時間：2023-03-01 16:21:41
導語：在旅游業發展戰略的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）10-0-02
一、新源旅游業發展現狀分析
“十二五”期間，是新源縣旅游業前所未有的歷史發展機遇期，2009年12月1日，國務院頒布《關于加快發展旅游業的意見》。旅游業作為戰略性無煙產業，資源消耗低、環保成本低、容納就業高，必須把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業。
（一）旅游資源優勢分析
新源旅游資源豐富，是旅游和民族文化資源空間上高度重疊的縣域。擁有多元文化，地理位置優越，氣候宜人，哈薩克民俗風情獨具魅力，全疆一流的生態環境和豐富的原始生態自然景觀，成為我們發展旅游業的比較優勢。
1.生態旅游資源
我縣已經初步形成了一批優質景區，包括國家AAAA級那拉提旅游風景區、那拉提國家森林公園、唐加勒克紀念館、烏孫古墓群、遠古壁畫等成為我們新源生態旅游的特色景觀。
2.草原、濕地資源
2011年，新源縣擁有761.66萬畝新疆乃至全國最好的優質天然草場，其中可利用草場688.9萬畝。肥沃的土質、優質的牧草、充沛的降水量成就了我們天然牧場的美名。那拉提沼澤國家濕地公園，占地14052.0公頃，其中濕地面積為13945.3公頃，整個濕地公園的濕地率達99.2%。具有河流、沼澤、湖泊、草甸等景觀類型，是我國西部生物多樣性最為豐富的區域，更是西部干旱乃至我國罕見的河灘蘆葦沼澤濕地類型，具有極高的生物多樣性保育價值。
3.民俗資源
民俗游是新源旅游業發展的重要基礎和核心資源，民族文化資源和旅游業的融合是新源走可持續發展的必然選擇。新源作為哈薩克民族聚集區，2011年，擁有哈薩克族人口14.11萬人，占全縣總人口的45.31%。民俗景區逐步創建，哈薩克民俗村、特色民族餐飲街等景區的開發，為新源旅游業發展積淀了豐厚的特色民族風情和人文歷史元素。
（二）新源旅游業發展現狀
1.旅游業成績顯著
2012年，新源縣接待國內外旅游人數169.5萬人次，旅游收入突破2.84億元，增長20.88%。旅游產業發展勢頭迅猛，旅游活動多彩紛呈，2013年先后舉辦了“冬之韻”冰雪旅游節、那拉提速度賽馬、國際滑翔傘等節慶活動，進一步提升了我縣的旅游業的知名度和影響力，也逐步使旅游業成為第三產業中支柱。
2.旅游收入增幅明顯
從2007年到2012年，6年間新源旅游業有了一個長足的發展，從接待游客人數、旅游收入、在第三產業中所占的比重以及在當年的國民生產總值中的比重，我們發現其比值在逐年增長，除了2008年的全球金融危機、2009年的“7·5事件”的影響外，其他年份都是呈增長的發展勢頭，逐步成為本地第三產業發展中的支柱，促進了服務業內部的結構優化。
（三）影響新源縣旅游業進一步發展的制約因素
新源的旅游業發展已初具規模，形成了一批優質的自然景區，社會知名度得到了提升，但也出現了一些急需解決的問題和困難。
1.缺乏專業技能型旅游人才導致旅游服務質量難以盡快提升
新源旅游業起步晚，投入較少，旅游基礎設施建設不完善，旅游資源開發建設緩慢，資源的開發利用率非常低；同時，旅游從業人員流動性大，旅游企業內部管理人才缺乏，管理模式比較陳舊，員工素質參差不齊，服務隊伍的穩定性差，使得旅游服務質量難以盡快提升。
2.由于民族文化項目少致使特色民俗產業發展緩慢
新源哈薩克族能歌善舞，哈薩克民俗風情、傳統舞蹈、騎馬舞、狩獵舞等等成為新時期游客的看點；著名的民族詩人唐家勒克大量文學作品和他的愛國思想成為啟迪、激勵游客的人文元素。但這些民族文化至今還沒有一個部門進行研究更不用說民俗文化旅游資源如何產品化、市場化的研究。而且，宣傳力度不夠，使得民俗旅游發展的步伐緩慢，缺乏吸引力。
3.旅游資源開發和保護的困境短期難以破解
對旅游資源進行開發的同時需要合理的保護，這成為發展旅游的重大難題。因為一旦開發，不可避免地會引發污染、過度消耗的潛在威脅。為此，我們必須要以“適度開發”為原則，走“資源開發可持續發展、生態環境可持續發展”之路。但由于人員不足、資金短缺等因素導致本地資源保護措施跟不上，原始生態屏障遭到損壞現象時有發生。其中：10萬畝原生態的野果林資源遭到吉丁蟲危害，造成部分瀕危樹種干枯致死已成為自然界發出的警示。
二、新源旅游業的發展戰略分析
旅游產業是指為旅游者提供旅游活動中所需的各種有形產品和無形服務的諸多行業和部門組成的有機整體。旅游經濟活動實際上是旅游供給和旅游需求相結合的活動。
（一）差異化發展戰略
1.戰略的概念演變
戰略最早是軍事方面的概念，指軍事將領指揮軍隊作戰的謀略。在現代“戰略”涵義演變為泛指統領性的、全局性的、左右勝敗的謀略、方案和對策。
2.差異化發展戰略
美國哈佛大學教授邁克爾`波特提出了三種競爭戰略，分別是“總成本領先戰略”、“差異化戰略”、“專一化戰略”。依據新源旅游業實際，適合差異化戰略，差異化戰略是通過塑造產品或服務的獨特性，以造成相對于競爭者的有利差異，來獲得競爭優勢。
新源地處伊犁河谷資源腹地，旅游產業要想和周邊縣市旅游資源競爭，占領市場份額，實現旅游業的可持續發展，應該選擇“差異化戰略”作為新源旅游的基本發展戰略，通過打造差異化的產品、服務和品牌來吸引游客。原因：第一，旅游市場是一個存在著產品或服務差異化的市場，差異化可以塑造旅游產品的獨特性，滿足游客不同的旅游需求。因此，差異化戰略適用于旅游業。第二，新源旅游資源的開發不是孤立的，必須將其放在伊犁河谷的大框架中，從全局的角度來研究發展戰略。第三，新源和周邊縣市不僅僅是競爭關系，更是競爭與互補的結合。每個城市以各縣特色作為其發展旅游業的突出優勢，突出各縣特色。
（二）生態旅游發展戰略
生態旅游是立足自然旅游資源和人文旅游資源，非消耗性、教育性、探險性的新型旅游，成為國際旅游發展的主流。生態旅游旨在實現經濟、社會和美學價值的同時，尋求適宜的利潤和環境資源價值的維護。新源豐富的原始生態資源，成為生態旅游的發展基礎，是實現旅游景觀資源可持續利用的有效途徑。
三、大力發展新源旅游業的對策建議
（一）加強旅游規范管理，促進旅游專業人才的培養
擁有高素質專業旅游服務人才對于加速新源旅游業跨越式發展具有重要作用。目前，新源旅游人才數量少、質量低，已不適應快速發展的旅游業的需要。因此，要整合、利用各項教育培訓資源，培養出一批高素質的旅游人才隊伍，使旅游業的長期發展得到智力支持和人才保證。作為旅游從業人員，要樹立“在開發中保護，在保護中開發”的理念，使旅游者在旅游過程中成為環境的保護者而非污染的制造者，使旅游業的發展最終與環境經濟發展協調一致。
（二）深度開發優勢旅游資源，凸顯旅游差異化發展模式
旅游業是一個資源產業，旅游業發展的基礎是旅游資源和生態環境。以特色資源為依托、以市場需求為導向，對旅游資源進行深度開發，建立多樣化多層次的產品結構。一、以現代文化為引領，挖掘草原、民俗和屯墾戍邊等文化，豐富旅游內涵。重點開發和扶持阿肯彈唱等具有典型地域、民族特色的演藝產品，促進旅游產業和文化事業共同發展。二是突出購物旅游。在那拉提、新城區等地方堅持突出以民族特色與開發旅游購物市場相結合、傳承民族傳統工藝與開發高科技產品相結合原則，開發一批既有地方民族特色和文化內涵，又有實用性和紀念性的旅游商品。三是開發美食旅游。統一規劃和包裝新源美食旅游。推出具有民族特色和地方風味的菜肴、食品，以及信譽好、有代表性的餐飲企業，弘揚少數民族飲食文化。
參考文獻：
[1]新源縣旅游業2012年工作總結[J].
[2] 新源縣2012年統計年鑒，新源縣統計局，2012.
[3]新源縣旅游業“十二五”發展規劃[J].新源縣旅游局，2010.8.
