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導語：在企業網站建設要求的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
關鍵詞：營銷型網站；企業網站；電子商務
中圖分類號：TP391 文獻標識碼：A文章編號：1007-9599 (2011) 16-0000-01
Marketing Enterprise Website is the Best Choice for Small and Medium-Sized Enterprises Electronic Commerce
Wang Nenghui
(Baoji University of Arts and Sciences,Baoji721007,China)
Abstract:electronic commerce market has matured,many people have already been accustomed to using the Internet to search for information,communication and exchanges,so many enterprises website planning work should be in the construction business web site before according to the needs of the company,enterprise website plan,goal orientation and other aspects of the preparatory work.The different needs of the website features vary greatly,some purely company information display of corporate image,some is to carry out the online ordering and other business activities,but are for the enterprise services.
Keywords:Marketing website;Enterprise website;Electronic commerce
一、營銷型網站定義
營銷型網站是指以現代網絡營銷理念為核心，基于企業營銷目標進行站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業機會，提高產品銷售業績和品牌知名度的企業網站。
二、企業網站建設所經歷的階段及特征
（一）企業網站建設所經歷的階段共有四個階段：第一代企業網站是以純靜態html頁面為主。制作較粗糙，功能簡單，網站內容更新比較麻煩操作起來有很多不足，基本上已經退出市場。第二代企業網站增加了互動元素。flas給企業網站帶來了前所未有的動感，但這樣的網站數據不夠豐富，信息查詢有瓶頸。第三代企業網站引入數據庫的概念，增強互動的同時還完善了網站的可編輯性。第三代網站開發維護費時費力、操作繁瑣。企業的想法很少能融入到網站的建設當中，使用者不能真正的參與建設，難以預計網站實際的效果。第四代企業網站即營銷型企業網站。
（二）營銷型企業網站應具備的特征。（1）以幫助企業實現經營目標為網站建設目標。網站的設計從目標客戶的角度出發，比如面向客戶服務為主的企業網站營銷功能，銷售為主的企業網站營銷功能，國際市場開發為主動企業網站營銷功能等等。（2）良好的搜索引擎表現。營銷型企業網站最一個重要功能是網站推廣功能，搜索引擎營銷是目前最有效的企業推廣手段之一，如果一個營銷型企業網站在搜索引擎的收錄、排名、更新頻率上表現不好，那么這個營銷型企業網站是不成功的。所以營銷型企業網站必然要解決企業網站的搜索引擎問題，在營銷型企業網站解決方案中，搜索引擎優化作為基礎和長期的工作，從企業網絡營銷的戰略規劃階段就已經開始，其貫穿于營銷型企業網站的整個運營過程。（3）良好的客戶體驗。營銷型企業網站最終面對的是潛在客戶，如何提升網站的客戶體驗是營銷型企業網站必須考慮的重要問題。一般從幾個方面來實現：可用易用性（網站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等）、網站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業網站應該具備的交互與溝通功能，）、網站的可信度（與傳統信息的一致以及站內信息的一致，盡可能詳盡的信息，取得用戶信任消除購買風險等）等方面。（4）網站監控與管理。例如每天更新及時更新網站內容，針對節假日公司搞的一些活動及時更新及監控每天網站的流量目標客戶的訪問了那些網頁。目標客戶從哪個搜索引擎來到本站，通過什么樣的渠道找到公司網站的等等…
三、營銷型企業網站的功能
（一）品牌形象。網民在網上了解一個企業最主要的方式就是訪問該公司的網站，網站建設的專業與否直接影響企業網絡品牌形象。
（二）產品/服務展示。企業網站的主要價值就在于靈活的、詳盡的、多角度的向用戶展示產品說明的文字、圖片甚至多媒體信息，以使客戶可以加強加深對公司的產品和服務進行深入的了解。
（三）信息。企業網站是一個信息的載體，在不違反法律的范圍內，可以一切有利于企業形象、顧客服務以及促進銷售的企業文化、企業新聞、產品信息、各種促銷信息等等。
（四）顧客服務。通過網站可以為顧客提供各種在線服務和幫助信息，比如常見問題解答、電子郵件咨詢、在線表單、通過即時信息實時回答顧客的咨詢等等。
（五）顧客關系。通過網絡社區、問題反饋留言等方式吸引顧客參與，不僅可以起到產品宣傳的目的，同時也有助于增進顧客關系，尤其是對產品功能復雜或者變化較快的產品。
（六）網上調查。市場調研時營銷工作不可或缺的內容，企業網站為網上調查提供了方便而廉價的途徑，通過網站上的在線調查表或者通過電子郵件論壇、實時信息方式征求顧客意見等，可以獲得最有價值的目標準用戶反饋信息。
（七）資源合作。資源合作獨具有特色的網絡營銷手段，為了獲得更好的網上推廣效果，需要與供應商、經銷商、客戶網站以及其他內容、功能互補或者相關的企業建立資源合作關系，實現資源共享到利益共享的目的。
（八）網上銷售。一個功能完善的營銷型網站本身就可以完成訂單確認、網上支付等電子商務功能。
隨著中國網民每年的飛速增加，互聯網作為先進的生產力，已經滲透到企業生產中去。中國的企業經過幾年的實踐，已經認識到互聯網能提高企業產品銷售額，帶來新的商業機遇，紛紛投入資金建設自己的企業網站。但是企業在網站建設中仍以傳統的企業經營理念為指導，已經不能適應網絡經濟的要求，匆忙上馬的企業網站并沒有為企業帶來多少商機，只有針對目標客戶開發的營銷型企業網站才是企業電子商務的最佳選擇。
參考文獻：
[1]馮英健.網站評比:擴大知名度的有效方式――網站評比的主要形式及價值.
[2]徐華飛等編.從這到那――直通電子商務[M].北京郵電出版社,2003
【關鍵詞】網絡營銷;實驗教學;企業網站;診斷與評價
網絡營銷課程概述
網絡營銷是以互聯網為主要手段的一種新型營銷方式,是企業整體營銷策略的一個重要組成部分。在現代企業經營中的重要地位和作用促使網絡營銷課程成為各大學電子商務專業爭相開設的必修課程。
1.網絡營銷課程的內容體系
