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導語：在農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關鍵詞】農(nóng)村電子商務；法律風險；法律意識
電子商務簡稱電商，是將電子通信技術應用到商務活動中的一種模式。農(nóng)村電子商務指的是農(nóng)村在進行商務活動的過程中應用電子通信的手段。在我國經(jīng)濟發(fā)展的大背景下，農(nóng)村必須要將經(jīng)濟結構進行調(diào)整，這樣才能使經(jīng)濟發(fā)展模式不再單一。通過發(fā)展農(nóng)村電子商務，可以讓我國農(nóng)村經(jīng)濟快速的實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級，從而為農(nóng)村地區(qū)提供更多的就業(yè)機會，豐富農(nóng)村的經(jīng)濟收入來源，使鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略得以實現(xiàn)。隨著我國農(nóng)村電子商務的高速發(fā)展，一些問題也逐漸暴露了出來，由于農(nóng)村電子商務發(fā)展起步較晚，存在著經(jīng)驗不足的情況，這使電子商務在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展中存在著一定的法律問題，這在很大程度上限制了電子商務在農(nóng)村的發(fā)展，使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實受到了一定的阻礙。
1.1交易產(chǎn)品的價格和質(zhì)量方面的法律風險
由價值規(guī)律可以了解到，市場中商品的價格會隨著商品價值的波動出現(xiàn)變化。和線下交易的方式相比，線上產(chǎn)品交易的價格存在著極高或者極低的情況，很難將商品的價值規(guī)律很好地反映出來。這一點在農(nóng)村電子商務發(fā)展的過程中表現(xiàn)的更加突出。由于網(wǎng)絡交易存在著特殊性，因此政府相關的部門很難對網(wǎng)絡交易中存在的問題進行全面的監(jiān)管，這使線上交易的方式很大程度上沖擊了線下產(chǎn)品的價格[1]。農(nóng)村電商經(jīng)營過程中存在著產(chǎn)品質(zhì)量安全風險，在以下兩個方面中能夠得以體現(xiàn)：第一，農(nóng)村電子商務的經(jīng)營主體很多都是小規(guī)模進行生產(chǎn)的個體農(nóng)戶，這些農(nóng)戶往往都是將自己種植和生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品放在電商平臺上進行售賣，而售賣的產(chǎn)品往往沒有經(jīng)過產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測，因此從某種角度上來講，農(nóng)村電子商務平臺上交易的商品很可能是“三無產(chǎn)品”，產(chǎn)品本身的質(zhì)量可能存在著一定的安全風險。第二，銷售過程中存在著以次充好的情況。有些農(nóng)戶經(jīng)營者為了保證自身的經(jīng)濟受益，并不會對交易的產(chǎn)品以及消費者進行負責，常常存在著銷售假冒偽劣產(chǎn)品的現(xiàn)象。
1.2電商交易主體的法律問題
目前我國農(nóng)村電子商務交易的主體主要分為三種，其一是個體農(nóng)戶，其二是農(nóng)村合作社，其三是農(nóng)村企業(yè)。三者之中，個體農(nóng)戶的總數(shù)是最多的。通常情況下農(nóng)村企業(yè)都具有獨立法人資格，能夠承擔法律責任，是在國家相關的法律規(guī)定之下進行注冊的，可以承擔民事責任，而對于個體農(nóng)戶來說，僅僅是完成了電子商務平臺的注冊工作，就可以進行網(wǎng)絡銷售，甚至不經(jīng)過注冊，直接就在微信、微博等平臺上開始銷售產(chǎn)品。從法律的層面上來講，這類銷售主體并不具備獨立的法人資格，一旦在交易當中發(fā)生了問題，難以獨立的對民事責任進行承擔，也難以受到法律的監(jiān)管，如果消費者的權益受到了侵犯，將會造成維權困難的情況。
1.3農(nóng)村電商交易中電子合同存在的法律問題
2005年我國實施了電子簽名法，該法律賦予了電子簽名和文本簽名相同的法律效力。在農(nóng)村發(fā)展電子商務過程中，電子合同存在兩方面的法律隱患。首先，電子合同的存在并未起到應有的效果。在現(xiàn)實生活中，農(nóng)村電子商務交易的群體存在著一定的特殊性，并且交易產(chǎn)品存在著特殊性，這使農(nóng)村電子商務交易的過程中，往往不會提供相關的電子憑證，尤其是很多農(nóng)戶并未在電商平臺上進行產(chǎn)品售賣，而是通過社交平臺進行微商形式的銷售，這就使交易過程沒有簽署合同和憑證[2]。其次，電子商務在交易的過程中還存在著一種叫做點擊合同的形式。在電子商務中的網(wǎng)絡過程中的點擊合同往往是由商家或者電商平臺單方進行擬定的，消費者只有點擊同意之后，才能夠進行消費和交易。這種合同類型同樣存在著一定的問題。首先，這種合同中可能存在著某些難以發(fā)現(xiàn)的條款，在消費者同意之后，可能會對自身的權益造成風險；其次，這種合同的法律效力并不一定受到法律的承認，當消費者權益受到了侵犯之后，這種合同不能作為維權的依據(jù)；最后，由于電子文件保存于終端以及存儲器當中，通過技術手段能夠?qū)﹄娮游募M行篡改，因此文件的真實性和可讀性成為了電子文件難以成為法律上的證據(jù)。此外，電子合同也存在著保存困難的問題，容易被人為竊取和修改。
1.4交易平臺中存在的法律問題
網(wǎng)絡交易平臺是農(nóng)村電商發(fā)展所必須的載體，然而農(nóng)村電商的平臺交易也存在著一定的法律風險。當前電子商務交易平臺的種類和數(shù)量繁多，存在著泥沙俱下的情況，有些交易平臺的準入驗證程序并不符合規(guī)定，在注冊的時候就不合法，因此也不具有合法的主體資格，因此在平臺上交易的農(nóng)民權益難以得到保障。由于在電商平臺上經(jīng)營的電商農(nóng)戶往往基本素質(zhì)較低，對風險缺乏鑒別的能力，因此容易受到侵害。其次，在平臺上進行交易需要使用第三方支付，在購物的時候消費者會先將錢打到第三方支付軟件上，然后在確認收貨之后，第三方支付再將錢打到商家處。第三方支付本身有著方便快捷的特點，在電子商務的交易之中應用非常廣泛，但同時也存在一定的安全風險和操作風險。例如當前可以使用的面部識別功能，可能會導致第三方支付的賬戶資金被盜刷，同時由于網(wǎng)絡安全問題，手機支付還可能受到病毒的攻擊，使消費者和商家的權益受到侵害。隨著我國第三方支付的法律法規(guī)逐漸完善，情況將會有所好轉(zhuǎn)。最后，由于第三方支付的手段能為支付平臺帶來相應的收益，因此平臺競爭之間也存在著法律風險問題。當前很多電商平臺都要求商家必須進行二選一，只能在支付寶派系或者微信支付派系中選擇一個平臺進行消費，這種強迫式的選擇是非正當?shù)模@不但會讓經(jīng)營者和消費者的權益受到影響，還會讓交易喪失公平，讓商家和消費者交易的成本增加[3]。
1.5隱私權和知識產(chǎn)權方面的法律問題
在農(nóng)村發(fā)展電子商務的過程中，還存在著農(nóng)民個人信息泄漏，隱私權被侵害的情況。隱私權指的是公民的個人信息不泄漏，私人生活不受干擾的權利。近些年私人信息在網(wǎng)絡上泄漏的情況非常嚴重，當前我國網(wǎng)民群體數(shù)量龐大，相較于城市人來說，農(nóng)村人民在使用電子交易的時候，非常容易泄漏個人信息。泄漏信息的方式包括：第一，黑客對平臺的攻擊，將平臺的個人信息進行竊取；第二，由于農(nóng)民平均素質(zhì)相對偏低，對個人隱私權保護的意識相對較弱。此外，還存在著有些平臺因為經(jīng)濟的原因，對消費者的個人信息進行販賣，依此非法獲利。農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中知識產(chǎn)權也容易受到侵害，主要表現(xiàn)在商品的商標、網(wǎng)點的網(wǎng)頁設計、產(chǎn)品的圖片信息等被盜用或者模仿。在電子商務平臺上進行交易的時候，隨處可見個體商戶使用企業(yè)商標、商品簡介和圖片完全一致的現(xiàn)象。電子交易中知識產(chǎn)權受到侵害的現(xiàn)象非常普遍，這是由于當前我國人民當前還缺乏知識產(chǎn)權維權的意識，市場的監(jiān)管不到位，長此以往就會導致消費者對電子商務交易產(chǎn)生不信任，從而影響農(nóng)村電子商務在農(nóng)村的長期穩(wěn)定發(fā)展。
1.6交易過后的法律維權風險
農(nóng)村電商交易中存在著很多的法律問題，因此無論是商家還是消費者，都需要進行維權，而農(nóng)村電商交易過程中也存在著很大的法律維權風險。和傳統(tǒng)的線下交易不同，電子商務的線上交易法律關系主體是多元多層次的。法律關系的多元化指的是，除了傳統(tǒng)交易當中的買家和賣家之外，網(wǎng)絡交易還存在著交易平臺、支付平臺、物流等多方的責任主體，因此在交易的過程中就會形成多層次的法律關系，并且所有的法律關系都存在著虛擬性和多變性。由于電子商務交易的法律主體存在多元、多層次的特點，在消費者以及商家的權益受到侵害的時候，就會難以進行維權。首先來說，農(nóng)村電子商務發(fā)展中容易出現(xiàn)上述多種的法律問題，這些問題維權的方式各不相同，對于普通消費者和農(nóng)民來說，難以掌握多種維權方法。其次，在交易的過程中如果出現(xiàn)了問題和矛盾，難以對侵權的主體以及承擔責任的主體進行明確。最后，在電商交易的過程中，維權的過程難以受到法律的保護，且維權對于普通人來說成本過高，過程繁瑣，會讓消費者和商家維權的熱情降低，轉(zhuǎn)而逐漸放棄使用網(wǎng)絡交易。這對農(nóng)村電子商務的可持續(xù)發(fā)展非常不利[4]。
2農(nóng)村電子商務發(fā)展中存在法律問題的具體原因
2.1法律制度的不健全
只有出現(xiàn)了制度，才能讓憑空出現(xiàn)的事物逐漸走向規(guī)范化和常態(tài)化。當今農(nóng)村電子商務發(fā)展的過程中存在的很多法律問題都是由于制度不健全導致的，具體可以從兩方面進行論述。首先，缺少完整的法律體系。從宏觀的角度出發(fā)，目前對我國電子商務有指導作用的法律文件僅有《電子簽名法》、《電子商務法》。為了彌補法律缺位的情況，有些地方也制定了相應的電子商務管理辦法，但是這些地方性的文件有著較強的地方特點，難以在全國范圍內(nèi)大范圍應用，立法具有一定的局限性。由于電子商務相關的法律法規(guī)存在空白，并且未對農(nóng)村電子商務的發(fā)展制定相應法律，使農(nóng)村電子商務在發(fā)展的過程中存在較多的安全隱患。其次，農(nóng)村電商交易遇到法律糾紛的時候，解決的機制不夠健全。電商經(jīng)營的模式使經(jīng)營者以及消費者的權益被侵害的時候，維權的過程非常困難。農(nóng)村電子商務經(jīng)營的產(chǎn)品較為特殊，多為農(nóng)產(chǎn)品、果蔬產(chǎn)品，這些商品非常容易出現(xiàn)破損、變質(zhì)的情況，在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)生損害的時候，經(jīng)營者的責任以及物流主體之間的責任難以進行劃分。因此電商在交易的過程中，如果發(fā)生了糾紛，由于相關的法律機制不健全，使權益難以得到保障[5]。
2.2農(nóng)村電商交易的過程中監(jiān)管缺位
任何社會行為都需要經(jīng)過相應的監(jiān)督和管理，才能保證行為規(guī)范，而當前農(nóng)村電子商務在運作的過程中存在著監(jiān)管缺位的情況，這是農(nóng)村電商發(fā)展中容易出現(xiàn)法律隱患風險的重要原因。首先來講，我國網(wǎng)絡監(jiān)管方面不夠健全，監(jiān)管體制處于不斷建設的過程中，但是建設的速度明顯慢于網(wǎng)絡發(fā)展速度，這就會使網(wǎng)絡交易過程中的監(jiān)管存在嚴重的缺位，存在著監(jiān)管主體缺失、監(jiān)管法律缺失以及監(jiān)管行為缺失等問題。其次，農(nóng)村地區(qū)電子商務發(fā)展具有特殊性，這使即使有監(jiān)管部門和監(jiān)管人員，依舊難以有效的實現(xiàn)監(jiān)管。農(nóng)村電子商務的準入門檻相對偏低，經(jīng)營者在完成了交易平臺相關的注冊程序，即可開始從事經(jīng)營活動，除了在電商平臺上進行交易之外，還能直接在社交網(wǎng)絡上進行交易，這使交易方式非常多樣。農(nóng)村電子商務交易的形式多樣、群體龐大、范圍較廣，傳統(tǒng)的市場監(jiān)督方式難以在監(jiān)管農(nóng)村電子商務的時候發(fā)揮出最大化的效果，使監(jiān)管存在大量的空白區(qū)域。而監(jiān)管難以實施就會造成農(nóng)村電商在交易的過程中，往往會出現(xiàn)難以進行維權，維權糾紛多的問題。
2.3政府的服務不到位
在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略下，農(nóng)村電子商務承擔著重要的任務，在科技支持以及政府的扶持之下，近些年農(nóng)村電子商務取得了快速的發(fā)展，然而農(nóng)村電子商務依舊是新興事物，為了能讓農(nóng)村電子商務健康的發(fā)展，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠?qū)崿F(xiàn)。政府應該在農(nóng)村電子商務發(fā)展的過程中，為其提供有力的支持和服務，做好引導工作，鼓勵農(nóng)村發(fā)展電子商務，然而在實際實踐過程中，常常存在著政府的服務不到位的情況，具體表現(xiàn)在：第一，農(nóng)村電子商務的發(fā)展需要政府進行宣傳，將電子商務交易相關的知識進行普及，做好教育宣傳的工作。農(nóng)民在經(jīng)營電子商務的時候經(jīng)常使用電商知識，主要包括專業(yè)知識以及法律知識，而政府在進行宣傳的時候，容易存在宣傳跑偏的情況，這使農(nóng)民并未經(jīng)過系統(tǒng)的法律培訓，群體法律意識相對較弱，這是農(nóng)村電商交易中存在大量法律風險的原因。第二，政府在農(nóng)村電子商務發(fā)展的過程中，缺乏對基礎建設的投資以及人才培養(yǎng)的投資。完善的基礎設施是農(nóng)村發(fā)展電子商務的基礎，而人才則是帶動電子商務發(fā)展的重要驅(qū)動力，只有基礎設施得到保障，并且吸引專業(yè)的電子商務人才加入到農(nóng)村電商發(fā)展當中，才能讓農(nóng)村電子商務的發(fā)展更加的正規(guī)化，降低法律問題的發(fā)生。然而當前農(nóng)村電子商務基礎建設依舊較為落后，缺少產(chǎn)品認證體系、溯源體系和檢測體系，人才數(shù)量嚴重不足。
2.4經(jīng)營主體缺乏法律意識和道德意識
農(nóng)村電子商務交易的過程中容易發(fā)生法律問題，除了上述三方面外在原因之外，還存在著農(nóng)村電子商務經(jīng)營主體缺乏法律和道德意識的內(nèi)在原因。農(nóng)村中電商經(jīng)營者大多都是個體農(nóng)戶，農(nóng)戶普遍年齡較大，文化程度較低，這使經(jīng)營主體普遍缺乏法律意識和道德意識，非常容易出現(xiàn)違反法律的行為，同時在經(jīng)營的過程中，如果自身權益受到了侵犯，也難以找到合適的途徑進行維權。農(nóng)村電子商務經(jīng)營者法律和道德意識缺失除了自身原因之外，還和政府缺乏相關法律知識的宣傳和教育有關。
3結語
發(fā)展農(nóng)村電子商務是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有著重要的作用。當前農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中存在著很多的法律問題，只有認真的將問題進行總結，分析問題產(chǎn)生的原因，才能有針對性的提出解決對策，讓農(nóng)村電子商務獲得長期穩(wěn)定的發(fā)展。
參考文獻：
[1]楊蓓.基于鄉(xiāng)村振興視域的農(nóng)村電商發(fā)展法律問題分析[J].遼寧農(nóng)業(yè)科學，2021，（02）：44-47.
