時(shí)間：2023-09-28 09:32:38
導(dǎo)語(yǔ)：在高爾夫球的基本禮儀的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
中國(guó)傳統(tǒng)文化的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從古至今中國(guó)素以“文明禮儀之邦”屹立于世界各國(guó)之中；高爾夫在中國(guó)的歷史雖然只有短短的數(shù)十年，但是熟悉高爾夫的人不難發(fā)現(xiàn)，高爾夫的運(yùn)動(dòng)精神與中國(guó)傳統(tǒng)文化竟然有許多的相似之處。
修身之道
中國(guó)儒文化，以“修身養(yǎng)性”作為內(nèi)練功、善自我、提境界的一種行為，倡導(dǎo)“靜以修身”、“寧?kù)o致遠(yuǎn)”。因此，中國(guó)人養(yǎng)身處世之道，以靜為主、戒驕戒躁、隱忍中磨練定力。
修身養(yǎng)性、磨練定力的高爾夫文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)個(gè)人修行的要求上是相同的。高球運(yùn)動(dòng)講求不氣不急、不驕不餒、氣定神閑，培養(yǎng)球員平和心態(tài)，與傳統(tǒng)文化“靜以修身”的要求相一致，能滿足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)個(gè)人修行的要求。
禮儀道義
禮儀，即禮節(jié)和儀式，滲透著強(qiáng)烈的道德觀念和行為規(guī)范。禮始于五帝，大成于周，故中華民族禮儀歷史深遠(yuǎn)，中華民族永久保持了以“禮謙、禮讓、謙和”為核心的社會(huì)特征。
對(duì)著裝、球員間禮節(jié)的嚴(yán)要求，是高爾夫禮儀的表現(xiàn)形式。從深層次看，高爾夫也是以謙和、禮讓為本質(zhì)，與傳統(tǒng)文化禮儀的核心是一致的。禮儀是高爾夫文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化相融相通的一脈，適應(yīng)時(shí)代禮儀發(fā)展需求。
誠(chéng)信自律
“誠(chéng)信”是我國(guó)傳統(tǒng)道德中最重要的規(guī)范之一。《禮記•禮運(yùn)》載“大道之行也，天下為公，選賢與能，講信修睦。”孔子強(qiáng)調(diào)“言必信，行必果”，認(rèn)為 “民無(wú)信不立”。 可見(jiàn)“誠(chéng)信”成為一種具有普遍意義的倫理道德規(guī)范、立身處世之本、社會(huì)交往的基本準(zhǔn)則。
高爾夫文化中的誠(chéng)信是通過(guò)球員打球時(shí)的自律來(lái)體現(xiàn)，要求球員誠(chéng)信待已，不守誠(chéng)信改變球況、虛報(bào)成績(jī)會(huì)受到“懲罰”，球技得不到提高，形象受到損害。高爾夫球文化通過(guò)運(yùn)動(dòng)使球員感悟誠(chéng)信的重要性，培養(yǎng)誠(chéng)信，自尊自重。時(shí)代呼喚誠(chéng)信，高爾夫通過(guò)運(yùn)動(dòng)塑造誠(chéng)信。
公平與平等
高爾夫球著裝的基本要求：
高爾夫球是項(xiàng)紳士運(yùn)動(dòng)，所以要打高爾夫球就需有紳士形象。打高爾夫球?qū)χb有特別的規(guī)定，這是長(zhǎng)期歷史發(fā)展沿襲下來(lái)的高爾夫文化的一部分。所以，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，如果是第一次去某個(gè)球場(chǎng)打球，最好先打個(gè)電話詢問(wèn)一下俱樂(lè)部對(duì)球員下場(chǎng)打球的服裝是否有特殊規(guī)定。
一般的會(huì)員制俱樂(lè)部通常會(huì)要求上身穿著有領(lǐng)有袖的恤衫，不允許球員穿圓領(lǐng)汗衫、吊帶背心、牛仔系列服裝、超短裙、過(guò)短短褲等過(guò)于休閑的服裝上場(chǎng)。有些俱樂(lè)部還專門規(guī)定不允許穿任何式樣的短褲下場(chǎng)，有些對(duì)短褲的樣式和長(zhǎng)度有所規(guī)定，如不能短于膝蓋以上4英寸，所以棉質(zhì)的休閑長(zhǎng)褲總是最佳的選擇。至于高爾夫球鞋，目前大部分俱樂(lè)部出于保護(hù)草坪的需要，規(guī)定在球場(chǎng)上只能穿著特制的膠釘球鞋，如果你的球鞋還是老式的金屬鞋釘，請(qǐng)一定考慮更換膠釘或另外買一雙備用。
另一種選擇合適服裝的途徑是在觀看電視轉(zhuǎn)播的高爾夫職業(yè)比賽，欣賞職業(yè)球星們的高超球技的同時(shí)，多多留意他們的著裝方式。或許我們的球技尚且欠佳，但起碼在形象上能夠趕上職業(yè)球員。
高爾夫球的基本禮儀：
1.要有耐心，尊重球場(chǎng)上的其他選手，就像你希望被別人尊重一樣。
2.準(zhǔn)備及時(shí)到達(dá)預(yù)定的開(kāi)球區(qū)。
3.不要發(fā)出大的噪音。正常說(shuō)話或談話是可以的；但不要喊叫或大笑！
4.始終檢查你的標(biāo)記和球號(hào)，避免比賽期間發(fā)生混亂(及可能的罰桿)。
5.不要站在其他選手后面、旁邊或前面太近的地方。
6.不要在開(kāi)球區(qū)練習(xí)揮桿。
7.其他選手想要擊球期間要絕對(duì)肅靜。
8.始終準(zhǔn)備打球，避免耽誤比賽。
9.第一球座上，差點(diǎn)最低的選手有權(quán)通過(guò)第一次擊球開(kāi)始比賽。在其它所有球座上，前洞分?jǐn)?shù)最好的選手獲得了“榮譽(yù)”，表示他有權(quán)首先打球。
10.擊球后，立刻離開(kāi)球座。
11.如果其他選手準(zhǔn)備在相鄰的任何果嶺上推桿，你不要做出擊打動(dòng)作。
12.當(dāng)心比賽的流動(dòng)性！不必要時(shí)，不要站立或等候。
13.只要你前面的選手與你處于擊打距離之內(nèi)，就不要擊球。
14.不要在開(kāi)球區(qū)、果嶺上推童車或手推車或通過(guò)沙坑。
15.馬上更換草皮斷片，并將其踏入原位，修理釘鞋等造成的任何破損、球痕等。沙坑比賽之后，保證用耙子將沙坑恢復(fù)到良好狀態(tài)。
16.推桿前，把手推車放在果嶺旁邊，最好是放在下一個(gè)開(kāi)球區(qū)旁邊的區(qū)域。
17.走向球期間，努力思考如何才能打得最好。
18.使你的步行速度與小組伙伴的步行速度一致。既不要太快也不要太慢，努力站在準(zhǔn)備下一次擊球的選手旁邊。
19.如果你或你的小組被迫尋找丟失的球，在你們尋找之前邀請(qǐng)下一組繼續(xù)尋找。
20.如果可能，不僅要觀察你自己的球，還要觀察你的小組內(nèi)其他選手的球。這樣，一旦你的伙伴擊球后未能馬上找到球，可幫助他節(jié)省時(shí)間。
高爾夫球的規(guī)則與禮貌：
一、安全：在擊球或試桿前，球員應(yīng)確定近旁無(wú)人站立或遠(yuǎn)處無(wú)人位于球可能擊到之處，并檢視地面有無(wú)石塊、小卵石、樹(shù)枝等以免揮捍觸及飛起，而傷及他人。
二、為其他球員著想：有發(fā)球優(yōu)先權(quán)的球員可以在對(duì)手或同組競(jìng)賽者之前優(yōu)先發(fā)球。當(dāng)球員準(zhǔn)備擊球或正在擊球時(shí)，任何人不得走動(dòng)、說(shuō)話、靠近或站在球或球洞之正后方。為共同利益，各球員打球時(shí)，不得拖延時(shí)間。前組球員未走出落球距離以外時(shí)，后組不得擊球。球員當(dāng)發(fā)現(xiàn)擊出之球顯然不易找到時(shí)，應(yīng)立即作手勢(shì)讓后組球員先行通過(guò)。找球之時(shí)間在尚未達(dá)到五分鐘時(shí)，即應(yīng)作此手勢(shì)。待后組球員已通過(guò)并離開(kāi)落球距離時(shí)，方可繼續(xù)擊球。一洞打完后，球員應(yīng)立即離開(kāi)果嶺。
三、發(fā)球臺(tái)禮儀：
1.當(dāng)球控制區(qū)通知準(zhǔn)備發(fā)球時(shí)，要立即上發(fā)球區(qū)準(zhǔn)備發(fā)球；同組球員上發(fā)球臺(tái)后，要先決定開(kāi)球的優(yōu)先次序；通常比賽，依編組表上之順序發(fā)球即可；但若是與朋友友誼賽，則可以抽簽來(lái)決定，或是猜拳也可以的；得到優(yōu)先發(fā)球權(quán)的即稱為Honour（優(yōu)先權(quán)）。第一洞以外的其他洞，優(yōu)先權(quán)的決定依同組球員在前一洞的成績(jī)來(lái)取定，前一桿數(shù)最低者，即享有優(yōu)先發(fā)球權(quán)（Honour），其他人之發(fā)球順序也依他們?cè)谇耙欢礂U數(shù)之高低順序行之；如遇有桿數(shù)相同時(shí)，則依平手之球員他們?cè)谇耙欢吹陌l(fā)球順序行之。
2.當(dāng)別人在發(fā)球或擊球時(shí)，應(yīng)保持肅靜。此規(guī)則不只限在發(fā)球臺(tái)上，只要有球員已準(zhǔn)備擊球，便不可隨意談笑或走動(dòng)，以免影響他人的表現(xiàn)。
3.同組球員要彼此確認(rèn)所使用的球，每一個(gè)人都要報(bào)出自己使用球的品牌與號(hào)碼，以免中途發(fā)生混淆無(wú)法辨識(shí)。
4.發(fā)球時(shí)務(wù)必要確認(rèn)前組球員均已走出發(fā)球射距以外，以免誤傷。同時(shí)亦要注意，不要隨意走入他人的發(fā)球區(qū)及射程之內(nèi)，致妨礙他人擊球。若有人站在可能被你擊球擊中之范圍時(shí)，請(qǐng)予以口頭警告。
四、球場(chǎng)上之優(yōu)先順序：如無(wú)特殊規(guī)定，二球賽應(yīng)較任何三球或四球賽有優(yōu)先權(quán)，并得超越之。單獨(dú)之球員無(wú)優(yōu)先權(quán)，應(yīng)讓任何比賽之球員優(yōu)先通過(guò)。任何打一整合回(十八洞)之比賽，較不打一整合之比賽為優(yōu)先。如某一組球員不能在球場(chǎng)上保持其應(yīng)有之位置，并落后前面一組球員超過(guò)一洞以上，則應(yīng)讓后面一組超越先打。
五、果嶺禮節(jié)：果嶺中禁止直接穿行，以免影響球友．盡可能繞邊線而行．在球友推桿時(shí)，不可以站在球友的推桿線的正前方及正后方，亦不能踩到球員的推桿線．在賣店休息時(shí)，以不影響下一組球友為原則．擊完球時(shí)，應(yīng)快步走向下一個(gè)擊球點(diǎn)，不要逗留，以免影響下一組的進(jìn)度。
六、擊球時(shí)禮貌：
1.注意球桿及球可能擊中范圍是否有人，清除地上碎石子或樹(shù)枝，以免傷其他人。
2.除桿弟外，不得向他人尋求指導(dǎo)。
3.一洞打完后，應(yīng)迅速離開(kāi)果嶺。
4.打球所花的時(shí)間應(yīng)以快走彌補(bǔ)，勿讓同伴等候。
5.找不到球時(shí)，應(yīng)讓后面的隊(duì)伍先行通過(guò)。
6.擊球挖起之草皮應(yīng)拾回原位填平。
7.快接近前面一組隊(duì)伍時(shí)，應(yīng)將速度慢下來(lái)。
8.從隔壁球道打出時(shí)，應(yīng)確認(rèn)安全才揮桿，并在揮桿前后招呼一下，以示禮貌。
觀賞高爾夫球賽需注意的禮儀：
1.不要太靠近球，以免危險(xiǎn)。
關(guān)鍵詞:高爾夫球運(yùn)動(dòng);中國(guó)大陸;俱樂(lè)部;運(yùn)營(yíng)成本;理論體系
中圖分類號(hào):G849.39文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編 號(hào):1007-3612(2009)05-0024-03A Profound Analysis on Prosperity of Golf Sport in the Mainlandof China
LING Jiawei1, SHU Jingdan2
(1. Beijing Sport University, Beijing100084, China;2. China A griculture University, Beijing100091, China)Abstract: Through literature review on golf in the recent years, field work on g olf clubs in China, and interviews on professional administrators, members, coac hes and players in those clubs, it is shown that the distribution of golf course s is highly related to the economic development, the consumption level of golf i s relatively high, coaches' quality is generally low, and the players are youngwith potential. The paper analyzes the prosperity of golf in the mainland of Chi na from perspectives of policy support, declined operative cost and theoreticalsystem formation, in order to improve the current situation of golf in mainlandof China and provide evidence for its harmonious, steady and sustainable develop ment.