由于網絡營銷研究人員的研究視角和知識背景不同,對于網絡營銷的理解有較大的差異,因此對于網絡營銷內容體系的構建也大不相同。常見的網絡營銷教材的內容體系有:4P延伸模式(傳統市場營銷模式),互聯網技術模式,消費者行為模式等。本文介紹馮英健教授所著的《網絡營銷基礎與實踐》教材中構建的內容體系結構。
該書以網絡營銷實踐應用為導向,在歸納網絡營銷實踐應用方法的基礎上,總結出網絡營銷的方法體系及一般規律。其內容分為三個層次:網絡營銷的理論基礎;網絡營銷的方法體系以及網絡營銷實踐與管理。分別介紹了網絡營銷的職能、原理;網絡營銷基礎環境和主要方法;網絡營銷職能的實現方法及網絡營銷管理。
2.網絡營銷課程特點
(1)綜合性。網絡營銷的內容包括企業網站建設,搜索引擎營銷,許可Email 營銷,Web2.0營銷,網絡廣告,網上銷售,網上市場調研,網絡營銷效果評價等。涉及到市場營銷學,經濟學,管理學,計算機科學以及心理學等多門學科,是一門綜合性很強的學科。
(2)實踐性。網絡營銷的理論來源于網絡營銷企業的實踐經驗,具有較強的應用性。實踐性和可操作性也是網絡營銷的一個重要特征。并且學習網絡營銷的最終目的也是將其用到實際企業營銷中去,實現網絡營銷的各項具體職能。
網絡營銷實驗教學
網絡營銷課程的特點決定了網絡營銷實驗教學在教學過程中的重要地位和作用。然而由于種種原因,國內大部分院校對實驗教學重視不夠,實驗課時不夠。多數學校的實驗課程都是依托電子商務實驗室的模擬仿真系統,學生只能練習前臺的部分操作,以虛擬實驗為主,缺乏真實的商業環境和企業參與,無法提高學生實際市場運作能力。有的將網絡營銷實驗變成計算機實驗,要求學生編程序或建網站,或要求學生瀏覽網站和網頁,在網上購物等,對實驗內容缺乏統一認識。
在《網絡營銷課程實驗教學研究》中,作者分析了當前網絡實驗教學中存在的問題,并提出了網絡營銷實驗課程的內容設置,包括:企業網站的診斷與評價,搜索引擎優化,網絡廣告的分析與設計,企業客戶服務分析,在線問卷調查的設計,網絡營銷綜合實驗等六部分。下面將以企業網站優化思想和原則為例,介紹以互聯網為工具的網絡營銷實驗課程設計。
基于Internet的網絡營銷實驗課程設計
企業網站是網絡營銷的一種重要渠道。企業網站建設與網絡營銷效果有直接的關系,沒有專業化的企業網站作為基礎,網絡營銷的方法和效果將受到很大限制,因此網絡營銷策略的基本任務之一就是建立一個網絡營銷導向的企業網站。網絡營銷導向的企業網站建設是網絡營銷課程中的重要內容之一。其細節內容包括:企業網站建設的一般要素,網站建設對網絡營銷的影響,常見網絡營銷導向企業網站存在的典型問題,網站優化原則,網址評價與網站診斷。這些內容的實踐性特別強,如果只采用講授的方法,學生恐怕很難真正理解,更難具備實際操作能力。因此,在此處設計一節實驗課程是十分必要的。
互聯網是網絡營銷的主要手段,也是網絡營銷實現的前提條件。很自然,以互聯網為工具,進行網絡營銷課程教學和實驗是必要的、可行的方法和手段。
1.實驗教學目的
讓學生通過詳細瀏覽一些企業網站,了解這些企業網站存在的普遍問題,并根據這些問題提出建設性意見和建議,也就是掌握網站優化的基本思想和原則。
2.實驗教學準備
本次實驗課在電子商務實驗室進行,要求實驗室具有接入互聯網的計算機;有黑板,能夠進行板書。
3.實驗教學過程
(1)總體思路
在規定時間內,讓學生自己瀏覽感興趣的網站,并要求學生在瀏覽網頁過程中完成預先設置的問題。歸納總結學生的答案,得出關于網站建設普遍存在的問題。針對這些問題,讓學生去網上尋找解決策略,最終得出網站優化的原則和方法。
(2)具體環節設計
①要求每個學生預先寫出自己最想了解的企業和最想了解企業的相關信息,并以此作為學生瀏覽企業網站的目的。這樣做的目的是了解學生對那些網站感興趣,同時了解這些網站是否便于瀏覽,學生能否在預定時間內找到答案,這也是考察網站是否具有良好的易用性。
②設置相關問題,作為瀏覽網頁時的思考題目。這些題目的設置是必要的,并且是經過詳細思考的,應該能夠反映當前企業網站普遍存在的問題。一般可以設置以下問題:
――你所瀏覽的是哪個企業的網站?
――你對該企業網站布局的整體印象如何?哪些方面較好?哪些方面欠缺?
――網站欄目設置是否合理?是否能快速找到你所需要的信息?
――通過瀏覽該企業網站,你是否對該企業有了十分詳細的了解?網站信息是否全面?
――你對該企業網站的顧客在線服務是否滿意?
――你認為該企業網站是否具有促銷意識?
――你認為網頁下載速度快慢?
――你在該網站是否能看到其他企業網站的鏈接?
――企業網站上企業的聯系方式是否可用?
③歸納總結學生提出的各網站普遍存在的問題。每個學生在瀏覽企業網站是肯定對該企業網站布局、結構、內容設置等有自己的看法。通過總結學生的看法和對以上問題的答案,歸納出目前多數企業網站普遍存在的問題。強調這些問題是影響網絡營銷的關鍵因素,必須作出相應的調整。
④針對企業網站存在的每一個問題,讓學生提出解決辦法,并找出在此方面做的比較好的其他企業網站。
⑤歸納總結出網站優化的原則和方法。針對以上具體操作和分析,由教師歸納總結出網站優化的基本思想和原則。
(3)課后作業
根據我們總結出的網站優化的思想和原則,為你課上所瀏覽網站設計一個優化方案,要提出具體措施和解決途徑。
總結
互聯網作為信息交流的工具,因其巨大的信息量和方便的交流形式,越來越受到人們的親睞。將其用到教學中,它可以是學生主動學習的園地,師生交流的平臺,教師授課的教學工具。作為一種教學工具或輔助教學手段,互聯網將會發揮更重要的作用。應用計算機互聯網輔助教學必將成為一種新穎和重要的形式。
參考文獻:
[1]馮英健.網絡營銷基礎與實踐.北京:清華大學出版社,2007(8)
[2]孫玉玲.網絡營銷課程實驗教學研究.全國商情,2009(20)
首先在進行律所網絡營銷之前要把網站建設好，一個沒有經過策劃的網站建設是沒有任何吸引力的，也是最經不起考驗的，這樣的網站真的傷不起。但是現在很多良好地策劃往往不被網站的擁有者和制作人所重視，很多企業在做網站時，只是找一些有關企業簡介及產品簡介的資料，再配上幾張照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話，余下的事就是等待驗收。而制作人則是首先遵從客戶的意見，最大限度地滿足客戶的要求，以網頁好看為主，再加點動態效果之類，完活交差。這樣的網站，可能真的漂亮，雙方也都滿足，但并不能說是一個很實用的好網站。網站建設并沒有因此發揮真正的作用，它不過是一個企業的宣傳畫冊，類似一個黑板報，它所傳遞的只是一些簡單的信息。
另外，實用、價值也是凸顯網站建設優點的一個重要方面，尤其是對于企業網站建設來說，更應該具有一定的功能，也就是我們通常說的功能型網站。功能型網站，是網絡技術與企業的實際相結合的產物，它是實實在在有用的東西。一個好的企業網站的建設，實在是一個營銷整合的過程，它首先需要了解企業的各種需求，包括了解企業的市場狀況、競爭狀態、網絡渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯網技術相結合，適合網上操縱的，可以與律所網絡營銷結合進行的，把它結合起來。
在很多的大型企業中，可能在傳統營銷中做的非常好，或許還是行業內資深的行家，但對互聯網這個新領域來說，以往的經驗卻并不一定能完全用得上，尤其是網絡可以實現的功能并不了解，或者是沒有很深進的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到設置什么功能，這個時候，就需要律所網絡營銷策劃人了。而如何更簡捷地體現網站的功能，這些功能又怎樣地與企業相結合等等，都是需要進行網站建設的進一步策劃的，這也是每一個好的網站所離不開的。
