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【關鍵詞】區域生產能力；可持續發展；人口老齡化；消費傾向；消費市場
一、我國目前人口老齡化現狀及其發展趨勢
（1）我國目前人口老齡化現狀。國際上通常把60歲以上的人口占總人口比例達到10％，或65歲以上人口占總人口的比重達到7％作為國家或地區進入老齡化社會的標準。從我國歷次人口普查的人口結構中看，我國人口年齡結構先后經歷了人口年輕化和人口老齡化兩個歷程，其中1964年的人口普查表明我國還處于年輕型人口結構類型，而到2000年我國已經進入老年型人口結構類型。（2）我國的人口老齡化發展趨勢。隨著我國計劃生育政策的實施，人口年齡結構也逐漸變化，65歲及以上老年人口在總人口中所占比重也在不斷提高。《人口結構變化報告》的中國專題中顯示：目前中國的退休人口與勞動年齡人口的比例約為19:100，到2050年則會高達64:100。
二、我國老齡人口消費狀況
首先，老齡人口的身體素質和健康狀況的降低對日常生活用品提出了特殊的要求。適合老年人的日常生活用品產業需做出相應的產量的調整，做好迎接老齡化社會的準備，從而利用這一人口發展趨勢找到新的增長點。其次，人口老齡化對我國的未來家庭服務行業也產生了比較大的影響。我國教育質量的提高，人均學歷水平的整體提升，導致進城務工的人口數量在逐年減少，更多的農村人口進城后從事了腦力勞動工作。這直接導致進行家庭服務工作的人員數量的急劇減少，針對老年人身體活動能力的下降和自我生活能力的減弱這一趨勢，我國必須著力提高我國家庭服務行業不斷上升以應對這一趨勢。最后，我國制藥業和健康衛生服務業也應及時調整產量和規模。老年人口比例上升的必然結果就是更多的老年人疾病的發生。所以我國制藥業和衛生服務行業須擴大規模，完善保障機制。
三、人口老齡化對我國個人消費市場的影響
（1）老齡人口個人消費狀況發展趨勢。通過對我國老年人口消費總量進行計量分析預測，在未來40年內隨著老齡人口生活來源的增加，老齡人口的生活消費總支出將大幅度上升。（2）人口老齡化對我國個人消費市場的影響。我國現階段的人口老齡化尚處于初期，但我國此時的經濟狀態也還不太發達。相對于其他國家的老齡化進程，我國老齡化進入較快。面對社會還需要保持穩定、經濟和社會也需要實現可持續發展狀態的前提下，老齡化對我國發展極易產生很大的影響。首先，對消費結構的影響。隨著我國人口年齡結構中老年人口所占比例越來越大，老年人的消費傾向導致個人消費市場跟多的是偏向老年人的消費品的增多。其次，對經濟結構的影響。從生產者的角度講，人口老齡化的不斷加深，必然導致消費市場上滿足老年社會成員的產品、服務和勞務等需求將越來越多樣化。這時，市場機制將引導社會資源不斷的向開發滿足老年人的生活用品、醫療用品、保健用品，以及老年大學、老年旅游等產業轉移。
如果我國的老齡產業得以有效開發，老齡消費市場得以迅速發展，其對拉動我國內需、化解當前金融危機的負面影響將起到重要作用。對于我國來說，人口老齡化很可能對我國社會消費結構和經濟結構產生深遠影響。
參 考 文 獻
[1]顧大男．中國人口老齡化與未來商機分析綜述．市場與人口分
析．1999（5）
[2]金曉彤，王賀峰．中國老齡化人口消費對經濟發展的影響及對策建議．2010，10(5)
[3]孟雙見，吳海濤．日本人口老齡化對日本社會經濟的影響[J]．日本問題研究2005（4）
[4]岳頌東．我國人口老齡化趨勢及其對策[J]．社會保障問題研究．2000（8）
[5]王蘭英．老年消費市場特征及企業營銷策劃選擇．現代財經．
1999（8）
關鍵詞：奢侈品消費；問題；對策。
一、奢侈品的定義。
奢侈品（ Luxury） ，在國際上被定義為一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。奢侈品是指非生活所必需的高級消費品。奢侈品是由專業的奢侈品生產企業提供的，它不僅具有超高的商品品質，還具有高檔的服務質量。
二、我國奢侈品消費市場現狀及存在的問題。
中國的奢侈品市場發展迅速，2010 年中國內地奢侈品市場消費總額已經達到 107 億美元，占全球份額的 1/4。穩居世界奢侈品消費第二大國。中國奢侈品消費市場潛力巨大，但另一方面，中國奢侈品消費市場與西方奢侈品市場相比發展時間較短，還處于起步階段不是很成熟，在很多方面都還存在問題。（ 一） 在發達的資本主義國家，掌握財富的 40 －70 歲的中老年人是奢侈品消費的主力軍。而在中國購買奢侈品大部分是 40 歲以下，73%的中國奢侈品消費者不滿 45 歲，45%的奢侈品消費者年齡在 18 －34 歲之間。中國奢侈品消費群體結構極不合理，是全球奢侈品消費者年齡層最小的國家。（ 二） 中國消費者往往因炫富心理，為“面子”而購買奢侈品。中國的奢侈品消費者大都有盲從心理，不會去了解該奢侈品的品牌屬性、歷史內涵、功能定位等，在購買時僅僅以價格、品牌知名度作為選擇依據。（ 三） 在發達資本主義國家，人們通常是為自己購買奢侈品； 而在中國，消費者往往將奢侈品當作，行賄受賄的工具，成為各種場合或者節日饋贈品的首選。將奢侈品禮品化導致奢侈品的購買者與使用者不符，導致人們在購買或使用時并不關注奢侈品本身的內涵、產品功能而只是把奢侈品作為一種工。（ 四） 2010 年國人購買的奢侈品中有 56% 是在海外消費，消費額達到 130 億美元。而國內消費還不到國外消費的 1/4，奢侈品消費嚴重外溢。國內外商品價格差是消費者選擇海外消費的一個主要原因，中國奢侈品市場目前的稅率是全球最高的國家。（ 五） 中國消費者在購買奢侈商品上偏好國外品牌，對本土制造的奢侈品牌涉略極少。這種現象原因有： 第一，國人消費心理不成熟，往往將奢侈品牌與歐洲印象聯系在一起，對西方上流社會文化盲目崇拜而對于本土文化、“中國制造”有著狹隘認知。第二，中國本土奢侈品牌由于傳統歷史文化、國人認知等原因發展緩慢，其競爭力與國外品牌相差甚遠。
三、發展我國奢侈品消費市場的對策建議。
