時間：2023-06-07 16:19:31
導語：在網絡視頻的特點的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
1.1 數字化
網絡視頻新聞是建立在互聯網平臺上，以互聯網技術為主要的技術支撐，所以數字化是網絡視頻新聞平臺最大的特點。在傳統的信息內容、傳播方式等方面，可以運用較小的信息耗損實現視頻新聞的傳遞，傳播速度較快。
1.2 時效性強
網絡視頻新聞可以在新聞事件發生的同時進行攝錄和轉播，所以其極強的時效性是其他傳統新聞媒體無法實現的。同時，可以根據需要配以相應的聲音和文字，可以從視覺、聽覺等多個方面同時刺激觀眾的感官，這種直觀的傳播形式更有利于獲得群眾的歡迎。
1.3 較強的現場感
網絡視頻新聞除了與新聞事件同步的畫面、聲音以外，其營造的現場環境也可以為群眾帶來很強的現場感，通過力量、情感等要素的傳達，使觀看新聞的群眾猶如身處現場，帶來不一樣的感官刺激。
1.4 互動性強
網絡視頻新聞傳播的方式可以與觀眾進行互動，通過留言、論壇以及轉發等形式，將觀眾也拉進新聞傳播的主體環境中，每個人都可以成為新聞的者和參與者，拉近了媒體與觀眾的距離，也更加容易使觀眾產生共鳴。
2 網絡視頻新聞平臺的傳播效果分析
網絡視頻新聞平臺與傳統的電視新聞相比具有很強的時效性、互動性等特點，而在傳播效果方面，并不完全優于電視新聞傳播，主要可以從以下幾個方面分析。
1）網絡新聞平臺與電視新聞之間尚未形成密切的互補關系，所以無法達成良好的受眾疊加效應，網絡視頻新聞使得觀看電視新聞的觀眾數量越來越少，這也從另一個層面反映網絡視頻新聞具有更好的傳播效果。
2）雖然網絡視頻新聞吸引了很大一部分群眾的視線，但是電視新聞以及文字和圖片相互協調的文字新聞，似乎更加符合群眾的閱讀習慣。信息爆炸時代造成了大量的碎片化信息，而網絡視頻新聞平臺對于很多信息尚未經過全面的審核便進行傳播，或多或少的造成了一些虛假信息的存在。所以網絡視頻新聞的傳播，仍然受到一些阻礙。
3）網絡視頻新聞平臺具有的互動性功能，使得其獲得更多群眾的廣泛參與，在一定程度上增強了傳播效果。網絡視頻新聞平臺具有上傳、下載等功能，而且視頻可以評論或者轉發，與觀眾的互動性較強。但是我們也發現，網絡視頻新聞上傳的程序相對較為復雜，所以使用者并不多，這也是需要我們著重關注的問題。
3 網絡新聞傳播平臺的發展建議
3.1 對網絡視頻新聞進行重新定位
網絡視頻新聞與傳統媒體之間的競爭，應該消除以往的同質化競爭模式，對網絡視頻新聞平臺的功能、性質等進行重新定位，開展異質化競爭，才能充分體現網絡視頻新聞平臺的優勢。比如全國性的網絡視頻新聞平臺可以將其網絡新聞視頻的內容集中在中央電視臺的新聞傳播方面，而地方的網絡視頻新聞平臺，則可以充分展現地方特色，加入更多關于民俗風情以及娛樂的信息內容，迎合地方觀眾的需求，而且有利于拉近與觀眾的距離。
3.2 豐富視頻報道形式
互聯網是網絡視頻新聞的傳播終端，隨著數字化技術的不斷發展，平板電腦、手機等移動終端的使用越來越普遍，尤其是用手機接收和瀏覽新聞已經成為現代人隨時隨地的新聞傳播方式，所以網絡視頻新聞的傳播形式，應當按照不同用戶的接受方式，對于新聞報道的形式、時長，以及鏡頭的切入和變換等，進行必要的調整，使其更加符合移動終端的使用，才能獲得更多用戶的支持。
3.3 增加更多原創性新聞
新聞的真實性和原創性，是保證其獲得群眾認可的重要基礎，所以網絡視頻新聞傳播平臺的發展，應當加入更多原創性新聞，培養觀眾的忠誠度。一方面可以培養專業的新聞采編隊伍，負責在新聞事件發生時用最快的速度進行采編和處理;另一方面則要培養新聞工作者的新聞敏感度，及時發現有價值的新聞，更多原創性新聞，才能提高其傳播效果。
但是2008年又會如何呢？你又該如何充分利用網絡視頻呢？
2008年，人們極有可能終于對這種媒體有了充分的認識，并在控制權上展開激烈的競爭。因為網絡視頻的特點就是有效、高效、以及能夠提供多種廣告選擇。
但是網絡視頻的蓬勃發展是有條件的；其中以下幾個就是2008年期間在各位的幫助下有望達成的。
更好的標準2008年，盡你所能對網絡視頻廣告標準提出建議、評論，并做到堅持這些標準。雖然我之前一直反對僵化標準所帶來的商品化趨勢，但是為了整個行業的發展，這些標準又是必須的。標準應該一直都有不斷改進、完善的空間，宗旨就是能夠使庫存最大限度、最有創意地貨幣化，讓更多廣告商愿意購買網絡視頻廣告。
針對性更強關于找對用戶群我也有話要說。電視讓我們有了一種慣性思維：為了吸引特定的觀眾群，我們就必須提供相應的內容。但是對于電視來說，只有這樣才能夠吸引目標觀眾；而網絡上的工具應有盡有，我們完全可以得到更多。除了文本及地域上的針對性以外，我們還有機會根據用戶的特定行為習慣和生活方式尋找需要的人群。通過一個人消費的視頻內容種類很容易就能夠判斷出該用戶的喜好和興趣。在提高針對性這個過程中，廣告商、出版商和網絡運營商都應該積極參與進來。
更好的網絡視頻模式和電視模式大相徑庭。有了網絡視頻，不僅內容能夠進行傳播，廣告也能夠得到傳播。最受歡迎的網絡視頻內容能夠產生最大的廣告價值，廣告內容也因此能夠得到最廣泛的傳播。最先將自己的廣告同這些內容聯系在一起的廣告商就能夠讓自己的品牌在消費者中留下深刻印象，并受益于四通八達的渠道。受消費者控制的廣告種類（如內置式廣告）將在2008年大獲成功；制作及發表該類內容的有關各方都將分享這種成功所帶來的利益。
更好的測算我們必須對網絡視頻進行更好地測算；同電視相比，這或許是網絡視頻的最大優勢。2008年，業界領先的研究及測算機構必須開發更好的工具，追蹤廣告商所花費每一分錢所獲得的實際效果。這也是廣告商的必然要求。