在社會經濟的發展下，我國城市化發展進程加快，城市在區域經濟發展中發揮了重要的作用，城市基礎設施建設更加完善，帶動了城市旅游業的發展。旅游業的發展不僅能夠促進城市的發展，區域中心的城市，他們旅游業的發展也會對相關區域范圍內的旅游業產生重要影響。文章對城市旅游業發展進行分析研究，針對城市旅游發展的問題，在強化旅游中心城市地位的同時，為完善城市旅游業穩定發展進行分析。
一、旅游中心城市概述
旅游中心城市是在旅游業發展下產生的，但旅游中心城市的發展只是針對一些城市提出的模糊性的提法，沒有進行嚴格性的規定?！奥糜沃行某鞘小币辉~是基于對旅游中心地的研究。也就是說，在“旅游中心城市”這一名詞出現之前，旅游學術界一直用“旅游中心地”這一名詞來認識這個區域旅游概念。旅游中心城市是指在一定的區域內即具有較強的旅游吸引力，又有輻射力的旅游節點，它是區域的旅游經濟發展中起關鍵作用的城市。作為一個旅游中心城市，要具備良好的區位條件、旅游資源條件和經濟條件，同時也是區域旅游服務、交通集散、旅游管理與一體的旅游目的地。
二、加強旅游中心城市構建的基本策略
（一）加強提升旅游服務中心城市的地位
旅游中心城市旅游服務功能要比周圍一般城市好，但存在一些旅游中心城市的旅游服務發展地位優勢不明顯。為此，需要加強提升旅游服務中心城市的地位。第一，實現城市旅游業的發展需要實現旅游業的發展，加強旅游聯動發展，實現城市和農村、城市和城市發展之間的互相帶動。將城市建設為旅游區域的集散、服務和組織中心，在帶動地區旅游發展的同時，提升城市旅游服務功能。第二，通過休閑娛樂帶動旅游接待服務業發展。旅游中心城市作為旅游流的集散中心，旅游業的發展在于交通和住宿。在新時代的發展下，消費者的需要更加注重體驗式消費，為此，旅游中心城市需要發展自設旅游接待也，使旅游業在觀光旅游之后能夠感受到休憩的娛樂體驗。
（二）提升城市本身的旅游吸引力
第一，實現對地區旅游文化資源的整合。首先，加強建設地區旅游文化實體景觀。現階段旅游發展中，觀光旅游占據重要地位，實體景觀是觀光旅游的重要組成部分。為此，需要加強建設地區旅游文化實體景觀，通過實體景觀的開發增強地區的旅游吸引力。其次，實現對文化節事活動的應用。通過節慶活動和當地旅游文化服務結合，加強當地旅游業發展的宣傳效果。最后，構建區域文化旅游發展線路端點。文化旅游地在旅游城市中心建設發展中較為分散，不具備對地區旅游文化資源的整合，很難吸引更多的游客。為此，需要旅游中心城市建設一些具有地方特色的文化園，將其作為地區文化旅游的起點。另外，要積極促進區域之間的聯動發展，通過線上和線下產品的整合、補充，形成一種獨具特色的文化旅游路線。第二，加強對現代旅游產品的開發。旅游中心城市建設發展大多是綜合型的城市，其旅游產業的發展需要不斷出現新型的旅游產品，從而完善自身旅游服務體系，提升旅游對消費者的吸引力。第三，實現對社會資源的充分利用。社會資源對旅游業發展能夠提供重要的支持，為此，在進行具有地方特色旅游資源開發的同時要能夠通過引進社會現象來增強自身旅游產品的特色化。
（三）實現城市旅游服務系統的優化
旅游中心城市的旅游系統是動態化的，各個旅游要素和周圍外部環境之間的作用關系是持續、開放的。為此，需要有關人員優化旅游中心城市服務系統。第一，提升旅游中心城市旅游形象。旅游中心城市形象的改善可以通過提升城市形象來實現，包括城市的社會秩序、城市的文化氣氛、城市文明發展、城市居民素質等。另外，還需要通過宣傳提升城市形象。第二，完善城市旅游的媒介功用。這種媒介作用主要是指城市旅游綜合服務系統，通過對旅游信息的整合和相關設施配套發揮出中心城市旅游業的價值。
三、結束語
【關鍵詞】體驗經濟時代；休閑農業；旅游發展戰略
一、前言
觀光農業是體驗經濟時展環境下，農業經濟發展的一條嶄新路徑，這種發展模式，將休閑農業與旅游業發展進行有機結合，通過發展旅游觀光，提升農業附加值。休閑農業旅游發展過程中，如何將基本的農業生產與旅游觀光進行有機結合，以農業生產帶動農業觀光，是休閑農業旅游必須考慮的一個關鍵點?，F階段，我國農業經濟獲得了一定程度的發展，但是在發展過程中，農業產值較低，農業資源利用程度不夠，這種情況下，限制了我國現代化農業的發展和進步。本文提出的休閑農業旅游發展戰略觀點，注重結合體驗經濟特征，對現階段休閑農業發展情況進行了分析，并就其戰略發展目標，進行了相關預測，為休閑農業發展，指明了一條嶄新道路。
二、體驗經濟時代休閑農業旅游發展優勢和存在問題分析
（一）休閑農業發展優勢———以YJ村為例
本文在對體驗經濟時代休閑農業旅游戰略發展分析過程中，結合了長春市綠園區發展觀光農業的實際情況，對該問題進行了相關探究。長春市綠園區YJ村地理位置優越，四季分明，夏季氣溫平均在26度左右。YJ村以葡萄種植業為主，并建立了相應的旅游觀光點，可以讓游客體驗到較好的風光。據相關數據調查現實，YJ縣從2003年開始發展葡萄種植業和蔬菜種植業，村黨委積極爭取國家農業建設投資，建立了“靜珠葡萄生產基地”，并建設相應的配套設施，發展旅游觀光行業。同時，在發展過程中，加強了對產品品牌的宣傳，提升了“靜珠葡萄”的知名度，吸引了大量外來游客觀光[1]。在發展葡萄種植業的過程中，還開展了蔬菜種植業，開展了生態旅游。游客可以在葡萄架下現吃現剪，品嘗新鮮的葡萄。在休閑農業旅游發展過程中，村黨委還設置了相應的餐飲業，主要以地區特色為主，以“殺豬燴菜”等東北特產，讓游客品嘗東北特色的食物。這種發展模式下，為YJ村農業提升收入，創造了有利條件。在沒有開展休閑農業發展模式下，YJ村人均年收入在9000元左右，隨著休閑農業的發展，人均年收入高達13000元。
（二）休閑農業旅游存在的問題———以YJ村為例
YJ村在發展休閑農業旅游過程中，雖然取得了一定的成績，但是在發展過程中，也存在較大的局限性，這對于YJ村實現更好地發展和進步來說，較為不利。YJ村休閑農業旅游存在的問題，主要表現在以下幾點：1.旅游景點的設置，多以觀光和品嘗為主，對深層次體驗開發較少。據相關市場調查顯示，有50%的游客滿足于現階段YJ村的旅游情況，30%的游客基本滿意，20%的游客認為，YJ村的旅游模式太過單一，不能夠很好地滿足他們的需求。2.經濟發展相對落后。YJ村在發展過程中，人均GDP雖然達到年平均13000元，但是其工業基礎相對薄弱，交通建設存在一定的缺陷。在道路建設過程中，村里的道路仍然有泥路的情況，導致在發展觀光行業過程中，存在較大的局限。3.思想認識存在一定的缺陷。YJ村休閑農業獲得了較大的發展，人均GDP收入也在顯著提升。但是受到小農經濟的發展，YJ村的旅游觀光行業進展緩慢，發展模式存在一定的滯后現象，不能夠很好地適應現階段的經濟發展模式。同時，農民對休閑農業旅游這一嶄新概念認識不足，農業資源開發程度較低[2]。
三、體驗經濟時代休閑農業旅游的發展戰略構建———以YJ村為例
托夫勒在《第三次浪潮》（1970）一書中提到：“服務經濟下一步的發展方向則是體驗經濟，如何對體驗經濟時代特征進行把握，對于促進經濟發展和進步來說，將起到至關重要的影響?！盰J村在發展休閑農業旅游過程中，在體驗經濟背景環境下，如何對現階段存在問題進行有效解決，將直接影響到其未來的發展和進步。
（一）注重基礎設施和服務設施建設
YJ村在發展休閑農業旅游過程中，對基礎設施和服務設施的完善，是更好吸引游客資源，促進自身發展的關鍵。對此，YJ村要注重加強村內交通建設，改變原來的土道，使道路設施得到有效完善。同時，要豐富現有的餐飲業和住宿業，提升餐飲和住宿環境，提高YJ村的旅游接待能力。除此之外，還要注重豐富旅游資源，增加鄉土民情的旅游特色，提升游客滿意度，為YJ村帶來更多的游客資源[3]。
（二）加強觀念轉變
休閑農業旅游發展過程中，觀念的轉變，對于這一行業的發展，同樣有著重要影響。對此，YJ村黨委要注重加強宣傳教育工作，將體驗經濟時代下的休閑農業旅游巨大發展前景向農民進行講解，讓他們意識到休閑農業旅游帶來的巨大經濟效益。在進行宣傳過程中，要牢牢把握休閑農業旅游的基礎，主要將其優勢進行分析和宣傳，能讓農民真正意識到這一行業發展帶來的“實惠”，提升農民積極性，這樣一來，才能夠更好地促進YJ村休閑農業的發展和進步。
（三）加強市場開發
市場開發過程中，強化對資源的應用，是提升經濟效益和促進發展的關鍵。YJ村在發展過程中，相關資源應用不足，限制了其發展。對此，YJ村要注重立足于現階段發展情況，能夠對自身的資源進行最優化配置，充分發揮資源優勢，建立多元化的旅游發展模式，更好地吸引游客，以實現自身的長足發展和進步。
四、結束語
綜上所述，本文在對體驗經濟時代休閑農業旅游的發展戰略構建問題研究時，注重結合實際案例，分析了YJ村的情況，對其存在的問題進行了探究，并就相關措施進行了探討。通過分析YJ村的情況，我國其他地區在發展休閑農業旅游過程中，可以借鑒YJ村的經驗，并注重對自身情況的結合，采取有效措施，促進自身的發展。同時，基于體驗經濟時代下的休閑農業發展，要注重對資源優勢的把握，這是休閑農業旅游更好獲得經濟效益的關鍵。
參考文獻
[1]賀德紅，周志宏.論體驗營銷在休閑農業旅游市場的應用[J].江蘇商論，2011，01:78-80.
[2]章繼剛.發展創意農業建設美麗中國———2012～2013中國創意農業體驗經濟發展研究報告[J].成都行政學院學報，2013，01:53-58.
