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導語：在信息產業調查報告的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
誠然，軟件產業還是薄弱的，但從目前的現狀來看，單靠優惠政策是解決不了問題的。從信息產業部知識產權中心和中國軟件行業協會的《中國軟件產業發展環境調查報告》看出，我國軟件業在全球軟件市場所占份額不到2%，與中國信息產業規模已進入全球信息產業前列的位置很不相稱。當然，政策這一外因必須通過企業這一內因積極、正確地配合才能發揮作用。產業的發展除了需要政府的優惠政策，企業的產業意識、市場意識和產品創新意識也必須與時俱進。
軟件出口增長迅猛，軟件高級人才跟得上嗎？印度的成功似乎給了我們可借鑒的模式，但完全照搬又是不切實際的。只有走出一條適合自身發展的模式才能有長足發展。信息產業部的統計，自1999年到2003年的4年之間，我國的軟件出口增長了7倍，年均增幅為70%，2003年我國的軟件出口達到了20億美元。不過需要注意的是，印度的內需很小，通過外包，印度最大的收獲是培養出了一批軟件架構師和相應的管理人員，當然也有越做越大的軟件企業。相比較而言，中國缺乏的不是市場，而是軟件相關的高級人才，這也從一個方面限制了中國軟件企業的規模。因此，軟件出口的規模并不能看作是中國軟件產業發展的必要條件。但愿軟件出口的迅猛增長，也能帶動我國軟件人才和企業的快速成長。
軟件服務正在穩步成長。軟件產業的利潤率最近幾年一直呈下滑趨勢，從國內軟件行業的利潤率來看，2001年下滑的幅度超過4%，2002年下滑了5.89%，2003年下滑達到了驚人的57%。而據最新的預測，今年我國軟件市場銷售額預計將達到2100億元人民幣，同比增長28.6%，其中軟件產品收入1008億元，同比增長20.4%；系統集成收入714億元，同比增長34.5%;軟件服務收入378億元，同比增長42.6%。軟件產品利潤率的快速下滑和軟件服務收入的快速增長，顯示軟件產業的利潤點正在由產品銷售向軟件服務過渡。
關鍵詞:電子商務指標評價
20世紀90年代以來,我國陸續開展了電子商務統計的探索與研究工作,并且進行了一些實踐,但總體處于起步階段。開展區域電子商務評價,采用定量方法測度區域電子商務發展水平,可以了解我國各地區電子商務發展的總體狀況,為政府部門制定電子商務宏觀政策提供重要參考,同時,也為我國統計部門工作提供有效的電子商務統計方法及分析手段。本文在分析國內外電子商務統計現狀的基礎上,以省、市、自治區為單位,提出我國區域電子商務評價的建議。
開展區域電子商務評價的意義
目前,世界上許多國家開展了電子商務統計工作,由于不同國家對電子商務的定義不一,再加上社會制度、統計方法千差萬別,因此很難用類似統計GDP的方法來衡量一個國家的電子商務水平。我們只能從各國開展的電子商務統計中選擇一定的指標進行相應的比較,如B2B銷售額、互聯網用戶數等。即便如此,由于對電子商務定義、B2B的定義、互聯網用戶等的定義不同,在比較時還是要做適當調整,因此,很難精確衡量不同國家電子商務水平的差異,不過大致可以比較不同國家電子商務水平。
針對我國不同省份、不同區域進行電子商務評價,其意義至少有以下幾個方面:
有利于評價不同區域的電子商務水平。針對不同區域進行電子商務評價,將評價結果量化,得出各區域的電子商務指數,就可以較為客觀地評價不同省份、不同區域的總體電子商務水平,進而為各級政府宏觀決策提供參考。
有利于分析電子商務水平的影響因子。電子商務是新生事物,從20世紀90年代末期開始萌芽,經過2001-2002年的互聯網泡沫,現在已經進入了穩步發展期,如果我們能夠定期進行電子商務評價,就能夠掌握大量的一手資料,利用經濟計量模型,分析人們的教育程度、區域信息化水平、思想觀念等因素對電子商務的影響,找出關鍵影響因子。
有利于我國官方進行電子商務統計。目前,已經有許多發達國家建立了官方或半官方的電子商務統計體系,而我國在這方面剛剛起步,開展區域電子商務評價的研究,可以為我國統計部門建立電子商務統計體系提供參考。
國內外電子商務評價的現狀
國外電子商務評價現狀
電子商務是互聯網高速發展的產物,國外對于信息化研究和評測主要集中在區域信息化發展水平測度的層面上,馬克•波拉特(M.Porat,1977)創立經濟結構法,又稱波拉特法。這種指標體系和測評方法的中心思想是分析信息產業對國民經濟的貢獻率。日本學者小松崎清介提出的指數測評法,從郵電、廣播、電視和新聞出版等行業取出四類共11項指標,按一定的加權規則計算并綜合處理后,得出信息化指數。在進行信息化水平測評時,以統計調查資料為主進行測算。
國際經濟合作與發展組織(OECD)從1998年開始在電子商務標準制定及國際電子商務統計的協調方面發揮了重要作用,美國、加拿大、日本、澳大利亞、韓國、新加坡等國家也進行了官方或半官方的電子商務統計,基本上都參考了OECD推薦的優先調查內容,并且對家庭、企業、政府等進行了調查,多數調查頻率基本上是年度,采用抽樣調查方法為主。
從國外發達國家電子商務統計與評價的現狀看,基本上處于成熟階段,評價的對象也以國家為單位,采用絕對指標為主。
國內電子商務評價
在信息化評測領域,我國學者估算了我國不同區域的信息化指數,比較有代表性的有張啟仁的信息化加權指標體系、秦玫芬采用的因子分析法和德爾菲法確定權重的測算方法、周榮蓮等提出的評價模型方法等。此外,我國一些半官方或非官方機構在嘗試進行電子商務評價與統計,以下是我國一些與區域電子商務評價相關統計情況。
國家統計局——互聯網用戶國家統計局并沒有對電子商務進行專門調查,而是從1995年開始調查了相關的兩個重要指標。一是互聯網用戶數,指辦理撥號上網和專線上網的用戶數。二是城鎮每百戶居民擁有的電腦量。這兩項指標從側面反映我國各地區電子商務的狀況,兩項指標均有分省數據,遺憾的是從2004年中國統計年鑒開始,互聯網用戶數統計被網民(指平均每周上網超過1小時的人)所代替。
