時間：2023-06-11 08:58:32
導語：在綠色建筑市場分析的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
[關鍵詞]贛州;“古色”旅游資源;營銷策略
[中圖分類號]F590.8[文獻標識碼]A[文章編號]1006-5024(2006)10-0110-03
[基金項目]2005年江西省社會科學研究規劃項目“贛州‘紅色、綠色、古色’旅游資源協調發展研究”(批準號:05YJ248)的階段性成果
[作者簡介]喻榮春,江西經濟管理干部學院副研究館員,碩士,研究方向為經濟管理、旅游管理;
孫淑芬,江西經濟管理干部學院副教授,碩士,研究方向為比較文學、旅游管理。(江西南昌330200)
“古色”旅游資源是相對于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發旅游者的旅游動機和旅游行為的古跡、遺址、民族風情、文化藝術等資源。
一、贛州“古色”旅游資源的分布及評價
贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。
1.宋城文化旅游資源
宋城文化旅游資源由位于贛州市章貢區的宋城和相關建筑景點如八境臺、郁孤臺等,及許多宋代建筑,如宋代古塔、古橋、古廟宇、衙署、學宮(書院、試院、儒學)等構成。
贛州作為目前保存宋代城墻建筑的全國歷史文化名城,堪稱獨一無二。其宋代城墻,位于贛州市區北部章、貢兩江岸邊,全長3664米,寬約5米,平均高7米,是江南保存最長的古城墻,也是我國現存唯一的地面和地下保存完好的宋代城墻,有極高的歷史、科學和藝術價值,為江西省重點文物保護單位。登上城墻,章貢合流、百舸競發的美景盡收眼底。
贛州宋代古浮橋也為重要的宋城文化遺存。位于章水上的西津橋、南河浮橋(1985年西河人行橋建成后拆除)和位于貢水上的東津橋(即現在的建春門浮橋)三座浮橋,從宋代開始建造,除戰亂時偶有廢止外,一直沿用到現代,對于城鄉之間的交通發揮了巨大的作用。目前,仍保存了最長的一座建春門浮橋,此橋全長400米,共用了100只木舟,每3只木舟為一組,整座浮橋分為33節,每天都定時開啟,以通行船只。這一古老的交通設施,在贛州沿用了900多年,構成了贛州特有的人文景觀。
此外,贛州市古宋城文物保存完好。不僅城墻、城門、城樓、敵樓、馬同、弩臺、大街、小巷、橋梁、地下排水系統、護城河遺址、古跡方方面面都比較完備,而且宋城的江城防洪功能至今仍然有效,是了解我國防洪史的活教材。贛州宋城還是古代城市從單純軍事防御和防洪結合型向經濟貿易型轉變的一個佐證。
2.客家民俗文化旅游資源
在贛州市眾多的旅游資源中,客家民俗文化旅游資源是其重要特色之一,包含了建筑、民俗、民間藝術、飲食及客家遷徙歷史的相關古代交通遺址等資源。
客家民間藝術有寧都道情、贛州燈藝、贛州采茶歌、采茶戲、興國山歌、花籃燈等藝術形式;飲食資源有三杯雞、小炒魚、四星望月、蜜餞、丁香李、贛州市擂茶、春節臘貨、薯食風味等;民俗禮節資源有筷禮、送果子包、穿木屐、婚娶儀式歌謠等。
客家文化旅游資源地域特色濃郁、類型豐富。改革開放以來,世界各地客家僑屬回鄉尋根,形成了極大的市場和旅游流,為客家文化的市場開發鋪墊了道路。
二、基于“古色”旅游資源的產品設計
從以上分析可知,贛州“古色”旅游資源以宋城及客家文化為特色。宋城系列旅游資源因其較大的典型性和代表性具有較強的競爭能力,并在全國范圍內具有獨特性。同時由于本地的客家文化源遠流長,并且毗鄰于客家集聚中心,具有較大的市場潛力。有鑒于此,本文進行“古色”旅游資源的產品設計。
1.宋城與宋文化觀光游
這是最早被開發利用的旅游項目,自1994年舉辦“中國贛州宋城文化節”以來,至今已舉辦多屆,積累了比較豐富的資料和經驗。為進一步豐富活動的文化內涵,提高其品位,可作如下安排:古城尋蹤游、古城風貌游、古贛州(章貢區)古跡游、通天巖石窟藝術游、宋文化名人探蹤游、一江(贛江)二水(章、貢)游、古贛州輻射區的宋文化傳播尋蹤游。
2.贛州客家文化游
贛州地區是客家民系的孕育之地,這里95%以上的人口屬客家人,所以贛州地區對于客家不僅在語言、民俗習慣、建筑、飲食乃至民系心理的形成等方面,都是至關重要的。作為吸引境外游客、開發國際旅游市場,客家文化游是本地區最具潛在優勢的旅游開發項目,且本地區資源豐富,特點突出,應充分重視?？砷_發的項目有:客家溯源尋根游、客家民居游、客家民俗游、客家生態文化游、客家文化綠色家園游、客家文化之源修學科研游等。
三、贛州“古色”旅游的市場分析
1.市場競爭分析
(1)宋城文化旅游資源的市場分析