[2]王金龍，鄒涵瀟.農(nóng)村電商之工業(yè)品下行發(fā)展中的法律問題探討[J].商業(yè)經(jīng)濟，2021，（02）：113-114.
[3]王金龍，鄒涵瀟.農(nóng)村電商發(fā)展中的法律問題探討——基于農(nóng)產(chǎn)品上行的分析[J].農(nóng)家參謀，2020，（20）：18.
[4]滕健，肖裴.鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)村電商發(fā)展法律問題研究[J].遼寧公安司法管理干部學院學報，2020，（01）：81-85.
關鍵詞：農(nóng)村商貿(mào)物流；“淘實惠”；“最后一公里”
一、前言
京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展規(guī)化，將河北定位為“全國現(xiàn)代商貿(mào)物流重要基地”河北省政府對此十分重視，并出臺多項政策給予扶持和幫助，大力打造“互聯(lián)網(wǎng)+智慧鄉(xiāng)村”平臺。支持物流體系建設，支持農(nóng)村、社區(qū)、學校的物流（快遞）投送服務網(wǎng)點建設，構建覆蓋城鄉(xiāng)的電商物流配送體系，積極發(fā)展第四方物流。在政府的大力號召下，河北省農(nóng)村電子商務發(fā)展迅速，保定市大力鋪設“農(nóng)村電商”，力求實現(xiàn)一村一店，村村通物流，解決農(nóng)村物流配送最后一公里問題。
二、電商“淘實惠”現(xiàn)狀分析
（一）“淘實惠”基本情況
“淘實惠打造保定人自己的電商平臺”保定市滿城區(qū)淘實惠電子商務服務中心，專注于農(nóng)村電商領域，是一個為了打造“智慧美麗新農(nóng)村”，幫助農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的電子商務平臺。公司計劃在鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展13家鄉(xiāng)鎮(zhèn)級運營中心，183個行政村，采取先試點、后推開的實施辦法，計劃兩年內(nèi)全覆蓋。
（二）“淘實惠”在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的生存現(xiàn)狀
1、鄉(xiāng)鎮(zhèn)顧客“留守化”。筆者對保定市滿城區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民做了“保定市滿城區(qū)鋪設淘實惠店鋪鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民調(diào)查問卷”，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)顧客表現(xiàn)為“留守化”年齡普遍在40歲以上，且女性居多50歲以上的男性和女性比例基本相近，40歲以下的顧客相對較少，且仍以女性為主。
2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民對互聯(lián)網(wǎng)的使用呈“星星之火燎原”之勢。鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民的對會聯(lián)網(wǎng)的使用并不像想象的那樣落后，百分之六十多的人會手機上網(wǎng)，百分之四十多的人會電腦上網(wǎng)，不上網(wǎng)的人只有百分之十左右，也就是說村民們對于網(wǎng)購的硬件條件基本具備。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示經(jīng)常網(wǎng)上購物的只占12.93%，這些人一般是20到四十歲的女性，主要在家?guī)Ш⒆樱幚砣粘Ｊ聞铡６拗拼蠹揖W(wǎng)購的條件大部分人表示為“付款”、“質(zhì)量”、“售后”等。網(wǎng)上付款讓大多數(shù)村民感覺到不安全，再有就是網(wǎng)銀的綁定程序也給村民帶來不便；加上網(wǎng)上的東西只能看到圖片，同一個圖片不同的店鋪價格可以差出數(shù)十倍；再有就是物流的配送，之前鎮(zhèn)上村里物流配送點沒有普及，要取東西需要到附近相對繁華的鎮(zhèn)上，甚至是市里取件，讓村民感覺時間性不強，購物省下的錢都用在了交通上，或者反而價格更高了。
（三）“淘實惠”村村通物流現(xiàn)狀
1、“淘實惠”物流基礎設施。“淘實惠”村村通物流項目，采用總分形式進行物流配送，即“淘實惠”在市區(qū)設有有自己的物流配送中心，再下伸至各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落，實現(xiàn)村村通物流。“淘實惠”采用的兩級適應不同市場需求的綠色配送方式，在市區(qū)采用電箱車，保證及時到達市區(qū)的每一個地方，每一個住戶。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)采取電三輪小箱車，能夠更合理的適應鄉(xiāng)間道路，并與鄉(xiāng)鎮(zhèn)貨物購買量匹配，避免浪費，合理節(jié)約成本。此外，“淘實惠”的整個配送過程中采取與當?shù)卦锌爝f公司結合的方式，即消除了競爭，又降低了自己的投入成本，且節(jié)省了宣傳費用，也為百姓提供了更多的方便。
2、“淘實惠”物流市場現(xiàn)狀。調(diào)查訪談中，絕大部分村民都聽說過“淘實惠”，還有不少人去店里嘗試過操作，許多人進行了購物嘗試，還有些村民已經(jīng)成為了“淘實惠”的常客。村民對“淘實惠”普遍持稱贊態(tài)度，認為淘實惠讓他們的生活更先進了，更有水平了，更方便了，更豐富多彩了，更接近城里人了。由此也可見鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民對于“互聯(lián)網(wǎng)”的使用并沒有想象中的那么畏懼，對網(wǎng)絡的使用也不像意識中的那樣艱難，大家對屏上交易還是很感興趣也很樂意接受的。滿城區(qū)人口總計約40萬，但是電商的進入還是很少，除了再市區(qū)還有兩三個之外，在農(nóng)村的幾乎電商幾乎沒有，所以“淘實惠”的發(fā)展前景相當樂觀。
（四）“淘實惠”電商物流存在的問題
1、平臺不夠健全。“淘實惠”的農(nóng)村物流公共服務平臺建設雖然有自己的優(yōu)勢和特色，但是與時代接軌還是稍有滯后，尚未建立成具備數(shù)據(jù)交換、信息、智能配送、庫存管理、決策分析等功能的綜合平臺，物流信息還不能完全實現(xiàn)共享，每個行政村的網(wǎng)點與總店的溝通還存在巖石問題；此外物流配送中心的設置并不平衡，考慮到新建成本，造成“淘實惠”在有些地區(qū)只能鎮(zhèn)鎮(zhèn)通，存在個別村配送“不精準”問題，也存在有些村莊人數(shù)少，購物少，與鄰村無距離，但也設有配送點的情況，存在“配送浪費”。
2、服務規(guī)范化程度低。對于“淘實惠”而言，規(guī)范化能提高內(nèi)部管理、降低成本、提高服務質(zhì)量；對于消費者而言，享受規(guī)范化的物流服務是消費者權益的體現(xiàn)。宏觀來看，“淘實惠”物流服務規(guī)范化程度比較低。因為配送底端網(wǎng)點與之前的快遞單位有重組和并購，所以導致其他企業(yè)的文化和規(guī)范還存在身影，不能完全實現(xiàn)規(guī)范化物流服務，整個流程還存在“農(nóng)村式服務”的隨意性。
（五）“淘實惠”電商物流問題解決對策
1、靈活變通。一是在制度安排上要促進農(nóng)村物流的供需穩(wěn)定，不僅能夠屏上買還要做到屏上賣，而且買賣相當，滿足農(nóng)用生產(chǎn)資料特別是農(nóng)產(chǎn)品流通的平臺要求。二是對于物流配送問題， “村村通”不代表必須“村村有”，要根據(jù)實際情況合理調(diào)整配送體系。
2、引進人才。調(diào)查結果顯示“淘實惠”的絕大部分員工并沒有較高學歷，或者其所學專業(yè)也并不是電子商務或者物流相關專業(yè)，也就是在企業(yè)的專業(yè)化人才太少，這無疑會出現(xiàn)外行領導內(nèi)行的局面，從而阻滯企業(yè)的發(fā)展。因此引進和培養(yǎng)電子商務、物流等人才或者對現(xiàn)有人員開展電子商務、物流知識的學習和培訓是“淘實惠”人才之路的選擇。
3、政府扶助。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，雖然政府一直都在宣傳“淘實惠”、“村村通物流”但是實際中并沒有給以實際的物質(zhì)、財力、人力幫助。滿城區(qū)“淘實惠”總負責人方寶江，是滿城區(qū)國美電器的總負責人，私人商人做“淘實惠”更多的是看重利潤，這必然會影響“淘實惠”的發(fā)展方向和發(fā)展速度，如果政府能給予相關政策、財力、物力、人力等的支持，對從事農(nóng)業(yè)與農(nóng)村物流的企業(yè)實施政策傾斜，甚至直接給予資金補貼，可以增大“淘實惠”或者其他農(nóng)村電商的惠民作用，也是政府發(fā)展經(jīng)濟的不錯選擇。
三、農(nóng)村商貿(mào)物流“最后一公里”問題的反思
通過對“淘實惠”的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村商貿(mào)物流雖不像大家意識里認為的那樣不堪，但是還是存在不少的問題，尤其“最有一公里”配送問題更是亟待解決。首先要樹立物流品牌，物流服務不容小覷，要想使電商物流在農(nóng)村市場一炮打紅必須有足夠的企業(yè)實力，一步滿足農(nóng)民的多種需求和選擇，這樣才能給予農(nóng)村商貿(mào)物流進一步完善的機會，否則很容易“夭折”；其次完善農(nóng)村交通物流網(wǎng)絡，構建縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村物流網(wǎng)絡節(jié)點，有效提高農(nóng)村物流網(wǎng)絡連通度和覆蓋面，努力搭建農(nóng)村綜合服務平臺，不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式，以貼近農(nóng)村生活，服務農(nóng)村百姓為宗旨，創(chuàng)建一流的物流交通運輸環(huán)境；最后培養(yǎng)復合型的農(nóng)村商貿(mào)物流人才，爭取一人多才，一人多用。既簡化工作隊伍，又能防止互相扯皮推諉現(xiàn)象，節(jié)約人力成本，比較適合農(nóng)村物流服務市場。
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關鍵詞：電子商務；農(nóng)村電商；物流；解決對策
中圖分類號：F724.6；F320.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）028-000-02
我國是農(nóng)業(yè)大國，在“十三五”期間，只有加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、努力提高我國大國農(nóng)業(yè)競爭力，才能為經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級、全面建成小康社會提供堅實基礎和有力保障。隨著農(nóng)村電子商務和農(nóng)產(chǎn)品進程雙向電商通道的逐步完善，農(nóng)村電商無疑將進一步帶動農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，并將在鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村金融服務等方面深度發(fā)力，不僅會改善農(nóng)民生活，還將加快推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。但是目前我國農(nóng)村電商仍面臨配送體系不夠完善、標準化程度不高、網(wǎng)絡基礎設施發(fā)展滯后等問題，隨著農(nóng)民電商意識越來越強，這些問題都會得到解決。“十三五”期間，電商必將成為精準扶貧和農(nóng)村發(fā)展的巨大推動力，農(nóng)村電商未來的吸引力也將大大增強。
一、發(fā)展農(nóng)村電子商務的意義
1.農(nóng)村電商可以促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售
電子商務需要寄托于互聯(lián)網(wǎng)之上來發(fā)展，對于每一個行業(yè)而言，都需要建立一定的發(fā)展機制，農(nóng)村經(jīng)濟體系的建設也是如此，只有建立科學有效的商業(yè)發(fā)展機制，才會為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售開辟新的道路。我國是一個多元化的國家，從現(xiàn)如今的農(nóng)村銷售模式上來看，如果能夠?qū)F(xiàn)代化的電子商務銷售模式引入到農(nóng)產(chǎn)品的銷售中，必將會為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來更多的幫助。通過網(wǎng)絡促進了信息的溝通與傳播，可以有效的緩解農(nóng)產(chǎn)品囤積、滯銷等現(xiàn)象。2016年初，阿里巴巴公司與柳城縣政府有關部門簽約成功后，充分利用了農(nóng)村電商低成本、快捷、直接、打破空間和時間壁壘等優(yōu)點，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售的工作，有效的解決了農(nóng)村“賣難”問題，使農(nóng)民在家中也能享受到和城市中一樣的便利生活。由此可見，電商為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來重大機遇，促使農(nóng)民增加收入，促進農(nóng)村整體經(jīng)濟消費的不斷發(fā)展。農(nóng)村是一個龐大的市場，運用科學有效的方法對農(nóng)村市場進行合理的開發(fā)，必將會取得很大的成效，在日常的生活中，有關工作人員應加強對農(nóng)村電子商務的宣傳力度，進而促進電子商務在農(nóng)村的快速發(fā)展。
2.農(nóng)村電商可以拉動農(nóng)村的消費
我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展較為落后，購物選擇面狹窄，假貨充斥現(xiàn)象嚴重，導致農(nóng)民減少線下消費的欲望，電子商務平臺成為了農(nóng)村消費市場發(fā)展的有效工具。根據(jù)調(diào)查，目前我國農(nóng)村使用手機上網(wǎng)比例高達84.6%，農(nóng)村消費人群主要是20-29歲，占農(nóng)村消費者總數(shù)的32%，由于網(wǎng)上價格優(yōu)惠、具有更多商品選擇的空間，網(wǎng)上購物為村民帶來超越線下購物的絕對優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)村網(wǎng)購2014年規(guī)模累計達到1800億元，2016年將達到4600億元，此數(shù)據(jù)說明中國農(nóng)村電商消費市場潛力巨大。由于農(nóng)村淘寶店的不斷興起和發(fā)展大力推動了農(nóng)村消費，為百姓提供更加廣闊的消費空間，電子商務平臺不斷推動農(nóng)村網(wǎng)絡消費市場的發(fā)展，農(nóng)村電子商務已經(jīng)成為了中央以及地方政府拉動消費的新增長點。
二、我國農(nóng)村電子商務存在的問題
1.對電子商務的認識較為落后
政府有關部門對于農(nóng)村信息化意識薄弱，對農(nóng)村信息化建設內(nèi)容理解不是十分清楚，未能意識到農(nóng)村信息化建設的重要性。政府部門對于農(nóng)村電子商務的認識不夠充分，導致政府未能夠結合本地區(qū)農(nóng)村電商具體情況及具體現(xiàn)狀進行完善的建設。除了政府部門對農(nóng)村電商認識淡薄以外，還包括百姓思想之間的差距，很多時候農(nóng)村地區(qū)的人們思想跟不上時代的步伐，對于新鮮事物接受緩慢。對于一般的農(nóng)村家庭而言，如果出現(xiàn)任何的意外都有可能造成嚴重的經(jīng)濟損失。所以大多數(shù)的農(nóng)民家庭對電子商務交易有著一定的抗拒心理，很少有農(nóng)民是通過互聯(lián)網(wǎng)來進行商品交易活動，他們認為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)購銷方式存在一定的安全性及穩(wěn)定性，往往忽視了現(xiàn)代化市場發(fā)展的真正需要。在電子商務出現(xiàn)的時候，買賣雙方通過網(wǎng)絡建立關系，由于地域的限制，建立安全和信任的交易關系十分困難，政府及百姓對于農(nóng)村電商認知度不夠是導致電子商務在農(nóng)村不能夠更好發(fā)展的主要原因之一。
