時間：2023-09-05 16:45:55
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這位木工出身的企業家或許有著斧頭一般的開辟精神。早在出訪俄羅斯之前的兩年，隆力奇已在俄羅斯成立了分公司。實際上，隆力奇商標目前已在全世界183個國家注冊，并在馬來西亞、南非、喀麥隆、俄羅斯、烏克蘭、中國臺灣等國家和地區成立分公司。
2013年，隆力奇計劃在全球30個以上的國家和地區成立銷售分公司，并預計在2020年前在全球150多個國家成立分公司。
但不可回避的問題是，在改革開放走過三十五年之間，中國企業的國際化之路大多都舉步維艱。
在6月份的最后幾天里。徐之偉隨埃爾文·羅斯調研江蘇常熟，在此期間。徐之偉數次提出：選擇比努力更重要。
沖擊國際化
6月29日上午，隆力奇生態工業園內的辦公室里，徐之偉的紅木辦公桌擺滿文件，木工出身的他對紅木仍情有獨鐘，辦公室的紅木家居，都來自隆力奇自己的木器廠。
這位年過60，每天只睡4小時的企業家的辦公室里掛著“自強不息必得救，人生苦短須努力”的警句。這一點和他腳上的黑色布鞋風格一致。突兀的是，布鞋之上，他的著裝仍是西裝領帶。
時代周報：作為民族日化行業的領軍品牌，你覺得隆力奇的成功秘訣是什么？
徐之偉：從1998年至今，隆力奇化妝品已經走過了近16個年頭。在這個期間，隆力奇堅持不懈地從品牌、研發、生產供應鏈等各個方面投入、提升。我認為，不管是要做好一個品牌還是做好一個品類，都是貴在堅持，不管是做保健品還是做化妝品。
另外，人的因素也非常關鍵。與成功的人合作，能使企業保持好的發展跡象和積極的工作狀態。而與成功的人合作、與成功的人交朋友，可以讓我們整個企業始終保持青春活力。
當然，科學地規劃發展和方向，這也是關鍵之一。
時代周報：目前國內的經濟發展形勢欠佳，這對隆力奇及其他中國日化企業有什么影響？
徐之偉：隆力奇做的是大眾化妝品，目前國內經濟形勢對隆力奇而言，反而有發展機會。一方面，我們產品的質量、研發工藝、配方、功能都達到了世界級標準，另一方面，我們產品價格大眾，適合廣大的消費者。例如護手霜。正因為產品價格低廉，我們可以令老百姓有更多的價值感。
在2012年11月11日光棍節，淘寶成交191億元，這說明民眾實際上愿意消費。而正因為隆力奇具有低價、特價產品，以及直銷模式，因此我們的發展可以部分規避大經濟環境下帶來的影響。除此之外，隆力奇在美國、日本都有自己的研究所，也推出一些高端的產品。因為有這些研發技術上的基礎，隆力奇的增長還是比較穩健的。
另外，隆力奇的直銷模式有利于就業，適應當前形勢。大批的畢業生需要工作，直銷就是一個實現自我價值的平臺，只要認真去把握，就會從推廣和消費產品中獲得收益。另外，直銷還是一個低成本的創業平臺。這些都符合我們所說的“快速提升”的發展方向。
時代周報：據你所知，目前國內的其他日化企業的經營狀況如何？
徐之偉：目前大部分的日化企業的經營仍比較艱難。就日化行業而言，世界上幾個大品牌如寶潔、聯合利華、歐萊雅、資生堂等，經營狀況沒有下行。但去年和今年上半年，他們仍然可能存在增長疲軟的情況。就目前的國內經濟形勢來看，越是高端的產品可能增長越疲軟。
而國內日化品牌，有增長的企業可能更少。受到了國際上大品牌的擠壓，中國企業在日化行業發展始終艱難，這需要中國企業有清醒的頭腦。所以，我們也與一些大品牌進行OEM的合作，這樣能夠提高隆力奇在產品、供應鏈管理方面的能力，使自己的公司能夠真正參與到國際競爭中去。
時代周報：在你看來國內的日化企業與國際企業相比，有什么差距？
徐之偉：與國際企業相比，差距就多了。第一，國際企業具備全球視野、全球思維，能夠從全球角度進行規劃和決策；第二方面，國際企業能夠吸納世界各地的人才，以寶潔、聯合利華等國際企業為例，從世界上最好的學校里挑選人才，并且在招聘的時候，國際企業的工資水平比一般企業高出50%-100%，所以在人才方面，國內企業就與國際企業存在差距；第三個方面是國內企業研發水平、理念等方面，與國際企業存在的差距，但近幾年，國內企業也在這些方面不斷提高。
時代周報：隆力奇在國際化的路上，最大的優勢是什么？在國際化的路上，曾經遇到什么樣的困難，又怎樣去突破的？
徐之偉：我們從事日用品生產，日用品是生活必須品，到哪個國家都有一個很好的需求點。并且與歐洲、美國、日本以及其他發達國家相比，中國的生產成本還是要低很多，所以，還是有機會到這些國家去發展的。
而所謂的困難，在與成功的人合作，將品牌推向世界，把產品銷往國際消費者等大目標下，便顯得微不足道。
時代周報：請你介紹一下隆力奇在將民族品牌推向國際市場的過程中，做了哪些工作？取得哪些成就？在品牌國際化方面，有何具體規劃？
徐之偉：主要是海外投資研發機構，提升產品研發技術能力；在海外建立分公司，目前已經在俄羅斯、烏克蘭、馬來西亞、喀麥隆、中國臺灣等16個國家和地區成立分公司；做好本部的生產工藝流程改造、升級和優化。目前已基本投入生產的新工廠造價為6億，這對吸引更高端海外客戶創造了條件。目前，隆力奇生產的產品已遠銷全球52個國家，隆力奇商標已在全球183個國家注冊。
未來，在品牌國際化方面，隆力奇將進一步優化品牌LOGO設計元素的時尚度和國際化；今年公司計劃完成20家海外分公司的建設；對海外市場的開拓，要借力發展，如與當地有實力的公司合作，通過強強聯合可以減少走彎路、減少投資成本，提高成功率，降低風險。
國內日化，瓶頸共生
時代周報：雖然，老百姓非常愿意支持民族品牌，但是一些民族品牌頻出質量問題，影響了老百姓對民族品牌的整體信心。在這種情況下，隆力奇怎樣贏得消費者的信心？在營銷戰略上有哪些新的舉措？
徐之偉：近幾年來，中國在食品、化妝品方面確實存在問題，不管是質量問題，還是工藝、配方等問題，在曝光以后都給國人帶來很大傷害，對產品沒有信心。
但我們可以這樣理解，世界上其他國家都曾在食品方面存在問題，歐洲也存在“假肉”等問題。所以，政府必須加大監管力度，企業也必須提高素質和認識。但作為消費者來說，要相信90%以上的企業是認真的，值得信賴的。
目前，政府的監管力度比以往有所加強，監管的科學性和針對性也有了充分體現，所以我認為不管是中國的食品還是保健品、化妝品，都將會很快提升。
時代周報：隆力奇在贏得消費者信心方面，有什么成功經驗供其他中國企業來借鑒呢？
徐之偉：27年來，我們一直堅持“質量是企業生命，而生命只有一次”，所以，我們全力以赴對質量負責任。為了實現對食品、化妝品的監管，投資幾千萬元去建造世界級的質檢實驗室，配置高精尖的設備，以便快速及時的得到檢測結果?？梢哉f，蘇州地區以及其他地方的民營企業是沒有這樣一個實驗室的，即使是國際企業也是極少的。
而隆力奇工廠的整潔程度甚至超過一些食品企業，并且我們獲得了工業旅游牌照，老百姓對食品、保健品或者化妝品有些不放心，就讓民眾來參觀企業，讓他們看到，隆力奇在各個方面都是以高標準來要求自己的。
時代周報：如何在突破技術瓶頸、獲得核心技術，成為制約中國企業創新轉型的一個重要因素。日化行業是技術型密集產業，同樣需要在技術研發上取得突破，請問隆力奇在自主研發方面進展如何？投入了多少資金？目前取得了多少項專利？
徐之偉：除了人才，我們同樣也很注重科技研發。在2005年，隆力奇與清華大學合作，2007年，從雅詩蘭黛聘請專家，在美國紐約成立隆力奇（美國）保健化妝品研究院。去年在法國，與一家有機化妝品企業合作，成立隆力奇·麗娜有機產品（法國）研發中心。除此以外，隆力奇建立了本部研發中心、隆力奇博士后科研工作站、隆力奇企業院士工作站，并與江南大學合作建立江南大學·隆力奇功能食品聯合研究所。目前，隆力奇已在全球成立研發機構。
所以在研發方面，隆力奇非常愿意投入，每年的投入以億計算。去年用于研發的投入近2億，承擔了國家863計劃，國家星火計劃、國家火炬計劃等國家級項目和省市科技攻關計劃項目。獲得江蘇省科技廳認定的高新技術產品有8個，公司申報國家發明專利共50多項，其中獲得授權的發明專利27項；獲得授權的實用新型專利4項和外觀專利100多項。
