時間：2023-09-22 09:48:20
導語：在漁業產業發展的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
論文關鍵詞：產業經濟；海南；蔬菜產業；發展；理論
海南，我國最南端的一個島嶼，也是全國最大的經濟特區省，同時又被國務院批準建設國際旅游島。在建設國際旅游島的文件內容中，要把海南建設成為全國冬季菜籃子基地，從中可以看出，海南的蔬菜產業對于全國蔬菜產業的重要性。不過，要真正使海南成為全國冬季菜籃子基地，就必須要緊緊抓住海南自身的實際情況，同時與以馬克思政治經濟學為指導的產業經濟理論相結合，在理論的指導下去實踐與完成。因此，形成屬于海南特色的理論，對于海南建設國際旅游島顯得尤為重要。
一、產業經濟理論
（一）指導思想
我國是一個社會主義國家，同時也是一個具有中國特色的社會主義國家，要想發展市場經濟，提高人民生活水平，讓人民認識到經濟的重要性，那么產業經濟也是最重要的一點。產業經濟學作為經濟學的一個重要分支，也是必須以我國社會主義經濟理論為基礎的，也就是以經濟理論為基礎，確切地說，產業經濟理論要以馬克思的再生產理論為指導的。馬克思在對于資本主義經濟分析的過程中指出，資本主義的再生產過程中，把社會的總生產分成了生產資料與消費資料生產兩大類，并進行了進一步的闡釋，并指出這兩大類之間必須要保持一定的數量關系，只有這樣，我們的生產才能夠順利地進行下去。因此，對于馬克思關于社會再生產的理論，不僅僅適用于資本主義社會的生產，同樣對于作為社會主義的中國也是具有指導意義的，對于中國產業經濟理論的發展具有重要的作用和意義。
（二）產業經濟理論的定義與意義
產業經濟理論的定義，其實就是我們俗稱的產業經濟學，就是以“產業”為研究對象，主要包括產業結構、產業組織、產業發展、產業布局和產業政策等。探討資本主義經濟在以工業化為中心的經濟發展中產業之間的關系結構、產業內的企業組織結構變化的規律、經濟發展中內在的各種均衡問題等。產業經濟學是專門研究產業的經濟學，是區別去宏觀經濟和微觀經濟的，被稱之為中觀經濟學。通過研究為國家制定國民經濟發展戰略，為制定的產業政策提供經濟理論依據。雖然產業經濟理論產生于西方資本主義國家，但是我國也是市場經濟，同樣適用，因此，了解和探索具有中國特色的產業經濟理論，對我國經濟的發展也有同樣的重要作用和意義。
產業經濟理論的意義，了解產業產業經濟理論，具有重要的理論意義和實踐意義。理論意義是：通過對產業經濟理論的研究，可以有利于統一的經濟學體系的建立；通過對產業經濟理論的研究，可以有利于經濟學和管理學的溝通；通過對產業經濟理論的研究，可以有利于應用經濟學的學科建設。實踐意義是：通過對產業經濟學進行研究，得出其中的產業經濟發展規律，可以有利于建立有效的產業組織結構；通過對產業經濟學進行研究，得出其中的產業經濟發展規律，可以有利于產業結構的優化；通過對產業經濟學進行研究，得出其中的產業經濟發展規律，可以有利于產業的合理布局。
產業經濟學既然是以產業為主要的研究對象，那么，我們根據國際旅游島文件的精神和內容，研究和建設海南全國冬季菜籃子基地就必須要充分了解產業經濟理論的精要，結合海南建設基地的實際情況和主客觀因素，找到切實可行的建設措施，為海南以后的發展奠定良好的理論基礎。
二、海南蔬菜產業發展的優勢和現狀
國務院國發[2009]44號《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》明確指出：把國家熱帶現代農業基地建設作為海南國際旅游島建設的六大戰略定位之一，充分發揮海南熱帶農業資源優勢，大力發展熱帶現代農業，使海南成為全國冬季菜藍子基地、熱帶水果基地、南繁育制種基地、漁業出口基地和天然橡膠基地。因此，對于海南建設蔬菜基地，國家給予了政策上的指導，也是提高海南農業、農村、農民發展的一個好的機遇。
（一）海南蔬菜產業發展的優勢
1、國家政策和海南體制優勢
海南被批準建設國際旅游島，并且上升為國家戰略，這是海南在建省辦經濟特區以來，對于海南未來發展又一個新的契機。因此，在海南未來的發展中，國家給予了海南更加優惠的政策和資金扶持，國務院各部門包括農業部、科技部都會給海南農業發展方面更多的政策指導和科學技術支持。
海南是全國唯一一個省級經濟特區政府，實行的“小政府大社會”，同時實行省直管縣的行政體制，這對于海南在政策制定和落實方面，更能針對本地實際做出正確的判斷和監督，更好地服務于廣大的人民。
2、海南的氣候、土地、生物資源和水資源優勢
海南屬于熱帶季風氣候，長夏無冬，光溫熱充足，雨量充沛，東濕西干，南熱北冷，入春早，升溫快，日夜溫差大，光合潛力大。
海南面積約為3.4萬平方千米，占我國熱帶土地面積的3.4%，海南土地資源豐富，土地適應性較廣，絕對大部分土地都能被農業所利用，開發潛力大。
海南河流徑流充沛，多年平均地表徑流深875mm，徑流量達297億m3，人均5380m3。獨流入海的河流有154條，水庫面積5.6hm2。海南水資源總量為375億m3，水資源極為豐富。
（二）海南蔬菜產業的現狀
海南是一個農業大省，農業人口占全省人口的一半以上，農業一直都是海南經濟發展的重要支柱力量，農業發展的好壞直接影響到海南經濟、社會的發展。海南蔬菜產業的發展，經過對于本地實際情況的認識，調整蔬菜產業結構，加大對農業技術的投入，制定蔬菜種植的多項優惠政策，在這種情況下，蔬菜產業在海南農業發展過程中也是取得了很大的進步。
雖然海南現有的蔬菜產業有了很大的發展，但是距離海南建設全國冬季菜籃子工程還是有很大的差距和足多問題的。這些問題主要表現在以下幾個方面：
首先，海南本地經濟發展基礎薄弱，起步晚，發展緩慢。由于之前海南的地理位置和政府戰略計劃所限，海南在1988年建省以后，工業基礎薄弱，人民生活水平低，信息閉塞，科學技術發展水平低，各方面發展相對比較慢；在建省之后，海南的發展也是一波一折地，因此，對于農業省來說，這樣極其不利于農業的發展，因而造成了海南現在農業的發展落后于其它省的農業。
其次，農業中農村發展落后，農民文化素質水平低，干部觀念落后，相關的農業科技人員少。農民素質的高低水平直接關系到海南農業的發展，因為農民是蔬菜的直接的種植者和管理者；以此同時，科學的管理，政策的支持也是蔬菜種植的重要的外部因素。海南是一個邊陲小島，與外界的聯系被瓊州海峽隔斷，一些先進的生產文化和生產力不能在第一時間進入人們的視線。另外，海南本地的農民受文化教育程度低，僅有少部分人接受過小學文化的教育；有些干部思想落后，責任心不強，存在消極工作的現象，這些直接影響到政策的落實；海南經濟發展水平低，在農業方面的科技人才少，不能很好地滿足農業生產的需要。
最后，與蔬菜產業相關的企業發展緩慢，不能形成一定的競爭力和生產力，不能很好得形成產銷相結合的先進發展模式，從而導致了海南蔬菜產業的發展落后。海南蔬菜產業類的企業比較少，而且企業的規模、科研水平、項目資金的水平都是很低，與農戶之間沒建立相關的合作關系，使得企業后勁不足，不能很好地起到龍頭的作用，一方面制約了企業的發展，另一方面也沒有帶到農民增收，農業發展，造成兩方面在發展上的的滯脹。
三、結合理論與實際發展海南蔬菜產業
（一）加快蔬菜產業結構調整
加快海南蔬菜產業結構調整，很重要的就是要加大對于蔬菜產業的資金和科技投入，結合海南實際的土地、氣候、水資源、生物物種方面的情況，在人員方面充分運用現有能力和資源分批次、分階段派人去外地學習和培訓，借鑒我國其他先進兄弟省份的蔬菜種植和管理經驗，加大科技投入，培育新型的蔬菜種植品種，推廣新型的蔬菜種植模式和管理模式，推進蔬菜產業結構調整，使蔬菜的生產方式發生極大的轉變，提高蔬菜的綜合生產能力，從而達到蔬菜產業不斷發展，菜農收入不斷提高，海南農業不斷得到發展，農業社會不斷得到穩定的最終發展目的。
（二）加大蔬菜產業組織的發展
蔬菜產業組織涉及的方面比較多，這其中包括蔬菜的種植階段、收購階段、銷售階段等，組織的發展好壞直接關系到蔬菜產業發展的好壞，因此，蔬菜產業組織必須切合實際，并且能夠根據市場的變化及時作出調整。對于蔬菜種植階段，可以設置農業科技服務站、農業科技和農業氣象服務網絡組織、農民蔬菜種植培訓班等，通過這些組織提高蔬菜的質量和品種，加快農民種植水平的提高，防止不利于蔬菜種植情況的發生；在收購階段，可以采用蔬菜中轉站，通過中轉站實現農民和企業的無縫轉換；在銷售階段，加強對于企業的支持和監督，創造和宣傳自身品牌，發揮品牌效應的作用，提高銷售收入，從而為企業和本地經濟發展做出貢獻，也會海南蔬菜組織的發展提供良好的結構模式參考。
（三）合理規劃蔬菜產業的布局
合理布局蔬菜產業，可以充分利用當地資源，節約能耗，以最少的投入獲得更大的回報。在海南蔬菜產業規劃中，確立了瓊北苦瓜、茄子、辣椒優勢產業帶，瓊東辣椒、黃瓜、冬瓜、青瓜產業帶，瓊西南瓜、西瓜、辣椒優勢產業帶，瓊中苦瓜、黃瓜、野菜發展優勢產業帶，瓊南豆角、苦瓜優勢產業帶。這些產業對于海南蔬菜產業的發展起著重要的支撐和促進作用，起著重要的推廣和帶動效應，為海南未來的蔬菜產業在市場發展中做大做強提供了資源儲備。
（四）制定符合實際的蔬菜產業政策
一、“六次產業”的根本是農業