2.農(nóng)村地區(qū)電子商務網(wǎng)絡基礎設施不完善
電子商務的發(fā)展要依托于現(xiàn)代化的信息與網(wǎng)絡技術，而在我國大部分農(nóng)村地區(qū)中，一些偏遠的山區(qū)連通訊工具都沒有，電腦的普及性很差。首先農(nóng)村電商網(wǎng)絡硬件設施不完善，例如沒有寬帶網(wǎng)絡接入，3G/4G網(wǎng)絡信號覆蓋不夠全面；面向三農(nóng)提供的網(wǎng)絡平臺、數(shù)據(jù)共享平臺都比較少，尚未建立利于農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺。其次農(nóng)村電商網(wǎng)絡基礎設施軟實力有待加強，例如農(nóng)村商業(yè)流通基礎設施有待加強，農(nóng)村地區(qū)缺乏對于電腦的了解，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡傳播能動性差。由于農(nóng)村的地理分布問題，導致了農(nóng)村各地區(qū)之間網(wǎng)絡設施建設不全面，滿足不了廣大農(nóng)村用戶對互聯(lián)網(wǎng)的需求，原始的有線網(wǎng)絡建設不僅投入成本巨大、運行維護成本高而且收益緩慢。這些因素都將會在很大程度上阻礙農(nóng)村電子商務的發(fā)展。
3.農(nóng)村地區(qū)物流體系不完善
我國農(nóng)村電商有著非常廣闊的發(fā)展空間，但是由于農(nóng)村地域普遍較為偏僻，運送成本過高，農(nóng)村物流配送能力有待提高，缺少專用的搬運設備；車輛配置較落后，導致遠距離農(nóng)產(chǎn)品無法送達；庫存?zhèn)}儲條件有限難以保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮程度；網(wǎng)絡與農(nóng)戶接通“最后一公里”配送工作未能在農(nóng)村真正實現(xiàn)；物流體系節(jié)點覆蓋率低，不能保證配送站全面性。所以很多物流公司的配送范圍并不包括農(nóng)村地區(qū)，可見物流體系還有待完善。
4.農(nóng)產(chǎn)品加工滿足不了電子商務品質(zhì)需求
我國的農(nóng)產(chǎn)品加工面臨著大量的農(nóng)產(chǎn)品加工價格普遍高于國際市場和國內(nèi)的生產(chǎn)總成本不斷上升的雙重壓迫。我國目前大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品加工主要局限于個體生產(chǎn)或者是小部分的承包制，導致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工效率較低。并且農(nóng)產(chǎn)品再加工未真正運用現(xiàn)代工業(yè)體系，未能從實質(zhì)增強農(nóng)產(chǎn)品功能；在生產(chǎn)過程中大量消耗資源，破壞了生態(tài)環(huán)境；農(nóng)產(chǎn)品加工水平低下，缺乏對于產(chǎn)品的精加工及深加工，導致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量低下，農(nóng)產(chǎn)品粗放型的經(jīng)營模式制約了農(nóng)村電商的進步與發(fā)展。
5.政府有關部門對電商的管理不到位
農(nóng)村電子商務要想實現(xiàn)快速的建設和發(fā)展，必將離不開政府等有關部門的支持和管理。由于我國農(nóng)村電商相關法律法規(guī)體系不健全，政府對于農(nóng)村電商扶持力度薄弱，農(nóng)村電商專項資金及技術支持不夠及時，關于引進物流企業(yè)入駐農(nóng)村未能出臺相關普惠制政策，政府對于市場秩序監(jiān)督不到位等因素，導致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，這也就導致了農(nóng)村地區(qū)電商缺乏專業(yè)的技術性政府指導。
三、解決我國農(nóng)村電子商務問題的對策
1.加大宣傳提高農(nóng)村電商認知度
在促進農(nóng)村電商發(fā)展中提高農(nóng)村地區(qū)人們自身的素質(zhì)和意識是一個十分重要的內(nèi)容。為了改變這一現(xiàn)狀，我國政府有關部門就應該加大對農(nóng)村地區(qū)的文化教育，例如張貼宣傳海報、設置網(wǎng)絡宣傳欄等，或者是通過平面媒體等來對農(nóng)村地區(qū)的人們進行文化教育，利用新媒體平臺宣傳農(nóng)村電商成功案例，積極調(diào)動村民思想意識，加強人們的文化水平和道德修養(yǎng)，這樣能夠更好的實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)村的發(fā)展和建設。不僅如此，還建議政府有關部門安排一些電商專業(yè)剛畢業(yè)大學生到農(nóng)村地區(qū)進行實習，這樣不僅可以能夠讓農(nóng)村地區(qū)的人們更好的接受到外界最新的技術和思維方式，可見提升現(xiàn)代農(nóng)村地區(qū)文化教育的重要性。農(nóng)產(chǎn)品始終都有著一個非常廣闊的市場平臺，農(nóng)民應增強電商意識掌握正確的機會去尋找銷售平臺，如果能夠?qū)W會科學有效的運用互聯(lián)網(wǎng)技術，就可以更好的將電子商務與農(nóng)產(chǎn)品銷售緊密的結合到一起，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務的高效發(fā)展。
2.加強農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡建設
網(wǎng)絡建設是農(nóng)村電商發(fā)展的首要內(nèi)容，信息化技術的建設和發(fā)展已經(jīng)成為了推動我國綜合國力的主要內(nèi)容，只有不斷的加強農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡建設，才會更好的改善農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)狀，為實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展奠定堅實的基礎。為了確保我國多數(shù)農(nóng)村地區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)電子商務的合理化運用，就應該不斷的加強農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡建設，通過建設網(wǎng)絡設施來為后期的電子商務發(fā)展奠定堅實的基礎，例如架設網(wǎng)線、引進先進的計算機設備、完善硬件設備，提升網(wǎng)速，擴寬通信管網(wǎng)、建立無線基站、加強農(nóng)村計算機設施的覆蓋率，采用WLAN無線局域網(wǎng)技術替代部分光纖網(wǎng)絡， 最快的將網(wǎng)絡拓展到每村每戶，并且節(jié)省到每位農(nóng)民的最后一公里的接入成本中，大幅度的降低線路鋪設成本。使互聯(lián)網(wǎng)光輝照進每一個村舍，為互聯(lián)溝通提供堅實的物質(zhì)基礎，這些都是加強農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡建設的重要舉措。
3.完善物流體系的管理機和建設
完善農(nóng)村地區(qū)物流系統(tǒng)是推動電子商務發(fā)展的先決條件，對于我國而言，城鄉(xiāng)之間的物流體系建設存在著很大的差距，對于鄉(xiāng)村地區(qū)而言，物流體系并不完善，為了能夠更好的推動電子商務的發(fā)展和建設，有關部門應該利用先進的信息手段和網(wǎng)絡技術來優(yōu)化傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。例如通過規(guī)劃路線、降低運輸成本、提高生產(chǎn)經(jīng)營效益等，在農(nóng)村地區(qū)加強“最后一公里”物流建設，促進農(nóng)村電商真正快速發(fā)展。對于我國農(nóng)村電子商務發(fā)展而言，找到一條適合自己發(fā)展的道路是非常重要的，只有結合自身的發(fā)展情況，來完善現(xiàn)有的物流體系才是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的根本內(nèi)容。
4.提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量滿足電子商務品質(zhì)需求
提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)不僅僅是為了順應消費市場需求，更是為了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提質(zhì)增效、增加農(nóng)民收入的一個重要途徑。在提高自身生產(chǎn)力的基礎上，生產(chǎn)好的農(nóng)產(chǎn)品需要從源頭保護好生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，提高生產(chǎn)技術，為完善商品品質(zhì)建立深加工產(chǎn)業(yè)鏈，加強對生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)督檢查工作真正意義上做到精加工，從品質(zhì)源頭提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力滿足電子商務的市場需求。
5.國家加強對農(nóng)村電子商務活動的監(jiān)督和管理
二十一世紀互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為人們帶來了很多的便利，但是在為人們帶來便利的同時也隱藏著一些風險，例如互聯(lián)網(wǎng)存在著網(wǎng)絡詐騙，還有一些非法的商家在網(wǎng)絡上進行農(nóng)產(chǎn)品銷售。所以農(nóng)村在運用電子商務的時候一定要提高警惕，我國政府也應該出臺相關政策，2015年11月9日，國務院《關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》（〔2015〕78號），奠定了發(fā)展農(nóng)村電子商務的基石，為確保電子商務信息的準確性和網(wǎng)上技術、產(chǎn)品、市場信息的可靠性，這就需要相關部門加大對該方面的監(jiān)督力度，定期的對網(wǎng)絡上相關內(nèi)容進行核實和監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)有違法的情況就應該運用法律的手段來對其進行制裁。
在推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的過程中，政府部門起到的不僅僅是監(jiān)督作用，更是起到了一定的保護作用。相關部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)電子商務發(fā)展以外，農(nóng)業(yè)、扶貧、供銷等涉及農(nóng)村電商也出臺明確的農(nóng)產(chǎn)品電商幫扶政策，政府加強推動整合地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝，集中在網(wǎng)上推出；培育一大批農(nóng)產(chǎn)品電子商務示范縣、淘寶村以及農(nóng)村電商模范企業(yè)，建立試點推進電商幫扶工程工作。政府通過創(chuàng)辦電商創(chuàng)業(yè)孵化基地優(yōu)惠政策吸引優(yōu)秀人才，通過相關創(chuàng)業(yè)貸款等福利政策促進農(nóng)村電商發(fā)展。對于我國而言，電子商務的發(fā)展需要有可靠的市場信息來源，采用正確的引導形式來促進電子商務的發(fā)展，為實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展保駕護航。
四、結論
綜上所述，筆者簡單的論述了我國農(nóng)村電子商務存在的問題及對策等內(nèi)容，通過分析可以發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)如今農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)有了一定的進步，要想更好的推動農(nóng)村經(jīng)濟的建設和發(fā)展，就應該從根本上認識到電子商務的重要性，與城市地區(qū)相比，農(nóng)村地區(qū)存在著經(jīng)濟落后、人們思想落后的情況，這些都是能夠影響農(nóng)村電子商務發(fā)展的根本原因，只有不斷的發(fā)現(xiàn)問題，并且解決問題，才會更好的實現(xiàn)農(nóng)村電子商務的高效發(fā)展，為我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展給予更多的保障。
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【關鍵詞】鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村跨境電商；品牌培育；問題與對策
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的開啟，跨境電商的商業(yè)模式隨之興起，帶動了農(nóng)村企業(yè)的發(fā)展，將其市場從國內(nèi)拓展至國際，使得世界各地的消費者都因此能夠獲取農(nóng)村賣家的商品信息，大大有利于農(nóng)村企業(yè)的做大做強。在其發(fā)展過程中，品牌化是農(nóng)村企業(yè)成長發(fā)展必須重視的關鍵點。在社會經(jīng)濟迅速增長的情況下，農(nóng)村跨境電商在國家鄉(xiāng)村振興利好的政策支持下，要加快品牌化的轉(zhuǎn)型。
一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村跨境電商品牌培育的重要性
品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標志，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結構的重要抓手。農(nóng)村跨境電商進行品牌培育有利于提升農(nóng)村企業(yè)形象，提高農(nóng)民收入，維護農(nóng)村產(chǎn)品市場秩序，促進我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，這對我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施、促進我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。2021年是貫徹落實中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關鍵之年，大力發(fā)展農(nóng)村跨境電商經(jīng)濟，實施“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，是助力鄉(xiāng)村振興、提振縣域經(jīng)濟發(fā)展的一條可行和必由之路。近年來，在各地政府高度重視、引導和扶持下，跨境電商經(jīng)濟在助農(nóng)增收、推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮了積極的作用。在此背景下，面對日益激烈的國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競爭，農(nóng)村跨境電商應抓住機會堅持走“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”的發(fā)展道路，通過不斷開辟國際市場，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，整合優(yōu)化品牌的資源配置，增強品牌的黏性，借助跨境電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)的傳播，加速農(nóng)村特色品牌出海，從而帶動農(nóng)產(chǎn)品國際化，打造地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級新動力。
