時間：2023-07-23 09:24:41
導(dǎo)語：在市場經(jīng)濟(jì)研究的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì)；信用缺失
一、市場經(jīng)濟(jì)條件下信用的重要性
成熟的市場經(jīng)濟(jì)離不開社會信用的健康發(fā)展，社會信用體系的完善與否在一定程度上制約著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。市場經(jīng)濟(jì)追求的是平等、自由、競爭的經(jīng)濟(jì)形式，進(jìn)行自由交易，追求公平競爭是市場經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的本質(zhì)的要求。信用不僅僅是一種基本道德規(guī)范，其還是市場經(jīng)濟(jì)活動的基石，起著維系社會生活秩序的重要作用。市場經(jīng)濟(jì)活動中的各種交易活動和交易主體，都離不開信用，市場交易的本質(zhì)就是一種事前承諾。信用能夠極大的降低交易成本，方便交易的進(jìn)行，并最終提升經(jīng)濟(jì)效率。如果信用體系不完善，各方參與者缺乏信用，必將導(dǎo)致大量的交易無法發(fā)生，即使經(jīng)濟(jì)活動的主體之間進(jìn)行交易，也將很大幅度的提升交易的成本，甚至可能因為欺詐等行為的發(fā)生，從而引發(fā)犯罪問題。
二、信用缺失的原因
1.政府監(jiān)督不力，產(chǎn)權(quán)制度不明晰
公信用是指政府作為公信方或者憑借其授信行為而產(chǎn)生的信用，其具有強(qiáng)制性的特點，并通過制定政策和承擔(dān)社會責(zé)任來表現(xiàn)。社會信用的缺失在一定程度上是由于政府沒有切實有效的履行監(jiān)督責(zé)任，或者政府自身就存在著這樣或那樣的信用問題。市場經(jīng)濟(jì)要求政府僅僅作為經(jīng)濟(jì)活動的裁決者，保障經(jīng)濟(jì)活動的正常運行。然而，我國不少地方政府干預(yù)市場經(jīng)濟(jì)的運行，阻礙企業(yè)成為完全的市場主體。此外，我國不少企業(yè)的產(chǎn)權(quán)制度不合理，存在著比較嚴(yán)重的委托問題，管理者和所有者的沖突，往往也會產(chǎn)生失信行為。這兩方面的因素都導(dǎo)致了市場經(jīng)濟(jì)下信用缺失問題的存在，應(yīng)得到政府有關(guān)部門的重視和及時對待。
2.法律制度不健全，缺乏約束力
雖然我國有多部法律法規(guī)都涉及到了信用問題，但迄今為止尚沒有制定出一部專門針對信用的法律規(guī)范，只有有限的信用行為才能得到法律的保護(hù)。由于不存在統(tǒng)一規(guī)范，對失信行為沒有統(tǒng)一的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，處罰彈性很大，不能夠?qū)κ判袨檫M(jìn)行有效的震懾。現(xiàn)有的法律規(guī)章對契約關(guān)系的維護(hù)力度不足。法律在具體的實施過程中，還存在著受到行政干預(yù)，無法有效發(fā)揮作用的現(xiàn)象。法律規(guī)章的執(zhí)行不力，不少案件從輕判決，判決之后得不到執(zhí)行或者執(zhí)行久拖不決。對失信行為的處罰力度不足，懲罰機(jī)制不能發(fā)揮作用，執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究在一定程度上是對失信者的一種縱容。例如，有些國有企業(yè)由于經(jīng)營不善，無法償還銀行貸款，銀行卻缺乏處罰的手段，使得其失信成本很低，造成了惡劣的行為導(dǎo)向。
3.信用道德觀念和意識普遍缺乏
自古以來，誠實守信是中華民族的傳統(tǒng)美德，其倡導(dǎo)言行一致，恪守信諾。然而，市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對金錢的盲目崇拜，造成傳統(tǒng)的美德沒有得到很好地繼承和發(fā)揚(yáng)。不管是個人、企業(yè)單位還是政府部門其實都缺乏現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下的信用誠信道德觀念及意識，然而在社會上并沒有樹立起道德評價標(biāo)準(zhǔn)或者約束的一種機(jī)制。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)在，人們更多關(guān)注和追求的是經(jīng)濟(jì)利益。個人作為市場經(jīng)濟(jì)的主體，追求自身利益而忽視社會信用，信用缺失已成為普遍存在的社會問題。在追求自身利益的前提下，比如人們明明知道是盜版書籍也愿意低價購買。
三、解決信用缺失的對策及建議
1.強(qiáng)化政府的監(jiān)督職能，明晰產(chǎn)權(quán)歸屬
伴隨著改革開放的進(jìn)一步進(jìn)行，對政府轉(zhuǎn)變職能的需求更為迫切。要加強(qiáng)政府的誠信建設(shè)，提升政府的公信力，扭轉(zhuǎn)政府公信力不斷下降的趨勢。而政府部門必須執(zhí)行并積極主動的進(jìn)行信用的建設(shè)；同時政府部門應(yīng)制定出適合經(jīng)濟(jì)活動的一些規(guī)則，創(chuàng)造一個和諧的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境。具體來說，要加強(qiáng)法律規(guī)章制度的建設(shè)，對行政權(quán)力進(jìn)行監(jiān)督；推進(jìn)信息公開，加強(qiáng)媒體和人民群眾對政府的監(jiān)督。市場經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性、動態(tài)性使得個人在面對失信行為時，往往處于弱勢的地位。清晰的產(chǎn)權(quán)會增強(qiáng)個人在面對失信行為時采取行動的積極性，行業(yè)協(xié)會也有助于在行業(yè)內(nèi)部推進(jìn)信用建設(shè)，減少失信行為的發(fā)生。
2.建立完善的信用法律制度， 對信用體系提供法律保障
我國要加快制定統(tǒng)一規(guī)范的信用法律體系，明確在信用關(guān)系中的法律歸屬問題，從而對信用管理提供法律支持。對已有且與社會信用發(fā)生沖突的部分法規(guī)進(jìn)行修改、補(bǔ)充，同時對已經(jīng)過時不適應(yīng)社會市場經(jīng)濟(jì)信用的一些法規(guī)條文予以廢除或修訂。政府部門不僅要依法對失信行為進(jìn)行處罰，并且要加大對個人或者企業(yè)單位的處罰力度，強(qiáng)迫人們守信。
3.加強(qiáng)誠信建設(shè)，大力進(jìn)行教育宣傳
在全社會范圍內(nèi)加強(qiáng)宣傳教育，提升社會總體的信用意識，為社會信用體系的全面建設(shè)提供道德支持，營造誠信守信的社會秩序好環(huán)境。人們的信用道德觀念和意識普遍缺乏，要從根本上改變?nèi)嗣竦男庞糜^念和意識，建立社會主義信用道德的評價標(biāo)準(zhǔn)，要讓每個公民都真正認(rèn)識到，誠實守信關(guān)系到自己的切身利益。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，一個人的信用是其在社會中的通行證，是其立足社會的資本，每個人都應(yīng)當(dāng)恪守信用。
參考文獻(xiàn)：
[1]鄒玉香：民營企業(yè)信用缺失成因探析與治理對策[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2012，（7）.
關(guān)鍵詞：北京；人口增長；經(jīng)濟(jì)影響
一、引言
近年來北京市人口增長迅速，至2011年年底常住人口已經(jīng)達(dá)到2018萬。從歷史數(shù)據(jù)看，北京的人口增長在時間上呈現(xiàn)出明顯的不均衡性。1978～1987年，北京常住人口年均增長2%；1988～1997年，北京常住人口年均增長1.8%；1998～2007年，北京常住人口年均增長達(dá)到3.1%；2008～2011年，北京常住人口年均增長達(dá)到4.8%。可見，北京常住人口的快速增長主要集中在最近10年間。目前，人口增長已經(jīng)成為影響北京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大問題。為具體描繪這些經(jīng)濟(jì)影響，本文將從人口增長對經(jīng)濟(jì)增長的影響、勞動投入對經(jīng)濟(jì)增長的影響及人口增長對勞動生產(chǎn)率的影響三個方面進(jìn)行實證分析。
本文選用北京市統(tǒng)計局1978～2011年的相應(yīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行線性回歸分析，公式為
Y=α+βX+ε
其中，X為常住人口，Y為地區(qū)生產(chǎn)總值等經(jīng)濟(jì)增長及生產(chǎn)效率指標(biāo)，ε為隨機(jī)擾動項。
二、人口增長對經(jīng)濟(jì)增長的影響
與人口增長相比，北京市經(jīng)濟(jì)增長總體相對平穩(wěn)。地區(qū)生產(chǎn)總值1978～1987年年均增長13%，1988～1997年年均增長20%，1998～2007年年均增長17%，2008～2011年年均增長13%。但這期間，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大改變，導(dǎo)致各產(chǎn)業(yè)的增長出現(xiàn)了很大差異。第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1978～1987年年均增長19%，而2008～2011年年均增長下降至8%；第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在1978～1987年年均增長10%，2008～2011年年均增長11%，沒有很大變化；第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1978～1987年年均增長19%，1988～1997年年均增長26%，2008～2011年年均增長下降至14%。比較而言，第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1978～1987年增長較快，但增長呈逐漸下降趨勢，目前已經(jīng)成為增長最慢的產(chǎn)業(yè)；第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值多年來一直保持著10%的增長，比較穩(wěn)定；第三產(chǎn)業(yè)在各產(chǎn)業(yè)中一直是增長率最高的產(chǎn)業(yè)，在三次產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展活力。由于總體經(jīng)濟(jì)增長與各產(chǎn)業(yè)增長的差異，考察人口增長對經(jīng)濟(jì)增長的影響也需要從總體經(jīng)濟(jì)和三次產(chǎn)業(yè)兩方面進(jìn)行。
第一，人口規(guī)模對地區(qū)生產(chǎn)總值的影響較大。回歸分析得到β估計值為13.59604，t值為22.03757，R2值為0.938183。t值顯示人口規(guī)模對地區(qū)生產(chǎn)總值存在顯著影響，β估計值表明人口每增長1萬人大約可促使地區(qū)生產(chǎn)總值增長13億元。
第二，人口規(guī)模對三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的影響存在很大差異。由回歸分析得到：第一產(chǎn)業(yè)β估計值為0.113687，t值為17.55931，R2值為0.905973；第二產(chǎn)業(yè)β估計值為3.227194，t值為31.76332，R2值為0.969258；第三產(chǎn)業(yè)β估計值為10.25516，t值為19.33059，R2值為0.921119。t值顯示人口規(guī)模對三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值均存在顯著影響，但β估計值表明這種影響存在很大差異。從β估計值看，人口規(guī)模對第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值影響最小，而對第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值影響最大，兩者相差近百倍，即同樣增加1萬人口，第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅會增加0.1億元，而第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值卻會增加10億元。可見，在三次產(chǎn)業(yè)中，人口增長對發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)有重要意義。
三、勞動投入對經(jīng)濟(jì)增長的影響
本文根據(jù)索洛經(jīng)濟(jì)增長模型測算北京市全要素生產(chǎn)率的增長率，進(jìn)而測算勞動投入對經(jīng)濟(jì)增長的影響。測算采用C-D生產(chǎn)函數(shù)，即
Y（t）=A（t）Kα（t）Lβ（t）
其中，Y表示產(chǎn)出，A表示經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量的提高，K表示資本量，L表示勞動投入，t表示時間，α為資本投入的彈性系數(shù)，β為勞動投入的彈性系數(shù)。假設(shè)規(guī)模報酬不變，即α+β=1。
將上式兩端對t求導(dǎo)，再以y表示Y的增長率，k表示K的增長率，l表示L的增長率，T表示全要素生產(chǎn)率增長率，則有
y=T+αk+βl
即
T=y-αk-βl
因此可以選取北京市1978～2008年的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，采用最小二乘法測算α和β的估計值，再根據(jù)上式計算出T值。在測算過程中，Y值采用地區(qū)生產(chǎn)總值，L值采用從業(yè)人員總數(shù)，K值采用單豪杰（2008）測算的資本存量。
將C-D生產(chǎn)函數(shù)兩邊取對數(shù)，代人α+β=1，變形可得
ln（）=lnA+αln（）
使用eviews對上述方程進(jìn)行回歸，結(jié)果顯示模型擬合度較好，t檢驗達(dá)到顯著水平，但D-W值低于標(biāo)準(zhǔn)值，表明殘差序列存在正自相關(guān)。用廣義差分法進(jìn)行一階廣義差分及二階廣義差分后模型不再存在序列相關(guān)性，得到α值為0.544769，進(jìn)而可以計算出各年度資本、勞動與技術(shù)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率。
將1979～2008年等分為三個時段，可以看到資本、勞動與技術(shù)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢。
1979～1988年，資本投入的貢獻(xiàn)率高達(dá)85%，勞動投入貢獻(xiàn)率為17%，技術(shù)革新貢獻(xiàn)率為-2%。在改革開放初期，北京的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為“二、三、一”，第二產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的主力，而大量的資本投入又是發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)的重要保證。此外，這一時期從業(yè)人員的增加也為第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的支撐。最后，這一時期的技術(shù)比較落后，因此技術(shù)革新對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)為負(fù)。
1989～1998年，資本投入的貢獻(xiàn)率降至58%，勞動投入貢獻(xiàn)率降至2%，技術(shù)革新貢獻(xiàn)率升至40%。這一時期是北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型時期，資本投入貢獻(xiàn)率大幅下降27%意味著資本密集的第二產(chǎn)業(yè)開始萎縮，資本投入對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)大不如前。同時，北京的技術(shù)革新在這一時期開始崛起，成為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)開始為第三產(chǎn)業(yè)提供大量從業(yè)人員，但三次產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員總量增長不大，使得這一時期勞動投入對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)減小。
1999～2008年，資本投入的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步降至42%，勞動投入貢獻(xiàn)率升至17%，技術(shù)革新貢獻(xiàn)率則保持在41%。這一時期是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期，資本投入對經(jīng)濟(jì)增長的影響進(jìn)一步減小。這時從第一、二產(chǎn)業(yè)游離出來的從業(yè)人員已經(jīng)不能滿足第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，導(dǎo)致從業(yè)人員數(shù)量出現(xiàn)明顯增長，勞動投入對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率明顯提高。同時，技術(shù)革新的重要性日益顯現(xiàn)，其對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率有望超過資本投入的貢獻(xiàn)率。
綜觀這三個時段，資本投入的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢；技術(shù)革新的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢；而勞動投入的貢獻(xiàn)率較為復(fù)雜，大致在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型初期對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)比較高，但隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展，勞動投入的貢獻(xiàn)率會逐漸弱化。
四、人口增長對勞動生產(chǎn)率的影響