日本提出發展“六次產業”的目的，是為了將更多的增值收益保留在農業，促進農戶收入提高。進入21世紀后，日本農戶收入大幅度減少。2008年農戶收入的絕對值（294萬日元）不到20世紀90年代最高時（1995年689萬日元）的一半。研究表明，日本農戶收入下降最重要原因是農業產業的增值收益沒有能夠留在農業生產者手中。根據農林水產省數據，日本食品關聯產業國內生產額約100萬億日元，第一產業的農林漁業生產僅占10%，而90萬億日元來自加工（第二產業）、流通銷售和餐飲業（第三產業）。日本農協綜合研究所所長今村奈良臣認為，要提高農民的收入必須采取產業鏈整合的方式。1994年他首先提出農業“六次產業”的概念，認為農業不僅是農畜產品生產，還包括與農業相關聯的第二產業（農畜產品加工和食品制造）和第三產業（流通、銷售、信息服務和農業旅游），即六次產業：第一產業X第二產業X第三產業。只有各產業間的合作、聯合與整合，才能獲得農業與農村經濟發展效益的倍增。
“六次產業”的基礎是農業，核心是充分開發農業的多種功能與多重價值。農業“六次產業化”是指在產業鏈延伸與產業范圍拓展基礎上的進一步融合，以第一產業的農業為基礎，綜合發展農產品加工的第二產業和農產品直銷、飲食業、休閑農業等的第三產業，形成集生產、加工、銷售、服務一體化的鏈條，通過規模經濟和范圍經濟提升農業產業的綜合價值。“六次產業化”強調的是基于農業后向延伸，內生成長出立足于農業資源利用的第二、第三產業，讓農林漁生產者能夠分享農產品加工、流通和消費環節的收益，而不是讓現有的工商業資本前向整合，吞噬和兼并農業;突出的是在農村地區內實現農業及其關聯產業的有機整合，充分挖掘農業與農村資源的價值，達到振興鄉村的目標。2010年3月，日本政府制定的《糧食、農業、農村基本計劃》提出，“需要在國家與地方政府分工合作的體制下，通過發展農業和農村的‘第六產業’來增強農村經濟活力，改善農村生產、生活條件，以維持村落功能和保護生態系統及包括景觀在內的農村環境”。
二、支持“六次產業”的主要措施
2008年12月，日本在內閣會議中提出其農林水產大綱――《農山漁村第六產業發展目標》，這是日本政府首次在其政策大綱中提及“第六產業”。2010年日本農林水產省制定并頒布了《六次產業化?地產地消法》，促進農產品在生產地的加工、利用和消費，以推進“六次產業化”，標志著“六次產業化”作為推動農業發展、增強農村活力的發展戰略正式在日本啟動實施。同年，農林水產省相繼出臺了《農山漁村六次產業化政策實施綱要》《農山漁村六次產業化政策工作相關補助金交付綱要》《農業主導型六次產業化準備工作實施綱要》以及《農業主導型六次產業化準備工作補助對象事業以及補助對象事業費》等文件，明確了實施“六次產業化”戰略的方案和具體支持措施。為了保證該戰略有效落實，日本政府自上而下成立推進的組織機構，2011年在水產廳內成立了“水產業六次產業化推進團隊”，各都道府縣吸收農政局、經濟產業局、財務局、運輸局、農協、工商團體以及推廣組織等組建“六次產業化、地產地消推進委員會”。2013年2月28日，日本政府在國會上進一步提出統合第一、第二和第三產業建立農村“第六次產業”的指導方針，旨在通過推進農產品的生產、加工、流通、銷售的一體化，把日本農業變成有國際競爭力的產業。
農林漁業從業人員或民間企業等為發展第六產業而制定經營改善計劃，經過農林水產和經濟產業大臣認定后，可以獲得生產基礎設施整備、加工生產設施和設備、新產品開發和新市場開拓等方面的支持。具體來說，推動“六次產業化”的支持措施主要有以下幾個方面：
第一，農工商合作事業計劃，合理利用工商業帶動一二三產業融合發展。以《農工商合作促進法》為基礎，推進中小企業者和農林漁業者合作，有效利用各自的經營資源，通過共同的新產品開發、生產或需求拓展、新勞務開發等事業，提升農林漁業經營的綜合價值。但與工商業合作是為了促進農林漁者能夠自我成長為農工商經營主體，因而為保證農林漁業者的利益，法律限制了農工商合作中工商業的出資股份不能超過49%。截至2014年10月15日，日本認定的農工商合作事業共有636個，其中最主要的就是通過樹立品牌和開發新用途擴大農產品的需求，占到了47.01%。
第二，綜合化事業計劃，支持農業生產者延伸農業產業鏈和價值鏈。這主要是支持農林漁業者以自己生產的農產品為基礎的創新發展和產業拓展，以充分挖掘區域內農產資源的價值，包括新產品與新技術開發、新價值創造、新市場開拓以及新產業培育等。2014年日本認定支持的1919個農業生產者中68.1%是加工銷售一體，21.1%是農產加工型的。
第三，地產地消計劃，促進當地農產品更大程度地在當地消費和利用。該計劃的認定者即使不在指定產地范圍內，也可以獲得產地直供合約的補貼，并簡化其農地轉用建立直銷設施和到市區進行開發經營的審批程序。截至2013年9月，日本共認定支持了23個都道府縣和154個市町村。政策目標是到2020年，銷售額1億日元的直營店比例要達到50%，學校使用的食物原料中本地生產的比例要達到30%以上，農家樂等鄉村旅游設施的容納人數要達到1050萬人次。
第四，農業技術創新計劃，推動以農業為基礎的新興產業發展。《六次產業化?地產地消法》指出，國家和地方公共團體應制定必要政策措施，支持以農林水產品為原料開發新產品、新市場以及引進和推廣新技術，以此促進農林漁業及相關產業的綜合發展。為配套支持“六次產業”發展，日本農林水產省農林水產技術會議制定了“農林水產技術基本研究計劃”，明確了對革新性技術的研究開發、技術推廣與產業化以及知識產權的保護和使用的支持，并提出發展以生物能源為支柱的新產業，制造和利用農村的可再生能源。
第五，加大政策補助和金融支持力度，為農業向新領域的拓展延伸提供發展資金。政策補助力度的加強體現在兩個方面：一是對新產品開發和新市場銷路開拓等支出的補助從1/2提高到2/3，并對開拓銷路的洽談會、參展、宣傳等給予支持;二是對新的加工、銷售所需要的設施購置與建設支出給予1/2的補助。2011年度的農林漁業預算中，用于發展六次產業的資金支持為130億日元，其中用于農林水產品加工和銷售的專用資金為33億日元。對農林漁業者新事業的拓展給予更大力度的貸款優惠政策。農林漁業者申請獲得的無息農業改良貸款期限可以從10年延長至12年，中小企業可以申請最高額度為7.2億日元、利率為1.2%的新事業活動促進貸款，且無擔保信用額度可以從8000萬日元提升到1.6億日元。
第六，農林漁業產業化成長基金，幫助農林生產者擴大自有資本金。2010年日本內閣會議通過“農林漁業成長產業化支援機構”（簡稱“支援機構”）設置法案，由國家和民間企業共同出資成立投資基金，支持農林漁業者投資發展“六次產業”。“支援機構”支持的方式主要有三種：一是以政策補助金的形式資助農林漁生產者，最高可將其經營資本擴大至自有資本的兩倍;二是以“劣后”貸款的形式資助，最高可將其經營資本擴大至自有資本的5倍;三是以股權投資的形式給予最長15年的投資支持，最高可將其經營資本擴大至自有資本的20倍。農林水產省計劃“支援機構”在2012年籌資320億日元，此后每年籌資400億日元，再通過“支援機構”與地方自治體及金融機構以1：1出資成立子基金。目前，已經設立了49只子基金，基金總額733.02億日元，其中“支援機構”出資366.51億日元。2014年9月，子基金已經對全國的35個經營體進行出資，出資總額為23.76億日元，其中的11.88億日元為“支援機構”出資。
三、“六次產業”的發展方式
發展“六次產業”的目的是通過增加農產品的本地化利用價值來提高農民的收入，即將流出到城市等外部的就業崗位和附加價值內部化。日本“六次產業”發展戰略的核心內容就是促進“地產地消”，即將本地農產品加工、銷售環節的利潤保留在本地。“地產地消”具體可分為兩種類型：一是引入替代型，盡量利用本地生產的農產品作為原料來加工生產，并提高地域內食品的自給率，即用本地農產品代替從外地引入的農產品加工原料和食品;二是輸出替代型，將原來以生產原料輸出為主的形式轉變為以開發成當地土特產品再輸出為主的形式，即以加工產品輸出來代替原料產品輸出，提高農產品附加值以增進區域內農民的收入。從其產業形態來看，主要表現為三大類：一是產地加工型，即利用本地農產品發展農副產品加工業;二是產地直銷型，即由產地生產組織自行建立直銷點銷售，2012年日本農林水產物生產者直接向消費者販賣的直銷店全國約有23萬處，其中銷售額在1億日元以上的常設店鋪占17%，年銷售金額約為8400億日元;三是旅游消費型，即發展鄉村旅游事業，2012年日本農家民宿等綠色旅游觀光事業設施共計住宿人數約903萬人。
雖然發展“六次產業”旨在支持農業生產者更大范圍地收獲農業的綜合價值，但由于農業生產者資源、能力以及市場渠道的局限，單靠農業生產者自身來發展“六次產業”將非常緩慢，需要多元化主體的參與和聯合多方力量來推進。根據“六次產業”組織實施主體的不同，又可以分為五類。一是農業生產者主導型，以從事農業生產的專業農民為“六次產業”的事業主體，發展農產加工、土特農產品、產地直銷與觀光等高附加值的農產品生產基地。二是社區主導型，以農村婦女、高齡者等難以從事農業維持生計的農村居民為經營主體，目的是解決其就業與收入問題，主要以小規模農產品的初級加工或直營店為主。三是自治體主導型，以農協為主導，建立農產品加工生產設施、品牌和市場網絡等，并由農協成立專門的公司來運作經營，主要以高附加值農業、品牌農業或特色產品基地為主。四是企業主導型，由農業企業作為“六次產業”的事業主體，由其將生產范圍擴大到農作物加工、土特產品開發、農作物直銷、農產品宅配、飲食業經營和住宿設施管理及運營等。但由于日本對于工商企業進入農業有著嚴格的限制，企業直接參與和從事農業生產經營的數量非常少，這些企業主要是由市町村將拋荒地委托經營而產生。五是農工商連帶型，農業生產者聯合掌握高技術的食品制造企業、具有廣闊市場網絡的流通企業和零售企業等工商企業組建農工商一體化的產業集團組織，借助其生產加工技術、銷售網絡和品牌優勢開發新產品、開拓新市場、創造新價值，整體收獲多樣化產品鏈和多元化產業體系的綜合價值。這被認為是推進“六次產業”發展最有效的形式，也是政策重點支持的對象。與企業主導型最大的不同在于，農工商連帶型強調的是農林漁生產者與工商業者在業務支持、知識共享和經濟關聯的基礎上建立創新平臺和產業網絡，農林漁業生產者仍然要在新的產業事業中掌握發展的主動權，成為利益分享的主體，而不是被動地被工商業資本所整合。