[關鍵詞]海島旅游;發展策略;獐子島
[中圖分類號]F061.5 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673-0461(2010)05-0076-03
聯合國《21世紀議程 》指出:“ 海洋是全球生命支持系統的一個基本組成部分,也是一種有助于實現可持續發展的寶貴財富。” 在人口膨脹、資源短缺和環境污染問題日益突出的今天,海洋開發受到濱海城市的高度重視。21世紀是海洋的世紀,海洋以其豐富的資源、廣闊的空間以及與環境緊密相關的調節作用,為世人注目[1]。海島旅游資源是海洋資源十分重要的組成部分之一,海島旅游業已成為當代旅游業中發展最為迅速的領域之一,并產生了眾多世界著名的海島旅游勝地。如西班牙的巴利阿里群島、美國的長島、印尼的巴厘島、法國科西嘉島、國內海南島等。
一、獐子島旅游業發展態勢
獐子島位于遼東半島南側、黃海北部、長山列島的最南端。處于遼南沿海與近海交匯處,海域水深平均35米,屬“深水島”類型。獐子島山海環抱、礁石林立、風景秀美、堪稱大連的“海中花園”,氣候屬溫帶亞熱濕潤季風氣候區,具有四季分明、空氣清新、夏不酷熱、冬少嚴寒、光照充足等特點。
盡管獐子島旅游業在20世紀90年代末剛剛起步,但發展較為迅速。據統計,2000年～2007年,獐子島接待游客量由0.2萬人增長到2.3萬人,增長近10.5倍;旅游收入由70萬元增長到800萬元,增長約10.4倍(見圖1)。其中2006年旅游收入占全鎮GDP的1.03%,旅游業已成為獐子島的優勢產業,也是今后獐子島所要發展的重要產業之一。對獐子島旅游收入和GDP數據做回歸分析,得到回歸方程lnY=-2.797+0.723×lnX (其中,Y為GDP,X為旅游業產值),也就是說獐子島的旅游業收入每增加1%,其GDP就相應增加0.7%?？梢娾訊u的旅游產業對其經濟的發展有巨大的拉動效應,帶動了獐子島的交通、餐飲、等相關產業的發展。隨著大連花園城市和國際城市的建設,旅游業日益成為大連市的支柱產業之一,同時,大連市城市總體規劃也將旅游業定位為未來大連市發展的主導產業之一。作為“海上大連”建設的組成部分,獐子島在區域旅游發展格局中將扮]重要的角色,把旅游業做大做強。
圖1、2000年～2007年獐子島旅游發展變化曲線
二、獐子島旅游發展的資源豐富
1.漁業資源
獐子島境內海域廣闊,生態環境良好。處在著名的海洋島漁場之中,魚、蝦、貝、蟹、 藻類等漁業資源十分豐富,其中以盛產刺參、蝦夷扇貝、海螺、海膽、皺紋盤鮑而聞名全國,被稱為“鮑魚之鄉”,逐漸成為獐子島的知名品牌,給獐子島海洋經濟收入帶來了財富[2]。其次,獐子島擁有奇特多姿的島坨巖礁、清澈潔凈的沙灘、景象萬千的海積地貌。區內景點眾多又各具特色,既有自然景色,又有人文景點。近年來,獐子島充分發揮了海島資源優勢,建成了大型金沙灘浴場、旅游度假村、海水淡化工程等都不同程度的滿足了游客來島觀光的需求,同時推出了休閑度假游、漁家風情游、品嘗海鮮游、海島垂釣游等特色項目,深受游客的喜愛。
2.信息資源
獐子島作為“中國電話第一島”,通訊信息設施基礎較為完善。目前獐子島正在著手準備建立完善的基礎通信網絡體系。這為海島發展休閑旅游業創造良好的辦公、商務基礎,實現休閑、商務兩不誤。同時,數字海島工程也為海洋資源監控、天氣、水溫以及臺風、大霧等警報信息提供了操作平臺。
3.島嶼資源
獐子島鎮旅游資源豐富,應充分利用旅游優勢資源,例如東北地區最大的人工沙灘浴場、中國電話第一島紀念碑等優勢項目,以獐子島為中心,以大耗子島、小耗子島、褡褳島為輔,集休閑度假、攀巖、海釣、海珍品標本展覽及銷售為一體的旅游休閑中心。此外,可以推出海水觀光游艇、游艇駕駛等海上游樂項目,滿足游客海上觀光旅游、體驗旅游,進一步帶動相關旅游產業的發展。
三、獐子島旅游發展的動力
1.充分利用遼寧“五點一線”的戰略
為貫徹落實科學發展觀、促進老工業基地振興,從2005年起,遼寧省委、省政府按照國家產業政策要求,有重點、有步驟地在沿海地帶重點開發建設大連長興島、營口沿海產業基地、遼西錦州灣、丹東產業園和大連莊河花園口五個工業區、經濟先導區和產業基地,并建設貫穿黃渤海沿岸1,443公里的濱海公路,將“五點”連接成為“一線” [3]。
雖然“五點一線”是以五個工業園區為依托提出并實施,其實質是包括濱海旅游資源、三產服務業等全方位的沿海大開發。沿海發展戰略突破遼寧傳統的發展戰略,隨著遼寧沿海開發開放,獐子島會一改往日“養在大海人未識”的局面,憑借豐富的海洋資源和海島環境逐步聞名全國、走向世界。
2.長?？h的島嶼開放
長?？h各島嶼作為國家軍事戰略要地一直沒有完全對外開放,嚴重制約了本地社會經濟的發展,同時也限制了海島旅游的發展。隨著當今國際兩大主題“和平”與“發展”的持續性,國家決定對長?？h除了海洋島以外的區域開放。而獐子島的海島自然景觀、漁業資源、信息技術等方面在長山群島中屬于佼佼者,這為獐子島旅游業的發展提供了機遇。
四、獐子島旅游發展的制約因素
1.交通單一、淡水資源不足
對外交通的便捷與否是海島旅游發展首要解決的問題之一。目前獐子島有兩處對外港口碼頭,即羊角溝客貿港和東獐子漁港。獐子島對外交通完全依靠輪船,不僅費用高,而且耗費大量的時間,天氣不佳影響正常出行,這種現狀導致旅游的可通達性差,造成出游困難,島內路網布局混亂,沒有形成良好的交通體系。此外,淡水資源、陸域空間有限也極大限制獐子島旅游業的發展。獐子島的淡水資源極度匱乏,嚴重缺水,供水資源主要依賴于水井、屋頂接水、地窖儲水。2001年引進德國海水淡化技術,但成本昂貴15元/噸。同大陸相比,海島生態系統十分脆弱,尤其是土地缺乏、淡水資源短缺,其生態系統一旦破壞很難恢復。要加強陸海雙向污染的管理,實施入海污染物總量控制, 做好工業廢水、生活污水的集中處理,強化廢棄物的資源化處理[4]。而隨著旅游業的快速發展,這些必要的資源正面臨著枯竭的壓力,這極大限制了獐子島旅游業的發展。
2.旅游服務實施不配
海島旅游的賣點在獨特的海洋資源和風情,但并不意味所有的游客都喜歡“自討苦吃”,沒有一個優質的服務平臺,就不會有大量的游客上島觀光旅游,尤其是高消費群體。目前,獐子島旅游業的開發尚處于起步發展階段,住宿、娛樂、餐飲、購物等設施均無法滿足旅游業的快速發展和游客數量的增加。日接待能力在100人以上的賓館只有一家,賓館中有熱水器淋浴、卡拉OK等設施的占少數。即便是現狀年游客量為2.3萬人的情況下,在旅游旺季賓館酒店接待能力尚不足,這與今后旅游業發展和接待能力的要求有相當大的差距。
五、獐子島旅游發展策略
1.發展休閑漁業旅游
美國、日本等國都積極發展休閑漁業旅游業。自20世紀90年代以來,美國休閑垂釣者人數占16歲以上人口的比例高達18%,消費總額達387億美元,創造120萬個就業機會,休閑漁業的總產值已超過傳統捕撈漁業,占到整個漁業產值的60%[5]。近年來,休閑漁業在我國沿海和海島地區呈現出良好的發展趨勢。長?？h地處黃海北部海域的“海洋島漁場中”,素有“天然魚倉”之美譽,現已是中國釣魚協會指定的海釣基地。而第九屆大連長海國際釣魚節海釣比賽是在獐子島鎮大耗島舉行。大耗島礁石奇異、水凈沙潔,無論是從其所處的大環境還是自身的獨特自然優勢,非常適合開展休閑漁業旅游。發展獐子島休閑漁業旅游可對海島地區漁民的生產、生活帶來極大的好處。同時也要健全海釣基本配套設施建設,保護好重要休閑魚種資源量及其棲息地以及加大海釣的宣傳力度。
2.完善旅游服務設施
加強海上交通及島內基礎設施建設,以海上交通帶動海島開發,使各島之間交通方便、快捷。進一步完善旅游配套服務設施,提高酒店服務水平和服務質量,確保酒店安全、舒適、衛生。加快完善餐飲、購物、娛樂設施等旅游配套服務設施建設,全面提升接待能力。景區或旅游線途中合理配置餐飲點、廁所、休息點,形成配套服。加快旅游交通工具的生態化,大力發展以液化石油氣和電動汽車為主的旅游交通工具,島上要嚴格控制外來車輛的進入,加強海島旅游區環境保護。
3.加強旅游生態環境容量控制
環境容量的概念最早出現于1838年,是由比利時的數學生物學家P.E.弗胡斯特(P.E.Forest)提出的,隨后被應用于人口研究、環境保護、土地利用、移民等領域。旅游地的生態環境容量,是指接待旅游者或容納旅游活動的數量極限,超過這一極限則旅游活動將對生態環境產生不利的影響。因此海島開發必須進行嚴格的環境影響評價和環境容量測算,落實科學可行的固體廢棄物和污水處理方案,防止大規模建設和過度的旅游活動引起海島生態環境的惡化[6]。要強調游客容量的控制,在預測旅游資源容量和計算旅游生態環境容量的基礎上,設計并制定監控方法標準,避免超載現象。通過旅游空間分流,解決旅游地的飽和、超載以及旅游污染等問題[7]。
旅游資源容量計算公式:
C=■×R(1)
其中,C為旅游景區日容量(面積法);T為旅游景區游覽規模;T0旅游景區游覽空間標準;R為游客周傳率(每天開發時間 / 每個游客滯留時間)。
旅游地生態容量計算公式:
F=■(2)
其中,F為旅游地日生態環境容量;Si為旅游地單位面積對i種污染物的日自凈能力;Ti為各種污染物的自然凈化時間;Qi為每天人工處理掉的i種污染物數量;Pi為旅游者人均每天產生的污染物的數量。
4.實施人才興旅戰略,全面提升旅游從業人員素質
重視旅游從業人員的培訓,應堅持院校培養與在崗培訓相結合的方針。加強行業隊伍建設,提高從業人員素質,提升行業服務水平,落實旅游從業人員崗位培訓制度,努力培養一批適合國際旅游市場需要的職業經理人[8]。依托地方旅游院校資源可嘗試“訂單式”培養模式,培養更多旅游專業人才,只有提升旅游從業人員的素質才能為旅游者提供優質的服務。
5.加大宣傳促銷力度, 提高知名度
創新宣傳促銷思路,加大宣傳促銷力度充分利用報刊、廣播、網絡等手段在各大城市的醒目地段投放大型戶外廣告,可以借鑒東南亞各國從建筑式樣、裝飾壁畫,到電視和燈箱廣告、隨處可得的精美旅游小冊子,還有熱情洋溢的旅游咨詢人員等多渠道的促銷宣傳模式[9]。同時要深入開展旅游市場調研,針對不同客源市場需求,策劃各具特色的旅游線路產品,大力開展對外宣傳促銷,進一步擴大海島旅游的知名度和吸引力。
結論
獐子島發展旅游業有獨特優勢 ,豐富的漁業資源、優質的自然景觀和信息技術是集中的亮點。大力開發生態型的海島休閑旅游產品及發展休閑度假旅游、休閑漁業游等特色旅游項目,以滿足旅游者度假休閑旅游的需求。同時要加快基礎設施的建設,帶動相關產業的發展, 以吸引大量的游客,促進島上的繁榮和人民生活水平的提高, 實現旅游經濟效益、環境效益的雙贏。
[參考文獻]
[1]陳宜瑜.近海資源保護與可持續利用 [M].北京:海洋出版社,2000.
