時(shí)間：2023-09-27 16:15:20
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關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟(jì)；消極影響；綜述
一.引言
改革開放以來，旅游業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)作用日益凸顯，89年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上將其列為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，很多省市自治區(qū)將其定為本省、市、自治區(qū)的支柱或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，云南、四川、海南、貴州等省紛紛提出了“旅游強(qiáng)省”戰(zhàn)略，基于此，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著毋庸置疑的積極影響，也就變成了一種思維定式。
但在海南國(guó)際旅游島的建設(shè)日益被提上日程時(shí)，有報(bào)道稱：“居民厭惡省里著急，9成以上的海南人已買不起房”[1]，2011年海南全省GDP為2515.29億元，僅占全國(guó)GDP總值的5.3%左右，在全國(guó)人均GDP排名第20位，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平嚴(yán)重滯后于全國(guó)平均水平；先后獲得過國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、世界自然遺產(chǎn)、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、世界地質(zhì)公園、國(guó)家5A 級(jí)旅游景區(qū)的旅游大市張家界也面臨同樣情況，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展依然比較落后，該市工業(yè)占GDP 的比重只有18. 4%，產(chǎn)值過億元的工業(yè)企業(yè)僅9 家，沒有一家大型企業(yè)[2]。
旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響指的是旅游開發(fā)過程對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)所產(chǎn)生的各類作用及其結(jié)果，包括促進(jìn)作用、排斥作用、不確定作用，對(duì)應(yīng)的結(jié)果也有促進(jìn)發(fā)展、延緩發(fā)展和不確定三種。現(xiàn)實(shí)生活中強(qiáng)調(diào)更多的是旅游經(jīng)濟(jì)的積極影響，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的消極影響提之甚少，但上訴現(xiàn)象表明豐富而獨(dú)特的旅游資源并沒有依約帶動(dòng)旅游大省或大市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
二.國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)消極影響研究綜述
關(guān)于旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系研究，國(guó)內(nèi)不少學(xué)者進(jìn)行實(shí)證分析說明了旅游業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用并沒有想象中那么明顯，如張戰(zhàn)仁（2008）研究表明桂林入境旅游發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正向作用較弱且時(shí)滯較長(zhǎng)[3]，龐麗（2006）等從全國(guó)和區(qū)域?qū)用嫜芯堪l(fā)現(xiàn)入境旅游只對(duì)我國(guó)東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生影響，對(duì)全國(guó)及中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)沒有顯著影響[4]。楊勇（2006）分析旅游發(fā)展以外部性和溢出效應(yīng)等方式刺激了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但情況并不像大家討論的那么明顯[5]。
另外左冰（2002）[6]、智瑞芝等（2003）[7]、趙書虹（2005）[8]、依紹華（2005）[9]等基于旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度的測(cè)算或區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)基準(zhǔn)分析，說明旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)作用不像普遍認(rèn)為的如此巨大，還不具備將旅游業(yè)定位為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)的條件。
2004年依紹華細(xì)致分析了旅游業(yè)的負(fù)面經(jīng)濟(jì)效應(yīng)（漏出、物價(jià)上漲、影響當(dāng)?shù)鼐用竦母＠找妗我宦糜螛I(yè)導(dǎo)向的后果、工作的季節(jié)性特點(diǎn)）。指出若盲目地將旅游業(yè)列為當(dāng)?shù)刂е蚴侵鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，往往事與愿違[10]。宋飛（2010）進(jìn)一步分析了旅游業(yè)的排擠性，因?yàn)閾碛胸S裕的資源而放棄對(duì)其他部門的投入，產(chǎn)生了擠出效應(yīng)，將不利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后局面的改善。可以說，豐裕的旅游資源稟賦就從“福音”變成了欠發(fā)達(dá)地區(qū)人們心中的“詛咒”[11]。
三.結(jié)論
經(jīng)濟(jì)學(xué)上的選擇意味著放棄，一個(gè)地區(qū)是否適合開發(fā)旅游首先應(yīng)該進(jìn)行宏觀經(jīng)濟(jì)研究，測(cè)算發(fā)展旅游業(yè)的機(jī)會(huì)成本，如果開發(fā)其他資源獲取更大價(jià)值，就不應(yīng)該開發(fā)旅游資源。而國(guó)內(nèi)研究者很少研究“不可行性”、“替代性”，往往基于先驗(yàn)的理論模型將旅游業(yè)描述為投資少效益大，帶動(dòng)作用大、無污染的“最佳開發(fā)方式”。基于此，我們應(yīng)該抱著客觀的態(tài)度去審視旅游經(jīng)濟(jì)影響，旅游資源豐富的典型地區(qū)應(yīng)進(jìn)行“不可行性”、“機(jī)會(huì)成本”的研究，不然，其結(jié)果往往是“福音”變“詛咒”。
參考文獻(xiàn)：
[1]網(wǎng)易新聞，《房?jī)r(jià)暴漲，9成海南人買不起房》[EB/OL].
[2] 宋子千.旅游業(yè)應(yīng)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合的主動(dòng)性[J].旅游學(xué)刊，2011，26（4）： 7-8.
[3] 劉桂玉，張戰(zhàn)仁. 國(guó)際旅游收入與地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)態(tài)關(guān)系的實(shí)證分析—以桂林市為例[J].旅游論壇，2008，1（1）：106 - 109.
[4] 龐麗.我國(guó)入境旅游和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系分析[J].地域研究與開發(fā)，2006，25（3）：51 – 55.
[5] 楊勇.旅游業(yè)與我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系的實(shí)證分析[J].旅游科學(xué)，2006，20（2）：40—46.
[6] 左冰.中國(guó)旅游產(chǎn)出乘數(shù)及就業(yè)乘數(shù)的初步測(cè)算[J].云南財(cái)貿(mào)學(xué)院學(xué)報(bào)，2002，18（6）：30-34.
[7] 智瑞芝，盧妍.黑龍江省旅游增加值的測(cè)算[J].哈爾濱師范大學(xué)自然科學(xué)學(xué)報(bào)，2003，19（6）：88-91.
[8]趙書虹.云南省旅游業(yè)總收入對(duì)GDP貢獻(xiàn)的線性回歸分析[J].曲靖師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，24（4）：38-40.
[9]依紹華.旅游業(yè)的就業(yè)效應(yīng)分析[J].財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)，2005，（5）：89-91.
關(guān)鍵詞：旅游企業(yè) 管理 發(fā)展 信息 創(chuàng)新
1、前言
伴隨著當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，知識(shí)已經(jīng)成為影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素，正在沖擊著世界的每一個(gè)角落。而作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要標(biāo)志之一，21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)，也正接受著種種考驗(yàn)和洗禮。
旅游業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，它不僅是整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的重要組成部分，對(duì)于推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)，而且它發(fā)展的高度，也是評(píng)價(jià)當(dāng)今人們生活質(zhì)量提高的一個(gè)重要標(biāo)志。
我國(guó)旅游業(yè)起步較晚，但是在改革開放偉大政策的指引下，現(xiàn)己進(jìn)入飛速發(fā)展的黃金時(shí)期。伴隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是單體企業(yè)，單個(gè)地域之間的競(jìng)爭(zhēng)，更多地表現(xiàn)為旅游產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此，旅游企業(yè)各相關(guān)部門之間能否有效銜接、能否形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)協(xié)同合力，能否經(jīng)受住各項(xiàng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，是旅游企業(yè)能否生存和發(fā)展的重要決定因素。
旅游企業(yè)不是直接進(jìn)行生活資料生產(chǎn)的企業(yè)，而是滿足人們更高層次的精神需求、陶冶情操、學(xué)習(xí)知識(shí)的一種與人們的社會(huì)價(jià)值取向密切相關(guān)的企業(yè)。這種企業(yè)的形成和發(fā)展是與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、文化變革息息相關(guān)的，是建立在企業(yè)對(duì)當(dāng)代社會(huì)需求信息的敏銳發(fā)現(xiàn)、有效利用和創(chuàng)新基礎(chǔ)上的。而以信息化、網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)恰恰對(duì)知識(shí)、信息這一影響企業(yè)發(fā)展的資源提出了更高的要求，也對(duì)旅游企業(yè)管理人員提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
2、復(fù)雜多變的中國(guó)旅游企業(yè)管理大環(huán)境
2.1背景的變化及競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)變
改革開放之前，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的調(diào)控下，旅游業(yè)雖是一個(gè)新興的行業(yè)，但沿用的完全是傳統(tǒng)的管理格局和手段。經(jīng)濟(jì)管理制度的高度集中，使用行政的管理方式，決策權(quán)力集中化，都具有很大的弊端。各地主要旅游企業(yè)多由政府直接管轄，企業(yè)無權(quán)自主決策，成了旅游管理部門的附屬機(jī)構(gòu)。在傳統(tǒng)體制下，旅游企業(yè)不是真正意義上的企業(yè)。
隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和在改革開放背景下的旅游管理體制的改革，政府與旅游企業(yè)各部門之間的關(guān)系都發(fā)生了很大的變化。國(guó)有旅游企業(yè)逐步向自主經(jīng)營(yíng)、自我約束、自我發(fā)展、自負(fù)盈虧的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變。旅游企業(yè)的投資主體進(jìn)一步多元化，形成多種所有制的旅游企業(yè)在市場(chǎng)上平等競(jìng)爭(zhēng)，百花齊放百家爭(zhēng)鳴的良好競(jìng)爭(zhēng)背景。
在旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)方面也發(fā)生著重大的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的以資源、客源為主的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為以知識(shí)、服務(wù)、技術(shù)、信息為主的競(jìng)爭(zhēng)，從以價(jià)格為主的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑莾r(jià)格為主的競(jìng)爭(zhēng)。在銷售方式上，網(wǎng)絡(luò)化銷售已經(jīng)成為重要趨勢(shì)。企業(yè)也在為消費(fèi)者提供更加方便實(shí)用的旅游產(chǎn)品、更加優(yōu)質(zhì)的令人滿意的服務(wù)上來贏得消費(fèi)者的好評(píng)。
2.2企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整
企業(yè)賴以生存的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生變化，必然導(dǎo)致企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整和轉(zhuǎn)變。在投資戰(zhàn)略上，旅游企業(yè)的重點(diǎn)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，將由過去主要投資于有形資產(chǎn)及時(shí)調(diào)整到人才培訓(xùn)、激勵(lì)創(chuàng)新、服務(wù)等方面，由于人是生產(chǎn)知識(shí)、傳授知識(shí)和應(yīng)用知識(shí)的主體，因而人力資源將是企業(yè)生存和發(fā)展的重要保障。
3、21世紀(jì)旅游企業(yè)管理變革的主要特征和創(chuàng)新理念
3.1新世紀(jì)旅游企業(yè)管理的主要特征