互聯網絡發展狀況調查——網民調查從1997年開始,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)開始定期進行中國互聯網絡發展狀況調查,每半年公布一次調查報告,主要是針對網民的調查。調查的內容有上網計算機數、用戶人數、信息流量分布、域名注冊等,該調查是我國最權威的調查,調查結果被國內外相關機構廣泛引用,一些主要的統計指標如網站數、網民數、域名數等都有分省數據。由于是針對中國互聯網絡的調查,因此,直接與電子商務相關的內容不多,主要是個人購物的一些調查。
CII中國電子商務總指數指標體系—全國及省份調查這是由國家統計局國際統計信息中心與中國互聯網研究與發展中心(CII)共同進行的,該調查曾于2000年進行過一次。調查測評選取了9個與電子商務密切相關的指數,采用德爾菲法確定指數權重,構建CII電子商務總指數指標體系,然后計算出各省的電子商務指數。
應該說CII調查開創了我國區域電子商務評價的先河,但總體上是處于嘗試階段。
此外,在2004年9月17日,中國社會科學院社會發展研究中心公布了《中國12城市互聯網使用狀況及影響調查報告》和《中國5小城市互聯網使用狀況及影響調查報告》,并且同中國社會科學院新聞與傳播研究所與青少年發展研究中心共同了《中國7城市青少年互聯網使用狀況及影響調查報告》。
以上這些調查,基本以調查問卷為主,從影響中國互聯網及電子商務的基本假定開始,在初步分析的基礎上,對每個因素的主要考察指標進行設定和細化,最后通過訪談、討論、問卷等形式收集資料。總體上說,涉及互聯網方面的內容較多,電子商務方面的內容較少,定期調查少,不定期調查多,在調查的廣度和深度及科學性、客觀性方面尚有可商榷的地方。區域電子商務評價體系構建方法
建立電子商務水平評價指標體系,其中包括以下指數:電子商務交易類指數(電子支付、電子交易額等);電子商務基礎設施指數(光纖長度、網站數、上網計算機數等);政策環境指數(上網資費、電子商務認證中心等);電子商務人氣指數(網民、信息傳輸及計算機軟件業職工人數)。以上統計指標兼顧了數據的可獲得性、全面性、客觀性,對于一些主觀性及難以獲得數據的指標(如計算機安全)沒有列入。這些數據可從中國統計年鑒、中國信息年鑒、中國電子商務年鑒、中國互聯網絡信息中心等獲取,部分資料也可以從網上直接獲取。
采用層次分析法確定權重。層次分析法(TheAnalyticHierarchyProcess,簡記AHP)是美國運籌學家T.L.Saaty教授在上世紀70年代末提出的一種定性定量分析相結合的多目標決策分析方法。該方法是將決策問題的有關元素分解成目標、準則、方案等層次,在此基礎上進行定性分析和定量分析。
進行影響因素分析。在計算出我國各省電子商務水平值以后,重要的是對影響各省電子商務水平的相關因素進行分析,如GDP、平均工資水平、教育投入、信息化水平、受教育人口等因素,可采用回歸分析法,在回歸分析時,可考慮引入地區虛擬變量,按人均GDP水平將我國省份分為2-3個層次。
我國開展區域電子商務評價的建議
確定統一的概念標準
對區域電子商務進行評價,首先要界定電子商務的定義,目前并沒有公認的電子商務定義,應該對電子商務的定義加以明確。對區域的界定,建議以行政區劃劃分,如省份或地級市,當然也可包括全國。另外,在界定概念及范圍時有許多內容要加以界定,如電子商務有哪些類型、電子商務交易額、網絡類型等等。
注重采樣數據的客觀性
目前我國開展的電子商務類調查,除了部分針對企業外,大部分是針對網民個人進行的一些調查,這里并不是說網民調查不重要,電子商務統計,尤其是官方電子商務統計,必須以客觀指標為主,盡量少采用或不采用主觀指標。例如,對某地區電子商務進行評價,網站數量應該是一個非常重要的指標,我們就不應該進行抽樣調查,進而估計出該地區的網站數量,而應該直接通過搜索工具進行搜索,獲取直接數據。又如,對于上網速度、我們可以對網民進行抽樣調查,也可以根據該地區互聯網總體帶寬情況和上網用戶數進行估算,很顯然,后者要客觀得多。
建立指標體系
進行區域電子商務評價,建立一套嚴謹科學的指標體系是至關重要的,在構建測度體系時一定要注意全面性、合理性和可操作性,既要能反映地區電子商務水平,又要考慮到數據能方便地獲得或采集。
統計以截面數據為主
開展區域電子商務評價,應該以截面數據為主,以全面衡量一個省份、一個城市的電子商務水平,這里并不是說動態指標不重要,而是因為動態指標一般與靜態指標具有較強的相關性,指標間存在交叉的可能性較大,此外,在電子商務統計領域采用動態指標數據往往不易獲得,增加了統計的難度。當然,如果定期進行截面數據的地區電子商務評價,也可以在此基礎上進行動態分析。
注重合理規劃和分步實施
開展區域電子商務評價,是整個電子商務統計體系的重要組成部分,因此,必須具有戰略眼光,對整個電子商務統計進行全盤規劃。政府統計部門和科研機構,應該加大電子商務統計的研究,在此基礎上,逐步開展地區電子商務統計、行業電子商務統計、企業電子商務統計、政府電子商務統計、家庭電子商務統計等。
此外,從技術層面看,開展區域電子商務評價比開展區域電子商務統計要相對容易,因為電子商務統計牽涉的部門多、環節復雜、數據難以獲取、成本高,而區域電子商務評價指標相對簡單,數據獲取相對容易,而且意義重大,因此可以先行一步。
參考文獻:
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2.王軍.怎樣建立電子商務統計.北京統計.2002.1
3.CII電子商務指數研究與測算課題組.關于電子商務水平測度的研究:統計研究,2001.12
【關鍵詞】醫學遺傳學；教學；學生；信息素養；培養