Key words: golf sport; mainland of China; clubs; declined operative cost ; theoretical system
高爾夫消費(fèi)起源于14世紀(jì)的蘇格蘭,早期是牧羊人在戶外自?shī)首詷?lè)的一種游戲,后傳 入英國(guó),至19世紀(jì)傳入印度、澳大利亞、新西蘭、加拿大、南非、泰國(guó)和美國(guó)等國(guó)。無(wú)論從 起源,還是從目前高爾夫消費(fèi)來(lái)講,高爾夫消費(fèi)均是一種健身運(yùn)動(dòng),屬大眾體育,是一種群 眾性健身活動(dòng)。1896年,中國(guó)上海高爾夫俱樂(lè)部成立,標(biāo)志著高爾夫球正式進(jìn)入中國(guó)。1931 年中國(guó)、英國(guó)和美國(guó)商人合辦高爾夫球俱樂(lè)部,在南京陵園中央體育場(chǎng)附近開(kāi)辟了高爾夫球 場(chǎng)地。1984年以來(lái),我國(guó)與外國(guó)合資,先后建設(shè)了多個(gè)高爾夫球場(chǎng),這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)才真正在中國(guó) 人心目中有了自己的地位。1985年5月24日,作為一家全國(guó)性的群眾體育組織,中國(guó)高爾夫 協(xié)會(huì)在北京正式成立。1986年1月,我國(guó)首次舉辦了“中山杯”高爾夫邀請(qǐng)賽。二十多年來(lái) ,高爾夫球在中國(guó)的發(fā)展一直以來(lái)存在激烈的爭(zhēng)議。
1 研究對(duì)象與方法
1.1 研究對(duì)象全國(guó)各家高爾夫球俱樂(lè)部專業(yè)管理人員、會(huì)員、 教練員、球員。
1.2 研究方法
1.2.1 文獻(xiàn)綜述查閱近五年高爾夫球運(yùn)動(dòng)相關(guān)論文數(shù)十篇及網(wǎng) 上資料。
1.2.2 現(xiàn)場(chǎng)考察考察全國(guó)各俱樂(lè)部場(chǎng)地狀況。
1.2.3 調(diào)查訪問(wèn)與全國(guó)各家高爾夫球俱樂(lè)部專業(yè)管理人員、會(huì) 員、教練員、球員直接交流。
2 結(jié) 果
2.1 中國(guó)大陸高爾夫球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.1 高爾夫球場(chǎng)地狀況 根據(jù)高爾夫時(shí)代網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)資料,截止2008年5月,我國(guó)內(nèi)地已建成的標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)有227個(gè),全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中,除青海省、自治區(qū)沒(méi)有高爾夫運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外,這些場(chǎng)地分布 在全國(guó)29個(gè)省、市和自治區(qū)。全國(guó)內(nèi)地大約有500～1 000個(gè)高爾夫球場(chǎng)在建或即將完工。
由表1可見(jiàn):東南沿海及京、津、翼等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)占總數(shù)的72%以上,說(shuō)明高爾夫運(yùn) 動(dòng)場(chǎng)在我國(guó)地域之間發(fā)展不平衡,這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量以及人均GDP排名都位居全國(guó)前列,從側(cè)面反映出高爾夫與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度相關(guān)性。
2.1.2 高爾夫球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)狀目前,我國(guó)高爾夫球的消費(fèi)價(jià)格總體上較高。最基本的支出是果嶺費(fèi),由于各高爾夫球 場(chǎng)或俱樂(lè)部都發(fā)售各種會(huì)籍資格,不同會(huì)籍資格,果嶺費(fèi)有不同程度的優(yōu)惠,甚至可以免果 嶺費(fèi),有些球場(chǎng)每周有“女士日”、“球場(chǎng)日”、“高爾夫日”等,價(jià)格比平日優(yōu)惠。
會(huì)籍資格一般包括個(gè)人記名會(huì)員和團(tuán)體會(huì)員。各球會(huì)為促進(jìn)會(huì)籍的銷售一般還有附帶的利益 :例如個(gè)人會(huì)籍可附加眷屬或附加18歲以下子女的等,團(tuán)體會(huì)籍包括記名的和一張記名、若 干張不記名的等。
果嶺費(fèi)(greenfee)是指球員下場(chǎng)打球時(shí)對(duì)球道、草坪的損壞,球場(chǎng)養(yǎng)護(hù)所必需征收的費(fèi)用 。少數(shù)高爾夫球場(chǎng)不接待訪客,海南省的球場(chǎng)周末果嶺費(fèi)基本與平日相同。
2.1.3 高爾夫球教練情況 教練員對(duì)高爾夫球入門者的培訓(xùn)非常重要,美國(guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)的整體實(shí)力之所以能夠稱 雄世界,其人數(shù)眾多、高水平的教練員隊(duì)伍是重要因素之一。我國(guó)教練員基本情況見(jiàn)下表:
由表3可見(jiàn),我國(guó)現(xiàn)在共有高爾夫球教練436名。據(jù)了解:在澳大利亞作為高爾夫教練自己的 水平必須在70桿左右(18洞),除了在高爾夫?qū)W校進(jìn)行相關(guān)學(xué)習(xí)外,還要通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的考試才 能上崗,美國(guó)高爾夫教練的要求在85桿以下(18洞)。國(guó)內(nèi)的高爾夫教練上崗比較容易,有的 水平在100桿左右(18洞)都可以上崗,也沒(méi)有統(tǒng)一的上崗測(cè)試。這一情況對(duì)國(guó)內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng) 發(fā)展水平的提高是不利的,目前專業(yè)教練員急缺,教練員的整體素質(zhì)較低,對(duì)高爾夫球文化 本身了解甚少。
2.1.4 球員基本情況 根據(jù)調(diào)查訪問(wèn)和查閱資料,本研究對(duì)中外高爾夫球職業(yè)球員基本情況對(duì)比見(jiàn)下表:
由表4可見(jiàn):據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國(guó)職業(yè)球員的平均年齡與國(guó)外知名職業(yè)球員相差8.5歲。由 此可見(jiàn):我國(guó)職業(yè)高爾夫球隊(duì)伍尚顯年輕,具有一定的發(fā)展?jié)摿?我國(guó)球員職業(yè)齡的年輕化 主要是因?yàn)槲覈?guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)起步較晚,職業(yè)程度較低,也說(shuō)明我國(guó)職業(yè)高爾夫球運(yùn)動(dòng)水平 的提高還需要相當(dāng)大程度的發(fā)展。從高爾夫球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的特點(diǎn)來(lái)說(shuō),她既是一項(xiàng)競(jìng)技體 育運(yùn)動(dòng),也是一項(xiàng)需要思考的腦力運(yùn)動(dòng),知識(shí)水平在比賽當(dāng)中起著很重要的作用。因此,我 國(guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)的職業(yè)水平與國(guó)外相比也必然存在較大差距。
2.2 中國(guó)大陸高爾夫球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展前景
2.2.1 逐漸獲得政策支持 十幾年前,由于國(guó)家對(duì)高爾夫球行業(yè)的管理政策法規(guī)尚不健全,出現(xiàn)了占用農(nóng)田開(kāi)發(fā)、資金 到位不足、球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)不良、擊球過(guò)程不守禮儀規(guī)則等現(xiàn)象,于是中發(fā)(1997)11號(hào)文件指出 “禁止征用耕地、林地和宜農(nóng)荒地出讓土地使用權(quán)用于高爾夫球場(chǎng)建設(shè)”,高爾夫球運(yùn)動(dòng)在 我國(guó)大陸的發(fā)展一度降到低谷。2003年,在宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的背景下,“建立和諧社會(huì),高消 費(fèi)脫離國(guó)情,滋生腐敗”等道德批判使得該運(yùn)動(dòng)又一次受到打擊。
近年來(lái),經(jīng)中央五部委聯(lián)合調(diào)查表明:高爾夫球項(xiàng)目90%以上未占用耕地或林地,同時(shí)起到 了解決就業(yè)、增加稅收、改善居住環(huán)境、改善投資環(huán)境等積極作用,高爾夫球項(xiàng)目的發(fā)展又 重新煥發(fā)了活力。由于國(guó)家的支持,我國(guó)大陸高爾夫球運(yùn)動(dòng)獲得了更多的國(guó)際間交往,與英 格蘭皇家高爾夫俱樂(lè)部合作培養(yǎng)高爾夫高級(jí)管理人才,將高爾夫球世界杯引進(jìn)大陸獲得了長(zhǎng) 達(dá)12年的承辦權(quán),這都積極推動(dòng)高爾夫球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)大陸的發(fā)展。
2.2.2 運(yùn)營(yíng)成本逐漸下降 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,自主培養(yǎng)的高爾夫球?qū)ｉT人才數(shù)量和質(zhì)量的提高,過(guò)去由于土地、設(shè)計(jì) 建造、器材設(shè)備、運(yùn)營(yíng)管理等所呈現(xiàn)的高成本現(xiàn)象有所緩解。在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū),高爾 夫球人口逐漸增多,也一改過(guò)去回報(bào)周期長(zhǎng)的特點(diǎn),使得高爾夫球項(xiàng)目逐漸呈現(xiàn)相對(duì)良好的 運(yùn)營(yíng)狀況。
但是,由于我國(guó)人口總量大,人均土地資源還相對(duì)缺乏,高爾夫球場(chǎng)的建設(shè)基本是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 條件下的企業(yè)行為,國(guó)內(nèi)專業(yè)技術(shù)人員及國(guó)產(chǎn)器材設(shè)備尚顯不足,因此土地成本,建造運(yùn)營(yíng) 成本還相對(duì)較高,造成高爾夫球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)與其它戶外運(yùn)動(dòng)相比仍然偏高。這種現(xiàn)象明顯偏離 高爾夫球運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)特征,如何根據(jù)城市發(fā)展規(guī)劃,滿足人民消費(fèi)需求,建造更多公益球場(chǎng) ,促進(jìn)高爾夫球運(yùn)動(dòng)在和諧社會(huì)建立的基礎(chǔ)上健康發(fā)展是亟待研究的課題。
2.2.3 形成自己的理論基礎(chǔ) 從生理生物學(xué)來(lái)說(shuō),高爾夫球運(yùn)動(dòng)是低強(qiáng)度大運(yùn)動(dòng)量的有氧運(yùn)動(dòng),不強(qiáng)調(diào)絕對(duì)力量、速度和 耐力,更需要良好的靈敏性和穩(wěn)定性。東方文化傳承中沉著、冷靜、溫和、謙遜、勤奮的特 點(diǎn)無(wú)疑非常適合這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),日本、韓國(guó)、印度等好手躋身世界頂級(jí)賽場(chǎng)就是最好的例證,我 國(guó)的高爾夫技、戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)理論也在逐漸形成中。