更好的內容如果2006年和2007年期間網絡視頻的特點是消費者自制內容占主流的話，雖然這一趨勢在2008年仍將持續，但專業制作的內容將獲得越來越多的關注，并將形成足以對抗有線電視的新勢力，而只有這樣網絡視頻才能夠得以壯大。2007年期間已經有不少出版商了很多成功的網絡視頻內容，今年將有更多人參與到這一領域。
提供更好的教育應該讓數碼及傳統媒體的買家了解更多有關網絡視頻的知識，而出版商及其銷售團隊則應該更好地了解如何滿足買方的需求。只有更多的交流和雙方持續不懈的努力才能夠實現這一目標；其中最重要的一點就是雙方都有遠見卓識的領軍人。
總之，新的一年將會是網絡視頻茁壯成長的一年；而發展的前景則取決于我們大家的共同努力。
〔關鍵詞〕網絡視頻；視頻檢索；視頻瀏覽；信息行為
〔中圖分類號〕G250.72〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1008-0821（2013）08-0175-03
進入信息時代，信息技術與互聯網得到迅猛發展。信息資源已實現從文字到圖片到視頻的轉變與普及。隨著三網融合與新媒體的發展，當下社會的大眾已經形成從集體觀影向個體觀影的過渡，大眾的收視習慣越來越趨向于網絡視頻。這必將推動網絡視頻的高速發展。2011年，中國互聯網觀看網絡視頻的人數超過3億，位居全球首位，比位居次席的美國高出1倍。有關統計稱，到2015年，中國網絡視頻觀眾將達5億，而視頻將占據全網流量的83%。
1研究設計與實施
1.1調查設計
1.1.1選點、取樣
本研究選取大學生群體進行研究，根據各個高校情況，立足東北向南輻射，選取哈爾濱工業大學、東北師范大學、吉林大學、長春中醫藥大學、長春大學、東北師范大學人文學院、吉林師范大學、東北大學、北京工商大學、長春職業技術學院共計10所高校進行取樣，其中一類本科院校4所、二類本科院校4所、三類本科院校1所、?？圃盒?所。調查采用整體抽樣，根據男女性別比例、專業分布等項目按比例隨機抽取。
1.1.2調查工具與內容設計
本研究選用的調查工具為調查問卷，根據實際將調查問卷分為用戶特征、瀏覽習慣、檢索渠道、行為特征3個方面來設計問題。
（1）用戶特征：包含性別、年級、高校層次、來源地、所學專業等問題。
（2）瀏覽習慣：包含是否瀏覽網絡視頻、上網時間、場所等問題。
（3）檢索渠道：包含檢索終端、檢索渠道、常用檢索網站等問題。
（4）行為特征：包含查尋內容、檢索后行為分析、查尋目的、檢索方法、喜好分析、瀏覽感受等。
1.2調查實施
本研究通過走訪樣本高校，進行調查問卷的現場發放、現場作答與現場回收，以求達到調查結果的真實和準確。
本研究共發放調查問卷500份，回收有效問卷430份，有效率達86%。
2調查結果與分析
2.1用戶特征概述
通過調查問卷數據分析，得出樣本的基本情況如表1所示，用戶特征有如下特點：
（1）用戶性別較為平均，男女比重基本各占一半。
（2）所調查用戶涵蓋大學本科階段的4個年級，大一、大二、大三年級用戶所占比例較大，大四年級用戶活躍度較低。
（3）實現了從?？圃盒５揭槐驹盒Ｈ€覆蓋，鄉村到一線城市全線覆蓋，所得數據更能體現不同層面大學生的不同特征。
（4）所包含專業十分廣泛，不僅涵蓋了依托于信息技術的專業，也包括傳統專業，這使得調查結果更為準確。
2.2瀏覽習慣分析
2.2.1用戶使用互聯網時間及場所
關于大學生群體的每日使用互聯網時間，有38.1%的人選擇60～120分鐘，超過70%的大學生每天的上網時間在120分鐘以內。而69%的大學生上網場所是在寢室內。
大學生用戶使用互聯網的時間及場所是由大學生的活動范圍及可支配時間局限性決定的，由于大學生的活動范圍大體局限于大學校園內，可自由支配時間多為晚間，所以使得大學生使用互聯網多為晚間20點～22點在寢室。
2.2.2用戶檢索與瀏覽網絡視頻終端
用戶超過半數使用筆記本電腦作為終端，可以看出傳統的終端依然占據主流，而筆記本電腦用戶高于臺式電腦用戶的原因是由調查的群體為大學生決定的。
同時我們可以看出，手機與平板電腦等移動終端的占有率達到了25%以上，這說明新型移動終端呈上升趨勢。
2.3檢索行為特征
2.3.1用戶檢索網絡視頻渠道
調查結果顯示，67.2%的大學生通過人人、微博等社交網絡獲取供用戶檢索及瀏覽的視頻信息，超過40%的大學生根據他人轉述或通過各大門戶網站的熱門關鍵詞作為檢索內容進行網絡視頻檢索，通過傳統媒體進行檢索大學生較少。由此可見，大學生群體對新興媒介的熱衷程度遠遠高于對傳統媒介的關注。
2.3.2常用檢索網站分析
2.4瀏覽行為特征
2.4.1用戶瀏覽網絡視頻頻率
通過大學生瀏覽網絡視頻頻率的調查可以看出，52%被調查者經常瀏覽視頻，而只有8%的被調查者基本不瀏覽網絡視頻。由此可見，網絡視頻作為新媒體的重要部分，其發展趨勢已經勢不可當。而網絡視頻檢索與瀏覽也將成為用戶信息行為領域的重點。
2.4.2用戶查尋網絡視頻意圖
在用戶查尋網絡視頻意圖的這項調查中，調查發現不同性別針對此問題有較大差異，具體情況如下：男性用戶偏向的3類網絡視頻分別為：體育類（49%）、時事、政治、財經類（43.1%）、綜藝、娛樂類（36.8%），而女性用戶偏向的3類網絡視頻分別為：生活、時尚類（44.2%）、綜藝、娛樂類（43.3%）、電視劇、電影類（34.1%）。其中不管何種性別比例都較高的是綜藝、娛樂類網絡視頻。
大學生群體一方面擁有普遍用戶的特點，例如男性偏好時事、政治、財經、體育等，女性偏好生活、時尚，另一方面也擁有其群體特定特點，例如對綜藝、娛樂類食品的追捧。
2.4.3影響用戶網絡視頻瀏覽的因素
多數用戶根據需要、愛好進行網絡視頻瀏覽，而大學生群體中還有一大部分人群在瀏覽社交網絡、門戶網站時由于標題吸引點擊觀看。
這些網絡視頻大部分集中在15分鐘以內，這也符合了用戶的可承受范圍。
3結語
本研究采用調查研究方法，研究大學生群體的網絡視頻檢索與瀏覽行為，從而對用戶對新型媒體資源網絡視頻的行為特征，主要結論總結如下：