首先，旅游企業(yè)更加重視對(duì)知識(shí)、信息的獲取，共享與創(chuàng)新、對(duì)人才的引進(jìn)。知識(shí)、信息和人才，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游企業(yè)的主要資源。對(duì)大量的知識(shí)與信息，除了重視員工自身的潛能發(fā)揮以外，旅游企業(yè)還應(yīng)重視國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者及領(lǐng)導(dǎo)層的智慧成果，即人才潛力的高效率發(fā)揮。其次，旅游企業(yè)更加重視對(duì)員工的精神激勵(lì)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)發(fā)展中，精神激勵(lì)相比物質(zhì)激勵(lì)會(huì)有更好的效果，尤其是通過賦予員工更大的權(quán)力和責(zé)任， 員工是企業(yè)發(fā)展延續(xù)和企業(yè)創(chuàng)新的主體，尤其對(duì)于旅游企業(yè)，能讓他們更好地發(fā)揮自己的能動(dòng)性和創(chuàng)造性，充分挖掘自己的潛能。再次，旅游企業(yè)更加重視組織文化的建設(shè)，每個(gè)成功的企業(yè)必須有自己
的企業(yè)文化，用一種共同的正確的價(jià)值觀來熏陶全體員工，使他們?cè)谧非笞晕覂r(jià)值實(shí)現(xiàn)的同時(shí)更好的為企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。此外， 提倡領(lǐng)導(dǎo)和員工集體參與，重視領(lǐng)導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變， 追求社會(huì)整體發(fā)展目標(biāo)，重視環(huán)境保護(hù)和人文關(guān)懷等，也是旅游企業(yè)知識(shí)管理的主要特征。
3.2旅游企業(yè)管理變革創(chuàng)新理念
知識(shí)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的因素，而創(chuàng)新則是知識(shí)的靈魂。由于旅游產(chǎn)業(yè)具有綜合性、無形性、競(jìng)爭(zhēng)激烈性等特點(diǎn)，更需要?jiǎng)?chuàng)新意識(shí)才能保證其健康可持續(xù)發(fā)展。信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)的普及，極大地拓展了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，廣闊的市場(chǎng)更要求現(xiàn)代旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)理念、管理方法和發(fā)展目標(biāo)三大創(chuàng)新。
正確的理念才能指導(dǎo)人們做出正確的行為，尤其對(duì)于企業(yè)管理人員來說，經(jīng)營(yíng)理念的正確與否，關(guān)系到整個(gè)企業(yè)的興衰成敗；管理方法創(chuàng)新，認(rèn)真汲取國(guó)內(nèi)外企業(yè)的成功管理經(jīng)驗(yàn)和方法，充分利用現(xiàn)代化的科技手段，為塑造員工的創(chuàng)造
力和能動(dòng)性提供靈活性、個(gè)性化和情感化的服務(wù)；發(fā)展目標(biāo)創(chuàng)新，在人們物質(zhì)和精神文明要求不斷提高今天，作為服務(wù)性質(zhì)的旅游文化企業(yè)，在制定發(fā)展經(jīng)營(yíng)目標(biāo)時(shí)，更要注重優(yōu)質(zhì)、高效、利用新能源，保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人、自然、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的最佳方式，即旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
4、結(jié)論
我國(guó)旅游企業(yè)經(jīng)過改革與發(fā)展，雖然取得了巨大的進(jìn)步，但還是存在重經(jīng)營(yíng)，輕管理，忽視創(chuàng)新等問題，這不僅拉大了我國(guó)旅游企業(yè)管理水平和國(guó)外現(xiàn)代化管理水平的之間的差距，也大大減少了旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，所以，我們急需提高旅游企業(yè)的現(xiàn)代化管理水平，以更好的迎接新世紀(jì)的挑戰(zhàn)。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：社會(huì)分析 旅游經(jīng)濟(jì) 項(xiàng)目分析
將社會(huì)分析應(yīng)用于旅游經(jīng)濟(jì)政策與項(xiàng)目管理中是對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)主導(dǎo)法的改革創(chuàng)新。旅游經(jīng)濟(jì)的社會(huì)分析主要是以社會(huì)學(xué)角度進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)全面考察，其中涵蓋行政管理措施與資金及技術(shù)的使用考察，還包括對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目影響范圍內(nèi)的社會(huì)組織變量分析與考察。筆者在文中先分析了旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)分析的重大意義，并基于其重要性進(jìn)行了社會(huì)知識(shí)認(rèn)同分析，最后分析了社會(huì)學(xué)變量切入點(diǎn)分析。
一、旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)分析的戰(zhàn)略意義
傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中注重進(jìn)行自然發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)，從而忽視了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中人類文化的相關(guān)影響研究。近年來，眾多經(jīng)濟(jì)學(xué)者將文化變量引入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中，取得了比較系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論成就，進(jìn)而確定了文化問題在經(jīng)濟(jì)發(fā)展思想與實(shí)踐中重要的影響地位，社會(huì)文化變量在旅游經(jīng)濟(jì)中的影響地位也就此確定。
旅游活動(dòng)最大的特點(diǎn)便是以人類活動(dòng)為主體的社會(huì)活動(dòng)，其中各項(xiàng)活動(dòng)都以旅游民眾的主體需求為主導(dǎo)，具有社會(huì)人文性。旅游活動(dòng)由于包含旅游消費(fèi)群體與旅游活動(dòng)服務(wù)群體，而其中的各群體或個(gè)體又具有明顯的主體傾向，包括不同的社會(huì)生活行為習(xí)慣，這便決定了旅游活動(dòng)中多元化社會(huì)影響因素的存在，因此將社會(huì)分析應(yīng)用于旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中能夠系統(tǒng)囊括經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各種社會(huì)影響因素，具有現(xiàn)實(shí)意義。
此外，社會(huì)知識(shí)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展也漸引起學(xué)者注意，并在經(jīng)濟(jì)研究中不斷加深對(duì)社會(huì)知識(shí)的理解。社會(huì)知識(shí)在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的影響研究能夠改變減少經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的障礙因素，對(duì)于促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重大的推動(dòng)作用。
二、社會(huì)學(xué)科系統(tǒng)知識(shí)認(rèn)同分析
（一）社會(huì)科學(xué)知識(shí)認(rèn)同的必要性
現(xiàn)階段，將社會(huì)分析應(yīng)用于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中首先推進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究對(duì)社會(huì)科學(xué)知識(shí)的認(rèn)同，這是人們用社會(huì)學(xué)角度進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展可行性考察的必然結(jié)果，此外，強(qiáng)化旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)知識(shí)的認(rèn)同也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究對(duì)社會(huì)文化變量關(guān)注度不斷提升的附帶成果。基于一項(xiàng)項(xiàng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究，社會(huì)文化變量與社會(huì)科學(xué)知識(shí)認(rèn)同能夠影響旅游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的成敗，因此將社會(huì)分析應(yīng)用于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中需強(qiáng)化對(duì)社會(huì)學(xué)科知識(shí)的認(rèn)同。
（二）社會(huì)科學(xué)知識(shí)認(rèn)同發(fā)展意義
現(xiàn)階段，旅游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目計(jì)劃與設(shè)計(jì)工作多是基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行項(xiàng)目規(guī)劃，其中社會(huì)科學(xué)知識(shí)認(rèn)同在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過程中能夠幫助基于經(jīng)濟(jì)實(shí)際進(jìn)行因素分析，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念具有明顯的戰(zhàn)略意義。
社會(huì)分析應(yīng)用于旅游經(jīng)濟(jì)分析中能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)計(jì)劃的制定提供參考意見，這便對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中強(qiáng)化社會(huì)科學(xué)知識(shí)認(rèn)同提出了要求。社會(huì)科學(xué)知識(shí)認(rèn)同過程中包括環(huán)境分析、可持續(xù)發(fā)展觀、機(jī)構(gòu)構(gòu)建等環(huán)節(jié)的分析。這些知識(shí)與意識(shí)方面的認(rèn)同能夠推進(jìn)社會(huì)分析的系統(tǒng)化。
一般而言，社會(huì)學(xué)科知識(shí)中一些因素對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的項(xiàng)目規(guī)劃具有限制性影響作用，會(huì)直接損害旅游經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)工作開展的系統(tǒng)性與概念性，這便要求強(qiáng)化科學(xué)知識(shí)認(rèn)同以形成系統(tǒng)的知識(shí)理論，減弱旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)部社會(huì)因素的障礙性。
三、社會(huì)變量學(xué)與資金為主導(dǎo)的旅游經(jīng)濟(jì)
對(duì)于以資金為主導(dǎo)型的旅游經(jīng)濟(jì)而言，項(xiàng)目能夠促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，將社會(huì)分析應(yīng)用與旅游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目計(jì)劃中能夠拓展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)涵。
現(xiàn)階段，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中已經(jīng)構(gòu)建了相關(guān)的選擇模型，但是社會(huì)分析就其模型作出了理論指導(dǎo)。項(xiàng)目選擇模型中的人作為一大社會(huì)變量具有關(guān)鍵因素，可以算是旅游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目中的主導(dǎo)。將社會(huì)分析應(yīng)用于旅游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目規(guī)劃中將人這一變量置于首位進(jìn)行因素考察，能夠推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目規(guī)劃。筆者認(rèn)為人這一社會(huì)變量算是旅游經(jīng)濟(jì)政策制定者，這一社會(huì)變量能起到基礎(chǔ)作用，重視社會(huì)變量的研究能夠推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展。
四、旅游經(jīng)濟(jì)中的社會(huì)學(xué)切入點(diǎn)
將社會(huì)分析應(yīng)用與旅游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目計(jì)劃與政策制定中能夠打破各社會(huì)學(xué)科之間的界限，并形成學(xué)科知識(shí)的綜合應(yīng)用。現(xiàn)階段，國(guó)外就社會(huì)學(xué)在政策制定中的應(yīng)用進(jìn)行了研究，著重分析了社會(huì)角度在經(jīng)濟(jì)政策制定等相關(guān)工作中的作用，并最后得出結(jié)論認(rèn)為社會(huì)學(xué)科知識(shí)應(yīng)用束縛性因素過多，影響了其作用的發(fā)揮，由此可見，將社會(huì)分析學(xué)應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)政策相關(guān)工作中需要以各學(xué)科界限的打破為切入點(diǎn)，著重明確旅游經(jīng)濟(jì)中的社會(huì)分析要素與內(nèi)涵，強(qiáng)化應(yīng)用。
隨著旅游經(jīng)濟(jì)需求模式的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)政策制定中的影響因素也發(fā)生了變化，將一些重要的社會(huì)變量置于經(jīng)濟(jì)研究的重要位置，會(huì)使經(jīng)濟(jì)決策的制定更加客觀，也會(huì)強(qiáng)化項(xiàng)目誘導(dǎo)作用的發(fā)揮。在旅游經(jīng)濟(jì)研究中進(jìn)行社會(huì)變量考慮能夠?qū)崿F(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目與政策相關(guān)問題的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