我國(guó)大陸的高爾夫球管理人才群以“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式正在逐步形成,通過(guò)前往全國(guó) 各地實(shí)地調(diào)查、舉辦關(guān)于我國(guó)大陸高爾夫球項(xiàng)目建設(shè)的研討會(huì)等形式,確定適合我國(guó)大陸實(shí) 情的發(fā)展戰(zhàn)略,逐步形成政策法規(guī)、項(xiàng)目規(guī)劃、球場(chǎng)設(shè)計(jì)建造、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面 的理論,加大系統(tǒng)理論教材的建設(shè),為高爾夫球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)大陸的發(fā)展奠定適合國(guó)情的理論 基礎(chǔ)。我們還必須清楚地意識(shí)到:高爾夫球在中國(guó)大陸還是發(fā)展的初級(jí)階段,我們還要不斷 地向歐、美發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí),還需要不斷地實(shí)踐,以豐富、健全我們自己的理論。
3 結(jié) 論
1) 中國(guó)大陸高爾夫球現(xiàn)狀:球場(chǎng)分布表明高爾夫與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度相關(guān),高爾夫球消費(fèi)水 平相對(duì)較高,教練員素質(zhì)整體較低,球員隊(duì)伍尚顯年輕,具有一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
2) 由于有了政策的支持,我國(guó)大陸高爾夫球運(yùn)動(dòng)有了更多的與世界接軌的機(jī)會(huì),有利于積 極推動(dòng)高爾夫球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)大陸的發(fā)展。
3) 因?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,能夠自主培養(yǎng)的高爾夫球?qū)ｉT人才,使得運(yùn)營(yíng)成本逐漸下降。但 是目前的國(guó)情決定了我們的成本還是相對(duì)較高。
4) 高爾夫球運(yùn)動(dòng)本身的特點(diǎn)非常適合東方人,我們自己的理論體系正在建立,但還需要不 斷地學(xué)習(xí)、實(shí)踐、總結(jié)。
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關(guān)鍵詞：城市俱樂(lè)部 高爾夫俱樂(lè)部 營(yíng)銷策略
1.背景分析
1.1相關(guān)概念
城市俱樂(lè)部。城市俱樂(lè)部一般位于城市中心區(qū)，一般用地規(guī)模不大，常以縱向發(fā)展來(lái)獲得更多空間。城市俱樂(lè)部的設(shè)施和服務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的特點(diǎn)，但核心功能集中在餐飲服務(wù)、休閑健身、會(huì)議宴會(huì)活動(dòng)等。
高爾夫俱樂(lè)部。高爾夫俱樂(lè)部一般位于城市郊區(qū)，由于高爾夫球場(chǎng)的用地需求，因此往往用地規(guī)模達(dá)到1500畝以上，甚至更大。高爾夫俱樂(lè)部顧名思義，以高爾夫?yàn)槠浜诵牡漠a(chǎn)品，并通過(guò)高爾夫俱樂(lè)部會(huì)所空間為會(huì)員和嘉賓提供高爾夫活動(dòng)外的其它主要服務(wù)功能，包括會(huì)議、餐飲、Spa、健身以及其它一些康體活動(dòng)。
1.2廣粵會(huì)和佛山高爾夫俱樂(lè)部的基本概況
廣粵會(huì)的基本概況：2010年10月30日晚，廣州頂級(jí)國(guó)際私人會(huì)所廣粵會(huì)于CBD珠江新城廣粵天地內(nèi)正式開(kāi)幕。該定位項(xiàng)目由新世界中國(guó)地產(chǎn)與香港德邁國(guó)際管理有限公司共同主理，并由亞洲首屈一指的CCA國(guó)際管理有限公司負(fù)責(zé)營(yíng)運(yùn)管理。廣粵會(huì)總建筑面積近8000平方米的會(huì)所，坐擁廣粵天地內(nèi)一棟樓高7層的獨(dú)立建筑。會(huì)所內(nèi)包含粵式及現(xiàn)代英式西餐兩間餐廳、多間私人包間、會(huì)員活動(dòng)中心、禧水療中心、康體中心、天幕泳池、開(kāi)放式酒吧、多功能視聽(tīng)室及各種戶外空間。廣粵會(huì)還與國(guó)際聯(lián)網(wǎng)會(huì)所IAC達(dá)成協(xié)議，會(huì)員可使用全球超過(guò)250間著名的高爾夫球會(huì)、鄉(xiāng)村俱樂(lè)部、城市會(huì)、健身會(huì)及度假俱樂(lè)部。
廣粵會(huì)一直秉承著傳揚(yáng)嶺南文化、促進(jìn)中西文化交流的精神，為會(huì)員提供優(yōu)秀的商務(wù)社交平臺(tái)、休閑及餐飲設(shè)施服務(wù)，讓這一圈層人士通過(guò)各種活動(dòng)結(jié)伴為伍，一同行樂(lè)，務(wù)求為各界精英提供一個(gè)尊貴高雅、溫馨舒適的商務(wù)聚會(huì)和私人社交勝地。經(jīng)過(guò)將近一年半的試營(yíng)業(yè)，廣粵會(huì)憑借其隱私性、會(huì)員專屬性及服務(wù)的個(gè)性化等因素已成為城中名流社交新寵。
1.3佛山高爾夫俱樂(lè)部的基本概況
已有十余年歷史的佛山高爾夫球會(huì)由新世界中國(guó)地產(chǎn)（華南）歷經(jīng)數(shù)年重新傾力重造，經(jīng)過(guò)全新地規(guī)劃、設(shè)計(jì)及建造，這片土地再次煥發(fā)活力，為會(huì)員們展現(xiàn)一個(gè)全新的佛山高爾夫球會(huì)！重新開(kāi)業(yè)的球會(huì)擁有以下設(shè)施：占地8000平方米共2層高爾夫會(huì)所；全新設(shè)計(jì)的18洞世界錦標(biāo)賽級(jí)高爾夫球場(chǎng)；高爾夫練習(xí)場(chǎng)和短打練習(xí)區(qū)域；寬敞舒適、設(shè)備齊全的更衣室、儲(chǔ)物柜、干濕蒸桑拿房以及熱情的個(gè)性化服務(wù)；在1000平方米的多功能露臺(tái)感受日落魅力、以及舉行各種活動(dòng)和派對(duì)；休息區(qū)內(nèi)擁有品牌及種類豐富的高爾夫?qū)Ｙu店，舒適的休息區(qū)及可眺望9號(hào)洞和18號(hào)洞的露臺(tái)； 雅致的私人VIP房間；將球場(chǎng)美景盡收眼底并能夠同時(shí)容納180人就餐的餐廳；餐廳擁有4個(gè)優(yōu)雅的私人廳房。配有私人餐廳的葡萄酒窖；保安嚴(yán)密的會(huì)員專用存包房；200個(gè)地下停車位；覆蓋整個(gè)會(huì)所的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)； 球會(huì)全年豐富的會(huì)員活動(dòng)及賽事。佛山高爾夫球會(huì)交通便利，距離廣州市區(qū)僅40分鐘車程，距離廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅45分鐘車程，是喧囂鬧市外的一片凈土，是獨(dú)一無(wú)二高爾夫生活方式的體驗(yàn)！
2.廣粵會(huì)和佛山高爾夫俱樂(lè)部的營(yíng)銷策略分析
2.1廣粵會(huì)的營(yíng)銷策略分析
2.1.1實(shí)行會(huì)員制。進(jìn)入廣粵會(huì)的會(huì)員有兩個(gè)核心條件。一是受邀制（Invitation only），新會(huì)員首先必須是現(xiàn)有會(huì)員的邀請(qǐng)，得到顧問(wèn)委會(huì)會(huì)的一致同意和支持后，才能被接受。并不是有錢就能入會(huì)的，目前已有500多名會(huì)員，絕大多數(shù)是律師、醫(yī)生、企業(yè)老板或CEO。廣粵會(huì)通過(guò)這種方式接納會(huì)員，已擁有一批高素質(zhì)的人員，并成為廣州最有名的高級(jí)私人會(huì)所。二是會(huì)員制。新入會(huì)員必須參加由俱樂(lè)部舉行的入會(huì)儀式才能成為正式的上會(huì)員。在儀式上總經(jīng)理會(huì)跟新入會(huì)員介紹會(huì)員享有的各項(xiàng)權(quán)利和必須履行的義務(wù)、同時(shí)要遵守各項(xiàng)規(guī)定。這兩個(gè)核心條件使得會(huì)員們以能成為本俱樂(lè)部的一員而感到自豪，同時(shí)由于每個(gè)人都互相監(jiān)督、影響，這樣使得會(huì)員們的行為都在會(huì)規(guī)的范圍內(nèi)。
2.1.2會(huì)員的權(quán)益。會(huì)員每月交納800元會(huì)費(fèi)中的50%被返還于會(huì)員，作為餐飲消費(fèi)之用。作為廣粵會(huì)會(huì)員可以在差旅時(shí)以貴賓的身份進(jìn)入所有的IAC網(wǎng)絡(luò)俱樂(lè)部，包括健身俱樂(lè)部、高爾夫俱樂(lè)部、鄉(xiāng)村俱樂(lè)部以及高級(jí)商務(wù)會(huì)所提供的各種優(yōu)越硬件設(shè)施、多樣化的就餐環(huán)境和氛圍，包括休閑交際場(chǎng)所、正式的中西餐、私人會(huì)所、戶外場(chǎng)地、品酒室、雪茄房、電影院、大型水療、理發(fā)大廳、先進(jìn)的康體設(shè)施、兒童游樂(lè)室以及天幕泳池等。
2.1.3舉辦各種會(huì)員活動(dòng)。會(huì)所舉辦的各種會(huì)員活動(dòng)都受到贊助并邀請(qǐng)會(huì)員及其朋友免費(fèi)參加，例如貫常的休閑雞尾酒會(huì)會(huì)員之夜。會(huì)員活動(dòng)有著多種主題，擴(kuò)大了會(huì)員的社交網(wǎng)絡(luò)和豐富會(huì)員的日常生活。
2.1.4康體娛樂(lè)設(shè)施。為會(huì)員提供各種免費(fèi)的康體娛樂(lè)設(shè)施，其中包括各種器材、桑拿、蒸氣房、游泳池，個(gè)人儲(chǔ)物柜等。
2.1.5免費(fèi)使用會(huì)議室一小時(shí)。會(huì)員每次光臨可以免費(fèi)使用會(huì)議室1小時(shí)，然后才會(huì)按照合理價(jià)位收取場(chǎng)地租金。
廣粵會(huì)通過(guò)在會(huì)員選擇、會(huì)籍管理、餐飲、康體娛樂(lè)等各項(xiàng)服務(wù)中的精細(xì)化服務(wù)，使會(huì)員對(duì)能成為這里的會(huì)員有一種神圣感、階層優(yōu)越感，使會(huì)員為自己能成為這里一員的而感到自豪。
2.2佛山高爾夫俱樂(lè)部的營(yíng)銷策略分析
佛山高爾夫俱樂(lè)部由新世界地產(chǎn)重新接手以后，經(jīng)過(guò)重新重造，在保留原有的老顧客基礎(chǔ)上，還沒(méi)正式接受新會(huì)員，所以如何維持現(xiàn)有的客戶成為該俱樂(lè)部的營(yíng)銷重點(diǎn)。而對(duì)未來(lái)的新會(huì)員，它們也有自己的營(yíng)銷策略。
2.2.1入會(huì)儀式。對(duì)老會(huì)員，本俱樂(lè)部要求重新經(jīng)過(guò)入會(huì)儀式才能享受會(huì)員的服務(wù)，在會(huì)上俱樂(lè)部經(jīng)理會(huì)對(duì)會(huì)員重新在本俱樂(lè)部打球時(shí)要遵守的各項(xiàng)規(guī)則，使會(huì)員活動(dòng)規(guī)則化。
2.2.2會(huì)員受邀制。佛山高爾夫俱樂(lè)部新會(huì)員入會(huì)僅通過(guò)受邀方式，否則不能成為其會(huì)員。
2.2.3會(huì)員規(guī)則。會(huì)所有通過(guò)會(huì)員須知、高爾夫禮儀規(guī)范會(huì)員在打球過(guò)程中的行為。這樣保證每一位會(huì)員都有一個(gè)良好的打球環(huán)境。更重要的一點(diǎn)是能使到大家能自覺(jué)規(guī)范自己在打球中的行為，從而提高本會(huì)所在會(huì)員心中的形象地位。
2.2.4各項(xiàng)完善的設(shè)施。會(huì)所擁有各項(xiàng)完善戰(zhàn)設(shè)施，包括占地8000平方米共2層高爾夫會(huì)所；全新設(shè)計(jì)的18洞世界錦標(biāo)賽級(jí)高爾夫球場(chǎng)；高爾夫練習(xí)場(chǎng)和短打練習(xí)區(qū)域；寬敞舒適、設(shè)備齊全的更衣室、儲(chǔ)物柜、干濕蒸桑拿房以及熱情的個(gè)性化服務(wù)；在1000平方米的多功能露臺(tái)感受日落魅力、以及舉行各種活動(dòng)和派對(duì)；休息區(qū)內(nèi)擁有品牌及種類豐富的高爾夫?qū)Ｙu店，舒適的休息區(qū)及可眺望9號(hào)洞和18號(hào)洞的露臺(tái)；雅致的私人VIP房間；將球場(chǎng)美景盡收眼底并能夠同時(shí)容納180人就餐的餐廳；餐廳擁有4個(gè)優(yōu)雅的私人廳房。配有私人餐廳的葡萄酒窖；保安嚴(yán)密的會(huì)員專用存包房；200個(gè)地下停車位。
