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關鍵詞：能源互聯網 特高壓電網 清潔能源
中圖分類號：TM75 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）11（c）-0008-02
全球能源互聯網充分利用特高壓輸電網，大規模地輸送清潔能源，是一個清潔能源的平臺，就某一個國家或區域很難實現，各個國家能源資源不同，能源利用情況不同，只有實現能源合作才能達到共贏的目標。隨著人們利用能源觀念的逐步轉變，優化現有能源利用結構，即逐步減少化石能源的消耗，增加以風電、光伏為主的清潔能源的利用率，是當前世界各國需要做的。建立全球能源互聯網是當今世界發展的趨勢，全球能源互聯網有助于提高清潔能源利用率，通過建設特高壓電網來改善現有電網，使清潔能源發展方向更加明確，“一極一道”等清潔能源富集區的能源利用成為可能，全球電網的聯網規模逐步加大。
1 全球智能電網發展現狀
美國西北太平洋智能電網項目：投資1.8億美元，涉及6萬用戶，覆蓋儲能、需求響應、可再生能源并網等多個領域。
德國“E-Energy”計劃：投資約1.4億歐元，建設6個示范項目。
韓國濟州島智能電網項目：投資2.32億美元，面積185 km2，7 000個家庭，最大負荷1.8萬kW，可再生能源裝機5～6 MW，占當地總裝機30%。
1.1 世界清潔能源發展迅猛
（1）風電：風機技術不斷突破，風功率預測精度大幅提升最大單機容量已達8 MW，低速風機最低年均風速降至5.2 m/s左右，智能風機發電效率提升15%～20%，風功率預測系統適用于多種地形和氣候，精度達85%以上。1998―2013年風力發電機組主要指標變化情況如圖1所示[1]。
（2）太陽能發電。
晶硅電池：轉化效率20%。
薄膜電池：轉化效率15%。鈣鈦礦型太陽能電池轉化效率19.6%，未來有望達到50%。
光熱發電：超臨界技術可將發電效率從25%提升到30%以上，配置儲能裝置可實現24 h連續發電。
1.2 大電網互聯成為重要發展方向
中國互聯電網實現除臺灣外全國互聯，2020年，將形成“三華”同步電網，目前“三華”地區：面積268萬km2。
裝機：6.7億kW，GDP：7.7萬億美元。
總之，構建全球能源互聯網符合人類共同利益和世界能源利用發展規律，其中的特高壓輸變電技術、智能電網技術和清潔能源利用技術已經得到了較快的發展，目前已經建成的和即將建成的歐亞大陸特高壓輸電網是全球能源互聯網的重要組成部分，基于現有的工程實踐，新技術的廣泛應用，構建全球能源互聯網是可行的。
能源的使用變革必須以更廣闊的視野來看待，可持續發展是未來能源利用的基礎。美國著名學者杰里米?里夫金在其新著《第三次工業革命》一書中，提出了能源互聯的構想[2]，關于能源互聯的構想主要是從哲學和經濟學層面提出的，只是一種新能源經濟思維?！?a href="http://www.darkcirclescream.com/haowen/54499.html" target="_blank">互聯網技術與可再生能源融合”的提法是無可非議的，但具體的結合卻必須由專業人員根據技術特性和實際需要確定?；谖覈膶嶋H能源結構和電網分布特點，劉振亞先生提出了“全球能源互聯網”的發展構想，并結合我國特有的實際情況，發展了能源互聯網概念，給出了全球能源互聯網發展的科學方向。
2 構建全球能源互聯網的必要性
能源利用的可持續性要求加快推進電能替代和清潔能源替代化石能源。要實現這“兩個替代”，關鍵在于如何大規模輸送清潔能源，合理建設特高壓網絡，隨著“兩個替代”的加快推進，越來越多的化石能源被清潔能源所代替，電能消耗越來越大，電網逐步成為能源利用的平臺，這樣能有效促進各國電網之間的互聯，有利于逐步實現全球能源互聯網，使清潔能源得到最廣泛的應用。
3 全球能源互聯網可行性分析
全球能源互聯網的可行性分析如下：一方面，隨著大氣環境的逐步惡化，人們對清潔能源的開發越來越迫切，因此，清潔能源開發的相關技術會快速發展，未來世界將是以清潔能源為主的世界，化石能源只是作為備用而存在。另一方面，隨著我國和世界各國大力發展智能電網技術，例如，美國大力發展智能電網技術，歐洲大力發展智能配電技術，尤其是特高壓技術，必將使清潔能源的大規模轉移成為可能[3]。
多年來，世界各國都不同程度地研發特高壓和直流輸電技術，目前特高壓和直流輸電是不同區域和國家之間電網能量傳輸的基本配置。前蘇聯研究了特高壓輸電技術，建立了從西伯利亞到莫斯科的1 000 kV特高壓輸電線，但是由于絕緣技術落后，降壓到5 00 kV運行，但是該項目的投產為特高壓的發展奠定了最初的基礎，使人們意識到特高壓絕緣技術是特高壓發展的瓶頸，需投入大量的人力和物力進行相關研究。美國、日本等發達國家在特高壓相關設備方面投入了大量的研究和開發。我國目前建設和投入運行了3條1 000 kV特高壓輸電線路，在運在建特高壓輸電線路長度近1.6萬km，變電（換流）容量近1.6億kW，建設和投入運行了4條正負800kV直流輸電線路，而且和巴西簽訂了兩條正負800 kV直流電線路建設合同，說明特高壓在全球是可行的[4]。
4 結語
綜上所述，全球能源互聯網的發展是世界能源利用發展的必然結果，特高壓技術是全球能源互聯網發展的骨架和基礎，現有的特高壓建設實踐證明了特高壓電網建設和運行的可行性，也間接證明了建設全球能源互聯網的可行性。
參考文獻
[1] 劉振亞.全球能源互聯網[M].北京：中國電力出版社，2015.
[2] （美）杰里米?里夫金.第三次工業革命[M].北京：中信出版社，2012.
[3] 劉振亞.中國電力與能源[M].北京：中國電力出版社，2012.
為什么？
2011年德國漢諾威工業博覽會上，德國相關協會提出工業4.0的初步概念，此后由德國機械設備制造聯合會等協會牽頭，來自企業、政府、研究機構的專家成立了“工業4.0工作組”，進一步加強工業4.0的研究并向德國政府進行報告;2013年，德國政府將工業4.0納入《高技術戰略2020》中，正式成為一項國家戰略。目前，德國正計劃制訂推進工業4.0的相關法律，把工業4.0從一項產業政策上升為國家法律。德國工業4.0在很短的時間內得到了來自黨派、政府、企業、協會、院所的廣泛認同，并從一個來自民間的概念迅速演變國家產業戰略，現正從一個產業政策上升為國家法律。工業4.0能在這么短的時間內在全國形成共識，有其偶然性也有必然性，這種認識來自于德國長期以來把工業作為國家經濟的基石，來自于信息通信技術給工業帶來的革命性影響，也來自于新一輪科技革命中對德國工業地位的擔憂。概括起來，主要是三種意識：危機意識、機遇意識和領先意識。
危機意識：德國是傳統的科技工業強國，但是在新一輪產業技術革命中，傳統的競爭優勢受到了來自各方面的挑戰，一部分新興產業成長乏力，各界對德國未來發展表現出某種憂慮。這種憂慮包括了對新興產業創新能力的憂慮、對傳統產業競爭優勢的憂慮和對國家產業戰略方向的憂慮。
機遇意識：盡管德國各界對有些產業發展得不盡如人意表現出了憂慮，但對德國傳統優勢產業的競爭力還是表現出強烈的自信，認為德國工業經濟發展面臨許多機遇，如龐大的、快速成長的智能裝備市場，全球新一代信息技術與制造技術融合的趨勢帶給德國的是鞏固和強化技術優勢的機遇。
領先意識：在新一輪技術革命和產業變革中，德國人有危機感，也看到新機遇，并試圖在工業領域繼續保持全球領先的地位，其基本途徑就是在向工業化4.0邁進的過程中先發制人，與世界制造強國爭奪新科技產業革命的話語權，搶占產業發展的制高點。他們在努力實現五個領先：理念領先、技術領先、產業領先、標準領先、市場領先。
是什么？
與國際社會關于第三次工業革命的說法不同，德國學術界和產業界認為，前三次工業革命的發生，分別源于機械化、電力和信息技術。他們將18世紀引入機械制造設備定義為工業1.0，20世紀初的電氣化定義為2.0，始于20世紀70年代的生產工藝自動化定義為3.0，而物聯網和制造業服務化迎來了以智能制造為主導的第四次工業革命，或革命性的生產方法，即工業4.0。德國工業4.0戰略旨在通過充分利用信息通訊技術和信息物理系統相結合的手段，推動制造業向智能化轉型。