（ 一） 發展本土奢侈品產業，改變國外奢侈品獨占中國消費市場的格局。 我國本土奢侈品牌仍然處于初級發展階段，企業的規模、品牌知名度與國際品牌相差甚遠。因此，積極發展本土奢侈品產業，把龐大的國內奢侈品消費者的購買力吸引到國內商品，無疑對擴大內需，促進中國經濟發展有著重要的作用。第一，可以充分利用中華民族傳統文化，以悠久的文化歷史為背景，創造出具有中華民族特色的本土奢侈品牌。第二，技術創新是所有商品長盛不衰的動力，在保留奢侈品傳統文化內涵的基礎上進行不斷創新、與時俱進，利用最先進的技術滿足消費者不同時期的需求，才能保持品牌的穩定性和獨特性，才能使奢侈品具備完美的產品功能價值和競爭力。 第三，提高奢侈品產業人才的專業水平，政府、教育機構等要加快奢侈品專業化人才的培養，縮短國內奢侈品專業人才與國外人才的水平差距。（ 二） 健全奢侈品牌管理措施，加強法律監管力度，對奢侈品牌的管理措施還沒有形成統一的規范，對奢侈品牌的法律監管力度也不夠，在我國奢侈品市場上仍然存在大量非法使用知名品牌商標的假冒偽劣產品，嚴重打擊了消費者的購買積極性和對國內奢侈品市場的信心，導致大多消費者選擇轉戰國外市場購買正品。因此，政府應該盡快建立奢侈品管理的專門機構，加大對奢侈品的法律監管力度，為消費者及本土奢侈品企業提供建立健康、有序的奢侈品市場。（ 三） 在全球最主要的奢侈品消費國中，中國的奢侈品進口稅率是最高的。中國目前對奢侈品的進口綜合稅平均在 25%－ 30% 之間，有的則高達 50%。高額關稅導致國內進口奢侈品的價格高于國外市場，因此應該適當調低奢侈品的進口關稅或通過建立免稅店等方式，使國內外價格平衡，解決消費外溢現象，促進中國奢侈品消費市場發。（ 四） 目前中國的奢侈品消費市場還處于初級發展階段，消費者的消費觀念、消費行為、消費心理還存在很多盲目性及非理性的方面。對奢侈品牌的認知也只處于表向的層面，對奢侈品牌的文化、內涵了解甚少。因此，需要政府、媒體等進行正確地引導。消費者建立理性的奢侈品消費觀念。
參考文獻：
貫徹落實中國老齡事業發展“十二五”規劃高層論壇在京舉行
12月20至21日，全國老齡辦在商務部和聯合國人口基金的支持下，在京舉行貫徹落實中國老齡事業發展“十二五”規劃高層論壇。全國老齡委辦公室常務副主任陳傳書、聯合國人口基金代表霍克曼先生出席會議并致辭。
陳傳書強調，“發展、保障、健康、參與”是實施中國特色“積極老齡化”戰略的具體體現，也是發展老齡事業的行動指南。在落實“十二五”規劃任務過程中，應著重考慮四個方面：一是應注重形成“大老齡”工作格局。二是應注重提高老年人健康水平。三是應注重提升老齡科研能力。四是應注重加強國際交流與合作。
會議由全國老齡辦副主任肖才偉主持，全國老齡辦副主任閏青春出席論壇并代表全國老齡辦作重要發言。人力資源和社會保障部、國家發改委、財政部的代表及國務院參事魏津生等國內外專家和部分地方老齡辦代表分別作了專題發言。聯合國人口基金駐華代表處、國際助老會、日本國際協力機構中國事務所、世界銀行等國際組織的代表，全國老齡委成員單位代表、商務部等中央部委代表和地方老齡辦代表及有關專家共90余人參加了論壇。
全國老齡宣傳和“銀齡行動”工作座談會在榕舉行
11月29日，全國老齡宣傳和“銀齡行動”工作座談會在福州舉行。全國老齡辦黨組成員、副主任吳玉韶出席會議并講話。吳玉韶指出，老齡宣傳是一項十分重要、影響全局的工作，老齡宣傳的作用是全方位的、長遠的、潛移默化的，抓好了能起到事半功倍的作用。全國老齡辦宣傳部主任呂曉莉強調，2012年將迎來黨的十召開和老齡事業發展30周午，各地要解放思想，扎實工作，努力推進老齡宣傳工作再上新臺階。
長者“樂生活”
25省市消協呼吁老年消費者權益保護亟待加強
中國消費者協會攜手全國老齡辦和北京、西安、杭州等25個省市消費者協會(委員會)，于今年第三季度對全國25個省市的8037名城鎮老年消費者進行了調查，于12月中旬共同了“2011年老年消費者權益保護現狀調查報告”。
結果顯示，食品、醫療、營養保健占老年消費群體日常消費支出前三位，養老服務、服裝、餐飲等正成為老年消費群體的新增需求點，但適合老年人的產品和服務還比較匱乏。同時消費過程中，老年群體表現出較弱的自我保護意識和能力。
針對當前的現狀，中國消費者協會和全國老齡辦呼吁全社會應高度關注老年消費者權益保護，建議積極開發老年消費市場，設立老年消費專區，同時大力培育養老服務機構，推廣和完善社區養老。此外，還應加強老年消費市場監管，通過嚴懲虛假宣傳，凈化老年消費環境，保障老年消費者的合法權益。
海陽市投資30余萬，建成人造草坪門球場
近日，山東海陽市投資30多萬元建設的第一個二連片人造草坪門球場全面竣工，并舉辦了落成典禮暨“迎亞沙?旭家國際雙星杯”海陽市老干部門球聯誼賽。新建成的兩個標準化草坪門球場面積近2000平方米，球場內鋪設了人造草坪，并加設防護網，達到了煙臺市老干部門球場建設一流水平。據了解，海陽市老干部門球聯誼賽為期三天，來自海陽市各鎮區街道、市直、軍休所以及干休所等18支代表隊參加了比賽。
我國老齡產業年購買需求已達8000億元
日前，全國老齡委辦公室主任楊東法在談及中國福祉事業現狀及政策時談到，到2050年前后，全國60歲以上人口將占總人口的1／3以上，80歲以上老年人口將超1個億。至此，中國不僅是一個老齡化社會，而且將是一個高齡化社會。
據悉，2010年，我國老年人退休金總額達8383億元，2020年，將達28145億元，到2030年，退休金總額將達到73210億元。
數字看新聞
楊東法指出，目前中國的養老服務發展仍舊比較落后。第一，養老護理床位僅有266.2萬張，不到老年人口總數的2％。第二，專業化養老機構，如臨終關懷醫院、老年癡呆護理院等很少。第三，老年用品市場發展比較令人失望。老年商品生產產家數量少、規模小、沒有知名品牌、品種單一。據了解，2010年老年市場的年需求大致是8000億，而實際供應不足1000億，供需反差巨大。
江蘇省110萬城鎮居民喜獲養老金
12月19日，江蘇省在鹽城舉行城鎮居民養老金發放儀式。據介紹，目前全省大部分城市都已經出臺了居民養老保險制度，中央和省2.18億元的居民養老保險啟動資金也已發放到各地。按照政策規定，110萬60歲以上的居民無須參保可以直接領取養老金，這幾天，各地的發放工作正在緊鑼密鼓地進行。到這個月底，全省所有60歲以上城鎮老年居民都可以領到每月至少60元的養老金。到春節前，440萬適齡參保居民也將實現“應保盡保”。
圖片來說事
【關鍵詞】人口老齡化 老齡產業 朝陽產業
老齡產業是在人口老齡化過程中興起的一門特殊產業。它不是傳統意義上的一個獨立的產業部門，也不同于經濟學意義上有關“產業”的概念，其內涵實質與“老年人”密不可分。它是由老年消費市場需求增長帶動而形成的新興產業，包括所有有關老年人物質和精神需求以及其他特殊需求的商品生產和服務。