3.城市俱樂(lè)部與高爾夫球俱樂(lè)部營(yíng)銷策略異同
通過(guò)對(duì)廣粵會(huì)和佛山高爾夫俱樂(lè)部的營(yíng)銷策略分析，我們可以借此簡(jiǎn)單地總結(jié)出城市俱樂(lè)部與高爾夫球俱樂(lè)部營(yíng)銷策略的異同。首先相同的地方包括：第一、會(huì)員入會(huì)必須被邀請(qǐng)，否則不能成為會(huì)員。第二，會(huì)員入會(huì)必須經(jīng)過(guò)入會(huì)儀式才能成為正式的會(huì)員。第三，會(huì)員都可以享受到會(huì)所為其提供的各種服務(wù)，例如餐飲跟會(huì)員活動(dòng)。不同之處在于城市俱樂(lè)部主要位于一大城市的市中心，所以它在營(yíng)銷上更加偏向于本區(qū)域的目標(biāo)顧客群。而高爾夫俱樂(lè)部一般位于跟城市相連的效區(qū)，對(duì)交通有一定的要求，它的目標(biāo)顧客群主要是與效區(qū)毗鄰的各城市，只要交通方便就可以吸引到較遠(yuǎn)的消費(fèi)者。其二，城市俱樂(lè)部它提供的服務(wù)重點(diǎn)放在餐飲、康體娛樂(lè)、商務(wù)和療養(yǎng)方面，因?yàn)樗臅?huì)所性質(zhì)都具有休閑娛樂(lè)的特征。而高爾夫俱樂(lè)部它提供的服務(wù)可能更強(qiáng)調(diào)技術(shù)支持和打球過(guò)程中的各種協(xié)助服務(wù)，包括各種結(jié)帳服務(wù)、球童、更衣、球具、服裝、技術(shù)指導(dǎo)等方面。
4.結(jié)論
城市俱樂(lè)部與高爾夫俱樂(lè)部的營(yíng)銷是會(huì)員制營(yíng)銷中的一部分。在城市俱樂(lè)部營(yíng)銷策略制定時(shí)，要想取得成功，如何培養(yǎng)顧客對(duì)本俱樂(lè)部的忠城至關(guān)重要，這需要會(huì)所從上到下做到從一而終，堅(jiān)持不懈地堅(jiān)守會(huì)所精神。
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起源
關(guān)于高爾夫的起源歷來(lái)有多種說(shuō)法，其中流傳最廣的一種是說(shuō)古時(shí)一位蘇格蘭牧人在放牧?xí)r，偶然用一根棍子將一顆圓石擊入野兔子洞內(nèi)，從而得到啟發(fā)，發(fā)明了這項(xiàng)后來(lái)被稱為高爾夫球的運(yùn)動(dòng)。而“高爾夫”這個(gè)詞最早出現(xiàn)在十四世紀(jì)蘇格蘭議會(huì)的文件中，當(dāng)今的高爾夫球18洞制度亦是由蘇格蘭制定，高爾夫球也因此被視為蘇格蘭國(guó)粹。
基本要領(lǐng)
基本要領(lǐng)包括：握桿、擊球姿勢(shì)和腳位。
握桿：
雙手握牢球桿，防止滑動(dòng)，同時(shí)確保手腕的靈活性，達(dá)到最大的桿頭運(yùn)行速度和控制桿頭方向的目的。握桿后將手臂、手掌和球桿作為一個(gè)整體進(jìn)行擊球。一般握桿的方法有：重疊式、連鎖式、十指式等。
重疊式：右手小指嵌入左手食指與中指間，雙手部分重疊。
連鎖式：右手小指與左手食指咬合。
十指式：雙手除拇指外，八個(gè)手指掐在桿柄上，兩手手掌相向，但不重疊。
擊球姿勢(shì)：
按握桿要領(lǐng)握好球桿后，身體自然站立，兩腳自然分開(kāi)與肩同寬，頭輕松下俯，注視桿頭。雙膝稍彎曲，使桿頭底部著地。身體左側(cè)與目標(biāo)保持適當(dāng)角度，身體重心平均落在兩腳上。
腳位：
指準(zhǔn)備擊球時(shí)兩腳站立的姿勢(shì)，分為正腳位、開(kāi)腳位和閉腳位。
正腳位：指兩腳尖聯(lián)線與準(zhǔn)備擊球線平行的腳位。若全力擊球，無(wú)論使用哪種球桿，均可采用正腳位。
開(kāi)腳位：指左腳稍微后撤的腳位。往往在用短鐵桿擊球時(shí)采用，擊出的球路向左彎曲。
閉腳位：指右腳稍向后撤的腳位。常在開(kāi)球和球道上擊球時(shí)采用，擊出的球路向右彎曲。
無(wú)論在擊球時(shí)采用哪一種腳位，右腳與擊球方向成直角，左腳與擊球方向成45度。
球場(chǎng)規(guī)格
高爾夫球場(chǎng)通常包括會(huì)館、標(biāo)準(zhǔn)球場(chǎng)、練習(xí)場(chǎng)及一些附屬設(shè)施，球場(chǎng)的主要規(guī)格有9洞和18洞等，需根據(jù)場(chǎng)地和球會(huì)要求決定。正規(guī)的18洞球場(chǎng)劃分為18個(gè)大小不一、形狀各異的場(chǎng)地，每塊場(chǎng)地均由發(fā)球臺(tái)、球道、果嶺和球洞組成。標(biāo)準(zhǔn)球場(chǎng)的總長(zhǎng)為5943至6400米，寬度不定，球場(chǎng)四周應(yīng)有界線，關(guān)鍵地段設(shè)有界樁。
知名球場(chǎng)
波特馬諾克高爾夫俱樂(lè)部
被公認(rèn)為“真正完美球場(chǎng)之一”的波特馬諾克高爾夫俱樂(lè)部球場(chǎng)位于都柏林北邊，距離市中心約12英里。波特馬諾克球場(chǎng)的挑戰(zhàn)性體現(xiàn)在18個(gè)經(jīng)典的球洞，而且每個(gè)球洞的方向都不同。這里的地形和球洞布局，要求球手在擊球時(shí)考慮許多技術(shù)性的問(wèn)題。
巴利巴寧球場(chǎng)
巴利巴寧球場(chǎng)因善于開(kāi)發(fā)、利用自然地形而聞名，該球場(chǎng)風(fēng)景秀麗、環(huán)境幽雅、設(shè)施完善。在這里打球，你必須要戰(zhàn)勝風(fēng)的力量，把球從堅(jiān)硬的高爾夫球道上擊出，使其穿過(guò)一大片沙丘，并落在翠綠的草地上———這真是一段令人激動(dòng)振奮的經(jīng)歷，讓你意猶未盡。
皇家波特拉什高爾夫俱樂(lè)部
北愛(ài)爾蘭自治區(qū)的皇家波特拉什高爾夫俱樂(lè)部也是世界上最俱挑戰(zhàn)性的球場(chǎng)之一。皇家波特拉什球場(chǎng)第5洞的難度較大，需要從發(fā)球臺(tái)將球準(zhǔn)確地并落在狹窄的球道上，接著再揮動(dòng)8號(hào)、9號(hào)鐵桿將球擊入處于峭壁區(qū)附近的果嶺。
高爾夫在中國(guó)
高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展起步雖晚，發(fā)展卻相當(dāng)迅速。高爾夫首次傳入中國(guó)是在1916年，次年上海虹橋高爾夫總會(huì)開(kāi)始投入運(yùn)營(yíng)，內(nèi)含一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)9洞球場(chǎng)。此后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，由于種種原因，高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國(guó)大陸再無(wú)聲息。直到二十世紀(jì)八十年代中期，高爾夫再次在中國(guó)大陸興起，并以驚人的速度發(fā)展了起來(lái)。1985年5月24日，中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)正式在北京成立，由此拉開(kāi)了高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國(guó)飛速發(fā)展的序幕。時(shí)至今日，上海、廣東、海南等省市都擁有相當(dāng)數(shù)量的球場(chǎng)與大規(guī)模的高爾夫俱樂(lè)部，并長(zhǎng)期舉辦各種國(guó)際大型賽事。
術(shù)語(yǔ)
發(fā)球臺(tái)（Tee）：高爾夫選手每洞發(fā)第一個(gè)球的平坦區(qū)域，選手們必須在發(fā)球臺(tái)兩個(gè)標(biāo)志之間發(fā)球。
果嶺（The Green）：在球洞周圍非常平坦的區(qū)域。這個(gè)區(qū)域的草很特殊，有利于選手將球推到洞中。
球道（Fairway）：從發(fā)球臺(tái)到果嶺之間寬闊的草區(qū)域。
長(zhǎng)草區(qū)（Rough）：球道的邊緣區(qū)，草更長(zhǎng)一些，所以擊球難度略高。
洞（Hole）：高爾夫球場(chǎng)上一共有18個(gè)洞，由發(fā)球臺(tái)、球道和果嶺組成。同時(shí)也指高爾夫選手想把球打進(jìn)的洞，通常在里面插一桿旗來(lái)指示方位。
標(biāo)準(zhǔn)桿（Par）：是指高爾夫選手把球打進(jìn)指定洞里應(yīng)該使用的標(biāo)準(zhǔn)或者打球的特定數(shù)目，通常由洞的長(zhǎng)度和難度決定，一般為3到5桿，18洞的總桿數(shù)應(yīng)為72桿。當(dāng)選手打完一洞用完同等數(shù)量的桿數(shù)，其成績(jī)即為平標(biāo)準(zhǔn)桿。
小鳥(niǎo)球（Birdie）：是指高爾夫選手使用了為一洞設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)桿少一桿的數(shù)量打完一洞。例如標(biāo)準(zhǔn)桿是4桿，但選手只使用3桿就打完這洞即為小鳥(niǎo)球。
老鷹球（Eagle）：是指高爾夫選手使用了為一洞設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)桿少兩桿的數(shù)量打完一洞。
博基（Bogie）：是指高爾夫選手使用了為一洞設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)桿多一桿的數(shù)量打完一洞。
沙坑（Banker）：在球場(chǎng)周圍設(shè)的沙坑，從沙坑里打出球非常困難，有一些特殊規(guī)則適用于選手怎樣從沙坑里打出球。
障礙（Hazard）：選手不容易打球的地方或者事物，包括樹(shù)林、池塘、河流和湖。如果選手們把球打到障礙里，可以選擇棄球，然后從一個(gè)特殊地方打球，選擇棄球會(huì)招致罰球。
草皮（Divot）：高爾夫選手削下來(lái)或者擊球后削下來(lái)的草皮。
第19洞（19th hole）：指會(huì)所中的酒館，高爾夫球手們?cè)谒麄兇蛲?8個(gè)洞后，可以再那里盡情享受自己喜愛(ài)的美酒。
球桿選購(gòu)
1、價(jià)格差異：通常市場(chǎng)上正品球具和仿冒產(chǎn)品還是存在一定的價(jià)格差異，普通消費(fèi)者會(huì)有一種希望少花錢也能買到優(yōu)質(zhì)球桿的心理，也正因?yàn)檫@樣一些不法之徒也就有了瞞天過(guò)海的借口，隨之而來(lái)的就是鼓吹其產(chǎn)品是以走私，偷盜，違規(guī)代銷等諸多理由來(lái)欺騙購(gòu)買者。其實(shí)一套正品球具從生產(chǎn)加工到檢驗(yàn)測(cè)試要經(jīng)過(guò)多重極其繁瑣復(fù)雜的工序，其成本和零售價(jià)格自然成正比，所以，細(xì)心的您一定要警惕，切勿為了占小便宜而吃大虧。
2、防偽標(biāo)記：很多著名的品牌高爾夫球桿都有其獨(dú)特的標(biāo)記，如Callway的鐵桿桿頭的右下角就刻有一個(gè)指甲大小的橢圓型防偽鋼印，廣大愛(ài)好者可以通過(guò)瀏覽其官方網(wǎng)站和咨詢當(dāng)?shù)厣虂?lái)以此識(shí)別真假。
3、品牌經(jīng)銷商：目前仍有很多世界著名品牌的高爾夫球桿還沒(méi)有正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，所以只會(huì)有少部分從國(guó)外零售回來(lái)的個(gè)別款式，其中多為愛(ài)好者的個(gè)人珍藏。所以，凡是國(guó)內(nèi)沒(méi)有正式商的品牌，一旦出現(xiàn)大批量的銷售，必然是仿冒產(chǎn)品。只有通過(guò)正當(dāng)渠道購(gòu)買的球具，才會(huì)確保其質(zhì)量的恒久遠(yuǎn)。
4、細(xì)微差別：個(gè)別品牌高爾夫球桿的新款球具在上市之初，市場(chǎng)普及率較低，一些急于獲利的仿冒商便會(huì)在沒(méi)有詳細(xì)資料的前提下，通過(guò)查看正品的廣告介紹或其他種種途徑來(lái)臨摹仿造，因此常常會(huì)出現(xiàn)用以往舊款式仿冒的球桿套和舊款球包來(lái)魚(yú)目混珠的情況。
5、組裝做工：一支假高爾夫球桿最常見(jiàn)的問(wèn)題就是在使用一段時(shí)間后，非常容易磨損報(bào)廢，所以購(gòu)買時(shí)一定要仔細(xì)觀察球頭和桿身連接處做工是否正規(guī)牢固，不結(jié)實(shí)的連接通常很容易折斷損傷。假桿由于成本低廉，在選材上一定漏洞百出，桿身和握柄質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)便取決于此。
