時間：2023-05-15 16:31:43
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首先，短期內的復合肥價格保持相對穩定。
由于2012年夏季、秋季復合肥價格一直持續下滑，因此在秋季復合肥的銷售中，經銷商都抱著寧缺勿剩的謹慎操作方式，市場上沒有庫存及剩貨，清理的非常徹底。因此近期全國的經銷商自企業較大幅度降級或出臺政策后開始冬儲，冬儲的積極性較高，據筆者了解當前大的復合肥企業近期收款都不錯，企業生產裝置也逐步開起來，目前整體復合肥生產企業開工率有所提高。
其次，生產復合肥的主要原料價格基本處于底部穩定。
尿素當前的價格中原穩定在1900元/噸左右，普遍認為1850元基本是底部，目前由于前期渠道上沒貨，受工業需求及冬季煤炭價格上漲、天然氣供應緊張的影響，預計短期內大幅波動的可能性較小。
磷礦石：由于磷礦石被少數資源企業壟斷，很多的礦石冬季停止開采，磷礦石價格穩定略顯緊張，目前30品位的磷礦石車板價穩定在550元/噸左右。
硫磺：國內硫磺港口庫存為170萬噸，有一大部分是企業自用。硫磺港口價格穩定在1400元/噸左右，硫磺貿易商由于虧損較大惜售心理增強，預計后市價格下滑空間不大。
鉀肥：目前看港口鉀肥庫存大概在160萬噸，再加上邊貿及國產鉀肥、社會庫存大概總量300多萬噸。鉀肥穩定在60%，紅鉀港口價2550元/噸左右，硫酸鉀到站價穩定在2900元/噸左右，目前價格穩定，國際鉀肥大合同價格估計近期不會達成。
磷酸一銨：目前國內一銨市場受復合肥開工率提升的影響，現55%粉銨到站報價2400元/噸左右，較為穩定，磷酸一銨的價格也已到了成本的邊緣。
再次，復合肥價格受市場行情影響越來越小。目前看復合肥企業分化的越來越厲害，復合肥的價格差別越來越大，價格高的和低的差距幾百元，2012年復合肥的大企業銷售情況都比較好，小廠子就是價格很低也銷售困難，這主要說明農民的理智消費非常明顯，品牌意識逐步增強，部分較大的復合肥生產企業在市場上占據的份額越來越大，可以說已進入一種較為良性的狀態，復合肥的銷售已進入品牌化時代，知名品牌的消費者已較為固定，不會因價格的高低而改變。
隨著消費者對健康需求的提升，風光一時的茶飲料正在衰弱，飲料品類結構發生變化，水、功能性飲料及植物蛋白飲料等品類興起，消費者可選擇的種類增加，產生了明顯的品類排擠效應，導致茶飲料出現負增長。尼爾森資料顯示，2014年整體茶飲銷售額（不含奶）負增長達3.6%，除了受到夏季氣溫偏低的天氣因素影響之外，品類之間的消費轉移也是主要原因之一，顯示消費者期待創新的飲料商品。
茶飲料銷量大不如前
2014年雀巢冰爽茶停產退出中國市場，折射出的是茶飲料市場的尷尬——從暢銷品類慢慢開始被邊緣化。
我國茶飲料市場自1993年起步，2001年進入快速發展期。據AC尼爾森調查表明，2009年我國茶飲料消費量接近900萬噸，占液體飲料市場10%，成為僅次于碳酸飲料和純凈水的第三大飲品。
“如今茶飲料已經從大眾市場下滑成小眾市場。”中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，茶飲料今年仍然延續下滑態勢。目前茶飲料市場兩極分化嚴重，相關數據顯示，在茶飲料市場，康師傅與統一各自占據了40%的市場份額。
統一集團2014年財報顯示，其凈利潤大跌68.8%，降幅為近5年來最大，其中飲料收益也出現了2009年來的首次下滑。統一茶飲料的銷售額為55.26億元，而2013年這一數字是61.43億元。
茶飲料的收縮是全方位的。在北京的多家超市和便利店，貨架上茶飲料的比例減小了不少。北京崇文門某便利店的店主對記者表示，“這兩年茶飲料銷量嚴重下滑，今年賣得更不好了。”店主介紹其便利店中茶飲料在5月份的銷量僅為前年同期的一半，由于進貨周期變長，店主刻意減少了茶飲料的進貨量。
茶飲料配料需考慮健康性
茶飲料消費下滑也與消費者習慣的轉變有關，業內人士指出，消費者越來越注重養生，因此他們也越來越在意飲料中的添加成分以及高糖分。
茶飲料是我國飲料市場中消費量最大的品類之一。不久前，中國質量協會、全國用戶委員會對我國茶飲料消費者進行了滿意度調查。結果顯示，2014年度茶飲料行業消費者滿意度指數僅為72分（滿分100分）。這說明，消費者對茶飲料的整體感知質量處于一般水平。
數據分析發現，飲料成分的健康性、純度、茶香味的獨特性、廣告宣傳的真實可信度、飲用安全放心程度是被消費者提及率較高的需要改進的方面。這提示茶飲料企業要積極提升產品質量，在提高加工、存儲、色澤穩定等技術的同時，在配方和配料等方面要更多考慮健康性。
細分茶飲料市場成新趨勢
Abstract： The atmospheric and vacuum distillation unit is an important crude oil processing unit in the refinery. With the nature of the crude oil gradually complex， the accidents caused by the corrosion leakage are increasing， which directly threat to the safe production of the device. In this paper， the reasons of equipment corrosion in processing sour crude oil are analyzed， and the countermeasures are put forward.
關鍵詞：常減壓裝置；硫化物；環烷酸；腐蝕；措施
Key words： atmospheric and vacuum distillation unit；sulfide；naphthenic acid；corrosion；measure
中圖分類號：TE986 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）20-0114-03
0 引言
設備腐蝕現象多見于煉油廠常減壓裝置中。隨著原油中含硫、鹽及酸值的升高，油的質量不斷下降，低溫輕油和高溫重油部位的腐蝕問題愈發嚴重。高溫高硫渣油的液相腐蝕會造成工藝管線穿孔、高溫渣油噴出引發火災。為此，針對常減壓裝置腐蝕現象進行全面分析，根據蒸餾腐蝕原理采取有針對性的防腐措施，對于煉油廠安全生產具有重要的現實意義。
1 原油中硫的分布
