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關鍵詞：微電影；廣告；營銷
中圖分類號：F264 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）25-0188-02
引言
隨著現代社會的不斷發展，生活節奏不斷的加快，人們的注意力以及時間均成碎片化趨勢，在這種大背景下，微小說、微博、微電影、微信等一系列“微型事物”應運而生，它們的出現正好滿足了人們追求個性解放以及自我表達的強烈訴求。作為廣告與電影跨界產物的微電影，一出現便憑借其互動性、時效性、針對性等特點受到廣告主的追捧，成為當下最炙手可熱的營銷模式。
目前對于“微電影”還沒有一個準確的定義，一般認為，微電影時長在30 ～300 秒之間，能夠在各種具有視頻功能的移動設備平臺上播放，通過網絡平臺進行傳播，具備與傳統電影大片相媲美的高制水準作，通過緊湊、新穎的故事情節來吸引受眾，充分利用碎片化的時間進行傳播，具有完整策劃和系統制作體系支持的帶有故事情節的視頻短片。
一、微電影產生的原因
一種新的傳播現象或傳播行為的產生是有著其深刻的技術背景、媒介環境、社會背景以及內在的驅動因素。微電影作為廣告與電影跨界的產物橫空出世、迅速崛起同樣可以從多方面來追溯原因。
（一）受眾自我意識的崛起
受眾自我意識的崛起是微電影產生發展的先決條件。隨著受眾素質的不斷提高，自我意識的空前崛起，那些直白、生硬、單調的說教式硬廣告傳播效果變得越發低下，使得廣告主不得不需要采取更加人性、靈活、受眾更易接受的營銷方式，在這種大背景下，作為電影與廣告跨界產物的微電影成為了行業新寵。將品牌訴求、產品利益點巧妙地融合在一個構思精良的故事中，讓消費者走進故事，讓故事的主題成為品牌的核心概念，進而獲得消費者的認同，打動消費者，這是微電影的主要特性。對于營銷傳播而言，微電影既是一個熱點，也是一個工具，一方面，微電影的發展方興未艾，對于受眾來講很是新鮮，較容易獲得受眾的關注；另一方面，它比傳統廣告更具有針對性，目標受眾大多以購買力較強的年輕人為主，用講故事的這種方式與其溝通，更易獲得其對于品牌的認同感。例如凱迪拉克投資的《一觸即發》、《66 號公路》，橘子水晶酒店出品的《星座微電影》系列以及雪佛蘭汽車贊助的《11 度青春》等微電影都讓觀眾在獲得良好觀影感受的同時帶動與消費者的情感互動，傳播了品牌理念，提升了品牌的影響力以及美譽度，使品牌最大限度地在市場上被關注。
（二）互聯網的飛速發展
微電影是互聯網時代的必然產物。網絡技術的不斷發展為微電影的出現提供了一切物質基礎和歷史條件，我們可以說微電影是Web 2.0時代的必然產物。首先，在播放渠道上與傳統電影相比，微電影的播放平臺主要以網絡為主，使得受眾觀影更加隨意、便捷。除此之外，視頻網站的大量出現也對微電影的崛起起到了推波助瀾的作用。微電影大多以視頻網站為其主要的推廣平臺，它充分的利用視頻網站巨大的瀏覽量增加微電影的曝光度，有效的借助視頻網站討論區進行口碑傳播，使其瀏覽量迅速增長。例如凱迪拉克的《一觸即發》、《66 號公路》等微電影就把熱門的視頻網站以及門戶網站作為他們主要的投放平臺，使得其一經推出便極具人氣，在各大社交網站瘋狂轉發，取得了很好的傳播效果。
（三）受眾注意力的碎片化
“碎片化”的傳播環境催生了微電影的產生發展。注意力的碎片化，已成為移動互聯網時代的一大趨勢，微時代在很大程度上迎合了人們越來越碎片化的需求[1]，以前凌亂、瑣碎、無意義甚至無聊的時間都變得越發重要起來，成為廣告主競相爭奪的優質資源。進入了微時代，隨著生活節奏不斷的加快，人們已經很難有大塊的時間去接收信息，注意力也很難長時間的集中，在這種情況下人們希望用最短的時間獲取最多的信息。微電影故事簡潔，節奏緊湊，恰好在形式上契合了受眾即時消費的訴求，它既符合受眾快速接收信息的需求，也滿足了媒介傳播上“碎片化”的需要。人們可以充分利用各種時間“碎片”，無論是在坐車、等人、排隊的無聊時間，還是在茶余飯后的閑暇時光，都可以用3G 手機或上網本等網絡終端看一部“微電影”，感受一場驚心動魄的飛車追蹤、旁觀一場清新感人的愛情故事，于此同時廣告主內置品牌理念于故事之中，用大量的故事情節演繹品牌內涵，在潛移默化間完成品牌信息的傳遞。
（四）移動終端的發展完善
移動終端為微電影的崛起推波助瀾。隨著3G時代的到來，手機、平板電腦、PSP等移動終端已經不再是簡單的通信工具，開始向信息終端不斷進化。如果說在2G或2.5G時代，業界還一直對于移動終端是否能成為新興媒介爭論不休，那么隨著3G時代的到來，網絡系統的不斷完善，移動終端的大量普及，手機、平板電腦、PSP等已經成為了具有便攜性、貼身性以及互動性的新興媒介。微電影正是充分把握了新興媒介互動性、移動性和碎片化的發展趨勢，充分的利用受眾零散的時間“碎片”，積少成多，達到傳遞品牌信息的最終目的。移動終端的規模正在不斷的發展壯大，在未來的一到兩年內，移動終端上網用戶將超過PC互聯網用戶[2]。
二、微電影的發展趨勢
（一）以微電影為基礎進行全媒體整合營銷傳播
在如今這樣一個全媒體時代，無論怎樣新穎的營銷手段以及媒體策略面對著如此碎片化的媒介生態都有些蒼白無力，縱使微電影可以憑借自身諸多優勢與目標受眾進行互動性溝通，但在媒介生態紛繁復雜的今天還是顯得有些勢單力薄，那在全媒體時代整合營銷便成了信息全面傳播的重要手段。不過既然是微電影，一切的整合營銷的宣傳手段也都會采取電影的模式。在這一點上凱迪拉克的《66號公路》有很多讓我們可以學習的地方，它首先在電視和網絡媒體中播放預告片和與之相關的一些視頻短片，在平面媒體刊登了電影海報以及公關軟文等，告知受眾凱迪拉克的《66號公路》即將上映，并且制作12條由莫文蔚親自錄制的radio和一部66號公路的紀錄片，作為前期預熱，讓中國的消費者對這條路有一個具體可感的理解[3]。利用明星引爆話題，形成廣泛的討論和關注，同時，運用當下最為熱門的微博，66篇公路日記，甚至連官方微博的背景圖片都換成了66號公路的宣傳海報，以此加深受眾對于傳播主題的印象，并和他們進行及時、有效的互動。線下部分，他們在展廳的顯眼處做《66號公路》的場景布置，對于終端的布局也都體現出傳播的主題。我們不難看出在這次整合營銷傳播活動中幾乎調集了全部的媒介手段，進行科學、合理的分工，以微電影為傳播主體，跨媒介和同協作才使得信息可以全面傳播。
（二）以內容為核心進行差異化營銷
相對于傳統電影而言，微電影更加注重其趣味性，因為它以網絡作為主要的播放平臺，受眾可以自由選擇觀看內容，所以它必須在短時間內吸引受眾并使其產生繼續看下去的欲望，這就要求微電影在內容上不僅要新奇有趣，而且要貼近生活和社會熱點，適當采用詼諧的網絡語言。目前，微電影多是概念大于創意，但是好的微電影還是要用內容打動觀眾，因為對于廣告來講，“首先一個原則是有意義的比無意義的事物更容易保持記憶正如小說比散文容易讓人記憶深刻一樣。”[4]一味的使用概念狂轟濫炸，只會造成觀眾的審美疲勞，走上同質化競爭的道路，只有題材創新、形式靈活、制作精良，才能形成差異化競爭，獲得長遠的收益。目前，一些視頻網站已經開始了這方面的嘗試，例如優酷便主打親民的“草根”路線，相繼推出了《我的路》、《11度青春》以及城市印象系列等，雖然沒有宏大的場面、耀眼的明星以及鋪天蓋地的宣傳，但憑借真實、感人的故事就足以打動觀眾，獲得上千萬的點擊次數。可見，現在已經進入到了內容為王的時代，無論怎樣的新穎的噱頭、概念也抵不過真實、感人的故事來的實際。
結語
微電影作為廣告與電影跨界的產物，徹底的拜托了枯燥、乏味的傳播方式，淡化了廣告的外在特征，消解了受眾的抵觸心理，以潤物細無聲的方式向受眾傳達廣告訴求，潛移默化間實現廣告效果的最大化，相信在不久的將來微電影將會成為每個企業都必備的營銷手段，在企業的產品營銷以及品牌戰略傳播上發揮重要的作用。誠然，微電影在中國尚處在起步階段，還有諸多的問題需要我們在實踐中不斷的去發現、探討和解決。
參考文獻：
[1] 鄭曉君.微電影——“微”時代廣告模式初探[J].北京電影學院學報，2011，(6):9-13.