一、廣西老齡產業發展的現狀
目前影響廣西老齡產業發展的主要制約因素有：
我區現行的社會養老保障制度及老齡產業政策和組織管理的不規范、不健全，嚴重制約、甚至阻礙了老齡產業的發展。
一方面，隨著我區社會主義市場經濟的推進，我區傳統計劃經濟體制下的社會養老保障制度已經完全不能適應新時期老齡人口發展的需要。改革以來，由于與老齡人口密切相關的醫療、養老等社會保障制度的改革尚未完成，一些制度和舉措尚未落實并實施，個別地方在政策執行中又存在一些失誤和偏差(如退休金、養老金的拖欠，醫療費用報銷難等)，都無形之中增大了老齡人口的后顧之憂，嚴重抑制了老年人的消費欲望，使相當一部分現實購買力轉化為儲蓄，導致老年人口有支付能力的現實消費需求相對不足且增長乏力，成為老齡產業發展的一個重要制約因素。
另一方面，作為長期以來支撐社會保障的政府財政，現有財力再也無力承擔面臨大規模擴張的老年保障支出。本已捉襟見肘的政府財政還需每年支出越來越多的財政資金，以彌補養老保險基金的不足。因此，今后無論是擴充養老保障的資金來源，還是籌措老齡產業發展的資金，都必須走多元化、多渠道、市場化的道路，才能從根本上解決資金不足問題。
盡管政府和社會各方面都認同老齡事業必須走社會化、市場化、產業化的路子，但到目前為止，針對如何發揮市場機制的積極作用，動員全社會的力量，推動老齡事業的產業化發展，還缺乏一套全面的、系統的戰略思路和行業規劃。在老年保障服務的實際工作中，存在著政出多門(部門分管、目標分割、資金分流、管理分散)，難以協調統一，缺乏互補與合力的問題。資金與政策的雙重缺位，造成一方面目前的老齡產業發展后續乏力，使當前老齡市場產品和服務的供給，在規模和結構、數量和質量等方面均無法滿足日益增長的需求。另一方面一些有投資意向的社會資源卻駐足觀望。大力發展老齡產業的社會潛力和積極性有待進一步激發出來。
二、我區老齡產業發展的前景
盡管我區老齡產業的發展現在還面臨著一些困難和問題，但該產業還是大有可為，前景十分廣闊的，是一項急待開發的朝陽產業。就老齡產業與老年市場的關系而言，一方面，老年市場需求的擴大直接帶動老年產業的發展；另一方面，老年產業的發展也會對老年人口的市場需求產生引導作用。由此可見，老年產業與老年市場之間具有緊密的連帶關系。因此，我們可以從以下幾個方面來探討我區老齡產業的發展前景。
1.老年人口消費需求的增長潛力巨大，將日益成為刺激老齡產業持續高速發展的外在推動力
由于歷史和地理位置的原因，目前我區老年人的總體收入水平和儲蓄水平都是偏低的，加之尚不完善的保障制度對老年人消費意愿的負面影響，在一定程度上限制了老年人有支付能力的現實消費需求的放大。但是，因為我區老年人口的數量大且增速快，在未來相當長的一段時期內，即使維持現有的、較低的消費水平，老齡消費總需求也會不斷擴大。隨著社會保障制度的逐步完善，加上老年人的再就業收入，老齡人口的消費水平會有進一步的提高，并會對消費質量有更高追求，進而導致老年需求總量的更快擴張。
2.老年人對社會化和市場化的依賴性逐步增強是老齡產業發展的內在驅動力
伴隨著人民生活水平提高，僅僅依靠福利形式的社會服務和家庭服務將難以適應新形勢的客觀需要，通過社會化、市場化、產業化的運行機制，不斷滿足老年人及其家庭日益增長的需求是老齡產業發展的動力源。由于廣西老齡人口中農村人口、百歲老人和貧困老人很多，老年人及其家庭對社會化、專業化與市場化的服務需求就更是迫不及待的一種必然趨勢。
例如，照料服務業。目前，人口老齡化對家庭照料服務業提出了大量需求。有技術專長的陪老工、鐘點工、護理工、臨時保姆等家政服務將大受老年人歡迎。為獨居老人和空巢老人提供的緊急呼叫系統，社會綜合服務呼叫網絡等將有廣闊的發展空間。據了解，廣西梧州等地已經出現了托老所，由于各種原因不能親自照料父母的子女可以將父母送到托老所，并向托老所支付一定的照料費。
社區助老服務業。老年人主要生活在社區，發展社區老年福利、老年教育、老年文化、老年文娛、體育事業也是一個現實的、急需的大市場。還有老年醫療保健、護理業，完善老年醫療服務網絡，改善老年人的醫療衛生條件等，更是一個大有作為的市場。
3.市場經濟的進一步發展與完善將為老齡產業發展提供可靠的制度保障
制度的建立與規范是任何產業健康發展的基礎。隨著經濟體制的改革和調整，社會主義市場經濟體制的完善，產業與市場管理逐步規范，與老齡產業發展相關的政策法規將會先后出臺或逐步完善，這將為老齡產業的健康發展營造一個好的環境和制度保障。
三、對我區老齡產業發展的構想
從廣西的區情出發，推進老齡產業發展的基本思路包括：
1.老齡產業要走社會化、產業化的道路
由于廣西老齡人口中農村人口、百歲老人和貧困老人很多，所以關于發展老齡產業，資金來源是個很關鍵的問題。建議政府要加強老年基礎設施的建設，加強宏觀引導和調控。在社會主義市場經濟條件下，在支持老齡產業社會化的同時，還要堅持市場經濟的原則，充分發揮市場機制的作用。總體而言，建立老齡產業的發展模式是：政府宏觀指導與管理，多種力量興辦，多種經濟形式并存，老齡產業本身按市場規律自主經營的管理體制和機制運行。
2.正確引導老年人消費，積極培育老齡產業市場
老年人是一個特殊的消費群體，不同年齡段的老人對消費產品和社會服務有不同的要求，而這些要求又隨地域、性別、文化、習俗、家庭、收入等背景的差異而又有不同，這本身就構成了一個規模龐大、結構多元、豐富多彩的老年人需求市場。伴隨21世紀我區老年人口數量的迅速增加以及老齡化程度的深化，客觀上形成了一個巨大的老年人潛在市場。因此，老齡產業要正確把握這個歷史機遇和商機，堅持培育老年消費市場和推進老齡產業發展并重，老齡產業要與消費市場協調發展，在積極發展老齡產業的同時，要正確引導老年人的消費觀念和消費行為，幫助他們建立健康的消費模式，還要兼顧廣西不同地區老齡化現象不同的特點適當采取不同方式，促使老年消費市場健康平穩、適度可持續發展。另外，要繼續完善與老齡人口密切相關的醫療、養老等社會保障制度，并貫徹落實，糾正個別地方在政策執行中存在的一些失誤和偏差，從而鼓勵老年人消費。
3.設立老齡產業風險基金
通過一家或多家企業及個人共同發起設立老齡產業風險基金，并委托專業基金管理公司進行管理，該基金作為風險基金，可以幫助中小企業規避投資風險，也可以促使科技含量較高的老年產品開發項目得到充足的資金，迅速轉化為生產力。
4.發展老齡產業需要以分類指導為準則，堅持經濟效益與社會效益并重
