時間：2023-02-27 11:08:57
導語：在廣州調研分析報告的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
最近微博上流傳著一個“段子”，說有一個北京小伙兒，白領，一直想買車但搖不到號，最后他到租車公司租了一輛大眾寶來，每月交3600元，每天上下班拉三五個活兒，每天大概掙120元，每月收入3600元正好夠租車費用。到了年底，他因為搶火車票未果，也正好續租了汽車回家過年。
這個故事的真實性有待求證，但是在號牌資源日益緊缺的北上廣，這個故事反映出了人們對汽車租賃業務的新態度。
汽車租賃爆發式增長，北上廣深占大半江山
中研普華旗下中國行業研究網公布的《2013—2017年中國汽車租賃行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》（下稱《分析報告》）顯示，隨著經濟社會快速發展，城鎮化進程進一步加快，城鄉、區域一體化迅速推進，駕駛技能廣泛普及，企事業單位用車制度改革等，汽車租賃需求將會更加旺盛，發展潛力巨大，具備了快速發展的基礎條件。
中研普華研究員肖健表示，2013年，我國汽車租賃的市場需求已經達到25萬輛，全年市場規模將達220億元，相比2006年租賃汽車44864輛，營業額20億元，汽車租賃業增長超十倍。未來幾年，我國汽車租賃行業仍將保持高速增長，年增長率在20%～25%之間，2018年，我國汽車租賃行業市場規模將達到500億元。
近年來乘用車保有量的迅速增長為租賃市場培育了大量潛在的消費者。從各國的發展經驗也可以看出，乘用車的普及對租賃市場有非常顯著的推動作用，乘用車保有量的增速直接決定了租賃市場的增速。
但《分析報告》也顯示，目前，由于購買力和消費習慣的原因，租賃市場主要還是集中在北京、上海、廣州、深圳4個一線城市，這4個城市的市場規模之和占全國市場的59%。
汽車大佬布局租賃業務
2013年11月的廣州車展上，華晨寶馬的新能源汽車“之諾”上市，作為國內首款來自豪華品牌的新能源車，之諾的上市策略也“特立獨行”——第一批只投放北京、上海，而且只租不售。
華晨汽車董事長祁玉民在接受《中國經濟周刊》專訪時表示，因為限號、限購的問題、不排除華晨寶馬的其他車型也采用租賃的方式面向消費者。
“比如異地開公司，或者（個人購車者）考慮到成本問題、牌照資源問題，很多車型都會尋求（租賃）這種模式。”祁玉民說。
之諾租賃業務可以讓那些暫時沒有搖到號的人開上車，也鼓勵大家嘗試新能源汽車這種“新事物”。華晨之后，另一家汽車企業也把租賃業務帶到了中國。2013年12月2日，德國大眾汽車租賃進軍北京，兩天后，德國大眾汽車租賃又登陸上海，這標志著德國大眾汽車租賃全面加速了其布局中國的步伐。
據了解，大眾汽車租賃在德國擁有超過969000輛的租賃車輛，深耕汽車租賃市場近50年，擁有先進的管理經營體系，并積累了豐富的行業資源。
在中國運作大眾汽車租賃的大眾汽車新動力投資有限公司總經理譚志德接受《中國經濟周刊》采訪時表示，“中國是世界上最大的汽車市場之一，經濟增長速度很可觀。這給汽車租賃及車隊管理提供了巨大的潛力。”
在未來幾個月，德國大眾汽車租賃業務將在中國擁有14個辦事機構，而在今后的幾年里，全國30多個城市將建立德國大眾汽車租賃辦事機構，全面發力中國汽車租賃市場。
2012年8月，德系豪車巨頭奔馳成立梅賽德斯-奔馳租賃有限公司，也正式推出汽車融資租賃產品和服務。此外，東風日產（東風日產易租車）、廣汽（廣汽商貿租車）等廠家也都已經“搶占位置”，布局汽車租賃業務。
肖健表示，整車企業進軍租賃市場既可看做是延伸汽車產業鏈的一種表現，也可理解為服務升級，但目前由于發展并不成熟，還比較難以判定其最終走向。不管是寶馬、大眾還是東風、廣汽，都把租賃業務的第一站選在了北上廣深這樣的大都市，這也意味著汽車企業將與專門的汽車租賃公司“短兵相接”。
行業面臨洗牌
羅蘭貝格的數據顯示，2010年中國租車普及率為0.4%，美國、加拿大、法國的普及率分別為1.3%、0.8%和0.7%，日本則高達2.2%。可以看出，相比于國外汽車租賃較為成熟的市場，中國汽車租賃市場處于早期發展階段，租車習慣還有待培養。
“租賃在中國是新的理念，人們還習慣于擁有一輛汽車而不是只使用幾次。即使是租賃，客戶的需求和期望也是不同于歐洲的。”譚志德告訴《中國經濟周刊》，為此，德國大眾汽車租賃不同于租車公司瞄準一般消費者的定位，將客戶群鎖定在了“集團客戶”和“中小企業”。
中國汽車租賃市場有很大的潛力，但的確不是一個容易的市場。最明顯的表現是，中國汽車租賃市場非常分散。《分析報告》顯示，就短租市場而言，前五大汽車租賃公司僅占市場總規模的9%左右，領先的企業包括神州、一嗨等公司。就長租市場而言，前五大汽車租賃公司也僅占市場總規模的9%左右，領先的企業包括首汽、安吉、大眾等公司。中國汽車租賃市場可能在未來3到5年間經歷第一輪整合，預計到2014年，前五大公司的整體市場份額將達到10%到15%，但仍遠低于發達國家水平。
隨著以互聯網為主體的信息高速公路的飛速發展，人類社會正由工業化社會過渡到信息化社會。在醫藥領域，各種各樣與醫藥相關的網站和數據庫也如雨后春筍般地應運而生，它們提供各類醫藥信息，其內容和特點各不相同。作為制藥企業，面對數目龐大、內在價值不一的網絡醫藥信息，更為關心的是如何收集、整理和利用這些數字化的信息。本文根據筆者在企業實際工作中的經驗和體會，就互聯網和數據庫中的醫藥信息資源作一簡單介紹。
1 藥品的市場銷售排序信息
1）登陸中國醫藥商業協會的“全國醫藥商品信息網”，從“全國藥品銷售分析報告”欄目可以查詢到歷年27家樣本商業公司1 500多種藥品的市場銷售金額排序；從“全國醫藥商品信息”欄目可以查詢到42家樣本商業公司150多種藥品的市場銷售金額排序以及主要生產廠家的銷售金額。
2）通過中國藥學會科技開發中心或者艾美仕市場調研咨詢（上海）公司網站的“中國城市樣本醫院數據庫”，可以分別查詢到歷年全國20余個城市300多家樣本醫院、3 000多種藥品的購藥數量、金額、劑型規格和生產廠家的市場份額。
3）如想了解某個藥品的一般銷售排序情況且該藥品所占市場份額較大，可以登陸安徽“華源醫藥網”(省略)或湖北“九州通醫藥網”(省略)，這兩個網站有大宗藥品的定期銷售排序情況。
4）如想了解某個非處方藥品在藥店零售排序情況，可以登陸廣州“中國醫藥經濟信息網”（省略）和北京“中國健康網”(省略)，從中可看到某月某類藥品在北京、上海、廣州、南京等大城市藥店銷售的排位前10位藥品排序。當然，想掌握某類藥品在零售藥店中的詳盡市場占有情況，也可以與艾美仕市場調研咨詢（上海）公司或者國家食品藥品監督管理局南方醫藥經濟研究所聯系，委托這些機構做產品專題調研或者向其購買已有產品零售市場的研究報告。
2 “藥品招、投標”、“醫保目錄”收載情況
如想查詢藥品是否進入“醫保目錄”或“招、投標”的情況，可以登陸“百度蟲醫藥商務網”（省略）。該網是杭州百度醫藥信息咨詢有限公司下轄的門戶網站，在這里可以進行全國及各省、市“醫保目錄”以及全國各地“藥品招標”信息的查詢。有些藥品未進入國家“醫保目錄”，但可能進入某省、市的“醫保目錄”，檢索時要仔細。
3 藥品的市場競爭信息
1）如對藥品的市場競爭情況感興趣，可以登陸“中國健康網”或“中國醫藥經濟信息網”，使用“藥品名+市場”進行組合檢索，一般可以查詢到相關信息。“中國健康網”由北京東方特比公司主辦，“中國醫藥經濟信息網”由國家食品藥品監督管理局南方醫藥經濟研究所主辦，兩網中有關醫藥市場方面的信息和資料都較齊全。
2）如想得到系統的市場分析報告，可以進入“中國報告大廳”(省略)網站。該網站成立于2002