[2] 中國互聯網絡信息中心.第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告[Z].
關鍵詞：置入式廣告；電影作品；效果
引言
電影，作為19世紀最重要的一項發明和20世紀最具影響力的一種大眾文化，她以豐富多彩的形式反映著復雜多樣的人類社會生活和內心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，同時還有各地的風土人情、文化品位，因此它成為了最直觀、最廣闊、最細致的信息載體。她通過最形象、最生動的方式切入到尋常百姓家，而這種功能往往超出了電影的范疇，實際上也就成為產品最有效的廣告宣傳，因此電影與廣告界結下了不解之緣。
一、電影置入式廣告的發展概況
電影置入式廣告又稱“植入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”，指：將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影內容中，給觀眾留下對產品、品牌的印象，繼而達到營銷的目的。
據調查，世界上最早的電影置入式廣告出現在1951年由凱瑟林•赫本和亨萊福•鮑嘉主演的《非洲皇后號》(TheAfricanQueen)上，在該片中出現了戈登杜松子酒的商標，且可以明顯看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，并且可以明顯看到戈登杜松子酒的商標。
而歷史上最有名的電影隱性廣告是在1982年亨利•托馬斯主演的《外星人》中，主人公用一種叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人。《外星人》是電影廣告發展的里程碑，在此之后美國電影中的隱性廣告越來越多，并且越來越受到觀眾和業內人士的關注，廣告手段也層出不窮。
我國的電影隱性廣告起步較晚，馮小剛的《沒完沒了》首開電影隱性廣告的先河，2004年賀歲片《手機》刮起我國電影隱性廣告的狂潮，在影片《手機》中所有角色都使用摩托羅拉手機，他們用著不同型號的摩托羅拉手機出現在各種場合，還有男主角嚴守一到哪里都開著那部寶馬汽車以及中國移動通訊的廣告畫面。而在《天下無賊》中馮小剛更是把電影隱性廣告發揮到極致，整部影片嵌入的隱性廣告品牌達到14個。
二、電影置入式廣告的特點及存在的問題
2.1電影置入式廣告的特點
（1）電影置入式廣告的隱蔽性。
電影置入式廣告與傳統的廣告不同，傳統廣告通過直接的表白和訴求喚起受眾對產品和服務的需求欲望。而電影置入式廣告則通過編劇和導演精心的策劃把產品或者品牌安排到電影的某個情節當中，使它們成為電影故事情節的重要組成部分，讓觀眾在毫無戒備的情況下接受關于產品或者品牌的信息，從而達到“潤物細無聲”的效果。可以說電影隱性廣告跳出了傳統廣告的直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形式潛入觀眾的視野，輕而易舉的突破受眾對廣告的心理防線。
（2）電影利用明星的號召力，增強說服效果。
現在商業大片無不是明星云集，隨便請其中任何一個來做產品廣告和品牌代言人都可能花費不菲。但借助隱性廣告，商家只需要較低的價格就可以讓眾多明星為自己的產品或品牌服務，如《手機》中的葛優，《天下無賊》中的劉德華、劉若英等，更何況還有重量級的導演和精良的制作班底。一般認為，名人、明星具有比較好的可信度和知名度，用名人做隱性廣告的代言人，觀眾更容易接受，更容易達到傳播的效果。
（3）廣告成本較低，可以充分利用電影資源，借電影吸引更多的人關注廣告產品。
電影置入式廣告可以充分利用電影畫面、情節、電影明星、場景、電影播放時間及場地，拓展了廣告空間、還有重量級的導演和精良的制作班底。這些有利因素都將為置入式廣告而服務。例如，寶馬汽車公司為007系列《黃金眼》中的皮爾斯•布魯斯南提供坐駕，精良的拍攝角度完美的表達了寶馬汽車的外觀性能，可以通過電影讓大眾了解了寶馬，這使寶馬汽車公司多賣出了價值2.4億美元的汽車。這都說明了只有精良的廣告才會產生良好的廣告效果。
（4）電影置入式廣告效果持續時間長而且影響廣泛。
作為一種大眾文化的藝術形態，電影的生命力強。可以反復播放無數次。好的經典影片甚至影響幾十年，相對于15秒或者30秒的電視廣告所能帶來的瞬間記憶而言，電影作品在受眾的腦海里所停留的時間本身就相對長久且牢固。如果是一個優秀的電影作品，產品與情節配合緊湊，這個產品廣告的影響將是其他僅僅十幾秒的廣告所無法匹配的，它延長了消費者對產品的記憶時間和記憶程度。
2.2電影置入式廣告存在的問題
（1）置入式廣告的合法性遭到的質疑，缺乏明確的法律法規支持。
根據廣告法第十三條的規定：廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式廣告。通過大眾傳播媒介的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。
做為新興的廣告方式，置入式廣告與以往的廣告形式最大的不同便在于：將廣告從顯形轉變為隱性。這就使得廣告不再像以往的廣告一樣具有可識別性。所謂廣告應當具有可識別性，指的是通過大眾傳媒所的廣告應當與非廣告信息相區別。嚴格地講，這說法對電影置入式廣告不具有法律的約束效力。同樣也缺少了相應的法律支持。
（2）置入式廣告在電影中的次要地位不利于提高品牌知名度。
電影反映的是現實生活，現實生活中的大多數商品都有品牌標志，電視、報紙、雜志和戶外媒體也登滿了廣告。因此影片中出現商家的品牌和廣告也是很平常的事情。如果電影導演為了避免使用真實的產品品牌，就如電影《大腕》中所反映的，杜撰一個個現實生活中不存在的品牌，觀眾反而會覺得影片脫離了現實生活，不真實。因此，除非導演把商標或廣告拍得醒目到干擾觀眾正常看電影的程度，觀眾不會意識到影片中的商標或廣告有什么特殊的意義。在《天下無賊》中，Canon和Nokia的標志在畫面中都不太明顯、不太突出，觀眾不會意識到這有什么特殊意義。《北京晨報》的報名更是擠在列車過道的一張告示旁邊，即使專門尋找和注意廣告，也只能看清楚“晨報”二字，其它文字和標志幾乎無法辨認。對于普通觀眾來說，注意力主要放在演員的表演上，幾乎不會注意到背景上的小廣告。觀眾會也許不會留下深刻印象，更不會跑去買《北京晨報》。
（3）電影置入式廣告無法充分地表達產品的功能或品牌的內涵。
在電影中，和故事情節沒有直接聯系的產品或品牌，往往只能曇花一現地在電影中露一個臉。《天下無賊》公路驚險場面中，長城油只顯示自己的品牌標志，卻沒有進一步展現自己的產品優于其他品牌油的地方，如它的官方網站所宣傳的“有效抑制發動機內產生的黑色油泥，減少活塞沉積物，保持發動機清潔”等特長。由于是生硬地插入電影情節，因此難以通過電影情節來表現產品特征。
（4）電影隱性廣告插入的內容和位置存在對品牌形象不利的安排。
《天下無賊》火車站一場，盜竊團伙打扮成一個旅行團，手上舉著印有“淘寶網”字樣的小旗。這一情節，或許會給淘寶網事業的發展帶來不利影響，可能使不熟悉淘寶網的觀眾形成淘寶網是“掏包網”的印象。馮小剛的《大腕》一片，已經反映了他對廣告的厭惡。在該片中，眾多廠商為了擠進葬禮作廣告，什么位置都要，連死人的眼睛也要掰開一只，放入一只無形眼鏡片。片中即將死去的美國著名導演泰勒被稱為“大腕”，眾多廠商拼命要把自己的廣告塞到“大腕”的葬禮里去，實際上是在“傍大腕”。也許他是在暗示：眾多廠商和社會上向富豪們賣身的淺薄女子沒什么兩樣。在中國文化傳統背景下，人們視死亡為不祥之事，中國企業的廣告都避免涉及死亡、死者等，在葬禮上大做廣告是很不吉利的，把商業廣告和葬禮牽扯在一起，實際上是在詛咒商業廣告。