五、結(jié)語
本文著重闡述了社會(huì)分析在旅游經(jīng)濟(jì)政策與項(xiàng)目中的應(yīng)用。筆者就社會(huì)學(xué)中的社會(huì)學(xué)科知識(shí)與關(guān)鍵變量進(jìn)行了應(yīng)用分析，認(rèn)為將人這一社會(huì)變量作為現(xiàn)階段旅游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目規(guī)劃中的關(guān)鍵社會(huì)因素進(jìn)行計(jì)劃與設(shè)計(jì)能夠提高項(xiàng)目管理的科學(xué)化水平，還能夠促使旅游經(jīng)濟(jì)政策的制定更加符合旅游需求模式轉(zhuǎn)折階段的實(shí)際情況，利于旅游經(jīng)濟(jì)客觀化水平的全面提升。
參考文獻(xiàn)：
[1]余岫.社會(huì)分析在旅游經(jīng)濟(jì)政策和項(xiàng)目中的應(yīng)用[J].經(jīng)濟(jì)師，2007（22）
“印象?劉三姐”對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的影響
陽朔憑借著其奇山秀水，一直以來旅游都得到了較好的發(fā)展，但是，由于夜間旅游產(chǎn)品的缺乏，過去基本上只能算是游客游覽漓江的一個(gè)觀光點(diǎn)，中外游客留宿較少，對(duì)地方產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用不強(qiáng)。“印象?劉三姐”自公演以來，極大的改變了這種現(xiàn)象，使陽朔全年都處于旅游旺季，給陽朔的旅游經(jīng)濟(jì)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，文化與旅游的有效結(jié)合，引發(fā)了陽朔的“印象經(jīng)濟(jì)”，極大的拉動(dòng)了陽朔經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，根據(jù)有關(guān)專家測(cè)算，“印象?劉三姐”的成功運(yùn)營(yíng)，給陽朔帶來了1:5以上的拉動(dòng)效益，主要體現(xiàn)在陽朔旅游發(fā)展、地方居民收入、地方就業(yè)及再就業(yè)等方面。
一、加速陽朔旅游的發(fā)展
第一，增加旅游人數(shù)。
“印象?劉三姐”是中國(guó)首部大型山水實(shí)景演出作品，曾先后榮獲了“中國(guó)十大演出盛事獎(jiǎng)”、“首屆文化部創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“中國(guó)鄉(xiāng)土文化藝術(shù)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等多個(gè)大獎(jiǎng)，“印象?劉三姐”顯然已經(jīng)成為陽朔乃至桂林旅游的又一閃亮的名片，不斷的吸引著中外游客。僅2007年，觀看“印象?劉三姐”的游客首次突破了100萬人次，創(chuàng)下了中國(guó)文藝演出觀眾最高年紀(jì)錄，被譽(yù)為中國(guó)文藝演出史上的奇跡。隨著該旅游產(chǎn)品的成功運(yùn)轉(zhuǎn)，陽朔旅游人數(shù)每年都以較大幅度的漲幅上升，旅游總?cè)藬?shù)從2002年的281萬人次增加到2010年的811.3萬人次，2011年上半年陽朔接待旅游者384.9萬人次，同比增長(zhǎng)28.9%，總的看來，陽朔旅游人數(shù)年平均增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于10%。另外，入境旅游者方面，也從2002年的29萬人次，增加到2010年的120.8萬人次，得到了較大幅度的增長(zhǎng)（圖1）。
第二，提升旅游收入。
陽朔是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的縣，“印象?劉三姐”的成功運(yùn)作，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的良好結(jié)合，極大的發(fā)展了文化產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又推動(dòng)了全縣產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。旅游收入是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要衡量指標(biāo)，隨著旅游人數(shù)的增加，陽朔旅游收入也得到了大幅度的提升，從2002年的2.41億元增加到2010年的31.5億元，2011年上半年實(shí)現(xiàn)旅游收入15.9億元，同比增長(zhǎng)33.6%，從2002年至2010年，除了2003年“非典”的特殊時(shí)期，陽朔縣旅游收入的年均增長(zhǎng)以大于30%的速度激增（圖2）。
第三，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用。
“印象?劉三姐”極大的改變了旅游者在陽朔的旅游習(xí)慣，從過去的只作為一個(gè)旅游景點(diǎn)到現(xiàn)在的真正成為旅游目的地，增長(zhǎng)了游客的逗留時(shí)間，同時(shí)帶動(dòng)了其他旅游產(chǎn)品的開發(fā)，如鄉(xiāng)村旅游、居民旅游、農(nóng)家樂等多元化的旅游形式，使陽朔正朝著休閑度假的旅游目的地的方向大步邁進(jìn)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，自“印象?劉三姐”正式公演以來，游客在陽朔的停留時(shí)間平均延長(zhǎng)了0.34天。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2002年在陽朔留宿的旅游者為29萬人次，占陽朔旅游者的10.3%，而到了2010年，留宿的旅游者人數(shù)達(dá)到了266萬人次，占陽朔旅游者總數(shù)的32.79%，可見，陽朔旅游留宿者不管是在數(shù)量還是比例上都有了極大幅度的提高。
二、增加地方收入，提升居民生活水平
以“印象?劉三姐”為龍頭帶動(dòng)起來的演出旅游業(yè)成為了附近村鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，根據(jù)陽朔縣2005年的統(tǒng)計(jì)資料，因?yàn)閰⒓友莩觯瑵O民演員一個(gè)月固定工資500多元，另外，若需要排練或者加班還有加班費(fèi)，如此，一年固定收入就超過了6000元，而且，因?yàn)檠莩鍪窃谕砩希坏⒄`漁民白天從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的時(shí)間，達(dá)到工作演出兩不誤，在豐富漁民生活的同時(shí)增加了漁民的收入。
“印象?劉三姐”的持續(xù)演出，為陽朔地方的生產(chǎn)總值、財(cái)政收入、居民人均純收入等都帶來了一定的增長(zhǎng)，分別從2002年的11.17億元、8448萬元、1971.4元增長(zhǎng)到2009年的42.91億元3.3億元、5361元，特別是在地方居民收入方面，據(jù)了解，陽朔至今已有近10萬農(nóng)民坐上了“生態(tài)休閑游直通車”。“印象劉三姐”極大的促進(jìn)了地方旅游業(yè)的發(fā)展，每年上繳的地方稅收成為地方財(cái)政收入增長(zhǎng)的因素之一。
三、促進(jìn)地方就業(yè)及再就業(yè)
旅游行業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型的行業(yè)，由于旅游具有不可貯存性的特點(diǎn)，旅游業(yè)所涉及的許多產(chǎn)品都必須向旅游者提供面對(duì)面的服務(wù)，另外，旅游產(chǎn)業(yè)鏈極其廣泛，因此，旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)勞動(dòng)者具有較大的吸收功能。“印象?劉三姐”是大型的山水實(shí)景演出，需要較多的當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c其中，旅游業(yè)成為陽朔安排農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)的主要渠道。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，陽朔2004年至2006年每年新增就業(yè)都在1500人左右，2007年至2009年，每年新增就業(yè)均超過2000人；下崗失業(yè)人員實(shí)現(xiàn)再就業(yè)均在500人左右。
“印象?劉三姐”發(fā)展策略分析
一、以不斷創(chuàng)新為原則，改進(jìn)舞臺(tái)創(chuàng)作
創(chuàng)意旅游產(chǎn)品在開發(fā)的過程中，應(yīng)堅(jiān)持不斷創(chuàng)新的原則，“印象?劉三姐”在開發(fā)之初就是在創(chuàng)新思維的引導(dǎo)下，成功的打破了傳統(tǒng)的劇場(chǎng)表演形式，將濃郁的民族風(fēng)情、美麗的傳說融入實(shí)景表演中；另一方面，創(chuàng)新體現(xiàn)在產(chǎn)品自身的不斷改版更新上。“印象?劉三姐”在今后的發(fā)展中必須繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新的思維，不斷完善，使之越來越邁向成功，在其不斷完善、不斷創(chuàng)新的過程中，借助高新技術(shù)持續(xù)改進(jìn)舞臺(tái)的創(chuàng)作，如不斷創(chuàng)新聲、光、電、煙霧、水幕等技術(shù)，使之更好的體現(xiàn)藝術(shù)性，給游客帶來新穎的感官刺激，不斷提高演出活動(dòng)的質(zhì)量；另外，在舞臺(tái)創(chuàng)作方面要更加突出人文性及情節(jié)性，將粗糙變?yōu)榧?xì)膩。
二、以服務(wù)質(zhì)量為原則，注重人力資源管理
在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)的大潮中，地方旅游業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)的旅游人力資源。“印象?劉三姐”的強(qiáng)大的主創(chuàng)陣容，在質(zhì)量上保證了該產(chǎn)品具有獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和較高的水準(zhǔn)；同時(shí)，“印象?劉三姐”的成功運(yùn)作，也必須以高素質(zhì)的演藝員工隊(duì)伍作為保證；另一方面，也需要高素質(zhì)的旅游管理人才使其得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)。“印象?劉三姐”在今后的發(fā)展過程中，必須注重演員的專業(yè)水平提高及與之相關(guān)的旅游管理人員整體素質(zhì)的提高。一方面，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)演員的具體情況定期的進(jìn)行演員專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，不斷提高其演藝水平；另一方面，旅游企業(yè)應(yīng)采取一定的措施創(chuàng)造良好的人才培養(yǎng)環(huán)境，建立人才流動(dòng)、激勵(lì)和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，不斷提高相關(guān)人才的綜合素質(zhì)；另外，地方政府及相關(guān)旅游企業(yè)應(yīng)該定期或不定期的組織地方社區(qū)居民進(jìn)行培訓(xùn)，宣揚(yáng)正確的服務(wù)觀和旅游觀，樹立全民的旅游服務(wù)意識(shí)，使之能友好的對(duì)待每一位旅游者，從而提高服務(wù)滿意度。
三、以市場(chǎng)需求為原則，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)影響力
在市場(chǎng)需求的原則下，旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品及旅游地的認(rèn)知度和滿意度成了產(chǎn)品開發(fā)者重要關(guān)注的指標(biāo)，同時(shí)也是已開發(fā)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的重要前提。因此，“印象?劉三姐”在發(fā)展中應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，定期的對(duì)旅游者及旅游市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，借助旅游者的認(rèn)知度和滿意度反饋，持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品，不斷促進(jìn)產(chǎn)品自身發(fā)展；同時(shí)，在產(chǎn)品的性質(zhì)及旅游市場(chǎng)的需求條件下，選擇適合的產(chǎn)品營(yíng)銷途徑及管理途徑，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)的影響力。
四、以總體發(fā)展為原則，持續(xù)擴(kuò)大品牌效應(yīng)
“印象”系列自產(chǎn)生至今僅有八年的歷史，相關(guān)專家指出：“印象”主要靠演出門票收入，盈利模式單一，產(chǎn)業(yè)鏈太短，品牌的效應(yīng)還沒有完全放大，沒有形成豐富的產(chǎn)品。“印象?劉三姐”作為印象系列的第一部且最為成功的作品，應(yīng)充分發(fā)揮表率作用，在發(fā)展的過程中，應(yīng)以總體發(fā)展為原則，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的開發(fā)、營(yíng)銷上，同時(shí)還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的管理過程中，這就要求相關(guān)部門要充分重視配套設(shè)施的建設(shè)及管理，同時(shí)，還要對(duì)產(chǎn)品演出過程中的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行管理，如對(duì)產(chǎn)品演出前和演出過程中銷售相關(guān)產(chǎn)品的小攤小販的規(guī)范管理。旅游管理部門應(yīng)充分利用現(xiàn)有的法律法規(guī)及相關(guān)條例，加強(qiáng)對(duì)旅游的監(jiān)管力度，對(duì)擾亂旅游市場(chǎng)的不法攤販加強(qiáng)打擊力度，從而使旅游市場(chǎng)得到規(guī)范，使產(chǎn)業(yè)鏈朝著積極的方向擴(kuò)展，持續(xù)擴(kuò)大“印象”的品牌效應(yīng)。
五、以可持續(xù)發(fā)展為原則，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)
國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)影響的研究主要始于改革開放。從研究?jī)?nèi)容和特點(diǎn)來看，其研究可以分為兩個(gè)階段：第一階段是1980年代初至1990年代末期，學(xué)者們的研究主要是介紹發(fā)達(dá)國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)的研究成果，闡釋我國(guó)旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位、作用、特點(diǎn)，以及比較中外旅游發(fā)展道路等。第二階段是1990年代末期至今，學(xué)者們開始用定量方法對(duì)某一案例地旅游發(fā)展對(duì)國(guó)際收支、就業(yè)、稅收及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響進(jìn)行實(shí)證研究。旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的專門研究主要集中在兩個(gè)方面：一是探討旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響，判斷旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)地位；二是探討旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系。