年10月，是由廈門宇博網絡信息技術有限公司開通并運營的一家大型專業化市場研究網站，提供針對企業用戶的各類信息，如研究報告、市場調查、統計數據等。該網主頁上有不同行業研究報告分類目錄，其中“醫療醫藥保健”欄目下又分化學藥、原料藥、中藥、醫療器械、保健品和其它有關條目，內有一些報告是可免費閱讀和下載的。當然，也可以選擇須付費的在線專項報告定制業務。
3）可以直接登陸相關制藥企業的網站，及時了解它們的生產和經營動態。其中研究上市公司的季報和年報是收集競爭對手信息的一條重要渠道。
4 國家醫藥政策和法規信息
如想了解國家醫藥相關政策和法規，可以登陸國家食品藥品監督管理局的網站（sda.省略），點擊“政策法規”欄目，即可以看到按照時間順序排列的政策和法規等文件標題了。如知道政策或法規的文件名，也可以輸入關鍵詞檢索。
5 衛生資源信息
1）如想了解國家有關衛生資源的信息，如各地的醫院、衛生院、診所、醫生的分布和數量，疾病的發病率、死亡率等，可以登陸國家衛生部的網站（moh.省略），點擊“衛生統計”欄目，即可看到各年度的“中國衛生事業發展情況統計公報”、“中國衛生統計提要”等文件，查閱所需的信息。
2）如想了解“新農合”的有關情況，可以登陸“新型農村合作醫療網”（省略.cn）。該網站是在衛生部農村衛生管理司及其國外貸款辦公室的指導下，在英國國際發展部、世界銀行和安徽醫學高等專科學校、安徽醫科大學衛生管理學院的支持下，于2004年6月開通的一個公益性的專業網站。目前設立的欄目有：政策法規、動態消息、試點工作、活動圖片、專家文庫、學術園地、國際信息和在線咨詢等。
6 藥品的臨床醫學文獻
1）如想了解有關藥品的臨床醫學文獻和信息，可以登陸國家科技圖書文獻中心的網站（nstl.省略）。國家科技圖書文獻中心（NSTL）是2000年6月組建的一個虛擬的科技文獻信息服務機構，其網站列有中、外文期刊、圖書、會議資料、科技報告、學位論文等文獻數據庫欄目，免費提供題錄和摘要，但索要全文則需要付費。
2）也可以選用“中國知網/CNKI”（省略）上的數據庫。CNKI由清華大學、清華同方發起，始建于1999年6月。它采用自主開發并具有國際領先水平的數字圖書館技術，建成了世界上全文信息量規模最大的“CNKI數字圖書館”。CNKI收錄范圍包括期刊、報紙、博、碩士論文等，可以向用戶提供1 500萬余條文獻題錄，800多萬篇全文文獻。
7 新藥研發數據庫
“中國天然產物數據庫（CNPD）”是北京創騰科技有限公司和中國科學院上海藥物研究所聯合開發的綜合性天然產物數據庫。這一數據庫是在MDL化學信息管理系統的基礎上建立并完成的，是為相關領域的科學家建立的一個易于使用的綜合性天然產物數據庫系統。該數據庫力圖系統地收集、整理和分析從中國國產植物中分離、鑒定的天然產物的物理性質、生物活性及化學結構等信息，結合中國傳統中草藥的應用實踐，利用最先進的計算機化學信息管理手段，為中國的新藥、天然產物及相關領域的研究與開發工作提供一種重要工具。
“CNPD”目前已收集了57 000多個天然產物，涵蓋天然產物的37個類別。類藥性分析結果標明，“CNPD”中有約70％的分子是類藥性分子。
8 “非專利藥仿制和醫藥中間體的信息情報數據庫/Horizon Global”
湯姆森公司（Thomson）開發的世界領先的“非專利藥仿制和醫藥中間體的信息情報數據庫/Horizon Global”，具體內容包括世界范圍內上市藥物的上市情況、銷售和專利，以及很多機密情報與醫藥中間體的生產和供應情況等。通過使用“Horizon Global”可以調研特定產品的發展機會，尋找合作伙伴和醫藥原料、中間體的供應商，追蹤競爭對手，并在第一時間內發現全球范圍內的獲得專利許可的機會，同時通過對全球12 000多家制藥公司的10 000種上市藥物的活性成分來源、供應情況的分析能夠定位自己的主導產品或新產品，從而保持企業的可持續發展。
9 結語
關鍵詞：建筑學教育；建筑設計；課程體系；能力培養
中圖分類號：TU201
文獻標識碼：A
文章編號：1008-0422（2014）06-0089-03
1 困惑與問題
城市建設快速發展的背景下，建筑教育發生了日新月異的轉變和改革，指導二十一世紀建筑發展的重要綱領性文獻《北京》提出：“建筑教育要重視創造性地擴大的視野，建立開放的知識體系――道德教育、智能教育、通才教育、管理教育等，蔚為體系。培養學生的自學能力、研究能力、表達能力，與組織管理能力，隨時能吸取新思想，運用新的科學成就，發展、整合專業思想，創造新事物”。
傳統的建筑設計課程教學中多以建筑類型為框架的課程題目的設置，往往存在較多的弊端，第一，課程目標定位不明確；題目間的邏輯不夠理性清晰；內容前后脫節，連貫性不強；教學培養目標不明確。第二，學生的應試思維較濃，缺乏自主學習能力、創新能力、分析與解決問題能力較差等。面對社會發展新的挑戰，建筑學專業教育提出了培養“厚基礎、寬口徑、高素質、強能力”的綜合建筑人才，在課程體系里學生應該得到什么知識目標、設計能力和專業素養？成為建筑設計課程教學面臨的首要任務。
2 建立的知識及設計能力培養為目標建筑設計課程體系
建筑設計課是建筑學專業的主干課程，貫穿于專業的整個教學過程，課程體系是實現培養目標的載體，是建筑學人才培養目標的實現過程。廣州大學建筑學專業依照專業的人才培養目標要求，對建筑設計課程體系進行了梳理與改革。
2.1 圍繞培養目標優化課程體系
課程體系的培養目標室由能夠促進學生一系列能力發展的目標構成，在5年的課程安排中，依據課程類別，按照理論知識類、設計及原理類、實踐實訓類等分別設置縱向課程體系（如表1），按照階段培養目標組織相應的橫向課程群，以此構建縱向課程體系和橫向課程群的密切關系，通過課程內容的安排，優化設計類主干課程體系與輔助課程體系的關聯性，保證設計類主干課程的教學質量和階段性教學目標的完成。建筑理論知識循序漸進地展開，后面的知識應在前面的基礎上更加深入和發展。教學模塊的設置具有一定的前后連續性及承上啟下的特點，如建筑表現技法表現在前期完成，因為后期的旅館建筑教學內容都要有所運用，因此，課程教學體系表現出一定的系統性、連續性及科學性。
2.2 教學體系化階段目標的設置
階段目標教學體系是針對不同建筑的共性特征，歸納整理學生必須掌握的專業科學知識，圍繞建筑與功能、建筑與空間、場地與環境、建筑與城市、建筑與地域及建筑與技術等的引入，選擇相關的設計課題，明確各個階段的課程模塊對學生設計能力的培養側重點，長短設計課題及設計周期根據階段教學目標而定，為保證階段教學目標的實施，每個階段有4-6個骨干教師承擔課題建設，實現階段目的教學的效果。
2.3 設計課程體系與其他相關建筑理論知識體系的整合
建筑設計不是孤立的學科，跨學科、多元化的研究方式有利于對建筑學學科的發展的研究。在新時代和多學科交叉滲透的學術研究環境之中，在建筑課程教學環節中要充分體現了觸類旁通、融會貫通的思想，注重于其他相關建筑理論知識體系的橫向融合，促進知識、設計及技能之間相互交叉，提高教學的整體效益。
2.4 構建特色課程體系，反映辦學理念、體現地域特色。
廣州是中國歷史上最早對外開放通商口岸的地區之一，中西建筑文化在此交融，留下大量的極具特色的建筑遺存。為了熟悉和了解本地區城市建設和建筑設計的最新實踐，結合地域特色，設置相應的地域性課程群，包括嶺南建筑、嶺南文化、嶺南傳統建筑工藝與文物建筑修繕、傳統建筑測繪等，培養具備傳統地域建筑知識并能從事修復設計的人才。
2.5 建立課程框架，設置多元課程題目，關注學科發展前沿及專業熱點。
面對日益復雜的城市與建筑的發展，建筑教育所面臨的新的挑戰，為了適應這的種需要，課程體系中增設城市建設與建筑新技術專題課程，講授相關設計理論知識和最新技術發展動態，不定期地邀請校外專家以講座形式開展教學，與時俱進，關注城市建設中的熱點，如為了適應生態建筑和綠色低碳設計的時展需要，增設綠色建筑評價及設計，關注學科發展前沿如生態技術、新能源技術、新材料技術等，關注國家政策導向（如可持續發展、住宅政策等），適應了社會發展和地方城市建設的需要。