三、結語
電影置入式廣告是一種新興廣告模式。它用一種新穎的手法將電影和廣告合理而又有效的聯系起來。它的出現最重大的意義在于用一種方式開發出一個廣告媒體。它形式新穎，置入方式靈活多樣，可以有效提高廣告效力。電影置入式廣告的有效使用，我們可以由此預見置入式廣告今后必將大行其道，使得廣告更加貼近我們生活，更有生命力。
參考文獻
(一)準備階段
1.教師準備。(1)電影取材。選取的電影一定要發音地道,不能有很重的口音,要便于學生學習標準的發音。電影同時要有中英文雙字幕,這樣可以方便學生積累和記憶詞匯。電影的主題要健康向上,能夠深刻揭示人生哲理,可以讓學生在學習語言的同時,陶冶情操。另外,如果電影具有某種時代意義,便于學生了解某個國家的重大歷史事件,則更有選取價值。如美國電影《冷山》(TheColdMountain)就展現了美國內戰的歷史背景,觀看后學生會對這段歷史記憶猶新。而電影的難度雖然不宜過難,以免挫傷學生的學習積極性,但教師亦應把握影片的難度需要比學生掌握的水平稍難,這樣才有助于學生的自主學習。(2)知識準備。在放映前老師應提前觀看電影,并發掘其中的知識點,如俚語、文化信息、宗教內涵和詞匯知識等等。教師應根據學生的水平設置相關問題,并想好放映電影過程中進行學習和討論的步驟和方法。
2.學生準備。學生主要是知識準備。學生可根據老師提供的影片和相關問題,上網搜集影片信息,了解故事梗概和相關背景。這樣在觀看影片時學生就可以將更多的精力放在詞匯和難點的理解上,而不是花費大量的時間來理解情節。
(二)學習階段
在影片放映的過程中,老師可以適當間斷放映并提供不同的任務讓學生來完成以達到學習的目的。主要方式為:(1)文化信息植入。如影片突出體現了文化和宗教上的知識,教師應及時給與相關內容的補充,以加深學生的印象。如影片《為戴茜小姐開車》(DrivingMissDaisy),教師可以植入種族歧視的相關文化內容,而如影片《賓漢》(Ben-Hur)則需植入宗教文化知識。(2)討論。教師可在放映過程中就相關情節和人物關系進行提問,并且讓學生分組討論,最后自由發言。該方式有助于鍛煉學生的口語和自主學習能力。(3)搶答。教師可設計一些問題讓學生進行分組搶答,并最終給予回答正確問題較多的組以適當獎勵。但需留意問題難度要把握好,不能太難,以免挫傷學生的積極性,無法達到鍛煉學生口語水平和反應能力的效果。
(三)反饋評估階段
此階段,學生根據影片內容進行知識的歸納總結并自我反思。教師可以根據影片內容進行相關測試并布置作業來監控學生的學習效果,具體的方法有:1.角色扮演。學生可選取自己感興趣的一段電影片斷進行角色扮演,并在過程中鍛煉自己的臨場發揮能力,提升自己的口語水平。2.臺詞背誦。教師可要求學生選取經典臺詞進行背誦,要求盡量模仿主人公的語音語調和情感,借此機會改進自己的語音語調。3.寫作練習。教師可布置與影片揭示的人生哲理相關的作文話題讓學生寫作文表達自己對主人公、情節或者主題的見解,鍛煉書面表達能力。4.字幕翻譯。教師可去掉中文字幕,截取部分英文字幕讓學生進行現場翻譯,截取內容可以是俗語、俚語或較長較難的句子,讓學生通過翻譯字幕了解一些口語中的通俗表達,同時鍛煉自己的翻譯能力。電影教學步驟、程序和環節缺一不可。其流暢的教學過程可以有效地提高學生聽、說、讀、寫、譯等多方面的語言能力。
英文電影教學存在的問題及趨勢
首先,當前英文電影教學缺乏統一的教學要求,導致教師只能憑借自己的知識體系和文化知識進行課堂設計,由于缺乏統一的模板和要求,有時難免出現教學上的偏差。其次,影視教學耗費大量課堂時間。這與課程的緊張安排勢必發生沖突,放映電影占用大量的課堂時間的問題短期內難以解決。第三,影視教學尚無統一的測試評估體系,其學習效果的檢驗缺乏可操作性,很難保證學習的延續性和有效性。根據以上情況,筆者認為英文電影教學應從以下幾方面著手改進:一是建立統一的教學要求,做到有章可循,把握方法進度,避免出現偏差。條件成熟時可撰寫出版相關教材,探索英文電影在大學英語聽說課程中的具體實施辦法,注意事項以及相關教學內容和要求。二是培養高素質專業化教師隊伍。英文電影教學對教師提出要求,包括全面的知識結構,較高的文學素養,專業的藝術鑒賞力,較好的計算機操作能力,高超的雙語能力,并且深諳外語教學理論,運用教育心理學上好英語電影教學課程,教會學生在欣賞電影的過程中真正掌握英語知識,培養跨文化交際能力,提高英語水平。三是建立標準化的統一測試體系。沒有科學的測試體系就很難引導教學。英文電影教學應立足于語言的際應用能力培養和國際交往,建立統一的測試體系,填補影視教學測試標準的空白。
“信息”即是對事物運動狀態及形態的描述,是事物狀態的體現形式。信息的傳遞可以通過文字、數據或一些特殊的符號、聲音等形式實現。隨著科技的發展與進步,電子信息逐步登上歷史舞臺,成為人們生活中不可缺少的溝通媒介。電子信息技術的具體含義是指使用電子技術獲取、傳遞人們所需要的信息,主要包括傳感技術、計算機技術、多媒體技術、網絡技術等,通過這些技術手段達到信息傳遞、溝通交流的目的。由于通過電子技術獲取信息方便快捷,所以電子信息產業通信業、計算機、視頻音頻產品甚至是餐飲企業等各個生產生活的產業均有涉及。
二、電子信息技術所具有的特點
隨著人類社會的進步,電子信息產業得到了高速的發展。當前社會已經步入了電子信息時代,電子信息技術已成為當代最活躍、影響力最大的科學技術之一,為人們的經濟發展與生活水平的提高作出了巨大的貢獻。運用電子技術表達和傳遞出來的信息內容豐富,生動活潑,知識涵蓋面廣,且使用價值高,使得接受的一方能夠在較短時間內學習更多的知識,在生活上為人們提供便捷,如電子信息技術在電器應用上的特點。家用電器技術的提高,產品的種類日新月異,各種功能不斷出現,使用操作簡單,為用戶的生活提供更多的便利。在家用電器應用上的主要體現形式是一體化特點,即將傳感技術、接口技術、系統化、微型模塊化等技術相結合。機電的一體化可以提高產品的自動監視能力、報警能力,在遇到突發狀況如過載、過壓、短路之類的電力故障時,能夠自動采取保護措施,避免事故的發生。同時還可以提高生產能力和工作質量。一體化機電在操作過程中可以節省能源的消耗,加快生產速度,使得機械性能得以改善。
電子信息技術在計算機網絡上具有智能化、集約化、網絡化、數字化、高效快捷的應用特點。(1)智能化,集約化。計算機智能是在科學的基礎上建立進而研究的,在計算機的發展道路上,智能化是一個重要的方向。現代的網絡信息技術能夠對人的思維活動及感覺行為進行模擬,然后對其展開集約化邏輯分析及綜合處理信息。(2)網絡化,數字化。網絡在計算機應用不斷深入的現代社會中,已經成為計算機技術和信息技術結合的產物。計算機的高清晰數字處理技術和運行的網絡化,使得信息資源的互動交流及共享得到了實現。(3)高效化,快捷化。現代的計算機網絡技術,就其開發應用來說,是以整合和存儲各種信息資源為基礎,用計算機的電子信息處理技術,使得信息上的各類管理實現高效化及快捷化。
三、電子信息技術的發展趨勢
1.多媒體化,智能化。
媒體是人與人之間進行信息交流的媒介,簡單地說,就是信息的載體。關于“多媒體”的概念并不統一,一般人們將其解釋為“多種媒體的綜合”。而多媒體,即是指在計算機系統中,將兩種或兩種以上的媒體進行組合的一種人機交互式信息交流和傳播媒體。使用的媒體包括文字、圖片、音樂、特殊音效等,以及程式所能夠提供的互動功能。使用起來方便迅捷。智能化是指由現代通信與信息技術、計算機網絡技術、行業技術、智能控制技術等技術匯集,最終形成一種針對某一個方面的應用的智能集合。數字化智能化的高低取決于信息技術的發展程度,技術含量及復雜程度越高,智能化效果也就越強。智能化的產品已逐漸滲透到各行各業,對我們的生活有著巨大的影響。如智能住宅小區,監管系統等都應用到了智能化技術。