工業4.0是一個發展的概念、動態的概念，是一個理解未來信息技術與工業融合發展的多棱鏡，站在不同的角度會有不同的理解;工業4.0是互聯，是集成，是數據，是創新，是服務，也是轉型;工業4.0是CPS，是智能工廠，是智能制造;工業4.0是國家戰略，是企業行為。
但從根本上來講，工業4.0是一種在信息技術發展到新階段產生的新的工業發展模式。從終極目標來看，工業4.0不能為技術而技術，核心在于提高企業、行業乃至國家的整體競爭力。從企業來看，通過工業4.0可以實現勞動生產率大幅提高，產品創新速度加快，滿足個性化需求，減少能耗，提高產品質量和附加值大幅，增強企業核心競爭力顯著;從行業來看，通過工業4.0可以建立起高度協作的創新服務體系，提高整個行業的資源配置和運行效率;從政府來看，通過工業4.0進一步鞏固德國制造業優勢，搶占新一輪產業競爭的制高點。
如何看？
我們看待德國工業4.0，既要有國際視角，更要有中國視角;既要有技術視角，更要有轉型視角;既要有理論視角，也要有實踐視角;既要有政府視角，也要有企業視角。只有這樣，我們的觀察才有針對性、指導性和現實性，才能更好地實施兩化深度融合戰略。
德國的工業4.0與我國兩化深度融合，如出一轍、異曲同工、殊途同歸。2014年11月8日，苗圩部長在接受《人民日報》專訪時說，我國提出的兩化深度融合戰略與德國提出的工業4.0戰略如出一轍、異曲同工。盡管中德兩國工業化階段不同、企業水平不同、技術基礎不同、主導產業不同、運行機制不同，但面對新一輪產業技術革命的趨勢，有相同的危機感和緊迫感，都認識到了發展的機遇的挑戰，都有舉全國之力搶占新一輪產業競爭制高點的戰略意圖，兩國的戰略在核心理念、發展重點、方法路徑等方面也比較相似。
工業4.0是德國制造的新品牌、新名片。當提到德國時，我們會聯想到高可靠、高精密、高質量、高安全的德國工業產品，德國制造作為一種品牌已成為德國的重要資產，這是德國人歷經百年而打造的，但德國人并不滿足。在新一輪信息技術革命背景下，要賦予德國制造以新的內涵。德國工業4.0是德國工業發展的新理念、國家的新戰略，更為重要的是，它正在成為德國制造的新品牌，為德國的工業體系貼上新的標簽，它在強化德國制造原有的內涵基礎上，賦予了新的內容，即高技術、高品質、高效率。
德國舉全國之力實施工業4.0戰略。德國工業4.0戰略的實施是“舉全國之力”、“集中力量辦大事”的國際版。工業4.0作為一個新理念凝聚了德國各界的共識，并演變成了共同行動，這種共同行動跨越了黨派、中央、地方、企業、行業協會、研究院所，你能看到德國強大的組織和動員能力。
標準、技術、人才是優先行動。如何將工業4.0的理念和戰略轉化為具體行動，德國人提出的系列行動計劃，包括標準化、網絡設施、信息安全、流程再造、人才培訓、法律政策等，這些都是重要而且必要的行動，但如果一定要更聚焦到三個最核心的行動上的話，那可以考慮將標準、技術和人才作為工業4.0最優先考慮的領域。
同樣面臨著信息安全這一全球性問題。信息技術越普及、越深化，信息安全問題就越突出，企業實施工業4.0的一大挑戰和困惑就是，工業生產智能控制的信息安全問題，這既是一個企業的挑戰，也是國家的挑戰。德國各界對此有清醒的認識，并把工控安全作為工業4.0需要解決的核心議題。
怎么干？
德國工業4.0戰略給了我們很多啟示，我們要結合中國的實踐，堅定不移地實施兩化深度融合戰略。
凝聚行業共識，把智能制造作為兩化融合的主攻方向。智能制造是兩化深度融合、德國工業4.0、美國產業互聯網概念背后的最大公約數，包含產品、裝備、生產、管理服務的智能化。把智能制造作為兩化深度融合的主攻方向，就是要把握全球新一代制造技術變革的新趨勢，以實現重大智能裝備和產品的自主可控為突破點，以推廣普及智能工廠為切入點，以提升制造企業研發、生產、管理和服務的智能化水平為落腳點，完善制造業國家創新體系和綜合標準化體系，建設智能制造人才培養體系，打造制造業競爭新優勢，實現中國制造的跨越式發展。
整合產業資源，把增強智能裝備和產品自主發展能力作為智能制造的突破口。盡管產品智能化已走過了很長的歷史進程，但從新一代信息技術的潛能來看，我們現在所看到的產品智能化處仍處于起步階段，在未來30年乃至更長的時間尺度內，重大裝備和產品的智能有可能走向成熟。因此，需要圍繞重大裝備和大宗消費品的智能化，整合科技創新資源，打造貫穿全產業鏈的新興信息技術推廣應用服務平臺，增強重大智能產品的自主發展能力。
突出試點示范，把推廣普及智能工廠作為智能制造的切入點。發現最佳實踐，總結行業經驗，加強交流推廣，開展試點示范，是過去幾年推進兩化融合工作的基本思路，也是德國推行工業4.0的基本方法。西門子、大眾、寶馬、博世等在講到智能制造時，都提到他們所認為的最能體現工業4.0理念的全球最佳智能工廠，而且有許多是在中國。在行業及區域層面推廣智能工廠和智能制造體系應當是下一步可以考慮的重要工作方向。
創新體制機制，把培育新業態、新機制、新模式作為智能制造的核心任務。在新一輪產業技術變革中，在搶占新一輪產業競爭制高點的過程中，我們要充分認識到中國在互聯網經濟的優勢，這一優勢是德國及歐洲國家所不具備的。如何持續創新體制機制，把互聯網與工業融合創新這篇大文章做好，事關工業由大變強的整體戰略布局。這需要我們理性客觀認識互聯網經濟在智能制造戰略布局中的地位，積極培育引導新技術新業態新模式，加快推進制造業服務化。
堅持標準先行，把制訂智能制造標準化作為智能制造的優先領域。把握智能制造發展的特點和規律，整合國內標準化資源，學習借鑒德國工業4.0標準化路線圖以及美國先進制造和工業互聯網標準建設的工作思路和組織方式，加快智能制造標準化體系建設。如，加快制定智能制造標準化路線圖，盡早啟動優先急需領域標準化制訂工作，建設和推廣企業兩化融合管理體系。
夯實產業基礎，把構建自主的信息技術產業體系和工業基礎能力作為建設智能制造的重要支撐?，F在業界經常講的一句話是我們的計算機產業“缺芯少魂”，沿著這個思路展望一下十年后的產業格局，當十年以后越來越多的產品高度智能化的時候，我們會不會也面臨智能汽車、智能機器人、智能穿戴、智能家電、智能工廠等這些產品“缺芯少魂”的局面。當英特爾、高通、博通、英偉達等芯片巨頭，以及蘋果、谷歌、微軟等軟件互聯網巨頭在三四年前已圍繞智能汽車在芯片和操作系統進行全方位布局的時候，我們有理由對智能產品未來的空心化問題表示憂慮。構建技術領先、自主可控、安全可靠的信息技術產業體系的任務更加緊迫而艱巨。完善面向智能制造的網絡基礎設施、增強電子信息技術支撐服務能力、強化工業基礎能力勢在必行。
【關鍵詞】數字經濟信息經濟知識經濟
一、信息經濟的內涵
“信息經濟”的概念可以追溯到20世紀六、七十年代美國經濟學家馬克盧普和波拉特對于知識生產的有關研究。馬克盧普1962年在《美國知識的生產和分配》中建立了一套關于信息產業的核算體系，奠定了研究“信息經濟”概念的基礎。1977年，波拉特在其博士論文中提出按照農業、工業、服務業、信息業分類的四次產業劃分方法，獲得廣泛認可。20世紀80年代，美國經濟學家保爾?霍肯在《未來的經濟》中明確提出信息經濟概念，并描述信息經濟是一種以新技術、新知識和新技能貫穿于整個社會活動的新型經濟形式，其根本特征是經濟運行過程中信息成分大于物質成分占主導地位，以及信息要素對經濟的貢獻。
在上述研究的基礎上，自20世紀90年代開始，全球范圍內拉開了討論“信息經濟”概念及理論體系的序幕。目前，比較成熟的研究觀點認為信息經濟可以從微觀和宏觀角度理解。從宏觀經濟角度看，主要研究信息作為生產要素在經濟系統中的運作規律。這種觀點同知識經濟相通，屬于同一個范疇；而從微觀經濟角度看，信息經濟所涉及到的重點研究內容是分析信息產業和信息產品的特征、以及信息產業對國民經濟的貢獻力度。這種觀點強調信息經濟是信息產業部門經濟。由于信息技術對經濟社會的微觀領域產生重要影響，因而相當多的專家學者更傾向認為信息經濟一定程度上主要是指信息產業經濟。
二、網絡經濟的內涵