（1）用戶形成習慣的瀏覽時間，約在1～2小時左右，因此用戶對網絡視頻長度的瀏覽需求也提出要求，普遍認為15分鐘以下的網絡視頻為宜。
（2）有目的性的檢索用戶采取檢索式的簡單檢索方法進行網絡視頻的查找，無目的性的用戶偏好于瀏覽門戶網站、社交網絡的目錄進行無目的的網絡視頻查找。
（3）有目的性的用戶檢索意圖可分為興趣愛好與資料收集，無目的性的用戶瀏覽視頻受網絡視頻的標題影響較大。
（4）多數用戶不具備復雜的信息檢索知識，而多數具備一定檢索知識的用戶也僅僅會采用簡單檢索輔之以分類檢索。對于網絡視頻而言，專項的網絡視頻類門戶網站的檢索率要遠高于綜合性檢索網站。
（5）用戶對于檢索結果，會進行4～8頁以內的瀏覽，如仍未發現相關視頻，用戶則中止查尋或更換檢索詞。部分用戶會降低瀏覽預期，選擇相近視頻進行瀏覽。
通過研究用戶信息行為，本研究總結了大學生群體網絡視頻檢索與瀏覽行為特點，旨在使網絡視頻檢索領域得到更好與更明確的發展方向，也使用戶得到更好的檢索與瀏覽體驗。目前各大網絡視頻門戶網站已經進行了一系列更加人性化的整改、整合與分類，但如果想要獲得更精確、更詳細的整理，還需要一系列有力的促動。
參考文獻
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一、網絡視頻廣告的效果優勢
網絡視頻廣告可以應用于人物訪談、重大活動、企業專題、新產品上市、產品展銷會等。總體來看，網絡視頻廣告肯定會影響到傳統媒體廣告的廣告市場，但是絕不會替代傳統媒體廣告。傳統廣告的特點是大眾性，在傳播面向更廣泛大眾的廣告上，傳統媒體還是有自己的優勢。網絡媒體會吸引更多青年人群，廣告主更看重對年輕群體的影響。網絡視頻廣告能夠抓住目標特別明確的廣告主，廣告可以做得更專業、細膩，其優勢體現在以下幾方面：
傳播范圍廣泛，無時間、空間限制，可以實現7*24的服務，將企業信息傳播到世界各地；采用先進數碼及多媒體技術，融合視頻、音頻、圖像、動畫及文本于一體；表現力更生動、形式多樣、載體量大，交互性及感官性極強；企業實景展播可將企業的產品、服務、品牌更好地呈現在客戶眼前，幫助客戶親身體驗，更有利于誠信環境的構建；網絡視頻廣告直播可由用戶自行控制，如播放時間、位置和次數等。
二、網絡視頻廣告對電視廣告的影響
由于電視臺地域的限制是存在的，不上衛星的電視節目很難被大家看到，所以限制了電視廣告的受眾人群?；ヂ摼W就沒有這樣的限制，只要上網的內容，用戶都會看得到，內容更容易按照用戶的喜好和興趣去分類。這些都是用戶主動尋找收看的內容。電視盡管可以按時段、分欄目和人群來播出廣告，但更多還是在賣時間段，而不是賣內容。互聯網更多賣的是不同品類的內容。網絡視頻廣告對電視廣告的影響體現在以下幾方面：
（一）內容具有互動性
電視廣告基于線性播放，是單向傳播的，具有明顯的強制性。而網絡視頻廣告的互動式傳播使得傳播者與受眾之間的直接連通成為可能，二者之間漸漸融為一體。
（二）效果測評準確
這是對于電視廣告最大的影響，電視廣告主不能確定觀看廣告的受眾是否就是企業的目標群體，而網絡視頻廣告的效果測評則比較精準、可靠?？梢酝ㄟ^網絡監測系統分析，準確獲知受眾的性別、所處的位置、訪問次數等信息，廣告主可以針對分析結果制定相應的營銷和服務策略。
（三）廣告投放的針對性
電視廣告的傳播范圍相當廣泛，電視傳播所到之處就是廣告所到之處。網絡視頻廣告的投放更加具有針對性，可以在不同的視頻網站、在不同的視頻節目分類中，按照廣告主的要求進行投放。
三、企業網絡視頻廣告模式應用
電視廣告的成本高高在上，企業可以選擇投資少、效果好的視頻廣告媒介――企業電視臺，進行企業產品、形象的宣傳。企業電視臺是一種新型的網絡宣傳媒體，也就是網絡視頻的升級產品，是以視頻為載體，結合電視臺形式，用影像節目將企業的產品、形象、文化、服務、品牌等需要宣傳的內容進行集成傳播，使客戶能夠清楚地看見真實的企業、產品及服務。企業電視臺可以實現以下功能：企業廣告點播、網絡視頻直播、在線客服支持、交換式互助傳播、遠程視頻會議。用戶通過企業電視臺觀看網絡視頻廣告的過程中，遇到自己感興趣的內容或是不懂的問題，可以隨時輸入文字或開啟視頻聊天窗口與在線主持人直接對話，進一步咨詢，了解企業和相關產品的信息。
2012年上半年，是傳統媒體有廣告監測以來最差的半年。所有的傳統媒體廣告值增長了3.9%，電視僅增長了5.2%。但與此同時，一個對比強烈的現象是2012年互聯網媒體廣告值增長了65%，視頻則增長了109%。我預計2013年視頻還將有很大的增長。
除此以外，我們還發現了很多有趣的現象，比如很多在電視上火的內容，在網上也火，像《中國好聲音》在浙江衛視，平均3個點來說，大概有3000萬播放量，而整個互聯網的播放量則近14億，網絡視頻的播放量遠遠超過電視的播放量?，F在，熱門的電視劇和綜藝節目，像《甄嬛傳》、《宮鎖珠簾》等，電視和網絡的收視率都非常高。所以，我們2012年圍繞大劇和熱門的綜藝節目，做了跨平臺整合，對于很多企業來說，它們的預算有限，所以希望用同一個聲音說話，圍繞同樣的內容進行跨平臺整合傳播是一個非常重要的發展方向。
由此可以看出視頻行業發展的一個重要特點，就是視頻與電視媒體的關系正在發生變化—我們的很多客戶都把視頻和電視放在一起做計劃和購買，因為在很多城市，視頻的成本比電視低，聯合購買可以降低成本。此外，也可以提升廣告的到達率，視頻對年輕受眾的覆蓋有明顯的優勢，聯合采購可以加大對全人群的覆蓋。我測算，2012年至少有3到4億媒體投放費用轉移到了網絡視頻市場。
增長迅速的視頻市場
縱觀目前的視頻行業，主要有以下幾個特點：
首先，基數小，但增長快速。網絡視頻已經成為互聯網第一大應用，廣告收入有望繼續高速增長。