當今世界，技術日新月異，已進入一個高度知識化、信息化的［1］。終身是不斷提高自身綜合素質，適應時代的必然要求，而信息素養是實現終身學習的基礎。因此，培養學生的信息素養是當前改革的一個重要方面。國內外的許多專家指出，“課程整合”是對學生進行信息素養培養的最有效途徑之一，強調把信息素養的培養滲透到各學科的教學中去。
1信息素養的內涵
“信息素養”一詞，最早是由美國信息產業協會（ILA）主席PaulZurkowski在1974年提出的，信息素養的內涵隨著時間的推移和科學技術的發展而不斷得到充實、豐富和完善。當前信息素養的具體涵義是指，人們對信息這一普遍存在的社會現象的重要性的認識以及有能力從書本、報紙、電視、廣播、社會調查、國際互聯網等各種不同的信息資源庫獲取、儲存、評估和使用信息，主要包括信息意識、信息知識、信息能力、信息道德等方面。信息素養是人整體素質的一部分，是適應未來信息社會必備的基本能力之一。
2信息素養的培養
信息素養是學生綜合素質的組成部分，是學生適應競爭日益激烈的社會主義市場經濟的必備能力。因此，在教學中滲透培養學生的信息素養，不斷提高他們獲取和使用信息的能力，顯得尤為重要，這是教師的一項重要任務。下面結合醫學遺傳學的學科特點和學生的自身實際，談談在教學中學生信息素養的培養。
2.1培養學生的信息意識信息意識就是作為信息社會中的人所必須具備的觀念和意識。在教學中應有目的、有意識地向學生灌輸信息資源的概念，積極引導學生充分認識利用信息資源的重要性。在上新課前，讓學生認真預習教材，要求他們通過互聯網、書本、報紙等查閱一些相關的學習資料，教師在上課時進行抽查，對積極查閱信息資料、獲取信息知識的學生給予及時的鼓勵。同時讓學生懂得絕大多數科學發明來源于科學家的靈感和對周圍事物的細致觀察，激勵學生堅信只要自己在生活中善于觀察、善于思考，也能取得成功。例如，“青霉素的發現”，是弗萊明、弗羅利和錢恩等科學家、探索科學的過程，他們通過大量實驗終于發現青霉素的抗菌作用，打開了用微生物制造藥物的“抗生素時代”的大門［2，3］。通過以上類似的例子，逐步使學生認識到獲取信息資源，積極主動利用信息資源思考、回答問題、解決問題的重要性。
2.2培養學生信息獲取能力教師應鼓勵、支持學生通過多種途徑獲取信息，以培養他們獲取信息的能力。從互聯網上不但可以獲取大量的、最新的、有價值的知識和各種學習信息，而且其具有多樣性、直觀性和情境性的特點，有利于激發學生的學習動機和學習興趣，發揮學生作為認知主體的作用。教學中有些內容可指導學生通過互聯網查找，如細胞分裂、基因表達等內容較抽象，難教難學，學生通過查找這些內容的虛擬實驗，使之化靜為動，化難為易，使抽象枯燥的內容在動畫環境下變得生動有趣，這不但易于學生理解掌握，而且能激發他們獲取信息的興趣，提高獲取信息的能力。
現實生活素材豐富多彩，而學生對現實生活中的事情比較感興趣。教師引導學生從生活中收集素材不僅可大大提高學生興趣和學習效率，同時也可培養學生從生活中發現、捕捉信息的能力。例如，講完“遺傳病種類”后，為加強學生對遺傳病的感性認識，帶領學生參觀兒童福利院，進行遺傳病和出生缺陷調查，寫出調查報告。引導學生關注，關愛兒童，并進行普及遺傳學知識的宣傳，倡導用提高中華民族的人口素質。
2.3培養學生信息整理能力信息整理能力是指對收集到的信息進行組織和處理的能力。學生在信息來源中通過閱讀、觀察、聆聽、瀏覽、觸摸等方式來感受信息，從中篩選出有利用價值的信息。有些學生在查到資料后，不知哪些信息有用，哪些信息無用，教師需要指導學生根據信息任務和信息來源判斷現有信息資源是否有用，然后有條理地整理出來并加以利用。例如，在學生獲取了大量有關遺傳病的材料后，引導他們進行、歸類、綜合，從中出遺傳病的主要因素。
2.4培養學生信息表達能力信息表達能力是指把整理出的信息進行展示和表達的能力。這個環節是檢驗學生信息處理能力的關鍵環節。可通過師生互動、討論、布置作業、目標檢測和寫調查報告等方法讓學生把各自整理出的信息資料表達出來，達到利用信息、解決信息問題的目的。例如，在進行了遺傳病和出生缺陷調查后，要求學生寫出調查報告，并通過咨詢和診斷方式，對某些疾病提出預防和措施，促進優生工作的深入開展。
2.5培養學生信息交流能力信息交流在傳播學上是指人與人之間通過符號傳遞信息、觀念、態度、感情等現象。在教學中體現為鼓勵學生更多的伙伴關系、合作學習與共同，而不是單純的競爭關系、孤立學習與自我思考。信息交流的根本意義在于把個人主義與他人、社會對立起來的教育觀，轉變為融合式的教育觀。例如，在進行中學生高度近視社會調查時把學生分成若干組，每個小組6~8人，讓每個小組的學生在獲取、加工、整理、表達信息過程中相互合作交流，然后以報告的形式對調查結果進行分析、討論，引導學生分析遺傳病與環境因素的關系，與學生一起探討高度近視這一遺傳病的遺傳方式，使學生加深對遺傳病的理解和對遺傳病危害的認識，使學生受到人口素質教育和環境保護教育。這樣既可以加強同學之間的交流，擴大信息來源，提高解決信息問題的能力和效率，還能提高學生的語言表達及信息傳遞的能力。同時，讓學生大膽接觸社會，發揮其主體作用，保護學生的積極性和創造性，發揮學生的興趣、愛好和特長。
【】
1孟振庭.走近高.西安：出版社,2000，8.
關鍵詞：云；云計算；云安全
中圖分類號：TP393.01
自2006年谷歌公司提出云、云計算概念、理論及推出的“云計劃”，世界上各大IT公司陸續推出自己的“云計劃”。由于云計算，以其低成本 、高度自動化、無限存儲擴展性、高度靈活性、無需基建投資等等的巨大優勢，迅速成為IT行業發展的方向，并成為各國最優先發展的技術之一。隨著云計算技術的發展，各種云計算應用，諸如：云辦公、云安全、云存儲、云打印、云通訊等等相繼推出。特別是在大眾消費電子、信息技術產品上諸如：“云手機”、“云電視”、“云殺毒”、“云游戲”……各種“云概念”產品和服務急劇增加，似乎世界一下進入到“云計算時代”。
然而，在人們享用云計算的好處的同時，云的安全和風險日益成為阻礙云計算發展的現實問題。也就是說，云安全日益成為阻礙云計算產業發展的瓶頸。進而影響到整個信息產業的發展。