將1978～2011年相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行線性回歸后得到β估計值為0.013649，t值為34.26357，R2值為0.973466。R2值顯示模型擬合度較好，t值顯示人口規(guī)模對勞動生產(chǎn)率存在顯著影響。再對三次產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行線性回歸后得到第一產(chǎn)業(yè)β估計值為0.001984，t值為24.31464，R2值為0.948652；第二產(chǎn)業(yè)β估計值為0.015269，t值為27.57449，R2值為0.959614；第三產(chǎn)業(yè)β估計值為0.014302，t值為30.92183，R2值為0.967617。數(shù)據(jù)顯示，三個模型的擬合度均較好，t值顯示人口規(guī)模對三次產(chǎn)業(yè)的勞動生產(chǎn)率均存在顯著影響，但從β估計值看，人口規(guī)模對第一產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率影響相對較小，對第二、三產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率影響相對較大。
除了對各產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率的直接影響，人口增長還影響著各產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率之間的差距。1978年各產(chǎn)業(yè)間的勞動生產(chǎn)率相差不到4000元，而到2011年這一差距已增至14萬元。勞動生產(chǎn)率差距的拉大也意味著產(chǎn)業(yè)間收入差距的拉大。那么人口規(guī)模究竟對產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率之間的差距有如何影響？為此，本文將1978～2011年分為1978～1994年和1995～2011年兩個時段，以便進(jìn)行對比考察。
對1978～1994年的數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸得到β估計值為0.001324，t值為3.865413，R2值為0.499022；對1995～2011年的數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸得到β估計值為0.015695，t值為21.71918，R2值為0.969182。數(shù)據(jù)顯示，自1995年后，隨著第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人口規(guī)模對產(chǎn)業(yè)間勞動生產(chǎn)率差距的影響明顯加大。在1994年前，每增加一單位人口會使產(chǎn)業(yè)間勞動生產(chǎn)率差距加大0.001324，而在1995年后，每增加一單位人口會使產(chǎn)業(yè)間勞動生產(chǎn)率差距加大0.015695，兩者已相差10多倍。
實際上，在不同時期人口增長對三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的邊際影響也有很大區(qū)別。經(jīng)測算，1978～1994年，增加一單位人口可使第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加0.219950，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加1.335146，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加1.476708；1995～2011年，增加一單位人口可使第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加0.072436，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加3.766742，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加13.98474。比較可見，在1995年之后，人口增長對第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的邊際影響明顯減小，而對第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的邊際影響明顯加大，從而導(dǎo)致各產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率差距的進(jìn)一步拉大。
人口增長造成各產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率差距的進(jìn)一步拉大，其原因可能是各產(chǎn)業(yè)的不同特性。第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品具有同質(zhì)性，附加值本來就比較低，人口的增加會進(jìn)一步拉低人均產(chǎn)值。第二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品具有異質(zhì)性，附加值很高，人口的增加甚至有利于進(jìn)一步提高人均產(chǎn)值。因此在市場經(jīng)濟(jì)中，第一產(chǎn)業(yè)會通過提高技術(shù)水平、將大量人口轉(zhuǎn)移至第二、三產(chǎn)業(yè)等方式減少就業(yè)人口，使本產(chǎn)業(yè)的勞動生產(chǎn)率保持在一個較高的水平。如果這種轉(zhuǎn)移不能實現(xiàn)，那么人口的增長就可能會使各產(chǎn)業(yè)間勞動生產(chǎn)率的差距不斷拉大。
五、結(jié)論
首先，人口增長對北京的經(jīng)濟(jì)增長具有重要影響。人口每增長1萬人大約可促使地區(qū)生產(chǎn)總值增長13億元。從產(chǎn)業(yè)上看，人口增長對第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極作用，而對第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響相對較小。其次，從要素投入的角度看，資本投入對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)不斷減小，科技投入對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)不斷加大，而勞動投入受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的影響較大，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時勞動投入的貢獻(xiàn)較大，但隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展勞動投入的貢獻(xiàn)會逐漸減小。再次，人口的增長對勞動生產(chǎn)率也有顯著影響，對第二、三產(chǎn)業(yè)的影響尤其顯著。同時，有證據(jù)表明，如果第一產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員不能根據(jù)市場導(dǎo)向轉(zhuǎn)移到第二、三產(chǎn)業(yè)，那么人口的增長可能會不斷拉大不同產(chǎn)業(yè)間勞動生產(chǎn)率的差距，進(jìn)而拉大不同產(chǎn)業(yè)間的收入差距。
由此可見，人口增長對北京經(jīng)濟(jì)的影響是雙方面的。一方面，人口增長有利于北京實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長；另一方面，人口增長也有可能加大不同產(chǎn)業(yè)間的收入差距，產(chǎn)生收入分配問題。從要素投入的角度看，在資本、勞動和科技三種要素中，科技投入對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)越來越大，這表明要實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，重點還是應(yīng)放在發(fā)展科技方面而非簡單地增加勞動投入。同時，根據(jù)市場的要求和國外大城市的經(jīng)驗，需要進(jìn)一步加大本地第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員向第二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的力度，力求在適當(dāng)增加第二、三產(chǎn)業(yè)勞動投入的同時，不斷減小各產(chǎn)業(yè)間的收入差距。
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞]世博會;長三角區(qū)域;經(jīng)濟(jì)一體化;區(qū)域經(jīng)濟(jì)
一、引言
當(dāng)前,區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化已成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式。近年來,中外學(xué)者圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)行了不少研究。富萊希尼建立了俱樂部模型,指出每個俱樂部成員都期待凈收益最大化,俱樂部的產(chǎn)出在不同的國際經(jīng)濟(jì)組織中是變化的。[1]袁家冬等指出了我國目前都市圈理論研究和規(guī)劃實踐上存在的一些誤區(qū),對都市圈的基本概念、地域本質(zhì)、形成機(jī)理、地域結(jié)構(gòu)與空間形態(tài)、類型與規(guī)模等進(jìn)行了分析。[2]彭際作把大都市圈作為一個整體,以長三角大都市圈為研究對象,分析其人口空間格局和區(qū)域發(fā)展的關(guān)系,并對其空間結(jié)構(gòu)的階段性表現(xiàn)進(jìn)行了總結(jié)。[3]李瑞林等指出,區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的實現(xiàn)途徑應(yīng)該以市場化為基礎(chǔ),以降低交易成本為核心。[4]從歷屆舉辦過世博會的城市來看,世博會帶動了舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,形成了各具特色的“世博經(jīng)濟(jì)圈”,如1970年日本世博會形成了著名的“關(guān)西經(jīng)濟(jì)帶”、2000年德國世博會造就了漢諾威國際會展業(yè)的龍頭城市。
長三角是由滬、蘇、浙16個地級以上城市組成的復(fù)合型區(qū)域,世博會對長三角會展、旅游、環(huán)境、就業(yè)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化等方面將產(chǎn)生直接影響。
雖然區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作已取得一定成績,但長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作過程中仍面臨著諸多障礙。長三角這一復(fù)合型行政區(qū)域,經(jīng)濟(jì)運行帶有明顯行政區(qū)域利益特征,區(qū)域合作與摩擦并存,生產(chǎn)要素缺乏完全自由流動,各城市間的規(guī)劃缺乏統(tǒng)籌銜接。[5]區(qū)域內(nèi)各城市招商引資呈“傾斜式”競爭態(tài)勢,相繼以過度優(yōu)惠的政策吸引外商投資。區(qū)域各城市間產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同現(xiàn)象突出,使得區(qū)域內(nèi)整體聯(lián)動效應(yīng)的發(fā)揮受到極大抑制。此外,長三角跨省市的重大基礎(chǔ)設(shè)施未能實現(xiàn)統(tǒng)籌規(guī)劃、有效銜接,造成許多基礎(chǔ)設(shè)施(主要為港口和機(jī)場)重復(fù)建設(shè),資源浪費嚴(yán)重。
區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中盡管存在諸多障礙,然而區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作已成為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流趨勢。目前,區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制初步建立。為推動和加強(qiáng)長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作,1997年成立了長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會。在2006年的長三角經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會第七次會議上,16個成員城市以“研究區(qū)域發(fā)展規(guī)劃,提升長三角國際競爭力”為主題,研究區(qū)域合作大計。2007年的第八次會議上又提出“調(diào)動長三角各城市生態(tài)環(huán)境保護(hù)的積極性,將世界第六大城市群與世博會緊密互動”的主題,從而推動了長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作。區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作以從一般的產(chǎn)業(yè)項目協(xié)作向資本融合方向發(fā)展,從單一的生產(chǎn)合作向科研開發(fā)合作方向過渡,從工業(yè)領(lǐng)域為主向金融、房地產(chǎn)、旅游等全方位拓展。在提出長三角地區(qū)要在信息、規(guī)劃、科技、產(chǎn)權(quán)、旅游、協(xié)作等六個領(lǐng)域進(jìn)行合作的基礎(chǔ)上,2007年又拓寬了區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的空間,環(huán)保與世博會成為了合作的新項目。區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作重點也在不斷深化中。在世博會舉辦這段時期,區(qū)域合作重點轉(zhuǎn)到了城市交通、生態(tài)環(huán)境等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。目前,上海的金融、科技、交通等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的服務(wù)對象已經(jīng)擴(kuò)展到整個長三角區(qū)域,區(qū)域內(nèi)服務(wù)業(yè)合作的空間和領(lǐng)域在不斷擴(kuò)展。
本文依據(jù)長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡及該地區(qū)城市間合作現(xiàn)狀,以合作博弈的視角對2010上海世博會對長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及其對策思路展開深入剖析。
二、上海世博會對長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的影響
雖然區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作仍面臨一定障礙,但合作已成為長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢。2010上海世博會將成為推動長三角區(qū)域競爭、合作的重要契機(jī)。
(一)世博會與城市群的相關(guān)性
從歷屆世博會的舉辦(見表1)中,我們看到舉辦城市往往是有一個經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)大的腹地區(qū)域作支撐。這是因為:
一方面,世博會的舉辦需要耗費大量物力人力,這要求舉辦地有一定經(jīng)濟(jì)實力以保證一屆世博會的成功舉辦。美國的紐約、芝加哥、費城,歐洲的巴黎、漢諾威、倫敦,日本的大阪,都有著很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力,是本國乃至世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)源地和經(jīng)濟(jì)中心,這為城市群中的核心城市成功舉辦世博會奠定了堅實的基礎(chǔ)。另一方面,世博會的成功舉辦將使得區(qū)域經(jīng)濟(jì)串聯(lián)起來,通過一系列局部多贏合作,推動區(qū)域內(nèi)部從淺度合作進(jìn)入深度合作,從而促進(jìn)城市群的發(fā)展壯大。
(二)上海世博會對長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的效應(yīng)
上海世博會的舉辦將促使長三角地區(qū)形成一個全新的“世博經(jīng)濟(jì)圈”,成為長三角經(jīng)濟(jì)圈加速融合,最終形成上海大都市圈的有利契機(jī)。當(dāng)前,區(qū)劃經(jīng)濟(jì)成為長三角各地區(qū)間深化協(xié)作的重要障礙。而世博會的舉辦將利于長三角各地區(qū)打破區(qū)劃阻礙,加強(qiáng)協(xié)作實現(xiàn)共贏。世博會的溢出效應(yīng)首先輻射到長三角都市圈各城市,進(jìn)而在更高層次上發(fā)揮整體優(yōu)勢。
上海世博會的舉辦將使長三角地區(qū)生產(chǎn)要素跨地區(qū)的流動性明顯增強(qiáng)。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的完善,地區(qū)經(jīng)濟(jì)的封閉性逐漸減弱,有利于在更廣范圍和更大程度上發(fā)揮市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用,促進(jìn)生產(chǎn)要素與產(chǎn)品跨地區(qū)的自由流動與整合,促成以資源有效配置和整體利益最大化為基礎(chǔ)的區(qū)域?qū)I(yè)化格局形成。
上海世博會的舉辦將推進(jìn)長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,改變當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)同構(gòu)現(xiàn)象,形成新的經(jīng)濟(jì)增長點和競爭優(yōu)勢,加快區(qū)域內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的整合,從而形成良性循環(huán)。