其次，國際客戶大規模轉移電視預算到網絡視頻，北京、上海、廣州、深圳等一線城市流量緊張；本土客戶也越來越重視網絡視頻的作用。與此同時，視頻營銷的產業鏈初步形成。如專業的廣告公司、微視頻創意公司、數據分析與廣告監測公司等，包括劇星傳媒網絡視頻廣告的崛起，都為產業鏈提供了很好的保障。劇星傳媒2011年5月成立，當年做了2000多萬，2012年則達到2.5億。2011年我們只有上海一個團隊，現在我們有上海、北京、廣州等四個團隊，從2011年的16個客戶到目前的30余個客戶，成長速度還是很快的，是時勢造英雄。
最后，網絡視頻媒體越來越重視內容差異化和自身品牌建設，為廣告主尋找契合的內容提供了機會。我認為現在電視劇版權，大家都是共享的。第三方制作，電視臺和網站都可以買。現在自辦欄目的制作，電視媒體還是占有優勢的，電視媒體版權向網站輸出。但網絡視頻對自制節目會加大投入，這是非常重要的發展方向。比如，騰訊這樣的媒體，完全有能力做《中國好聲音》這樣的節目，而且投入也是很劃算的，可以對電視臺反向銷售，客戶的營銷，包括一些媒體的二次營銷，肯定也是可以的?，F在荷蘭的版權公司坐地起價，招標《中國好聲音》版權，有的媒體出5000萬的版權制作。所以，制作資源，網絡視頻也可以用，版權也可以買。
視頻營銷模式
那么，對于客戶的營銷戰略來說，視頻的機會在哪兒？現在視頻流量大的是北京、上海、廣州、深圳等城市。目前，我們作為一個戰略重點在做，與研究公司分析視頻在二、三線市場有多大的影響力。調研發現，很多三線城市，人們用網絡視頻的時間比一線城市還多，這就說明二、三線市場，看網絡視頻的時間更長。但是問題在于這些時間還沒有被商業化，還沒有被客戶認可。很大程度是因為更多的本土客戶還沒有看到網絡視頻的價值，所以我們要對本土客戶做大量的教育工作。目前只是一些國際客戶，以北上廣深這些城市的投放為主。
騰訊視頻有非常大的優勢，因為它的目標用戶非常全面，一、二線和三、四線城市的用戶都有，發展潛力巨大，最終會成為網絡時代的大眾媒體。2012年視頻廣告收入有可能翻一番，就是因為本土客戶的發展。舉個例子，上海文廣的客戶90%是國際客戶，10%是本土客戶，安徽衛視的客戶則80%是本土客戶，未來三、四線城市的營銷潛力不可限量。
廣告主做視頻營銷，我主要推薦以下幾種模式，第一個是最熱點的、熱門的大劇和綜藝節目，比如《后宮》、《中國好聲音》等；第二是區域定向，擁有大量用戶，在此基礎上進行深度分析，從而更加精準化的視頻營銷可以與廣告主的重點市場進行更好的結合，因為我們的視頻既是一個全國性的平臺，又是一個地方性的平臺，重點市場是天津、北京、山東，可以重點投放，效果是不錯的；第三個模式是我們正在做的劇場營銷，電視臺的劇場沒辦法做到精準，比如化妝品客戶就是針對20歲、30歲的女士，而我們做定制劇場，網絡視頻內容的可定制模式非常好─可以與內容深入結合，與社交媒體深度結合的模式也很好，電視臺播微電影肯定是不行的，網絡視頻就可以，所以與電視臺比，視頻的優勢很明顯。
視頻營銷的優勢
相對于電視廣告，視頻的優勢在于以下幾點：首先，它可以進行精準營銷。視頻廣告可以進行精準的內容定向、地域定向、時間定向、受眾定向和頻次控制。其次，視頻可以進行微電影和病毒視頻營銷，微電影和病毒視頻是網絡視頻獨有的營銷方式。此外，還有定制化的內容植入營銷。由于網絡視頻內容可控，可以方便客戶進行個性化的內容營銷。
廣告主對視頻營銷的需求，目前主要是以下幾個方面，首先，提升品牌，對網絡視頻進行大規模的貼片廣告投放，提高品牌知名度和美譽度；其次，與電視互補，現在很多國際廣告主都把視頻和電視放在一起優化，尋找低成本的組合方式。最后，是網臺互動，圍繞熱點電視劇或綜藝節目進行整合營銷。還有廣告主進行視頻營銷的目的是效果轉化，投放網絡視頻廣告，希望以此提升自己網站或電商平臺的流量。
目前，對網絡視頻廣告投放比較多的行業是食品飲料、家用日化和OTC，這些都是電視媒體的核心投放行業，適合通過TVC方式展示品牌，視頻對于它們來說也是非常適合的展示方式。
【關鍵詞】聯想 愛在線 網絡視頻營銷
網絡視頻營銷在互聯網快速發展的今天愈發流行，這種低成本卻結合互聯網與視頻營銷的形式愈發受到企業的重視。聯想制作的網絡視頻引起網絡視頻營銷界轟動，這樣的成功讓企業看到巨大的商機。
一、網絡視頻營銷相關概念及現狀
（一）網絡視頻營銷概念
網絡視頻營銷是指企業或者組織機構利用各種網絡視頻把信息出去，以宣傳企業產品和服務，在消費者心中樹立良好品牌形象，實現企業營銷目的的一種營銷形式。視頻與網絡相結合的營銷方式，相對于傳統的廣告營銷模式是一個創新，其不僅結擁有視頻感染力強等特征，更結合了網絡傳播快，成本低等優點。
（二）網絡視頻營銷現狀
2006 年已經被定義為中國視頻誕生元年，這一年中國的視頻網站由年初的20余家激增到250 多家。2007 年底頒布《互聯網視聽服務管理規定》，也成為中國視頻網站發展的一道坎。2008 年北京奧運會之后，視頻網站通過正版授權，破除了行業瓶頸，終于得以進入行業成熟期。網絡視頻已經步入了黃金時代，網絡視頻的影響力也得到空前爆發。美國廣告業對這個新動向十分敏感。像可口可樂、帝亞吉歐和聯合利華這樣的大公司都加入了網絡視頻營銷大軍。這些網絡視頻能夠帶來數百萬的觀眾，但是成本卻比在電視節目中投放廣告低得多。在中國，百度唐伯虎系列小電影沒有投入任何推廣費用，卻換來2000 萬人的傳播效應，讓“百度更懂中國”深入人心。
（三）網絡視頻營銷的價值體現
隨著互聯網的快速發展，以及視頻網站如愛奇藝，優酷的盛行，同時微博等社交平臺的突起，網絡視頻營銷憑借其獨有的優勢成為時下產品營銷的主要手段之一。公司采用低成本制作視頻短片，并在互聯網上引起千萬轉載和點擊，依靠用戶自發的口碑宣傳，從而促進產品更快更好的銷售，這無疑是一種行而有效的營銷方法。在網絡視頻營銷的內容里，不僅有讓消費者會心一笑的娛樂性，也有使得發人深省的思考性。視頻更容易讓消費者理解產品想要傳達的理念，是消費者更直觀明白產品文化。網絡視頻營銷憑借互聯網其強大的傳播速度，在宣傳時間發面更加的有效用。同時，通過觀看視頻時留下的評論和觀眾群里的討論，一方面可以為視頻造勢，另一方面，雙方之間的互動，有利于信息的深層次傳遞，達到更好的營銷效果。網絡視頻營銷結合網絡營銷和視頻營銷的優點，作為當下一種新興的營銷手段，對于產品營銷有著不可置否的價值體現。