我們注意到，寶潔有8000多個研發人員，但他們也引進很多外來技術，所以我們也在學習一些他們的做法，在引進技術方面隆力奇并不保守，很多技術都是引進的，這樣有利于我們更加健康的發展。
時代周報：你覺得中國的民營企業做研發重要嗎？
徐之偉：重要，現在這個時代還是產品時代，雖然很多產品存在同質化現象，但消費者最終還是看產品的。目前，企業擁有了最極致的、使用最方便的產品，就擁有了世界最大的市場，例如iPad。
時代周報：當前的國內經濟形勢不好，很多民族企業在經濟困境中掙扎，你認為對民族企業家而言，應該如何應對當前困難的經濟環境？
徐之偉：要堅持，但不要等待。
目前，我國CPI連續2個月跌破1%，PPI連續37個月出現負增長，持續時間之堪長為20年來之最。加之從去年11月份以來央行實行了1次降準、2次降息，不少民眾對未來我國經濟是否面臨通縮風險而擔憂。
通縮究竟意味著什么？
據IMF（國際貨幣基金組織）定義，通貨緊縮是CPI（消費者物價指數）或GDP平減指數來衡量的總體物價水平的持續下降。由于CPI與居民生活更密切，因此通常選擇CPI同比漲幅來作為通貨緊縮的度量指標。國家信息中心一般認為CPI同比漲幅低于1%，且持續6個月以上，就認為是通貨緊縮。
那么，從我國目前的經濟形勢和物價水平來看，未來民眾是否面臨通縮的風險呢？據了解，2015年2月份CPI同比增長1.4%，預期增長1%;PPI（工業生產者出廠價格指數）同比下降4.8%，預期下降4.3%，已連續37個月下降，持續時間之長堪為20年來之最。有人認為“中國的通縮來了”，但嘉豐瑞德理財師認為，這些指標的異常并不意味著我國通縮風險真正來了。原因有三：其一，物價確實是觀察經濟的一個重要指標，但是物價指標又分為好多種，比如CPI、PPI以及GDP平減指數等，若單純看一兩個物價指數出現異常，就斷定“通縮來了”，顯然是不準確的。其二，目前我國經濟結構的轉變正進入“新常態”，PPI又與投資活動聯系緊密，在此過程中PPI的變化自然也會大一些。其三，近期國際市場油價、大宗商品、鐵礦石價格下降，對PPI的影響也比較大。所以，嘉豐瑞德理財師認為，民眾在密切關注我國物價指數的同時，也要把觀察的時間段和趨勢性放得更長一些，合理判斷，慎重投資。
不過，對通縮的風險也不可掉以輕心。民眾不僅要認識通縮、知曉通縮的危害，并清楚通縮來了，更應制定究竟該如何抵抗通縮的計劃，做到心不慌。
通縮真來了，危害在哪里？
通縮若真的來了，首先表現為國內物價整體下降―各企業投資收益下降――國家經濟發展將下降――民眾的收入降低或面臨失業無收入，溫飽問題無法解決――導致民眾消極消費――社會購買需求下降――為刺激民眾消費，物價再次下降……長期通縮會發生惡性循環，最終導致國內整體經濟發展速度減慢或下降，民眾生活越來越不好過。
而且通縮真來了，貨幣將越來越貴，那些借款買房、買車或做投資的人的債務負擔也將增大。以前每月8000元收入時，每月還貸3000元，那是小意思，但是通縮來臨后，工資降到4500元或面臨“被失業”，失去經濟來源，這些人就會面臨巨大的還貸困難。再往下，導致銀行形成大量的不良資產，甚至倒閉，金融體系最終崩潰。因此，許多經濟學家都認為：“貨幣升值是引起一個國家所有經濟問題的共同原因”。
五招抵抗通縮
通縮真來了，錢將越來越值錢，如何抵抗？嘉豐瑞德理財師認為，國家應采取積極的財政政策和穩健的貨幣政策，加大投資力度，擴大內需;調整出口結構，努力擴大出口。同時，民眾在生活方面也要懂得一些抗通縮的知識，并采取一些措施抵抗通縮。
1、少花錢，積極儲蓄
通縮真來了，物價下跌相當于現金增值，所以要盡可能地讓手中持有更多的現金。在確保正常生活水平的前提下，民眾應該合理消費，克服從眾、攀比心理等，限制奢侈品包包、香水等消費及高檔服務消費。減少高開支，少花錢，積極儲蓄，持有大量的現金，能給生活帶來最大的靈活性。
2、最好不買房，不更換汽車
通縮真來了，國內經濟形勢必定嚴峻，出口衰退，企業不景氣，甚至倒閉，意味著將有很多人面臨著失業或收入劇減，生活質量也會急劇下降。而壓力最大的，就數那些貸款買房買車的人，因為之前買房貸款100萬時，房價3萬元一平米，而等還100萬時，房價1萬元一平米，已經不合算了。所以，嘉豐瑞德理財師建議，通縮來了，不要買房、買汽車等昂貴的實物，不能把活錢變成死錢。
3、不進行有風險的投資
通縮真來了，不要進行一些有風險的投資，比如股票。毋庸置疑，通縮對股票是個壞消息，因為通縮期間物價下跌，民眾消費需求降低，企業利潤減少，從而打壓股價。
嘉豐瑞德理財師認為，可以多考慮3個月的短期定期儲蓄或者短期固定收益類理財，既能保持較高的流動性，又能取得一定的利息收入?；蛘哔徺I期限較長的國債?？傊灰M行有風險的投資，資金能保本和隨時調用就行。
4、適當采取全球化資產配置
通縮真來了，人民幣是對內升值、對外貶值，此時期持有美元或美元投資產品也是不錯的避險方式。嘉豐瑞德理財師認為，對一些家底豐厚的民眾來說，可以進行一些海外投資來避險，比如海外保險、海外房產投資、海外地產基金及海外信托等，實現全球化資產配置，讓資產收益實現最大化。
5、努力保住工作，是最幸福的保障
通縮真來了，國內經濟蕭條，企業收入低下或倒閉，任何人都將面臨降薪、“被失業”的嚴峻的挑戰。而此時，如果你依然能擁有一份穩定的工作，那將會是一種很幸福的保障。所以，通縮期任何人都要不斷努力，爭取工作出色，避免“被失業”。
寬松貨幣政策“適度”的取向
2009年12月的中央經濟工作會議上,在關于今后我國貨幣政策取向的表述中提出:2010年的經濟工作要保持宏觀經濟政策的連續性和穩定性,繼續實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策,根據新形勢、新情況著力提高政策的針對性和靈活性。其中,貨幣政策的基調確定為,既要保持宏觀政策的連續性和穩定性,又要有針對性和靈活性,其含義可以理解為對適度寬松貨幣政策“適度”的把握,處理好經濟發展與通脹預期的關系。
現階段,中國貨幣政策正在發生著潛移默化的變化,其背后的“玄機”寓意深長。據中國人民銀行2009年以來的數據顯示,自2008年9月以來新增人民幣貸款金額歷史新高一次又一次被改寫,到2009年3月份創下歷史“天量”,達到1.89萬億人民幣,而后雖然有所收縮,但6月又創下1.53萬億元又一個“天量”后,7月新增貸款驟然下降至3559億元,降幅達到77%,雖然9月升至5167億元,但10月大幅降至2530億元,11月創下今年以來的最低水平,不足2300億元,顯然2009年下半年新增貸款的投放量在逐步收緊。對此,中國人民銀行2009年11月11日發表的《中國貨幣政策執行報告(2009年第三季度)》表示,在繼續貫徹適度寬松貨幣政策的基礎上,妥善處理支持經濟發展與防范化解金融風險的關系,進一步增強調控的針對性、有效性和可持續性,維護金融體系的穩定,鞏固企穩向好的經濟形勢。
依據中國人民銀行近期關于貨幣政策的解釋,目前中國人民銀行的首要任務是:要把握好適度寬松貨幣政策的重點、力度和節奏,及時發現和解決苗頭性問題,妥善處理支持經濟發展與防范化解金融風險的關系,進一步增強調控的針對性、有效性和可持續性,維護金融體系的穩定,鞏固企穩向好的經濟形勢。如何理解目前我國貨幣政策的“適度”,成為媒體和有關部門熱議的話題。
中國人民銀行《中國貨幣政策執行報告(2009年第二季度)》關于適度寬松貨幣政策調整的解釋,是在繼續堅持適度寬松貨幣政策不變的前提下進行調整,從“合理”向“適度”過渡。因此,恐怕需要從“合理”和“適度”上來理解適度寬松貨幣政策的細微變化。由此可見,調整后的適度寬松貨幣政策,其核心是真正意義上的“適度”,不同于前期的擴張性適度寬松貨幣政策。因此,當下我國適度寬松貨幣政策的動態性調整,既不能理解為我國現行貨幣政策導向將要發生根本性變化,也不能簡單地視為我國現行適度寬松貨幣政策的延續。自2008年我國適度寬松貨幣政策執行以來,政策的力度不斷加大,效果也日漸明顯,貨幣政策“慣性”的后續效果將進一步顯現出來。但另一方面,適度寬松貨幣政策執行力度的不斷加大,適度寬松貨幣政策逐步演變成“擴張”性“適度寬松”貨幣政策,真正意義上的“適度”成分明顯減弱,導致2009年以來貨幣投放量屢創新高。自2008年我國適度寬松貨幣政策執行以來,政策的力度不斷加大,效果也日漸明顯,貨幣政策“慣性”的后續效果將進一步顯現出來。據中國人民銀行最新統計數據顯示,2009年前11個月超過9萬億元人民幣的天量。