3 課程教學目標下設計能力培喬的應對
建筑設計課程的教學目的不僅僅是讓學生掌握建筑設計的方法，而且要培養學生作為建筑師的設計能力以及專業素養，讓學生在具有扎實的基礎知識的同時，還要培養學生具有良好的建筑創新能力、調研、信息資料搜集的能力、分析與解決設計問題的能力、以及建筑設計的表達能力。
3.1 創新思維與能力的培養
培養學生的創新能力是建筑學專業教育的重點所在。建筑設計的本質就是一種創造性活動，首先，創造性思維能力的培養，是在培養學生邏輯思維能力、形象化思維能力，其次是培養學生創新思維與探索意識，打破常規及頭腦中固有的框框，善于發現問題，并通過分析與評價提出多種可能的設計方案比較，尋找解決建筑設計中各種矛盾的最優方案。
創新意識的培養應該貫穿整體的教學過程，針對學生思維發展特點，在不同的教學階段，創新能力培養的側重點有所不同，如在二年級的建筑設計教學中，一個很重要的任務就是要使學生建立空間概念及空間建構能力，培養建立立體思維方式，是對培養學生的創新意識、創新人格以及創造性思維有著關鍵的啟蒙作用。
3.2 調查及分析能力的培養
3.2.1 案例的解析，通過優秀案例的解讀分析或實地建筑項目的體驗、學習，獲得親身感受，透過解析設計圖、實地照片和文字，表達自己對建筑方案的分析評價，增強學生的專業知識儲備。
3.2.2 真實場地的調研與分析，從熟悉基地，分析周圍環境（交通、人流、日照、風向、周圍建筑等）到正確立意、全面構思，深入分析環境是為建筑設計提供正確立意主要環節，引導學生對某一主題進行較為深入的研究，拓展思維的深度和廣度，分析過程作為建筑設計的學習方法。
3.3 研究和解決問題能力的培養
3.3.1 建筑教育的培養的目標之一是使學生學會研究問題和解決問題的能力，在教學過程中，教師對于學生設計方案采取提出問題、分析問題、解決問題的教學方式，尊重學生主體思想，引導、積極參與并評價課程設計項目，使學生養成了獨立思考的好習慣，同時又獲得研究及解決問題的方法。
3.3.2 借助數字化技術，分析及優化建筑方案，在建筑設計過程中，學生通過構建模型的過程就是對設計思考過程，對空間、場地、流線、體量形態、文脈等構思的輔助分析，況且，基于數字化技術的建筑設計能夠有效的處理設計過程中的各種參數，從而建立相應的建筑模型，建筑設計師基于這種模型，可以隨時的修改參數，對設計過程及其結果進行反饋、篩選與決策，逐步形成最后的優選建筑方案。
3.4 自主思維及項目策劃能力的培養
3.4.1 自主思維及項目策劃，在一些課程設置的環節中，任務書留出一定的彈性空間與深入余地，由學生來制定任務書或進行項目策劃，以便引導學生自主思維和展示個性設計，學生可以依據自己的調研分析，在滿足教師給出的基本功能要求和面積體量的前提下完善設計任務書，如三年級的建筑設計教中，旅游旅館任務書的擬定，項目的策劃要由學生通過調研完成，對旅游資源、客戶群體和度假方式有前期的調查和分析，決定客房模式及旅館類型，激勵學生主動、積極地參與到教學環節中來。方案切入的角度可能是功能與空間、場地與環境、氣候與生態、歷史與文脈等，更是一種主動創新思維能力和綜合素質的培養，既培養創造能力，又激發教學創造活動。
3.4.2 真實地段的引入，學生在課程題目設計之初投入了大量精力開展實地踏勘與調研，搜集資料、分析場地、環境景觀、交通、氣候及歷史、人文背景等。調研后，學生要完成相關調查報告，強調對真實地段的調查歸納及研究，做出SWOT策略分析報告，調動了學生設計參與的積極性以及培養了學生處理實際問題的意識和能力。
3.5 滿足學生個性化發展需求和團隊協作能力的培養
3.5.1 多樣化的課程方向，廣州大學建筑學專業在高年級設置了多樣化的選修課程方向，課程體系的多樣化為學生提供不同興趣特點和不同職業發展的選擇。目前的選修課程包括：建筑設計與城市設計、嶺南傳統建筑保護與修繕方向、建筑管理等。這些課程的培養目的明確，學生選擇課程的針對性、學習的主動性會大大增強。
3.5.2 設計選題的開放，強調課題的多樣化和研究性，在教學理論學習的基礎上，老師將本階段課程的教學目的與要求下達，給出設計要求、技術指標框架，同時安排教學進度與各階段的教學要求，針在教師的指導下圍繞課程主題，一個小組的學生（4～5人）對所在城市、建筑及其周邊環境進行現狀調查，形成現狀調查報告，進行多角度選題，以調查報告為基礎按要求編制課程設計任務書，最后根據任務書完成設計成果。如2009級建筑學專業開設的商業建筑設計課程為例，只提供給學生一個大的框架，要求結合廣州市商業分布及現狀、城市文脈、地域文化、氣候環境及建筑特等環境背景，策劃任務書和探求解決遇見各種設計問題。學生提出了購物公園、商業街區、舊廠房改造更新利用及社區商業等選題的探討，形成了多角度、內容和形式多樣的課程設計選題，設計選題的開放極大地調動了學生自主學習及創新的積極性。
3.5.3 團隊協作能力，在課程教學中可以以小組為團隊，小組成員協同合作，在同以課題或場地背景下進行討論和學習，使每個人在設計過程中學會如何與他人合作共事，如何利用團隊資源優勢取長補短，相互學習及討論交流，產生新的思想，不同的角度下對方案的思考進而又如何統一與協調，調動學生的積極性及合作精神。
3.6 表達能力的培養
3.6.1 把表達能力的培養貫穿整個建筑設計課程體系，常用的表達能力包括語言及文字表達能力、圖面表達能力和模型（手模及計算機建模）表達能力等幾種形式，表達能力是用某種方式闡明自己的設計思想和構思、創意，傳遞出設計信息及交流設計方案的能力，因此，表達能力的培養必須貫穿在各個設計階段課程體系中，并且培養滿足課程教學要求。
3.6.2 語言表達、圖面表達及模型表達具有不同的傳達功能，相輔相成，缺一不可。第一，語言的表達，學生要用簡明扼要的語言闡明設計構思、擬解決的問題，在很多課題設計前期時，以圖紙、模型及多媒體的方式匯報方式，這樣，不僅增強了學生對前期案例及基地場地環境調研的重視程度，而且還鍛煉了學生的表達能力，激發了他們的設計興趣。第二，文字表達能力則要求思路清晰，要有條理和邏輯性，而圖面表達能力培養，在草圖階段，鼓勵學生用徒手畫去迅速捕捉設計靈感，記錄和反復推敲和設計方案。使設計過程中的“構思一表達”創新思維流暢和直接，在工具圖及計算機圖紙階段，圖面表達應當清晰、規范，準確地表達其設計意圖，另外，注意圖面的版面設計。第三，模型的表達：在設計的最初階段借助手模型（或數值化模型）表達建筑構思，在設計的深化階段，數值化模型較好地表達設計過程，設計的邏輯和形式思維等。
3.7 實踐及綜合運用能力的培養
3.7.1 在五學年的課程體系中進行相應的“實驗、實訓和實踐”的“三實”教學環節。如開設建筑設計初步、計算機輔助設計、建筑力學、建筑模型等課程，培養學生動手能力和實踐能力。
3.7.2 學生參與實踐項目和工作坊的設計，聘請設計院或事務所等有工程實踐經驗的建筑師作為合作
指導教師參與課堂教學，以實際工程設計、專題介紹參觀、考查等形式將課堂教學與實際工程緊密結合起來。四至五年級的學生分組到各個教師工作室或參與科研課題，由教師與合作建筑師共同組織并指導學生在設計院進行生產實習，讓學生接觸實際設計工作，直接參與工程設計的全過程。將工程實踐與課堂教學的結合，使學生在實際工作和設計能力得到鍛煉。
3.7.3 學生的綜合素質培養，鼓勵學生積極參加全國各類概念或方案設計競賽，廣州地區高校建構大賽、三校建筑學專業學生快題大賽等，讓學生按照各自的能力和興趣在活動中發揮所長，增強學生的學習熱情，思考可能的職業定位及規劃，提高學生專業能力和綜合素質。
1、 問卷調查搜集到的數據失真
問卷調查的數據重測信度差，對消費者真實行為的預測效度差。文化的差異對于調查問卷的信度效度影響較大。