二、聯想“愛在線”網絡視頻的發展
聯想緊跟互聯網發展腳步，在2008年為推廣產品ideapad，首次嘗試網絡視頻營銷，并定位把產品拉進愛情故事里，從而引起消費者共鳴。2008年8月21日，網絡視頻《Always Online》上線了，聯想IdeaPad S10則從開頭貫穿到電影結束，小巧可愛的S10 成了男女主人公聯系的唯一道具，《愛在線》也被網友稱為“讓3億年輕人感動的愛情”。
而此次網絡視頻營銷試水也沒讓聯想失望，所有網友都開始關注起這款產品，之后，聯想把這款電腦放在淘寶店預售，立刻火爆聯想。。此后，聯想在各銷售終端也開始進行大規模的促銷推廣活動，聯想IdeaPad S9/S10上市一個月銷量即突破三萬臺。而在上市三個月后，聯想不但控制住了競爭品牌的市場蠶食，收復失地，而且市場占有率反超0.5個百分點。
2013年，伴隨著林俊杰的那首《Always Online》，聯想平板電腦2013版《愛？在線》回歸大眾視野，推動劇情發展的主角也從上網本變成了聯想平板電腦小熊Pad，產品功能也潛在滲透在劇情之中。此次網絡視頻營銷與電影《我想和你好好的》合作，相互借力，共享了宣傳途徑，有效的推廣了聯想小熊pad系列產品。
三、聯想網絡視頻調查分析
本次調查對象為網民，從效果、內容、接受度、互動等方面展開調查。期間問卷發放150份問卷，回收144份，問卷回收率為96%，有效問卷144份，有效率100%。
（一）關于視頻內容
根據調查63.2%的人在觀看該視頻的時候并沒有一是該是一個廣告，其內容的別具一格性和把產品淡化的處理讓用戶津津樂道。同時，60.4%的人覺得該視頻最吸引人的地方是情感表達和創意上。根據調查，大部分用戶認為視頻做的好的典型特征是具有震撼力，能吸引觀眾的注意力，視頻內容可信，深入人心，能引起消費者共鳴，理念容易理解，具有針對性。而44.4%的人認為能否讓消費者立刻產生購物沖動及消費并不特別重要。
（二）關于視頻推廣
根據調查，67%的人還是知道這個視頻的，其中42.2%的人了解該視頻的途徑也主要來自BBS，微博等社交媒體，當然也有22.4%人是通過朋友介紹。聯想在宣傳方面還是做的盡心盡力，憑借自身資源和網絡自發相結合，達到了一個較好的宣傳效果。
（三）關于受眾定位
根據調查，了解該視頻的年齡層77.2%是年輕人，尤其集中在20到25歲，學歷方面77.8%的人以大學本科為主。該款產品也是主打年輕人品牌，所以聯想在受眾定位做的十分精準。
（四）關于用戶互動
根據調查77.8%的人對于看完該視頻心情都有比較大的觸動，其中也有61.1%的人在看完該視頻后有購買該款產品的沖動，其在評論和轉載的數量都達到百萬之多。用戶通過評論和轉載來表達自己的觀點和自發的進行宣傳，而聯想也從觀眾評價中找出自己的不足，從而進行改進和更大的發展。
四、聯想網絡視頻營銷策略優勢分析
（一）視頻內容創意出色
2008年，聯想產品項目組從韓國偶像劇《威尼斯戀人》聯想產生創意，決定把產品拉進愛情故事中，一個美輪美奐的愛情故事，幾乎在一夜之間被趕制出來;故事凄美動人，像瓊瑤的愛情小說。讓人看得鼻子發酸。對于情緒化、容易感動的年輕人來說更是一劑猛藥，十分切合他們的思想。而2013年的新版《愛在線》同樣也延續了2008年唯美的愛情故事。根據調查，大部分人認為該系列視頻的情感表達和創意方面都十分的優秀。在網絡視頻營銷的創作策略上，聯想利用自主創作和事件創作相結合的的營銷策略，充分利用手中資源，使得視頻內容創意出新。
（二）前期推廣吸引眼球
聯想通過在搜狐BBS發帖宣傳愛情故事《漂亮學姐竟是戀熊女孩，我來冒死掀它老底》，引起網民的關注。在之后的推動過程中，策劃人員還為這篇文章配上精美的插畫。隨后，策劃人員又在網上推出了所謂的自拍貼：《三十五中?；ㄅ目嵝苷嫒苏掌贰０言谐橄蟮奈淖洲D變為具體的形象：一個美麗的女孩和一位不離不棄的小熊。由于有了真實的圖像，故得具體了很多，酷庫熊變成了一種愛情象征：隨時在你身邊。一時間，酷庫熊和它的女主人成了網絡間風靡的經典形象。聯想通過論壇推廣和網絡水軍推廣的營銷策略進行宣傳，并結合先賣故事在賣電影的營銷手段，最后帶動產品銷量的增長。
（三）受眾定位精準
聯想該款產品主要使用群體是年輕人，同時，現在中國大部分網民的年齡層級也都是年輕人為主。年輕人有什么特點？容易沖動，情緒化，情感表達強烈。聯想項目組正是結合年輕人思維，借鑒當時年輕人所熱愛韓劇內容，把產品拉近愛情故事里，制作了一個貼合年輕人口味的視頻短劇，更是極大的觸動了年輕人的感情。在如此精準的定位下，該款視頻短劇在用戶中迅速流行起來。
（四）注重與用戶的互動
聯想注重視頻營銷的互動性，其不僅體現在網民網絡視頻的轉發、評論上，網民可以參與視頻劇情的投票選擇、定制。甚至在開放性的劇情中自制內容.或在統一的主題下參與自制劇的活動.這樣既提高了其視頻營銷的參與度.從而使得《愛在線》視頻的網絡自發推廣更加廣泛和順暢。據數據統計，聯想《愛在線》網絡視頻的點擊量達到幾百萬，這更進一步說明了聯想對于互動策略把握到位。
（五）相對低廉的營銷成本
相對于電視廣告昂貴的成本，網絡視頻營銷的成本是非常低廉的。一只普通的電視廣告，投入往往是網絡視頻營銷的幾百倍。制作一個視頻短片，往往只需要一個好的創意和一點資金。我們可以免費把視頻放在網站上，然后利用網絡進行推廣。聯想也正是看中網絡視頻營銷這個特點，所以把宣傳模式轉向網絡從而能控制營銷成本。
參考文獻：
[1]王樂鵬，李春麗等.論成功網絡視頻營銷的典型特征[A].市場論壇，2009，（7）.
