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導語：在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的特點的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關鍵詞】：多維角度；中國低碳鄉(xiāng)村；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；策略
鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構的主要推動力是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總量和勞務輸出總量，其中，種植業(yè)過程以及農(nóng)產(chǎn)品的加工是間接影響生態(tài)環(huán)境的主要因素，而導致直接影響生態(tài)環(huán)境的是鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結構在發(fā)生巨大變化的同時，經(jīng)濟的增長對鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境造成了非常大的壓力，逐漸凸顯出產(chǎn)業(yè)趨勢與中國低碳鄉(xiāng)村發(fā)展之間的相互劣勢。因此，要想實現(xiàn)生態(tài)型與低碳型鄉(xiāng)村發(fā)展并存，需要相關部門高度重視低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的趨勢，建立健全的發(fā)展模式體系，從碳能源的排放角度對低碳鄉(xiāng)村的發(fā)展方向進行詮釋，包括社會經(jīng)濟、生態(tài)平衡、環(huán)境文化等等多種層面實施鄉(xiāng)村低碳化的發(fā)展路徑，以實現(xiàn)低能耗、低排放以及低污染的生態(tài)領域，從而達到低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的高效目標。
1、現(xiàn)階段中國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展狀況及發(fā)展趨勢
1.1產(chǎn)業(yè)結構現(xiàn)狀分析
傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結構以農(nóng)業(yè)為導向，而從事農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)的人員占從業(yè)人員比例的總量極高，隨著改革開放時期的到來，產(chǎn)業(yè)結構也在不斷的發(fā)生改變，從業(yè)人員的比例隨之減少。例如，工業(yè)、建筑業(yè)、餐飲業(yè)等從事人員逐漸居多，由此可見，中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的結構現(xiàn)狀是，農(nóng)業(yè)雖然依舊處于主導地位，但重要性已經(jīng)處于下滑階段，隨著工業(yè)以及服務行業(yè)的發(fā)展，明顯較為劣勢。而中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構的特點又是多樣且復雜的，所以，要結合各地區(qū)的氣候特征、資源狀況以及地理實際情況來決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型，做到因地制宜的實際效果。
1.2產(chǎn)業(yè)趨勢現(xiàn)狀分析
中國鄉(xiāng)村從事人員是直接體現(xiàn)中國鄉(xiāng)村發(fā)展趨勢的主要因素，在一定程度上反映著中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉型趨勢的優(yōu)勢與劣勢。從經(jīng)濟學軟件可以分析出中國鄉(xiāng)村從業(yè)人員的主要分布情況，同時反應鄉(xiāng)村各行業(yè)從業(yè)人員的相關數(shù)據(jù)，按照比例預測發(fā)展趨勢的上升與下滑狀態(tài)。例如，根據(jù)各個鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉型趨勢，可根據(jù)地區(qū)間的差異，包括環(huán)境、氣候、資源、地理等，選擇合理且科學的產(chǎn)業(yè)轉型路線，實施正確的產(chǎn)業(yè)基地，使產(chǎn)業(yè)類型符合市場發(fā)展要求，并長期創(chuàng)造一定的經(jīng)濟效益，滿足鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的目標。
2、 產(chǎn)業(yè)結構對低碳鄉(xiāng)村的影響
鄉(xiāng)村在生產(chǎn)碳排放的基礎上取決于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的類型，而產(chǎn)業(yè)結構又是決定低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的重要因素，因此，要想實現(xiàn)農(nóng)村在生活中達到碳排放量極低的效果，對低碳鄉(xiāng)村來講，產(chǎn)業(yè)結構至關重要，不但直接體現(xiàn)碳生產(chǎn)排放時的污染現(xiàn)象，同時間接體現(xiàn)節(jié)能減排的作用。任何行業(yè)都需要不斷的提升內(nèi)在空間，無論在生產(chǎn)上或者質(zhì)量上都要逐步提升，才能長期立足于趨勢的發(fā)展。尤其在現(xiàn)代社會經(jīng)濟的要求下，必須做到符合時代需求，并創(chuàng)造一定的經(jīng)濟價值，方可實現(xiàn)社會與經(jīng)濟同時發(fā)展的共同目標，也可以實現(xiàn)社會與生態(tài)并存的友好關系。現(xiàn)階段，隨著產(chǎn)業(yè)轉型帶來的經(jīng)濟效果，人民的收入與生活水平也在不斷提高，而良好的生態(tài)環(huán)境也就成為了全球共同關注的話題。產(chǎn)業(yè)轉型的初期，工業(yè)及農(nóng)業(yè)等高污染產(chǎn)業(yè)，嚴重危害生態(tài)環(huán)境的平衡，造成碳排放與環(huán)境污染的不規(guī)則現(xiàn)象，不僅對環(huán)境本身造成影響，同時危害人們的生活和健康，因此，要加強各行業(yè)間的低碳環(huán)保意識，使人們能夠意識到保o生態(tài)環(huán)境的重要性，以創(chuàng)造更好更安全的和諧居所。
3、 多維角度的中國鄉(xiāng)村發(fā)展產(chǎn)業(yè)策略
3.1確定低碳鄉(xiāng)村發(fā)展路線
首先，在低碳鄉(xiāng)村發(fā)展過程中，要先完善發(fā)展路線，對其遇到的問題實施整體思考，并提出相應的解決方案，以及時改善問題，避免不必要的麻煩產(chǎn)生，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的高效發(fā)展，為鄉(xiāng)村低碳化發(fā)展打下良好的經(jīng)濟基礎。在實施過程中，要勘察當?shù)貙嶋H情況，核實地區(qū)資源現(xiàn)狀，對其優(yōu)勢選擇正確的產(chǎn)業(yè)方向，使產(chǎn)品具有一定的市場競爭力來滿足該產(chǎn)業(yè)的價值。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅體現(xiàn)于在市場上有著足夠的影響力，同時體現(xiàn)于是否帶動當?shù)亟?jīng)濟效益，并解決多數(shù)居民的就業(yè)問題，使從業(yè)者收入得到提高，并提升人類的整體生活水平，使大部分人都能從中受益。因此，要想把低碳鄉(xiāng)村發(fā)展落到實處，需要著重分析發(fā)展方向，完善發(fā)展路線，以保證這一戰(zhàn)略高效完成。
3.2做好低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的調(diào)研工作
針對當?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展，必須要利用不同地區(qū)的獨特資源來鞏固低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的實力。例如，對于鄉(xiāng)村設立旅游景點時，可引進其他地區(qū)景點的獨具特色，其目的是創(chuàng)造更完美的旅游項目，為滿足人類的需求打造更為理想的公共場所。當然，在引進新型產(chǎn)品時，需要審核當?shù)丨h(huán)境以及地勢的條件是否滿足新項目的采用，在保護當?shù)刭Y源的基礎上，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益，以開發(fā)實用且安全的產(chǎn)業(yè)來促進低碳鄉(xiāng)村的發(fā)展。由于在低碳鄉(xiāng)村發(fā)展過程中，需要進行長期的資本投入，因此，要根據(jù)當?shù)貙嶋H情況采取可行性策略，做好相關的調(diào)研工作，確保引進的產(chǎn)業(yè)與區(qū)域相符合，做到真正互補的同時，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)濟保障。而相關政府也要做好監(jiān)督工作，使生態(tài)與經(jīng)濟友好并存，從而逐步實現(xiàn)低碳化鄉(xiāng)村發(fā)展。
結束語：
綜上所述，低碳鄉(xiāng)村發(fā)展需要綜合協(xié)調(diào)物質(zhì)資源、人力資源以及自然資源等，使其各大要素共同達標，以保持生態(tài)平衡，在創(chuàng)造經(jīng)濟價值的同時，要以人類的健康為主，以多種角度出發(fā)，提出問題并解決問題，從而實現(xiàn)低碳鄉(xiāng)村更好的發(fā)展，為生態(tài)環(huán)境以及人類安全提供保障。
【參考文獻】：
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【關鍵詞】城鄉(xiāng)一體化；休閑；休閑文化產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；對策
【作者簡介】王永明，常熟理工學院學院副教授，哲學博士，江蘇常熟215500
【中圖分類號】G124；F59 【文獻標識碼】A 【文章編號]1004-4434（2014）01-0133-06
休閑文化產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質(zhì)的、精神的）密切相關的領域，特別是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，一般包括國家公園、博物館、體育（運動場館、運動項目、設備、設施維修1、影視、交通、旅行社、餐飲業(yè)、社區(qū)服務以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。休閑文化產(chǎn)業(yè)作為非物質(zhì)經(jīng)濟、服務經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟的重要組成部分，不僅是未來城市發(fā)展必不可少的支柱產(chǎn)業(yè)，而且是實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑。如何大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)城鄉(xiāng)文化共建共享和一體化發(fā)展。已經(jīng)成為當前城鄉(xiāng)一體化建設的一項重大課題。本文以蘇州地區(qū)為例開展鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展調(diào)查研究，深入鄉(xiāng)村聽取當?shù)仡I導匯報，選擇典型實地考察，開展訪談，隨機發(fā)放調(diào)查問卷，結合行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)和文獻分析，真實了解當前鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀，探索鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展對策，對于建構鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系、推進城鄉(xiāng)一體化建設具有重要的理論意義與實踐價值。
一、城鄉(xiāng)一體化進程中鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本現(xiàn)狀
在城鄉(xiāng)一體化進程中，隨著產(chǎn)業(yè)結構轉型升級、國民休閑需求不斷增長、現(xiàn)代科學技術迅猛發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)面臨新的發(fā)展機遇期，并呈現(xiàn)如下態(tài)勢：
1.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式多元化。調(diào)查顯示，近年來，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式呈現(xiàn)多元化特征，主要有以下幾種發(fā)展類型：以鄉(xiāng)村田園景觀、農(nóng)林牧漁生產(chǎn)活動為主要內(nèi)容，集農(nóng)鄉(xiāng)游、果鄉(xiāng)游、花鄉(xiāng)游、漁鄉(xiāng)游、水鄉(xiāng)游為一體，滿足游客體驗農(nóng)業(yè)、回歸自然的休閑需求的“田園休閑型”：憑借當?shù)剜l(xiāng)村的民居、農(nóng)家生活和鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村事務等文化景觀資源吸引游客觀光、休閑、體驗的“民俗風情型”：利用農(nóng)民自家庭院、自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及周圍的田園風光、自然景點。以低廉的價格吸引游客前來娛樂購物等形成的“農(nóng)家樂綜合型”；以古村鎮(zhèn)宅院建筑為吸引物，以民俗設施、民俗陳列和有地方特色的民居群落觀覽為主要形式的“古村落觀覽型”：依托自然優(yōu)美的鄉(xiāng)野景觀和湖泊風景、自然生態(tài)的綠色空間，結合田園景觀和民俗文化，興建一些休閑娛樂設施，為游客提供休憩、娛樂、餐飲、健身等服務的“度假農(nóng)莊型”：集革命傳統(tǒng)教育、水生植物觀賞以及美食購物等功能于一體的“紅色休閑教育型”，等等。