老齡產業可以分為生產性產業和服務性產業兩大類，不同類型的老齡產業要采取分類、分層指導的原則。老年服務性產業與生產性產業有機結合，找出最佳的均衡點，擺正公益性和經營性的關系。從原則上講，老年服務性產業屬社會公益事業，必須始終堅持為老年人服務為宗旨，堅持經濟效益與社會效益相結合，但以社會效益為主的方針，決不能以追求最大經濟利益為目的。
5.信貸政策的傾斜
信貸政策是鼓勵或抑制某一行業發展的重要經濟調節手段。我區的老齡產業正處在急待發展的起步階段，又面臨著加入 wto以后國外成熟技術、資金、產品的挑戰。所以我區的老齡產業理應得到政府的重視和政策上的傾斜。因此，可以從信貸中切出一塊專門用于鼓勵民族老齡產業發展。
6.相關政策、法規上的支持
目前的許多政策和法規只支持福利性的、非盈利性的老齡產業，這是計劃經濟影響下的產物。實際上，徹底解決中國的養老問題，只能走市場經濟之路，也就是用商業方式發展老齡產業。許多靠財政撥款支持的養老機構和相關產業發展遲緩，長此以往將難以為繼。所以，現階段比較超前地在老齡產業方向上做出較大投資的，應該同樣能夠享受政策和法規上的支持；并引導企業參與興辦一批不同形式、不同檔次的托老所、老年福利院、老年公寓、文化活動中心等設施和興辦其他服務行業，還要對政府的相關管理活動進行協調統一，制定出一套全面的、系統的戰略思路和行業規劃。
參考文獻：
[1]蔣秋.人口老齡化問題凸顯廣西老年學會呼吁社會關注.南國早報,2001,12.
[2]黃洪波.廣西少數民族地區人口老齡化的若干特點及對策(摘要) .中國人口網,2004.
[3]張文范.推進老齡產業發展——在中國老齡產業座談會上的講話[j].市場與人口分析,1997，（4）.
關鍵詞：老年人口； 體育消費；差異性
中圖分類號：G81文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2009）01-0057-02
1 問題的提出
從體育消費著手，通過中美兩國老年人口體育消費的比較，尋找差異，提出建議。首先對兩個概念進行界定：老年人口是指在一個人口中，老年人口所占比例達到一定值的比例（65歲或60歲達到7%），是一個靜態人口狀態。體育消費從再生產循環環節的角度講，體育消費是個人物質和文化生活需求得以滿足的過程，根據經濟學和體育學的理論，我們可以這樣界定體育消費的含義：人們利用一定的物資條件滿足體育需求的過程。
2 中美老年人口體育消費特色
2000年美國65歲以上的老年人口有3492萬，占美國總人口的13．4％ 。 2000年，我國總人口為124261萬人，60歲以上的老年人口達到12998萬人，80歲以上人口達到1199萬人。2000年城鎮居民用于文化娛樂消費支出為117.15元，占總消費的2.3%，體育消費額為78.5元，而美國人的消費觀認為體育消費應占消費總額的20%。以上是兩國體育消費的總體情況介紹，體育消費是社會大系統中的一個子系統，由諸多因素相互作用形成，不同的因素或者不同的因素組合都會造成體育消費的差異，形成各自特色，對于中美兩國老年人口體育消費特色的分析十分必要。
2.1 我國老年人口體育消費特色
我國老年人的消費觀念較為成熟和理性，理智型、經濟型和習慣型消費是老年消費的心理特征。隨著年歲的增長，人們的心理日漸成熟，消費觀念也隨之更加理性化。他們在消費過程中更多地表現是比較理性和實惠的消費心理，講究經濟、實用和耐用。由以上特點，我國老年人口體育消費特色歸納如下：
2.1.1 經濟型體育消費占主導
所謂經濟型，就是以較小的代價換取較大效益。我國體育場地屬于稀缺資源，價格定位高。平均每萬人擁有體育場地6.58個，人均體育場地面積1.03平方米，人均投入體育場地建設資金148.15元。一些簡單的、場地要求條件不高的體育活動替代了專業要求高的體育項目，有一定場地要求的項目也被移植到普通公園等免費場所。老年人在專業指導下學習運動技能的情況比較少，他們更傾向于自己看書學習或者向身邊經常參加體育活動的同齡人咨詢，即便在這些方面有一定支出，其頻度不高和數額也不高。
2.1.2 進行體育活動主要以個人為主，體育實物消費多
我國老年人口有組織的體育活動很少，《中西方大眾體育比較研究》中資料顯示，參加單位、社區、輔導站及俱樂部組織的體育活動者只占總人口的1.84％，而其中參加輔導站和俱樂部組織的體育活動者只占總人口的0.11％。老年人大多自發進行體育運動，以個人為主，體育器材或體育裝備由個人配備，這些器材買回來可以持久使用，它可以滿足老年人的擁有感，還可以替代日常生活必需品，比如鞋、帽、襪等。這樣的體育消費相對觀賞型體育消費和信息接受型體育消費多，占到47%，其他兩項分別占到27.2%和25.8%。但有結果顯示，老年人此類體育消費內容主要選擇了“運動服裝等”實物用品，此類消費形式年支出水平總體有38%的老年消費水平在50元以下。總體消費水平還是不高。
2.2 美國老年人口體育消費特色
在美國80%以上的地方政府機構設立了公園與休閑委員會。這個組織是社區體育休閑的綜合管理機構，社區體育是其最主要的管理領域，它可以將體育資源和社區人口有機的銜接起來。通過這樣組織的運作，利用有限的體育資源滿足社區居民的體育需求。美國老年人口體育消費特色總結如下：
2.2.1 體育消費有組織化
西方主要發達國家在大眾體育的運行機制上均實行俱樂部制。俱樂部是這些國家開展大眾體育活動最基層的載體。絕大多數體育俱樂部都是面向大眾的非贏利的公益性的社會團體。西方絕大多數體育人口都是有組織的體育人口。通過政府的公園與休閑委員會，他們可以根據愛好有選擇的的參加某個俱樂部進行體育鍛煉，住在社區的老年人可以方便的獲得鍛煉的鍛煉機會，交納會費在俱樂部得到身體鍛煉。美國老年人大多獨自居住，不住在社區的可以選擇價位不等的老年公寓居住，老年公寓設備齊全，裝備有供老年人鍛煉的場所，可以保障老年人有組織的進行鍛煉。
2.2.2 實物體育消費和非實物體育消費協調發展
據第五次全國體育場地普查辦公室最近的數字，我國現在人均體育場地面積只有1.03平方米，約是美國的1/16。美國體育場地稀缺程度低，場地的使用價格低，有些社區的場地甚至免費供居民使用，而且社區內就配備有專門的體育指導和咨詢機構，俱樂部的配備還在社區之上。有資料表明，美國的實物體育消費和非實物體育消費分別為60%、40%，差距不大。
3 差異及原因分析