二、當前農(nóng)村跨境電商品牌培育存在的問題
1.品牌培育意識薄弱，知識產(chǎn)權缺乏有力保護當前農(nóng)村跨境電商經(jīng)營者受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式的慣性束縛，品牌培育意識較為薄弱，只關注產(chǎn)品的銷量，對提升品牌形象、打造品牌知名度缺乏積極性和主動性，長此以往，勢必影響企業(yè)經(jīng)濟利益和自主創(chuàng)新能力，導致產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營受制于人。此外，有些農(nóng)村跨境電商經(jīng)營者盡管已經(jīng)建立了自主品牌，但對品牌的保護重視程度不夠，容易使其合法權益在受到侵犯時難以運用法律武器來保護自身的經(jīng)營成果，使其品牌長期處于弱勢地位。2.品牌推廣與維護不足，品牌效應不明顯在激烈的國際市場競爭中，品牌效應已經(jīng)成為農(nóng)村跨境電商發(fā)展不可或缺的國際競爭力。然而不少農(nóng)村跨境電商品牌只是一種形式上的存在，企業(yè)并未真正重視品牌的推廣與維護，品牌作用難以發(fā)揮其真正的價值。主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是對品牌宣傳力度不夠，國際市場銷路難以打開，品牌效力難以發(fā)揮，加之同類同質(zhì)產(chǎn)品較多，競爭壓力較大。二是企業(yè)缺乏戰(zhàn)略眼光和長遠謀劃，只注重短期效益，在進行跨境產(chǎn)品銷售時往往容易做出損壞品牌形象的行為，從而影響商品的成交率。3.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準和國際認證體系不健全，品牌質(zhì)量參差不齊隨著跨境電商規(guī)模的不斷擴大，農(nóng)村企業(yè)越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)量，然而當前農(nóng)村跨境電商主要的出口商品——“農(nóng)產(chǎn)品”卻普遍存在質(zhì)量標準與國際認證體系不健全的問題，導致品牌質(zhì)量參差不齊，不利于企業(yè)經(jīng)營發(fā)展。主要體現(xiàn)在以下方面：一是管理主體不清晰，參與標準體系建設的部門較多，無法進行統(tǒng)一的規(guī)劃管理。二是標準體系的配套技術、標準并不完善，僅對農(nóng)產(chǎn)品的技術指標進行了要求，卻沒有規(guī)范相應的檢驗方法，使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量難以得到保障。三是標準體系針對性不強，對跨境電商的發(fā)展缺乏適應性，很難配合農(nóng)村跨境電商進行品牌的培育。4.農(nóng)村金融體系不完善，品牌培育缺乏足夠資金支持當前農(nóng)村金融體系不夠完善，農(nóng)村跨境電商在品牌培育過程中難以獲得足夠資金的支持。主要是因為商業(yè)銀行作為營利性機構需要進行商業(yè)化運作，其資金需要在安全的范圍內(nèi)靈活流動，但由于農(nóng)業(yè)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)的特點造成的高風險、低收益導致農(nóng)村跨境電商進行貸款融資時困難重重。再加上農(nóng)村當前的信用環(huán)境并未得到較好的建設，其進行金融活動時需要進行煩瑣的抵押程序，開展金融業(yè)務的成本較高，審批周期較長，使得農(nóng)村金融體系發(fā)展速度緩慢，難以提升整體水平。5.農(nóng)產(chǎn)品跨境物流冷鏈發(fā)展緩慢，無法與國際標準接軌農(nóng)產(chǎn)品不同于常規(guī)商品，在進行跨境交易時要保證物流的時效性和運輸質(zhì)量，做到全過程“無斷鏈”。因此，需要依靠冷鏈物流，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、儲存到其運輸、銷售，都應當被“無斷鏈”的體系建設覆蓋，進而實現(xiàn)產(chǎn)品物流一體化。然而，目前在物流行業(yè)中跨境冷鏈物流體系建設尚未完備，冷鏈的集中度較低，部分運輸中缺乏預冷環(huán)節(jié)，運輸效率低下，無法與國際標準接軌。國際物流條件的不足導致農(nóng)產(chǎn)品在進行冷鏈運輸時質(zhì)量得不到有效保障，這已經(jīng)成為農(nóng)村跨境電商品牌培育的瓶頸之一。6.農(nóng)村跨境電商品牌營銷人才嚴重欠缺人才是發(fā)展的生產(chǎn)力。農(nóng)村跨境電商進行品牌培育時，需要既懂得電子商務技術，又熟悉國際市場營銷以及品牌管理的復合型人才。就目前實際情況來看，農(nóng)村地區(qū)跨境電商領域的專業(yè)人才嚴重缺乏，導致農(nóng)村跨境電商品牌的培育舉步維艱。究其原因，主要是農(nóng)村地區(qū)培訓條件不夠完善，農(nóng)民接觸跨境電商的時間相對較短，無法充分理解和掌握電商的相關知識和技術，使得網(wǎng)絡營銷和品牌運營的實際操作能力相對較低。再加上農(nóng)村跨境電商很難留住電商人才，人才流動頻繁。沒有專業(yè)人才的支持，跨境電商的發(fā)展和品牌的培育都陷入了難題。
三、鄉(xiāng)村振興背景下加強農(nóng)村跨境電商品牌培育的措施
1.提高農(nóng)村跨境電商經(jīng)營者品牌意識，加強知識產(chǎn)權保護對于農(nóng)村跨境電商而言，在跨境經(jīng)營過程中應當重點強化品牌意識與知識產(chǎn)權保護意識，及時注冊商標專利，打造品牌，把握主動權。同時，企業(yè)應定期組織員工參加培訓，學習品牌文化與知識產(chǎn)權的規(guī)則，了解與跨境電商銷售侵權的相關案例，從而在經(jīng)營過程中能夠避免侵犯他人知識產(chǎn)權，也能夠在自身知識產(chǎn)權被侵犯時進行有力的法律反擊，維護企業(yè)的利益。對于當?shù)卣裕卩l(xiāng)村振興政策的指引下，應當有效發(fā)揮自身作用，在信息檢索、法律援助、搭建資金支持通道等方面給予一定的幫助和支持，從而進一步推進農(nóng)村跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌的培育。2.落實品牌推廣與維護，提高品牌競爭力農(nóng)村跨境電商品牌的宣傳和推廣是延長農(nóng)村產(chǎn)品品牌生命周期、提高品牌市場競爭力的重要措施。通常可以通過提高網(wǎng)絡搜索中品牌關鍵詞的排名，獲取更多互聯(lián)網(wǎng)搜索流量，在網(wǎng)絡上擴大品牌的知名度，也可以開通企業(yè)公眾號以及微博、抖音賬號等自媒體平臺進行產(chǎn)品的推廣，還可以通過邀請紅人明星參與助農(nóng)活動，在其公眾平臺進行品牌的聯(lián)合宣傳，提高品牌影響力，或者通過網(wǎng)紅明星直播帶貨的方式擴大品牌知名度。除此之外，還需要做好品牌文化口碑維護，建立網(wǎng)絡輿情監(jiān)測體系，做好數(shù)據(jù)分析，在第一時間處理負面輿情，做好輿論引導工作，擴大正向推廣，維護好品牌形象。只有徹底落實好品牌的推廣與維護，才能夠樹立良好的農(nóng)村品牌形象，取得較好的品牌效應。3.健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準和國際認證體系，控制品牌質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品標準化是農(nóng)村跨境電商品牌培育與建設的基礎，通過農(nóng)產(chǎn)品標準化規(guī)定才能全面確保品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。因此，在培育農(nóng)村跨境電商品牌時，政府相關部門應基于鄉(xiāng)村振興政策，加強農(nóng)產(chǎn)品的標準化建設，健全質(zhì)量標準與國際認證體系，對區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進行嚴格控制。在此過程中，應當精簡標準體系建設部門，明確標準體系建設的方向，充分發(fā)揮標準控制質(zhì)量的作用。應當進一步加強其配套技術和標準開發(fā)，使所有農(nóng)產(chǎn)品具有質(zhì)量標準，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場。除此之外，應當加強質(zhì)量標準的針對性和適應性，細化農(nóng)村跨境電商相關信息的國家標準、行業(yè)標準與地方標準，應及時修訂和完善相關標準與體系，將其控制效果最大化發(fā)揮。4.完善農(nóng)村金融體系，落實品牌培育資金支持培育農(nóng)村跨境電商品牌離不開資金的支撐。因此，需要全面推動農(nóng)村地區(qū)金融改革，完善農(nóng)村金融體系，落實品牌培育資金支持，進一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌以及跨境電商的市場。為此，金融機構應積極響應鄉(xiāng)村振興政策的號召，不斷拓展金融業(yè)務，簡化貸款手續(xù)、提升服務水平，為農(nóng)村跨境電商提供小額信貸和多樣化的金融產(chǎn)品，確保其能夠更便捷地獲取信用貸款，并在跨境結算時能夠享受針對性的“即時到賬”的金融服務。與此同時，為了確保品牌培育資金到位，政府應當進行專項資金扶持，為其構建安全、高效、通暢的融資渠道，必要時可以通過立法手段對農(nóng)村跨境電商資金投入進行保障。5.加快冷鏈物流發(fā)展，與國際標準接軌物流運輸是鄉(xiāng)村振興背景下跨境電商品牌化發(fā)展的重要保障因素。因此，政府需要出臺相關優(yōu)惠政策，使冷鏈物流配送走進農(nóng)村合作社與個體經(jīng)營戶，重點應關注以下方面：一是針對跨境電商經(jīng)營進行政策傾斜，使越來越多的農(nóng)產(chǎn)地加入電商發(fā)展；二是給予其適當?shù)牧魍ū憷攸c加大對農(nóng)產(chǎn)品預冷、農(nóng)產(chǎn)品加工、儲存以及生鮮類型農(nóng)產(chǎn)品的運輸、配送全過程中所需設施的支持力度，以此保證綜合質(zhì)量；三是需要加快冷鏈物流集散中心的建設，縮短運輸過程中花費的時間，提高冷鏈物流集散、運輸?shù)男剩M可能地保障質(zhì)量問題；四是需要對冷鏈物流中的農(nóng)產(chǎn)品做好質(zhì)量檢查工作，落實風險監(jiān)測與源頭追溯，從而打造高價值的跨境電商品牌。6.加強專業(yè)人才培育農(nóng)村跨境電商品牌培育的過程中，專業(yè)人才不可或缺。因此，需要將跨境電商經(jīng)營與品牌培育納入當?shù)匦滦吐殬I(yè)農(nóng)民的相關培訓計劃之中，通過舉行知識下鄉(xiāng)活動使當?shù)剞r(nóng)民能夠免費接受高質(zhì)量的跨境電商教育。當?shù)叵嚓P部門可以對農(nóng)業(yè)大戶、網(wǎng)店店主等開展針對性的培訓，提升其網(wǎng)絡營銷、品牌推廣與維護等方面的水平和能力，使其具備實戰(zhàn)經(jīng)驗以便應對跨境電商品牌發(fā)展中的實際問題。同時，政府還應制定相應的人才引進優(yōu)惠政策，建立有吸引力的獎勵機制，鼓勵農(nóng)村大學生畢業(yè)回村開展跨境電商經(jīng)營活動，讓農(nóng)村大學生起到較好的模范帶頭作用，從而推動農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。
四、結語
農(nóng)村跨境電商培育品牌時只有貼合國家鄉(xiāng)村振興各項相關政策，積極提高經(jīng)營者品牌意識，加強知識產(chǎn)權保護、落實品牌推廣和維護，提升品牌競爭力、健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準和國際認證體系，控制品牌質(zhì)量、完善農(nóng)村金融體系，落實品牌培育資金支持、加快冷鏈物流發(fā)展，與國際標準接軌以及加強專業(yè)人才培育，才能夠加強農(nóng)村跨境電商品牌的培育力度。隨著各項措施的逐漸落實，農(nóng)村跨境電商品牌化建設必然會取得突破，獲得更多的發(fā)展機會與更長遠的發(fā)展前景。
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當前，我國經(jīng)濟增速明顯放緩，社會發(fā)展邁入新常態(tài)，經(jīng)濟增長的促進因素正在逐步轉(zhuǎn)向生產(chǎn)效率提升和科技創(chuàng)新。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的提出，各地紛紛將電子商務提升到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加以扶持和培育。但由于農(nóng)業(yè)市場具有特殊性，電子商務應用難度較大，因此，選擇適合農(nóng)業(yè)市場特點的電子商務發(fā)展方式，成為決定農(nóng)業(yè)電子商務能否持續(xù)發(fā)展的重要問題。
“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下陜西發(fā)展農(nóng)業(yè)
電子商務有著重大的意義
互聯(lián)網(wǎng)技術與經(jīng)濟社會各個領域的融合發(fā)展日益深化，互聯(lián)網(wǎng)支撐大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的作用進一步增強，電子商務成為新的經(jīng)濟發(fā)展模式和經(jīng)營方法，為我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型注入了新的活力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式下，農(nóng)業(yè)電子商務在發(fā)展中有著重大的意義。基于電子商務作為新興發(fā)展手段帶來的經(jīng)濟與社會效益，農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展受到黨和政府的高度重視。為此對于農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展中存在的相關問題，應高效運用互聯(lián)網(wǎng)思維在農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展模式中進行有利的探索，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下陜西發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務的意義主要有：打通農(nóng)業(yè)商務流通環(huán)節(jié)、創(chuàng)造市場新型營銷模式、推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)型。
（1）打通農(nóng)業(yè)商務流通環(huán)節(jié)