球場(chǎng)禮儀
安全：球員在揮桿之前，要保證揮桿范圍內(nèi)無(wú)人站立，或可能擊起的石子，球等不會(huì)傷及別人。當(dāng)前組球員未走出擊出球的射程及范圍（約300碼）之前，后組的任何球員不得打球。
禁聲：球員在擊球時(shí)，周圍要保持安靜，不可有談話聲或車輛聲及其它干擾球員擊球的噪音。
打球速度：為了大家的利益，球員打球時(shí)不得延誤時(shí)間，如果一組球員在球場(chǎng)上進(jìn)行遲緩并落后前面的打球員整一個(gè)洞以上，應(yīng)該讓后續(xù)的一組先行通過(guò)。
優(yōu)先權(quán)：二人一組較三人一組或四人一組有優(yōu)先權(quán)，并有超越這些組先行通過(guò)的權(quán)利，而這些組應(yīng)請(qǐng)二人球組先行，單獨(dú)球員無(wú)此權(quán)利而應(yīng)讓任何其它組先行通過(guò)。
國(guó)內(nèi)球場(chǎng)推薦：
湯臣高爾夫球場(chǎng)
地址：上海浦東新區(qū)龍東大道1號(hào)
電話：021-58338888
堪稱上海名氣最大的高爾夫球場(chǎng)，無(wú)論地理環(huán)境還是球場(chǎng)的軟硬件均屬一流。練習(xí)場(chǎng)有200多米長(zhǎng)，平時(shí)來(lái)練球的人不少；正式場(chǎng)難度較高，多年來(lái)承辦過(guò)不少大型賽事。
華彬國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部
地址：北京昌平區(qū)南口華彬莊園
摘 要 高爾夫運(yùn)動(dòng)是自然環(huán)境與文化緊密結(jié)合的項(xiàng)目，高爾夫運(yùn)動(dòng)包含著豐富的思想文化內(nèi)涵，而高爾夫思想文化內(nèi)涵與中國(guó)的傳統(tǒng)文化息息相關(guān)。在中國(guó)傳統(tǒng)文化視角下構(gòu)建高爾夫教育體系，可以讓高爾夫運(yùn)動(dòng)更好的在中國(guó)傳播發(fā)展，讓高爾夫運(yùn)動(dòng)更好的融入中國(guó)社會(huì)。高爾夫的規(guī)則禮儀精神與中國(guó)傳統(tǒng)文化互相呼應(yīng)，通過(guò)對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的教育和傳播，更好的讓中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。
關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)文化 高爾夫 教育價(jià)值
一、前言
高爾夫運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)涵豐富，教育性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)高，在長(zhǎng)期發(fā)展中，不僅具有文化傳承的價(jià)值，且教育價(jià)值凸顯，這對(duì)于球手的競(jìng)技能力和文化修養(yǎng)的形成具有良好促進(jìn)作用。因此，構(gòu)建思想文化視角下的高爾夫教育體系，就是不僅要對(duì)球手進(jìn)行競(jìng)技能力教育，更是要在提高球手競(jìng)技能力的過(guò)程中，培養(yǎng)其文化修養(yǎng)，增強(qiáng)道德品質(zhì)，使其成為具有社會(huì)公德、全面發(fā)展的人。這對(duì)發(fā)展球手綜合素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義和歷史意義。
二、研究方法
（一）文獻(xiàn)資料法
根據(jù)研究的目的與內(nèi)容，通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、互聯(lián)網(wǎng)以查閱大量關(guān)于高爾夫運(yùn)動(dòng)以及中國(guó)高爾夫培養(yǎng)方式的文獻(xiàn)資料。
（二）分析綜合法
對(duì)所研究的對(duì)象各個(gè)方面基本情況，分成各個(gè)部門的專題，進(jìn)行深入的剖析，從而闡明對(duì)研究對(duì)象新的認(rèn)識(shí)。
（三）邏輯分析法
對(duì)所收集到的資料和信息進(jìn)行整理、歸納和分類，最后得出本研究的結(jié)論和建議。
三、研究結(jié)果與分析
（一）在高爾夫規(guī)則中，關(guān)于禮儀的敘述占了很大的篇幅，在球員與球員之間，球員與球童之間，甚至球員與觀眾之間，都有詳盡的禮儀要求。高爾夫球的禮儀包括的舉止、行為、言談和著裝，可以說(shuō)高爾夫的比賽在某些方面來(lái)說(shuō)，就是一場(chǎng)禮儀社交活動(dòng)。而在中國(guó)，自古中華民族是一個(gè)禮儀之邦，以禮待人接物，高爾夫禮儀規(guī)則與中國(guó)傳統(tǒng)的禮儀之道殊途同歸。
思維模式上的“中庸之道”，本質(zhì)就是反對(duì)一切極端主義。高爾夫運(yùn)動(dòng)在自然中所追求“陽(yáng)光、空氣、綠色、友誼”，恰恰就是一種人與自然的和諧發(fā)展的中庸之道。在高爾夫運(yùn)動(dòng)中，“陽(yáng)光”既是指高爾夫運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)，又是指高爾夫運(yùn)動(dòng)屬于積極向上、和諧發(fā)展的運(yùn)動(dòng)。空氣所指的是在高爾夫運(yùn)動(dòng)中與大自然充分接觸，這在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，講究人與自然和諧統(tǒng)一，天人合一的思想境界。“綠色”指的是在高爾夫運(yùn)動(dòng)中，參與者充分享受自然資源，感受生命的活力與綠色的生命。在中國(guó)文化中講究萬(wàn)物皆有靈性，人與自然，人與萬(wàn)物，都能彼此感受到生命的力量。“友誼”在高爾夫運(yùn)動(dòng)中尤為重要，從另一方面來(lái)說(shuō)，高爾夫運(yùn)動(dòng)更像是一個(gè)社交的活動(dòng)。而戶外的社交活動(dòng)中，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，無(wú)論是在《詩(shī)經(jīng)》《論語(yǔ)》中，還是詩(shī)詞歌賦中都直觀的體現(xiàn)出來(lái)。特別中國(guó)古代“捶丸”運(yùn)動(dòng)和高爾夫運(yùn)動(dòng)都有異曲同工之處，在體育運(yùn)動(dòng)中體現(xiàn)出“友誼”。
（二）高爾夫教育與中國(guó)文化之間的關(guān)系。從古至今，我國(guó)傳統(tǒng)文化一直以“和”為主體，佛教和道教講“和”，倡導(dǎo)“與已和、與人和、與自然和”，不偏不倚。今天強(qiáng)調(diào)的是建設(shè)“和諧社會(huì)”。在這種背景下，利用高爾夫項(xiàng)目特征對(duì)學(xué)生進(jìn)行“和皆社會(huì)”的目標(biāo)教育，有利于學(xué)生的健康成長(zhǎng)和社會(huì)的穩(wěn)定，有利于學(xué)生的專業(yè)技能提高和文化素質(zhì)的全面提升，有利于學(xué)生環(huán)境意識(shí)和社會(huì)能力的發(fā)展。
“人和”的主體是“人”，中心思想則為“和”。只有“人和”了，在球場(chǎng)上才能表現(xiàn)良好的禮儀修養(yǎng)，才能體現(xiàn)出人與自然的和諧，才能發(fā)揮出球手的智能。“和揩”的教育目標(biāo)是指通過(guò)高爾夫運(yùn)動(dòng)使人的身心和諧，是人的肉體與心靈都處于“和”的完美狀態(tài)。所以，教師要教育球手遵守“謙讓、利他”的規(guī)則，以此升華球手“人和”的意識(shí)，從而培養(yǎng)球手在社會(huì)活動(dòng)中，形成謙虛禮讓的好品德。
四、結(jié)論
（一）文化是高爾夫教育內(nèi)容重要組成部分
教育主張傳道授業(yè)解惑，文以載道，傳道的概念無(wú)形之中是一種文化的傳遞，高爾夫教育，首先是對(duì)高爾夫文化的一種學(xué)習(xí)，對(duì)高爾夫文化的學(xué)習(xí)，主要是學(xué)習(xí)西方的文化、歷史和人文風(fēng)俗，更多的是全面和了解西方的文化。只要在全面了解西方的文化之下，才能更好的掌握高爾夫運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)。高爾夫運(yùn)動(dòng)，可以使球員的文化修養(yǎng)素質(zhì)得到提高，這同時(shí)也是教育的目的，可以說(shuō)高爾夫教育就是以體育為載體，從而對(duì)高爾夫的文化進(jìn)行傳播。
（二）中國(guó)文化傳承與發(fā)展和高爾夫教育的融合
通過(guò)高爾夫教育，能對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化得到形象的闡釋，在對(duì)高爾夫內(nèi)涵文化的學(xué)習(xí)中，就是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的接觸。每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，都有其獨(dú)特的文化意義和文化背景，而高爾夫運(yùn)動(dòng)的文化背景與中國(guó)傳統(tǒng)文化相互對(duì)應(yīng)。高爾夫教育，首先體現(xiàn)的就是文化背景的教育，文化背景的構(gòu)建，才能組成穩(wěn)定的文化群落，可以說(shuō)高爾夫教育是建立在固定文化背景以及文化群落之上的教育。高爾夫教育只有融合和采納中國(guó)傳統(tǒng)的文化思想，才能更好的構(gòu)建文化背景群落體系。
（三）學(xué)校教育與高爾夫運(yùn)動(dòng)結(jié)合
高爾夫進(jìn)校園，第一，在校園里可以通過(guò)高爾夫運(yùn)動(dòng)，傳播高爾夫文化，高爾夫文化可以和校園里傳統(tǒng)中國(guó)文化相結(jié)合，在學(xué)校起到傳承中國(guó)文化的效果。第二，通過(guò)高爾夫教育，可以讓學(xué)生參與社交活動(dòng)，培養(yǎng)社交技能是讓學(xué)生從學(xué)校走向社會(huì)實(shí)踐重要任務(wù)。高爾夫運(yùn)動(dòng)社交領(lǐng)域幾乎可以延伸各個(gè)領(lǐng)域。第三，在學(xué)校開(kāi)展高爾夫教育有可操作性，因?yàn)槭鼙娙后w是學(xué)生，學(xué)生有一定的文化基礎(chǔ)，方便吸收和理解高爾夫文化的內(nèi)涵，同時(shí)，禮儀和規(guī)則的培養(yǎng)需要高爾夫運(yùn)動(dòng)來(lái)很好的呈現(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
市場(chǎng)調(diào)研:聽(tīng)聽(tīng)過(guò)來(lái)人的感想
采訪/瀟湘君子
精英式早教貴是貴,可是貴得值
楊先生今年送3歲半的兒子去打兒童高爾夫,每次課程時(shí)間為1小時(shí),收費(fèi)約為120元。因?yàn)榇蚯蛩璧难b備大多從美國(guó)進(jìn)口,教學(xué)用球是標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球質(zhì)量1/10的兒童專用練習(xí)球,迷你高爾夫球桿從適合2歲寶寶到11歲孩子使用的都有,價(jià)格是貴了點(diǎn),可是老師和裝備都不錯(cuò),貴得有道理。楊先生還聘請(qǐng)私人教練為兒子上過(guò)單獨(dú)的輔導(dǎo)課,價(jià)格是每小時(shí)250元,這還是便宜的,高級(jí)教練上這種課,貴到每小時(shí)1000元也有。除了實(shí)戰(zhàn)演練,孩子們還要學(xué)習(xí)高爾夫球場(chǎng)上的禮儀、專業(yè)術(shù)語(yǔ)的英文表達(dá)等,學(xué)習(xí)內(nèi)容在搞房地產(chǎn)的楊先生看來(lái),很高雅:“我們出去做生意都要打球聯(lián)絡(luò)一下感情,孩子早早學(xué)會(huì)這種優(yōu)雅、舒緩的紳士運(yùn)動(dòng),培養(yǎng)出出眾的氣質(zhì)、風(fēng)度,我們帶出去也有面子。”其次,楊先生認(rèn)為,高爾夫運(yùn)動(dòng)的獨(dú)立性有助于培養(yǎng)孩子“解決問(wèn)題、應(yīng)對(duì)不同環(huán)境”的能力。“只要經(jīng)濟(jì)條件允許,就讓孩子早點(diǎn)接觸一下這種國(guó)際化的社交方式,有啥不好?”