2.網絡化,數字化。
網絡化是指利用通信技術和計算機技術,把各個地點的計算機及各類電子設備相互連接,按照一定的網絡程序軟件達到相互通信的目的,使得所有用戶都能夠在同一時間共享各種數據、圖片等信息資源。通過網絡能更好地傳送數據和文本資料。用戶可隨時隨地撥打電話或收看任意國家的電視和電影,網絡化使得電子信息的應用更為普遍化。目前,計算機網絡已被廣泛應用,如交通、金融、企業管理、教育教學、商業交流等各行各業均有涉及。數字化就是將各種復雜多變的信息轉變為可以度量的數字或數據,再將這些數字、數據建立起來,進行適當的數字化模型,把它們轉變為一系列二進制代碼,將其引入計算機的內部,再對數據進行統一處理。數字化的優勢在于:首先,數字信號與傳統的模擬信號相比,前者其信號有加工能力。加工過的信號對有雜波或易產生失真的外部環境來說,穩定性較好。在長距離的傳送過程中數字信號傳送具有較高的可靠性。數字信號需要使用集成電路和大規模集成電路,而且計算機系統更容易處理數字信號。數字信號在數字特技和圖像處理的方面的處理能力也較傳統方式強。其次,數字信號處理電路簡單。它無需在模擬電路里進行各種調整,因而電路工作時較為穩定、技術人員也能夠減輕工作負擔,總的來說電子信息數字化可以節約人力物力資源,擴大經濟效益。再次,數字信號更加易于壓縮。例如,在模擬攝像機里,需要使用100個以上的可變電阻。在有些地方調整這些可變電阻的同時,還需要調整攝像機的攝像特性。各種調整彼此之間又相互有微妙的影響,需要反復進行調整,才能夠使攝像機接近于完善的工作狀態。在電視廣播設備里,攝像機還算是較小的電子設備。如果攝像機100%地數字化,就可以不需要調整了。對廠家來說,降低了攝像機的成本費用。對電視臺來說,不需要熟練的工程師,還縮短了節目制作時間。
關鍵詞：電子信息技術；發展趨勢；應用特點；存在問題
中圖分類號：TN0 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 08-0000-01
一、目前電子信息技術應用的特點
當前計算機發展的主要特征是表現在電子信息技術方面，而計算機網絡信息技術的應用有三個特點，分別是高效化、快捷化；智能化、集約化；網絡化、數字化。電子信息技術應用的高效化、快捷化特點，是指在科學的基礎上的進行的計算機智能研究。當今計算機重要的發展方向就是向著智能化邁進，網絡技術科技水平主要表現出能夠對人類的感覺以及思維進行模仿。還能夠像人腦一般進行信息的綜合處理，并實現集約化的分析形式。伴隨著計算機的深入，使得網絡成為電子信息技術和計算機技術的結合產物。而信息資源的共享與互動交流，是通過電子信息技術的數字處理以及網絡化技術來實現的。數字化、網絡化的特點在電子信息技術的應用過程中表現出越來越明顯的作用。電子信息技術的應用還具有高效化、快捷化的特點，主要是體現在對信息的存儲以及對多種信息進行整合處理。這是信息技術充分反應出來的快捷化、高效率的科技特點。
二、當前我國電子信息技術發展中存在的問題
（一）電子信息技術發展缺乏高端人才
電子信息技術人才的缺乏，會直接阻礙電子信息技術的研發。高端信息人才包括有“軟件系統分析員”以及“高級軟件設計師”等精英人才，這也正是中國信息技術在發展的過程中所欠缺的。除此之外，大量的熟練操作技術工人也是當前信息產業中所缺乏的。雖然我國目前從事電子信息技術工作的人員比較多，但是真正掌握核心技術和關鍵領域技術的高端人才、精英人才卻是嚴重缺乏。我國電子信息技術的發展若受到人才缺乏的制約，則會與西方信息技術的差距越來越大。
（二）電子信息技術缺乏良好的發展環境
當前國內電子信息市場比較突出的問題是存在大量的虛假信息技術，以及各種各樣的假冒偽劣產品。這種現象存在于電子信息市場，會對國內的電子信息技術發展的環境造成一定的影響。另外，我國在電子信息技術方面的法律也還未能及時完善，這就導致電子信息技術的發展缺乏一定的維護體系。電子信息技術成果容易被不法分子剽竊，這樣會造成科研工作者喪失對電子信息技術研發的信心。國內的電子信息市場上盜版的產品泛濫，造成不良的競爭現象，導致電子信息技術發展的環境惡劣。一旦電子信息技術缺乏良好的市場競爭優勢，勢必不利于電子信息技術研發企業的可持續發展。
三、電子信息技術的發展趨勢
（一）未來信息技術的核心技術是光電子技術
電子學、光電子是電子信息發展到今天的兩個階段。隨著科學技術的不斷前進，電子信息技術進入到光子學的又一個新階段。21世紀的科技更有利于電子信息技術的高速發展，光子作為一種載體，是信息和能量的重要依托，信息光子學以及能量光子學就是從這里發展來的。沿著規律不斷發展的有能量光子學以及信息光子學這兩大技術，并根據市場的需求向前開拓，這將會推動形成一個規模巨大的現代光電子信息產業。這個電子信息技術產業的前景廣闊，能滲透到社會生活的方方面面。所以，未來信息技術的核心技術是光電子技術，并在科學技術領域中發揮重要的作用。
（二）微電子技術向系統集成方向發展
集成電路制造技術作為電子信息硬件產品的“核心”，在電子信息技術領域發展關鍵的作用。這也是微電子技術向系統集成方向發展的重要體現。集成電路的應用在生活中的眾多方面，計算機的CPU和各種IC卡將會在集成電路的中發揮更重要的作用。而目前微電子技術的發展趨勢是大規模、超大規模、特大規模。微電子技術作為高科技的集成電路技術，能有效的促進世界信息系統技術的發展。而芯片面在不斷的增大，而且集成度也表現出更高的技術含量，同時特征尺寸則變小，片上系統的功能更加全面發展，這是集成電路產品要面向的發展趨勢。未來的發展中，還是以CMOS電路作為集成電路的主流工藝，并向著硅片大直徑化，加工細微化的方面發展。
（三）網絡技術向多業務、高性能大容量方向發展
根據目前的情況分析，網絡技術的發展方向是高性能、大容量、多業務。而IP業務則呈現高速發展，未來網絡技術的發展重點將會是超高速因特網、寬帶綜合業務數字網。而第一代的Internet單一數據網絡將會被第二代融合數據、影像和語音的多元Internet所取代。光通信網絡技術通過密集波分多路復用技術進行實行，這樣能對網絡傳輸成本進行降低。在同一網絡中實現所有媒體成份數據的傳輸，這是網絡多媒體通信的主要任務之一。
（四）計算機技術向多媒體、智能化方向發展
計算機技術包含的內容很多，有PC機、服務器、多媒體技術以及人工智能技術等。并行處理技術的不斷發展，推動了計算機性能的提升。按平均計算每兩年計算機就會更新一個數量級。CPU已經由32位發展到了64位，這是體現在產品結構突破性的變化，而其核心的變化則是由先前的計算機發展成為今天的因特網網絡設備。此外，存儲設備也發展成為更大容量，即海量的存儲。當前電子信息技術主要向著實用化的方向進行發展，其聯合了計算機、家電、通信等功能特點，還促進了語言與手寫識別技術的發展，形成了一個數字與圖像技術相互交融的時代。在不斷發展的未來電腦將會更加的個性化和擬人化，這是計算機技術向多媒體、智能化方向發展的趨勢。
四、小結
綜上所述，在當前信息速猛發展的時代，我國的電子信息技術的發展，其面臨的不但是挑戰更是機遇。這就需要我們在對電子信息技術的發展和特點做分析時，還要善于發現當前國內電子信息技術發展存在的問題，并深入探討電子信息技術的發展趨勢。只有對電子信息技術的應用特點的掌握，以及充分了解電子信息技術的發展狀況，才能有效的發揮其服務于人們的生活的作用，有效的滿足社會的發展需要。
參考文獻：
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【關鍵詞】智能變電站；繼電保護裝置；發展趨勢