關鍵詞：ADSL 網絡視頻 系統應用
一、概述
ADSL技術的迅速普及，使廣大網民充分享受到了駕駛高速列車網上沖浪的種種便利快捷，但目前人們對ADSL的絕大多數應用，仍停留在瀏覽網頁、傳遞/下載文件、收發電子郵件、網絡游戲等傳統的網絡應用，更多更新的應用亟待我們去發掘。這里我們向大家介紹的一種針對多分支機構基于ADSL傳輸的網絡視頻應用系統，正是利用ADSL作為一種接入Internet的手段，以此實現視頻信號的網絡傳輸，從而實現廉價且簡單易行的跨地域的網絡視頻管理系統的構建。
項目概要：該項目的建設規模共涉及分布于華北、華東至華南59個分支機構的監控區域，監控中心及總部位于廣州，每個監控區域2個視頻監控點。要求將監控點攝像頭采集的監控圖像通過網絡實時傳輸到總部及監控中心，監控中心管理人員或企業領導可以遠程調看任一監控點的實時現場圖像，進行攝像機的遠程遙控操作，在需要時，還可以通過本系統進行視頻錄像的查詢。
該項目的最主要特點為，監控點分布地域廣且分散，要實現這樣的遠程視頻監控，租用專用的通信線路，對于一般用戶顯然是不現實的，值得慶幸的是Internet網絡使距離不再那樣遙遠，寬帶接入技術的發展及廣泛應用，也使得信息高速公路的最后一公里，不再那樣狹窄，這一切為“安衛士網絡多媒體管理平臺”的視頻應用提供了良好的用武之地。
二、建設目標和建設內容
1、建設目標
1）多媒體化：同步、實時傳送需要的視頻圖象及聲音信號；實時采集前端各種傳感器的告警信息，出現告警時，及時給出提示；可根據需要，在前端、監控中心及客戶端分別或同時存儲；
2）網絡化：通過LAN/WAN進行多媒體信息的傳輸，本項目為通過ADSL接入Internet網絡；監控現場的視頻與音頻信號匯集到總監控室集中管理，而企業領導或有權用戶可以在任何地點通過Internet，隨時看到監控現場的實時圖像、遙控監控設備、調看錄像文件；
3）集成化：已建或待建監控系統可合理集成，避免不必要的資源浪費；
4）擴展化：系統具有簡單、靈活地系統擴容和智能化升級功能，方便監控點的不斷擴展；
5）安全性：監控信號在進行網絡傳輸時，具有安全加密功能，保證監控信號的準確性。
2、建設內容
該系統由模擬監控部分（攝像頭、拾音器等）、網絡視頻部分（NMVSTM網絡視頻服務器等）、網絡傳輸部分ADSL路由器、安衛士TM網絡多媒體管理平臺（管理服務軟件、存儲系統）及客戶端（分控）等共同組成。
分支機構現場的實際情況通過攝像頭、拾音器及傳感器完成各種信息的采集，監控圖像等信息由NMVSTM網絡視頻服務器壓縮、打包處理，經ADSL接入Internet，這些信息通過Internet傳至總部監控中心或領導桌面。根據需要，總部或領導可以在需要時通過訪問NMVSTM網絡視頻服務器進行實時監視或調看其內置硬盤或閃存卡所存儲的錄像文件。
a 攝像頭的選擇與安裝
在各分支機構的監控點安裝可變倍變焦的一體化攝像機和355度全方位球型云臺。通過視頻線直接連入NMVSTM網絡視頻服務器進行存儲和傳輸。攝像機的安裝選擇監視角度較開闊處。
b 網絡視頻服務器的選擇與安裝
NMVSTM網絡視頻服務器具有本地存儲功能，用戶可選擇硬盤或閃存卡存儲方式。同時可根據需求選擇音頻通道為單向或雙向的網絡視頻服務器。網絡視頻服務器可選擇安放在分支機構監控點附近。
c 網絡連接選擇
通過網絡運營商提供的ADSL。
d 連接示意
三、幾種基于ADSL接入的視頻應用模式
模式一
客戶端直接訪問前端視頻服務器，前端每個視頻服務器均配有一個公網固定IP地址，由ADSL橋接方式接入網絡。此種模式簡單穩定，但需為公網固定IP地址支付一定費用。適合于監控點數有限、跨度大、監看人員不多，且對系統穩定性要求較高的用戶。
模式二
客戶端直接訪問前端視頻服務器，前端視頻服務器通過PPPoE撥號方式由ADSL接入網絡。由于每次撥號后，前端視頻服務器的IP地址都會發生變化，亦即其地址是動態的，解決前端動態IP地址問題，可有以下方法：
1) 架設DDNS（動態域名服務器），客戶端通過DDNS獲得前端視頻服務器的IP地址。
客戶端可隨時通過察看前端設備發來的報告自身IP的E-Mail（需設備支持），來獲得前端設備的IP地址。
模式三
客戶端——多媒體管理服務器模式。此種模式為，前端視頻服務器首先將視音頻等信息發送給網絡上的多媒體管理服務器（具有公網固定IP地址），由多媒體管理服務器完成DDNS及視音頻等多媒體信息的轉發（Relay）工作。該模式依托于安衛士TM網絡多媒體管理平臺，適合構建大規模或超大規模的網絡視頻應用系統。
四、應用領域
有分支機構的大型企業、連鎖企業、商業和個人。
無人值守機房環境動力監控系統主要是對機房設備(如供配電系統、UPS電源、空調、消防系統、保安門禁系統等)的運行狀態，設備運行的環境動力狀態等進行實時監控并記錄歷史數據，實現對機房五遙(遙測、遙信、遙控、遙調，遙視)的管理功能，使機房監控達到無人或少人值守，為機房高效的管理和安全運營提供有力的保證。
傳統的視頻監控系統受技術發展的局限，只能進行現場監視，簡單的報警信息傳輸，不能遠距離傳輸視頻信號?？v觀市場，各安防廠家紛紛推出基于TCP/IP網絡的機房環境及動力監控系統。其中基于網絡視頻服務器的機房環境監控系統將是無人值守機房監控系統的發展方向，下文將向讀者介紹它的系統組成與實現以及功能特色。
二、系統組成與實現
基于網絡視頻服務器的無人值守機房環境監控系統按級別可分為前端機房監控現場和后臺監控中心兩大部分。
