時間：2023-06-01 11:33:16
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關鍵詞： 湖南演藝文化產業 機遇 挑戰
湖南是一個文化大省、演藝大省，湖南的演藝市場歷史悠久、資源豐富、力量強大。近年來，湖南省以“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等為代表的“文化湘軍”異軍突起，享譽全國。張家界的旅游演藝產業，以《天門狐仙?新劉海砍樵》為代表的山水實景演出，使湖南的演藝產業提升到一個新的層次，從長沙經常德、張家界到鳳凰的文娛演藝走廊已逐漸形成。湖南完全有條件、有基礎，更大規模、更快速度、更好效益地發展演藝文化產業。因此，湖南演藝文化產業在新形勢下，應該順應時展需求、加快演藝文化產業的發展步伐，推進演藝文化產業的繁榮發展。
一、進行體制的改革與創新
湖南演藝文化產業的主力軍包括文藝院團，以及不同級別與形式的演藝團體。長期以來，這些文藝團體都是事業編制，其收入來源主要依靠政府補貼，并沒有打破傳統體制格局，去面向市場、與市場接軌。因此，湖南的這些文藝團體在近年的經濟收益上，還存在很大缺口。體制的障礙、機制的僵化，必然會導致文藝團體發展的速度而停滯不前。這些困境的出現，是文藝團體適時進行體制改革的必然選擇。首先，創新體制、與市場接軌，文藝團體的存在價值與社會定位與市場環境的需求與認可密不可分。開發市場、占領市場，建立以市場為導向的主體定位，進行文藝團體的積極轉型，是我省的演藝文化產業繁榮發展的基礎；其次，解放思想、合理安排人員流動，大力發展文化事業單位轉企改革中，需要進一步解放思想，刺激與調動內部人員勇闖市場的決心和斗志，讓內部人員各司其職、發揮各自的優勢，全面進行人員的優化組合。
二、服務群眾，為群眾帶來健康、新式的“文藝大餐”
目前，許多文藝團體之所以走入困境、陷入僵局，是因為與市場脫節、與群眾需求脫節嚴重。可以說，“墨守成規”的生存方式不利于文藝團體的長久、持續發展。離開市場、離開群眾的需求，終歸會被市場淘汰、被社會淘汰，導致萎縮甚至消亡。比如，湖南湘劇劇團、地方花鼓劇團這些戲劇團體單位，在市場的洪流中，目前大部分經營狀態不甚理想。這些優秀的傳統劇種如何才能生存與延續、發展下去？只有從市場中獲取生存的理念，關注群眾的審美需求，對傳統劇目進行改良，面對市場，接受市場的挑戰。另外，市歌舞劇團、省歌舞劇團等演出團體，在過去幾十年的發展中，為湖南聽眾帶來了許多的精神“大餐”和音樂“盛宴”。如今，這些單位在繼續推廣高雅音樂與古典音樂的道路上，遇到一些阻礙和挫折，上座率往往不高。那么，對于古典音樂這個普通消費者在精神感受和思想接收上相對陌生和“艱澀”的表演方式，我們怎樣傳承其思想精髓，讓音樂的靈魂真正深入人心？我想，需要充分發揮市場的作用，傾聽民眾的心聲，知道和了解民眾的真實所需，對古典作品的表現方式從民眾相對熟知的角度入手，以更接地氣、由淺入深的方式讓民眾接受古典音樂、了解古典音樂、喜歡古典音樂，才能真正走出古典音樂的困境，迎來更好的發展機遇。
三、關注作品革新，保護優秀人才
首先，作品是表演藝術的靈魂。一部優秀的作品可以流芳百世、長演不衰。只有不斷推出、創作出優秀的好作品，獲得市場的認可與觀眾的喜愛，才能保持競爭的優勢。好作品的標準是什么？即不應該是“曲意奉承”、粗制濫造、沒有任何藝術品格與藝術修養的所謂市場“產品”，也不應該是“曲高和寡”、“孤芳自賞”的所謂“高雅”藝術。好的藝術作品應來源于生活，是生活的精華提煉與濃縮。因此，好的作品在價值取向上，應該是把審美功能與現實功能相結合，用專業、精良的藝術品質，以銳利、準確、創新的社會洞察力，能夠反映民眾心聲、打動人心的優秀作品。
其次，人才的保護與培養非常重要。一個完善的演出團體，必須要有完善的人才隊伍，包括演出人才、銷售人才、策劃人才、管理人才，等等。其中，演出人才是人才隊伍的核心力量。目前，演出人才的流失與匱乏是兩大問題。問題的產生，由多種原因造成。比如，對傳統表演技藝的陌生與排斥，不愿意傳承、學習；還有經濟效益的不理想，社會大環境的影響，讓一些傳統的演藝人員紛紛轉行，投向其他行業等。面對這些問題，保護好現有人才尤為重要。就保護機制而言，從政府相關政策的傾斜，到演藝團體內部的協調與合理安排，在保障演出人才的基本權益的基礎上，以相配套的措施和方案吸引和調動演出人員的積極性和主動性。另外，藝術人才的培養工作也非常重要。人才的延續與發展，培養工作不可或缺。因此，通過教育機制的建立和完善，演藝單位可以與相關的學校聯手，進行人才的發現與培養工作。
四、建立保障機制，做好服務工作
湖南省委、省政府高度重視我省文化產業的發展，在促進文化體制改革的道路上，給予政策扶持和大力保障。從政府的職能角度出發，國有演藝單位在進行改制后，依然受到相關財政的支持與配套政策的扶持。但是，其投入的方式應該發生改變，由之前的單一“養人”改變為“為人辦事”。具體而言，即讓演藝團體進入市場，參與市場競爭，成為市場主體。政府的職能在于制定政策、加強管理、搞好服務、把握方向，為演出團隊創造好的條件，營造好的環境。這種宏觀操控的管理方式，有利于激活產業內部的創新能力和適應能力的培養與建立，能夠更好地服務市場的需求，進入正常的運作軌道。同時，作為各項職能部門，自上而下地制定完善的政策、法規，營造和諧、良好的社會環境，這是演藝文化產業健康、良性發展的重要保障。
五、結合旅游產業，打造文化旅游精品
文化是旅游的靈魂，滲透在旅游產品開發、經營的各個環節。文化與旅游的互動發展、彼此借勢、共享市場，打造文化旅游精品。據調查數據顯示，張家界國際鄉村音樂周的旅游接待人次達280萬次，品湖湘文化、聽鄉村音樂，是旅客游玩張家界美景的之外的重要活動。另外，以韶山為代表的紅色文化旅游，打造懷舊、勵志的綜合文藝節目；以南岳為代表的宗教文化旅游，搭建節會、廟會和具有宗教色彩的參與性文藝節目；以岳麓書院為代表的湖湘文化旅游，組織以宣揚湖湘文化思想與精神為主題的文化節目等，不僅能夠豐富旅游業的內涵，而且能夠促成一大批文化旅游的精品項目的開發，讓文化與旅游相得益彰。因此，文化與旅游的深度融合，不僅是市場的選擇，更為演藝文化產業的拓展增添了活力。
六、提高科技手段，服務大眾文化
科技的支撐與投入，必將促進演藝文化產業的快速發展。以湖南衛視《我是歌手》節目為例，該節目通過先進、創新的科技運用手段，在電視制作的流程上為觀眾帶來更加豐滿、立體、震撼的視聽效果和感官享受。不僅如此，節目在整個傳播過程中，借用“P-O-E整合營銷模式”，通過Paidmedia、Earnedmedia和Ownedmedia三個層面的聯動，進一步激發了網友的參與互動熱情，實現傳播效果的最優化。從節目的制作效果與觀眾的反應來看，無疑已經取得了巨大成功。因此，在演藝文化產業的發展中，科技含量的提高與增強，是實現產業的規模化、國際化的不可或缺因素。那么，我省的演藝文化產業在科技的運用，主要應注意以下兩點：第一，先進、高端的科技模式運用，目前，美國、日本、英國等國家在科學的創新手段和核心技術層面，走在國際的前列。這些高端科學技術是值得我們借鑒和學習的標本，也是推動我省演藝文化產業與國際接軌的有效途徑；第二，培養、引進高端科技人才，以湖南衛視為例，作為一個省級衛視單位，十幾年來湖南衛視能夠成為全國同行的翹楚，領先同行，重要的一點在于，湖南衛視有一批堪稱精英的科技人才隊伍，他們為節目的創意、節目的制作、節目的經營等環節的打造，成為湖南衛視節目水準精良的有力保障。因此，作為其他演藝文化單位和行業，我們怎樣以此為鑒，讓其立于不敗之地，科技人才的投入非常重要。通過科技創新、科技改革，讓我們的演藝文化產業出現新的光彩。
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[關鍵詞]金融危機；文化產業；發展機遇；基本策略
由次貸危機所引發的金融危機已蔓延全世界，對我國經濟的影響在所難免。但是，金融危機對于文化產業來說，既是挑戰又是機遇。如何應對挑戰，轉“危”為“機”，推動文化產業實現跨越式發展，是擺在我們面前的一個重大現實課題。
一、后危機時期我國文化產業發展的機遇
(一)金融危機刺激文化消費拉動文化產業發展