顯然,在前期適度寬松貨幣政策的驅動下,已然導致我國信貸增長規模正在不斷擴張,貨幣流動性持續寬裕在我國股市和樓市表現得尤為突出,甚至可以視為極度寬裕,股市和樓市“體驗”更多的是擴張性“適度寬松”貨幣政策,并非“適度”,而在實體經濟則完全不同。因此,我國在資本市場流動性寬裕和實體經濟狀況不佳的情況下,“適度寬松”貨幣政策是否延續下去,還是改弦更張,需要進行認真的論證和謹慎的選擇,貨幣政策的取向就成為我國貨幣當局適時考慮的問題。
通脹預期下的貨幣政策
2009年12月中央經濟工作會議明確指出,繼續保持積極財政政策和適度寬松貨幣政策的連續性與穩定性,并不意味著我國貨幣政策將一成不變,而是根據國際、國內經濟形勢的發展變化適時調整適度寬松貨幣政策的尺度。依據當前的國際、國內經濟與金融形勢,在我國積極的財政政策沒有發生變化的情況下,適度寬松依然是支撐積極的財政政策不可或缺的配套貨幣政策,需要延續適度寬松貨幣政策的經濟與金融形勢基本面沒有發生根本變化。然而,在美元貶值、大宗商品價格大幅反彈、通脹預期抬頭以及大量信貸資金不斷涌入股市和樓市的背景下,不得不引起我國貨幣當局的高度重視和警惕。
由于世界上主要貨幣已經進入“定量寬松”貨幣政策的時期,受西方“定量寬松”貨幣政策帶來的輸入性貨幣擴張和通脹的影響,無疑我國現行的貨幣政策面臨著兩難的選擇。一方面是經濟尚未全面復蘇,全球性金融危機仍未見底,尚存著諸多不確定性;另一方面是潛在的通脹已有所抬頭。由此,適度寬松貨幣政策和積極的財政政策的落實既要有一定階段的連續性,也不可對已經出現的通脹苗頭視而不見、聽之任之。因此,優先考慮可支撐經濟持續復蘇的適度寬松貨幣政策和積極的財政政策自然是最根本的選擇。當然,在經濟復蘇尚不穩定和金融領域風險依然存在的情況下,增加貨幣的投放量和放寬信貸是刺激經濟復蘇的必要措施,這是適度寬松貨幣政策前期“合理”的一面。但未來全球經濟復蘇過程將極有可能與全球性通脹風險同時出現,政策導向需要與形勢的發展相適應,而不是“滯后”,并加強市場追蹤監測,把握調控的力度,這是適度寬松貨幣政策現階段“適度”的一面。
近期中國人民銀行貨幣政策進行動態微調的表態,防范潛在通脹風險的意圖十分明確。在繼續堅持適度寬松貨幣政策不變的前提下進行微調,力圖把握好適度寬松貨幣政策的力度和節奏,從“合理”過度到“適度”。這意味著,中國現行的適度寬松的貨幣政策和積極的財政政策已經在中國的貨幣市場發揮作用,在目前國內市場上貨幣供應量相對充足的情況下,需要加強對輸入性貨幣擴張和通脹以及自身潛在貨幣擴張和通脹風險的防范。
因此,在現階段需要適時調整適度寬松貨幣政策擴張的力度,貨幣政策開始逐漸向理性回歸。雖然,這并不意味著中國經濟與金融政策的導向已經出現“拐點”,但政策導向開始向防范通脹預期風險傾斜,中國適時調整適度寬松貨幣政策的擴張力度,是從防范國際“輸入型”通脹風險和國內流動性不斷擴展等因素綜合考慮的結果。其出發點可以概括為兩個方面:一是放緩國內市場上貨幣投放量的增速,逐漸回歸貨幣投放的常態,防止經濟復蘇過程中再度陷入流動性過剩的陷阱;二是對西方“定量寬松”貨幣政策帶來的輸入性貨幣擴張和通脹風險的防范,其中包括西方貨幣進一步貶值,以及國際市場能源等大宗資源類商品價格上漲的影響,對通脹預期的判斷,及時調整政策的導向。
未來我國貨幣政策的傾向
未來,在我國經濟復蘇尚不穩定的情況下,繼續保持適度寬松貨幣政策仍顯必要,同時適度寬松貨幣政策是配合積極的財政、產業等政策不可缺少的重要方面,是鞏固經濟回升成果的有力支撐點,對增強市場信心、刺激投資和消費方面有著非常重要的作用和影響。
在國際金融危機并未解除、全球經濟復蘇可能將出現較長和曲折過程的情況下,我國經濟社會發展仍將面臨著諸多的困難和不確定性,未來一段時期我國的貨幣政策在經濟社會發展過程中將如何體現致關重要。應該看到,目前我國正處在工業化和城鎮化較快發展的階段,蘊藏著巨大的社會需求和經濟增長潛力,目前貨幣政策的寬松和貨幣信貸較快增長盡管有利有弊,但總體而言利大于弊。其主要原因在于:首先,有利于穩固經濟回升的成果;其次,消除了通貨緊縮預期;三是穩定了資產市場(股票市場和房地產市場的回暖);四是推動了企業存貨周期的調整(企業存貨周期調整進入常態有利于企業生產的恢復,將促進新一輪經濟周期的調整)。但目前市場流動性過度寬松,通脹預期已經在上升,規避未來通脹風險也需要考慮。因此,2009年12月中央經濟工作會議提出,要提高貨幣政策的針對性和靈活性,對未來我國貨幣政策的取向確定了基本方向,即在以繼續實施適度寬松貨幣政策鞏固經濟回升的穩定性和持續性的同時,貨幣政策的取向將考慮到向實體經濟和消費領域傾斜,并在寬松貨幣政策不改的情況下處理好經濟發展與通脹預期的關系,提高我國貨幣當局把握貨幣政策的針對性和靈活性的能力。
【關鍵詞】宏觀調控 基礎貨幣供應 財政收入/支出
2012年第二季度，對于中國經濟而言，有著不同尋常的意義，在08、09年金融危機之后，國內生產總值GDP增速時隔3年再次回落8%的下方。盡管上半年7.8%的GDP增速相比較其他很多國家，仍然是個非常漂亮的數據，但對于熟悉和了解中國經濟的人來說，應該知道這個數據的來之不易，更應該知道我們前方的路并不好走。
即便是7.8%這個數據，是否真實反映了目前國內經濟的現狀，我看未必。我們知道在國內GDP構成中，固定資產投資項目占據了非常大的比重，而單從數據來看，固定資產投資上半年還是保持了一個較為穩定的增速，月度平均增速在21%左右，這對于上半年的經濟產出做出了很大貢獻。但值得關注的是6月份發電量同比增長為0，比5月份大幅下降2.7個百分點，而發電量一向是被看做衡量工業投資熱度的最佳數據，這一數據的加速下滑充分表明目前企業的投資動能遠不如固定資產投資數據那樣來的光鮮。同樣的問題我們也可以從新增貸款中長期貸款占比明顯偏低這樣一個數據中得到佐證。
在年初的兩會上，國務院總理提出，要把今年的經濟增速控制在7.5%左右，而過去幾年這個數字是8%，應該說，從這個轉變，我們看到了管理層希望通過壓低經濟增速，來為經濟轉型和結構調整贏得時間的信心。但是，經過半年的洗禮，我們的市場、我們的很多領域卻并沒有對這0.5個百分點所帶來的變化做好準備，我們從媒體上看到的更多的是一種慌張和無措，而我們的A股市場也在7月份就跌破了上半年2132點這個所謂的鉆石底。
但筆者更關注另外一個話題，即便我們能夠在下半年看到來自于數據上的反彈，但7.8%，乃至于二季度7.6%這樣的GDP增速在幾個月或者幾個季度之后，會成為未來國內經濟增長的上限，那么我們的管理層是不是也做好了保持中速發展的準備。
早在今年4、5月份，溫總理就提出了要適時加大宏觀調控預調微調力度的觀點，于是我們也看到了在連續三次下調存款準備金率后，6、7月份短短不到一個月的時間內央行又連續兩次動用降息策略，這種來自貨幣政策上的微調；我們也看到了不少行業增加了補貼力度以及營業稅改增值稅試點范圍擴大，這種來自財政政策上的微調。但是，無論從股市層面還是從實體經濟運行層面，我們并沒有看到這些政策所應該發揮的功效?？赡苡腥苏J為是由于時間不夠，一般宏觀調控要經歷6個月左右的政策時滯期，但筆者卻認為，即便在經過幾個月，即便預調微調的力度進一步加大，但由于國內經濟已經發展到了新的周期，而原有宏觀調控模式已經很難和經濟發展現狀相匹配，因此，現有政策對于經濟擺脫困境來說，所能起到的作用微乎其微。