1 在我們探討云安全之前，我們先來了解下，什么是云？什么是云計算？
云，這個概念由谷歌公司提出。因其無邊的擴展性而形象的取名。實際上，云指的是一些可以自我維護和管理的虛擬計算資源，通常為一些大型服務器集群，包括計算服務器、存儲服務器、寬帶資源等等。
云計算，也由谷歌公司提出。是將所有的計算資源（云）集中起來，并由軟件實現自動管理。是一種基于互聯網的計算方式，通過這種方式，共享的軟硬件資源和信息可以按需提供給計算機和其他設備。具體說，是指建立功能強大的數據中心，用戶最大程度簡化個人客戶端，接入數據中心進行存儲和運算。就像過去打井取水，現在則從自來水公司購買水喝。簡單說，云計算，就是非本地計算。
對于用戶而言，云安全問題的解決是關系到云服務能否得到認可的關鍵因素。對于云計算的應用而言，云安全也是云計算應用的主要障礙之一。比如：計算資源的系統發生故障，缺乏統一的安全標準、安全法規，以及隱私保護、數據屬權、遷移、傳輸、安全、災備等問題如何有效的解決。
2 目前，云安全主要體現在用戶數據的隱私保護和傳統互聯網、硬件設備的安全這兩方面
（1）用戶數據的隱私保護。在云計算出來之前，用戶信息存儲于自己的電腦中，是受法律保護的，任何人不經許可是不能查看、使用這些信息的。
但是當用戶信息成為云計算的資源儲存在云上時，任何人使用這些信息，導致隱私泄漏，尚沒有法律依據如何進行處罰。
另外云服務提供商對登記注冊管理不嚴格，也極有可能造成不良分子注冊成功并對云服務進行攻擊，造成云的濫用、惡用以及對云服務的破壞。
（2）互聯網、硬件設備的安全。云中可能存在不安全的接口和API，且用戶數據集中在此，更容易受到黑客攻擊和病毒感染。當遇到重大事故時，云系統將可能面臨崩潰的危險。
2.1 那么如何才能實現云安全？
必須解決以下幾個問題：首先，健全法律法規，保障云計算用戶象相信銀行一樣，相信云服務提供商，樹立云服務提供商的公信力，使用戶象在銀行存錢一樣，把數據存在云服務提供商那里。其次，保障不同用戶之間相互隔離，互不影響，防治用戶“串門”。第三，租用第三方的云平臺，必須考慮解決云服務提供商管理人員權限的問題。第四，傳統互聯網服務為避免單點故障，使用了雙機備份：主服務器停止服務，備用服務器隨即啟動提供服務。但是在云環境下，一旦云服務提供商的服務停止了，將會影響到一大片用戶，其損失很可能是巨大的。因此必須解決云服務突然終止所帶來的風險問題。
2.2 那么如何實施應用具體的云安全技術解決云安全問題？
云中數據安全：目前，云中數據安全防護技術主要有：增強加密技術、密鑰管理、數據隔離、數據殘留等，用這些技術來解決用戶數據在云端計算、存儲及數據的歸屬權、管理權相分離，帶來的數據安全問題。
云計算的虛擬化安全：云計算的特征之一是虛擬化。虛擬化的安全直接關系到云計算的安全。虛擬化技術雖然加強了基礎設施、軟件平臺、業務系統的擴展能力，但卻使傳統物理安全邊界逐漸缺失，使基于以往的安全域/安全邊界的防護機制不能滿足虛擬化環境下的多租戶應用模式。
云環境中存在著虛擬化軟件安全和虛擬服務器安全兩方面問題。虛擬環境中的安全機制與傳統物理環境中的安全措施相比，仍有差距。因此，在云計算環境下，用戶需要了解用戶及云服務提供商雙方所要承擔的安全責任，只有用戶與云服務提供商共同承擔安全責任，才能保證云計算環境的安全。
云終端的安全：目前可以從云終端的基礎設施、硬件芯片可信技術、操作系統安全機制、應用安全更新機制等四個方面進行云終端安全防護。
云計算的應用安全：由于云環境的靈活性、開放性以及公眾可用性等特性，給應用安全帶來很大挑戰。云服務提供商在部署應用程序時應當充分考慮可能引發的安全風險。對于使用云服務的用戶而言，應提高安全意識，采取必要措施，保證云終端的安全。如用戶在處理敏感數據的應用程序與服務器之間通信時采用加密技術。用戶應建立定期更新機制，及時為使用云服務的應用打補丁或更新版本。
云計算產業發展的核心是服務，因此，為保證云計算服務的可靠性、易用性、可操作性、安全性和穩定性，必須在數據遷移、備份、加密以及位置控制方面深入探索、研究。同時，要不斷完善云計算相關的法律法規，讓用戶象在銀行存錢那樣對使用云計算有信心。但無可否認，除了不斷探索、研究、推廣成熟的云計算安全技術之外，用戶的自我防護意識也需要加強。
當然，在相關云計算技術和標準尚未成熟的今天。若想解決云計算的安全問題，需要政府大力支持和業界的廣泛聯合，組成一個完整的生態系統，共同實現云計算的安全。
附錄一：《2010中國云計算調查報告》關于云安全在中國應用狀況調查的主要結論：
（1）針對云安全的三種說法，都有相當的用戶認可（三種提法：1、云安全是利用云計算技術提升信息安全；2、云安全是安全即服務；3、云安全是解決云計算技術本身安全的問題）。
（2）在安全即服務廠商認知度調查中，奇虎360、瑞星、卡巴斯基等廠商表現較突出。
（3）企業用戶對數據安全與隱私關注度最高。
（4）不同規模企業對于云殺毒的價值訂可度存在差異。
（5）用戶對云安全的發展趨勢持樂觀態度。
附錄二：《2012年中國云計算安全調查報告》調查結果：
（1）在云計算部署模型中，企業認為私有云是最安全的，其次為基礎設施即服務（IaaS），平臺即服務（PaaS）位居第三。
（2）在云計算部署模型中，企業認為軟件即服務（SaaS）是最不安全的，其次為混合式（有的是內部管理資源，有的是來自于IaaS/PaaS/SaaS廠商）。
（3）企業表示永遠不會遷移到云端的特殊類型數據依次為信用卡數據、商業或者合作伙伴的財務數據和客戶身份信息。
（4）對于云計算/云服務，企業最關心的三個主要的安全問題是賬戶劫持、云數據訪問以及特定云攻擊/威脅（非目標性的）。
參考文獻：
[1]薄明霞.淺談云計算的安全隱患及防護策略[J].信息安全與技術，2011，9.
[2]TechTarget中國.2012年中國云計算安全調查報告.