在大量跨文化心理研究理論中，認為中國人經常“言行不一”、“習慣撒謊”，這對于西方人來說是非常不可思議的一件事情，因為在大量西方心理學研究理論中，西方人通常態度和行為比較一致，也就是說他們認為是對的事，就會去做，不對的事就一定不會去做。
2、 調研報告的使用者對市場研究的價值持懷疑態度
中國企業多數營銷經理對市場研究的價值持懷疑態度，相比西方式的以數據說話，重研究測試，“調研而后動”，中國企業的營銷經理們更注重自身閱歷、知識、經驗在營銷決策中的作用，更喜歡“謀定而后動”。營銷經理們不喜歡與自己思路不一致的研究結論。調研人員往往也較為缺乏對數據的信仰，在營銷經理面前“不相信自己”、“不敢堅持真理”。因此，中國企業的成功營銷案例較多是來自于營銷管理者的經驗和創意而較少來自于優質的市場研究。
3、 重定性輕定量
焦點小組座談會、用戶深訪、觀察、消費者洞察等定性手段大量運用并產生出較大價值。街訪、電訪、網絡定量問卷調研等方式被廣為詬病。定量研究自身的“水土不服”及“水平不夠”限制了市場研究在營銷決策中的作用發揮。
市場研究是一項“人”的工作，其實施主體是人，實施客體也是人；其產品：分析報告也需要通過營銷實施者對它的理解和運用才能發揮其對市場營銷的價值。因此，市場研究在中國遇到的這些問題與中國人的思維方式、文化價值觀有非常密切的關系。要解決這些問題，需要市場研究的從業者深入地分析中國人與西方人思維方式的共同點與差異點，進而對西方傳入的調研理念及方法進行一番“改造”與發展，使其更加符合中國人心理實際情況。
心理學家在中國人與西方人思維方式方面，已經進行了較多深入的比較研究，可以提供我們作為一些啟發。
彭凱平和 Nisbett等人從1999年開始，在，上發表了一系列的文章論述中西方思維方式的區別。他們的觀點主要集中于：1、文化的不同會影響人們的認知的思維過程；2、中國人的思維方式是直覺的，經驗的，整體的，而西方人（以美國人為代表）的思維方式是分析的，獨立的；3、中國人把事物放到關系中去看，而西方人獨立地看待事物；4、中國人是辯證思維，而西方人是邏輯思維；5、中國人處理沖突時以和為貴，西方人則只看一端。（Richard E . Nisbett， Kaiping Peng et al.2001）。他們進行的大量實證研究（依存性和獨立性的實驗研究及關于辯證思考，沖突解決等方面的質性研究），證實了他們的理論。關于東西方思維差異的討論日漸升溫，他們采用的跨文化比較的研究范式也日益受到關注。
來自于西方的調研理念與方法非常重視數理邏輯的和實證分析的運用。彭凱平和 Nisbett等人的研究相當全面地描述了中國人與西方人思維方式的差異點，而中國人思維特征是直覺的，經驗的，整體勝過分析的，獨立；辯證思維勝過邏輯思維。所以西方調研理念和方法才會在中國“水土不服”，遇到各種各樣的問題。
美中不足的是，彭凱平和 Nisbett的研究沒有回答為什么會有這些差異的存在，因此他們的研究成果也只能讓我們認識到目前市場研究問題的所在，而不能提供更多的啟發給我們去解決這些問題。
彭凱平和 Nisbett在研究中是采用西方已有的研究范式來研究中西方思維的差異，也即黃光國（2005）所稱的“強拉式客位”研究取向。由于中西方文化，思維的差異，常常導致這種“強拉式客位”研究設計，計分與結果解釋等方面的困難性。
楊中芳、趙志裕（1997） 在臺北舉行的“第四屆中國人的心理與行為科學研討會”以《中國人的世界觀：中庸實踐思維初探》為題報告了他們在中國人思維方式方面作出的一系列探索。楊中芳進而發展出一個“中庸實踐思維”的體系，用以解釋中國人受歷史文化傳統，特別是儒家思想影響之下的心理與行為模式。
楊中芳的中庸實踐思維體系的提出以及西方工具理性理論遇到的挑戰及危機使主張“中庸之道”的儒家思想漸漸拾回了學者們的興趣。張德勝，楊中芳，趙志裕（2001）等進一步提出“中庸理性”的觀點。他們認為，儒家的中庸之道 是以整合觀的視野，自我節制的心態，求取恰如其分的最佳狀態。在工具理性橫肆的現代社會，它使透過理性溝通達到價值共識的努力成為可能。
“中庸實踐思維體系”主張從中國人特有的思維方式出發來進行文化對心理過程影響的研究。這對于克服以往文化心理學研究特別是跨文化研究中的“強拉式客位”不足有深遠的啟發意義。
按楊中芳的“中庸理性”，中國人所表現出來思維差異：“直覺的，經驗的，整體勝過分析的，獨立；辯證思維勝過邏輯思維”都是現象，而非根源。
中國人其實是“理性”的，但這種“理性”與西方人的“理性”不同，這是一種“中庸理性”。中國的市場研究從業者不必望洋興嘆，全盤否定西方調研方式，因為高度的市場競爭和信息化社會需要“理性”的市場研究。從“中庸理性”這一角度出發去進行思考有助于我們解決市場研究方法論在中國所面臨的問題。
1、 在問卷的設計過程中需要照顧到中國式理性。為了獲得更加貼合中國人行為的主觀報告
數據，需要在問題的設計方面仔細推敲使其盡量回避有可能出現“面子回答”、“社會贊許性作答”、“反面作答”的問題；需要在計分量表的設計方面盡量回避“趨中回答”，比如可以將傳統7點李克特量表改為6點，這樣，就能大大減少“無所謂”、“一般”等此類沒有意義的回答信息。
2、 調研工作者需要充分照顧中國人的思維方式，設計更適合中國式理性的定量問卷，而不
能照搬照抄西方的問卷模板，比如對于中國人對產品或品牌喜好度的調查，就不能簡單地用“喜歡”或“不喜歡”等字眼，因為中國式理性不主張太明確地表達自己的看法而崇尚更加委婉的表達方式。例如，我們可以采用漸進式提問的方法，一步一步地創造語境，進而獲得消費者的真實想法。
3、 中國企業的營銷經理們更注重自身閱歷、知識、經驗在營銷決策中的作用，更喜歡“謀
定而后動”，這其實是中國式理性中注重整體觀的一種表現。這要求中國的市場研究工作者也需要具備“整體觀”，其調研報告不能僅僅是數據的堆積，而應該是照顧到營銷經理的中國式理性。在調查研究之前，調研工作者應該與調研報告的使用者進行更充分和深入的溝通，明確調研報告的主要使用方向，最好能站在營銷經理的角度去反思調研的價值與作用。
4、 針對中國人的市場研究，或許我們可以謀求一種更加合適的方法，而不必要把定性研究
與定量研究區分得“涇渭分明”。神經營銷是最新的市場營銷研究理念，這種理念主張采用最新的認知神經科學測試方法來進行消費者行為研究。這些方法有腦電測試法、眼動測試法、fmri腦圖測試等。采用這些方法來進行消費者研究，可以避免主觀口頭報告的誤差，直接獲得消費者對特定刺激條件，如一條廣告片或一款網絡游戲的腦電波變化情況、眼球注視路徑變化情況、大腦激活區域等信息，進而揭開用戶“不能說的秘密”。目前這種市場研究方法在國外發展很快。針對中國人的中國式理性，我們或可以在市場研究的模式方面做一個“跳躍”，采用認知神經科學的測試方法來解決“如何研究中國人”的問題。
參考文獻：
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[2]Kaiping Peng， Richard E. Nisbett. Dialectical Responses to Questions About Dialectical Thinking. September2000 ？ American Psychologist.P1067—1068l.
[3]Kaiping Peng， Richard E. Nisbett，， Nancy Y. C. Wong. Validity Problems Comparing Values Across Cultures and Possible Solutions. Psychological Methods 1997， Vol. 2， No. 4.329—344.
