時(shí)間：2022-07-27 03:40:25
導(dǎo)語：在圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了一篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
［摘 要］圖形創(chuàng)意在平面廣告的創(chuàng)作表現(xiàn)中占有舉足輕重的地位。設(shè)計(jì)的成敗在創(chuàng)意，其產(chǎn)生要靠科學(xué)的方法。本文以圖形創(chuàng)意為探討對(duì)象，闡述了圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用對(duì)策。
［關(guān)鍵詞］圖形 平面廣告 創(chuàng)意方法
圖形是最簡(jiǎn)潔、最直觀的語言。較之文字，圖形更通俗，更易于理解，是不分國(guó)家、民族、種族的世界性語言，對(duì)廣告信息的傳播非常有利。圖形創(chuàng)意，即創(chuàng)造性的圖形設(shè)計(jì)，具有獨(dú)特而具個(gè)性的表現(xiàn)形式，可形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，為平面廣告提升視覺和內(nèi)涵的雙重魅力。
一、 廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用
創(chuàng)意的圖形表現(xiàn)往往是通過深刻地思考和系統(tǒng)分析、充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力而產(chǎn)生，可將想象和意念的形象化、視覺化。而廣告作為視覺信息傳遞的媒介，它是文字語言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，圖形創(chuàng)意在其中的作用有三：一是能夠準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。二是有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。三是獵取人們的心理反應(yīng)，并且使人們被圖形吸引。
二、 廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
“好設(shè)計(jì)自己會(huì)說話”，成功的創(chuàng)意圖形，不需要任何文字解釋，簡(jiǎn)明易懂，一目了然?？焖儆行У貍鬟_(dá)信息，達(dá)到溝通交流的目的。圖形要在瞬間抓住人們眼球，其重點(diǎn)在于創(chuàng)意。平面廣告中的圖形要求簡(jiǎn)練概括，同時(shí)又含義深刻，令觀者有無窮的想象空間。圖形的創(chuàng)意可源于生活，具有似曾相識(shí)的親切感，同時(shí)又可突破常規(guī)的視覺規(guī)律，引起人們的關(guān)注、思考與回味。常見方法如下：
1、圖形同構(gòu)
同構(gòu)，是指一個(gè)形象系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)用另外一種結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出來。它是將不同的，但又相互有聯(lián)系的視覺元素巧妙地結(jié)合在一起的表現(xiàn)手法。因此，只有找到那些不同形象與它們的表現(xiàn)形式之間的共同點(diǎn)，才能使其產(chǎn)生同構(gòu)關(guān)系。同構(gòu)的圖形關(guān)鍵在于“形”的聯(lián)接與相互轉(zhuǎn)化，不是為了追求真實(shí)性，而是在于強(qiáng)調(diào)視覺意義上的藝術(shù)性和合理性。利用圖形同構(gòu)的手法來進(jìn)行創(chuàng)作，最主要的是要把握不同性質(zhì)物體間的形態(tài)聯(lián)系的可能性和具有聯(lián)系的意義，找到事物之間相互的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。如圖1，在這幅平面廣告中將車輪的胎紋與酒瓶形態(tài)進(jìn)行了聚散同構(gòu)，以爆裂的酒瓶暗示酒后駕車的危險(xiǎn)性，發(fā)人深省。
2、置換
置換手法是現(xiàn)代圖形創(chuàng)意的常用手法,是指物體的基本結(jié)構(gòu)特征不變，將結(jié)構(gòu)的某一局部視覺元素更換而構(gòu)成新的象征意義的手法，常常因其反常規(guī)的視覺效果而意外地受人注目。置換是移花接木，是創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)生活中并不存在的新形象，從而制造新的有趣的視覺聯(lián)想效果，傳遞新的信息和思想。在馬蒂斯的作品《天鵝湖》（見圖2）中，他將芭蕾舞蹈演員的腳處理成形象生動(dòng)的天鵝嘴形狀，這種通過局部代替整體的借代手法，使觀眾從表達(dá)意義上產(chǎn)生聯(lián)想，并能使人產(chǎn)生心靈上的愉悅。馬蒂斯的創(chuàng)意圖形作品為了追求獨(dú)特的吸引力，巧妙地運(yùn)用這種手法使畫面獲得新的視覺感受，以獨(dú)特的語言表達(dá)方式，生動(dòng)有力地揭示出作品的主題和內(nèi)涵，使觀眾在視覺享受的同時(shí)深刻領(lǐng)悟到作品所要表達(dá)的含義。
3、聯(lián)想圖形
聯(lián)想圖形是利用事物或圖形的關(guān)聯(lián)性和相似性，通過圖形的視覺刺激，使人聯(lián)想到其他的人、事物或概念的圖形。作為一種可以讓人突破時(shí)空限制由此及彼聯(lián)想起其他人、事物或者概念的聯(lián)想圖形，以其所具有的娛樂性、藝術(shù)性，尤其是啟發(fā)性，恰好滿足了當(dāng)代人們?nèi)諠u提高的視覺要求。聯(lián)想思維中最有發(fā)展空間的是形象思維階段，聯(lián)想圖形的創(chuàng)作，可以達(dá)到圖形形象的新穎性及圖形概念、意義的可理解性的完美結(jié)合。這樣就要求在創(chuàng)作時(shí)一定要把握好兩個(gè)方面的切合點(diǎn)：一方面要使表現(xiàn)與被表現(xiàn)事物的形象具有差異性，另一方面要求其表現(xiàn)的概念和意義具有相似性，把看似毫無關(guān)聯(lián)的形象巧妙的結(jié)合起來。