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1、思想想品德：能認真學習上級文件精神，注意研究反腐倡廉理論，不斷提高理論水平和業務能力，愛崗敬業，忠于職守，積極關心學院的建設和發展，具有極強的事業心和責任心。作為紀檢監察干部能帶頭執行黨風廉政建設的各項規定，勤政廉政，從不謀取私利，做到兩袖清風，為人正派。
2、工作能力：在紀檢監察工作中能嚴格把握政策水準，堅持原則，具有較強的分析問題和解決問題的能力，鉆研業務，不斷提高自己的業務能力和業務水平，規范辦事程序，注重辦事效率。
3、工作質量：工作作風嚴謹，精益求精，工作高效規范，具有較強的辦會、辦文、辦事能力，能保質保量完成上級領導交辦各項工作。
4、團結協作：工作態度熱情，為人誠懇，能認真履行自己的職責，全心全意為師生員工服務，工作積極主動，不推諉，不扯皮，能協調好上級與下級、部門與部門之間的關系。
二、工作成果：主要圍繞教育、制度、監督等方面開展工作。
1、加強教育：
①經常組織中層以上干部學習《》、國家法律法規和上級有關文件精神、觀看反腐倡廉漫畫展、聽預防職務犯罪專題報等，增強他們廉潔自律意識；
②以創建“廉政文化建設示范點”為契機，大力開展廉政文化進校園工作。首先制定《廉政文化進校園活動的實施意見》，從黨員干部、教職工、學生三個不同層面，以“率先垂范、廉潔從政”、“廉潔從教、誠信服務”、“崇廉尚廉、誠實守信”為教育主題和豐富多彩的活動進行廉政教育、法紀教育和警示教育。其次是建造“廉政燈箱”、“建造廉石”等廉政景觀，努力營造崇廉尚廉的良好氛圍。年初的《廉政文化進校園活動實施意見》被市紀委專門刊登在《廉政監察信息》第十三期上，并且于月日我院被市評為“首批廉政文化建設示范點”。
③花大力氣辦好《激揚期刊》雜志，期刊內容精練，可讀性強，受到省信息產業廳、市紀委領導以及兄弟單位的高度評價。也是我院廉政教育的重要載體。
2、完善制度：根據中央《實施綱要》的要求，牽頭制定了《信息職業技術學院貫徹<建立健全教育、制度、監督并重的懲治和預防腐敗體系實施綱要>的實施意見》，圍繞落實《黨內監督條例》健全和完善黨內監督制度，制定了《關于重要情況通報和報告的規定》、《關于述職述廉的規定》、《關于談話和誡免的規定》等配套制度。根據學院發展情況，經過半年時間的調研、討論，認真修訂了《大宗物資采購管理辦法》，使我院的招投標工作走上規范化。
3、嚴格監督：以治理商業賄賂為抓手，深化糾風工作。認真監督學院各部門的招投標活動，今年我院基本建設投資5500萬元，教材投資228萬元，圖書投資47.6萬元，教學儀器設備投資389萬元，全部采用招投標方式進行采購，監察室全年共參與學院各種招投標65次。同時參與對招生、干部任免、職稱評定、工程驗收、工程審計、工程款支付等主要環節的監督。
4、做好效能監察。以開展優質服務為抓手，實行效能監察。學院在年初就制定《關于開展優質服務實行效能監察的決定》和《開展優質服務實行效能監察的考核辦法》，年終由特邀、兼職監察員組成的考核組對全院所有部門進行測評打分，而且考核結果納入學院終考核總分，占學院年終考核的20%，促進了學院各部門勤政、廉政、服務、高效，努力提高工作效能。
關鍵詞：準時生產方式；電子行業；節約成本
中圖分類號：F416.63 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）10-0-01
準時生產方式（Just In Time簡稱JIT），是日本豐田汽車公司在20世紀60年代實行的一種生產方式，該方式在企業推廣以后大幅度地降低了庫存，減少了浪費并提高了生產效率，總之，取得了良好的經濟效益。特別是這種方式對豐田公司1973年以后，渡過第一次能源危機起到了突出的作用。目前很多國家企業都在推廣應用該方式，都帶來了良好的效益。我國的JIT生產方式在20世紀70年代末期由日本引入我國長春第一汽車制造廠。長春“一汽”在汽車制造方面實施后，帶動了企業的生產流程再造，在庫存制度、計劃管理方面降低了很多成本，取得了顯著的成績。并以此為出發點通過宣傳向全國各企業進行介紹，吸引了很多電子企業應用。
一、JIT的追求目標
JIT是指“將必要的零件以必要的數量在必要的時間送到生產線，并且只將所需要的零件、只以所需要的數量、只在正好需要的時間送到生產”。該定義強調產品的品種、數量及原材料、半成品、成品的傳送時間要準時，恰到好處，沒有庫存現象。
準時制生產追求的目標是：減少浪費，降低成本。該方式將傳統生產過程中前道工序向后道工序送貨，改為后道工序根據“看板”向前道工序取貨，看板系統則是JIT生產現場控制技術的核心，通過前后工序的取貨看板、生產看板來發出相關的指令。但JIT不僅僅是看板管理，還有一系列的管理制度方法。豐田公司的JIT采取的是多品種少批量、短周期的生產方式，來實現消除庫存，優化生產物流，減少浪費的目標。
二、電子行業在應用JIT方面具有獨到的優勢
近20年，中國電子信息產業取得了長足的發展，中國電子信息產業是拉動中國經濟增長的最主要的支柱產業之一，已成為中國工業部門的第一大產業。根據聯合國工業發展組織（UNIDO）的調查報告，在1996年到2006年這10年間，全球電子信息產業產出提高了34%，由57，720億美元增加到77，470億美元，而中國的發展速度是按近全球平均速度的5倍，達到156%，電子信息產業的產出從2，424億美元增加到6，197億美元；相應地，中國電子信息產業的產出在全球的排名從第五位上升到第三位。雖然JIT方式最先開始于汽車行業，但電子業更適應這種模式，它具備采用準時生產方式（JIT）模式的一切基本條件。
1.電子產品的生產具有高度重復性，品種少，產量大。當前各種電子產品的市場需求量非常大，光國內就存在一個很大的市場，還不包括國外市場。產品的品種少，產量大、生產的高度重復性的特點就為大規模化生產打下良好的基礎。由于電子產品的這些特點，可以幫助企業利用生產線來生產，效率更高。
2.可以做到生產流程化。電子產品的裝配由很多工序組成，對產品的質量要求很嚴格。電子產品目前均是流水線生產，生產節拍比較固定，可以按生產汽車所需的工序從最后一個工序開始往前推，確定前面一個工序的類別，并依次的恰當安排生產流程，根據流程與每個環節所需庫存數量和時間先后來安排庫存和組織物流。
3.一般的產品生產均衡化比較容易做到。在任務分配時，各個中心的工作分配可以達到生產的均衡。即指總裝配線在向前工序領取零部件時應均衡地使用各種零部件，生產各種產品。均衡化通過專用設備通用化和制定標準作業來實現。專用設備通用化是指通過在專用設備上增加一些工夾具的方法使之能夠加工多種不同的產品。標準作業是指將作業節拍內一個作業人員所應擔當的一系列作業內容標準化。企業在制訂各種生產計劃時就需要滿足這一要求。