【關鍵詞】Web標準；電子商務；企業網站
Web標準于1998年在W3C（World Wide Web Consortium）的組織下開始建立，并在網站標準組織的督促下執行推廣。目前國內還沒有對網站的標準化提出強制實施的方案，但是Web標準化將成為網站建設的必然趨勢。Web標準可以為網站的擁有者節省時間與金錢，還可以為網站的瀏覽者提供更好的體驗。新浪、網易、騰訊、搜狐、鳳凰網等各大門戶網站已經完成了趨向Web標準的網站重構，很多大學的網站也已經進行了Web標準化的網站重建。隨著經濟全球化和電子商務經濟的到來，許多企業建立了自己的網站并開展電子商務，企業網站是企業在互聯網上進行網絡建設和形象宣傳的平臺，相當于一個企業的網絡名片，不但對企業的形象是一個良好的宣傳，同時可以輔助企業的銷售，甚至可以通過網絡直接幫助企業實現產品的銷售，企業可以利用網站來進行宣傳、產品資訊、招聘等等。企業網站可以展現公司形象，加強客戶服務，完善網絡業務，還可以與潛在客戶建立商業聯系。但從目前的企業網站來看，大多數還不符合Web標準，企業網站的標準化建設任重道遠。
1.Web標準的定義
Web標準不是某一個標準，而是W3C和ECMA（European Computer Manufacturers Association）制定的一系列的技術規范，目前主要包括XHTML、XML、CSS、DOM和ECMA JavaScript等。按這些規范制作的網頁，符合XML格式規范，內容與表現相分離，將使你的頁面數據在以后可以被分享、交換和重用。網頁主要由三部分組成：結構（Structure）、表現（Presentation）和行為（Behavior）。對應的標準也分三方面：結構化標準語言主要包括XHTML和XML，表現標準語言主要包括CSS，行為標準主要包括對象模型（如W3C DOM）、ECMA JavaScript等。
2.企業網站選擇Web標準的意義
建立符合Web標準的企業網站，對于企業來說是十分必要的。網站的建設不是一次性工程，需要不斷的修改完善和維護。符合Web標準的企業網站可以使企業網站擁有更少的代碼和組件，容易維護。通過對樣式代碼的重用，整個網站的文件量可以成倍地減少，從而減低了服務器帶寬成本。特別是對于大型的企業網站，網頁的數量越大，意味著重用代碼數量越多，從而使得同一時間內服務器上的數據訪問量得到大幅度降低，這樣便降低了帶寬使用率，使網頁的下載速度更快。符合Web標準的企業網站，更容易被搜尋引擎搜索到，使更多的客戶找到你的網站。符合Web標準的企業網站，使企業網站的易用性提高，內容能被更廣泛的設備所訪問。比如針對掌上電腦或者是其他終端，只需替換一個樣式設計文件即可在另一設備上擁有不同的樣式表現，以適應不同設備的屏幕需求。
3.實現符合Web標準的企業網站
結構與表現分離技術是Web標準的核心，它也成為我們檢驗一個網站是否符合Web標準的首要條件。網站結構與表現分離程度通過分析源代碼進行，代碼質量通過W3C提供的在線校驗服務進行標記校驗（校驗地址：validator.省略/）和CSS校驗（校驗地址：jigsaw.省略/css-validator/）。W3C校驗僅僅是幫助你檢查XHTML代碼的書寫是否規范，CSS的屬性是否都在CSS規范內。代碼的標準化僅僅是第一步，不是說通過的校驗，我的網頁就標準化了。我們的目的是為了使自己的網頁設計工作更有效率，為了縮小網頁尺寸，為了能夠在任何瀏覽器和網絡設備中正常瀏覽。
3.1 實現頁面結構內容與表現的分離
傳統采用表格布局，利用層層嵌套的表格實現較復雜的版式布局，代碼量龐大，從而使得瀏覽器下載及解析速度變慢，可讀性差，設計、維護工作量增大，帶寬成本大增等諸多問題。使用符合Web標準的分離技術后，代碼簡介、結構清晰，代碼量減少。這將在一定程度上提高網頁的打開速度，節省帶寬成本，尤其對于訪問量大的企業網站效果將更加顯著。從企業網站的后期維護考慮，采用分離技術大大減低了代碼重復率，從而使得修改更加方便。采用頁面結構內容與表現分離技術時，必須進行思維轉換，我們要反對用div嵌套取代table的嵌套，這沒有任何意義，不能體現內容的結構化。當你抽掉CSS文件，剩下的就是干凈的內容。這樣才能在文本瀏覽器中閱讀，才能在手機、PDA中閱讀，才能隨時修改CSS實現改版。
在Web標準化網站建設中首先要使用XHTML中結構語義化的標簽建立結構文檔，在結構中使用XHTML中內容語義化的標簽描述內容，然后再用CSS去實現XHTML中需要的表現。在建立結構化文檔時，一定要注重標簽的語義性。一個XHTML元素的存在就意味被標記內容的那部分有相應的結構化的意義，只有真正語義化的文檔才會使文檔中的不同部分對于任何瀏覽器都變得有意義，才具有更強的兼容性和信息跨平臺可用性。
3.2 改善代碼質量
改善代碼質量主要是指依照XHTML標準，對代碼進行規范。其中包括：用小寫字母書寫所有的標簽，為圖片添加alt屬性，給所有屬性值加引號，關閉所有標簽等等。以上改善比較簡單，一般只要按要求進行修改即可。通過以上改善可以解決W3C校驗時常出現的一些問題，同時規范文檔代碼，逐步實現向Web標準化文檔的過渡。
3.3 提高可訪問性
網站的可訪問性也是進行改善的方向。Web標準有著更廣泛的概念，其中Accessibility也是一項核心內容。網站標準中對于可訪問性的要求：（1）所有的描述性圖片都用了alt屬性來提供文字信息嗎？（2）字體使用了相對單位而不是絕對單位嗎？（3）如果字體增大，會不會有些排版方面的錯誤出現？（4）是否使用了彈出式菜單？（5）表單是否具有親和力？（6）表格是否具有親和力？（7）配色的亮度和對比度足夠嗎？（8）是否只用顏色來區分重要的信息？（9）彈出式菜單是否有一個延遲的響應？（為一些反映不那么敏捷的人士考慮）（10）是否所有的鏈接都具有描述性？（為盲人考慮）（11）新舊瀏覽器都能接受這個站點嗎？（12）如果完全清除CSS的話，站點還具有親和力嗎？（13）如果所有圖像都關閉的話，站點還具有親和力嗎？（14）在Lynx等文本的瀏覽器下是否可讀？（15）打印出來是否可讀？（16）掌上設備中是否可讀？（17）站點是否包含了詳細的元數據？（18）在不同的瀏覽器窗口大小下站點是否正常？從上述要求看，網站要達到Accessibility從技術層面上來說難度不大，重點是進行思維的轉變，就是企業網站開發者要從客戶的角度出發，處處為客戶考慮，不斷提升客戶的瀏覽體驗。
在經濟全球化的今天，網絡已經成為促進企業發展、推進經濟建設的重要力量，企業網站的建設對于企業在激烈競爭中獲取優勢地位起著越來越重要的作用，精心打造企業門戶網站這個窗口，有利于企業實現可持續發展。我們應當提高對企業網站建設的重視程度，進一步增強企業網站的易用性及可訪問性，提高網站內容在不同設備之間的兼容性，充分發揮企業網站的重要作用。
參考文獻：
[1]李超.CSS網站布局實錄――基于Web標準的網站設計指南[M].北京:科學出版社,2007.
[2]魏宗秀.用DIV與CSS設計易于改版的WEB信息網頁[J].淮北煤炭師范學院學報(自然科學版),2006(03).
[3]朱印宏.DIV+CSS網站布局從入門到精通[M].北京:石油工業出版社,2011.
