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關鍵詞 都市媒體；公益策劃；新聞傳播
中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）140-001-01
媒體組織的公益活動，可以傳遞公益理念、放大社會正面效應，還可以樹立自身品牌，拉近與受眾之間的距離，從而達到雙贏的效果。作為吉林省內具有較大影響力的主流都市媒體，《城市晚報》立足自身優勢，通過舉辦各種與百姓生活息息相關的各類有益的公益活動，與讀者進行有效互動，傳播濃濃正能量，從而進一步擴大報紙的影響力和覆蓋面，充分彰顯主流媒體的社會責任與擔當意識，得到廣大讀者的一致認可。
主題鮮明，逐漸打造媒體公益品牌形象
媒體具有輿論引導功能，在組織公益活動之前，應該在充分調查、研究的基礎上，從主題、目標、內容、風格、形象等環節入手，選擇公眾普遍關心的話題，為推動社會公益活動確立一個鮮明的主題。只有主題新穎、貼近生活，才能吸引人們的關注和參與熱情。
近年來，《城市晚報》逐漸加大公益主題的報道力度，逐漸形成了“草根春晚”、“中高考公益”、“美好生活年”等社會反響良好的系列公益活動品牌。今年5月，圍繞第20個“世界讀書日”，《城市晚報》提前準備，精心策劃，獨家發起“書香公交”大型公益活動。活動得到社會各部門的積極響應，并收到好的宣傳效果。先后有45條線路1770輛公交車報名，最終有19條公交線路近1000輛公交車參與其中，有60萬公交乘客收獲書香，在全社會營造了多讀書、讀好書的良好氛圍。在活動具體實施中，《城市晚報》首次開啟“互聯網+”模式，一方面以報紙的力度強勢推動活動進展，通過整版報道、照片、漫畫相結合的形式，突出公交書香主題。另一方面利用“長春交通在線”微信平臺相關信息，增強活動的互動性。一時間活動引發強烈反響。10余天時間里，除了45條線路1770輛公交車隊踴躍參與報名外，相關部門以及活躍在民間的長春各讀書會也積極的參與捐書贈書，期間共籌集25000余本圖書。車廂中千余個淡綠色的書架、20000余冊（本）圖書以及一張張沉醉書香中的笑臉可以見證活動的成功。城市晚報還與多部門聯動送書香，為300余個低保戶家庭發放4000余本圖書，千余名乘客現場點贊力挺，“書香公交”成為讀書日里一道別樣的風景線。
注重公益策劃，充分彰顯主流都市媒體的影響力和覆蓋面
公益活動具有受眾面廣、參與者多元化的特點，這就要求活動組織策劃者在確立鮮明主題之后，還必須考慮到公益活動策劃的藝術性。
2015年5月13日，長春市召開中高考部署會議，我省今年中高考最新動態。會后，《城市晚報》迅即反應，結合會議精神在重要版面，較大版塊詳細介紹了我省今年中高考的新變化。5月14日開始，《城市晚報》逐漸加對大中高考的宣傳力度，先后刊發《今日長春政府門戶網站在線解讀中高考招生政策》、《吉林省2015年高考照顧加分政策解讀加分項大幅減少 5種情況保留加分》、《本周六、日32所高中舉行開放日》等稿件，關注了中高考考場攝像頭升級改造、長春市今年中高考參加考試人數、考場安檢情況等，全面、深入介紹了中高考相比往年的不同，將最新動態信息進行了及時、準確的報道，為高考宣傳營造了好的輿論氛圍。與往年不同，今年《城市晚報》的中高考宣傳報道，在精心做好報紙宣傳報道的同時，有效利用微博、微信等新媒體平臺，與廣大中高考家長及考生進行及時有效的互動?！冻鞘型韴蟆吠ㄟ^官方微信公眾平臺“掌上吉林”每日及時推送中高考最新資訊，先后關注我省中高考的新化和長春市高中開放日活動，濃墨重彩報道我省中高考最新動態，同時通過掃二維碼解答的方式為廣大家長考生釋疑解惑，進行互動。
有針對性地進行公益傳播，與目標群體進行全方位有效互動
媒體策劃、廣大群眾積極參與的公益活動，為促進社會和諧發展、傳播濃濃正能量起到了積極的作用，但如果不區分受眾群體，盲目地進行公益活動的策劃，則無法吸引受眾的注意力與參與熱情，也無助于媒體的品牌宣傳和形象樹立?！冻鞘型韴蟆方诰慕M織策劃了一批社會公益活動和報道，集中體現了主流都市媒體的社會責任和輿論引導作用。
年初長春大雪襲城，《城市晚報》聯合共青團長春市委、長春市志愿者聯合會，一起發起《做個志愿者一起來清雪》的公益活動，組織大學生志愿者、社會志愿者、網絡志愿者、企事業單位志愿者依次開展清雪活動并配發后續報道?；顒又驹刚咭呀浝塾嬤_到千余人，得到政府部門的支持和市民好評。春運期間，《城市晚報》發現很多農民工欲回家鄉過年卻一票難求的情況，立即組織策劃“送農民工回家活動”，幫農民工解決買票難、回家難的實際問題。同時，春節期間還組織為貧困家庭送年貨大型公益活動。
“草根春晚”是《城市晚報》重磅打造的一個品牌活動，經過多年的積累和提升，已經成為吉林百姓展示自我的有效平臺。今年，《城市晚報》的“草根春晚”繼續面向社會征集“草根達人”的同時，成立“草根聯盟”，組織才藝達人進行巡演，目的就是要搭建一個大舞臺，讓所有身懷絕技、有夢想的人展示出自己的風采。這些自編、自演、自導的節目源自百姓生活，真實、質樸、感人，傳遞了公益正能量，得到百姓熱烈追捧。與此同時，《城市晚報》通過官方微信“掌上吉林”與讀者進行實時互動，還推出“我與春晚的故事”征文活動，將活動的聯動效應做到最大化。第五屆吉林省“草根春晚”得到省內各家媒體親情鼎力相助，長春電視臺《城市速遞》欄目跟蹤報道晚會最新進展的同時，《吉林省旅游廣播》、《吉林交通廣播》、《吉林新聞綜合廣播》也加入到“草根春晚”的隊伍之中。通過多平臺的合力，為“草根春晚”的順利召開營造良好的輿論氛圍。
除此之外，《城市晚報》還組織了一系列與百姓生活息息相關的公益活動，通過新媒體與傳統媒體的互動融合，與廣大讀者積極互動，不僅擴大了活動的宣傳效果，還彰顯了主流都市媒體的社會責任感，得到廣大讀者一致好評。例如，圍繞世界杯、汽博會、啤酒節、百姓文化節、中小學假期生活等百姓關注度高的主題展開，先后開展了“長春市廣場舞大賽”、“愛心送考車隊”、“征集百名抗戰老兵免費暢游凈月潭”、《長春“書香公交”大型公益活動》、《微信好聲音》、《美好生活主題年》等公益活動等。為了進一步提升活動的公眾參與度和效果，《城市晚報》在充分發揮網站、微博、微信及移動新聞客戶端的優勢，通過在微信公共平臺征集啟事、開展選題性討論、組織體驗團、朋友圈分享、留言交流等多種形式吸引讀者參與互動，使活動達到最佳效果。
伴隨著“走轉改”活動的深入開展，從中央到地方的很多媒體正大力開展新聞公益行動。這一行動把新聞媒體的功能和傳媒人的社會責任高度統一起來，讓民生、民聲、民情、民意、民瘼、民憂成為讀者時時關注的焦點。
關鍵詞：新媒體；武術傳播；武術文化品牌
中圖分類號：G85文獻標識碼：A文章編號：2096—1839（2016）01—0025—03
武術文化是一種以武術為核心，以中國傳統文化為基礎發展而來的傳統文化。作為中國四大國粹之一，武術具有濃厚的民族色彩與人文情懷。在信息化、民族化的時代背景下，中國武術的傳播與發展越來越受到人們的關注。當今時代新媒體的傳播已經成為中國主流的信息傳播媒介。新媒體時代的到來，為中國武術的發展帶來了新的挑戰與機遇。武術文化產業是武術產業的一部分，擁有得天獨厚的發展條件。武術人才資源豐富、流派繁多，并且武術消費市場廣闊，這些特點都為武術產業的發展提供了必要條件。武術本身所具有的經濟和社會價值，也使得武術產業有著巨大的潛力。然而，與發展良好的產業相對比，武術產業的發展還存在著諸多問題，博大精深的武術文化、豐富的武術市場及武術資源等這些產業優勢與武術產業萎靡不振的發展現狀形成反差。當今信息化的時代背景下，作為民族象征、國家名片的武術，應如何合理借助新媒體來繼承與發揚武術，這是迫切需要我們思考的問題。如何借助網絡新媒體傳播，使中國傳統文化及現代文化與東西方體育文化在沖突、碰撞中完成融合的過程，進而達到武術文化傳播的目的，對中華武術的可持續發展具有積極的意義。
1新媒體與武術文化
武術文化產業是指：從工業化和商業化的角度對武術文化資源進行創意的開發，以形成武術文化產品及相關服務活動為中心的產業集合。在信息化及全球化的時代背景下，武術產業應積極促進與新媒體交流與合作，新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高的特點，在現代傳媒產業中占據了越來越重要的位置，通過提供武術新聞、介紹視頻、專題訪談等節目，利用武術雜志、因特網、電視廣播等傳媒途徑，營造良好的武術氛圍，并獲得良好的經濟效益。作為現代社會最廣泛、最直接的傳播媒介，新媒體是一種社會輻射力很強的文化載體。新媒體不僅影響到文化傳播的范圍、內容及速度，成為文化傳播的強大動力，而且它的諸多特點已進入當代文化的深層結構，使當代文化的傳播呈現新媒體特征。中國武術作為中國特色的文化形態，必須融入虛擬與現實的新媒體傳播轉型中，不斷接受新的沖突挑戰、不斷利用新的發展機遇，只有這樣才有可能在未來的世界占有一席之地。