2.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模不斷增大。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑文化設施條件得到持續(xù)改善，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化館、群眾藝術館、體育館以及公共圖書館的數(shù)量在不斷增長，各級旅游度假區(qū)加快發(fā)展步伐，旅游項目、基礎設施建設等快速推進。為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入生機和活力。政府、國企、民企、外資對鄉(xiāng)村休閑基礎設施的投入力度不斷加大，各類鄉(xiāng)村休閑旅游建設項目數(shù)量不斷增長。據(jù)統(tǒng)計，2012年蘇州市爭取到江蘇省旅游業(yè)發(fā)展專項引導資金（景區(qū)類、鄉(xiāng)村旅游類）26個項目共1440萬元，鄉(xiāng)村休閑服務業(yè)資金引導項目6個共550萬元，不管是數(shù)量上還是金額上都創(chuàng)歷史新高。同時，各縣市均有項目獲得省引導資金，并較之往年有所提升，從而有效推進了鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平。
3.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。調(diào)查顯示，居民對休閑生活持支持態(tài)度，并且期望能得到更多更有質(zhì)量的休閑文化生活，說明人們拓展休閑生活空間、提升休閑文化生活質(zhì)量、享受休閑文化生活的意識逐步增強。隨著居民對休閑文化的需求越來越大，休閑消費主體、消費內(nèi)容和消費產(chǎn)品發(fā)生了深刻變化，休閑消費內(nèi)容也由過去的結構單一、消費層次低逐步向多樣化、高層次轉變，由此導致休閑文化產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生變化。傳統(tǒng)的休閑消費內(nèi)容僅限于泡茶館、看影視、打牌、收藏古玩等形式，而現(xiàn)代社會休閑消費內(nèi)容和休閑方式發(fā)生巨大改變，主要包括旅游觀光、休閑度假、文化娛樂、寵物養(yǎng)殖和園藝活動、體育健身活動、節(jié)日與喜慶活動等等，由此進一步加速休閑文化產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級。
4.鄉(xiāng)村休閑消費訴求趨向娛樂性、觀賞性和體驗性。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民消費結構發(fā)生根本性變化，服務性消費支出比重全面上升，文化教育消費越來越大，居民消費重心開始轉向教育、科技、休閑及精神產(chǎn)品消費等領域，居民消費正由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉變，人們的休閑文化需求迅速增長，并呈現(xiàn)出多樣化、多層次、多方面的特點。由此可見，人們的需求開始逐漸轉向精神領域，將更多的時間和財富用于休閑，娛樂性、享受性和消遣性文化消費占據(jù)重要地位，發(fā)展性、智能性文化消費正在興起。休閑消費訴求趨向娛樂性、觀賞性和體驗性，有效地改善了人們的生活品質(zhì)。
二、城鄉(xiāng)一體化進程中鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展存在的主要問題
鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了一定的成就，但由于各種主客觀原因，存在如下一些主要問題：
1.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。調(diào)查顯示，由于缺乏對市場需求的科學分析，導致一些休閑娛樂產(chǎn)品供過于求，休閑產(chǎn)品供給層次相對低下，精神需求層次相對較高的文化產(chǎn)品的供給以及教育休閑的供給等相對落后，休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對部分中低收入者、老年人以及殘疾人的休閑設施、休閑產(chǎn)品供給不足，不能滿足社會特殊群體的休閑需求，從而影響了休閑文化產(chǎn)業(yè)的健康和諧發(fā)展：其次，由于地理區(qū)位、教育水平、思想觀念等客觀原因。導致了休閑文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不平衡現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在休閑文化產(chǎn)業(yè)投資和基礎設施建設上，形成休閑文化產(chǎn)業(yè)的地區(qū)差異，城市周邊的鄉(xiāng)村由于地理位置和交通條件具有很大的優(yōu)勢，休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對較高，而邊遠地區(qū)鄉(xiāng)村休閑環(huán)境資源雖然比較豐富，但是由于地理位置和交通條件等原因，休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后；最后，隨著“國民休假制度”的逐步確立，假日旅游發(fā)展火爆，促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，使得旅游產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)的主體和支柱，而現(xiàn)代信息、文化交流、新型會展、大眾體育等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相對滯后，在休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的比重偏低，由此導致休閑文化產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展不平衡。
2.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展標準和政策法規(guī)體系不健全。為了更好保障和促進鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府部門制定并出臺《星級農(nóng)家樂等級劃分與評定辦法》作為省標并推廣實施，制定了湖濱旅游風景區(qū)、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)手搖船等服務規(guī)范，在同林游覽、兒童主題樂園等標準方面也在不斷進行探索，鄉(xiāng)村休閑文化市場秩序逐步走向規(guī)范。但調(diào)查顯示，由于缺乏規(guī)范化管理，造成部分地區(qū)休閑市場秩序混亂。其主要表現(xiàn)有：一是經(jīng)營行為、職業(yè)道德和獲利方式不規(guī)范，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者把追逐高額利潤作為唯一目標，無視市場規(guī)則，造成鄉(xiāng)村休閑文化市場上不正當競爭異常激烈；二是缺乏社會責任感的丑惡現(xiàn)象屢禁不止，低級庸俗甚至封建迷信、黃賭毒等文化產(chǎn)品依然存在。由于鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)體系不健全，對于休閑服務的基本標準、休閑產(chǎn)品的質(zhì)量標準、休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套標準等都沒有一個明確的規(guī)定，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展標準和政策法規(guī)體系的構建仍然需要進一步完善。
3.鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品的個性不夠鮮明，休閑品牌推廣及產(chǎn)品創(chuàng)新力度有待增強。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的自然條件，但休閑文化產(chǎn)品的個性不夠明顯，休閑產(chǎn)品品牌化特色不突出，缺乏對傳統(tǒng)文化資源的深刻挖掘，產(chǎn)品創(chuàng)新力度有待進一步增強。調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村休閑仍處于初級開發(fā)階段，大多數(shù)鄉(xiāng)村休閑文化經(jīng)營者往往是獨家投資開發(fā)經(jīng)營，勢單力薄，因而只開發(fā)了以觀光農(nóng)業(yè)為主的自然資源，對鄉(xiāng)村休閑中的文化、歷史、休閑觀賞的開發(fā)存在嚴重不足。眾多的休閑活動和休閑項目大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，異質(zhì)化特色不鮮明，互補性差。在鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，許多鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品只是在原有生產(chǎn)基礎上重復和表層開發(fā)，缺乏創(chuàng)新設計和深度加工，休閑產(chǎn)品比較單一，因而導致鄉(xiāng)村休閑變成現(xiàn)在單一的“農(nóng)家樂”和小景點休閑為主。其次，鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品開發(fā)中沒有很好立足本土傳統(tǒng)文化開發(fā)相應的休閑產(chǎn)品，休閑產(chǎn)品普遍缺乏文化內(nèi)涵，產(chǎn)品項目的設計和開發(fā)缺乏文化品位，沒有很好地對傳統(tǒng)的文化資源進行創(chuàng)新性開發(fā)。此外，鄉(xiāng)村休閑消費市場開發(fā)中粗放型發(fā)展占主導地位，產(chǎn)品和服務相對單一，差異化程度不高，尚未形成具有核心競爭力的世界休閑消費品牌。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然隨著總體科技實力增強而得到大力發(fā)展，但在休閑產(chǎn)品的個性化創(chuàng)新方面仍然不夠，產(chǎn)品創(chuàng)新的能力有待進一步加強。
4.鄉(xiāng)村休閑專業(yè)人才不足，經(jīng)營管理知識相對欠缺。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對休閑專業(yè)人才的需求不斷上升。但從目前狀況看，休閑專業(yè)人才明顯不足。調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村旅游、文化娛樂、體育健身及服務業(yè)等產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中，本科以上學歷大約占5%，專科學歷約占13%，中專、高中學歷約占41%。這說明，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才為數(shù)不多，尤其是精通休閑文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和管理的人才十分短缺，大部分休閑文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員都是非專業(yè)人員，缺乏一批具有國際水準的休閑文化產(chǎn)業(yè)管理人才和素質(zhì)較高的休閑文化產(chǎn)業(yè)服務人才隊伍。從業(yè)人員隊伍結構和知識結構不合理，整體素質(zhì)偏低，大部分休閑文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員沒有經(jīng)過正規(guī)的相關知識培訓，導致休閑服務人員的服務水平、技能跟不上，使得整個休閑業(yè)的服務質(zhì)量不高。此外，大多休閑企業(yè)的創(chuàng)始人是由從事物質(zhì)生產(chǎn)和服務性的企業(yè)家轉行而來，大多缺乏文化戰(zhàn)略眼光和文化創(chuàng)新意識，缺乏將文化資源轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢的意識，從而難以將休閑企業(yè)做大做強，制約了休閑文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展趨向。
5.鄉(xiāng)村休閑資源缺乏有效整體利用，休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈有待進一步整合。鄉(xiāng)村地區(qū)雖然擁有得天獨厚的風景旅游資源和獨特旅游風光，但是在一定程度上卻缺乏有效整體利用，甚至有部分資源存在開發(fā)不當?shù)默F(xiàn)象。休閑文化產(chǎn)業(yè)缺乏整體布局和主攻方向，個體行為、散亂經(jīng)營現(xiàn)象普遍存在，休閑行業(yè)雷同嚴重，產(chǎn)業(yè)集聚度低，產(chǎn)業(yè)集群化規(guī)模相對不高。從資源整合上看，開發(fā)者沒能提煉出具有廣泛影響、深入人心的文化精髓及具有濃郁地方特色的民間文化形象；從開發(fā)利用上看，目前對休閑資源的開發(fā)仍呈現(xiàn)分散無序的狀態(tài)，開發(fā)的項目大部分停留在初始階段，沒有形成與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相配合的文化品牌。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有呈現(xiàn)出和其他產(chǎn)業(yè)的良性互動態(tài)勢，如休閑文化產(chǎn)業(yè)和娛樂、體育、健身、教育等產(chǎn)業(yè)的互動表現(xiàn)得不是很突出。另外，休閑文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)和信息業(yè)等行業(yè)的互動融合雖然有所表現(xiàn)，但是發(fā)展具有不平衡性。因此，鄉(xiāng)村休閑資源缺乏整體利用，休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈有待進一步整合。
三、城鄉(xiāng)一體化進程中鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策建議
鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是社會主義新農(nóng)村文化體系的重要組成部分，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平不僅是城鄉(xiāng)文明一體化的集中體現(xiàn)，而且是繁榮社會主義文化事業(yè)、建設社會主義文化強國的重要舉措。針對當前鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的主要問題，在科學發(fā)展觀的指導下積極探索鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策，是加強城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌、構建城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展一體化新格局的有效路徑之一。