一般而言，越是經濟蕭條年代，公眾越有閑暇來豐富自己的精神世界。這樣，經濟之危反倒成了文化之機。有聲電影、無線電廣播、彩色動畫片、攝影技術、動漫產品等傳播手段都是在經濟危機中創造和發展起來的。數字出版、手機增值服務、網絡游戲等低價位、新科技的傳播方式必將受到市場追捧，成為文化產業創新傳播手段與培育新型業態的重要突破口。當前的國際金融形勢刺激了人們需要感受溫暖美好的愿望，文化消費也就成了人們的需求熱點。******總理在2009年“兩會”政府工作報告中指出：“促進文化發展和繁榮，既可以拓展消費領域，也有利于豐富人們的精神文化生活。”0根據國際經驗，一定的人均GDP發展水平與一定的恩格爾系數以及一定的文化消費支出存在相關性，文化需求隨著人均GDP的增長而不斷增長。2008年我國人均GDP已經超過3000美元，對應的文化需求在個人消費中的比例應占到20％以上，文化消費支出總量應該在4萬億元以上，而目前文化消費支出不足8000億元。我國居民文化消費潛力還遠未得到釋放，文化消費的空間非常大。因此，完全可以把提升群眾的文化需求作為擴大內需的重要內容，精心組織生產應對危機的實用性文化產品，積極提供幫助人們精神減壓的各種健康有益的文化消費，為文化產業的振興創造更加有利的社會環境。
(二)金融危機催動科技創新助推文化產業發展
歷史經驗表明，全球性經濟危機往往催生重大科技創新和科技革命。重大科技成果往往推動世界經濟走向復蘇與繁榮。1857年的世界經濟危機引發了以電氣革命為標志的第二次技術革命；1929年的世界經濟危機引發了戰后以電子、航空航天和核能等技術突破為標志的第三次技術革命；20世紀40、50年代計算機、合成材料等新技術的興起，使得美國在戰后迅速走向了經濟繁榮；最近一次的互聯網信息技術革命，也有力地幫助美國從1987年的經濟危機中復蘇過來。著名的“信息高速公路”計劃伴隨了克林頓時期持續8年的經濟增長，其影響一直延續至今。
科技創新已成為克服金融危機的利器，國際社會在這方面都已經有著驚人的共識。美國總統奧巴馬在發表有關經濟政策的重要演講時曾表示，美國有走出金融危機的信心，原因之一就是美國仍然有世界上最先進的科技和發明創新。中國國務院總理******在2008年國家科學技術獎勵大會上指出：“歷史表明，每一次大的危機常常伴隨著一場新的科技革命；每一次經濟的復蘇，都離不開技術創新。通過科學技術的重大突破，創造新的社會需求，催生新一輪的經濟繁榮。”“知識和科技是可持續發展的重要因素，是克服經濟困難的根本力量。”以我國的網絡游戲出版產業為例，在新聞出版總署為增強我國網絡游戲的自主研發能力而實施的“中國民族網絡游戲出版工程”的推動下，2008年中國網絡游戲研發公司已達131家，從事研發的專業人員達24768人，比2007年增長了17.8％；自主研發的網絡游戲總數超過286款，比2007年增長了14.4％，一些大型的網絡游戲研發公司，如完美時空、考試吧、金山、網龍等在2008年均推出了至少一款以上的網絡游戲作品。2008年中國自主研發的網絡游戲實際銷售收入達110.1億元人民幣，比2007年增長了60％，占中國網絡游戲出版市場總收入的59.9％，原創網絡游戲已經連續四年牢固占據中國市場的主導地位。在排名前十位的最受歡迎的網絡游戲中，自主研發的網絡游戲占據了6席，實現了市場價值和用戶人數的雙突破。科技創新及其成果的轉化，契合文化生產與消費領域對科技的旺盛需求，必將極大地促進文化產業的快速發展。只要我們抓住機遇，加速新技術的研發與應用，就可借助科技創新的力量支撐和引領我國文化產業邁向新的發展階段。 轉貼于
(三)金融危機促進產業結構升級凸顯文化產業優勢
在以知識為基礎的經濟時代，以創新為核心和本質的文化產業是占據主導地位的產業，同時，因其自身對物質和能源的低消耗被視為是最有利于實施可持續發展的產業。2006年我國的國民經濟和社會發展的第十一個五年規劃綱要明確提出，必須加快轉變經濟增長方式，以優化產業結構推動發展，把調整經濟結構作為主線，促使經濟增長由主要依靠工業帶動和數量擴張帶動向三次產業協同帶動和結構優化升級帶動轉變。李長春同志也撰文指出：“經營性文化產業作為文化與經濟相互交融的集中體現，科技含量高，資源消耗低，環境污染少，發展潛力大，是新的經濟增長點，也是調整經濟結構和繁榮文化市場的著力點，推動經濟社會發展的作用日益凸顯。”當前國際金融危機強烈地沖擊了我國的經濟，但也為促進我國經濟結構調整、產業結構升級帶來了機會，在此過程中那些高能耗、勞動密集型的產業將被淘汰或被迫升級，我國的產業結構將向低能耗、知識密集型的產業轉變，文化產業可以抓住這個機遇加快發展。金融危機助推我國文化產業升級，文化產業綿長發散的產業鏈亦能反向刺激低迷態勢，帶動經濟發展。這樣，一方面可以激發經濟發展的活力，另一方面可以帶動就業。這對于緩解我國資源、環境和社會就業的壓力有著非常重要的現實意義。
(四)金融危機下國際文化市場競爭態勢發生新變化
受國際金融危機影響，發達國家的文化產業正在受到程度不同的沖擊。國外文化企業進入我國文化市場的步伐明顯放慢，競爭態勢暫時趨緩，國際文化產業的經營發展出現階段性疲軟，為我國文化產業加快“走出去”提供了一定的市場空間和有利條件。文化“走出去”，主要是通過三條途徑：版權“走出去”、成品“走出去”和實體“走出去”。其中版權輸出簡便，但相對被動；成品輸出見效較快，但受到語種局限；而在海外創辦實體，實施本土化戰略，則既能貼近國際社會的實際和受眾，又能為我所用，能有效進入國際主流市場。目前，國際市場對具有中國文
化元素產品的興趣正在日益濃厚，這就為我國的文化企業通過收購、兼并、合作等多種形式在境外直接建立自己的生產研發基地，使自己的文化產品順利進入國際市場創造了非常有利的條件，提供了非常難得的機遇。只要我們抓住這一有利機會，出臺政策支持打造一批具有較強國際經營能力的文化傳媒企業，盡快構建起系統高效的國際傳播體系，我國文化產業的航空母艦就會乘風破浪，直駛藍海。
二、后危機時期我國文化產業發展的對策
(一)著力推行文化體制改革
發展文化產業，必須解決體制問題。一是按照政企分開，政事分開原則，積極轉變政府文化管理職能，建立強有力宏觀調控。要實現政府從“辦”文化向“管”文化轉變，由直接管理向間接管理轉變。通過“服務、咨詢、監督、協調”等方式把文化市場的管理納入規范化、法制化軌道。二是積極推進經營性文化事業單位的企業化改造。要對少數國有文化企業進行現代企業制度的改造，使它們變為產權清晰、權責明確、自主經營、自負盈虧的文化企業，賦予它們在推動國家文化產業發展進程中中流砥柱的責任。同時，根據文化產業可經營范圍，研究允許民營企業進入文化市場的文化項目和鼓勵其投身文化產業的產業政策，為民營企業進入文化市場提供可供操作的具體政策。最終形成以公有文化企業為主體、國有文化企業為導向與非公有文化企業并存的文化企業多元發展格局。
(二)建立健全文化產業法律體系
當前我國文化產業處于快速發展期，傳統產業繼續發展，新興產業不斷涌現，新情況新問題也隨之產生，文化產業必須順應發展趨勢，盡快出臺急需法規，對文化產業的發展予以規范、促進和有效管理。一是加強立法。產業立法不但要緊跟產業發展的需要，而且要與體制改革相促進。要根據文化產品的可復制性、文化產品對不同人群的適應性、文化產業所需的政策環境等，制定有關法律和法規；根據文化團體種類繁多、形式多樣、文化消費人群對不同文化產品的接受能力的不同，制定文化市場準人的法律和法規；根據發展文化產業引進資金的需要，制定文化產業的投融資及財稅優惠的法律和法規；根據文化產業人才和技術的需要，制定引進文化人才和技術的法律和法規等。二是加強執法。強化版權意識，加強對知識產權的保護，并對侵犯知識產權的行為包括盜版、偽造、假冒、侵權等采取嚴厲的制裁措施，保證社會主義文化產業在法制軌道上運行，并促進其發展的持續、高效、穩定。
但是，從城市發展前景和產業發展趨勢來看，河北省的廣播影視與新聞出版等傳統優勢行業面臨著轉型升級，出版、印刷、會展等文化企業要提高科技含量、加快技術改造步伐，而文化創意、數字新媒體、游戲動漫等新型業態需提高質量、加大培育規模。這就需要不斷推進文化與科技融合，提升文化產業競爭力，以先進科技為支撐促進我省文化產業順利轉型，實現1+1>2的疊加效應。
二、文化產業發展的科技需求與目標定位