四、啟示與建議
日本政策金融公庫的調查顯示，70%的六次產業經營主體實施“六次產業化”之后收入有明顯的提高，從整體上看日本“六次產業”的發展對于增進農業生產者的收入很有成效。但在“六次產業”發展的推進實施過程中，始終面臨著農業生產者、農協以及工商業資本聯合與利益再分配的矛盾。即使是較有實力的規模化農業生產者和組織化程度高的農協，也存在自主發展“六次產業”的巨大困難，“六次產業”需要工商業的協作支持。在這個過程中，如何充分調動工商資本參與農業的積極性，并有效保障農業生產者在合作中的利益，成為推進“六次產業”戰略的關鍵。借鑒日本“六次產業”的發展經驗，推進我國農村一二三產業融合發展，應確立“基在農業、利在農民、惠在農村”的基本思路，著力支持農業生產者廣泛地聯合多方面力量對農業全產業鏈進行綜合開發。
第一，加大對農業生產者產業化經營的投融資支持。在深化農村集體產權改革的基礎上，支持承包經營土地、經營性資產的資本化，準予農業生產者以土地經營權、生產設施和設備等實物出資入股組建農業企業，或以其抵押融資支持生產。拓寬農業政策性金融的支持范圍，加大對農業生產者發展加工、銷售、服務等的長期、低息貸款支持，鼓勵農業生產者、返鄉創業者立足于本地農業資源綜合開發進行多樣化創業。探索建立非營利性的農業產業化投資基金，以“劣后”貸款或股權微利退出的形式支持農業生產者投資發展農業產業化經營實體。
第二，保障產業化經營中農業生產者的權益。借鑒日本農業法人投資育成和農工商合作促進制度的相關經驗，通過對工商企業投資農業的準入審查與認定、股份比例的限定，確保農業生產者在與工商企業合作中獲得發展主動權。以土地經營權的讓渡調動工商業主體從事農業的積極性，但應在堅持土地的集體成員所有基礎上支持農民持股參與，確保農民獲得一二三產業融合的增值收益分配。
第三，加強對產業的組織與聯合協調。在壯大各類新型農業經營主體的基礎上，加強“社社聯合”“社場聯合”“社企聯合”，建立區域性農業產業協會，支持其通過樹立產地品牌、生產基礎設施建設與改造、搭建直銷網絡平臺等方式加強與區域農業生產者的組織聯系。支持建立農業生產者與食品、制造、能源、信息通信、流通、餐飲、旅游、金融、保險等各個行業的關聯合作網絡，發掘潛在的關聯合作機會，聯合利用農業資源開發新產品、新技術、新業態和新市場。
“中國是世界漁業大國，但還不是漁業強國。”
當前，中國漁業面臨著轉方式、調結構，全面轉型升級的艱巨任務。
用市場的力量激勵漁業改革，包括整個供應鏈的利益，使漁業達到必要的可持續發展。
中國漁業可持續發展驅動力有三個重要來源，分別為政策的引導、市場的驅動、外部的壓力。
“在家吃全球”已經成為現實，但“在家吃四季”仍需繼續努力。
生鮮電商對產品物流配送過程中的保鮮具有很高的要求，在供應鏈的搭建和新產品設計上成本控制尤為關鍵。
水產市場曾經低價格、低認知的初級競爭時代已經成為過去，目前品牌產品、精致產業成為主流趨勢。
隨著春節的臨近，很多家庭的年貨籌備戰已經打響。而春節餐桌上魚類海鮮的出鏡率相當高，因取“年年有余”之意，家家戶戶多少都會沾些喜氣。隨著人們生活水平的提高，在多年前還是“奢侈品”的海鮮也成了尋常家庭餐桌上的常客。素有“海底牛奶”美譽的牡蠣，肉質鮮嫩的石斑魚，四大海味之首的鮑魚都是冬季水產市場的寵兒。
人們喜愛水產品并不是沒有原因的，豐富的營養、高含量的蛋白質以及低量的膽固醇都是消費者選擇的參考條件。有數據顯示，20世紀80年代初，人們直接和間接食用的動物蛋白質中，水產品動物蛋白質約占25%左右。世界上已有32個國家的食用水產品占食品中動物蛋白質的34%以上，水平高的日本占50%左右。另外，水產品還可以為食品工業、醫藥工業和其他化學工業提供重要原料，如魚糜制品、魚肝制品、珍珠制品、甘露醇、藻膠等。人們對水產品本身的了解或許很深，但對其行業發展可能知之甚少。我國水產品行業現狀如何？面臨哪些問題？又該如何解決？希望可以通過本文為大家揭開漁業的面紗。
漁業大國≠漁業強國
作為農業基礎行業，我國水產行業的發展歷史可謂悠久。在社會生產發展過程中，水產行業發生過幾次變化。人類早先的漁業，僅限于天然捕撈，后來人們學會了人工飼養魚類技術，漁業就增加了水產養殖的內容。
目前，我國漁業正處于尋求突破的關鍵階段，“中國是世界漁業大國，但還不是漁業強國。”農業部副部長于康震表示，30多年來，中國社會經濟發展迅速，中國漁業與國家經濟社會發展保持了同步。隨著人民生活水平的提高，中國漁業有一個艱巨的任務，就是滿足人民日益增長的對優質動物蛋白的需要。就水產品產量來看，從1990年開始到現在，中國一直是世界第一漁業大國，目前，中國水產品產量占到全球水產品總產量的1/3。需要注意的是，中國水產品產量主要是通過發展水產養殖而得到的，養殖產量占到了水產品總產量的3/4。之所以說中國還不是漁業強國，主要是指遠洋漁業方面。我們的遠洋漁船普遍小且舊，設施裝備還比較落后。在中國6600多萬噸水產品中，遠洋漁業產量只占1.8%，比例很小。
隨著產業發展，我國漁業經濟增長方式發生了重大轉變，從過去單純追求產量增長，變為注重質量和效益的提高，注重資源的可持續發展。
據了解，自2002年起，為減緩新的海洋制度實施對我國海洋漁業造成的影響，國家實施了海洋捕撈漁民轉產轉業工程，連續三年由中央政府出資對漁民報廢漁船實施補貼，引導漁民壓減漁船，退出海洋捕撈業。2002年對于我國漁業來講是重要的年份，水產品的產量、養殖面積、出口量等方面均有所變化。據相關數據顯示，2002年，水產品總產量達4565萬噸，較上年增長4%，其中海洋捕撈產量1433萬噸，比上年下降22%；水產養殖面積達6815千公頃，養殖產量達2907萬噸，養殖產量占水產品總產量的比重達64%，其中名特優水產品的養殖面積和養殖產量明顯增加。2002年我國水產品對外貿易總量4576萬噸，貿易額6億美元，其中出口208.5萬噸，出口額46.9億美元，當時，水產品是各地農產品出口創匯的重要產品，特別是在養殖水產品出口方面，鰻鱺、對蝦、貝類、羅非魚、大黃魚、河蟹六大類名優水產品在國際市場有較高的知名度和競爭力。
另有數據顯示，2011年中國水產品總產量5603.21萬噸，比上年增長4.28%。其中，養殖產量4023.26萬噸，同比增長5.08%；捕撈產量1579.95萬噸，同比增長2.32%。養殖產品和捕撈產品的比重為72：28。中國水產品人均占有量41.59kg，比上年增加1.52kg、增長3.79%。總產量中海水產品產量2908.05萬噸，占總產量的51.90%，同比增長3.95%。其中，海洋捕撈產量為1241.94萬噸，同比增長3.19%；遠洋漁業產量114.7萬噸，同比增長2.81%；淡水產品產量2695.16萬噸，占總產量的48.10%，同比增長4.65%。
有業內人士表示，目前水產行業發展并不樂觀，可能由以下幾個原因導致，2014年人民幣持續升值、全球資源不斷減少、各種貿易壁壘不斷出現。這些問題使水產行業的發展受到很大限制，其發展進入瓶頸時期。
雖然水產行業發展面臨困境，但2016年我國水產品對外貿易企穩回升，我國水產品對主要市場出口量和出口額結束了去年同比均降的疲軟狀態。根據海關數據統計顯示，2016年1-10月我國水產品進出口總量678.68萬噸，進出口總額243.56億美元，同比分別增加3.16%和3.32%。其中，出口量337.36萬噸，出口額166.29億美元，同比分別增加4.47%和2.58%；進口量341.32萬噸，進口額77.28億美元，同比分別增加1.64%和4.96%。貿易順差89.01億美元，同比增加0.53億美元。
于康震表示，中國漁業今后發展的重點將放在提高漁業的質量和效益上，延長產業鏈、提升價值鏈，不再過于追求數量和規模的擴張。當前，中國漁業面臨著轉方式、調結構，全面轉型升級的艱巨任務。接下來中國漁業將從四方面發力：一是綠色發展和可持續發展。進一步加大水生生物資源的養護和生態環境保護力度；二是安全發展。進一步提高中國的漁業安全生產水平和食品安全水平；三是規范有序發展。加快中國漁業發展的法制化進程，依法治漁、從嚴管理，特別在遠洋漁業方面，我們要樹立負責任漁業大國的形象；四是開放發展。中國的水產品市場會進一步開放，中國漁業發展國際合作會進一步拓展。
供過于求 捕撈過度 漁業如何可持續發展？
在漁業發展過程中，面臨著諸多問題。“目前全球漁業面臨環境污染和過度捕撈問題，全球化尋求漁業可持續發展。中國水產品產量、消費量、出口量都位居世界第一，面臨的困難和問題也同樣居世界首位。中國漁業目前面臨生產力剩余問題，迫切需要轉方式調結構實現可持續發展。”農業部漁業漁政管理局副局長劉新中在2016國際水產品可持續發展大會上表示。
全球漁業捕撈和水產養殖產量持續增加，全球養殖產量增長造成供過于求的現狀。聯合國糧食及農業組織（FAO）漁業和水產養殖部副司長賈建三表示，全球捕撈中有65%是遠洋捕撈，而過去十年，世界內陸水域漁業資源和捕撈捕撈量增長37%。目前全球評估面臨的主要問題為捕撈數據缺乏，由于不準確或者不存在，造成產量被嚴重低估，內陸水域漁業及其對社會和經濟發展的影響需要合適預估。