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[8]楊中芳著.如何理解中國人[M].臺灣：遠流出版社，2001.365—406.
目前所在地： 廣州 民族： 漢族
婚姻狀況： 未婚 年齡： 35 歲
培訓認證： 誠信徽章：
求職 意向及工作經歷
人才 類型： 普通 求職
應聘職位： 證券/金融/投資：證券分析師、股票/期貨操盤手、
工作年限： 12 職稱： 無職稱
求職 類型： 全職 可到職日期： 隨時
月薪要求： 5000--8000 希望工作地區： 廣州 深圳 香港
個人工作經歷
公司名稱： 起止年月：2008-02 ～ 廣東德銀投資管理有限公司
公司性質： 私營企業所屬行業：會計/金融/銀行/保險
擔任職務： 高級投資經理
工作描述： 工作職責：
1.為客戶制訂資產配置方案并向客戶提供理財建議；
2.組織市場推廣活動，負責理財活動的策劃、實施與效果評估；
3.組建業務團隊，負責團隊培訓與考核；
4.中高端客戶服務。
主要業績：
1.在滬指振蕩下挫15%市場環境下，所薦個股漲幅達85%，其最高漲幅逾175%；
2.拓展高端客戶,迄今托管客戶證券賬戶市值逾千萬；
3.培訓管理一支過20人團隊，團隊業績在全公司系統名列前茅。
離職原因：
公司名稱： 起止年月：2005-04 ～ 2008-01飛利浦(中國）投資有限公司
公司性質： 外商獨資所屬行業：通信/電信/網絡設備
擔任職務： 采購部行政主管
工作描述： 工作職責：
1.撰寫采購成本分析報告，制定成本控制考評與預算決策制度；
2.拓展亞太地區供應商渠道，主持供應商價格談判；
3.財務報賬，確保采購資金落實到位；
主要業績：
1.加強采購流程資金環節的控制與管理,有效縮短付款周期,確保了項目的生產與及時運送；
2.年度采購成本削減5%，獲公司預算目標達成獎勵。
離職原因：
公司性質： 外商獨資所屬行業：通信/電信/網絡設備
擔任職務： 行政管理
工作描述： 工作職責：
1. 部門財務預算申請與審批報賬；
2. 策劃組織部門團隊建設活動；
3. 通過CATS系統進行人力資源成本統計核實與預算控制；
4. 通過ECHO系統進行壞件申報與更換；
主要業績：
1.率先建立部門HR數據庫審核管理制度,有效控制部門成本,節省人力資源開支;
2.有力促進了部門信息管理的公開化與透明化,有效加強員工內部溝通,提高工作效率。
離職原因：
公司名稱： 起止年月：2002-04 ～ 2003-11新疆證券廣州營業部
公司性質： 國有企業所屬行業：會計/金融/銀行/保險
擔任職務： 客戶主管
工作描述： 工作職責：
1.為客戶提供投資咨詢建議；
2.負責營業部營銷策略的宣傳與推廣；
3.拓展客戶網絡，推廣網上交易與銀證通；
4.核心客戶維護與管理，處理投訴，咨詢與建議，資金交易數據分析統計。
主要業績：
1.參與公司籌建，建立一整套完善的部門業務流程與客戶管理制度；
2.弱市推薦個股漲幅80%,位列2003年深滬股市年度漲幅榜首。
離職原因：
公司性質： 國有企業所屬行業：會計/金融/銀行/保險
擔任職務： 客戶管理兼理財顧問
工作描述： 工作職責：
1.為一線客戶提供投資指導，針對客戶風險與收益偏好提供理財產品投資建議，
2.推廣網上交易與銀證通；
3.交易大廳秩序維護，與各部門協調與溝通，反饋交易狀況與出現問題；
4.中戶室交易管理，處理投訴，咨詢與建議，資金交易數據分析統計。
主要業績：
1.網上交易與銀證通的主要負責人,為營業部引進過千萬資金；
2.提出“建立國債多頭頭寸進行融資”的建議，獲得管理層充分支持和肯定，在低迷的市場環境下起到了融資套利的良好效果。
離職原因：
公司性質： 國有企業所屬行業：會計/金融/銀行/保險
擔任職務： 客戶服務部職員
工作描述： 主要職責：
1.負責財經媒體信息采編工作，供客戶投資決策參考；
2.為企業員工提供證券投資理念及分析方法培訓；
3.協助舉辦大型投資咨詢講座，會議內容記錄整理；
4.處理業務投訴與咨詢，辦理柜臺交易，開戶登記與資金轉賬。
主要業績：
1.營業分部的主要籌建人之一，委派負責對公司投資咨詢力量的建設；
2.員工專業培訓深獲好評，培訓資料收錄進《廣東證券員工培訓手冊》；
3.發表多篇通訊于內部期刊《廣證通訊》，為營業部樹立良好形象與口碑。
離職原因：
教育背景畢業院校： 廣州廣播電視大學
最高學歷： 本科獲得學位: 學士 畢業日期： 2004-07-01
所學專業一： 會計學 所學專業二： 國際金融證券投資方向
受教育培訓經歷： 起始年月 終止年月 學校（機構） 專 業 獲得證書 證書編號
2009-09 2011-07 暨南大學 金融學 碩士學位證書
語言能力
外語： 英語 良好
國語水平： 良好 粵語水平： 優秀
工作能力及其他專長 英語 （四級）
證券投資(獲美國注冊特許分析師（RCA）資格及中國證券經紀/投資咨詢/證券投資基金從業資格)
會計（獲AIA-國際會計師公會 IFRS 文憑及AMIA國際會計師執業資格）
計算機（熟練操作日常辦公軟件）
寫作（包括文案創作、商業往來信函及市場調研分析）
論文摘要：隨著計算機和互聯網技術的迅速發展，信息資源的載體形態、傳播方式、內容范圍等均發生了明顯的變化。對圖書館剪報業在面對因特網時代的機遇與挑戰作了分析，闡述了實現從傳統剪報向電子剪報過渡的有效途徑，簡述圖書館剪報服務及其在信息營銷中的作用，重點對圖書館信息營銷中的剪報服務策略進行探討。
在21世紀的今天，信息已是社會生產力的重要構成要素，信息作為促進當代社會發展的戰略資源，在世界各國受到了高度的重視。剪報服務業是以收集與傳遞信息為己任的新興產業，對各企事業單位的決策、促進市場經濟的發展及保持國際競爭優勢等都起到了十分重要的作用。特別是隨著社會信息化進程的不斷加快、網絡環境的日漸成熟，報紙信息在數量上飛速增長，同時，由于互聯網存在巨大的開放性，存貯和信息時有很大的自由度，刺激著大量冗余、粗制濫造乃至偽劣的信息在無管制的網絡空間上迅速蔓延。正是基于此，剪報服務業在網絡環境下的存在有其現實作用。
1網絡環境下剪報服務的特點及存在問題
1.1網上剪報特點
1.1.1剪報信息載體的多樣化
隨著計算機技術的飛速發展，剪報信息由原來單純的印刷型報紙文字資料的剪輯，演變成以文本型、數據型、圖象型、音頻型、圖表型、視頻型為代表的文本或電子剪報信息等，其載體形態也豐富多樣，有聯機通信型、網絡版CD-Rom磁盤、光礁等。
1.1.2剪報產品的電子化
網絡條件下，剪報服務業信息的采集主要為各種網上報紙、電臺、電視節目等制成的電子數據信息，我們稱之為“電子剪報”。它是集用戶需求、網絡信息采集、文獻傳遞為一體的網絡剪報服務模式，也是未來剪報業的發展趨勢。
1.1.3剪報信息產品的高質量化
現代剪報信息產品的輔助決策功能逐漸加強，經過二次文獻加工、高技術含量的剪報信息，如:調研報告、市場預測可行性分析報告等，越來越為人們所重視。
1.2剪報服務業存在問題
1.2.1剪報信息的不共享性
我國剪報服務業起步于90年代至今，出現了許多咨詢公司，它們所編輯的剪報專題各有特色，為我國社會建設作出了不可忽視的貢獻。但各剪報部門各自為政，條塊分割，造成開發出來的信息產品多有重復的情況，影響了剪報信息的交流，導致服務功能的下降，也造成了時間、人力、資金的浪費。
1.2.2用戶信息意識薄弱
雖然現在已步人信息社會，但社會整體信息意識淡薄，開發出來的信息產品利用率相當低，人們對剪報服務業缺乏實質的了解，沒有認識剪報作為信息資源在社會經濟發展中的重要作用，致使剪報信息產品利用率不高。
1.2.3剪報產品市場的不健全性
目前所開發出來的剪報產品雜亂無章，由于提供剪報服務的機構受到人力、資金等因素的影響和制約，同時從事剪報服務人員素質參差不齊、知識結構各異，導致剪報產品的良芳不齊，剪報市場尚未形成高質量的品牌產品。