[2]獐子島鎮總體規劃(規劃文本)[Z].2008:9.
[3]獐子島鎮總體規劃(規劃文本)[Z].2008:9.
[4]盧靜怡. 浙江玉環大鹿島旅游的可持續發展探索[J]. 沈陽師范大
學學報(社會科學版),2009,33(3):36-38.
[5]王躍偉.舟山市海島旅游發展戰略研究 [D].遼寧師范大學, 2006.
[6]鄭 慧.竹岔島發展海島旅游的SWOT分析[A].中國海洋學會2007
年學術年會[C](下冊)2007:449-453.
[7]張文萍.長島縣旅游業可持續發展研究 [D].青島大學, 2005.
[8]王樹欣,張耀光.國外海島旅游開發經驗對我國的啟示[J].海洋開
發與管理,2008 (11):103-108.
[9]許 儀,陳智麟.借鑒東南亞經驗實現廣東省海島旅游的可持續發
關鍵詞：“旅游增長極”；體育旅游；發展戰略
中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）12-0155-04
近年來，隨著中國社會經濟文化水平的快速增長和人們生活消費習慣的改變，旅游者已經從傳統觀光型旅游轉向了以體驗為主的旅游方式，要求親自參與到旅游項目中去。而且伴隨著中國倡導的“全民健身”的運動理念深入人心，促進了體育產業中本源產業的成長和載體產業的形成，這為運動休閑的發展提供了豐富的活動內容和良好的社會環境，廣大群眾通過各種方式參與體育活動，這種新興的旅游項目稱作體育旅游。體育旅游作為旅游產業和體育產業交叉滲透產生的一個新的領域，是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產業的一個重要組成部分。其發展依賴于目的地旅游資源，也依賴于市場消費的導向。三秦大地地形地貌變化多樣、旅游資源豐富、區位條件比較復雜，所以需要借助“旅游增長極”理論對陜西的體育旅游進行規劃。本文對陜西體育旅游產業的發展模式、增長極點的設定、時空發展順序以及陜西體育旅游市場的設定等方面進行了詳細的闡述，為陜西體育旅游產業發展戰略做了宏觀規劃，以期為陜西旅游產業和體育產業的融合發展提供新方向、促進陜西體育旅游產業的可持續發展。
一、陜西體育旅游產業應采取“一心三部雙核聯動”的發展模式
由于陜西三個地域的區位條件各有側重，資源優勢各有不同，區域社會經濟文化分布不均衡，在現有條件下，陜西體育旅游產業要優先選擇旅游基礎和體育產業基礎良好的區域，充分利用“內”和“外”環境的優勢，合理布局體育旅游項目。即在“旅游增長極”理論指導陜西體育旅游產業的發展，再通過核心區的極化作用和擴散作用，把體育旅游產業發展的動力機制循環到給其他周邊區域，以熱點促溫點，以溫點帶冷點，推動整個陜西經濟社會發展。結合陜西體育產業和旅游產業的現有基礎，本文認為陜西體育旅游產業的發展模式應在“旅游增長極”理論的指導下采用“一心三部雙核聯動”的發展模式（如下頁圖1所示）。“一心”即以西安為整個區域的發展核心，優先發展，也就是熱點；“三部”是根據陜西的地理、民俗風情、經濟社會基礎把陜西劃分為關中、陜南和陜北三個部分；“雙核聯動”是指在陜南和陜北分別選取兩個增長極點，也就是溫點。熱點作為龍頭型體育旅游經濟增長極只有進一步融入西安國際化大都市全球旅游經濟體系中，通過不斷提高作為熱點的國際競爭力，獲得可持續發展的動力，再通過旅游強大的聯動效應向周圍擴散，帶動周邊的體育旅游產業結構調整，起到輻射和聚集效應，推進陜西全省的體育旅游的聯動發展。
二、陜西體育旅游產業發展的時空順序
產業發展的規律表明區域內要根據各地區所提供的資源，把盡可能有限的比較稀缺的物質資本、人力資本進行有步驟、合理利用，促進區域的體育旅游產業快速發展，通過增長極的支配效應、乘數效應以及計劃與擴散效應使得區域體育旅游產業鏈的完善。而增長極的不斷成長加劇陜西省內體育旅游空間的不平衡，導致陜西省內體育旅游發展的差異。但是不同規模等級的增長極有互相聯系，共同構建陜西省體育旅游經濟增長中心和旅游空間結構的主體框架。通過增長極的擴散效應是陜西體育旅游產業由原先的“點―軸”地帶型發展模式轉變為網絡式全面發展模式?；陉兾黧w育旅游資源分布情況以及開發現狀，認為陜西體育旅游產業的時空發展順序應為以下幾個階段：
第一階段優先發展關中核心區的龍頭型增長極――西安。西安作為西北地區的門戶，是陜西所有優勢資源的聚集地。首先，在交通方面占據得天獨厚的優勢。省內公路交通以西安為中心成“米”字形交通骨架基本形成，西包高速公路全線開通，同時從西安開通了至陜南、陜北的多條旅游線路和專線。鐵路方面西安是中國西部最大的鐵路樞紐，是北京、上海、廣州、重慶等方向開往拉薩的必經站，鄭西高鐵、西延動車等快速列車的開通，使陜西的交通更加便利快捷。航運方面，咸陽國際機場作為中國重要的航空港，是陜西與外界溝通的重要通道。其次，西安具有豐富的體育旅游資源。西安作為十三朝古都，歷史悠久，擁有眾多文物古跡和遺跡，如大小雁塔、華清池、兵馬俑、大明宮遺址、城墻、唐城墻遺址等。又因關中盆地西安南靠秦嶺、北依北山，擁有豐富的森林資源，如太白山、少華山、驪山等，還有朱雀國家森林公園、太平森林公園。此外，渭河、涇河、漢江、丹江等眾多水洗流經陜西，也成為陜西發展體育旅游事業的優質資源。其次，西安作為陜西省的省會，是發展旅游業最早也最成熟的地區，現已形成了以“觀帝王將相墳陵宮闕，游儒道僧尼廟寺院觀”為主的旅游體系，旅游基礎設施是陜西最完善的地區，接待能力也是最強的地區。最后，西安已經具有一定的體育旅游基礎。如西安在1993年以來利用古城墻舉辦的國際城墻馬拉松比賽，規模和所產生的社會經濟效應越來越強大，并在2001年被國家旅游局定為全國旅游金牌項目。并通過華山、太白山山勢的險峻舉辦了國際性登山、攀巖大賽，有效地提高了知名度和服務接待水平。綜合以上原因，陜西要集中所有資源優先發展西安地區體育旅游產業，在短期內形成教導的增長傾向，在這一階段，打造陜西明顯的增長極以及區域的不均衡發展態勢。
第二階段是由龍頭增長極向重點增長極擴散轉變的過程。當以西安為首的關中核心區形成的過程中，不能放棄對重點增長極的培育，在龍頭增長極形成以后，要使龍頭增長極向陜南和陜北兩個核心區擴張。而且作為陜西體育旅游的增長級西安的發展需要周圍的“點”給予支持并提供發展空間，所以不能簡單地只是龍頭增長極不斷加強其極化作用，更要注重其擴散效應，也就是要對陜西的體育旅游產業開發進行二級增長極點的設置和培育。
選擇延安、榆林兩市作為陜北核心區的增長極，是由兩市作為陜北的兩大行政中心無論是知名度，還是社會經濟效益上都有著無可比擬的天然優勢。首先，從資源基礎來看兩市資源豐富、各有差異。延安作為革命傳統文化的聚集地，有棗園、楊家嶺、王家坪、南泥灣、寶塔山等紅色資源；有黃河壺口瀑布、洛川黃土、乾坤灣等地質奇觀資源；有蟒頭山、鳳凰山、勞山等森林自然景觀；還有延安三鼓、剪紙、說書等非物質文化遺產。榆林因為緊靠內蒙，所以擁有濃厚的塞外風光及風情，境內既有沙漠成片也有“四河四川”①相間；有萬里沙漠以及沙漠明珠“紅堿淖”；有萬里長城鎮北臺和大夏國都統萬城；還有最具原汁原味的陜北風情。其次，兩市都具有良好的體育旅游基礎設施和經濟支持。榆林、延安兩市主要能源為主，經濟基礎良好。延安公路是陜西“三縱四橫五輻射”網絡北線的樞紐，西―延―包高速路全線開通，同時還開通了多條旅游專線；鐵路方面，延安可直通北京、安康、上海、榆林、西安等地；延安至西安、北京、重慶、廣州、武漢、上海等地均有往返航班。榆林的公路、鐵路以及航空運輸方面優勢與延安相媲美，同時還有通航394公里的東部黃河水運優勢。