1國(guó)外旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的研究
1.1基于出口驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)假說的入境旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響
1960年代，世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展證明了出口驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要性，使出口與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系成為學(xué)術(shù)界研究的焦點(diǎn)[3-4]。旅游業(yè)作為一種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在國(guó)外的國(guó)際收支賬戶中歸屬國(guó)際服務(wù)部分，因入境旅游收入具有外匯性質(zhì)，被看作是一種無形的出口[5]。出口驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)假說假設(shè)入境旅游從兩個(gè)方面促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，一是促進(jìn)本地旅游部門與國(guó)外旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)，從而提高其效率[6-7]，二是有利于本地企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)[8]。如果將旅游看作無形的出口，考慮出口與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系，認(rèn)為入境旅游能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推理也并無什么不妥。但正如出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響一樣，入境旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響力也存在爭(zhēng)議。Ghali非常強(qiáng)調(diào)出口貿(mào)易對(duì)發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響，考慮到入境旅游是菲律賓規(guī)模第二大且增長(zhǎng)速度最快的出口貿(mào)易，對(duì)1953—1970年間入境旅游對(duì)菲律賓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響進(jìn)行了研究。他將出口劃分為旅游和其他出口兩部分，采用線性方程模型探討在包含和不包含旅游的情況下，出口對(duì)菲律賓個(gè)人收入增長(zhǎng)的影響。結(jié)果表明，不包含旅游的情況下，菲律賓個(gè)人收入總量的增長(zhǎng)低了17個(gè)百分點(diǎn)，而收入的平均增長(zhǎng)率低了14個(gè)百分點(diǎn)，旅游出口對(duì)菲律賓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了積極的貢獻(xiàn)[9]。Tosun基于出口驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)假說，以土耳其為例，對(duì)發(fā)展中國(guó)家入境旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系進(jìn)行了研究，結(jié)果表明，就絕對(duì)數(shù)而言，入境旅游發(fā)展對(duì)土耳其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了重大貢獻(xiàn)，但是與其他歐洲國(guó)家相比，其影響仍沒有達(dá)到令人滿意的水平，而且這種影響不穩(wěn)定，不可靠，有被高估的嫌疑，且在未來很難持久。因此，他認(rèn)為入境旅游不能被看作出口驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的引擎[10]。Balaguer和Jorda基于出口驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的假說，提出了旅游驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的假說，并通過協(xié)整及因果檢驗(yàn)對(duì)西班牙進(jìn)行了實(shí)證研究，結(jié)果支持了其提出的旅游驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的假說[11]。Oh對(duì)韓國(guó)的實(shí)證研究則表明，旅游業(yè)發(fā)展對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不具有影響力，韓國(guó)的案例不支持旅游驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的假說[12]。Gunduz和Hatemi-J在分析Balaguer和Oh等的研究方法、研究對(duì)象及研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，提出一國(guó)入境旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系受該國(guó)旅游業(yè)地位、學(xué)者的研究方法及匯率等因素的影響。因此，在綜合考慮這些影響因素的基礎(chǔ)上，對(duì)土耳其入境旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系進(jìn)行了檢驗(yàn)，結(jié)果顯示土耳其的案例支持旅游驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的假說[13]。此后，許多學(xué)者以不同國(guó)家為案例地，通過協(xié)整及因果檢驗(yàn)、VAR模型等探討旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系，結(jié)果顯示不同案例地國(guó)家旅游發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系具有一定的差異性。如，Narayan和Prasad對(duì)斐濟(jì)[14]、Brida等對(duì)烏拉圭和墨西哥[15-16]的研究表明旅游發(fā)展促進(jìn)了這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。Ongan和Demiroz對(duì)土耳其[17]、Kim等對(duì)臺(tái)灣[18]的研究表明旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間相互影響。而Nigun對(duì)土耳其[19]、Lee對(duì)新加坡[20]的研究則顯示是這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。針對(duì)上述學(xué)者的研究，CortesJimenez和Pulina提出旅游不同于傳統(tǒng)出口，在探討旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響時(shí)簡(jiǎn)單套用出口驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論的做法是不合適的，因此，在綜合考慮出口驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)假說和旅游驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)假說的基礎(chǔ)上，他們對(duì)西班牙和意大利的情況進(jìn)行了比較分析。結(jié)果表明：出口推動(dòng)了西班牙和意大利的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而入境旅游只對(duì)西班牙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有促進(jìn)作用[21]。Nowak等則認(rèn)為出口可以通過兩種途徑影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，第一種就是眾所周知的出口驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)假說，這一機(jī)制已被引入旅游，從而形成了旅游驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的假說。第二種途徑是國(guó)外資本品的進(jìn)口融資，雖然這一途徑的重要性已被實(shí)證所證明，但仍沒有嚴(yán)格的理論基礎(chǔ)，而且也沒有被運(yùn)用到旅游服務(wù)出口上。因此，他們從理論和實(shí)證兩方面對(duì)旅游出口、國(guó)外資本品進(jìn)口及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系進(jìn)行了研究。理論上，構(gòu)造模型以考察EKIG假說（出口—資本品進(jìn)口—經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)），實(shí)證方面，以西班牙為例，利用協(xié)整檢驗(yàn)和多變量因果檢驗(yàn)驗(yàn)證了TKIG假說（旅游—國(guó)外資本品進(jìn)口—經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)）[22]。
1.2旅游專業(yè)化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響
旅游專業(yè)化主要用來反映一地旅游業(yè)的發(fā)展程度，通常用旅游人數(shù)占本地居民的比重、旅游收入占GDP的比重及旅游收入占出口的比重等指標(biāo)來衡量[23]。旅游專業(yè)化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的研究集中在兩個(gè)方面，一是旅游專業(yè)化發(fā)展能否促進(jìn)專業(yè)化國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，二是旅游專業(yè)化國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的原因及其與國(guó)家規(guī)模之間的關(guān)系。許多研究表明，旅游專業(yè)化發(fā)展有益于該國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游專業(yè)化國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率一般較非專業(yè)化國(guó)家要高，另外一些研究則表明旅游專業(yè)化發(fā)展不但不會(huì)促進(jìn)該國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，反而會(huì)使其更加貧窮[24]。Brau等通過對(duì)143個(gè)樣本國(guó)家15年的觀察發(fā)現(xiàn)，旅游專業(yè)化國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率確實(shí)高于其他國(guó)家[25-26]。Sequeira等利用動(dòng)態(tài)面板模型探討了旅游專業(yè)化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響，也認(rèn)為旅游專業(yè)化國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率確實(shí)較高[27-28]。Paolo和Laura利用150個(gè)國(guó)家1980—2005年不同時(shí)段的數(shù)據(jù)，探討旅游專業(yè)化與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系，得出與Brauetal.相反的結(jié)論：旅游專業(yè)化國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率并不比旅游非專業(yè)化國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率高①。Adamos和Sofronis則認(rèn)為在旅游專業(yè)化水平相對(duì)較低時(shí)，旅游專業(yè)化會(huì)導(dǎo)致較高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，但由于收益遞減規(guī)律的存在，最終旅游專業(yè)化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)將越來越小，直至微不足道②。Chang等利用門檻面板模型，研究了1991—2008年，旅游專業(yè)化對(duì)亞洲、歐洲、非洲及拉丁美洲等許多地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響。文章利用兩個(gè)內(nèi)生的門檻變量14.97%和17.50%將旅游專業(yè)化程度劃分成三個(gè)區(qū)間，區(qū)間1：旅游專業(yè)化水平小于14.97%，區(qū)間2：介于14.97%—17.50%及區(qū)間3：大于17.50%。然后探討了不同水平的專業(yè)化與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系，結(jié)果顯示，專業(yè)化水平在區(qū)間1和2時(shí)，旅游專業(yè)化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響較大，區(qū)間2的影響大于區(qū)間1的影響；旅游專業(yè)化水平大于17.50%時(shí)，旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系較弱。說明旅游專業(yè)化程度不同，其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響不同，旅游專業(yè)化并不一定總能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[29]。