4、圖底反轉(zhuǎn)
圖底反轉(zhuǎn)圖形，有時(shí)也被稱為正負(fù)形、視覺雙關(guān)圖形或兩可圖形。圖底反轉(zhuǎn)圖形中的“正形”通常被稱作“圖”，而“副形”則被稱作“底”；著色部分被看作“圖”，空白部分被看作“底”；面積較大的部分被看作“圖”，面積較小的部分被看作“底”。圖底反轉(zhuǎn)圖形通過共用輪廓線或面在兩個(gè)圖形之間轉(zhuǎn)換，達(dá)到相得益彰的效果。它受觀者的文化背景、生活背景以及個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的影響，圖形本身和觀者心理的相互作用導(dǎo)致的最終視覺效果因人而異?！棒斮e之杯”是設(shè)計(jì)史上著名的圖底反轉(zhuǎn)圖形，人們?cè)诋嬅嫔峡吹降目臻g是人還是杯子，完全要看他的注視點(diǎn)是在前景還是在背景上。又如圖3這幅關(guān)于種族主義主題海報(bào)，如果我們將黑色為底，白色為圖，表現(xiàn)了一只腳的圖形，但注意黑色的底圖，腳底的邊緣是一個(gè)人的臉型！極簡(jiǎn)的圖形表現(xiàn)了深刻的主題。
5、混維圖形
混維圖形是空間變異,通過對(duì)某一事物的局部做一些處理而使之開始背逆應(yīng)有的空間性質(zhì),一般能制造二維和三維空間之間的遞進(jìn)和連接,傳達(dá)一種特別的意味。混維圖形創(chuàng)意應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，能使平面的二維圖形具有三維空間的心理體驗(yàn)，并且它表現(xiàn)的圖形大多來源于人們的生活，達(dá)到了與受眾產(chǎn)生共鳴的目的。
混維圖形的最大特點(diǎn)是整體的分離。它通過整體圖形空間構(gòu)造的組織關(guān)系給人帶來離奇的視覺感受和豐富的想象空間。在混維圖形中，空間關(guān)系體現(xiàn)為局部合理，整體矛盾的視覺經(jīng)驗(yàn)。單元元素的組合構(gòu)成了整體空間的矛盾狀態(tài)，視覺經(jīng)驗(yàn)的眼神構(gòu)成了局部結(jié)構(gòu)的合理狀態(tài)，因而造成了諧趣的視覺效果。人們從視覺的趣味中感受到一種超越客觀世界的奇異感。混維圖形就是利用人們?nèi)粘５囊曈X經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造出在現(xiàn)實(shí)空間中不可能存在的空間效果。
總而言之，優(yōu)秀的平面廣告作品以獨(dú)特的圖形語言準(zhǔn)確又生動(dòng)地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題。靈活地掌握?qǐng)D形創(chuàng)意之技巧，就可以創(chuàng)作出既崇尚形式美感又講究豐富內(nèi)涵的平面廣告作品。圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受矚目的視覺中心，起著靈魂作用。
【摘要】平面廣告是以特定的主題為主要的訴求對(duì)象，而圖形成為更直觀、更易理解的視覺表現(xiàn)形式之一，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展人們對(duì)美的追求提高了，平面廣告不僅僅是傳遞簡(jiǎn)單的商品信息,而且還應(yīng)體現(xiàn)當(dāng)今社會(huì)文化價(jià)值和審美價(jià)值，好的圖形創(chuàng)意能夠引發(fā)受眾的強(qiáng)烈共鳴。因此圖形創(chuàng)意在平面廣告中占有舉足輕重的作用， 好的圖形創(chuàng)意能吸引受眾的眼球，使平面廣告的主題得以升華。
【關(guān)鍵詞】平面廣告 設(shè)計(jì) 圖形創(chuàng)意
一 圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
圖形創(chuàng)意是一種有目的的藝術(shù)符號(hào)的再創(chuàng)造，德國(guó)圖形創(chuàng)意大師霍爾格?馬蒂斯曾說：“一幅好的廣告，應(yīng)該是靠圖形語言而不是僅靠文字來注解說明?！庇纱丝梢姡瑘D形創(chuàng)意對(duì)于廣告來說是相當(dāng)重要的，對(duì)于平面廣告則更為重要?？梢哉f一個(gè)好的圖形創(chuàng)意，能更好的把主題思想傳遞給受眾，能更好的吸引受眾的眼球達(dá)到過目不忘的效果。對(duì)于商業(yè)性質(zhì)的平面廣告，好的圖形創(chuàng)意除了能宣傳產(chǎn)品本身，最重要的目的是能促進(jìn)銷售，也就是我們通常所說的能夠使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，最終達(dá)到購(gòu)買。
二圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖規(guī)則
“簡(jiǎn)潔”，是圖形創(chuàng)意的核心。也就是我們要用最簡(jiǎn)單的圖形，來表達(dá)主題思想。
掌握形式美法則有助于更好的運(yùn)用形式美原理進(jìn)行圖形表現(xiàn)。圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法主要有.和諧與統(tǒng)一、對(duì)稱與均衡、主導(dǎo)與從屬、對(duì)比與調(diào)和、連續(xù)與反復(fù)，比例與適度、虛實(shí)與留白等?，F(xiàn)就主要的構(gòu)圖形式介紹如下：
和諧與統(tǒng)一