1.制定鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，創(chuàng)造休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長環(huán)境。從西方發(fā)達國家休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗來看，在政府主導下。可以考慮將系統(tǒng)論與現(xiàn)代管理和規(guī)劃方法結合起來。制定切實可行的休閑政策，實行規(guī)范化的管理。同時，針對目前鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡與行業(yè)標準不統(tǒng)一、政策體系不健全等問題，政府可以考慮出臺一些傾斜性和扶持性的政策，強化休閑組織管理體系，從而為休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供公共產(chǎn)品、良好的環(huán)境和運行機制。政府部門必須從休閑規(guī)劃、制度、政策、法規(guī)等方面指導休閑文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，保障休閑活動的順利開展，提升休閑質(zhì)量和水平，為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的成長環(huán)境。隨著我國社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，政府充分認識到休閑在社會發(fā)展中的重要作用，地方政府更要立足地方特點，發(fā)揮政府在休閑的調(diào)控、規(guī)劃、引導、規(guī)范等方面的作用，不僅要提供滿足公眾休閑需求的公共休閑設施和服務，更要制定相關休閑公共政策，加強對商業(yè)休閑企業(yè)的規(guī)范，提高居民休閑意識，保障居民休閑質(zhì)量。結合鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況，制定一系列法律法規(guī)，做到有法可依、有章可循，使鄉(xiāng)村休閑發(fā)展步入法制化、規(guī)范化的軌道。制訂休閑文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量技術標準體系，切實保證旅游、觀光、休閑、度假的人身安全和旅游、觀光、休閑、度假質(zhì)量；規(guī)范旅游、觀光、休閑、度假市場，防治坑蒙拐騙和假冒偽劣行為。
2.普及休閑教育，培育國民積極健康的休閑消費文化與消費理念。休閑教育是指以科學的休閑價值觀念為指導，以提高公民的文化素養(yǎng)為核心，引導公民在休閑時間內(nèi)主動發(fā)展自己的主體意識和休閑能力，科學地安排休閑生活，培養(yǎng)正確的休閑行為選擇和價值判斷能力以及有效利用休閑活動的能力，最終以提升人的生活質(zhì)量、實現(xiàn)人的自由全面發(fā)展為價值目標的教育實踐活動。普及休閑教育。培育國民積極健康的休閑消費文化與消費理念，對促進休閑文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。
休閑文化產(chǎn)品具有高雅、通俗之分，消費者的立場、觀念和情趣以及文化素養(yǎng)有明顯的差異。普及休閑教育，對居民精神文化消費進行合理引導，使廣大居民樹立正確的休閑文化消費意識，自覺抵制與批判各種消極落后的文化精神消費，有利于休閑文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。各級政府和社會各界應充分發(fā)揮輿論的引導作用，通過各種形式的輿論宣傳，大力傳播社會主義先進文化，提高居民對精神文化消費的鑒別能力、欣賞能力、認識能力、選擇能力，引導居民追求高層次的精神價值，使休閑文化消費結構朝著健康化、多元化、多樣化的方向發(fā)展。其次，加強對文化產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的職業(yè)道德的規(guī)范與教育，樹立起良好的行風和職業(yè)道德，引導他們處理好經(jīng)濟效益與社會效益的關系，促進精神文化消費的健康發(fā)展。此外，可以通過創(chuàng)辦休閑教育學校，開設休閑知識課程、專門課程以及發(fā)展成人興趣、愛好與特長的課程，向成人系統(tǒng)灌輸休閑知識與技能，提高其休閑素養(yǎng)；以消費者協(xié)會為載體，構建休閑教育網(wǎng)絡，維護休閑消費者權益，向消費者提供信息與咨詢服務；充分發(fā)揮社區(qū)在休閑教育中的陣地作用，采用講座、黑板報、墻報、宣傳欄等形式，讓居民更多了解休閑知識和方法，提高其休閑質(zhì)量。
3.推動休閑產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足國民個性化休閑需求。隨著人均可支配收入的增加，休閑產(chǎn)品的消費結構也逐漸優(yōu)化升級，主要包括健身休閑產(chǎn)品、度假休閑產(chǎn)品、體育休閑產(chǎn)品、文化休閑產(chǎn)品、生態(tài)休閑產(chǎn)品和體驗休閑產(chǎn)品等。針對當前鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品個性不鮮明的特點，推動休閑產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足居民個性化休閑需求是當前急需解決的現(xiàn)實問題。
首先，豐富休閑產(chǎn)品供給體系，保障休閑市場的穩(wěn)定繁榮。“豐富的休閑產(chǎn)品供給體系能夠豐富人們多元化的休閑選擇，改變靜態(tài)、被動、消極、單調(diào)地打發(fā)休閑時間的狀況，同時也將休閑時間轉化為現(xiàn)實的經(jīng)濟資源，帶來休閑市場的繁榮。”充分挖掘鄉(xiāng)村豐富的自然資源，將具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品、工藝產(chǎn)品等充實到休閑市場，豐富人們的休閑需求，不僅促進農(nóng)民的經(jīng)濟收入，而且能夠保障休閑市場的穩(wěn)定繁榮。其次，實施多元化產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，滿足不同層次休閑者的個性化需求。休閑產(chǎn)品供給部門要賦予休閑產(chǎn)品與服務以豐富的文化精神內(nèi)涵，確保休閑產(chǎn)品與服務既具備質(zhì)量等基本品質(zhì)。又具備個性、情感等超基本品質(zhì)，以滿足要求日益提高的新消費者的需求；瞄準休閑者的文化需求、娛樂需求和知識需求，創(chuàng)造多樣化、網(wǎng)絡化的休閑場所系統(tǒng)，適應、引導、滿足不同群體的休閑需求；充分利用現(xiàn)代科技成果，拓展休閑內(nèi)容，增加休閑產(chǎn)品的科技和知識含量，以激發(fā)人們自我實現(xiàn)的休閑體驗。
4.提升休閑人才培養(yǎng)力度，壯大休閑文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在專業(yè)人才不足，經(jīng)營管理知識比較欠缺等問題，已經(jīng)影響到休閑文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。提升休閑人才培養(yǎng)力度，切實加強基層休閑文化隊伍建設，為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力人才支撐，對于進一步推動城鄉(xiāng)文化一體化具有重要促進作用。首先，完善鄉(xiāng)村休閑文化人才隊伍建設規(guī)劃機制，制定機構編制、學習培訓、待遇保障等方面的政策措施，吸引優(yōu)秀文化人才到基層服務；選拔優(yōu)秀大學生畢業(yè)生到鄉(xiāng)村休閑場所工作；深化文化單位內(nèi)部機制改革，選拔優(yōu)秀人才擔任文化骨干，采用聘用、專兼職配備鄉(xiāng)村休閑文化從業(yè)人員。其次，重視發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)土文化人才、民間文化傳承人，特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人，鼓勵和扶持群眾中涌現(xiàn)出的各類文化人才和文化活動積極分子，充分發(fā)揮他們在活躍鄉(xiāng)村休閑文化生活、傳承民族民間傳統(tǒng)文化方面的積極作用；實施休閑文化產(chǎn)業(yè)人才培訓計劃，推出針對旅游、會展、建設、管理等專業(yè)人才的引進政策，加強人才儲備；在人才引進上需要投入人才引進資金；在人才使用上必須在提供基本生活保障的基礎上提高休閑人才待遇，加大對優(yōu)秀人才的獎勵力度，完善激勵機制。再次，創(chuàng)辦鄉(xiāng)村休閑培訓機構，對鄉(xiāng)村休閑企業(yè)的經(jīng)營者和當?shù)厣鐓^(qū)居民進行教育和培訓，強化服務規(guī)范與技能培訓以及加強對本地民俗文化和風土人情培訓，提高經(jīng)營者與當?shù)卮迕竦膹臉I(yè)素質(zhì)和服務技能。最后，開展校企互動，鼓勵地方高等職業(yè)院校按照市場對人才的需要，開辦和設置休閑文化產(chǎn)業(yè)設計、導游文化、休閑文化產(chǎn)業(yè)管理、休閑社會學、休閑心理學、休閑經(jīng)濟統(tǒng)計學等休閑文化產(chǎn)業(yè)相關專業(yè)與課程，并建立健全休閑文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)教育的層次；根據(jù)休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需要，加大高職層次的培養(yǎng)力度，以培養(yǎng)休閑文化產(chǎn)業(yè)中級人才為主，以培養(yǎng)休閑文化產(chǎn)業(yè)高層專門人才和休閑文化產(chǎn)業(yè)高級管理人才相輔。鼓勵高等院校的師資力量，采取“選調(diào)培訓”和“下鄉(xiāng)輔導”相結合的辦法，加大對城鄉(xiāng)文化專干和群眾文藝骨干的培訓力度，努力提高基層文化人才隊伍素質(zhì)。
5.培育休閑志愿服務組織，完善鄉(xiāng)村休閑服務體系。隨著國民休閑化時代的來臨，“人們對休閑服務多樣化的需求也不斷擴大并直接影響到公共的、私有非贏利型的以及市場贏利型的各種休閑服務”，休閑服務體系建設在鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位日益凸顯。休閑服務體系是一個以政府為主導、企業(yè)為核心、社會力量為支撐，以滿足國民休閑需求、保障國民休閑權益，向國民提供休閑公共物品的供給系統(tǒng)。休閑服務體系是公共服務體系的重要組成部分，是影響社會休閑文化生活水平的重要因素，對于鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有決定性影響。
休閑服務體系建設雖然是以政府為主導，無償向公眾提供基礎性的文化服務，滿足公眾享受文化成果的需求、保障公眾基本文化權益，但在社會經(jīng)濟迅速發(fā)展和社會力量多元化背景下，積極培育休閑志愿服務組織，是完善鄉(xiāng)村休閑服務體系建設的現(xiàn)實路徑。“志愿性部門也被稱為公益性組織或私人非營利性組織，這類組織一般由慈善組織、聯(lián)合協(xié)會或俱樂部等機構組成，如業(yè)余戲劇協(xié)會、業(yè)余運動俱樂部、橋牌協(xié)會、鳥類觀察協(xié)會等。這類組織的資金主要來源于社會各種捐助，目的既不是利潤最大化也不是消費最大化。它們關注的主要是人類自身基本的休閑需要，向符合條件的人免費提供某些特定的休閑服務。”各級政府和輿論宣傳機構以及教育部門，應通過舉辦各種形式的活動，在全社會大力宣傳志愿文化，形成濃厚的志愿服務氛圍，培育公民和社會組織志愿服務精神，奠定志愿服務組織的精神基礎；鼓勵離退休人員積極參與老年休閑志愿服務組織，開展各類休閑服務咨詢活動：鼓勵高等學院在校大學生組建老年休閑志愿服務和開展義工活動，為相關景區(qū)提供導游服務等。
（門頭溝區(qū)經(jīng)濟社會調(diào)查隊，北京102300）
［摘要］近年來，門頭溝區(qū)委區(qū)政府大力發(fā)展旅游主導產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展實現(xiàn)了較快增長速度，但旅游經(jīng)濟總量低，旅游產(chǎn)業(yè)結構變化明顯且不十分均衡。通過比較2004年和2014年門頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構效益變化，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)和住宿業(yè)在全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構中的地位在下降。最后提出了加強招商引資、加快住宿業(yè)基礎設施建設、加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級和加大旅游宣傳力度等建議。
［
關鍵詞 ］門頭溝區(qū)；旅游；產(chǎn)業(yè)結構；效益分析
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.13.194
1門頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展特點
北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京市調(diào)查總隊和北京市旅游發(fā)展委員會于2011年新修訂的《北京市區(qū)縣旅游業(yè)綜合統(tǒng)計方案》中規(guī)定，旅游業(yè)統(tǒng)計包括旅游住宿、景區(qū)游覽、旅行社服務、旅游購物、旅游餐飲、旅游交通和鄉(xiāng)村旅游七個方面。門頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展呈現(xiàn)以下特點：
1.1旅游產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展并不十分均衡
通過對2014年門頭溝區(qū)實現(xiàn)旅游綜合收入構成來看，旅游商業(yè)和住宿業(yè)共同構成支撐門頭溝區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的半壁江山，2014年分別實現(xiàn)旅游收入5.8億元和4.3億元，占全區(qū)實現(xiàn)旅游收入20.3億元的比重分別為28.7%和21.1%，兩個行業(yè)的比重之和接近50%；旅游景區(qū)、旅行社和旅游餐飲業(yè)實現(xiàn)收入所占比重較為接近，2014年分別實現(xiàn)旅游收入2.7億元、2.6億元和2.1億元，所占比重分別為13.1%、12.7%和10.2%；旅游交通和鄉(xiāng)村旅游業(yè)所占比重不高，2014年分別實現(xiàn)旅游收入1.8億元和1.1億元，所占比重分別為8.9%和5.3%。
1.2旅游產(chǎn)業(yè)結構變化較為明顯
從2004—2014年，門頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生了較為明顯的變化。首先是住宿業(yè)實現(xiàn)收入在全區(qū)旅游收入中的比重呈現(xiàn)下降趨勢，從2004年的61.0%逐漸降低到2014年的21.1%；旅游商業(yè)和旅游餐飲對門頭溝區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的貢獻越來越大，實現(xiàn)收入分別在全區(qū)旅游收入中的比重從2004年的10.0%和5.1%逐漸上升到2014年的28.7%和10.2%；旅行社和旅游交通業(yè)的收入實現(xiàn)了從無到有并保持了較穩(wěn)定發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游業(yè)對全區(qū)旅游收入的貢獻作用逐漸減弱，在全區(qū)旅游收入中的比重從2004年的10.1%下降到5.3%。