姚建平在其《消費認同》一書中寫到：布迪厄認為，消費方式的社會差異表現為一定的品位。而品位差異主要是由于個人的文化資本和經濟資本的擁有量不同造成的。除了老年人口主觀原因，廠商對老年人口體育消費不重視也是重要原因之一。本文將不考慮政治因素，主要從以下幾方面進行原因分析。
3.1 恩格爾系數
2006年12月，國家統計局國際中心的一份研究報告稱，2005年我國城鎮居民家庭恩格爾系數為36.7%，農村居民家庭恩格爾系數為45.5%。美國八十年代的恩格爾系數平均為16.45%，而現在美國的恩格爾系數僅為14％。美國人花在食品支出總額少，有更多的消費資金滿足其發展和享受需求，為了能夠賺取消費者這部分資金，廠商也會加快創新，不斷向市場提供新產品和勞務，從而形成需求供給的良性循環。但我國老年人更加實際，講求實惠，體育消費也被一些免費的健身、場所項目取代。
3.2 收入情況
中國老齡科學研究中心組織的一次調查表明，到2000年，我國城市老人年人均收入已達到8496元，農村老年人年人均收入達2232元，而美國人平均收入比中國人高20倍，另據測算，按絕對貨幣價格計算，美國人只要以中國人1/12.88的價格就能買回相同流量的信息量。由此可見，美國老年人不僅收入比中國老年人高，而且相同的貨幣量，美國老年人可以買到更多的商品。
3.3 受教育程度
據20世紀90年代有關資料顯示，我國60歲以上人口中，接受過大學教育的僅占0.71%，接受中學教育的占6.55%，接受小學教育的占22.31%，而文盲、半文盲卻多達到70.44%。盡管中國的教育水平不斷提高，但中國的老年人口在2025年仍將處于劣勢地位。我們這么說是因為我們現在掌握有關從現在起到2025年組成中國老年人群的人的受教育情況的數據，中國大約40%的老年人只受過小學或小學以下的教育。這種情況跟現在的發達國家情況形成很大反差。例如，在日本和美國，到2025年，65歲以上的人口有近六分之五至少擁有高中文憑。中國老年人的受教育水平比較落后，在很大程度上，影響了老年人的生活品位，消費欲望隨之降低了。
3.4 購買欲望
就購買欲望而言，我國的傳統消費思想在老年人群中根深蒂固，隨著我國生產力的發展，這樣的陳舊觀念有所改變。盡管我國城鄉二元化問題嚴重，貧富差距不斷拉大，可總體的經濟形式依然良好。據中國老齡科學研究中心的調查，城市老年人中42.8%擁有存款，老年人的退休金到2010年就增加至8383億元，2020年則會達到28145億元，我國城市老年人手中的錢越來越多了，有了產生強烈消費欲望的前提。然而美國人收入的1/5用于娛樂休閑，而中國城鎮人口平均僅有3.5%的收入用于服務娛樂等雜項上，農村人口僅用2.13%。
3.5 廠商對老年人口體育消費沒有充分重視
彭進清在《對我國老年市場的整體思考》一文中指出老年人口需求不能得到滿足廠商是有責任的，廠商不重視老年消費市場，沒有意識到老年消費市場的巨大潛力，也沒有充分了解老年人口的消費心理消費特征，不具有開拓新市場的魄力和勇氣。筆者認為廠商對老年人口體育消費不重視應該分別從在位廠商與不在位廠商來講。首先，已經從事體育產品和勞務經營的在位廠商沒有充分拓展老年消費群體，銷售、服務缺乏人性化，有需求的老年人望而卻步；產品設計沒有考慮老年人經濟承受能力和身心特征。不在位廠商沒有意識到潛力無限的老年人口消費市場，對老年體育消費沒有信心，形成了在位廠商運轉不良，其他廠商不愿進入的惡性循環，大大影響了老年人口體育消費水平。
4 路徑選擇
（1）以“五個老有”為中心，以社區為基礎，發展老年人體育消費。在社區中，老年人可以得到更多的體育產品和勞務的信息，也能讓企廠商及時得到老年人群的信息反饋，從而促進舊產品的改進和新產品的開發。
（2）挖掘相關體育人才，以技術創新帶動企業發展。為了迎合市場需求，廠商應該遵循老年人群多樣化的需要，重視培養企業的創新體制和創新能力，在各種動機的驅動下，發揮相關體育人才作用，以高新技術帶動企業發展，從而促進老年人口體育消費水平提高。
（3）把握08北京奧運會機遇，調整體育市場結構。廠商要主動出擊，抓住08奧運會機遇，開展積極的宣傳活動，鞏固體育觀念轉變的成果，擴大自己體育產品和體育勞務的消費人群。更重要的是，政府有關部門應該把握好這次機遇，重點培植一些老年體育公司，逐步形成品牌，以點帶面，立足老年人群體，發展老年人口體育消費。
（4）以人為本，實現市場供需方的雙贏。老年人口體育消費市場，必須在生產、銷售、服務這三個環節中充分考慮老年人的特征，以老年人樂于接受的形式，符合老年人消費特征的性價比例，容易利用的健身手段、方式通過體育有機的結合為統一整體，滿足老年人消費需求的同時，實現廠商利潤目標。
總之，中美面臨著相同的老齡化趨勢，但是兩國的基礎是不一樣的，我國是“未富先老”，養老形式更加嚴峻。在問題出現并且沒有嚴重之前，我們應該借鑒、學習發達國家的一些值得“拿來”的做法，形成有效的體育消費機制，調整產業布局、引導消費，促進新的經濟增長點出現。老年人口越來越多，需求越來越旺盛，體育消費也會獲得巨大發展，與美國相比，我國體育消費的健康發展任重道遠。
參考文獻
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一、我省老年人口的現狀
xx省轄14個市州122個區縣，國土面積21萬平方公里，總人口6800萬，人均gdpXX美元左右。我省人口年齡結構從1998年進入老齡化，至XX年末，全省60歲以上人口866.1萬，較上年增長2.6%，超過我省總人口1%的增長速度，占全部總人口的比重為12.7%，高于全國1個百分點，其中男性433.8萬人，女性432.3萬人。我省是典型的“未富先老”省份，老年人是我省人口的重要組成部分。
二、老年人消費習慣和特點
老年人隨著年齡增長和生理條件變化，基本退出社會經濟活動圈，活動范圍主要局限于家庭和城市休閑場所。由于老年人閱歷豐富，理性思維特色濃厚，因而決定了他們的日常消費需求和精神消費需求與其他群體不同。消費穩重，注重實用，講求實惠是他們消費最大的特點。具體看，主要表現在以下幾方面：
1、注重實用。老年人與其他群體消費的最大區別在于實用，他們購買商品不再以追求時髦、追趕時尚為主，而是注重實用、能用、好用，往往相信自己的購買經驗，購買的商品不是用來收藏，或未來若干時期才使用，當前使用不上的商品往往很難購買。
2、講求價位。由于老年人群體消費理性，購買商品時十分穩重，商品不合適，價格不合算不會輕易購買。他們購買商品時喜歡貨比三家，發現商品合適，價格相對較低時才會最后購買，因而，他們較多光顧降價、折扣、低價促銷類商品。