選擇漢中、安康作為陜南核心區的重點增長極的理由與上相似。首先是資源優勢。漢中和安康因北臨秦嶺，南靠巴蜀山區，所以山水如畫、風景秀麗，是陜西自然旅游資源最優美的地區。如安康有南宮山、鬼谷嶺、上壩河等國家森林公園，漢中有佛坪、長青、略陽大鯢、漢中朱等國家級自然保護區。還有古漢臺、拜將壇、漢中古城墻遺址等漢代人文景點。其次，這兩市與商洛相比，經濟基礎以及旅游基礎設施更加完善，旅游接待能力更強。
第三階段是由四個重點增長極向周邊縣、地區的全面擴散、全面發展，最終形成由點到線到面的陜西體育旅游網絡發展框架。這種發展框架是在前期兩個階段的基礎上形成的體育旅游產品、信息、人力資源、以及資金等要素的組成的交通、信息流通網。陜西體育旅游的網絡空間的結構可以把分散于陜西省境內的各種資源、企業、行政部門等組成一個具有功能各異、具有不同等級的點軸線、分工合作的區域體育旅游產業合作的經濟體系，實現整個陜西體育旅游產業的協調發展。同時這種網絡結構在更大范圍內也會形成新的增長極，將區域內的體育旅游經濟技術優勢向周圍擴散，在更大空間內將更多的資源進行再調整。
三、陜西體育旅游產業發展戰略空間布局及市場主導規劃
陜西體育旅游發展戰略的制定應適應市場經濟體制的內在要求，并結合陜西各地區的資源優勢選擇不同側重點的體育旅游市場開發規劃。
（一）關中核心區以都市休閑體育旅游為主導的發展戰略
關中核心區是陜西體育旅游產業龍頭增長極――西安的所在地，包括西安、寶雞、咸陽、渭南、銅川和楊凌。由于經濟基礎和社會文明程度是全省發展程度最高的地區，人們的生活觀念和生活方式改變最早的地區。據統計，參與體育旅游的人群是收入在中間階層，關中地區人均年收入在3～10萬的人口和家庭的中間階層的占總人數的40%以上。所以游客對于都市休閑體育旅游旅游的需求強大，又因關中地區的存在多種都市體育休息旅游資源，如近十年來，陜西省陸續投資建設西安市城市運動公園、奧林匹克體育中心、西安市環城體育公園，為市民游客提供了體育游覽及健身的場所。隨著人們外出休閑旅游的興起，關中地區許多戶外俱樂部已經陸續建立。同時由政府組織策劃的大型體育賽事相繼在關中核心區舉辦。例如，2012年西安城墻國際馬拉松賽參賽人數超過既往參賽人數超過4萬人，有60多個國家和地區的近7 000名外籍運動員參加比賽。楊凌利用1 500多畝的水面成立了“水上體育休閑中心”，開發了水上快艇、水上自行車、水上飛機、牽引滑水、沙灘游泳等多種體育游樂項目。
關中核心區應通過政府這只手建立起全省的會員制“休閑體育旅游俱樂部”，俱樂部全權把握全省的體育旅游項目，并組織會員參加各種休閑體育旅游項目。首先在體育旅游產品的規劃上體現都市休閑體育旅游的主題。例如，可以利用秦嶺優勢，開發“周末爬山”、“萬人靜走終南山”、“漫步環城公園一圈游”、“市內名勝古跡健身游”等相關體育旅游活動。其次，要打造隨季節變化的體育旅游產品――“春賣綠、夏賣涼、秋賣紅、冬賣白”的主題產品。
（二）陜北核心區以紅色風情體育旅游為主導的發展戰略
盡管近年來陜北各地積極開發特色體育旅游產業，但是還停留在靜態的觀光型體育旅游，參與體驗性不強。發展陜北核心區的體育旅游產業必須走出以往的戰略路徑，把靜態的革命文化事跡轉變為具有較強參與性動態場景的體育旅游產品。
按照榆林和延安體育旅游資源基礎的不同特征，可以把延安增長極的主題定位于紅色風情傳統文化體育旅游，榆林增長極的主題定位于邊塞風情體育旅游。
延安開發紅色風情傳統文化體育旅游首先應“紅”融“體”，利用紅色旅游資源通過現代技術和手段讓游客參與到旅游活動中，不僅豐富體育旅游的內涵，而且擴展紅色旅游外延。例如，在寶塔山、清涼山、鳳凰山舉辦登山、攀巖比賽項目；在南泥灣再現開荒種植的火熱場面，游客可以認領田地進行種植；還可以以瓦子街戰役、延安保衛戰等歷史故事為戰爭藍本，設計角色扮演，讓游客體驗戰時生活和戰時場景；還可以開展名目繁多的健身游，從延安徒步壺口瀑布、黃帝陵等周邊縣區景點景區。其次，延安還可以開發民俗體育旅游項目，以陜北秧歌、延安五鼓、①耍獅子、等特色民俗資源為主體，打造游客參與并形成競技的多類型體育旅游產品。再次，利用“延安生活方式”開發精神主導的體育旅游產品?！把影采罘绞健笔窃邳S帝文化的根上長出了革命文化的枝葉，是以戰時生活、崇高的精神生活理想為主的生活方式，是積極向上、健康文明、勇于奉獻的生活方式，這種生活方式正是現代社會所需要的精神。最后，通過原汁原味的陜北鄉村生活開發體育旅游產品。延安保留了原始的農耕方式，鏟土、打夯、垛莊稼等農忙活動也可以讓游客參與。
榆林應以邊塞風情為主題開發體育旅游產品。首先，榆林體育旅游開發戰略必須抓好沙漠主題。隨著生態旅游越來越受旅游者喜愛，而榆林的毛烏素沙漠及沙漠明珠“紅堿淖”成為榆林旅游業的新的增長點，利用沙漠資源可以開發像沙漠徒步、與駱駝為伴穿越、沙漠生存挑戰賽等沙漠探險體育旅游項目。其次，要充分利用黃土高原地質地貌優勢，開發高原體育旅游。陜北基本地貌是黃土高原經過現代溝壑分割后留存下來的高原面黃土塬、梁、峁、溝、塬，可以利用多變的地形特點開發山地自行車越野賽、摩托車挑戰賽、賽車、騎馬、騎驢等比賽項目，是發展現代高原體育旅游的最佳地點。再次，不能忽視對少數民族傳統文化體育旅游的開發。榆林市有藏、蒙古、苗、哈尼等24個少數民族，所以開發具有參與性的體育旅游產品時不能損害少數民族原汁原味的傳統文化，因為民族的就是特色的、就是世界的。
（三）陜南核心區以戶外生態體育旅游為主導的發展戰略
陜南核心區包括漢中、安康兩個增長極，而這兩個增長極在體育旅游資源、經濟聯系、旅游業發展水平等方面都具有很高的相關性。兩市均屬于陜西南部背靠秦嶺、南鄰巴山，自然環境優越、森林覆蓋率高、水資源豐富，具有發展戶外生態體育旅游的資源條件。據統計，陜南水資源總量為314.58億立方米，占全省的70.7%，其中安康人均水資源占有量達11 600立方米，是西北之最。陜南兩個增長極可以利用水資源優勢大力開發水上體育旅游項目，與陜北核心區形成優勢互補。例如，在西北最大的人工淡水湖瀛湖上開展劃水、賽艇、垂釣、游泳、賽龍舟、竹筏比賽等旅游活動；在漢江開展“漢江冬泳”、“漢江垂釣”等賽事；在丹江、嵐河等急流險進的河川開展刺激冒險的漂流活動。陜南也擁有豐富的森林資源，漢中的森林覆蓋率為52%，林草植被率高達60%，在全國實屬少見，安康的地1 858 496公頃，森林覆蓋率62.5%，森林覆蓋率及覆蓋面積均居陜西省第一位。針對陜南的森林資源可以利用體育部門專業優勢組織登山、探險、戶外生存挑戰、攀巖、遠足露營、登山攀巖、野外定向、傘翼滑翔等體育旅游活動，還可以戶外如高架繩網等專門訓練活動?？傊捎趦蓚€增長極資源相近，開發旅游活動要各有側重，通過兩市聯動發展體育旅游，形成共生性兩市聯動發展模式，可大大提高陜南體育旅游業的整體競爭力和發展水平。
參考文獻：
[1] 梁雪松.區域旅游合作開發戰略研究[M]北京：科學出版社，2009：3.
[2] 李鴻亮，侯陵忠，李世榮，等.陜北特色體育旅游產業發展模式構建研究[J].西安體育學報，2010，（3）.
[3] 陳治強.安康體育旅游定位與開發研究[J].安康學院學報，2012，（6）.
[4] 鐘晨.漢中市體育旅游資源開發模式的研究[D].石家莊：河北師范大學，2009.
[5] 孟峰年.西北地區體育旅游資源開發的前瞻性分析[J].體育科學，2004，（10）.
[6] 王曉樂.延安民俗體育旅游的SWOT分析及開發對策初探[J].新西部，2009，（10）.