“網絡經濟”概念的提出同上個世紀90年代全球范圍內因特網的興起有著密切的聯系。因此，網絡經濟又被稱為因特網經濟，是指基于因特網進行資源的生產、分配、交換和消費為主的新形式的經濟活動。在網絡經濟的形成與發展過程中，互聯網的廣泛應用及電子商務的蓬勃興起發揮了舉足輕重的作用。一方面，伴隨國際互聯網的發展，大量新興行業不斷涌現，資源配置得以進一步優化，構成網絡經濟不可缺少的一部分；另一方面，電子商務帶來虛擬網絡交易模式，傳統交易活動演變成通過國際互聯網進行的網絡交易活動，構成網絡經濟的重要組成部分。
與知識經濟、信息經濟和數字經濟相比，網絡經濟這一術語的區別在于它突出了因特網，并將基于國際互聯網進行的電子商務看視作網絡經濟的核心內容。
三、知識經濟的內涵
二次世界大戰后，由于科技進步，全球知識生產、流通速度不斷提高，分配范圍不斷擴大，社會經濟面貌煥然一新。在此背景之下，相當多的學者也開始關注知識與經濟社會之間的聯系，知識經濟的概念逐漸形成。例如，美國丹尼爾?貝爾和日本屋太一等學者分別從“后工業社會”、“知識價值社會”的角度論述了知識在社會經濟中的作用。這些論述雖然還沒有提出知識經濟的基本概念，但卻已經涉及到了知識經濟的基本內容。
1996年經濟合作與發展組織（OECD）在年度報告《以知識為基礎的經濟》中認為，知識經濟是以知識為基礎的經濟，直接依賴于知識和信息的生產、傳播和應用。從生產要素的角度看，知識要素對經濟增長的貢獻高于土地、勞動力、資本等，因而“知識經濟”是一種知識為基礎要素和增長驅動器的經濟模式。特別是隨著現代信息和通信技術的發展，知識和信息的傳播和應用達到了空前的規模，知識對經濟增長的影響更加明顯，已成為提高勞動生產率和實現經濟增長的引擎。正如美國學者美唐?泰普斯科特（Don Tapscott）所言：信息科技強化了以知識為基礎的經濟。換言之，知識經濟最重要的特征是知識的創造以及其對經濟發展的貢獻比重大幅度地增加了。
四、比較及總結
通過上述各概念分析，知識經濟、信息經濟、網絡經濟和數字經濟之間的確存在差異。知識經濟強調知識作為要素在經濟發展中的作用；信息經濟強調信息技術相關產業對經濟增長的影響；網絡經濟強調因特網進行資源分配、生產、交換和消費為主的經濟活動；數字經濟則突出表現在整個經濟領域的數字化。但正是存在差異，才產生必然聯系性。雖然知識在經濟發展中的作用早已提出，但是“知識經濟”概念的提出并受到重視卻是最近幾十年的事情。知識經濟的產生是人類發展過程中知識積累到一定程度的結果，并最終孕育了信息技術和因特網的誕生。同時，信息技術和因特網的廣泛應用更加促進人類知識的積累，并加速人類向數字時代的過渡。知識經濟、信息（產業）經濟、網絡（因特網）經濟這些概念在同一個時代提出并不是相互矛盾或重復，而是從不同方面描述當前正處于變化中的世界。“知識經濟――信息（產業）經濟、網絡（因特網）經濟――數字經濟”之間的關系是“基礎內容――催化中介――結果形式”。知識的不斷積累是當今世界變化的基礎；信息產業、網絡經濟的蓬勃發展是當代社會發生根本變化的催化劑；數字經濟是發展的必然結果和表現形式。因而這幾個概念相輔相成，一脈相傳。
圖1 數字經濟等相關概念的區別與聯系
參考文獻
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[2]吳季松.知識經濟學［M］.北京：首都經濟貿易大學出版社，2007.
[3]烏家培.信息社會與網絡經濟［M］.長春：長春出版社，2002.
[4]紀玉山.網絡經濟學引論［M］.長春：吉林教育出版社，1998.
[5]劉列勵.信息網絡經濟與電子商務［M］.北京：北京郵電大學出版社，2001.
20世紀下半葉互聯網的崛起，是引發人類社會在經濟、政治和文化層面上結構轉型的重要變量。在網絡時代，“人類以往的社會結構提供給人們的安全感和生活的連續性都將不復存在，變化和不確定性是這一時代人類生活的主題?！保?］相對于經典社會學的解釋框架，互聯網可以說是一個具有革命性意義的新概念。有不少學者認為，面對網絡這一新的社會生活場域，調整和改變社會學的理論視野與問題意識，已是當務之急。利奧塔(Jean－FrancoisLyotard)強調:“了解社會，今天比過去任何時候都更需要首先選擇向社會發問的方式?！保?］而網絡社會學對社會學可能具有的理論貢獻，正在于對網絡社會這一新的社會生活場域的追問，有助于建構新的向社會發問的方式。從這一意義來說，網絡社會學已不再僅僅是社會學的一個分支學科，作為一種知識形態，網絡社會學的發問和研究方式，極有可能建構一幅新的社會圖景，一種新的社會學理論視野，從而將社會學帶入一個新的領域，并由此建構社會學研究的新范式。正如吉登斯所說:“社會理論的任務之一，就是對人的社會活動和具有能動作用的行動者的性質作出理論概括，這些都有助于經驗研究?！保?］(P36)“社會理論的探求者們首先應該關注的，是重新構造有關人的存在與行為、社會再生產與社會轉型的概念?！痹谀壳埃W絡社會學研究的重點，也應該放在如何理解和解釋網絡社會行為及其與網絡社會結構的互構上?；蛘哒f，面對網絡空間所呈現的獨特社會特性，建構一個有深厚理論思考和實證研究作支撐的概念分析架構，以解釋網絡社會的社會行為和社會結構，是目前網絡社會學研究所面臨的主要挑戰，也是網絡社會學研究所需要突破的重心所在。這一突破的社會學后果，可能會是一種新社會學研究范式的確立。依照這一思路，我們認為，以下議題是目前網絡社會學研究中應著重面對的關鍵議題。
1．網絡社會行為
互聯網的快速擴張，極大地拓展了人們的行為空間，人們的社會行為，尤其是在網絡空間中的社會行為，正悄悄發生著一次革命性的變革。主要體現在:由于身體不在場，網民在網絡空間中的行為模式和行為邏輯，呈現出諸多不同于現實社會行為的特色。網絡場景中社會行為的這種轉變，迫切需要社會科學從理論上作出解釋。例如，網絡空間中的社會行為，呈現出一種跨越傳統社會邊界，以及個人化、多元化和碎片化的特征，對于社會行為這種轉變的社會學意義，以工業社會為研究對象的傳統社會學并不能提供分析所需的恰當概念和框架，需要建構基于經驗研究的新的理論視角。
2．網絡社會結構
隨著互聯網使用人口的快速增長和網絡事件影響力的迅速提升，以身體不在場為基本特征的社會交往迅速擴展，甚至取代面對面的交往成為最活躍、影響最廣闊的社會交往方式;同時，傳遞經驗的地位也迅速提升，甚至成為引導在場經驗的主導經驗;社會認同力量的明確彰顯，導致社會權力結構的重大轉型;以趣緣為基礎的社會組織模式的興起，凸顯了社會組織的彈性、網絡化、去中心和扁平化特色?；ヂ摼W崛起引發的社會結構的上述轉型，需要社會學重新認識在場交往與不在場交往、實地經驗與傳遞經驗、實體權力與認同權力、實體組織與虛擬組織之間的相互關系［7］。
3．網絡社會的結構性風險與網絡社會問題
隨著互聯網迅速滲入人們的日常社會生活，社會網絡的關聯也達到了一個前所未有的高度，從而在相當程度上加重了社會結構的脆弱性，網絡社會是一個內在的包含著結構性風險的風險社會。互聯網的崛起，引發了一系列新的社會問題，例如網絡人際信任問題、網絡游戲中的暴力問題、網絡沉溺問題等。而且網絡空間中的社會問題，已經呈現出比現實社會復雜得多的風險特征，其引發的社會后果也比現實社會問題更為嚴重，這些議題，都迫切需要我們從學理層面做出深入的分析和梳理。
4．網絡生活世界與現實生活世界的交互影響
今天，網絡正在成為越來越多青少年越來越重要的社會生活空間，與此相應，以網絡空間為基礎的虛擬生活經驗與真實生活經驗的相互滲透、相互交織，也正在逐漸成為這一部分青少年的共同生活經驗，從而導致了社會界限的突破及虛實世界的交織。例如青少年在網絡世界的虛擬交往，不僅建構了新的虛擬社會關系網絡，而且與他們的現實社會關系網絡發生著日益明顯的交互影響，從而成為青少年情感支持和社會支持的重要基礎。網絡社會學也應該將這種虛實交織的社會生活，作為重要的研究議題。
5．網絡空間中的社會認同
社會認同力量的明確彰顯，是網絡社會的一個重要特征?？ㄋ固貜娬{，網絡社會的崛起，喚醒了人們的認同意識。在信息化、網絡化時代，全球化和社會認同兩股力量的交匯，構成了新社會浮現的基本張力，形塑著今日世界的基本面貌和明日世界的基本走向?！拔覀兊氖澜?，我們的生活，正在被全球化和認同的對立趨勢所塑造。”［7］有學者發現，網絡空間中的社會認同，正日益呈現出感性化［8］、碎片化［9］、極化［10］等新的特征。對信息化、網絡化時代社會認同的這些新特征及其社會影響進行深入分析，無疑是網絡社會學研究必須面對的一個重要議題。