EMBA的教程是和環(huán)境融為一體的,很先進(jìn)
劉女士是送孩子來(lái)上EMBA的,做室內(nèi)設(shè)計(jì)的她,發(fā)現(xiàn)孩子上不同的課程時(shí),小教室里的室內(nèi)布置就會(huì)發(fā)生變化,如,上“地球科學(xué)”課程時(shí),不是將地圖掛在墻上,而是將用世界地圖做的地毯鋪在地上,這不只滿足了孩子席地而坐的愿望,還讓他們俯下身來(lái)就可以“指點(diǎn)江山”。老師一提問(wèn):“為什么世界地圖上的南極和北極都是白色的?”“那么綠色和棕色代表什么呢?”孩子們反應(yīng)熱烈,馬上爭(zhēng)先恐后地舉起小手,參與精神十足。“這種關(guān)注學(xué)習(xí)環(huán)境轉(zhuǎn)換的細(xì)致服務(wù),也只有精英化幼教機(jī)構(gòu)能做到,成本當(dāng)然不會(huì)小。”每節(jié)課,老師都會(huì)借助一個(gè)大的液晶顯示屏,上課內(nèi)容通過(guò)顯示屏上出現(xiàn)的各種小動(dòng)物把小朋友帶入要上的課程環(huán)境中,教室前方的超大觸摸屏更是“互動(dòng)式教學(xué)”的好幫手,孩子們伸手觸摸的興趣都很大。劉女士認(rèn)為,重視教程和環(huán)境融為一體是很先進(jìn)的教學(xué)理念,因?yàn)椤?歲以下的孩子是以視聽(tīng)和觸摸來(lái)感知這個(gè)世界的。”
這里的老師,枯燥的東西也會(huì)教得很生動(dòng)
江女士送孩子上EMBA已經(jīng)半年了,她很理智地讓孩子滿了5周歲才來(lái)上這一課程,因此她女兒也差不多是班上學(xué)得最輕松的一個(gè),“孩子太小,學(xué)起公文數(shù)學(xué)、公文英語(yǔ)、天文學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程來(lái),會(huì)比較難,孩子也可能會(huì)有厭學(xué)情緒。”EMBA課程會(huì)將枯燥的東西教得很生動(dòng),象“錢幣知識(shí)”一課,教室前方的超大觸摸屏上,一群卡通人物會(huì)出場(chǎng)講述物物交換乃至錢的起源。多名輔導(dǎo)老師和孩子一起唱起有關(guān)買賣東西的歌謠,來(lái)個(gè)表演唱,通過(guò)這樣生動(dòng)活潑的學(xué)習(xí),孩子不但能學(xué)會(huì)“善于分享”的團(tuán)隊(duì)精神,還能具備基本的理財(cái)意識(shí)。
關(guān)鍵詞：廊坊市；休閑度假；產(chǎn)業(yè)資源
國(guó)內(nèi)學(xué)者認(rèn)為休閑度假產(chǎn)業(yè)已成為現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要組成部分，有著巨大的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。我國(guó)的休閑度假產(chǎn)業(yè)開(kāi)始于20世紀(jì)80年代，是隨著體育產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展起來(lái)的一種新型產(chǎn)業(yè)。
休閑體育是休閑度假產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是人們科學(xué)、文明、健康度過(guò)閑暇時(shí)光的重要途徑。它不僅能夠促進(jìn)人的身體的健康發(fā)展，而且能夠促進(jìn)人的精神的和諧發(fā)展。休閑度假產(chǎn)業(yè)中的體育項(xiàng)目，是極為文明、禮貌、優(yōu)雅、浪漫的高尚娛樂(lè)休閑運(yùn)動(dòng)，它以一種獨(dú)特的風(fēng)格和特性吸引著成千上萬(wàn)的愛(ài)好者。
因此，以體育運(yùn)動(dòng)的相關(guān)項(xiàng)目為主要支撐點(diǎn)形成的休閑度假產(chǎn)品一直是休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中長(zhǎng)盛不衰的產(chǎn)品之一。開(kāi)發(fā)中小型的以面向中檔客源為主，兼顧大眾游客，形成高中低檔兼顧的系列休閑度假產(chǎn)品，是廊坊市塑造和推廣的“休閑度假產(chǎn)業(yè)”的品牌。
根據(jù)廊坊客源市場(chǎng)的特征，利用其現(xiàn)有的休閑度假場(chǎng)所，共同開(kāi)發(fā)高端及大眾化的休閑度假產(chǎn)品，必將吸引北京、天津市的市民，因此，開(kāi)發(fā)休閑度假市場(chǎng)的前景是令人鼓舞的。目前，對(duì)廊坊休閑度假產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)研尚屬空白，本課題研究具有重要意義。
一、廊坊休閑度假產(chǎn)業(yè)基本狀況
1.廊坊市休閑度假環(huán)境的不斷優(yōu)化。十一屆五中全會(huì)把推動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)戰(zhàn)略重點(diǎn)，把積極發(fā)展旅游業(yè)作為建設(shè)現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系的重要內(nèi)容。因此，在該政策的積極引導(dǎo)下，為廊坊市發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè)提供有利的政策依據(jù)。
2.廊坊市休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭比較迅猛。廊坊市居民的休閑閑暇時(shí)間、可支配收入的增多，使休閑理念發(fā)生了變化，這些轉(zhuǎn)變極大推動(dòng)了廊坊市休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
例如：被調(diào)查居民的平時(shí)閑暇時(shí)間主要集中在1到2個(gè)小時(shí)和3到4個(gè)小時(shí)這個(gè)時(shí)間段，居民的閑暇時(shí)間比較充分；廊坊城市居民的節(jié)假日主要用于上網(wǎng)、看電影電視、逛商場(chǎng)。值得關(guān)注的是，上網(wǎng)和看電視電影是廊坊市城市居民度過(guò)閑暇時(shí)間最主要手段。這些活動(dòng)多靜態(tài)為主，導(dǎo)致一些“文明病”的出現(xiàn)。廊坊居民參與體育活動(dòng)排名第三，健身意識(shí)比較強(qiáng)；廊坊市城市居民閑暇時(shí)間參與體育活動(dòng)的內(nèi)在動(dòng)機(jī)呈多元化。其中“為了增強(qiáng)體力和健康”是廊坊市城市居民參與休閑體育活動(dòng)的最主要?jiǎng)訖C(jī)，這也表明了廊坊市城市居民對(duì)體育的健身功能具有較高的認(rèn)知度。屬于心理層面的“為了散心解悶、消遣娛樂(lè)”在各種動(dòng)機(jī)中位居第二，這表明在當(dāng)人們?cè)跐M足了一定的物質(zhì)需求以后，對(duì)消遣、休閑的渴望與日俱增，同時(shí)人們已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注體育活動(dòng)給人的心理帶來(lái)的放松、釋放壓力、自我實(shí)現(xiàn)、輕松愉快等感受，并主動(dòng)以體育活動(dòng)為途徑和手段調(diào)節(jié)自我心理。
廊坊居民主要集中在散步、跑步、羽毛球和乒乓球等項(xiàng)目，在學(xué)校普及的球類項(xiàng)目、大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的交誼舞、韻律操、健身操等體育舞蹈項(xiàng)目也深受大眾青睞。影響廊坊市居民參與休閑體育活動(dòng)的主要因素是缺乏余暇時(shí)間，排名第一；工作負(fù)擔(dān)重，排名第二；不感興趣排名第三。
二、廊坊市休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)資源現(xiàn)狀
1.落垡濕地自然景觀獨(dú)特，是休閑度假理想之所。落垡濕地風(fēng)景區(qū)位于河北省廊坊市城區(qū)東南10公里處，呈狹長(zhǎng)狀，西北東南走向，寬約750米，長(zhǎng)約3300米。東南部有荷花塘約500畝，中部有蘆葦蕩約800畝；西北部有人工森林約1200畝。濕地東側(cè)是窄堤相隔的龍河，河內(nèi)常年有水，下游處有水閘，在此潴水成湖，形成一段寬約130米，長(zhǎng)約3500米的風(fēng)景河溪；西側(cè)有護(hù)路大堤，堤外為農(nóng)田。
落垡濕地是京津一帶規(guī)模較大的自然濕地，這里野生魚(yú)類豐富，有泥鰍、鯽魚(yú)、草魚(yú)等十幾種，還是各種鳥(niǎo)類的繁殖棲息地，有野鴨、白鷺、白天鵝等。河溪、森林、蘆葦蕩、荷花池構(gòu)成了優(yōu)美的濕地森林景觀，不規(guī)則的農(nóng)田、果園鑲嵌其中，形成了特有的田園濕地風(fēng)光。這里花草飄香，魚(yú)鳥(niǎo)成群，綠樹(shù)成蔭，世外桃源般的美景成為人們休閑度假的理想之所。南水北調(diào)工程實(shí)施后，龍河上游將建設(shè)廣陽(yáng)水庫(kù)，龍河水量將有所增加，水景將進(jìn)一步美化。優(yōu)美的自然風(fēng)光，成為人們休閑度假旅游的理想場(chǎng)所。
2.傳統(tǒng)和民間體育休閑旅游項(xiàng)目資源。據(jù)三河市、文安縣、固安縣、霸州、大廠和香河縣志統(tǒng)計(jì)，明清兩代涌現(xiàn)武進(jìn)士63人，武舉人3378人。到1990年，五個(gè)縣統(tǒng)計(jì)農(nóng)村武術(shù)點(diǎn)發(fā)展到50個(gè)，參與活動(dòng)的人數(shù)達(dá)3100人。文安的八卦掌、霸州的陰陽(yáng)八盤掌從明清時(shí)代名揚(yáng)中華至今不衰。在國(guó)務(wù)院關(guān)于公布第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目名錄中，傳統(tǒng)的以傳統(tǒng)體育、游藝與雜技項(xiàng)目主要包括廊坊的八卦掌、文安縣左各莊的桿會(huì)和蘇橋飛叉會(huì)等。
在國(guó)務(wù)院關(guān)于公布第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目名錄中傳統(tǒng)美術(shù)項(xiàng)目主要包括永清縣的鳳凰紙?jiān)⒔斩捲獭⒋髲S回族自治縣的花絲鑲嵌制作技藝；民族項(xiàng)目主要包括霸州的燈會(huì)、廊坊市的抬閣（芯子、鐵枝、飄色）、葛漁城重閣會(huì)等。因此，廊坊的民俗項(xiàng)目非常豐富；霸州市的小馮村音樂(lè)會(huì)、廊坊市安次區(qū)的張莊音樂(lè)會(huì)、文安縣的軍盧村音樂(lè)會(huì)和東張務(wù)音樂(lè)會(huì)作為傳統(tǒng)音樂(lè)列入第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目。
3.豐富的高爾夫休閑旅游度假優(yōu)勢(shì)資源。目前，廊坊有5處高爾夫球場(chǎng)；廊坊開(kāi)發(fā)區(qū)東方大學(xué)城高爾夫球場(chǎng)、廊坊大學(xué)城高爾夫球和廊坊艾力風(fēng)社高爾夫3處和香河的第一城高爾夫球場(chǎng)和三河的華堂國(guó)際高爾夫球場(chǎng)2處。
調(diào)查結(jié)果表明廊坊市區(qū)的高爾夫球會(huì)員中有32人居住在廊坊，73人居住地為北京占45.63%，38人居住在天津占23.75%，會(huì)員大部分居住地為北京天津，還有來(lái)自韓國(guó)等國(guó)外的人員參與，可見(jiàn)廊坊市受環(huán)京津地理優(yōu)勢(shì)正可以抓住這個(gè)有利商機(jī)大力開(kāi)發(fā)高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)，吸引更多人群。同時(shí)，對(duì)于本地區(qū)的會(huì)員參與可以采用“折扣”或促銷形式積極鼓勵(lì)，對(duì)外加大宣傳，擴(kuò)大參與人群。同時(shí)為提升高爾夫市場(chǎng)前景，應(yīng)面向國(guó)內(nèi)外主要消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行精品化促銷，打造燕郊高爾夫休閑商務(wù)之旅精品旅游項(xiàng)目；對(duì)內(nèi)，強(qiáng)化高爾夫運(yùn)動(dòng)的貼心服務(wù)，如家庭服務(wù)、親子服務(wù)、休閑服務(wù)、休養(yǎng)服務(wù)等；同時(shí)，在大學(xué)城教學(xué)活動(dòng)中可開(kāi)設(shè)高爾夫禮儀與知識(shí)的輔導(dǎo)課程、講座等，力爭(zhēng)在引導(dǎo)全民高爾夫運(yùn)動(dòng)方面力爭(zhēng)走在前列。規(guī)劃適度開(kāi)發(fā)中小型的以面向中檔客源為主兼顧大眾游客的非標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)和高爾夫練習(xí)場(chǎng)，非標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)和高爾夫練習(xí)場(chǎng)可單獨(dú)規(guī)劃建設(shè)，也可與五星級(jí)酒店、公園、廣場(chǎng)擴(kuò)建改造相結(jié)合，成為酒店或公共設(shè)施的優(yōu)秀配套。通過(guò)整合現(xiàn)有高爾夫球場(chǎng)和規(guī)劃新建高爾夫球場(chǎng)，形成高中低檔兼顧的系列高爾夫休閑度假產(chǎn)品，塑造和推廣廊坊“高爾夫休閑之都”的品牌。