除了供需不平衡外，海洋生物的多樣性同樣面臨危機。世界自然基金會日本海洋和水產主任山內愛子表示，全球海洋生命力指數在1970年至2010年間可利用魚類下降40%。漁業產品人均消費持續增長為19.2克，30%的漁業面臨捕撈過度情況，產能過剩問題嚴重，30%的水草退化。80%的旅游業是在海洋基礎上進行發展，海洋發展對人類重要性不言而喻。水產品現狀為野生魚類種群減少，全球魚類消費持續增加，全球人口和食物的需求持續增加。2050年將達到90億人口，約30%的魚種群過度捕撈。全球海洋資源下滑嚴重，野生魚類的種類下降，消費量增加。
對于如何解決目前所面臨的捕撈過度、可持續發展等問題，專家們也發表了自己的觀點。山內愛子表示，進行可持續漁業和海洋保護工作，要基于科學來管理種群，所有利益相關方包括消費者都應該參與其中。而漁業和養殖業改進包括增強執行過程中的有效性，可分為三步，第一步確定范圍，第二步工作計劃制定，第三步執行。用市場的力量激勵漁業改革，包括整個供應鏈的利益，使漁業達到必要的可持續發展。
可持續發展驅動力：政策引導、市場驅動、外部壓力
中國水產流通與加工協會常務副會長崔和表示，中國漁業可持續發展驅動力有三個重要來源，分別為政策的引導、市場的驅動、外部的壓力。
一是政策的引導，市場的驅動方面包括全球經濟放緩，全球水產品貿易擴張乏力；內需進入理性、常態發展；生態結構、產品結構要調整符合市場需求；從追求量變到更注重質變。
其次是市場的驅動。因為針對資源保護與捕撈能力壓縮問題，中國政府在不斷完善伏季休漁制度的同時，正在考慮延長休漁期限，縮短捕撈期，資源保護的力度超過歷史任何時期。漁業主管部門正在研究和探討區域漁業一些品種的配額管理制度。
除此之外，更多的是來自外部的壓力，主要是環保和資源的壓力。各領域對水產養殖業的可持續發展實踐與探索逐漸增多，高產已經不是追求目標，水產養殖轉向生態、高質量、可持續。工廠化養殖，深水大網箱發展迅速。生態、高效的混養深受生產者追捧，投喂性的魚類正在退出大江大湖等天然水域。加工領域可持續發展的實踐與探索包括通過兼并、重組、市場化運作變大變強，更加負責任。加工企業因原料短缺、成本上升、用工短缺、環保等壓力制約加工業發展的因素疊加，必須探索發展新途徑。
對可持續水產品生產，國際上沒有統一的模式，但理念是一致的，每個國家應根據資源的稟賦、漁業生產的實際情況，去探索并完善。生物多樣性、消費多樣性、生物多樣性一直存在。建立漁業生產和生態可持續利用協調發展，是我們共同的出發點。各國之間的漁業合作與交流、管理經驗的分享有利于可持續發展。
據了解，加拿大擁有世界上最長的海岸線，長達244000公里，占全世界海岸線總長的25%。而世界最大的14個湖泊中，加拿大就有4個，這使加拿大擁有755000多平方公里的淡水面積，占世界淡水總面積的16%。同時加拿大漁業是世界最有價值的商業漁業之一，每年的漁業價值約為50億加元，并為加拿大提供了120000多個就業機會。加拿大的捕魚業主要聚集在3個廣闊的地區――大西洋、太平洋和淡水區域。
海洋捕撈一直以來都是日本漁業的主導產業，以產量大小排序，漁獲主要品種為金槍魚、鰹魚、鮭鱒魚、沙丁魚、竹莢魚、鯖魚、秋刀魚、鱈魚、鲆鰈類、魷魚等。海水養殖主要品種為魚、真鯛、蝦夷扇貝、牡蠣、海帶、裙帶菜、紫菜，以及牙鲆、河、真竹莢魚、日本對蝦以及珍珠母貝等。
澳大利亞政府每年都進行了一系列專項經濟研究。帶紋旗魚是新南威爾士重要的比賽魚種，僅這一品種在休閑漁業中所產生的經濟價值相當于這種魚在延繩釣業中價值的27倍。
在各國的共同努力下，漁業才會可持續發展。同樣，漁業也是世界各國交流與溝通的紐帶。
傳統漁業要“觸電”
近年來，隨著“互聯網+”逐漸深入人心，許多水產企業瞄準了電商領域。這與人均水產品消費量、膳食結構變化密不可分。
有數據顯示，1990-2011年，城鄉居民人均消費淡水產品數量分別由3.48kg和0.91kg增至9.13kg和2.88kg，增幅分別為162.36%和216.48%，年均增長率分別為4.7%和5.64%。
另一方面，在人們對吃的要求越來越高的當下，營養豐富、味道鮮美的水產品成了餐桌上的常客，從而促進了水產品消費的增長和結構優化。
而這些元素在觸電之后，一切變得妙不可言。順豐優選、本來生活、京東、一號店、中糧我買網、沱沱工社等電商紛紛瞄準生鮮領域。將線下的菜市場搬到了線上，欣欣向榮的景象簡直“不要太美”。
但經過一段時間的發展，水產生鮮電商存在的一些弊端逐漸顯現。
“在家吃全球”已經成為現實，但“在家吃四季”仍需繼續努力。水產品受消費者青睞的主要原因便是味道鮮美、營養豐富。但傳統水產品的季節性和時間周期性導致消費者很難享受到“在家吃四季”的滿足感。
消費者關注的另一個方面則是水產品質量和生產過程的標準化。水產品在生產管理方面存在集約化、組織化程度低等特點，環境、氣候等不可控因素也成為水產品規范的痛點。有業內人士表示，水產養殖產品以活體為主，相對于經過分級、宰殺、分割、包裝等工序的加工產品而言，產品的規格、品質等方面的標準化程度要低，不能更好地與消費者的需求相匹配。
另有業內人士對水產品電商“最后一公里”發表了自己的觀點，生鮮電商對產品物流配送過程中的保鮮具有很高的要求，在供應鏈的搭建和新產品設計上成本控制尤為關鍵。再加上中國傳統消費習慣對水產品“鮮”的要求很高：追求在烹飪前的“生猛”狀態。“活”當然是“鮮”的最好證明，但“活體”運銷受制于保活技術手段、運輸半徑運銷過程中傷殘死亡帶來的耗損費用成本。對于活體或生鮮銷售為主的水產電商，其解決配送問題所帶來的成本上漲，分攤到個體產品上，可能導致產品價格的飆升而失去市場競爭力，由此面對“最后一公里”難以逾越的管理和成本瓶頸。
機遇還是挑戰？不，是革命
一方面是行業的轉型，另一方面是消費的升級。這對行業本身來說既是機遇也是挑戰，更是一場革命。
1.1通過分析三次產業增加值來反映各河北省的各產業發展結構狀況
隨著改革開放的開展，河北省的產業結構一直處于不斷變動之中。第一產業在經歷了10年的上升之后，于1988年進入了第一次下降期，與此同時，第二、三產業的整體規模不斷上長，其中尤其以第二產業為主，發展勢頭十分迅速。自2000年開始，第二產業的增長邁入了平穩期，在各地經濟總量當中占比越來越大，甚至在地方經濟體系中起到了決定性作用。由此可見，第二產業主導了河北省的經濟走向，在河北省由輕工業時期向重化工業發展的過程中起到了關鍵性作用。而在此過程中，第三產業雖然發展速度不快，但也處于穩步上升時期，總體缺乏一個較大的良性刺激因素。綜上所述，改革開放以來，河北省的產業經濟發展逐漸趨于穩定，并形成為了一套以第二產業為核心，第三產業為推動力，而第一產業逐漸沒落的經濟體系。處于工業化的中期階段，還存在一些問題有待解決。
1.2有效反映一個區域內的產業結構
經濟學家一般會研究產值結構狀況，通過第三產業在GDP中占的比例來衡量一個地區產業結構是否健康合理。而一個國家或地區的經濟是處于不斷變化的過程中的，要想具體了解其發展情況，就要從某一時點入手，進行點對點分析。在改革開放的30年間，河北省的產業結構一直處于不斷變化的過程中。第一產業在國內生產總值中占的比重越來越小，而第二、第三產業則呈現出不斷上升的趨勢，尤其以第二產業為主，為河北省的經濟總量貢獻出了較大力量。即便如此，與其他省份相比，河北省的第三產業仍處于較為落后的發展階段，占比仍然較小，這種“二三一”的產業經濟格局給河北省的經濟發展帶來了一定阻力，產業結構仍需進一步優化與改良。
1.3從產業就業人員構成來分析產業結構是否健全
改革開放帶來了大量工作崗位，使河北省的就業人數不斷上升。但是反觀第一產業，就業人數卻不斷下降，這符合第一產業改革開放以來所面臨的狀況。第二、三產業的就業人數隨著產業規模的不斷擴大而提升。由于河北省經濟領導機構較為重視第二、三產業的發展，而對第一產業的重視力度不夠，因此，第二、三產業在改革開放的30年間得到了快速提升。但與國內發達省份的產業發展相比，還有很多需要改進與優化的地方。
2河北省產業結構存在的問題
2.1第一產業基礎薄弱，發展較穩定
在我國改革開放的背景下，第一產業在河北發展良好，但近幾年，由于各種原因，第一產業總產值由2013年的2601億元增加到2014年的3505億元，其增加的勢頭緩慢。另外，農、林、牧、漁業在河北省總產值中的構成沒有很明顯改變。以農業和牧業為主的農業產業結構中，林業所占的比重甚少，第一產業內部結構不合理。由于農產品批量小、標準化程度低及商品率低等原因，無法適應市場經濟的要求。質量和價格是農產品競爭的主要內容，而質量和價格依賴于科技，所以農產品競爭的實質是科技的競爭。河北省農產品的明顯劣勢在于科技含量不高，貯運、保鮮及加工增值能力差，標準化程度低，農產品質量標準、環境安全標準和食品衛生標準不健全，與發達國家及國內先進省市具有較大差距。
2.2第三產業發展相對緩慢
首先，信息服務業發展不足。第三產業信息資源的開發和利用力度不夠，信息交換中心得不到重視，信息資源規模小、范圍窄、質量差、更新周期長以及共享程度低等問題普遍存在。其次，金融業發展滯后。雖然河北省金融業取得了一定進步，但其經濟和社會發展狀況還存在不協調的情況，銀行機構種類和數量偏少，金融服務層次和效能仍有待提高，制約了河北省的經濟發展。
2.3高新技術產業發展不足