6．網絡社會學核心概念的概念結構及其測量
互聯網的崛起，形塑了一個全新社會空間，在這一新的社會空間中，社會結構、權力關系、社會行為、社會認同、社會組織等都被重新界定，因此，社會學在今天面臨的一個最基本的問題是，需要發展出新的概念，來描述、解釋、說明和預測21世紀的人類社會世界。網絡化需要我們重新定義社會學傳統中的主要概念和研究主題，甚至需要建構新概念、新理論和新敘述來解釋我們置身其中的新世界。對這些社會學的新概念，我們不僅迫切需要從理論上進行界定和梳理，而且迫切需要對其概念結構進行實證測量，建構有足夠信度和效度的概念測量工具。
7．網絡社會研究方法
2012年2月14日，國家工業和信息化部正式了《物聯網“十二五”發展規劃》，目標計劃到2015年，我國要在核心技術研發與產業化、關鍵標準研究與制定、產業鏈條建立與完善、重大應用示范與推廣等方面取得顯著成效，初步完成物聯網產業體系構建。
“十二五”是中國物聯網發展的黃金期，也是產業模式從“政府驅動”向“市場驅動”轉型的關鍵五年?？梢韵胂螅何磥砦迥觊g，政策將推動物聯網市場高度繁榮，科幻電影中眾多智能場景將逐步照進現實，科技逐日創新，市場創造財富傳奇……這場盛宴中，哪些行業將成為真正受益者？
內容詳實凸顯高度重視
2005年，國際電信聯盟（ITU）的《ITU互聯網報告2005：物聯網》提出：物聯網是指通過信息傳感設備，按約定的協議將任何物品與互聯網進行連接以及信息交換和通信，從而實現智能化識別、定位、跟蹤、監控和管理的一種網絡。通俗而言，物聯網即是把物品與物品通過網絡連接起來，使人可以通過網絡識別方法控制各類物品，是繼計算機、互聯網之后世界信息產業的第三次浪潮。
遵循以上核心理念，我國在物聯網“十二五”發展規劃中制定了系統全面的發展戰略，包括“在核心技術研發與產業化、關鍵標準研究與制定、產業鏈條建立與完善、重大應用示范與推廣”等方面取得顯著成效，初步形成創新驅動、應用牽引、協同發展及安全可控的物聯網發展格局”。
《規劃》明確指出：力爭在“十二五”末初步完成產業體系構建，形成較為完善的物聯網產業鏈，培育和發展10個產業聚集區、100家以上骨干企業、一批“專、精、特、新”的中小企業，建設一批覆蓋面廣、支撐力強的公共服務平臺，初步形成門類齊全、布局合理、結構優化的物聯網產業體系。
無疑，此次規劃是中國首次出臺如此詳細的物聯網規劃，自上而下地充分體現了政府對物聯網產業的高度重視。工信部預測數據顯示：2015年我國的物聯網市場規模將超過5千億元，而在2020年將達到萬億元級，未來5年的復合年均增長率將超過30%。
當前，中國物聯網核心技術和高端產品與國外相比差距較大，主要體現在：高端綜合集成服務能力不強，缺乏骨干龍頭企業，應用水平較低，且規?；瘧蒙?，在信息安全方面存在隱患。這些問題得到了相關部門的高度重視，根據此次規劃：“十二五”期間，中國將以加快轉變經濟發展方式為主線，更加注重經濟質量和人民生活水平的提高，亟須采用包括物聯網在內的新一代信息技術改造升級傳統產業，提升傳統產業的發展質量和效益，提高社會管理、公共服務和家居生活智能化水平。
四大行業分享物聯盛宴
深入剖析此次《物聯網“十二五”發展規劃》可以發現，在物聯網行業眾多分支中，智能卡技術、二維碼識別、RFID芯片和傳感器等諸多細分行業，將最大程度地分享市場帶來的增長收益。
首先是智能卡技術，該技術已成為物聯網的技術核心。智能卡是一個帶有微處理器和存儲器等微型集成電路芯片、具有標準規格的卡片。智能卡作為IT行業的一個小分支，原本市場份額很有限，但隨著通訊、金融和政府安全等項目的實施，智能卡獨特的技術特性及不可替代的地位已開始顯現。
二維碼識別則是物聯網的關鍵環節，用特定的幾何圖形按一定規律在平面上分布的黑白相間的矩形方陣記錄數據符號信息。二維碼能多次讀寫且存儲容量更大，在產品溯源、物流、防偽、防串貨、會員管理、精準營銷、召回等環節均能扮演關鍵角色。此外，二維碼可通過網絡傳輸和下載，其應用具有高度靈活和便捷性。隨著智能手機普及，二維碼的應用已更加便利快捷，目前二維碼和智能手機相結合的應用包括電子票、電子折扣券、手機廣告、手機上網及下載、二維碼名片等。
RFID技術（Radio Frequency IDentification，簡稱“RFID”，無線射頻識別技術）是物聯網的靈魂，主要包括標簽和終端設備兩部分。終端設備通過無線訊號讀寫標簽中的信息，實現高速無接觸式的物體標記和識別。由于RFID標簽無需電源，且成本低廉、方便易用，因此已成為物聯網中最有發展前途的信息技術之一，但由于成本的原因，目前還未得到大規模的應用推廣。
傳感器則是物聯網信息采集的基礎。目前，我國傳感器行業發展落后，國內傳感器需求，尤其是高端需求嚴重依賴進口，國產化缺口巨大，目前傳感器進口占比80%，傳感器芯片進口占比達90%。
全力突破“應用”瓶頸
盡管國家已將物聯網作為產業發展重點，并出臺了相應發展規劃和行動計劃，且許多行業部門將物聯網應用作為推動本行業發展的重點工作加以支持，但“應用層面突破乏力”仍是物聯網產業商業化的瓶頸。
目前，物聯網的應用推廣還處于探索階段，清晰的規劃和大規模的產業化應用依然缺位。一位曾參與《物聯網“十二五”發展規劃》制定的中國科學院院士表示，傳感器、安保以及云計算等領域近年來發出的聲音不少，但真正產生經濟效果的卻并不多，如果真用產業產出的標準去衡量物聯網的發展，那么其距離真正的應用還有一定的距離。
而作為一個新興領域，物聯網發展的同時，帶動了諸如微電子技術、傳感元器件、自動控制、人工智能等一系列相關產業的持續發展，并不斷催生市場利潤。
專家估算，目前中國約有1億臺個人電腦，而物聯網終端的需求量則遠大于此，諸如10億數量級的信息設備、30億數量級的智能電子設備、5000億數量級的微處理器和萬億數量級以上的傳感器需求，僅從終端潛在需求的角度，即可比較得出物聯網市場空間遠遠大于互聯網。
此外《物聯網“十二五”發展規劃》還指出將面向經濟社會發展的重大戰略需求，以重點行業和重點領域的先導應用為引領，注重自主技術和產品的應用，開展應用模式的創新。
其中重點支持物聯網在工業、農業、流通業等領域的應用示范，開展面向基礎設施和安全保障領域的應用示范，重點支持交通、電力、環保等領域的物聯網應用示范工程并開展面向社會管理和民生服務領域的應用示范。還將重點支持公共安全、醫療衛生、智能家居等領域的物聯網應用示范工程。通過發揮物聯網技術優勢，提升人民生活質量和社會公共管理水平，推動面向民生服務領域的應用創新。
從這些內容中不難看出，未來我國物聯網發展的關鍵是尋找規?；瘧猛黄瓶?。目前，很多城市已陸續制定了智慧城市建設的規劃方案，城市應用將是未來三至五年物聯網產業發展的重點和突破口。
政策之春澤被上下
自物聯網概念提出以來，最初發展模式是地方政府驅動，無錫、江蘇、杭州、成都、重慶、上海等各個地方政府已相繼出臺了促進物聯網發展的地方規劃和政策。
然而，縱觀各地的物聯網規劃，由于缺少頂層設計和統一協調，在產業發展重點和應用上多有布局重復的弊病，且各地對物聯網概念理解不一致，政策扶持對象也各有差異。尤其涉及重大指導意義的物聯網標準方面，各地方政府很難達成一致，造成本就薄弱的物聯網產業資源趨于分散。與此同時，各地方政府此起彼伏的優惠政策，也使得物聯網產業背上了“過熱”、“虛假繁榮”等惡名。
而本次出臺的《物聯網“十二五”發展規劃》在一定程度上明確了物聯網的基本概念和產業范疇，使各地方政府與中央指導思想達成一致，還明確了包括“建立統籌協調機制、營造政策法規環境、加大財稅支持力度、注重國際技術合作、加強人才隊伍建設”等在內的五大保障措施。無疑，未來物聯網產業的發展將迎來政府驅動的優惠政策之春。
根據規劃精神，中央和地方政府的政策將圍繞幾個重點展開。首先是重點技術領域，諸如傳感器、信息處理技術、物聯網安全技術，尤其是與制造業有關的傳感器制造業領域，是物聯網十二五規劃發展的重點。
其次是重點應用領域。在關乎經濟安全運行的基礎行業，如環境、工業、農業等已成為了發展的重點，而在民生密切關聯的醫療、食品及社會管理領域，也已成為焦點。