4.豐富的休閑度假采摘旅游項(xiàng)目。金秋時(shí)節(jié)的采摘、吃農(nóng)家飯等已經(jīng)成為人們節(jié)假日享受生活的一種方式。如永清縣楊家營(yíng)村的千畝采摘園里，累累的碩果吸引了眾多游客前來(lái)采摘。永清縣龍虎莊鄉(xiāng)瓦屋辛莊村的無(wú)公害蔬菜整體規(guī)模和部分特菜棚區(qū)；大城縣三十萬(wàn)畝金絲小棗枝葉繁茂，果實(shí)盈枝。如今，金絲棗采摘已經(jīng)成為大城縣的一個(gè)品牌。
將采摘、休閑和度假體驗(yàn)農(nóng)村生活、欣賞各種民俗項(xiàng)目等形成一個(gè)整體。如開(kāi)心和陽(yáng)光樂(lè)牧場(chǎng)的親子種植和采摘活動(dòng)；綠色食品的種植和回收等一對(duì)一的種植活動(dòng)；吃農(nóng)家飯、泡溫泉、體驗(yàn)民間民俗項(xiàng)目、參與拓展等形成一條龍的體育旅游資源。
關(guān)鍵是根據(jù)廣大廊坊及天津和北京等周遍地區(qū)的人群心理需求和廊坊本地區(qū)的特點(diǎn)，形成廊坊自己的特色，這必將吸引更多周邊地區(qū)的人群參與，從而促進(jìn)廊坊體育旅游業(yè)、經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
可見(jiàn)，廊坊市豐富的自然資源和環(huán)境資源，為開(kāi)發(fā)適合廊坊發(fā)展的休閑渡假旅游奠定一定基礎(chǔ)。
三、廊坊市休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議
要根據(jù)不同人群，采取針對(duì)性的措施，最大化滿足最大多數(shù)人旅游休閑度假需求，尤其是吸引津京兩地人群的參與；依托和發(fā)揮相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源統(tǒng)籌發(fā)展文化娛樂(lè)、旅游、健身、康體、療養(yǎng)、休閑農(nóng)業(yè)、休閑購(gòu)物旅游度假這些新興產(chǎn)業(yè)；引導(dǎo)扶持發(fā)展新業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)依托社會(huì)性資源發(fā)展融合性的旅游休閑新業(yè)態(tài)，依托信息技術(shù)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)性的旅游休閑新業(yè)態(tài)，積極發(fā)展高爾夫運(yùn)動(dòng)包括醫(yī)療保健的新業(yè)態(tài)；健全和強(qiáng)化政府公共服務(wù)職能，加大政府對(duì)公共休閑度假服務(wù)體系的建設(shè)。
參考文獻(xiàn)：
【關(guān)鍵詞】高爾夫賽事；旅游功效
高爾夫運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)極富魅力且在世界上非常流行的高雅體育運(yùn)動(dòng)，高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展到今天已經(jīng)與旅游密不可分。高爾夫旅游注重人與自然的親近與交流，把高尚的高爾夫禮儀與健體競(jìng)技融為一體，可以引領(lǐng)中國(guó)旅游業(yè)從觀光型向休閑度假型調(diào)整。由于高爾夫球場(chǎng)都具有自己的個(gè)性，其風(fēng)格的差異和獨(dú)立的特性吸引著成千上萬(wàn)的高爾夫愛(ài)好者，加上有豐富多彩的各種旅游資源可供游覽，使得高爾夫旅游這種新興的旅游休閑方式迅速勃興，成為當(dāng)今世界上的一種時(shí)尚潮流。在我國(guó)，隨著高爾夫賽事的不斷舉辦，成為了高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要催化劑，促進(jìn)了高爾夫旅游的不斷發(fā)展，加快了各地高爾夫旅游資源的開(kāi)發(fā)，形成了具有特色的“高爾夫之旅”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)高爾夫俱樂(lè)部入會(huì)消費(fèi)人群已突破1000萬(wàn)，高爾夫賽事每年都在以10%的速度增長(zhǎng)。如此巨大的高球隊(duì)伍，預(yù)示著我國(guó)高爾夫旅游業(yè)發(fā)展的廣闊市場(chǎng)以及其所帶來(lái)的潛在的巨大商機(jī)。
一、高爾夫賽事旅游的研究現(xiàn)狀
高爾夫賽事在中國(guó)的不斷舉辦帶動(dòng)了我國(guó)高爾夫旅游業(yè)的迅速發(fā)展，并將成為我國(guó)休閑旅游的新趨勢(shì)，成為我國(guó)旅游業(yè)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但在發(fā)展的過(guò)程中，也存在不少的問(wèn)題。如何解決快速發(fā)展中的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)學(xué)者在這方面做許多的研究。王飛加在充分調(diào)查、了解我國(guó)高爾夫旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、深入剖析其特性的基礎(chǔ)上，以高爾夫旅游的休閑、賽事和商務(wù)三類為主題，從政府政策的引導(dǎo)與支持、客源拓展的定位與規(guī)劃、區(qū)域市場(chǎng)的合作與開(kāi)發(fā)和專業(yè)人才的培養(yǎng)與儲(chǔ)備四個(gè)方面提出了我國(guó)高爾夫旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)對(duì)策[1]。王銀認(rèn)為在近30年的高爾夫發(fā)展過(guò)程中，高爾夫在中國(guó)由最初的球具市場(chǎng)發(fā)展到會(huì)籍市場(chǎng)，再發(fā)展到現(xiàn)在的高爾夫賽事、旅游市場(chǎng)，高爾夫正逐步進(jìn)行到一個(gè)成熟穩(wěn)健的發(fā)展階段[2]。蔣偉認(rèn)為高爾夫旅游是一項(xiàng)具有高吸引力的戶外運(yùn)動(dòng)，積極策劃各種賽事活動(dòng)才能更好地達(dá)到集聚效應(yīng)，才能更好的促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。高爾夫旅游應(yīng)盡快完成由高爾夫會(huì)籍市場(chǎng)到高爾夫賽事活動(dòng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，通過(guò)賽事活動(dòng)策劃增強(qiáng)知名度、影響力和品牌效應(yīng)，不斷帶動(dòng)高爾夫旅游業(yè)的快速發(fā)展[3]。張得保指出伴隨著世界各級(jí)各類高爾夫賽事的開(kāi)展，帶動(dòng)了該項(xiàng)目國(guó)際體育旅游的開(kāi)發(fā)，從而擴(kuò)大了舉辦地的社會(huì)影響力，帶動(dòng)了高爾夫賽事旅游等領(lǐng)域的快速發(fā)展[4]。李子超、韓烈保對(duì)高爾夫賽事與高爾夫旅游之間的關(guān)系做了全面的闡述，認(rèn)為高爾夫賽事的舉辦，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展起到了重要的催化作用。同時(shí)，對(duì)于增加國(guó)家外匯收入、刺激消費(fèi)、吸引國(guó)外投資、開(kāi)辟就業(yè)渠道、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)、酒店業(yè)、休閑度假以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都具有重要的作用[5]。
從國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)高爾夫賽事旅游的研究方面來(lái)看，對(duì)高爾夫賽事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題分析較多，但缺乏科學(xué)、系統(tǒng)的理論研究。說(shuō)明了對(duì)高爾夫賽事旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題等基本事實(shí)了解不夠深入，直接影響研究結(jié)論的可信度和科學(xué)性。因此，具體而深入的典型案例的研究，應(yīng)將為高爾夫賽事旅游研究的基本出發(fā)點(diǎn)。
二、高爾夫賽事旅游市場(chǎng)細(xì)分
不少相關(guān)研究表明，人們?cè)谡摷案郀柗蚵糜蔚拈_(kāi)發(fā)以及相關(guān)旅游產(chǎn)品的策劃與組織時(shí)，往往都是以大型高爾夫賽事的策劃、組織和利用為關(guān)注點(diǎn)。筆者以為，基于需求角度，大體上可將高爾夫賽事旅游市場(chǎng)細(xì)分為三大類，其中每一類又可進(jìn)一步細(xì)分出兩個(gè)子類，有關(guān)具體情況分述如下：
（一） 觀賞比賽型的高爾夫旅游
1.純粹觀賽型。這類高爾夫旅游活動(dòng)的參加者以追求和體驗(yàn)熱烈而刺激的賽場(chǎng)氣氛為主要特點(diǎn)。這類旅游者中的多數(shù)人與其說(shuō)是高爾夫運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者，不如說(shuō)是高爾夫追“星”族，特別是前來(lái)比賽現(xiàn)場(chǎng)為其心目中的高爾夫英雄吶喊助威的“啦啦隊(duì)”。他們往往純粹是為觀賽而來(lái)，或者是為某一個(gè)球星而來(lái)，賽后即行離去而不作更多的停留，故可歸之為純粹觀賽型。對(duì)于目的地旅游經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這類高爾夫旅游的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，主要是借助賽事機(jī)遇，策劃和組織以此為主題的包價(jià)旅游產(chǎn)品。依照國(guó)際上的有關(guān)經(jīng)驗(yàn)，這類包價(jià)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)內(nèi)容主要涉及住宿、觀賽入場(chǎng)券、有關(guān)賽事情況的賽前通報(bào)會(huì)、賽后與有關(guān)選手和教練的見(jiàn)面與交流、賽事紀(jì)念品等活動(dòng)和事項(xiàng)安排[6]。
2.自由觀光型。這類高爾夫旅游活動(dòng)的參加者與前者的不同之處在于，他們的來(lái)訪目的除了觀賽之外，還要順便在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展一些社會(huì)觀光活動(dòng)，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，更多的是借助賽事機(jī)會(huì)進(jìn)行旅游。因此他們?cè)谀康牡氐耐Ａ籼鞌?shù)多于前者。根據(jù)包價(jià)產(chǎn)品的日程長(zhǎng)短，停留期間的觀光活動(dòng)，對(duì)于這類旅游者，可以是有組織地集體進(jìn)行，也可以是有指導(dǎo)地在規(guī)定時(shí)限內(nèi)自由開(kāi)展。
（二）自身參與型的高爾夫旅游
這種類型的高爾夫旅游與前述類型的不同之處在于，其參加者的來(lái)訪目的不是被動(dòng)地觀看他人表演，而是主動(dòng)地親身參與自己感興趣的高爾夫運(yùn)動(dòng)，這種類型的高爾夫旅游同樣也可以細(xì)分為2個(gè)子類：