2012年，河北省高新技術產業研發經費支出額為26.3億元，占GDP的0.23%，2014年，研發費用支出額為76.66億元，約占GDP的0.66%，研發經費支出增長速度很快，科技創新活動得到加強，極大地促進了河北高新技術產業的發展。雖然在絕對數量上河北省高新技術產業發展的速度較快，但其在經濟總量上所占比重仍然非常小。2006年，河北省高新技術規模以上企業產值占全國高新技術產業總值的1.98%，2014年下降到0.64%，由于高新技術相對薄弱，使得產業結構升級困難，這在很大程度上制約著河北省經濟的發展。河北省高新技術研發投入規模與全國平均水平相比差距較大，第一是投入不足，第二則是人力資源的問題。
3河北省產業結構調整優化措施
3.1鞏固農業基礎地位，加快發展現代農業
想要實現農業產業化與現代化的目標，提高農產品科技含量是必須實現的第一步。只有做好以下幾點才能改變當前的農產品競爭力低下的狀況。首先，培植特色產業，優化行業結構；其次，突出特色，合理布局，建設專業化、規模化、優質化、標準化的農產品生產基地；再次，優化農業組織結構，提升農業產業化水平，著力培育發展一批規模大、效益高、帶動關聯產業強的農業骨干龍頭企業和企業群體；最后，加強農民合作組織建設，因地制宜，優化河北省農業結構。
3.2大力推進新型工業化建設，積極發展裝備制造業
鋼鐵、冶金、醫藥、建材、化工、機械、紡織以及食品等是河北省的主導產業，要想把優勢產業做優做強，提升企業核心競爭力，就應促進原有科研機構改造升級，在政策與資金上支持科研機構建設，帶動全省工業經濟快速發展，不斷提高整體競爭力。首先，加速構建制造業產業體系。以技術改造為重點，著力發展高新技術產業和先進制造業，用高新技術和先進適用技術改造、提升傳統優勢產業。其次，結合區域發展實際，發展特色產業集群，打造并拉長產業鏈。積極推進節能減排，加快構建節能環保型產業體系。最后，優化工業布局，增強集聚輻射能力，提高單位經濟效益。
3.3重視第三產業，合理提高服務業比重
著力發展第三產業，進一步把服務業發展擺在更加突出的位置，壯大總量、提升層次。首先，優先發展生產業；其次，大力發展文化、旅游、房地產以及中介服務等新興服務業；最后，改造提升商貿流通、住宿餐飲業等傳統服務業。
3.4承接北京產業轉移，促進工業園區發展
在北京產業轉移浪潮的背景下，加快產業結構調整和升級的步伐。自河北省固安縣城南計劃推出后，很多北京企業開始進駐固安。2009年，在固安商品房銷售中，北京居民及外埠在京務工人員占80%以上，極大地刺激了該地區房地產業的快速發展。工業園區一直是一個地區工業經濟發展的重要載體。大廠潮白河工業園區位于京東發展軸與東部發展帶的交匯處，現代裝備制造業和現代服務業為大廠縣政府的核心發展產業，在這個地區，現代裝備制造業產業區、現代服務業產業區、城市核心區及濱河綜合產業區4個功能區被明顯規劃出來。首鋼集團、中石油儲備基地等一批國字號、京字頭的戰略合作者被引進到大廠潮白河工業園區，形成了現在的以裝備制造、新型建材、電子信息以及商貿物流等為重點的新興產業集群。
3.5改善投融資環境，重視高新技術產業發展
將地方金融服務體系建設作為各市推進城市建設投融資體制改革的重點工作，以加快地方金融服務體系建設。另外，重視和鼓勵外埠金融機構和中介服務組織到本地設立分支機構、開展業務。同時，綜合多種形式提升河北地方金融機構的綜合實力和整體競爭力，加快地方商業銀行的發展，充分發揮保險、信托、擔保及咨詢等金融機構在城市建設投融資中的作用。高新技術產業必將是未來經濟發展的方向，應著手抓好現代制造業和高新技術產業。
4結語
關鍵詞：專業化產業區；區域產業品牌；品牌效應
品牌研究大多出現在市場營銷理論中，且僅限于具體品牌建設的研究，而在區域背景下對抽象品牌的研究國內外均不多見。筆者以此為切入點，結合區域經濟學、產業經濟學等經濟理論來探討專業化產業區區域產業品牌發展問題。
一、專業化產業區區域產業品牌釋義
專業化產業區(Specialized Industrial Districts)是指以中小企業為主體、特定產業或相關產業為支撐、區域集聚為特征的產業組織形式和分工形態。當一種產業在某空間區域形成專業化集聚發展態勢，成為當地的主導產業，并且由于專業分工深化的結果，這種地方產業獲得與先天資源稟賦無直接關聯的后天比較優勢，成為具有強大市場競爭力的地方特色產業，這種地方產業的區域產業品牌就形成確立起來。因此，區域產業品牌是專業化產業區專業化產業發展的結果，是由區域特色產業發展形成的市場聲譽與影響力。
作為特定區域專業化產業發展結果的區域產業品牌，其“區域”是對品牌主體空間方位狀態的限定，其主體不是單個企業而是專業化產業區內的專業化企業集群。從這一層面來思考，專業化產業區區域產業品牌是專業化產業區企業品牌集體行為的綜合體現，并在較大范圍內形成該產業區某行業或某產品較高的知名度和美譽度。因此，專業化產業區區域產業品牌不僅是專業化產業發展的結果，也是區域經濟發展的產物。哈佛大學商學院的邁克爾·E·波特教授(Michal E，Porte)認為，“產業群”是區域經濟的一個顯著特征。所謂“群”(Clusters)是指特定領域由相互聯系的、在地理位置上相對集中的公司及各種機構的結合，即企業的區域集中或產業的聚集。產業集群可以提高企業的生產力，獲得交易成本、外部經濟和創新等方面的競爭力。因此，區域經濟發展初期，區域優勢效益提升顯著，區域經濟發展到了一定階段，隨著區域經濟效益的提高，品牌效應凸現，提升區域產業品牌就勢在必行了。
二、專業化產業區區域產業品牌的品牌效應分析
(一)資源整合效應
地方產業集聚中，資源的離散狀態是資源短缺的一個重要原因。在市場經濟條件下，離散的資源是無法采用行政手段強行整合，而只能依靠市場配置，即通過民間自發創業與中小企業集群，使資源化零為整。區域產業品牌是地方產業發展的標識，由于其影響和產業發展的相對區域優勢，外地投資者將紛至沓來，本地投資者也會將異型投資轉變為同類型投資。在這種狀況下，分散的資源包括資金資源、人力資源、技術資源和信息資源等集聚起來，形成產業關聯與中小企業集群，實現地方資源整合，形成地方產業集聚。
(二)規模經濟效應
區域產業品牌的這種聚散為整、積少成多的資源整合效應，對于資源短缺且相對分散的地方經濟發展來說，無疑增強了專業化產業區的規模擴展能力，并且使企業集群因投入增加而形成規模報酬遞增。從浙江的實踐看，專業化產業區快速發展與規模經濟主要源于它的資源整合效應，所謂小商品、大市場；前店后廠、千家萬戶的經營方式從一個側面反映了資源整合功能及其特點所形成的規模經濟。
(三)品牌搭載效應
區域產業品牌具有整體性，使專業化產業區中的企業可以共享它的品牌效應。中小企業單獨創建知名品牌困難大、時間長、成功概率小，區域產業品牌與單個企業品牌相比更形象直接，是眾多企業通力合作拼搏的結果，是眾多企業品牌精華的濃縮和提煉，更具廣泛、持續的品牌效應，而且相對區域產業品牌而言，單個企業的生命周期相對短暫，品牌效應難以持續，區域產業品牌更具有持久性，是一種很珍貴的無形資產(見表1)。因此，對資金實力不足，缺少產品品牌的廣大中小企業來說，不僅使它分享區域產業品牌而獲得一定商譽，而且可以降低以品牌宣傳為主要投入的交易費用。同時，區域產業品牌還是企業創產品名牌的有效平臺。由于區域產業品牌的廣泛影響力使企業在宣傳產品名牌時已具有先期影響，即區域產業品牌的標識作用及其影響力使企業的目標客戶對產品名牌產生一定的心理預期，使企業產品名牌的創立不僅能降低交易費用，而且容易為目標顧客所接受。從實踐看，專業化產業區具有以區域產業品牌烘托產品名牌，以產品名牌提升區域產業品牌，同時，以區域產業品牌促進地方產業集聚，以專業化產業區發展擴大區域產業品牌影響的效果。例如，2001年9月19日，溫州市鞋革工業協會向工商管理部門注冊“中國鞋都”集體商標，共在26種鞋革相關類別中分別予以注冊。功勛企業品牌在經評委會審認定后授予首批“中國鞋都名品”稱號，獲準使用鞋革協會向工商部門注冊的“中國鞋都名品”專用標志。“中國鞋都”成為溫州第一塊公共品牌，也即區域產業品牌。從經濟學角度看，對品牌、技術專長等無形資產的共享能產生規模經濟和外部范圍經濟效應。許多中小企業通過“搭便車”共同分享利益、效用增加或成本減少，有助于本區域內企業以至于企業品牌的成長，產生區域產業品牌“搭載效應”。
(四)關聯產業帶動效應
區域產業品牌以地方產業發展水平為內涵，以擴大地方企業集群的影響力與商譽為目標，其品牌效應不僅可以帶動主導產業的發展，使之形成市場優勢地位，也會進一步帶動上下游產業和相關配套服務產業的發展。例如，隨著專業化產業區的生成與發展，圍繞產、供、銷系統的需求變化，中介服務機構將應運而生。中介服務機構包括為供應商、成品商與銷售商提供金融、保險、儲運、信息、研發、培訓與法律咨詢服務等(見圖1)。它的職能主要是為中小企業提供金融支持、財產保險、資產評估、商品儲運、市場信息、技術轉讓、人員培訓與法律咨詢等中介服務。從某種意義上說，區域產業品牌對主導產業的帶動作用越大，專業化產業區的產、供、銷系統對中介服務的需求越強烈，隨之中介服務系統會逐步形成，隨著主導產業的發展，作為關聯產業的服務業便應運而生并將逐步得到發展。
(五)價值信息傳遞效應
企業品牌僅包含單個企業產品與服務的信息，區域產業品牌其主體是專業化產業區內的專業化企業集群，能提供眾多企業的產品與服務的差異化的信息。在現代社會，個性化消費、多樣化需求已成為市場需求的主要特征、區域產業品牌正迎合了廣大消費者的需求，適應了市場的變化。如義烏小商品、永康五金等這類區域產業品牌向消費者傳遞了品種多樣化、款式個性化、性價比優良等多種價值信息。
三、專業化產業區區域產業品牌發展對策
區域產業品牌是地方產業發展的標識，它體現了專業產業區在產業發展中的地位與優勢以及隨之而來的商譽，它是地方經濟發展的動力，也是一筆巨大的無形資產和公共性質產品。因此，加強區域產業品牌建設，促進專業化產業區區域品牌發展對以中小企業為主體的地方產業集群的發展具有至關重要的意義。