此外，在物聯網產業聚集區域規劃領域，物聯網“十二五”規劃思路是以“市場驅動”模式，以靠近關聯應用產業為原則，如以推進物聯網應用技術進步及物聯網服務業為導向，以特色農業、汽車生產、電力設施、石油化工、光學制造、家居照明、海洋港口等特色產業基地，打造物聯網聚集區。
物聯網產業發展離不開人才建設。與產業基本面政策之春遙相呼應的是政府對于物聯網人才培養的“給力”政策。2010年8月，教育部即公布了通過審批的140個高等學校戰略性新興產業相關本科新專業，在新增本科專業名單中，“物聯網”成為最大熱門，各高校紛紛申報物聯網相關專業，目前共有37所高校獲批，新設專業在2011年已開始招生。
而物聯網作為一門專業課程正式進入高校培訓人才的教學課程，不僅是國家和政府大力發展物聯網產業的巨大體現，也是國家在人才培養模式上及時做出反映的重大舉措。目前，國內開設的物聯網專業包含傳感器原理、無線通信原理、無線傳感器網絡、近距無線傳輸技術、二維條碼技術、物聯網安全技術和物聯網組網技術等教學課程，為物聯網這一戰略性新興產業的繁榮發展，培養大量精通物聯網信息技術的人才生力軍。
商業模式日漸清晰
隨著物聯網市場商業盈利模式的日漸清晰，以及物聯網設備和產品制造業、物聯網運營產業、基于物聯網的現代服務業等產業的發展，一個巨大的產業鏈正在形成。據美國獨立市場研究機構Forrester預測，物聯網所帶來的產業價值要比互聯網大30倍，有望形成下一個上萬億元規模的高科技市場。
展望未來，從物聯網進入政府工作報告，直至“十二五”規劃正式出臺，政府一直在產業發展過程中給予大力支持。但專家同時指出，當前我國物聯網發展還面臨著諸多挑戰。
首先，要克服技術問題，及市場規模化應用瓶頸；其次，需要培育一些能夠整合物聯網產業上下游環節的龍頭企業；再次，需解決需求與技術不匹配的矛盾，形成市場導向的產業整合；最后是綠色發展，將物聯網應用于節能減排、自然和諧、環境友好等領域，以創造更美好的城市發展前景。
當前，物聯網應用已于智能家居、智能交通、工業監控、食品安全等多個行業嶄露頭角，并廣泛出現在政務、公共安全、健康護理和國防等各大領域，商業模式亦日漸清晰。在廣闊的市場前景面前，世界各國都對其寄予厚望，視之為“占領全球競爭制高點和轉變經濟發展方式、調整優化經濟結構”的重要手段。
同時他也是一位有分享精神的CEO，視頻網站風潮涌動之際寫過“用師者王、用友者霸、用徒者亡”一文，網絡轉載成風，令人印象深刻;從中可見，他于創業早期就在實踐，以觀點、以內容營銷的方式來構建用戶觸點。在行業內，從很多方面看，李教授都是一個值得深入了解學習的對象。
閑言少敘，讓我們回到課堂，來看看他是如何演繹“移動互聯網時代的聊顛覆式創新”這一話題的。我以一種碎片方式，嘗試把收獲總結為15句話，也加些自己的分析感悟：
No.1商學院講經典
教授說，商學院注重講經典，為何呢?因為經典安全，不會犯錯，于是西南航空的案例被講了近30年……，
宇見：的確，只會越講越安全，因為離你的新鮮認知越來越遠;所以我很認可教授提的四句：“不是經典、是新銳;不是現象，是邏輯;不是中庸，是絕對;不是主流，是異端”;敢講不安全的新鮮認知，這需要勇氣更需要洞察。
No.2雷軍有過很多失敗
小米案例是教授此次課程主線，但他沒有從小米的輝煌，而是從雷軍過去的很多慘痛失敗開始：90年代初即殺入互聯網，黃金時間花在了WPS和微軟的對抗上;金山時期敵不過360;米聊甫一推出，又遇微信橫空出世……，悲催其實挺多的;所以雷軍近年總結：“人欲即天理;順勢而為，不要逆天。”
宇見：如你所見，教授所言：成功在一個人的經歷中是概率多低的一件事!一將功成萬骨枯，不提雷軍，再看其他大佬，哪個不是傷痕累累?屢戰屢敗，屢敗屢戰，才從大概率的失敗中修出一個正果，這是常態。
No.3你不是跟別人競爭，而是跟消費者腦海中的認知競爭
小米定位有獨到之處，教授提及“以高打低”：看似與蘋果三星爭高下，實則重傷中華酷聯;
小米手機強調跟高端手機同樣的高質量，比的是性價比。這里有兩點不同，其一是創造了不同，其二是從品牌上給自己加了分：“你的對手是誰，也說明了你的水平在哪”。教授引用傅盛觀點：“除非你和錢有仇，否則就別去教育你的消費者”;當用戶已覺得蘋果三星是最好，小米說的是“最快的手機”。
宇見：超越競爭對手顛覆用戶認知，這有可能嗎?當然有，只是像《盜夢空間》里Eames說的：“Inception?當然可能，只是難得要死!”還是留給喬布斯這種阿修羅轉世吧;更現實的辦法是創造一個不同，在用戶腦海建立一對一的對應關系，這是我對教授觀點的理解。
No.4定位越小越好
教授說，過去我們喜歡寬泛的定位，常說，13億中國人，每人給我一塊錢就能發財，反而，這樣的結果經常得到的是——“0”;
可口可樂告訴全世界，我們是正宗的可樂，百事可樂想，那正宗就是傳統，傳統就是“老”，于是定位年輕態，這樣一來，一些年紀大的人想凸顯年輕，也選擇百事品牌;類似的案例有萬寶路“男人的世界”，這么Man的形象讓那些不太男人的男人和女漢子們都進來了;同理，小米的定位是“發燒”，“發燒”開始于一個極窄的定位。
No.5不同的品牌養成模式
教授對比了傳統和互聯網完全相反的品牌“養成”路徑：以小米為例，先獲得鐵桿粉絲的忠誠度(100個天使用戶)，自內而外擴散美譽度，再形成相當規模的知名度。
而傳統品牌的路徑顯然是先有知名度，再有美譽度，最后才是忠誠度。
宇見：我的個人理解是，互聯網思維的兩個基本特質——“產品是第一驅動力”和“體驗營銷”，決定了在用戶越來越容易觸達產品，越來越容易形成口碑的當前，品牌路徑也發生了這種逆向轉移。
No.6沒有好的媒體特征的企業，將不能生存。
教授講了企業的自媒體化，沒有媒體、自建媒體、自成媒體，這個今天被聊得很多，不再贅述;這里也提到了小米的“線下同城會”，是黎萬強從線下車友會得到的啟發;現場還播放了小米三周年慶典，給自己的“榮譽粉絲”頒獎的視頻，李教授當場提問：大家想一想，這個活動本身是在賣手機嗎?No!而是增加粉絲與公司之間的接觸點。
No.7客服廣義化
教授提到了客服與營銷的融合、互通：小米30人的微博團隊，15分鐘內快速響應……
宇見：最近我觀察到一些企業高管的尷尬：團隊開了微信公眾號，自己從來不去看后臺，某天去員工那突然瞥一眼：靠!怎么這么多人提問?都問了些什么?頓感亞歷山大;首先想到：我要增加多少員工才能回復這么多信息?這會增加多少成本?
管理者們還沒意識到移動互聯網帶來的新變化：被微信“教育”過以后，用戶空前地期待與品牌做直接、快速的“點對點”溝通，過去投那么多廣告才能建立起來的，夢寐以求的用戶聯系，今天通過新媒體真的進來了，他們的第一反應卻是：逃!
No.8通過信息交互手段的變革，改變原有行業的成本結構，這是顛覆式創新。
這話誰說的呢?不是教授，是教授援引黃太吉CEO赫暢的一句話;這句話是對何為“互聯網思維”的一個考證，什么是互聯網思維?教授說，免費就是嗎?或者說，搞個微博，給老板加個V，弄個微信，開發個APP，這就是嗎?No!檢驗的重要標準之一是看有沒有用新的信息交互手段，改變了你原有的成本結構。
黃太吉有一個數據，說它2012年的“坪效”(單位面積可以產出的營業額)是56000USD，同期蘋果店的數據是44000USD。
教授繼續舉例，在傳統手機的營銷預算中，有10—20%用在了廣告上，三星一年140億美元營銷投入，相當于1個摩托羅拉、2個諾基亞、3個HTC、4個黑莓，把廣告投放玩到了極致;所以在小米這兒，當黎萬強最早跟雷軍要3000萬廣告費的時候，對一個新品牌來說并不夸張。但后期小米做了完全不同的方式：新媒體、自媒體，改變了成本結構。
這只是一方面……
現在有必要放進這張更加重要的圖片!
教授繼續深化大家對互聯網思維的理解說，今天，太多人，包括大型企業管理者，也分不清兩個基本概念——“數字化”和“互聯網化”：他們以為自己做的是互聯網化，其實只是數字化;數字化，你最多也只能改進10%，而真正實現互聯網化，你才有可能釋放另外90%!
小米的互聯網化帶來了成本結構變化：零渠道費、零廣告費。
我們現在來看一下教授給出的，對互聯網思維的三層理解，借此你或許可以順帶更新一下自己的認知：
層級一：數字化
互聯網是工具，提高效率，降低成本。
層級二：互聯網化
利用互聯網改變運營流程，電子商務，網絡營銷。
層級三：互聯網思維
用互聯網改造傳統行業，商業模式和價值觀創新。
No.9降維：高維文明攻擊低維文明!