2新媒體對武術文化產業發展的必要性
2.1基于武術文化價值的發展分析
武術是中國文化的重要組成部分，武術傳播的核心就是文化傳播。隨著新媒體時代的不斷發展，人們的生活方式與文化理念都發生了翻天覆地的變化。2011年4月8日，李連杰宣布與馬云等一起組建成立了“太極禪文化國際發展公司”，向全球推廣太極文化。這是武術文化與互聯網武術的“強強聯手”是武術文化產業發展的成功案例。新媒體的時代背景下合理利用網絡資源不僅是武術文化產業發展的重要途徑，也是武術文化對外傳播的重要窗口。中國武術文化的發展具有強烈的不可復制性與不可替代性，它不僅僅是一種身體的技術運動，更是一種傳統文化。網絡化為中國武術的傳播帶來了極大的便捷，武術文化在中國傳統文化中具有不可復制性的特點，而且在世界文化中也具有不可替代性的地位；它不僅有著身體運動的體育外在，更有著高于身體運動的文化內涵。武術面臨著“文化的缺失”現象。武術的傳播僅僅停留在淺層的技術傳播。郭玉成在《中國武術傳播論》中指出：在西方體育的沖擊下，中國武術傳播出現了分化，體育化的競技武術成為中國武術的主流，但從文化傳承的角度又屬于淺層傳播的范疇。武術傳播的核心是文化傳承。
2.2基于武術文化保護的發展分析
當前武術文化面臨著保護與傳承的問題，如果不加以重視與宣傳有可能一些珍貴的武術文化將有可能消失，武術文化通過現存的個體繼承而展現，如果不加以記錄與傳播，武術文化很有可能面臨消失的邊緣。由于資料有限，很多珍貴的資料沒有辦法分享交流。一些傳統的武術拳種經常會出現，無人繼承的局面，但另一方面想學的人又往往找不到老師指點。新媒體下可以更好地借助網絡平臺，通過分享視頻等形式進行交流學習。通過大量的信息交流有利于從文化層面對武術的挖掘、繼承和發展，這樣才能使保存武術文化的多樣性、完整性成為可能。武術作為非物質文化遺產，它的發展更多要依賴非物質文化遺產政策的保護。
2.3基于武術文化傳播的發展分析
文化需要傳承，傳承需要傳播，傳播需要媒體。當代武術文化的發展不僅要傳承內在的文化底蘊，還應該從合理有效的傳播途徑入手，中國武術文化不僅是民族的，更是世界的。現代化信息科技手段的涉人，對武術文化產業的發展起著重要的推動作用。借助高科技對傳統文化資源的再提升。通過聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的交融體，能給人一種直觀的審美感。例如少林寺文化產業的發展，利用多媒體效果來編排舞臺劇。武術文化的傳播需要利用多媒體的傳播途徑。武術要想快速走向世界，加速武術文化的傳播與發展，就必須走現代化道路，而其中關鍵是首先實施信息化。信息化的實現就需要有先進的科學技術的支持。武術的傳播與發展必須要整合各種有利的社會科技和信息資源。隨著新媒體社會化的不斷深入，武術文化產業的發展只有借助新媒體的傳播途徑，才能使武術不斷地弘揚與發展。
3新媒體下武術文化產業發展的應對策略
3.1打造武術文化媒體品牌，提升武術文化產業的文化力
大力宣傳武術文化，塑造具有鮮明個性的文化品牌。擴大武術的影響離不開媒體的宣傳，媒體也可以通過打造武術節目品牌、武術信息，來增加收視率、收聽面和點擊率。通過舉辦媒體合作舉辦武術賽事并聯合國內和境外電視機構，整合電視、網絡等多種傳媒資源，提升武術文化品牌的文化力。通過大眾參與的方法，以全新的視角向世界展示中國功夫的魅力，并以此為載體，在全球范圍內傳播和弘揚中華文化，建立系統清晰的武術品牌，樹立良好的品牌形象。借鑒國外成功企業的做法，開拓武術文化產業市場。以資本運作的方式，或并購、或戰略合作等方式，把具有較大發展潛力和成長空間的，如電視傳媒、網絡、報刊等的平面傳媒和網絡傳媒相聯絡，實施跨媒體、跨區域等戰略，構成一個立體的傳媒網絡，才會贏得市場主動，實現“單一化經營”向“多元化經營”轉變。
3.2多元化發展武術傳媒途徑，提高武術文化產業的影響
目前市面上關于武術刊物只有《中華武術》、《精武》等發行量不大的武術信息載體。電視武術節目也不多，河南衛視的“武林風”等幾個影響力較小的頻道，目前還沒有屬于武術領域的武術報紙專刊。所以媒體要積極打造能和《體壇周報》同級別的武術媒體。通過微博、微信的互動，武術貼吧的影響，電子書籍的閱覽增加武術文化傳播渠道。針對目標進行方式選擇。品牌營銷作為武術發展的一項戰略任務，在實施過程中應在指導思想、戰略目標、戰略重點和實施方法，突出重點項目，強化特點，明確目標人群。擴大武術文化產業的的發展途徑。以少林武術與武當武術為例，這些都具有深厚的武術文化底蘊。少林武術借助新媒體的平臺打造自己獨特的文化品牌，通過新媒體的宣傳與編演舞臺劇系統地開展少林禪、武、醫、藝術等少林文化的研究。同時，電子媒介的涉入為武術文化產業發展提供了廣闊的發展空間。多媒體的技術發展為武術的傳播使得武術以多樣的組織形式，聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的進行展現，給人一種直觀的審美感?，F代化信息科技手段對武術文化產業的發展起著重要的推動作用。
3.3發展武術游戲與動漫，開拓武術文化產業的平臺
以網絡游戲、動漫產業為代表的新興武術文化產業發展勢頭強勁，自2004年中國網絡游戲產業全面進入“大運營商時代”以來，部分國產網游開始起步，如中國自主開發的民族網絡游戲《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《刀劍ONLINE》等一大批國產網絡游戲極具民族特色，制作優良。從2007年3月起，由中美合作的“新武俠新文化”項目正式啟動，擬把金庸、古龍等十多位作家的武俠作品改編為動漫作品，未來幾年武術題材的動漫將蔚然成風。當今社會高科技的加入和新媒體的迅速發展，武術題材的電子游戲和影視產品不斷加速武術產業的發展。21世紀視覺類媒體對人們的生活影響遠遠超過了文字類媒體，電子計算機、智能手機和高清網絡電視的普及為武術電子游戲和影視產業的發展提供了足夠大的平臺。開拓武術搏擊游戲、武術影視動漫、武術電子游戲及影視產業的高速發展產生了巨大的經濟效益和社會效益，同時也擴大了武術影響。
3.4提高武術自覺與自信，加快武術文化產業的發展
中國武術作為一種社會文化現象，帶有鮮明的民族特征。經過長期演變，不斷吸收其他優秀的傳統文化，形成了具有豐富哲理性與藝術性的傳統文化。武術文化體現了一種“天人合一”、“尚武崇德”的思想，同時，他隱性的文化特征是與其他體育項目的最大區別。蘊含于內在的精神價值是武術運動得以延續、傳承、與發展的關鍵所在。在信息化的時代背景下，我們更應該了解傳統的武術文化知識，提高對武術文化的自信。從武術文化主體對中國武術文化內涵的充分領悟達到對文化自知，只有充分的認識到武術文化的內涵，才能發揮文化資源的最大利用化，實現其產業操作化，最終通過實現武術文化產業發展增強武術文化的自信。
4小結
在“文化強國”、“中國夢”的時代背景下，借助新媒體科技對武術文化資源進行保護與提升，是武術文化產業發展的契機。隨著經濟發展，信息化的廣泛傳播武術產業面臨更多的挑戰和機遇，我們必須抓住時機，充分挖掘和利用武術文化資源，借助新媒體的傳播途徑使武術文化產業向著健康、有序的方向發展。這不僅是武術產業發展的趨勢，也是武術事業可持續發屐的必然趨勢。在文化全球化發展進程中，武術文化的傳承與發展必須形成自己的文化自覺與文化自信，加強武術文化建設，并在新媒體的的理念下，積極進行武術文化產業的發展。充分認識到武術文化的豐富性及其市場潛力，以“武術搭臺，經濟唱戲”來推動武術文化產業的發展，促進武術文化和經濟達到雙贏，使中國武術走得更好更遠。
參考文獻：
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摘 要：大學課堂文化是大學師生在長期的課堂教學實踐中形成的價值觀念和行為規范體系，是大學文化重要組成部分。新媒體獨特屬
>> 新媒體時代網絡文化對大學生信仰的 影響及對策研究 新媒體對共青團校園文化建設影響的分析與對策研究 新媒體對當代大學生思想道德建設的影響及對策研究 新媒體對高校班級文化建設的影響與對策 自媒體對高職校園文化建設的影響及對策 自媒體環境對大學校園文化建設的影響及作用探析 新媒體語境下的大學文化建設 新媒體對大學生人際交往的影響及對策研究 新媒體對大學生自主學習的影響及對策研究 新媒體對大學生思想行為的影響及對策研究 網絡新媒體對大學生思想教育影響的分析及對策研究 新媒體對大學生發展的影響及對策研究 新媒體對大學生價值觀的不利影響及對策研究 新媒體對當代大學生志愿服務精神培育的影響及對策研究 新媒體對大學生作息質量的影響及對策研究 新媒體背景下的大學校園文化建設研究 高校文化建設對大學生養成教育的影響及對策 新媒體視域下高校校園文化建設面臨的挑戰及對策 高校網絡文化建設對大學生的影響與對策 校園文化建設對95后大學生學習狀態的影響研究 常見問題解答 當前所在位置：.2010.06.11