另外，學(xué)者們對(duì)旅游專業(yè)化國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的原因及其與國(guó)家規(guī)模之間的關(guān)系也進(jìn)行了研究，且持不同觀點(diǎn)。Brau等認(rèn)為旅游專業(yè)化國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)不能由曼昆、羅默和韋爾傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式中的增長(zhǎng)因素來解釋，旅游專業(yè)化的發(fā)展似乎是一個(gè)獨(dú)立的決定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素。Copeland和Brau等認(rèn)為旅游專業(yè)化國(guó)家的快速發(fā)展受貿(mào)易條件的影響，旅游專業(yè)化的發(fā)展必將增加對(duì)非貿(mào)易品的需求，而非貿(mào)易品需求的增加會(huì)改善一國(guó)貿(mào)易條件，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[30]。Lanza和Pigliaru將旅游專業(yè)化國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展歸因于擁有豐富的、可再生的自然資源，具有發(fā)展旅游專業(yè)化的比較優(yōu)勢(shì)。并同時(shí)提出旅游專業(yè)化國(guó)家一般都是規(guī)模較小的國(guó)家[31]。Brau認(rèn)為在國(guó)家規(guī)模小是否不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的爭(zhēng)論中，旅游所起的作用不應(yīng)該被忽視，一般情況下，國(guó)家規(guī)模小不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是對(duì)于一個(gè)正在實(shí)施旅游專業(yè)化的小國(guó)家來說，情況剛好相反。Sequeira等的研究則表明旅游專業(yè)化對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響與國(guó)家規(guī)模大小無關(guān)，旅游專業(yè)化對(duì)小規(guī)模國(guó)家的影響并不比其他國(guó)家的影響更大。
1.3基于收斂假說的旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡增長(zhǎng)的影響
經(jīng)濟(jì)收斂是指在一定情況下，落后經(jīng)濟(jì)比發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)具有更快的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，它能夠在達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)時(shí)趕上發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展。旅游學(xué)術(shù)界利用這一思想來探討旅游發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)收斂性的影響。Williams和Shaw對(duì)歐洲國(guó)家的實(shí)證研究表明，旅游發(fā)展能促使財(cái)富由北向南、由富余國(guó)家向貧困國(guó)家的分配，對(duì)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)收斂過程做出貢獻(xiàn)。因此，從區(qū)域角度考慮，旅游可以使經(jīng)濟(jì)發(fā)展由工業(yè)中心轉(zhuǎn)向欠發(fā)達(dá)地區(qū)，可以作為減少地區(qū)差距，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展的一種手段[32]。Liargovas等以希臘51個(gè)都道府縣為案例地，構(gòu)建旅游發(fā)展指數(shù)來評(píng)估區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略。結(jié)論顯示，具有較高旅游發(fā)展指數(shù)的地區(qū)能夠從社區(qū)支持計(jì)劃獲得相對(duì)更多的資金支持，即旅游發(fā)展無益于區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡增長(zhǎng)[33]。Eugenio-Martin等使用1985—1998年的面板數(shù)據(jù)，利用動(dòng)態(tài)面板模型，探討了拉美地區(qū)國(guó)家旅游發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響。研究發(fā)現(xiàn)，旅游發(fā)展能促進(jìn)中等收入或低收入國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家卻不一定，旅游能促進(jìn)拉美地區(qū)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展[34]。Soukiazis和Proen觭a基于收斂假說及內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論，利用面板模型探討了旅游發(fā)展對(duì)葡萄牙地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及其收斂性的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)旅游發(fā)展對(duì)葡萄牙地區(qū)人均收入增長(zhǎng)產(chǎn)生積極影響的同時(shí)會(huì)加速其收斂速度，彌補(bǔ)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨于均衡。因此，在旅游業(yè)供給能力得以改善的情況下，旅游可以作為促進(jìn)葡萄牙地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的另一種選擇[35]。而Pessoa對(duì)葡萄牙杜羅螺母三地區(qū)的研究則表明，由于該地區(qū)與外部市場(chǎng)脫離，存在老齡化、外向移民、缺乏創(chuàng)新和企業(yè)家精神等突出問題，優(yōu)先發(fā)展旅游的戰(zhàn)略對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)收斂沒有太大影響。因此，依靠旅游發(fā)展的落后地區(qū)，在依靠旅游謀求均衡發(fā)展的同時(shí)必須考慮其他競(jìng)爭(zhēng)因素[36]。
2國(guó)內(nèi)旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的研究
2.1旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響及其產(chǎn)業(yè)地位的判斷
改革開放以來，隨著我國(guó)旅游業(yè)的快速增長(zhǎng)，其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，被看作新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，被許多地方定位為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展①。但如何衡量旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)地位卻一直頗受爭(zhēng)議。林剛等認(rèn)為，過去人們常用旅游業(yè)收入占GDP的比重來衡量旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，但GDP是各產(chǎn)業(yè)增加值的合計(jì)，而旅游收入并非增加值的范疇，不能直接與GDP相比較，因此，用旅游收入占GDP的比重來衡量旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)是不準(zhǔn)確的。基于此，他們利用桂林市旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值率，測(cè)算了1998年旅游業(yè)增加值，計(jì)算得出：1998年旅游業(yè)增加值占桂林GDP的比重為11%，認(rèn)為旅游業(yè)在桂林具有支柱產(chǎn)業(yè)地位[37]。張帆等人基于投入產(chǎn)出表，利用相同的方法分別對(duì)秦皇島和云南旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位進(jìn)行了分析，結(jié)果表明兩地旅游業(yè)增加值占GDP的比重均超過5%，認(rèn)為旅游業(yè)已成為兩地的支柱產(chǎn)業(yè)[38-39]。陳雪鈞認(rèn)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)地位的確定需要多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)支撐,一些地方僅憑主觀認(rèn)識(shí)或以單一的評(píng)價(jià)指標(biāo)來衡量旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，容易導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)定位失誤。基于此，他以支柱產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)為出發(fā)點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重、需求收人彈性、就業(yè)容量、行業(yè)關(guān)聯(lián)度四個(gè)因子構(gòu)建了旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并對(duì)湖北省進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果表明，湖北省旅游業(yè)尚未達(dá)到支柱產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),可以將其作為“準(zhǔn)支柱產(chǎn)業(yè)”來培育[40]。
2.2旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系
從研究方法上來看，國(guó)內(nèi)旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系的研究可以劃分成兩派，一派是中國(guó)特色的研究，即通過計(jì)算相關(guān)系數(shù)、彈性系數(shù)、貢獻(xiàn)率及灰色關(guān)聯(lián)度等指標(biāo)探討二者之間的關(guān)系。有國(guó)家層面的研究，如吳國(guó)新對(duì)我國(guó)旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)行了相關(guān)分析，結(jié)果表明旅游發(fā)展促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)[41]。
周四軍等通過相關(guān)系數(shù)及貢獻(xiàn)率的測(cè)算，表明，我國(guó)旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間是相互影響的關(guān)系[42]。而楊智勇的彈性分析則表明，我國(guó)旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間相互促進(jìn)，但經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響大于旅游業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響[43]。也有省際層面的研究，如陶金龍通分析了旅游對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率及與三次產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，認(rèn)為蘇州旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的協(xié)調(diào)性，旅游業(yè)對(duì)蘇州國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響效果較好[44]。蘇繼偉等利用回歸模型對(duì)1984—2001年重慶市入境旅游對(duì)GDP和第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率進(jìn)行了測(cè)算，認(rèn)為入境旅游對(duì)重慶國(guó)民經(jīng)濟(jì)，尤其是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響[45]。上述研究均顯示旅游業(yè)發(fā)展對(duì)國(guó)家或省際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有正的影響力。另一派，受國(guó)外研究方法的影響，傾向于利用基于VAR模型和誤差修正模型的協(xié)整和因果檢驗(yàn)、方差分解及脈沖響應(yīng)等計(jì)量方法來分析二者之間的關(guān)系。從研究范圍來看，有國(guó)家層面的研究，如陳友龍等采用Granger因果檢驗(yàn)對(duì)我國(guó)1985—2003年旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系進(jìn)行了研究。認(rèn)為旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間相互影響，但旅游業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)旅游業(yè)的影響[46]。和紅等利用脈沖響應(yīng)和方差分解對(duì)我國(guó)1984—2004年的旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)相關(guān)性進(jìn)行了分析。結(jié)果表明旅游業(yè)發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈現(xiàn)較強(qiáng)的正向交互響應(yīng)作用，并且從長(zhǎng)期來看響應(yīng)的程度更穩(wěn)定和更顯著。
因此，在發(fā)展旅游過程中應(yīng)采取長(zhǎng)期政策，避免短期行為，以保證旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展[47]。有省際層面的研究，如趙東喜對(duì)福建省1981—2006年入境旅游、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與對(duì)外開放的動(dòng)態(tài)關(guān)系進(jìn)行了研究。認(rèn)為福建入境旅游收入、國(guó)際旅游人數(shù)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與對(duì)外開放之間存在協(xié)整關(guān)系，入境旅游收入受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與對(duì)外開放的影響效應(yīng)大于其自身及入境旅游人數(shù)的影響效應(yīng)，入境旅游收入增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與對(duì)外開放的正向作用時(shí)滯較長(zhǎng)[48]。張偉等對(duì)桂林市1980—2006年入境旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系的研究表明，桂林入境旅游發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有正向作用但較弱且時(shí)滯較長(zhǎng)，桂林經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)入境旅游的發(fā)展沒有任何影響[49]。