本文作者：馮曉工作單位：舟山市旅游委
目前現狀進入本世紀初以來，舟山市具有海洋文化特征的文化用品制造業和批零貿易業開始起步，以海洋、佛教為特征的旅游工藝品進入全新時期。以市場為導向嘗試了與漁民畫有關的工藝品創作與訂單制銷售，先后開發創作了布貼畫、書簡旅游商品、工藝畫、海螺漁民畫、黑陶彩繪漁民畫、楊枝觀音碑、金箔金剛經、心經、工藝貝雕畫系列、大悲咒系列、青銅器、水晶系列制品、純銀紀念章、銀金紀念章、船板畫等。其中，青銅楊枝觀音獲中國民間工藝品展覽品博覽會金獎；楊枝杯（青銅器）獲浙江中國民間藝術展覽會金獎、浙江民間藝術品展覽金獎及浙江民間藝術作品展銀獎；貝雕工藝品“東海鳥島”獲2000年浙江新優旅游商品獎。2003年開始，舟山夏奧旅游商品開發有限公司、舟山國際沙雕有限公司、舟山三合商務有限公司、舟山市普陀美藝雕塑工程有限責任公司、朱家尖旅游商品開發公司等依托國際沙雕節開發沙雕系列紀念品獲得成功。之后，舟山旅游工藝品將佛教文化、海洋文化融入其中，舟山貝雕傳承人、省工藝美術大師夏雨綴等設計、生產的貝雕產品逐漸成為一份文化大禮，進入旅游市場。舟山貝雕、舟山漁民畫、系列佛教用品再次形成規模，并再現了舟山經濟發展的時代氣息，終于成為舟山對外文化交流中的一張名片。近年來，旅游工藝品制造業顯示出強勁的發展勢頭，貝雕、漁民畫、船模、船版畫等備受中外游客歡迎。舟山漁民畫走出國門，先后應邀在法國、德國、比利時等歐洲博覽會展出，并走俏歐洲市場。在此基礎上，舟山漁民畫又相繼延伸出系列居飾、織錦漁民畫、漁船船模系列、船板畫作品和繩結系列產品，使舟山漁主題工藝品成為一種最具地方特色和文化內涵的工藝品，得到市場的充分認可。同時，依托佛教文化開發的系列產品也在管理提升的過程中得到成長。如佛像、檀木佛珠、鎏金五方佛、楊枝觀音、青銅釧鼎、佛教經典、中式日式香爐等金銅工藝制品獲得了新生?；顒又黝}產品，如“哥德堡號”如意書簽、紀念筆禮盒裝、金銀紀念幣、琉璃金屬茶葉罐、水晶煙灰缸、名片盒、仿哥德堡號船模、沙雕筆筒、煙灰缸、仿古竹筒、山水詩畫、沙雕旅游紀念品基本站穩了市場立足點，進一步推動了舟山市旅游工藝產品的深度開發和規模發展。
從產業發展路徑來看，主要特點表現在兩個方面：一是以本地材料、本島工藝、本土人才為基礎而發展起來的產品特色。比如船板畫創作、漁民畫創作、船模制作等，既具有對周邊內陸深厚的傳統文化傳承的一面，更具有東海海島地區對外來文化兼收并蓄以及對當地生產生活方式加以提煉升華而形成的新意與獨創的一面，這正是舟山工藝美術得以發展與壯大的文化根源。二是本地工藝美術發展進程的快慢與當地城市的產業轉型有極大關系。之后三十年間，舟山的主導產業經歷了由“漁、港、景”到“港、景、漁”的痛苦轉折，也正因為這一轉折過程使當地的海洋旅游產業提到了應有的地位，以旅游市場為主要目標的旅游工藝品才得以進入了一個快速發展時期，地方化、規?；藴驶_始邁出了新的步伐。從產業結構特點來看，特點表現在兩個方面，一是當地旅游工藝美術的產業縱向結構基本趨于合理，但主要側重主導產品的系列衍化創作和批量加工，佛教用品系列、漁俗飾品系列等同一產品的創作形式均表現出較為明顯的多角度延展與多元化發展的傾向。二是從當地旅游工藝美術產業的橫向結構來看，在處理創意與知識產權保護、產品壟斷與價格競爭等方面明顯傾向于前者，這與當前業界盛行的“小創意、大作品”、“在保護中前行”的理念和發展策略仍有較大的差距。舟山市旅游工藝品的開發主要存在以下幾方面問題：一是舟山貝雕、沙雕等雕刻類等很有當地的文化特征，但限于作坊式的數量規模無法進入省級保護項目。目前舟山貝雕工藝品多限于政府或部門間的市內消費，且并未進入地方政府公務性禮品采購之列，民間前來收藏或者購買的數量很小，只有少數國外游客或特殊愛好及收藏者才對這類手工藝品產生興趣。盡管貝雕原材料在舟山分布廣泛，但很難將此提到產業高度加以推廣。二是缺少地方特色的旅游工藝品和旅游商品購物商場。旅游工藝品是旅游商品的重要組成部分，是旅游六大要素“購”的重要環節，但舟山旅游工藝品沒有放到應有的臺面上，缺少專賣店及專業銷售市場，更缺少一支專業營銷隊伍，導致旅游工藝品收入占旅游購物收入的比例偏低。三是新的旅游工藝品研發落后，同質化旅游工藝品多。據不完全統計，舟山市工藝旅游品市場包括普陀山景區270余個柜展和定海、普陀、岱山、嵊泗等市場，年銷售產值只及億元水平，且舟山市本地產品僅占市場份額的2%～3%之間，大多是外地進來的“舶來品”。四是缺少全市旅游工藝品系統開發規劃。沒有形成一個研發、推介、銷售分工協作互為關聯的整體力量。表現在商業、旅游、服務等各系統、單位和個人條塊各自為政，沒有系統整合、利用好當地的旅游客源資源優勢。舟山市旅游工藝品中雖然有幾大系列的產品品位較高，但由于推介功能的欠缺，難以形成組合性批量生產和大眾化消費氛圍。五是沒有很好地利用現有的“人文景觀”和海洋資源，來體現舟山地方的深刻內涵，導致旅游工藝品的“特色”和“品牌”效應無法得以正常發揮。更新傳統工藝美術產業的發展理念。傳統旅游工藝品產業正面臨蛻變和再生的考驗，適者生存的規律不僅適用于自然界，也適用于文化產業。要把傳統技藝與當代的審美需求結合起來，在傳承的基礎上，對老題材、老工藝進行創新，不斷使用新工藝，開發新產品。政府相關部門應首先通過對本市民間工藝品創作、推介、銷售的深度調研，調整發展觀念，引導設計開發出有真正舟山地方特色的“海派”旅游工藝品、紀念品和地方標志性禮品。其次，要組織和動員研究機構及企業，加大對觀音佛像系列、船模系列、海洋生物系列、漁繩結系列的等地方特色旅游工藝品的開發力度，研究新的發展模式。工藝品產業的發展必須體現創新主題?！笆濉睍r期，舟山旅游工藝品要圍繞“漁、船、佛”，形成大旅游觀念和創造大旅游經濟氛圍，即以旅游帶動工業、帶動交通、帶動三產消費等大旅游經濟發展格局。形成旅游景點、旅游三產、旅游工藝品行業的統籌開發規劃，形成互相協作配套的一盤棋格局，打響舟山旅游工藝品牌，加快產業品牌與城市品牌同步推進。形成自己的生產基地和產品特色。舟山旅游工藝品的市場空間巨大，舟山旅游購物占旅游總支出19%左右，這個消費比例落后于浙江省內其他地市。這就需要我們利用舟山現有的海洋文化資源和客源條件，在推廣大眾化旅游紀念品與個性化工藝品的同時，形成多個有潛力的拳頭產品；做好“海、佛、沙”字的深化文章，以旅游景點為支撐，著重在“特、精、?！鄙舷鹿し颍月糜渭o念品、工藝品和地方標志性禮品為產品主題，形成各自的產業基地，并通過自主研發和借助外地企業加工相結合，逐步形成旅游工藝品的研發和生產體系。創新發展機制，推動產業化經營。一方面要用建立旅游工藝品開發基金，實施扶持工藝旅游品開發的貼息政策，鼓勵開發新產品、采用新技術，提高產品質量和附加值；另一方面要通過實施版權保護、專利申請、命名宣傳等對策，提升海洋文化、漁文化、海島民俗文化、佛教文化的文化含金量及品牌價值；再是，可適時建成工藝品專業市場，推動銷售網絡體系建設，并引導產品生產與推廣銷售適當集聚，形成開發、加工生產和銷售相互銜接的“一條龍”企業集群，通過實行“放水養魚”和“養雞生蛋”的辦法，努力促進本市旅游工藝品的組織化、規?；⑹袌龌?、規范化發展局面的形成。建立行業協會，強化行業規范、加強自律和信用建設，將部分管理權授予行業協會是政府實施柔性社會管理的一種有效途徑，在組織市場營銷、引導產業分工、抑制無序競爭等方面協會將會發揮更好的協調與控制作用。支持相關企業嘗試籌建專業方向、自愿組合、企業化運作的研發中心、信息中心、推廣中心，引導旅游工藝品行業健康快速發展。保護海島民間傳統工藝和傳統工藝品。作為海洋文化的一個亮點，上世紀六七十年代舟山貝雕作品曾被很多收藏愛好者收藏或作為高中檔禮品作饋贈之用。后因種種原因，貝雕生產企業先后倒閉，藝人散失，貝雕工藝幾近失傳，所以對具有八十多年歷史的舟山貝雕畫應進行有效的保護搶救和傳承發展。目前《舟山漁民畫》的文化功能和經濟功能，經過重新包裝，使其由單一的觀賞性提升為既有地方特色和個性，集新穎性、紀念性和工藝性為一體并具有一定收藏價值的旅游工藝品，使《舟山漁民畫》作為海洋文化的特色品牌得以推向國內外市場，《舟山漁民畫》已成為舟山民間文化的一種延續。同時對舟山其他民間藝術如木雕、根雕、石雕等加以發揚光大是一個很好的啟發，并與旅游等配套聯動，使地域文化特色得到充分展示。
舟山工藝美術品歷經百年歷史。作為旅游產品的一個重要組成部分，傳承、保護、培育本土藝術家已是當務之急。加快工藝美術專業人才培養和培訓，既要推行民間學藝及名師帶徒，又要與中小學的鄉土教材、興趣愛好體驗課程結合起來，還要與職業教育結合起來，在中職專業中開設工藝美術職業班，通過獎勵、免費、優先入職等辦法鼓勵學生選擇工藝美術專業，以此不斷改變現有從業者的業務素質。通過建設專業市場，消除舟山旅游工藝品產業的“小、松、散”現象，統一品牌、統一銷售、統一組織生產，形成規模優勢。
關鍵詞：“文化+”；生態農業；生態農業旅游；發展戰略
中圖分類號：F59 文獻標識碼：A
收錄日期：2017年5月6日
一、引言
近年來，生態農業旅游作為生態農業與生態旅游交叉融合后的新產業，呈現出蓬勃向上的發展勢頭。生態農業旅游一方面滿足了人們對健康農產品的需求，另一方面成為民眾提供休閑放松的旅游方式。然而，很多生態農業產業園存在著景觀粗糙、游玩體驗差、服務不到位的現象。究其原因，很大程度上歸結于產業園過分追求經濟效益，而忽略了讓生態農業旅游可持續發展的文化內涵，缺少統一的規劃。
“文化+”是指文化更加自覺、主動地向經濟社會各領域的滲透，其核心是賦予事物活的文化內核、文化屬性、文化精神、文化活力、文化形態和文化價值，為事物植入文化的DNA?！?”就是加入、融入。在生態農業旅游發展過程中，引入文化元素，體現當地的風土人情和文化特色，給予生態農業旅游的精神內涵，這對引導生態農業旅游走可持續發展道路意義重大。