在一次加工中，原油中所含硫化物的分布規律通常是“餾份越輕，硫含量越低；餾份越重，硫含量越高”。常壓重油在原油中所占比例通常在40%～60%之間，這部分油中往往匯集了原油中90%的硫元素。下文將針對烏魯木齊石化公司二套常減壓裝置加工的原油展開分析，首先得到原油中硫的分布規律（詳見表1）。二套常減壓裝置加工的原油，主要有哈薩克斯坦、吐哈、東疆和雙宇等油種。在各種原油中，哈薩克斯坦原油屬于硫含量比例高、酸值高的輕質含硫中間基原油；東疆原油屬于硫含量比例較低的低硫中間基原油；塔河原油屬于重金屬和硫含量都比較高的含硫中間基原油。
烏魯木齊石化公司煉油廠加工的原油硫含量及環烷酸含量都較高，尤其是大比例摻煉哈薩克斯斯坦原油后，較之前的低硫原油來說，其腐蝕程度更嚴重（見表2）。
2 硫化物對設備的腐蝕機理及危害
常減壓裝置設備腐蝕現象集中發生在高溫重油部位和低溫輕油部位。高溫重油部位的腐蝕主要是H2S-S-RCOOH型腐蝕，低溫輕油部位的腐蝕主要是與水反映所發生的HCl-H2S-H2O腐蝕。
3 設備腐蝕的現狀及防腐措施
3.1 塔頂系統的腐蝕狀況及防腐措施
有資料表明：在無工藝防腐的條件下，碳鋼的腐蝕速率可達2mm/a，常壓塔碳鋼管殼式冷卻器管束進口部位腐蝕率高達6.0～14.5mm/a，常壓塔頂用0Cr13鋼閥門出現點蝕，腐蝕率為1.8～2.0mm/a。這是煉油廠腐蝕最嚴重的部位之一。常減壓裝置塔頂冷凝冷卻系統，盡管采用了注氨、注中和緩蝕劑、注水的三注工藝，但通過三塔頂回流罐切水鐵離子濃度分析可見，當塔頂酸值控制不好時塔頂腐蝕仍然比較嚴重。如表3所示。
防腐措施：由于常壓塔頂腐蝕環境中Cl-濃度較高（4mgKOH/100ml），再加上各種應力的影響極易造成Cl-應力腐蝕開裂，因此低溫輕油部位的材料升級難度較大。采用“一脫三注”的工藝防腐手段，并采用在線腐蝕檢測系統，及時調整控制塔頂切水的酸值在7.0左右，運行效果良好，對減緩塔頂系統設備防腐蝕起到了很好的作用。見圖1。
另外定期對三塔頂切水的Fe2+含量進行監測，基本上Fe2+均在0.2mg/L左右。在初餾塔頂、常壓塔頂和減壓塔頂油氣冷凝冷卻器進出口安裝電感探針，并對以上部位進行定點定期檢測，以便更好的防腐。
原油中含鹽是造成塔頂系統腐蝕的主要原因，而鈉鹽盡管不發生水解，但鈉鹽的存在，會導致換熱設備和爐管管壁結垢，影響換熱效率甚至堵塞管束，因此開好電脫鹽裝置，深度脫鹽已成為必然趨勢。常減壓裝置采用三級電脫鹽工藝，配合脫鈣劑、破乳劑混合注劑及注水，但由于裝置改造后換熱流程調整，電脫鹽溫度偏低，目前脫鹽率較低，無法確保脫后含鹽≯3mg/L，造成2012年下半年切水鐵離子濃度大幅度上升，塔頂腐蝕比較嚴重的原因之一。2013年度檢修再次局部進行工藝流程調整，解決電脫鹽溫度低的問題，以確保電脫鹽裝置達標。
3.2 高溫部位的腐蝕狀況及防腐措施
我廠加工的混合原油，硫含量在0.5%以下，酸值在1.0mgKOH/g以上，各別油種高達3.0mgKOH/g，屬于低硫高酸值原油，硫腐蝕相對較輕，但酸腐蝕較為嚴重。現場經驗表明：硫腐蝕常發生在常減壓塔的下部及塔底管線，常壓重油和減壓渣油的換熱器等處；環烷酸腐蝕常發生在溫度在270～400℃之間的高流速工藝介質中，如塔盤、塔壁、高溫管線等。
我廠二套常減壓裝置減底渣油管線材質為20號鋼，塔底泵出口、控制閥入口彎頭處，不到6年壁厚已由10mm減薄為2mm，各別部位發生穿孔泄漏，因發現及時避免了火災事故的發生，其腐蝕面為均勻，應屬于硫腐蝕；2006年材質升級為1Cr5Mo。常底泵出口彎頭采用20號鋼，2004年檢測發現局部連續性明顯減薄，即發生典型的環烷酸腐蝕―溝槽，當年更換彎頭，2006年材質升級為1Cr5Mo。
原油中總硫量和活性硫的含量決定著高溫硫的腐蝕速率，其中活性硫的含量其主導作用。溫度上升能加快金屬與活性硫化物之間的反應，同時能促使非活性硫加速分解。當溫度達到240℃仍持續升溫，硫腐蝕便不斷加劇，當溫度在350℃到400℃之間時，硫化氫就持續分解并析出具有高強腐蝕性的S和H2。在分解反應發生之初，高溫硫腐蝕速率較快，并且伴隨腐蝕反應逐漸生成硫化鐵，腐蝕一段時間后，硫化鐵逐漸積累并形成保護膜，使得腐蝕速率放緩。隨著介質的高度流動，保護膜會越來越薄，腐蝕速率又繼續提高。
原油和餾分油的酸值是衡量環烷酸腐蝕的重要因素。相關研究顯示，在一定范圍內，腐蝕速率與酸值之間有一個臨界酸值（通常是0.5mg/g油），大于0.5mg/g油，說明腐蝕加劇，但具體的腐蝕速率還要看材料類型。如果是油溶性的環烷酸腐蝕，該物質通常能直接與金屬或硫化鐵發生化學反應生成環烷酸鐵，流動的介質使得金屬表面不斷暴露并被環烷酸腐蝕，隨著介質快速流動，腐蝕加劇，金屬表面逐漸出現流線形溝槽，而介質流速較低的部位則出現凹坑。總之，腐蝕狀況與介質流速有直接的關系。此外，在泵殼、彎頭以及熱電偶套管插入部位，由于介質流動受阻，流態發生變化，這些部位的環烷酸腐蝕現象通常都比較嚴重。
為避免高溫硫腐蝕和環烷酸腐蝕，通常采用含Cr、Ni、Mo等元素的耐腐蝕材料對設備進行防腐處理。如我廠二套常減壓裝置減壓爐爐管采用了Cr18材質，常壓爐爐管采用Cr5Mo材質，減壓塔填料采用316L，高溫部位管線和閥門全部采用Cr5Mo材質，還有塔體局部使用了不銹鋼復合板，塔內大量使用了0Cr13材質，換熱器的換熱器的管子采用Cr5Mo等。另外部分換熱管束采用滲鋁處理，經滲鋁碳鋼的表面氧化后生成一層致密的Al2O3保護膜，具有良好的耐環烷酸腐蝕性能、抗硫化性能和沖蝕性能，并且成本較低。
結合材質升級，工藝上采用注入高溫緩蝕劑防腐蝕效果也比較好。另外在減底油管線上采用高溫電阻探針，在線檢測減底油管線的腐蝕情況。見圖2。
3.3 高溫硫酸露點腐蝕的防護措施
由于煙氣在露點以上基本不存在硫酸露點腐蝕的問題，因此在準確測定煙氣露點的基礎上，通過提高排煙溫度可達到防腐的目的，缺點是造成了一定的熱量浪費。一般加熱爐露點溫度在120～140℃之間，故現常減壓加熱爐排煙溫度控制在160℃以上。若由于保溫層腐蝕破壞可直接導致煙氣露點腐蝕加劇，空氣預熱管采用新鋼種-ND鋼（加入了合金元素Cu、Sb、和Cr），可有效緩解硫酸露點腐蝕。E160空氣預熱器2004年更換了100根ND鋼熱管，2012年檢修打開熱管翅片表面只有局部點蝕，而碳鋼材質熱管因腐蝕泄漏已更換了二次。
4 結論
①低溫輕油部位的“HCl+H2S+H2O”型循環腐蝕環境，耐蝕材料無法解決根本問題，所以采用了碳鋼加工藝防腐來防護，且pH值應控制適宜。②電脫鹽裝置達標是減緩低溫輕油部位腐蝕的關鍵。③高溫硫腐蝕、環烷酸腐蝕則由于工藝防腐技術尚不成熟，現通過選耐蝕材料來防腐。④對于煙氣硫酸露點腐蝕，要求排煙溫度不低于露點溫度，同時采用ND鋼材質可以有效防止露點腐蝕。⑤提高設備防腐管理的水平，對易腐蝕部位定點定期檢測，采用在線腐蝕檢測系統，全面掌控裝置腐蝕情況，使裝置安全運行的保證。
參考文獻：
[1]張瑋.金屬腐蝕形貌特征提取用于腐蝕診斷的研究[D].大連理工大學，2004.