(一)增強區域產業品牌意識
區域產業品牌對于區域經濟發展具有與企業品牌同樣甚至更加重要的作用。特別對浙江、廣東這樣專業化中小企業產業集群是占據較大比重的經濟省份，區域產業品牌戰略是實現經濟增長必須的基本戰略。要把各地政府的區域產業政策上升到區域產業品牌的高度來認識和貫徹實施。
(二)發揮行業協會的作用
行業協會應由政府引導，企業自發自愿組建，制定行規行約，自我教育、自我約束、自我監督、自我服務。一是要發揮其組織和服務功能，辦好專業化產業區內眾多單個企業難以辦成的事，如以產業區內全行業企業的整體形象參加各種展覽會，舉辦各種促銷會等，共建區域產業品牌，提高區域商品知名度，為打造區域產業品牌吶喊等；二是要發揮其協調和管理功能，開展行業自律，規范同業競爭，著力維護企業的權利和行業利益，依靠協會建立起一種法律外的懲處機制和程序，著眼長遠發展，避免只顧短期利益的機會主義行為；三是鼓勵企業加大科技創新，利用高新技術改造傳統行業，保護創新企業的知識產權，激發企業創新熱情，培訓品牌附加值，不斷提高產品綜合競爭力，實現技術跨越，促進產業升級。
(三)加強政府規制管理
按照波特(波特，1991)的觀點，專業化產業區要實現產業組織體系的協調性，不僅僅要有產供銷機構、中介服務機構，同時，規制管理機構也是其重要的組成部分。規制管理機構是產業集群相關的地方政府規劃、環保、技術監督與勞動保障等行政部門，其主要職責與作用是制定與監督執行產業發展、環境保護、技術監督、產品質量與勞動用工管理等相應條例，維護市場秩序與專業化產業區的正常運行。規制管理以國家的政策法規為依據，也包括地方政府的一些條例的規定。因此，地方規制管理機構的主要職能是執法。在地方經濟發展中，地方政府職能部門要像企業家經營維護企業品牌一樣來經營維護區域產業品牌，制定區域產業品牌經營維護的制度安排以及長遠發展規劃，制定區域產業品牌發展規劃及實施辦法，加強對區域產業品牌發展戰略實施情況的考查與考核，針對存在的問題，采取有效的改進對策及具體措施，對假冒偽劣、惡意欠款、使用虛假合同等機會主義經營行為實施嚴厲打擊，為區域產業品牌發展創造良好的外部環境，有效管理和維護區域產業品牌形象。
一、加入WTO后對吉林省特產業造成的沖擊和挑戰
1.吉林省特產業在入世后存在的突出問題。
(1)特產品種多、雜、亂。難以獲得規模經濟效益，不利于大面積推廣。
(2)積極性高，但科技含量低。飼料配方、工藝及產品加工缺乏深入研究，對育種、飼料營養、疫病防治不夠重視，飼養管理和產品開發科技含量低。
(3)發展特產業資金短缺。多數特產戶底子薄，起步晚，觀念陳舊，用于特產再生產資金減少，規模小，檔次不高。
(4)飼料不足。飼料市場適合特種經濟動、植物的飼料較少。食草特種經濟動物飼料不足，因為封山育林，無法提供大批優質牧草。農作物秸稈利用率低，枯草期畜禽處于半飽狀態。
(5)服務體系薄弱。畜牧獸醫人員知識老化，不善于防治特種經濟動物疫病。
(6)炒種和跟風現象阻礙特產業的發展。
(7)以零星飼養為主，種養規模小，絕大多數單位是家庭作坊式，經營分散，技術力量薄弱，培育市場能力低。
(8)管理滯后，缺乏宏觀指導，產品質量低，成本高居不下。特別是面對國際市場要解決的動、植物疫病的控制和殘留物為主的食品安全問題，毫無辦法。
(9)減讓和削減非關稅壁壘對中國農產品市場的沖擊和挑戰。中國農產品長期依賴進口許可證、進口配額及非關稅措施調控。為國外農產品大舉占領國內市場創造了便利條件，因而影響了中國的宏觀調控。
2.吉林省特產業在入世后存在的優勢。
(1)農特產品出售自將增加。在加人WTO現有的成員國的無歧視貿易待遇中，政府將真正能夠對農特產品的生產、流通、進出口貿易實施有效的宏觀調控，農特產品貿易談判成本和交易成本將大大降低，特產企業、養殖戶出售特產品的自肯定得以加強。
(2)隨著我國人民生活水平的不斷提高，傳統的消費觀念也都發生了質的變化，而國外進口的絕大多數產品，不符合我國消費者喜食鮮品的習慣，因此特產業市場被外來“洋特產”沖擊的可能性不很大。
(3)我省加人WTO后，一些農業產業將受到不同程度的沖擊，而農副產品加工業卻占有相對優勢，國外農副產品加工業因勞動力成本太高，相應附屬成本較高，不具備價格優勢。國內特產品加工業擁有豐富低廉的勞動力資源，生產出的特產品和國外相比，有較大的價格優勢。
(4)我省有響譽國內外的特產優勢資源，其中有很多資源是獨一無二的。有長白山等自然保護區，還有豐富的經濟動、植物資源。其中藥用植物約有1700余種；香料植物約70余種;觀賞植物、珍稀植物213種；此外食用植物約有200多種;真菌植物百余種。吉林省有脊椎動物531種，其中資源動物393種，占74%。資源動物中，魚類59種，兩棲類11種，爬行類14種，鳥類254種，哺乳類55種。
(5)我省特產品種繁多。藥品特產、林業特產、漁業特產、果品特產、食品特產等。
二、吉林省特產業的發展對策
1.加強對特產業的宏觀管理和指導。特產業要向產業化方向發展，有關職能部門必須進一步明確分工，加大管理力度，提高生產水平。各地生產管理部門在抓好本職工作時，要重視調查研究特產業的生產情況，在市場信息、技術推廣、咨詢服務等方面給予指導。并制定發展規劃和優惠政策。
2.在市場調研的基礎上科學論證選準品種，重視品種質量。在市場經濟條件下，從事特產業必須具有很強的市場信息意識。生產經營者要認真調查研究分析國內外市場信息，預測特產業發展走勢和項目風險，并根據當地發展水平，人民的消費習慣，選擇面向市場和大眾消費的優良品種，切不可盲目地圍著熱點轉。
3.實行規模化、集約化、產業化經營。我國目前特種養殖以私營為主，規模 “小而全”不成氣候，經不起市場波動。應因地制宜，確立主導產業和產品，充分優化各種生產要素，實行區域化布局，建立龍頭企業，發展適宜規模經營大戶，內聯千家萬戶，外聯國內外市場，條件成熟的可組建企業集團，以市場引導生產。
4.加大科技投入，增加科技含量，重點解決技術問題，創名牌品種及新產品。特產業的大多數經營者為半路出家的精明者，所接受專業教育很欠缺，靠長期積累的老經驗來操作管理，很不利于產品質量的提高，導致特產品種退化。特產業內應不斷推廣科技成果，增加科技投入，提高特產者的素質。對品種純化、飼料配方、產品開發等開展攻關，形成各自特色，打響自己的品牌。同時，創辦龍頭企業，建設商品基地，輻射帶動農戶，推動特產基地化、區域化、專業化生產迅速發展。
5.研究開發保健、綠色、無公害食品。隨著消費觀念的改變，廣大消費者對各類保健食品需求強烈，各地應多方合作，利用加入WTO的機遇，引進資金和技術，開發出各類新穎的特種經濟動、植物產品的深加工保健食品，力創自己的名牌，克服產品多以鮮活上市的傳統消費習慣。
6.加快相關產業的發展。重視和利用特種經濟動物資源，搞好毛、皮、骨的綜合利用和加工，發展制革、醫藥、化工、包裝、飼料、肥料、和微量元素添加劑的生產。
7.科學、客觀地評價特產品的經濟價值和經濟效益，正確引導企業和個人參與特產種植、養殖，對可規模化發展的項目嚴格按計劃操作，保持產品產量和市場需求同步發展。
一、立足實際，找準癥結，牢牢抓住轉型升級的主動權和機遇期
加速轉型升級，是新形勢下的迫切要求。當經濟發展達到一定階段，必然要通過調整和優化產業結構，來適應市場需求新導向、產業格局新變化和科技進步新趨勢，從而推動新一輪經濟發展的周期。遷西縣屬于典型的資源依賴型經濟，鐵礦開采及鋼鐵產業占全縣經濟總量的70，綜合經濟實力躋身全國百強、全省五強，這種因鐵而興、因礦而強、鋼鐵獨大的經濟構成模式對繁榮經濟、改善民生起到了積極促進作用，但是，當前世界經濟已經進入深度轉型調整期，面對宏觀經濟下行形勢和區域競爭日益激烈的沖擊，我縣產業結構單一、創新能力不強、發展后勁不足等問題開始顯露。實踐證明，遷西已處在戰略調整的歷史拐點上，產業轉型升級勢在必行。
加速轉型升級，是挑戰更是難得的機遇。省委書記周本順在唐山調研時明確提出，“現在經濟發展正處在一個非常困難的時期，這正是我們加快轉型升級的機遇……”這不僅對唐山，也對遷西未來的發展指明了方向。遷西要在新一輪經濟競爭中繼續走在全省、全市的前列，就要以開放的“灤河思維”取代封閉的“大山意識”，通過進一步解放思想，擴大開放，創新驅動，搶抓轉型升級的機遇，改變以往“守著資源、坐吃山空”的傳統模式，著眼于建設“實力遷西、和諧遷西、魅力遷西”，突出鎮域經濟、城市經濟、園區經濟、生態經濟四項重點，全力吹響“開啟灤河時代、推進全面發展”的戰略號角。
加速轉型升級，是對標趕超的重要載體。發展離不開改革開放，發展更需要對標趕超。在加速轉型升級，推動科學發展的過程中，遷西立足縣情，主動奔赴與遷西基礎條件相似、資源稟賦相近、區位大體一致，但發展較快的山東省膠州、平度、萊西、招遠4市進行對標學習。對標4市，我們深深感到，思想解放程度不高，工作辦法不多，發展意識不強是主要問題。具體工作中，我們要在對外開放、園區建設、城市建設等方面找準自身差距，切實“樹立五種思維”即：樹立前瞻性思維，準確把握發展趨勢；樹立開放思維，實現借力發展；樹立市場思維，激活發展內生動力；樹立創新思維，跨越發展束縛；樹立服務思維，打造良好政務環境。以“五種思維”推促產業轉型升級，提高經濟增長的質量和效益，進而推動縣域經濟的持續健康發展。
二、創新驅動，產業帶動，努力探索具有遷西特色的轉型升級之路