2門頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構效益計算與分析
一般來說，在經(jīng)濟發(fā)展中，經(jīng)濟總量增長在很大程度上取決于產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的狀態(tài)。應用旅游產(chǎn)業(yè)結構效益偏離—份額分析法可以計算衡量旅游產(chǎn)業(yè)結構效益狀況。
2.1計算步驟
（1）計算北京市分量的百分比：
（2）計算產(chǎn)業(yè)結構分量的百分比：
（3）計算競爭分量的百分比：
具體如表1所示。
2.2結果分析
根據(jù)計算結果，按照Vi、Wi的正負性，可以將門頭溝區(qū)旅游業(yè)各行業(yè)結構效益情況分為三類。
第一類是Vi為負而Wi為正的住宿業(yè)，說明無論是北京市還是門頭溝區(qū)的住宿業(yè)增長速度都落后于整個旅游產(chǎn)業(yè)的平均水平，雖然門頭溝區(qū)住宿業(yè)相對于北京市來講具備一定的比較優(yōu)勢，但相較于整個旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講競爭優(yōu)勢較弱。
第二類是Vi為正而Wi為負的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，說明門頭溝區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展不僅落后于北京市平均水平，也落后于整個旅游產(chǎn)業(yè)的結構效益，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展仍是門頭溝區(qū)今后一段時間內(nèi)需要重點關注的問題。
第三類是Vi、Wi均為正的旅游景區(qū)、旅行社、旅游餐飲、旅游商業(yè)，說明這些行業(yè)的收入增長速度超過旅游產(chǎn)業(yè)的平均增長速度，結構效益相對較優(yōu)，旅行社和旅游商業(yè)的競爭優(yōu)勢相對突出。但也應看到，之所以其競爭分量相對較大，主要與門頭溝區(qū)這兩個行業(yè)2004年的收入基數(shù)較低有關。
2.3結論
基于門頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構的偏離—份額應用分析，從門頭溝區(qū)2004—2014年旅游業(yè)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)結構變動趨勢來看，可以得出結論：鄉(xiāng)村旅游業(yè)和住宿業(yè)在全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構中的地位在下降，已成為制約門頭溝區(qū)旅游經(jīng)濟進一步發(fā)展的障礙；盡管大部分的競爭分量為正值，但也應看到門頭溝區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模仍然較小，在全市旅游收入實現(xiàn)中的比重仍然較低，僅從2004年的0.35%上升到2014年的0.65%。
3提高門頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構效益的對策
3.1依托優(yōu)美環(huán)境及區(qū)位優(yōu)勢，加快重點企業(yè)招商引資
招商引資是加快產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級的有效途徑，是一個區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎。門頭溝區(qū)是北京市的生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)和首都西部綜合服務區(qū)，發(fā)展旅游業(yè)具有獨特優(yōu)勢，但目前門頭溝區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展仍處于市場培育階段，旅游單位數(shù)量少。因此，一方面要加快旅游重點項目落實步伐，另一方面要加快招商引進大型知名國際旅行社和特色高端品牌連鎖住宿、餐飲企業(yè)，同時做好對北京旅游等區(qū)內(nèi)重點旅游企業(yè)的資金及政策扶持傾斜。
3.2加大住宿業(yè)基礎設施建設，不斷提升服務接待水平
住宿業(yè)收入高低與星級賓館的個數(shù)多少有直接關系。棚戶區(qū)改造后規(guī)劃中的星級飯店尚未建成是直接導致該行業(yè)在門頭溝區(qū)旅游收入中所占比重逐漸下降的主要原因。要想提高住宿業(yè)對門頭溝區(qū)旅游業(yè)的貢獻作用，就要加大對星級賓館、度假村等重點住宿業(yè)的硬件基礎配套設施的建設力度，不斷提升住宿業(yè)的接待能力和服務水平。
3.3推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級，不斷開發(fā)特色旅游產(chǎn)品
鄉(xiāng)村旅游是北京市旅游業(yè)發(fā)展的重要增長點，是遠郊區(qū)縣發(fā)展旅游經(jīng)濟的最活躍因素。但門頭溝區(qū)近年來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，規(guī)模分散，經(jīng)營模式仍以一家、一戶、一園為主；城鄉(xiāng)改造建設導致鄉(xiāng)村旅游中的觀光園和民俗戶數(shù)量減少較多；住宿和餐飲等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重，缺乏規(guī)范化管理和特色創(chuàng)新。今后要積極推動鄉(xiāng)村旅游轉型升級，廣開渠道，加大投入，通過引進社會資本對鄉(xiāng)村旅游進行集旅游、餐飲、住宿、購物等一體化整體開發(fā)建設；要立足資源優(yōu)勢，不斷開發(fā)具有創(chuàng)新性、差異性的旅游特色產(chǎn)品；要積極開展星級休閑農(nóng)業(yè)園、星級民俗旅游村以及民俗戶的評定，通過規(guī)范化服務增強旅游吸引力。
3.4加大旅游宣傳力度，積極開展全方位推介
加大旅游宣傳，開展全方位推介是門頭溝區(qū)吸引游客了解、關注門頭溝區(qū)，進而提高旅游接待人數(shù)的重要途徑。目前，門頭溝區(qū)旅游接待人數(shù)在全市比重仍然較低，2014年僅占全市旅游接待人數(shù)的1%左右。今后仍應通過北京國際山地徒步大會、永定河文化節(jié)等一系列具有影響力的重大文體活動提高門頭溝區(qū)旅游宣傳力度；根據(jù)不同游客需求、淡旺季節(jié)變換特點、重要節(jié)假日等不同情形，有針對性地開展多種渠道、全方位的宣傳推介；巧抓商機，通過網(wǎng)絡、賽會等多種途徑向社會重點宣傳推薦門頭溝區(qū)誠信旅游商品企業(yè)和特色旅游商品，不斷刺激消費需求，提高旅游知名度。
參考文獻：
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摘要：我國的鄉(xiāng)村旅游近年來發(fā)展迅速；2003年以來由成都市政府主導的產(chǎn)業(yè)集群化的實施給成都鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了無限的契機。文章在研究成都三圣鄉(xiāng)農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)集群的基礎上，探討三圣鄉(xiāng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，總結了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗和問題并提出相關對策。
關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 農(nóng)家樂 產(chǎn)業(yè)集群
一、導論
美國管理學家邁克爾·波特（ Michael E. Porter） 在《國家競爭優(yōu)勢》一文中，最早提出了產(chǎn)業(yè)集群一詞。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群可以看作是由在一定區(qū)域內(nèi)眾多分散的鄉(xiāng)村旅游景點，旅游餐飲企業(yè)、酒店飯店企業(yè)，旅游商品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)，特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)等與鄉(xiāng)村旅游相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)要素聚集起來而形成具有較大空間規(guī)模和合理產(chǎn)業(yè)結構的旅游集合體。鄉(xiāng)村旅游集群化發(fā)展有助于將分散的資金、土地和勞動力要素集中優(yōu)化配置，提高資金、土地等資源的利用率，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一營銷，避免因產(chǎn)品同質(zhì)化、惡性競爭導致的無序發(fā)展，有利于推進鄉(xiāng)村旅游合理布局和旅游產(chǎn)業(yè)相關要素的有效集聚，促進資源的優(yōu)化配置，從而提高該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。因此，在進人21世紀之后，在全國的范圍內(nèi)，尚未實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的地方，各級政府也都在想方設法促成本地的產(chǎn)業(yè)集群。
二、成都市三圣鄉(xiāng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
“三圣花鄉(xiāng)”坐落于成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)街道辦事處，總面積達15000畝，涉及五個村，全鄉(xiāng)人口總數(shù)達3.2萬人。按照城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的要求，三圣花鄉(xiāng)先后打造了 “花鄉(xiāng)農(nóng)居”、“幸福梅林”、“江家菜地”、“荷塘月色”、“東籬菊園”五個主題景點，是一個集商務、休閑度假、文化創(chuàng)意、鄉(xiāng)村旅游為一體的旅游休閑勝地，先后被國家旅游局、建設部、文化部等部門授予“國家AAAA級旅游景區(qū)”、“首批全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”、“中國人居環(huán)境范例獎”、“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。
“五朵金花”的快速發(fā)展，主要得益于規(guī)模化經(jīng)營，用連片聯(lián)戶開發(fā)，共同擴大發(fā)展的市場空間，破解農(nóng)民單家獨戶闖市場的風險，走出了一條專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的發(fā)展之路。在產(chǎn)業(yè)布局上，圍繞共同做大做強休閑觀光農(nóng)業(yè)這一主導產(chǎn)業(yè)，五個景區(qū)實現(xiàn)一區(qū)一景一業(yè)錯位發(fā)展的格局。"花香農(nóng)居"：以建設中國花卉基地為重點，全方位深度開發(fā)符合觀光產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。"荷塘月色"：以現(xiàn)有1074水面為基礎，大力發(fā)展水岸經(jīng)濟，建設融人、水、蓮、蛙為一體的自然景觀。"東籬菊園"：依托丘陵地貌，構建菊文化村，引導游客養(yǎng)菊、賞菊、品菊，陶冶道德精神情操。"幸福梅林"：用3000畝坡地培育20萬株梅花，建設以梅花博物館為主要景點的梅林風景。"江家菜地"：把500余畝土地租給城市市民種植，豐富市民和兒童對發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的興趣。由于連片聯(lián)戶經(jīng)營和"一村一景一業(yè)"創(chuàng)意新穎，打造出了各具特色、相互關聯(lián)的休閑觀光農(nóng)業(yè)品牌。
成都市政府分別從地方政策和資金上對三圣鄉(xiāng)旅游企業(yè)提供幫助，不僅制定了嚴格的管理法規(guī)規(guī)范“農(nóng)家樂”旅游的健康發(fā)展，更對從事鄉(xiāng)村旅游的個人和團體提供優(yōu)惠貸款和補貼，提高其經(jīng)營水平和抗風險能力。政府、協(xié)會、企業(yè)、社區(qū)間協(xié)調(diào)配合。經(jīng)過多年的完善發(fā)展，地方政府、行業(yè)協(xié)會、非營利性組織、社區(qū)和企業(yè)高度統(tǒng)一協(xié)調(diào)，和諧發(fā)展。
三、存在問題及對策
在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)近年來三圣鄉(xiāng)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村旅游業(yè)逐漸成為農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點。鄉(xiāng)村游的發(fā)展提高了農(nóng)民的生活水平、增加了農(nóng)村經(jīng)濟收入、有效地進行了農(nóng)村剩余勞動力的轉移，但還存在產(chǎn)品單一，重復建設嚴重，宣傳力度欠缺、政府主導有待加強、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等不足，針對這些不足，我們提出了以下建議：
1.充實鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容
鄉(xiāng)村旅游具有花費少、旅游效益比及重游率高等特點 ，其主要旅游目的是休閑、獲得身心的放松。對于三圣鄉(xiāng)來說，需要進一步充實社區(qū)的旅游內(nèi)容，注重挖掘社區(qū)旅游的文化內(nèi)涵 ，將文化品味融入于發(fā)展社區(qū)旅游之中，增加其文化和人文價值，提升品牌效應；增加休閑、參與性的內(nèi)容，改變目前以觀光為主的局面。
2.加大社區(qū)旅游的宣傳力度
以成功申報國家 AAAA級風景旅游區(qū)為契機 ，通過報刊、電視、網(wǎng)絡等各種途徑，加強對三圣鄉(xiāng)社區(qū)旅游形象的宣傳；通過舉辦梅花節(jié)、鄉(xiāng)村旅游大會、十屆梅花年會等活動不斷提升“五朵金花”的品牌效應。把三圣鄉(xiāng)“五朵金花”建成集“吃、住、行、游 、購、娛”為一體的精品旅游區(qū)，不斷提升“五朵金花”的品位和知名度 。
3.充分發(fā)揮政府的主導作用