關鍵詞： 住宅市場失靈;市場調控;交易成本;信息不對稱;設計屬性
1.住宅市場的消費者效用
香港的私人住宅房市場是一個涉及700多萬人的市場，住房給消費者帶來什么樣的效用？效用是指商品滿足消費者的能力 （Brue & Mcconnel，2007），而效用可區分為總效用和邊際效用。以一個父母子女的四人家庭為例子，購買第一套住宅房帶來效用，購買多一套住宅房子（第二套房子）所額外增加的效用為邊際效用，而第一套和第二套住宅房子帶來的效用總和是總效用。以經濟學的角度來描述，住宅市場的經濟活動在市場上進行，這個家庭要滿足居住需求以產生效用，通過價格體系引導住宅市場的需求和供應以達到有效的資源分配。
1.1 總效用和邊際效用
假設市場上有兩個條件相若A和B的私人住宅房子出售，兩者給購買者的效用也是相若的。A房的售價為100萬而B房的售價為105萬，假定這個家庭的預算支出是105萬，在偏好和預算的約束下，這個家庭會選擇效用最大化的組合。假若這個家庭已經買下了A房子作自住用途，那么他們還會購買B房子嗎？
試以邊際效用的原理來分析，假設購買B房子的每月平均成本為10，500元 （已包括資金利息收入的機會成本，亦不考慮房子漲價因素），其邊際效用函數
= （TU （Q）/ （Q）為變數值，TU為總效用，Q為消費單位）
購買B房子的邊際效用函數=由購買B房子的總效用變量一個單位B房子
由于B房不會作自住用途，以市場價格的租金租出，如每月平均租金收入為10，000元，這個家庭將會損失500元的購買力 （10，000-10，500元） 來購買最佳效用的消費組合。相反，如每月平均租金收入為11，000元，這個家庭將會增加500元的購買力 （10，500 - 10，000元） 來購買最佳效用的消費組合，從而增加總效用。因此，當邊際收入（租金）大于邊際成本（購買成本）時，即是邊際效用是剩余的情況下，這個家庭還會購買或考慮購買B房子。由此推論，無論房子價格的水平為多少，只要購買能為消費者增加總效用，市場上就會出現需求。這樣解釋了為何房子價格在很高水平是仍然出現需求，因為愿意付出高價格購買房子的消費者考慮的是效用，并不只是價格水平的問題。
2.香港住宅市場的失靈
2.1 香港住宅供應
土地是公共資源但不是公共物品，在經濟學的觀點，公共物品是指可以供社會成員共同享用的物品，而公共物品有非競爭性和非排他性兩個基本特質。非競爭性是指某人對公共物品的消費并不會影響別人同時消費該物品及其從中獲得的效用，即是為另一個消費者提供一物品所帶來的邊際成本為零。非排他性是指某人消費一種公共物品時，不能排除其他人消費這一物品，或者排除成本很高。例如香港時代廣場門前供公眾的休戲用地是地產發展商設計商場時所附帶的，可以供社會成員無須成本共同享用的。可是，香港土地供應情況不同，土地供應和利用是有競爭性和排他性的。根據政府規劃處的最新資料，截至2011年底，香港的土地總面積達為1，108km2，住宅只占6.85%的土地總面積。由此可見，香港的土地供應情況是此消彼長的零和游戲，再加上近年填海大幅減少，如何利用土地以達至最有效的資源分配是一個極為重要的經濟課題。現時，香港市場上的小型類住宅房求過于供，而中大型住宅房空置率比小型類住宅房為高 （估計達到10%），土地資源沒有被充分的利用，房子價格也偏離正常經濟的增長軌道，市場的“無形之手”在價格的引導下是否達到經濟效率成為疑問。
2.2 香港住宅市場失靈
市場失靈是指市場未能達到有的效率，香港的住宅市場是處于失靈的狀態嗎？當市場無法理想地工作達到應有效率的資源分配，政府可能為了公眾利益的理由對市場或產業作出干預。市場失靈的主要原因包括不完全競爭、規模報酬遞增導致的自然壟斷問題、外部效應和公共產品的存在、市場缺失、資源不能被充分利用和信息不對稱等因素。近年香港住宅房價市場持續暢旺，供應數量追不上需求數量，價格不斷攀升，與經濟實質增長脫節，政府亦擔心樓市過熱，“房地產泡沫”會造成金融危機。所謂的“房地產泡沫”沒有一個統一的標準定義，但泡沫破滅的特征有：
（1）市場參與者過度借貸，購入超過其負擔能力的房子;（2）住宅房子沒有實質需求，買家購買的目的不是作自住用途，只為純預期將來房價會升值而盲目買入來投資或炒買，沒有實質使用和需求以導致空置，又或是房價已經脫離市民大眾的實際負擔能力;（3）沒有一些實質因素可以支持業主繼續持有房子，例如租金回報、存款利率、按揭利率、通脹率、股票派息率以及其他的機會成本等等。
為了維持樓市穩定發展和風險管理，香港政府近年決定放棄積極不干預政策，推出措施大力壓抑需求，措施包括額外/雙倍印花稅、外地買家印花稅等，房地產業界稱之為“樓市辣招”。
3.從經濟學視角分析住宅市場管理
3.1 交易成本和計劃住宅市場
“市場本身是一種制度，沒有交易費用是不會存在的，多人的社會有人與人之間的競爭，要決定競爭的勝負準則，制度就出現了，從廣義的角度看，制度是因為有交易費用而產生的”（張五常，2006）。著名學者羅納德?科斯早在1937年就提出“交易成本”這個概念，科斯所提出的疑問是“如果市場交易是最優的，為什么有很多交易在非市場中進行？”。
在住宅房市場上，市場和政府都是配置資源和協調經濟活動的組織形式。市場使用“無形之手”以價格體系進行協調和資源分配;而政府使用“有形之手”以管理和行政指令來進行協調和資源分配。那么，住宅房市場在本質上就是一個微型的計劃經濟。市場經濟中存在政府使用“有形之手”的基本理由，是因為在某些特定條件下，政府進行經濟活動比通過市場進行經濟活動的交易成本要低。以住宅房例子來分析，以價格機制在市場上來進行資源分配會很復雜，很多情況會令交易成本上升：
（1）交易的頻率和周期頻繁：香港的住宅房市場是利伯維爾場，私人住宅房和部分公營住宅房除了可以作自住用途外，還可以轉讓以作為一種投資工具。要在頻繁的交易中分析和配置住宅房的供應與需求，需要付出很高的交易信息成本。
（2）交易的復雜性和不確定性高：以每年16萬宗交易量中，包括住宅/工業/辦公室/商店/停車場，也包括一手和二手轉售市場，進行資源分配之前，首先是要把住宅房市場從整體地產市場分離出來。由于每一個住宅房都是獨一無二的，沒有100%和其他房子完全相同，但不的同住宅房卻能為消費者產生相若的效用，因此交易的復雜性和不確定性十分之高，交易成本亦難以估算和量化。
（3）交易厲行情況衡量的困難程度高：為確定一項有效計劃所需要信息的收集、傳送以及利用信息確定實施的計劃所產生的費用是協調費用。要在動態的香港房地產市場衡量交易厲行情況，將會受太多內在因素（土地供應、建筑成本、消費者收入、人口增長、家庭生命周期等等）和外在因素（全球經濟狀況、利息水平、金融投資回報、外來資金流向等等）所影響。要衡量交易厲行情況和變化，收集和傳送市場上住宅房的消費者和供應的信息，從而進行資源分配，交易成本亦是能以估算。
3.2 住宅市場的信息不對稱
在現實市場上，要獲取被銷售商品的信息可能要付出很高的代價，又或根本不可能獲得完全信息。在經濟學的角度來看，由于信息不完整和不對稱會產生交易費用（費方域，2004）。在完全信息的情況下，無論價格引導還是數量引導機制，都會達到一個有效率的結果。因為價格會被設定為邊際成本，令利潤能達到最大化。但是，在不完全信息情況下，生產者（在這指住宅房發展商）或計劃者（在這指政府）會根據錯誤的信息來作資源分配，最終價格引導機制也會導致缺乏效率的供應數量。以香港住宅房市場做例子，由政府賣地給住宅發展商直到住宅房落成可供售賣一般需要3到5年時間，政府假若以發展商所買的土地成本來估計住宅房的成本;而發展商卻以市場現價（動態的顧客感知價值）或機會成本（如資本利息收入）來考慮供應和定價的話，在這種信息不對稱的條件下，市場失靈導致資源無法有效配置的出現會很難避免。那么，在什么情況下住宅房市場才達到市場均衡？ 學者Poterba（1984）提出，住房市場的長期的穩定狀態應該由兩個條件同時構成：首先，房屋的需求軌跡預期的實際資本收益為零，其次是一個恒定的住房存量。
3.3 含設計屬性的土地資源配置
另外一個透過非市場資源分配的原因是房地產有含有設計屬性的特征，即是說各種因素須以一種可先知的方式相互結合，才能達到最佳狀態。上文提過土地是公共資產但不是公共物品，有限的土地要做到相對公平和有效的資源分配就牽涉到唯一擁有配置權力的土地利用設計師 （政府） 結合可知因素來考慮。政府推出辣招的其中之一個重點是期望管理，把購買者期望房價“只升不跌”的期望逆轉，把投資回報的期望減低，即是上文說的把投資所帶來的效用減低。因此，買房子作投資用途的需求在過去一年確實減少了。可是，這種期望管理很可能只產生短期效用，因為住宅房是必需品而不是可有可無的消費品，有強大剛性需自住求的情況下，市場上一直在增長的實際需求會把這短期效應抵消，在一定的時間后，需求仍會上升或在短時間內保持不上不下的觀望狀態。
4.總結
近年，在住屋供應不足、有強大自住剛性需求的情況下，香港的房住宅價格上漲急速，住屋供應問題已經超出了經濟范疇而成為了社會民生以至政治問題。對購買房住宅的消費者來說，需要考慮的問題包括：（1）購買住宅房是一項消費還是一項投資？ （2）在什么樣的市場狀態下，購買住宅房才是一項理想投資？ 根據諾貝爾得獎學者席勒訪問香港時的說法：“住宅并非理想投資，物業即使升值，樓宇折舊維修保養，資金積壓在房子所牽涉的機會成本（無法分散投資），都會大大降低住宅的投資價值。”買家又應該從什么經濟學的角度來作出有效的購買決策呢？
參考文獻：
[1] Brue Stanley L.& Mcconnell Campbell R.（2007） Essentials of Economics，McGraw-Hill，pp.5.
[2] Tse，R.Y.C.，& Webb，J.R.（1999） Dynamic equilibrium of the housing market，Urban Studies，36（13），pp.2361-2373.