【關鍵詞】 網站；SEO；策略；中小企業
一、緒論
Web的產生與發展為我國出口型中小企業提供了新的機遇，使得這些企業在國際市場中占據一席之地成為可能，也給它們帶來了巨大的挑戰。二十一世紀是一個信息的時代，搜索引擎已成為人們獲取信息的非常重要的手段。在全球經濟一體化的大趨勢下，各個企業越來越重視網絡營銷，搜索引擎營銷又是企業營銷策略中十分重要的一環，特別是對于出口型企業而言，做好搜索引擎營銷意義更是重大。研究表明：搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序，這種技術即是搜索引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）。SEO是指通過了解各類搜索引擎如何獲取互聯網頁面，如何建立索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名，針對性地對網站頁面進行相關的優化，使其提高在搜索引擎中的排名，從而獲得較高的網站點擊率，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。
二、我國出口型中小企業網站的基本現狀及對SEO的需求
（一）我國出口型中小企業網站的基本現狀
我國出口型中小企業網站建設取得了一定的成績，還存在一些問題：第一，網站雖然在互聯網上可供全世界網上用戶訪問使用，由于缺乏有效的宣傳手段，導致網站瀏覽量偏低，而且有效用戶所在地域較單一，很難達到通過網站宣傳企業的目的。第二，追求網站頁面的美觀和可操作性，帶來網頁圖片以及代碼量的增加，導致網頁的打開速度降低，造成用戶的流失。第三，由于缺乏網站用戶量，一些用戶交互功能無法發揮應有效用，阻礙網站進一步發展。
（二）引入SEO進行網站建設的必要性
網站建設對我國出口型中小企業拓展國際市場、提升競爭力發揮著重要作用。對于中小企業來說，獲得流量和用戶是非常艱難的。調查表明，至少有70%～90%的用戶是通過搜索引擎訪問網站的，因此，通過SEO提升我國出口型中小企業網站在Google中的排名將有利于其獲得流量和用戶。調查顯示，有51.5%的企業網站每天頁面訪問量在50次以下，很多企業網站處于沉睡狀態。鑒于中小企業資金、資源等方面的限制，搜索引擎優化成本又較低，所以對網站進行搜索引擎優化已成為中小企業網站推廣中很重要的一種方法。企業網站在搜索結果中選擇排名越靠前，吸引網民點擊進入企業網站瀏覽的概率就越高，潛在的銷售和利潤也越大。
三、SEO策略
我國SEO市場始于2003年，直至2006年國內的SEO市場才逐漸被大多數人關注起來。目前我國企業SEO還處于初級階段，尤其是對出口型中小企業來說渠道和用戶成為制約外貿電子商務的瓶頸。下面將從關鍵詞、網站內容、網頁優化、鏈接幾個方面探討我國出口型中小企業網站的SEO策略。
（一）關鍵詞
關鍵詞指的是潛在客戶或目標用戶在搜索引擎中找到某網站時輸入的語句，搜索就得用關鍵詞，關鍵詞分析和選擇是SEO最重要的工作之一，企業網站的排名是與某關鍵詞（如產品的名稱）息息相關的。
1．關鍵詞的選擇。第一，選取人們在搜索時常用，且與企業網站重點推廣的產品、服務、信息相關的關鍵詞。由于具有一定的專業性，可以通過向客戶調查的方式，了解他們的搜索習慣，然后規劃、確定關鍵詞。第二，選擇關鍵詞時，首先要確定核心關鍵詞，再圍繞核心關鍵詞進行排列組合產生關鍵詞組或短語，避免以含義寬泛的一般性詞語作為主要關鍵詞。要根據業務或產品的種類，盡可能選取具體的詞。第三，中小企業可以選擇一系列與自身相關的關鍵詞，然后使用互聯網上的“關鍵詞使用頻率測試工具”測試其使用率，最終選定一些關鍵詞，給企業網站確定主關鍵詞不要太多(一般選10 個較好)。另外，頁面中出現的關鍵詞最好以粗體或斜體方式表示，或者用hn標題標記進行設計。
2．關鍵詞的位置。網頁的關鍵詞在哪個位置會影響到網站的關鍵詞排名。關鍵詞應該合理的分布：第一，網頁代碼中的Title，Meta標簽中的Keyword和description中。在“標題”標簽中能出現關鍵詞對于提高網站排名有很大的好處，一般采用“關鍵詞（產品名稱）――公司名稱”的形式。其中description（網頁描述）屬性內容可以是一小段句子，來正確地反映網站的主題，盡量在描述中加入主要的關鍵詞；在keyword屬性中多個關鍵詞用逗號分開，一般只需關注1～5個關鍵詞。第二，正文內容必須適當出現關鍵詞。通常正文開頭、中間和結尾都應出現關鍵詞，關鍵詞最好均勻分布在正文標題、站內的超鏈接、圖片的Alt屬性、文件注釋中等。第三，超鏈接出現關鍵詞。鏈接到的一個網頁肯定與該網站內容相關，所以在鏈接文本中出現關鍵詞是重要的。在另一個網站與該網站建立鏈接時，盡量使用關鍵詞作為鏈接文字，這有利于提高該網站的重要性。第四，域名或者路徑出現關鍵詞，在該網頁URL中直接出現關鍵詞對于搜索引擎排名會產生很大的影響，對于搜索引擎優化來說，域名的易記性不是最主要的，最主要的是域名里是否包含了所優化的關鍵詞。
3．關鍵詞密度。關鍵詞的個數與該頁面字數的比例稱為關鍵詞密度，是關鍵詞在網頁出現的頻率，控制在1%～7%較為合適?？梢栽谒阉饕嬷兴阉饕獌灮年P鍵詞，然后統計一下排在前面的幾個網站中該關鍵詞的密度，也可以利用很多專門統計關鍵詞密度的工具軟件。切記不能盲目堆砌，盡量做到自然，不要在同一行連續使用某個關鍵詞兩次以上，更不能用作弊技術如“關鍵詞堆砌欺騙”。
（二）網站內容
網站內容是搜索引擎優化中重要的優化點，需要考慮的有：網站內容可靠性、網站內容權威性、網站內容唯一性、網站內容完整性。通過不斷的調整網站內容、專題、欄目頁面的相關性，從而提升網站頁面的SEO競爭力。第一，確保網站中的所有內容都與上下文相關。訪問者和搜索引擎爬蟲都會關心網站和指向網站的廣告的相關性，要確保所有東西都是相互關聯，這也提高了網站滿足客戶需求的可能性。第二，盡可能的使用原創內容。與那些人人都有的內容相比，原創內容顯然要有價值得多。第三，仔細檢查網站內容的拼寫和語法。第四，盡可能地在網站內容中使用無序或有序列表。列表有更好的可讀性，讀者一眼就能獲得其中的信息，這樣讀者才能快速地找到他們所需的信息。第五，在網站內容中插入標題和子標題，這些元素同樣也有助于訪問者快速地瀏覽網頁內容，找到他們所需的具體信息。第六，在合適的地方使用關鍵詞，但不要過度。適度的關鍵詞不僅可以提高網站內容的權重，而且會提高搜索引擎抓取該網站的速率，建議每篇文章優化3～5個關鍵詞，并對首段、末端關鍵詞制作錨文本。第七，適度的更新，能夠讓搜索引擎都準時收錄自己新更新的資訊。
（三）網頁優化
網頁優化就是為了讓網頁對搜索引擎更友好。分為以下幾點：（1）動態網頁靜態化。由于帶參數的動態頁面不容易被搜索引擎收錄，應該盡量采用html靜態頁面或者采用IIS_ReWrite等技術進行靜態化處理。（2）網站結構。為了方便蜘蛛爬行和抓取網頁，欄目導航和目錄的層次應清楚明了且相互聯系。注意提高服務器響應速度，導航系統要清晰，欄目使用純文本的網站導航系統要比圖片格式的導航條在搜索引擎中反映出更多的信息，如果站點頁面較多，最好構建“網站地圖”，擁有優化的結構，方便網頁爬蟲（spider）快速遍歷網站所有需要抓取的頁面。（3）網頁設計。HTML代碼要精簡，不宜采用大量Flash和圖片元素；網頁中的js和css盡可能和網頁分離，這樣有利于減少頁面大小，提高網頁加載速度方便蜘蛛爬行抓錄，也提高了代碼利用程度；遵循W3C規范的使用，用更規范的XHTML和XML標準作為顯示格式。
（四）鏈接
鏈接能傳遞網站權重，能引導搜索引擎爬行，對網站排名至關重要。鏈接主要分為：導入鏈接，導出鏈接，內部鏈接三部分。