1. 娛樂(lè)休閑型。就多數(shù)情況而言，這一類型的高爾夫旅游實(shí)為以高爾夫運(yùn)動(dòng)為主題的度假旅游。旅游者參加這類活動(dòng)的目的不是為了比賽或提高自己的運(yùn)動(dòng)成績(jī)，而是為了娛樂(lè)休閑。正如有些研究全球市場(chǎng)營(yíng)銷的專家所指出的那樣，與“愛(ài)美之心”、“天倫之愛(ài)”一樣，“健康之愿”同樣人皆有之，因而同樣也是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷的主題。目前世界各地有關(guān)以這類高爾夫旅游為主題的旅游度假區(qū)的成功開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，都是對(duì)這一認(rèn)識(shí)的有力證實(shí)。對(duì)目的地旅游經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這類高爾夫旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)通常需涉及兩大方面，一是包括活動(dòng)場(chǎng)地在內(nèi)的相關(guān)硬件設(shè)施的建設(shè)，二是度假生活以及高爾夫運(yùn)動(dòng)服務(wù)項(xiàng)目方面的軟件開(kāi)發(fā)，包括有關(guān)高爾夫運(yùn)動(dòng)的教練人員、輔導(dǎo)人員及安全救助人員的配備，以及實(shí)施有關(guān)服務(wù)的方案。
2.自我體驗(yàn)型。就多數(shù)情況而言，這一類型的高爾夫旅游在很大程度上屬于以高爾夫運(yùn)動(dòng)為主題的體驗(yàn)旅游。旅游者參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的主要目的，多是為了體驗(yàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)中體會(huì)到的不單是陽(yáng)光、空氣和綠地，還有源源不斷的快樂(lè)和滿足。
（三）文化交流型的高爾夫旅游
1.文化參觀型。這一類型的高爾夫旅游在很大程度上屬于以了解和體驗(yàn)高爾夫文化為主題的文化觀光旅游，其典型的活動(dòng)內(nèi)容包括參觀有關(guān)的高爾夫球場(chǎng)和設(shè)施設(shè)備，現(xiàn)場(chǎng)觀摩和欣賞有關(guān)的高爾夫賽事表演，以及開(kāi)展可能的高爾夫文化交流活動(dòng)。
2.學(xué)習(xí)交流型。這一類型的高爾夫旅游在形式上屬于以學(xué)習(xí)和吸收高爾夫方面的知識(shí)。隨著生活水平的提高，人們閑暇時(shí)間的增加，人們對(duì)了解和學(xué)習(xí)高爾夫的興趣也在不斷增長(zhǎng)。我國(guó)各地高爾夫?qū)W院也隨之出現(xiàn)，這類高爾夫修學(xué)旅游無(wú)疑有著巨大的潛力。開(kāi)發(fā)這種類型的高爾夫旅游，很大程度上在于人員推銷工作配合廣告宣傳的整合程度。
三、高爾夫賽事?tīng)I(yíng)銷的旅游資源開(kāi)發(fā)
在開(kāi)發(fā)高爾夫賽事旅游時(shí)，首先有必要考慮開(kāi)發(fā)哪種或哪些類型的高爾夫旅游，因?yàn)閷?duì)于不同類型的高爾夫賽事旅游，有必要實(shí)行不同的發(fā)展戰(zhàn)略。
（一）觀光比賽型的高爾夫賽事旅游資源開(kāi)發(fā)
對(duì)于觀光比賽型的高爾夫賽事旅游資源的開(kāi)發(fā)，實(shí)行政府主導(dǎo)型的發(fā)展戰(zhàn)略，其主要的工作在于創(chuàng)造相應(yīng)的高爾夫旅游資源，在于能夠成功申辦或主辦有影響的大型高爾夫賽事，取決于高爾夫旅游目的地爭(zhēng)取申辦或主辦大型高爾夫賽事的機(jī)會(huì)和實(shí)力。無(wú)論是有影響的國(guó)際性、全國(guó)性、還是地區(qū)性重大高爾夫賽事，爭(zhēng)取作為其舉辦地的申辦和競(jìng)標(biāo)等工作，通常由政府出面組織，需要匯集和整合政府的智慧和努力。另一方面，有關(guān)承辦這類重大賽事所需要的場(chǎng)館和設(shè)施，也需要當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧．?dāng)然，這絕非是說(shuō)這種類型高爾夫旅游的開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)完全由政府一手包辦。國(guó)際上的眾多經(jīng)驗(yàn)顯示，包括旅游實(shí)業(yè)界在內(nèi)的各有關(guān)民間部門圍繞這類賽事的申辦工作、申辦成功之后的一系列籌備工作、以及賽事進(jìn)行期間的各種服務(wù)和接待工作，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一意志、積極參與和協(xié)調(diào)配合，無(wú)疑也是非常重要的。但民間部門的任務(wù)將主要是圍繞積極參與和協(xié)調(diào)配合的角色發(fā)揮其作用。
（二）親身參與型與文化交流型的高爾夫賽事旅游資源開(kāi)發(fā)
相比之下，對(duì)于親身參與型和文化交流型的高爾夫賽事旅游資源的開(kāi)發(fā)，一般應(yīng)在不違背國(guó)土資源政策的前提下，實(shí)行以市場(chǎng)力量為主，并采取以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的基本戰(zhàn)略。這主要是因?yàn)椋谑袌?chǎng)條件下，這些類型高爾夫旅游資源的開(kāi)發(fā)和相關(guān)設(shè)施的建設(shè)，基本上都是出于商業(yè)性的目的，因而其開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的成敗都將取決于所提供的高爾夫旅游產(chǎn)品受市場(chǎng)歡迎的程度。同樣，這一認(rèn)識(shí)也絕非意味著主張政府可對(duì)這類高爾夫旅游的開(kāi)發(fā)放任自流。政府在這一領(lǐng)域中的角色主要是根據(jù)發(fā)展高爾夫旅游業(yè)的既定方針，為民間部門的開(kāi)發(fā)工作提供政策性支持和便利，當(dāng)然也需要依據(jù)有關(guān)的國(guó)土資源政策和當(dāng)?shù)氐母郀柗蚵糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃，控制有關(guān)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的審批，以及采取必要的政策措施，限制因發(fā)展過(guò)度而帶來(lái)的不可接受的負(fù)面影響[7]。
四、高爾夫賽事?tīng)I(yíng)銷的旅游功效
人們?cè)谡J(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)高爾夫賽事的旅游功效時(shí)，通常集中于分析和評(píng)價(jià)由此而帶來(lái)的游客接待量、旅游收入情況、旅游設(shè)施的增建數(shù)量、旅游服務(wù)設(shè)施的利用率等眾多指標(biāo)的變化[8]。這些基于差異分析的調(diào)查和比較，對(duì)于了解和證實(shí)高爾夫賽事對(duì)舉辦地旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，無(wú)疑是相當(dāng)重要的。不過(guò)，如果基于目的地旅游業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)營(yíng)銷的角度去觀察，高爾夫賽事特別是具有國(guó)際性影響的大型高爾夫賽事的舉辦或承辦對(duì)于東道地旅游業(yè)的重大意義和持續(xù)性影響具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）促使高爾夫旅游目的地的公共宣傳
高爾夫賽事的舉辦帶給東道地旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇是多方面的。其中最重要的機(jī)遇莫過(guò)于它所帶來(lái)的大規(guī)模免費(fèi)市場(chǎng)傳播。也就是說(shuō)，在賽事舉辦前后的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，有關(guān)該項(xiàng)賽事的信息將成為世界各地眾多媒體持續(xù)關(guān)注和報(bào)道的話題，從而客觀上形成對(duì)賽事舉辦地的免費(fèi)公共宣傳。
以高爾夫四大賽事為例，從宣布賽事舉辦地點(diǎn)那一刻開(kāi)始，該舉辦地及其日后籌備工作的進(jìn)展情況，便會(huì)不斷成為世界各地新聞媒體的關(guān)注對(duì)象。經(jīng)驗(yàn)表明，在賽事開(kāi)幕之前的一兩個(gè)月中，有關(guān)賽事的選手實(shí)力和備戰(zhàn)情況、對(duì)未來(lái)比賽成績(jī)和獎(jiǎng)牌分配結(jié)果的預(yù)測(cè)、以及對(duì)賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境、氣候等方面情況的介紹和報(bào)道頻度，將會(huì)明顯加大并形成[9]。在比賽活動(dòng)正式進(jìn)行的大約半個(gè)月期間，有關(guān)賽況的新聞報(bào)道以及電視直播或轉(zhuǎn)播，將進(jìn)入白熱化的程度。這些免費(fèi)的宣傳對(duì)于促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展具有十分重要的作用。
（二）推動(dòng)高爾夫旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的多元化
高爾夫旅游業(yè)具有相當(dāng)大的脆弱性，其發(fā)展對(duì)外部客源的依賴程度非常的高。客源地的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)狀況決定著其居民高爾夫旅游需求的潛力，然而所有這些都屬于目的地高爾夫旅游業(yè)不可控制的因素。盡管從邏輯上講，高爾夫旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重點(diǎn)化甚至單極化有利于目的地經(jīng)營(yíng)者了解和滿足目標(biāo)顧客的需要，有助于及時(shí)地監(jiān)測(cè)和查知目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)各種營(yíng)銷舉措的回應(yīng)；但是，一旦因客源地方面的緣故，其居民出游率大幅度下降，目的地高爾夫旅游業(yè)所蒙受的風(fēng)險(xiǎn)和損失可想而知[10]。正是由于這些因素的影響，因此，高爾夫旅游目的地都希望并且都致力于將重點(diǎn)客源市場(chǎng)的選擇建立在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)多元化的基礎(chǔ)之上。
（三）促進(jìn)高爾夫旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展
作為傳播和交流體育文化的重要途徑，重大高爾夫賽事的舉辦新聞媒體的廣泛報(bào)道不僅可為人們提供了解有關(guān)高爾夫運(yùn)動(dòng)和親歷現(xiàn)場(chǎng)觀摩的機(jī)會(huì)，而且可以激發(fā)人們學(xué)習(xí)以及日后參與有關(guān)高爾夫運(yùn)動(dòng)的興趣和熱情，從而有助于促進(jìn)高爾夫旅游市場(chǎng)的發(fā)育。特別是對(duì)不少已知的高爾夫旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)進(jìn)一步促進(jìn)了高爾夫旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展。
四、 結(jié)束語(yǔ)
由于高爾夫旅游的類型不盡相同，因而針對(duì)不同類型的高爾夫旅游宜采取不同的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。重大高爾夫賽事的旅游功效雖然誘人關(guān)注，但主辦或承辦這類賽事的機(jī)會(huì)往往是可遇而難求，對(duì)于絕大多數(shù)地方來(lái)說(shuō)甚至是幾乎不可求。因此，對(duì)于有幸能夠獲得這類機(jī)會(huì)的旅游目的地來(lái)說(shuō)，其高爾夫旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)工作無(wú)疑應(yīng)圍繞如何抓住和用好這類機(jī)遇而展開(kāi)。但是，對(duì)于大多數(shù)高爾夫旅游目的地而言，無(wú)論是從近期還是從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，有關(guān)發(fā)展高爾夫旅游的工作都應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求和自身?xiàng)l件，遵循客觀規(guī)律，有的放矢的進(jìn)行開(kāi)發(fā)。
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