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【關鍵詞】 財務管理; 信息化建設; 重要意義; 途徑; 完善機制
財務管理是煤炭企業管理工作的核心,財務管理信息化是煤炭企業實現信息化管理工作的重中之重?，F階段,我國財務管理信息化還存在著這樣和那樣的問題,還需要不斷地從多方面進行推進和深入研究。
一、充分認識財務管理信息化建設的重要意義
(一)財務管理信息化建設是現代企業管理發展的必然要求
隨著經濟全球化進程的加快,市場競爭日趨激烈,企業傳統的管理模式已經不能適應市場變化的要求。實行財務管理信息化,充分將信息技術應用于財務管理的各個環節,加快財務信息的傳遞與整理,及時準確地掌握財務信息、集中管理各項財務資源、迅速作出科學決策,是當前企業生存發展的客觀需要,也是現代企業管理發展的必然要求。
(二)從信息管理的角度來看,會計信息能在一定程度上滿足國家宏觀經濟管理和企業微觀管理的需要
從經濟決策的角度來看,會計信息具有指導高層管理人員進行正確的經濟決策、過程控制,從而實現預定經濟目標的作用;從法律的角度來看,會計信息具有促使企業履行法律的義務,維護正當的經濟秩序的功能。會計信息對于現代社會的可用性已被人們所接受,而這種可用性必須以一定的質量為前提條件。
二、現階段煤炭企業財務管理信息化存在的問題
(一)對企業財務管理信息化建設的認識不到位
企業建立財務管理信息化系統是—項重大的管理工程,涉及到企業管理的理念、模式、資金運作方式、生產組織形式等方面的變革。在現實中,往往有不少管理人員安于現狀,缺乏創新;而企業領導只顧眼前,缺乏從參與國際競爭的戰略高度來認識自己的企業,更沒有認識到企業財務管理信息化建設的重要性。有的領導僅把本單位有沒有局域網作為衡量單位建設的標準,但建成之后卻對用不用不大關心,對完善網絡和開發信息資源未予重視。這種政績觀念占據了一部分領導的頭腦,導致網絡使用效能低下。
(二)有效的財務集中管理模式還沒有形成
企業管理中的集權和分權是對立統一的。從國外大公司的先進管理實踐來看,事權可以分散,但財權必須集中。而目前我國的企業管理層次過多,“子不認母”、“母不認子”、“集而不團”的現象普遍存在。大多數企業職能部門分割,相互缺乏信息聯系和數據集成,產、銷、購、存信息脫節,原本集成連貫的業務被人為地割裂成多個環節。舊的管理模式被打破而新的模式尚未建立,母子公司之間對集權與分權的認識難以統一,過去一味強調的分權管理模式已明顯不適應現代企業集團扁平化集中管理的要求。大多數企業集團內部沒能形成高度集中的資金管理指揮系統,缺乏統一規范的財務資金調控制度,沒有統一的信息平臺,信息傳輸渠道不暢,財務數據、資金結算、投融資管理集中不起來,致使企業決策者難以及時、準確、全面地掌握生產經營全過程的相關信息,無法實施有效的管理、監督和控制。
(三)消極保安全,導致資源閑置浪費
安全問題是制約財務管理信息化的瓶頸,網上泄密、竊取、篡改事件在一些單位時有發生。因為擔心網上業務處理有風險而將其束之高閣,仍習慣于面對面聽匯報和有紙化辦公,久而久之,信息化網絡建設就成了擺設。因此,必須采取行之有效的安全防范措施,但現實工作中一些單位和部門除了采取常見的規避風險措施外,就再拿不出什么更好的辦法,將很好的辦公網絡系統閑置,最終影響了財會人員使用網絡的積極性。
(四)管理軟件發展滯后,難以滿足財務管理工作的需求
財務管理信息化系統,必須開發具有本企業文化和管理理念的財務管理軟件。目前,我國大多數企業采用的是一樣的軟件開發公司開發的財務管理軟件,沒有本企業的特色,而且目前市面上的財務管理軟件一般分為兩類:國外大公司的一些軟件造價十分昂貴且不適合我國企業的特點。國內的軟件對個別行業的單位企業管理功能的開發已有一定基礎,但不適合大型企業集團實現財務集中統一管理的需要,加之相互間為搶占市場份額而不考慮軟件的通用性。企業一旦購買了某公司的產品使用,就不得不面臨上述的困難局面。
(五)提高操作人員技能,降低運行安全系數
財務管理信息化是財務管理學科發展的一個新領域,它要求財會人員既要掌握財會知識,還要對網絡知識有一定的認知度。我國財會人員所掌握的網絡知識還比較少,大部分財務人員不能熟練地運用及掌握使用網絡的管理。不少財會人員雖然掌握了一些基礎的計算機操作知識,但僅限于單機操作或文字編輯等簡單功能的使用,網絡運用仍然處于較低層次。這種狀況使網絡的安全運行難以保障。企業一般在遇到網絡問題時都依賴或求助于外界專業技術人員。這樣就大大降低了財務數據的安全性,一旦系統被非法侵入和破壞,輕者不能正常工作甚至癱瘓,重者會造成機密泄露,給國家和單位帶來無法估量的損失。
三、完善煤炭企業財務管理信息化建設的途徑
(一)建立健全集團合并報表體系、統一會計核算流程
煤炭企業應根據國家統一頒布的有關財務會計制度和準則或根據本企業實際情況制定的會計核算辦法等,對企業現行的資金支付、固定資產折舊、減值準備計提、資產損失確認、關聯交易的會計處理等方面制定統一的會計政策與會計核算流程,加強財務基礎工作。同時,通過統一合并報表編制基礎和編制標準,明確不同制度或準則間的調整轉換模型,建立健全集團合并報表體系,真實反映企業整體的經營運行狀況。
(二)統一會計核算信息化系統
煤炭企業應在統一會計政策與會計核算流程的基礎上,建立一整套的科目體系、統一編碼,將企業所有與財務相關的經營管理信息納入統一的編碼體系,為建立集團規范統一的會計核算信息化體系,實現各子企業與集團財務資料的聯網做好基礎工作,從而通過統一的會計核算系統,對各子企業及集團的會計賬目及相關業務進行核算,按照國家規定及時、準確地編制財務報告,為企業提品、部門、客戶、供應商、合同等多項目的輔助核算與管理,為所屬子企業提供特殊業務的核算、記錄、跟蹤全部業務情況,為企業經營決策提供及時、準確的成本、收入、毛利等相關信息。
(三)構建高效有序的集團資金管理系統
煤炭企業應當在本集團范圍內建立高效、有序的資金管理體系,通過信息系統或企銀互聯系統實現對企業整體資金的統籌調度,合理配置和使用資金,提高企業資金使用效率。資金管理系統應當具有與企銀互聯系統及其他經營管理系統的接口功能,實現對全集團的資金籌集、劃撥、運用等方面進行監控,能夠及時反映集團總部和各子分公司的資金流向,并根據管理需要形成資金使用情況報告與分析,實現資金的日常監管與控制。
(四)建立企業預算管理系統,強化財務的控制功能
根據集團公司總體發展戰略、規劃,建立和完善適合本企業特點的預算信息化管理模式,強化資金、投資、籌資、成本費用和財務風險的預算控制。財務管理信息化系統中的預算控制管理模塊要能夠支持預算編制、預算分析和預算考核等全過程,并通過與核算系統的無縫銜接,有效實現預算控制、分析和預警功能。
(五)實現完備的財務分析、管理會計和決策分析功能
在財務信息實時、準確的基礎上,必須通過建立和完善企業績效指標考核體系和資產管理體系,支持多種數據查詢和決策分析,集團總部能通過該系統對各子企業財務信息實施跨賬簿、跨企業、跨年度、跨期間的查詢,確保集團總部能夠及時、準確地獲得各子分公司的財務信息及經營狀況。通過加快分析周期和頻率,更好地促進企業改善經營管理,提高經營績效。
(六)實現職責分離、支持內部控制體系高效運轉
財務信息系統必須完整地體現規范的工作流程和企業內部控制的要求,通過明確內控操作流程與相關職能部門的業務關系,明確內控操作流程與關鍵科目的關系,使內控操作流程的貫徹執行得以常態化、固定化、信息化;財務信息系統應當符合職責分離的要求,在功能上支持企業內審工作,可以隨時查詢內部控制事項的執行情況及檢查的結果,以便集團公司能夠通過財務信息系統充分評估整個集團面臨的各種風險,制定相應的風險對策,提升企業全面風險管理與風險防范能力。
(七)實現財務管理與業務操作一體化
在財務管理信息化核心模塊建設的同時,各企業還需要將財務與業務一體化功能列入財務管理信息化建設的整體規劃中,即將財務管理流程與經營業務流程有機地結合起來,財務信息系統要及時反映企業生產、銷售等各個經營環節業務活動的信息,并通過系統實時進行核算,做到物流、資金流、信息流的統一。