1．導入鏈接。也稱反向鏈接，是別的網站鏈接到本站。網站的排名跟外鏈的數目緊密相連。想要獲得好的排名，如何獲得更多導入鏈接是一個很重要的問題。具體策略包括：提交到搜索引擎目錄；在重要的網站如新浪發表帶網站簽名的軟文，能夠在短時間被大量轉載達到增加外鏈最終提升權重排名的目的；在博客或者論壇進行留言，留言里夾雜網站鏈接；在問答平臺幫人答疑解惑，留下帶有網站簽名的答案；購買外鏈或與別人進行友情鏈接交換。
2．導出鏈接。是本站連接到其他網站，如果導出鏈接與本站的內容相關，且目標站的內容被搜索引擎判定為好，則有利于本站排名，但是導出鏈接不宜太多。
3．內部鏈接。做好網頁內部鏈接有利于用戶訪問，也有助于蜘蛛爬行和抓取頁面。在網站內部鏈接上，要使網站的結構合理化。可以在每個頁面的底部區域做個鏈接指向主頁，也可將網站的各個欄目做成二級域名，形成站群指向主站，使得主站權重很高。保持網頁內容鏈接的穩定性和持久性，如果自己網頁中有鏈接更新時，最好能保留舊的頁面并做好鏈接轉向，以保持內容的連續性。
在鏈接交換或者獲取過程中，不要隨便與那些質量低且存在作弊的網站交換鏈接，可以與和自己企業相關的網站交換鏈接，如企業是生產建材的，就和知名的建材企業網站、建材行業門戶網站做鏈接。同時交換外部鏈接時，盡量要求對方以本網站所優化的關鍵詞作為鏈接的關鍵詞。交換鏈接一旦完成，也要具有一定的相對穩定性，需要不定期回訪友情鏈接伙伴的網站，看對方的網站是否正常運行，自己的網站是否被取消或出現錯誤鏈接，如果出現問題，要及時調整。
四、結語
對中小企業的網站來說，SEO是一項非常重要的網站推廣工作，掌握搜索引擎優化技術可以用很低的成本推廣自己的網站，產生的實際經濟效益是相當可觀的。所以在中小企業網站推廣中運用搜索引擎優化策略，是十分重要，也是十分必要的，企業必須重視搜索引擎發揮的能力，通過SEO的方法來打造網站，吸引潛在客戶，從而實現自己的商業目標。
參考文獻
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[3]蘭帕. LAP網上商店系統橫空出世 造成SHOPEX大恐慌[EB/OL].t ttp://省略/article/20081219/121918.shtml
1、沒流量！
2、有流量沒咨詢！
3、有咨詢沒成交！
那么，為什么會出現這種情況呢？影響企業網絡營銷效果的因素到底有哪些呢?菜根譚通過對眾多企業網絡營銷效果分析，對影響企業網絡營銷效果的五大因素進行了歸納如下：
1、有網站，但無營銷型網站
現在幾乎所有建站公司打著營銷型網站建設的大旗。試想一下，一個沒有專業的網絡營銷策劃人員，沒有從營銷角度、銷售角度、傳播角度去規劃、策劃一個網站，都用一個程序模塊來為客戶建設模版化網站的公司如何能做出所謂的營銷型網站。
營銷型網站是指基于企業營銷目標進行站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于企業營銷目的網站。
企業網站是否具有很強的營銷性，是否有良好的公信力、傳播力是開展網絡營銷能否取得成功最基本的前提條件。就整個網絡銷售流程來講，客戶最終還是會通過網站去尋找其意向購買的產品或服務，最終找上門來。所以擁有具備營銷型力的網站，對開展網絡營銷的中小企業來說，至關重要。
營銷性網站與普通的企業網站相比，具有明顯的優勢和特色，它從多種不同的角度和需求出發考慮，對企業網站進行全面的綜合分析，最終集成各種網站功能和服務，使其具有極強的營銷功能和營銷價值，追求的是最終的營銷效果。
目前幾乎所有建站公司雖然打著營銷型網站建設的大旗，但在幫助企業建設網站時都沒有網絡營銷分析、策劃、品牌產品策劃的環節，更不要說專業的網絡營銷策劃人員，他們沒有從營銷角度、銷售角度、傳播角度去規劃、策劃一個網站，他們只是從技術或者視覺角度來看待網站，都用一個程序模塊來為客戶建設模版化網站，然后改下企業LOGO、公司名稱、重新設計下界面的又一個復制品！檢查下你的網站是否也在其中！
2、有網絡推廣，但沒效果
當前網絡推廣方式很多，可謂琳瑯滿目，五花八門。網絡廣告、微博營銷、郵件營銷、軟文公關、論壇營銷、博客營銷、病毒式推廣等等。但中小企業對如何真正有效的推廣企業網站，知之其微，僅懂皮毛，雖然在一些所謂的網絡營銷培訓的課堂上聽得熱血澎湃，但回到家里還是該干嘛就干嘛。不知如何有效的采用適合自己的推廣方式實現企業網站的宣傳推廣，大多做得沒有深度、沒有創意。這種無效推廣，即使做得太多，最終還是等于零，徒勞而無功效。
經常有客戶抱怨，連百度競價都沒啥效果，到處求所謂的有效推廣方法！其實網絡推廣方法無非也就那幾種，并非每種推廣方法都適合你，要根據你的產品、人群、不同的推廣階段制定合理有效的推廣計劃！只有適合自己的才是最好的！
3、網站轉化率極低
影響轉化率的因素很多，從你前期的網絡營銷項目規劃、策略、推廣方案的制定到日常的推廣運營的執行，再到在線銷售系統、客服等方面都影響著你的網站轉化率。
眾多的企業，在建立企業網站后，只要在網站上留下聯系地址或聯系電話，就認為顧客能找上門來。這種單一被動的轉化方式，顯然是很難及時把訪客轉化顧客的。商機信息留言、免費電話回撥、即時聊天工具使用、企業地圖導航、顧客對產品定購功能等等，這些極為重要的轉化手段，卻未曾出現在企業網站內。
還有一點就是你的在線客服人員是否夠專業，是否對產品服務了解清楚、是否具備良好的網絡銷售技巧和服務意識，是否具備極強的銷售引導思維！人的因素至關重要！
4、缺乏有效的數據分析
很多網絡營銷工作開展相對較早，且都有專人負責網絡推廣工作的公司，他們的網絡營銷做得還不錯，但他們竟然沒有一個人知道網站訪問的日IP量、日均咨詢量和最終銷售成交數據，根本就沒有做任何關于數據的統計監測工作，更不要說數據分析了。
數據統計分析是在網絡營銷系統各環節中是一個極其重要的環節，數據可以讓我們發現問題，從而幫助企業調整策略、解決問題，提升網站的整體運營效率。一般來講，我們主要從SEO數據監測分析、網站訪問數據統計分析、詢盤和成交轉化統計分析幾個大的方面著手！
5、有做網絡營銷的人，但無真正的才
縱觀網絡營銷體系，無論哪個環節的工作，最終都是需要人去落實執行，再一次強調，人才是最終決定了網絡營銷的成效關鍵所在。
這樣一來對網絡營銷還仍感陌生的企業，面對來勢洶涌的網絡營銷時代，面對建什么樣的網站？如何做有效網絡推廣？如何運營管理團隊？等等常常不知所措，無從下手。
關鍵詞：中小企業網絡營銷對策
一、引言
根據國家發展改革委中小企業司2007的統計報告，我國中小企業數量已經達到4200多萬戶，占全國企業總數的99.8%;經工商部門注冊的中小企業數量460多萬戶，個體經營戶3800萬戶。在網絡時代，中小企業能否運用網絡營銷來滿足人們新的消費需求和消費模式對其生存和發展至關重要。
二、網絡營銷概念及內涵
網絡營銷是指，以企業網站為平臺，利用互聯網技術針對網上和網下用戶開展的各種營銷活動，以及為此而進行的前期網站推廣活動。
對網絡營銷的內涵，可以從以下幾方面來理解:1.網絡是手段，營銷是本質。因此，與傳統的市場營銷一樣，網絡營銷的目的也是要將潛在的交換轉化為現實的交換。2.網絡營銷強調以消費者的需求為中心，更加重視售前、售中、售后各個環節，進而滿足消費者的需求。3.在網絡環境中，消費者比在傳統環境中更具主動性。因此，網絡營銷更加強調以消費者的效用最大化為目標，提高消費者的滿意度。
三、我國中小企業網絡營銷發展現狀及問題