第一，瞄準國內外文化產業的前沿科技與發展導向。了解美國、日本、北京、上海等先進國家和地區的文化產業技術戰略和最新發展趨勢，了解他們的重點技術是什么，在這些重點技術方面，我們國家、我們省發展的現狀如何，有哪些企業和公司在做，瞄準目標，查找差距，提高科技能力。在文化產業發展導向上，涉及到文化產業是通過技術的創新來推動文化產業的轉型升級，還是利用文化與技術的融合推出新的文化業態等問題，我國基本都是科技導向，通過科技創新來帶動文化產業的發展，而日韓等文化產業相對發達的國家則是內容導向，根據文化產業內容的發展需求去引導科技創新。我省應瞄準文化產業技術前沿，搶占文化產業技術的制高點，打破文化與科技之間的傳統部門界限，將文化產業部門的科技需要納入科技發展整體規劃中，同時重視文化內容的挖掘、開發與展現，重視文化產業的內容和創意，因為沒有科技，很難形成高端文化業態，而沒有文化，再高超的科技產品也只是空有一副軀殼而已。第二，提高文化產品自身的科技含量。目前，國內外成功的文化企業均通過各種方式提高其文化產品的科技含量，進而增強競爭力、開拓新領域，如深圳華強文化科技集團，自主研發拍攝系統并出口到美國、加拿大等國家，原創動漫實現了動畫無紙化、規模化生產，《熊出沒》進入國際市場。相比較之下，河北省成立了文化產業園、動漫基地等，在文化與科技結合方面，主要是科技化的文化產品，也就是多以利用科技、文化網站等信息化手段，實現文化產品的建設與傳播，如通過網絡和電視等媒體進行河北文化的宣傳；而文化產品的科技化程度，即通過提高文化產品自身的科技含量來提高其質量與占有市場，這種類型的文化產品仍有非常大的提升空間。第三，通過科技手段進一步延伸文化產業鏈。
當前文化與科技融合的主要方向體現在數字文化產業的新模式上，它主要特指的是通過科技與文化相互融合而產生的新的產業發展與經濟發展模式，其好處是數字內容可以對傳統文化產業鏈進行延伸，比如現在從圖書到電視劇、電影、動畫、游戲，它都可以實現延伸，也就是說所有傳統產業都可以加上數字化的色彩，而且一旦實現數字化，會大大加速品牌的形成并擴大知名度，曾經利用3D技術改編的經典電影一度占據票房冠軍寶座恰好可以證明這一點。而某些游戲品牌的成功又提醒我們注意另一種產業鏈延伸模式，這些游戲不僅適應科技發展成為熱銷的手機游戲，也是全球流行文化的一部分，它一般有龐大的產業鏈，包括玩偶、服飾、書籍、飲食、主題樂園等。而河北省的文化產業結構，仍以傳統產業為主，新興文化產業雖已發展但速度和質量都亟待提高，傳統文化產業的數字化發展和新興文化產業的快速發展面臨挑戰；河北文化產業的衍生品，單就動漫產業來說，遠未跟上動漫業的高速發展，需要進一步形成完整的產業鏈結構。
三、促進文化與科技融合路徑
1.探索文化與科技融合背景下文化產業的“雙重化”發展模式
文化產業從產業鏈角度來看，主要包括內容產業、傳媒與平臺產業、延伸產品和一般文化制造業產業三部分。其中，內容產業主要體現了文化產品的精神價值，是文化產業的重中之重，如日韓等國就非常重視文化內容與地位，以內容為導向，根據內容的發展需要來引領文化產業的發展和科技創新。傳媒和平臺產業則獲利較多，而且由于文化與科技融合發展中需要注重轉型與創新，所以目前我省文化產業中的科技運用主要集中在平臺建設上，但是隨著平臺產業的技術支撐不斷進步和發展，勢必會出現文化內容上的弱化現象，因此不能因為平臺發展而忽略內容產業的發展要求。為順應產業發展需求和世界發展趨勢，應探討“雙重化”發展模式，文化產業的發展要實現內容和平臺的統一，即內容和平臺并重或同步發展的模式。
2.重視文化產業中弘揚民族優秀文化和對文化遺產的保護
現今文化產業較為發達的國家大多秉承一致的觀點，即提出并非只有推向市場的文化活動才屬于文化產業，強調弘揚民族優秀文化、保護文化遺產也是文化產業的一部分。在我國2012年制定的《文化及相關產業分類（2012）標準》中，對此也有明確界定，既與國際一致，也符合我國文化產業新業態的發展趨勢。但在實際實施過程中，對于文化資源不勝枚舉的河北來說，還有很多歷史文化遺跡處于可聽不可看的狀態，開發與保護等各環節還十分薄弱；文化資源大省的優勢也沒有完全發揮出來，大量的優秀文化資源或者處于原始的待開發狀態，或者目前已經開發的也多是初步的、淺層次的，難以形成文化產業規模，不利于文化產業的可持續性發展。對于河北省來說，具有國內外廣泛影響的文化活動、文化資源，不僅需要高起點的運作和經營性、開發性整合，更要重視對其文化遺產的保護和對優秀文化的挖掘與傳承，但是再利用不當可能會有損文化遺產的完整性和真實性，因此，科技起著至關重要的作用，我省應抓住當前文化遺產保護科技發展的機遇，實現文化遺產從文化文本向文化產業的轉變，實現優秀文化的信息化展示與保護，發揮科技對自然、歷史、民俗等文化資源的整合與開發作用。
3.發揮文化科技人才培養對文化產業發展的引領作用
>> 文化創意產業與相關產業融合發展研究 國學文化與創意產業融合發展研究 景德鎮旅游產業與文化創意產業融合發展的研究 秦皇島旅游產業與創意產業融合發展研究 文化創意產業與旅游業的融合發展研究 體育與相關產業融合發展的路徑研究 論創意產業與旅游產業的融合發展 國務院部署推進文化創意設計與相關產業融合發展 文化產業與相關產業融合發展研究述評 河北省觀光農業與文化創意產業融合發展研究 赤壁市旅游與文化創意產業融合發展研究 創意產業與制造業的融合發展 河北文化創意與傳統產業融合發展的模式 工業建筑遺產再利用與文化創意產業融合發展的模式創新 文化創意產業園區旅游與文化產業融合發展現狀 旅游產業與文化產業融合發展的實現機制與路徑研究 旅游產業與文化產業融合發展的模式與路徑研究 促進文化產業與旅游產業融合發展的政策建議研究 旅游目的地文化產業與旅游產業深度融合發展研究 基于體育產業與文化產業融合發展的對策研究 常見問題解答 當前所在位置：？syn=生命.
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?上篇? 文化產業的真實現狀
文化產業的融資現狀
文化產業有極其顯著的特征，它和大部分傳統產業不同，在負載了市場價值的同時，它還具有傳播社會價值的特征。傳統產業，比如房地產，有單純、甚至于完全的商品價值，可以通過經濟利益來評價投入產出關系。如果把文化產業也只看成一個掙錢的買賣，是行不通的，國家不同意，老百姓不答應，產品也賣不出去，因為文化不是一個單純的商品。
就文化產業投資現狀而言，不能離開文化產業現階段的商業模式，因為商業模式決定了人才結構，同時，人才結構也解決了商業模式。文化產業的特質決定了資金是必備條件之一，而不是唯一條件。
在文化產業業態沒有完全明晰的時候，政府推出十分嚴謹的、可行的政策性框架，是不可能的，也是不切合實際的。對文化產業界和金融界來說，都存在一個人才結構的問題，懂金融的不了解文化產業，懂文化產業的不了解金融。當文化產業發展到一定的程度，文化產業的各相關領域在一種語境上才是最有效、最實際的，包括政府出臺的相關政策。
文化產業發展沒有現在報道的或有些統計數據顯示的那么樂觀，而是在起步階段。對文化產業與傳統產業相比較的特殊性而言，完善階段的路還很長。現階段可以搞金融試點，針對好的、有產業前景的文化產業項目做金融產品試點。在試點過程中出現的正反兩方面問題，作為不斷完善文化產業投融資體制、機制的依據。
文化產業與科技創新的融合
科技創新不僅能極大提高文化產業的文化價值，而且能提升無形的非物化價值，使文化產業擁有長期持續發展的成長潛力和整體競爭力，進而發展成為國民經濟支柱產業。可以說，先進技術是增強文化表現力和影響力的新引擎。文化的影響力不僅取決于文化內容是否具有吸引力，而且取決于文化的表現形式和傳播效率。重視文化產業技術創新，運用現代高新技術，既能豐富文化藝術的表現形式，又能加速文化的傳播，提升文化的內涵。風靡全球的3D電影《阿凡達》、享譽上海世博會的動感名畫《清明上河圖》，既大大拓展了藝術的創造思維空間，也深刻影響著人們的藝術視覺審美。
今后，文化和科技融合是轉變文化發展方式的必由之路。文化產業最重要的功能是產生附加值和增強實力，既是經濟增長的新亮點、新動力，也代表著一個國家文化與精神的創新、創業能力。加快發展文化產業，對于轉變經濟發展方式有著重要的作用。與此同時，文化自身也面臨著加快轉變發展方式的任務。要進一步提高文化自主創新能力，在文化與科技的融合中不斷激發文化創作者和廣大人民群眾的創新意識、創新思維、創新潛能，催生出更多富有想象力的文化表達方式、表現形式和全新的文化媒介，形成新的文化經濟生長點。
中國文化產業發展存在的問題
改革開放以來，中國文化產業發展取得了極大成就，但也面臨著新問題，集中表現為三個“不足”：
第一個不足是文化產業高層經營管理人才嚴重缺乏，難以滿足文化強國建設的需要。我國文化人才具有“四多四少”的特征：體制內從事傳統文化事業文化專業人才較多，體制外適應市場現實需求的專業文化人才較少;從事藝術事業的人才較多，懂文化產業經營的人才較少;具備文學藝術專業素質的高校畢業生較多，但既具備文化專業素質又懂產業運作的人較少;單一專業的人才較多，文化產業復合型人才較少。