三、長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)的合作博弈模型
(一)合作博弈與非合作博弈
根據(jù)局中人是否合作,博弈論可分為合作博弈和非合作博弈。兩者間的主要區(qū)別在于博弈方的行為相互作用時,雙方能否達(dá)成具有強(qiáng)制約束力的協(xié)議。合作博弈強(qiáng)調(diào)的是集體理性,是一種“雙贏”策略,它通常能獲得較高的效益,而非合作博弈強(qiáng)調(diào)個體理性,其結(jié)果往往是低效率甚至無效率。
合作博弈研究的兩個重點:一是聯(lián)盟是怎樣形成,二是聯(lián)盟中的成員如何分配他們可以得到的利益。
(二)建立合作博弈模型
依據(jù)長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作現(xiàn)狀可建立合作博弈模型。根據(jù)長三角城市等級體系,可將長三角城市分三個層次:第一層次是上海,第二層次是南京和杭州,第三層次包括蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江、南通、揚(yáng)州、泰州、寧波、湖州、嘉興、紹興、舟山和臺州。
設(shè)每個城市所在的層次為一個代表性成員來參與長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作博弈,則該博弈可看作是由三個成員參加的博弈。其中每個成員作為一個局中人都需要考慮是單獨行動還是與其他局中人進(jìn)行合作的問題。因此,對每個局中人來講,重要的不是他在策略集中選取一個什么樣的策略,而是與哪些局中人結(jié)成聯(lián)盟以實現(xiàn)協(xié)調(diào)行動。可建立如下模型:
G(N,v)=S1,S2,S3;b1,b2,b3;v1,v2,v3
其中,G(N,v)為有3個局中人參加的合作博弈;S1,S2,S3為各個局中人的策略空間;b1,b2,b3為聯(lián)盟所達(dá)成的協(xié)議;vi為第i個局中人的特征函數(shù)(即得益函數(shù)),v(S)可以解釋為聯(lián)盟中當(dāng)成員合作時所能實現(xiàn)的最大利益。其征函數(shù)具有可超加性,對任意兩個獨立聯(lián)盟S與T(即S∩T=),有V(S∪T)v(S)+v(T)
長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作博弈的分配可表示為:在合作博弈中對三個局中人而言,存在一個向量X=(x1,x2,x3),滿足以下兩個條件:
∑xi=v(N)(1)
xiv(i),i=1,2,3(2)
其中,xi表示合作博弈中局中人從聯(lián)盟的收益中分得的利益分額,v(n)表示3個局中人的總和收益。v(i)表示單個局中人的收益。條件(1)說明各局中人分配的利益總和正好是所有局中人的最大總和收益。條件(2)說明從聯(lián)盟中各局中人分配到的收益不小于單個局中人所得到的收益。
由上可知,合作博弈需要滿足兩個基本條件:一是對聯(lián)盟來說,整體收益大于其單個局中人單獨博弈時的收益之和;二是對聯(lián)盟內(nèi)部而言,應(yīng)存在著具有帕累托改進(jìn)性質(zhì)的分配規(guī)則,即每加盟的局中人都能獲得比不加盟時更多的收益。也即長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作博弈,只有同時滿足集體理性條件和個體理性的條件時,才能使得區(qū)域內(nèi)各個成員為了長遠(yuǎn)利益而放棄眼前短期收益,實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)一體化合作發(fā)展。
我們可利用公式化方法得到合作博弈的唯一解。在博弈G(N,v)中,局中人i∈N的Shapely值的正式定義如下:
φi(N,v)=∑[v(S)-v(S/i)]
其中,|S|表示聯(lián)盟中所含局中人的個數(shù)。進(jìn)一步可知,長三角區(qū)域?qū)⑴c合作博弈的成員按其收益貢獻(xiàn)率來分配收益,這一合作博弈具有穩(wěn)定性。
(三)合作博弈與世博會
我們還可通過納什均衡理論進(jìn)一步分析世博會對長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作博弈的影響,從中求出合作博弈的納什均衡解。
設(shè)甲、乙為參加長三角區(qū)域合作博弈的兩個局中人,他們都有兩種策略可以選擇:競爭和合作。如圖1、2雙向量矩陣所示:
其中,圖1表示未受世博會影響的長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作博弈,圖2表示世博會影響下的長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作博弈。設(shè)b>c,e>f,且a,b,c,e,f,g均>0。
圖1,如果甲選擇競爭,那么乙選擇競爭將得到0的預(yù)期收益,選擇合作將遭受a的預(yù)期損失。所以在甲選擇競爭策略時,乙的最優(yōu)反應(yīng)策略為競爭。依此類推,最終可得到(競爭,競爭)納什均衡解。這也是當(dāng)前長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作存在很多制約性因素的原因。
圖2,如果甲選擇競爭,那么乙選擇競爭將遭受e的預(yù)期損失,選擇合作將遭受f的預(yù)期損失。由于e>f,所以在甲選擇競爭策略時,乙的最優(yōu)反應(yīng)策略為合作。
依此類推,最終可得到(合作,合作)是納什均衡解。這一結(jié)論成為破解長三角地區(qū)城市間競爭有余、合作不足的對策思路。
四、長三角區(qū)域一體化發(fā)展的對策建議
(一)加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)各地政府層面的合作
為改變區(qū)域內(nèi)各自為政的現(xiàn)象,長三角區(qū)域各地方政府應(yīng)以世博會為契機(jī),加強(qiáng)合作磋商,突破區(qū)域間的障礙。緊密結(jié)合世博會的籌辦展開溝通與合作,充分重視與世博會相關(guān)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)的作用,并賦予相應(yīng)的行政調(diào)控權(quán),專門負(fù)責(zé)與世博會舉辦有關(guān)的跨行政區(qū)的各項工作,建立區(qū)域規(guī)劃指導(dǎo)和政策扶持,提供適宜的政策環(huán)境與管理服務(wù),以現(xiàn)有的長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會為依托,共同推動世博經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時還可考慮設(shè)立長三角區(qū)域共同發(fā)展基金,用于跨省市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境治理和社會服務(wù)設(shè)施建設(shè)。
此外,長三角區(qū)域還應(yīng)進(jìn)一步深化財稅體制改革,依靠各種經(jīng)濟(jì)手段,優(yōu)化區(qū)域利益協(xié)調(diào)機(jī)制,從而實現(xiàn)雙贏甚至多贏的局面。[6]
(二)發(fā)揮區(qū)域市場的主導(dǎo)作用
長三角各地區(qū)應(yīng)以世博會為契機(jī),放開企業(yè)在區(qū)域內(nèi)不同地區(qū)的流動,組建跨地區(qū)的企業(yè)集團(tuán),充分發(fā)揮其在建立共同市場、實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化中的作用。[6]根據(jù)發(fā)達(dá)國家大都市圈經(jīng)驗,區(qū)域經(jīng)濟(jì)、政治、文化上的交流有利于大都市圈的快速發(fā)展,大都市圈的整體協(xié)調(diào)發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)要素的自由、暢通流動,在城市互動、城鄉(xiāng)互動的過程中,打破地區(qū)分割、城鄉(xiāng)分割的現(xiàn)狀,積極實現(xiàn)人才、能源、資金等的順利流通。打破市場的地區(qū)分割,消除地方行政保護(hù),讓產(chǎn)品、服務(wù)在各個市場上公平、平等競爭,真正實現(xiàn)消費者導(dǎo)向,而不是政府導(dǎo)向的市場需求,積極實現(xiàn)市場的一體化,為大都市圈的發(fā)展提供活力。[7]長三角各地區(qū)應(yīng)突出市場的主導(dǎo)作用,打破城鄉(xiāng)分割、地區(qū)封鎖的格局,盡可能減少市場運作的障礙,進(jìn)一步改善區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通體系,從而促進(jìn)長三角區(qū)域統(tǒng)一市場的形成和完善。[8]同時可通過促進(jìn)生產(chǎn)要素的跨區(qū)域流動和組合,加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)各城市之間相互融合,形成以資源優(yōu)化配置和整體利益最大化為基礎(chǔ)的區(qū)域?qū)I(yè)化分工格局。
(三)合理分工,優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)各層級城市功能轉(zhuǎn)型
長三角各地區(qū)不應(yīng)把眼光注重在自己的“小地盤”上,應(yīng)加強(qiáng)溝通、積極配合,以世博會為契機(jī),積極培育整個區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),放眼全國乃至世界的特色產(chǎn)業(yè)。區(qū)域內(nèi)應(yīng)積極主動地分工,減少、避免產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)和同構(gòu)。服務(wù)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著越來越重要的作用。一方面服務(wù)業(yè)的發(fā)展形成的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使得市場的范圍大大擴(kuò)張,服務(wù)業(yè)尤其以商業(yè)、交通、通訊為代表的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)的發(fā)展將會促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)的分工;另一方面服務(wù)業(yè)的發(fā)展能夠提高交易效率和降低交易成本,進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的分工。上海正在成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的中心,長三角各地區(qū)應(yīng)大力發(fā)展服務(wù)業(yè),促進(jìn)制造業(yè)的分工,在充分利用國內(nèi)外兩個市場、兩種資源的前提下,將核心城市上海對外開放的核心轉(zhuǎn)移到通過開放吸引更多的先進(jìn)技術(shù)和現(xiàn)代化的服務(wù)理念和管理經(jīng)驗上,在提升制造業(yè)技術(shù)檔次的同時,提升服務(wù)業(yè)的績效,促進(jìn)上海進(jìn)而帶動二級城市功能的轉(zhuǎn)型,最終促進(jìn)整個經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與發(fā)展。
(四)發(fā)揮輻射作用,整合資源,形成錯位競爭格局
長三角作為全國發(fā)揮重要輻射作用的地區(qū),區(qū)內(nèi)各城市應(yīng)融入地區(qū)整體發(fā)展大局中,依照“有所為,有所不為”的戰(zhàn)略方針,進(jìn)一步明確自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)定位。要突破行政分割對科技資源的隔閡,整合區(qū)內(nèi)各大專院校、科研院所、企業(yè)研究機(jī)構(gòu)、科技中介的科技資源,建立起市場為導(dǎo)向、企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系,使電子信息、生物制藥和新興材料等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)成長為長三角的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。推動科研機(jī)構(gòu)研究成果的產(chǎn)業(yè)化、市場化,開發(fā)科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)聯(lián)系的信息網(wǎng)絡(luò)、交易和協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。應(yīng)加快區(qū)域信息網(wǎng)絡(luò)化體系建設(shè),注重區(qū)域內(nèi)部信息基礎(chǔ)設(shè)施的統(tǒng)一規(guī)劃,推動信息要素交流,在區(qū)域內(nèi)推進(jìn)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信息資源共享,全面提升本地區(qū)信息化水平和信息能力,以信息化促進(jìn)地區(qū)整體效益的提高。
上海與二級城市形成錯位發(fā)展,合理配置有限的城市資源。實現(xiàn)水平分工的關(guān)鍵在于:二級城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)必須實現(xiàn)與首位城市的錯位發(fā)展。長三角各地區(qū)要憑借“錯位戰(zhàn)略”的創(chuàng)造性發(fā)展思路,根據(jù)各自現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)狀況、自然稟賦及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同層次,在提升產(chǎn)業(yè)競爭力方面的努力重點和方向也應(yīng)有所差別。各城市在建設(shè)各自主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中,應(yīng)尋找“比較優(yōu)勢”,重點打造具有自主創(chuàng)新能力的企業(yè),形成各具特色、錯位競爭的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)分工格局。
(五)上海應(yīng)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的中心
在世博會舉辦期間,區(qū)域內(nèi)各城市要加強(qiáng)合作,舉辦有區(qū)域特色的展覽會,與世博會產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),帶動區(qū)域現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的整體發(fā)展。根據(jù)國際大都市圈發(fā)展經(jīng)驗,各大都市圈都有一個地位相當(dāng)重要的中心城市,這個城市是大都市圈形成的前提和先決條件。并且,中心城市為大都市圈的發(fā)展、演化提供了強(qiáng)大的支持,作用無可替代。在我國的大都市圈發(fā)展中,特別是長三角的發(fā)展中,也應(yīng)參照發(fā)達(dá)國家大都市圈發(fā)展的經(jīng)驗,各地在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上應(yīng)根據(jù)自己的優(yōu)、劣勢,以世博會為契機(jī),在一體化發(fā)展的大背景下自覺選擇各自的特色產(chǎn)業(yè),并形成中心城市服務(wù)業(yè)主導(dǎo)、周邊城市制造業(yè)主導(dǎo)的局面。上海應(yīng)著力吸引高級產(chǎn)業(yè),這樣才能在產(chǎn)業(yè)體系的各種資源中占據(jù)主導(dǎo)地位,從而成為新型產(chǎn)業(yè)的策源地。
二級城市與核心城市、其他二級城市之間要實施錯位發(fā)展戰(zhàn)略,避免走產(chǎn)業(yè)同構(gòu)、惡性競爭的老路子。從今后發(fā)展看,區(qū)內(nèi)二級城市應(yīng)努力承擔(dān)承上啟下的重要節(jié)點功能,努力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè),成為區(qū)域現(xiàn)代生產(chǎn)業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新中心。二級城市發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的必然趨勢,同時也是增強(qiáng)第一、第二產(chǎn)業(yè)競爭力的重要手段。其發(fā)展目標(biāo)是:順應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化演進(jìn)方向,以服務(wù)本地化和特色化為導(dǎo)向,建立具有一定功能特色的現(xiàn)代服務(wù)體系、產(chǎn)業(yè)市場服務(wù)體系,增強(qiáng)城市對資金流、物流、信息流、人流的吸引和控制力,增強(qiáng)城市活力,以符合區(qū)內(nèi)核心城市的服務(wù)業(yè)發(fā)展趨勢。[9]
世博會影響下長三角各城市間采取合作策略,對各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有利的。世博會將推動長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作博弈,最終實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。在長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中如何克服發(fā)展中的限制性因素,如過分強(qiáng)調(diào)行政區(qū)劃、惡性競爭、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同、基礎(chǔ)設(shè)施重復(fù)建設(shè),充分利用世博會舉辦所產(chǎn)生的同城效應(yīng),突出區(qū)域統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展,加強(qiáng)對區(qū)域一體化發(fā)展的組織協(xié)調(diào),從而推動長三角大都市圈的加速融合,成為急需解決的重要問題。
[參考文獻(xiàn)]
[1]MicheleFratianni&JohnPattison.InternationalOrganizationsinaworldofRegionalTradeAgreements[J].TheWorldEconomy,2001,24,(3).