根據CNNIC的統計，截至2007年底，我國網民數量為2.1億人、網站數量為150.4萬個、網頁數量為84.7億個，三項指標較2006年分別增長30%、78%、89%。在此環境下，我國中小企業正在加速互聯網化，通過建設網站開展網絡營銷活動。2007年，中小企業網絡營銷費用占其整個營銷預算的14.2%，較2006年增長了4%。根據天極數據調查中心的調查，截至2007年底，我國中小企業接入互聯網和網站建設情況為：97%已接入互聯網、25%已建網站、35%在建網站、30%要建網站、5%不建網站。
雖然我國中小企業的網絡營銷在迅速發展，但其在人才、資金、技術、經營模式、管理理念上的局限，使得中小企業在網站建設和網絡營銷中仍面臨很多問題。
1.網絡營銷意識不強
相當一部分企業僅僅把上網看作是趕時髦、追潮流。有近一半的已建網站的企業只認為建了網站就算是開展了網絡營銷了，而沒有真正全面開展網絡營銷活動。網站成為企業的擺設，而沒有成為營銷平臺。
2.網絡營銷的職能簡單
我國目前大多數中小企業網絡營銷的職能是比較簡單的，由此其對網站功能的要求也就相對較低。40%左右的中小企業，要求網站要有會員管理、即時通信等較復雜的功能;而另有30%的企業需要功能越全越好，希望能夠實現電子商務、電子支付等;只要求達到展示產品及公司信息的占到30%左右。
3.沒有采取有效的網站推廣
網站推廣決定著企業網站與用戶之間的距離，然而目前我國中小企業在網站推廣方面還存在著一些問題。(1)一些中小企業沒有網站推廣的意識，企業網站做好后沒有采取有效的推廣手段，使得用戶和潛在用戶無法了解到該企業的網站，長期以來網站的訪問量在低水平徘徊，網站的信息傳播很受局限;(2)部分中小企業有網站推廣的意識但不懂推廣的技術，企業網站建成后就向某些網絡公司購買推廣服務，企業為那些原本不需要花錢或花很少錢就可采用的推廣手段支付了高額的費用，使企業蒙受了損失;(3)企業的網站推廣手段單一，很難迅速地、低成本地達到推廣效果。
4.忽視已建網站的升級問題
只有60%左右的中小企業能夠根據技術的進步和經營水平的提高經常升級自身網站，另有40%的中小企業很少升級自身網站。其中有30%的中小企業是因為認為沒有必要升級網站，而有30%的企業是因為升級還需要再花費費用，40%的企業是因為自己不會升級或后臺使用不方便。由于不升級網站，很多新的技術企業無法采用，營銷效果受到一定程度的制約。
5.缺乏有效的網絡營銷績效評價
目前中小企業對網絡營銷的績效缺乏有效的評價，不清楚該測量哪些指標，這些指標代表什么意義，又該如何測量。有些開展BtoC的中小企業只把網上銷售額作為評價網絡營銷效果的唯一指標，而忽視了其他重要指標;有些企業測量了很多指標，但缺少有效的評價手段，使得評價的結果不符合客觀實際。6.缺少網絡營銷專門人才
目前我國90%的中小企業缺少網絡營銷專門人才，這也是出現上述五個問題的原因所在。當前企業開展網絡營銷工作主要有以下兩種人才：一是計算機專業的人才，懂計算機技術、網絡技術，但缺乏營銷理念和管理者的思維，網站技術含量很高但脫離了營銷的本質;二是市場營銷專業的人才，具備營銷理念，但計算機技術和網絡技術非常欠缺，在網站推廣和網站評價方面無能為力。
四、我國中小企業開展網絡營銷的對策
從以上的分析我們可以看到，我國中小企業網絡營銷水平較低，其存在的問題極大的制約中小企業網絡營銷的發展，必須提出有針對性地解決對策。
1.更新營銷觀念，強化網絡意識
企業的領導者要充分認識網絡營銷給中小企業發展帶來的機會，把網絡營銷納入企業總體營銷戰略中來。要加大對網絡營銷的投入，吸引網絡營銷的專業人才。不把網站當成時尚的擺設，要把企業網站視為企業開展營銷活動的新平臺，把網絡營銷視為提高營銷水平、縮小與大企業差距的利器。
2.充分發揮網絡營銷的職能
企業產品和企業信息的只是網絡營銷最基本的職能，也是最低層次的職能，中小企業應該把網站看作為在服務方面、市場調研方面、客戶關系方面縮小與大企業差距的重要渠道，應充分發揮網絡營銷在這些方面的職能，如:(1)建立良好的客戶關系。利用即時通信工具、論壇和email等工具開展個性化的、及時準確的客戶服務，并及時妥善的處理客戶的投訴或意見;(2)準確把握客戶需求。利用網站和email定期的對客戶需求和滿意度進行網上調研，及時掌握客戶需求情況以及需求的變化，為企業經營策略提供依據;(3)根據企業實際情況考慮是否可開展電子商務。
3.采取合理有效的網站推廣策略
搜索引擎是上網用戶尋找信息的主要途徑，因此，企業應該做好搜索引擎營銷，使企業網站的信息很容易被用戶搜到，從而使用戶知道、了解、喜歡企業的網站，將用戶發展成為企業網站的忠實用戶。所以，企業要做好以下幾點:(1)搜索引擎優化。針對企業網頁中的TITLE、META、ALT等關鍵部分進行精心優化，并且制作企業網站的sitemap，增加企業網頁被搜索引擎抓取并在搜索結果排名靠前的機會;(2)向搜索引擎提交網站。向搜索引擎的索引庫和編輯員提交網站地址會使企業更顯主動，網站推廣的效果也更快;(4)購買關鍵詞廣告。關鍵詞廣告是需要向搜索引擎付費的，但效果最直接。企業應對關鍵詞的選擇和點擊費的設定以及其后對關鍵詞和點擊費的調整進行精確的分析，保證推廣效果。企業還可采用其他免費的網站推廣手段，如：交換鏈接、病毒性營銷等，與搜索引擎營銷配合使用，從而達到最好的網站推廣效果。
4.重視企業網站升級
計算機技術、多媒體技術、通信技術是網絡時代的三個技術基礎，這三類技術的發展日新月異，新的技術很快就會被運用的網站建設和網站運營中去。中小企業應該拋棄網站建完就一勞永逸的觀念，應該隨著技術的進步和用戶規模的擴大不斷升級企業的網站，用新的技術不斷完善和豐富網站的功能，以此為平臺給用戶提供穩定的、個性化的、高質量的服務。
5.建立有效的網絡營銷績效評價體系
網絡營銷績效評價體系的建立應按照系統性和實用性原則，設計一個完整的、易于中小企業測評的評價體系，應該主要評價5個方面的績效：網站推廣績效、網站設計績效、網站內容績效、網站服務績效、營銷績效。
6.引進和培養網絡營銷專門人才
我國中小企業應該加大引進或培養網絡營銷人才的投入，只有擁有了既懂計算機和網絡技術又具有營銷理念的專門的網絡營銷人才，企業的網站才不會成為一個擺設，網絡營銷才會為企業的發展真正發揮作用。
五、結論
我國中小企業自身的局限使得其在開展網絡營銷時存在著一定的問題，這些問題嚴重的限制了中小企業網絡營銷功能的發揮。如果中小企業能夠有針對性地采取對策，那么網絡營銷一定會幫助中小企業提升企業營銷能力，更好地滿足消費者的需求。
參考文獻:
[1]王旗林黎志成:網絡營銷的策略探討[J].科技進步與對策，2000(3)
關鍵詞：企業；門戶網站；；B/S
中圖分類號：TP311.52 文獻標識碼：A文章編號：1007-9599 (2011) 03-0000-01
-based Enterprise Portal Website Construction
Wang Jing,Ruan Jie,Wei Yuan
(Information Center of Dagang Oilfield,Tianjin300280,China)
Abstract:With the rapid development of network,enterprise network channels increasing emphasis on the promotion,this paper combine .net technology with B / S development pattern,described the preliminary analysis of enterprise portal and post-construction of the portal who are interested in Website for reference and to help SMEs.