3、注重經久耐用。老年人購買消費品不以高檔、時尚、功能多和技術先進為首選條件，而是看重商品是否經久耐用，注重商品是否能迅速方便地使用。他們對購買的商品往往有長期使用的打算，而且希望在使用過程中盡量減少維修和維護，盡力避免售后維修麻煩。
4、注重安全保健。隨著生活水平的提高和社會的進步，老年人對健康長壽的渴望比較強烈，喜歡看一些保健、營養、延年益壽方面的報刊，增加健康消費知識。安全衛生是決定老年消費者購買日常消費必需品的主要因素。他們注重商品的保健和營養功能，如食品，特別喜歡購買粗糧、精纖維等保健食品和營養食品。
5、早晨購物居多。老年人由于生理方面的特點，他們一般晚上睡得早，早晨起得早。現在，城市里的老人一般清晨就起床外出鍛煉身體，然后到早市、超市采購一天的生活必需品，成為早晨消費的主體。
6、文化休閑商品逐步成為熱點。由于整體生活水平的提高，老年人不再為生計、子女、家庭等所困，他們更加向往健康、豐富、充實的養老生活，特別是隨著城市“空巢老人”和農村“留守老人”的增加，他們更加渴望精神消費和服務性消費，對能滿足自身精神文化、娛樂休閑需求的商品感興趣，因而與老年人精神娛樂活動相關的商品成為消費熱點。
摘 要：當前，我國社會人口正在加速老齡化，重慶市榮昌縣也不例外。老年人作為一個特殊群體，其規模日益擴大，釋放出了“銀發市場”對榮昌縣經濟、社會生活等方面的實質性影響。從榮昌縣老年產品市場開發現狀入手，研究該市場開發價值，并提出合理的榮昌縣老年產品市場開發策略。
中圖分類號：G124
文獻標志碼：A
文章編號：1000-8772-（2015）02-0007-02
老齡化經濟學人口經濟理論：“當一個國家人口的年齡結構進入了頂部老齡化進程以后，老年人及其規模的經濟影響就將凸顯出來。”據2010 年第六次全國人口普查報告顯示，榮昌縣常住人口中65 歲及以上的人口為8.83 萬人，占總人口的13.35％。根據聯合國通用標準，若60 歲以上老年人口占10％以上或者65 歲及以上人口占7％以上的社會結構即為老年型社會，顯然榮昌縣已經進入老年型社會。“老年市場”作為一個全新的市場機遇已經進入人們的視野，是未來極具潛力的消費市場，蘊含著極大的經濟價值。基于此，本對榮昌縣老年產品市場開發現狀和價值進行探究，并提出相應的開發策略。
一、老年市場概述
伴隨“白潮”的到來，榮昌縣也邁入了老年型社會的門檻。社會老齡化程度的加劇使“老年市場”的規模不斷壯大，帶來了前所未有的發展機遇。
1. 老年市場概念
老年市場即銀發市場，有廣義和狹義之分。狹義的概念認為它是一切為60 歲及以上人群提供勞務及產品的交換關系的總和；而廣義的老年市場是指一定時期內對老年產品的有效需求的總和。老年市場就是涉及與老年人自身需要密切相關的衣、食、住、行、樂等相關產品領域，涵蓋第一、第二、第三產業的一個產業鏈或產業體系。
2. 榮昌縣老年產品市場開發現狀
一方面，伴隨榮昌縣養老保障體制不斷健全，社會保障性公共產品也在不斷發展和完善中。根據榮昌縣統計局2014年2 月的《2013 年榮昌縣國民經濟和社會發展統計公報》資料顯示，2013 年末，全縣戶籍人口84.42 萬人，其中參加城鄉居民養老保險人數34.49 萬人占41％左右；共有收養老人單位101 個，其中養老院22 個，五保家園79 個，為老年人的晚年生活提供可靠的社會保障。另一方面，榮昌縣的老年人分布較集中，盈利較大的醫藥、醫療、保健品市場較發育。其中，老年人保健營養品占領較多的市場分額。例如，在榮昌縣吳家利民藥店、佳盛藥房等連鎖大藥店皆有老年人保健營養品的出售，且有專門的導購幫助老年人根據其特殊需要選擇合適的保健品。然而，針對老年人生理、心理需求設計和生產的老年產品卻非常匱乏。來自對榮昌縣服裝店的調查結果顯示，中青年服裝占65％ -75％左右，中年服裝占28％，而老年服裝最多僅占7％，比例非常小，也不存在老年商品專賣店和專柜。同時，這些老年服裝樣式單一，款式陳舊，設計無新意，顏色大多比較灰暗，根本無法滿足老年人的消費需求。
二、榮昌縣老年產品市場開發價值
榮昌縣的人口老齡化帶來了“銀發資源”，創造了無限商機。
1. 加強老年人社會化服務程度，提高老年人生活質量榮昌縣通過對老年產品市場開發，為老年人提供符合其要求多種多樣的社會服務。如：生活服務- 幫助老年人打掃衛生、洗衣服、做飯、理發等；醫療保健服務- 提供健康咨詢與指導、上門護理服務等；金融服務- 協助老年人投資，幫助其進行消費選擇等。發達國家老年保障社會化服務程度較高，1994 年，日本提供上門護理服務已增長23％，可以借鑒其成功經驗，加強老年人社會化服務程度。一方面，利于弘揚“以人為本”的人文精神；另一方面，對老年產品市場的開發能夠有效解決老年人的消費問題，提高老年人生活質量。
2. 轉變榮昌縣經濟發展方式，營造新的經濟增長點
榮昌縣政府下發的《關于做好“十三五”規劃編制工作的意見》明確指出“十三五”規劃的指導思想之一即著力推動經濟發展方式的加快轉變。老年產品市場涉及第一、第二、第三產業，但總體來說老年產業屬于的第三產業。對榮昌縣老年產品市場的開發是對“十三五”規劃指導思想的踐行，通過加強對老年旅游產業、養老房產等老年產品市場的開發，使榮昌縣經濟發展方式向第三產業轉變，實現三大產業的協調發展，積極尋找榮昌縣經濟新的增長點，實現該縣經濟又好又快發展。
3. 優化產業結構，形成區域競爭力
2000 年，全國老年人的退休金、再就業收入和贍養費達4000 億元，2010 年全國僅退休金一項就增加到8300 多億元。老年人收入的提高促使其購買力不斷增強，購買欲望也與日俱增。但是中國老年產品市場與其需求相比存在巨大的空白，處于新生市場階段。在此背景下，榮昌縣則可以化老年人口負擔為老年市場優勢，抓住市場機遇，及時合理進行老年產品市場的開發。通過刺激老年人消費，優化產業結構，拉動相關產業的發展，形成巨大規模效益，衍生出該縣新的競爭力。
三、榮昌縣老年產品市場開發策略
榮昌縣已經跨過“人口紅利”時期，處于老齡化階段，需要對老年產品市場的進行寬領域，多渠道開發。
1. 基于馬斯洛需要層次理論進行市場開發