[關鍵詞] 政府行為；企業債券市場；政府約束；制度轉變
[中圖分類號] F810.5 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-5024(2007)10-0152-03
[作者簡介] 葉 莉，河北工業大學管理學院教授，研究方向為金融工程；
田 露，河北工業大學碩士生，研究方向為金融工程；
李素紅，河北工業大學管理學院助教，研究方向為金融工程。(天津 300130)
在我國企業債券市場的發展過程中，政府主導市場的制度約束特征異常明顯，無論是最初的迅猛發展，還是急轉直下的快速萎縮，直至2007年初出現的可喜抬升勢頭，政府這只看得見的手都發揮了決定性的作用。我國企業債券市場是在傳統的國有產權制度框架內產生和發展的，產權主體缺位(即國有企業不具有真正獨立的財產權)是傳統國有產權制度的一個典型特征，在這種政府支配占主體地位的國家所有制下，所有者行為必然演化為政府行為，資源配置就必然由行政或計劃機制來協調。因此，在這種制度下所構建的企業債券市場只能服從于政府的目標函數，因為政府既是企業債券市場的主體又是其管理者。國有企業不能成為企業債券市場的真正主體，也沒有真正的籌資自，因而，由其活動構成的企業債券市場就只能在國家計劃控制的范圍內發展，企業債券市場由此而表現出很強的計劃政策導向。在此基礎上研究企業債券市場中的政府行為，為促進我國企業債券市場的快速、健康、穩定的發展具有重大的意義。
一、我國企業債券市場的發展
我國的企業債券融資始于1984年，它的出現最初完全是企業的一種自發籌資行為。1987年3月27日，《企業債券管理暫行條例》的頒布標志著我國企業債券市場的建立。自那時起，我國企業債券已經走過了20年的發展歷程，其發展過程主要可分為四個階段，期間經歷了一波三折的復雜過程，有過上世紀90年代初的輝煌，也出現了1994年、1995年的低潮。但總體來看，我國企業債券市場從不規范到逐步規范，人們對企業債券的認識也在逐步提高，其發行方式、利率設置等方面也正在向市場化方向邁進，中介機構的作用在進一步提高，市場正朝著健康有序的方向發展。
但是由于種種原因，我國的企業債券市場發展一直不是很理想。目前我國企業債券市場的發展遠遠不能跟上形勢的需要，相對于國債、金融債、股票市場，企業債券市場是我國證券市場乃至金融市場的“跛腿”和“短板”。2005年是近年來企業債券發行量最高的年份，也不過654億元人民幣，平均每年企業債券余額在全部債券余額中的比重僅有3%左右，也就是說國債和金融債券等所占比重高達97%，與股票發行額相比，企業債券也存在日益被邊緣化的危險。從融資結構來看，截止到2005年末，國債、金融債和企業債券的余額分別為22603億元，11650億元和1692億元，企業債券在債券總額中的比重不到5%，可見在債券市場中國債和金融債占絕對主導，見表1。
另外，我國企業債券還存在品種少，尤其是衍生品種稀缺，期限結構欠豐富，利息支付方式不靈活，市場流動性不夠，換手率過低等問題。
二、政府行為對企業債券市場發展的制約
從企業債市場發展過程來看，政府對其判衡作用明顯。如政府通過制定并維持恰當的監管制度，調整市場在某些方面的失靈，從而確保企業債券市場的正常運行。同時，政府主管部門在制定企業債券發行計劃和審批企業債券時，在保證企業能夠到期償還的前提下，把貫徹國家產業政策和行業發展規劃以及經濟結構調整的宏觀經濟管理目標也貫穿在企業債券管理工作中，這樣，大大促進了中國的產業結構調整和升級。
然而，我國目前的經濟背景和政府的各項制度安排導致企業債券市場發展步伐緩慢。我國正處于經濟轉軌時期，發展證券市場的主要目的是對企業實行股份制改造，建立現代企業制度。政府在一定程度上忽視了企業債券市場優化資源配置功能，在政策上偏向股票市場和國債市場的發展，在制度上對企業債券實行了嚴格的管制。正是由于我國政府對企業債券市場實行嚴格而低效的管理體制，嚴重影響到了企業債券市場的發展壯大。主要表現在：
1.對企業債券的發行采用額度審批制。首先是對發行主體的限制。與銀行貸款相比，中國政府對發債主體的資格審查控制更嚴、門檻更高，甚至有地域、行業、所有制等方方面面的限制或歧視。1993年頒布的《企業債券管理條例》和新修訂的《公司法》對企業債券發行主體和條件都做出了較為嚴格的限制。從實際已發行的債券主體來看，基本上都是中央企業和具有市政背景的企業，上市公司中絕大部分是在傳統國有企業基礎上改制而成的，國有法人股占絕對控股地位，在股利分配上有很多的隨意性，與債券融資到期還本付息的硬約束相比，股權融資是軟約束，成本低，發債的積極性相較之下并不急迫，且基本上集中在交通運輸、水電能源、電信等基礎行業。這樣，那些其他企業即使信用再好、資產質量再優良、發展再有前景都不能發行企業債券。這樣，最需要發債的企業拿不到發債指標，可以發債的企業發債意愿又不是十分強烈。從而大大影響了有實力的企業發行債券融資的積極性，企業債券市場規模難有很大突破。其次是對發行債券額度限制。政府每年對企業債券的發行額度做出總量安排和結構控制。根據每年宏觀經濟運行狀況、財政貨幣政策、產業發展以及證券市場發展等需要制定當年企業債券總體發行額度，并具體分配到中央各部門和地方以及各行業。在發行額度之外，即使企業有債券融資要求，也無法利用這種融資工具。政府還對各項債券發行規模的結構進行控制，每類債券層層細分，甚至可以具體落實到每一個企業，從中可以看出明顯而直接的計劃控制。這種對企業債券發行的規模安排和結構控制貫徹了政府的政策意圖，這種審批制度的實行確實可以有效的遏制企業債券惡性膨脹，但是隨著經濟金融環境的變化，它已經不適應企業債券市場的內在要求，但對于促進經濟發展并不完全合理。
2.對企業債券發行利率管制。據 1993年頒布的《企業債券管理條例》第十八條規定“企業債券的利率不得高于銀行相同期限居民儲蓄定期存款利率的40%”。但隨著企業債券市場的發展，這種上限限制已暴露出諸多缺陷。主要表現在：第一，40%的利率上限在很大程度上限制了企業債券利率的彈性并無法區分不同的企業。不同信用等級的發行人為了吸引投資者都傾向于將利率定于規定的上限，所謂“就高不就低”。這樣就使得風險不同的債券利率趨同，結果投資者無法根據企業債券利率的不同來判斷企業質量的好壞。第二，企業債券利率管制使其與流通市場收益率水平偏差較大，現實中常出現利率倒掛。而且利率限制主要是針對固定利率到期一次還本付息而設定的，因而有很大的局限性。第三，由于利率管制既不反映市場資金供求狀況和發行人的信用水平，也未與國債利率形成基準的依存關系，因此每當市場環境發生變化，就可能使企業債券的發行陷入停頓。總之，在嚴格的利率管制下，企業債券市場缺乏活力和空間。
3.審批機構多、環節多、手續繁雜、耗時長。我國目前發行企業債券仍然實行審批制，審批制使公司能否發債主要不取決于其資產質量、業務狀況、發展前景和各家公司之間的融資競爭，而大多取決于政府部門的傾向、企業與政府部門的關系等非經濟因素。在實施審批的過程中存在多頭審批、重復審批，相關法律不能得到落實等問題。從表面上看，企業債券在發行前將受到“嚴格”把關，事實上這些“把關”很難做到對發債企業進行真正的把關。由于審批環節多，審批的部門多(政府多個部門會簽)，從發債立項到正式發行開始，短則半年，長則一年半，有的甚至在兩年以上。這種過長的審批時間在客觀上給債券發行人帶來不利的影響，它不僅影響發行人的籌資計劃，甚至還影響發行人的生產經營(錯過市場機遇等)。多頭管理的格局導致企業發債過程復雜，審批程序繁瑣，發債效率低下，影響了企業債券的發展進程和融資者的積極性。
4.對企業債券市場規模的限制。1993年實施的《條例》中規定“未經國務院同意，任何地方、部門不得擅自突破企業債券發行的年度規模，并不得擅自調整年度規模內的各項指標。”《公司法》第 164條也規定“公司債券的發行規模由國務院確定，國務院證券管理部門審批公司債券的發行，不得超過國務院確定的規模”。這些在很大程度上限制了企業債券市場的規模。《條例》第16條規定“企業發行企業債券的總面額不得大于該企業的自有資產凈值”，這雖是為了保護廣大投資者的利益，但目前我國企業自有凈資產總量一般較小，該規定給企業的債券融資帶來了困難。因為債券融資與股票融資一樣都具有規模經濟的屬性，從某種角度上講，制約了企業特別是上市公司利用債券籌集資金的積極性。