Keywords:Enterprise;Portal website;;B/S
近幾年，隨著網絡促銷的興起，利用網絡對企業和產品進行一系列的包裝和推廣就是一個讓市場了解自身、讓自身走向外界的有效渠道。
一、企業門戶網站概要
企業門戶網站在擔當著信息宣傳員的同時，還肩負著消費者反饋、售后服務等重任。所以，打造切合自身實際、具有時代特色的企業門戶網站已成為企業管理者的共識。
二、門戶網站建設前期分析
（一）需求分析。任何生產經營活動都要開展需求分析，網站建設也不例外。這個過程中，要明確網站的所有者、網站建設的目標、商務活動流程、網站建設技術基礎、面對的用戶群體等。網站建成后，要面向相關企業管理者、合作對象、求職應聘者、社會各階層等。從用戶的角度來看，網站主要是能夠提供企業信息，比如介紹、部門設置情況等，來體現企業的生產能力和水平，提升企業形象；產品信息展示，用以提品的指標和質量；網絡互動交流，主要提供網絡客服、信息反饋等；同時，網站的后臺管理系統也要秉承界面友好、操作方便的設計理念。
（二）可行性分析。經營活動在技術層面、資金統籌、人員配備和市場前景方面的分析是可行性分析，這項工作是保障性工作。對網站建設中會碰到的一切問題和出路都要考慮清楚，網站建設投資預算能否達標，建設人員、管理人員、維護人員是否到位，網站建設和企業經營管理是否步調一致等等?？尚行苑治瞿苡行懦щy，出臺相關幫扶措施，避免影響工期。
（三）網站功能設計
1.系統前臺功能設計。系統的前臺界面及內容要面向Internet上的所有群體，能夠支持如下功能：首先，可以支持優化檢索和框架式顯示企業產品相關資料，方便用戶獲取產品特性和銷售等信息；二是圖文并茂全方位推介新產品，在首頁以圖文形式滾動展示最新企業信息，吸引客戶注意；三是提供互動式的產品咨詢和售后服務功能，引領國內相關產業新潮流，提供一站式服務，目標直接鎖定客戶，促成更多商業機會；四是用戶登記和訪問，用戶借助在線注冊功能提交注冊表單后，再經系統管理員審核通過后可獲得會員用戶的所有信息管理權限。
2.系統后臺管理模塊規劃。（1）系統用戶管理模塊：管理員擁有審驗、開通、停用和刪除會員信息的權限。（2）企業門戶網站管理模塊：企業在網絡上申請域名后，可以建設門戶網站，推廣企業經營范圍內的圖文信息，開展營銷宣傳，提升企業形象，包括企業資質公示、企業網站版面優化、企業動態管理、網站預覽及管理等功能。（3）信息審核管理模塊：系統管理員必須對團體或個人注冊時在后臺添加的所有資料進行審核，核準后才能對外，從而確保信息的質量和正確性。（4）系統數據庫維護模塊：系統支持備份、恢復門戶網站中的相關數據的日常操作，打造有效、靈活的系統維護功能。
三、基于ASP．NET的網站技術概要
（一）ASP．NET技術。該系統采用ASP．NET開發，該技術是．NET中規范的網絡應用程序開發系統，支持企業級網絡應用程序開發所必需的技術支撐。ASP．NET的編程模型和基礎結構兼容常見的瀏覽器及終端儀器，其安全、強勁的可升級性、愈加人性化的開發模式受到業內人士的喜愛。
（二）數據庫技術。ADO （ActiveX Data Object）對象是繼ODBC之后Microsoft公司主打的數據庫技術，是網絡程序研發系統通過ActiveX Data Object實現與OLE DB的通訊，現在ADO最新技術就是ADO．NET。Microsoft公司借助先進的．NET技術鍛造出理念超前、功能先進的研發模式，即：．NET共享對象類別庫。這個共享對象類別庫全面支持視窗網絡應用程序編程接口的所有功能，同時還提供更多的功能及技術。
（三）系統開發模式研究。企業級應用系統通常采用B/S模式（瀏覽器和服務器結構），這種模式的產生伴隨著互聯網技術的興起，改進了C/S結構并發揮其獨特的專長。在B/S結構下，通過瀏覽器來展現用戶工作界面，在前端（Browser）展現部分事務操作，但是主要事務結果在服務器端（Server）實現操作和處理數據，這就是先進的三層結構形態。這種結構形態對減緩客戶端壓力負荷，縮減系統維護管理工作周期和流程，節約研發成本，有獨到之處。
四、系統實現的關鍵技術
（一）主要數據庫表的設計。企業門戶網站涉及多個數據庫表，下面只介紹幾個主要的數據庫表：
1.企業產品基本信息表：編碼、產品名稱、系列歸屬、圖文資料、簡述、銷售有效期、面向的用戶、價格、付費方式、備注。2.網上商城信息表：編碼、產品名稱、標志圖片、網店描述相關網址等。3.供求信息表：主題、方向（供應或求購）、行業、有效期、供需詳情、相關網址。4.網上用戶信息表：用戶名、密碼、身份、聯系電話、通訊地址、郵編、注冊時間、級別分類、狀態。
（二）數據庫訪問技術
在企業門戶網站的開發過程中，數據庫訪問技術至關重要。ADO．NET面向訪問Microsoft SQL Server數據庫數據源，應用程序開發者借助ADO．NET連接數據源，并對數據進行檢索、處理和更新操作。ADO．NET支持聯通數據源情況下的研發，也能提供數據源沒有連接的情況下的運行。數據集（DataSet）是這個關鍵問題的核心，可以吧數據源讀取的數據暫存在DataSet中。數據提供器（Provider）可以實現聯系數據源與數據集的通訊。
五、結束語
.Net是微軟為了簡化在因特網的新型環境下的應用程序開發，基于開放的互聯網通訊協議實現異構語言和平臺的交互性要求而構建的計算和通信平臺。我們采用Asp．net技術開發的企業門戶網站，在性能、安全性以及異構數據庫集成上，都是理想化的方案?；贏SP．NET的企業門戶網站有助于企業進行全面宣傳，展示高新技術產品和獨特的企業文化，也為下游的供應商們提供了一定的參考價值，為企業的靈活運行和長效發展起到了一定的推動作用。
參考文獻：
[1]潘萍.中小企業網站建設與推廣問題探討[J].中國市場,2008,15
一、我國醫藥企業英文網站建設面臨的問題
（一） 大型醫藥企業大都建設了英文網站，欠缺日常維護。英文網站的日常維護是為了適應市場變化，也是吸引消費者，抓住網絡商機的重要途徑。某歷史悠久的大型醫藥企業，其英文網站委托建站公司，整體建設相對滯后，設備落后，軟件硬件欠缺日常維護。其網頁的響應速度過慢，無法打開網站中的某些欄目，如打不開“Products” （產品）和“Download”（下載）的下級菜單，這樣的網站很難吸引消費者，容易流失商機。
（二） 醫藥企業英文網站大都介紹了產品，但缺乏對醫藥產品質量認證信息的宣傳。醫藥企業的英文網站不同于一般企業的英文網站，它提供的醫藥產品需要得到權威機構的認定，并對人的健康安全承擔責任。對于醫藥出口而言，這一點顯得尤為重要，因為醫藥產品只有通過國外的權威認證，才能得到國外消費者的肯定，進而開拓海外市場。我國多數醫藥企業即使得到了國外的權威認證，例如美國的FDA（食品和藥品管理局）、歐洲的COS（歐洲藥典適用性）認證等，也沒有借助英文網站來加以宣傳；即使有一些宣傳，也只是停留在文字上，并沒有通過多媒體形式對有關認證資料加以展示，以消除消費者心中的疑慮。
（三） 醫藥企業英文網站的建設理念陳舊，缺乏打造企業世界級品牌的意識。英文網站需要宣揚企業的歷史發展、企業文化，向瀏覽者呈現“品牌效應”，而我國醫藥企業英文網站設計普遍忽略了品牌文化的打造。瀏覽網站的過程中，應該讓瀏覽者感受到企業獨特的文化內涵，比如某中藥企業網站，盡管有“Culture”（文化）這一欄目，介紹了企業的管理理念、管理政策和企業精神等，但沒有對中藥獨特的文化底蘊的介紹，特別是沒有對企業弘揚中藥文化方面的獨特貢獻進行介紹，沒有發揮網絡名片的功能，沒有達到網絡營銷的目的，不利于醫藥企業開拓國際市場。
（四） 醫藥企業的英文網站忽視目標訪問者的特征，未能體現交流平臺的作用。某外資制藥企業的網站，“Working Together for a Healthier China”（攜手共進，共創健康中國）的標志語親切友好，考慮到了目標人群。而我國有的醫藥企業的英文網站欠缺對目標訪問者的考慮，如欄目內容較為陳舊，未得到及時更新，不利于吸引國外訪問者。多數醫藥企業英文網站僅僅停留在介紹企業信息方面，簡單的把中文網站的內容一一對應的英譯過來，其布局及內容依然按照東方人的思維進行翻譯，缺乏跨文化意識，忽略了國外訪問者這一目標群體的特征，忽略了國外訪問者的習慣與思維。
二、我們醫藥企業英文網站的個案分析
（一） 個案一：該類醫藥企業英文網站整體設計簡單
中國醫藥500強排名前列的某企業，其英文網站只有“Home， Company Profile， Products， Contact Us” 四部分。各部分的下級鏈接界面中均是一副配上“Service for life”（為生命服務）的風景畫。主頁中有“News” 欄目，卻沒有具體內容。其它的下一級鏈接非常簡單。比如，其產品的介紹“Products” 這個欄目，主要是“Name”（產品名稱）和“Specification”（產品規格）的介紹，在“Specification” 中僅僅能看到規格的說明，而沒有詳盡的使用說明和注意事項等，網站中對其產品介紹顯得非常單薄，沒有對產品性能等的介紹，使網站的瀏覽者或消費者很難對產品有全面的了解。網站某些界面設計混亂，如“Contact Us” 界面中，本來應該介紹聯系方式等信息，卻顯示了四種產品并進行了詳盡介紹。同時發現這個英文網站內容更新不及時，國外瀏覽者或消費者或投資者很難通過這四個板塊對企業的業績，文化，管理等方面有比較深入的了解。總之網站設計過于簡單，很難使瀏覽者和消費者了解企業的主要情況。然而此企業的中文網站建設較為專業，圖文并茂，內容豐富。