第二個不足是文化體制改革進一步深入，但深層次問題還有待解決。“十一五”期間，文化體制改革已初有成效，但許多關鍵性的問題還沒有解決，更多的則還沒有展開，主要體現在以下幾方面：第一，文化立法工作和制度建設相對滯后，對文化資源與文化產業發展有著重要的導向、保護和促進作用的法規和制度安排研究得還不夠，沒有統一的規范，比如文化產業促進市場建設、準入制度，進入壁壘門檻、退稅及特殊性稅費政策等都還沒有建立。第二，文化大部委制的改革還有待深化，文廣新局雖已整合到位，但對于文化產業這樣一個具有很強關聯效應的產業來說，國家旅游和體育總局這兩個部門還游離于文化產業之外，造成文化產業在發展過程中文化資源鏈和產業鏈被行政壁壘割裂，阻礙文化產業做大做強。第三，國有文化事業單位許多還是事業單位企業化運作，有待切實轉換機制，優化資源配置，調整組織結構，努力實現在一個事業單位中將事業任務和產業義務分開，發展現代企業制度，實現跨地區、跨行業的兼并與收購，打造區域文化戰略品牌聯盟。
第三個不足是對外文化交流規模和影響力還遠遠不夠。主要表現在目前我國文化貿易處于較大的逆差狀況。文化出口貿易結構不合理，貿易層次都還比較低，每年進口為數不多的國外電影在中國實現的銷售收入與為數眾多的國產電影收入相當，以技術為依托的高附加值文化產品對外貿易比重很小。文化貿易中的許多制度設計還處于計劃經濟時期，缺乏新推出的大型對外文化交流項目，對外文化交流的品牌項目與產品供給不足，對無形文化產品與服務“走出去”的支持還很欠缺。中國自主文化品牌對外宣傳的力度和手段還比較落后，具有國際公認的文化交流平臺培育與建設與我國強大經濟實力所產生的國際影響力遠不相稱。
?下篇? 文化產業振興帶來的機遇
成長轉型期的機遇
首先，當前中國經濟正經歷著轉型關鍵時期，要求經濟增長方式從生產型經濟向需求經濟轉變。目前，我國人均GDP已經超過3000美元，經濟發展很容易陷入國際公認的“中等收入陷阱”。要想跨越“中等收入陷阱”，一方面，經濟增長必須由依賴傳統要素驅動轉向依靠效率、資本積聚以及創新驅動模式發展。另一方面，必須擴大國內文化消費需求，隨著居民收入水平不斷提高，人們的消費結構正在朝有利于文化消費結構方向發展，人口紅利在文化消費中的效應正在日益凸顯，十七屆六中全會的精神給文化產業提供了良好的發展契機和環境制度保證。所以如何抓住體制機制改革以及文化生產力推動社會經濟大繁榮大發展的歷史機遇，是時代賦予我們神圣的歷史使命。
其次，產業結構調整和升級的需要為文化產業開辟了新的戰略方向。自改革開放以來，我國就積極加入國際產業價值鏈，參與國際分工，使得我國經濟發展水平和工業化水平獲得了快速提升。但一直以來我國被當作“世界工廠”，為其他發達國家產品貼牌生產，很多行業都處于“微笑曲線”的底部，也就是產業鏈低端，而處于“微笑曲線”兩端的高附加值環節被發達國家大企業所占據，對我國制造業升級形成“倒逼”，阻礙著我國產業結構向高級化轉化。
文化產業兼具生活業和生產業雙重特征，其生產性特征可為傳統產業在生產上的各個層面和階段提供創意創新支持，因而傳統產業的升級客觀上要求文化產業作為生產業的需求與融合大大增長。
再次，科學技術的運用與信息技術高速發展為文化產業特別是新型文化產業發展提供了基礎、技術和效益平臺支撐。從國內外文化產業形態來看，信息技術在文化產業發展中有著相當重要的作用，比如美國的電影產業和數字出版業、日本的動漫和數字藝術設計產業、韓國的游戲產業都依靠先進的電腦技術和數字信息技術。隨著我國信息化水平的快速提高以及三網融合的業務不斷創新與發展，高新信息技術會不斷向文化產業領域擴散與融合，文化產業將在內容和形式上得到不斷創新與發展。
文化產業市場化趨勢越來越明顯。同時，隨著我國經濟總量超過日本成為世界第二大經濟體，在國際舞臺上扮演越來越重要的角色，以及國際文化多元化的需求，為文化產業“走出去”奠定了基礎。
民營資本的春天
《綱要》提出了“文化產業逐步成長為國民經濟支柱性產業”的目標。“十二五”時期，文化產業增加值占國民經濟的比重將顯著提升，文化產業推動經濟發展方式轉變的作用將明顯增強。“十二五”期間，我國將綜合運用行政、財政、金融、稅收、土地等多種手段和政策措施促進文化產業大發展大繁榮，引導社會資本以多種形式投資文化產業。對于國有企業和集團來說無疑是一次介入文化產業的機遇，對于民營資本投資文化產業并得以做大做強，更是一個千載難逢的春天。
國家發改委副主任朱之鑫在會上表示，要實現文化產業成為國民經濟支柱性產業的目標，關鍵在于三個方面。
一是構建現代文化產業體系。積極發展壯大出版發行、影視制作等傳統文化產業，加快發展文化創意、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業，規劃發展文化產業園區。在重點培育一批核心競爭力強的國有或國有控股大型文化企業或企業集團的基礎上，引導社會資本以多種形式投資文化產業，逐步形成公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局。
二是培育現代文化市場。在市場培育主體方面，將以建立現代企業制度為重點，完善產業分工協作體系，鼓勵有實力的文化企業跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組。有計劃、有重點地推進核心文化企業上市，同時還要把一批有潛力、有創新點的重要的國有、民營企業推動上市。在流通方面，加快發展各類文化產品和要素市場，打造交易平臺，健全中介服務，支持文化物流基地等文化產品的流通網絡建設。在消費方面，著力加強文化傳播渠道建設，通過支持中西部地區影院建設、全國演藝院線等增加文化消費平臺，鼓勵文化消費。
三是鼓勵文化企業走出去。國家將鼓勵擴大文化產品和服務的出口規模，推動開拓國際市場，逐步改變主要文化產品進出口嚴重逆差的局面，并扶持重點文化企業的海外發展。
在文化產業資金投入方面，據副部長孫志軍介紹，目前五大銀行已經參與貸款投入文化產業超過2300億元。上市公司到現在為止已經超過30家，在資本市場直接融資超過300億元。一系列的財政稅收政策也對文化產業發展起到了積極作用。“十二五”期間要進一步拖動文化產業發展的扶持政策，從財政、稅收、金融、用地等方面加大扶持力度。
文化產業實現創新發展的對策
今后中國文化產業會處在一個有利的發展期，我們要不斷吸取以往經驗，摸索制定出實現產業創新發展的對策，不斷打破地區、部分分割和壟斷等不利因素，促進各種生產要素的合理、自由流動，造就一批優秀的文化企業。
加強技術創新，提高文化產業科技含量。一是加強文化產業支撐技術研究。構建文化產業的“產、學、研”合作機制，整合文化企業在文化市場信息搜集方面的優勢，以及高校與科研機構在技術研究方面的優勢，增強文化產業領域支撐技術研究的針對性與有效性；二是提高文化生產主體技術吸收能力。不斷培養和引進復合型文化科技人才，促進知識在組織內擴散與分享；三是注重高新技術與文化產業的融合。積極運用高新技術改造出版印刷等傳統文化產業，提高產品服務生產效率。
著力投資改革，完善文化產業投融資體系。不但要創新投融資機制，加強中央政府和地方政府對文化產業發展的投入力度，加大文化產業引導資金占政府財政支出的比重，還要豐富投融資渠道，綜合使用融資租賃、私募股權基金資本市場、借殼上市等方式暢通文化產業融資渠道，此外，建立健全中介組織結構也是不錯的嘗試。
[關鍵詞]旅游；文化產業；融合發展
一、旅游與文化產業融合發展思考的提出
(一)旅游業：文化產業全面、多元化發展的依托產業
文化產業是繼旅游業之后的又一大綠色產業，被譽為21世紀的“無煙工業”。以“內容”、“創意”為主要支撐的產業特征使其成為各國后工業時代重點發展的產業，并逐步培育成為支柱產業。資本和技術的高度密集是文化產業的又一大特征，其產生和發展與所在地區的社會經濟狀況和人才聚集有著密切的聯系。北京、上海、深圳等一些東部發達城市以其較高的經濟水平和大量的人才匯聚成為我國文化產業率先崛起的城市。較之于東部發達地區，中西部，特別是西部地區在社會經濟狀況和人才聚集方面存在較大的差距，整體水平較低，文化需求不足，社會環境基本不利于文化產業的發展。然而，西部所擁有大量原真性。活態化的民族文化遺產，從客觀上為文化產業的發展提供了內容上的支持。如何發展西部地區的文化產業，從而使我國的文化產業得到全面的發展?旅游業的介入有效化解了西部文化產業發展的桎梏。旅游業所屬外向型產業，其發展對于地區社會經濟水平要求不高，依托于旅游業的開展，樹立自身的文化品牌，將資源轉化為資本，為文化產業的發展提供原始積累，優化市場環境，提供有效需求，從而使西部地區出現文化產業的雛形，為我國文化產業的全面發展奠定基礎。文化產業的全面發展關鍵在于中西部落后地區。多元化發展重點則在于文化產業先行的東部地區。文化產業多元化發展的本質在于產業鏈的拓展和延伸。將旅游業融于文化產業的發展之中，對文化產品生產的各個環節進行旅游化的開發，提高文化產品生產的附加值，擴大文化產品的消費市場，強化了文化產業鏈的橫向擴展和縱向延伸。具體而言，通過旅游線路和專項旅游產品的設計，將人們對于文化產品生產環節中的好奇心整合成為有效的市場需求，使原本無法產生經濟價值的生產環節發揮經濟效益或使原本終止于文化產品生成的產業鏈得到繼續延伸，創造出額外的經濟效益。例如旅游文化產業園區。其發展主要以原有文化產業園區中的藝術創作、文化產品生產工序為主要吸引物，通過游客服務設施的建設和游樂項目的增加使原本因生產集聚而形成的園區增加了旅游的功能，擴大了經濟效益。又如影視城旅游的開展，作為電影拍攝的大型道具，旅游活動的開展提升了影視城的附加值，根據影視劇作中的內容所開發出的旅游紀念品，又延伸了影視城的產業鏈，從而整體上提升了影視城的經濟效益。