三、我國企業債券市場制度創新的對策建議
我國漸進式改革往往發端于民間的誘致性制度變遷，隨后，以政府的強制性制度變遷作推廣，這一發展模式被認為是市場化改革的成功范例。但是，“學習效應”造成了融資制度演進的路徑依賴。“解鈴還需系鈴人”，政府似宜放棄既有的經驗，不惜花費較高的學習成本，重新確定其在企業債券市場上的地位。
1.轉變政府觀念，擺正企業債券市場的地位。我國的改革是政府主導型的，適當的政府行為對債券市場的建立和完善作用是巨大的。如果政府能夠轉變觀念，擺正企業債券市場的地位，走出重視股票、國債，輕企業債券的認識誤區，把企業債券市場的建設和發展提上議事日程，予以充分的重視，為企業債券市場的發展提供良好的基礎環境，逐步減少行政束縛。這樣必將極大的釋放被長期壓抑的企業債券供求能量，企業債券市場發展壯大將指日可待。
2.減少行政干預，變“政府管制型”為“市場取向型”。首先，放寬對發債主體及發債條件的限制，允許符合條件的各種所有制企業發行債券。在不斷加強信息披露和風險監控的前提下，我國政府應改變市場準入“一刀切”的做法，逐步放寬對發債主體的限制，降低企業的發債門檻，特別是要給民營企業債券融資松綁，支持一些有信用、有實力的民營企業進行發債融資。另外，隨著我國市場經濟體制的完善和對外開放的加深，應允許一些實力雄厚的私營企業和外資企業發行企業債券，解決它們融資難的問題。同時，應放寬發行條件的限制，原則上允許只要能夠產生未來現金流并具備一定償債能力的企業就可以發行企業債券。因此，建議政府取消企業債券發行人所有制類型的限制，讓各類企業平等、公平地競爭債券市場資金，發揮市場優化資源配置的功能。其次，取消發行規模的額度限制，改審批制為核準制。隨著市場化思路的實施，應推進企業債券發行管理由審批制向核準制過渡，監管機構轉變監管理念，只對企業合規性進行審核，只要達到法律法規規定的條件，均應準許發行人的申請。不介入具體事務，不再做硬性規模約束和具體項目的把關，把企業能否發行、發行多少企業債券的決定權交給市場，至于債券能否順利發行，則完全取決于投資者的判斷及其投資選擇。這不僅可以充分調動企業提高其經營水平的積極性，也可以使其成為真正的債務承擔者，而且由市場決定企業的發債規模，也有助于推動企業債券的市化。第三，取消利率上限限制，實現發行利率市場化。隨著我國金融體制改革的不斷深化，企業債券作為一種市場性較強的金融商品，其利率應該由市場機制確定的定價方式來確定，即根據市場的供求狀況及企業自身資信條件、經營狀況和償債能力等以及市場情況，由發行人和主承銷商擬定適當的利率及還本付息方式，報企業債券主管部門核準，而不能由行政計劃來決定。因此，應首先逐步放松和取消對利率上限水平的限制，使債券的利率變動逐漸趨同于市場利率的變動；同時，企業可根據自身的償債能力和信譽狀況對債券利率作相應的調整，把企業債券的利率水平同風險掛鉤，以便使各發行主體的信用差別得到顯示，提高企業債券應有的供給彈性和價格需求彈性，建立起真正的市場約束機制。
3.放寬募集資金使用用途的限制。目前，我國的經濟結構和產業結構面臨著全面升級，很多企業面臨著大規模技術改造；另外，我國正處于經濟結構調整時期，有大量的公司并購和資產重組行為，而并購往往需要大量的資金，通過發行債券募集資金是一重要渠道。所以，從市場化發展方向來看，應當逐步放寬企業募集資金的使用限制，在主要用于固定資產投資的同時，應允許其用于技術改造、調整債務結構、彌補流動資金的不足、公司并購或資產重組等其它用途。一句話，企業發行債券所募資金應由企業自主決定用途，這是市場經濟中企業經營自的體現。
參考文獻：
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中性化服裝是對后現代主義的一種解讀。在后現代主義的影響下，傳統性別角色的簡單的兩分法受到了多元化的挑戰[1]，以性別的區分來選擇服裝的方式已不復存在，服裝性別的多元化逐漸在青年一代中展開。服裝的中性化極有可能成為時尚關注的熱點，并且極有可能成為時尚。中性化服裝體現了人們審美的變化。服裝穿著是最直觀最具體的反叛形式，青年人用自己的外在形象為審美載體來反叛社會主流文化。通過標新立異的著裝來表達自己的不滿情緒。這些叛逆的個性著裝散發出的魅力，吸引了當時敏銳的服裝設計師，他們將這些個性前衛的思想注入到他們的設計中，把反傳統的服裝變成了“流行”，中性化服裝就是其中之一。中性化服裝實現了藝術性與功能性的統一。中性服飾具有極其廣泛的適群性，不同年齡，不同性別，不同體形，不同職業的人都可以找到合適的款式。中性裝束自然純樸，擯棄華麗繁復，成為實用主義的代表，為現代人提供了展示自我的空間。中性服裝忽視兩性服飾差別，顯示著男女平權的思想，也意味著時代的進步，觀念的更新。人們沉浸于體現個性，張揚自我，在自我實現中展現中性的主題。
二、我國中性化服裝具有廣闊的發展空間
在新聞媒體和大眾娛樂的刺激下，中性風潮已經不可避免地走上了歷史的舞臺。一批中性偶像的出現使整個社會審美受到了不小的震蕩，一時間，不僅僅是熱愛時髦的年輕人在追捧那些具有中性氣質的偶像，甚至中老年人也在在關注著他們。偶像們的中性裝扮也被大量復制與模仿，這成為推動中性化風潮的強大動力。我們國家人口眾多，對服裝的消費日趨擴大，未來我國消費者對中性服裝的需求也會漸漸擴大，市場前景很樂觀。隨著我國城市化進程的加快，社會分工的越來越合理，更多的女性走進職場并逐漸走向職場的中心位置，形成了男性與女性共同創造社會財富的局面。因此，在職場中，不同性別之間開始互相滲透，對“中性”職業裝的需求在直線上升，有了這些潛在的消費人群，為中性化服裝的發展提供了巨大的發展空間。隨著信息化時代的到來，人們在文化折衷主義、文化包容性的影響下，對服裝的審美觀也產生了變化，服裝傳統的兩性模式也在動搖，服裝設計中的性別特征開始模糊起來了[2]。不僅女裝出現了男性化的傾向，男裝也開始向女性化轉變，服裝的中性化模式具有更廣泛的發展空間。目前，國內外成功的中性化服裝企業，如G2000、basichouse、太平鳥、真維斯等都緊跟潮流，滿足人們中性化服裝的消費需求。未來的文化發展方向將更趨于多元化，在多元的市場經濟條件下，服裝企業生產和經營中性化服裝將為企業贏得長足的發展空間。而設計師也會以此為向導，遵循流行規律，滿足廣大中性化服裝消費者的消費需求，設計出更多服務大眾的服飾。
三、我國中性化服裝市場存在的主要問題
我國中性化服裝的發展還處于上升階段，很多方面還有待提高。目前我國中性化服裝市場主要存在以下幾個問題：
1.產品缺乏創新，更新緩慢設計是時裝的靈魂，設計能力高低決定著是服裝企業的成敗。而我國的中性化服裝在款式上仍然停留在模仿或抄襲國外品牌的階段，缺乏獨創性的設計[3]。這種廣泛的“拿來主義”勢必無法滿足國內消費市場的真正需求，無法贏得國內消費者的認可。一直以來，服裝界都呼吁要培養具有高層次藝術修養的設計師，如何培養和留住優秀的設計師人才，也成為服裝企業無法回避的挑戰。國外的品牌中性服裝十分講究服裝的板型，即使一件普通的T恤，穿在身上時也要舒適、合體、美觀。而很多國內品牌雖然能做到外觀上的“形似”，卻做不到穿著效果的“神似”。另外，國際大牌企業還有優秀的設計師隊伍，產品的更新十分迅速，如only一周至少會有10多種新款上市，同時也會淘汰10多種舊款。而國內品牌一般是季度性的調整，與國際大牌產品的更新速度相比，實在是相形見絀。
2.缺乏品牌意識，中高檔品牌少我國服裝企業長期以來都是作為國外企業的“加工廠”而存在的，而國際市場對中國服裝的印象一直是“質低價廉”，品牌意識的缺乏是中國服裝企業發展的硬傷。服裝品牌策劃的首要環節就是要在目標消費群中創建有滲透力的品牌文化。此外，面料一直是我國服裝業的薄弱環節，由于在面料上無法與國際中高檔品牌接軌，也導致了我國中性裝品牌缺乏中高檔品牌。我國的服裝企業習慣采用一些進口面料做服裝，而面料全靠進口又非常不現實，這無疑增加了企業的生產成本。