四、完善煤炭企業財務管理信息化建設的保障機制
(一)樹立以財務管理為核心的管理思想和理念
在我國當前經濟條件及煤炭市場環境下,加快國有煤炭企業改革和發展,必須擯棄過去計劃經濟體制下形成的管理模式,樹立以財務管理為管理核心、以資金流量控制為重點的企業經營管理理念。在企業經營管理中,必須切實抓好企業內部的財務管理和資金監控,帶動整個企業經營管理水平的提高。實現煤炭企業管理信息化,同樣要以財務管理信息化為核心和切入點,并盡快建立財務管理信息系統,強化財務管理與資金流向監控,不僅可以加強企業內部制度建設,防范資金風險、堵塞資產流失的問題,而且還可以做到信息共享,避免財務信息失真問題。
(二)實施企業管理創新和制度創新
財務管理信息化與會計電算化是兩個不同的概念,建立企業財務管理信息系統不是單純的網絡技術問題,而是要以建立企業集中統一的財務管理體制為基礎,以實行企業內部統一財務軟件和建立計算機網絡為支持,以建立企業財務結算中心或財務公司為手段,以企業內部財務人員的集中管理為前提,運用信息技術手段實現財務的集中管理與資金監控,通過系統集成實現全公司賬務統一。要做到這一點,就必須對原有的業務流程重新進行布置安排,對原有的管理模式進行變革,對現行的管理方式和財務制度進行統一規范,其實質就是對現行財務管理體制和制度進行創新發展。
(三)財務管理信息化建設必須統籌規劃、分步實施
財務管理信息系統是整個企業管理信息系統的核心子系統,加快財務管理信息化建設不僅要對建立財務管理信息系統進行規劃,而且必須對整個管理信息系統進行整體規劃。從企業基礎信息化做起,有計劃、有步驟,需要按照先易后難、分步實施的辦法,分財務、物資、生產、銷售等項目管理的順序分階段進行。
關鍵詞：新媒體；文化；文化創意產業
一.我國文化創意產業與新媒體環境的融合與發展
關于文化創意產業的定義，學術界的定義是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式_發、營銷知識產權的行業。由于文化創意產業的定義具有較強的外延性，因此有的學者也認為，文化創意產業主要是通過對文化資源的深入挖掘、細致整合以及充分運用，通過創造性思維產生經濟效益的知識服務類產業的統稱。相對于傳統產業而言，文化創意產業的獨創性、科技性、覆蓋性等特征更加顯著。
隨著科學技術的不斷進步和發展，新媒體也逐漸成為當今社會中不可缺少的生活元素之一。就未來媒體發展的趨勢和走向來看，新媒體不同于傳統媒體相對簡單的傳播方式，已經迎合了當前人們因生活和工作節奏加快而呈現出的個人可分配時間零散化的現狀。通過新媒體這一平臺，人們可以隨時隨地獲取信息、開展互動、表達訴求，獲得更大程度的關注，更能產生更多互動，形成了良好的循環反饋模式。 如今，我國文化創意產業已經成為新興產業，不僅加速了與其他產業的融合，還與新媒體環境產生了良好的契合性，不斷與之融合發展，日益成為我國經濟社會發展的重要動力，成為推動中國產業現代化進程的有力產業支撐。
二.新媒體環境下我國文化創意產業面臨的寶貴機遇與發展挑戰
目前，新媒體作為一種新興傳播工具，利用數字信息技術、網絡技術，通過互聯網等渠道，以及電子產品等終端，向廣大用戶提供持續的信息化服務。主要可以分為以下三種類型：一是即時通信工具，以QQ、微信為代表，具有通信效果即時、互動方式靈活、傳播速度迅捷等特點。二是自媒體工具，以微博、博客為代表，具有高度的開放性和擴散性，人們不再接受被一個“統一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。三是流媒體工具，以可傳輸、可點播的音頻、視頻數據流為代表，媒體提供商在網絡上傳輸媒體的“同時”，用戶一邊不斷地接收并觀看或收聽被傳輸，雖然遠在天涯，卻如親臨現場。由此可見，新媒體已經融入我國社會生活的各個方面，但它也是一把雙刃劍，既為文化創意產業提供了寶貴的發展機遇，也提出了嚴峻挑戰。
（一）新媒體環境下我國文化創意產業面臨的寶貴機遇
1.新媒體將助推文化創意產業實現跨越式發展。
新媒體環境下，產業壁壘在互聯網浪潮下將被逐漸打破，文化創意產業鏈有望被逐漸打通，進而顛覆文化創業產業的固有發展模式。從長遠角度來看，憑借網絡平臺這一基礎，更多產業將開始進軍文化創意產業，開展多領域、跨平臺的經營拓展活動，逐步打通產業鏈上下游關鍵環節，最終形成資源配置優化、經濟效益凸顯的良好局面。以萬達集團進軍文化產業為例，自2012年起成立北京萬達文化產業集團，以新媒體平臺為基礎，展開了院線、影視制作、演藝、科技娛樂、美術收藏等諸多領域的商業拓展，年收入不斷攀升，目前已成為全國文化創意產業的龍頭。
2.新媒體將助推文化創意產業實現融資新范本。
新媒體環境下，網絡媒體為文化創意產業提供了全新的虛擬市場空間，其強大的傳播效應與聚合能力，將使文化創意產業借鑒到更多金融合作模式，突破制約產業發展的“融資難”瓶頸，為文化創意產業，特別是中小文化創意企業提供了新的融資方式和資金投入渠道。以阿里巴巴公司借助旗下的娛樂寶平臺融資文化產業為例，娛樂寶平臺于2014年開展預售活動，支付寶用戶以100元為門檻，就可以投資《小時代》、《狼圖騰》等影視作品，支付寶用戶也從消費群體一躍成為準投資群體，文化創意產業也籌集到了相應的啟動資金，進一步拓展了文化創意產業的融資渠道，創新了文化金融的合作模式。
3.新媒體將助推文化創意產業實現產品形態的針對性轉變。
新媒體環境下，大數據分析技術與信息推送技術將成為文化創意產業迎合用戶需求的重要手段。通過大數據分析海量信息，充分挖掘潛在文化創意元素，不僅可以掌握用戶的真實需求，還可以進一步細分用戶需求；通過信息推送技術，可以更精準地投放產品，完成從被動接受到精準推動的有效轉變，區分市場，搶占先機，提前謀劃，運籌帷幄，最終完成產品形態的針對性轉變，從而更好地迎合市場需求，產生良好的經濟效益。
（二）新媒體環境下我國文化創意產業面臨的發展挑戰
1.文化創意產業面臨著產業發展缺乏核心競爭力的挑戰。
原創才是文化創意產業實現可持續發展的核心支撐，原創內容生產仍然是文化創意產業的核心動力，這其中產業融合發展是基礎先決條件，沒有優質內容，終究無法吸引優質客戶。但當前形勢下，部分文化創意企業恰恰忽視了原創內容生產，未能建立從內容創意創作源頭到播放終端的全產業鏈，未能在提高核心競爭力方面苦下功夫，走出一條跨界融合與合作發展的雙贏之路。
2.文化創意產業面臨著高水平人才相對缺乏的挑戰。
文化創意作為一個復雜學科，文化創意產業作為一個知識密集型產業，需要大量具備多種學科門類知識儲備的高水平人才參與其中。由于我國文化創意產業人才培養起步較晚，當前的從業人員現狀并不樂觀，存在人才總量相對不足、人才培養模式相對落后、高端人才相對缺乏的普遍問題，整體人才層次與發達國家存在較大差距，無法滿足現有文化創意產業發展的需要。
3.文化創意產業面臨著普適性程度相對不高的挑戰。
受所在地區的經濟社會生活模式與文化傳承特殊性的影響，文化創意的來源具有較強的地緣差異性。在新媒體環境下，我國文化創意產業雖然呈現出百花齊放、各具特色的局面，但缺少相互間學習借鑒的成熟模式。特別是一部分文化創意企業過于注重迅速獲得經濟效益，而忽視普適性程度相對不高的現狀以及對地緣文化的創意應用，照搬照抄，盲目模仿，導致同質化、趨同化等不良現象的產生，不但導致文化創意產業陷入以單純贏利為目的的發展困境，還阻礙了我國文化創意產業的進一步創新發展。
三、新媒體環境下我國文化創意產業的發展途徑探究
（一）堅持內容為王，切實提高文化創意產業的核心競爭力
內容為王的核心思想就是以提升文化產品質量為歸宿，以注重文化資源挖掘為宗旨，使文化產業及其產品具有極強生命力的重要手段。只有堅持內容為王，堅持以傳統文化為基本的創作內容，文化創意產業才能不斷發展壯大。要把提升文化產品質量作為基本著力點，將內容擺在十分突出的位置，以內容贏得產業發展優勢，注重文化資源的挖掘，注重文化創意的提升，注重文化品牌的打造。
（二）加大培養力度，構建高水平復合型的文化創意產業人才隊伍
文化創意產業核心是人才的靈感和創意。在新媒體背景下，對文化創意產業人才提出了更好的要求。堅持以人為本，加大人才培養力度，構建高水平復合型的人才隊伍，是解決人才匱乏問題的關鍵。目前我國高等院校對文化創意產業人才的培養存在同質化現象，培養定位大同小異，難以培養出適應產業發展的“偏才”和“專才”。因此，應該針對當前存在的問題與市場需求，充分從專業設置、學科建設、師資配備、實踐教學等多個方面，提升文化創意產業人才隊伍，為未來產業發展提供人才支撐。
（三）做好頂層設計，制定新媒體與文化創意產業融合發展戰略