產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展應該強調(diào)產(chǎn)業(yè)的空間集聚，企業(yè)的分工與專業(yè)化、協(xié)作與結網(wǎng)。這就要求以產(chǎn)業(yè)集群模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時要進行統(tǒng)籌安排，全面規(guī)劃，發(fā)揮政府的主導作用。在進行統(tǒng)籌規(guī)劃之后應該進一步給與必要的政策和資金扶持，和完善當?shù)鼗A設施等手段來鼓勵和推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
4.完善產(chǎn)業(yè)鏈
目前三圣鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游依然存在著產(chǎn)品單一，深層次開發(fā)不夠，產(chǎn)業(yè)結構不合理，行業(yè)之間協(xié)作性不強，難以形成功能互補和群體優(yōu)勢，難以形成規(guī)模效益等問題。以產(chǎn)業(yè)集群模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時應該注重加強上、下游企業(yè)之間的關聯(lián)性，避免企業(yè)之間的同質(zhì)、低水平競爭，開發(fā)挖掘民俗和知識性、參與性、趣味性等方面的旅游產(chǎn)品，形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
一、研究背景
四川是一個多民族省份，少數(shù)民族和民族地區(qū)的發(fā)展直接關系到全省經(jīng)濟社會的發(fā)展步伐。加快民族地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展不僅是實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的一項重要內(nèi)容，而且是四川建設西部經(jīng)濟高地的基本要求。四川民族地區(qū)包括甘孜、阿壩、涼山三個自治州和馬邊、峨邊、北川三個自治縣，有人口578．6萬人，約占四川省人口總數(shù)的7%，地域面積約30．12萬平方公里，約占四川省總面積的62．3%，這里居住著彝、藏、羌、苗、回、土家等多個少數(shù)民族，少數(shù)民族比例為55．15%。四川民族自治地方幅員面積、總人口及少數(shù)民族人口均列全國民族八省(區(qū))第五位，是全國第二大藏區(qū)、最大彝族聚居區(qū)和惟一的羌族聚居區(qū)。這些地區(qū)多分布在環(huán)境閉塞、基礎設施差的邊遠地區(qū)。加之長期以來，由于受自然、歷史、社會等諸多因素的影響，四川少數(shù)民族山區(qū)仍然很貧窮落后，生態(tài)保護、民族文化保護與傳承、少數(shù)民族扶貧與致富是該地區(qū)發(fā)展面臨的重大課題，也是四川省實現(xiàn)十二五規(guī)劃發(fā)展目標的工作難點和重點。
鄉(xiāng)村經(jīng)濟是四川民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的主要依托，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，對四川民族地區(qū)經(jīng)濟社會穩(wěn)定和繁榮具有重要意義。當前，四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展正面臨一系列發(fā)展機遇，四川省正在大力推進富民安康工程，在阿壩州、甘孜州、涼山州等為代表的民族地區(qū)開始實施牧民定居行動計劃。同時，新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略的深入實施、社會主義新農(nóng)村建設和國家旅游業(yè)發(fā)展振興計劃等也為四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟快速發(fā)展提供了契機。但是，由于歷史原因，四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展仍處于初級階段，基礎差，底子薄，發(fā)展任務十分艱巨。同時，四川民族地區(qū)特殊的地理區(qū)位特點而在國家或全省的“全局”中被賦予了維護社會穩(wěn)定和進行生態(tài)保護的這一具有不可替代性的區(qū)域功能。使得實際上已承擔起長江中上游生態(tài)保護功能的四川民族地區(qū)在生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展的矛盾中陷于兩難的境地，這已經(jīng)成為四川民族地區(qū)不可回避又難以解決的一大戰(zhàn)略難題。基于此，四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展必須從本地區(qū)的實際出發(fā)，在借鑒吸收先進經(jīng)驗的基礎上，必須探索新的適宜的發(fā)展模式。
二、四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟融合發(fā)展的內(nèi)涵與目標
根據(jù)四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀和特點，充分考慮地域優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，以科學發(fā)展觀為指導，以循環(huán)經(jīng)濟和生態(tài)經(jīng)濟為導向，以新農(nóng)村建設為主線，統(tǒng)籌規(guī)劃村鎮(zhèn)建設、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展和民族文化建設，實現(xiàn)協(xié)調(diào)融合發(fā)展，形成全新的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展模式。其最終目標是實現(xiàn)四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)繁榮，從而奠定四川民族地區(qū)經(jīng)濟社會和諧健康發(fā)展的堅實基礎。其具體目標還應統(tǒng)籌考慮生態(tài)保護、扶貧與致富、民族文化保護與傳承、社會穩(wěn)定等戰(zhàn)略目標。
1．生態(tài)保護目標:以建設長江中上游重要的生態(tài)保護屏障為目標，以“保護優(yōu)先，開發(fā)有序”為原則，以生物多樣性為基礎，以文化多樣性為靈魂，以環(huán)境友好為要求，大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)，推動循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展，構建生態(tài)環(huán)境支撐系統(tǒng)，打造出以山水田園風光和民族風情為特點的鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)，實現(xiàn)經(jīng)濟社會和環(huán)境保護的“共贏”，促進農(nóng)業(yè)、旅游生態(tài)環(huán)境良性循環(huán)。
2．扶貧與致富目標:以少數(shù)民族貧困農(nóng)牧民為重點，通過牧民定居點建設和旅游村寨建設，對旅游資源保護性的開發(fā)利用，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，吸引發(fā)達地區(qū)的人們前來旅游和消費，使旅游資源產(chǎn)生效益，使旅游商品的生產(chǎn)、交換、消費在民族貧困地區(qū)同時發(fā)生;大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，逐步實現(xiàn)部分財富、經(jīng)驗、技術和產(chǎn)業(yè)的轉移，并以此帶動和促進民族貧困地區(qū)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而大大增強其自我發(fā)展的能力，增加‘造血功能’，最終實現(xiàn)脫貧致富。
3．文化保護與傳承目標:在旅游者、旅游企業(yè)和旅游地社區(qū)的共同作用下，充分發(fā)揮民族文化優(yōu)勢，積極發(fā)展民族文化觀光旅游和鄉(xiāng)村旅游，加強和復興民族地區(qū)的傳統(tǒng)文化。保護和充分利用民族地區(qū)豐厚的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，充分挖掘民族文化內(nèi)涵。申報和建立民族文化生態(tài)保護區(qū)，強化文化資源對旅游發(fā)展和經(jīng)濟社會發(fā)展的支撐作用。重視開發(fā)民族特色文化旅游產(chǎn)品，突出民族文化，展示民族特色的生產(chǎn)和生活方式，增加民族文化旅游的魅力和市場競爭力。
4．促進社會穩(wěn)定目標:加快民族地區(qū)定居點和新農(nóng)村建設，推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，積極培育特色農(nóng)牧產(chǎn)品加工等新興產(chǎn)業(yè)，加快推進農(nóng)牧業(yè)人口向第二、三產(chǎn)業(yè)轉移，可持續(xù)增加農(nóng)牧民的生產(chǎn)性收入和財產(chǎn)性收入。推進民族新農(nóng)村的精神文明建設和文化建設，提高農(nóng)牧民的文化生活水平。擴大對外交流，增進各民族間的互信和友誼，促進社會和諧穩(wěn)定。
三、四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟融合發(fā)展的具體思路與舉措
(一)民族地區(qū)新農(nóng)村建設的重點與基本思路
1．探索符合民族地區(qū)農(nóng)村實際的經(jīng)濟發(fā)展道路
四川民族地區(qū)農(nóng)村有著豐富的自然資源，應該根據(jù)當?shù)噩F(xiàn)有的資源條件，積極調(diào)整經(jīng)濟結構，實施區(qū)域發(fā)展的特色戰(zhàn)略，充分利用農(nóng)村的勞動力資源，推進特色、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，搞好農(nóng)林牧副漁、礦、水、土地、生物和旅游資源的綜合開發(fā)利用以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，開發(fā)特色產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與工業(yè)經(jīng)濟主體的自主創(chuàng)新能力。要緊緊抓住國家重要資源開發(fā)項目向西部地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)傾斜的機遇，積極利用國家西部大開發(fā)的政策，通過市場化運作方式開發(fā)資源，大力培養(yǎng)少數(shù)民族農(nóng)村人才，努力走出一條資源消耗低、環(huán)境污染少、充分發(fā)揮人力資源優(yōu)勢、提高經(jīng)濟效益的道路。
2．統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，科學制定各級新農(nóng)村建設規(guī)劃
搞好縣鄉(xiāng)村三級新農(nóng)村建設規(guī)劃的銜接與協(xié)調(diào)，進一步優(yōu)化村莊布局、因地制宜、分類指導、科學定位、分步實施;多形式多渠道地大規(guī)模培訓農(nóng)牧民，圍繞當?shù)靥厣r(nóng)牧業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，以實用的農(nóng)牧業(yè)科技和經(jīng)營管理知識為重點，培養(yǎng)種養(yǎng)能手和經(jīng)營能人;為農(nóng)牧業(yè)龍頭企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境，加強生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)聯(lián)結的緊密程度、專業(yè)化生產(chǎn)和組織化程度;大力發(fā)展科技含量高、增值空間大，能夠推動產(chǎn)業(yè)全面、快速發(fā)展的農(nóng)牧產(chǎn)品深加工;鼓勵發(fā)展專業(yè)村和專業(yè)戶，大力推動規(guī)模擴張、整鄉(xiāng)突破、大戶經(jīng)營的發(fā)展模式;積極鼓勵和倡導農(nóng)牧民發(fā)展各類跨區(qū)域的各種層次的專業(yè)合作經(jīng)濟組織和農(nóng)牧產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會，尤其是特色農(nóng)牧產(chǎn)品生產(chǎn)銷售合作組織建設。#p#分頁標題#e#
3．積極采取有力措施增加農(nóng)民收入，切實解決“三農(nóng)”問題
四川民族地區(qū)農(nóng)村絕大多數(shù)地處大山邊壤，自然資源雖然豐富，但自然生態(tài)環(huán)境卻十分脆弱，需要國家的大力投入、持久投入，開展農(nóng)村社會的基礎設施建設和農(nóng)業(yè)水利基礎設施建設，從根本上提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力。要大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，發(fā)展有少數(shù)民族地區(qū)特色的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟林果業(yè)、畜牧產(chǎn)業(yè)和水利產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和保護、改善自然生態(tài)環(huán)境的發(fā)展戰(zhàn)略。積極推進小城鎮(zhèn)化發(fā)展進程，充分利用國家對少數(shù)民族地區(qū)的傾斜政策，大力發(fā)展社會公用基礎設施建設，不斷完善少數(shù)民族地區(qū)小城鎮(zhèn)的功能，優(yōu)化小城鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境和人們居住的生活環(huán)境。加大力度培訓農(nóng)牧民，保證農(nóng)村富余勞動力的有效轉移，實現(xiàn)城鎮(zhèn)帶動農(nóng)村，工業(yè)、服務業(yè)促進農(nóng)業(yè)，城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村良性互動的協(xié)調(diào)發(fā)展。
(二)大力加強民族地區(qū)新型村鎮(zhèn)建設