3.管理機制落后，銷售渠道不成熟我國很多服裝企業的管理體制還不能適應市場經濟的快速發展，在管理運作上十分欠缺,導致企業喪失了國際競爭力。我國服裝企業在內部管理機制、人才引進與留用機制、風險控制與規避機制、企業戰略發展機制方面發展很不完善，品牌的持續發展因此停滯不前。由于我國的經濟發展水平不高，國內服裝定位都以在中低檔為主，銷售渠道主要以商場和批發市場為主。縱觀目前國內市場中許多成功的外資服裝企業，就是通過其在經營管理、資金、品牌形象上的優勢來搶占市場份額。而我國商家則是采取單一的低層次的打折促銷手段來參與市場競爭，以維持和擴大市場份額，卻不去學習和接受現代營銷知識。
四、我國中性裝企業的應對策略
1.引入新型的生產經營模式
（1）網絡經營隨著信息化社會的到來，互聯網的高速發展。通過網絡在線購買服裝已成為許多追求時尚的年輕人不可缺少的消費方式，更成為眾多品牌所追求的商機。國外很多服裝品牌已經建立了完整的網絡經營和銷售體系,如GAP、Nike等。隨著競爭的激烈，就連Armani這樣的國際一線品牌，也在中國建立了網絡直營店。就國內品牌而言，VANCL（凡客誠品）是網絡經營的成功典范。其產品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類，創立四年以來，憑借極具性價比的服裝和完善的客戶體驗，凡客誠品已經成為網民服裝服飾購買的第一選擇。
（2）開發不同的品牌線為了適應越來越激烈的競爭環境，無論是歐美還是日韓，這些國家的國際服裝大牌都開發和建立了不同的品牌線，如韓國的百家好時裝有限公司（TheBasicHouseCO.,LTD），該公司旗下的產品種類豐富，包括男裝、女裝、童裝還有相應搭配的飾品、鞋類。目前，公司擁有生活休閑品牌——百家好（BasicHouse）商務休閑品牌——MindBridge以及女性休閑品牌——Voll、歐美風格品牌——TheClass等。品牌線戰略近年來也得到國內服裝企業的重視。太平鳥集團是其中發展比較成功的，旗下已經開了多個品牌，如“太平鳥”“帕加尼”“樂町”“貝斯堡”“魔法風尚”等，各個品牌有著不同的市場定位，適合不同人群的穿著需要。
2.創建獨有的品牌文化
（1）挖掘中華文化從我國目前的消費市場來看，歐美、日韓文化的服裝產品大行其道，本土文化的服裝產品處于劣勢地位。因為歐美等國家是流行和時尚是發源地，加之中國服裝多年來在國際易中形成的廉價商品形象，使得我們民族文化在競爭中處于弱勢。我們的中華文化源遠流長，博大精深，只是目前在服裝領域的文化挖掘與開發還夠，還有傳播與推廣的力度不足，使得本土文化在服裝上的表現力不足。如何能挖掘出符合時代要求，有活力的“中國特色”文化，如何在傳統文化的基礎上創新出新火花，將是建立本土品牌文化的核心所在。
（2）借鑒流行文化流行文化有著廣泛的受眾群體，在品牌文化創建過程中，如果能借鑒到與自身的品牌定位相符的流行文化，必然會使品牌的文化內涵得到人們的認可。國外許多知名品牌就借鑒了流行文化作為自身品牌文化的主題，如Volcom和TommyHilfiger吸收了街頭Hip-Hop元素，英國品牌WESTWOOD吸收了朋克元素等。在結合流行文化元素的基礎上，企業要創建能夠吸引目標消費群的品牌文化，將流行文化的內涵融入品牌之中，使自身品牌文化不再顯得抽象、空泛。
關鍵詞：短波 頻率 場強 測試
中圖分類號：V55 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）03（a）-0007-04
短波是指頻率為3 Hz～30 MHz的無線電波。對于承擔短波廣播發射任務的固定或移動發射臺來說，通過使用不同頻率、不同天線陣子夾角發射廣播信號對周邊場強的分析，了解覆蓋區域內受眾終端的接收效果及電磁輻射對受眾的影響都具有重要意義。
1 測試方法
由于覆蓋場強的測試工作受到發射系統的發射功率、頻率、駐波比等參數及地理環境、測量儀器等諸多因素的影響，因此正確的測量方法對于能否達到真實結果至關重要。
1.1 測試方框圖
1.2 測試場地
為使測試結果更具真實可用性，測試場地應滿足坡度小于2°半徑100 m內應無障礙物，滿足視距傳輸的要求應遠離高壓線及金屬物體或建筑。由于實際地形的復雜性，很難找到完全符合測設要求的測試場地。如果待測發射系統所在地點的某一方向上游遮擋，測試時可以將整個發射系統原地旋轉某一角度，根據發射系統與測試點的相對位置關系，測量出有遮擋方向上的場強值。
2 測試數據處理
2.1 坐標系的變換
為了便于分析總結數據得出結論，首先將經緯度值（球坐標系）轉化為以發射天線為中心的圓坐標系，定義正北為0度，順時針方向依次為90度、180度、270度。根據圖1推導出距離及角度公式：
其中α值還需根據經緯度判斷后轉化成圓坐標中的角度值。然后就可以把測（如圖1）。
2.2 場強值的處理
由于地形的限制等因素，測量點的場強值并不是60 dBμV/m，因此，我們應根據測量點的測量值推導出場強值為60 dBμV/m點的位置。
如圖2所示，假設發射機位于A點，發射天線所輻射的電波在地面上傳播，與發射機距離為r的B點的場強為E，整個傳播途徑上相對介電常數ε和電導率δ是均勻的，且天線低架，則B點的場強可以近似由舒來依金—范德波爾近似公式計算：
實際測量時，無線電波在無障礙條件下傳播的情況實際上是很少見的，通常從發射天線到接收天線的途徑上會有一些障礙物，所以需要分析一下障礙物對地波傳播的影響。這里主要討論大型建筑物對地波傳播的影響。電波信號在傳播過程中，遇到建筑物，如高樓大廈等，電波信號在穿透建筑物時會發生反射和折射，使信號衰減。建筑物的貫穿損耗是指電波通過建筑物的外層結構時所受到的衰減，它等于建筑物外與建筑物內的場強之差。下表是建筑物穿透損耗的測試結果：（如表1）。
利用公式（4）先求出常數K，然后再求出60 dBμV/m點的位置，考慮測量點及推導點的環境因素，將得到的數值根據上表數據做出修正，即可推導出場強值為60 dBμV/m點的位置。
由于電磁輻射標準中場強單位多用V/m來表示，因此應將數據轉換為V/m。根據換算公式：
3 測試數據分析
3.1 頻率與場強的關系
在單頻情況下天線振子為60°時的高（21.645 MHz）、中（12.025 MHz）、低（5.975 MHz）頻率曲線如圖3，從圖可知：中低頻率覆蓋范圍約為4.5～5 km，場強60 dB等值線約為圓形；高頻率覆蓋范圍約為10 km，場強60dB等值線約為圓形。考慮天線駐波比、發射功率、及天氣等因素，隨著頻率增加場強覆蓋范圍越小，中低頻率比較明顯。
在單頻情況下天線振子為30°時的高（21.645 MHz）、中（12.025 MHz）、低（5.975 MHz）頻率曲線如圖4，從圖可知：低頻率場強60 dB等值線約為圓形，覆蓋范圍約為2～2.5 km；中頻率場強60 dB等值線約為橢圓形，長軸覆蓋范圍約為3～4 km，短軸覆蓋范圍約為3 km；高頻率場強60 dB等值線約為圓形，覆蓋范圍約為2～3 km；考慮天線駐波比、發射功率、及天氣等因素，隨著頻率增加場強覆蓋范圍越小，低高頻率比較明顯。
在單頻情況下天線振子為15°時的高（21.645 MHz）、中（12.025 MHz）、低（5.975 MHz）頻率曲線如圖5，從圖可知：低頻率場強60 dB等值線約為橢圓形，長軸覆蓋范圍約為3 km左右，短軸覆蓋范圍約為2.5 km；中頻率場強60dB等值線約為橢圓形，長軸覆蓋范圍約為4 km，短軸覆蓋范圍約為2.5 km；高頻率場強60dB等值線約為橢圓形，長軸覆蓋范圍約為2.5～3 km，短軸覆蓋范圍約為1.5～2 km；考慮天線駐波比、發射功率、及天氣等因素，隨著頻率增加場強覆蓋范圍越小，中高比較明顯。
綜上比較可知：在同等的發射功率、同樣天饋系統、同樣環境因素下，隨著頻率增加場強覆蓋范圍越小。
3.2 天線陣子夾角與場強的關系
單頻情況發射頻率為高（21.645 MHz）時，天線振子夾角分別為60°、30°、15°時的頻率曲線如圖6，從圖可知：天線振子夾角在60°時，場強60 dB等值線約為圓形；天線振子夾角在30°時，場強60 dB等值線約為圓形；天線振子夾角在15°時，場強60 dB等值線為橢圓形。隨著天線振子夾角的變小，場強60 dB等值線逐漸趨近橢圓形。