也有從國(guó)家、省際及區(qū)域不同層面上進(jìn)行的比較研究。如龐麗等從全國(guó)、區(qū)域及省際三個(gè)層面上，對(duì)我國(guó)1991—2002年入境旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系進(jìn)行了研究。從全國(guó)和區(qū)域?qū)用婵矗刖陈糜沃粚?duì)我國(guó)東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生影響，對(duì)全國(guó)及中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)沒有顯著影響。從省級(jí)層面來看，只有少數(shù)省份入境旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)存在顯著因果關(guān)系，且入境旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系具有明顯的省際差異[50]。劉長(zhǎng)生同樣從上述三個(gè)層面出發(fā)，同時(shí)采用基于個(gè)體數(shù)據(jù)和面板數(shù)據(jù)的VAR模型的協(xié)整檢驗(yàn)和格蘭奇因果檢驗(yàn),對(duì)我國(guó)1990—2006年的旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系進(jìn)行了研究。從全國(guó)層面來看，旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)存在一種長(zhǎng)期均衡和雙向因果關(guān)系，二者相互影響，但旅游業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響要小于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響。從區(qū)域?qū)用鎭砜矗叩囊蚬P(guān)系表現(xiàn)出較強(qiáng)的地區(qū)差異性，東部發(fā)達(dá)地區(qū)“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響”遠(yuǎn)大于“旅游業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響”，中部地區(qū)次之，西部地區(qū)因果關(guān)系正好相反，東北地區(qū)為“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響旅游業(yè)發(fā)展”的單向因果關(guān)系。從省級(jí)層面看，僅13個(gè)省市的旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)間存在長(zhǎng)期均衡關(guān)系，大部分省份存在雙向因果關(guān)系，但在影響強(qiáng)度上有較大差異[51]。
從研究?jī)?nèi)容來看，除了總體旅游業(yè)及入境旅游外，國(guó)內(nèi)旅游也受到部分學(xué)者的關(guān)注。楊勇利用1984—2004年的數(shù)據(jù)，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游和GDP之間的關(guān)系進(jìn)行了研究。結(jié)果顯示國(guó)內(nèi)旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間不存在長(zhǎng)期的均衡關(guān)系，只存在由經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)到國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的單向因果關(guān)系[52]。屠文雯等對(duì)我1994—2005年國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)間關(guān)系的研究則表明，入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的均衡關(guān)系，國(guó)內(nèi)旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)間存在雙向因果關(guān)系，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與入境旅游間只存在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)到入境旅游的單向因果關(guān)系[53]。張麗峰對(duì)1994—2006年城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游的研究表明城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游對(duì)GDP和第三產(chǎn)業(yè)具有積極的影響，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)每增加1%，GDP增加0.79%，第三產(chǎn)業(yè)增加值增加0.85%[54]。
3國(guó)內(nèi)外研究評(píng)述與展望
綜觀國(guó)內(nèi)外旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的研究，既有相似，也有差異。相似之處表現(xiàn)在研究的焦點(diǎn)始終圍繞在旅游發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是否產(chǎn)生影響、影響是大是小、是正是負(fù)及二者之間是存在相互影響、還是單方面的影響等問題上。國(guó)內(nèi)外研究均較側(cè)重實(shí)證研究，對(duì)基礎(chǔ)理論的研究相對(duì)較為欠缺。研究對(duì)象都側(cè)重對(duì)整個(gè)旅游業(yè)及入境旅游的研究，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的研究相對(duì)較少。
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關(guān)鍵詞:老年人;旅游動(dòng)機(jī);西安;旅游景點(diǎn)
中圖分類號(hào):F592文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2010)18-0157-03
一、旅游動(dòng)機(jī)分類概述
旅游動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人們進(jìn)行旅游活動(dòng)的內(nèi)在動(dòng)力,能使人起動(dòng)旅游活動(dòng)并使之朝著目標(biāo)前進(jìn)。動(dòng)機(jī)產(chǎn)生于人的需要,而旅游需要的復(fù)雜性決定了人們的旅游動(dòng)機(jī)也呈現(xiàn)出復(fù)雜性和多樣性,因而很難對(duì)旅游動(dòng)機(jī)作出嚴(yán)格的分類。目前在旅游動(dòng)機(jī)理論中,有代表性的是日本學(xué)者和美國(guó)學(xué)者提出的旅游動(dòng)機(jī)理論[1]。
日本學(xué)者田中喜一把旅游動(dòng)機(jī)分為心理、精神、身體和經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)四類。美國(guó)學(xué)者奧德曼認(rèn)為,人們具有八種旅游動(dòng)機(jī),即健康、好奇、體育、尋找樂趣、精神寄托和、專業(yè)或商業(yè)、探親訪友、自我尊重等。羅伯特?麥金托什又提出了人們出游的四種旅游動(dòng)機(jī),即身體健康動(dòng)機(jī)、文化動(dòng)機(jī)、交際動(dòng)機(jī)和地位與聲望動(dòng)機(jī)。
二、國(guó)內(nèi)老年人旅游動(dòng)機(jī)及分析
(一)國(guó)內(nèi)老年人旅游動(dòng)機(jī)
國(guó)內(nèi)老年人的旅游動(dòng)機(jī)有著自身獨(dú)特的特點(diǎn)。2008年4―5月筆者調(diào)查了300名全國(guó)各地來西安的65歲以上的老年游客,獲得了大量關(guān)于其旅游動(dòng)機(jī)的第一手資料。根據(jù)研究?jī)?nèi)容,調(diào)查針對(duì)三個(gè)層面進(jìn)行展開:第一個(gè)層面是針對(duì)國(guó)內(nèi)老年人旅游動(dòng)機(jī)種類的調(diào)查;第二個(gè)層面是針對(duì)國(guó)內(nèi)老年人對(duì)每一旅游動(dòng)機(jī)態(tài)度的調(diào)查;第三個(gè)層面是對(duì)來西安的國(guó)內(nèi)老年游客對(duì)西安旅游景點(diǎn)選擇偏好的調(diào)查。
通過調(diào)查,筆者發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)老年旅游者的旅游動(dòng)機(jī)主要集中在以下幾個(gè)方面(見表1):
(二)國(guó)內(nèi)老年人旅游動(dòng)機(jī)分析
針對(duì)每一個(gè)旅游動(dòng)機(jī),筆者設(shè)計(jì)了一個(gè)問題,每個(gè)問題有五個(gè)選項(xiàng),主要是考察他們對(duì)該動(dòng)機(jī)的認(rèn)同強(qiáng)度。問題一:身體健康動(dòng)機(jī)是您出游的主要?jiǎng)恿?您的態(tài)度是?問題二:知識(shí)文化動(dòng)機(jī)是您出游的主要?jiǎng)恿?您的態(tài)度是?問題三:探親訪友動(dòng)機(jī)是您出游的主要?jiǎng)恿?您的態(tài)度是?問題四:動(dòng)機(jī)是您出游的主要?jiǎng)恿?您的態(tài)度是?問題五:自我實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)是您出游的主要?jiǎng)恿?您的態(tài)度是?問題六:完善人生動(dòng)機(jī)是您出游的主要?jiǎng)恿?您的態(tài)度是?調(diào)查表見表及調(diào)查結(jié)果(如表2所示)。
1.身體健康動(dòng)機(jī)分析。在身體健康動(dòng)機(jī)里,通過調(diào)查筆者發(fā)現(xiàn),大多數(shù)老年人認(rèn)為舒展筋骨、散心娛樂是其出游的主要?jiǎng)恿ΑＳ?5%的老年人對(duì)健康動(dòng)機(jī)持非常贊同的態(tài)度,還有14.2%的老年人比較贊同這一觀點(diǎn),而只有1.1%的老年人反對(duì)。對(duì)老年游客來說,由于其自身的生理以及心理特點(diǎn),他們出游的主要?jiǎng)訖C(jī)是休閑娛樂、衛(wèi)生保健。因此,一些自然風(fēng)光優(yōu)美,氣候適宜的地方就成了老年人熱衷的地方。
2.知識(shí)文化動(dòng)機(jī)分析。通過表2發(fā)現(xiàn),有近一半的老人非常贊同文化動(dòng)機(jī)是決定其出游的主要?jiǎng)右蛑?還有20%的老人比較贊同。因?yàn)樵谥袊?guó),有相當(dāng)一部分老年人有自己的個(gè)人愛好和興趣,像一些老科技工作者、老文藝工作者、老教師等,他們有的愛好歷史,有的愛好書畫,有的愛好戲劇,還有的對(duì)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情比較感興趣等。可以說文化動(dòng)機(jī)是老年人出游的主要?jiǎng)訖C(jī)之一。
3.探親訪友動(dòng)機(jī)分析。有48.8%的被訪老年人對(duì)交際動(dòng)機(jī)抱有十分贊同的態(tài)度,另外比較贊同和一般贊同的也占了將近40%。這是因?yàn)榍楦性诶夏耆说纳钪姓加兄匾匚?人到老年,對(duì)物質(zhì)的追求已經(jīng)趨于平常,只要吃飽穿暖沒病沒災(zāi)已經(jīng)是極大的滿足,老年人怕寂寞,怕被社會(huì)及家人淡忘,開始變得失落、孤獨(dú)、疑慮、抑郁和恐懼[2],在這種情況下,對(duì)情感的追求就顯得十分突出。
4.動(dòng)機(jī)分析。很多老年人由于獨(dú)特的人生經(jīng)歷,對(duì)宗教也呈現(xiàn)了很大的熱情。據(jù)有關(guān)專家研究,年齡與人們的宗教熱情之間有著正相關(guān)的關(guān)系,即年齡越大,對(duì)宗教的熱情就會(huì)越大。因此,被訪的眾多老年游客有27.3% 的人十分認(rèn)同旅游動(dòng)機(jī)。
5.自我實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)分析。對(duì)這一動(dòng)機(jī)認(rèn)知度相對(duì)其他三個(gè)旅游動(dòng)機(jī)來說相對(duì)較弱,有相當(dāng)一部分被訪老年人認(rèn)為地位與聲望不是其出游的主要推動(dòng)力。這是因?yàn)閷?duì)廣大國(guó)內(nèi)老年人來說,多年的生活經(jīng)歷和生存環(huán)境養(yǎng)成了他們平淡、悠閑的生活基調(diào),一輩子忙忙碌碌到晚年是該享受或者休息了,對(duì)工作、人生價(jià)值的追求早已沒有年輕時(shí)那么熱切。但同時(shí)我們也不能忽視還有28%的被訪老年人非常贊同或比較贊同這一觀點(diǎn)。
6.完善人生動(dòng)機(jī)分析。年輕時(shí)由于工作學(xué)習(xí)以及家庭因素,廣大老年人沒有更多的時(shí)間與金錢用在旅游活動(dòng)上,當(dāng)時(shí)的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境也影響了他們年輕時(shí)的旅游態(tài)度。但現(xiàn)在,經(jīng)濟(jì)及時(shí)間還有社會(huì)條件都能夠?yàn)槠涑鲂刑峁O大的支持,好多老年人為了彌補(bǔ)年輕時(shí)沒有出游的遺憾或?yàn)榱藢?duì)年輕時(shí)努力工作的補(bǔ)償,對(duì)旅游活動(dòng)有著十分強(qiáng)烈的要求。
三、國(guó)內(nèi)老年人群在西安的旅游景點(diǎn)選擇分析
對(duì)旅游景點(diǎn)的選擇反映了老年游客的旅游動(dòng)機(jī),通過對(duì)老年游客旅游景點(diǎn)的選擇偏好分析,結(jié)合老年游客旅游動(dòng)機(jī)的分析,我們可以更好地得出老年游客旅游動(dòng)機(jī)與旅游景點(diǎn)選擇之間的內(nèi)在聯(lián)系,從而可以為我們更好地開拓老年旅游市場(chǎng)提供有力的參考依據(jù)。本部分所采用的研究方法是美國(guó)學(xué)者瑟斯頓(L.Thurstone)所提出的瑟斯頓態(tài)度比較評(píng)價(jià)模式(Thurstone’s Comparative Judgment Model)[3]。其研究步驟是:
第一,問卷調(diào)查。調(diào)查表嚴(yán)格按照兩兩比較選擇來調(diào)查,即假使有A、B兩個(gè)旅游景點(diǎn),被調(diào)查者只能選擇其中一個(gè),若選A就不能選B,選B就不能選A,從而得出全體旅游者選A或B的百分比。
第二,制作兩兩比較表。根據(jù)調(diào)查結(jié)果,按照兩兩相比較的原則進(jìn)行制表。假定選A的旅游者人數(shù)為75%,則選B的就為25%,這樣就可假定旅游者對(duì)A、B兩個(gè)旅游景點(diǎn)的態(tài)度總體上服從于正態(tài)分布。
第三,制作正態(tài)分布系數(shù)求和表。根據(jù)兩兩比較表的統(tǒng)計(jì)值,查標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布函數(shù)表,得出百分比超過50%的旅游景點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布u值系數(shù),而相對(duì)應(yīng)百分比小的旅游景點(diǎn)的u值系數(shù)就等于不選百分比大的旅游景點(diǎn)u值系數(shù)的負(fù)數(shù),即-u。然后將旅游者對(duì)進(jìn)行兩兩比較而得出的全部有關(guān)各旅游景點(diǎn)的評(píng)價(jià)值加總,即得到各景點(diǎn)的u值總和,即∑u。
第四,計(jì)算比較評(píng)估值。根據(jù)上一步求出的各景點(diǎn)的u值總和(∑u),按照以下公式計(jì)算各比較項(xiàng)目的評(píng)估值V。