(二)文化產業：旅游業轉型、升級的助推產業
我國旅游業目前正處于由觀光向休閑度假轉型的時期，旅游活動的開展越來越注重文化性和體驗性的彰顯，這與文化產業所生產的文化產品的特性不謀而合。將旅游業與文化產業結合發展，符合旅游業發展的趨勢，對旅游業的轉型、升級產生巨大的推動作用。其間，主要包含兩個層次。其一，文化產業的發展對現有旅游產品、產業結構進行調整、升級。現有觀光型旅游產品隨著時間的流逝逐步進入衰退期，資源的吸引力不斷下降，亟需文化內涵進行擴充，重拾吸引力。文化產業的介入，對原有資源文化內涵的深入挖掘、整理，以傳統的觀光資源為基礎，整合成為文化旅游產品，通過現代手段的演繹突出了旅游產品的文化性，加強了旅游產品的體驗性，弱化了因自然景觀資源變化而產生的季節性影響。以桂林《印象?劉三姐》大型山水實景演出為代表的“印象”系列產品的出現正是這一轉變的典型例證。“印象”系列大型實景演出以秀美的自然風光為布景，通過對當地民族文化資源的挖掘與整合打造出極富特色的演藝產品，賦予高品位的自然資源以深厚的人文內涵，在延長原有觀光型旅游產品的生命周期的同時更為旅游產業的轉型形成良好的開局，促進實現旅游業的調整、升級。其二，文化產業的發展催生創意旅游。所謂創意旅游，即以文化創意所產生的文化現象、文化產品為主要吸引物而開展的旅游活動。文化性和體驗性在當今旅游活動中的不斷凸顯，使得傳統意義上的旅游觀光資源不再是旅游活動開展的必備因素。在創意旅游的范疇中，旅游吸引物是可以被創造的，主要通過文化產業發展過程中對相關文化資源的創意化開發，形成專項旅游產品，如節事旅游、主題公園等。創意旅游的形成以文化產業的發展為基礎，依托于文化產業鏈的各個環節及相關的文化產品，規避了傳統旅游業發展所面臨的問題，如季節性影響等問題。目前我國創意旅游業的發展主要集中于文化產業先行的城市，例如深圳的世界之窗、錦繡中華、歡樂谷等主題樂園，上海的節事、會展旅游以及籌備建設之中的迪斯尼樂園，浙江橫店影視城等。
旅游業和文化產業內部存在著千絲萬縷的聯系，呈現出一種相互補充、互為動力的態勢，二者融合發展符合歷史前進的潮流，產生巨大的現實意義。但同時需要注意到的是二者之間的融合在全國范圍內因各自產業基礎的差異。所處地區社會經濟水平的高低等因素會出現不同融合發展類型。在全面梳理和劃分兩大產業融合發展類型的基礎上，具體制定融合發展的策略才更具有針對性和現實性。
二、旅游與文化產業融合發展類型的思考
旅游與文化產業融合發展的類型與所在地區經濟發展的階段有著密切聯系。不同的經濟發展階段對于文化產業的發展產生不同的影響。1990年，西方著名經濟學家玻特(M.PORTER)提出了經濟發展階段論。包括要素驅動、投資驅動、創新驅動和財富驅動四個階段。我國目前總體處于由投資驅動向創新驅動轉型的重要時期。但由于我國經濟發展整體并不平衡，東中西三大地區經濟差異較大，在同一區域的不同省份，甚至同一省份的不同地區也存在著經濟發展的不同階段。本文以經濟發展的階段為主要劃分的指標，通過對各地旅游資源狀況和文化產業發展基礎的分析，提出旅游與文化產業融合發展的類型。
(一)旅游業主導下的旅游與文化產業融合發展類型
該融合發展類型的提出主要針對經濟發展階段處于要素驅動或由要素驅動向投資驅動轉型的地區，最具有代表性的是我國廣大的西部地區和以旅游產業為支柱或重要產業的城鎮。這些地區、城鎮受到經濟環境的制約，缺乏文化產業發展所需的資本、技術以及市場需求等必備因素，文化產業起步較晚，發展困難。但與此同時，貧困、落后的社會經濟環境使得這些地區、城鎮保留了大量的民族文化資源和較高品位自然景觀，為當地旅游業的發展提供了得天獨厚的優勢。借助旅游業這一外向型產業，在旅游產品和配套服務設施的開發和建設中融入文化產業(如對民族演藝產品的開發，節事旅游產品的
開發，文化主題酒店的建設，旅游書籍、音像制品的發行等)，挖掘、延伸和擴展原有旅游產品的文化內涵，打造文化旅游產品，利用發展旅游業所形成的市場、需求以及品牌促進文化產品的銷售，從外部拉動本地文化產業的發展，為文化產業的發展提供原始積累，進而形成以旅游業帶動文化產業發展，以文化產業提升旅游發展水平的良性循環。
(二)主導傾向不突出的旅游與文化產業融合發展類型
所謂主導傾向不突出主要包含兩方面的意思，一方面指旅游資源品位不突出。旅游業非所處地區發展的重點產業或支柱產業；另一方面指的是當地具備文化產業發展的社會環境(資本、技術及需求等)或文化產業已得到初步發展，但產業發展較為緩慢，經濟貢獻率低。從所在區域經濟發展的階段來看，通常處于投資驅動階段或向創意驅動階段的過渡時期，通常以制造業為主要的支柱產業。在此種類型中，旅游業和文化產業的發展相互補充，互為動力。旅游業的進一步發展需要通過文化產業來調整、升級，將文化產品生產的環節及運用的現代化高科技手段添加在現有的旅游產品之中，重新演繹原有旅游產品的內涵，突出產品的個性化、差異化，煥發產品的新活力。例如將文化創意園區同旅游景區相結合，將原有靜態的景觀進行活態化的演示。又或利用旅游景區宜人、秀美的自然環境，承辦相關會議、展覽，以此為契機促進旅游業由觀光型向休閑度假型轉變。同時旅游業的發展也為文化產業的發展提供了多樣的文化素材和廣闊的市場與需求。
(三)文化產業主導下的旅游與文化產業融合發展類型
當經濟發展的階段進入到創意驅動或財富驅動時，以技術創新為經濟發展主要動力的產業環境和人們追求個性的全面發展、追求文學藝術、體育保健、休閑旅游等所產生的社會需求，為文化產業，特別是文化產業中更為高端的發展形式“文化創意產業”提供了適宜的社會環境，文化產業總體得到了全面、快速的發展，成為當地經濟結構中的重要產業。就目前我國文化產業發展較為成熟的城市而言，如北京、上海、深圳等經濟發展階段已經進入到創意驅動階段，并開始向財富驅動階段轉移，文化產業的發展已進入到更高層級的創意階段。在這一融合發展類型下，旅游業的進一步發展需要依托于文化產業，融入到運作較為成熟的文化項目之中，通過文化產品的銷售帶動旅游業的進一步發展，同時利用文化產業發展所聚集的資本，匯聚的人才及高科技的技術手段對原有旅游產品、結構進行補充和調整，充分挖掘文化產品生產各個環節的剩余價值，通過對文化產業鏈的拓展和延伸，創造出能夠滿足人們在新的經濟發展階段所產生的更高要求的文化體驗需求的新型旅游產品，使傳統旅游向創意旅游轉變。
我國因經濟發展的不平衡，東中西三大地區及每一地區中的不同省份、城市呈現出不同的經濟發展階段，故而，三種融合發展的類型并不是孤立存在于某一地區、省份或城市，三者之間互為主導，有機融合，共同發展。以中部地區的湖南省為例，從中部地區和全省范圍的角度而論，總體屬于主導傾向不突出的類型，但具體到長沙市和張家界市，其發展類型又轉變為文化產業主導和旅游產業主導，其結合自身的經濟水平，以優勢產業作為二者融合發展的主要推動力。
三、旅游與文化產業融合發展策略的探討
(一)旅游業主導下的旅游與文化產業融合發展策略
以旅游業的發展帶動文化產業的發展，在旅游資源的開發，旅游產品的打造以及旅游市場的拓展三個環節中融入文化產業，充分體現文化性和體驗性。打造文化旅游業。
旅游資源的開發。旅游資源的開發要在實體資源的基礎上注重演繹。在資源的歷史文脈、地理位置、形狀特征等方面大做文章，使原本靜態的資源在注入文化內涵以后動起來。例如，對于景區中非核心景觀資源的植被而言，通過對其藥理學、營養學等方面內涵的挖掘增加其附加值，使其成為可供參觀游覽的景觀和可以消費的文化產品，進而產生經濟價值。