和諧意味著整體，整體意味著和諧之美，當(dāng)廣告構(gòu)圖都和諧和統(tǒng)一，就構(gòu)成了廣告構(gòu)圖的協(xié)調(diào)性。畢達(dá)哥拉斯學(xué)派認(rèn)為，調(diào)和即“多樣的統(tǒng)一”，創(chuàng)造廣告構(gòu)圖的和諧之美，就要在統(tǒng)一中尋求變化，在變化中尋求統(tǒng)一。統(tǒng)一的方法有同質(zhì)元素的統(tǒng)一、類似要素的統(tǒng)一和異質(zhì)要素的統(tǒng)一。畫面上的一切要素要互相聯(lián)系，相互呼應(yīng)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，既是獨(dú)立的要素，又是關(guān)聯(lián)的統(tǒng)一體。
2. 對(duì)稱與均衡
對(duì)稱是指以一點(diǎn)為起點(diǎn)，向左右或者上下同時(shí)展開的形態(tài)。對(duì)稱是同形、同量、同距、同色的組合。對(duì)稱體現(xiàn)出秩序和規(guī)律，形成平穩(wěn)、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、寧?kù)o的視覺體驗(yàn)與心理美感。對(duì)稱分為上下對(duì)稱、左右對(duì)稱、三面對(duì)稱、四面對(duì)稱和多面對(duì)稱。
均衡不是形式上的機(jī)械平衡，而是感覺上的均衡，均衡的廣告畫面能引起安全、平穩(wěn)的心理感受，給人以安逸、生動(dòng)、靈巧的美感。
對(duì)稱與均衡形式分類明顯，各自具有鮮明的特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)中兩種形式都經(jīng)常出現(xiàn)。有時(shí)在同一圖像中兩種形式同時(shí)出現(xiàn)，如外形求對(duì)稱，內(nèi)形求均衡。也可以反過來，在均衡構(gòu)圖時(shí)局部采用對(duì)稱形式。因此，運(yùn)用好對(duì)稱均衡的法則，是處理好構(gòu)圖設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)。
3. 主導(dǎo)與從屬
在一則廣告畫面中，主導(dǎo)性是指廣告作品必須具有吸引觀眾注目的焦點(diǎn)，與其他部位有關(guān)聯(lián)的，并以它為中心的主導(dǎo)內(nèi)容。主導(dǎo)性產(chǎn)生于主導(dǎo)單位，或是素材的大小、輕重，同時(shí)又因色彩、形狀以及意圖的適當(dāng)配合而產(chǎn)生。從屬體必須考慮主體的形狀和大小，為主體內(nèi)容服務(wù)。其位置最好能使主體更生動(dòng)，更突出。例如，自然界中，大樹木的主干是樹的主導(dǎo)，而小樹枝就是從屬。意見好的設(shè)計(jì)作品，需要有主導(dǎo)性，也要有從屬性，就是所謂的主賓關(guān)系，作品才不致顯得平淡而無生機(jī)。
4. 對(duì)比與調(diào)和
對(duì)比又稱對(duì)照，是繪畫中一切形式要素的矛盾沖突。線、色、形、體、質(zhì)等形式要素只要有兩個(gè)單元就會(huì)構(gòu)成對(duì)比。對(duì)比，在設(shè)計(jì)語言中，能給主題增添變化，并且能對(duì)單獨(dú)事物做出客觀的判斷。以復(fù)合對(duì)比為目的構(gòu)成時(shí)，可以產(chǎn)生多彩多姿的表現(xiàn)力或具有特別的活潑效果。調(diào)和是兩種以上的形式要素，同時(shí)出現(xiàn)在視覺畫面時(shí)，相互之間不排斥，感覺和諧是統(tǒng)一和對(duì)比的的中間層。調(diào)和的反面是不調(diào)和。單獨(dú)的一條線或是一種顏色，就無所謂調(diào)和。
5. 連續(xù)與反復(fù)
連續(xù)是變化之間的聯(lián)系統(tǒng)一，反復(fù)是有規(guī)律地伸展連續(xù)。運(yùn)用連續(xù)與反復(fù)，既可以強(qiáng)調(diào)廣告信息，加強(qiáng)讀者記憶，又可以增強(qiáng)廣告畫面的韻律美和節(jié)奏感。
6. 虛實(shí)與留白
虛實(shí)—“虛”就是指虛形，它是對(duì)平面心理空白的比喻。“實(shí)”就是指實(shí)形，它是平面中看得到的圖形、文字、和符號(hào)等。留白—處理虛的具體方法。留白的大小、形式、
比例，決定著平面作品的感覺。
三 實(shí)踐圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用
圖形是一種視覺言語，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心。隨著現(xiàn)代科技的開展，計(jì)算機(jī)輔助工具對(duì)設(shè)計(jì)的介入，圖形設(shè)計(jì)的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它能夠依托攝影、繪畫、素描、色彩的方式呈現(xiàn)，也可以用最根本的點(diǎn)、線、面構(gòu)成來表現(xiàn)。表現(xiàn)方式也是多樣的，它能夠是具象的也可以是抽象的；能夠是二維的，也能夠是三維的；能夠是真實(shí)的，也能夠是矛盾的。圖形給了我們無限的想象空間，在這個(gè)空間里，能夠注入設(shè)計(jì)者的激情和夢(mèng)想、思想和技巧，使所要表達(dá)的意念呈現(xiàn)出來。在研究這個(gè)項(xiàng)目的這段時(shí)間里，我們通過較多的圖形創(chuàng)意實(shí)踐，完成現(xiàn)實(shí)的廣告案例的設(shè)計(jì)制作，通過不同的平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目，實(shí)踐圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用。
四 結(jié)語