4.容易建立一個暢通完善的物資采購渠道及銷售渠道。電子行業被認為我國最大產業之一，是一個比較成熟的產業，不論零部件的生產，還是成品的銷售，均存在一個龐大的采購與銷售市場。所以企業可以迅速找到原材料供應商及銷售渠道，而且這些渠道不唯一，有利于企業準時采購到各種原料和銷售相關成品。
三、在應用中存在的一些問題分析
1.企業中使用看板管理的比例不高。看板是用來控制生產現場的生產排程工具，看板中記載著生產量、時間、方法、順序以及運送量、運送時間、運送目的地、放置場所、搬運工具等信息，防止過量生產和過量運送。看板必須按照既定的運用規則來使用。其中一條規則是：“沒有看板不能生產，也不能運送。”根據這一規則，看板數量減少，則生產量也相應減少。從裝配工序逐次向前工序追溯，在裝配線將所使用的零部件上所帶的看板取下，以此再去前工序領取。但目前企業只有部分產品采用了看板管理工作，比例較低，準時制生產的優勢沒有發揮出來。
2.每道工序之間傳送的半成品無法保證100%合格。由于JIT生產要求不合格產品不能放置看板，企業各工序生產的產品質量無法保證100%，所以每道工序都需要檢驗工作，剔除不合格品后才放到容器中去。由于企業質量管理工作還存在不足，由不合格品引起的相關問題既造成了成本損失，也影響了生產效率。
3.不能做到“準時生產準時交貨”，庫存較高。由于我國一些產業布局分散，即使電子行業的供應鏈市場較集中，但還是有些原料、零件的生產企業地理位置相距較遠，造成上下游企業交貨存在困難，只好保持較高的庫存，無法實現準時制的追求目標。前后工序之間生產節拍也經常發生不合拍現象，引起了一定的庫存。
4.設備出現較大比例閑置現象。有些電子企業完全按照客戶定單來生產，由于需求量是變化的，而且品種較多、批量較小。一些設備不能發揮作用，只好閑置，造成了很大的浪費，這有違節約、消除浪費的目標。
四、可以采取的改進措施
1.建立比較穩定的采購及銷售渠道。爭取相關產品的原料供應商在本地設立分廠或倉儲基地，解決路途遙遠，交貨。銷售渠道方面要求產品商盡量每間隔一段時間，發出較穩定的訂單量，量大給予折扣優惠。另外企業工序之間的在制品出口儲存點可適當量大一點。
2.對企業的生產計劃、能力要重新估算、調整，使企業能夠有效地安排生產計劃，避免企業的設備閑置，最好按照一個平均生產需求來配置設備。
3.針對看板使用比例不高，企業需要進行產品工藝流程再設計，盡可能多的產品生產使用看板。
4.加強產品質量管理工作，從設計開始，每一環節都要抓質量工作。要大力推行ISO9000標準推廣工作，鼓勵企業建立、實施及改進質量管理體系。要通過工人自控、嚴格按照規范操作的手段，確保合格的產品100%完成。
參考文獻：
與社會資源通力合作
中小企業是兩化融合的基本載體,對信息化有著更為迫切的需求。推動兩化融合是促進我國中小企業健康發展的重要基礎,是幫助中小企業應對國際金融危機的有效手段,也是中小企業轉型升級的現實要求。
2005年,國家發展改革委、原國信辦和原信息產業部共同啟動了中小企業信息化推進工程。目前這項工作已劃轉到工業和信息化部。工業和信息化部中小企業司司長王黎明指出,中小企業信息化推進工程至今經歷了宣傳發動、指導規范和務實推動三個階段。推進工程遵循“政府倡導、企業主體、社會參與”的原則,充分發揮政府協同服務的作用,調動大企業和中小企業兩個市場的積極性,鼓勵和支持社會資源參與并與地方有關部門通力合作,通過聯合工作機制和規則,制定年度計劃,明確工作目標,形成了良好的工作氛圍。
王黎明在會議上總結,在地方中小企業主管部門和信息化推進部門、行業協會、大企業的積極參與和支持下,2009年的中小企業信息化工作達到了預期目標。
2009年,工業和信息化部以解決中小企業生存發展的突出困難為重點,圍繞增強中小企業創新能力、管理水平、市場開拓能力和競爭力,將開展信息化服務平臺試點、促進兩化融合試驗區的中小企業信息化推進工作、組織開展信息化推進活動、加大對中小企業信息化應用項目的資金扶持、加強典型案例宣傳作為工作重點,在重點行業和區域開展了研究開發信息化、企業管理信息化、質量控制和創新方法、電子商務應用等知識和技能的培訓。
用友軟件公司和中國中小企業對外合作協調中心組織實施中小企業健康成長計劃,在全國建立了125家中小企業健康成長輔導站,培訓體檢師3000多人,認證體檢師2000多人;開展中小企業信息化大講堂、專家咨詢等培訓活動1000余場,參加培訓的企業達到5萬多家,為企業培訓信息化專業人才和信息化主管達10萬余人;幫助8萬多家中小企業實施了信息化,并篩選出100多個典型案例。
阿里巴巴集團公司實施電子商務服務業支持中小企業發展特別行動計劃,在全國各地舉辦了2400余場電子商務免費培訓,有4萬多家企業參加,依托網絡的線上、線下培訓達36萬人次;通過網絡聯保、擔保貸款、純信用貸款等服務,為中小企業取得貸款超過48億元,近1700家中小企業受益。淘寶網聯手中國建設銀行,為信譽良好的賣家提供信貸服務,年內發放的貸款額達10億元,有2萬多家小型和微型企業受益。
四大報告指明工作方向
為更加準確地反映在當前國際金融危機背景下,我國中小企業管理運營和電子商務應用的發展現狀,提出可操作性的意見和建議,在工業和信息化部中小企業司的指導下,用友軟件股份有限公司完成了《中國中小企業管理運營健康調查報告(2009)》,工業和信息化部中小企業對外合作協調中心完成了《中國中小企業管理運營發展報告(2009)》,鼎捷軟件有限公司(原神州數碼管理系統有限公司)完成了《中國中小制造業企業ERP應用發展報告(2009)》,阿里巴巴網絡有限公司完成了《中國中小企業電子商務發展報告(2009)》。
《中國中小企業管理運營健康調查報告(2009)》顯示,我國中小企業利潤率不高,產品附加值不高,多數依靠低成本優勢參與市場競爭;68%的企業成本在上升;受到多方面因素影響,中小企業普遍感到資金緊張,主要原因是庫存占用、應收賬款占用;我國中小企業管理水平與先進國家還有不小差距;越來越多中小企業意識到信息化的重要性;應對國際金融危機方面,36.9%的中小企業在提高勞動生產率方面下功夫。政府采取的拉動內需、產業振興等多項措施已經見到成效,中小企業的經營狀況與去年基本持平。在未來的幾年內,政府與企業之間的互動將變得頻繁,健康計劃為中小企業信息化提供的專業化、標準化的全程服務模式成為企業關注的熱點,絕大部分中小企業寄希望于利用信息化提升企業管理效率,降低隱性成本,消除競爭力不足的隱患。