近些年來，很多機構在對國內經濟進行分析時，開始更多的使用諸如基欽周期、朱格拉周期這樣一些概念，筆者并非經濟學家出身，對于上述概念了解不多，但一直有這樣一個困惑，上述一些概念差不多都是建立在資本主義經濟學基礎之上，如果照搬我們的社會主義經濟學，是不是會有處之不當的地方。筆者看到的是在沒有更多科技自主創新、社會進步以及制度推動的背景下，中國依靠“貨幣+投資”的增長模式，創造了所謂的高速增長30年的奇跡。但這個奇跡其實就像是一個泡沫，而但凡泡沫就會有這樣的特點，吹的越大，吹的越快，就越容易破掉。論貨幣，中國廣義貨幣供應量M2余額已經高達90萬億，而GDP總量今年來看不過50萬億，以貨幣量與GDP的比值來講，中國是1.8，而美國只有0.6，也就是美國的經濟效率是中國的三倍；論投資，我們鋼鐵過剩、汽車過剩，即便是新興產業的多晶硅也已過剩，再生產出東西，也只能放在倉庫里自生自滅。所以，現有的增長速度已經嚴重制約了中國的可持續發展，如果不限制經濟的這種無限擴張，即便限制拼勁全力能維持現有增速，但未來也確定不能持續。
文章編號：1005-913X（2015）09-0139-02
自從2008年以來，隨著國際金融局勢的動蕩、緊縮，以及國內經濟形勢的變化，不少企業的發展陷入僵局。如何提高企業的市場競爭力，增強企業的實力，打破國際、國內發展僵局是亟待企業解決的難題。在會計成本控制下實現財務合理化模式，是能有效解決難題的手段之一。成本控制本身作為財務管理的一個方面，二者相輔相成，對于企業的發展來說有重要的作用。
一、何謂企業成本控制
要想探究企業會計成本控制之下的財務合理化模式，就必須首先明白什么是企業成本控制，以及其與財務合理化有什么關系。
（一）基本概念
從經濟管理學的角度來解釋，企業會計成本控制是指一個企業，事先通過成本會計等不同的方法，預算出企業可供利用的生產成本金額，之后再與實際的企業生產成本進行對比，根據對比之后所得的結果來對企業的生產經營活動和所收獲的成果進行客觀、可靠的分析和評價。
正確理解企業成本控制需要弄清楚成本、控制，及其之間的關系。成本指的是生產成本，是一個企業為了實現某個生產目標而投入的費用。成本有廣義和狹義之分，廣義的成本是一個企業進行所有的生產經營活動所產生的總體費用投入，狹義的成本是企業在進行某一特定環節的生產經營活動中所產生的費用。控制是針對成本而言的，指的是通過對企業生產的控制對象進行各種類型的轉換，使其向企業既定的生產目標發展。
成本控制對于一個企業來說至關重要，在企業中，成本控制的內容有廣義和狹義之分。廣義的成本控制是指在企業的整個生產經營活動中，通過對企業產生的總的成本費用的控制，以達到利用最低的生產成本，創造最大的企業經濟效益的結果。狹義的成本控制指對企業某一生產經營環節進行費用管控，以保證企業的實際成本不會超出預期花費。
（二）三大導向
強化企業會計成本控制對企業的長遠發展有重要作用。在這一指引下，會計成本控制的強化應該樹立以三個效益為導向的企業意識。
1.樹立以經濟效益為導向的企業意識
眾所周知的經濟效益計算公式是“利潤=收入―成本”，因此，一個企業要想實現企業經濟效益的最大化，就應該以最小的成本消耗實現收入的最大化。根據目前國內外的經濟形勢和市場局勢判斷，整體的宏觀經濟環境并不理想，而企業的經濟效益又呈下降趨勢，于是就對企業降低成本提出了更高的要求。樹立成本控制以經濟效益為導向的企業意識，一方面要求企業解決在新的經濟形勢下，對市場信息的有效獲取問題，以市場為導向；另一方面，要求企業從業人員加強憂患意識，樹立競爭意識，提高個人的整體工作效率。
2.樹立以個人效益為導向的企業意識
企業能從多方面創造效益，而任何一個企業效益的創造與員工個人的努力密不可分。面對新的經濟形勢賦予的機遇和挑戰，企業更多地是要重視人力資源，樹立以個人效益為導向的企業意識，將個人效益與企業的整體效益結合起來，一榮俱榮，一損俱損，實現人力資源轉化為人力資本，推動企業的創新和發展。
3.樹立以新形勢下的生態為導向的企業意識
黨的十將生態文明建設提上日程，因此，不管是國企、私企，還是外企，在進行生產經營活動的過程中都需要以生態為導向，自覺樹立以新形勢下的生態為導向的企業意識。生態觀表面上看與企業的會計成本控制關系不大，然而一些事實表明并非如此，比如：地面塌陷、霧霾嚴重、水污染等等。企業只有將生態成本考慮進去，才能更加科學合理而有效地進行成本控制。
（三）與財務的關系
企業的會計成本控制屬于財務合理化的構建范疇，是財務管理的一個方面。二者相輔相成，互為基礎而存在。建立財務合理化模式需要依據企業的會計成本控制，只有在會計成本控制下的財務管理模式才是合理的。
二、財務合理化模式的探究
企業經營管理活動中的資金花費和資金流動一般要經歷采購、生產和銷售三個階段。通過企業財務管理中的成本控制能夠及時地了解資金去向和耗費金額，從而也就能在客觀上起到成本控制的作用，為企業實現低成本高效益提供可能。具體而合理的財務模式構建能夠有效地實現成本管控，促進企業效益的提升。
（一）意義所在
制定并落實財務合理化模式對于實現企業的發展目標和發展的現代化來說至關重要。就現階段我國企業的發展而言，構建財務合理化模式不僅能促進企業利潤最大化的實現，還能優化企業的財務管理模式，為企業的長遠而健康的發展打下經濟根基。
（二）構建概述
企業會計成本控制下的財務合理化模式的構建內容涉及多方面，然而在大體上，可以圍繞以下幾點來進行：
1.財務合理化定位
在企業會計成本控制之下的財務合理化定位需要依據成本控制來進行。上述內容分析到企業的會計成本控制需要樹立三個導向的企業意識，因此，財務合理化模式的定位也需要考慮企業的經濟效益、員工的個人效益，以及新形勢下的生態效益。針對企業經濟效益，財務合理化模式的定位主要是解決企業成本控制中的信息不對稱現象，提高企業的市場了解能力。在個人效益方面，財務合理化模式的定位主要是在工資預算和激勵機制上。以效率第一兼顧公平為原則，激發員工的積極性和創造性，縮小內部收入的差距，通過集約化資金來實現企業成本控制。實現合理化定位考慮到生態效益，就需要企業提高技術、改善管理，財務管理的資金要根據實際情況來設定，同時兼顧成本控制。
2.合理機制的確立
財務合理化模式需要多個部門聯合機制來共同推進。我國企業在工業產值、實現利稅方面在全國占據著較大比重，發展至今，也出現了一些問題，碰到了新的困難。財務管理在監督并控制企業經濟活動大小方面發揮著巨大作用。對于企業而言，財務合理化模式相關機制的確立能直接影響企業的生存和發展。因此，企業財務合理化模式需要企業內部各個部門參與其中，建立多部門聯動機制，實現多方努力，共同推進，是財務合理化模式的一大保障，也是一大特色。
3.作用邊界的構建
企業財務管理工作的內容有很多，覆蓋范圍十分廣泛。除了必要的企業日常資金管控，還涉及到企業資金的籌集。實現企業會計成本控制之下的財務合理化模式，需要確立財務管理的作用邊界，以防影響整體的財務管理大局。由此，考慮到成本控制的內容和需要，財務合理化模式的邊界作用主要體現為對企業資金的預算管控工作，并在此基礎上進行項目資金的安排和監督。因此，從這一角度來考慮企業財務合理化模式的構建較為可靠和實際。
4.重點和難點分析
結合當今全球的經濟形勢和企業的會計成本控制來看，企業的科技創新能力、經營管理水平、產能結構和生產工藝直接影響到企業的生存和競爭。在會計成本控制下實現財務合理化模式，應該本著創新的思想，重點對購進新設備、新工藝的成本進行全面而有效的資金預算、核算和項目審核。以市場為導向進行生產和銷售，提高企業創造經濟價值的能力。
由于在新的經濟形勢下，企業對市場信息的有效獲取出現問題，容易出現企業成本控制中的信息不對稱現象，從而引起企業的成本估算失誤，造成企業經濟效益的降低。因此，在會計成本控制下實現財務合理化模式的難點就在于解決成本控制中市場的信息不對稱現象，降低資金使用監管的誤差。
（三）辦法探究
從在會計成本控制下構建財務合理化模式提出至今，已經被應用到各個企業的經營管理活動中，取得了豐碩的果實。由財務合理化模式實現企業成本的控制，從而提高企業經濟效益，究其辦法，以下三點很重要：
1.對于資金使用績效，嚴格評定
資金的使用績效可以根據企業投入和產出的比值得到，但這種計算方法太籠統，不利于掌握各個部門的成本控制情況。因此，合理的財務管理模式應該制定規定時間內可供企業量化的具體指標。嚴格評定各個部門的資金使用績效，及時掌握企業的經濟動脈，對發展企業、提高企業的經濟效益有重要作用。
2.改變傳統財務管理模式，推陳出新