農(nóng)業(yè)居民居住相對分散，經(jīng)濟和交通相對落后等特殊的社會環(huán)境，使得農(nóng)業(yè)信息閉塞，與外界信息溝通不暢。電子商務憑借其強大的網(wǎng)絡聯(lián)結功能，能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的有效對接，運用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務”的模式可以讓農(nóng)戶及時了解應季市場信息，農(nóng)戶間增強溝通，促進信息良性流動，指導農(nóng)戶合理生產(chǎn)，降低風險，提高效益，穩(wěn)定農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸多環(huán)節(jié)高效有機地結合起來，從而保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)符合市場需求。這樣可以很好地化解我國農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾。在我國，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)是一家一戶的小農(nóng)戶，生產(chǎn)形不成規(guī)模，自產(chǎn)自銷的方式效率低，成本高昂。通過電子商務可以把小農(nóng)戶集合在一起，在市場銷售環(huán)節(jié)上實現(xiàn)規(guī)模化效應，使得小農(nóng)戶同樣具有競爭力。從而進一步提高農(nóng)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量、效益的水平，進而提高影響農(nóng)戶生產(chǎn)的積極性。
（2）創(chuàng)造市場新型營銷模式
由于信息技術的欠缺，很大一部分的農(nóng)戶還是以傳統(tǒng)方式在進行農(nóng)產(chǎn)品的銷售，原有的小農(nóng)經(jīng)濟的生產(chǎn)方式?jīng)]有得到有效的改變。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務”的推動下，在網(wǎng)絡平臺農(nóng)戶須登記注冊成為賣家商戶，將自家的產(chǎn)品（包括服務）在網(wǎng)絡平臺進行展示、訂貨、支付、售后服務和貨物在途狀態(tài)等，進行合法的商品交易。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，很明顯，農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展可以有效突破農(nóng)業(yè)市場的局限性。方便快捷的現(xiàn)代營銷方式，不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量，帶來農(nóng)戶效益的提高，與此同時帶動了與之相關的物流、金融、就業(yè)等多種服務業(yè)的發(fā)展，有效加快了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的建設進程。
（3）推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)型
新型的營銷方式使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場得到有效的釋放，電商各大企業(yè)對發(fā)展農(nóng)業(yè)市場的日益重視，對于農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展給予極大的支持，農(nóng)村淘寶服務站的大規(guī)模普及，使得農(nóng)產(chǎn)品的下單量連年增長，進而銷售額在各大電商平臺的交易總額占比不斷上升，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)造力日益活躍，開拓農(nóng)業(yè)市場和利用農(nóng)業(yè)資源對于經(jīng)濟的促進作用日益顯著，在良好的發(fā)展氛圍下，農(nóng)業(yè)電子商務日益成為農(nóng)戶提高收益的重要途徑、成為電商企業(yè)新的經(jīng)濟增長點，積極有效地推動了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)型。
“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下陜西農(nóng)業(yè)電子
商務發(fā)展存在的問題
（1）農(nóng)村金融支付成熟度低
陜西省農(nóng)業(yè)電子商務盡管得到發(fā)展，但是目前仍處于起步階段，發(fā)展氛圍還不夠濃厚，農(nóng)戶大多還是習慣一手交錢一手交貨的傳統(tǒng)商務模式。據(jù)相關統(tǒng)計，關中地區(qū)有90%的村鎮(zhèn)有金融網(wǎng)點覆蓋，30%的金融網(wǎng)點有ATM機。陜北、陜南地區(qū)有70%的村鎮(zhèn)有金融網(wǎng)點覆蓋，25%的金融網(wǎng)點有ATM機。總的來說，金融服務領域的發(fā)展相對滯后。農(nóng)村村民未能享受到電子商務帶來的資金交易的好處，網(wǎng)上銀行、電子支付在農(nóng)村發(fā)展受阻。農(nóng)民大多數(shù)還是習慣依靠于郵政儲蓄、信用社等金融機構實現(xiàn)資金交易。除了保證農(nóng)村金融支付發(fā)展之外，農(nóng)村電子商務誠信體系建設中很重要的一個環(huán)節(jié)就是建立農(nóng)民對于電子支付的信任。
（2）電商平臺運營難點紛雜
得益于各大農(nóng)村電商平臺的大力部署，農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展有了一定好的開端。但是就目前的現(xiàn)狀而言，農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行的問題依舊沒有得到很好的解決。從目前的形式來看，全國范圍內(nèi)的農(nóng)村電子商務的發(fā)展并沒有實現(xiàn)真正意義上的成功。各大電商平臺目前日常運營中占比最大的是將農(nóng)民所需的農(nóng)業(yè)相關生產(chǎn)資料、生活服務和日用品通過互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)電商下鄉(xiāng)的農(nóng)村電商。但農(nóng)民的購買力有限，信息化程度相對較低，所以農(nóng)村電商更重要的是將農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)上途徑進行銷售。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的創(chuàng)新力不夠，盈利能力較為薄弱，其過程中涉及到的高昂的運營費用也極大地制約了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。與此同時，電商平臺運營中涉及到的售后服務是缺失的，農(nóng)產(chǎn)品在銷售的過程中很難提供售后服務。
（3）農(nóng)業(yè)信息人員素質(zhì)偏低
發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商離不開專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息領域人才。由于陜西省農(nóng)村的主要從業(yè)人員為農(nóng)民，其中又以老人和婦女居多。整體的文化水平較低，素質(zhì)偏低。據(jù)調(diào)查，全省各市、縣、區(qū)普遍沒有對農(nóng)戶進行系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術與電商技能進行培訓。農(nóng)村勞動者對于電子商務所需的農(nóng)業(yè)相關信息與電商技能缺乏一定的認識。所以農(nóng)業(yè)信息領域人員雖然對于農(nóng)產(chǎn)品的培育有一定的經(jīng)驗，但是對于生a適合電子商務銷售的農(nóng)產(chǎn)品仍有一定的距離。有些農(nóng)村從業(yè)人員在與電商平臺簽訂協(xié)議后，仍不按照協(xié)議進行生產(chǎn)，亂使用肥料添加劑等，嚴重影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。而一些文化水平高的農(nóng)業(yè)人才又大多從事的是教學與科研工作，對于農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展缺乏實質(zhì)性的指導。
“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下陜西農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展對策
（1）深化金融體系建設
完善的金融體系保障了電子商務的良性發(fā)展。應發(fā)展多元化的農(nóng)村金融體系，完善網(wǎng)絡支付方式，構建信用和認證體系，推動技術創(chuàng)新，形成以正規(guī)金融機構為基礎、農(nóng)村合作金融為主導、政府政策性金融為輔助、民間信用為補充的農(nóng)村金融服務體系。大力宣傳和推廣現(xiàn)代化支付工具，在農(nóng)村地區(qū)普及非現(xiàn)金支付方式，推動金融機構下鄉(xiāng)入戶，為村民提供便捷的網(wǎng)銀服務。加大資金投入，加緊制定政策，拓寬融資渠道。支持金融企業(yè)向農(nóng)村電子商務企業(yè)和個人投放貸款，推進電商與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的深度融合，維護農(nóng)村電子商務的環(huán)境安全。為陜西農(nóng)村電商發(fā)展做好基礎保障工作。
（2）完善電商交易平臺
電商交易平臺不僅是宣傳企業(yè)和商品的窗口，還兼具及時和更新信息，加強客戶服務，促進網(wǎng)上交易的作用，這對于經(jīng)濟發(fā)展較為落后，技術水平較低的中西部地區(qū)有重大意義。陜西農(nóng)村商交易平臺應按照“政府扶持、企業(yè)主體、資源共享、專業(yè)服務、農(nóng)民受益”的模式進行建設，實現(xiàn)電商交易平臺的現(xiàn)代化、信息化和智能化。政府和企業(yè)等主體之間應加強合作，集中陜西特色產(chǎn)業(yè)，共同構建集信息服務、推廣、支付、物流于一體的、具有行業(yè)特色的農(nóng)村電商平臺。積極培育農(nóng)村電子商務行業(yè)門戶網(wǎng)站，鼓勵中小企業(yè)在第三方平臺開展電子商務應用，共同探索營銷模式，進行優(yōu)勢互補，有利于樹立企業(yè)形象，減少采購成本，降低商品庫存，進而提高企業(yè)競爭力；充分發(fā)揮電商平臺的調(diào)節(jié)作用，解決目前農(nóng)村市場存在的信息不對稱、價格差異、缺乏競爭等問題，保證市場的透明度；實施農(nóng)村電子商務拓展計劃，建立安全有序的消費環(huán)境，促進陜西農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，最終實現(xiàn)陜西農(nóng)村電商追趕超越。
（3）規(guī)范農(nóng)業(yè)信息人員
對農(nóng)村電商而言，不能簡單地套用城市和工業(yè)電商的思維，一些電商服務商團隊大多來自城市，五谷不分且又人生地不熟，簡單套用公用模板，其結果便是削足適履。隨著陜西省農(nóng)村電商的發(fā)展，各地都急需那些既精通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營與流通，又能熟練地掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡信息技術的農(nóng)業(yè)信息化人才。陜西省雖是教育大省，但從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員的整體素質(zhì)較低，對新技術和新的商業(yè)模式不敏感，阻礙了陜西農(nóng)村電商的發(fā)展。應加強對農(nóng)業(yè)信息化人才培養(yǎng)的重視程度，利用陜西省各大高校資源為培養(yǎng)高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)信息化人才助力。改進培養(yǎng)方式，加強學校教育與實際農(nóng)村電商市場的聯(lián)系，同時政府應與各大高校、企業(yè)密切合作，針對各地實際情況，培養(yǎng)高端電子商務人才。并且要真正發(fā)展一批愿意扎根農(nóng)村，可以帶動農(nóng)村電商發(fā)展的專業(yè)人才。進而全面提升農(nóng)業(yè)信息人員的整體素質(zhì)，促進農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。
作者簡介
1.我國農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題
1.1發(fā)展現(xiàn)狀
1.1.1農(nóng)業(yè)整體利潤水平較低。一直以來，我國農(nóng)業(yè)一直屬于低端的基礎產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)機械化水平不高,農(nóng)業(yè)所得利潤水平也比較低。這一方面是因為我國長期重視工業(yè)的發(fā)展水平,實施工業(yè)興國的發(fā)展策略忽視農(nóng)業(yè),另一方面是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)者屬于弱勢群體,力量薄弱,機械化水平較低,沒有有效地將科學技術轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,并不具備產(chǎn)業(yè)鏈的議價能力。
1.1.2農(nóng)業(yè)流通渠道向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。農(nóng)產(chǎn)品的終端銷售不再限于傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場,更多的進入了商超渠道,甚至是電子商務渠道。通過電商渠道,拓寬市場渠道,擴大銷售市場。農(nóng)民可以在網(wǎng)絡上給自己的產(chǎn)品做宣傳,讓更多的人了解產(chǎn)品的優(yōu)勢,擴展了產(chǎn)品的銷售渠道。
1.2存在的問題
1.2.1農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境不寬松。我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大環(huán)境還不夠?qū)捤桑嚓P農(nóng)產(chǎn)品市場信息不通暢,信息滯后,嚴重阻礙了農(nóng)業(yè)發(fā)展。很多地區(qū)沒有依據(jù)當?shù)鼐唧w情況,形成合力的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式,沉溺于舊的耕作方式,應該因時因地的發(fā)展農(nóng)業(yè),科學合理分配糧食作物、經(jīng)濟作物的種植面積,從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟最大化。
1.2.2農(nóng)業(yè)市場體系不完善。農(nóng)業(yè)銷售渠道并不完善,沒有建立完善的市場管理體系,市場設施配套差，沒有集中銷售農(nóng)產(chǎn)品的場所，流通服務組織薄弱。農(nóng)民對市場的觀念意識薄弱，只局限于傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)或者集市,農(nóng)產(chǎn)品的銷售很受局限,尤其優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品找不到好的銷售渠道,造成資源浪費。
1.2.3政府扶持政策不到位。國家扶持資金向產(chǎn)業(yè)化傾斜力度不夠，爭取到的項目資金因財政困難難以及時足額到位,在很大程度上制約著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展本身就受到資金和資源的限制，急需國家的扶持，但是國家的資金撥款力度不能滿足農(nóng)業(yè)的需求,很多偏遠的地區(qū),享受不到福利,即使有撥款,由于需要經(jīng)過層層級別審核,真正落實下來少之又少。