在頂層設計方面，要樹立戰略思維，克服短期效應和急躁情緒，盡快制定新媒體與文化創意產業融合發展戰略， 形成宏觀層面“互聯網+”的頂層設計，探索實施推動融合促進戰略。努力實現三步走：一是落實中央關于文化產業融合相關政策，加快制定各地區相應的配套保障措施，為文化創意產業的健康發展提供制度保障。二是支持重點企業和項目以創新為動力，不斷提高研發生產和市場開拓能力。三是大力扶持中小文化創意企業，使其成為“互聯網+”創新、創業的重要主體。再次基礎上，進一步利用產業集聚效應引導傳統文化產業與新媒體及文化創意產業有機結合。
參考文獻：
[1]侯利民.推進“互聯網+文化創意產業”融合發展[J].中國城市化，2015.6
我國新聞媒體業務在最近幾十年發生了重要變化，新聞媒體已經成為社會發展必不可少的部分①。隨著社會進步和文明程度的不斷提高，大量的新聞媒體在各個地區形成。并且，市場經濟在我國經濟發展中占主導地位，已經對人們的價值取向、倫理道德、思想觀念、人際交往的準則產生重要影響②。人們越來越需要新聞媒體，需要他們在生活中提供有效的資訊、輿論上的引導、樹立生活和工作的信心。這就是新聞媒體存在的價值，也是當今新聞媒體發展的基礎。編輯作為新聞策劃關鍵人物，就要正視社會的發展，從社會的各個方面和階層來洞悉社會，采用全新的視角來評論新聞的價值，找出符合人民大眾要求的新聞③。
編輯職能和素質直接決定了報紙的質量、發行和經營。新聞策劃是指對新聞的設計、分類和再加工，能夠有效地規劃新聞資源，最大程度地發揮新聞的。編輯是新聞策劃工作的核心，可以通過個人工作提高新聞的影響力，拓展新聞的深度。關于編輯工作職能和業務范圍已有較多學者和工作者進行研究，并針對其在新聞策劃中的作用進行了分析④。本文結合實際工作經驗，分析了編輯在新聞策劃中的積極作用，為編輯工作者提供參考。
編輯在新聞策劃中是為了突出報紙特色，從而取得最佳的社會效益，這對提高新聞的傳播能力有重要作用。
1、轉變新聞表達方式
編輯在新聞策劃中要能夠鑒別新聞的價值，并對新聞中最為核心的內容進行強化，體現新聞簡潔性要求。編輯能夠發揮轉變新聞傳播表達方式的作用，從讀者的角度來改善新聞的結構和語言。
2、提高新聞的競爭力
隨著新聞媒體的發展，市場競爭異常激烈，而編輯對新聞策的劃能夠提高自身的競爭力，在市場中形成新聞的凝聚力，吸引市場中人群。新聞媒體在市場中就是依據各自的發展優勢，形成特殊的競爭力。其中，編輯工作就是為了提高新聞的自身價值，在市場中獲得更多人的支持。
3、增強新聞的創新性
過去幾十年中，新聞媒體發生了許多變化，創新性不斷提高，這些變化與編輯的工作有密切關系。編輯能夠根據社會文化需求發展方向，形成新的表達方式，有利于讓讀者感受新形式的新聞。
隨著現代信息技術的變革，傳播媒介諸如廣播、電視、網絡等發生了相應的變化，觀眾和讀者對信息的傳播速度和信息含量都有了更高的要求。這就要求編輯在新聞策劃時，對自己的工作進行重新規劃，做出新的調整。
1、角色轉變
傳統的新聞媒體中，編輯是傳播者，而現代的新聞媒體更多地強調編輯要從讀者角度和位置去感受新聞媒體的價值，幫助新聞媒體增強時效性。并且，現代新聞媒體能夠保證廣大讀者和觀眾獲得最需要的新聞，編輯也應該轉變角色，通過融入個人作為社會成員的經驗來分析其需求。
2、要求提高
新聞媒體行業競爭日益激烈，對編輯的工作要求也更高。新聞媒體為了提升自身的競爭力，就要依靠編輯來實施具體的計劃，達到在競爭中獲取一定份額的目的。編輯作為新聞媒體的主要職能人員，其工作能力代表了新聞媒體的水平。編輯要通過提升自身工作素養來達到新聞媒體的要求，從而使媒體的實力獲得提升。
3、職能拓展
新聞媒體的發展促使編輯工作職能的拓展。既要精通新聞版面的制作、行銷、廣告、新聞、心理學等，還必須有絕佳的編輯技巧。同時，編輯還要具備良好的交際能力，在日常工作中能夠與不同人群進行溝通，這就從根本上區別過去坐在辦公室里埋頭編輯、校對的編輯工作概念。
1、新聞策劃的積極作用
（1）把握新聞的市場定位。編輯能夠明確所策劃新聞的影響人群，并且能把握新聞的需求程度。新聞只有在市場中獲取認可，才能說新聞發揮了傳播作用。此外，編輯也要把握新聞市場影響力，這就要求編輯具備敏銳的市場分析能力，能夠有效立足于市場來進行新聞策劃。
（2）形成新聞獨特的特征。編輯在新聞策劃中要立足于新聞規律，按照新聞發展預定目標和效果開展工作。在新聞規劃中編輯要具備激發創意、發掘已知、預測未來等能力，能夠將思考產生的創新和新穎的觀點融入到新聞中，提高新聞的獨創性，進一步提高新聞的價值。編輯新聞策劃還應具備挖掘獨特新聞的能力，并且形成相應的新聞資源開發平臺，使新聞媒體在市場中具有鮮明的特色，達到樹立自身個性與風格的效果。也正是從這個意義上來說，新聞策劃使媒體凸現出個性，并凝聚成媒體在新聞競爭中勝人一籌的獨特魅力。
（3）引導社會輿論發展。編輯在新聞策劃中必須能夠從社會發展的角度出發，積極參與社會輿論的引導。編輯不僅要具備良好的專業素質，能夠從新聞基本的格式和框架提高新聞的質量，而且能夠從社會發展角度，結合民生問題來引導新聞的方向。編輯在進行新聞策劃中，要從思想的制高點上發掘事實內蘊，剝離混亂的現象，凸顯和展示事實本質信息，從而達到梳理思潮、化解矛盾，引導讀者拓寬思路，積極向上，減少盲目性和焦慮性。編輯的工作對于整個社會輿論發展具有重要影響作用。因此，編輯工作必須立足于國家和人民的利益，在新聞策劃中考慮到社會輿論引導作用，發揮社會監督和引導的媒體功能。
2、編輯在新聞策劃工作中的創新
（1）編輯思想要符合創新要求。為了體現新聞媒體的創新性，編輯首先要從思想上建立創新思維，重視工作的創新，將創新置于心里。編輯思想創新主要體現在以下方面：第一，積極探索新事物，形成新的想法。編輯必須意識到新事物對當今世界的影響，并能夠敏感地意識到新鮮事物的意義，用創新意識分析這些事物。第二，具有懷疑精神，能夠對現實發生的故事提出疑問，并且努力探索問題的答案。創新就是通過研究新聞發生的規律，提出存在差異的環節，并將其表達出來。第三，敢為人先，敢于提出新的觀點。新聞中創新的思想，往往需要突破傳統思維的束縛。
（2）工作角色要符合創新要求。第一，編輯要直接參與到新聞策劃工作中，以個人的思維來闡述對新聞編輯的理解，從新的角度分析工作內容和新聞策劃的意義。第二，直接參與新聞的采集工作，傳統新聞模式一般采集和編輯工作分離，造成了編輯不熟悉新聞的要求，從而在編輯工作中喪失了立場，因此，編輯要從新聞的實際發生場合出發，從新聞的本質進行探索創新。第三，編輯要參與到新聞制作和發行的整個過程，要從市場中探索新聞策劃方向，探索新的工作角度。
（3）編輯策劃的形式和內容要符合創新要求。新聞策劃要使新聞更有吸引力，這就需要新聞具備創新性。編輯在新聞策劃中要使新聞內容符合創新要求，為人們提供更有內容的新聞。要以新的方式來說明新聞內容，展現出編輯在新聞策劃中的創新性。新聞編輯工作要時刻關注讀者、研究讀者、了解讀者，以讀者的需要為基本出發點，制定新聞選題引導讀者閱讀。
結語
社會的發展要求新聞媒體要以全新和敏銳視角捕捉新聞。同時，新聞媒體必須扶正祛邪，懲惡揚善，弘揚高尚文化，完善倫理道德，改善人際關系，從而構造人們共同的精神生活和文化空間。編輯在新聞策劃中正是通過創意的謀劃與設計，使新聞能夠滿足人們心理需求，更好地配置與運用新聞資源，辦出具有特色的新聞媒體，取得最佳社會效益。編輯的新聞策劃能夠增強媒體新聞傳播的導向性，促使對新聞資源進行深入且獨到的開發。同時，能夠促進新聞媒體樹立個性風格，在競爭日益激烈的環境中取得競爭優勢，發揮各自媒體的傳播功能。并且，編輯在新聞策劃中要重視工作創新，從工作的具體環節來提高新聞的創新性，達到促進新聞事業發展的目的。
參考文獻
①何昕，《關于強化報紙編輯新聞策劃能力的研究》[J].《新聞傳播》，2010（10）
②黃忠，《在報紙編輯過程中進行內容策劃》[J].《新聞傳播》，2013（1）
③岳倩，《試論電視新聞編輯需具備的基本能力》[J].《采寫編》，2010（3）
④汪謝玲，《淺談如何做好地方電視新聞編輯》[J].《新聞世界》，2009（11）
新聞策劃是指新聞工作者為使某些報道選題獲得預期的傳播效果，對新聞報道活動進行規劃和設計，并且在報道事實的過程中不斷接受反饋、修正原先設計的行為。
策劃要遵守5個原則
在開展新聞策劃的過程中，需要遵循以下5個原則：
1.真實性原則
真實是新聞報道最基本的原則，不能無中生有，無事生非，為策劃而策劃。
2.創新性原則
新聞報道策劃是一項創造性的思維活動，為了打破過去“有聞必錄”、“信息傳聲筒”的角色，媒體工作者應該充分發揮主觀能動性，從報道角度、策劃方案到傳播方式都要推陳出新，追求獨家。
3.導向性原則