傳統的財務管理模式是建立在傳統的企業經濟發展模式上的。但是現如今，傳統的經濟環境和發展模式已經發生了急劇變化，因此，改變傳統財務管理模式，推陳出新，實現財務合理化模式刻不容緩。變“集權式”為“分權式”，實現網絡化、虛擬化，增強電子貨幣的使用等等，都能有利于企業財務合理化模式的構建。通過推陳出新，能夠幫助企業緊緊抓住市場和經濟的脈絡，及時發現企業經濟管理活動中的問題和不足，提高企業的工作效率，增加經濟效益。
3.實行資金使用的分段管控
在企業生產經營活動前后和企業生產經營活動中，資金先后實現了貨幣職能――購買，生產職能――商品生產，以及商品職能――物物對換。因此，針對生產經營活動過程中不同階段的資金使用情況，建立分段管控的職能，能夠細化成本控制。同時，在一定程度上也能夠幫助企業各個部門有目的、有方向地完成對于資金的利用，完成成本控制工作，提升企業資金的使用效率。
關鍵詞：理財產品;創新;監管
一、我國商業銀行理財產品的起源與發展現狀
隨著我國經濟的快速發展與加速轉型、金融改革的深化、資本市場的逐漸完善、居民財富的快速增長，國內各商業銀行敏銳的察覺到了個人理財業務這一新的利潤增長點，個人理財業務成為各商業銀行的必爭之地。伴隨我國經濟的高速發展，居民收入也保持了持續快速的增長，截止2011年6月城鎮家庭人均可支配月收入累計數達到了11041.49元，農村家庭人均現金收入累計數達到了3706元。同時，高凈值人群也出現爆炸式的增長，據招商銀行與貝恩咨詢 聯合的《2011中國私人財富報告》顯示，2010年我國可投資資產在1000萬以上的高凈值人群數量達到50萬人，共有可投資資產15萬億人民幣，預計2011年該數字將達到18萬億人民幣。隨著居民收入的快速增長與高凈值人群的持續增加、投資者理財意識逐步增強，從而為商業銀行理財產品的發展提供了堅實的基礎和長遠的發展前景。自2004年光大銀行推出國內第一款銀行理財產品以來就得到了市場的熱捧，我國銀行理財產品市場進入了快速發展的階段，產品的投資幣種、投資期限、投資領域、收益類型、結構類型等反面都取得了很大的完善，
自2004年首例理財產品推出后，為適應投資者需求多樣化和金融市場的變化，商業銀行在開發設計理財產品方面不斷創新，并不斷拓展投資領域。產品數量已經由2004年的114款發展到2009年的約8000款，2010年更是突破了萬款大關達到11776款，發行規模超7萬億；2011年上半年發行產品8497款，募集資金超過8萬億人民幣。產品種類逐漸豐富，發行規?？焖僭鲩L。(如圖1)
圖1 近年來我國銀行理財產品發行數量與規模
數據來源：WIND資訊
綜合分析，我國銀行理財產品市場迅速發展的主要有以下幾個原因。(1)隨著我國近30年來經濟持續高速增長，居民收入大幅增加，國內高凈值人群也大幅增加，客觀上為銀行理財產品提供了足夠大的需求者；(2)雖然我國資本市場近年來得到完善，在一定程度上拓寬了國內投資者的投資渠道，但我國狹窄的投資渠道仍無法滿足國內投資者的投資需求，銀行理財產品的推出迎合了投資者的投資需求，使這種矛盾得到了很大的緩解；(3)金融脫媒及利率市場化使存貸款利差縮小，我國商業銀行迫切需要轉變銀行盈利發展模式，提供個人理財服務為我國商業銀行的轉型創造了良好的機會，為商業銀行提供了巨大的利潤空間。
二、我國商業銀行理財產品目前面臨的問題和困境
銀行理財產品的推出豐富了我國居民的投資渠道，也成為國內商業銀行中間業務的重要利潤來源，近年來我國銀行理財產品市場確實保持了高速發展的態勢，產品種類逐漸完善、產品投資領域逐漸擴大、產品設計結構也趨于合理。但不可否認的是，我國商業銀行理財產品市場還處于初級階段，產品從設計到營銷、監管等環節存在著很多問題，例如我國商業銀行理財產品同質化嚴重，各銀行之間相互模仿，產品缺乏客戶針對性，特別是結構性產品更是缺乏特色化和創新性，產品多為從外資銀行直接購買，發行主體產品設計創新能力嚴重不足。暴露出我國商業銀行在產品的設計、風險管理、基礎資產的趨勢判斷等方面還存在不足。(具體見表1、2、3)
表1 2010年我國理財產品市場各類產品發行情況
數據來源：WIND資訊
表2 2010年銀行理財產品發行收益類型分布
數據來源：WIND資訊
表3 2010年銀行理財產品基礎資產分布
數據來源：WIND資訊
從發行主體來看，排名前三甲的依次為交通銀行、中國銀行、華一銀行，發行產品分別為1763款、1178款、1164款，也是本年度僅有的三家發行產品數量過千款的商業銀行，占比依次為14.89%、9.95%、9.83%。其中傳統的四大國有銀行（中國工商銀行、中國農業銀行、HY銀行和中國銀行）共發行產品2495款，占比達21%。
另外受2010年下半年以來我國通貨膨脹持續走高也給我國銀行理財產品市場帶來了嚴峻的考驗，由于目前國內投資渠道相對狹窄，大部分居民投資者尤其是中小投資者將資產保值寄希望于銀行理財產品，但在本輪通脹環境下，銀行理財產品收益卻不盡人意，大部分產品沒有跑贏當期的通貨膨脹率，并沒有起到很好的保值增值的作用。(具體見圖2、表4)
圖2 2010年以來我國CPI與PPI走勢
數據來源：WIND資訊
表4 2011年上半年銀行理財產品到期收益情況
數據來源：Wind資訊
2011年上半年共有7731款到期的理財產品（不包括對公產品），其中到期收益率不低于5月份CPI增速5.5%的只有186款，僅占到期產品總數的2.4%，即只有2.4%的產品實際收益率跑贏了CPI。此外，還有2款理財產品到期收益率為負，7款理財產品為零收益。從已公布產品到期收益的產品來看，實際年化收益率大于5%的產品僅占已公布收益率產品的3.32%（如表4）。而2011年以來各月CPI均在5%以上，產品并沒有有效地保障我國大多數個人財產不受通脹的侵蝕。
三、我國商業銀行理財產品的發展方向
自改革開發以來，我國GDP和國民收入均會以較高的速度增長；我國主要資本市場的告訴增長，也催生了一批億萬富翁的出現；國民投資意識的增強和居民剩余生產資料的增長等為商業銀行理財產品的發展提供了基礎和市場，同時也為商業銀行理財產品的發展提供了推力。
但在目前后金融危機的全球市場環境下，尤其是在全球經濟復蘇乏力、美國推行定量寬松的環比政策、歐債危機等因素的影響，造成了目前大宗商品價格變動幅度猛烈、國內通貨膨脹、貨幣流動性強、CPI指數居高不下等不利局面。
而商業銀行在理財產品的發展道路上，必須繼續堅持產品的實效性、創新性，不能一概模仿其他商業銀行的既有產品，從而造成在市場上存在的理財產品出現雷同。針對客戶的不同需求，應當根據銀行風投導向、國際市場匯率變化，同時考慮國內資金流動性、大宗商品價格波動情況，合理、差別化的制定理財產品，提升產品的創新力度，提高產品的到期收益率。
縱觀我國銀行理財產品整個發展過程，國內經濟形勢在我國銀行理財產品市場得到了很好的詮釋，我國銀行理財產品市場的發展正是國內外金融市場變化的一個縮影，緊隨國內外經濟形勢變化的而發展，始終受著國內外經濟形勢和國內監管要求的制約和影響，經歷了由先發展、再規范到邊規范、邊發展的過程。在產品設計方面由硬套外資銀行產品設計計劃到自主的設計并創新，經歷了由小到大，由弱到強的過程。并隨著金融市場的變化、客戶要求的提高、監管政策的加深，我國銀行理財產品市場面臨著轉變傳統的經營模式、產品設計的進一步創新等新的挑戰，不斷地“監管—創新—再監管—再創新”的模式動態發展下去。
例如：結合我國當前的高通脹環境，銀行存款以無法抵御通脹的侵蝕，為保護中小投資者的利益，為其資產保值增值提供機會，可指定主要投資于我國銀行間債券、拆借、回購、票據市場，已合理保證投資者本金的的人民幣理財產品。而結合2008年金融危機后，美國寬松貨幣政策的沖擊，美元指數一路下行。但從對比目前美國、歐元區、日本等與美元指數相關經濟體的經濟形勢、美國的貨幣政策以及美元指數技術分析來看，美元指數目前處于底部，預期未來有較大的上漲空間的特點，可制定為有經驗的、風險承受能力較強的中高端客戶設計的與美元指數與美元指數期貨掛鉤、采取做多美元指數并用美元指數期貨套期保值的策略，使投資者在享受美元指數上漲帶來的收益的同時合理規避風險的理財產品。
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關鍵詞:會計實務;稅收籌劃;運用