2.促進我國農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的對策
2.1建立科學有效的信息流通機制
加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展,提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑,擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，需要建立科學有效的農(nóng)業(yè)信息流通機制。踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，將農(nóng)業(yè)信息與互聯(lián)網(wǎng)緊密結合起來,充分利用電商在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中的便捷,拓寬銷售市場。
2.2實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化效應
目前,我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品很少有自己的品牌,即使是特殊的優(yōu)良產(chǎn)品也沒有較高的知名度,銷售困難,更無法形成自己的品牌競爭力，所以農(nóng)產(chǎn)品品牌效應的建立勢在必行。加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者品牌效應意識,可以通過講座培訓的形式,指引農(nóng)民樹立正確品牌觀。提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織化、規(guī)模化水平,通過政府支持,對農(nóng)產(chǎn)品實行稅收優(yōu)惠,降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的貸款利率,激發(fā)農(nóng)民做品牌農(nóng)產(chǎn)品的積極性,形成農(nóng)民自己的競爭力,推動農(nóng)民合作社規(guī)模化發(fā)展。重視創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理模式,著力發(fā)展“企業(yè)+商標+農(nóng)戶”的新型產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。
2.3充分利用電商銷售平臺
加快農(nóng)村電子商務推進工作。主要從以下幾個方面入手：Q快速發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎條件建設,采用光纖網(wǎng)絡進入農(nóng)民家中的項目，要建造農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)服務站。Q推動信息化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合。搭建地方政府、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)龍頭、地區(qū)農(nóng)業(yè)專業(yè)研究所、農(nóng)民種植飼養(yǎng)大戶等多家參加、競爭性市場運作的“信息化+農(nóng)業(yè)”的局面,使多產(chǎn)業(yè)結合發(fā)展。Q重視人才的培養(yǎng)。地方政府和教育部門應定期對農(nóng)村特殊人群、新型農(nóng)村引進人群進行專業(yè)化、系統(tǒng)化的培訓。引導新型農(nóng)村的農(nóng)民及農(nóng)業(yè)技術人員、合作社人員等掌握信息化的知識,培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)市場化、產(chǎn)業(yè)化的思維,促進農(nóng)業(yè)發(fā)展。
2.4加強農(nóng)村人才隊伍建設
農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展由于受到各方面的限制,會有很多的問題和挑戰(zhàn)，最主要的解決方式就是科技興農(nóng)，科技史第一生產(chǎn)力農(nóng)村需要大批“有文化、懂技術、會經(jīng)營、敢創(chuàng)新”的優(yōu)秀人才。人才問題已成為制約農(nóng)村建設的“瓶頸”和“短板”,人才匱乏的現(xiàn)狀直接影響農(nóng)村建設的步伐。（1農(nóng)村人才數(shù)量不足，分布不均勻。現(xiàn)在的鄉(xiāng)土人才大部分是自然成長起來的“土專家”、“田秀才”，靠的是十幾年甚至幾十年的實踐積累，而掌握一定的農(nóng)村實用技術,真正具有專業(yè)技術職稱的可謂鳳毛麟角。農(nóng)村人才在各鎮(zhèn)、村的分布也極不平衡,尤其是一些偏遠鄉(xiāng)村,人才罕至,發(fā)展滯后。?拔尖人才稀少,缺乏科技致富領軍人物。觀念滯后,人才作用發(fā)揮缺乏普及性。一些農(nóng)民習慣于延用傳統(tǒng)技術,忽視知識、科技的重要性,導致農(nóng)產(chǎn)品競爭無力，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求脫節(jié)，這些已成為影響農(nóng)村技術人才培養(yǎng)使用的突出問題。
2.5完善群眾利益維護機制
建立健全群眾利益維護機制，實現(xiàn)好、維護好最廣大勞動人民的根本利益，促進農(nóng)業(yè)體質(zhì)升級改革，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，前提是維護好勞動人民的根本利益,協(xié)調(diào)好農(nóng)業(yè)活動中的參與各方，切實保障人民的根本利益,最大限度避免農(nóng)業(yè)走彎路。
2.6推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設
充分利用技術水平，相關部門設立好的政策,吸引人才流入農(nóng)村，為農(nóng)村發(fā)展貢獻力量。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術,促進農(nóng)業(yè)信息流通速度,避免不必要的經(jīng)濟損失。因地制宜合理規(guī)劃農(nóng)村土地分配,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)同步發(fā)展,糧食作物、經(jīng)濟作物和諧配比,從而實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟最大化。著力推進農(nóng)業(yè)節(jié)約型、循環(huán)性、生態(tài)型發(fā)展。大力發(fā)展節(jié)約農(nóng)業(yè),推廣節(jié)能技術,鼓勵生產(chǎn)和節(jié)約能源，增大節(jié)水和排灌機械購置的補貼力度。在農(nóng)村實用先進的播種技術,增強農(nóng)民的節(jié)約意識,采用精良的技術節(jié)約種子的使用，提高產(chǎn)出效率。推廣測土配方施肥、平衡施肥、緩釋氮肥技術。推廣科學飼養(yǎng)技術,發(fā)展節(jié)糧型畜產(chǎn)品和水產(chǎn)品。加快促進循環(huán)農(nóng)業(yè)的發(fā)展,引導農(nóng)民培育非糧油農(nóng)作物作為原料的產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)副產(chǎn)品資源化及能源化的利用水平。加快建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設,可以逐漸將生產(chǎn)農(nóng)副供更加具有針對性的低碳農(nóng)業(yè)技術指導,為開展低碳農(nóng)業(yè)提供保障。結束語
【P鍵詞】電子商務 發(fā)展趨勢 創(chuàng)新 規(guī)范 問題
一、我國電子商務創(chuàng)新與規(guī)范發(fā)展的基本趨勢
目前，我國電子商務的發(fā)展正處于上升期，究其原因在于：首先，隨著網(wǎng)絡和信息技術的發(fā)展，網(wǎng)購比重逐年加大，據(jù)統(tǒng)計淘寶網(wǎng)2016年雙十一的成交額高達1207億，消費主力軍多為具有電商消費習慣的年輕人；其次，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進和實施，傳統(tǒng)實體企業(yè)正在向“線上線下相結合”的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，從而拓寬了電子商務的覆蓋廣度；最后，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，為我國電子商務的發(fā)展提供了巨大的潛在市場。
（一）網(wǎng)絡購物呈現(xiàn)移動化發(fā)展趨勢
截止到2015年，使用手機移動終端來進行網(wǎng)絡購物的用戶高達3.4億，而2016年天貓雙十一活動參與網(wǎng)絡購物的用戶高達4700萬，其中手機用戶占了82%，因此，隨著移動手機終端智能化程度的不斷提高，移動化網(wǎng)絡購物勢必會成為電商應用的主渠道。
（二）實體企業(yè)向電商化轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)實體企業(yè)受電子商務沖擊較大，要想突破現(xiàn)有瓶頸，實體企業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)來進行戰(zhàn)略模式調(diào)整，采取線上線下相結合的雙重經(jīng)營渠道，從而保證企業(yè)穩(wěn)步、健康的運營，其中制造類企業(yè)、服務類企業(yè)以及百貨類企業(yè)會成為電商化轉(zhuǎn)型的先行軍。
（三）農(nóng)村電子商務發(fā)展?jié)摿薮?/p>
農(nóng)村市場是不容忽視的重要戰(zhàn)地，各電子商務企業(yè)一方面致力于打造地域特色的線上產(chǎn)業(yè)帶，另一方面力求將跨地域產(chǎn)品推廣給廣大農(nóng)村消費者，因此，在電商進農(nóng)村政策的號召下，農(nóng)村物流基礎設施建設勢必會更加完善，而農(nóng)村電商也將成為農(nóng)民創(chuàng)效增收的重要手段。
（四）電子商務物流配送體系更加健全
隨著信息化程度的不斷提高以及物流規(guī)劃布局的日趨完善，物流配送體系將更加系統(tǒng)、全面的得到發(fā)展。另外，冷鏈物流、綠色物流等新型物流的整體配送情況將得到大大的改善和優(yōu)化。
（五）企業(yè)對企業(yè)（B2B）方式的電子商務會不斷深化
B2B電子商務模式在大宗商品交易行業(yè)得到了廣泛應用，未來電子商務B2B模式的發(fā)展方向會更加注重現(xiàn)貨市場線上、線下的結合，從而降低企業(yè)運營成本，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。
（六）生活服務類電子商務的覆蓋面將更加廣泛
生活服務類電子商務作為居民消費的重要渠道，其體驗式的服務特征為廣大居民帶來了極大的便利，隨著移動電子商務的快速發(fā)展，居民在醫(yī)療、娛樂、家庭服務以及旅游等領域會加大消費額度。
二、當前我國電子商務發(fā)展中存在的主要問題
（一）缺乏健全的制度保障體系
在電子商務快速發(fā)展的過程中，我國出臺了一系列的法規(guī)制度，但是在實施過程中仍然有一些空白難以彌補。電子商務的交易特點是經(jīng)營主體信息隱蔽、跨地域性經(jīng)營的情況較為常見，這樣對電子商務操作中違規(guī)行為的判定和管轄就較為模糊，而且在性質(zhì)界定上也缺乏準確性，因此，健全制度保障體系迫在眉睫。
（二）支持輔助體系還有待于完善
電子商務的全面發(fā)展，需要有與之相匹配的輔助保障體系的支撐，如信息安全、物流配送以及網(wǎng)上支付等。就信息安全而言，網(wǎng)絡技術、速度、安全和管理上還存在一定的不足；就物流配送而言，配送網(wǎng)點、配送時速以及服務水平還需進一步完善；就網(wǎng)上支付而言，支付方式、支付環(huán)境的安全、支付結算還需不斷改進和優(yōu)化。
（三）社會信用管理存在缺失
社會信用管理缺乏有效性，首先，電子商務交易行為的發(fā)生缺少必要的監(jiān)督機制，從而致使虛假交易頻頻發(fā)生；其次，電子商務領域的信用管理存在滯后性，缺乏有效的、獨立的第三方信用評價機構的督促。
三、推進我國電子商務創(chuàng)新化、規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展的措施
（一）積極提倡線上線下融合發(fā)展模式
線上線下融合發(fā)展模式運用的側(cè)重點包括：第一，引導、推動傳統(tǒng)實體商貿(mào)企業(yè)進行經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變和升級，并借助網(wǎng)絡平臺有效開展聯(lián)營服務；第二，要加強線上線下與消費者的雙向互動，一方面可以將傳統(tǒng)服務項目創(chuàng)新性于網(wǎng)絡平臺，另一方面可以在居民社區(qū)開展電商便民試點服務活動，從而提高電商服務的普及性。
（二）優(yōu)化電商進農(nóng)村的推廣和應用環(huán)境
首先，可以借助工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進程等貨物流通項目來開展電子商務進農(nóng)村示范活動，其次，通過舉辦農(nóng)村電商創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)大賽來調(diào)動農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)積極性，從而加強電商企業(yè)與農(nóng)民之間的合作。
（三）加大政府的公共化服務力度
政府在電商發(fā)展中具有無可替代的作用，首先，政府機關要加強本地區(qū)電商人才的引進和培養(yǎng)；其次，政府機關要重視地區(qū)物流業(yè)的發(fā)展狀況，積極協(xié)助物流公司完善配送體系；最后，要定期調(diào)研、分析電商工作的重點領域和模塊，從而便于進行科學決策。
（四）健全電子商務市場制度和法規(guī)
首先，健全網(wǎng)絡電商平臺管理制度和法規(guī)，強化行業(yè)標準；其次，構建良好的社會信用體系，表彰優(yōu)秀電商星級信用企業(yè)；最后，不斷凈化電子商務網(wǎng)絡環(huán)境，加大虛假宣傳的打擊力度，為營造安全、和諧、誠信的網(wǎng)絡交易環(huán)境創(chuàng)造條件。
參考文獻：
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【關鍵詞】電子商務；農(nóng)村經(jīng)濟；精準扶貧
引言：
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在我國經(jīng)濟全面均衡發(fā)展中扮演著重要角色，但是據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國貧困人口仍然很多，依舊存在農(nóng)民增收困難，農(nóng)產(chǎn)品標準不統(tǒng)一、產(chǎn)品滯銷等一系列問題。由此國家政策對電子商務頒布了許多扶植政策，建造電商平臺配合現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，以此促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，解決農(nóng)民增收問題、農(nóng)產(chǎn)品“賣難、銷難”的問題。文章針對電子商務對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的影響做了相應探討。
1、我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展存在問題