媒體作為黨和人民的耳目喉舌，是為黨和人民服務的，策劃必須遵循正確的輿論導向，注重新聞價值和宣傳價值的統一，盡力彰顯媒體的社會責任。
4適度性原則
在新聞策劃的實施過程中，把握好兩個“度”：一是宣傳要適度，否則有可能過猶不及，引起過度轟動而導致受眾不信任；二是成本要適度，確保實際效益大于實際投入。
5.可行性原則
新聞報道策劃的最終目的是付諸實踐，在報道策劃之初就應該綜合分析外部環境和內部條件，使報道方案更具操作性。在策劃的最初階段，可以大膽想象，天馬行空。策劃成型后，卻要小心論證，對策劃能否真正實施進行詳細分析。
策劃的流程
重大新聞題材的策劃大體要經歷這樣一個流程：
第一步：確定選題。奧運會、世博會、世界杯及一些重大自然災害及突發事件、重大政策出臺解讀等，都是讀者關心的重大選題，也是新聞工作者應該關注策劃的選題。
第二步：選題策劃。首先要吃透選題；其次策劃要以我為主，明確體現策劃意圖；最后鼓勵更多的人參與研討，從而碰撞出創意的火花。
第三步：制定可行方案。報道方案是報道思路的理性化、系統化、具體化的產物，是策劃實操的依據。
第四步：過程控制。策劃的實施過程應該是一個閉環系統，即從開端要回到開端，從確定目標開始，最終回到目標，策劃實操要銜接流暢、嚴絲合縫。策劃的參與人員要經常交流、溝通，彌補策劃實施中走偏甚至斷裂所帶來的報道目標的縮水。
第五步：見報或音頻播出。
第六步：反饋階段。一個重大策劃完成后，收集各方的反饋很重要，如讀者、本單位員工、有關部門和主管單位等的評價，有益于優化下一輪策劃。
第七步：獎勵機制。這一點很重要，以項目為考核單位，通過考核成本和效益，對項目負責人、編輯記者進行不等的獎勵。
避免陷入炒作誤區
在新聞策劃過程中，個別媒體出現了“策劃新聞”，即炒作的現象，媒體由新聞記錄者變成了新聞制造者和推動者。“新聞炒作”是新聞策劃的異化，本質上背離了新聞規律，要堅決杜絕。
“新聞報道策劃”與“策劃新聞”有著根本的區別。前者是先有新聞事實后有新聞報道策劃，策劃是建立在客觀事實的基礎上的；后者則通常是通過策劃活動，人為地制造新聞事實，然后當成新聞來報，這是主觀操作的產物，違背了新聞真實的要義。
新聞是一種客觀存在的反應，新聞報道策劃要以客觀事實為依據，以社會效益為目的。新聞工作者不能人為設計和策劃新聞，但是報道過程則是可以設計和準備的。在有些情況下，媒體為了樹立品牌形象，組織一些公益活動也是可以理解的。
“新聞炒作”，是傳播者為了造成社會“轟動效應”對新聞報道活動的一種不恰當的謀劃和設計。通常以與報道內容不相稱的形式任意擴大事物的某些枝節，所選擇的具體操作手法不符合新聞規律的社會價值，在本質上背離了新聞規律。
新聞工作者要正確認識新聞報道策劃的屬性，了解新聞報道策劃與新聞炒作的本質區別，要將社會效益與經濟效益結合起來，樹立新聞工作者良好的職業道德。
策劃實施貴在應變
新聞策劃選題時，事件尚未發生，往往有某些不可知的因素，因而在具體執行中也會面臨一定的風險，這就要求報道主體有較高的應變能力。
策劃活動不能打無準備之仗，要對策劃的可行性進行充分調研，堅持實事求是、量力而行的原則。
進行策劃前，要了解媒體的人員、經費、場地、物質技術設備等，確保策劃活動的基本物質條件；策劃方案要兼顧計劃性與靈活性，最好是分階段、長短結合并準備備用方案，對報道過程中的各種細節須作全面考慮和超前預測，并且要靈活適度，不能限制過死。這一方面是為了應付中途可能發生的突變，另一方面也有利于激發記者的應變能力，鼓勵創新采訪。在報道進行過程中，監控環境、統籌稿件、聯絡人員、收集信息、聽取反饋等方面都要有人員保證。
策劃為王
新聞媒體報道活動策劃，對于增強新聞媒體的綜合競爭力、豐富新聞媒體的各種社會功能、樹立新聞媒體的品牌形象、提高新聞媒體自身的策劃能力和管理水平均具有重要意義。
媒體通過組織和策劃報道活動，有助于吸引受眾的關注和參與，擴大自身影響力，進而實現自己的經濟利益。此外，優質的報道策劃還有助于員工的積極性，充分利用各種資源，逐步增強媒體自身實力。
新聞策劃通常貼近于百姓生活，解決他們關心的各種問題，為他們帶來便利和好處，從而實現媒體服務社會、指導生活的功能。
媒體通過組織各種策劃活動，擴大同群眾的聯系，并服務群眾之需，展現出媒體友善、親近、高效、平等、為民服務的良好形象，增強了媒體的品牌影響。
關鍵詞：公共關系；新聞媒體；傳播
一、大眾傳媒：公關的潛在利器
現代社會中，無論是企業產品或者是企業及其他組織形象品牌的塑造都離不開良好的公共關系。知名度、美譽度、忠誠度的實現是公關主體長期恰當公關的結果?？梢哉f，公共關系是組織或者個人生存發展的必要條件，是為公關主體的存在創造良好環境的不可或缺的利器。
（一）我們必須認識到公共關系面臨越來越嚴峻的挑戰
首先是社會關系的復雜性。社會的發展使社會利益主體多元化，彼此的利益關系越來越錯綜復雜。社會越發達，利益主體之間的聯系滲透越深入，相互之間既彼此依靠，又存在矛盾。這就要求公關主體不得不在公關過程中小心翼翼，趨利避害，達到公關共贏的目的。其次是場經濟的生存法則的殘酷性。市場經濟的競爭使每一個公關主體必須充分認識到弱肉強食的生存法則，在商場 “沒有硝煙的戰爭”里，“躺著中槍”的案例比比皆是，看似“陽光燦爛的日子”可能就遭遇“平地驚雷”。再次，“地球村”的社會特性讓公關難度加大。公關主體不僅要認清眼球的形勢，更要有宏觀的把握全局的能力，偏安一隅卻必須有全球視野。最后是社會整體公關素質的提高為公關主體設置了更為強大的競爭對手。市場越成熟，整體企業文化的提升，都讓市場主體認識到公關的重要性，市場為可能給每一個公關組織培養出“狼一樣的對手”，給日后的公關設置了越來越難以攻克的障礙。這一切都對公關者素質提出更高要求。
（二）媒體傳播的獨特優勢及對公共關系的幫助
大眾傳媒誕生后即產生其強大的社會影響力，隨著社會的發展，媒介的功能更加凸顯。哈貝馬斯說過：“隨著商業化和交往網絡的密集，隨著資本的不斷投入和宣傳機構組織程度的提高，交往渠道增強了，進入公共交往的機會則會面臨著日趨加強的選擇壓力。這樣，一種新的影響范疇產生了，即傳媒力量。具有操縱力量的傳媒褫取了公共性原則的中立特征。大眾傳媒影響了公共領域的結構，同時又統領了公共領域?！雹佟肮裰挥薪柚蟊妭髅讲拍茉谌鐣秶鷥纫宰杂傻?、理性的、批判的等建設性的方式探討和評論社會公共事務，才能有力地影響公共政策的制定，進而產生影響全社會的效果?！雹诮枇Υ蟊妭鞑ッ襟w，必須了解大眾媒體的運行特點。
首先，大眾媒體有強大的傳播力。具體表現在傳播速度快，覆蓋面廣。社會進入互聯網時代之后，自媒體的普及，傳播速度不斷更新換代，公民個人的手里的電子終端的傳播速度和質量，已經不亞于專業的電子媒體，只要有移動客戶存在的地方，新聞信息隨時都可以與大眾傳媒連接進入大眾的視野。這就是所謂的“人人都有麥克風”的時代：信息挖掘沒死角，用戶遍天下，實時知曉天下事。
其次，大眾傳媒有良好的公信力。自從誕生之日起，大眾媒體經過漫長的發展過程，形成了良好的職業習慣，培養了高尚的職業精神，行業自律和從業者個人優良的職業道德為新聞媒體贏得很好的聲譽。特別是在我國解放以后，新聞事業的“為人民服務、為社會主義服務”的宗旨，社會效益優先的職業追求，黨和政府及群眾的“喉舌”地位，使新聞媒體獲得空前的公信力。
再次，大眾傳媒信息傳播有很高的科學性。長期的行業發展探索出不同媒體的新聞傳播規律：從內容生產到傳播時機，從受眾心理把握到受眾接收習慣，形成了一整套工作原則，實現信息傳播效果的最大化。
據此不難發現，大眾媒體在公關過程中對公關主體“知名度”“美譽度”的提高有不可替代的作用。與“人際傳播”“組織傳播”相比，大眾傳媒的優勢比較明顯：
一是花費少。與組織傳播相比，信息到達同等數量的人群，通過大眾媒體渠道費用比較經濟。尤其是通過策劃新聞事件進行傳播，更是“一箭三雕”的事情：受大眾媒體的歡迎，因為新聞事件為大眾媒體提供了博取受眾眼球的新聞信息；受眾比較歡迎，抵達率較高，因為新聞信息能滿足他們的信息消費需求；公關主體滿意，因為巧妙的公關新聞策劃不需要花費太多的金錢，這種公關策劃的價值在于創意新穎。
二是操作簡單?？刹僮餍允枪P成功策劃的基本要求之一。巧妙的新聞策劃會讓新聞事件具有極高的新聞價值和宣傳價值，在實施公關過程中使用人力少，環節簡單，自然費用也低。比如某景區為了提高知名度，在某個節日實行帶父母前往免費旅游的措施，條件是在景區門口給父母磕頭并喊“爸媽”。另外一個景區組織四個裸背的姑娘在景區入口處站成一行，裸背上分別寫上一個字，組成一句“到此一游”的話，并告知游客可以在姑娘裸背上涂寫，以此警告游客在旅游設景點禁止亂涂亂畫。