文章通過從會計政策以及稅務規劃的基本理論入手，結合國內的會計準則和會計制度，對目前國內企業會計政策的選擇中稅收籌劃的合理性進行探究，同時結合具體會計政策選擇進行分析，探討我國目前企業會計政策選擇中稅收籌劃的運用。
一、稅收籌劃的基本理論
稅收籌劃是指納稅人在企業經營過程當中對繳稅的低位選擇行為，其基本概念主要為納稅人在稅收法律規定允許的范圍之內，當存在多種納稅方案可供選擇時，企業可以通過對投資以及理財等事項進行安排和合理規劃，盡可能減少不必要的納稅支出，從而達到增加企業經濟效益的目的［1］。稅收籌劃主要具有以下特點。首先，稅收籌劃具有合法性。稅收支出作為企業日常生產經營的必要支出，那么減輕稅收成了企業減輕其成本的一個目標，區別于偷稅、漏稅等行為，合理的稅收規劃是在國家稅法許可的范圍之內，將稅法作為基礎，理解稅法精神的基礎之上，在多種稅收方案當中選擇一種稅負最低的方案。其次，稅收籌劃具有事先性。通常情況下，企業在交易行為發生之后才繳納增值稅，在確認收益之后才進行所得稅繳納，在這一過程當中，稅收籌劃是在納稅義務確立之前所做的投資理財以及事先的合理規劃，所以說稅收籌劃具有提前性。最后，稅收籌劃具有擇優性。稅收籌劃具有擇優性的原因為稅收規劃具有很多方案，企業可以通過選擇稅負最輕的一種方案，從而實現企業經濟最大化的最終目標，但是稅收籌劃不能強制進行，企業稅收籌劃與必須與企業財務管理的根本目標保持一致，為實現企業價值最大化服務，為實現企業發展目標服務。
二、稅收籌劃的意義
稅收籌劃有助于企業不斷強化法律意識。就目前國內的稅收發展情況來說，大部分企業都是通過合法方式進行納稅，但是也存在極小部分企業通過違法手段進行減輕稅負的行為，其根本原因在于企業的法律意識不夠強。通過合理科學的方式進行稅收籌劃有利于企業在合法的過程當中減輕稅負，開通了一條合理合法的渠道，在一定程度上減少了企業稅收違法行為的發生［2］。稅收籌劃有助于企業優化其投資結構。企業通過稅收籌劃根據各項稅收優惠政策進行合理分配企業資源、合理配置企業資金進行投資活動以及加強企業產品結構轉型升級。通過減輕企業稅收負擔，從側面拉動了國家稅收經濟杠桿，優化了企業產業格局以及生產力結構。稅收籌劃有助于企業提高自身的經營管理水平。通過合理進行稅收規劃，企業能夠加強自身經營管理能力，提高財務會計管理水平，以及資金運營能力。這三方面能夠有效幫助企業提升其核心競爭力，實現其經濟利益最大化的基本目標。因此，合理的稅收規劃是提升企業經營管理以及財會水平的最佳方式。
三、企業會計政策選擇中進行稅收籌劃應注意的問題
企業在進行會計政策的選擇時需要注意適用性，企業需要在國家宏觀的會計政策之下進行適合自己的會計政策選擇，保證合規性、科學性、合理性。以經營方向以及企業經濟目標為合理導向，結合企業所在行業以及發展特點，按照自身實際發展的規律進行會計政策選擇，在國內會計準則的規定范圍以及國家稅法規定允許的范圍之內，選擇適合自身發展的會計政策［3］。企業在進行會計政策的選擇時需要還要注意連貫性。根據會計準則要求，企業一經確定某種會計政策后，不得隨意進行會計政策變更，比如，在會計準則的要求下，當企業運用成本模式進行投資性房地產計量時，可以轉換為公允價值模式進行計量，但是一經轉換會計政策之后，投資性房地產在公允價值模式下進行計量時，就不允許企業再轉換為成本模式。所以企業在進行會計政策的選擇時需要注意連續性。企業在會計政策選擇的過程當中還需要考慮成本問題，因為納稅本來就是企業的一項成本支出，企業選擇不同的會計政策對其成本的影響是不同的，企業應當以成本最優化為目標選擇會計政策，兼顧成本和效益原則，從而達到良好的減免稅負的效果，從而提升經濟效益。
四、企業財務管理中實現稅收籌劃的前提條件
目前的稅法制度主要為企業提供了較為廣闊的發展和規劃空間，企業進行稅收籌劃的前提和基礎是需要一套完善和健全的稅法體系，企業只有掌握全面的稅法細則并加以遵循，才能夠避免不合理的避稅行為。國家相關部門可以進一步為企業提供合理的稅收籌劃空間，通過實施稅收差異化政策，不斷促進企業產業結構調整升級，增加人民群眾的就業機會，刺激國民經濟穩步運行。在不同納稅主體的情況下，實行差異化稅收政策，更加適用于我國目前國內發展不平衡的經濟形勢［4］。國家目前已經實施了差異化稅收政策，比如出口退稅等行為，外商投資以及高新技術企業的稅收優惠政策。國家在頒布稅收法律的過程當中考慮到了不同企業所面臨的不同經濟行為以及業務流程，另一方面國家又對稅收規劃提供了強有力的支持，所以目前國內對稅收籌劃行為提供了較為廣泛的空間。稅法也為企業的稅收籌劃提供了較強的制度保障。企業作為納稅主體，在納稅過程當中也享受到了一些相應的權益，隨著國內經濟的多元化發展，稅收籌劃制度越來越受到重視，各個國家相對來說也擁有較為完善的稅收籌劃體系，所以面對變幻莫測的市場環境，國家稅收制度對于企業來說提供了較好的保障，可以讓企業面對市場經濟環境選擇最優的納稅方案。面對全球經濟一體化的大背景下，越來越多的跨國企業應運而生，國內全面開放外商投資以及商品市場之后，受到外資企業會計政策等影響，使得國內企業也可以走出去，實現跨國經營?；谌蚪洕惑w化，涉外稅收政策以及制度，也為企業帶來機遇和挑戰并存的局面。
五、企業財務管理中實現稅收籌劃的具體措施
首先企業需要最大限度的提高自己的盈利能力，增強自身造血能力，擴大盈利面以及所占市場份額，不斷優化自身的資源，實現企業自身經濟效益的提升。逐步優化產品結構，在提升單價的同時，控制制造成本以及管理費用等支出，有效擴大主營業務收入規模，在市場競爭壓力較大的背景下，進行稅收籌劃，加強成本控制能力。企業在面臨激烈的市場競爭時，合理控制其稅收成本能夠有效面對優勝劣汰的市場環境，為企業爭取更加合理公平的競爭平臺。企業在進行銷售收入的確認時，要精準把握收入確認原則。由于銷售過程當中受到很多不同情況的限制，所以很多會計處理較為復雜，特別是在目前國內新收入準則的頒布之下，企業應當更好的把握銷售確認原則，在編制企業財務報表的時候應當運用更新后的會計準則，往期數據應當進行重述。在保證財務數據可靠真實的情況之下進行稅收方面的會計處理。由于不同的銷售方式決定了不同的繳稅日期及方式，所以企業需要準確定位其銷售確認原則，比如企業如果通過委托代銷方式進行銷售收入，要在收到代銷清單時對收入進行確認，若采用預收款進行銷售的模式，則企業要在發貨時對收入進行確認。綜上，企業需要精準把握銷售確認原則，這對于稅收籌劃具有重要作用［5］。企業為了能夠更好的進行稅收籌劃，需要做好相關稅收計劃的更新以及完善。在融資方面，企業需要基于目前貸款利息稅前抵扣的情況選擇適合自身的貸款融資方案，最好可以選擇有稅收優惠的貸款融資方案。此外，在選擇適合自身的貸款方案時，需要考慮自身的財務指標，比如資產負債率、流動比率等能夠衡量企業長、短期償債能力的財務指標，從而使企業能夠在控制自身流動性的同時選擇有效的稅收籌劃方案，規避資不抵債的風險。所以企業在制定相關計劃時，需要綜合考慮自身的資金成本以及稅收因素，從而選擇最優方案。
美聯儲出人意料的降息，同樣對中國經濟造成巨大的沖擊與影響。對此，國內市場流行的觀念有，一是在中國加息情況下，美減息將制約中國升息空間，而國內物價水平和資產價格又呈剛性上揚的態勢，這自然會加大中國貨幣政策操作的難度；二是在中國加息、美國減息的情況下，隨著中美利差水平縮小，就容易增加國際熱錢流入可能性，增加人民幣升值的壓力；三是美減息所導致的美元、油價及黃金的異動，可能不僅不能夠提振美國經濟，反之可以成了美國經濟以及世界經濟動蕩的根源。因為，美元的走低一定會嚴重影響國際上對美國的經濟信心，從而使美國的財政赤字和貿易逆差進一步惡化。而黃金、石油快速上漲，對美國經濟的沖擊與影響也可能大大超出市場的預期，最終將惡化整個國際市場的經濟環境。如果美國經濟衰退，對中國經濟影響肯定會不小，等等。
美聯儲為何要降息