按照新農(nóng)村建設的要求，大力加強新型村鎮(zhèn)建設，是民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要求，其重點是牧民定居點建設和旅游村寨建設。牧民定居點建設既要給牧民群眾營造舒適優(yōu)美的人居環(huán)境，同時要與新農(nóng)村建設結合起來，在定居行動中，要按照“住得下、留得住、可發(fā)展、能致富”的要求，將解決群眾長遠生計和經(jīng)濟發(fā)展問題作為考慮重點，科學規(guī)劃。對于從事畜牧業(yè)的地區(qū)，要根據(jù)不同區(qū)域、不同牧戶家庭的實際情況，實事求是，因地制宜，采取大集中和小集中相結合的方式，既做到改善群眾生活質(zhì)量，又盡可能方便群眾生產(chǎn)需要，還能為將來的發(fā)展預留足夠的空間。要以特色產(chǎn)業(yè)基地建設為突破口，加快發(fā)展現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)。要建設好果蔬藥材生產(chǎn)基地，發(fā)展牛羊養(yǎng)殖戶，穩(wěn)步推進經(jīng)營方式轉變，扎實推進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整。旅游線路和重要交通要道上，農(nóng)房設計的戶型和建筑色彩要突出地方特色和民族特色，并嚴格按照設計方案組織實施，展示四川民族地區(qū)農(nóng)村獨特的風貌，力爭把村落建成鄉(xiāng)村旅游景點，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎。旅游沿線地區(qū)要大力發(fā)展生態(tài)、民俗、文化、休閑度假等各種類型的特色旅游經(jīng)營，建成民族精品旅游村。
(三)強力推進民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)大發(fā)展
1．整體規(guī)劃，集中發(fā)展
旅游產(chǎn)業(yè)是新農(nóng)村建設的支撐產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)是新農(nóng)村建設的重要支撐力量，鄉(xiāng)村旅游是新農(nóng)村建設的重要模式。應將四川民族地區(qū)作為一個整體進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃。結合民族地區(qū)自然生態(tài)條件、資源條件、基礎設施、民族定居點建設、新農(nóng)村建設、人口的集聚、旅游線路、景區(qū)開發(fā)模式等因素，實現(xiàn)民族鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)從分散到集中的布局轉變。統(tǒng)籌旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)、旅游村落和旅游通道，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮集聚效益，實現(xiàn)旅游生產(chǎn)要素向旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)、旅游村落和旅游通道四個空間集中;休閑度假服務設施向旅游城鎮(zhèn)集中;鄉(xiāng)村旅游和觀光農(nóng)業(yè)向旅游村落和民族定居點集中，形成鄉(xiāng)村旅游精品示范點、鄉(xiāng)村旅游精品村寨、鄉(xiāng)村旅游精品帶、鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)的點、線、面統(tǒng)籌發(fā)展;整合旅游產(chǎn)品，旅游影響力向品牌集中。
2．創(chuàng)新組織運行機制
在發(fā)展民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)工程中，應確立以政府為主導、農(nóng)戶為主體、村鎮(zhèn)社區(qū)為載體的組織機制，建立以科技為支撐，投資為驅動，硬件建設為重點，觀念創(chuàng)新與經(jīng)營管理為突破口，政策支持為保證的運行機制。
3．以循環(huán)經(jīng)濟為導向發(fā)展鄉(xiāng)村旅游循環(huán)經(jīng)濟
可根據(jù)鄉(xiāng)村旅游循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展所依托的資源，重點發(fā)展以下五種模式的鄉(xiāng)村旅游循環(huán)經(jīng)濟類型:一是以農(nóng)業(yè)資源生態(tài)鏈為依托的鄉(xiāng)村休閑度假型發(fā)展模式;二是以農(nóng)業(yè)活動為依托的鄉(xiāng)村活動參與型發(fā)展模式;三是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為依托的綠色產(chǎn)品加工型發(fā)展模式;四是以民俗民族風情為依托的民俗民族文化體驗型發(fā)展模式;五是以自然風光為依托的觀賞型發(fā)展模式。
4．大力發(fā)展牧民定居點鄉(xiāng)村旅游
緊密結合牧民定居行動計劃，大力發(fā)展以牧民為主體的鄉(xiāng)村旅游。以市場為導向，以滿足國內(nèi)外游客的旅游文化消費需求為出發(fā)點，發(fā)展依托城鎮(zhèn)客源，滿足城鎮(zhèn)居民旅游休閑度假需求的藏(羌、彝)家樂;發(fā)展以重點旅游景區(qū)為核心，帶動景區(qū)周邊鄉(xiāng)村的民族餐廳、民居客棧;建設以特色牧業(yè)、科技牧業(yè)、村寨風貌、生產(chǎn)生活場景為主要旅游吸引物的生態(tài)牧業(yè)景觀;發(fā)展以民俗村寨的生產(chǎn)活動、生活方式、民情風俗、及各種傳統(tǒng)節(jié)日為特色的牧區(qū)民俗旅游。引導興辦藏(羌、彝)家樂，開展牧牛羊體驗、騎馬(牦牛)、做民族餐、織帳篷、打酥油、剪羊毛、滑草、羌繡、彝族火把節(jié)等特色旅游項目，形成具有四川民族特色且優(yōu)勢明顯的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
(四)搞好民族文化建設，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
民族傳統(tǒng)文化不僅具有深刻的精神價值，而且還蘊含重要的經(jīng)濟價值，特別是豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過開發(fā)利用，對地方經(jīng)濟發(fā)展起了積極的促進作用。這突出表現(xiàn)在民族文化觀光旅游和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展上。應保護和充分利用民族地區(qū)豐厚的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，充分挖掘民族文化內(nèi)涵，申報和建立民族文化生態(tài)保護區(qū)，強化文化資源對旅游發(fā)展和經(jīng)濟社會發(fā)展的支撐作用。重視藏、羌、彝等民族文化的挖掘、整理、研究和保護，開展民族地區(qū)民間傳說和英雄故事的整理編輯和出版工作，創(chuàng)作和推出一批反映四川民族地區(qū)文化風情的歌舞、影視、戲劇作品。做好世界自然、文化遺產(chǎn)的申報和開發(fā)工作。重視開發(fā)民族特色文化旅游產(chǎn)品，突出民族文化，展示民族特色的生產(chǎn)和生活方式，增加民族文化旅游的魅力和市場競爭力。規(guī)劃和建設一批民族文化展示場館、民族文化旅游景區(qū)。策劃包裝一批有民族和地域特色的大型旅游商演劇目。將民俗、節(jié)慶活動打造為特色旅游產(chǎn)品，鼓勵發(fā)展旅游演藝團體，打造旅游文藝演出品牌。除了旅游業(yè)，民族文化資源的開發(fā)利用的形式還很多，需要大膽摸索。鑒于少數(shù)民族地區(qū)自然環(huán)境的脆弱性和民族傳統(tǒng)文化的易變性，對它的開發(fā)利用必須堅持保護第一的原則，堅決反對和制止過度或破壞性的開發(fā)。必須明確，保護好這些珍貴的文化資源，就是保護包括旅游業(yè)在內(nèi)的一切開發(fā)利用的可持續(xù)進行，也是保持一個民族的血脈及其自身的發(fā)展。
關鍵詞：廣西融水苗族自治縣；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展
中圖分類號：F590 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）030-000-01
一、擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源
1.資源的交叉性
主要體現(xiàn)在資源的雜糅和交錯。幾乎所有的景區(qū)都是資源交叉性的結晶，而不是單一資源的結果，旅游資源各要素很少有單一、孤立存在的景象，旅游資源大都呈現(xiàn)交叉性。人文旅游資源開發(fā)是在一定的自然環(huán)境進行的，自然環(huán)境經(jīng)過人工規(guī)劃、建設與發(fā)展、增加交通、住宿等設施和其他人工建筑的裝飾，增添了旅游的樂趣，豐富了旅游活動，使旅游景區(qū)具有更大的吸引力，促使資源得到更好的充分利用。
2.資源的地域性
主要體現(xiàn)在資源的本土化和地方化上。融水苗族自治縣，是苗族居住的地方，該村的民族特色，風格讓融水苗寨旅游名聲在外，苗族文化是融水旅游發(fā)展的重要資源。這使得融水縣所形成的鄉(xiāng)村旅游資源不論是自然景觀還是人文特色上都具有自身的特點，旅游資源的地域性鮮明。
3.資源的豐富性與獨特性
――地理區(qū)位優(yōu)越，物產(chǎn)豐富
融水苗族自治縣具有獨特的地理區(qū)位優(yōu)勢和美麗的景觀天賦。陽光充足，夏季多雨，冬季干燥，氣候溫和，物產(chǎn)豐富，尤其是森林資源非常豐富，是著名的木材原材料區(qū)。物產(chǎn)的豐富性決定了旅游商品的多樣性，融水的鄉(xiāng)村物產(chǎn)豐富，土特產(chǎn)品在廣西首屈一指，是其他地區(qū)無可比擬的。
――鄉(xiāng)村旅游資源豐富，種類齊全
融水縣鄉(xiāng)村旅游資源在類型上、在數(shù)量上、在質(zhì)量上都是首屈一指的，在山水資源上，融水資源具有原生性，山水資源、巖溶喀斯特等很有特點，尤其是以元寶山森林旅游區(qū)、貝江景區(qū)特別突出；在文化資源上，融水是苗族聚居地，民族底蘊雄厚，人文風情厚重，以老子山、老君洞為載體的鄉(xiāng)村宗教文化淵源流向，以各類民間節(jié)慶為主題的項目更是層出不窮。可以說融水縣的鄉(xiāng)村旅游資源在種類上幾乎完美。
――整合融水旅游資源，鑄就核心凝聚力
融水縣周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，尤其是香粉鄉(xiāng)等地旅游資源豐富多彩，旅游開發(fā)潛力巨大，同樣，融水的元寶山、老子山是融水鄉(xiāng)村旅游資源的典型代表，目前已經(jīng)逐步開發(fā)，貝江更是多姿多彩，雄渾壯闊。就旅游資源來講，融水的旅游資源可以稱之為“兩山一水一城”，即元寶山、老君山、貝江及融城，三者互相融合滲透，住久了融水資源核心凝聚力。
二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好
融水縣觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與融水旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展密不可分。隨著融水縣經(jīng)濟的快速發(fā)展、人民生活水平的顯著提高及旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，融水鄉(xiāng)村旅游業(yè)取得了較快的發(fā)展。
1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展
以融水縣城周邊農(nóng)家樂自發(fā)建設為起點，最初的鄉(xiāng)村旅游只是為城鎮(zhèn)居民提供簡單的餐飲服務，慢慢發(fā)展蔓延到元寶山國家森林公園的旅游規(guī)劃及開發(fā)，到以雨卜為代表的典型鄉(xiāng)村旅游示范點的開發(fā)，如今，融水特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的崛起、民俗文化越來越顯出價值，鄉(xiāng)村生態(tài)逐漸發(fā)揮出其旅游作用，融水的鄉(xiāng)村旅游更在邁上新的臺階，更多的資源能夠為鄉(xiāng)村旅游服務，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品從單純的餐飲想田園觀光、農(nóng)事體驗、鄉(xiāng)村度假方向發(fā)展。，近年來，融水一批較高規(guī)格的鄉(xiāng)村旅游示范點和民俗村不斷涌現(xiàn)，如貝江、溝灘、雨卜、長賴、翁義、老子山、龍女溝、元寶山等，融水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)逐漸規(guī)模
2.鄉(xiāng)村旅游空間分布合理化
真正意義上講，融水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭洶涌，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點遍地開花。“十二五”以來，行政機關運用政策手段，狠抓重點景區(qū)景點的建設，促進具規(guī)模、檔次高的鄉(xiāng)村旅游景^景點迅速崛起，輻射帶動周圍大片鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)興盛。融水鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間特點，按行政區(qū)域劃分，主要聚集在融水縣城、四榮鄉(xiāng)、安太鄉(xiāng)、香粉鄉(xiāng)和三防鎮(zhèn)，主要包括元寶山國家森林公園、九萬山、貝江景區(qū)、龍女溝以及培秀、小桑、元寶、溝灘、長賴、雨卜等民族村寨。這些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯高于其他區(qū)域，在旅游基礎設施和服務配套上建設的更加完善，開發(fā)深度充足。
三、多樣的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式
根據(jù)資源利用模式的不同，融水鄉(xiāng)村旅游開辟出了具有地方特色的發(fā)展模式。
1.重點項目依托型
主要是以“兩山一水一城”為代表，元寶山將森林資源與民族鄉(xiāng)土結合開發(fā)；老子山是以民間宗教與鄉(xiāng)村風物結合開發(fā)，貝江則是以鄉(xiāng)村水載體驅動鄉(xiāng)村主流元素，融城則是深度體現(xiàn)了融水苗族文化和產(chǎn)業(yè)特色。可以說，融水縣以元寶山國家森林公園、貝江景區(qū)、龍女溝景區(qū)為依托，把鄉(xiāng)村旅游與森林旅游、民俗旅游、各種專項旅游緊密結合起來，開發(fā)成民俗特色濃郁的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點。
2.特色苗寨驅動型
苗族文化元素是融水鄉(xiāng)村文化載體，是融水鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最具特色的旅游元素，特色苗寨建設將是融水鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展的主線和驅動力，苗族風情引領的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的驅動力將是融水鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展重點方向，形成了以雨卜東興旅游村、田頭苗寨旅游村、溝灘民族旅游村、長賴民族旅游村、培秀苗寨等為代表的特色苗寨發(fā)展格局。融水譽稱“廣西山歌之鄉(xiāng)”、“中國民間文化之鄉(xiāng)”、“中國蘆笙斗馬文化之鄉(xiāng)”、“百節(jié)之鄉(xiāng)”，在特色苗寨建設和發(fā)展上更是充滿活力。