三是效果顯著。一條爆炸性新聞信息會引發其他媒體的瘋轉，能在短時間內成為世人關注的焦點。比如，宜春市旅游局只是在其官網抬頭位置放上一句“宜春，一個叫春的城市”，迅速引起媒體的注意，經網絡發酵后引發輿論熱議。雖然這句話隨后就被從官網上撤出，但是媒體的關注讓一只名不見經傳的宜春一夜之間讓人們記住它的名字。這個創意讓宜春收到幾千萬元廣告費也難以企及的宣傳效果。
二、公關主體： 借力大眾傳媒的三個條件
（一）公關主體具備“公關意識”與“ 傳播意識”雙重意識
具備公關意識是公關主體的基本素質。這種意識表現在公關主體在公關狀態的自覺性。它對從業者專業能力發揮起制約作用。除此之外，公關效果大多與大眾傳播媒介參與程度密切相關。由于大眾傳媒的工作特性決定了信息傳播無與倫比的廣度和可信度，因此，充分利用大眾傳媒不僅可以有效實現公關產品的知名度和美譽度。樹立媒介意識，培養媒介素養，熟練利用媒體為公關服務是公關主體必備的素質。
媒介素養的內涵很豐富，簡單歸納為一下兩個方面。
首先，對新聞信息傳播的尺度要有基本認識。這個尺度是衡量新聞價值的標準。新聞價值尺度的衡量分為兩個方面：新聞價值和宣傳價值。
新聞價值包含許多要素，這些要素就像尺度上的刻度，能夠對信息的傳播價值的大小進行衡量，滿足的要素越多，新聞價值越大。這些要素包括下列幾種：一是基礎要素，由“真實性”、“快速性（也叫時效性）”組成，是任何新聞作品都包含的要素。二是獨立性要素，由“重要性”、“顯著性”、“反常性”、“趣味性”、“人情味”等要素構成。之所以稱這些要素為“獨立性要素”，是因為基礎要素加上獨立要素中的任何一個要素，這條信息見具備大眾傳媒的傳播價值。新聞信息包含獨立要素成份越多，新聞價值就越大。三是附加要素。這種要素的對新聞的貢獻不起決定性作用，只是“錦上添花”的作用。舉一個簡單例子來說明。中午一個同學剛吃完一碗面條就有人把信息報告當地的新聞媒體，這條信息符合“真實性”和“快速性”兩個基本新聞要素，外加“接近性”要素，但是媒體不會傳播這條信息。如果是趙忠祥來鄭州胡辣湯館吃早餐，這條信息就會被當地的大眾傳媒搶播，因為這條信息除了基礎性要素和附加要素外，占有“顯著性”這個獨立要素，趙忠祥是名人。③在我們身邊，隨時隨地的發生著符合大眾傳媒傳播的新聞信息，公關主體能夠識別這些信息并把它們當成提高自身知名度和美譽度的契機，是公關主體具有高超公關素質的具體體現。
宣傳價值是大眾媒體傳播新聞信息的另一個價值指標。這個指標是黨和政府的路線方針政策，尤其是當前政府著力推進的重點事項。新聞信息在符合新聞價值要素的前提下，還要符合宣傳價值才能受到媒體的傳播，實現媒體傳播信息、傳播知識、監測環境、服務社會等一系列功能。如果新聞信息具備新聞價值而不符合宣傳價值，媒體就不會對外傳播，因為這樣的信息不能起到團結、鼓勁、引導輿論的作用，而只會給社會添亂。
（二）對受眾心理與公關心理的雙重把握
公關離不開主體對公眾的心理把握，為此才能有的放矢、投其所好，獲得公眾對自己的高度評價。馬斯洛需求層次論在公眾調查中是重點了解內容。另外，產生錯覺的四種心理，即首因效應、近因效應、暈論效應、刻板印象也是公關主體了解公眾的特殊心理內容，有效利用這些心理能夠幫助公關主體在公關過程另辟公關蹊徑，實現公關目標。
必須指出的是，媒體受眾接受新聞信息的心理特性與公關公眾的心理特性存在差異。這是因為公關過程中公關者給予公眾的內容和大眾媒體給予受眾的內容及他們的需求期待的差異決定的。大眾媒體在傳播新聞信息過程中必須考慮受眾的心理特性，滿足他們的心理需要，才能提高信息到底受眾的機會，提高廣播電視節目的收視（聽）率，擴大報刊的發行量。一般來說，傳播者傳播新聞信息必須滿足受眾的求知心理、好奇心理、得益心理、娛樂心理、對比心理、接近心理等等。據此，媒體傳播的內容必須是是知識性的、新奇的、能幫助受眾解決問題的、能讓他們心情愉快的、讓他們感到親切的等?？傊?，新聞讓受眾感到有用，他們才會接受。否則，他們就不聞不問。
對媒體來說，在如今信息生產過剩的生存環境中，不能贏得受眾的青睞只能被行業淘汰。幾年前，包括中央級大報《中華新聞報》在內的多家報刊退出了市場，今年，曾經風光無限的《京華時報》、《上海晨報》也消失了。有人預言，這只是報刊死亡的序幕，包括電視頻道在內的傳統媒體將進入規模性死亡的進程。④尊重受眾、服務受眾必須得到空前重視。
（三）具備公關策劃與新聞策劃的雙重能力
公關策劃是在組織形象調查基礎上，有針對性地策劃公關事件，以期提高公關主體知名度和美譽度的行為。在眾多的公關策劃事項中，新聞事件策劃是公關主體借力新聞媒體的基本要求。這就要求公關者不僅具有一般的廣告策劃能力，還要有高超的新聞策劃能力。
公關新聞策劃要求公關者必須熟悉新聞媒體運行規律。策劃者不僅熟悉新聞價值的內容，還要對社會環境比較把握準確，尤其是了解黨和政府的路線政策和當前的中心工作，這才能使公關事件在符合新聞價值和宣傳價值的雙重要求。這樣的公關事件才會對新聞媒體產生吸引力。
公關新聞策劃符合經濟性要求。新聞與廣告的最大不同在于前者是免費的，后者是付費的。雖然兩者都可以用來為公關服務，但是兩者的效果存在差異。通常公眾對廣告容易忽略，對廣告內容也持懷疑態度；由于傳統媒體的公信力的原因，公眾對新聞信息比較信任。所以，公關新聞的公關效果明顯優于廣告，并且費用較少明顯優勢。另外需要注意，在策劃新聞事件過程中，也要考慮經濟性原則。比如，宜春市的公關事件，只是簡單地在旅游局官網首頁顯示一條標語，就能引發全國媒體為此嘩然，鋪天蓋地的報道讓宜春這個一直不溫不火的地方，一夜之間大紅大紫，完成了“知名度”華麗轉身。這個事件宜春市不需要花錢去完成。再如，一家新開業的超市在門口賣鱷魚肉，受到眾多媒體的關注。⑤通過媒體影響力擴大超市的知名度肯定比個人散發散頁或者媒體打廣告效果好要好得多。這個事件的新聞點在于“賣鱷魚肉”太稀奇，調動媒體傳播積極性的費用幾乎為零。
公關事件策劃務求創新性。新奇獨特是新聞媒體永遠不變的審美追求。雖然反常性、人情味、重要性和顯著性等是衡量媒體選取新聞的不變的價值要素，但是，新聞事件卻是千奇百怪變化無常的。這就要求公關策劃者在策劃新聞事件時運用創新思維，讓公關事件充滿魅力，從而受到新聞傳媒的追捧，實現公關主體知名度和美譽度建設的目標。比如，2000年，某企業為了向公眾傳達其產品涂料無毒無害的特點，特別策劃了公司老總喝涂料事件。⑥這個事件的創新之處有兩個方面，一是創造出新奇的故事情節：公司廣告說兩日后公司將舉辦“真貓真狗喝涂料”活動，以此來驗證其產品環保無害，遭到愛護動物人士的憤怒抵制，在當日活動現場，在動物保護主義者強烈要求下，公司老總自己喝涂料，而不是讓狗喝。有情節有懸念，事件符合媒體講故事的新聞需求。二是人喝涂料。大家常識中，涂料是化學物品，對人體有害。人喝涂料聞所未聞，新鮮獨特，符合新聞價值中“反常性”的價值要求。特別值得指出的是，涂料是公司自己人喝的，更能讓人信服涂料環保無害的說法。該事件隨著媒體傳播而使公司涂料名聲遠播，當時該策劃也被評為中國六大“暴力營銷”之一。
公關新聞策劃的方法要靈活多樣。公關新聞策劃的并不神秘，只要掌握運行規律，可以根據不同的條件，采用不同的方法，開展別具一格的活動，吸引媒體的注意力。比如，公關主體根據需要可以積極參與社會熱點的相關活動；可以策劃和名人及名事件相關的活動；可以參與社會期待的公益活動；可以打破常規從衣著、言行的奇異性吸引公眾……
三、公關主體培養媒介素養的途徑
要熟練掌握媒介運行規律，提高公關過程中駕馭媒介的技巧，必須培養公關人員的媒介素養。具體來說，可以通過以下途徑來實現。
（一）媒介理論的學習
新聞傳播學是一門專門研究傳播信息和介紹新聞媒體運行規律科學，通過學習相關理論，能在盡可能短時間內提高對這個領域的認識，掌握使用媒介的方法和技巧。這是公關人員提高媒介素養的基本要求。
（二）社會環境的熟悉
新聞宣傳價值的標準是根據當時黨和政府的工作需要確立的。熟悉黨的路線方針政策，了解政府部門的工作重點，捕捉當時的社會熱點和難點問題，傾聽群眾呼聲，能使策劃的新聞事件符合新聞媒介黨和政府及群眾的“喉舌”角色，這樣的新聞事件能夠得到媒體的青睞。
（三）必要的實踐訓練
新聞工作是一門實踐性很強的工作。公關人員在掌握基本理論的基礎上，必須加強實踐鍛煉，培養新聞敏感，掌握“舊聞翻新”的技能，學會根據新聞事件特點和不同性質媒介打交道的能力；熟悉各種新聞文體的寫作特點，以及處理新聞標題及導語的高超水平。
總之，公共關系借力大眾傳媒，能使信息傳播力達到事半功倍的效果。在信息社會，尤其是網絡發達的社會里，不能利用大眾傳媒為公關服務的公關者是不稱職的。通過各種途徑提高媒體素養是提高公關人員素質的必然要求。
【注釋】
①[德]哈貝馬斯.公共領域的結構轉型[M].曹衛東譯.上海：學林出版社，1999：15.