圖形創(chuàng)意以其豐富想象的空間，多變的藝術(shù)表現(xiàn)手法，新奇的視覺形式刺激著人們的感官，輕松著傳達(dá)著信息。好的圖形設(shè)計(jì)能夠在沒有文字的情況下，通過視覺表現(xiàn)打破言語的障礙，交融文化的差別，地域的限制起到無聲文化的交流。好的廣告源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，它就像是一個(gè)窗口，我們能在漂亮形式的載體下，領(lǐng)會(huì)其中包含的深刻內(nèi)涵。精確、生動(dòng)的圖形言語對(duì)于設(shè)計(jì)主題的表達(dá)，其中廣告信息的傳送是至關(guān)重要的。文章通過圖形創(chuàng)意思路在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，通過圖形創(chuàng)意手法表現(xiàn)及構(gòu)圖規(guī)則，來創(chuàng)作富有內(nèi)涵、生動(dòng)有趣、富有美感，令人記憶深刻的廣告，來更好地為企業(yè)產(chǎn)品推廣服務(wù)。本項(xiàng)目的研究，有利于創(chuàng)作富有美感，時(shí)效性更強(qiáng)的廣告。用更有創(chuàng)意的圖形使廣告更具推廣價(jià)值，在很短的時(shí)間內(nèi)被認(rèn)同與記憶，使企業(yè)節(jié)省成本，并能夠產(chǎn)生更好的效益。
摘要：創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，在信息時(shí)代的今天，我們每天都在傳播和接受著鋪天蓋地的信息，而圖形卻在信息傳達(dá)的過程中扮演及其重要的角色，它不分國(guó)界，不受任何語言的限制，是我們公認(rèn)的世界語，能直觀準(zhǔn)確的傳遞所要表達(dá)的信息。通過圖形創(chuàng)意的不同表達(dá)形式，絕妙的策略主意，獨(dú)特的傳達(dá)方式以及新穎的視覺形式的完美結(jié)合和統(tǒng)一，可以使圖形更具誘惑力與視覺沖擊力。本文將對(duì)圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用進(jìn)行討論，這對(duì)更好的進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)有著重要的價(jià)值。
關(guān)鍵詞：圖形；創(chuàng)意；廣告設(shè)計(jì)；作用
創(chuàng)意圖形，被廣泛地運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意圖形具有傳達(dá)準(zhǔn)確、便于記憶和容易識(shí)別和超越民族間語言障礙等功能。在廣告設(shè)計(jì)中，經(jīng)典的文案設(shè)計(jì)在視覺沖擊力上遠(yuǎn)不如一個(gè)富有經(jīng)典創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)。
一、圖形傳播的重要性
圖形是人們有意識(shí)、有目的地進(jìn)行溝通和交流的一種語言形式，它可以打破語言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺為基礎(chǔ)的交流與溝通。在信息化時(shí)代的今天，圖形的傳播功能的優(yōu)勢(shì)越來越凸顯，已經(jīng)成功廣告設(shè)計(jì)中不可取代的一部分。圖形設(shè)計(jì)的好與壞取決于圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，而廣告設(shè)計(jì)中的圖形就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺形象，因?yàn)閳D形的傳播靠的是人們心與心的交流與溝通。
二、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用
圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）強(qiáng)烈的視覺沖擊力
好的圖形應(yīng)以最簡(jiǎn)單、最清晰、最?yuàn)Z目的方法傳遞信息。在讀圖時(shí)代的今天，人們對(duì)具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的圖形設(shè)計(jì)相對(duì)于復(fù)雜的圖形設(shè)計(jì)視覺沖擊力強(qiáng)，創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。優(yōu)秀的廣告作品不需要文字的說明和注釋一樣可以快速的讓讀圖人與作者本意達(dá)成共識(shí)，理解廣告設(shè)計(jì)的意圖。
（二）獨(dú)特的表現(xiàn)力和個(gè)性
現(xiàn)如今人們的生活水平有了很大的提高，作為設(shè)計(jì)師，我們除了要滿足消費(fèi)者的基本需求外，還要注重消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的好奇心，滿足他們個(gè)性化的需求。人們已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)的視覺形式，喜新厭舊的習(xí)慣在好奇心的趨勢(shì)之下，對(duì)與眾不同，表現(xiàn)獨(dú)特和個(gè)性的廣告所吸引，只有這樣，才能使自己設(shè)計(jì)的廣告在眾多優(yōu)秀的廣告作品中脫穎而出，圖形設(shè)計(jì)個(gè)性的廣告才會(huì)更加的留住過往的人群，吸引他們的眼球。
在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的同時(shí)，獨(dú)特的視角，新穎的構(gòu)圖，與眾不同的表現(xiàn)手法都是營(yíng)造視覺新奇感受的手段，設(shè)計(jì)師必須有敏銳的洞察力和對(duì)時(shí)尚的敏感把握，才能更好的去設(shè)計(jì)出脫穎而出的廣告設(shè)計(jì)作品，加強(qiáng)人們對(duì)圖形的注意和印象。
“具有獨(dú)創(chuàng)性和新意的圖形設(shè)計(jì)最能引人注目而達(dá)到深度傳播的目的[4]?！?