按功能共分三個部分：前端信號采集處理部分、信號傳輸部分、后臺控制(監控中心)部分。
前端信號采集處理部分
在機房內設置球機以觀察整個機房的總體狀況，在大門出入口和樓道處設置半球置攝像機以觀察整個通道人員的進出情況，并根據需要安裝，溫濕度探測器、電壓電流探測器等環境動力采集設備。
部分監控現場安裝煙感探測器、紅外報警等探測器、周界報警裝置等。
信號傳輸部分
通常從前端監控點到監控中心都有2Mbps的E1通道，將視頻服務器通過E1專網把圖像及相關環境動力監控數據傳送到監控中心。
后臺控制(監控中心)部分
在監控中心配置一臺中心監控服務器，負責管理前端所有攝像機、視頻服務器、環境動力監測、報警設備，并聯動報警錄像、電子地圖等，同時管理后端所有上網監控用戶。
三、系統示意圖
四、系統的功能特點
基于網絡視頻服務器的無人值守機房環境動力監控系統不僅要求具備完善的各項監控功能，可需要進行24小時不間斷環境動力監測、綜合報警處理，并能產生各種語音報警、實時曲線、歷史報表等，在報警時還能通過短消息報警模塊實現短信報警通知功能，即使中心無人，報警信息也能傳送給相關管理人員。
五、網絡視頻的機房環境動力監控系統
針對行業性應用的特點，高效可行的基于網絡視頻服務器的EASYCOVER機房環境網絡視頻監控系統，充分采用最新的計算機、通訊、圖像處理等方面的技術，通過寬帶網絡或無線網絡實現聯網報警、遠程情況處理及遠程圖像監控。
出身名門的EASYCOVER機房環境網絡視頻監控系統，是基于TCP/IP技術的第三代網絡監控系統，除滿足上文所提的所有功能外還主要有以下特色。
1、系統具有先進性、開放性
系統采用第三代網絡監控技術，有C/S和B/S兩種監控模式。不僅適用單個機房的獨立監控管理、實時監控，更適合多個機房的遠程集中管理。系統具有開放性、可擴性、兼容性和靈活性的特點，能適應產品的升級換代。
2、實施方便快捷
系統能夠充分利用機房現有的網絡環境，直接將視頻服務器接入網絡即可，不影響原有網絡結構，易于日后系統擴展。網絡視頻服務器豐富的接口可以提供各種報警器材、溫濕度探測、電壓電流監測、紅外感應等設備接入功能。充分滿足機房用戶對環境各種指標的監測要求。天地偉業網絡視頻服務器體積小，便于安裝，采用嵌入式操作系統，安全可靠，無需人員管理，適于多種惡劣環境應用。
3、模塊化設計
系統采用模塊化設計，系統共分為音視頻監控模塊、環境動力監測模塊、綜合報警處理模塊和門禁管理模塊.各個模塊之間既相互獨立又能無縫集成，根據用戶的實際需要可以像搭積木一樣靈活配置。
4、綜合平臺
系統是一個綜合性的監控平臺，只需要一套軟件，一臺主機，就可以實現對監控系統里的所有設備的監控管理，同時天地偉業強大的研發隊伍可以保證針對機房環境監控用戶的特殊要求及時定制相關功能模塊。市場上不少廠家的環境監控系統需要多臺主機，幾套軟件才可以實現對所有設備的管理，無形中增加了成本，以及使用者操作和管理的難度。
5、操作簡單
EASYCOVER機房環境網絡視頻監控系統秉承天地偉業系列監控軟件的特色，從用戶使用者的角度考慮設計使用。用戶只要有一定的計算機基礎，只需少量或無需培訓，就可以很熟練的使用該系統管理軟件。而且，系統設有智能的容錯機制，一旦用戶操作失誤還可以導入原來的設置，恢復到發生錯誤以前的狀態。
關鍵詞 中國網絡視頻行業 盈利狀況 自制劇 用戶付費 版權費用
中圖分類號：F570 文獻標識碼：A
自2004年第一家視頻網站在中國誕生以來，網絡視頻行業就從未停止它的蓬勃發展歷程，日漸成為前景良好的朝陽產業，但與其迅速發展的現狀不符的是網絡視頻行業一直處于盈利困難的虧損狀態。因此，筆者擬通過探討中國網絡視頻行業盈利困難的原因，提出針對性的建議，以求探索扭轉網絡視頻行業虧損之路徑，實現行業的持續發展。
1中國網絡視頻行業發展概況
經過10多年的發展，中國網絡視頻行業已經進入了平穩發展時期，基本形成了自身的市場特點：
1.1持續增長的行業規模
由圖1可見，中國網絡視頻行業市場規模在以較高的增幅逐年擴大。截至2013年，中國在線視頻市場規模達135.9億元，同比增長48.0%。由于2014年及未來幾年在線視頻行業在移動端商業化全面深化、視頻網站持續引入熱門版權內容（電影、電視劇、綜藝節目等），以及自制劇、自制節目的深入開發，預計未來中國網絡視頻行業市場規模還會以比較快的速度增長，到2017年，市場規模將達到將近400億元。
1.2 多寡頭的市場結構
網絡視頻行業最主要的收入來源是廣告收入。2014年第3季度中國網絡視頻市場廣告收入為46.7億元人民幣，約占企業總收入的68.4%（數據來源：《2014年中國在線視頻行業數據洞察》），因此，網絡視頻行業的行業集中度可由廣告收入的行業集中度來反映。
由表1可知，2014年第三季度廣告收入排名前四的企業的市場份額之和（CR4）為64.43%，根據貝恩對產業壟斷和競爭的分類可知，我國目前網絡視頻行業屬于寡占Ⅲ型（中高集中寡占型）市場，并且由于進入壁壘較高，目前網絡視頻業基本形成了優酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻、騰訊視頻和樂視網瓜分絕大部分市場份額的格局，因此我國網絡視頻市場更接近于多寡頭的寡頭壟斷市場。
2中國網絡視頻行業盈利現狀
與具有壟斷特征的市場結構和持續增長的市場規模相反，中國網絡視頻企業的盈利狀況仍然不容樂觀，行業整體的盈利時間點尚未到來。
據統計，在2013年，除了樂視和PPS有盈利外，其余的網絡視頻企業均處于虧損狀態。而到了2014年，盈利也將依然是個別現象，全行業總體仍處于虧損狀態。