智能變電站繼電保護配置在電氣元件出現故障時能夠發生警告和短路器跳閘指令，是避免故障發展的自動化設備。繼電保護配置也是對電網中保護元件自動化硬件設備。隨著變電站的不斷發展，智能電站是目前電網系統建設的主要內容，同時也是電站向著智能化和自動化發展的一個重要的階段。而其智能化以及自動化實現對供電系統的穩定以及安全有著積極的意義。最近幾年中，社會經濟迅速發展，科學技術不斷提高，智能變電站尤其是機電保護配置的地位也越來越凸顯。因而，做好智能變電站繼電保護裝置的研究具有深刻的現實意義。
一、智能變電站繼電保護配置的現狀
當前，先進的智能變電站使用的都是可靠和先進的設備，是以實現全站信息數字化，采用自動化程序來采集信息、控制信息以及對電網進行檢測和保護的電站。而且，智能變電站還具備了電網控制和調節的功能，能夠在線決策以及互動。智能化就是實現了人性化，讓變電站同人一樣能夠調節電網。如果電網中的電壓負荷開始增加，其就會送出需求電量，相反，如果負荷下降時就會減少電量輸送，這樣就能夠確保能源得到節約，實現電能能源的節省。
當前，我國的智能變電站盡管不是很多，而且還處于推廣的階段，但是同常規的變電站相比，智能變電站的設備實現了可視化，通過告警和防誤等功能能夠避免檢修過程中和故障出現時需要停電的問題，而其主要的設備的壽命也得到了延長。此外，智能變電站的占地面積同常規的變電站占地相比要少，其優勢十分明顯。智能技術和設備的發展為減少智能站投資提供了條件。在不久的未來。智能變電站的建設會越來越廣泛，其經濟性和前景都是良好的。
智能變電站有設備層、間隔層、站控層三層。其中設備層也叫過程層，主要是提供設備構成、單元合并和電能分配等功能的。間隔層則是實現長距離信息輸出和輸入以及控制通信功能的。站控層中主要有自動化系統和通信系統等，是實現向全站或設備進行測量和控制，完成數據采集、監視、電量采集以及信息保護等功能。
二、繼電保護配置
（一）過程層保護
在繼電保護配置中的過程層繼電保護主要是對快速跳閘的事件進行保護的。諸如，變壓器差動、母線差動保護等等。在實踐中，過程層保護的定值是固定的，而且不會受電網系統模式變化的影響。
線路保護：過程層的線路保護裝置通常是以縱聯差動或者縱聯距離為主保護的，其后備保護主要是處于集中式的保護設備當中的。對單端電路來說，線路保護設備是通過光纖通信口對側線路保護設備通信的基礎上，來實現縱聯保護的。變壓器保護：對于變壓器保護中的過程層來說，采用的是分布式的配置方法，以實現差動保護，其后備保護也采用的是集中的方式。智能變電站中的變壓器以及母線保護都是可以作為多端線路來采取保護措施的。
（二）變電站層保護
變電站層中的繼電保護配置使用的是集中后備保護模式。實踐中，智能變電站中的這種保護模式使用的是自適應和實時管理的技術，能夠實現廣域保護的功能。這種保護模式為變電站中的各個元件提供了保護的作用，而且還為相鄰的元件也提供了后備保護。獨立后備保護主要是采集變電站元件和電流信息以及短路設備等，而且還能夠接收相鄰的變電站中的故障信息，并且進行分析，做出判斷。在結合整定計算方法的基礎上，從不同的運行模式當中確定整定方案，站中的保護設備要根據實時參數確定系統的運行情況。選擇好運行方式以后，繼電保護就會切換到定值范圍內，達到保護目的。
三、繼電保護配置發展趨勢
（一）以廣域信息為基礎的電網保護
當前，國內對于電網繼電保護的理解還停留在斷層線上。以廣域電網信息為基礎的電網保護是目前研究的一個新的熱點。廣域保護系統主要是由以下部分組成：實時動態監測系統，實現廣大地區電力的監測和分析。安裝在電力系統的調度中心；為實現自動廣域控制，可在控制中心網絡以及自動電力系統中安裝實時控制系統。當電網出現故障時，廣域保護在第一時間內就能夠進行保護。廣域保護系統包含了異常電壓控制、發電機閥控制、切割機、頻率等等，實現了廣域安全自動控制的功能。而且還能夠實現緊急安全控制，避免給參數的穩定帶來損傷。當系統處于異步振蕩當中是就會形成大量的穩定的子系統，干擾其以使得其失去穩定性，防止系統崩潰。
（二）主動化瞬態保護
瞬態保護是在檢測基礎上形成的高瞬態傳輸線路保護。其主要是利用瞬時頻率特征和暫態行波進行保護的。數量的瞬態保護可以不受電源頻率的影響，其有著高反應速度、高精度的特點。而且還具有系統搖擺、過度電阻等優點。新的數量的瞬態保護設置同樣也具備了濾波器的優點。這是繼電保護配置未來的一個主要發展趨勢。
四、結論
電力系統中的電力元件如果是在沒有繼電保護時是不能夠運作的。一般把確保電力元件安全的裝備稱為繼電保護裝置。智能變電站中的繼電保護配置是其中的一個不可缺少的部分，對于電網的安全運行有著重要的影響，因此研究繼電保護配置發展具有現實意義。
參考文獻：
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關鍵詞：地方電視臺 英語新聞 發展趨勢
伴隨著市場經濟的不斷深入，我國地方臺英語新聞節目的生存遇到了空前的挑戰，不少地方臺英語新聞節目被撤銷或者減少了播出的時間，有的變成了雙語主持、英文字幕。地方電視臺英語新聞的發展趨勢已經成了人們關注的熱點問題。
地方電視臺英語新聞的重要性
自從我國加入世貿組織，在經濟全球化浪潮的影響下，人們對英語學習的關注越來越高。同時國際文化交流也越來越深入。在這種情況下，將地方電視臺英語新聞節目辦好，有助于地方區域城市成為國際城市，可以說建設好地方電視臺的英語媒體，是提高一個城市綜合競爭力的重要內容之一，地方電視臺英語新聞的發展有利于促進我國國際城市內部具有不同國籍、不同文化背景的居民之間的相互融合與發展。
地方電視臺英語新聞節目肩負著向外國人介紹中國現狀的任務，通過地方電視臺英語新聞節目的播出，在我國定居、經商、學習或者旅游的外國人可以及時了解我國的現狀，擔當起向導與講解員的角色。同時，地方電視臺英語新聞節目也受到了喜歡英語的中國人的歡迎。因此，通過地方電視臺英語新聞節目的播出，外國人可以更形象地了解中國文化，中國人在得到信息的同時還可以更加規范、更加流利、更加自信地使用英語。
地方電視臺英語新聞的現狀
地方電視臺英語新聞與中文新聞相比，在受眾的數量上存在著區別，在播放時間上相對來說要比中文新聞少得多。從我國的地方電視臺英語新聞來看，比較好的有新疆衛視、黑龍江衛視等省級電視臺。這些電視臺播英語新聞的目的性都很明確，即都是讓世界更好地了解這個地方。
目標受眾和實際受眾之間存在差距。我國地方電視臺英語新聞的目標受眾群體分兩部分，一是外國人和華僑，二是以英語學習為主的國內觀眾。受眾群體比較籠統，缺少準確細致的定位。同時從我國地方電視臺英語新聞受眾的實際情況來看，主要是以國內學習英語的觀眾為主，外國人與華僑相對來說較少。從受眾群體的特點來看，年齡段多集中在20歲到40歲，但真正對節目忠誠度較高的年齡段卻是45歲以上的男士。導致這種現象的原因是以英語學習為目的的觀眾缺乏穩定性，在提高英語聽說水平上與電視臺英語間形成了較強的功利性目的，這些學習者在進行英語學習時會成為地方電視臺英語新聞節目的忠實受眾，但是當學習英語的目標實現后，如果地方電視臺制作的新聞欄目缺乏吸引力，就會被受眾所拋棄。
信息需求量與宣傳力度明顯不足。地方電視臺英語新聞存在的受眾問題說明在傳播信息上滿足不了國外受眾的信息需求。從我國地方電視臺英語新聞受眾的實際情況來看，隨著國際交流的頻繁，通過收看地方電視臺的英語新聞已經成為英語學習者的重要學習方法之一。從這些英語學習者的角度來看，信息內容的吸引力要弱于英語新聞欄目主持人的語言表達方式與發音。正是從這個角度來說，地方電視臺英語新聞的信息需求量明顯不足，無法滿足受眾對新聞信息量的要求。同時地方電視臺英語新聞的宣傳力度不足，從地方電視臺英語新聞的實際情況來看，知道并收看地方臺英語新聞的國外受眾并不多，這也在某種程度上限制了地方電視臺英語新聞節目的發展。