2網絡環境下的剪報服務重視加工整理.促進信息的重組創新
傳統的剪報服務往往流于“面糊加剪刀”的工作方法，同時由于資料來源受到一定的地域、資金方面的限制，且剪報人員的自身素質和知識面的局限性，存在著選題較盲目或漏選重要信息資料的情況。網絡環境下信息的收集擺脫了過去“面糊加剪刀”的工作方法，信息人員只要運用計算機技術將所收集到的信息采用剪切、復制、粘貼的方法，可輕易地按照要求重組信息，并進行文獻資源的二次檢索與加工，生成二次、三次文獻，這種去偽存真，去劣留優的工作方法所創造出來的信息，將使信息的宏觀性、針對性、新穎性、預測性都有所創新，因此網絡剪報服務要重視和加強信息的深加工，促進信息的重組與創新，為信息社會服務。
3剪報信息服務完善與發展的新思路
3.1深入調查研究
及時調整工作內容、為讀者提供多元化剪報信息服務是現代圖書館為適應現代信息社會發展的需要而開展的一項信息服務方式，它不僅提高了圖書館在社會上的地位，更擴大了圖書館的影響面。
由于讀者需求的多樣性，決定了剪報的方式與內容的多元化。為了適應這種需求，剪報工作人員必須深人到讀者群中，廣泛收集讀者的信息需求及變化，了解剪報資料對讀者的學習和工作、對企業所起的幫助和指導作用，及時獲得服務對象的反饋信息，不斷完善剪報服務工作，從多方面滿足讀者的信息需求。
3.2根據市場需求調整專題是未來出路
市場需求是我們圖書館剪報服務賴以生存的基礎，剪報服務實際上就是一種信息商品的產銷過程，因而市場調研和用戶需要，就是我們剪報服務的努力目標和未來出路，即以銷定產，通過市場調研確定產品屬性、現時用戶和目標用戶，抓住市場的規律、特點和預見、即將行成的熱點，進行適時的信息跟蹤，調整并開發出具有一定預測性和針對性的綜合或分類的專題剪報。總之，剪報服務今后必須走向商品化和市場化，這是圖書館剪報服務工作方式上的未來發展出路。
3.3增強品牌意識，誠信服務是今后目標
什么是品牌?品牌就是企業產品質量加服務信譽，俗話所謂“砸牌子了”，就是產品質量名不副實，營銷不講誠信，產品失去了買方信任，喪失了銷售市場。所以說，品牌也是一種無形資產，是一種價值的象征，是一種效能的體現。它告訴人們該產品的質量是讓人放心的，值得信賴的。上海、廣州、深圳等圖書館剪報服務的經濟效益之所以一路飄升，經久不衰，就是他們時刻以“誠信就是生命，質量就是品牌”為經營理念和管理目標，取得了喜人的成果。可見，剪報服務今后必須以誠信為基礎，向品牌化的方向努力，這是圖書館剪報服務工作理念上的發展目標。
3.4主動服務，強化營館手段是將來方向
1我院網絡營銷課程改革前情況分析
傳統的網絡營銷教學還存在以下幾方面問題：教學過程中，實務教學比較弱，即使在實施項目教學和任務教學后，實務教學與工作實際的差距比較大；教師缺乏技能訓練導致教學缺乏技能訓練；以往的網絡營銷課程改革主要體現在課程設計與實驗室環節，實驗室的模擬軟件與企業工作實際差距也比較大；網絡營銷課程的試題庫和案例還有待進一步充實。基于以上問題，為使學生掌握網絡營銷職業所需技能，為實現企業需求與學校教育的無縫對接，網絡營銷的教學模式改革勢在必行。
2我院在網絡營銷教學模式改革方面進行的努力
2.1實現政校企三方緊密合作，開辦愛喜訂單班，落實“四個合作”
在落實四個合作方面，電子商務專業和番禺區經貿局及愛喜軟件公司開展了密切合作，并開創了政校企三方合作的新局面。在政府積極推動下，區信息辦和區經貿局為校企合作搭建交流平臺，愛喜公司成為番禺職業技術學院電子商務專業校外實訓基地并簽訂合作協議，雙方主要合作內容有：網絡營銷及其他電子商務專業課程改革，安排學生頂崗實習、技術交流、教材開發、員工培訓、項目聯合申報等。2010年10月12日，在區信息辦、經貿局的牽頭下，雙方就學生實習、課程開發等領域開展深層次合作，成立“愛喜班”，進行訂單式人才培養。政校企深度融合的“愛喜班”開班由廣州市愛喜軟件有限公司運營總監周紅萍，技術總監蔡志廣，營銷部部長李飛等企業代表和電子商務專業老師進行合作指導，網絡營銷及實訓等課程的教學也由教室搬到了企業。課程組全體教師與電子商務專業學生一起參與從番禺六大電子商務平臺的電子商務應用調研到電子商務平臺核心產品的網絡營銷、網絡推廣領域的培訓以及電子商務平臺的客戶服務及售后咨詢和指導全過程，并在網絡營銷課程方面進行合作開發。
2.2實施了工學結合、教學做一體化的教學模式
本專業與廣州愛喜軟件公司、阿里巴巴、咨詢頻道、都市客等網站公司形成長期的合作。校企合作開發了基于工作過程的模塊進階式課程內容，在逐漸培養學生職業能力的同時更重視學生職業素質的培養。企業參與到從制訂課標到教學的全過程中。以企業真實的工作任務為載體，將整個教學過程變成一個完整的網絡營銷工作過程。在企業參與下，確定了基于網絡營銷業務流程的崗位群，對崗位群進行基于工作過程的典型工作任務分析，形成對應的學習領域，組織形成七大學習情境，并將理論教學滲透到實踐教學中，將理論教學與實踐教學有機融合在一起。學生除了課堂學習外還經常參與企業的實踐，培養了學生的專業技術能力及各方面的綜合素質。其中與廣州愛喜軟件公司的合作時間最長，工作最深入，并從2009年開始連續兩年與愛喜軟件公司合辦訂單班，并且為學生提供網絡營銷和電子商務各方面的頂崗實習。在頂崗實習的過程中，學生為愛喜公司的推出的番禺電子商務平臺----數百億平臺上，為數百億平臺會員產品進行網絡銷售，并且幫助數百億平臺的會員企業進行產品的銷售。通過企業的網絡營銷實習，學生的網絡營銷能力得到很大程度的鍛煉和提升。
通過引入典型案例和真實項目，將機房和實訓室作為工作場所，利用互聯網和計算機作為工作手段，按照工作過程，在互聯網真實的工作場景中進行實際工作。形成了教學過程與工作過程一體化、學生與員工一體化、教師與經營管理者一體化、教學環境與工作環境一體化的課堂與實習地點合二為一的工學結合、教學做一體化的教學模式。2.3采用多種靈活的教學手段和方法
2.3.1探討教學過程中公司制的運作
現在已經成立網上的電子商務工作室QQ群，通過QQ群將學生成員按網絡營銷的工作崗位進行分組，并且對學生進行輪崗，讓每個學生都熟悉網絡營銷的各崗位操作。
2.3.2在電子商務工作室中引入企業導師制
在電子商務工作室中引入合作企業專業技術人員和往屆從事網絡營銷的畢業生，讓這些企業專業人員成為學生的導師，指導學生進行學習和工作任務的完成。
2.3.3讓學生多參與網絡商務平臺的實際運作
網絡營銷的學生可以通過開設網站進行網絡營銷的實際操作，也可以在網上找到一些供應商企業做代購或是為傳統企業在網上銷售商品。網絡營銷的實踐教學平臺較其他專業來說有其獨特的優勢。我們的實踐教學平臺有模擬的教學平臺，德意電子商務模擬軟件平臺，又有實際的企業實踐教學平臺。網絡營銷不但有線下的企業實踐平臺，又有線上的淘寶、阿里巴巴等網絡商務平臺。網絡營銷課程實踐根據企業需求，有課內實踐平臺，有企業頂崗實踐平臺。各種平臺的運用使得網絡營銷的教學與企業更貼近，更有利于培養學生的專業技術能力和各方面素質。
2.3.4運用多種網絡教學方法和教學手段
在教學的過程中，教師運用情境教學法、項目合作法、任務趨動法、案例教學法、分組討論法等多種教學方法，使課堂內容豐富。在教學過程中，教師還注重多種教學方法的結合。由于網絡營銷的特殊性，在教學的過程中，可以充分利用網絡的教學資源，將網絡營銷實戰、網絡軟件的虛擬仿真、認證訓練各種方式相結合。虛擬軟件模擬了現實的網絡環境，能夠提供多種網絡平臺：門戶網站平臺，商貿網站平臺，企業網站建設，市場調研中心，搜索引擎，企業網站檢索，競價排名，為學生提供了一個網絡營銷的實戰的場所。網絡營銷教學過程中，學生可利用問道和艾瑞公司等網絡調研平臺進行網絡市場調研，還可以利用網店和學生QQ空間，學生博客、學生撰寫軟文等方式，實時地在互聯網上訓練學生的網絡營銷和推廣能力。
2.4注重以學生為中心，充分調動學生的學習積極性