（三）準(zhǔn)確傳達(dá)信息
在有限的時(shí)間里，閱讀圖形所占用的時(shí)間遠(yuǎn)比文字要快的多。在這樣一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代下，廣告設(shè)計(jì)需要的就是在最短的時(shí)間內(nèi)要求來往的人群對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)容有個(gè)準(zhǔn)確清晰的認(rèn)識(shí)，從而產(chǎn)生記憶。相比之下，我們?cè)凇白x”懂一段文字和“看”懂一幅圖形之間的感受過程是明顯不同的。圖像傳達(dá)的信息一目了然，準(zhǔn)確直觀，我們可以很快的與畫面產(chǎn)生共鳴。比如，我們要設(shè)計(jì)一組主題婚紗攝影，僅僅靠我們的想象力是不夠的，而是需要我們?cè)趧?chuàng)意形成之后通過能夠準(zhǔn)確傳達(dá)我們思想的攝影樣片來進(jìn)行直觀的宣傳，這樣以來，消費(fèi)者就能很清楚地看到百分之九十的接近成品的效果，在調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒的同時(shí)，進(jìn)行宣傳推廣、銷售，效果則事半功倍?？梢姡瑘D形在傳達(dá)廣告的主題中占有直接有力的優(yōu)勢(shì)，有助于人們最直接的接受和理解廣告的意圖從而達(dá)到銷售的作用。
（四）藝術(shù)性強(qiáng)
所謂藝術(shù)性就是要高于一般的審美要求，對(duì)美有新的認(rèn)識(shí)，能夠帶領(lǐng)大眾通過感知作品而接受作品本身的美感。經(jīng)典的圖形設(shè)計(jì)，不論從創(chuàng)意到構(gòu)圖，在到整個(gè)畫面的平衡以及所處的視角，都是緊緊的圍繞圖形創(chuàng)意本身展開的。用最能夠體現(xiàn)藝術(shù)表現(xiàn)力的手法將圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)出來，巧妙、藝術(shù)的將圖形信息表達(dá)出來，吸引觀者，激發(fā)他們無盡的想象力，通過創(chuàng)意的圖形表現(xiàn)真正實(shí)現(xiàn)信息傳遞。
三、結(jié)束語
圖形創(chuàng)意作為廣告設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式和視覺中心，在整個(gè)設(shè)計(jì)作品中起著至關(guān)重要的作用。優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)視覺沖擊力強(qiáng)，能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，在表現(xiàn)手法上個(gè)性、獨(dú)特富有藝術(shù)感。經(jīng)典的廣告作品一定是有出彩的創(chuàng)意，它不但能為整個(gè)廣告作品增色，還能巧妙地彌補(bǔ)文字的不足，更好的促進(jìn)交流和溝通。成功的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰的表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中不可替代的靈魂作用。
摘要：所謂圖形創(chuàng)意是指設(shè)計(jì)師通過用心策劃能夠表現(xiàn)出來所要突出的主題，運(yùn)用造型語言進(jìn)行有創(chuàng)造性構(gòu)思與設(shè)計(jì)的藝術(shù)手段。圖形創(chuàng)意在日常生活和廣告領(lǐng)域中發(fā)揮出它越來越多的重要作用。就目前來看，人們天天都在生產(chǎn)、接收、傳播著許多信息，而在這里面，圖形的角色也日益重要。廣告設(shè)計(jì)把圖形當(dāng)作一種特殊的語言，一種視覺語言，它是設(shè)計(jì)者用來研究圖形語言的構(gòu)造方法。圖形以其直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)，成為廣告設(shè)計(jì)要素中重要部分。
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意；視覺沖擊力
廣告是一種商業(yè)性的傳遞方式，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中，它對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)觀念、加速商品的流通、增強(qiáng)文化交流、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面起著積極的推動(dòng)作用。在日新月異的信息化時(shí)代里，圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中也逐漸占據(jù)了重要地位。因?yàn)樵趶V告設(shè)計(jì)中好的有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)才會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球，便于人們記憶。
一、圖形與創(chuàng)意