缺乏受眾信任基礎。地方電視臺英語新聞是作為我國黨和政府的喉舌存在的，通過地方電視臺英語新聞的播放能夠改變一些國家對中國的偏見，有利于外國人更加深入地了解中國的實際情況。而實際情況是中國并不僅僅有經濟發展良好、人民生活安定等好的方面，也會存在一定的社會問題。但從地方電視臺英語新聞欄目來看卻沒有真正做到真實、全面、客觀地進行新聞報道，因而在一定程度上降低了地方電視臺英語新聞所應具有的可信度。簡而言之，地方電視臺英語新聞缺乏受眾信任基礎。除此之外，地方電視臺英語新聞媒體自身的實力較弱、覆蓋面受限及影響力較小等因素也會在一定程度上降低其所具有的受眾基礎。
缺少強有力的人才基礎。地方電視臺英語新聞需要較強的人才基礎，從英語新聞的特點來看，其所需要的是不但要懂英語同時還要懂新聞的綜合類人才。作為以中文為母語的英語新聞工作者只有在獲得比較扎實的英語水平的基礎上才能夠獲得進行英語新聞報道的基礎，值得強調的是，就算英語新聞工作者的能力及水平都較強，但是卻長期處在一個以中文為母語的工作和生活環境中，其英語新聞的嗅覺及靈敏度都會受到一定程度的影響。同時，在文化背景、風俗習慣、表達方式及思維習慣上也有一定的區別，這些都決定了地方電視臺英語新聞工作者在專業水平及個人素質上有著極高的要求。
地方電視臺英語新聞發展趨勢策略
在堅持正確的政治方向的同時關注收視對象的信息需求。實現地方電視臺英語新聞節目所體現的傳媒目標，地方電視臺應在堅持正確的政治方向的前提下，以我國新聞傳播的基本規律與共同準則為基礎，堅持黨和政府的宣傳方針，在具體的英語新聞信息上以正面報道為主，進行全面客觀的新聞報道。在英語新聞信息的選擇上，選擇那些貼近地方的內容滿足國外受眾的信息需求，要以國外受眾的思維習慣為基本出發點，不斷關注收視對象的信息需求變化，從而真正實現地方電視臺英語新聞目標受眾與實際受眾兩者之間的一致。地方電視臺的英語新聞報道的內容應包括地方經濟、地方旅游、地方發展及社會時政等多方面的信息，從而真正地發揮出地方電視臺英語新聞節目所應有的作用。通過地方電視臺的英語新聞節目讓國內外的英語觀眾了解我國不同地方區域的社會經濟及文化的發展變化。
拓寬地方電視臺英語新聞節目內容的來源渠道。從解決地方電視臺英語新聞節目所存在的目標受眾和實際受眾之間存在的差距、信息需求量及缺乏受眾信任基礎等問題的角度來看，有必要不斷拓寬地方電視臺英語新聞節目內容的來源渠道。地方電視臺的英語新聞在采編的過程中要不斷提高對新聞變動的反應能力，從而能夠及時地滿足受眾對地方電視臺英語新聞的信息需求，真正實現報道內容的多樣化，在有限的新聞播報時間內增大自身所容納的信息量，滿足受眾的需要，通過全面客觀的內容建立受眾對地方電視臺英語新聞欄目的信任基礎，滿足目標受眾對信息需求量的要求，從而實現目標受眾和實際受眾之間存在的差距。伴隨著計算機網絡技術的廣泛應用，國際互聯網也可以在地方電視臺英語新聞的采編中發揮作用。國際互聯網所具有的及時、涉及面廣的特點，能夠給地方電視臺英語新聞提供一定的信息選擇的平臺。
不斷完善地方電視臺英語新聞的工作流程。地方電視臺的英語新聞節目要想達到一定的高度，并實現地方電視臺英語新聞所要達到的基本目標，需要不斷完善地方電視臺英語新聞的工作流程，不斷地關注在英語新聞采編過程中所出現的諸多工作細節。通過對工作流程細節的不斷完善，實現在制度、管理、形式及內容上的不斷改革與創新，從而從地方電視臺英語新聞工作的實際情況出發，以地方新聞媒體為核心，走出一條適合地方電視臺英語新聞發展的工作流程。
加強地方電視臺在英語新聞人才方面的管理。對于地方電視臺來說，如果要實現在英語新聞方面的發展，就必須不斷完善自身在英語新聞人才方面的管理工作，加強對英語新聞類高檔次人才的引進，完善對英語新聞人才的培養和管理。通過地方電視臺英語新聞工作者自身不斷的努力與地方電視臺多渠道多層次的人才培養管理方式，提升地方電視臺在英語新聞方面的人才素質基礎，從而滿足地方電視臺英語新聞發展的需求。
除了上述闡述的策略外，還應不斷地拓寬渠道加大對地方電視臺英語新聞欄目本身的宣傳力度，只有這樣才能讓越來越多的人知道地方電視臺英語新聞欄目的存在，讓越來越多的人通過地方電視臺的英語新聞了解我國不同地區的實際情況，充分發揮地方電視臺所具有的窗口作用。
參考文獻：
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一、4G王的盛宴，移動互聯網營銷頭文字D
2014年4G夜宴拉開盛幕，4G代表速度，更代表能量！E=MV2，速度就是力量！4G最大的數據傳輸速率超過100Mbit/s，是移動電話數據傳輸速率的1萬倍。形象的說，2G是鄉間小路可以通人，3G是水泥路可以走車，4G則是柏油國道可以當高速用。4G將引發一場大數據革命。4G來臨將改變移動互聯網、大數據營銷與視頻營銷。同時需要注意的是移動營銷不等于手機營銷，而是所有移動屏幕的營銷，萬物皆屏。4G點燃可穿戴設備市場，可穿戴設備入侵人體。營銷的母體是媒體，媒體強則營銷強，可以預判移動互聯網營銷必如頭文字D一馬當先。
美國數字營銷圈有一句俗語：數字業務創造的是美元，而移動業務帶來的只是便士。2013年中國消費者在移動終端的時間雖然高達22%，廣告主投放費用卻不到3%，行業預言的“移動廣告元年”不僅沒出現，多家混得不好的移動廣告平臺還因資金鏈斷裂紛紛出局。
冬天來了，春天還會遠嗎?傳統移動廣告平臺一直以Banner廣告為核心形式，但受制于圖文表現力、廣告尺寸和互動方式，其價值空間被長期制約。因此，隨著4G產業帶來的移動互聯網營銷價值的核裂變，表現力更強的視頻廣告成為整個行業角逐的焦點。同時對移動平臺友好的內容將必不可少，無論是創建網站的移動版本，或者是利用響應性的網頁設計，在用戶通過移動設備瀏覽網站時提供正面的體驗都至關重要。
二、大數據營銷，理科男的營銷春天
營銷是彌散著藝術氣息的，離呆板的理科男很遠，但是隨著大數據的來臨，營銷已經變成了技術、商業、藝術三輪驅動。
4G將使大數據在采集、傳輸和應用端發生重大變化。以數據和技術來驅動的廣告變得越來越重要。信息技術的發展，包括互聯網移動微信技術，已把我們帶入了大數據時代。從大數據中尋求對客戶新的洞察，對市場新的分析，開拓新的營銷模式已成為企業在市場中確立自身竟爭優勢的有力手段。因此，營銷行業在新的一年里會大幅度提升自身大數據分析能力，以滿足企業精準營銷的需求，初步顯現科學與營銷結合的碩果。
近半個世紀以來，麥迪遜大道的工作流程幾乎是一成不變的：廣告主講述品牌形象或產品的訴求，創意團隊和執行團隊把這個故成文案或電視廣告片，然后由媒介公司計算如何投放預算才能最好地達到目標并進行監測。而現在，廣告公司傳統的作業模式也正在被數據所顛覆。
奧美廣告亞太區總裁韋棠夢就表示說，他們在威士忌品牌尊尼獲加“語路計劃”之后，每隔幾天就根據消費者在社交媒體上的熱點話題創作出一個新創意，“以前我們可能會用三個月的時間做一個海報，但現在可能必須用兩天的時間做出來，之后根據這個項目在社交媒體上的表現，不斷做出新的創意，項目的作業團隊也會更精簡。”
這就是大數據帶來的變化，基于實時的數據挖掘技術，廣告公司可以根據表現不斷更換創意，必要時，甚至可以使用上百個不同創意的廣告來量身投放針對單獨的受眾投放定向廣告。新的規則出現，新的可能性得以誕生，傳統的生產模式到了必須要做出改變的時候了，既熟悉網絡媒體特性，還懂得技術和數據挖掘，并且在此基礎上提供內容創意，將是傳統廣告公司的轉型方向。
三、視頻營銷，移動，多屏、交互，小雞快跑！