“降維”是李教授非常形象和獨特的一個提法，即便理解起來稍有晦澀，但值得保持耐心去理解：
教授現場問，有多少人看過《三體》這本書?《三體》描繪了宇宙中高維文明攻擊低維文明的過程：它們投放了一個叫“二向箔”的東西，這東西開始只如名片盒大小，但它會不斷擴大，每個與之接觸的東西都會被迅速“二維化”，最后，地球被二維化，月球被二維化，太陽也被二維化……
高維文明不擔心這個東西最終長到足夠大，會來到它們的世界，因為它們已經可以在“二維化”的情境下生存，而類似地球這樣的低維文明不行。
小米就是李老師比喻中的“高維文明”，他們能夠適應“二維化”的世界，他們能夠以一種全新的成本結構去挑戰其它廠商。
李教授進一步分析了華為，聯想。在小米成功之后，試圖以同樣的低價進行回擊，但做不到，小米再降價，他們也無法跟進;究其原因，中華酷聯仍然生存在“三維”世界，他們的大部分利潤要外化給渠道，聯想的凈利潤率只有2.2%，成本結構和小米有顯著區別。
宇見：按我理解，小米能“降維”攻擊，其實有賴于其信息交互手段變革帶來的成本減少;更有賴于其商業模式創新帶來的“+”?！凹印钡氖欠帐杖耄栏接谟布N售的后項服務收入。
這一加一減，令小米徹底變成了一個全新的物種，保證它在價格足夠低的情況下還可以盈利!而其它企業一旦跟進……
No.10去中介化是移動互聯網時代的趨勢
教授提到未來一切以“中介”為其定位的企業都危險，因為去中介化是互聯網趨勢。
宇見：企業自己的媒體屬性加強后，為擺脫“廣告”擺脫“渠道”束縛提供了機遇，因廣告和渠道的本質就是中介。
最近我在寫一本營銷書，對圖書出版多了一些琢磨：過去出版社在很大程度上被渠道捆綁，很多利潤貢獻給了渠道，無論線下書店，還是線上電商;今天很多傳統出版機構看待“多看”這種數字閱讀服務商，依然是“數字化”的思維，不是“互聯網化”的思維。
他們看到的是：把書變成數字形態、無紙化、閱讀體驗、支付方式，這就完了嗎?他們可能忽視的是：數字提供商還在改變自己的成本結構!正在和小米手機做一樣的事情：“降維”，通過自建媒體屬性，通過新的信息交互手段，通過延伸后項服務，正在把自己變成一個可以適應“二維化”的新物種!遲早有一天，他們會主動發起“消滅”低維文明的戰爭。
馬云說，獅子吃羊不是因為獅子恨羊，而是因為獅子自己要發展。三維在任何情況下也不可能打贏二維戰爭，你怎么可能騎著馬，去和特斯拉比賽百米加速度呢?
No.11不喜歡你的人不會喜歡你，你要做的是，讓喜歡你的人更加喜歡你。
對這個不做過多解釋了。
No.12“非廣告營銷”時代來臨
剛才我們聊了傳統廣告在新時期的重大“原罪”：成本高、中介、無交互、無口碑、無體驗，罪惡很多;
注意教授說的是“非廣告營銷”，而不是“非營銷”;小米可以說“0”廣告，但絕不是“0”營銷，而是把營銷拆解、打碎，融合到產品，融合到客服，融合到一切與用戶鏈接的觸點上。教授提到小米30人的論壇團隊，30人的微博團隊……，這難道不是投入嗎?只是錢被花在了不同的地方。
No.13情感體驗超越功能體驗
教授提到，過去工業時代的產品是功能標準(FAB)，是看功效，看你有什么功能別人沒有;
FAB：Fact，屬性;Advantage，優勢;Benefit，客戶利益。
今天做產品強調的已經不再是功能體驗，而是情感體驗，核心有兩點：一是極致體驗，二是強烈的情感訴求。
宇見：新生代現在追求的不是功能，不是功效，甚至不是邏輯合理性而可能只是簡單一句“我樂意”。
過去我推薦大家看《商業秀》的時候總提到，營銷是創造與用戶的情感聯系，教授對產品的這個概括顯然更加簡潔，也更加深刻，他說：“只有產品觸動了用戶的心靈，提供了超越商業的價值，才有機會?！?/p>
什么叫“提供了超越商業的價值”?我認為這真的是一個很棒很棒的表達!
你賣一個東西給我，我付錢，這是商業，這是合理邏輯;現在打破這個，提供超出這個動作本身的情感價值，你就有可能獲得更高的溢價;
大家今天其實可以通過產品、內容營銷、服務，通過一千零一件事情去“提供超越商業的價值”。
最近我在為企業做營銷服務的過程中，我努力想灌輸給他們一個概念：“營銷本身要創造出價值”，說這句話是希望大家盡快忘掉“宣傳”這個概念。你有什么好宣傳的?不需要，你的內容、產品、服務都是對你最好的宣傳，你要做的事情不是宣傳而是創造價值;
No.14互聯網品牌是產品和粉絲間的一場合謀
教授在這一板塊聊的是，小米很“狡猾”，他們高度重視的“用戶參與”理念，最終倒逼了自己的員工。當用戶的情感被極大激發，他們對產品有了更大的期待，工程師就不需要公司再給他下命令，用戶的熱情就會督促他們把事情做得更好!
宇見：過去品牌要塑造自己，是和誰去“謀”呢?你找媒體謀，找供應商謀，BD找合作伙伴謀，這些都沒有找你的用戶去“謀”可能帶來更大的驚喜;翻譯翻譯什么叫做驚喜?還是直接引用教授的總結吧：“公司中心型”的創新方式已經落后，未來屬于“用戶領先型創新”。
No.15作品心態VS作業心態
互聯網的出現與應用，映射出了世界在變，模式可變，觀念須變，創新不變這個樸實而又智慧的經濟發展、社會進步之理。所以，各類網站Vs傳統信息服務；QQ模式Vs習慣交流方法；電子商務Vs常規買賣活動；網絡游戲Vs尋常休閑娛樂…..，凡此種種的變與不變之間，新問題、新現象、新觀點應運而生，新理論、新模式、新建樹不一而足。
當我們直面互聯網而引發的諸多經濟現象，并從產業經濟的基本概念與角度出發做全息掃描時，大體上都可以看到一個“官、產、學”互動，“宏觀、中觀、微觀”協同的現象。但是，我們又必須不無遺憾地點出：在諸多互聯網的應用服務中，網吧這個源于互聯網普及，長于公眾化應用，而且又幾乎全行業贏利的新興業態，卻存在著巨大的本源性缺失，即基礎理論研究的缺失，專業化思考的缺乏，多樣性學術介入的缺失，行業性知識體系的缺失。更為要害的是，這種缺失對于一個發展期短但社會貢獻度并不渺小，原生態現象嚴重但可拓展邊界并不狹窄的新興行業而言，有著致命的影響和發展障礙。
毋庸置疑，網吧確實存在著有目共賭的“三低”現象，即作為一個自發性萌生的服務業態，其以小額私人資本為主流的資金介入方式，是一個無法回避的自然現象抑或必然，而這些私人的小額資本所帶來的直接后果，很難不產生出相應的從業人員素質偏低，以及消費層次相對低下的問題。但是這“三低”是過程中的“三低”，既不是無法逾越的鴻溝，也不應該成為網吧行業的原罪，更不該由此而形成公眾認知上的網吧發展桎梏。
眾所周知，任何一個行業在誕生之初，均無例外地會存在著原生態問題，即便如事關國家工業發展水平的裝備工業，用回溯的眼光審視，也可發現其曾經有過的小作坊身影。而現代高新技術的背后，其起始點也往往并不像后人所看到的那樣，理論嚴謹、發展有序、規模驕人、業態興旺。
網吧能否成為一個行業，在今天客觀而言應該不是一個問題。但是，網吧是否已經具備了一個行業所必須的發展要素，卻實在仍是一個巨大的問題。因為，如果公正地認定網吧是一種新興的經濟現象，那作為這種經濟現象，又該如何解讀其自身必須有的內在規律？需要怎樣構建其自身發展的必要理論？卻依然迷霧不斷、一派蕭條。
經濟學常識告訴我們，經濟活動中的技術權重是不可輕視的，但這個技術又絕不僅僅局限于一般的已知手段或某些約定俗成，而應該是一種范圍更廣、內涵更深、寓意更強的知識系統、研究體系和創新作為。唯有這樣，我們才能比較全面地理解著名經濟學家吳敬鏈教授曾經有過的一句名言“制度先于技術”。在此，我們如用吳敬鏈教授的話比對網吧行業的現狀，并作相關的延伸，則不由得會引發出下列的感慨或者呼吁：“理論重于實務”、“知識強于信心”、“操作基于研究”。所以，如果說網吧在經歷了跌宕起伏的十年后，要正本清源，需回歸主流，能脫胎換骨的話，其當前嚴重缺失的恰恰正是一種看似平常，卻貴為基礎，更是空白巨大的理論研究、知識架構、學術探索和實踐總結。正由于此，目前網吧的“技術”才被普遍狹隘地理解成了相關的IT技術，網吧的經營則大范圍地游走在作坊式運作的周圍，網吧的管理相當程度地脫節于必要的企業管理模式，大部份網吧的投資人和經營者更習慣于被稱為業主，而整體缺乏企業家的素質與使命感。而這一切的現象背后，公平地說是與網吧缺乏充要性的整體知識概念體系，網吧提升缺少基礎的理論建樹和發展導引有著直接關聯的。同時，要改變這種狀況，僅靠政府主管部門與網吧經營者，甚至加上相應的上下游廠商是無法真正完成的。這也從一個角度印證了吳敬鏈教授“制度先于技術”確實是句名言。