根據馬斯洛需要層次理論，從老年人的生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求五大方面對榮昌縣老年產品市場進行開發。開發體現老年人生理需要的輔助產品，如：老人助聽器、老人電話、老人代步機等；開發滿足其安全需要的健身產品，如：握力器、健身球等；開發反映其社交需求的電子產品，如：老年電腦、老年收音機等；開發利于其尊重需要實現的關愛產品，如: 老年人雜志、老年人導航儀等；開發實現老年人自我價值的產品，如:“夕陽紅”老年公益服務，老年大學等。
2.“4Ps”和“4Cs”相結合，實現定制營銷
“4Ps”理論即產品（Product）, 價格（Price），渠道（Place），促銷（Promotion）；“4cs”理論即顧客（Customer），成本（Cost），方便（Convenience）， 溝通（Communication）。4P 和4C 相結合即從這8 個方面對老年市場進行開發，實現定制營銷，更加注重做老年市場，可以達到明白老年市場的確切需要而再做出有關產品開發的計劃和決策的目的。同時，定制營銷也使產品的開發以老年消費者為中心，能更好滿足老年人的需要，使經濟向民主化發展。作為全球最大的PC 公司- 戴爾通過定制營銷已實現年產值400 億美元，其成功經驗便可借鑒到榮昌縣老年產品市場的開發中來。
3. 加強政府對老年產品開發的投入和監管
榮昌縣現供養老人單位共有床位數3421 張，供養五保老人2845 人，但榮昌縣老年人口基數大，養老床位僅為社會需求的三分之一。政府應該加大對老年產品開發的投入，尤其是社會公共養老產品。比如，積極做好敬老院、托老院、福利院等社會公共養老產業的建設；確保典型的社會保障如：低保、退休養老金、老年人生活補助等的落實以及其范圍覆蓋的擴大。為老年人生活質量的改善，購買力的提高提供一些物質性保障。同時政府需加大執法力度，對一些騙老年人錢財的傳銷組織應嚴厲打擊，以保護老年消費者的合法權益。
參考文獻：
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關鍵詞：老齡化; 老年人需求; 對策
我國已于20世紀末進入人口老齡化國家的行列，全國65歲以上老年人口超過人口總數的7%。人口老齡化的主要特征可以概括為"二大三高"，即：高速；高齡；老人數量大；老年撫養比大；地區差異大。
我國在經濟不太發達的條件下進入了老齡型社會，老齡化成為我國的一個趨勢特征，老年人口已經形成一個有特殊需求的龐大群體。而老年人的生理需求、安全需求、歸屬與愛的需求、尊重需求、自我實現的需求既有普遍性又有特殊性。社會經濟發展的實際，特別是老年人的養老意愿和需求，應該成為社會養老保障制度設計的基本依據。從而有助于我國安全度過人口老齡化高峰，在社會經濟發展允許的范圍內，最大限度地滿足老年人口的基本物質和文化生活的需要，建立老年人所需要的、社會經濟發展條件允許的養老保障制度。
因此，文章針對我國老齡化的發展現狀，并結合老年人口養老意愿和需求提出以下幾種對策建議：
第一，應進一步挖掘養老資源，建立穩定的資金來源渠道，準備充足的養老金，為兩種體制平穩過渡創造條件
近年來，我國各地普遍存在養老金嚴重不足并呈逐年擴大趨勢的問題，難以切實保障老齡群體的基本生活需要。養老金的不足使現行養老保險體制運行已面臨財務危機并影響到社會保障制度的正常運轉。那么，進一步挖掘養老資源，建立穩定的資金來源渠道，準備充足的養老金就勢在必行。我們可以通過建立健全財政轉移制服制度，調整財政支出結構，使財政支出向社會保障支出傾斜；改革養老保險制度，用繳稅制代替繳費制；增加稅收渠道，彌補資金缺口；以及變現國有資產等方式解決養老金不足的問題，在此不再贅述。
第二，建立健全社區服務體系，滿足老齡人口的各方面生活需要，彌補資金不足的缺欠
社會保障包括社區服務保障和資金來源保障兩方面，社區服務保障是社會保障的重要支撐和待遇水平的實現手段，也是資金來源保障的重要補充。目前我國很多地區的社區服務體系既不健全、又嚴重脫離老齡群體的需要，脫離老年人口的經濟承受能力，并且服務設施少、質量差。全面掌握老年群體需要，了解社會各方面的承受能力，從實際出發發展老年人口所需要的社區服務業，是現在就需要擺上日程的重要工作。
第三，建立以居家養老為主、社區照料為輔的養老制度，努力實現以居家養老、家庭養老和社會養老的有機結合
在目前的條件下，把所有的老年人都趕出家門進入社會福利院既是不可能的、也是不現實的。家庭養老的最大挑戰，是隨著家庭結構的變遷，導致養老人力資源的持續萎縮。開展社區照料養老服務，既可以解決家庭養老的困難，又可以促進再就業，還可以改善社會風氣，穩定社會秩序。社區照料的服務質量問題，是這一制度成敗的關鍵。應該制定計劃，出臺社區照料服務條例，規范服務秩序，同時對有志于此的服務人員進行培訓，滿足服務對象的需求。
第四，開發老年消費產業，改善老年人生活質量
目前全國有一億多的老年人，是一個很大的消費群體，但長期以來，老年人需要的商品奇缺，精神文化生活單調貧乏，據調查，有90%左右的老人對現在的老年消費品不滿意，老年人的消費額占的比例很小，主要原因是消費市場對老年人消費的特點、潛力還未引起社會的足夠重視。據估算，城市老年人的人均消費額約為6000多元，消費總額就有2700億元，占城市消費額10%左右。這是低估的不全面數字，如按城鎮離退休人員一年的離退休金就達3440億元（不包括醫療費及其化），按80%消費就是2750億元，社會上還有不拿退休金的老人和農村老人約有6200多萬人，按居民最低消費額2000元計算，就有1240億元，城鄉共計約4000億元，占居民消費總額只有8.2%，這還是低水平的消費，亟待進一步開發。發達國家老齡產業已成功地走向市場，老年人的公共支出是年輕人的三倍，己成為占第三產業比重很大的產業，相比而言，我國尚處于創建階段，發展的空間和潛力是很大的，為提高老年人的生活質量，面對日益龐大的老年消費群體，有關部門應對發展老齡產業高度重視，把它作為擴大內需的一個重要方面，制訂發展老齡產業的優惠政策，鼓勵和扶持老齡產業，要根據老年人的特點和需要提供專用商品及精神文化用品、保健用品、老年服務業、咨詢業及旅游業等，都是大有發展潛力的老年消費產業。預測在十年之后，現在五十多歲的人進入老齡社會以后，他們的收入水平高，老年市場的巨大購買力將會充分顯示出來。
第五，充分利用老年人才，積極推動支持老年人再就業與再學習，實現"老有所為"與"老有所學"