在《現(xiàn)代漢語詞典》中，“圖形”被解釋為在平面上表示出來的物體的形狀。在西方圖形設(shè)計(jì)被稱為視覺設(shè)計(jì)，也被稱為信息設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)作品中的圖形是最容易引起觀者注意的視覺焦點(diǎn)，它是設(shè)計(jì)者有意識(shí)創(chuàng)造的有內(nèi)涵的視覺符號(hào)。圖形是人們進(jìn)行溝通和交流的一種語言形式，它可以使世界上人與人之間的交流打破語言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺為基礎(chǔ)的交流與溝通。它能抓住消費(fèi)者的眼球，吸引注意力，使其在廣告設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。然而設(shè)計(jì)師所追求的創(chuàng)意目標(biāo)并不是“奇”、“異”、“怪”，而是能夠簡(jiǎn)明通俗地表達(dá)出來的圖形語言，以便于人們對(duì)廣告主題的理解與記憶。創(chuàng)意（Originality）指“構(gòu)思”或“意念的創(chuàng)造”?！皠?chuàng)”即“創(chuàng)造”、“獨(dú)創(chuàng)”，“意”即“主意”、“意念”的意思。創(chuàng)意有廣義和狹義之分，廣義的創(chuàng)意是指在誕生之初便與眾不同的意念，是事物間潛在關(guān)系的新發(fā)現(xiàn)，具有思維的首創(chuàng)性，有別于簡(jiǎn)單的模仿和復(fù)制。在圖形設(shè)計(jì)中，所謂創(chuàng)意也是就是能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者的創(chuàng)造思維清晰明了地展現(xiàn)在人們眼前，在富有創(chuàng)意性的廣告設(shè)計(jì)中，同樣把視覺形象通過圖形來展現(xiàn)出來。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意也有其自身的表現(xiàn)要求，要求大膽的想象，不缺失創(chuàng)意跟新穎，使人能夠擁有難忘的記憶。就讀圖時(shí)代的現(xiàn)在而言，圖形更容易抓住人們眼球，讓人記憶深刻。它一特點(diǎn)是通俗易懂所以不會(huì)產(chǎn)生語言、文化地域等的限制，沒有國(guó)界的障礙，圖形在現(xiàn)代生活中也同樣成為人與人之間溝通，傳播思想、信息的最好橋梁。伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多樣的廣告創(chuàng)意充斥這生活的每個(gè)角落。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)則是廣告設(shè)計(jì)取勝的重要因素
二、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)要求
圖形以其直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中展示著其視覺魅力。創(chuàng)意圖形是形成廣告設(shè)計(jì)的重要素材，占據(jù)整個(gè)廣告的重要版面，也能夠左右廣告的傳播效果。廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意也有其自身的表現(xiàn)要求。
1.擁有充足的想象力跟大膽靈活的思維。想象也便是人們通過自己的大腦表現(xiàn)出來某種形象的思維活動(dòng)。想象本是人類的本能，有想象就會(huì)有創(chuàng)造，同樣是藝術(shù)創(chuàng)造的根源。從想象到創(chuàng)造體現(xiàn)出來的是人類高層次思維活動(dòng)。圖形創(chuàng)意的前提是圖形的創(chuàng)造，有圖形才可以產(chǎn)生創(chuàng)意，創(chuàng)意是借助圖形表現(xiàn)出來的，因此首先對(duì)于想象力的培養(yǎng)就顯得尤為重要。能夠想象創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)中不存在的東西，打破現(xiàn)實(shí)的束縛。有句廣告詞這樣寫道“沒有做不到，只有想不到”，可見想象在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的重要性。愛因斯坦說：“想象力比知識(shí)更重要，因?yàn)橹R(shí)是有限的，而想象力概括著一切并推動(dòng)著世界的前進(jìn)，并且是知識(shí)的源泉。”由此可見，只要充分施展自己的想象力，才能發(fā)揮自己的創(chuàng)造才能，展現(xiàn)出大膽靈活的構(gòu)思。
2.要有單純而突出的形式感。形式感就是人們對(duì)于某種形式的感覺，在創(chuàng)意中是抽象圖形的形式所具有的感染力。對(duì)于形式感不僅能從形象的聯(lián)想中感覺到，而且從形式的產(chǎn)生效果上也可以表露出來。單純的形式感能夠使人在很短的時(shí)間里掌握一定的信息。現(xiàn)代高節(jié)奏的生活中，人們每天都在面對(duì)著各種各樣的廣告信息，也只有簡(jiǎn)明而又突出的設(shè)計(jì)能夠讓人瞬間記憶，進(jìn)而達(dá)到信息傳播的目的。
3.擁有獨(dú)特而個(gè)性表現(xiàn)和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。個(gè)性是指一個(gè)人整個(gè)的心理面貌，是經(jīng)常出現(xiàn)的、比較穩(wěn)定的心理傾向性和非傾向性的總和。獨(dú)特而個(gè)性的表現(xiàn)是與眾不同的資本。個(gè)性的廣告設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生良好的視覺沖擊力，這些凸顯個(gè)性鮮明的主題創(chuàng)意，能夠在各種各樣的廣告中脫穎而出，吸引人們的注意