旅游產品的打造。旅游產品的打造，一方面將挖掘出來的文化打造成為文化旅游產品，通常人們所見的歌舞表演、民族節慶、傳統美食以及富有地域文化特色的旅游紀念品等等即這一類的文化旅游產品。另一方面，需要深挖游客的剩余需求。景觀資源滿足人們的需求是有限的，而在潛意識里，人們的旅游需求遠不能通過一次游覽活動得到滿足，這就需要通過文化性和體驗性來誘導、激發，打造出全新的旅游產品。例如，黑色旅游活動的開展，人們前往目的地除了緬懷和追到以外，在內心深處更渴望能夠體會到事件發生時身處其境的感覺。因而，在特定的文化環境下和具有體驗性的項目設計下，滿足游客的潛在需求，挖掘旅游產品的剩余價值。創造更大的經濟效益。又如創意地產的開發，憑借臨進客源市場的區位優勢和較大反差的氣候、自然環境等吸引游客前來購買創意地產。重慶游客前往貴州購買房屋，進行避暑消夏正是典型例證。
旅游市場的開拓。旅游市場的開拓重點在于營銷手段的創新，在傳統的營銷手段里融入文化產業，特別是現代化、高科技、創意化的手段和概念，使營銷的渠道更為多元化，富有吸引力，激發潛在游客的出游欲望。以網絡旅游為例，可以通過與相關網站的合作或是建立自己的網站，開通網絡旅游，利用互聯網廣泛、快捷、廉價的優勢擴大旅游目的地的潛在客源市場，同時可以憑借網絡平臺帶動旅游商品的銷售。
(二)主導傾向不突出的旅游與文化產業融合發展策略
在兩大產業共通的產業鏈基礎上，通過各個環節的融合以達到相互促進、共同發展的目的。
開發階段。在產業初創階段，旅游業與文化產業的開發需結合考慮，打造共通發展的路徑。在這種類型中，旅游資源本身品位不高，相對客源市場狹小，旅游業的推動力不大，需要通過文化產業的介入，調整產品結構，突出差異性，重塑旅游形象，形成旅游產品的賣點。而同樣，文化產業的發展也需要借助旅游資源為其提供內容、創意，旅游客源為其帶來的市場需求等。
生產階段。以場地的轉移為主要著力點。一則，文化產業生產場地向旅游地轉移，文化產業同旅游業共為綠色、無污染產業，二者生產地相結合不會帶來負面效應。將文化創意園區、文化企業等遷入旅游地不僅提升景區、景點的可娛性，更為文化創意帶來了豐富的素材，將生產和銷售有機融為一體。二則，文化資源向都市轉移。文化資源在景區、景點的開發無法形成廣闊的市場，通過向都市轉移，將文化資源進行整合、加工后制作成為都市居民的文化娛樂產品，開拓更為廣闊的市場。以民族文化演出為例，走出旅游地，進入到都市，在專業演藝公司的籌劃和指導下進行商業化運作，走上產業化發展的道路。
營銷階段。旅游與文化產業的共同營銷，以文化產業成熟的技術，集聚的資本促進旅游營銷的開展，以旅游業樹立的形象和產生的客源帶動文化產業的發展和產品的銷售。
消費階段。消費方式的創新和消費點的增加是
這一階段的重點。
后續階段。產業鏈的延伸和拓展主要在這一階段體現，以文化產品的旅游化開發來實現。例如，通過增加旅游服務和基礎設施的建設將文化產業園區融入旅游功能等。
(三)文化產業主導下的旅游與文化產業融合發展策略
立足于文化產品生產的介質和類型，提出衍生、轉化、創意及提升四大子策略，以實現文化產業主導下的融合發展，實現創意旅游的發展。
衍生策略。主要針對影視拍攝場所、文化產業園區等這一類的文化產品生產場所，通過相關服務人員設施以及游樂項目的增加，使這些場所延伸出旅游的功能。例如，韓國影視劇《大長今》的拍攝地，原本是因劇情需要而臨時搭建的大型道具，但在拍攝結束后，當地相關部門利用影視劇所帶來的影響，通過相關服務設施的增加使其成為旅游線路中一個不可或缺的景點。
轉化策略。在文化產業繁榮的地區每年都會有相當數量的專業性會展和高雅藝術演出。但由于專業性太強或價格過高無法成為旅游活動中可以參與的項目。通過轉化策略，在專業性的會展中和高雅藝術演出以外增添引入環節或直接設計大眾可以參與的環節，擴大受眾面，將其中化為旅游產品。
創意策略。文化產品其間蘊含大量的文化，特別像小說、影視劇、卡通、動漫等包含豐富的故事情節。利用熱銷的文化產品，尤其是含有情節的一類文化產品，打造出事物景觀，進行旅游開發。例如浙江的“桃花島”，以金庸小說中的一個地點命名，在旅游開發中，利用小說中的情節、布景再現，吸引了眾多金庸迷們前往游覽，重溫金庸筆下黃蓉與郭靖的浪漫故事。
提升策略。大量具有公益性質的文化場所長期以來發展舉步維艱，如博物館、展覽館等。提升其自身的文化服務功能，將其打造成為文化旅游產品，既有效擺脫目前發展的窘境。又豐富文化產業發展的類別，提升整體水平。上海博物館率先進行了改革與創新。在原有展覽參觀的基礎上，開設了文物知識培訓班，建立了自己的影視廳，定期邀請知名專家學者舉辦講座，引進國外經典展覽，建立休閑區，進一步完善和發展自身網絡，帶動紀念品的銷售等等多元化經營的措施，使上海博物館進入了發展的新時期。
在系統分析和劃分旅游與文化產業融合發展的類型后，提出具有針對性的發展策略，旨在探尋立足于不同社會經濟狀況下適宜各地旅游與文化產業間融合發展的策略，但同時需要注意的是，除上述提到的三種發展類型以外，存在還存在著融合度不高這一發展類型，即當地社會經濟環境不利于文化產業的發展，旅游資源品位不高，不足以產生巨大的吸引力，形成對文化產業的帶動作用，某種意義上來說不具有融合性。此種類型的發展，首要問題的是經濟環境的改善，進而探尋融合發展的類型與策略，不屬于本文探討的產業間融合的范疇，故而不進行論述。
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【關鍵詞】文化創新；技術創新；經濟性；文化產業鏈
隨著一國經濟的發展，三次產業結構中的第三產業比重將逐漸增大，而文化產業更是第三產業中至關重要的組成部分。下面從國際視野的角度總結出文化產業健康、持續發展的主要趨勢。
一、文化性
文化產業賴以發展的源頭是創意性內容，這使得文化產業首先必然具有文化性。而只有重視和堅持文化產業的文化屬性，才能保證文化產業的發展具備扎實的根基。以法國為例，法國推行政府主導型的文化產業政策，極端強調文化產業的“文化”屬性。這是因為法國政府認為文化產業關系到國民素質、民族傳統和凝聚力、國家形象與國家安全等，因此是與其他產業有著巨大區別的特殊領域。
二、文化創新應與技術創新相結合
文化產業的發展既依賴于內容創新，又依賴于技術創新。總之，文化產業的核心競爭力是創新。法蘭克福學派的阿多諾和霍克海默指出“文化元素一旦與現代科技結合形成工業體系，就會產生巨大的影響社會的力量”。
文化創新與技術創新具有如下的關聯：第一，文化產業的發展會產生內部的技術創新需求，從而促進技術創新。第二，技術創新會促進文化產品質量的提高。推進高新技術成果與文化產業的結合，能提高文化產品生產的科技含量，進而提升文化產業的競爭力。第三，技術創新會增強文化產業對文化資源的利用能力。第四，技術創新能擴展文化產品的品種，增加文化產業的盈利點。以美國文化產業為例。美國文化產業遵循“創意+科技”的發展道路。美國憑借其在科技方面的優勢，大大提高了其文化產品在國際文化市場上的地位。好萊塢、迪斯尼成功的重要因素之一就是將好的文化創意通過高科技手段實現，形成一種人們喜聞樂見和充滿好奇的載體，讓觀眾體驗創意文化和創新高科技帶來的愉受。
三、文化資源的利用
創意性文化內容的生產是基于對文化資源的開發利用，而要想大力促進文化產業的發展必須合理利用國內和國際兩種文化資源。第一，一國所擁有的文化資源是發展文化產業的重要資本，不同國家和地區可利用其所擁有的獨特文化資源發展特色文化產業。第二，不僅本國的文化資源可以利用，經過探索和發掘，國外的文化資源也可以為本國文化產業的發展所利用。第三，由于國別之間的文化差異較大，導致文化產品國際流通過程中產生文化折扣問題。因此，應降低文化產業國際化過程中的文化折扣度，包括利用本國文化資源時的國際化轉化問題和利用國外文化資源時的消化吸收問題。
四、經濟性
要確保文化產業自身發展的持續性，必須以實現其經濟性為前提。全球創意之父約翰·霍金斯將創意產業定義為從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力，通過知識產權的開發和運用，創造潛在財富和就業機會的產業。他認為創意經濟基于某種運作模式，這種模式存在于所有產業中，專利和著作權已成為信息時代的貨幣。
以美國為例。20世紀90年代，美國將文化產業視為“可商品化的信息內容產業”。如今，文化產業已成為美國的支柱產業，文化產業的產值占美國國內生產總值的20%左右。在生產管理方面，美國政府不設立文化管理部門，不制定正式的文化產業政策。其目的是為了不約束文化產業從業者的創造力，充分發揮市場對文化產業發展的自動調節作用。在市場銷售方面，美國文化產業非常重視產品的宣傳。以美國大片為例，它們的生產投入巨大、制作精美，但片商仍花費大量時間，投入巨資進行市場宣傳，以期獲得盡可能大的利潤。