公式: Vxi=?uxij
式中: Vxi――對(duì)項(xiàng)目的比較評(píng)估值;uxij――項(xiàng)目的比較u值總和;n――比較評(píng)估項(xiàng)目的數(shù)量。
最后,進(jìn)行比較分析。評(píng)估值大的說明該旅游景點(diǎn)對(duì)游客的吸引力大,小的說明吸引力小。那么我們就可以根據(jù)結(jié)論掌握旅游者對(duì)旅游景點(diǎn)的態(tài)度和行為傾向。
由于西安旅游景點(diǎn)數(shù)目眾多,本文只選出幾個(gè)重要的旅游景點(diǎn)來進(jìn)行研究。這些景點(diǎn)分別是秦始皇陵兵馬俑、華清池、大雁塔廣場(chǎng)、鐘鼓樓與城墻(由于二者距離較近,并可以納入同一個(gè)視野范圍,因此把她們合為一個(gè)列出)、大唐芙蓉園、曲江海洋世界、陜西歷史博物館、翠華山、碑林和著名寺廟(因?yàn)槲靼仓聫R很多,且價(jià)值相似,故放在一起作為單獨(dú)景點(diǎn)列出)等十個(gè)景點(diǎn)。這幾個(gè)景點(diǎn)的選擇主要都是通過對(duì)眾多老年游客的訪談?wù){(diào)查得出,它們都是老年游客興趣較大,自身價(jià)值較高、在市場(chǎng)上知名度較高的著名景點(diǎn)。為了研究方便,分別對(duì)其進(jìn)行標(biāo)號(hào)為x1、x2、x3、x4、x5、x6、x7、x8、x9、x10。根據(jù)調(diào)查結(jié)果制作兩兩比較得分表如下:
其中,每一行是旅游景點(diǎn)與每一列旅游景點(diǎn)相比較而得出的統(tǒng)計(jì)百分比;每一列是旅游景點(diǎn)與每一行旅游景點(diǎn)相比較得出的統(tǒng)計(jì)百分比。
查找標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布函數(shù)u值的系數(shù)值,并計(jì)算每一旅游景點(diǎn)的u值總和(∑u)。得出標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布u值表(如表4所示)。
根據(jù)比較評(píng)估值計(jì)算公式,計(jì)算出每個(gè)旅游景點(diǎn)的評(píng)估值V,從而得出老年游客對(duì)西安市十個(gè)主要景區(qū)的評(píng)估價(jià)值表(如表5所示):
根據(jù)調(diào)查結(jié)果,我們可以發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)老年人對(duì)西安十個(gè)主要旅游景點(diǎn)的偏愛程度從高到底依次秦始皇陵兵馬俑、碑林、陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、鐘鼓樓、曲江海洋世界、大雁塔及其廣場(chǎng)、華清池、著名寺廟、城墻。
四、結(jié)語
通過對(duì)國(guó)內(nèi)老年游客對(duì)西安旅游景點(diǎn)的選擇偏好研究我們發(fā)現(xiàn),對(duì)旅游景點(diǎn)的選擇偏好與老年人的旅游動(dòng)機(jī)有著很大的一致性。秦始皇陵兵馬俑因其巨大的文化價(jià)值及知名度,既可以滿足老年旅游者知識(shí)文化動(dòng)機(jī),還可以滿足其身體健康動(dòng)機(jī)、完善人生動(dòng)機(jī),甚而是自我實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī),而被廣大老年旅游者列為首選,而西安的翠花山雖然也是全國(guó)著名的自然觀光類旅游景點(diǎn),但由于其屬于山岳行景區(qū),對(duì)旅游者的體力及身體條件要求較高,不符合廣大老年游客的健康動(dòng)機(jī),最終的評(píng)價(jià)結(jié)果為末位。對(duì)其他的旅游景點(diǎn)調(diào)查,我們也可以發(fā)現(xiàn)老年旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和旅游景點(diǎn)的選擇偏好之間具有內(nèi)在的聯(lián)系,尤其是在對(duì)景點(diǎn)之間兩兩選擇的時(shí)候,這種聯(lián)系更為密切。因此,老年游客的旅游動(dòng)機(jī)有著典型的年齡特征,老年游客的旅游行為一定程度上有旅游動(dòng)機(jī)來決定,這對(duì)我們進(jìn)行老年旅游的開發(fā)具有十分重要的指導(dǎo)意義。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：入境旅游；親景度；競(jìng)爭(zhēng)態(tài)；安徽
中圖分類號(hào)：F2
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.03.015
我國(guó)的旅游業(yè)長(zhǎng)時(shí)期保持7%的年均增長(zhǎng)率，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在中國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的今天，旅游業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。而入境旅游作為我國(guó)三大旅游市場(chǎng)之一，可以促進(jìn)旅游外匯收入的增長(zhǎng)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也可以提高一個(gè)國(guó)家的形象和聲譽(yù)，促進(jìn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的具有重要意義。近年來，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)低迷，市場(chǎng)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，入境旅游市場(chǎng)下行壓力增大，整體出現(xiàn)小幅下降，但降幅逐步收窄，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。在當(dāng)前旅游業(yè)的形勢(shì)下，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，促進(jìn)安徽省入境旅游不斷發(fā)展，并保持省內(nèi)旅游市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，是安徽入境旅游市場(chǎng)面臨的重大挑戰(zhàn)。
1 安徽入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析
安徽入境客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)由波士頓矩陣中引入，指在安徽入境各客源國(guó)在市場(chǎng)占有率（αi）和市場(chǎng)增長(zhǎng)率（βi）雙指標(biāo)共同作用下所表現(xiàn)出來的態(tài)勢(shì)，記為：Ωi（αi，βi），計(jì)算公式為：αi=（Xi/∑ni=1Xi）×100%，βi=（Xi-Xi-1Xi-1）×100%。其中，Xi表示特定時(shí)間段某客源國(guó)I到安徽旅游的人數(shù)，∑ni=1Xi表示特定時(shí)間段11個(gè)國(guó)家到安徽旅游人數(shù)總和，Xi-1表示該國(guó)上一年到安徽旅游人數(shù)；αi為市場(chǎng)占有率，可以衡量某國(guó)在安徽入境旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，βi為市場(chǎng)增長(zhǎng)率，可以判斷某國(guó)在安徽入境旅游發(fā)展?jié)摿Α蓚€(gè)指標(biāo)工作作用，表示為Ωi（αi，βi），Ωi點(diǎn)在二維坐標(biāo)系中存在唯一對(duì)應(yīng)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)可以衡量競(jìng)爭(zhēng)力及發(fā)展?jié)摿ΑＲ罁?jù)客源市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率，可以為安徽入境旅游客源市場(chǎng)劃分標(biāo)準(zhǔn)（m，n），那么可以把旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分成四種類型：幼童市場(chǎng)、明星市場(chǎng)、金牛市場(chǎng)、瘦狗市場(chǎng)。四大市場(chǎng)類型劃分標(biāo)準(zhǔn)如下：
幼童市場(chǎng)（αin），基本特征為低占有率，高增長(zhǎng)率，可以成為新力量發(fā)展，但是未來是不確定 ；
明星市場(chǎng)（αi≥m，βi>n），基本特征為占有率和增長(zhǎng)率雙高，是安徽入境最大且最重要的客源市場(chǎng)；
金牛市場(chǎng)（αi≥m，βi
瘦狗市場(chǎng)（αi
本文的（m，n）值是以安徽入境旅游客源市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值為基礎(chǔ)，根據(jù)Ωi（αi，βi）在坐標(biāo)圖中的分布特征進(jìn)行適當(dāng)?shù)匦拚谩?/p>
2 安徽入境旅游主要客源國(guó)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析
根據(jù)上面計(jì)算公式得出安徽省國(guó)外客源市場(chǎng)各細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率，見表1。由6年的相關(guān)數(shù)據(jù)并結(jié)合（m，n）的取值進(jìn)行各客源國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)劃分，各客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)表現(xiàn)見表2。
首先，從整體來看，安徽入境客源市場(chǎng)幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng)為主，很少有明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)，但明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)在不斷增加。韓國(guó)、日本和美國(guó)是安徽入境旅游市場(chǎng)的三大主要客源國(guó)，多表現(xiàn)為明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)，但這3國(guó)市場(chǎng)占有率合計(jì)超過50%，這在一定程度上增加了安徽入境旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。2009、2010年金牛市場(chǎng)是韓國(guó)、日本，沒有明星市場(chǎng)。2011年韓國(guó)上升為明星市場(chǎng)，日本則還保持為金牛市場(chǎng)，而美國(guó)由于增長(zhǎng)率較高，變?yōu)橛淄袌?chǎng)。歐洲市場(chǎng)在保持高增長(zhǎng)率之后，在2011年出現(xiàn)不同程度的下滑，都變?yōu)槭莨肥袌?chǎng)。2012-2014年，明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)基本保持不變，而其他東南亞國(guó)家、歐洲國(guó)家和澳大利亞的市場(chǎng)占有率一直較低，且市場(chǎng)增長(zhǎng)率搖擺不定，忽高忽低，波動(dòng)幅度較大，受國(guó)際和政治環(huán)境影響較大，極不穩(wěn)定，表現(xiàn)為在幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng)之間來動(dòng)。
其次，從幾個(gè)主要客源國(guó)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)年際轉(zhuǎn)移的大致情況看。韓國(guó)：金牛市場(chǎng)金牛市場(chǎng)明星市場(chǎng)明星市場(chǎng)金牛市場(chǎng)明星市場(chǎng)，明星市場(chǎng)已經(jīng)成為較為穩(wěn)定的市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率高，但增長(zhǎng)率處于波動(dòng)狀態(tài)，目前已是安徽最大的客源國(guó)，整體表現(xiàn)為繁榮趨勢(shì)；日本：一直是金牛市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率較高，但增長(zhǎng)率在2011年之后出現(xiàn)下降趨勢(shì)，甚至負(fù)增長(zhǎng)，這可能是受中日“”事件的影響；美國(guó)：瘦狗市場(chǎng)瘦狗市場(chǎng)幼童市場(chǎng)明星市場(chǎng)明星市場(chǎng)金牛市場(chǎng)，除2014年，增長(zhǎng)率一直很高，使其市場(chǎng)占有率一直在增長(zhǎng)，最后也由瘦狗市場(chǎng)發(fā)展成金牛市場(chǎng)，雖然受金融危機(jī)的影響，但美國(guó)一直是世界最大的旅游輸出國(guó)之一，近幾年來安徽的游客明顯增加，已經(jīng)成為第二大客源國(guó)，總體表現(xiàn)為繁榮趨勢(shì)；歐洲市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)、澳大利亞市場(chǎng)以及俄羅斯市場(chǎng)：大都表現(xiàn)為瘦狗市場(chǎng)或幼童市場(chǎng)，年際變化大。歐洲市場(chǎng)近幾年可能是受金融危機(jī)以及歐洲債務(wù)危機(jī)的影響；而澳大利亞、俄羅斯以及東南亞市場(chǎng)（除新加坡外）一直是安徽的次要客源市場(chǎng)，可能是由于受地理上離安徽旅游目的地較遠(yuǎn)，安徽對(duì)其吸引力不夠，以及自身經(jīng)濟(jì)條件限制的影響。
3 建議和對(duì)策
通過分析安徽入境客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，深入掌握安徽省旅游的入境旅游市場(chǎng)，提高安徽入境旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。據(jù)此可以將安徽入境旅游市場(chǎng)分為4類：重點(diǎn)客源市場(chǎng)、主要客源市場(chǎng)、潛在客源市場(chǎng)、機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)。
韓國(guó)、日本和美國(guó)是安徽入境旅游重點(diǎn)客源市場(chǎng)。市場(chǎng)占有率之和在50%之上，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)都屬于明星市場(chǎng)或金牛市場(chǎng)。安徽入境旅游發(fā)展最重要的是加強(qiáng)對(duì)該3國(guó)的宣傳和推廣，使之保持較高的增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率。主要客源市場(chǎng)是法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和新加坡，這些國(guó)家增長(zhǎng)率較快，但受外界影響較大，波動(dòng)幅度大，發(fā)展前景被省內(nèi)看好。
潛在客源市場(chǎng)為馬來西亞、印尼、泰國(guó)，美洲的加拿大以及澳洲的澳大利亞，這5國(guó)在安徽入境客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)不理想。針對(duì)這些國(guó)家，安徽省可以通過開展有針對(duì)性的宣傳和促銷，利用其地緣關(guān)系等優(yōu)勢(shì)，增加入境旅游人數(shù)。