單頻情況發射頻率為中（12.025 MHz）時，天線振子夾角分別為60°、30°、15°時的頻率曲線如圖7，從圖可知：天線振子夾角在60°時，場強60 dB等值線約為圓形；天線振子夾角在30°時，場強60 dB等值線為橢圓形；天線振子夾角在15°時，場強60 dB等值線為橢圓形。隨著天線振子夾角的變小，場強60 dB等值線逐漸趨近橢圓形。
單頻情況發射頻率為低（5.025 MHz）時，天線振子夾角分別為60°、30°、15°時的頻率曲線如圖8，從圖可知：天線振子夾角在60°時，場強60 dB等值線約為圓形；天線振子夾角在30°時，場強60 dB等值線約為圓形；天線振子夾角在15°時，場強60 dB等值線約為橢圓形。隨著天線振子夾角的變小，場強60 dB等值線逐漸趨近橢圓形。
綜上比較可知：用戶所用短波發射系統隨著天線振子夾角的變小，場強60 dB等值線逐漸趨近橢圓形。
4 測試結論
根據對實測數據的分析處理，得出如下結論。
（1）系統在中低頻段20 m外滿足國家電磁輻射標準對公眾的要求，在高頻段20 m外基本滿足國家電磁輻射標準對公眾的要求，并且系統在20 m外完全滿足國家電磁輻射標準對職業人員的要求。
（2）在同等的發射功率、同樣天饋系統、同樣環境因素下，隨著頻率增加場強覆蓋范圍越小。
（3）用戶所用短波發射系統隨著天線振子夾角的變小，場強60 dB等值線逐漸趨近橢圓形。
參考文獻
【關鍵詞】保險服務；營銷管理；營銷市場；機會分析
前言
進行市場機會分析的目的，旨在尋求企業發展的全新機遇。通常來講，市場分析主要由外部環境分析和內部環境分析兩部分構成。在保險行業中，由于各個企業之間存在較大的差異性。因此，較內部環境分析而言，外部市場環境的分析更具有普遍的意義。外部市場環境的分析主要由環境、消費者、目標市場和競爭優勢分析四部分組成，通常也被稱為4C分析。在下文中，我將從這四方面對現代保險服務營銷管理的市場機會分析進行簡要闡述。
一、保險營銷環境分析
首先，就市場營銷環境而言，它受到企業的各種營銷活動以及潛在關系的影響，作為各種外部力量和相關因素的集合體存在，企業的生存和發展均受其影響。同時，保險影響環境也是一個多種因素相互交織，多層次相互糾纏以及不斷變化的綜合實體，因此呈現出客觀性、動態性、相關性和差異性的特征。保險營銷的環境分析主要包括宏觀和微觀兩個方面，首先，就保險營銷的宏觀影響而言，受到人口環境、經濟環境、法律政治、文化以及科學技術環境的影響。人口數量和人口結構對保險企業的影響產生的影響較大，顧客的收入水平是保險企業跟蹤消費者保險服務需求的重要手段。另外，我國的保險營銷活動起步較晚，在相關的法律法規上還有待健全和完善。而且，目標市場中消費者的審美觀念以及變化的趨勢，也是制定切實可行保險營銷策略的重要依據。最后，科學環境的變化，新的保險方式、定價方法、促銷方式都在產生變化，因此，需要保險服務營銷不斷跟上潮流和趨勢，在營銷中贏得一席之地。其次，就保險環境的微觀營銷環境而言，受到企業、供應商、營銷中介、顧客和競爭者、公眾諸種因素的影響。這些因素對于保險企業實現影響目標的作用影響巨大且直接，但是這些要素在一程度上也受到企業自身的影響，也就是說這些因素又是可控的，企業通過努力便能達到盈利目標。這五種影響力相輔相成，構成了保險營銷環境的微觀環境。
二、消費者行為分析
對消費者購買行為的分析是實現保險產品營銷順利展開的重要步驟。在實現這一目標的過程中，必須要注意保險消費者需求類型、消費心理、保險消費者的類型、影響消費者需求等主要因素。在消費者需求類型和消費心理的過程中，一般來講，消費者的需求分為長期需求、短期需求、特殊需求三種，在各種需求類型中，消費者投保的心理也不同，分為保障心理、實惠心理以及投資心理三種。營銷人員在消費者需求類型和心理的把握中，才能實現營銷目標。而保險消費者的類型也是多種多樣，有獨立型的投保者、順從型的投保者、保守型的投保者、節儉型的投保者、謹慎型的投保者、計劃型的投保者、沖動型的投保者以及投保型的投保者。這些不同類型的消費者，在進行投保時，又受到文化、社會、經濟、企業營銷、個人因素的影響。保險營銷者應當細致分析消費者心理，讓消費者變成忠誠的顧客。
三、目標市場分析
在現代市場營銷中，企業必須要對自身的目標進行精確的定位。而保險行業，想要在市場中贏得一席之地，深入消費者心中，就必須要對市場進行目標化的細分，從中選擇適合的保險行業為目標顧客服務。在進行市場細分的過程中，主要運用SWOT的分析方法，針對細分市場的發展潛力、競爭優勢、企業優勢以及增長率進行評估，并作出最后的選擇。比如說究竟是選擇無差異的市場戰略、差異性市場戰略還是集中性的市場戰略，都值得思考。
四、競爭優勢分析
保險競爭是保險市場中經常出現的現象，當不同的保險公司提供同樣的保險產品時，消費者的選擇空間變大，就會出現競爭的狀況。一般來講，針對競爭優勢的分析首先需要明確報保險競爭者的層次，是品牌競爭者還是欲望競爭者，這種區分有助于企業明確自身所處的競爭層次。就競爭優勢的分析而言，競爭實力主要取決于保險企業內部的產品組合、營銷地位、經營規模、新險種的開發能力、財務實力、管理能力對外界的反映能力以及營銷渠道情況和公眾形象等要素。另外，保險公司的競爭優勢和價值鏈的管理密不可分，價值鏈不僅能夠分析競爭優勢，也能夠建立和增強競爭優勢。價值鏈通過對公司的經營活動進行分類，從各個環節對經營活動加以分析，確立自身的競爭優勢，增加利潤。而當代的保險營銷服務，必須要以客戶為導向，用客戶的思維進行問題的思考，才能提升企業的資產和核心能力，實現競爭優勢的提升和價值鏈的再生。綜上所述，當今的市場，是國際的市場，更是競爭的市場。競爭的形式不是傳統的價格戰爭，它要求企業在競爭的過程中進行各種形式的創新，保險服務行業在承保的技術和組織結構上也應當順應歷史變化的潮流，進行宏觀布局和微觀的調整，以適應多樣化的保險需求，適應市場競爭的需求。
參考文獻
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［2］張環宇．淺談保險中的服務營銷［J］．企業家天地下半月刊(理論版)，2009(02)
長期以來，受傳統計劃經濟條件下管理理念的影響，地方政府在進行城市新區開發和建設的過程中，既是新區開發戰略的決策者、各項政策的制定者，也是新區的建設者和房地產開發商，而且還是市場的組織者和管理者。一方面，政府職能是多樣的，但受財力、能力和精力所限而導致難以萬全；另一方面，政府包辦不利于市場的正常發育和市場秩序的建立。隨著我國市場經濟體制的逐步完善，這種統包統攬的全能型政府不僅不能促進新區的合理開發，反而在一定程度上會成為新區開發的障礙，政府收縮活動范圍、將市場能做的事情退還給市場，實現由全能政府向有限政府、服務政府轉型已是大勢所趨。政府在新區建設中處于領導、指揮、協調的主導地位。政府應堅持以市場為導向履行其職能，主要提供公共物品和非營利性的公共服務，凡是市場能夠做的事都讓位給市場；凡是市場自行調節，企業自行決定，中介機構提供服務的事項政府要堅決退出；政府職能從由計劃管理主要轉向市場管理，通過經濟手段和法律手段來規范市場行為，堅持以市場為導向履行職能，運用政策、法律和提供基礎設施產品營造良好的開發和發展環境；充分利用行政資源，協調發改、規劃、建設、國土資源、財政等行政部門，確保新區建設各環節高效運行，將新區管治與市場作用有效地結合起來，推進新區開發建設，促進經濟發展，在新區建設中既要充分發揮其政治（行政）作用，又避免角色錯位和越位。
二、完善落實政策支撐體系
縱觀其新區建設歷程，不難發現每個時期的新區建設都離不開相關政策的配套扶持。新區的建設是一項綜合的社會系統工程，需要各個部門相互配合、協調推進，這就需要一系列相關政策的綜合引導和推動。針對新區開發的不同階段，依次出臺相關政策措施來推動新區建設進程。在新區開發初期，為吸引投資商流入新區，政府可以直接統籌或負責區域性大型基礎設施的建設，并給予新城的基礎設施經營以財政補貼，制定優惠的財政政策、稅收政策或其他政策性優惠，以確保新城能有良好的基礎設施條件；根據實際情況，可以采取適當減地價、減免有關稅費等措施，在土地政策、戶籍政策、財政稅收政策、投融資政策等方面給予適當的優惠，實行政策聚焦，鼓勵投資者在新區開發建設；實行鼓勵重大投資項目加快建設的政策，比如對投資額大的項目可允許一次規劃、分期建設、分期繳納土地出讓金等；實行鼓勵大企業總部和金融機構人駐的政策，對其建房、租房給予一定的補助，等等；努力營造新區的投資環境，不僅是物質基礎，還包括創造良好的社會氛圍，給予參與新城建設的團體或私人以一定的優惠政策，以優惠的政策吸引各方力量參與新區建設，多方面的政策支持是提高新區開發質量的強勁推動力。