三、在廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用
在廣告中能夠被人們關(guān)注認(rèn)同并且記憶深刻的原因中，主要由于作品當(dāng)中的圖形創(chuàng)意，它的好壞關(guān)鍵是能否吸引人們注意力，即取決于創(chuàng)意的好壞。相對(duì)于文字而言，動(dòng)態(tài)畫面設(shè)計(jì)比較突出能夠吸引眼球。在廣告設(shè)計(jì)中要考慮從以下三個(gè)方面運(yùn)用：
1.創(chuàng)意圖形少而精的使用。創(chuàng)意圖形的傳播效果取決于廣告作品中運(yùn)用得多少。形象鮮明突出的一幅圖形，可以一針見血地表達(dá)廣告主題；而兩幅以上圖形出現(xiàn)在一個(gè)廣告中就減弱了視覺沖擊力，容易使人視力分散，畫面氣氛顯得平淡。
2.創(chuàng)意圖形面積大小因素。面積大的創(chuàng)意圖形，更易產(chǎn)生較大的視覺感染。如大型的室外廣告，要有生動(dòng)的形象創(chuàng)意圖片來吸引人們的眼球，達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的作用；對(duì)于小面積圖片廣告則是為了加深人們的印象。如雜志、保證等廣告，加強(qiáng)了文字的效果，而圖形部分面積就相對(duì)減小，便于讀者通過文字閱讀。
3.關(guān)注視覺習(xí)慣和感情因素。從傳統(tǒng)意義上來說，人們對(duì)于圖形的感受與認(rèn)知要比文字和色彩直接得多。廣告中圖形創(chuàng)意的目的不僅是刺激消費(fèi)需求，更是改善人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)層面，也是人與人的交流，溝通人們與文化、信息的橋梁作用。使溝通真正形成符合人們的欣賞習(xí)慣和情感因素，信息準(zhǔn)確完整的傳達(dá)，具有它所表達(dá)的有效功能。對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，圖形越直觀越能抓住觀察者的注意力，設(shè)計(jì)語言的闡述越具影響力。因此圖形的表達(dá)在廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。如今隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，新興的事物在我們周圍層出不窮，形式多樣的廣告作品展現(xiàn)在我們生活的各個(gè)角落。如何抓住人們的眼球，如何使人們?cè)谄趯徝喇?dāng)中獲得新鮮感，成為廣告設(shè)計(jì)的重中之重。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，圖形創(chuàng)意是廣告取勝的關(guān)鍵所在。它也是調(diào)動(dòng)人們思緒，觸動(dòng)觀眾情感并使其理解和記憶的關(guān)鍵。而幫助我們理解廣告主題的，無可厚非就是一幅優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意。
摘 要：平面設(shè)計(jì)逐漸走上社會(huì)大舞臺(tái)，發(fā)展越發(fā)迅速。與此同時(shí)，圖形創(chuàng)意越發(fā)受到人們的廣泛關(guān)注，頻繁被應(yīng)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)之中，這樣就可以加強(qiáng)人和人之間的相互交流。圖形創(chuàng)意實(shí)際上是通過視覺觀察事物形象，并將其進(jìn)行思維轉(zhuǎn)化，附加一定的創(chuàng)造性思維，得到圖形創(chuàng)意。一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品就是把自己圖形語言融入創(chuàng)意之中所設(shè)計(jì)出來的圖形。
關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；應(yīng)用研究
圖形作為平面設(shè)計(jì)中的重要元素，在設(shè)計(jì)作品中占據(jù)核心地位，備受人們關(guān)注，能夠很好地吸引人們的眼球，在廣告中的地位越來越重，這也就對(duì)很好地推動(dòng)了創(chuàng)意圖形行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
一、圖形創(chuàng)意的定義與特點(diǎn)
圖形創(chuàng)意，簡(jiǎn)言之就是創(chuàng)意，是指為了達(dá)到預(yù)定的廣告目的，將創(chuàng)造性的思維具體化并以圖形的形式表現(xiàn)出來，即思維視覺化的具體過程。平面設(shè)計(jì)師要根據(jù)要求，悉心策劃每一道表現(xiàn)工序，并通過造型語言，結(jié)合使用多種藝術(shù)手段，將目的主題表達(dá)出來。整個(gè)圖形創(chuàng)意過程必須賦有創(chuàng)造性，構(gòu)思必須獨(dú)特。只有發(fā)揮創(chuàng)造性構(gòu)思出來的創(chuàng)意很能吸引人，將所要表達(dá)的主題很好地傳遞給人們，才能稱得上一份合格的創(chuàng)意答卷。
二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用