1.1農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式單一
在我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展中，伴隨的是發(fā)展緩慢的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。如今的許多地區(qū)采用的生產(chǎn)方式仍然是最原始、最傳統(tǒng)的。正是由于這樣信息落后，技術落后的生產(chǎn)方式，才導致了勞動力的浪費，而且使得農(nóng)業(yè)的產(chǎn)量也不能夠令人滿意。中國作為一個農(nóng)業(yè)大國，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率、扶植農(nóng)業(yè)經(jīng)濟是必須要做的一件事。隨著我國人口的大幅度增長，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出率也有了更高的要求。近幾年，部分地區(qū)對生產(chǎn)農(nóng)業(yè)的先進器具進行了引進，但是與發(fā)達國家相比較來說差距還是較大的，這也需要我們付出更大的努力去縮短差距。
1.2農(nóng)產(chǎn)品標準化缺失
農(nóng)產(chǎn)品的種類有很多種，如玉米可分為黃馬齒形玉米、白馬齒形玉米、甜型玉米、糯型玉米等，由此導致了人們對農(nóng)產(chǎn)品的標準沒有一個明確的概念，購買農(nóng)產(chǎn)品時會出現(xiàn)下單困難。比如農(nóng)產(chǎn)品的甜度、口味、成熟度以及快遞過程中的變質(zhì)、損耗等問題都影響著買家的體驗。另外，中國作為貨物貿(mào)易大國，不僅出口本國的農(nóng)副產(chǎn)品，同時也要引進進口農(nóng)產(chǎn)品，在這過程中，進口農(nóng)產(chǎn)品由于地區(qū)差異，其價格、質(zhì)量和規(guī)格并沒有統(tǒng)一，而且有一定經(jīng)濟能力的人大多選擇進口農(nóng)產(chǎn)品，這也是我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展緩慢的原因之一。
2、電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展可行性分析
2.1利好政策有利驅(qū)動
隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，作為新型經(jīng)濟模式的電商，其范圍由城市到縣城，由縣城到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，變得更為廣闊，由此引領著農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。然而電商渠道的普及并不是自發(fā)的，它是在政府主導下由上而下的一場重大的攻堅行動，政府政策給了很大的支持。2016年國務院印發(fā)《“十三五”脫貧攻堅規(guī)劃》，其中明確提出把電子商務納入扶貧開發(fā)工作體系，以建檔立卡貧困村為工作重點，提升貧困戶運用電子商務創(chuàng)業(yè)增收的能力。依托農(nóng)村現(xiàn)有組織資源，積極培育農(nóng)村電子商務市場主體，改善農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境。2018年國務院的《關于同意在北京等22個城市設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)的批復》的文件中，明確了新設一批綜試區(qū)，逐步完善促進其發(fā)展的監(jiān)管制度、服務體系和政策框架，推動跨境電商在更大范圍發(fā)展。一系列電商利好政策的同時都在表明政府對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的扶植。
2.2豐富農(nóng)業(yè)資源有力支撐
電子商務的快速發(fā)展在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實施精準脫貧、促進著地方經(jīng)濟發(fā)展等方面都扮演著重要的角色。農(nóng)產(chǎn)品不僅種類豐富，而且在一方面也體現(xiàn)著鄉(xiāng)土特色以及本地文化。通過電商途徑，將農(nóng)產(chǎn)品展銷出去，不僅可以宣傳本地文化，推動本地旅游文化以及民族文化，更重要的是可以將當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌與外界消費者相連接，解決農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣不出去，農(nóng)名收入低的問題，從而拉動農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。“綠水青山就是金山銀山”。白沙黎族自治縣具有優(yōu)越的自然條件，當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品量多質(zhì)優(yōu)，但是由于交通不便以及信息滯后等問題，白沙的經(jīng)濟情況并不好，隨著電商平臺的引入，白沙特色農(nóng)產(chǎn)品異軍突起，在國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場上活躍起來。電商的助力白沙農(nóng)產(chǎn)品在市場上變活躍的一方面，更重要的是白沙當?shù)貎?yōu)越的自然資源，所以說豐富的農(nóng)業(yè)資源是電子商務在農(nóng)村實行的有力支撐。
2.3多元市場機制的全面推動
電子商務在推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，如果要更好地發(fā)揮電商的作用僅靠政府的支持是不夠的，更重要的是要建立和完善電子商務市場發(fā)展機制，鼓勵多元化的市場參與者參與到電商扶貧策略中并且給予電商一定的自由。電商在自由和開放的市場競爭環(huán)境中更有實力，很容易成長為核心和龍頭企業(yè)。政府應當增加農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及范圍，完善信息化基礎設施的建設，引進先進的培訓講師對農(nóng)民進行農(nóng)業(yè)知識的培訓，并且根據(jù)農(nóng)村當?shù)靥攸c制定相應政策，以此增強電子商務在農(nóng)村經(jīng)濟中的影響力以及推動力。隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的日益普及，農(nóng)村電商用戶不斷增長。據(jù)統(tǒng)計我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額在全國網(wǎng)絡總零售額中的占比越來越大，據(jù)此我們可以推斷電商在農(nóng)村市場經(jīng)濟的發(fā)展中的前景廣闊，這將會進一步推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系完善，農(nóng)村電商將會成為引領農(nóng)村經(jīng)濟進一步發(fā)展的助推器。
3、電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟實施有效途徑
3.1搭建平臺推動農(nóng)村電商大格局形成
我國的大部分農(nóng)村區(qū)域，雖然擁有著天然的自然環(huán)境，質(zhì)高量優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品，但是他們也面臨著“賣難、銷難”這一問題，原因就是因為其農(nóng)產(chǎn)品不夠商品化，打造的品牌力度不夠，銷售渠道傳統(tǒng)單一，這樣才使得農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，賣不出去的問題，這嚴重阻礙了農(nóng)村的脫貧致富和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。為此搭建有效平臺來擴大電子商務的帶動作用勢在必行，我們可以依托淘寶、京東、拼多多等大型線上平臺，配合農(nóng)村超市、農(nóng)村合作社建立電商服務站，搭建由城市到縣城，由縣城到鄉(xiāng)鎮(zhèn)這樣的一個由點到線、由線到面的大型電商網(wǎng)絡平臺，進而形成電商下沉的電商大格局，進一步拓寬電商的服務范圍，加強電商對農(nóng)村經(jīng)濟的引領力，更好的針對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，讓更多的農(nóng)民得到實惠。
3.2創(chuàng)品牌賦予農(nóng)產(chǎn)品品牌意義
平臺的建立只是特色農(nóng)產(chǎn)品接觸外界的一顆嫩芽，我們的目的是讓農(nóng)產(chǎn)品走出去的同時提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，這時產(chǎn)品品牌的影響力就凸顯了出來。建立產(chǎn)品品牌可以有效地解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)民增收困難；特色農(nóng)產(chǎn)品“小而散、亂而雜”、知名度弱等一系列問題，還可以規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的設計、包裝、質(zhì)量等方面問題，同時借助QQ、微信、微博等大型平臺對農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳、推廣，從而有效的解決農(nóng)村經(jīng)濟的問題。
3.3增能力增強電商“造血”功能
農(nóng)村電商只是農(nóng)村經(jīng)濟的助推器，僅僅起到輸血的作用，如果農(nóng)民想要脫貧致富僅靠電商的助力是遠遠不夠的，更重要的是需要自身的“造血”功能。我們都知道授人以魚不如授人以漁的道理，只有自身掌握了技能才能在惡劣的環(huán)境中得以生存，農(nóng)村經(jīng)濟也是如此。所以要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的真正發(fā)展，就需要提高農(nóng)戶自身能力，配合搭建的各方平臺，加上專業(yè)的培訓講師的授課，以此來增強農(nóng)村經(jīng)濟的“造血”功能，同時農(nóng)村當?shù)氐凝堫^企業(yè)也要“大手拉小手”，幫助農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，加快農(nóng)民增收腳步。
4、結束語
[關鍵詞]農(nóng)村零售業(yè)；零售組織；零售業(yè)態(tài)；
2005年末湖南全省就業(yè)勞動力3801.8萬人，增長1.5%。全年農(nóng)村外出務工人員達919.26萬人，增長6.8%；全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)57.56萬人，下崗職工再就業(yè)34.22萬人；年末城鎮(zhèn)登記失業(yè)率為4.3%。農(nóng)村市場發(fā)展中存在的主要問題是：農(nóng)民增收后勁不足，農(nóng)業(yè)基礎設施建設有待繼續(xù)加強；經(jīng)濟增長方式依然粗放；資源和環(huán)境的壓力較大等。湖南農(nóng)村市場潛力巨大,但由于受以上因素的影響,農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展緩慢，制約了市場潛力的釋放,導致長期以來難以形成有效的市場需求,使農(nóng)村市場啟而未動。
一、農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展中存在的問題
（一）農(nóng)村市場發(fā)展受公共設施和環(huán)境的影響，并存在信息不對稱的問題
湖南省農(nóng)村公共設施落后,消費環(huán)境差,相關商品沒有配套設施,壓抑了農(nóng)村居民家庭的消費欲望,這已成為制約農(nóng)村市場發(fā)展的桎梏。益陽市是全省經(jīng)濟比較發(fā)達的城市,即使這樣,廣大的益陽農(nóng)村普遍存在無自來水,無有線電視,農(nóng)村供電線路普遍陳舊、損耗嚴重,造成電價太高。想買洗衣機無自來水,買了電視收不到信號,通了電不用也是普遍存在的現(xiàn)象。不是買不起熱水器,而是用不了(水壓低打不著火);不是買不起冰箱、空調(diào),而是用不起(電費太高)。高昂的電價,使得冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品不僅買難(價格貴)而且用難(電價支出高),不少家庭放棄購買。可見,不良的消費環(huán)境,壓抑了一部分具備購買能力的農(nóng)村居民家庭,使他們的消費欲望不能得到實現(xiàn),不僅阻礙了商品在農(nóng)村的流通，而且影響了農(nóng)村零售業(yè)在未來農(nóng)村市場的發(fā)展空間。
誠信是市場經(jīng)濟的靈魂，誠信問題在農(nóng)村零售業(yè)中顯得尤為突出，不僅嚴重干擾著農(nóng)村市場經(jīng)濟秩序，不僅影響了農(nóng)村居民的消費熱情，而且損害了農(nóng)村居民的身體健康。據(jù)工商行政管理部門不完全統(tǒng)計：2002年，我省共查處違法違章、侵害消費者權益、制售假冒偽劣商品等案件37951起，侵權違法主體是個體私營企業(yè)的案件24475起，占64.5%，其中，查處制售假冒偽劣商品案件8414起，個體私營企業(yè)占了78%。在農(nóng)村個體私營經(jīng)營戶中，有少數(shù)因為素質(zhì)不高，沒有長遠發(fā)展規(guī)劃，注重眼前利益，損害消費者利益，從而影響了個體私營經(jīng)營業(yè)的整體形象，造成了消費者心目中個體經(jīng)營業(yè)主不太好的形象，不信任的情況也比較普遍，誠信危機嚴重阻礙了農(nóng)村零售組織的健康發(fā)展。2005年，張家界市工商局公平交易分局于7月18日接青島啤酒(郴州)有限公司投訴。7月29日，在張家界市一個體商店,查獲1800件（12瓶／件）仿冒的“青島2000”啤酒，共銷毀壹仟柒佰玖拾伍件（1795件）商標標識外包裝物及標簽。
信息不對稱，主要體現(xiàn)在信息不足,真正用于農(nóng)民生產(chǎn)、生活信息指導不多,信息質(zhì)量不高,魚目混珠的現(xiàn)象時有發(fā)生,令農(nóng)民不敢輕信;信息網(wǎng)絡不夠健全,使一些信息無法送到農(nóng)民手中。一是農(nóng)村信息服務發(fā)展滯后,農(nóng)民不能得到必要的生產(chǎn)指導和市場銷售信息,產(chǎn)銷之間的聯(lián)系度不夠通暢,時常出現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品積壓和賣難問題；二是農(nóng)村市場假冒偽劣產(chǎn)品流行，農(nóng)民沒有識別的能力，導致農(nóng)村“大頭娃娃”事件的發(fā)生，對信息了解的不對稱嚴重影響零售業(yè)的發(fā)展。
（二）農(nóng)村零售業(yè)的后續(xù)動力不足，發(fā)展資金從哪里來的關鍵問題難以解決
目前湖南農(nóng)村的零售業(yè)基本上是獨立經(jīng)營的個體小店，沒有任何的組織性，缺乏組織資金、商品配送、管理等方面的支持，自然談不上有什么競爭力。針對現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展趨勢，城市零售組織的未來競爭方向主要是農(nóng)村市場。它們憑借自身的優(yōu)勢，尤其在資金、物流、管理等方面的優(yōu)勢，進軍農(nóng)村市場是非常有利，而農(nóng)村零售業(yè)可能在農(nóng)村市場競爭中處于劣勢。
湖南地處中國中部，經(jīng)濟發(fā)展水平遠遠落后于沿海地區(qū)，農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展劣勢很明顯。農(nóng)村零售商出身農(nóng)民，除了自己多年的積蓄投資外，籌集額外的資金加大規(guī)模是不太可能，再說湖南農(nóng)村大部分農(nóng)民的收入來源單一。湖南農(nóng)村市場的特點：零售商不知如何貸款或籌資去擴展店鋪，而農(nóng)村信用社主要是針對農(nóng)民的生產(chǎn)性貸款，所以零售商的店鋪面積一般在10-100平方米。發(fā)展資金的嚴重不足，影響了農(nóng)村零售組織的升級。