《中國中小企業管理運營發展報告(2009)》顯示,中小企業需要可靠、適用、性價比高的信息化解決方案,特別是信息化整體解決方案,希望信息化建設和應用取得明顯的效果,它們的信息化建設主要參考同行案例。同時,國際金融危機催生了中小企業信息化建設需要,SaaS正成為中小企業信息化需求的重點,中小企業信息化服務需求快速增長。
《中國中小制造業企業ERP應用發展報告》指出,目前我國中小制造業企業的ERP應用依然受到很多內、外部條件影響,企業信息化應用程度受到了企業規模、領導層管理理念、制造形態、地區分布、所處行業等多種因素制約。在兩化融合背景下,2010年中小制造企業ERP建設中,建議加強政府部門協會、軟件廠商對中小制造業企業的信息化引導工作,加大對中小制造企業的企業信息化發展的資金投入,軟件廠商應該注重中小制造業企業信息化重點技術的突破,注重中小制造業信息化應用領域復合型人才的培養、加強與軟件廠商間的合作,開展政企間的技術合作交流。
《中國中小企業電子商務發展報告(2009)》的數據顯示,2009年中小企業通過電子商務創造的新增價值占我國GDP的1.5%,拉動我國GDP增長0.13%;中小企業電子商務交易規模達到1.99萬億元,同比增長20.3%,其中內貿和外貿交易規模分別達到1.13萬億元、0..86萬億元;中小企業通過開展電子商務創造的新增就業崗位超過130萬個。
這些報告對政府有關部門研究提升我國中小企業管理運營水平、實施ERP、發展電子商務、推動中小企業信息化應用等政策措施提供了重要參考。
2010年四個工作重點
楊學山指出,兩化融合要從企業、行業和區域三個層面全面推進: 在企業層面,推動研發和設計等信息技術應用,實現生產過程自動化,人力資源開發,推進企業管理信息化,促進電子商務和現代物流發展;在行業層面,建立信息服務平臺,實現行業內信息資源互通共享,總結推廣經驗,開展工業信息化的運行監測工作等;在區域層面,在上海、重慶、內蒙的呼包鄂和烏海地區、廣東的珠三角地區、廣州、南京、青島和唐山8個兩化融合試驗區把促進兩化融合工作納入本地區經濟社會發展規劃,重點圍繞傳統產業改造提升、特色優勢產業發展、現代物流發展、工業園區建設,做強主導和優勢產業,建立中小企業公共服務平臺建設等內容進行探索實踐和經驗總結。
王黎明表示,中小企業司將按照2010年全國工業和信息化工作會議的要求,全面落實《國務院關于進一步促進中小企業發展的若干意見》(即“36號文件”),圍繞結構調整的實際需要和中小企業集聚的特點,加快兩化融合,繼續推動實施中小企業信息化推進工程,促進中小企業健康發展。
據了解,2010年中小企業信息化工作的重點包括:
第一,根據《關于加強服務,促進中小企業信息化的意見》的要求,啟動中小企業信息化發展指南的相關研究工作,組織編制中小企業信息化服務市場調查和發展報告,指導中小企業的結構調整。
第二,繼續在8個兩化融合試驗區等重點區域推動中小企業信息化的推進工程。
關鍵詞：中國跨國公司 非洲 投資效應
一、緒論
隨著全球經濟一體化的加深，愈來愈多的中國企業選擇走出國門，開拓國際市場。在中國對外投資區域中，非洲是中國對外投資增長最快的地區之一。非洲國民生產總值為14623美元，中非貿易額912億美元，截至2010年八月，中國在非洲投資達323億美元，2003至2009年，中國對非洲的直接投資額年均增長率達到63.6%，中國已經超過歐洲和美國成為非洲最大的貿易伙伴。
中國對非洲投資的行業分布廣泛，涉及采礦、金融、制造業、建筑、農林牧漁等各個方面。在合作形式上，除了獨資、合資、參股、并購等投資方式外，還有帶資實施項目以及“以資源換工程和信貸”等方式。
（一）中國和非洲互相選擇的原因
首先是政治上的緊密合作。中國和非洲有著相似的歷史遭遇，政治和經濟情況存在著相似之處，中國和非洲人民一直以來相互支持，政治友誼深厚。
其次中非洲同屬發展中地區，在全球化經濟的時代遇到了相似的困難，二者經濟互補性強，發展前景廣闊。金融危機以后，非洲經濟正呈現恢復性增長，急需境外投資；另一方面，中國擁有大量的外匯儲備可以用以投資，也看中了非洲的巨大的市場空間和豐富的自然資源。
最后軟環境。中國政府鼓勵更多的企業“走出去”，而非洲國家政府為吸引更多外國投資，積極改善投資環境，政府和金融機構為中國和非洲的合作牽線搭橋。
（二）中國企業非洲投資趨勢
（1）投資呈現多元化。中國對非洲的投資由原來傳統的礦產資源逐漸轉變成基礎設施建設、資源開發、農業、制造業。
（2）服務業投資開始興起。非洲的自然環境和神秘的文化吸引世界各地的游人，特別是世界杯在非洲的舉辦，為非洲的旅游業帶來了極大的商機。
二、中國跨國企業在非洲投資效應分析
（一）有效利用資源
1、投資有利于非洲國家有效利用資源
由于中國跨國公司的進入，一些地區的壟斷受到了限制，資源開始流動，得到良好的配置。并且由于跨國公司帶來的不斷增加的競爭壓力和示范效應，能夠促使當地的企業更有效地利用資源。另外，中國跨國公司的進駐為當地帶來了先進的管理理念和高效的技術，提高了資源的利用率。
（1）中國跨國公司通過技術和資金投入，開發出了大量的資源，并對資源進行了有效的加工，使得更多當地的資源得到合理的利用。
（2）非洲國家每年需要吸引大量的外資，因而促使各個國家改善要素市場，建立健全公共服務機制，完善資本市場，這在相當大的程度上促進了資源的有效配置。
（3）中國企業在當地投資建廠，吸收了大量當地富余勞動力，改變了當地人們懶散的生活習慣，提高勞動效率。
2、投資有利于國內有效利用資源
通過發展對非洲的投資，我國獲得了匱乏的資源，通過緩解稀缺資源對生產的抑制作用實現了產業結構的優化。將東道國和投資國的各種資源要素組合起來，發揮各自的比較優勢，實現了產業結構的優化。
通過對外直接投資的方式將已標準化產能過剩產業和“邊際產業”轉移到國外，從而為新興產業提供了更大的發展空間，實現了產業結構的優化和升級。
（二）非洲的基礎設施得到顯著的改善
基礎設施建設和資源上的互助合作，一直以來是中國在非洲的最典型的發展模式，中國的投資為非洲國家的公路、鐵路、電力、水利等基礎設施的建設做出了巨大的貢獻，世界銀行的非洲調查報告表明非洲的基礎設施得到了顯著的改善。
（三）信息產業得到了飛速的發展
中興、華為等一批中國企業正在非洲積極拓展在非洲國家的業務，非洲的信息產業得到了飛速的發展，目前非洲已成為全球移動通信業務增長最快的地區之一。
（四）社會責任
公司在投資設廠時，增加了當地的就業機會，采購當地的原料，加強對當地人員的培訓，注意使用和培養當地中高層管理人員，轉讓先進技術，通過“本土化”的行為，融入當地社會，實現了與東道國的互利雙贏。