（二） 個案二：該類醫藥企業英文網站界面友好，但內容匱乏
某省知名醫藥企業的英文網站分為“Home， About Us， Products， News， Culture”以及“Strength， Sales Network”（企業實力，銷售網絡）七大板塊。每個板塊內都有下一級鏈接，內容相對充實。網站界面上對企業的介紹，對產品的介紹配有圖片，使得整個界面活潑，可讀性強。“Products”分為“Raw material”（原料藥）和“Finished Products”（成品藥）分類清晰，但沒有詳盡的介紹?！癈ulture” 分為 “Corporation sign， Corporate culture， Employee’s appearance”（企業標志，企業文化，員工風采），看起來分類清楚，但不注意大小寫，存在一定表達錯誤。同時，這家英文網站也存在其它問題，如更新不及時，“News” 欄目更新至到2010年。總體說來，其英文網站較為專業，版式簡介大方，分類清楚。瀏覽者能夠通過英文網站了解該企業的各個方面。但是再縱覽一遍此企業的中文網站，不難發現，英文網站的建設完全依賴于中文網站的建設思路。英文網站中的內容基本是對中文網站內容的復制。盡管英文網站的界面友好，但忽略了中西方文化的差異。企業中文網站多是以企業自身為立足點，英文網站需要角色轉換，以消費者的角度為出發點，以產品質量，營業額等數據作為吸引外國消費者的基石。
（三） 個案三：該類醫藥企業網站建設較為成熟，仍需改進
以一家以現代中藥生產科研為主的企業網站為例，其英文網站主界面有“About Us， Our Business， Investor Relations， Media Center， Contact Us”（關于我們，公司業務，投資者關系，媒體中心，聯系我們）五個主欄目。每個欄目下都有幾個鏈接。如“About us 下有“Company Profile， Chairman’s Statement， Corporate Structure， Awards and Achievements， Management Team， Corporate Information”（集團介紹，主席致辭，組織架構，獎項及成就，管理團隊，公司資料）每一級鏈接都圖文并茂，清晰明了，或是圖片加文字，或是數據表格加文字，讓瀏覽者或消費者一目了然?！癘ur Business” 的下級菜單“Products”中進行了有效分類，如“Injections，Soft Capsules， Granules， others”（注射液，軟膠囊，顆粒劑，其它劑型）。對于某一產品的介紹從“Function， Main Materials， Specification， License No， Attention， Usage & Dosage， Storage， Quality Guarantee”（功能主治，成分，規格，批準文號，注意事項，用法用量，貯藏，質量保證）這幾個方面進行介紹，非常詳盡。與上文提到的兩家企業不同，在國際業務拓展方面，英文網站設置了“Investor Relations” 這個欄目有14個下級菜單。如“Financial Highlights”（財務摘要），以表格形式把本企業2008年到2013年的“Assets and liabilities”（資產及負債）展現出來，以柱形圖展現“Profit attributable to shareholders”（股東應占溢利），以折線圖展現“Gross and net profit Margins”（毛利率及純利率），非常直觀；“Financial Reports， Circulars， Announcements， IR calendar”（財務報告，通函，公告，財務活動日志）等欄目里面的圖片美觀，內容充實，更新及時，從2004年到2013年都有顯示；“Online video”（在線視頻）有一段對企業和產品介紹的視頻?！癋AQs”（常見問題）小欄目的設置，界面友好，體現人文精神。總體看來，這家醫藥企業網站盡管也存在個別和中文網站對應翻譯的現象，但其英文網站建設相對成熟，界面美觀友好，內容更新及時，值得推廣。這類英文網站建設的較為成熟，但類似醫藥企業較少。
三、我國醫藥企業英文網站改進的辦法
（一） 重視醫藥企業的信息化建設，完善網站的界面設計
調查中發現國外著名藥企的網站注重圖像、文本、視頻三者有機結合，其網站信息量大，集趣味性和娛樂性為一體。如某世界領先的多元化醫藥產品保健公司的網站主頁面，一副天真活潑小女孩奔跑的圖片配上如下文字：“最重要的是生命”，其主頁面朝氣蓬勃、積極向上，宣揚了企業文化與精神。而前面列舉的個案一為代表的我國醫藥企業網站以文字為主，只有一副單調的“Service for life”圖片，鮮見帶有企業文化與產品宣傳的視頻。應該說我國醫藥企業的英文網站整體界面較為單一枯燥，未能恰如其分地宣揚企業精神，這主要和設計網站的理念息息相關。英文網站的欄目設計，頁面布局等體現了醫藥企業的信息化建設，動態效果的使用，起到宣傳企業形象，利于吸引潛在客戶，有助于對外銷售產品。企業應該意識到信息化建設是拓展國外市場的重要途徑，應成立英文網站設計或建設小組，保證合理的資金投入以及實施對網站的監管，包括招聘網站建設人才，對網站進行評估，對網站整體風格，欄目設置等提出指導性的意見，審核網站的內容等等。
（二）借鑒國內外成熟的英文網站，開發網站的交際功能
調研中還發現國外的醫藥企業，注重采取靈活的多種多樣的現代化渠道進行互動交流，充分體現了開發與利用網站的交際功能。如“Follow us on Twitter，Like us on Facebook， Watch us on YouTube， Visit us on Flickr， Follow us on LinkedIn”（在Twitter，Facebook，YouTube，Flickr，LinkedIn上關注我們）。其中和”Twitter、Facebook、Flickr、LinkedIn”這些網絡平臺合作，給瀏覽者提供了充分交流的平臺，從而也展現了企業形象，擴大了企業在國際上的影響。而我國醫藥企業的網站中除了少數較成熟的企業外，普遍未采取多種多樣的展現自我和對外營銷的方式。一方面這與東西方文化差異有關，另一方面源于對網站的交際功能開發不足。我國醫藥企業應該重視和國外瀏覽者或消費者的在線溝通交流，借鑒上述外企采用多種渠道聯系的方式，同時設立在線咨詢、在線訂購、在線支付等欄目，促進網上的對外銷售；同時，還應該從國外消費者的角度，合理設置欄目，使網站符合瀏覽者的思維方式、心理特性以及消費需求。只有這樣，充分發揮網站的交際功能，才會有助于醫藥企業擴大出口。
（三）改進現有網站中的語言錯誤，避免翻譯失誤。不難發現，部分醫藥企業在英文網站建設方面注意了遣詞造句。比如，“About us”這個表達就較為符合英語表述。但同時還存在著大量的語用性和文化性翻譯錯誤，這類錯誤是指翻譯者拘泥于詞匯、語法、語義等層面的表達，忽視東西方不同文化、價值觀等差異造成語用失誤。比如某企業網站上“Welcome to meet X！” （X指企業） 應該改為 “Welcome to X！”（歡迎）。漢語表達中，常常采用歸納法；英語中，常用演繹法，簡言之，英語注重開門見山，英語寫作中需要把重要信息置于句首，然后交代其它信息。英語網站中的企業新聞的內容安排應該采取上述提到的倒金字塔結構，充分體現英語思維或西方文化。再如，英語網站中的語體問題，由于受漢語的影響，通常認為，媒體中出現的語言應該是標準規范的書面語，例如我國企業英文網站在“Products”中一般直接解釋產品，或者加上如下介紹：“抗生素和維生素系列是主導產品，這些產品由發酵玉米、淀粉和其它天然農產品生產”，該句子使用了較為正式的定語從句形式。而國外的某著名藥企用如下表達：“We make a wide range of prescription medicines， prescribed vaccines and consumer healthcare products. You can find out about these through the links below.”（我們生產各種處方藥、疫苗和保健產品，您可以通過以下鏈接找到它們），句中“We”、“You” 的使用，讓瀏覽者倍感親切。總之，翻譯過程中，譯者要具有高度的跨文化意識，減少語言性失誤和語用失誤，翻譯出產品的內涵和韻味，有利于展現產品的實力，激發消費者的購買興趣，提高企業的國際競爭力。
本文探討了醫藥企業英文網站的現狀和存在的問題，詳細分析了問題產生的主要原因，提出了解決問題的可行方法。我國醫藥企業應該從長遠利益出發，進行自身調整，開拓多元化的國際市場。
參考文獻：
[1] 查志剛.提升外貿企業英文網站的營銷水平 [J] 經營與管理， 2008 （12）.