如果說，十年前的網吧，也許是自覺與不自覺交雜的產物。五年前的網吧，似乎正面臨混沌與覺醒的夾擊。而面對今天的網吧，我們為何仍然難以統一認識，消彌斷層，理性評價，其原因可能是復雜的，但是其根本之處在于缺乏“官、產、學”的合力，而造成了頗為嚴重的 “基礎失重”和 “理論缺鈣”，卻是絕不為過又引人深省的。
其實一個行業的發展，與一個人的成長經歷有著不少相似之處。人的成才，無法離開知識的學習和良師益友的幫助。行業的成熟，更離不開系統的研究和理論的總結。當我們看到某種新興經濟現象的正向效應日益顯露之時，表觀上的涉足者優生劣汰，其實一定伴隨著理論創建和智慧先導下的理性操作與理念優化。所以，當網吧處在其行業發展或產業崛起的十字路口時，我們可以抨擊其原生態所引發的種種弊端與問題，我們也可以構勒其上下游之間的巨大商機與潛力，我們更可以推演其不斷顯示的社會價值與意義。但是，我們卻萬萬不能無視一個新生的業態，在自身的必要知識系統上“貧血”甚至“腦癱”。
從產業發展史的角度，回眸迄今為止的人類實踐與行業興衰。眾多的理論，催生了多樣化的文明；深入的研究，演繹了峰回路轉式創新替迭；“官、產、學”的協力，成就了膾炙人口的社會進步。今天，當網吧在由互聯網而產生的新一輪文明結構中，日益表現出實際的作用時，可以認為全國十余萬家的現有營業場所，拉動了博大的市場需求，形成了初顯規模的發展態勢，但是其行業性的整體空間卻并未真正打開，其產業化的發展之路仍倍感崎嶇艱難。究其原因，結癥在于網吧無“根”，瓶頸在于網吧缺“源”。
如用“為有源頭活水來”這句話，觀照行業發展或產業崛起，其主旨就是唯有深入且自覺的“官、產、學”攜手及各界層協同，方能鑄就本源，夯實基礎，呈現活力。網吧走到今天，其中確有許多的不足與問題，但網吧的出現則絕不是歷史的誤會。公平地說，與網吧幾乎呈孿生兄弟狀的網站、網游、QQ及電子商務等互聯網應用服務模式，盡管亦不乏瑕疵與缺憾，但其形象是正面的，社會是認同的。因為，它們的相關基礎理論研究和學術介入是明確的，它們在發展中的以正視聽可以得益于系統的研究，它們在運營中的去粗存精能夠仰仗于理論的魅力。而唯有網吧卻始終處在橫豎看都名不正，里外論皆言不順的尷尬中。網吧，既沒有系統的行業研究，也沒有相應的理論建樹，更沒有多少專家學者予以必要的關注。因此，這就形成了一個歷史的誤會，現實的誤會，認識的誤會、行業的誤會。更大的問題是至今恐怕仍少有賢達精英察覺這份誤會，愿意鼎力消除這種誤會。但是，我們還是有信心的認為：既然是誤會，就一定會消除，必定能消除，更應該從速消除。
站在現代營銷學的立場，換個角度論網吧的話，可能網吧對于互聯網的產品與服務的市場營銷價值就不可小覷了。在“渠道為王”的營銷格局中，誰能藐視渠道、不屑渠道，誰又敢丟失渠道、毀壞渠道。在人人講渠道、重視渠道、珍惜渠道、研究渠道，為渠道建設殫精竭慮、鞠躬盡瘁；為渠道營造總結理論、謀劃高招的今天，網吧這種顯而易見的渠道，明確無誤的通道，為何不作關注、不予細究、不加研判、不能受到應有的禮遇呢？！
信息經濟學中有許多的理論與觀點，總結起來說，信息經濟的社會價值在于能有效地促進信息的有序服務、有益應用和有機發展，并創造相應的價值增量，產生良好的資源配置與運用效率。就此推及我國的信息化建設和市場化普及應用，如客觀地看待網吧的話，則假設目前的網吧平均為100個客戶終端，全國十余萬家營業場所，以每家網吧的每個客戶終端日均為4位消費者服務計，將惠及多少需求？形成多大價值？這恐怕不該僅僅是個需要政府、網吧經營者、上下游廠商關注，而理論界、學術界可以漠視的問題吧！再者，網吧最具價值，最有特色，最與眾不同的是那個以網絡、服務器、電腦為載體而形成的數字空間，在信息增值服務日益成為社會焦點、熱點的當前，這個面廣量大的數字空間，應該如何應用、開發與管理，怎么看都大有學問、頗具講究，很值得細細研究，并形成科學的系統理論指導。
社會公共服務與管理，是一門現代感很強、實際性充分的學問、藝術與學科。網吧在現代社會的公共服務與管理中，權重如何，角色如何，作用如何等問題，可能是一個《互聯網上網服務營業場所管理條例》和幾個相關的法律無法悉數解決的。因為，法律、法規的作用既是強制性的，又是有邊界的，而一個行業或者產業在社會格局中的作用、價值、意義，則需要專業的、實用的、針對性強的理論指導和規律總結。所以，鑒此網吧的發展研究、理論研究、學術研究，缺失不得！缺位不行！
縱觀2002年以后，政府主管部門對網吧這個行業，從多方角度啟動了整冶、規范、扶持、發展的“兩手硬”工程，上下游廠商更是發現并緊盯住了網吧，這個份額不小的“蛋糕”。但是，理論界、學術界卻鮮有動作，少有關注，即便諸多以研究新經濟，專注網絡經濟著稱的機構、學者、專家在縱論互聯網經濟時，也幾乎與網吧這個現象絕緣，對網吧這個行業漠然，視網吧這個客觀為異端。所以，不管后人將會如何評析這種耐人尋味的狀況，站在今天的時點上，我們不能不為之嘆息！為之遺憾！更愿發出一聲應有的呼喊：
讓理論顯身于網吧這個可以有作為的行業。
讓網吧用厚實的基礎研究，正身立已，回歸主流社會。
除去那些以投資方式介入網吧行業的“隱身富豪”，博士學歷的潘公俠先生可能是網吧行業中學歷最高的企業家。潘博士顯然很注重理論：在其它行業專家認為“網吧經營是一門實踐的學問”之時，他提出“網吧經營需要理論”。
事實上，我國任何行業都同樣缺乏理論。在西方經濟學家提出價格與銷量的曲線、并據此計算出利潤最大化的定價公式時，我國的經營者還念叨著“十年出個讀書人，百年出個買賣人”。中國商界往往認為“買賣無常態，全在隨機應變”，至多提出一個“金角銀邊死胡同”的大概念，像麥當勞、肯德基那樣精確、全面考察人流的舉動極其罕少。
一、前言
物聯網技術的應用能夠使經過互聯的設備在無人操作的環境下進行工作，大大的提高了物流行業的工作效率。隨著科學技術不斷的進步，手機等移動設備也能夠進行高速互聯，通過云計算技術的幫助，物聯網技術逐漸走向成熟。物聯網在物流管理上的應用提高了物流行業的工作效率，提高物流管理工作的準確性，為物流行業的高度發展提供了廣闊的關鍵。
二、物聯網的基本概念
物聯網技術是以計算機網絡技術為基礎發展未來的一種新型的通信技術。物聯網指的是將無處不在的末端設備和設施，包括具備“內在智能”的傳感器、移動終端、工業系統、數控系統、視頻監控系統等和“外在使能”的智能化物件或者智能塵埃，例如攜帶無線終端的個人與車輛等，通過各種無線或者有線，使得長距離或者短距離實現互聯互通的通訊網絡，應用大集成，云計算等技術，在互聯網的環境下，采用適當的安全保障機制，提供安全可靠，個性化的實時在線監控，定位追蹤、報警聯動、遠程監控、在線升級等管理和服務功能，實現對各種事物的高效、節能、安全的“管、控、營”一體化。
三、物聯網環境下我國物流的發展情況
（一）物流行業對物聯網技術的應用
我國在上世紀末就已經開始了對物聯網技術的研究，物聯網技術在物流行業中的應用相對來說也比較成熟了，但是，由于我國對物聯網技術的應用仍然處于研究階段，所以，還存在許多需要改進的問題。
目前我國物流行業對物聯網技術的運用主要是利用物聯網技術進行企業的基礎信息化的建設和物流行業辦公軟件中，對物流行業最重要的業務流程以及業務技術規范中還沒有應用到物聯網技術。仍然停留在表層的應用上，物聯網技術中最主要的輔助物流企業決策的基本功能還應用到物流的管理中去。還有一點明顯的不足就是，對于一些微小型的物流企業還沒有應用到物聯網技術，還停留在傳統管理的層面上。
（二）物流行業在物聯網應用過程中存在的問題
物流行業在對物聯網技術的應用中缺少一個技術上的標準，沒有一套完整的管理體制。
1、物流行業對物聯網技術的應用仍然處于研究階段，物聯網主要的功能沒有被使用，即物聯網的輔助決策功能以及管理功能。
2、使用物聯網技術的企業沒有向更深的層面去發掘互聯網的功能，使得互聯網的核心功能沒有被開發出來。
3、物流行業沒有根據自身企業的特點度開發物聯網技術的功能，循序漸進的使用方法使得物聯網的功能單一化，物聯網無法發揮其真正的功能。
四、物聯網在物流管理上存在的問題