二、生態農業旅游產業中存在的問題
本文認為，生態農業旅游是以生態農業、自然景觀和農業文化為基礎，以生態旅游為主體，以滿足游客H近自然、休閑放松、感受農文化為目的的高級農業旅游形式。
目前，我國各地均涌現出一批較為成功的生態旅游項目，比較有名的有上海孫橋現代農業開發區、北京的錦繡大地、蘇州農林大世界、無錫馬山旅游農業科技示范園、江陰華西現代農業示范園等。然而，生態農業旅游的發展也暴露出了一些問題。
第一，園區規劃設計較為粗糙，城市化痕跡嚴重。很多園區只注重經濟效益、節約經濟成本，為了迎合城市居民的需求，建設大量娛樂設施，不考慮園區設計與當地風土人情的協調，不考慮園區景觀與自然風光和農業文化的匹配度。一方面園區服務設施等質量較差，粗制濫造，使游客體驗較差；另一方面園區內景觀風格不一，人工化、城市化的痕跡過重，使園區缺少了文化感和自然景觀的韻味，不利于生態農業旅游園區的健康發展。
第二，旅游方式單一，缺乏農業體驗式項目。目前，生態農業旅游項目主要是以參觀、游覽、采摘、垂釣為主，旅游方式單一，旅游產品也單調，大多都是一些未經加工或簡單加工的初級農產品，缺乏地方文化特色和生態農業特色。同時，單純以觀光為主的生態農業旅游，已經不能滿足大眾日益提高的旅游需求層次，體驗式消費越來越受到大眾的青睞。采摘之所以吸引人，原因就是增加了旅游者的體驗和經歷，增強了他們的心理感受，進而提高了對旅游產品的滿意度。農業體驗式項目可以通過觀光者的親力親為把諸如“體驗”、“經歷”等無形的心理感受變成可以銷售的經濟商品。而目前生態農業旅游園區在體驗式項目的開發上缺乏創新，難以滿足游客多樣的體驗需求。
第三，園區生態農業觀念落后。國內外農業旅游發展的經驗告訴我們，要想農業旅游有好的發展前景，必須高度重視和保護生態資源和環境。只有進行生態農業旅游的開發，才能實現可持續發展。大部分生態園在進行農業開發時，依靠傳統農業的形式，距離人們追求的有機食品和生態農業的形式還相去甚遠，更談不上科技農業和現代管理。因此，農業的確是實實在在的農業，人員也是實實在在的農民，但是生產形式卻不是人們所期望的生態農業。
第四，經營管理不完善，服務水平較低。生態農業旅游園區一般坐落在鄉村，由農民在原有的農業基礎上開發形成。一方面經營管理者缺乏科學的管理理論和培訓，管理經驗也較為匱乏，導致園區的管理非常混亂；另一方面園區內的員工服務意識淡薄，沒有經過系統的培訓，旅游管理人才更是缺乏。管理體系不完善，服務水平檔次較低，再加上城市游客的素質和要求較高，嚴重影響著生態園區對游客以及回頭客的吸引，很難把生態農業旅游做大做強。
第五，生態農業旅游發展缺乏政府監管和引導。目前，尚未有直接的管理部門對生態農業旅游進行管理和引導，各個園區項目雷同，可能并未納入當地整體的發展規劃中去，無法與當地的文化和整體規劃相匹配，存在東一榔頭西一棒槌的現象，市場的開發和經營行為得不到總體上的規范。
三、“文化+”視域下生態農業旅游發展對策
為了更好地促進生態農業旅游的可持續發展，為生態農業旅游注入文化因素，針對目前生態農業旅游園區在發展過程中存在的不足提出以下解決對策：
（一）園區在開發過程中應保留生態農業特色。生態農業是生態農業旅游的基礎，生態農業旅游園區在開發過程中應注意與傳統農業的區分，體現出生態農業特色，進行科技種植和現代農業管理，創新生態農業的生產模式，使之具有美觀性和觀賞性。同時，在開發過程中，不僅要減少農藥的使用，突出有機食品特色，還應開發園區循環系統和生態系統，充分利用園區內的資源，使養殖、種植、餐飲等形成科學的循環系統。
（二）增加農業體驗設計環節。生態農業旅游園區可以開發高品質、差異化的體驗設計環節，比如在目前生態園區提供采摘和垂釣的基礎上，開發“農耕園”，給游客以體會農耕文化的機會；利用園區內的農作物及瓜果蔬菜，建立榨油坊、面粉坊、豆腐坊等手工作坊，在滿足游客體會農業生產的樂趣和消費需求的同時，豐富旅游者的農業民俗知識；在餐飲方面，園區可以提供個性化的餐飲服務，利用游客采摘的蔬果進行加工，甚至提供游客自己做大廚的機會，讓游客體會“自己動手、豐衣足食”的樂趣。在園區開發的過程中，注重培育文化深、檔次高和功能完善的旅游服務，使游客獲得愉悅感受和享受休閑的同時，能夠獲取知識、體驗文化。通過打造有參與性和體驗性的產品和服務，建造有規模和特色的旅游度假勝地。
（三）完善基礎設施與配套設施，體現鄉村美的內涵。目前，很多生態農業旅游園區針地處偏僻，交通不便。這種情況，園區可提供接送服務，尤其是對旅游團體的活動，可提供車輛接送服務。園區在進行規劃和建設時，應注意保留鄉趣和田園風光，避免粗制濫造的城市加工品的出現，配套設施的風格和生態園區的定位應保持一致，整體園區的風格既要整潔又要符合鄉村文化的內涵，既要給游客以休閑放松的感官體驗，又要體現生態農業、循環農業、生態旅游的內涵，使得園區的各種設施折射出園區經營管理的理念。
（四）培養專業人才，提高員工素質。農民依然是生態農業的主體，是提供旅游服務的主體，培養一批會管理、懂技術、善經營的高級農業技工對提升生態農業旅游產品和服務是非常重要的。在對農民進行培訓時，要遵從市場法則和實際原則，讓農民獲得實際有效的科技知識、經營理念和人文禮儀等。
引進專業的旅游管理人才和生態農業科技人才，強化園區的經營管理，引進先進的經營理念，強化園區人員的生態意識、管理意識和服務意識。首先，要讓員工認識到保護資源環境，發展生態農業，促進人與自然、人與社會的和諧相處的重要作用，自覺做到鄉風文明和村容整潔；其次，園區管理者要主動開拓經營管理思路，學習先進的管理方法，提高自身開發有特色和有競爭力的旅游產品的能力；最后，針對生態農業旅游的導游員、講解員、服務員進行重點培訓，提高其業務基本技能和服務禮儀常識，使生態農業旅游服務質量水平有整體的提高。
（五）政府應加強對地方生態農業旅游的扶持力度，引導生態農業旅游健康發展。生態農業旅游的發展具有良好的經濟效益、社會效益和生態效益，既可以提高當地的就業率，又可以吸引游客到當地消費旅游，擴大知名度和影響力。發展生態農業旅游不僅僅是經營管理者的責任，政府對其進行引導、指導，對提升園區的文化內涵和競爭力意義重大。一方面政府可以加大對園區建設的資金支持，鼓勵金融機構對園區的建設提供貸款；另一方面政府可以提供技術人員對園區的建設和發展進行義務指導，納入當地政府旅游路線中去，使園區的整體規劃和發展充滿當地的風土人情和文化特色，與本土文化相得益彰。
四、結論
生態農業旅游將農業、生態和旅游結合起來，利用田園景觀、農業生產活動、農村生態環境和農業生態經營模式，吸引游客前來觀賞、品嘗、習作、體驗、健身、科學考察、環保教育、度假、購物。加快發展和推廣生態農業旅游，對建設現代農業、促進農業產業結構轉型、提高農民收入具有重要的現實意義。園區經營管理者和政府在遵循市場機制的同時，應把生態農業旅游作為持續性、長久性的事業來做，用心規劃，合理建設，多考慮游客對文化層面的需求，最終實現現代高效生態農業和生態旅游的整合。
主要參考文獻：
[1]繆佳作.體驗經濟視角下的無錫生態農業旅游開發研究[D].揚州：揚州大學，2010.
[2]趙愛民.“美麗中國”視角下的我國生態農業旅游發展研究[J].農業經濟，2014.
【關鍵詞】旅游產業 經濟政策 創新
引言
旅游產業作為發展迅速、市場需求旺盛、拉動性強的綜合性產業，在產業經濟中的地位不斷上升。安徽省旅游產業的發展具有較好的條件，但是其仍處于發展的初期階段。所以在經濟迅猛發展的今天，安徽省的旅游產業想要占有一席之地，就需要克服存在的障礙，實現跨越式發展。
一、安徽省旅游產業發展優勢
（一）旅游資源豐富，基礎設施完善，旅游市場擴大
安徽省省內旅游資源豐富，各種風景名勝區（點）262處，其中自然景觀87處，人文景觀175處。國家5A級風景區就有4處。我省不僅自然資源較為豐碩，而且歷史文化資源也是首屈一指，別具一格。安徽省同樣注重與旅游相關的基礎設施的建設，合安、合徐高速公路，跨江大橋的建成，京福高鐵的開通都為旅游產業的發展提供了可能，大大方便了旅客出行以及旅游產地特色產品的運輸，促進了旅游產業整體的發展。而與旅游密不可分的住宿、景區、通訊的建設也在不斷朝著規?；?、檔次化方向發展，能夠充分滿足不同人群的不同需求。2016年，安徽省全年全省常住居民人均可支配收入19998元，金融機構人民幣各項存款余額為40856.2億元，比上年同期增長18.5%，顯然，人們收入的增加將越來越多的消費傾向于旅游領域，使得安徽省旅游市場不斷擴大。
（二）各級政府高度重視旅游業發展
近些年來，安徽省各級政府越來越重視旅游產業的穩定成長，頒布了一系列對旅游產業發展具有重要影響的政策與條例，例如《安徽省旅游市場管理辦法》、《安徽省旅游條例》等。通過政策與條例的實施，保障各地旅游產業平穩健康發展，為廣大旅客提供了更好的旅游環境。同時通過加大招商引資的力度，使得旅游產業不斷獲得融資機遇。安徽省臨近江蘇、浙江以及上海這三地金融發達地區，并且這些金融發達地區現在資金外溢現象較為突出，許多民間資本企業等待投資。安徽省政府把握這個良好的發展機遇，加強與這三個地方的溝通聯系，出臺相關優惠政策，將三地的外溢資金引入到我省旅游產業的發展中，有了資金的強有力支撐。
二、安徽省旅游產業發展障礙
（一）旅游資源保護滯后，旅游景點宣傳力度不足。一方面，有些地方過度追求經濟效益，忽視保護環境的重要性，致使地區自然環境不斷惡化。另一方面，有些旅游景區承受過高的旅游游客的壓力導致景區資源退化，特別是旅游旺季，這些問題更加顯現。環境的惡化主要表現為污染，有些觀光旅游區管理不善，對生活垃圾處理隨意處理或不及時處理，造成水質惡化，生物種群銳減，景區環境嚴重遭到毀壞。安徽省在旅游景點宣傳力度上沒有做好相應工作，除了幾個較為著名的景點旅游產業發展較好之外，其他眾多旅游景點的知名度不高，無法吸引更多游客以及資金注入，旅游產業也難以進一步發展。也恰是由于很多旅游景點推廣力度不夠，導致我省旅游產業整體發展不均勻，無法在未來朝著良好的方向發展。