②強月新，趙雙閣.政治視閾下大眾傳媒與政治文明建設研究[M].武漢：武漢大學出版社，2011：251.
③鄧飛.趙忠祥來鄭州喝胡辣湯 撂下“三句半”憤然離去[N].河南商報，2013-01-31.
④鴻漸.?？巫愕?？深圳法治、九江四套早已關停，電視臺死亡已經在路上！[N/OL].搜狐公眾平臺，http：///20161019/n470640657.shtml，2016-10-19
值得我們關注的是，在數字技術與網絡技術的推動下，各類型媒體的融合正在成為新時期媒體發展的主要趨勢。一方面不同形態的新聞媒體依然保持著各自的編輯特色，另一方面它們基于網絡而走向互動與融合，使新聞編輯工作的內容在傳統媒體的基礎上有了拓展，新聞編輯因此拓寬了工作領域，甚至扮演新的角色。由此，我們對新聞編輯工作的特點要有更加全面和深刻的認識。
一、新聞傳播活動的總設計與總指揮
在市場經濟環境下，新聞媒體面對的已經不是媒體供不應求的“賣方市場”，而是受眾自由選擇媒體的“買方市場”。媒體間的競爭首先是產品質量和服務質量的競爭，而產品質量和服務質量又主要體現在新聞傳播效果上。公眾歡迎的是新聞信息量大、時效性強、可信度高、可讀性強并且能夠讓他們參與到傳播活動中的媒體。而媒體的這些品質不可能自然地生成，必須靠有創意的新聞產品設計和有意識、有組織的新聞傳播活動來營造。新聞編輯工作的一項重要任務就是設計媒體的新聞產品和策劃、組織新聞報道。
1.新聞編輯是編輯方針的制定者，是媒體形象的設計師
報紙、廣播、電視、網絡媒體的創辦或者改版，以總編輯為首的編輯委員會擔負著制定編輯方針的任務，編輯方針規定了媒體的受眾對象、報道內容和風格特色，成為編輯部全體人員共同遵守的行動指南，并指引所有新聞業務活動。新聞編輯還擔負著設計新聞媒體產品的信息規模、結構和外在形象的任務。
每一個新聞版組、每一塊新聞版面、每一個新聞頻道、每一個新聞欄目都是由編輯策劃的，它們作為新聞媒體的有機組成部分，成為向廣大受眾傳遞新聞信息的載體。媒體產品的政治水平、文化水平以及專業水平，都直接受編輯水平的制約。目前正在不斷向前推進的媒體融合，對新聞編輯的決策與設計水平提出了更高的要求，如在一個融合的媒體集團中，每一個媒體的定位要求更加精準和個性化，而同時對于不同終端產品，還需要有一體化的設計思路以促進“產品鏈”的生成和傳播效果及媒體收益的最大化。
2.新聞編輯是每一階段新聞報道活動的策劃者和組織者
報紙的總編輯、編輯部主任、版面主編，電臺電視臺的總編輯、新聞頻道總監、新聞部主任、欄目制片人、編輯策劃人等都擔負著策劃和組織新聞報道的任務，這項任務在任何新聞媒體都常規性地、日益頻繁地進行著。社會公眾對新聞傳播的需求不斷提高，他們不滿足于獲知新近變動的新聞事實，而要求媒介圍繞新聞事件或社會現象提供盡可能詳盡的背景資料，解釋其產生的原因，分析其帶來的影響，預測其發展的趨向。為此，新聞報道由平面式走向立體式，從單向性走向多向性，追蹤報道、系列報道、組合報道等運用得越來越多，公眾參與新聞傳播也越來越多，新聞編輯設計和組織報道的任務必然越來越重。
媒介融合之后，策劃內容生產與管理內容分配的高層編輯人員將占據更加重要的地位。如在大型媒體新聞編輯部中有分設“策劃總編輯”和“分配助理”，也有分設“白班分配總編輯”、“夜班分配總編輯”和“周末分配總編輯”的。而在小型媒體編輯部中，通常只設一個“分配總編輯”，每周7天、每天24小時都在負責內容生產。研究者認為，“在多媒體的或融合的新聞編輯部中，制片人和分配總編輯的角色變得更加復雜和重要。他們現在要考慮的已經不僅僅是在電視新聞中報道什么與如何報道，他們必須決定如何最好地同時在報紙、廣播電視和在線平臺上完成新聞報道?！憋@然，高層編輯人員策劃和組織傳播的工作對象已經由單媒體變成多媒體，策劃與管理報道活動的難度大大提高了。
3.新聞編輯是記者從事采訪寫作的指揮員和參謀
新聞編輯不僅策劃報道，而且是每一個重大報道戰役的指揮者，他們向記者部署采訪任務，協調各部門、各工種以及記者之間的關系，隨時了解記者的工作情況并提供力所能及的幫助，比如提供采訪線索、提供資料、推薦合作者等。在記者的采訪寫作過程中，編輯還要為其做好參謀。編輯與記者的工作性質不同，更應該站在全局的高度看問題，可與記者互補，加深對報道客體的認識，與記者一道找到更有價值的選題和更好的報道角度，生產出優秀的新聞作品?？梢哉f，新聞競爭越激烈，媒介就越需要足智多謀、指揮有方的新聞編輯。
二、新聞傳播活動的集大成者和總把關人
如果說記者的工作對象是單個的新聞作品，編輯的工作對象則是報紙、頻道、欄目等集合體。如在報紙編輯部中，由于編輯工作的目標是生產出由各類稿件組合成的綜合產品――報紙，報紙編輯就必然處在精加工和總合成的位置上。編輯部的各類工作人員如記者、資料員、評論員、照排技術人員等，無一不與編輯工作發生聯系，他們的勞動成果通過編輯工作匯集成一體。在已經運用計算機采編系統的報社，網絡系統上的一個個編輯工作站實際就是一個個樞紐，來自各方面的稿件都集中在這些工作站的“備稿庫”中。各部門編輯對這些稿件進行分類、選擇、加工，不合格的產品被退還，準備采用并編好的稿件則放進“成品庫”中?？偩幨野装嗑庉嫺鶕斕彀婷娴男枰?，從“成品庫”中選取稿件再度進行加工和配置，經過這輪處理的稿件就進入了“上版庫”，留待版面編輯將其設計成完整的版面。設計好的版面再由技術人員照相制版，印刷成報紙。采編系統中的三類稿庫，既是編輯的作業場所，又是記者、評論員、資料員等勞動成果的集散地。采編網絡系統的運行，使編輯在網絡上與各工種對話、合作，而編輯工作的最終目標，就是將編輯部門所有人的勞動成果在報紙上集中體現出來，向廣大讀者奉獻高質量的文化產品。所以說，編輯工作是各項采編業務的集大成。
在新聞傳播活動過程中，編輯工作是新聞傳達至讀者的最重要的一個關卡。有人把編輯比作足球場上的守門員，如果說傳球失誤還可以尋找機會更正，或者被守門員攔住而不至造成敗局的話，守門員的失誤卻無法修正，造成的損失無法彌補。雖然記者、作者對新聞都有自覺“把關”的責任，但編輯由于其特殊地位，在把關上擔負的責任更為重大。這種把關既包括杜絕新聞報道在政治思想和政策上的差錯，也包括技術性的差錯。新聞編輯無法阻止各種差錯的出現，但必須把一切差錯消滅在版面之外，保證新聞傳播的真實性和準確性。
三、新聞素材價值的提升者
當記者、作者把新聞稿交到編輯部時，這些稿件已是對原始的新聞素材的選擇和加工后的成品，但是，這些成品并不一定完全符合報紙的要求。編輯選擇和處理稿件，首先是對新聞素材重新認識的過程。由于新聞采寫與編輯工作的種種差異，編輯和記者往往是從不同的角度看待新聞選題和新聞素材的，工作在一線的記者對事物的感受更加真實、深切，但也可能因為身在其中難以保持客觀冷靜，而且視野會受到限制。編輯所處的位置相對超脫，更多地從全局上考慮問題，對報紙的報道立場和原則把握得更加到位，對同類情況有更多的報道經驗，因此有可能看到記者尚未意識到的問題，發現新聞素材中潛在的價值，找到更好的報道角度。編輯對于新聞素材的價值提升，還表現在編輯面對的新聞稿件眾多，編輯可以通過對稿件進行對比、聯想、拓展，從中提升出一個更深刻的報道主題，或者發現更有價值的新聞線索，重新策劃和組織報道。
新聞編輯對于新聞稿件的加工修改，不是簡單的“剪刀加糨糊”的技術性工作，而是根據編輯方針和報道意圖對新聞素材進行再挖掘和再表現的過程，是富有創造性的勞動。當然，編輯對新聞素材的“再創作”要以新聞事實為依據，不能隨意添加或杜撰，不能違背事物的本質和規律，從這一點來說，新聞編輯的能動性、創造性又是受制約的。
新聞編輯對新聞素材價值的提升主要體現在以下兩個方面：一是對新聞素材的選擇、組合、提煉與創新。編輯選稿、改稿、制作標題，就是對新聞素材重新選擇和組合的過程。二是對新聞表現形式的選擇和創新。形式是為內容服務的，形式的運用往往又關系到內容傳播的效果。新聞編輯對于新聞表現形式的選擇主要通過選擇稿件的寫作方式、編排手法、版面或欄目的設計包裝等來實現。
四、公共論壇的主持人與新聞話題的引導者
新技術與新媒體使普通公民獲得了前所未有的參與新聞傳播的能力，他們能借助手機、博客、播客、BBS等新聞、表達觀點。從整個社會的新聞信息流動來看，越來越多的新聞正在職業“新聞把關人”控制范圍之外廣泛傳播，這已是不容回避的事實。因此，新聞編輯必須在這樣一個新的媒介環境下重新思考自己的角色定位。