隨之而來的便是旅游新業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，比如濱海旅游、溫泉旅游、冰雪旅游、森林旅游、工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游、科技旅游、文化旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游、健康旅游等等。旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織形式和經(jīng)營方式也要不斷創(chuàng)新，以適應現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律。伴隨著旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展，關于旅游業(yè)態(tài)的研究也逐漸浮出水面。旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的驅動力和發(fā)展模式研究成為關鍵。
鞏義市位于嵩山北麓，西距離古都洛陽市76公里，東距離鄭州82公里，東與滎陽為鄰，西和偃師、孟津接壤，南與登封、新密依嵩山為界，北和孟州、溫縣隔黃河相望。整個城市屬季風暖溫帶，地勢東南高西北低，東南部位高山區(qū)，中部為淺山丘陵，北部為鄺嶺。伊洛河自偃師入境，向東北流入黃河，形成東北――西南向的沖積平原。由于東南部山區(qū)對東南暖濕氣流的抬升作用，該市雨量分布也是有東南向西北遞減，在冬半年，由于太行山、中條山的阻擋，寒潮不易入侵，所以冬半年氣溫和全年氣溫都比同緯度地區(qū)偏高。鄭西高鐵、隴海鐵路、連霍高速均在市內(nèi)設站。鞏義為“鄭州――鞏義――洛陽工業(yè)走廊”核心城市之一。鞏義市歷史文化積淀特別豐富，旅游資源非常豐富，是中原旅游黃金線路的重要組成部分。現(xiàn)已擁有國家4A級景區(qū)1處，3A級景區(qū)3處。
作為一個以工業(yè)為主導的城市，大量的工業(yè)企業(yè)在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢氣、廢水，使得鞏義市的生態(tài)環(huán)境不容樂觀，在國家對環(huán)保問題嚴格把控的局勢下，鞏義市原有的工業(yè)經(jīng)濟必然會受到劇烈沖擊。另外，鞏義市作為黃土高原的最底端，整個城市屬于丘陵地帶，山勢高低起伏，縱橫交錯，很少有大片成規(guī)模的農(nóng)田可以進行耕種；土地相對比較貧瘠，作物產(chǎn)量也普遍不高。所以未來鞏義市在發(fā)展過程中，無論是工業(yè)還是農(nóng)業(yè)，都不能成為理想的產(chǎn)業(yè)支柱，要想持續(xù)發(fā)展，仍需進行深思。
通過對鞏義市資源進行梳理，發(fā)現(xiàn)鞏義市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的條件得天獨厚。
首先，鞏義市文化旅游資源豐富。鞏義境內(nèi)文化資源十分豐富。1.龐大的宋朝黃帝陵墓群。宋陵是我國現(xiàn)存規(guī)模最大、地面遺址最完整的著名皇家陵墓群之一，分布在今鞏義市的西村、芝田、回郭鎮(zhèn)和市區(qū)等地區(qū)。陵區(qū)有宋太祖趙匡胤的永昌陵、宋仁宗趙禎的永昭陵等“七帝八陵”，圍繞八座帝陵藏有皇后陵、皇室宗親墓、名將勛臣墓近千座。宋陵地面現(xiàn)存石刻近千件，是一座浩瀚的大宋歷史博物館。2.康百萬莊園。康百萬莊園比山西的喬家大院大19倍，延續(xù)了歷時12帶、400年的財富神話。康百萬布局嚴謹，規(guī)模宏大，是華北地區(qū)黃土高原封建堡壘式建筑的代表，比山西的喬家大院都有過之而無不及。康百萬家族連富12代，400年久盛不衰，一直被譽為“豫商的精神家園”。豫商文化，將是河南文化元素的重要促成部分。3.杜甫故里。世界10大歷史文化名人的唐代大詩人杜甫的故里位于市區(qū)東10公里的站街站街鎮(zhèn)南窯灣存的筆架山下，唐代著名詩人杜甫就誕生在筆架山的窯洞里，為河南省文物保護單位。4.寺廟文化。開鑿于北魏的石窟寺是全國10大石窟之一，其中的18幅“帝后禮佛圖”浮雕是我國現(xiàn)存最完整的珍品。帝后禮佛圖、飛天，被定為全國美術教材的封面，文化品位之高可見一斑。慈云寺為千年古剎，始建于東漢明帝永平七年，是佛教傳入中原后，由天竺高僧攝摩騰、竺法蘭創(chuàng)建的第一座佛教寺院，素有“釋源”和佛教“祖庭”之譽。慈云寺是佛教傳入中原后的第一座佛教寺院。5.河洛匯流。河洛匯流處則是“河圖洛書”和“周易八卦”的發(fā)源地，后羿射日、嫦娥奔月和洛神賦等傳說故事都發(fā)生在這里。此外還有唐三彩一直、白冶河瓷窯、漢代冶鐵遺址、劉鎮(zhèn)華莊園、伏羲臺遺址、隋唐洛口倉遺址等。
文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅能夠使得傳統(tǒng)文化得到更好的傳承，還能通過文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給當?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟收益，已被眾多文化底蘊深厚的地區(qū)所廣泛運用。鞏義市在發(fā)展旅游業(yè)過程中，也可以大力開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)，通過文化的開發(fā)增加旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，通過旅游業(yè)的發(fā)展，使得深厚的文化底蘊得到更好的傳承。
其次，鞏義市農(nóng)村資源特色明顯。因為鞏義市大部分為丘陵地貌，就形成了丘陵地區(qū)獨具特色的民居形式――窯洞，部分地區(qū)還有地坑院。窯洞作為我國古代先民的一種極富創(chuàng)造性的杰作，具有冬暖、夏涼、防震、防火等特點，這種民居建筑只有在黃土高原以及邊緣丘陵地帶才存在，對很多生活在平原的人，尤其是南方水鄉(xiāng)的人，可能從來都沒有體驗過。鞏義的農(nóng)田保留著完整的北方農(nóng)業(yè)尤其是旱地丘陵農(nóng)田的耕作習慣。作物主要以小麥、玉米為主，林地主要以果樹、桃樹、杏樹、棗樹等北方樹種為主，雖然比較缺水，但是卻非常適合這些北方樹種的生長，這些都有利于搞鄉(xiāng)村采摘經(jīng)濟。
1 戰(zhàn)略引領
制定并實施政府主導、品牌提升、持續(xù)發(fā)展、示范帶動、融合一體發(fā)展的戰(zhàn)略。
1.1 政府主導戰(zhàn)略 加強對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的組織領導，充分發(fā)揮政府主導作用：一是統(tǒng)籌規(guī)劃，在統(tǒng)籌鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃中，強化農(nóng)村旅游要優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展，避免同質(zhì)化競爭；二是統(tǒng)籌建設，強化農(nóng)村旅游基礎設施建設；三是統(tǒng)籌協(xié)調(diào)服務，在城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境建設中，對生活垃圾、污水處理、清潔環(huán)保實行統(tǒng)籌規(guī)劃和解決。
1.2 品牌提升戰(zhàn)略 充分利用國際旅游島建設契機，打好保亭“玉林秘境、黎苗風情”品牌，推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。從規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務質(zhì)量、挖掘鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵、突出鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)土特色、調(diào)整鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結構入手，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示、田園觀光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗、瓜菜采摘、農(nóng)家旅館、特色餐飲、垂釣捕撈等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游品牌“農(nóng)樂樂”形象。
1.3 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 注重環(huán)境保護，避免不當開發(fā)、過度開發(fā)。加強對鄉(xiāng)村旅游建設項目的環(huán)境影響評價和管理，嚴格執(zhí)行環(huán)境保護相關法律、法規(guī)。
1.4 融合開發(fā)及一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 以鄉(xiāng)村度假促進新時期旅游開發(fā)，使特色化、品牌化、規(guī)范化、規(guī)模化的鄉(xiāng)村度假成為鄉(xiāng)村旅游主體形式――農(nóng)家樂（農(nóng)樂樂）的主要特征。緊密結合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，在耕種-田管-收獲-銷售-餐飲服務的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。
2 統(tǒng)籌規(guī)劃
2.1 確定發(fā)展方向與目標 ①發(fā)展方向。貫徹“要培育農(nóng)家樂、體現(xiàn)保亭農(nóng)民增收的特色”的精神，以休閑度假為發(fā)展方向，編制鄉(xiāng)村旅游有關規(guī)劃，切合做好休閑度假型農(nóng)家樂。②確立農(nóng)家樂發(fā)展目標。一是樹立保亭旅游形象；二是滿足游客休閑度假需求；三是拓寬農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道，增加農(nóng)民收入；四是推介保亭的地域文化、民族特色。
2.2 總體布局 結合保亭鄉(xiāng)村旅游資源分布狀況，及旅游發(fā)展總體規(guī)劃，將保亭鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局設計為“一圈、兩帶、五群落”的空間結構。①一圈。以保亭縣城和七仙嶺為核心形成環(huán)城鄉(xiāng)村旅游圈，以山野黎城和雨林溫泉秘境為背景。②兩帶。沿保亭南北交通主干線和東西交通干線形成的鄉(xiāng)村旅游度假帶，分別是224國道海榆中線（保亭境內(nèi)）的山水黎鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游帶、保亭-陵水305省道田園休閑鄉(xiāng)村旅游帶。③五群落。圍繞毛感鄉(xiāng)、六弓鄉(xiāng)、南林鄉(xiāng)、加茂鎮(zhèn)、八村的特色資源與產(chǎn)業(yè)形成鄉(xiāng)村旅游點，組成五大鄉(xiāng)村旅游群落。毛感群落建成山鄉(xiāng)雨林特色休閑區(qū)，以特色山野環(huán)境為吸引物；六弓鄉(xiāng)建成熱帶鄉(xiāng)村低碳生活旅游區(qū)，以低碳鄉(xiāng)村、國際綠都為吸引物；南林鄉(xiāng)以熱帶山地鄉(xiāng)村為背景，建設熱帶山水田園休閑區(qū)，以熱帶山水田園為吸引物；加茂鎮(zhèn)以微縮丘陵雨林為背景，建設熱帶丘陵山野田園休閑區(qū)；八村以山野田園為背景，建設山野田園秘境休閑區(qū)。
2.3 創(chuàng)建特色 ①建設要素。外觀（民族地域）、內(nèi)在布局；菜品，禮儀、歌舞服飾、圖騰、工具；衛(wèi)生條件；人員健康；污水垃圾處理。②主題特色。建筑風格特色，有自然的地域特色和民俗民族文化特色；飲食特色應有縣域綠色食品和黎苗飯菜的特點；自然特色應有自然生態(tài)和農(nóng)家生產(chǎn)生活和黎苗文化的場景展現(xiàn)；娛樂特點，應有體驗感受地域生態(tài)文化、黎苗文化的歌舞禮儀。具體體現(xiàn)在七大特色：餐飲特色、民族特色、民俗特色、格調(diào)特色、環(huán)境特色、農(nóng)味特色、娛樂特色。
2.4 分類建設 結合保亭的鄉(xiāng)村旅游資源，確定發(fā)展以下幾種特色類型。①休閑品食型：讓游客吃的是有地方特色農(nóng)家風味餐，住的是農(nóng)家房舍，玩的是鄉(xiāng)村民間文藝節(jié)目，買的是農(nóng)家的風味土特產(chǎn)品及手工藝品等。以響水鎮(zhèn)的周道為代表。②民俗村型：以次生型模擬村落承載黎苗民俗文化，是把黎苗文化生活現(xiàn)狀以模擬的形式，保存、重建加以展示，重點發(fā)展。以三道鎮(zhèn)什進村的布隆賽為代表。③風光田園型：田園風光，是廣袤田壟與峰林山巒相連、田秀山青、山環(huán)水繞、河映山村的美妙景色。以毛岸的緣真雨林為代表。④果木園林型：果木園林類型以果木園林旅游為主，以提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益和改善生態(tài)環(huán)境為目的，大面積種植果木經(jīng)濟林，在不同季節(jié)推出踏青、賞花、采果等不同的旅游項目吸引游客。以響水鎮(zhèn)的麗水農(nóng)莊為代表。⑤觀光農(nóng)場型：以觀光果園、觀光茶園、觀光花園等為主要形態(tài)，創(chuàng)造休閑度假環(huán)境、回避喧鬧，提供家庭式度假、朋友聚會的空間。以加茂鎮(zhèn)的隆賓為代表。
2.5 分類扶持 對已建成的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營機構（農(nóng)樂樂），在提出申請后，經(jīng)過縣政府成立的發(fā)展領導小組審批同意，按照類別和水平的不同，享受縣政府給予的數(shù)額不等的專項基金扶持。
3 全面落實
3.1 成立專門組織機構 保亭縣政府成立發(fā)展農(nóng)家樂領導小組。組長由縣長親自擔任，成員由各行政部門領導，領導小組四條職責，審批、定策、指導、督辦。
成立縣農(nóng)家樂發(fā)展研究會，掛靠在旅游協(xié)會，研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。成立保亭縣農(nóng)樂樂協(xié)會，由旅游協(xié)會負責指導，承擔協(xié)調(diào)、發(fā)展、自律、監(jiān)督的職能。
3.2 評星定級 編制《保亭農(nóng)樂樂評星定級標準》，邀請專家進行評定，樹立典型，帶動發(fā)展。
3.3 輔助編制農(nóng)樂樂鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略 邀請行業(yè)專家，制定農(nóng)樂樂經(jīng)營機構的發(fā)展策略，分析鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實體（農(nóng)樂樂）的資源，制定市場營銷策略、競爭策略等。