隨著社會(huì)的發(fā)展，計(jì)算的應(yīng)用工越來越普遍，因此計(jì)算機(jī)融入廣告設(shè)計(jì)已是必然趨勢(shì)，這給廣告事業(yè)的發(fā)展帶來了福音，使得圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)。不僅是表現(xiàn)手法多樣化，表現(xiàn)方式也是變化多樣。圖形凝結(jié)了設(shè)計(jì)者無限的激情與創(chuàng)意思想，能夠引起人們無限的遐想，深切地領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的主題。
在一個(gè)廣告的整體版面中，是最重要的一種視覺元素，對(duì)圖形廣告效果具有舉足輕重的作用。圖形的趣味濃厚，才能激發(fā)起人們的好奇心，樹立良好的廣告形象。在廣告中，圖形必須起到很好的視覺效果，釋放其強(qiáng)大的感染力。廣告設(shè)計(jì)是將文字和視覺形象結(jié)合起來，把視覺信息傳遞給人們。但是必須指出的是，廣告設(shè)計(jì)必須注重視覺效果，而不能只是單純地進(jìn)行文字解釋，因?yàn)檫@樣很難起到很好的廣告效果。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意中具有十分重要的作用：（1）很好地表現(xiàn)廣告主題，使廣告創(chuàng)意得到人們廣泛的認(rèn)可。（2）充分發(fā)揮圖形的“視覺效果”，吸引人的眼球，激發(fā)他們的好奇心。（3）先通過圖形的外觀將人們的注意力吸引過來，再慢慢將其轉(zhuǎn)向文字描述。
三、圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)
在平時(shí)的生活中，設(shè)計(jì)者必須多多留意生活，并提取其中的精華部分作為設(shè)計(jì)元素，融入創(chuàng)意之中，再加上一定的表現(xiàn)技巧，將圖形創(chuàng)意表達(dá)出來。
一個(gè)廣告是否成功，能否引起人們的興趣，激起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴，重點(diǎn)在于圖形的表現(xiàn)力如何。圖形一般用來構(gòu)成動(dòng)態(tài)畫面，但要注重以下幾方面：
（一）廣告中的圖形的數(shù)目需要控制好，一般主張少一點(diǎn)而且精簡(jiǎn)。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形的數(shù)目對(duì)于傳播效果具有十分重要的影響。但是，并不是說圖形數(shù)目越多越好，而是要挑選一張質(zhì)量高且重點(diǎn)突出的圖形，清楚地將主題表現(xiàn)出來。
（二）要根據(jù)圖形的作用和地位來確定其面積大小。為了渲染氣氛，常選用大面積的圖形，這樣給消費(fèi)者造成強(qiáng)大的視覺沖擊，引起人們的注意。室外大型的廣告招貼必須具有生動(dòng)性，且利用大面積圖形來吸引人們的眼球，將所要表達(dá)的主題很好地傳遞給消費(fèi)者。
（三）探究人們不同的習(xí)慣和感情，以設(shè)計(jì)不同的廣告，只有因人而異，才能起到很好的廣告效果。
四、圖形創(chuàng)意的應(yīng)用
對(duì)于一個(gè)平面設(shè)計(jì)而言，首先映入人們眼簾的即是圖形，圖形對(duì)于人們眼球的吸引力是極大的，僅次于品牌名稱的影響力。一個(gè)好的圖形設(shè)計(jì)即使沒有文字描述，也能夠形象地將廣告主題傳遞給讀者。可見，圖形完全超越了地域、語言和文化的限制，具有明顯的藝術(shù)感染力。若要使設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性，就一定要也能用賦予創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。圖形創(chuàng)意的種類多樣，應(yīng)用范圍廣泛，可總結(jié)為如下幾個(gè)方面：
（一）在廣告設(shè)計(jì)中，圖形是核心競(jìng)爭(zhēng)力，是視覺中心，直接決定著廣告能否吸引人的注意力，引起消費(fèi)者的消費(fèi)共鳴。
（二）在包裝應(yīng)用上，圖形創(chuàng)意以其獨(dú)特的親和力，增強(qiáng)了產(chǎn)品的感染力，使產(chǎn)品能夠深深印入人們的印象之中。
（三）對(duì)于一本書籍，首先映入人們眼簾的就是封面，為此封面對(duì)于一本書籍來說具有舉足輕重的作用，是與讀者進(jìn)行交流并取悅他們的第一道也是最重要的程序。
（四）標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)際上也是圖形設(shè)計(jì)的一種，其表現(xiàn)方式既類似于圖形創(chuàng)意又與之相區(qū)別。標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)而言至關(guān)重要，不僅擔(dān)負(fù)著企業(yè)的無形資產(chǎn)，而且能夠傳遞企業(yè)的各種信息。
五、小結(jié)
設(shè)計(jì)能夠用來傳達(dá)人們的思想，所以圖形創(chuàng)意的根本目的就是實(shí)現(xiàn)人與人之間的相互溝通與交流。圖形創(chuàng)意的過程實(shí)際上是將視覺形象表達(dá)出來的工程。在當(dāng)今社會(huì)，圖形廣告設(shè)計(jì)越來越受到企業(yè)的重視和人們的青睞，所以設(shè)計(jì)師務(wù)必要通過自己的創(chuàng)造性思維，將主題創(chuàng)意以圖形語言的方式形象地表達(dá)出來。