對于上述觀點，我們先從第三個問題來討論，盡管這次美聯儲加息出招不一定準。因為，這次美國的次按危機本來就是由于流動性泛濫及金融創新泛濫之結果，好在出招的是收縮流動性，而不是擴張流動性。美聯儲反其道而行之，既是為華爾街左右，也是有損于美聯儲的信度，更為重要的是否能夠提振美國，結果是不確定的。特別是美聯儲減息導致“三金”異動，更是不利于國際經濟穩定。不過，美元的貶值既有利于美國的出口，也有利于美國減緩債務關系。
在美國一些學者看來，如果美國經濟放緩，消費者和政府會減少支出、增加儲蓄，事實上有利于改善美國目前投資儲蓄不平衡的狀況。同時，美元貶值和減息也可以吸收更多投資,并且促進美國產品出口。一些最新的統計數據顯示，在美元不斷小幅貶值的情況下,美國第二季度的貿易逆差已經開始下降,占GDP的比重降到了5.5%。美國7月的逆差繼續下降，但是美國出口仍然增長了2.7%，其中食品、投資性產品、工業設備、汽車及消費品的出口均創下新高。以其態勢，美國今年可能迎來6年內首個貿易逆差下降的年份。也就是說，美聯儲減息使得美元的疲軟，也正好給了美國一個調整自身宏觀經濟的好機會。
對中國的影響不可小覷
但是，如果美國經濟真的是疲軟甚至于出現衰退，那么對中國經濟造成的傷害可能要大于對美國經濟造成的傷害。有研究表明，通過1991年到2006年中國、美國、歐盟等國的經濟增長數據進行計量檢驗，世界經濟增長拉動了中國經濟的發展，而不是相反。因此，在中國對美國出口占絕對比重的情況下，美國經濟增長放緩，對中國的影響不可小覷。
還有，美聯儲減息，可以進一步推高資產價格，刺激通貨膨脹上升。如果這樣的情況出現，就不僅是美元貶值、進而帶動通貨膨脹上升的問題，而是會動搖美元債權持有人的信心而拋售美國國債。在這樣情況下，對于持有大量美國國債的中國政府來說，持有美國國債所面臨的潛在風險也就加大。
有人認為，在美聯儲減息、而中國央行加息的情況下，中美利差的縮小，不僅會增加人民幣升值的預期，也會使大量的國際熱錢流入中國。在這種情況下，中國也可能成為國際熱錢流入的避風港。隨著人民幣升值，國際熱錢流入中國早就成了央行貨幣政策一個十分棘手的問題。但是，從近年來的情況來看，央行對這種看法有根本性改變。一般來說，中美之間的利差縮小，人民幣升值加速，國際熱錢對人民幣升值的預期也就越來越高，國際市場上逃入中國的熱錢也就是越來越多。這樣，不僅使得中國的外匯儲備越來越多，人民幣升值的壓力也越來越大。
但是，盡管人民幣對美元、對日元的升值不?。◤?005年7月以來分別為10%及20%以上），但是人民幣對歐元等貨幣升值則是十分有限的，甚至還沒有升值。因此，籠統地說，人民幣升值會導致國際金融市場的熱錢大量流入是根據不足的。有研究表明，由于中國國內的金融市場處于起步階段，外匯管制造成境外資金出入比較困難，國內不存在短期流動性強的“熱錢”，只有長線投機資金通過外商投資渠道的方式流入中國。而據統計，從1999―2005年，這種長線投機資金累計存量也僅3000億美元左右，并非如市場所估計的那樣大。
還有，在一些貨幣對人民幣沒有升值的情況下，為什么一些國際熱錢也流入了中國金融市場？原因就在于，這些資金炒作人民幣升值并不是它們最為重要的方面，它們進入中國市場，一則表面上要炒作人民幣升值預期，更為重要的是希望通過中國的低利率政策，利用中國銀行的金融杠桿來炒作股市與樓市價格的飚升。因此，利差大小并不是外國資金進入中國的理由。因為，無論是人民幣升值的收益還是利差交易的收益，在國際金融市場許多產品與市場都能夠輕易地找到，比如日元的利差交易。一些外資進入中國市場最為重要的是利用中國銀行體系的低利率政策來炒作中國樓市及股市泡沫。而要改變這種格局，央行的貨幣政策并非是要盯住中美利差水平大小，而是要改變目前中國的低利率政策，就得讓中國的利率水平達到市場一般回報率的水平。
中國應該冷靜應對
正如周小川行長指出，雖然美聯儲近日宣布降息，但中國人民銀行并未因中美利差大小的變化感到壓力。因為，中國央行更多的是關注國內投資、消費等經濟活動的變化，并根據這些變化來確定央行的貨幣政策。正是在這意義上說，盡管美聯儲減息，由于國內CPI快速上漲，抑制國內的經濟過熱和通脹仍然是中國央行貨幣政策的首要目標。
關鍵詞：小企業；稅收政策；建議
小企業是國民經濟和社會發展中一支不可忽視的力量，促進小企業的發展和進步，對于國民經濟的穩定和發展來說擁有著不可忽視的作用和意義，也是關系著民生和社會穩定的重要任務。從改革開放以來，小企業在解決社會就業問題、推動社會發展、技術創新方面就發揮了獨特的作用，但是近年來由于小企業存在著融資不易、稅負偏高以及政策支持力度不足等問題，使得小企業發展收到影響，本文從現行稅收政策問題方面收入，分析稅收政策不利于小企業發展的因素，并針對這些問題提出合理化的建議和改進。
一、小企業發展困境
國際國內經濟形勢的復雜，使得小企業在發展過程中遇到了諸多的阻力，無論是體制方面，還是自身發展能力方面，都存在著急需要解決的問題。主要表現在經濟形勢緊迫、融資渠道窄、企業稅負重、經營方式落后等。
1.經濟形勢趨于緊迫
目前，在國際金融危機的影響下，外部市場開始變得緊張，國際貿易保護主義逐漸抬頭，數據顯示近年來外貿出口形勢越發不容樂觀，尤其是對小企業盈利來說，更是難上加難。國內原材料價格的持續上升，勞動力成本持續上升，節能環保要求的提升以及人民幣升值等問題都對勞動密集型的小企業帶來了巨大的沖擊。
2.融資渠道變窄
小企業本身具有資本少、規模小、市場競爭力差等特點，使得起存在著倒閉或者歇業的危機，一旦出現資金鏈斷裂以及信貸危機，就會導致小企業無法生存。同時，國內結構性通脹問題的出現，國家銀根政策收緊，使得小企業容易收到銀行政策的影響，銀行貸款的控制給小企業巨大的沖擊，使其產生了更多的不確定性因素。
3.企業稅費負擔重
根據全國稅收資料調查顯示，2014年我國中小企業利潤總額同期下降了將近20%。雖然我國小企業的整體稅負為3.81%，但是小企業增值稅已繳稅卻與企業集團相當。由此可見，相對比較偏重的稅負已經增加了小企業的負擔，并且使得小企業的投資盈利能力降低，使得很多企業長期處于微利的狀態。小企業沒有形成更多的財力投入，用于企業的技術改造升級和擴大再生產，這很大程度上制約了企業的發展。
4.企業增長以粗放式為主，產業層次低
國內小企業自身融資實力有限的情況下，使得小企業在技術裝備和個工藝手段上比較落后，大部分小企業主要是依靠勞動力和資源的大量投入維持發展，其更多的是屬于高能耗低效益的企業，企業在科研投入方面不高、對于產品檔次重視不足，生產規模也十分有限，市場競爭力比較小。粗放式經營模式，導致了產業層次較低，不利于小企業在市場中的競爭。
二、現行小企業稅收政策存在的問題
當前我國針對小企業的稅收政策主要集中在各單個稅收種類之中，并沒有形成比較統一和系統的制度，而且大部分的稅收政策都是以補充規定或者是通知的方式，多半屬于臨時性措施，這使得稅收優惠政策的效果一般。從最后的效果來看，國家稅收政策更多的還是傾向于大企業和國有企業。
1.稅收制度不完善
近年來，為了能夠推進小企業的迅速發展，我國稅收制度進行了一定程度上的改革，但是這相對于小企業自身的缺陷和弱點來說，制度依然不夠完善。主要表現在：第一，增值稅起征點較低。依據現行的增值稅標準，企業僅就一般毛利率為15%左右的商業零售來說，毛利在300-750元就達到了起征點。這顯然不合理。對于小企業來說，增值稅起征點不利于其逐漸的形成初期的積累。而且現行稅法針對小規模納稅人，不允許起抵扣進項稅額，也不能夠領購增值稅專用發票，這樣一來，對很多的小企業正常經營帶來很大的影響。第二，企業所得稅稅前扣除并不合理，根據現行的企業所得稅，企業利息率的扣除是不能夠超出一般國有金融機構帶殼利率水平的，但是現實中小企業在獲得貸款方面要比大企業難得多，通常依靠的是民間融資，由于超出的部分不能夠稅前扣除，需要在稅后列支，這樣使得小企業承擔了更高的生產成本。第三，現行的企業所得稅制不利于小企業的前期發展。針對小企業創辦前期費用比較多的情況，我國原企業所得稅暫行條例給予了一定的優惠減免，但是現行所得稅則取消了對新辦企業的減免優惠政策。第四，我國在降低小企業投資風險和鼓勵引導就業方面，缺乏比較有效的稅收優惠政策。
2.稅收政策優惠率較小