三、建立健全相關法規
新城開發可以依賴市場，需要政府、企業、公眾的參與，但需要有一整套完善的法規體系，規范政府和市場間的相互行為，使其各司其職，依法辦事。各國新城經驗表明，制定專門的法律制度，是有效推進新城建設的重要舉措。為保障新區建設的順利進行，我國政府也應制定相關法律條文、健全相關法規，以約束新區規劃和開發行為。新區立法應涉及機構設置、土地政策、環境保護、資源利用、資金籌措、住宅標準等多方面內容，制定相關的土地法、規劃法、環境法、吸引投資與市場扶持法、新區開發管理法等，從而依法明確新區建設基本原則、目標定位、新區開發建設主體、建設資金使用、開發程序、規劃建設等事宜，為新區建設提供堅實的法律基礎。并應該根據新形勢的發展要求，不斷完善健全新區法律體系，使其不斷適應新區建設的內外生態環境，避免新區建設開而不發和建設緩慢的現象，為新區建設大規模地進行科學有序的開發提供保障。還應建立鼓勵社會市民參與監督立法機制，實行規劃方案公示制度，廣泛征求專家和群眾意愿，公布全部政策法規及其執行情況，成立社會性專業委員會，對新區開發實行社會監督。
城市新區開發走“政府引導、市場運作”之路，就要在土地資源配置、基礎設施配套、新區建設投融資、新區管理等方面充分引入市場機制，把政府干預和市場調節緊密結合起來，真正實現政府與市場的雙向互動，推進城市新區的有序開發和統籌建設。
第一，實施“政府授權，市場運作”的土地資源開發。在我國現行土地公有制下，開發商作為物業開發的主體，既是一級市場的土地需求者，也是二級市場的房屋供給者，新區開發中，政府的土地供給若沒有充分考慮到開發商的經濟利益驅動，即有效的土地需求，就會直接導致新區的開發受阻，單純的政府推動可能會導致土地開發的供需失衡。同時，如果把土地開發完全交與市場，開發商又會借機鉆空子，造成建設用地不足和土地粗獷利用并存，在土地經營過程中過分追求土地的商業利潤，導致土地價值不能如實顯現。
城市新區土地開發可以借鑒上海浦東新區土地開發模式——“兩級循環、滾動開發，政府宏觀控制，市場自由運作”，按照“政府壟斷一級市場，放開搞活二級市場，提高土地使用效益”的原則熟化土地，將經過完善配套升值后的土地通過招標等方式向開發商出讓，保證了新區建設資金的投入，為新區建設創造條件。另外，還可以嘗試“政府授權、市場運作”的熟地開發模式，構建政府、企業和市場之間的溝通橋梁，使得政府對于土地開發和土地市場的調控擁有較強的控制力。通過熟地投放模式的運用，既使土地開發商獲取土地增值收益，形成“土地儲備-系統開發-熟地投放-資金回籠-土地儲備”的良性循環，又確保了政府土地收益的回收，實現了各個參與方的多贏。
第二，開展政府主導下的基礎設施配套建設的市場化。面對基礎設施建設問題，政府時常力不從心。一方面，基礎設施具有準公共性和自然壟斷性，市場機制不能解決其合理配置問題，需要政府干預；另一方面，政府如果直接投資基礎設施，難免自陷微觀經濟事務中，影響其職能的履行，還會背上沉重的財政包袱。政府承擔基礎設施的未來需求預測和總體布局規劃、制訂基礎設施建設的中長期計劃并讓市場機制在基礎設施領域充分發揮作用是解決基礎設施建設問題的明智之舉。地方政府應積極促進基礎設施建設和經營的市場化，創立公平、公正的市場環境，引入競爭機制，通過經營權拍賣轉讓、資本置換、BOT和TOT等方式，讓民間資本參與新區基礎設施建設；通過簡化審批、減少收費、改善服務，建立激勵機制，給投資者創造一個良好的、公平競爭的投資環境。審批時，對城市基礎設施建設可以適度超前，但不能嚴重過剩；應引入競爭，但不能過度競爭，采取各種優惠與獎勵政策降低私有企業進入壁壘，積極吸引其他投資主體參與新區投資、建設和運營活動，盡可能讓市場機制充分發揮作用；建立以收費為主的成本補償機制，制定合理的收費辦法和恰當的財政補貼制度，力促新區基礎設施建設形成自我生存自我發展的能力。
第三，搭建多元化投資平臺，拓寬新區融資渠道。新區建設普遍面臨著資金短缺、資金利用低效率、融資困難等難題，要打破新區建設的資金瓶頸，就必須按照“政府引導、社會參與、市場運作”的原則，構建“投資主體多元化、融資方式多樣化、運作方式市場化”的新機制，建立健全政府、企業、社會等多個投資主體共同參與的多元投資共建機制，積極吸引外資和社會閑散資金積極參與新區的開發建設，為新區建設提供充足的資金供給。同時進行市場化運作，最大程度地提高資金使用效率。創新投融資體制，采取“融資運作、經營生財、滾動發展”的策略，加快新區建設。可以通過BOT、PPP等方式廣泛吸收各種民間資本、社會資本及國外資本，參與新區開發建設。應根據不同的建設階段采用不同的融資模式并選擇合理的融資渠道，新區建設初期的總體融資模式應以政府主導型的間接融資模式為主，待投資環境明顯改善后，轉為以市場主導的直接融資為主。對于對市場資金不具備吸引力或吸引力很弱的項目，政府可以采取投資補貼和貼息、低息貸款的方式吸引社會投資；對于風險較大的投資項目，可由政府在建設初期注入資金或者由政府投資建成，待建成后轉讓給市場投資主體經營，再將所得資金進行“滾動開發投資”。
第四，創新新區管理體制，實現政府與市場的有效對接。目前中國絕大多數新區在管理上一般由政府直接行政領導，該單一化管理模式已阻礙了新區的建設和發展。在市場經濟的條件下，新城管理模式必須與市場經濟的要求相適應，才能促進新區的合理發展。為加快城市新區的開發與建設，各類新區在管理上也應該把政府、市場、民眾結合起來，走“小政府、大社會”、“小政府、大開發”的路子，按照“統一領導、分級管理、重心下移、強化服務”的原則，創建“兩級政府、兩級管理、公眾參與”的新區管理新體制。政府、企業和社會組織共同形成一個管理體系，3方力量分工合作，共享權力，共擔責任，形成多中心管理模式。
在機構設置上形成區政府和新區開發管理委員會兩級機構，區政府進行宏觀決策、監督與協調，開發管理委員會作為區政府的派出機構，受區政府委托，對新區專門負責行使相對獨立的行政管理職能，實行“封閉式管理、開放式運作”。利用職能外包在基礎設施、市政公用設施、環境保護、城市規劃、社會福利、公共教育、消防救災等混合公共產品領域適當引入民營資本，推動公共服務的市場化進程，并制定出完善的監控制度，能夠及時找出不符合市場經濟的外包，制定出靈活的轉包制度；明確與各相關企業單位的責、權、利，對其實行統一考評、績效考核，增強新區在管理上的獨立性、統一性和協調的權威性，切實將管理權限落實到位；完善新區政務公開制度、群眾舉報制度、特邀監督制度，讓民眾積極參與到新區管理的決策、執法、監督和公共設施建設等的過程之中，賦予公眾“監督權、倡議權”，討論新區建設發展中的重大問題，擴大公民對市場化運作項目的立法討論、政策建議及具體操作過程的監督，提高新區管理的透明度；管委會利用管理機制的創新，不斷與企業和社會組織進行管理權力的分配與再分配，做到政府機構的扁平化，真正實現新區管理由政府包攬型向市場導向型的轉變。
總之，政府和市場兩方面的力量是相輔相成的。政府在城市新區建設的推進過程中處于主導地位，它的支持對于新區建設具有重要的推動作用，主要體現在政策、法規、規劃、管理等方面。這些支持不但為新區建設指出了宏觀發展方向、提供了良好的管理和技術支撐，而且能干預市場運行，以保證新區建設符合新區規劃和新區發展的目標。同樣地，市場是彌補政府單邊作用不足的重要手段，有效防止政府在市場經濟中的“缺位”和“越位”，給新區建設帶來持續動力。面對機遇和挑戰并存的新時期，堅持政府引導與市場運作相結合，構建政府與市場雙向互動型的新區開發建設模式，是我國城市新區開發建設的戰略選擇。
參考文獻：
1、王燁峰.城市新區發展研究初探[D].東南大學,2006.
2、張永梅.城市新區開發中的政府角色和作用分析[D].同濟大學,2007.