以優酷土豆與愛奇藝為例。
由表2可見，盡管優酷土豆的總收入在逐年增加，但是由于其成本的更大幅度增加，其凈利潤一直為負，且有虧損逐漸擴大的趨勢。
與市場份額最大的優酷土豆狀況相似，排名第二的愛奇藝視頻的盈利狀況也同樣不佳，早在2011年，愛奇藝的虧損就達50000萬元人民幣，在2012年虧損54250萬元人民幣（數據來源：中商情報網，《淺談我國網絡視頻行業盈利增長緩慢的主要因素》）。據愛奇藝CEO龔宇稱，愛奇藝在2014年也依然不會實現盈利。
3中國網絡視頻行業盈利困難的原因
經過數年的投資，在收入不斷提高的情況下，中國網絡視頻行業仍處于虧損狀態，其盈利難并不是由單一因素造成的，而是存在著多方面的原因。
3.1帶寬成本已難下降，版權購買費用提高
帶寬成本與內容成本是網絡視頻行業的兩大成本支出。
在網絡視頻行業高速擴張的前幾年，行業的帶寬成本確實有很大幅度的下降，有業內人士認為已下降了60%。然而，網絡視頻行業的帶寬成本已降至價格底線（2～3萬元/G），近幾年內難以再有持續的下降。相反，版權費用卻在提高。
伴隨著財力的攀升，互聯網視頻行業對內容的爭奪戰進入白熱化，為了奪取節目的獨播權，紛紛采用高價策略。如在2013年，不論是樂視以 5040 萬元的價格購得電視劇《新編輯部故事》的網絡版權，還是騰訊視頻斥資 2.5 億元拿下娛樂節目《中國好聲音》下一季的網絡版權，都在行業內引起了不小的震動。版權費用的過高導致總體經營成本的大幅上升，并且由于競爭較大，版權費用在短期內難以下降，勢必造成且加劇網絡視頻行業的盈利困境。
3.2盈利模式單一，用戶付費習慣尚未形成
目前中國網絡視頻企業主要甚至唯一的收入來源就是廣告收入，著力于提供特色的視頻內容，以吸引網民，進而再將廣大受眾的注意力“售賣”給廣告商，獲得廣告收入，盈利模式單一，難以實現長期可持續發展。
而在用戶付費方面，由于中國國情與版權保護力度的欠缺，中國網絡視頻內容消費者長期習慣于搜索盜版資源、下載盜版影片，造成“免費”的觀念“深入人心”，許多消費者都不愿意甚至是反對為享受電影、音樂等內容產品而買單，始終難以養成付費觀看的意識。此外，盜版影片屢禁不止，付費電影種子資源未能全面封禁，也使得消費者的觀念難以向付費轉變。
與已經較為完善的廣告營收相比，用戶付費只能說處于起步階段。以樂視來說，樂視曾投入逾千萬購買《宮鎖心玉》及《后宮甄執》的網絡播放版權，但當年的付費用戶只有大約40萬人。想要用用戶付費收入來彌補版權費用成本，目前來講只是杯水車薪。
3.3同質化競爭嚴重，自制劇未成氣候
在電視行業領域，影視劇對收視率的資源貢獻率較高，在互聯網視頻行業，影視劇同樣成為吸引用戶流量的重要內容資源。據CNNIC的調查顯示，電影、電視劇是網絡視頻用戶最為喜愛的兩種內容類型，2010年就分別占有92.6%和87.2%的高觀看比例。因此，各大視頻網站幾乎都在電影、電視劇的進入方面展開激烈競爭，爭相引入受社會大流喜愛的劇目，雖然其中有一些是獨播版權，每個視頻網站節目內容、形式的同質性也由此形成，一部劇或一部電影同時在幾個視頻網站上架的現象特別廣泛，這也導致了每個視頻網站的特色不鮮明、品牌難以形成的現狀。
針對行業內的同質化競爭現象，各大視頻網站開始了差異化競爭的嘗試―自制劇，希望通過這種方式吸引用戶瀏覽甚至付費，如優酷在2014年推出的《泡芙小姐》《甲方乙方》等，以及愛奇藝近期播出的《盜墓筆記（第一季）》。然而由于成本和制作水平等的多方面限制，網站自制劇的質量一般不高，受歡迎的程度也較低，目前難以依靠自制劇實現盈利。
4視頻行業盈利問題的解決路徑
4.1與電視臺等傳統媒體展開全方位合作
從網絡視頻企業角度出發，網絡視頻通過與電視媒體進行深度合作不僅可以獲取質優、價廉的視頻資源，節約內容成本，同時也可以將網絡平臺自制內容反哺傳統電視媒體，能獲得更廣泛用戶的支持；對傳統電視媒體而言，這種合作模式能極大地拓展電視媒體的傳播空間。如搜狐視頻與燦星制作、浙江衛視共同啟動全網獨播《中國好聲音第二季》項目。
4.2實行縱向一體化戰略
網絡視頻行業的縱向一體化是指是指通過收購或兼并若干視頻內容供應商的行為，最終實現銷的一體化。面對如今存在的版權費用過高以及網站自制劇質量不高的問題，通過縱向一體化，視頻企業可以制作出優良、高水平的節目和自制劇，實現差異化競爭，在滿足用戶多樣化需求的同時，也能給企業帶來不菲的廣告收入。
4.3利用網絡大數據，提供更加完備的網絡視頻服務
網絡是最好的用大數據進行客戶資源分析的平臺，視頻網站想要更好地實現差異化競爭，就必須了解瀏覽自己網站的用戶的基本特性和消費習慣及消費偏好。通過網絡大數據的收集和分析，精準地定位每位用戶的需求，提供更好的網絡視頻服務，增加用戶的忠誠度，培養用戶的付費習慣，也能為以后廣告的精準投放打下基礎。
5結語
在經濟迅速發展的今天，作為新興的文化傳媒產業的一員，中國網絡視頻行業確實還沒找到足夠彌補虧損的盈利點，網絡視頻企業的盈利存在著各方面的困難，版權費用升高、用戶付費難以形成、自制劇收效甚微，急需探索更加廣闊的盈利途徑。為此，網絡視頻行業應開展與傳統媒體的全方位合作，縱向一體化以及完善網絡視頻服務。
網絡視頻行業是以龐大的用戶量作為運營基礎的，這也是一切網絡企業的價值所在。只要能夠找到盈利的突破點，網絡視頻行業的虧損狀況將會迅速扭轉。
參考文獻
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