作為4G時代的“殺手級”應用，移動視頻正在醞釀爆發，這不但能為目前缺乏穩定盈利途徑的各類視頻網站提供收入來源，也會使整個行業迎來期待已久的發展機遇。在桌面向移動快速轉移的產業大勢中，誰慢了，誰就是下一個諾基亞。早在4G尚未到來的3G尾巴，緣于“類諾基亞”恐慌的各大視頻網站就在移動端做了大量戰略布局和投入。視頻網站一方面將PC端已用的影視劇、綜藝節目等PPC資源遷移到移動端，進一步提升移動貼片廣告的變現能力。同時，曾被視為“工業廢水”的UGC分享視頻重新迎來發展機會。
騰訊移動視頻社交網絡產品微視于2013年年底正式上線；2013年年底4G牌照發放后，優酷土豆集團CEO古永鏘第一時間赴韓國考察當地移動視頻行業發展，并表示移動視頻將是優酷土豆2014年“四屏展露”中的重要一環。在近9個月內，優酷移動端日均播放量增長200%，率先突破3億元；樂視網也表示，2014年將重點布局移動端。
除了上述企業之外，愛奇藝宣布近期與湖北聯通達成合作事宜，愛奇藝聯通沃卡；搜狐視頻也表示2014年重點支持方向之一就是移動視頻；百度視頻日前也宣布，其移動客戶端日活躍用戶數突破2000萬，未來百度將會在移動視頻領域繼續發力。
除視頻網站和互聯網企業外，三大電信運營商也很看好移動視頻。記者了解到，中國電信的天翼視訊、中國移動的i視界、中國聯通的悅TV等移動視頻業務均已完成布局，并將會在2014年圍繞4G商用進行重點發展。但移動視頻行業的前景，仍將取決于未來的4G資費水平，高資費或將成為行業發展的巨大阻礙。
隨著資費的優化，4G網絡將改變移動用戶只在wifi環境下聯網的“半移動狀態”，真正實現anytime和anywhere的全觸點交互。接觸時長的增加和卷入程度的深化進一步提升了移動視頻的媒介價值，貼片廣告、原生廣告、互動廣告將創造遠超PC視頻時代的收入。
四、微經濟，小時代
1、用戶：大眾破碎，微眾崛起
《小時代》有很多詬病，很多人說90后看《小時代》腦殘。90后就說：“你們看金庸才腦殘呢。”其實很多人看《小時代》是看郭敬明，《小時代》現象就充分說明粉絲經濟的價值。我們很多的第六代導演很多票房都沒有超過2億的，一個非職業選手進來以后就把中國的電影市場攪了一把。其實這部電影的核心叫“中國第一部類型化電影”，它的主要目標群就是賣給90后的。他只給90后看，所以其他人罵是對的。
2、微個體綻放，粉絲經濟學上位
品牌不在活在廣告牌上，而是活在粉絲中。微營銷不再是簡單的指微信，微博，微視頻，而是個體關注的回歸與人性的釋放。凡關注微個體、洞察微個體、滿足微個體、激發微個體、綻放微個體，都是微營銷的范疇。對應的是消費者通過微渠道將口碑、體驗充分釋放，品牌弱化與碎片化，粉絲經濟更為重要。因此產品、體驗式營銷和口碑營銷越來越重要，售后營銷服務將變得跟售前及售中服務同等或者更加重要。
3、微營銷，核裂變
誰掌控了微屏幕，誰就霸占了大未來。筆者劉東明認為2014年將呈現如下7個微營銷趨勢。
1.智能服務平臺，干掉呼叫系統
微信不是營銷工具，而是服務工具。馬化騰的遠見令人欽佩。招商銀行信用卡中心為了真正做到智能化，引入了“小i機器人”。這個機器人最大的特點是提供Siri那樣的自然語義問答，還能進行自我學習。“剛上線時該系統知識庫回答問題的命中率只有70%，如今已經達到了98%。”招商銀行信用卡中心客戶服務部副總經理范雨說。其服務項目每月更新，從最初的消費提醒到如今有基于LBS功能的網店查詢、語音識別等功能。頭像設置成一個清新活潑的年輕女性形象，拉近和用戶之間的距離。
據招行內部曾經做過的統計數據表明，一個比較熟悉電話銀行菜單的用戶，從撥通電話到查詢信息需要60至80秒的時間，而微信則是3秒鐘，大大提高了用戶服務效率。
智能服務平臺的前期成本較高，招商銀行信用卡中心光專門維護知識庫的團隊就有10人，另外還有項目團隊、開發團隊，才能負荷每天20萬次交互以及60多萬次交易提醒的量。“這個投入比呼叫中心系統也不是很高。這次做好一整套后臺，將來手機QQ甚至易信都是很輕松的事情。”除了招商銀行之外，目前還有南航、東航(微信查詢航班號、辦理網上登機牌等等)、上海大眾(微信可預約試駕)等等。對于被各種品牌廣告資訊包圍的消費者來說，用“便利你生活”這樣的理由的確能讓他們在一個私密社交平臺添加一個企業賬號。但常常被忽略的一個前提是這樣的服務必須真正做到足夠“智能”，同時又“不打擾”，否則人們會毫不猶豫將其刪除。
2.移動電商，微信買車不是夢
微信5.0更新的一個重要功能是安全支付，用戶可以在微信應用內綁定銀行卡進行支付。麥當勞推出3元的微信專享版茶點卡。用戶可以購買自用或者贈送給微信好友。使用微信安全支付成功后用戶會收到一個二維碼，在一定期限內到門店刷二維碼享受買一送一的優惠。
但AKQA執行創意總監JohanVakidis認為支付不一定要小額：“我覺得微信的未來是，你在上面可以定制一輛自己的車，分享到朋友圈，大家都留言給你建議，然后你就可以直接在微信上買下來，搜索到附近的4S店，預約好時間去提車了。”
3.自媒體，內容營銷決勝利劍
微信時代最稀缺的是內容，最寶貴的是粉絲的眼球與尖叫。當2013年微信公眾賬號功能化普及后，內容將成為決勝之利劍。自媒體，如傳統媒體的盜火者普羅米修斯，用優質的內容子彈反向逆襲。2014年微信營銷將進入內容營銷、創意為王的階段。
4. Mini站或者應用的替代方案
微信5.0新增的菜單功能讓企業公共賬號變成一個小型官網或者應用程序。這對于一些中小型企業或者創業公司來說尤其實用。與生硬的推送信息相比，把資訊和功能嵌入菜單里讓用戶自己去探索是一種更加溫和有效的形式。不少品牌如今已經在底部放上了菜單功能。而且即便是訂閱號，利用微信現有的API你也可以發起一些簡單的活動，包括發起話題討論、在線調研、基于LBS功能的服務、在線預約等等。
5、視覺營銷，觸發病毒營銷
筆者劉東明認為在移動化、社交化、碎片化狀態下的閱讀內容更強調圖像與視覺。誰會他們利用精心設計的圖片提升內容的吸引力，誰能用漂亮簡單明了的是信息圖表解釋調查研究的統計信息或數據，誰更容易抓住用戶。傳統的文本型內容不會完全過時，但是顯而易見的是，與圖像的結合更有利于微信病毒式傳播。
6.客戶數據管理，騰訊數據庫VS企業數據庫
在微信上利用雙方的數據庫進行企業客戶管理是所有品牌都在談論的未來努力方向。基本就是利用微信甚至騰訊的用戶數據，結合品牌本身的數據庫，對用戶進行分類，精準營銷，并對特定用戶提供特定服務。Facebook也有類似的系統。而且微信加入了支付功能之后，它們的數據也變得更有價值，不僅有線上的，還有線下的部分。而且對于中小企業來說，自己搭建會員平臺成本太高，可以直接用微信作為會員平臺。
7、微視，夢想怪獸青春期成長記
2013年底騰訊悄然上線了一個產品叫做微視，簡而言之，就是一個8秒鐘短視頻分享手機應用。如果移動社交的主線來看，如果說QQ主要是文字社交工具，微信主要是語音社交工具，那么微視的定位就是視頻社交工具，這樣看來，微視的上線意義重大。微視讓短視頻成為下一代社交語言！8秒短視頻拍攝應用微視正在做好打一場硬仗的準備。2014年微視上線后面正好有兩大背景，背景之一是4G網絡的推出。背景之二則是社交手機應用激烈的產品競爭。短信是70個漢字，微博是140個漢字，微信的語音平均也不會超過60秒，而微視是8秒。看似不同的社交工具在內容限制上不同的，但是實際上，他們的出發點是一樣的：那就是人腦在瞬時能夠接受和處理的信息量，這樣的限制能夠人用戶專注于核心內容。2014年微視這個夢想怪獸會迎來青春期成長記。
五、互聯網金融，門外的野蠻人
1、受電子支付沖擊，渠道萎縮，致我們終將逝去的青春
渠道更趨扁平化，線上和手機購物的份額將會進一步增大，實體零售店將進一步受到電商的沖擊，利用數字技術幫助購物者改善店內購物體驗將是未來零售商不得不考慮和改善的競爭策略.