2.4.1以學生為中心的學習組織形式
在整個教學過程中，學生在完成任務的過程中都是以小組合作的形式來進行的。同學們以團隊的形式組成虛擬公司進行學習，將學生按照電子商務公司不同崗位進行分組，幫助企業完成新產品的網絡市場調研，并提交分析報告，為企業進行網絡營銷策劃，并撰寫網絡營銷策劃書。由虛擬公司代表進行匯報，由其他學生、教師和企業人員提問并給予評價，通過互動、交流，明晰知識要點與難點。這種教學方式，使教師的作用從以課堂講授為主轉向以教學設計與組織、創設情境、提出問題、指導、監控評估學生的學習活動為主。通過多種教學方法的使用，使整個教學取得了顯著的成效。改變了以往的教師講、學生聽、記筆記的填鴨式教學方法。通過以真實的工作任務為驅動、項目導向教學法、情境教學法、網絡營銷實戰以及虛擬仿真訓練等多種具有特色的教學方法，極大地調動了學生的積極性和自主學習的興趣，促進了學生的個性發展以及綜合素質的提高。
2.4.2注重學生的團隊合作精神培養
團隊合作精神是電子商務專業學生非常重要的職業道德之一，在網絡的時代絕大多數創業和工作項目是不可能獨立完成的，所以學生的團隊合作精神也顯得尤為重要。在教學的過程中，學生最小的單位是2人小組，一般的任務都由4人小組來完成，學生在團隊中學會工作、學會溝通和合作。
2.4.3充分發揮學生社團:電子商務協會的作用
電子商務協會是電子商務專業一個重要的社團，協會在學生與企業聯系的過程中充當了一個非常重要的角色。同時電子商務協會定期舉辦的創業大賽、網絡營銷策劃比賽、網店策劃經營比賽等專業技能大賽都可以讓電子商務學生的專業能力得到很好的提升。目前電子商務專業正在以該協會為試點開始網絡營銷工作室、電子商務工作室、電子商務創業工作室、電子商務網站建設工作室的建立與運營，目前的運行還在虛擬階段。
關鍵詞 團隊均衡政策分析模型 境外非政府組織 登記政策變遷
境外在華非政府組織，指在外國和港澳臺地區合法成立、進入中國大陸開展活動的各種社會組織及其辦事機構。
進入中國活動的境外非政府組織越來越多是一個不爭的事實，據清華大學NGO研究所長王名教授提供的數據，目前境外在華社團的數目在3000到6500家之間。在所有的境外非政府組織中，美國在華非政府組織數量最多。數量大約有1000家。[1]關于境外非政府組織的登記情況，截至2009年，在華已開展業務的266家
美國非政府組織樣本中，其中約36家（39%）美國在華NGO以工商的形式注冊，30家（32%）沒有注冊、登記或備案，23家（20%）在民政部登記或地方民政廳備案。也就是說，有正式合法身份的，只占樣本總數的10%；占整個美國在華非政府組織的比例不到3%。[1]
一、境外非政府組織登記政策變遷
我國跟公益事業有關的法律有《紅十字會法》（1993）和《公益事業捐贈法》（1999），《中華人民共和國憲法》、《信托法》（2001）、《事業單位登記管理暫行條例》（1998）等法律也有一些關于公益項目實施或者免稅優惠等相關的條款，但這些僅針對部分類型，并且沒有明確說明境外非政府組織具體應參照何種依據。
國務院制定的跟非政府非營利組織相關的行政法規有《社會團體登記管理條例》（1998）、《基金會管理辦法》（1988年，2004年修訂）及《民辦非企業單位登記管理暫行條例》（1998），這是與慈善組織關系最密切的社會組織三大條例，但其中并沒有針對不同類型境外非政府組織的登記、管理及相關針對性條款。2014年12月，境外NGO活動擬立法規范制定境外非政府組織管理法，規定設立代表機構登記許可程序。2015年，“境外非政府組織管理法”進行了第二次審議。
全國各地的地方法規根據國家政策及當地非政府組織的發展差別較大，而境外非政府組織聚集地區的地方法規的差別度就更大。從境外非政府組織活躍的幾個省份關于登記管理政策的情況看，、四川、廣州、深圳、云南等地的法規就非常有地方特色和典型意義。
二、團體均衡模型介紹及在政策變遷中的應用分析
美國政治學家大衛?杜魯門認為，政策決策的主要任務就是要協調團體間的沖突。政治學家厄爾?萊瑟姆從團體均衡理論視角出發，對公共政策作了如下描述：“所謂公共政策，實際上就是團體競爭在既定時間達到均衡的結果，它代表的是相互競爭的派別或團體堅持不懈的努力為維護自身利益而達到平衡。”[2]團體均衡理論有幾個特點：團體不斷向決策者施壓，決策者不斷回應來自團體的壓力；團體的平衡由團體的相對影響力決定。
改革開放以前，我國名義上存在著少數的人民團體和群眾組織，但這些組織和團體都是各級黨政機關的附屬部門，不能代表除決策者之外的利益團體。80～90年代改革開放導致了中國社會形態的變化，經濟和社會領域開始了市場化和自治化。從上文中基本法和專門法的設立可以看出，為規范基金會和社會團體的迅猛發展。90年代，政府逐步放權，建立“大社會，小政府”，鼓勵不同利益團體參與公共事務，共同參與社會治理，直到2000年初，政府出臺了一系列關于非政府部門管理的不同類型組織的法規，除了境外基金會在華登記注冊有《基金會管理條例》可以遵循之外，其他類型的境外非政府組織尚無明確可循的法律規范。
自2000年以來，國內及國際非政府組織隨著經濟社會及環境的變化，在類別和規模上均發展非常迅速。例如，艾滋病關愛、同性戀維權、環保機構等都是在2000年之后迅速發展起來的，而我國的專門法律則未能快速跟進管理。需要關注的是，人們為了維護自己的利益不斷吶喊高呼，在這樣的過程中公民團體意識不斷增強。政府不可能承擔全部的社會事務的管理職能。大眾中受境外非政府組織運作模式和理念影響，逐步開始引入國外內容，在國內開展活動，而由于這部分社會團體的需求和壓力，地方政府在2000年后不斷做出回應，各地區陸續出臺了相應的地方法規，以便平衡團體需求，這其中，又尤其以廣州、深圳、云南、四川等地的地方性試點政策尤為突出，因為這些地區是境外非政府組織項目開展集中地，也是政策需求最迫切的地方，民眾與境外非政府組織的互動更加緊密，倒逼政府回應壓力。
各種不同群體的利益訴求越來越復雜多樣。實現這些利益的整合需要塑造新的組織結構形式，各種境外非政府組織的進入以及本土相應非政府組織的出現則是適應了這種利益多元化的需求。因此，國家在2014年12月，擬立法規范制定境外非政府組織管理法，規定設立代表機構登記許可程序。2015年，《境外非政府組織管理法》進行了第二次審議。新草案規定境外NGO組織要上報年度工作計劃和資金流向并取得政府的許可，并對其辦公室設立、融資活動、項目開展做出了詳細規定，其中包括需要在公安部門登記、應當委托當地外事服務單位或者中國政府指定的其他單位辦理人員招募、不得在中國境內進行募捐或者接受中國境內捐贈等。
雖然新出臺的《境外非政府組織管理法》受到利益群體的諸多反饋，但這個實踐已經表明團體向決策者施壓獲得回應，并取得一定效果。這樣一部專門法將比地方短期法規更具有長遠意義。境外非政府組織為政策制定提供相關數據資料，并提供資金支持以影響調研和考察信息，同時通過其在媒體輿論、政府關系等方面影響最終政策制定和實施；不同利益大眾團體也將通過自身訴求和建議途徑等表達影響境外非政府組織管理法的制定和實施。在最終稿法案出臺之前，多方利益團體還將進行多次均衡，根據其影響力最終影響該法律的制定和實施，獲得維護自身利益，達到平衡。
三、結論
當前我國正處于經濟社會發展的轉型期，為合理利用外國非政府組織，迎接全球化浪潮的同時又要維護社會穩定，目前中國對境外非政府組織的管理尚處在探索階段，團體均衡理論模型將繼續應用于境外非政府組織在華登記政策中，各方利益在將來一定時間內達到均衡。
（作者單位為上海交通大學國際與公共事務學院）
[作者簡介：安曉燕（1989―），女，就讀于上海交通大學國際與公共事務學院2014級MPA研究生1班。]
參考文獻
[1] 彭建梅，劉佑平.美國NGO在華慈善活動分析報告[M].中民慈善捐助信息中心， 2012：15，61.