[2]袁家冬等.我國都市圈理論研究古規(guī)劃實踐中的若干誤區(qū)[J].地理研究,2006,(1).
[3]彭際作.大都市圈人口空間格局與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展——以長江三角洲大都市圈為例[D].上海:華東師范大學(xué)博士論文,2006,(5).
[4]李瑞林,駱華松.區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化:內(nèi)涵、效應(yīng)與實現(xiàn)途徑[J].經(jīng)濟(jì)問題探索,2007,(1).
[5]陳升.上海世博會:長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的引擎[J].中國審計,2004,(12).
[6]陳信康.上海世博經(jīng)濟(jì)研究專論[M].上海:上海財經(jīng)大學(xué)出版社,2006.
[7]谷永芬,宋勝洲等.大都市圈生產(chǎn)業(yè)——以長三角為例[M].北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社,2008.
與發(fā)達(dá)國家相比，我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展較晚，從改革開放以來我國市場經(jīng)濟(jì)逐漸起步，但是由于長期受到計劃經(jīng)濟(jì)時代的影響，我國市場經(jīng)濟(jì)的改革進(jìn)程相對十分緩慢，在經(jīng)歷了艱難的改革之后取得了重要的成就，使得我國成為世界市場中具有較強(qiáng)競爭力的現(xiàn)代化國家。進(jìn)一步深化市場經(jīng)濟(jì)改革是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然要求，符合最廣大人民的根本利益，同時也是我國在國際市場中不斷參與國際競爭的必要路徑，因此必須要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，依據(jù)十八屆三中全會以來的相關(guān)要求，進(jìn)一步深化市場經(jīng)濟(jì)改革。但是，市場經(jīng)濟(jì)改革不是一蹴而就的，需要經(jīng)過長期的探索，我國經(jīng)濟(jì)在長期發(fā)展過程中具有自身的諸多特點，如果不能將先進(jìn)的市場經(jīng)濟(jì)改革思想與我國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀充分有效結(jié)合在一起，將會使得市場經(jīng)濟(jì)改革前功盡棄。因此，面臨進(jìn)一步深化市場經(jīng)濟(jì)改革的諸多問題必須要從發(fā)展理念、政府職能以及相關(guān)法律等方面提出相關(guān)的對策建議以實現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步改革和優(yōu)化的目的。本文主要對我國市場經(jīng)濟(jì)改革相關(guān)問題進(jìn)行分析和研究，并提出相關(guān)的對策建議以期在新時期不斷強(qiáng)化我國市場經(jīng)濟(jì)改革力度，以此來強(qiáng)化為我國市場經(jīng)濟(jì)改革，促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)的健康長期發(fā)展。
二、進(jìn)一步深化市場經(jīng)濟(jì)改革的必要性
1.深化市場經(jīng)濟(jì)改革是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然要求
自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)社會實現(xiàn)了翻天覆地的變化，社會生產(chǎn)力和人們的生活水平顯著提高，整個經(jīng)濟(jì)社會不斷高速運轉(zhuǎn)，隨著改革開放程度的加深，我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也取得了重要的成就。但是，與國外發(fā)達(dá)國家相比，我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展水平依舊較低，其主要原因就是我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還處于初級階段，還沒有形成完善的市場經(jīng)濟(jì)體系。因此，必須要不斷深化市場經(jīng)濟(jì)改革，這樣不僅能夠最大程度上發(fā)揮市場在資源配置中的作用，提高社會資源的配置效率，也能夠使得我國經(jīng)濟(jì)社會實現(xiàn)高速運轉(zhuǎn)。所以，進(jìn)一步深化市場經(jīng)濟(jì)改革是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然要求。
2.深化市場經(jīng)濟(jì)改革符合最廣大人民的根本利益
經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的目的就是改善社會大眾的生活，提高生活質(zhì)量，這是我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要立足點。計劃經(jīng)濟(jì)時代，由于實行按需分配，社會物質(zhì)資源相對貧乏，人們的生活水平總體較低，難以滿足自身生活的需要。隨著市場經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程的不斷加快，社會生產(chǎn)力不斷提高，人們的生活水平有了極大程度上的改善。不管是在衣食住行還是在思想文化品位等方面，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國社會居民都有很大的改善，與改革開放初期都有了翻天覆地的變化，因此進(jìn)一步深化市場經(jīng)濟(jì)改革符合現(xiàn)階段我國最廣大人民的根本利益。
3.深化市場經(jīng)濟(jì)改革是我國參與國際競爭的必要路徑
隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的不斷加強(qiáng)，全球經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系進(jìn)一步密切化，世界各國之間的競爭也越來越激烈。雖然近些年來我國經(jīng)濟(jì)取得了高速發(fā)展，在國際市場中的地位不斷提高，但是由于我國市場經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程較慢，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的總體質(zhì)量有待于進(jìn)一步提高，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，出現(xiàn)一系列嚴(yán)重的問題，使得我國在國際市場的綜合競爭實力受到一定的影響，這樣一來就會使得我國綜合國際競爭力不斷下降，因此必須要進(jìn)一步全面深化市場經(jīng)濟(jì)改革，增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展實力，盡快與國際社會接軌，縮小與發(fā)達(dá)國家之間的差距，為我國參與國際競爭奠定基礎(chǔ)。
三、深化市場經(jīng)濟(jì)改革面臨的主要問題
1.市場經(jīng)濟(jì)理念不健全
理念是人們在實踐中產(chǎn)生的一種重要思想，對行為產(chǎn)生重要的影響。長期以來，我國受到計劃經(jīng)濟(jì)時代的嚴(yán)重影響，雖然這種模式對我國度過艱難的經(jīng)濟(jì)建設(shè)時期具有很大的幫助作用，但是卻產(chǎn)生了長期性的不利影響。雖然改革開放三十多年來我國經(jīng)濟(jì)社會取得了重要的成就，但是市場經(jīng)濟(jì)理念卻很不完善，由于缺乏市場經(jīng)濟(jì)理念，很多企業(yè)在發(fā)展的過程中難以制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略，對市場的預(yù)測和分析能力較差，因此在與國外企業(yè)進(jìn)行競爭的過程中顯得捉襟見肘，市場競爭力受到嚴(yán)重影響。我國政府在計劃經(jīng)濟(jì)時代決定著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，這種思想一直延續(xù)至今，尤其在國有企業(yè)的發(fā)展過程中，政府依舊占據(jù)主體性，使得國有企業(yè)難以依據(jù)市場變化來指導(dǎo)自身的發(fā)展。雖然十八屆三中全會以來我國不斷強(qiáng)調(diào)深化市場經(jīng)濟(jì)改革，使市場發(fā)揮在資源配置中的決定性作用，但是市場經(jīng)濟(jì)改革的深度卻難以有效加深。因此，缺乏健全的市場經(jīng)濟(jì)理念是現(xiàn)階段深化市場經(jīng)濟(jì)改革面臨的首要問題之一。
2.政府職能未能有效轉(zhuǎn)變
政府職能能否有效發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展具有十分重要的影響，整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到政府政策的影響較為嚴(yán)重。我國政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的干預(yù)力度一直較大，這就在很大程度上減小了市場的作用，使得市場在資源配置過程中僅起到輔的作用，與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初衷嚴(yán)重相左。十以來不斷強(qiáng)調(diào)我國政府要積極轉(zhuǎn)變自身職能，尤其是經(jīng)濟(jì)職能，使其重點服務(wù)于市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮輔的作用，將權(quán)力放歸于市場。但是，政府職能轉(zhuǎn)變與行政體制改革是分不開的，隨著政府行政體制改革的不斷深入，隨之而來的難度也就不斷增加，政府職能的轉(zhuǎn)變相對緩慢，對進(jìn)一步深化市場經(jīng)濟(jì)改革造成了較大的不利影響。
3.缺乏完善的相關(guān)法律保障
市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開完善的法律保障，否則就會出現(xiàn)惡性競爭等一系列嚴(yán)重的問題，將會嚴(yán)重擾亂市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展秩序，最終導(dǎo)致市場經(jīng)濟(jì)改革的失敗。現(xiàn)階段，我國相關(guān)法律法規(guī)還不健全，使得各種擾亂市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序的行為不斷產(chǎn)生和進(jìn)一步拓展。食品安全、企業(yè)倫理、惡性競爭等問題不斷顯現(xiàn)，這在很大程度上是由于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不完善造成的，市場經(jīng)濟(jì)改革的目的就是消除阻礙市場經(jīng)濟(jì)改革的諸多因素，不斷促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)自身的發(fā)展，帶動整個國民經(jīng)濟(jì)的健康長期發(fā)展。因此，缺乏完善的法律法規(guī)保障將是我國進(jìn)一步深化市場經(jīng)濟(jì)改革面臨的嚴(yán)重問題之一。
四、進(jìn)一步深化市場經(jīng)濟(jì)改革的對策建議
1.完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念
首先，要深刻反思計劃經(jīng)濟(jì)時代我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展面臨的一系列問題，深刻總結(jié)經(jīng)驗，在現(xiàn)階段市場經(jīng)濟(jì)改革過程中要摒棄計劃經(jīng)濟(jì)時代的思想和行為。其次，要不斷吸收和借鑒國外發(fā)達(dá)國家市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)驗，與我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，探索我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，以全新的思路和模式來指導(dǎo)我國市場經(jīng)濟(jì)的改革，走出一條符合我國實際的特色市場經(jīng)濟(jì)之路。最后，要不斷對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營理念進(jìn)行修正，輔助企業(yè)依據(jù)國際市場的變化和自身的現(xiàn)實情況制定出新的發(fā)展戰(zhàn)略，積極實現(xiàn)走出去戰(zhàn)略，在國際市場競爭中謀求生存，以此來深化我國市場經(jīng)濟(jì)的改革。
2.加速政府職能轉(zhuǎn)變
政府的經(jīng)濟(jì)職能轉(zhuǎn)變是十以來我國政府行政體制改革的重要內(nèi)容，轉(zhuǎn)變政府職能對于促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)的改革具有十分重要的作用。首先，要減小政府的行政干預(yù)，使市場充分發(fā)揮其在資源配置中的決定性作用，以實現(xiàn)整個經(jīng)濟(jì)社會的高效運轉(zhuǎn)。其次，要減小政府對企業(yè)的控制，使得企業(yè)能夠在市場中進(jìn)行自由競爭，自負(fù)盈虧，遵循優(yōu)勝劣汰的原則展開競爭。最后，要轉(zhuǎn)變政府的執(zhí)政理念，提高政府服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面的能力，大力建設(shè)服務(wù)型政府，發(fā)揮政府在促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)改革中的重要作用。
3.完善相關(guān)法律保障
完善的法律法規(guī)是市場經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)一步得以深化的重要保障，首先，要對市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，對存在的法律空缺進(jìn)行研究，彌補(bǔ)原有法律法規(guī)的不足之處，完善市場經(jīng)濟(jì)相關(guān)法規(guī)。其次，要轉(zhuǎn)變執(zhí)法理念，加強(qiáng)執(zhí)法力度，提高執(zhí)法的有效性，以保證市場經(jīng)濟(jì)模式下我國經(jīng)濟(jì)社會的全面健康發(fā)展。最后，要對執(zhí)法人員進(jìn)行市場經(jīng)濟(jì)改革方面的培訓(xùn)和教育，使其在執(zhí)法的過程中能夠堅持市場經(jīng)濟(jì)原則，對企業(yè)的行為進(jìn)行科學(xué)判斷，增強(qiáng)執(zhí)法的有效性，保證市場經(jīng)濟(jì)改革能夠在法律的庇佑下順利進(jìn)行。只有完善相關(guān)的法律法規(guī)才能真正保障我國市場經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)一步深化，為市場經(jīng)濟(jì)改革提供制度方面的保障。
4.加強(qiáng)對市場經(jīng)濟(jì)人才的培養(yǎng)