（二）旅游規劃滯后，旅游區域合作不緊密。安徽省很多景區存在很多開發問題，包括缺乏科學的發展規劃與管理，對外推廣宣傳力度不足，對內缺乏對景區內部有機組合，旅游產業發展舉步維艱。各地區在資源規劃管理方面仍少有建樹，總體上還是處于初始階段，有些觀光景點甚至呈現資源不合理開發、發展不符合地方實情的旅游項目，各個旅游區分散經營，相互間的聯系不緊密，缺乏旅游合作，不能有效將各地區資源整合共享。
（三）特色不，市場定位不清。由于特色不強，使得安徽省競爭力強的核心旅游項目甚少，粗糙的“農家樂”模式到處泛濫，旅游產業發展前景十分堪憂。此外，我省對省外地區乃至全球其他國家或地區的旅游市場消費偏好和傾向研究較少，無法利用好這些待開發資源并實現資源有效轉化為資金，導致地區游產業很難有所突破。
三、解決安徽省旅游產業發展問題的對策
（一）充分把“創新”運用于實踐。
首先，將“創新”與傳統相結合，形成富有安徽特色的旅游發展模式。在科學規劃的指導下，有效整合安徽省各地區旅游資源，開拓建設符合地區特色的文化精品和現代化休閑產品，改善旅游產品構造模式，提高各地區旅游產品質量。其次，運用創新的思想開發新的旅游方式和旅游景區開發管理模式，旅游信息傳播宣傳模式，從而實現安徽省旅游產業快速健康發展。最后，推進旅游產業發展體制機制創新，通過多種融資方式汲取資金，擴大產業規模，全面放開旅游市場，加速省內旅游企業的競爭，政府也要鼓勵新型投資旅游資源開發，促進投資主體多元化旅游機制的形成，加強旅游企業的市場化運作，提升旅游產業在經濟市場的活力度，推動我省旅游產業穩步前進。
（二）加強旅游資源保護，推進旅游信息化建設
如果我省旅游產業要想保持持久發展，就必須突破以往的開發經營模式，開辟一條科學的可持續發展的管理模式，重視資源保護。在這一點上，我省可以學習加拿大政府的舉措，在對旅游資源開發的同時也注重保護，合理分配資源，保證生態旅游業的可持續發展。另外安徽省政府也要嚴厲打擊破壞自然資源的行為，為旅游產業健康發展保駕護航。安徽省旅游企業也可以與省內高校合作，系統性建設旅游信息管理專業，有針對性開展相關技能培訓，共同培養信息專業化的當代大學生，使之較好的掌握信息化相關知識，為安徽省旅游產業未來的發展注入新的血液，使安徽省旅游產業在未來發展中不缺失信息化基礎和人才基礎，在競爭中處于優勢地位。
（三）政府采取經濟政策，引進和培養人才。
安徽省省政府以及各地方政府根據各地方特點以及所產生的問題提出相應的經濟政策，從而改善問題，推動旅游產業發展。例如加大對一些發展前景較好的旅游景點建設的財政支持力度，減少部分稅收，同時加強政府對旅游經濟發展的指導，合理規劃旅游資源，科學指導，促進產業健康成長。政府必須重視人才和技術在產業競爭中的重要性。若想跟上現代化發展模式，必須實行人才戰略，積極引進技術人才和知識，尤其是那些有著豐厚信息化知識和具有管理工作經驗的人才。
（四）加強旅游區域合作
一方面安徽省省內各旅游城市要加強交流合作，相鄰城市可以建成旅游城市聯盟，尤其是皖南地區這些旅游資源豐富的城市可以建成皖南旅游區。另外安徽省以及省內各地區也可以同其它旅游大省或先進的旅游城市加強交流合作，開展旅游交流活動以及出入境旅游業務，吸取其它旅游發達地區的發展經驗，結合本地實際情況，提出改革方案，促進本地旅游產業發展，如果有更好的機會接觸外國旅游城市，就可以借機加強交流合作，促進本省旅游產業走向國際市場。
（五）加強市場定位
從客源市場上看，安徽省本省周圍的浙江、江蘇、上海三地可為最近市場，該市場客源量較多且游客資金十分豐富，安徽省可以采取相關優惠政策，更進一步吸引這些地區的居民到安徽省進行旅游消費，開拓這三個地區的旅游市場。另外對于其他的旅游市場，尤其是旅游高消費地區，安徽省要進一步加強宣傳推廣，讓這些地區的居民更好了解安徽省，進而使安徽省旅游產業市場有層次，有目的的擴大，從而更好的推動旅游產業的發展。
結論：安徽省不僅擁有豐富的自然資源和文化資源， 還面臨著發展旅游產業的良好契機，因此安徽省可以充分利用本地區的自然資源和人文資源等各方面優勢，開拓創新， 努力提高安徽省旅游產業在國內和國際旅游市場中的地位和競爭能力。著力打造旅游精品，把旅游資源優勢盡快轉化為經濟優勢，實現安徽省旅游產業又好又快發展。
參考文獻：
[1]劉銳.安徽旅游產業結構演變的特征及驅動機制分析[J].安徽農科學，2014，（32）.
[2]程曉麗，黃國萍.安徽省旅游空間結構演變及優化[J].人文地理，2012，（6）.
[3]程曉麗，王逢春.安徽省旅游產業發展與經濟增長的相關性分析[J].經濟地理，2014，（3）.
[4]鄭曼麗.安徽省旅游經濟的發展研究[J].中國商貿，2011，（24）.
關鍵詞：十三五；錦州；旅游產業；競爭力
中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2017）02-40 -02
一、錦州旅游業基礎條件分析
（一）區位優勢明顯
錦州市地處遼寧省西南部、遼西走廊東端，東接“沈陽-大連”城市群，南臨渤海，西連“京津唐”工業城市群，北依松嶺山脈，它是環渤海經濟圈、東北亞經濟圈的交匯點，連接東北內陸與渤海的黃金走廊，也是連接華北和東北兩大區域的重要交通樞紐。作為遼寧省重要的科技、教育、文化中心，錦州市是環渤海經濟區不可或缺的沿海開放城市、遼寧省西部區域性中心城市，正積極努力構建遼寧省沿海第二大城市，發揮沿海區位優勢。
（二）旅游資源豐富
錦州的旅游資源豐富，自然風光類型多樣，景觀奇特，人文遺跡眾多，各具特色。現有已開發的景區（點）33處，國家級4A級景區8處，國家級工農業旅游示范點4處，國家級自然保護區1處，國家級風景名勝區1處，溫泉旅游資源20余處。
（三）交通設施便利
錦州市位于遼西走廊的咽喉之處，是連接華北和東北兩大區域的交通樞紐，是東北地區唯一同時具有海港、空港、鐵路、公路和管道運輸的重要交通樞紐城市，擁有得天獨厚的交通優勢，交通體系建設水平也相對較高。京哈、丹錫、錦阜、錦朝等多條高速公路及102線國道在境內縱橫交匯，錦州與朝陽、阜新、盤錦、葫蘆島等周邊城市形成“一小時城市群”，是交通部批準的遼西唯一一個國家級公路運輸樞紐城市。
（四）宏觀政策機遇
根據國務院《關于促進旅游業改革發展的若干意見》，以及2016年遼寧省旅游產業發展大會精神，錦州旅游產業將引來前所未有的歷史機遇。旅游業作為錦州穩增長、擴內需、調結構、惠民生的重要抓手，應該主動適應經濟發展新常態，整合開發旅游資源，打造品牌旅游線路，開發特色旅游商品，拉長旅游產業鏈，破解旅游發展瓶頸，加速產業要素聚集，營造良好的旅游環境，不斷擴大旅游消費。
二、錦州旅游業存在的主要問題
（一）旅游資源開發深度不夠
錦州旅游資源種類齊全，層次分明，但在旅游產品的深度挖掘方面做得不夠，旅游產品未實現品牌化發展，且缺乏高品位旅游產品和集參與、娛樂、知識為一體的多元化產品。首先，濱海旅游資源的開發不足。濱海旅游還停留在傳統式的觀光旅游上，?？铡⒑Ｖ?、海底、海洋環境和漁村文化旅游體驗產品開發力度不夠，旅游者參與、體驗互動的旅游項目少，濱海旅游資源旅游價值缺乏有效和深入的挖掘。其次，紅色旅游資源、人文旅游資源、民俗文化等資源的開發也存在一定程度的不足。此外，旅游資源開發缺乏創新和壟斷性。旅游資源開發過程中存在模仿、照搬的跟風現象，與其他地區旅游產品存在不同程度的重合，缺乏具有地域壟斷性的旅游產品或旅游項目。
（二）旅游營銷定位亟待加強
良好的旅游發展定位是拓展旅游客源市場的重要砝碼，而當前錦州旅游宣傳定位模糊不清，宣傳主體不鮮明，制約著錦州旅游業的發展。健全的市場營銷體系是市場開拓和鞏固的重要途徑之一，當今世界各地旅游目的地都在加大宣傳力度，積極營銷、推廣旅游產品，努力提升錦州旅游鮮明的總體形象，以期在激烈的市場競爭中占據廣闊的客源市場。錦州市雖然也在努力做市鐾乒愫托傳，但與其他地區相比仍比較落后，城市旅游文化核心形象傳播力度明顯不足，導致極具潛力的日本、韓國、俄羅斯等東北亞國際旅游客源市場和京、津、滬等國內旅游市場開發程度較低，廣闊的旅游市場并未取得較理想的旅游經濟效益。
（三）經營管理體制仍需理順
旅游業除涵括餐飲、住宿、交通、景區、商業活動、娛樂體驗等基本的旅游要素外，也涉及生態、環境、歷史、地理、宗教、民俗等相關領域，屬典型的綜合型產業。當前錦州在項目設立、產品開發、資金投入、資源保護、宣傳促銷未能形成一個高度統一的管理組織或指導機構。錦州市旅游委是代表市政府對全市旅游業的發展進行規劃和管理的部門，但旅游經營企業相關的人、財、物都由旅游局的上級或其他部門管理，旅游局很難從全局規劃、發展、指導和監督旅游業的健康發展，這些都嚴重阻礙錦州旅游業的健康可持續發展。
（四）人才隊伍建設有待提升
近年來，錦州旅游業發展雖取得一定的進步，但旅游服務的信息化程度與旅游人才素質方面仍有提升的空間。首先，現代信息技術在旅游服務中未得到有效推廣，如現代化的交通引導系統，科學合理的旅游解說系統以及保障齊全的游客服務中心，沒有科學地運用到旅游業的發展中來。其次，旅游從業隊伍整體素質偏低，旅游服務質量較低。盡管錦州旅游人才隊伍結構已有很大改善，但高素質、復合型旅游人才依然十分緊缺，行業高端精英需求十分迫切。
三、“十三五”期間錦州旅游業競爭力提升戰略
為鞏固擴大錦州旅游業發展成果，進一步優化旅游產業格局，提升旅游綜合競爭實力，助推錦州未來“十三五”期間旅游經濟提質升級，提出以下建議：