機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)為俄羅斯，由于地理位置優(yōu)勢(shì)不明顯，俄羅斯競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)較差。
近年來，安徽入境旅游業(yè)發(fā)展取得較大成就，入境旅游人數(shù)逐年增多，但對(duì)于主要客源國(guó)家依賴程度過高，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，對(duì)安徽省旅游業(yè)發(fā)展不利。為進(jìn)一步開拓安徽深入境旅游市場(chǎng)，應(yīng)實(shí)施多元化的國(guó)際市場(chǎng)開拓策略，吸引更多的各大洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家使之成為安徽省的主要客源國(guó)。開展針對(duì)性的境外促銷，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，培育壯大入境旅游市場(chǎng)主體。
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引言
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)旅游呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來越強(qiáng)，成為我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的組成部分。但是，由于國(guó)內(nèi)旅游起步較晚，在管理方法、管理機(jī)制以及旅游開發(fā)方面還存在著諸多的問題，成為制約國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的重要的瓶頸。
1國(guó)內(nèi)旅游管理面臨的困境
經(jīng)過多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的局面，在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到了積極的作用。但是，旅游業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也反襯出了旅游產(chǎn)業(yè)在管理方面存在的諸多問題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.1旅游管理體制不夠健全
體制問題是當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游管理的主要障礙，缺少完善的、合理的、科學(xué)的管理體制，旅游管理就呈現(xiàn)出了無章可循的局面。旅游業(yè)的發(fā)展需要諸多行業(yè)的支撐，如果配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等不夠配套，那么旅游業(yè)的發(fā)展就必然會(huì)陷入困境。首先，旅游交通壓力較大，尤其是在旅游旺季，比如，寒暑假、黃金假期等等，幾乎所有的旅游交通干線都會(huì)告急，甚至出現(xiàn)了一票難求的局面。其次，旅游住宿形勢(shì)嚴(yán)峻，從國(guó)內(nèi)飯店的布局來看，絕大多數(shù)的旅館、飯店，尤其是星級(jí)飯店幾乎都無一例外的集中在大城市，這與當(dāng)前的生態(tài)游、農(nóng)村游、度假游等形成了巨大的矛盾，一方面是大城市的飯店是供過于求，另一方面是“鄉(xiāng)村”供不應(yīng)求，造成了資源的巨大浪費(fèi)。另外，旅游業(yè)本身就屬于成本較低、收效較快的行業(yè)，但是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游業(yè)將旅游、生產(chǎn)、銷售幾乎完全割裂開來，旅游促進(jìn)銷售的優(yōu)勢(shì)未能夠得到發(fā)揮。以上問題的存在，歸根結(jié)底還是本文由收集整理管理體制、機(jī)制存在著問題，體制問題不解決，旅游管理就很難從根本上得以提升。
1.2旅游管理的信息化程度不高
信息技術(shù)促進(jìn)了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。甚至于可以說，信息技術(shù)幾乎達(dá)到了無所不入的地步，同樣，旅游管理也離不開現(xiàn)代信息技術(shù)的支持。由于旅游產(chǎn)品是無形的，生產(chǎn)、消費(fèi)都離不開特定的地點(diǎn)、環(huán)境，其更多地是引發(fā)了旅客的“流動(dòng)”，而不像其它行業(yè)那樣是“物流”，因此，從表面上來看，似乎旅游管理的信息化并不重要。但是，人的流動(dòng)必然要涉及到費(fèi)用的支付、商品的購買等等，而這些都需要借助于現(xiàn)代信息技術(shù)才能夠?yàn)槁每吞峁┘皶r(shí)、滿意地服務(wù)，比如，電子商務(wù)支付在旅游業(yè)的發(fā)展中就起到了重要的作用。信息化程度不高，就必然會(huì)造成旅客旅游信息、產(chǎn)品需求信息搜集成本較高、誤差較大的問題，無形中降低了旅游業(yè)的獲利能力和水平。尤其是當(dāng)前一些“鄉(xiāng)村游”的景點(diǎn)，根本沒有什么信息化可言，這極大地制約著旅游管理水平的提高，并進(jìn)而會(huì)影響旅游業(yè)的快速發(fā)展。
1.3旅游管理法規(guī)缺失
不以規(guī)矩，無以成方圓。當(dāng)前，國(guó)家尚未制定出完善的旅游基本法，旅游法律規(guī)范嚴(yán)重缺失，這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）旅游法規(guī)大多屬于臨時(shí)性、地域性比較明顯，由于尚未制定較為完善的旅游基本法，旅游景點(diǎn)紛紛制定了當(dāng)?shù)氐穆糜喂芾矸梢?guī)范，而這些規(guī)范基本上是為了維護(hù)景點(diǎn)的利益，忽視了游客的利益保障，其實(shí)施面臨著一定的困難；另外，大部分的旅游管理都屬于條例性質(zhì)的，法律保障力度明顯不夠，比如，《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例》等等，雖然在旅游景點(diǎn)的管理方面也起到了積極地作用，但是，其已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于旅游業(yè)發(fā)展的要求。（2）旅游管理法規(guī)片面性比較明顯，絕大多數(shù)的旅游管理法律、法規(guī)都將景點(diǎn)維護(hù)、環(huán)境保護(hù)等列為重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象，而旅游人員人身安全的保護(hù)的法律條文卻較少，這就限制了一些具有一定危險(xiǎn)性的景點(diǎn)的開發(fā)；另外，由于景點(diǎn)保護(hù)、游客人身安全保護(hù)存在明顯的不對(duì)稱性，也在一定程度上阻礙了旅游業(yè)的快速發(fā)展。
1.4旅游宏觀管理失控
從宏觀管理的層面上來看，國(guó)內(nèi)旅游管理基本上實(shí)行的是部門管理的形式，比如，同樣是從事旅游服務(wù)的企業(yè)，其可能分屬于不同的主管部門，這就造成了管理上條塊分割、各自為政的現(xiàn)象比較明顯。部門管理的模式導(dǎo)致整個(gè)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，尤其是在客源不足、市場(chǎng)疲軟的情境下，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更是近乎于進(jìn)入了白熱化的境地，行業(yè)內(nèi)部矛盾比較突出，在宏觀上進(jìn)行協(xié)調(diào)、平衡以及控制根本就難以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游在不同的地區(qū)，相應(yīng)的政策也不同，再加上專業(yè)管理人才的缺乏，導(dǎo)致旅游管理監(jiān)督嚴(yán)重缺失，游客的權(quán)益遭受到了極大地?fù)p害，比如，在各大旅游景點(diǎn)頻繁出現(xiàn)的宰客現(xiàn)象，游客投訴基本上都很難得到滿意的解決，這不僅損害了這些游客的切身利益，而且依靠游客進(jìn)行“人際關(guān)系”營(yíng)銷的可能性也大大降低，給旅游景點(diǎn)帶來了巨大的潛在損失。
2國(guó)內(nèi)旅游管理的優(yōu)化策略
綜上所述，國(guó)內(nèi)旅游管理還存在著不少的問題，這些問題的存在，嚴(yán)重地阻礙了旅游業(yè)發(fā)展的步伐，同時(shí)，由于管理水平不高，對(duì)景點(diǎn)所在區(qū)域的“城市品牌”的宣傳
也造成了不利的影響。因此，必須采取切實(shí)可行的優(yōu)化策略，以促進(jìn)旅游管理水平的持續(xù)提高。
2.1健全、完善旅游管理體制
體制的完善是促進(jìn)旅游管理水平不斷提高的有力保障，因此，國(guó)內(nèi)旅游管理水平的提高，首先應(yīng)該從健全旅游管理的體制、機(jī)制上入手：（1）強(qiáng)化旅游行業(yè)管理體制，行業(yè)管理體制的健全是旅游業(yè)快速發(fā)展的必要保障，旅游業(yè)有其特殊的行業(yè)特點(diǎn)，應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品、勞務(wù)的不同進(jìn)行分類，改革旅游景點(diǎn)管理體制，實(shí)現(xiàn)主管部門的職能轉(zhuǎn)變、職能整合，這有助于理順旅游管理的關(guān)系，顯著提升旅游業(yè)的管理水平；（2）深化旅游計(jì)劃與投資管理，旅游景點(diǎn)的開發(fā)建設(shè)必然要涉及到投資，為了避免景點(diǎn)開發(fā)的重復(fù)性、盲目性，必須要結(jié)合景點(diǎn)所在地的特點(diǎn)，有序開發(fā)、價(jià)值開發(fā)，否則就有可能造成資源的巨大浪費(fèi)。
2.2提高旅游業(yè)信息化管理水平
在信息化高度發(fā)展的今天，旅游管理水平的不斷提高必然離不開信息技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)的支持，因此，應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提高旅游景點(diǎn)的信息化管理水平，構(gòu)建適合旅游業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極實(shí)施旅游景點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，與各大銀行合作完善旅游景點(diǎn)的支付流程，與各大賓館建立起旅客信息的共享平臺(tái)，實(shí)施“病毒式”營(yíng)銷。同時(shí)，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游信息的宣傳，提高城市品牌的影響力。當(dāng)然，信息技術(shù)的實(shí)施，必然離不開政府部門的支持，政府各個(gè)職能部門要在各自職權(quán)范圍內(nèi)，為旅游景點(diǎn)的信息化建設(shè)提供技術(shù)支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支持，從而實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)管理水平的不斷提高的目的。此外，還應(yīng)該建立網(wǎng)絡(luò)反饋意見箱，及時(shí)地搜集游客的反饋信息，并對(duì)游客的每一次網(wǎng)絡(luò)投書、反饋意見都給予答復(fù)，久而久之，旅游管理水平就會(huì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提高。
2.3實(shí)施旅游統(tǒng)一管理
由于長(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)的旅游宏觀管理基本上是呈現(xiàn)出了條塊分割的局面，不同的主管部門在制定旅游發(fā)展策略、旅游管理方式、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的政策不同，造成了重復(fù)性投資，資源浪費(fèi)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，因此，必須理順旅游管理的主管部門，實(shí)施統(tǒng)一、集中化管理。宏觀上，由相對(duì)比較固定、比較單一的旅游管理部門進(jìn)行管理，在微觀上由旅游景點(diǎn)進(jìn)行自負(fù)盈虧式的管理，但是，旅游景點(diǎn)的門票、交通費(fèi)用等仍然應(yīng)該實(shí)行“限價(jià)”策略，否則就有可能頻繁的出現(xiàn)“宰客”現(xiàn)象。統(tǒng)一管理并不是集權(quán)化的管理，而是結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)開發(fā)、管理的現(xiàn)狀，給企業(yè)更大的自主管理的權(quán)利，政府部門只是進(jìn)行宏觀調(diào)控，這樣有利于建立旅游行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)局面，促進(jìn)旅游業(yè)更快、更健康地發(fā)展。
2.4加大監(jiān)督管理的力度
旅游業(yè)監(jiān)督管理力度的加大，首先必須要完善旅游業(yè)管理的法律規(guī)范，建立適合旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際情況的旅游基本法，基本法的建立可以為各個(gè)旅游景點(diǎn)、旅游主管部門優(yōu)化旅游管理基本條例提供“藍(lán)本”，從而做到有章可循，進(jìn)一步完善旅游管理的體制、機(jī)制。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開監(jiān)管，如果監(jiān)管不到位，從業(yè)者就有可能鋌而走險(xiǎn)，為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，惡意提高門票價(jià)格、提高景區(qū)內(nèi)商品的銷售價(jià)格，給游客造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，因此，旅游主管部門必須要用好行政管理手段，比如，行政許可、行政監(jiān)督以及行政強(qiáng)制等手段，通過這些行政手段的威懾力促進(jìn)旅游管理的規(guī)范化。
2.5項(xiàng)目開發(fā)與管理要緊密結(jié)合
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)還處在發(fā)展的初期階段，如何做好后期的開發(fā)管理工作將直接影響到旅游業(yè)的發(fā)展，因此，在注重旅游開發(fā)、項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，必須將管理與開發(fā)有機(jī)地結(jié)合在一起，否則，如果管理不能跟上旅游業(yè)的發(fā)展要求，項(xiàng)目投資的拉動(dòng)效應(yīng)就會(huì)降低。旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用，與各個(gè)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，比如，交通、餐飲住宿、商品銷售等等，都會(huì)受益于旅游業(yè)的發(fā)展。要重點(diǎn)開發(fā)拉動(dòng)能力強(qiáng)、投入產(chǎn)出比較低、示范效應(yīng)好的旅游項(xiàng)目，并積極吸引外商投資投資于旅游項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，這樣既可以解決投資資金短缺的問題，同時(shí)還可以借助于外商投資者豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，提高旅游業(yè)的管理水平。