人才代表著先進(jìn)的思想和生產(chǎn)力。因此，在進(jìn)行市場經(jīng)濟(jì)改革的過程中必須要全面重視對先進(jìn)人才的培養(yǎng)。一方面，要加強(qiáng)對我國高校和科研院所經(jīng)濟(jì)人才的培育力度，增強(qiáng)其實踐能力，使其充分掌握市場經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論，做好高校與企業(yè)的對接，指導(dǎo)企業(yè)依據(jù)市場變化進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營。另一方面，要不斷引進(jìn)先進(jìn)的市場經(jīng)濟(jì)人才，鼓勵企業(yè)進(jìn)行專項的培養(yǎng)，使得越來越多的高精尖端經(jīng)濟(jì)人才參與到我國市場經(jīng)濟(jì)改革過程中來，為我國市場經(jīng)濟(jì)的改革貢獻(xiàn)自身的力量，以此來強(qiáng)化我國市場的改革。只有全面重視人才的培養(yǎng)，才是我國市場經(jīng)濟(jì)得以實現(xiàn)進(jìn)一步改革的重要基礎(chǔ)。
五、總結(jié)
關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì)；企業(yè)經(jīng)濟(jì)；管理模式
目前的市場經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出了多變性較強(qiáng)等特點，而對于企業(yè)來講，想要提升自身在市場中的影響力，就要從獲取發(fā)展主動權(quán)、發(fā)言權(quán)入手，在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理模式的基礎(chǔ)上做好改革與創(chuàng)新工作，積極應(yīng)對當(dāng)前發(fā)展中的問題，在引入新型管理模式的基礎(chǔ)上提升管理效果，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。
一、市場經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式發(fā)展方向
在新時期發(fā)展下，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度明顯提升，使得企業(yè)的競爭壓力不斷增加。而引入新型管理模式不僅可以滿足企業(yè)發(fā)展需求，同時也可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長速度。因此，在企業(yè)發(fā)展中要做好經(jīng)濟(jì)管理與市場結(jié)合工作，在引入新型管理經(jīng)驗的基礎(chǔ)上構(gòu)建良好的發(fā)展模式，確保企業(yè)能夠不斷獲取經(jīng)濟(jì)效益。市場經(jīng)濟(jì)的影響使得商品逐漸呈現(xiàn)市場化特點，而這也給企業(yè)的發(fā)展提供了支持。進(jìn)行企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理能夠?qū)崿F(xiàn)對資料、價值等的統(tǒng)一管理，優(yōu)化企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理結(jié)構(gòu)，保證資源配置的合理性，在促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的同時實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。因此，在現(xiàn)階段發(fā)展中要做好部分工作細(xì)分，打造出新型企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式，發(fā)揮好企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的作用。因早期企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式主要以借鑒國外管理經(jīng)驗為主，所以在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下這種管理方式已經(jīng)難以滿足市場發(fā)展需求了，所以也就需要不斷提升經(jīng)濟(jì)管理理念、完善管理制度。如果在構(gòu)建經(jīng)濟(jì)管理模式時難以結(jié)合企業(yè)實際情況與發(fā)展目標(biāo)，那么勢必會出現(xiàn)難以適用等問題。所以在發(fā)展中需要從管理機(jī)制、思想與手段等方面出發(fā)，堅持創(chuàng)新性發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合新時期發(fā)展特點，確保企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展[1]。
二、市場經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式發(fā)展的意義
企業(yè)想要在激烈的市場競爭中占據(jù)一定的地位，就要嚴(yán)格按照市場規(guī)律開展相關(guān)工作，確保運營的穩(wěn)定性。市場經(jīng)濟(jì)制度的建立為企業(yè)發(fā)展提供了發(fā)展契機(jī)。可以說，企業(yè)已經(jīng)成為了促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成之一，已經(jīng)引起了社會各界的廣泛關(guān)注。因市場本身有著不確定性較強(qiáng)等特點，所以企業(yè)在發(fā)展中處于動態(tài)化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，很容易受到多種因素的限制。而要想在市場中占據(jù)一定的地位，企業(yè)就需要具備高效的管理制度，在贏得政策支持的基礎(chǔ)上提升發(fā)展能力。由于企業(yè)在抗風(fēng)險能力上還存在著一定的不足，所以在發(fā)展中需要掌握企業(yè)具體情況，做好資源配置與完善工作，堅持從市場經(jīng)濟(jì)的各項制度與要求出發(fā)。管理人員要主動學(xué)習(xí)先進(jìn)管理經(jīng)驗，針對企業(yè)實際情況進(jìn)行分析，引入先進(jìn)的管理經(jīng)驗，完善企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式，保證決策等方面的科學(xué)性。第一，創(chuàng)新管理模式能夠積極應(yīng)對市場變化。因市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相對較快，且在發(fā)展中主要以國家宏觀調(diào)控、社會發(fā)展等進(jìn)行調(diào)整，所以也就造成了我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展變動相對較大。因我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于全新的發(fā)展階段，并出臺了相關(guān)的政策，在一定程度上市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)生了明顯的變化。當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)生變化后，也會對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生直接影響。因此，企業(yè)要結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)變化情況做好調(diào)整工作。如果企業(yè)在發(fā)展中依然使用傳統(tǒng)管理模式，那么勢必會影響到自身的發(fā)展。因此，企業(yè)在發(fā)展中要從創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理模式出發(fā)，提升對市場的適應(yīng)能力，在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理模式的基礎(chǔ)上保證發(fā)展的先進(jìn)性，堅持與時俱進(jìn)原則，提升工作質(zhì)量，充實企業(yè)內(nèi)部實力。第二，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理模式已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必然。企業(yè)想要實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就要堅持從時展角度出發(fā)，展現(xiàn)時代特點，保證工作的先進(jìn)性與可行性。所以，企業(yè)在發(fā)展中要從創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理模式出發(fā)，在保證資源配置有效性的基礎(chǔ)上展現(xiàn)人才優(yōu)勢，提升市場競爭實力，為可持續(xù)發(fā)展提供支持。但是也應(yīng)當(dāng)明確，經(jīng)濟(jì)管理模式的創(chuàng)新必然會對員工提出全新的要求，因此企業(yè)就需要積極開展培訓(xùn)活動，落實考核機(jī)制，提升員工能力，展現(xiàn)人才競爭優(yōu)勢[2]。
三、市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式中的問題
（一）經(jīng)營理念先進(jìn)性不足
經(jīng)營理念是否合理直接影響到了企業(yè)的發(fā)展。在現(xiàn)階段發(fā)展中，受到市場經(jīng)濟(jì)快速變化的影響，經(jīng)營環(huán)境復(fù)雜程度不斷提升。尤其是在市場經(jīng)濟(jì)條件下對企業(yè)的要求也發(fā)生了明顯的變化，但是依然有許多企業(yè)并未認(rèn)識到這一變化，在開展經(jīng)營管理工作時習(xí)慣于依靠傳統(tǒng)的經(jīng)營管理理念，如對科學(xué)技術(shù)認(rèn)識不充分、對管理工作重視度不高等。也正是受到這種經(jīng)營理念的影響，使得企業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出了穩(wěn)定性不足等問題。如果企業(yè)經(jīng)營理念不合理，那么勢必會造成企業(yè)難以建立有效的管理制度，甚至還會出現(xiàn)經(jīng)營管理方法固定不變等問題，影響到了企業(yè)管理效果的提升。其次，一些企業(yè)中所掌握的經(jīng)營理念先進(jìn)性不足，勢必會降低企業(yè)對市場的觀察力，難以及時掌握市場發(fā)展變化，從而出現(xiàn)了難以抓準(zhǔn)發(fā)展時機(jī)等問題。因此，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，就要從掌握市場發(fā)展形勢入手，及時更新經(jīng)營管理理念，確保企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展[3]。
（二）管理制度完善度不高
企業(yè)只有具備完善的管理制度才能確保各項工作的順利開展，才能發(fā)揮指引與保障作用，滿足企業(yè)發(fā)展需求。但是就目前來講，一些企業(yè)現(xiàn)行管理制度并不合理，以至于經(jīng)營風(fēng)險不斷出現(xiàn)，不僅打擊了員工參與工作的積極性，同時也難以展現(xiàn)人才競爭優(yōu)勢。有一些企業(yè)雖然開展了全面管理工作，但是在實際執(zhí)行中卻存在著人才培訓(xùn)、考核、激勵機(jī)制不足等問題，造成員工難以保持積極的工作動力，逐漸對工作產(chǎn)生厭煩感等，不僅降低了員工的忠誠度，同時也影響到了工作質(zhì)量的提升，限制了企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
（三）信息水平有效性不強(qiáng)
受到市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的影響，信息化已經(jīng)成為了發(fā)展的必然，對企業(yè)的影響也在不斷增加。可以說在現(xiàn)階段發(fā)展中，信息化技術(shù)已經(jīng)深入到企業(yè)中的各項工作中，不僅影響了企業(yè)的發(fā)展，同時也對市場發(fā)展有著積極的作用。但是在研究中發(fā)現(xiàn)，因許多企業(yè)對信息化重視度不高，在開展經(jīng)營管理工作時沒有對企業(yè)信息化形成正確的認(rèn)識，使得企業(yè)中一些崗位信息化運用能力不強(qiáng)，造成企業(yè)難以在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中獲取競爭力。因此，在企業(yè)中需要不斷提升對信息化的重視度，確保各項工作的順利開展，加強(qiáng)對人員的管理，提升企業(yè)在市場中的競爭力。
四、市場經(jīng)濟(jì)條件下轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式的措施
（一）更新發(fā)展理念
在企業(yè)發(fā)展中想要提升經(jīng)濟(jì)管理模式效果，就要從轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展觀念出發(fā)，保證所使用的經(jīng)濟(jì)管理模式具有先進(jìn)性、科學(xué)性等特點。因此，在構(gòu)建經(jīng)濟(jì)管理模式時，需要主動借鑒先進(jìn)管理方法，在引入科學(xué)經(jīng)濟(jì)管理理念的基礎(chǔ)上明確自身發(fā)展情況，做好改進(jìn)與完善工作，逐漸提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理質(zhì)量。其次，在制訂經(jīng)濟(jì)管理方案時要堅持從現(xiàn)行法律制度出發(fā)，保證管理制度的完整性，逐漸形成適合的發(fā)展方案，真正將內(nèi)部職責(zé)落實到具體環(huán)節(jié)中去。因此，在發(fā)展中要堅持從市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況出發(fā)，在結(jié)合自身實際情況的基礎(chǔ)上打造出專屬的經(jīng)濟(jì)管理模式。在構(gòu)建經(jīng)濟(jì)管理模式時還要及時對執(zhí)行能力進(jìn)行評估，以此來發(fā)揮出應(yīng)有的作用。當(dāng)企業(yè)在經(jīng)營管理中出現(xiàn)問題后，則需要制訂出有效的解決方案，加強(qiáng)內(nèi)部員工之間的互動。管理者在工作中也要主動與員工溝通，明確員工具體情況，針對所得資源進(jìn)行匯總與分析，在構(gòu)建經(jīng)濟(jì)管理模式的基礎(chǔ)上做好資源整合工作，逐漸提升經(jīng)濟(jì)管理效果[4]。
（二）完善管理體制
隨著市場競爭的不斷加劇，企業(yè)在發(fā)展中需要不斷提升管理能力，建立有效的經(jīng)濟(jì)管理體制，確保企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。所以，企業(yè)在發(fā)展中需要加強(qiáng)各個部門之間的聯(lián)系，做好職權(quán)劃分，避免出現(xiàn)權(quán)責(zé)混亂等問題，確保各項工作的順利開展，滿足科學(xué)發(fā)展要求。只有制定出適合的發(fā)展目標(biāo)，才能提升工作的針對性，才能解決發(fā)展中的問題。所以，企業(yè)在發(fā)展中要明確完善經(jīng)濟(jì)管理體制的作用，結(jié)合自身發(fā)展情況，引入先進(jìn)管理經(jīng)驗，在提升管理能力的基礎(chǔ)上設(shè)立適合的管理部門。只有不斷提升對經(jīng)濟(jì)管理的重視度，才能明確發(fā)展的重點，才能確保資金上的充足性，促進(jìn)相關(guān)部門的發(fā)展，加強(qiáng)各個部門之間的協(xié)調(diào)，保證運營工作的順利開展。其次，要發(fā)揮經(jīng)濟(jì)管理部門的監(jiān)督作用，在工作中及時將監(jiān)督工作落實到具體環(huán)節(jié)，在遵循法律法規(guī)要求的基礎(chǔ)上發(fā)揮約束作用，完善經(jīng)濟(jì)管理方案，促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
（三）健全經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