首先，做大做強優勢產業。轉型升級不是簡單的“另起爐灶”，要通過科技創新，改進生產工藝，研發優質產品，不斷提升優勢產業的核心競爭力，打造培育一批“行業巨人”。遷西將大力扶持全國500強企業―河北津西鋼鐵集團股份有限公司與世界鋼鐵巨頭安塞樂?米塔爾的深度合作，在建設全國最大的H型鋼生產基地的基礎上，加快津西現代裝備制造園、萊鋼粉末冶金等項目建設，推出津西熱軋鋼板樁等高科技產品，拉長鋼鐵產業鏈，提升品牌價值鏈。在此基礎上，瞄準新興產業，引導礦選企業涉足新行業、對接新伙伴、謀劃新項目。大力扶持原來以鐵礦開采及鐵選加工為主的唐山金信集團有限公司引進金信太陽能、福春林木業等項目，開發太陽能電池組件、光伏玻璃和高密度刨花板等主打產品，帶動一批礦選企業轉型。
第二，做優做特農業產業。要通過培育壯大一批競爭力強、帶動面廣、與優勢產業相配套的農業龍頭企業，開發特色農產品，提高農產品的附加值，不斷延伸農業產業鏈條。作為“中國板栗之鄉”和農牧資源大縣，要以尚禾谷板栗、向旺安梨汁、龍門漁業、龍騰花卉等20多家龍頭企業為主體，重點圍繞板栗、栗蘑、安梨、淡水魚、花卉等特色產業，開發充氮小包裝板栗仁、板栗香水、板栗酒、安梨汁、栗蘑醬、魚膠蛋白肽等深加工產品，在實現資源深度開發利用的同時，力爭農副產品年銷售額突破5億元，為農增收突破3億元。
第三，做名做靚旅游產業。服務業是國民經濟的重要組成部分，具有涉及領域廣、帶動就業多、消耗資源少、拉動增長作用強等特點，而文化旅游業是服務業的重要組成部分，從外部環境看，國家、省、市都出臺了一系列扶持文化旅游產業發展的優惠政策，前景廣闊。從內部環境看，遷西縣具有“靈山、秀水、長城、栗香”等獨具特色的自然景觀及深厚的歷史人文底蘊，文化旅游資源比較豐富。為此，遷西將按照文化、旅游、服務相融合的發展思路，把文化旅游業作為縣域經濟第二大戰略支撐產業來打造，一方面全面提升國家4A級景區景忠山、青山關，國家3A級景區喜峰口雄關大刀園、五虎山景區等文化旅游區的服務水平。另一方面，依托長城人文景觀、灤河水韻特色和生態資源優勢，進一步調整文化旅游產業布局，打造北部105公里長城國際步道、中部87公里灤河水韻和南部百里生態休閑三條文化旅游產業帶。力爭實現文化旅游產業年接待游客300萬人次，綜合收入超10億元的目標。
第四，做精做細城市經濟。城市經濟是以城市為載體和發展空間，二、三產業繁榮發展，經濟結構不斷優化，資本、技術、勞動力、信息等生產要素高度聚集，規模效應、聚集效應和擴散效應十分突出的地區經濟。遷西縣圍繞灤水新城建設，大力發展城市經濟，打造縣域經濟新增長極。圍繞灤水灣景區打造旅游經濟，投資10億元，開發建設沙灘浴場、水幕電影、垂釣中心等水上游樂項目以及配套商業服務設施，實現以景養城、以景靚城；圍繞灤河兩岸濱水帶打造景觀地產經濟。投資12億元，謀劃實施一批景觀地產項目，在灤河兩岸打造彰顯特色、秀麗宜人的組團式建筑景觀，實現水、景、城有機結合。
三、政府主導，政策引導，積極構建轉型升級的平臺和支撐體系
一是強化政策支撐體系。市場需求是經濟轉型的源動力，政策措施是調節市場需求的遙控器。要充分發揮政府的主導作用，制定出臺《關于進一步加快經濟發展的若干政策意見》，在科技創新、金融支持、人才培養和引進、招商引資優惠政策等方面向轉型升級的骨干企業、重點項目傾斜。要按照“企業為主體、項目為紐帶，政府為推手”的原則，制定出臺加快礦企轉型發展的政策措施，發揮全民創業基金和小額擔保貸款的引導作用，推動遷西民營企業“二次創業”。
二是加大改革開放力度。改革開放對推動縣域經濟健康快速發展具有重要的現實意義。縣域產業要發展，要跨越，唯有盡可能多、盡可能快地引進域外資金、技術和先進管理方法來推進結構調整。遷西要進一步增強改革開放意識，強化“遷西之外都是外”的理念，深入實施“開放活縣”戰略，改變招商模式，加大引資力度，依托資源、行業協會、戰略產業、大企業等進行招商引資。同時，實施全員招商戰略，要求每個部門、每個單位發揮自身職能優勢，走出遷西找項目、引資金、促落實。
關鍵詞：人才結構;產業結構;協調發展;優化
基金項目：河北省社會科學發展研究課題民生調研專項（課題編號：201401130）
中圖分類號：F127 文獻標識碼：A
收錄日期：2015年11月24日
一、數據來源與行業劃分
由于當前《河北經濟年鑒》中只有國有地方企事業單位專業技術人員的數據，缺乏對人才相關數據的統計，因考慮到其統計范圍有限，且許多企業不參與職稱評定工作，因此沒有足夠的代表性。本文用學歷指標作為判斷是否人才的標準，將學歷在大學專科及以上的就業人員定義為人才，在此基礎上根據歷年《中國統計年鑒》、《中國人口和就業統計年鑒》和《河北經濟年鑒》中的分行業數據，對之進行拆分、合并和估計，得到河北省分行業人才數據。考慮到數據的可得性，在最大保留數據細節的基礎上，將相關數據合并為9個行業來考察，分別為：工業、農林牧漁業、交通運輸、倉儲和郵政業、批發和零售業、建筑業、金融業、住宿和餐飲業、其他行業。其中，“其他行業”以服務業為主，包含了列出的其他8個產業外的其他所有產業。
二、河北省人才結構與產業發展匹配度
多位學者分別對上海市、陜西省、廣東省等地行業人才結構與產值結構的協調性進行研究。其中，李春平提出用靜態協調度表示靜態人才分布結構與經濟結構的協調程度。本文采用李春平提出的協調度指標，并對之進行改進，用以分析河北省人才結構與經濟發展的匹配程度。由此可以判斷河北省經濟發展與人才結構的協調程度如何以及未來的變化趨勢，并據此對如何進行調整使區域經濟與人才的發展更為協調進行研究。
靜態協調度是反映人才分布于經濟結構的協調性指標，這里用vi表示行業勞動生產率，ri表示行業人才比例，i為各個不同的行業，且用V和R分別表示河北省總的勞動生產率和人才比例。均值化后的人才比和勞動生產率指標相減后就得到人才與行業增長的靜態協調度指標wi，即：
其中i代表第i個行業。靜態協調度主要是反映時點上人才分布和行業增長的協調狀況。wi為0說明行業的協調度與全省一致，大于0說明該行業人才比例較高而產出相對較低，表明該行業人才沒有完全發揮其作用，wi小于0說明該行業人才比例較低，而產出相對較多，在河北省人才資源相對豐富的情況下向該行業結構性轉移是利于行業增長的。另設河北省人才總量為A，行業總產出為Y，行業人才數量為ai，行業產出為yi，則可得整個河北省的行業靜態協調度指標W，計算公式為：
i為各個不同的行業，N為行業數，W∈[0，1]。若W=1說明行業間極其不協調，W=0說明行業間協調度為最優狀態;越接近1說明行業間越不協調，越接近0說明行業間越協調。根據總靜態協調度指標還可計算某行業的偏倚對總協調度偏倚的貢獻，即該行業協調性偏倚占總偏倚的比例，計算公式如下：
根據上文給出的指標計算方法，計算出了河北省分行業的靜態協調度和行業偏離度比例，見表1。（表1）
從靜態協調度上來看，協調度大于0的行業有三個，分別為批發和零售業、住宿和餐飲業、金融業，說明這三個行業匯集了大量的人才，由于人才供給高于需求，導致這些人才并沒有在該行業內發揮應有的效果，造成了大量的人才資源浪費。其中，金融業2011年的靜態協調度為-0.32，2012年為0.21，由負轉正說明金融業由人才短缺轉變為人才過剩的狀態，在制定相關政策時應注意到這一轉變，不過金融業靜態協調度的絕對值仍在0附近，說明金融業的人才供需較為平衡。靜態協調度小于0的行業有6個，分別為農林牧漁業，工業，建筑業，房地產業，交通運輸、倉儲和郵政業，其他行業。所有行業中建筑業仍然是人才構成和行業增長最為協調的行業，這一點與2011年相同，只是其靜態協調度指標由-0.07降低為-0.01。經計算得出，河北省的總的靜態協調度指標為0.61，較2011年降低，說明河北省整體的人才供需結構得到了大幅度優化。
從行業偏離比例來看，其中貢獻度最大為其他行業，其次為工業、農林牧漁業、交通運輸、倉儲和郵政業，這四個行業總的行業偏離度高達90.94%。說明河北省整個經濟系統中的行業偏離度主要來自這四個行業，在進行人才結構調整時應重點從這四個行業入手。
三、結論與建議
總的來說，河北省是人才大省，但不能稱作人才強省，雖然人才存量較大，但是人才占總就業人數比例較低、層次結構較低、高層次人才匱乏的問題在2012年仍然較為突出。通過計算人才結構偏離度可知，雖然河北省整體的人才供需結構得到了大幅優化，但是人才結構與產業結構的失衡問題不僅未得到改善，反而更加嚴峻，其中第一產業與第二產業的人才結構與產業結構協調度仍較低，第三產業偏離度指標有所降低，這表明第三產業人才結構與產業結構進入了基本保持較為協調的狀態。行業間人才供需問題各不相同，其中批發和零售業、建筑業、住宿和餐飲業的人才資源都比較充裕，這仍歸因于這些行業較低的進入門檻和較高的待遇收入，而農林牧漁業人才匱乏的情況不但未見改善，反而進一步加劇，人才供給嚴重不足，急需進行調整。靜態協調度指標進一步佐證了前文對分行業的人才結構與經濟發展的分析結果與人才偏離度指標的分析結果，批發和零售業與住宿和餐飲業都匯聚了大量的人才，處于人才供過于求的狀態，其原因也仍在于二者的較低進入門檻和較高待遇收入。
綜上所述，河北省面臨產業升級與經濟發展方式雙轉型的挑戰，尤其需要與產業結構和經濟發展相協調的人才結構作為支撐，因此使人才結構與經濟發展結構匹配發展是下一步的工作重點。為實現該目標，必須從二者協調匹配的瓶頸環節和瓶頸指標入手，做好人才結構優化和產業結構升級的總體協調改進規劃，并在實踐中穩扎穩打，不斷提升河北省人才結構與經濟的協同發展，進而實現河北省經濟發展的綠色崛起。
主要參考文獻：
[1]曹小慧，張萌物.陜西人才結構與經濟協調發展研究[J].西安石油大學學報（社會科學版），2011.1.