五、嚴格的法律保障
文化產業的健康發展必須要以法律對于創意性文化內容的強有力的保護為前提。例如，1）美國政府為文化產業發展提供了嚴格的法律保障。美國政府注重文化產業是否合乎法律規范，凡是違法的，政府有權予以取締，而對侵犯知識產權的行為更是嚴懲不貸。2）日本政府認為如果沒有健全的、針對知識產權保護的法律秩序，會給文化創意產業帶來巨大的損失。因此，規范法律秩序是日本政府對發展文化產業最大的支持。
六、加強文化產品生產前的市場調研工作
由于文化產品具有精神屬性，所以其消費具有極大的不可預知性，這導致文化產業具有高風險性，因此應加強文化產品生產前的市場調研工作。例如，美國文化產業非常重視文化市場的調研。美國文化企業在每一類新的文化產品問世之前均進行充分的市場調研，由此可以系統地收集和分析資料，為生產和營銷決策提供有用的信息。
七、投資主體多元化
文化產業具有高投入特點，所以為保證資金供應的充足，應鼓勵投資主體多元化。以美國為例，第一，美國政府沒有忽略對文化產業的政策性支持。政府的職責是使每個地區都有文化生活，為此政府對文化產業的投入不僅范圍廣，而且量大。美國聯邦政府主要通過國家人文基金會、國家藝術基金會和博物館學會對文化產業給予資助，州和市鎮政府及聯邦政府的某些部門在文化產業方面也提供資助。第二，美國文化產業得到的主要社會資助來自于公司、基金會和個人資助等，其數額遠遠高于各級政府的資助。同時，美國政府鼓勵多元化投資，通過減免稅收等立法，鼓勵包括非文化企業在內的大公司、基金會和個人投資，引導一部分社會財富用于文化產業發展。第三，美國文化產業在世界上最依賴于境外的投資，這凸顯在美國文化產業經營的跨國化上，而且美國政府也鼓勵境外資金投入文化產業。
八、要著眼于國內、國際兩個市場
一國文化產業的總體市場包括國內市場和國際市場，而文化產業的高速成長需要擴大外需這一關鍵因素。例如，1）美國文化產業在世界范圍內建立起廣泛、穩定的銷售網絡，這使得美國的文化產品一經推出，便能通過這些銷售網絡迅速擴展至全球。2）日本文化產業的國內市場規模從全世界范圍來看僅次于美國，居第二位，但日本文化產業對海外市場的依存度卻遠不及美國。由于迄今為止日本文化產業的產品一直以滿足本國國內市場為主，因此在海外交易的數量不是很大，這使得日本一些具有很高商業價值的文化產品并沒有活躍在海外市場上。
九、文化產業應加強與相關產業的合作，以擴大產業鏈
文化產業之所以具有高附加值的特點，就在于它能與包括文化企業與非文化企業在內的相關企業合作，開發出數量龐大、種類繁多的衍生產品。因此，為充分發揮創意文化內容的盈利潛力，應加強與相關產業合作，盡可能地擴展文化產業鏈。例如，日本文化產業的各行業之間都是有聯系的、融會貫通的。日本文化產業在國內和國際市場上將動漫、電視劇、電影、音樂等文化產品緊密結合進行推廣銷售，因為只有這樣才能在眾多文化產品領域里創造出流行元素，從而獲得更大的盈利。
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Abstract: Petrochemical industry is the pillar industry of national economy, affecting and restricting the development of other industries, through the screening of 22 industrial this paper analyses direct and indirect of petrochemical industries to other industries through the analysis of the severe form, further stresses the importance of petrochemical industry.
關鍵詞:石化產業 ;ISM ;產業鏈;系統工程
Key words: petrochemical industry;ISM;industry chain;systems engineering
中圖分類號:TE-9 文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)14-0099-03
1石油化工行業的概述
石油化工行業是一個很大的概念,石化行業集資本、技術和資源于一身,其產業鏈從上游到下游包括原油開采、煉油及成品油經營和石化三部分,還包括合成纖維、合成樹脂、合成橡膠三大合成材料以及塑料、化肥等后續加工行業,這就是一個大的石油化工體系。
石油化學工業是以石油、天然氣為主要原料,經過多次化學加工生產各種化學品及合成材料的工業,石油化學工業以乙烯生產為核心。
目前,在整個產業鏈上,除成品油外的其他產品價格均與國際接軌,進口產品到岸價與國內企業同類產品價格基本一致。進口產品的到岸價格與離岸價格相比,增加了關稅、運費和保費。以石油為主的能源是保障工業、運輸和發電等領域正常運轉的關鍵,在能源舞臺上扮演著重要角色。石油業及其下游產業鏈主要有三條:
一是相關能源業(煤、電)和一些高耗能業。具體包括以油為主要能源的行業,即航空業、汽車業和汽車交通運輸業等;高耗能產業,如電解鋁、鐵合金、電石、燒堿、水泥業和鋼鐵等。
二是煉油業。對原油進行加工的產業。
三是石油化工、大宗化工原材料和基礎化工及化工制品業。這些行業包括塑料行業、化纖行業、橡膠行業、化肥、農藥等。
2利用ISM模型分析石化工業對其他產業的影響
眾所周知,石化工業對國民經濟的許多產業都有影響,下面我篩選出一部分產業利用ISM模型分析這種影響關系。
系統解釋結構模型(ISM),是美國沃菲爾德(J.Warfield)教授于1973年作為分析復雜社會經濟系統問題而開發出的一種系統分析方法,該方法的主要依據是有向圖模型和布爾矩陣。下面是我所篩選的產業。
S0:石化工業;
S1:石油加工、煉焦及核燃料加工業; S2:化學原料及化學制品制造業;
S3:化學纖維制造業;S4:橡膠制品業;S5:塑料制品業;
S6:電力、熱力的生產和供應業;S7:道路運輸業;
S8:城市公共交通業;S9:航空運輸業;
S10:紡織服裝、鞋、帽制造業;S11:有色金屬礦采選業;
S12:醫藥制造業;S13:房屋和土木工程建筑業;
S14:交通運輸設備制造業;S15:水上運輸業:
S16:房地產業;S17:家具制造業;
S18:農業;S19:文教體育用品制造業;
S20:漁業;S21:衛生;
S22:廣播、電視、電影和音像業
首先我們建立鄰接矩陣A:
通過鄰接矩陣我們可計算出可達矩陣M。
對可達矩陣進行區域和分級劃分,只有一個區域,共分8個級別,分別是:
L1:s10,s15,s17,s18,s19,s20,s21,s22
L2: s3,s12,s13,s16
L3: s7,s8,s9
L4: s14
L5: s4,s5,s11
L6: s2
L7: s1,s6
L8: s0
從而得到分級矩陣M(L)。由于在分級矩陣中存在兩組強連接要素,一組為s13和s16, 另一組為s1和s6,所以對分級矩陣進行縮減,得到縮減矩陣M’(L)。
剔除越級二元關系,對應保留的關系中的1分別加上標記,共分三種情況:
(1) 相鄰級別間要素標上1’;
(2) 同一級別間要素標上1”;
(3) 對于特殊情況,即越級級別間要素本應該剔除,但是由于其所跨越的級別都是0,越級級別間要素關系需要保留的標上1*。
經過上述處理后,得到新的縮減矩陣M”(L)。
用有向枝把矩陣中的1’ , 1” , 1*所表達的關系畫出來,得到遞階結構模型圖(如圖1)。
其中:s0:石化工業; s1:石油加工、煉焦及核燃料加工業;s2:化學原料及化學制品制造業;s3:化學纖維制造業;s4:橡膠制品業;s5:塑料制品業;s6:電力、熱力的生產和供應業;s7:道路運輸業;s8:城市公共交通業;s9:航空運輸業;s10:紡織服裝、鞋、帽制造業;s11:有色金屬礦采選業;s12:醫藥制造業;s13:房屋和土木工程建筑業;s14:交通運輸設備制造業;s15:水上運輸業:s16:房地產業;s17:家具制造業;s18:農業;s19:文教體育用品制造業;s20:漁業;s21:衛生;s22:廣播、電視、電影和音像業。
3結論分析