企業(yè)想要實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，就要從完善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)出發(fā)，保證結(jié)構(gòu)的科學(xué)性，制定出切合實際的發(fā)展戰(zhàn)略，確保經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性。所以，在發(fā)展中需要從完善經(jīng)濟(jì)管理制度入手，找出發(fā)展中存在的問題，在保證經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，順應(yīng)市場發(fā)展需求，做好改進(jìn)與更新工作，避免出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)滯后性等問題，確保企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。因此，企業(yè)在發(fā)展中要從創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理模式出發(fā)，針對企業(yè)實際情況進(jìn)行分析，保證經(jīng)營組織結(jié)構(gòu)的完整性，為經(jīng)濟(jì)管理工作順利開展提供支持[5]。
（四）引入控制制度
企業(yè)只有不斷提升經(jīng)濟(jì)管理模式的科學(xué)性，才能更好地應(yīng)對發(fā)展中的問題。所以，企業(yè)要從順應(yīng)市場發(fā)展情況入手，明確管理重點與要點，在完善各項控制措施的基礎(chǔ)上構(gòu)建適合的監(jiān)督管理機(jī)制，及時將各項職責(zé)與要求落實到各個部門。只有不斷改進(jìn)經(jīng)濟(jì)管理模式，才能發(fā)揮出管理機(jī)制的作用，才能幫助企業(yè)從原有的管理模式中解放出來，逐漸提升經(jīng)濟(jì)管理模式優(yōu)勢，滿足企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展需求。因此，在企業(yè)中需要不斷進(jìn)行反思，找出工作中的不足，主動完善經(jīng)濟(jì)管理模式。在活動中要合理運用經(jīng)濟(jì)管理方法，加強(qiáng)內(nèi)部之間的協(xié)調(diào)性，保證內(nèi)部經(jīng)濟(jì)控制制度的完整性，以此來滿足企業(yè)的工作需求，提升管理工作質(zhì)量。
（五）構(gòu)建防范機(jī)制
企業(yè)想要在市場中實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，就要從提升應(yīng)對激烈市場競爭與抵御風(fēng)險能力入手，在提升風(fēng)險管控能力的基礎(chǔ)上確保企業(yè)的健康發(fā)展。市場經(jīng)濟(jì)有著復(fù)雜性較強(qiáng)的特點，企業(yè)在發(fā)展中很容易面臨不同類型的風(fēng)險，而這些風(fēng)險勢必會影響到企業(yè)的發(fā)展。所以，企業(yè)要從完善經(jīng)濟(jì)管理模式出發(fā)，打造出適合的風(fēng)險防范機(jī)制，逐漸提升對風(fēng)險的應(yīng)對與管控能力。譬如，在企業(yè)在發(fā)展中要針對現(xiàn)有體制機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，如做好內(nèi)部審計創(chuàng)新等，在加強(qiáng)各個部門之間協(xié)調(diào)性的基礎(chǔ)上提高運行管理質(zhì)量。在開展風(fēng)險防范工作時，需要逐漸提升企業(yè)對抗風(fēng)險的能力，審計人員也要不斷提升自身專業(yè)能力，學(xué)習(xí)先進(jìn)的審計知識與方法。譬如，企業(yè)在發(fā)展中需要審計人員具備風(fēng)險追蹤能力，在開展管控工作時能夠?qū)徲嬓畔⑦M(jìn)行整合，保證信息系統(tǒng)的完整性，從而在落實反饋機(jī)制的基礎(chǔ)上確保審計工作的順利開展。
（六）優(yōu)化人力管理
企業(yè)只有加大人力資源管理方面的投入力度，才能發(fā)揮人才競爭優(yōu)勢，才能滿足企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展需求。所以，企業(yè)要從做好人力資源管理工作入手，明確人力資源對企業(yè)發(fā)展的意義所在。企業(yè)也要主動將人力資源管理納入到發(fā)展戰(zhàn)略中去，以長遠(yuǎn)規(guī)劃為主，保證工作的合理性。因為人力資源屬于企業(yè)發(fā)展中比較重要的戰(zhàn)略資源，對企業(yè)發(fā)展有著支持作用，而綜合素質(zhì)高、專業(yè)能力強(qiáng)的員工隊伍可以有效提升企業(yè)的競爭實力，所以就要從完善人才管理機(jī)制入手，明確企業(yè)當(dāng)前發(fā)展中的不足，發(fā)揮人才管理優(yōu)勢，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。就人力資源管理部門來講，需要定期開展培訓(xùn)活動，針對市場變化進(jìn)行分析，做好優(yōu)化與調(diào)整工作，完善培訓(xùn)內(nèi)容，確保員工思想上的先進(jìn)性，掌握最新的技術(shù)與方法。其次，企業(yè)中要制定出有效的激勵制度，鼓勵綜合素質(zhì)高、專業(yè)實力強(qiáng)的人才保持工作積極性，發(fā)揮自身優(yōu)勢。在開展人力資源管理時，需要從創(chuàng)新管理制度入手，堅持從人性化角度出發(fā)，保證管理措施的合理性。人性化管理制度要求企業(yè)開展管理工作時要落實以人為本原則，以平等的態(tài)度面對員工，給予員工一定的幫助，激發(fā)員工參與工作的積極性。可以說，企業(yè)之間的競爭其實也是人才的競爭，所以要堅持從人性化管理制度入手，充實企業(yè)文化，提升企業(yè)競爭實力。
一、我國市場經(jīng)濟(jì)下建筑經(jīng)濟(jì)成本管理的現(xiàn)狀
（一）建筑經(jīng)濟(jì)成本管理理念落后
雖然建筑行業(yè)在我國市場經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，但建筑經(jīng)濟(jì)成本管理理念比較落后和傳統(tǒng)，沒有意識到成本管理的重要性，在工程進(jìn)行的各個階段不能對相關(guān)的風(fēng)險進(jìn)行有力的管控，一般是當(dāng)問題產(chǎn)生才去解決，這種被動性的應(yīng)激行為會增加企業(yè)的有關(guān)成本，管理缺乏主動性，建筑企業(yè)的管理者缺乏突出的管理意識，不能做到防患于未然，不能很好地規(guī)避施工過程中的風(fēng)險。相對于風(fēng)險的規(guī)避，管理者往往更加注重施工的進(jìn)度和施工成本，只注意到了局部的問題，不能從大局出發(fā)，對施工質(zhì)量的關(guān)注度并不夠，但這往往會造成質(zhì)量的不合格而出現(xiàn)“豆腐渣”工程，一旦這種情況出現(xiàn)必然會增加企業(yè)成本，也會對企業(yè)的整體形象產(chǎn)生不可估量的影響，所以更新建筑經(jīng)濟(jì)成本管理理念，對成本進(jìn)行科學(xué)全面的管理才能規(guī)避風(fēng)險，更加適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（二）建筑經(jīng)濟(jì)成本管理機(jī)制不夠健全
目前，我國建筑行業(yè)不僅成本管理理念比較落后，而且建筑經(jīng)濟(jì)成本管理機(jī)制也不夠健全，成本管理體系并不完善，我國建筑企業(yè)一般都沒有專門的建筑經(jīng)濟(jì)成本管理部門，沒有配備專門的人員對成本進(jìn)行管理，而是交由其他部門進(jìn)行代辦，這會導(dǎo)致職權(quán)和分工的不明確，會導(dǎo)致成本管理工作的低效，甚至?xí)谑┕み^程中出現(xiàn)腐敗的現(xiàn)象。管理機(jī)制的不健全還會導(dǎo)致獎懲制度無法實施，不能對施工的成本進(jìn)行細(xì)化管理，當(dāng)工程出現(xiàn)問題時，無法對相關(guān)的責(zé)任人進(jìn)行問責(zé)處理，建筑經(jīng)濟(jì)成本管理機(jī)制的不健全增加了企業(yè)成本管理的難度，增加企業(yè)的成本。
（三）建筑經(jīng)濟(jì)成本管理人員的專業(yè)知識不足
隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷推進(jìn)，在這種背景下，建筑行業(yè)的競爭將會更加的激烈，這就促使企業(yè)在企業(yè)管理的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，降低成本將是各個企業(yè)的必然選擇。由于建筑經(jīng)濟(jì)成本管理人員專業(yè)知識的不足，可能會對在建工程所需工程物資的預(yù)算錯誤，對所需施工人員的數(shù)量誤判，對采購工作不規(guī)范，由于建筑工程所需的工程物資一般價值較高，如果出現(xiàn)失誤，將會造成不必要的浪費。由于企業(yè)對建筑經(jīng)濟(jì)成本管理工作的不重視，相關(guān)人員的職業(yè)責(zé)任感也就不強(qiáng)，會出現(xiàn)怠工等現(xiàn)象，這些問題的出現(xiàn)會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生阻力。
二、市場經(jīng)濟(jì)下建筑經(jīng)濟(jì)成本管理的重要性
首先，建筑經(jīng)濟(jì)成本的管理對企業(yè)來說能夠反映建筑施工的質(zhì)量，如果一個企業(yè)對其成本管理環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)化，那么會提高工程物資和施工人員的運用效率，效率的提高在一定程度上代表了建筑工程質(zhì)量的好壞；其次建筑經(jīng)濟(jì)的成本管理能夠衡量企業(yè)競爭力的重要參考因素，在市場經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)競爭力主要受產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品價格的影響，而產(chǎn)品價格的高低主要依賴于企業(yè)對產(chǎn)品成本的控制，所以企業(yè)對成本的管理會使企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中更具競爭力；最后成本管理會影響企業(yè)的經(jīng)營和決策，沒有對成本的有效控制，企業(yè)的投資回報率將大大降低，影響企業(yè)經(jīng)營過程中的現(xiàn)金流，進(jìn)而影響企業(yè)的決策。所以市場經(jīng)濟(jì)下對建筑經(jīng)濟(jì)成本管理對企業(yè)來說至關(guān)重要。
三、如何在市場經(jīng)濟(jì)下開展建筑經(jīng)濟(jì)成本管理
（一）樹立先進(jìn)的建筑經(jīng)濟(jì)成本管理理念
先進(jìn)的管理理念是企業(yè)進(jìn)行有效的建筑經(jīng)濟(jì)成本管理的前提，國內(nèi)的建筑企業(yè)可以在以往成本管理實踐的基礎(chǔ)上總結(jié)出成功的成本管理經(jīng)驗，也可以借鑒國外企業(yè)先進(jìn)的成本管理理念，將這些理念和國內(nèi)市場環(huán)境以及本企業(yè)的實際情況進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，使本企業(yè)的成本管理可以做到具有前瞻性、動態(tài)性和全面性，在建筑工程施工前，對可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行預(yù)測，提前做好準(zhǔn)備，認(rèn)真落實好各種預(yù)防措施；企業(yè)不能片面地關(guān)注施工成本的問題，更要重視施工質(zhì)量的問題，只有同時兼顧才能提高施工的效率，增加企業(yè)的投資回報率，降低企業(yè)成本，實現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化和利益最大化。
（二）健全建筑經(jīng)濟(jì)成本管理機(jī)制
健全建筑經(jīng)濟(jì)成本管理機(jī)制是企業(yè)控制建筑經(jīng)濟(jì)成本的基礎(chǔ)，沒有健全的建筑經(jīng)濟(jì)成本管理機(jī)制就不可能對成本管理進(jìn)行規(guī)范化和系統(tǒng)性的操作，就不能對成本管理環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)化。健全建筑經(jīng)濟(jì)成本管理機(jī)制，就需要企業(yè)配置專業(yè)人員對企業(yè)的運營成本進(jìn)行科學(xué)的評估，對工程建設(shè)的各個階段進(jìn)行細(xì)致的成本核算，對施工成本合理、規(guī)范和全面的預(yù)算可以提高企業(yè)對工程物資的利用率，以及對施工人員的合理調(diào)配；同時，健全的成本管理機(jī)制，使員工的職責(zé)劃分更加明確，員工也會對自己所做工作更加認(rèn)真負(fù)責(zé)。
（三）提升專業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)
有效的建筑經(jīng)濟(jì)成本管理需要管理人員職業(yè)素質(zhì)的提高，建筑經(jīng)濟(jì)成本管理人員需要提高自身的專業(yè)水平，學(xué)習(xí)有關(guān)建筑經(jīng)濟(jì)成本管理的課程，不斷開拓創(chuàng)新，培養(yǎng)自身的責(zé)任意識，在實際的工作中認(rèn)真落實成本管理工作。
關(guān)鍵詞：市場場域；經(jīng)濟(jì)社會學(xué)；社會建構(gòu)論
中圖分類號：F08：（9） 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1001-862X(2012)02-0159-005
一、市場研究的經(jīng)濟(jì)社會學(xué)分析
在經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域，市場逐步被賦予不同理解的內(nèi)涵，從最早的“交換的物理空間”和“聚集的經(jīng)濟(jì)活動”到“一般性的買賣關(guān)系”，以及近來，把市場視為一種抽象的“價格機(jī)制”，[1]它主要體現(xiàn)的是理性個人決策行動者進(jìn)行交換的一種價格機(jī)制。最近幾十年來，關(guān)注制度對經(jīng)濟(jì)行為影響的制度經(jīng)濟(jì)學(xué)把市場看作是為了降低交易費用而形成的一種誘致性的制度理解，這與研究市場的經(jīng)濟(jì)社會學(xué)有可嵌合之處。
市場現(xiàn)象是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一種綜合表現(xiàn)形式，正如著名研究市場起源與運作的經(jīng)濟(jì)史學(xué)家布羅代爾（F.Braudel）指稱的：認(rèn)為某一種交換形式是經(jīng)濟(jì)的，或是社會的，是過于輕率的，在現(xiàn)實生活中，所有的交換類型既是經(jīng)濟(jì)的也是社會的。[2]古典社會學(xué)中對市場研究強(qiáng)調(diào)的是市場與社會的統(tǒng)一，這體現(xiàn)在馬克思的市場觀中是對“剩余價值”與“系統(tǒng)矛盾”的分析，剩余價值的分析基礎(chǔ)在于其認(rèn)為的物質(zhì)生產(chǎn)的第一性，而屬于交換范疇的市場是第二性的。“生產(chǎn)決定流通”是馬克思的基本命題之一，而在這個基礎(chǔ)上，馬克思更是提出了對市場的特有理解方式，即把市場視為一種社會關(guān)系的結(jié)構(gòu)：市場不只是人們進(jìn)行物物交換的場所，而是強(qiáng)調(diào)在“物的關(guān)系”背后折射出“人的關(guān)系”。[3]在馬克思看來：商品的“交換價值”并不是商品之內(nèi)在固有、與生俱來的屬性，而毋寧說是“作為物的關(guān)系而表達(dá)出來的人們之間的關(guān)系”。正是這種把市場視為某種社會關(guān)系的結(jié)構(gòu)問題的思想，使馬克思成為經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的奠基人。馬克斯·韋伯對市場的社會學(xué)研究是其一生中的主要興趣之一，在他認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究應(yīng)包括“市場的社會學(xué)”在內(nèi)。在《經(jīng)濟(jì)與社會》一書中韋伯認(rèn)為：“在任何意義上都并非意在成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，毋寧說，是由界定若干頻頻加以使用的概念，以及分析經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中若干最為簡單的社會學(xué)關(guān)系所構(gòu)成的”。[4]在韋伯看來，市場是經(jīng)濟(jì)斗爭的戰(zhàn)場，市場是人們?nèi)〉媒粨Q商品而開展的“物理性會集”，是充滿權(quán)力角逐和利益斗爭的角斗場，強(qiáng)調(diào)了市場中“經(jīng)濟(jì)行動”與“社會行動”的統(tǒng)一。