更是有很多的企業積極性價公益項目，讓企業得以在友好的環境中得以持續的發展。如中石油集團始終把造福當地人民、從事公益事業是為在蘇丹可持續發展的重要戰略。公司在教育、醫療和基礎設施建設等方面為當地人民提供了公益福利。據不完全統計，自1999年來，中國石油集團公司在蘇丹參與的各項公益事業的收益群眾已經超過150萬人。路橋公司在肯尼亞發生內亂時為當地人民免費提供糧食。據贊比亞政府統計，2010年中國在贊比亞的投資為當地提供了1.5萬個就業機會。
（五）滿足中國經濟發展對資源的需求
中國人均資源擁有量低，隨著經濟高速增長，國內資源供求矛盾日漸突出，通過對非投資，可以開發出非洲大量的未開采的資源，緩解中國及當地的資源的供求矛盾。
三、結束語
總的來說，中國跨國公司在非洲的投資為當地和中國都帶來了可觀的利益，是互惠互利的雙贏之舉。
參考文獻：
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關鍵詞：網絡廣告 價值 現狀 未來
任何重大的科技進步都會給人類社會帶來巨大的影響，在經濟全球化和網絡化發展已經成為潮流的今天，信息技術革命、信息化建設以及信息產業的發展極大的改變人們的生活，同時也對傳統的廣告媒體產生深遠的影響。隨著信息產業的高速發展，網絡廣告逐漸成為了最熱門的廣告形式。
一．網絡廣告的價值分析
網絡的符號要素豐富，編排形式多樣。與傳統視覺傳達相比網絡廣告的表現形式更為多樣、互動性更為強烈。網絡廣告將文字、圖像、動畫、影片、音樂和聲效等有結合起來，集FLASH動畫、視頻直播、游戲、發表評論、虛擬現實、網上購物、在線投票、網站鏈接等多功能于一身。受眾更容易在互動性且形式多變的網絡廣告中，潛移默化的接受廣告信息。
網絡廣告因其海量的信息、方便、多媒體、多元化、流動性、無邊界性而具有較強的傳播力。同時網絡廣告因其制作周期短、成本低、速度快、更改靈活使得網絡廣告擁有最有活力的消費群體。
不同的網絡廣告形式具有不同的廣告價值。據艾瑞數據統計，擁有高人氣的門戶網站成為廣告主進行網絡營銷的首先。2008年1月到6月，廣告主大多集中在四大門戶網站：新浪擁有廣告主數量為1052家，高出第二名87%，搜狐為562家，騰訊為480家，網易為368家。門戶網站通過內容資源的建設，聚集了很高的人氣、培養了大批忠誠用戶，產生了巨大的媒體影響力，而這種影響力資源經過門戶轉化，就可以成為重要的營銷資源。從這個層面上來說，內容決定了媒體影響力也從根本上決定了媒體營銷價值。門戶網站長久以來積累的網民忠誠度和網站人氣決定該網站用戶黏性，而擁有較高用戶黏性的網站，對于企業品牌推廣和品牌營銷具有極大的促進作用。
這兩年來，微博已經成為廣為流行的網絡營銷工具。以微博為媒介的廣告針對性更強，同時由于微博具有自主、互動的傳播特性，所以微博上的廣告也相應的具備了互動、體驗性的優勢。微博廣告具有分眾性，使其能滿足廣告商的需要。與其他網絡營銷工具相比，微博的信息量更大、更為靈活，且具有更大的自主性。隨著微博的發展，越來越多的企業開始建立自己的企業微博。但是就目前而言，企業微博主要側重于溝通消費者、打造品牌、預熱概念以及市場前期調查、新產品測試、媒介關系處理、公關輔助等等。企業微博已經成為線上廣告的有益補充并且正在逐漸動搖傳統營銷方式的獨霸地位。
二．網絡廣告的現狀分析
網絡廣告的信息量大、自主靈活性高，廣告主可以根據需要及時更新廣告信息，且網絡廣告的互動性強、制作費用低。相比其他傳統廣告媒介而言，網絡廣告具有更為廣闊的市場空間。
但是網絡廣告同時也存在著不足，在網絡上投放廣告的主要是一些高端行業和IT行業，而網絡媒體的消費者主要集中在16歲到35歲之間，他們對網絡廣告的興趣并不是很濃厚，就算有興趣，也不代表會促進廣告的傳播從而達到購買效果。且在大部分年輕的消費群體中，購買能力還是相當有限。網絡廣告的效果不容易像傳統媒體廣告效果那樣把握，比如影響區域，廣告到達率，受眾購買力等，都是不確定的因素。盡管互聯網迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻因素來看，互聯網還只能居于第二位。煩人的彈出式網絡廣告，這些叫人難以忍受的網絡廣告多以彈出式廣告為主。根據調查報告顯示，有62%的被調查者強烈表示厭惡這種“彈出式廣告”；而此前對橫幅式廣告的調查結果顯示，只有50%的被調查者對橫幅廣告表示抱怨。從網民的不滿反映中可以看出彈出式網絡廣告效果不太好。網絡廣告存在諸多虛假廣告信息，網民的反感程度逐年增加。
三．網絡廣告的未來之路
網絡廣告有其不可代替的價值優勢，但是也有難以克服的缺陷。要以客觀全面的眼光去看待網絡廣告，不能忽視網絡廣告發展中的威脅因素，不能一廂情愿的以為網絡廣告發展的春天已經到來，否則只能把網絡廣告帶入歧途。為了網絡廣告能健康的發展，應該把網絡定位為傳統媒介的有益補充，并且從廣告主選擇網絡廣告形式、網絡廣告的形式創新、網絡廣告效果測評、網絡廣告監管等方面進行改善提高，才能促進網絡廣告的健康發展。
1、網絡廣告的形式創新
網絡廣告的類型眾多，例如標題廣告、文字鏈接廣告、電子郵件廣告、贊助式廣告、插播式廣告等。在這眾多的網絡廣告類型中，當中只有很少部分能得到消費者的認可，大多消費者在一打開網頁的時候，對彈出來的窗口廣告等類型，產生了反感。許多受眾，在瀏覽網頁的時候都是被迫接受廣告，因此對廣告不會產生好感度也不會產生購買行為。這樣不僅浪費了廣告主的廣告費用，也浪費了網絡媒介資源。因此，在網絡廣告的形式上，要有新的突破，在廣告內容上也應該增加創新力度。
2、網絡廣告效果的測評
由于傳統廣告媒介經歷了相對較長的應用時間，在效果評估方面的理論也日漸成熟，各種傳統媒介都有了自身的一些獨特的效果衡量指標，例如有總印象、總收聽率、到達率、接觸頻率、受眾暴露率、受眾構成、每千人成本等。而網絡廣告由于較短的應用時間，廣告效果的測評并不是那么的準確以及權威。因此，應建立一個健全成熟的網絡廣告效果測評方法，才能使得網絡廣告健康發展。
3、 監管體系的完善
在國內大多數網站的廣告，存在著欺騙消費者，以及違反法律法規。國內還沒有一套完整的監管體系。因此，應該完善國內的法律法規，依法對違規廣告進行整頓處理，同時也應該完善監督體系，加大執行力度，才能使網絡廣告健康發展。
4、 各類型的網絡廣告價值的發揮
不同類型的網絡廣告具有不一樣的廣告價值，但是在快速發展的網絡廣告時代，各類型的網絡廣告價值不能得到最大限度的發揮，因此，不論是在廣告經營公司，還是網絡廣告的形式以及廣告主，都應該創新發展，讓各類型的網絡廣告價值得到最大限度的發揮。
參考文獻：
《傳媒廣告經營與管理》 鄭州大學出版社