產業價值鏈建構是電視劇產業各環節分工深化發展的結果，是電視劇產業鏈上的各環節及上、中、下游貫通所形成的價值增值。本文主要從電視劇產業價值鏈涵義解析入手，探討產業價值鏈逐步建構與中國電視劇產業化進程的動力關系，認為產業價值鏈建構是中國電視劇產業化進程的驅動因素，也是中國電視劇產業化的重要內容。
關鍵詞：
產業價值鏈 環節分工 制播分離 電視劇產業化
一、價值鏈、產業鏈與電視劇產業價值鏈
早期的價值鏈思想由美國麥肯錫咨詢公司提出，后來由美國哈佛大學商學院教授、戰略管理學者邁克爾?波特于1985年在其《競爭優勢》一書中加以充實和更為系統地論述，形成了比較完善的競爭策略框架。他認為：“每一個企業都是在設計、生產、銷售、發送和輔助其產品的過程中進行種種活動的集合體。這些創造價值的活動既各自獨立又相互依賴，所有的這些活動可以用一個價值鏈來表明。通常一定水平的價值鏈是企業在一個特定產業內的各種活動的組合。”[1]
產業鏈是產業經濟學中的一個概念，是各個產業部門之間基于一定的技術經濟關聯，并依據特定的邏輯關系和時空布局關系客觀形成的鏈條式關聯關系形態。而在產業鏈中、在企業競爭中所進行的一系列經濟活動僅從價值的角度來分析研究，稱之為產業價值鏈。[2]
從產業鏈、價值鏈的內涵出發，電視劇產業價值鏈是電視劇產業各個環節有關企業內部和不同企業之間為提供電視劇產品及相關產品與服務所經歷的從策劃、制作、發行、播出到衍生產品開發等一系列價值增值活動的組合。具體來看，電視劇策劃、制作處于產業價值鏈的上游，主要包括劇本策劃、投融資實施、導演和演員的選擇、拍攝、后期制作等內容，主要由電視劇策劃商、制作商來完成；電視劇發行處于產業價值鏈的中游，由電視劇發行商來完成；電視劇播出、衍生產品開發處于產業價值鏈的下游，主要由播出平臺商、衍生產品開發公司完成。下游環節也可以看做消費環節，它主要包括兩個部分，一部分是電視劇觀眾，另一部分是廣告商，他們組成了電視劇的消費鏈。通過消費鏈，不僅使電視劇產品價值得以實現，而且使得電視劇產業價值鏈得以延伸。
我國電視劇產業化進程，經過1979年的市場導入階段，到1992年進入起步發展期，再到2003年進入高速成長期一直延續至今。目前已基本形成一個主要包括策劃、制作、發行、播出、衍生產品開發等五大環節的相對完整的產業價值鏈建構，見證了中國電視劇產業化發展進程。
二、電視劇產業價值鏈構建的動力因素
一般來說，電視劇產業價值鏈構建因素主要有：電視劇產業生命周期、市場需求與規制政策等。我國市場經濟體制的逐步建立是由長期的計劃經濟體制轉軌發展而來，在這一背景下，政府放松規制，作為關鍵的驅動因素，推動我國電視劇行業各環節市場化、社會化的發展，具有中國特色的電視劇產業價值鏈向完整建構邁進。其中，政府規制在我國電視劇產業價值鏈完整建構中扮演了非常重要的角色。正如有學者所說，“影響中國電視產業價值鏈形成和發展因素中，政府主導的產業環境是首要誘因，這就決定了電視產業鏈的形成和變化主要是政策誘致型。從產業經濟學的角度來說，這種電視產業價值鏈的政策誘致性，最直接的后果是產業價值鏈缺乏靈活性和柔韌性”[3]。由此看來，我國電視劇產業價值鏈建構屬于政策誘致類型，很大程度上依賴電視劇產業規制政策的實施，并通過規制政策的實施影響電視劇產業生命周期與市場需求來實現電視劇產業價值鏈建構。
也就是說，政府規制對于我國電視劇產業價值鏈建構具有關鍵作用，一旦政府放松規制，就孕育了電視劇產業價值鏈建構的產業環境。從計劃經濟體制向市場經濟體制轉軌發展過程中，我國政府對電視劇投融資、題材規劃、制作、發行、廣告經營、播出等電視劇產業各個環節實施不斷放松規制的政策。正是由于政府不斷放松規制，使電視劇產業各個環節的市場主體逐漸清晰，同時每個環節得到程度不同的專業化發展，為電視劇產業價值鏈完整建構準備了條件。
三、制播分離是產業價值鏈建構的基礎
隨著我國從計劃經濟體制向市場經濟體制轉軌發展，在市場化轉型的壓力下，我國政府在電視劇行業不斷放松規制，制播分離模式逐步建構。電視劇產業鏈各環節社會化分工逐步形成，各環節階段性不斷發展，各環節的市場主體身份逐漸清晰，電視劇市場需求也呈階梯式增長。
電視劇制播分離模式的形成，意味著我國電視劇產業鏈上社會化分工的成熟，也就是說我國電視劇產業鏈上的三個骨干環節制作、發行、播出的專業化程度和勞動生產率大大提高了，同時促進了電視劇產品質量的提高。從目前制作、發行、播出環節的專業化發展可以看出，我國電視劇制作機構中，民營制作機構是作為標準的現代企業興起與發展起來的，而國有電視劇制作機構也大部分從事業母體中剝離出來，實施現代企業制度，建立了作為現代企業的有限責任公司，相比于以前電視劇制作機構的體制機制，目前的作為現代企業運行的電視劇制作公司，其勞動生產率顯著提高，電視劇產品質量得以提升。同樣，電視劇發行、播出機構的發展也遵循市場運行機制，保證了發行與播出環節的高效率，推動電視劇市場化程度全面提升。
我國電視劇制播分離模式的深化發展，還具有延伸帶動效應。在制作環節的專業化程度不斷提升的同時，延伸到策劃環節的專業化發展，也就是說只有策劃環節的專業化發展，并作為一種動力因素，去適應制作環節的專業化發展的需要，如策劃環節中的資本運作的專業化發展，推動業外資本加盟電視劇制作市場，從而大大提升電視劇制作市場化、社會化、規模化程度。目前，我國電視劇制作市場化程度已經很高，向上游拓展而來的策劃環節，也逐漸得到重視，特別是電視劇項目的市場調查與研發以及具體的劇本寫作，都有了很大的推進，如華策影視、華誼兄弟的作家工作室的建立，中國電視劇制作中心、北京電視藝術中心的市場調查環節的積極拓展等等。同樣，我國電視劇播出環節專業化發展程度不斷提升，也會向下游延伸，拓展到衍生產業，形成播出效應最大化的格局。目前，在衍生產業中，熱播劇同期書的開發比較充分，熱播劇《宮》《懸崖》《北京愛情故事》《甄傳》等在熱播的同時或稍后，這些熱播劇的同期書就出現在圖書市場或電子書籍市場，為還沉浸在熱播劇情境中的觀眾提供了繼續深度消費的文化大餐，大大地開發了電視劇產品的剩余價值，同時也深度挖掘了電視劇觀眾資源。另外，由電視劇產品衍生出來的服飾、食品、玩具、游戲、電影、動畫、主題公園等也有一定的拓展。隨著我國電視劇產業鏈上的部門不斷增多，電視劇產業鏈條越來越長，產業環節越來越細分化，電視劇產業鏈結構將越來越合理。最終電視劇產業鏈條作為一個整體，將創造集合價值，即電視劇產業鏈條的各個環節價值增值的組合，建構完整的產業價值鏈。
四、電視劇產業鏈上的五大市場的形成
電視劇產業鏈上的策劃、制作、交易、播出、衍生品開發等五大市場的形成是產業價值鏈建構的前提。目前，五大市場發展程度不一，發展得最為充分的是制作市場、發行市場，發展程度比較低的是策劃市場與衍生品開發市場，而播出市場因為其主體的國有事業性質，一定程度上抑制了播出市場的專業化建構。
1. 策劃市場。策劃市場主要包括市場調查、投融資實施、劇本項目研發等內容，隨著我國電視劇產業化的不斷發展，策劃環節逐步得到業界重視。市場調查方面，收視率收集與分析成為市場調查的重要內容，還包括對電視劇產品的滿意度以及對觀眾需求類型、層次與方向的抽樣調查等。市場調查是策劃環節的重要內容，也是投融資實施與劇本項目研發的重要依據。2003年以后，源于政府對制作主體資質準入降低門檻，各個制作公司的市場主體身份得以確立，如海潤影視、華誼兄弟、中國電視劇制作中心等，都開始有意識地重視并積極實施市場調查，為電視劇產業價值鏈后續環節提供智力支持。我國電視劇投融資實施方面，能夠在市場調查的基礎上，依據明確的投融資導向系統，在預期盈利的情況下，完成資金投入。劇本項目研發方面，一劇之本的重要性，已得到我國電視劇行業廣泛認同，編劇的地位與收入得到普遍提高，特別是一些電視劇制作公司，如2011年海潤影視、華策影視成立了以專業編劇命名的工作室，以編劇為中心的電視劇產業運行機制開始逐步建構。目前，劇本研發的主要方向有原創、文學資源改編、電影資源的轉換、翻拍電視劇經典、境外劇的本土化改造等等。劇本項目研發方式的拓展，為我國電視劇產業化發展提供了堅實的物質基礎。
2. 制作市場。自20世紀90年代中期起，隨著政府放松規制與市場需求的激增，大量的社會制作公司開始參與電視劇生產，特別是民營公司，他們運用一系列市場化手段進行運作，激活了電視劇制作市場。這些民營電視劇制作公司一部分是從文化、廣告公司轉變而來；另外一些來自房地產、餐飲業、化妝品、藥業等行業，許多企業與集團紛紛投資電視劇制作領域。這些機構從一開始就具有比較明確的戰略發展方向，依靠雄厚的資本實力，借助資本運營的手段在影視市場中實現快速擴張，如中信集團控股的世紀英雄等。[4]同時，2003年以后，民營電視劇制作機構合法身份得到確認，電視臺屬制作公司以及其他國有制作公司，也逐步從事業單位母體中剝離，向現代企業轉型發展。特別是2010年以來，華策影視、華誼兄弟、光線傳媒等民營公司先后上市，為制作市場注入了一股活力。于是，不斷市場化的國有制作公司和民營制作公司作為市場主體，促使市場機制全面滲透到生產環節中，電視劇制作的數量與質量都有了大幅度增長與提升，電視劇制作規模化、社會化、市場化發展逐步形成。
3. 交易市場。自1993 年中央電視臺首次以現金交易方式收購電視劇《愛你沒商量》后，電視劇的現金交易方式已經逐漸取代了以往的“物物交換、象征付費”的發行模式，現金交易發行方式的出現標志著嚴格意義上的電視劇市場的形成。2003年以后，我國電視劇交易市場逐步完善，自建發行渠道的發行方式逐漸深化；行業洽談會的發行平臺興起，電視劇交易平臺也逐步健全，作用越來越大；專業分銷商組織的建立，指日可待。
4. 播出市場。隨著20世紀80年代末電視臺“事業單位，企業化經營”政策的實施，市場機制開始在播出領域發揮作用。同時電視劇以其娛樂化與長篇化的特質逐步成為電視臺提升收視份額的節目資源，電視劇播出帶來巨大的廣告收益，其經濟價值得到廣泛共識。隨著20世紀90年代末制播分離與財政斷奶政策的實施，播出市場迅速發展，電視臺對具有收視潛力的電視劇需求增加，然而具有收視潛力的電視劇卻還比較匱乏，電視臺就通過競價方式爭取具有廣告贊助潛力的電視劇播映權。因此，電視劇播出也開始逐漸走向市場化。2003年以后，頻道分營制度實施、數字電視出世以及以網絡視頻為代表的新媒體渠道的加盟，各類播出主體為了爭奪播出市場，進行了上星、頻道擴充、頻道專業化等一系列的改革，特別是頻道專業化成為電視臺競爭之道，娛樂頻道、影視頻道或電視劇頻道成為這一時期增設最多的專業化頻道。在電視頻道得到大幅度整合與擴張以后，電視劇播出市場化程度快速提高，電視劇貼片廣告與分離廣告隨之出現并興盛。無線與有線、上星與地面、中央與地方電視頻道以及新媒體渠道的競爭催生了電視劇播出市場的搏殺局面，我國電視劇播出市場化基本實現。
5. 衍生品開發市場。21世紀以來，隨著對電視劇產業本質認識的不斷深化，衍生產品作為電視劇產業的“剩余價值”開始得到重視。電視劇行業的高度市場化運作，在電視劇產品發行后， 一些電視劇產品仍然存在一定的剩余價值， 這種價值體現為一種連帶品牌效應， 這使得電視劇連帶產品開發存在著客觀必然性。[5]一部電視劇到底能夠開發出多少種相關衍生產品？《武林外傳》給了中國影視界最標準的答案，它不僅實現了商業品牌化、文化產業化的完美結合，更已成為集電視劇、網游、動漫等12項相關產業于一身的產業鏈，這也讓《武林外傳》變身為“武林多傳”。2010年年底，300集的《武林外傳》動畫片登陸央視。《武林外傳》用3年多的時間，打破傳統電視劇的發展模式，由原來單一的電視劇發展成為多元化的電視劇產業，成為中國電視劇“一魚多吃”的典范。[6]電視劇衍生產品開發，對于拓展電視劇產業鏈條，促使電視劇產業范圍經濟的形成，具有深遠的產業意義與文化價值。同時也推動了電視劇產業價值鏈的完整建構，為我國電視劇產業化進一步發展帶來了曙光。
我國電視劇產業鏈上的五大市場的基本形成，意味著電視劇產業價值鏈的完整建構，而產業價值鏈建構加速了我國電視劇產業化進程。