從20世紀(jì)20年代之后到二戰(zhàn)之前對市場社會學(xué)的研究可以說是一段“黑暗時期”，基本沒有代表性的作品。二戰(zhàn)之后，在塔爾科特·帕森斯、尼爾·斯梅爾瑟與卡爾·波蘭尼的努力中，人們重新開始從社會學(xué)的視角研究市場。在帕森斯與斯梅爾瑟合著的《經(jīng)濟(jì)與社會》中，他們提出了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與社會學(xué)理論的整合，提出應(yīng)該把市場表達(dá)為一種“社會系統(tǒng)”。經(jīng)濟(jì)只是作為社會系統(tǒng)中的一個“子系統(tǒng)”，實際上他們是把市場當(dāng)作某種特殊的社會結(jié)構(gòu)加以理解的。按照卡爾·波蘭尼的看法，在經(jīng)濟(jì)研究中，經(jīng)濟(jì)生活是從屬于社會整體的，其中市場不過是人類歷史中逐步演化起來的一種資源配置的方式而已。從其論述中，而后的格蘭諾維特稱其理論觀點為其發(fā)展的“新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)”的“嵌入性”概念。
目前，按照理查德·斯威德伯格的看法，無論是波蘭尼，還是帕森斯和斯梅爾瑟的市場概念，當(dāng)用來分析現(xiàn)實生活中的市場現(xiàn)象時都不是特別富于成效的。原因是波蘭尼沒有從根本上弄清他自己的理論觀點，而帕森斯和斯梅爾瑟的對AGIL模式的運用又過于抽象和任意（Swedberg，1987）。如巴納德·巴伯(Berard Barber)認(rèn)為，“聲稱市場交換是非嵌入的，就將注意力從對恰恰是市場如何與社會關(guān)系的其他部分相互依存進(jìn)行分析扭轉(zhuǎn)開來；這就賦予市場以一種錯誤的在分析上以及在具體現(xiàn)象上的獨立性。”[5]總的說來，無論是波蘭尼，還是帕森斯和斯梅爾瑟最重要的局限在于沒有把市場作為一種社會現(xiàn)象的觀點貫徹到底。
20世紀(jì)80年代以來，經(jīng)濟(jì)社會學(xué)對市場的研究主要的貢獻(xiàn)在于：市場作為社會關(guān)系的結(jié)構(gòu)的觀點。如斯威德伯格所概括的（Swedberg，1987），[6]市場社會學(xué)復(fù)興的五個征兆：巴納德·巴伯的《市場絕對化》的論文（Barber，1977）；同一時期，歐洲某些社會學(xué)家重提建立“市場的社會學(xué)”；哈里森·懷特和馬克·格蘭諾維特開展的將網(wǎng)絡(luò)研究方法運用到市場的研究（White，1976；Granovetter，1974）；伊曼紐爾·沃勒斯坦（I. Wallerstein）《近現(xiàn)代世界體系》中對貿(mào)易與國際市場在建構(gòu)資本主義世界體系中的作用的分析；以及組織理論領(lǐng)域、種群生態(tài)學(xué)對市場研究社會學(xué)分析的興趣等。在此時期，沒有主導(dǎo)的范式和理論模式，存在的是根據(jù)不同的理論框架對于同一市場現(xiàn)象的探討。
二、經(jīng)濟(jì)社會學(xué)對市場研究的新轉(zhuǎn)向：市場場域
關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)背景；企業(yè)；市場營銷；新思維
市場營銷活動能夠促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營順利開展，提高企業(yè)的市場競爭力，并最終為企業(yè)增加經(jīng)營收益。因此，正確的市場營銷思維對企業(yè)而言有著非常重大的作用。21世紀(jì)是市場經(jīng)濟(jì)時代，全球經(jīng)濟(jì)化發(fā)展改變了各個國家的市場營銷思路，在這樣的時代背景下，我國的傳統(tǒng)的市場營銷思維已經(jīng)不能適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)背景環(huán)境，因此企業(yè)亟需轉(zhuǎn)變自身思維，從產(chǎn)品的包裝、狀態(tài)、服務(wù)以及內(nèi)涵角度出發(fā)，創(chuàng)新自身的市場營銷思維，提高自身的市場競爭力。
一、新經(jīng)濟(jì)背景對企業(yè)市場營銷的影響分析
21世紀(jì)，世紀(jì)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程不斷的加快，在這種時代局勢之下，全球市場慢慢融合、聯(lián)系起來，企業(yè)營銷已經(jīng)不再受到地域、國家等的限制，所有的企業(yè)都站在了同一個競技場上，競爭壓力激增。在新的經(jīng)濟(jì)背景之下，企業(yè)市場營銷不可避免的受到影響，具體表現(xiàn)有二，現(xiàn)展開詳細(xì)論述。
1.促進(jìn)市場營銷網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展
21世紀(jì)是科技生產(chǎn)力時代，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，科學(xué)技術(shù)改變了人們的生產(chǎn)生活，而電子商務(wù)的普及更讓企業(yè)的市場營銷發(fā)生了翻天覆地的變化。在新的經(jīng)濟(jì)背景之下，企業(yè)的市場營銷應(yīng)朝著網(wǎng)絡(luò)化方向不斷發(fā)展。電子商務(wù)營銷手段是一種全新的營銷方式，改變了傳統(tǒng)營銷范圍的局限性，利用網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)的營銷產(chǎn)品可以在極短的時間內(nèi)被大面積的推廣，即便是消費者足不出戶，也能夠充分、全面的了解企業(yè)的最新商品，并完成后續(xù)的一系列包括購買在內(nèi)的活動。另外，網(wǎng)絡(luò)化的市場營銷辦法降低了企業(yè)的營銷成本，使銷售人員能很好的掌握消費者的信息。顧客需求信息的準(zhǔn)確采集，對企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)方向等都會產(chǎn)生非常積極的促進(jìn)作用。
2.滿足多元化發(fā)展的消費需求
時代的發(fā)展改變了人們的生活，當(dāng)基本的生活要求被滿足之后，人們開始追逐高品質(zhì)的生活。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景之下，消費者的消費需求更加的多樣化、個性化，因此，企業(yè)想要發(fā)展自身，就必須確保設(shè)計出的產(chǎn)品能夠最大程度的符合消費者的需求，這樣才能快速有效的占領(lǐng)市場，進(jìn)而提升自身的市場競爭力。企業(yè)方面需要積極的研發(fā)新產(chǎn)品，并對新產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模、大范圍的調(diào)研，依據(jù)消費者的反應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品性能。當(dāng)然，利益是企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)，所以企業(yè)需要積極研發(fā)生產(chǎn)辦法，合理控制企業(yè)的生產(chǎn)成本，既滿足消費者多元化需求，又提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。
二、新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀
時代的發(fā)展改變了人們的思想，現(xiàn)階段，人們對市場營銷有了更為深刻的認(rèn)識，這也在一定程度上為企業(yè)進(jìn)行市場營銷實踐添加了助動力。誰也不能否認(rèn)，我國現(xiàn)階段的市場營銷思維已經(jīng)取得了一定的成效。然而，這些成效在經(jīng)濟(jì)和電商化模式快速發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)背景環(huán)境下就有些微不足道。我國傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷以追求銷售業(yè)績?yōu)槟繕?biāo)，然而隨著市場的不斷變化、客戶需求的不斷變化、科技的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的營銷思維顯示出了越來越嚴(yán)重的問題。首先，傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營觀念嚴(yán)重的制約了企業(yè)營銷思維的突破，企業(yè)營銷的發(fā)展遭遇瓶頸。企業(yè)的生產(chǎn)具備速度慢、周期長、無創(chuàng)新三個特點。由于企業(yè)商品因難以快速更新，也難以匹配消費者的即時需求，因而極易被快速發(fā)展的市場淘汰。無創(chuàng)新的產(chǎn)品沒有市場基礎(chǔ)，以低價優(yōu)勢占據(jù)市場。然而產(chǎn)品的積壓可能限制企業(yè)的資金流動，企業(yè)缺乏必要的生產(chǎn)資金，產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量難以保障。低的產(chǎn)品質(zhì)量使本就少量的顧客群體倍感失望，無創(chuàng)新的產(chǎn)品難逃被市場淘汰的厄運。其次，部分企業(yè)在營銷方面存在偏見，認(rèn)為營銷就是“賣貨賺錢”，因而不重視樹立品牌，也不重視企業(yè)的社會影響，一旦同類產(chǎn)品出現(xiàn)，企業(yè)極易陷入“價格戰(zhàn)”，面臨生死存亡的大問題。另外，營銷策劃人員缺乏必要的專業(yè)素質(zhì)，策劃能力低，企業(yè)落實市場營銷新思維的質(zhì)量難以保障。
三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷的新思維分析
1.樹立網(wǎng)絡(luò)營銷理念,充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺的作用
現(xiàn)階段，想要實現(xiàn)價值增值，企業(yè)需要從信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，充分考慮消費者心理、需求。建立專門的服務(wù)部門，負(fù)責(zé)收集、了解消費者的需求，然后以此為依據(jù)，設(shè)計具備針對性的高質(zhì)量產(chǎn)品，提升消費者對產(chǎn)品的滿意度以及對企業(yè)的信任度，建立良好的“企業(yè)-消費者”關(guān)系。現(xiàn)階段，信息技術(shù)的作用以及影響力不容忽視，企業(yè)應(yīng)該善于利用電子信息技術(shù)的優(yōu)勢（信息量巨大，傳播速度迅速，信息覆蓋面廣等），并將之合理的應(yīng)用進(jìn)自身的營銷過程之中，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。另外，一體化是現(xiàn)代市場競爭的大方向，在這種環(huán)境之下，市場變化越來越快，所以企業(yè)需要及時更新自身的營銷理念，變傳統(tǒng)的、跟隨市場的營銷思維為現(xiàn)代的、市場跟隨營銷格局。網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢在于可以憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，及時、準(zhǔn)確、大量的獲取信息，這就為企業(yè)及時調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)方向以及不斷完善、發(fā)展自身提供了更大的空間。電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)使得企業(yè)與消費者之間的距離被縮小，傳統(tǒng)的營銷方式被簡化，不僅提升了企業(yè)的營銷效率，更降低了企業(yè)的營銷成本。
2.改變傳統(tǒng)的營銷觀念,以服務(wù)為中心設(shè)計針對性營銷辦法
在傳統(tǒng)的營銷理念之下，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品供消費者自行選擇，產(chǎn)品的性能、特點等均由生產(chǎn)企業(yè)決定，這就使得消費者處在一個相對較為被動的地位上。然而現(xiàn)階段市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，企業(yè)面臨的市場競爭日益增加，如果還沿襲這種傳統(tǒng)的營銷理念，那么必然會流失大量的消費群體，影響企業(yè)的發(fā)展以及企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。因此，企業(yè)需要隨時懷有“消費者至上”的消費者理念。新經(jīng)濟(jì)背景下,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)最大程度地縮小了企業(yè)內(nèi)部管理技術(shù)以及生產(chǎn)技術(shù)的差異，這使得企業(yè)之間不再存有巨大的商品實體差異，因此企業(yè)無法在產(chǎn)品品質(zhì)或是產(chǎn)品包裝等方面占據(jù)優(yōu)勢。所以，企業(yè)只能將自身的特色朝著產(chǎn)品服務(wù)以及產(chǎn)品銷售方面不斷發(fā)展，確保消費者在購買了企業(yè)產(chǎn)品之后，能夠從產(chǎn)品的銷售服務(wù)感知到產(chǎn)品的購買差異，進(jìn)而對企業(yè)產(chǎn)生信賴感，拉近企業(yè)與消費者之間的距離，擴(kuò)大企業(yè)的銷售范圍。在未來，產(chǎn)品對購買者而言，在效果和利益上將越來越難有巨大差別，然而企業(yè)之間的競爭將會越來越激烈，因此，企業(yè)必須在消費者服務(wù)以及產(chǎn)品服務(wù)方面占據(jù)絕對的優(yōu)勢，才能有效地把握市場，不斷的發(fā)展自身。
3.建立綠色營銷理念,以公眾利益、社會利益為企業(yè)營銷的出發(fā)點
企業(yè)進(jìn)行市場營銷的最終目標(biāo)是吸引更多的消費者占領(lǐng)市場，在傳統(tǒng)的市場營銷理念之下，企業(yè)以滿足消費者當(dāng)前需求為目標(biāo)，只為消費者展示自身當(dāng)前服務(wù)的優(yōu)勢，而不考慮消費者自身戰(zhàn)略資源在提高企業(yè)效益中的作用。現(xiàn)階段，企業(yè)想要提高自身的市場競爭力，必須從營銷品牌產(chǎn)品的各個方面出發(fā)分析，多因素決定了產(chǎn)品市場以及產(chǎn)品的穩(wěn)定性。但值得一提的是，新經(jīng)濟(jì)背景之下，市場變化的速度非常的快，企業(yè)在把握市場變化的時候存在非常大的困難，這也就給企業(yè)調(diào)整思維方向，改良自身產(chǎn)品帶來了一定的困難。企業(yè)只有合理的把握了自身的人力、財力、生產(chǎn)管理、技術(shù)、物力以及市場研發(fā)實力等,才有可能發(fā)展特色營銷，增加企業(yè)的市場競爭力。
4.加大商品創(chuàng)新力度，樹立發(fā)展新思維營銷觀念