（三）農(nóng)村居民收入差距繼續(xù)擴大，影響農(nóng)村零售業(yè)的全面發(fā)展
隨著湖南農(nóng)民工資性收入增加，農(nóng)民的消費性支相應增加。然而農(nóng)民收入的增加并不意味著消費水平的提高，對于湖南農(nóng)村零售組織的發(fā)展沒有起到推波促瀾的效果。并且農(nóng)民的收入差距呈擴大趨勢，農(nóng)村居民從業(yè)收入的主要用途集中在生活資料和生產(chǎn)資料，農(nóng)村家庭收入剪刀差的問題嚴重影響了農(nóng)村農(nóng)民的購買力平衡。擴大農(nóng)民的收入來源，縮小農(nóng)村居民的收入差距，農(nóng)村市場潛力才能得到充分的挖掘，農(nóng)村零售業(yè)才能得到更全面的發(fā)展。湖南農(nóng)村居民的收入與城市居民相比還存在很大的差距，農(nóng)村市場沒有“物美價廉”的商品，商品價格質(zhì)量的不合理，是農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展的“瓶頸”。
農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展關鍵在兩個方面：一是目前農(nóng)民有效需求不足，零售業(yè)在此擁有很大的發(fā)展空間；二是農(nóng)村居民的富裕程度加深，對商品的質(zhì)量要求自然就會提高，限制假冒偽劣產(chǎn)品沖擊農(nóng)村市場。總之，農(nóng)民收入只要提高到一定的水平，農(nóng)民家庭收入的差距日益縮小，農(nóng)村零售業(yè)就有全面發(fā)展的機會。
單位：（元/人均）
指標名稱2004年2003年增減（%）增幅（%）
在外從業(yè)總收入546.78463.5917.97.3
其中：外出從業(yè)收入330.36269.1322.82.0
鄉(xiāng)外縣內(nèi)收入27.2------11.0-------
縣外省內(nèi)收入59.98------30.0-------
省外國內(nèi)收入243.18------22.6-------
其中：本鄉(xiāng)勞務收入181.75155.2517.112.2
鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)收入45.21-----8.4-------
非企業(yè)組織收入34.6739.21-11.6-------
注：資料來源于湖南統(tǒng)計局農(nóng)村調(diào)查統(tǒng)計直報2004年7月21
單位：（元/人均）
指標名稱2004年2003年增減（%）增幅（%）
第一產(chǎn)業(yè)收入496.74407.8821.814.0
其中：農(nóng)業(yè)收入176.54115.2152.3------
林業(yè)收入9.859.058.8------
牧業(yè)收入289.53263.719.8------
漁業(yè)收入20.8219.914.6------
注：資料來源于湖南統(tǒng)計局農(nóng)村調(diào)查統(tǒng)計直報2004年7月21
（四）零售業(yè)規(guī)模偏小、業(yè)態(tài)單一，難以滿足農(nóng)村居民日益多樣化的消費需求
近十多年來，湖南省的城市零售業(yè)態(tài)的變化讓人眼花繚亂，各種新型業(yè)態(tài)諸如超級市場、專賣店、折扣商店、倉儲式商店、便利店、郵購商店以及網(wǎng)絡商店紛紛涌現(xiàn)，加上原有傳統(tǒng)業(yè)態(tài)諸如百貨商店、專業(yè)店、食雜店等。而農(nóng)村市場的零售業(yè)態(tài)卻單一化，主要是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主，加上零星的新型業(yè)態(tài)諸如便利店。所以，湖南農(nóng)村市場零售業(yè)態(tài)單一問題突出，難以滿足農(nóng)村居民的消費需求。
2004年上半年湖南省農(nóng)民人均生活消費現(xiàn)金支出為894.63元，比上年同期增加138.11元，增長18.3%，增幅較上年同期提高13個百分點。其中，農(nóng)民人均生活消費服務性支出為355.26元，增加45.01元，增長14.5％。扣除價格上漲因素，上半年農(nóng)民生活消費現(xiàn)金支出實際增長12.7%。雖然農(nóng)民的生活水平提高了，但是農(nóng)村的零售商仍以傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主，經(jīng)營的商品都是低檔次的日用百貨、日用化妝品、服裝、鞋帽、煙酒副食品、簡單的勞動工具和生產(chǎn)資料等（見下表），這只能滿足農(nóng)民過去日常生產(chǎn)和生活的需求，對農(nóng)村居民日益多樣化的消費需求確難以滿足。像電視機、洗衣機、電冰箱等大件商品，以及價值量大的家具、床上用品等，農(nóng)村零售店難以滿足農(nóng)村居民多樣化的消費需求，農(nóng)民往往要到城市大中型零售店中選購。不僅增加了農(nóng)民的購買成本，而且削弱了農(nóng)村零售業(yè)的輻射作用和吸引力，自然影響了零售業(yè)的完善和發(fā)展。（如表）
2004年上半年湖南農(nóng)民人均生活消費支出情況
指標名稱2004年2003年增減增幅（%）結構（%）
生活消費支出894.63756.52138.1118.3100
1.食品373.83314.9758.8618.741.8
2.衣著57.4148.858.5617.56.4
3.居住124.43106.3018.1317.113.9
4.家庭設備43.7237.336.3917.14.9
5.交通通訊86.2668.3817.8826.19.6
6.文教娛樂119.72112.167.566.713.4
7.醫(yī)療保健62.0746.3015.7734.16.9
8.其他27.1922.234.9522.33.1
注：資料來源于湖南統(tǒng)計局農(nóng)村調(diào)查統(tǒng)計直報2004年7月21
長期以來農(nóng)村市場體系的欠缺使湖南省商品流通產(chǎn)業(yè)未能實現(xiàn)有效集中，零售業(yè)主自有資金薄弱，經(jīng)營能力不足又限制了商品流通，由此導致零售業(yè)不完善、零售店規(guī)模過小。近幾年湖南省消費品零售以10%以上的速度增長，但單個商業(yè)流通規(guī)模較小，總體上呈零散狀態(tài)。省內(nèi)農(nóng)村零售業(yè)的市場集中度極低，基本上沒有形成有效的規(guī)模與統(tǒng)一的銷售網(wǎng)絡。目前，我省農(nóng)村零售業(yè)還是處于發(fā)展初期，零售商經(jīng)營管理水平低，設施陳舊老化，經(jīng)營方式落后，衛(wèi)生狀況也較差，這都不能適應農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民生活的需要。（五）零售業(yè)的利潤低，沒有自己的品牌
湖南農(nóng)村零售業(yè)管理落后，與社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展不同步，一個零售組織即使能夠成功地滿足管理部門和零售商的要求，如果不能滿足目標市場需要，也不能繼續(xù)生存和發(fā)展。另一方面，如果一個零售組織為目標市場提供太少的附加服務，導致消費者的利益受損和交易成本的提高，也會對盈利能力造成損失。湖南農(nóng)村零售業(yè)的利潤低，影響因素是多方面的，其主要原因是零售規(guī)模不經(jīng)濟、組織結構單一、交易成本高。第一，湖南農(nóng)村經(jīng)濟比較活躍的地區(qū)還存有一些零散的店鋪，而經(jīng)濟比較落后的地區(qū)根本就沒有商店的存在，農(nóng)民購物主要是靠進城去經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)的商店購買。可見農(nóng)村零售業(yè)的輻射范圍比較小，往往局限在一個村。所以，農(nóng)村市場的有效需求不足，農(nóng)民消費困難，零售業(yè)的利潤自然就低；第二，農(nóng)村零售組織沒有現(xiàn)代的零售業(yè)態(tài)，商店未來的發(fā)展沒有合理的規(guī)劃，缺少現(xiàn)代經(jīng)營理念，經(jīng)營的商品停留在基本日常生活用品和生產(chǎn)資料上，沒有考慮到部分農(nóng)村消費者對品牌商品的消費欲望；第三，農(nóng)村零售業(yè)的交易成本高，因為農(nóng)村的物流不發(fā)達，零售商采購商品不便利，供應商與零售商之間脫節(jié)。所以，農(nóng)村的零售業(yè)發(fā)展受到了限制，吸引顧客的能力有限，利潤點自然很難提高。
湖南農(nóng)村零售業(yè)已有將近半個世紀的發(fā)展經(jīng)歷，零售品牌這個概念很陌生，農(nóng)村零售商一直圍繞農(nóng)民群眾的生產(chǎn)和生活經(jīng)營，對零售品牌經(jīng)營戰(zhàn)略一竅不通，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的日益繁榮，城市零售業(yè)將進軍農(nóng)村市場，例如“新一佳”、“步步高”等省內(nèi)連鎖超市的品牌優(yōu)勢眾所周知，農(nóng)村零售業(yè)根本就無法與之競爭。所以，農(nóng)村零售業(yè)的品牌問題很關鍵。
二、農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的對策思考
（一）加大工商執(zhí)法部門的監(jiān)察力度，加快農(nóng)村商業(yè)信息的流通，促進農(nóng)村市場健康發(fā)展
規(guī)范市場秩序是農(nóng)村市場健康發(fā)展的關鍵。市場秩序的規(guī)范須借助執(zhí)法機關的行政手段和法律手段，尤其是工商執(zhí)法部門和衛(wèi)生部門的監(jiān)管要加強。農(nóng)村存在市場法制觀念不強的個體經(jīng)營戶，工商部門的對此的打擊力度遠遠不夠，沒有充分重視農(nóng)村市場的健康發(fā)展。例如益陽農(nóng)村，如果工商部門下來檢查，零售商不是關門大吉就是行賄檢查人員，農(nóng)村的市場秩序混亂。農(nóng)村市場需要政府部門領導好工商部門的工作，加大工商執(zhí)法部門的監(jiān)督力度，打擊不誠信經(jīng)營，杜絕假冒偽劣商品進入農(nóng)村市場，對零售老板進行法制宣講，以保證農(nóng)村零售業(yè)的健康發(fā)展。同時還可以加強農(nóng)民兄弟對工商部門工作的監(jiān)督，對于執(zhí)法人員的瀆職行為進行檢舉，并對舉報人員進行獎勵；對于零售老板的欺詐行為或銷售假冒偽劣商品，一旦舉報，吊銷其營業(yè)執(zhí)照。
（二）政策的扶持與農(nóng)民以參股的形式出資相結合
農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展受資金不足制約，只有靠政府和自身出資相結合。湖南省信用聯(lián)社可以擴大農(nóng)村信用社的服務項目，減少農(nóng)村發(fā)展資金的對外投資，增加對農(nóng)村本土零售組織的信貸投資，改變零售組織資金缺乏的現(xiàn)狀。除了在政策上得到支持外，農(nóng)村零售組織可以與農(nóng)村村委會聯(lián)合，對本村的零售店進行合資。投資者可以與村委簽訂協(xié)議，到年終根據(jù)投資比例按股份分紅。農(nóng)村農(nóng)民的資本就可以直接在本地投資，風險性比較小，因為農(nóng)民比較相信零售店的老板，再說村委是合作的中介。“雙贏”是解決零售商資金不足的最好方法。
（三）村委會組織零售商成立協(xié)會，增加農(nóng)民收入，加速零售業(yè)的發(fā)展
湖南農(nóng)村市場零售業(yè)不規(guī)范，對于消費者來說，零售商有什么居民就只能消費什么，農(nóng)村市場的發(fā)展?jié)摿Φ貌坏綐O大的挖掘。而農(nóng)村市場是農(nóng)村“物流”、“人流”最為密集的地方，其間蘊涵著大量的“信息流”，故市場應成為地方經(jīng)濟信息的集散地，起到“耳目喉舌”的作用。村委會就可以牽頭，組織本村的零售商成立商業(yè)協(xié)會，招聘有知識的農(nóng)村剩余勞動力為其進行市場調(diào)查，主要形式采用走訪調(diào)查，根據(jù)調(diào)查的結果進行市場需求的分析，做到農(nóng)民兄弟需要什么產(chǎn)品，零售店里就有什么商品，解決好農(nóng)村市場商品單一的局面；同時，協(xié)會還有一項重要的工作，那就是成立信息小分隊，進周邊城市收集信息，及時反饋到協(xié)會，使協(xié)會對本土零售業(yè)提出相應的建設性建議，打造出湖南省農(nóng)村零售業(yè)的特色經(jīng)營之路，解決農(nóng)村居民有效需求不足的問題。
協(xié)會的成立，可以帶動農(nóng)民發(fā)財致富，增加農(nóng)民的收入。協(xié)會需要收集信息，一部分農(nóng)民進城收集信息后，可以有償?shù)霓D(zhuǎn)讓給協(xié)會，同時，也可以根據(jù)自己掌握的信息去投資，擴大了農(nóng)民收入來源的渠道，例如湘西地區(qū)的農(nóng)村，如果農(nóng)民根據(jù)市場信息，結合本地區(qū)的實際情況，發(fā)展旅游業(yè)和飲食業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)，使農(nóng)村閑置的資源得到合理配置，增加農(nóng)民的收入的同時也加速了農(nóng)村零售組織的發(fā)展。
（四）鼓勵農(nóng)民和城市下崗工人投身農(nóng)村零售業(yè)，因“店”制宜，壯大農(nóng)村零售業(yè)
任何新事物的引進，切忌一哄而上，盲目發(fā)展。零售業(yè)應根據(jù)農(nóng)村的連鎖經(jīng)營、基礎設施狀況、居民購買力大小和物流發(fā)育程度進行發(fā)展。因此，找準市場，因地制宜，因“店”制宜，采用不同的連鎖形式顯得尤為重要。2004年，湖南省共對133.15萬人實施了職業(yè)技能培訓，其中培訓下崗失業(yè)人員28.73萬人，勞動預備制人員17.57萬人，農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)人員34.13萬人。這表明湖南省失業(yè)人口基數(shù)大，而且政府在培訓再就也工程也做的比較到位，但是農(nóng)村市場的發(fā)育不是很完全，市場潛力沒有得到完全的挖掘。鼓勵農(nóng)民和城市下崗工人投身農(nóng)村再就業(yè)，引進現(xiàn)代新型的零售業(yè)態(tài)諸如超級市場、專賣店等，并憑借自身的多年的經(jīng)驗和資本，結合農(nóng)村市場的特殊情況，給農(nóng)村零售業(yè)增添新的血液。
（五）制定“星級商店”掛牌政策，擴大零售店的知名度
湖南省在服務行業(yè)有許多的品牌，像“華天大酒店”、“通程國際大酒店”等等，都是星級的酒店，知名度非常的高，而且組織管理水平非常高，處于行業(yè)的領先地位。湖南省的農(nóng)村零售組織，在沒有先進的管理水平下，可以考慮“星級商店”的構思，學習和借鑒他人的組織管理水平，提升組織的地位和聲譽。在城市，各零售企業(yè)憑借自己的管理水平和資金優(yōu)勢，打造出了自己的品牌，政府部門可以根據(jù)農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展需要，制定“星級商店”掛牌政策，這樣可以提高農(nóng)村零售業(yè)的市場競爭優(yōu)勢。在一個不是完全競爭的農(nóng)村市場，出臺這一政策是非常有必要的。競爭越激烈，農(nóng)村的零售業(yè)才能更好的發(fā)展；競爭越公平，農(nóng)村居民的切身利益才能夠得到有效保護，農(nóng)村“星級商店”的掛牌，可以擴大零售店的知名度，對農(nóng)村零售業(yè)的未來發(fā)展具有積極的促進作用。
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