2、互聯網金融不是對金融行業的互聯網平移，而是對金融行業自上而下的顛覆。
3、傳統金融機構將越來越快速進入互聯網金融
4、互聯網去偷更大步驟切入金融：BAT之外，還有更多。
5、互聯網金融領域的投資并購將不斷呈現。
六、越來越土豪，讓流量飛一會兒
流量將越來越貴，網絡營銷成本向傳統廣告成本靠攏的趨勢明顯。 2014年這個趨勢只會加劇而不會緩和。流量作為互聯網上最根本的“商品”，符合供求關系決定商品價格這一基本經濟規律。無論是電商或者非電商，無論是淘寶內還是淘寶外，只有運營的網站具備了基本的日均IP或者日均UV流量，才具備基本的商業價值。上網人數的增長是整體流量供給的增長，而電商群體的壯大則是流量需求增長的表現，顯然，在網民絕對數量增長有所放緩，而電商絕對數量卻在不斷大幅增長的大背景下，流量供不應求的局面只會加劇，流量成本不可能趨降。這就決定網絡廣告成本的上漲趨勢將不改。
七、全渠道銷售吹響“全域營銷集結號”
隨著包括手機、平板在內的移動終端進入人們生活的方方面面，網購市場向移動端滲透的趨勢越來越變得不可阻擋。一大波“全渠道消費者”正在逼近！地面營銷+傳統營銷+互聯網+移動互聯網全域營銷也將吹響集結號。
傳統零售與電商向全渠道零售轉型的過程，是各自呼應全渠道消費者需求的過程，也是兩者各自彌補劣勢的過程，最終將達到相互融合。線上線下融合的全渠道零售，在2014年將會出現一些嘗試性的形態，但全面鋪開還需要較長時間的摸索來自移動端的購物需求占據主導地位，只是一個時間問題。在購物的時候，消費者會使用移動設備去查詢相關的信息，比如說商店的具置、商品信息、價格對比、優惠和促銷活動等。而在移動互聯網龐大且精準的數據支持下，通過人群定向、網站定向、關鍵詞定向、行為定向等方式，就能準確尋找到目標客戶。在避免為消費者帶來諸多不必要的廣告困擾同時，也讓商業整體的運營效率得到提高。通過移動互聯網，可以實現線上線下信息的實時溝通，消費者也可以自由地實現購買行為在線上線下的轉換。因此，在面向未來的全渠道零售時代，移動互聯網的作用，很可能將是關鍵性的。移動互聯網+產品設計+數據挖掘+云計算平臺，將極大地擴展我們對用戶體驗的認知。誰能創造性地應用移動的威力，誰就有可能掌握贏得下一場革命的“密碼”。
八、云生態云思維重構互聯網營銷“云圖”
1、機構層
營銷機機構云生態式彌散，龐大營銷機構恐龍遭遇小微公司螞蟻雄兵。互聯網“自發組織”，也叫人人組織，這個特性是指大量的人，會自發因為共同的價值觀等因素，聚集在一起，這些人可能來自不同的層級，不同的公司，不同的領域，通過互聯網化零為整，變成要給組織體系，當然也隨時可以化整為零，回到各自的體系中去，這種業態的出現，其實是加劇了網絡營銷公司的微型化趨勢，以云的形態鏈接。未來組建營銷公司，組建投資團隊的成本會更低，創業成本降低，彌散化。在筆者劉東明擔任評委評審的國際級大獎、國內大獎艾菲獎、臺灣金手指網絡獎、時報華文金像獎、金鼠標獎、虎嘯獎、中國微營銷盛典等中，以往更多的是國際4A公司，知名本土公司，而近年各大獎項頒獎舞臺上出現了不知名小微公司獲獎，微力量正在裂變，未來越來越多名不見經傳的小微營銷公司會更多涌現。
2、資源層
營銷活動的跨界、聯盟越來越成為常態。資源整合更為重要，資源整合更為常見。
3、表現層
萬物皆屏，全域營銷，媒體融合跨屏聯動。2014年將有更多的傳統媒體借助新媒體的技術手段和傳播優勢倒逼改革，并加速向產業上下游延伸，爭搶移動互聯網入口，向更加開放、更好服務用戶的方向轉變。
關鍵詞：高熔點 費托合成蠟 實際應用 發展趨勢
隨著社會經濟技術的發展與進步，分餾、微粉化及改性技術等的不斷改進，為具有高熔點、低油含量、高穩定性、低熔融粘度、窄熔點范圍及低遷移率與針入度等特點的精細晶體結構的高熔點費托合成蠟在實際應用中發揮重要作用提供了可靠的技術支持，在食品與化妝品、熱熔膠及亮光蠟等各領域廣泛應用。
一、高熔點費托合成蠟的實際應用
高熔點費托合成蠟在實際應用中適用范圍相當廣泛，在許多領域都發揮著著其獨有的重要作用。本文主要從以下幾個方面對高熔點費托合成蠟的實際應用進行分析：
1.食品與化妝品領域
口香糖制造中應用高熔點費托合成蠟作為基材添加劑，它還可以在食品與藥品生產中，取締植物蠟與其他介質來作為生產過程中的包覆與釋放介質。
而在化妝品領域，高熔點費托合成蠟主要在基礎護膚品與彩妝兩個部分應用較多，其中高熔點費托合成蠟在基礎護膚品的生產過程中，可作為膏霜類產品及化妝水的生產調節劑。而在彩妝生產制造領域中的應用，可作為唇膏生產的增硬劑與眼線液與睫毛膏生產中的基礎材料。
已通過權威認證的高熔點費托合成蠟在滿足人們關心的食品與化妝品安全問題方面也拓寬了發展潛力。添加高熔點費托合成蠟的食品與化妝品生產，其產量與銷售量在近年來也不斷高漲，在我國食品與化妝品領域也起到很大的促進作用，為我國社會經濟發展提供可靠的資源。
2.熱熔膠
在高溫情況下，融化溫度范圍以及所添加蠟的類型直接決定著熱熔膠的性質，熱熔膠的固化時間以及起始凝固溫度受其所添加蠟的結晶度與凝點的影響，同時對其拉伸性能與塑性也有一定影響。高熔點費托合成蠟在熱熔膠中的應用，可以提高熱熔膠的膠粘溫度，這樣在存儲與運輸中，可有效防止熱熔膠劑發生粘附的狀況。同時，樹脂與聚合物的粘度可通過高熔點費托合成蠟的低粘度性質而大大降低，不僅提高了樹脂混合的效率，而且便于泵送方式的熱熔膠輸送，還能使樹脂與聚合物的表面濕潤度保持在一定的適度范圍內。添加蠟的熱熔膠生產與銷售狀況都相當可觀，我國近五年內的年均增長率已高達38%，且熱熔膠的適用范圍也不斷擴大，在我國生活與生產領域發揮了相當重要的作用。
3.塑料加工
高熔點費托合成蠟在塑料加工過程中的應用，主要是作為聚氯乙烯、聚烯烴的生產加工劑，及生產色拉母粒料的分散劑而發揮作用。我國最為主要的塑料制品生產加工基地之一，近年來的塑料制品加工產量增長率不斷提高，其中色拉母粒料的產量仍然保持著繼續高漲的趨勢，而且在新型科學技術的更新與進步支持下，產品質量不斷提高，在滿足符合生態安全標準等要求方面也成效顯著。并且利用高熔點費托合成蠟進行塑料制品加工，能有效提高加工生產的的質量與效率，為滿足塑料制品的市場需求提供可靠保障。
二、高熔點費托合成蠟的發展趨勢
當前，僅荷蘭皇家殼牌集團以及南非Sasol公司是擁有工業化F-T合成裝置的兩家企業，他們都有著各自研發的F-T合成工藝與相當規模的多套裝置，而我國目前還沒有生產高熔點費托合成蠟的企業與F-T合成裝置，但由高熔點費托合成蠟的具體應用與市場需求可知，高熔點費托合成蠟具有相當大的潛在需求量，其應用領域也極其廣泛，具有相當好的發展前景。
要想對高熔點費托合成蠟的發展趨勢進行探討，首先要了解其目前的發展狀況，而目前我國的高熔點費托合成蠟生產技術，尤其是在分離、精致與改性技術方面還缺乏工業化驗證。并且，我國生產裝置較少，技術水平較為落后，相似產品的技術可借鑒性較差，而從國外成套引進技術裝置的可能性也較小。同時，對于系列化產品的開發，我國還未形成完善的體系，不僅只有較少的專用產品，而且這一方面的研發力度也不夠深入。另外，高熔點費托合成蠟的潛在市場需求量相當大，這是其發展的機會，但同時也是不可忽視的風險所在，這也是高熔點費托合成蠟生產與發展需要重視的問題。
從國外引進先進技術與設備會因為高價等各方面因素而受到限制，這就需要國內技術的不斷突破，在市場需求的不斷推動下，加強國內技術革新，注重對國內市場培育能力的強化，才能在產品開發與生產的同時，建立起完善的開發與運營體系，確保高熔點費托合成蠟的合理發展，這是其重要發展趨勢的特點之一。另外，我國目前的工業產業轉型與升級時期，為高熔點費托合成蠟的發展創造了良好的發展環境，注重產品質量的提升是新時期工業產業發展的重要特點，而對高熔點費托合成蠟的生產與開發質量的重視，為其生產加工及產品開發等全產業鏈的全新突破奠定良好基礎，為其相關應用領域的產業化升級及精細化工的實現提高可靠保障，這也是我國高熔點費托合成蠟生產與開發的重要發展趨勢。
三、結束語
綜上所述，高熔點費托合成蠟憑借自身優勢，并在科學技術的大力支持下，其適用范圍越來越廣泛，在許多領域都發揮了實際作用，為促進各相關領域產業的發展提供了可靠的資源保障。但目前我國的高熔點費托合成蠟在實際應用與發展中還存在問題與風險，必須注重技術革新與對全產業鏈的全新突破，實現高熔點費托合成蠟的工業化生產，為我國精細化工的實現及化工產業的轉型與升級創造良好的環境與條件。
參考文獻
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