中國人講究“凡事有備無患”，這句話對企業(yè)市場營銷同樣適用。企業(yè)必須具備超前的發(fā)展意識，才能更好地把握自己的命運。因此，一套科學(xué)的、合理的發(fā)展新思維計劃必不可少。發(fā)展新思維計劃有效的杜絕了企業(yè)“邊走邊看”以及“見風(fēng)使舵”的跟風(fēng)態(tài)度。企業(yè)應(yīng)有意識的向企業(yè)市場銷售人員科普必要的銷售知識，使他們掌握一定的市場營銷新思維，能夠根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展實際,制定一套適合企業(yè)發(fā)展的市場營銷新思維方案，合理利用。樹立“大發(fā)展”意識，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部人員的營銷手段，生產(chǎn)差異化商品,減少競爭者的數(shù)量,用差異化優(yōu)勢,打造自己的市場。
5.多樣化營銷策略，全方位匹配消費者需求
企業(yè)在進(jìn)行市場營銷活動之前，應(yīng)先進(jìn)行深入、全面的市場調(diào)研，以市場的需求、走向決定市場營銷策略，盡可能的滿足消費者需求。例如，企業(yè)可以用廣告宣傳的方式提升企業(yè)的知名度，幫助企業(yè)贏得良好的市場形象，還可以利用網(wǎng)絡(luò)以及新聞媒體幫助企業(yè)宣傳產(chǎn)品，提高消費者對于企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度以及認(rèn)知度。當(dāng)然，可以利用的銷售策略絕不僅僅只有上述這幾種，例如在打開“市場銷售之門”，增加新消費群體的時候，企業(yè)還可以利用“買贈”、“試用”等手段，刺激消費；而在消費群體穩(wěn)定的情況下，則可以利用“打折優(yōu)惠”等手段，穩(wěn)定銷售，必要的時候企業(yè)方面還可以“主動出擊”，上門聯(lián)系客戶，主動和顧客溝通，在和諧的氛圍中獲知顧客的需求，取得顧客的信賴，并最終實現(xiàn)拓寬產(chǎn)品銷路的目標(biāo)。
6.發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展夯實基礎(chǔ)
時代的發(fā)展改變了人們的思想觀念，現(xiàn)如今，人們在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的時候已經(jīng)不再如以前那樣不計后果，而是想要走綠色的、可持續(xù)發(fā)展路線，現(xiàn)階段只有朝著綠色服務(wù)的方向不斷發(fā)展才能滿足消費者對綠色環(huán)保的要求。因此，企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)等活動的時候應(yīng)將綠色環(huán)保理念合理的融入產(chǎn)品研發(fā)、銷售等等環(huán)節(jié)，保證最終生產(chǎn)出的產(chǎn)品綠色、環(huán)保、質(zhì)佳。企業(yè)方面，尤其是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)階層，應(yīng)正確了解一個品牌對企業(yè)的重要性，采取一切措施盡可能的維護(hù)、保全品牌的社會形象，繼而促使企業(yè)更好的發(fā)展。
綜上所述，傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷辦法已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè)想要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須明確傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷思維弊端，創(chuàng)新市場營銷思維，以消費者以及市場為導(dǎo)向，樹立良好的服務(wù)營銷理念，落實針對性營銷辦法，在提高企業(yè)市場營銷水平的同時增加企業(yè)的市場競爭力，為企業(yè)的全面發(fā)展創(chuàng)造條件。
參考文獻(xiàn):
[1]甘文雨.對新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀分析及戰(zhàn)略新思維探討[J].商場現(xiàn)代化，2015（09）．
關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì)；文化創(chuàng)意衍生品；產(chǎn)業(yè)鏈
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是依靠個人創(chuàng)造力而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)，包括開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財富的活動。最近幾年我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了較快發(fā)展。
一、文化創(chuàng)意衍生品的涵義與例子
1.涵義
文化創(chuàng)意衍生品就是利用深入理解原生文化產(chǎn)品在自己思維的主導(dǎo)下，將原生藝術(shù)品與自己的理解結(jié)合在一起，從而產(chǎn)生的一種新型文化產(chǎn)品。作者利用原生藝術(shù)品的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為新的表現(xiàn)形式，是一種美學(xué)思維的創(chuàng)新。當(dāng)前，這種產(chǎn)品涉及各種各樣的工藝品、禮品、工業(yè)設(shè)計品等，已經(jīng)普遍進(jìn)入人們的生活當(dāng)中。
2.例子
（1）電影行業(yè)的創(chuàng)意衍生品
美國加州好萊塢電影工業(yè)世界聞名，已經(jīng)涉及多個產(chǎn)業(yè)，電影衍生品在其中就占據(jù)非常重要的地位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電影本身價值。電影行業(yè)的收入不但包括電影票房與廣告收入，而且還包括電影海報、音像制品、玩具、紀(jì)念品、圖書、服飾、電子游戲、主題公園等電影衍生品。2009年電影《盜夢空間》播出獲得成功，同時代表其電影的小道具陀螺就被人們搶購一空。2016年端午節(jié)，五芳齋制作的粽子形象包括美國隊長、鋼鐵俠、綠巨人等多個動漫人物。還有，侏羅紀(jì)世界修建了侏羅紀(jì)主題公園，其中具有代表意義的陀螺球觀賞車成為人們爭相前往的對象。2015年我國電影票房收入達(dá)到了440億元以上，創(chuàng)“十二五”以來新高，但我國對電影衍生品還沒有足夠重視。2011年《龍門飛甲》放映成功，關(guān)于宣傳電影的海報被人們一搶而光，但主辦方卻沒有意識到這種效應(yīng)。而最近的《大圣歸來》利用眾籌的做法使廠商與影迷直接對話，有效解決了自身資金不足的問題，得到了較好的宣傳效果。
（2）動漫行業(yè)的創(chuàng)意衍生品
動漫創(chuàng)意衍生品涉及的范圍更廣，日本有統(tǒng)計數(shù)字顯示，以2004年為例，日本在當(dāng)年的創(chuàng)意收入達(dá)到了13萬億日元，如果結(jié)合其動漫衍生品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)收入則突破了59萬億日元。日本的動漫產(chǎn)業(yè)收入是其衍生品的收入三分之一，由于本身衍生品的迅速發(fā)展促進(jìn)了動漫產(chǎn)業(yè)的崛起，帶動很多企業(yè)快速發(fā)展。如日本三大民工動漫的火影忍者、海賊王、死神，以前二者為代表的各種玩具、衍生電影、主題餐廳都得到了人們的追捧。美國的迪士尼動漫直接創(chuàng)造了主題公園。利用動漫衍生品不但可以帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)收益而且可以幫助系統(tǒng)動漫創(chuàng)建品牌效應(yīng)，在文化宣傳中也發(fā)揮了巨大作用。動漫衍生品利用大量傳媒使更多的人對此加深了了解。利用衍生品拉近了人們與動漫角色的距離，培養(yǎng)了數(shù)不勝數(shù)的動漫影迷，有力推動了動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
二、我國文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展中的阻礙因素
我國文化創(chuàng)意衍生品在發(fā)展中面臨著諸多問題，如還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還不能實現(xiàn)有效的融資等，筆者認(rèn)為隨著衍生品得到人們的認(rèn)可，這些問題都可以得到解決，但當(dāng)前文化創(chuàng)意衍生品的發(fā)展還包括下面這些問題。
1.我國文化衍生品法律制度不健全
文化衍生品是在原有文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上開發(fā)而來的，必須保證原生藝術(shù)品的完整性，否則會嚴(yán)重?fù)p壞文化衍生品的形象。假如當(dāng)前不具備完善的知識產(chǎn)權(quán)法律體系、政府不能實行有效監(jiān)管，那么文化衍生品的發(fā)展將會面臨諸多風(fēng)險，同時也會對原生藝術(shù)品造成較大的傷害，文化衍生品的發(fā)展也會不斷增加成本，容易導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈各方相互猜疑，進(jìn)一步阻礙文化衍生品行業(yè)的健康發(fā)展。我國當(dāng)前關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的法律還不完善，存在著嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，山寨模仿情況數(shù)不勝數(shù)，原創(chuàng)者維權(quán)舉步維艱。有時雖然得到了法院的正確判決但根本得不到補(bǔ)償，侵權(quán)者更不可能主動道歉。筆者對就職于動漫制作公司的員工進(jìn)行了調(diào)查發(fā)現(xiàn)，員工反映在制作動漫時領(lǐng)導(dǎo)者有時會強(qiáng)迫自己去模仿國外的一些形象。在短期內(nèi)得到最大的經(jīng)濟(jì)利益的做法嚴(yán)重侵害了原創(chuàng)者的利益，假如這一問題不能得到妥善解決，則會出現(xiàn)越來越多的非法衍生品。
2.當(dāng)前還不能有效開發(fā)文化衍生品
當(dāng)前國內(nèi)衍生品還主要屬于復(fù)制品，產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值有限，同時質(zhì)量也得不到保障。文化創(chuàng)意衍生品品種過于簡單，缺乏設(shè)計感，產(chǎn)品設(shè)計不能與消費市場同步發(fā)展。以電影衍生品為例，主要面對三個層次的人群：第一，普通級，也就是電影觀眾；第二，影迷級；第三，收藏級。當(dāng)前電影衍生品的主要問題是推出時間較晚，產(chǎn)品缺乏新意，一味采用模仿的做法，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，不能創(chuàng)造出符合影迷與收藏級的衍生品。
3.傳統(tǒng)銷售渠道過少
傳統(tǒng)文化創(chuàng)意衍生品主要通過下面途徑銷售。第一，原生文化產(chǎn)品播放場所，也就是電影院。如發(fā)達(dá)國家在播放電影的同時就會出現(xiàn)電影衍生品，會引起觀眾的極大興趣。但我國電影院做不到這一點，與電影同時銷售的還主要是食品或飲料，沒有出售電影衍生品的意識。第二，專業(yè)文化創(chuàng)意零售店。日本動漫產(chǎn)業(yè)在最近幾年得到了較快發(fā)展，日本東京的秋葉原動漫街就是集中出售動漫衍生品的場所，這些產(chǎn)業(yè)集中在一起可以收到較好的經(jīng)濟(jì)效益。每年都會有來自世界各地的動漫愛好者，在秋葉原購買大量的動漫衍生品，但我國還沒有形成這樣較為集中的創(chuàng)意產(chǎn)品銷售區(qū)域。第三，利用文化創(chuàng)意衍生品發(fā)行方自行銷售，就是發(fā)行方在銷售文化創(chuàng)意衍生品時利用自身原有的銷售途徑出售。如前面提到的五芳齋漫威粽子就是一個明顯的例子。
三、推動我國文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
1.建立完善的文化創(chuàng)意衍生品知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)
文化衍生品要想獲得健康發(fā)展，首先要解決原創(chuàng)文化產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)問題，一旦出現(xiàn)侵犯原創(chuàng)者知識產(chǎn)權(quán)的行為則會引起社會糾紛，如大量盜版行為的出現(xiàn)就是一個明顯的例子。只有涉及文化衍生品利益各方團(tuán)結(jié)協(xié)作、相互協(xié)調(diào)，才能促進(jìn)文化衍生品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
2.創(chuàng)作更高水平的文化衍生產(chǎn)品
利用提高創(chuàng)意衍生品的設(shè)計水平可以帶動文化衍生品行業(yè)的較快發(fā)展，刺激消費者積極購買文化衍生品。如在動漫行業(yè)當(dāng)中可以積極發(fā)展高端定制行業(yè)。最近幾年動漫高端定制衍生品得到了大量愛好者的青睞，包括日本漫畫主角、美國漫畫、電影中的超級英雄形象等。以高度還原、做工精細(xì)得到了人們的普遍認(rèn)可。在制作模型過程中3D打印機(jī)發(fā)揮了重要作用，由于模型定制的迅速崛起從而帶動了這種衍生品機(jī)器的火爆銷售，價格也較高。國內(nèi)在此方面做的較為突出的有《大圣歸來》，主要采取了眾籌的做法吸引了大量制作廠商參與衍生品的制作，同時創(chuàng)作出豐富的產(chǎn)品，不但涉及人們常見的鑰匙扣、扇子、抱枕等產(chǎn)品，而且也包括膳魔師水杯等衍生產(chǎn)品，由于這些衍生品有著一定的使用價值同時價格也不高，因此，眾籌的做法一舉成功。
3.開發(fā)文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品新型銷售渠道
衍生品不但可以在電影院銷售，而且也可以利用網(wǎng)絡(luò)營銷的做法，第一，這些銷售方式有著更為廣闊的銷售前景，不受時間與空間的限制。任何人可以在任何地點上網(wǎng)搜索自己喜歡的衍生品。第二，購買者可以在網(wǎng)上與商家實現(xiàn)即時互動與交流，有利于商家創(chuàng)作出消費者滿意的文化創(chuàng)意衍生品。如可以采取眾籌的做法，將主要產(chǎn)品放在網(wǎng)站系統(tǒng)展示，消費者根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇，擁有一定規(guī)模后眾籌取得成功。這種方法可以保證消費者及時獲得有效信息，使產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售同步進(jìn)行，防止出現(xiàn)與時代不相適應(yīng)的產(chǎn)品，可以使整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將損失降到最小。第三，網(wǎng)絡(luò)投資成本低廉，衍生品可以銷售到消費者手中，避免了眾多的中間環(huán)節(jié)，可以極大減少成本，對廣大消費者形成極大誘惑，使銷售方得到可觀利潤。總之，最近幾年我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了一定發(fā)展，人們也越來越關(guān)注文化創(chuàng)意衍生品，由此推動了衍生品市場的繁榮，只有認(rèn)真對待文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)與銷售，才能促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]洪丹藝,劉嘉欣,馬驚鴻,周亦潔,展康平.中國動畫產(chǎn)業(yè)的盈利模式研究--以衍生品為中心[J].現(xiàn)代商業(yè)，2015(11).
[2]張寧遠(yuǎn),曾軍梅.淺析武漢動畫衍生品市場[J].藝術(shù)科技，2016(04).