3.1 通過遞階結構模型可知,我們的產業鏈系統是一個8級的多級遞階系統。其中石化工業作為模型的最下面一級,猶如一座建筑物的地基,對整個產業鏈的發展起著基礎性的作用,它影響著其他產業的發展,并且這種影響關系通過一級一級直接和間接的傳遞,最終影響到國民經濟的各個產業,如醫藥制造業、房屋和土木工程建筑業、房地產業、家具制造業、農業、文教體育用品制造業、漁業、衛生、廣播、電視、電影和音像業等等。如果我們不能積極的很好的發展石化工業,則我們就像工人建樓房不打地基或者不夯實地基一樣,永遠建不起高樓大廈。
3.2 通過模型,我們可以看出受石化工業直接影響的石油加工、煉焦及核燃料加工業和受石化工業間接影響的的化學原料和化學制品制造業以及受石油加工、煉焦及核燃料加工業間接影響的交通運輸設備制造業,是整個產業鏈的“瓶頸”,通過發展這些產業,它可以極大的促進其他產業的發展,而如果這些產業發展不好,則會嚴重阻礙其他產業的發展,進而影響我國整個國民經濟的發展。因此我認為我國應該在此類產業中積極加大投資力量。
3.3 通過對模型的分析我們發現,隨著石化工業不斷的發展,它衍生出了許多新的產業,并不斷促進這些產業的進一步發展。如由于石化工業的發展,促進了石油加工、煉焦及核燃料加工業的發展,石油加工、煉焦及核燃料加工業的發展使得橡膠制品業等的誕生并促其得到了更大的發展,橡膠制品業的發展則又促進了交通設備業以及航空運輸業的發展,隨著石化工業的繼續發展,必將促進更多新的行業的誕生及發展。
3.4 通過模型我們可以看出,石化工業的發展可以促進地區經濟的發展、改善我們的生存條件和提高我們的生活水平。例如石化工業的發展促進了道路運輸業和城市公共交通業的發展,道路運輸業的發展可以促進一個地區的發展;衛生醫藥業、廣播、電視、電影和音像業以及文教體育用品制造業的發展則極大改善了我們的生存條件和提高了我們的生活水平。
3.5 通過模型可以看出,石化工業也帶來了一些負面影響,如它大多是靠消耗能源來發展,并在發展中產生大量污染,因此在石化工業的發展中應積極考慮如何促進石化工業的可持續發展和發展綠色化工產業。
總之,石化工業是國民經濟的支柱產業,對整個國民經濟發展的起著極大的促進作用。一個國家就象奔跑的巨人,石油則是血液,是最根本的東西,是一個國家的生命線,關系到一個國家的生死存亡。現在隨著全球石油資源的逐漸減少以及國際原油價格的不斷上升,各國在石油資源開發和石化工業發展上的競爭日趨激烈,石化工業直接關系到社會經濟的長遠發展和整個國家長治久安,因此我國要想能永遠屹立于世界民族之林,就必須要大力發展石化工業。
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在日趨激烈的國際綜合國力競爭中，作為民族文化的根基與精華，非物質文化遺產已成為“文化軟實力高地”爭奪的重要籌碼，其蘊含的文化認同因子、文化自覺因子以及作為優秀傳統文化代表的柔性力量，都是文化軟實力的重要影響因素。因此，對非物質文化遺產進行合理開發與利用愈來愈受到世界各國的重視，以充分發揮其在文化軟實力提升中的作用。非物質文化遺產旅游產業是非物質文化遺產與旅游的跨界結合業態，其利用因國際旅游活動而引發的立體化、生活化的民間軟接觸方式不僅可為國家或地區帶來可觀的經濟收益，而且可以展示非物質文化遺產內涵、揭示非物質文化遺產蘊含的文化精神，增進不同文化圈層的跨文化認同度，充分發揮旅游活動柔性的魅力來提升文化軟實力，因此非物質文化遺產旅游產業已然成為在當代國際經濟、政治與文化交往積極推進的重點領域。為此，本文嘗試探索基于文化軟實力視角下非物質文化遺產旅游創意產業的發展，不僅對于充分利用其作為民族文化傳承的重要渠道，努力地提升我國文化軟實力的整體水平，而且對于較好地實現對非物質文化遺產的有效保護與傳承，都具有非常重要的理論意義和現實意義。
一、非物質文化遺產旅游與文化軟實力的創新力
文化軟實力作為一個整體結構來看，是一個多因素、多層次的復合體，它以文化傳統、民族習性、意識形態等方面精神文化及人類相互往來所形成的諸種關系、等級、制度和行為方式等方面制度文化為主體構成。根據文化的感召、傳承和滲透三大基本功能，文化軟實力的核心要素相應地可歸納為文化凝聚力、文化創新力和文化傳播力。其中，文化創新力是文化軟實力發展的動力源泉。任何一種文化要保持生命力并體現出軟實力，必須兼具歷史傳承性與變革創新性。文化創新力是在繼承我國傳統文化的基礎上，把優秀的文化元素、先進的創意形式與傳統文化精髓進行深度融合，實現民族傳統與時代精神的同步發展。這種文化創新主要體現為文化在繼承的基礎上發展，在傳統文化中注入時代精神，即在傳統文化內涵的傳承和更新的基礎上把文化的傳統性與時代性結合起來，為文化提供空間上的擴散和時間上的延續。
非物質文化遺產旅游正是在對非物質文化遺產旅游資源的開發與利用基礎上，通過深入挖掘、充分展示中華民族非物質文化遺產所蘊含的文化內涵與精神品格實現對中華民族文化的有效傳承，還通過富于現代感的旅游文化創意對非物質文化遺產的內涵與形式進行創新，以超載性的想像力、創造力突破傳統的界線，實現傳統文化與時代精神的深度融合。同時，非物質文化遺產旅游主體負載著一定的文化因子，不僅將中華民族文化傳播到異地，也受到異地文化和風俗的影響。在這種跨文化的交流中，一方面中華民族非物質文化遺產所蘊含的文化內涵與精神品格將獲得新的理解與發展，另一方面，中華民族非物質文化遺產所蘊含的文化內涵加入具有普世性的精神價值，超越意識形態和價值觀念的障礙，更容易引起世界各國人民的感情共鳴和價值認同。因此，非物質文化遺產旅游在中華民族文化的傳承與發展發揮著獨特的作用，這些文化元素的深度融合必將賦予中華文化鮮活的生命力和強大的競爭力。
二、非物質文化遺產旅游創意產業的創新發展策略
盡管非物質文化遺產蘊含著豐富的民族文化精華已是不爭的事實，但如何在非物質文化遺產創意旅游產業框架下將這些民族文化精華有效轉化為當今時代所能接受的優秀旅游文化產品，拓展非物質文化遺產的市場空間、商業價值就成為一個亟待解決的問題。
（一）創意元素重構非物質文化遺產旅游創意產業的表現符號
在市場經濟條件下，作為民族優秀文化的代表，非物質文化遺產并不能直接轉化成為優秀的文化產品，這一轉化過程是需要一定條件的，其中，創意元素的加入是至關重要的環節。阿特金森（Atkinson）和科特（Court）1998年明確指出，新經濟就是知識經濟，而創意經濟則是知識經濟的核心和動力。文化創意既是精神層面的創造性思維過程，也能衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，增大原有文化產品的邊際效益，創新更多的利潤空間，成為新經濟的原動力。非物質文化遺產旅游產業創意是運用文化創意將非物質文化遺產旅游資源加工成非物質文化遺產旅游產品推向市場，借助當今各種類型的媒介和多元化的表達方式營造形式多樣的體驗氛圍，加入一定的時尚元素和創意元素，積極主動拓展文化遺產在新時代的生存空間和受眾對象，利用現代文化生產理念和先進技術成倍放大非物質文化遺產在當今時代的文化價值、經濟價值和社會價值。浙江宋城集團通過對發源于杭州市的濃厚宋代歷史文化進行創意元素的提煉與運用，設計出精彩紛呈的各類表演和游藝項目，成功構造了一個旅游文化創意產業項目――宋城主題公園，使宋代悠久的飲食文化、建筑文化、婚俗文化、街坊文化、服飾文化變得時尚化、鮮活化，突出文化的體驗和互動的創意特性；2012年“舌尖上的中國”紀錄片通過精巧的紀錄片方案設計整合文案、拍攝和構圖等現代電視媒體技術，用畫面語言與畫外聲音共同營造故事氛圍，力求戲劇化，設置興奮點去吸引人、感染人，引發了國人對我國飲食文化的熱烈關注。因此，在非物質文化遺產旅游發展中，運用創意元素對非物質文化遺產表現符號進行現代性重構，創造更多富有時代氣息且具有中國特色的文化符號、文化標志和文化品牌，以獨特的原創性獲得文化標識力、社會認同感和市場競爭力。
（二）創意產業鏈拓展非物質文化遺產旅游創意產業的發展空間
非物質文化遺產旅游創意是將非物質文化遺產與文化創意融合起來，把抽象的非物質文化遺產進行創意加工，轉換為具有更高接受程度、更好經濟效益的現代新興旅游產業形態。隨著社會生產專業化分工與協作的深入發展，非物質文化遺產創意旅游產品的開發、設計、銷售顯然難以由單一的企業承擔，如非物質文化遺產的保存、展示可利用計算機圖形、仿真、數據傳輸等技術；非物質文化遺產的傳播需要借助手機媒體、網絡媒體等現代新興傳媒產業。這就導致非物質文化遺產旅游創意的參與主體在產業運營過程中彼此進行合作，非物質文化遺產旅游創意產業鏈就是由非物質文化遺產的旅游資源開發、旅游產品設計、旅游品牌銷售等為核心，以產品展示與、營銷策劃和教育培訓等為配套，圍繞非物質文化遺產旅游資源的開發與利用、保護與傳承，以專業化分工與協作為基礎，文化創意與旅游彼此相互交織、融合和鏈接的立體式、多元式產業鏈。