物聯網技術和物流行業的構成都比較復雜的，因此，在物流企業中應用物聯網技術進行企業管理也是具有一定的復雜性。因此，我國的物流行業在物聯網技術的環境下進行多維度協同管理的過程中無可避免會遇到各種各樣的問題。
（一）對物流信息進行融合管理
物聯網環境下的數據信息來源廣，結構各異，數據量大，實時更新，具有一定的不確定性。物流數據資源的及時有效的處理是實現物流信息優化調度和物流業務實時再造的前提。因此，要及時解決物聯網環境下物流信息的融合與管理中存在的問題。
1、缺少物聯網環境下對物流信息在服務層面上的信息融合與管理。
2、缺少物聯網環境下對物流數據多具有的特點，沒有建立針對物聯網技術的存儲體系。
3、在對數據進行檢索應用的過程中，過于重視從技術角度上去研究新的查詢語言和數據跟蹤技術，忽略了從面向服務的角度研究數據之間的關聯關系，建立檢索、回溯模型等。
（二）物流行業的業務管理上存在一定的問題
在現行的物流行業的管理中，物聯網環境下業務流程管理方面仍舊處于一個理論階段，缺少實踐經驗。業務流程再造既是對組織結構和管理模式等的重新設計，還是一次重要的革命，旨在重新塑造符合時展潮流的經營理念和思維方式，對于如何保證物聯網環境下物流業務管理，許多學者都開展了相應的研究課題，其中主要存在的問題有：
1、業務流程再造過程中系統需求分析問題。
2、物聯網環境下業務流程需要建立一個合理的評價體制和正確的評價方法。
（三）缺少相關的物流管理標準體系
無論國內還是國外都沒有制定相關的在物聯網環境下針對物流管理的標準，為物流行業和物聯網技術發展提供帶來一定的阻礙。
五、物聯網環境下多維度協同物流管理的對策
（一）加大物聯網環境下信息的融合與管理力度
在物聯網環境下，應該全面的從數據信息的各種特點出發，對信息進行融合和管理，建立完善的存儲系統，完善信息的檢索和追蹤。
（二）實現物聯網環境下物流業務再造
設計合理的業務流程和業務目標，仔細分析系統所需問題，對業務過程中存在的瓶頸進行優化配置，建立合理的評價體系，選擇正確的評價方式。
（三）在現有的基礎上大力開發物聯網技術的潛能
雖然，我國對物聯網技術的研究開始的比較早，但是還存在很多的不足之處，物聯網環境下多維度協同物流管理還存在很多技術難點，相關的研究人員應該加大對物聯網技術的研究，逐漸完善物聯網環境下物流管理體系。
六、總結
關鍵詞：物聯網；信息安全；教學內容；教學方法
中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）13-0078-02
物聯網（Internet of Things）是一個交叉性學科。物聯網產業在中國得到了蓬勃發展，但就物聯網技術本身來講，物聯網并非是全新的技術應用，它是信息技術發展到一定階段的必然產物。一方面，人民對美好生活的不斷追求提出了人物互聯和物物互聯的需求；另一方面，現代信息技術的快速發展也使得各類物體連入互聯網成為可能。物聯網是一種聚合性技術應用創新，其關鍵技術，如射頻識別技術（Radio Frequency Identification，RFID）、傳感器技術、無線網絡技術等大多都是前些年都已經出現并得到深入研究的技術。這些技術也在物聯網大發展的環境下得到了更深入的研究和更廣泛的應用。物聯網人才的培養是物聯網發展的根本要素。我國非常重視對物聯網專業人才的培養，教育部早在2011年起增設了“物聯網工程”新專業，不少高校都已經開始招收“物聯網工程”專業的學生。在物聯網產業繁榮發展的背后，物聯網的安全問題也逐漸顯現并引起了人們的重視。物聯網是建立在互聯網基礎上的，互聯網本身存在的諸多安全隱患在物聯網時代依然存在。并且由于物體也直接連入互聯網，物聯網的安全問題會直接影響到實體安全，所以物聯網所面臨的安全問題比互聯網更加復雜和嚴重，成為了物聯網進一步推廣應用的主要障礙?？紤]到物聯網對未來我國經濟和社會發展的重要性，以及物聯網安全對未來我國信息安全和國家安全的重要意義，高校有義務和責任重視培養物聯網安全方面的人才，物聯網安全相關課程也應該成為“物聯網工程”專業學生的必修課。物聯網安全課程的教學沒有成熟的經驗可以借鑒。通過對物聯網安全問題的研究，以及對信息與網絡安全課程多年教學經驗的積累，經過多方調研，我們對物聯網安全課程的教學有自己的一點淺見，下面分別就物聯網安全課程教學內容和教學方法進行探討。
一、物聯網安全課程教學內容
物聯網是一門交叉學科，涉及到RFID技術、無線傳感器網絡技術、通信技術、計算機技術等。物聯網安全也涉及到各種技術自身的安全和整個系統聚合應用的安全。對比互聯網，物聯網大致可以劃分為三個層次。第一個層次是感知層，負責信息的感知和采集。第二個層次是網絡層，負責遠距離信息的可靠傳輸。第三個層次是應用層，負責對信息的分析、處理和利用。應分層討論物聯網的安全問題。另外對于信息安全的一些共性技術，如數據加密技術、安全協議理論和技術、認證技術、隱私保護技術等，也是物聯網安全的核心技術，也應該作為重點進行講授。物聯網安全課程的主要內容安排如下。
1.信息安全核心技術。物聯網安全是信息安全的一個特殊領域，掌握信息安全的一些核心技術，如數據加密技術、認證技術、安全協議理論和技術等，以及信息與網絡安全的一些基本概念，是正確認識和理解物聯網安全的前提。其中重點在于數據加密技術，這不僅是信息安全研究的重點，也是保障物聯網安全的核心技術，其他安全技術或理論大多都建立在數據加密技術的基礎上。
2.感知層安全技術。感知層主要通過各類感知設備和技術，如傳感器、RFID、二維碼、GPS設備等，從終端節點感知和收集各類信息或標識物體，并可通過短距離無線通信方式完成一些復雜的操作。相應的安全問題主要是終端設備的物理安全和短距離無線傳輸的安全。物聯網中感知層的安全是最能體現物聯網特性的部分。由于感知層終端設備一般都具有電源有限、存儲空間有限和計算能力有限的特點，傳統信息安全中的解決方法不能直接用于解決感知層安全問題。如在RFID系統中，傳統的安全協議就不能直接用在RFID標簽和RFID讀寫器的通信中，并且傳統的安全協議設計理論和模型也不適用于設計RFID系統的安全協議。對這部分內容的教學應充分體現物聯網特性，并作為物聯網安全課程的重點進行講授。
3.網絡層安全技術。物聯網是建立在互聯網的基礎上，傳統的網絡安全問題在物聯網中仍然存在。這部分內容主要講授傳統網絡安全問題，同時應兼顧物聯網的特性。由于物聯網系統中，大量終端節點都接入網絡，導致數據量激增，并且物聯網呈現多元異構的特點，在這種復雜的網絡環境下保證信息的機密性、可用性、完整性、不可否認性、可控性等安全屬性會帶來新的挑戰。
4.應用層安全技術。應用層的安全主要是多種平臺、多種業務類型、大規模物聯網絡的安全架構設計和建立的問題以及數據安全和用戶隱私保護問題。這部分講授的重點應放在用戶隱私保護方面。在物聯網時代，各類物體都連入網絡，而這些物體都附屬于某人或組織，如果沒有有效的隱私保護措施，那么通過獲取物體信息就可以獲得物主的某些信息或實現對物主的追蹤。
二、物聯網安全課程教學方法
作為新的課程，物聯網安全課程的教學方法沒有成熟的經驗可以借鑒。我們通過深入分析和廣泛調研，認為應該堅持以下原則。
1.統籌考慮，突出特色。物聯網安全涉及面比較廣，內容雜，教學中應該統籌考慮，突出重點和特色。不同院?！拔锫摼W工程”專業課程設置應突出優勢學科和特色行業，相應的物聯網安全課程教學也應突出院校的特殊行業安全需求。
2.理論與實踐并重。必須重視實踐環節的教學，培養學生的動手能力，堅持理論與實踐并重，著力培養具有創新精神的應用型物聯網安全技術人才。
3.充分發揮多媒體教學優勢。利用多媒體技術演示對物聯網的各類攻擊以及各種安全技術在物聯網中的應用，將加深學生對物聯網安全技術的理解，激發學生對課程的學習興趣，培養學生的實踐動手能力。
物聯網安全問題的解決對物聯網未來能否在各個領域大規模應用具有決定性的作用。物聯網安全有區別于傳統網絡安全的特性，并且物聯網安全問題更加復雜緊迫。探討物聯網安全人才的培養問題，對我國物聯網的健康持續發展具有重要意義。
參考文獻：
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