關鍵詞 生態農業 觀光農業 產業規劃
一、平沙島產業分析
（一）平沙島農業產業分析
隨著市場經濟的發展，南海區在農業發展方面大力發展“三高”農業，向生態農業、都市型農業邁進。目前，南海區的農業已由以種植業為主，發展到以種植、畜牧、水產三大支柱產業并重。近幾年來，南海區大力發展農業品牌、園區經濟，農業園區和生產基地也發揮其試驗、示范、教育、研發和成果轉化功能。平沙島憑借其得天獨厚的自然條件――光熱充足，氣候溫和，雨量充沛，無霜期長，在南海的規劃中成為了大力發展農業的一個重要基地。
土地政策對農業的影響：南海區將深化農村體制改革，深入研究土地交易政策，農村居民的集體用地將釋放出巨大的能量，農業用地的交易政策將進一步完善，為釋放農民的土地資源和人力資源提供了很好的先決條件。
政府扶持：南海區政府將采取一系列的措施對都市型農業基地建設和相關的先進農業技術推廣進行支持，平沙島作為南海區重要的農業基地，應該積極引入先進的農業技術，大力提高農業生產力，在此基礎上，平沙島可以建設一系列的農業生態園，形成休閑觀光農業旅游路線。
農業發展瓶頸：根據調查問卷的反饋，島上的居民正在經歷農業發展的瓶頸，資金正在制約島上相關產業的發展，而根據島上居民的情況，較少有居民有足夠的學術基礎在平沙島推廣先進的農業技術。
（二）平沙島旅游業產業分析
平沙島毗鄰南粵名山西樵山，每年到西樵鎮旅游的旅客逐年上升，平沙島歸西樵鎮政府管理，在西樵文化的連帶作用下，平沙島的旅游價值逐步提升。再者，平沙島發展生態農業，這也是吸引游客的一個亮點，并且平沙島作為一個離岸的島嶼，具有島嶼自有的獨特風光――竹林成蔭、蕉林成片，也有島上眾多的特色美食――牛奶浸雞、姜撞奶和各種鮮美河鮮，有利于打造出平沙島自身的旅游特色。
旅游業發展瓶頸：眾所周知，交通是影響一個旅游區的可進入性旅游者對旅游地的心理距離的重要因素之一，平沙島擁有渡輪與外界聯通，且只有幾分鐘時間，但如果更加積極完善交通設施，必將促進旅游業的發展。
二、SWOT分析
（一）優勢
（1）農業生產資源條件優越。平沙島屬于南亞熱帶季風氣候，光熱充足，氣候溫和，雨量充沛，無霜期長，年日照總時數平均1900小時，年均降雨量1637mm。全島的地勢平坦，屬于砂質土壤，土壤肥沃。由于平沙島是地處江心的一座“孤島”，附近高明區，西郊鎮的工業化進程并沒有對平沙島造成影響，所以島上的空氣清新，水資源干凈。同時平沙島的南部還零星分布有一些池塘，由于當地降水充沛，島上居民很早就開始養殖業。原本平沙島以前借此得天獨厚的氣候條件，種植桑葉、甘蔗，養殖水產，成為了當時的富裕村。如今在此條件上，加上現代化的農業生產技術，為生產有機食品、綠色農產品以及發展生態農業奠定了良好的基礎。
（2）政府政策的有效指導。平沙島被佛山市國土部門列為“不開發區”，嚴格限制工業、房地產開發，但在不改變原土地用途的前提下，可對區域內的土地進行適度的利用，以增加其經濟效益，但劃為禁止建設區的“不開發區”用地，按禁止建設區的管制要求進行土地利用。政府政策的制定明確保護了當前平沙島的生態環境，同時也指引了平沙島的發展方向。在對區域內的土地進行利用時，不能夠改變土地原本用途，不能夠破壞當前良好的生態環境。發展生態農業的措施正好是符合政府政策的，同時也能為平沙島和政府發展經濟，提高人民生活水平。
（3）旅游業地位突出。平沙島給眾多游客的第一印象就是“世外桃源”。島上風光旖旎，岸邊沙灘上綠草如茵，島上的人民大多以務農為生，過著“日出而作，日落而息”的田園生活。根據對來平沙島的游客口述，他們大多厭倦朝九晚五的都市生活，對悠閑的田園生活抱有很大的向往，一旦假期有時間就希望可以來體驗一把。同時大多數游客表示平沙島對他們的吸引力還是較大的，以后還會再來。在地理位置上，平沙島靠近西樵山旅游風景區。據調查，部分游客都在游玩了西樵山之后再順道慕名來到平沙島，名副其實的“游山玩水”。大部分的旅游團都會安排西樵山、平沙島在一次旅游中，所以這樣將兩個景點聯合也為平沙島帶來了較多的游客。
（二）劣勢
（1）農產品技術水平低，附加值低。平沙島是一個江心島，戶籍人口大約5000多人，常住人口遠少于此。主要依靠單一的種植業和水產養殖業發展，平沙島的農產品，與現代農產品品牌相去甚遠。農產品加工率不高，多以初級產品為主，產業鏈不夠深，如瓜果蔬菜、魚類都是直接出售，使得農民的經濟收入不高。
（2）市場深度開發不夠，流通渠道受阻。在調查中了解到，平沙島的蔬菜瓜果在附近居民中有良好的口碑。而周邊地區的市民表示對綠色有機食品有較大的需求。而平沙島缺乏對農產品市場的深度挖掘，不能有效地滿足目標消費群體的需求，沒有打造出自己的綠色農產品品牌，產生品牌效應。農產品消費群體集中在高明區和西樵鎮，而平沙島是江心中的“孤島”，四周沒有大橋與附近的地區溝通。當前的平沙島的農產品主要通過當地農民每天早上坐上渡輪過江趕早市售出。流通渠道受阻，沒有健全的營銷網絡，不利于商品的銷售。
（3）島內的勞動力流失。從平沙島整體情況來看，人群年齡呈老年化趨勢，側面反映了居住在島上的勞動力不多。據調查反映，大部分的青壯年都會出島謀生，因為周邊地區的經濟較發達，收入比島內高。這樣直接導致了島上很多肥沃的土地沒人耕種，成了荒地。
（三）威脅
（1）周邊區、市的產業威脅。相比周邊區、市，南沙區農業產業在基礎設施、產業構成、資金、技術、人才等方面還存在一些問題。農業產業中，北以蔬菜、花卉種植和水產養殖為主，“三足鼎立”的態勢，具有鮮明的“三高”特色的農業發展局面；東與廣州市區相接，且區域內水陸交通均十分方便，使該區域逐漸形成為物流產業聚集地；西有標準化的水產養殖區和嶺南水鄉生態旅游區。這些對南沙區平沙島尚未形成規模的農業產業發展造成威脅。
（2）區域內其他產業威脅。就平沙島而言，附近的高明區和西樵鎮之前都加快了工業化的進程，發展較早，吸引了不少勞動力和經濟資源。農業產業屬于弱勢產業，成長能力差，優勢產品生產基地培植慢，農產品初加工業盈利水平低，品牌和市場開拓需要時間和空間，與強大的能源化工產業相比，農業產業不易受到投資者的追捧。
本文通過實地調研，在嚴謹的調研結果的基礎上利用SWOT等分析方法對平沙島進行詳盡的分析和對比。在此基礎上能夠針對分析的結果提出適合平沙島又好又快發展的指導規劃，從而使平沙島明確其優勢以及發展機遇，為島上居民脫貧致富產生巨大的財富積聚效應。
（作者單位為廣東金融學院互聯網金融與信息工程系）
參考文獻
[1] 王先慶，林之穎.珠三角商圈發展研究報告[M].社會科學文獻出版社，2013.
[2] 文魁，祝爾娟.京津冀區域一體化發展報告[M].社會科學文獻出版社，2012.