增值稅方面，從2009年開始實施了增值稅轉型政策，進項稅抵扣范圍進一步擴大，鼓勵企業更多的用于生產加大投入和設備更新。并且將小規模納稅人的征收率降低到了3%，這無疑給小企業的發展提供了有利的發展空間。但是對于小企業而言，將會受到資本積累、市場環境、企業規劃等諸多方面的影響，并且很多企業處于籌建階段并沒有生產銷售，就不能夠享受到轉型的優惠。同時在稅制設計上的差異，一般納稅人只對進銷項抵扣后的差額繳稅，增值額多則多征，無增值額則不征，對于小規模納稅人不管起增值額多少都需要按照固定比例繳納增值稅，由于抵扣鏈條缺少，使得小企業中盈利較差的企業稅負負擔重。企業所得稅方面，在新行的《企業所得稅法》中，實行了對小企業減負的諸多積極因素，尤其是20%、15%兩檔優惠稅率規定改變了過去以地域標準限制的收稅優惠，使得大量的小企業從中受惠。但是現行的企業所得稅對小企業稅收優惠政策實施效果不強。主要原因在于，第一，沒有對小企業投融資的稅收政策進行科學的引導，截至目前國內還沒有采用國際上對小企業普遍采用再投資退稅等稅收優惠政策，這樣一定程度上制約了小企業發展。第二，5年的過渡期中，依然有大量的外資企業和國營大型企業享受到大量優惠情況。民營小企業在稅后利潤和個人所得稅重復課稅問題依然存在。第三，稅收優惠力度小，而且時間較短。如2010年國務院頒布的《關于進一步促進中小企業發展的若干意見》中規定了當年應納稅所得額抵于3萬元的小企業，其所得稅的50%計入應納稅所得額按20%的稅率繳納企業所得稅。從中可以看出，稅收優惠政策只是針對一部分小企業，而且優惠的時間也比較短，僅僅是2010年當年。這不利于小企業的長期發展。第四，在操作性方面一些稅收優惠政策較差，如新《企業所得稅法》中規定，作為企業開發新技術、新產品、新工藝研究的費用可以享受加計扣除。然而對于企業所申請的項目是不是新產品、新技術、新工藝難以界定。相關的費用是不是用于研究開發的審核工作也難以進行，因此在實際政策執行過程中難以掌控。
3.小企業稅收遵從成本較高
我國目前稅制方面情況較為復雜，而且相關的法律法規環節多。因此，在實際的征管過程中存在著問題，通常是要采取通知方式進行后續具體的規定，正是這樣的規定，導致了稅務條文的繁瑣，從而影響了對企業稅收政策的準確把握，而且企業需要花費一定的費用，用于信息收集確定相應的法規和稅收規定的適用范圍，從而決定企業最終以何種方式遵從稅收。這樣導致小企業在稅收遵從方面的成本較高，同時小企業存在著逃稅避稅的問題，稅務機關對于小企業存在著“重征管，輕服務”的態度，也導致了小企業稅收遵從成本的過高。當前小企業在管理水平上較低，在創業初期為了節約成本往往身兼數職，很少能夠熟練掌握各種記賬和納稅規則，如果不針對性的進行輔導，而是一味的采取“嚴征管”的措施，勢必將會加重這些小企業的生存和發展難度。
三、關于小企業稅收政策改進建議
小企業的健康持續發展離不開國家稅收政策的支持和鼓勵，從改革開放以來，小企業就在國家穩定和發展中起到了積極的作用，因此在稅收政策制定方面應當充分的考慮到小企業的發展，通過完善稅制，引導小企業向“小而專，小而優”的方向發展，激勵小企業在技術創新和環境保護方面有所建樹，為實現社會經濟的可持續發展努力，并且要指導好小企業社會化分工協作、市場功能互補、產業機構合理分布等發展方向，進而提升小企業的整體素質和在國內外市場中的競爭力。
1.完善稅收管理服務體系，營造良好納稅環境
稅收管理服務體系的完善包括在執法公平、納稅便利、節約成本等方面，需要做到大力加強對小企業稅法知識的輔導工作，以便擴大小企業的建賬面，簡化小企業納稅流程，節約其納稅的時間和成本，積極推進稅務工作，服務于小企業的咨詢和，盡量境地因為對稅法的不了解帶來的錯誤，改進小企業的征收辦法，積極擴大查賬征收范圍，必須要在調查核準正確之后進行，從而維護小企業的合法權益，同時可以適度下方地方各稅的減免權，以利于各地小企業享受到減免扶持，促使其發展。
2.完善增值稅稅制，維護小企業合法權益
完善目前的增值稅稅制，維護小企業合法權益，需要改進增值稅小規模納稅人的管理辦法和征收規定，從而促進小企業發展、健全增值稅的運行機制。第一，進一步擴大納稅征收范圍比重。凡是從事生產經營的小企業，處于商品流轉的中間環節，為保持增值稅抵扣鏈條的完整，只要具備固定場所、暢銷環節易于控制、能夠完成會計制度和稅務機關準確核算銷項稅額、進項稅額、應納稅額的，都可以納入一般納稅人范圍。從事經營年銷售額達不到180萬標準的，如果會計核算健全，也可以核定為一般納稅人。如果小企業在會計核算方面不健全，也應當積極配合創造條件，提高起會計核算水平。第二，進一步降低小規模納稅人征收率。根據數據顯示，現行的小規模納稅人增值稅依然存在著較高的征收率，對于那些地區無記賬能力但是需要按照小規模納稅人征收的小企業，應該進一步降低起征收率，保證公平稅負的進行，從而減輕他們的稅負負擔。為此可以執行，在工業小規模納稅人方面，征收率降低為4%，而在商業小規模納稅人征收率方面，可以降低為3%。如此執行，可以有助于縮小增值稅兩類納稅人之間的差距，從而促進小規模納稅人生產經營方面的健康發展。
3.完善現行所得稅稅制，減輕小企業負擔
第一，降低小企業優惠稅率。目前國際上都在執行相繼調低所得稅稅負的趨勢，我國也應當緊跟形勢，將企業所得稅進行調整，可以降低為24%或者25%，而對于小企業中發展困難大、利潤比較小的，可以繼續進行優惠稅率，并且適度調整優惠稅率的限額標準。第二，縮短固定資產的折舊年限。面對日益進步的科技市場，小企業也應當不斷的更新自己的設備，不斷的開發新的產品，這樣才能夠滿足市場的發展需要，對于小企業中比較重視科技設備的，允許起可以實行加速折舊、縮短折舊年限，提高折舊率，從而最終有助于小企業加快產品設備的更新換代。第三，進一步擴大小企業優惠范圍。應當改變現行的以地區為主的優惠方式，改為以經濟性質優惠為主的稅收優惠政策或者以產業傾斜為導向的優惠政策，而且在優惠形式方面也需要多樣化，不能夠僅僅依靠單一的直接減免方式，可以選擇直接減免、稅率降低、放寬費用、折舊加速、設備投資抵免、再投資退稅等多重方式，從而擴大對小企業的優惠范圍。
4.加大支持小企業融資和技術創新力度
小企業當前面臨著融資難的問題，國家可以根據實際的情況實行金融機構在向小企業的貸款取得的利息收入給予一定的減免征收營業稅的優惠政策，從而鼓勵當前金融機構對小企業的投資和貸款。同時在關于小企業技術落后問題上，國家可以規定有關的機構或者個人在進行專利轉讓或租賃的時候，對追求新工藝的小企業收入給予減免營業稅，從而增加小企業在企業產品中的技術含量，進而提升小企業產品在國際競爭力。
5.完善稅收制度結構，提升直接稅比重
當前國內對小企業實行的是以間接稅為主要的稅制結構，這種結構使得小企業感覺到稅負不公平，稅制不合理導致其出現了功能缺位、調節不利等問題。國內小企業大多數，還是屬于勞動型密集企業，更多的支出用在了工資上，但是現行的增值稅制不能夠抵扣這一部分。從稅負轉嫁方面來看，小企業在市場中的競爭力較弱，使得市場的定價能力薄弱，向下游進行稅負轉嫁的能力有限。因此，出現了小企業稅負普遍偏重的情況，導致企業給員工漲薪的激勵意愿不夠強烈。當前，我國稅收超常增加，主要部分就是增值稅的超常增加。加上國內貧富差距出現了擴大的趨勢，社會公平成為了今天必須要解決的問題。為此，作為調節能力較強的直接稅在國內稅制地位需要進一步提升和鞏固。我國市場經濟的不斷成熟以及國內市場不斷的融入國際經濟環境，國家更需要通過逐步提升直接稅的比重，一方面增加直接稅可以讓小企業實現減負，讓大企業承擔更多的稅負，從而創造相對公平的環境；另一個方面增加直接稅比重，相對降低間接稅的比重，可以實現對小企業的扶持，幫助小企業發揮在社會中擴大就業和拉動內需的重要作用。綜上所述，可以看到，在當前構建社會主義和諧社會的今天，應對社會主義市場經濟的蓬勃發展，我國小企業既遇到了機遇又遇到了挑戰。國家需要在稅收政策方面為小企業提供相對公平和優惠的環境，促進小企業的健康快速發展，從而完善我國社會主義市場經濟體制和促進國民經濟的又好又快發展。
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