4 收效
4.1 精準定位，形成合力 農(nóng)樂樂作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村資源與現(xiàn)代旅游業(yè)相融合的鄉(xiāng)村旅游的一種業(yè)態(tài)，是保亭縣旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以旅助農(nóng)，以旅促農(nóng)，通過發(fā)展農(nóng)樂樂鄉(xiāng)村旅游和特色風情村鎮(zhèn)建設合力推進社會主義新農(nóng)村建設。
4.2 以服務“三農(nóng)”為導向，拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道，促進農(nóng)民持續(xù)增收 農(nóng)樂樂鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為農(nóng)村閑散勞動力提供了就業(yè)門路。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了保亭縣種養(yǎng)殖業(yè)的繁榮發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的附加值增加，農(nóng)民人均收入大幅提升。
4.3 完善農(nóng)樂樂產(chǎn)品體系 結合保亭優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、特色瓜果蔬菜、優(yōu)質(zhì)畜禽及水產(chǎn)養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)，結合保亭山地山區(qū)、天然氧吧等自然資源，準確定位，正確引導，開發(fā)多種多樣的旅游形式。
4.4 加強行業(yè)監(jiān)管與培訓，提高服務水平 組織農(nóng)樂樂業(yè)主和相關職能部門負責人共50多人“走出去”，學習借鑒農(nóng)家樂發(fā)達地區(qū)的經(jīng)驗。對農(nóng)樂樂經(jīng)營業(yè)主、農(nóng)樂樂服務員等從業(yè)人員進行培訓。強化行業(yè)監(jiān)管和指導，營造農(nóng)樂樂發(fā)展的良好氛圍。制定規(guī)則規(guī)范了農(nóng)樂樂的管理。
4.5 加大扶持力度，建立農(nóng)樂樂促農(nóng)增收長效機制 保亭縣在農(nóng)樂樂發(fā)展的基礎上，建設更加高檔次的農(nóng)樂樂，滿足游客的需要。連續(xù)幾年每年投入500萬元扶持農(nóng)樂樂發(fā)展，從單純的飲食向休閑度假深度旅游發(fā)展，探索生態(tài)農(nóng)村、旅游農(nóng)業(yè)、文化農(nóng)民的“旅農(nóng)相融”發(fā)展模式。著力構建促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策不斷強化、鄉(xiāng)村旅游的科技產(chǎn)品不斷優(yōu)化、鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村居民長效增收的有效機制。
關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品；營銷策略
農(nóng)業(yè)作為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎產(chǎn)業(yè)，對我國經(jīng)濟社會發(fā)展起著至關重要的作用，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出倡導鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。特別是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃等具體提出實施以后，各級政府、各個鄉(xiāng)村積極響應國家的號召進行鄉(xiāng)村建設，農(nóng)產(chǎn)品市場也在逐漸不斷擴大。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的競爭一定程度上可以說是營銷策略的競爭，特別是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供機遇與營銷方式的同時也加劇了競爭程度。互聯(lián)網(wǎng)進一步拉近了買方與賣方的距離，改變了人們的購買方式，實現(xiàn)了足不出戶購物的愿望。但目前農(nóng)產(chǎn)品的營銷很大程度上還是依靠傳統(tǒng)的營銷模式，在互聯(lián)網(wǎng)時代稍有滯后，如何積極應對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流趨勢，利用互聯(lián)網(wǎng)的天然優(yōu)勢，助力農(nóng)產(chǎn)品的營銷，改變傳統(tǒng)的營銷策略，探討新發(fā)展背景下農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)營銷新策略及新模式，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展顯得極為必要與迫切。
一、相關概念及內(nèi)涵界定
農(nóng)產(chǎn)品是具有一定區(qū)域文化特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和特色制作工藝的總稱，農(nóng)產(chǎn)品相關的文化包括農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)制造和銷售活動中形成的獨具特色的風尚、習俗、精神、體驗等現(xiàn)象。農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)村特有的產(chǎn)品，綠色、營養(yǎng)是它的代名詞，往往是依靠當?shù)靥赜械馁Y源，生產(chǎn)手段相對簡單環(huán)保，符合現(xiàn)在人們對綠色健康的追求。但它與普通產(chǎn)品營銷不同的是，有的農(nóng)產(chǎn)品擁有不易存儲、受天氣影響較大等一系列特點，因此不同的農(nóng)產(chǎn)品營銷要結合它本身的特性采用合適的營銷策略。農(nóng)產(chǎn)品營銷作為促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑與手段，可以有效整合當?shù)剞r(nóng)村的固有資源與人文條件，地方特色，文化內(nèi)涵等，進行差異化競爭，從而達到整合農(nóng)業(yè)資源，滿足個性化的消費需求。農(nóng)產(chǎn)品營銷策略是指根據(jù)前期的調(diào)研等在明確消費者需要的農(nóng)產(chǎn)品及相關服務需求的基礎上，有針對性地制定專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品營銷方式與營銷手段。圍繞農(nóng)產(chǎn)品的營銷，主要包括有農(nóng)產(chǎn)品的組合策略、包裝策略、品牌策略及開發(fā)策略等。
二、提升農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的意義
一方面，提升農(nóng)產(chǎn)品營銷策略有利于更好滿足市場需求。隨著經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展與人們生活水平的提高，人們對農(nóng)可少的關鍵策略。根據(jù)顧客個性化的需求開發(fā)新產(chǎn)品，挖掘顧客最深的需求，擴大顧客群體，增加市場份額，提高利潤水平。最后，進行市場調(diào)研為每一種類型及品質(zhì)不同的農(nóng)產(chǎn)品找到目標群體，找準市場定位，了解客戶需求，有針對性銷售，減少宣傳資源浪費。2.定價策略定價營銷策略作為農(nóng)產(chǎn)品提升市場競爭力、擴大市場占有率的重要策略，對各類型農(nóng)產(chǎn)品進行精細分類，實施多元化、精細化的定價方式，逐步滿足并適應消費者的內(nèi)在多樣化需求，對于農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展、標準化程度提升、附加值增加、進一步滿足消費者對的需求等具有重要意義。整合市場，對同類產(chǎn)品進行市場調(diào)查，統(tǒng)一根據(jù)各地實際制定參考價格，保證種植農(nóng)戶及合作社的收益。按照產(chǎn)品的品質(zhì)和包裝分不同檔次分別定價，滿足不同消費群體對產(chǎn)品的不同需求。在研發(fā)的新產(chǎn)品流入市場的時候采用限時優(yōu)惠定價，通過這種方式提高新農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，為新農(nóng)產(chǎn)品打開市場，提高新產(chǎn)品的知名度。3.渠道策略營銷策略渠道作為整個營銷系統(tǒng)體系中的關鍵組成部分，營銷渠道主要包含有直接渠道與間接渠道，正確的營銷策略渠道對于降低農(nóng)產(chǎn)品的成本、提高企業(yè)競爭力與市場占有率具有關鍵作用。自從互聯(lián)網(wǎng)走進人們的生活，越來越多的人采取網(wǎng)上購物這種便捷的購物方式。進一步整合各個銷售渠道，積極與各大電商平臺開展多方式的密切合作，如針對各大電商優(yōu)點與京東、淘寶等各大電商開展多種形式的合作，開設多種農(nóng)產(chǎn)品線上旗艦店，進行官方認證與提供辨?zhèn)畏绞剑芙^偽劣農(nóng)產(chǎn)品進入市場，損害品牌榮譽與消費者權益。同時，應該積極完善自己的官方農(nóng)產(chǎn)品平臺，建立公眾號，發(fā)表農(nóng)產(chǎn)品系列小故事吸引顧客，拓寬銷售渠道。在抖音、小紅書等小視頻，消費者可直接通過觀看視頻了解到產(chǎn)品的各種信息，產(chǎn)品品質(zhì)更能得到信服。同時也可以通過創(chuàng)意突出產(chǎn)品特色吸引新的顧客群體。最后，吸收借鑒現(xiàn)在特有的新零售相結合，通過提供服務和優(yōu)質(zhì)環(huán)境給顧客提供良好的購物體驗，增加農(nóng)產(chǎn)品品牌的好感度，留住原有消費群體，進一步加強建立出口渠道，和各大貿(mào)易出口公司合作，讓農(nóng)產(chǎn)品走出中國。4.促銷策略農(nóng)產(chǎn)品促銷策略是指通過各種推銷的方式，向消費群體傳遞農(nóng)產(chǎn)品的特征、優(yōu)點等信息，幫助消費者加強對農(nóng)產(chǎn)品的認識，加大購買欲望從而進行農(nóng)產(chǎn)品的購買的活動。促銷策略的提升依賴專業(yè)化人才，專業(yè)化人才是良好促銷策略誕生的基礎。因此加大專業(yè)化營銷人才培養(yǎng)與引進，加強農(nóng)產(chǎn)品營銷隊伍的建設，尤其是專業(yè)技能的訓練，可通過在各農(nóng)產(chǎn)品官方網(wǎng)站開設留言板，了解消費群體的需求，選取最佳留言，獎勵相關農(nóng)產(chǎn)品，或和現(xiàn)在知名網(wǎng)紅和主播合作擴大品牌知名度和影響力，通過這種方法不僅可以更加深入了解消費群體的需求，也能通過這種服務營銷策略擴大知名度，有利于品牌形象的建立。利用旅游業(yè)發(fā)展的機遇與旅游業(yè)便利的宣傳條件，現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展迅速，特色民俗文化也深受人們的喜愛和關注，通過各種宣傳手段結合特有風俗文化宣傳，加大文化和農(nóng)產(chǎn)品的結合，提升農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊內(nèi)涵。此外，還可以通過在線下定期展銷會、銷售交易會進行農(nóng)產(chǎn)品試吃、降價銷售、產(chǎn)品介紹等活動讓更多的企業(yè)和個人了解農(nóng)產(chǎn)品的魅力。同時，加大與影視方面的合作，通過電視，電影的廣告植入來擴大知名度，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售額，在電影電視等劇情中讓越來越多的人了解種植農(nóng)戶的辛苦，使助農(nóng)深入人心，通過加大助農(nóng)宣傳，從而擴大農(nóng)產(chǎn)品的影響力。5.服務營銷策略服務營銷與普通營銷有顯著的差異與區(qū)別，服務營銷在服務本身具有無形性、異質(zhì)性、不可分離性及不可儲存性等特點，因此在制定農(nóng)產(chǎn)品服務營銷策略時，應針對服務營銷本身的特點進行策略制定。在無形性方面，對農(nóng)產(chǎn)品進行服務營銷策略制定時，應注意外在服務環(huán)境的設置，讓消費者通過環(huán)境就能了解到服務的理念、水平；在異質(zhì)性方面，農(nóng)產(chǎn)品服務營銷策略要加強服務的可控化，使服務營銷及服務質(zhì)量被控制在較小范圍內(nèi)，提高消費者的滿意度，獲得良好收益。在不可分離性方面，讓農(nóng)產(chǎn)品服務網(wǎng)絡化程度在服務的過程中得到充分具體的運用，使客戶享受到專業(yè)的服務，也能在購買過程中體會到快捷方便的服務，提升關系營銷。在不可儲存性方面，農(nóng)產(chǎn)品在營銷策略中可以利用電話、網(wǎng)絡等多種方式進行服務過程的及時必要調(diào)整，以更好地滿足消費者的需要，同時也更好地提升效率與服務速度。
三、結語
為進一步塑造好農(nóng)產(chǎn)品品牌，更好促進銷售，達到產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)、果農(nóng)增收、農(nóng)村發(fā)展的目的，各地出臺系列對應措施，取得了顯著成績。然時代在變化，現(xiàn)代經(jīng)濟體系在不斷發(fā)展健全，在政府的重視和相關政策的支持下，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系也在不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的競爭越來越激烈。研究發(fā)現(xiàn)各地盡管農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，但是農(nóng)產(chǎn)品的供應市場也非常大。面對這樣的局勢，各地農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略也需要隨機變化，才能在眾多的農(nóng)產(chǎn)品市場占有一席之地，才能跟上農(nóng)業(yè)結構不斷更新的發(fā)展進程。雖然近年來，各地注重了農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的建立，但是發(fā)展速度仍然不盡如人意。在此基礎上，分析現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品營銷策略找出存在的問題，結合現(xiàn)在技術的發(fā)展，提出了一些新的適合農(nóng)產(chǎn)品特點的營銷策略，希望能對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供幫助，加快我國鄉(xiāng)村振興的腳步。
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