據調查，我國現有離退休人員中科技人員約有600多萬人，占全部科技人才的五分之一，其中70歲以下具有高中級職稱、身體健康、有能力繼續發揮作用的約有200多萬人，隨著離退休人員的迅速增長，老年人才的隊伍將不斷擴大。這是一筆寶貴的人才資源，他們兒十年知識的積累，有扎實的知識功底，有豐富的實踐經驗。目前我國中高級人才缺口很大，有關專家指出，到2010年，我國對人才的需求將達到一億人，在人才競爭激烈、嚴重不足的情況下，應充分利用老年人才資源，不僅可為現代化建設作貢獻，也可為老年人增加收入，提高生活質量，建議對老年人才舉辦各種招聘會吸納外，還應根據行業特點，適當對某些行業延長退休年齡或進行返聘等多種辦法吸納老年專業人才。此外，鼓勵老年人"老有所學"有利于改善老年人的精神健康狀況，提高老年人素質，從而也有益于家庭和社會。
[關鍵詞]老年消費者；決策風格；價格意識
[DOI]1013939/jcnkizgsc201714180
1引言
據全國老齡委2006年對中國人口老齡化發展趨勢的預測，21世紀中國將是一個不可逆轉的老齡社會，老年人口將在2025年增長到28億人，2051年達到437億人。第六次全國人口普查統計顯示，2010年遼寧省老年人口比例為1543%，在全國31個省、自治區、直轄市中位居第四，遼寧與全國的人口老齡化趨勢一致，遼寧“銀色市場”蘊含巨大的商機。Sporles和Kendall（1986）認為消費者決策風格是指消費者購物時表現出的心智導向或習慣性思維模式，類似于人格特質，具有認知和情感特性，支配著消費者的決策行為。本文通過分析影響遼寧老年消費者決策風格的因素，為遼寧老齡化產業的發展提出可行性建議。
2研究方法
本文的決策風格量表來自Sporles和Kendall（1986）的決策風格量表。量表包括8個維度：質量意識、品牌意識、時尚意識、娛樂意識、價格意識、沖動或慎重、選擇困惑和品牌忠誠度。量表翻譯成中文后，通過小組討論刪去了不適合中國老年消費者的題項，形成了預測試的量表。量表為李克特量表，包括33個題項。
量表預測試共發放問卷50份，收回48份。數據錄入SPSS 170后，本文開展了量表項目妥善性分析和因子分析，刪除了達不到要求的題項，最終形成了正式調查的量表。正式量表包括6個維度，質量意識、品牌意識、時尚意識、價格意識、沖動購物和品牌忠誠，共17個題項。大樣本的問卷調查共收回有效問卷156份，其中男性65人，女性91人。60～65歲的樣本最多有50人，80～85歲最少有4人。教育程度上，小學和初中的人數最多有76人，學歷為本科及以上為9人。職業上，企業職工最多有32人，專業技術人員最少有10人。月收入水平上，1500～2000元最多有34人，3000～3500元和4000元以上最少，各為15人。
3結果與分析
31老年消費者決策風格現狀
老年消費者決策風格各維度平均值大小的比較見下圖。從圖中可以看出，遼寧老年消費者在決策時最看重產品和服務的價格、品牌和質量，并具有一定水平的時尚意識。遼寧老年消費者的品牌忠誠度相對較低，沖動性購物較少。
老年消費者決策風格現狀圖
32量表的信度分析
決策風格總量表的Cronbachs α值為0607，大于05的最低標準。質量意識、品牌意識、時尚意識、價格儀式、購物沖動和品牌忠誠度的Cronbachs α值分別為0523、0559、0708、0505、0711、0531，都達到要求。
33量表的效度分析
本研究對決策風格量表進行因子分析來檢驗量表的建構效度。決策風格量表的KMO值為0677，大于06的最低標準，說明各題項之間有共同因素，適合做因子分析。
決策風格旋轉后的因子載荷矩陣顯示：質量意識的三個題項的因子載荷為0667、0529和0514，時尚意識的因子載荷為0798、0791和0715，購物沖動的因子載荷為0801和0762，價格意識的因子載荷為0533、0644、0608，品牌意識的因子載荷為0695、0645和0566，購物沖動的因子載荷為0606和0538。決策風格量表的效度達到要求。
34影響老年消費者決策風格的因素
本文以老年消費者的人口統計變量為分組標志，研究人口統計變量對老年消費者決策風格的影響，得出以下結論。
第一，老年消費者年齡與決策風格的關系。消費者的年齡與品牌忠誠、質量意識、品牌意識和購物沖動無關；與時尚意識和價格意識有關。年齡與時尚意識顯著相關，本文以5為組距，55歲為起點，85歲為頂點，將調查對象分為6組。
運用Tukey HSD方法分析數據，發現低年齡組的時尚意識顯著高于高年齡組，如55～60歲年齡組的時尚意識平均值比60～65歲多140667。與此類似，研究發現年齡與價格意識正相關。
第二，老年消費者性別與決策風格與的關系。消費者的性別與品牌忠誠度、質量意識、品牌意識、價格意識和購物沖動無關；與時尚意識有關，女性的時尚敏感程度大于男性。
第三，老年消費者學歷與決策風格的關系。消M者的學歷與質量意識和購物沖動無關；與品牌忠誠、品牌意識、時尚意識和價格意識正相關。消費者的受教育程度與價格意識呈負相關，小學教育水平的消費者對價格的敏感程度比初中的高，而初中教育水平的消費者對價格的敏感程度比高中的高，受教育程度越低，價格意識越強。
第四，老年消費者職業與決策風格的關系。消費者的職業與品牌忠誠、質量意識、品牌意識和購物沖動無關；與時尚意識和價格意識有關。研究結果表明，機關干部的時尚意識顯著高于事業單位職員，企業管理干部的時尚意識顯著高于企業職工，教授或醫生的時尚意識顯著高于專業技術人員。
第五，老年消費者的收入與品牌忠誠、質量意識、品牌意識和購物沖動無關，消費者的收入與時尚意識呈正相關，與價格意識呈負相關。
4建議
針對分析得出的結論，對遼寧老年消費者市場的開發本文提出以下建議：一方面，遼寧老年消費者最看重產品的價格，另外是質量和品牌，并表現出一定程度的時尚意識，有一定的品牌忠誠度，沖動性購物水平較低。所以，企業應該推出性價比較高的產品，打造良好的品牌形象，同時把握產品的流行趨勢，推出適合老年消費者的時尚產品。另一方面，遼寧老年消費者的人口統計變量影響著消費者的決策風格，人口統計特征屬性不同的老年消費者表現出不同的消費決策風格。企業不應該對老年消費者市場采用無差別的營銷策略，而應該深入研究老年消費者的細分市場，針對不同細分市場運用不同的營銷策略。對于看重價格，追求物品價廉的消費者，企業應該提供經濟實惠的產品。對于品牌意識和時尚意識較強的老年消費者，企業應該彌補現有產品線的缺失，開發專屬于“銀發市場”的品牌。
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