宋城文化的外部競爭目的地有:河南開封、杭州宋城及主題公園以及香港宋城。其中河南開封為北宋首都,內涵豐富,底蘊深厚,但是目前城市格局及環境方面與贛州有一定的差異。杭州為南宋的首都,同樣具有較深厚的文化底蘊,尤其是以文化名人及西湖的影響,加之杭州的宋城主題公園的經營,擴大了其作為宋代文化代表的知名度。從知名度上,針對內地客源市場,兩者對贛州宋城旅游的國內旅游市場具有較大的沖擊,是贛州宋城文化旅游產品市場開發的重要競爭對象;但是兩者在空間上相對贛州的主要目標市場距離較遠;同時,相對兩者而言,贛州的宋城城墻等現存宋代遺跡及與贛江的組合,是具有特色的競爭性旅游資源,通過宣傳贛州宋城的特色而增強競爭力以及贛州對宋城旅游資源的深入開發,是可以在內地市場上獲得成功的。香港宋城是一項較為成功的主題公園,但是其文化底蘊和真實性與贛州相比有較大的差距,雖然對贛州吸引香港游客及境外游客有一定的沖擊,但是贛州如果與之協作,能夠對游客進行有效的分流和導流,則很可能轉競爭關系為互補關系。
贛州市地域內古贛州(章貢區)的周邊輻射區現存的宋代遺跡和文化遺存,是具有互補性的旅游資源,需要加強協作開發。尤其是對于可以組串成旅游線路的相關宋代文化旅游資源,如贛州市區內乃至江西省其他地區的豐富多樣的宋代文化旅游資源,加強協作,開辟宋代文化歷史旅游專線,做到雙贏,共同發展宋文化旅游,乃至將此項產品推向國際市場。
(2)客家文化旅游資源的市場分析
與贛州客家文化民俗資源具有競爭性關系的地區有福建及廣東地區。其中福建的客家民居開發已經形成較大的規模和有一定的國際知名度,如永定的土樓在日本市場非常火爆。其中原因:一是福建客家圍屋保存完好,如福建永安的安貞堡、永定的土樓等;二是福建土樓規模效應較好,永定土樓成群分布,給游客有一定的沖擊力;三是福建客家民居旅游開發成熟。
然而,福建、廣東與贛州是相毗鄰的客家民俗旅游資源分布區,對于本地客家民俗開發是有互補作用的,應該加強協作。
2.贛州“古色”旅游市場細分
(1)境外市場客源細分
一級市場:港澳地區,目前占市場份額65%。
二級市場:臺灣地區,目前占市場份額30%。
其他市場:外國人占市場份額4.9%,華僑占市場份額0.1%。
(2)內地市場地理細分
一級市場:江西、廣東,占市場份額86%。
二級市場:湖南、湖北、上海、福建、江蘇、浙江,占市場份額10%左右。
其他市場:其他地區,占市場份額不足4%。
(3)內地市場旅游目的細分
調查結果表明:
一級市場:旅游觀光,占市場份額66%。
二級市場:度假和探親訪友,占市場份額17%。
其他市場:包括商務、會議、交流及專業訪問、健康療養、宗教朝圣及其他,占市場份額不足17%。其中,商務旅游及會議旅游應該成為未來逐步成長的市場。
四、贛州“古色”旅游的市場策略
1.境外市場
境外市場營銷,通過客家文化和宋城文化以及區內生態旅游資源的推出,繼續維持和拓展以港澳同胞及臺胞為主體的觀光游客市場,重點發掘外國人市場,通過客家文化的感情紐帶,拓展海外華僑市場。密切與國際旅行社的協作。據有關專家推算,客家人在海外號稱有1000萬人,香港約有1/3的人口、臺灣約有540萬人口是客家人,這是一個十分巨大的市場。
2.內地市場
地理市場板塊以觀光及度假吸引本省游客;以客家文化、宋城資源及生態旅游資源吸引廣東客源;以生態旅游資源輔助宋城文化及客家民俗文化資源,吸引湖南、湖北和華東市場客源。加強互補性旅游協作,加強旅游宣傳。
五、贛州“古色”旅游的形象塑造
1.宋城文化旅游的形象塑造
(1)強調宋城城墻及體系完整的獨有性特征,營造觀賞宋城格局的旅游景點和環境。
(2)在旅游環境與旅游項目建設上狠下功夫,達到環境優美、整潔、安靜、舒適。以國家優秀旅游城市為標準,加強綠地、花壇、古樹、名木、市花、市樹保護培植,形成特色,擴大旅游者活動空間,并逐步向療養、休憩、會議旅游方向發展,在峰山和陡水湖等地建療養、休閑地。
(3)加快以宋文化為內涵的贛州章貢區城市游憩商務區的建設。
(4)城市識別標志以宋城為核心內容。
2.客家民俗文化旅游的形象塑造
(1)規范開放客家民居旅游目的地,以建筑民俗及村落形象為展示基質,以生活民俗、生產民俗、婚育民俗等為展示活載體。
(2)以生態文化為主線發掘客家民俗文化旅游資源并設計相關產品。
(3)對重點開放的客家圍屋內部進行整修,并逐步完善旅游服務設施。
(4)圍繞客家遷徙線路,進行旅游形象宣傳促銷,包括沿宋代的古驛道等沿線的古建筑恢復及相關客家文化的展示等,如大余梅關古驛道的建設,可以與客家文化傳播相結合進行旅游開發。
參考文獻:
[1]韓振飛.贛州現存的宋代文史古跡[J].南方文物,2001,(4).
[2]饒任坤,盧斯菲.客家歷史文化縱橫談[M].南寧:廣西教育出版社,1993.
[關鍵詞]贛州;“古色”旅游資源;營銷策略
“古色”旅游資源是相對于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發旅游者的旅游動機和旅游行為的古跡、遺址、民族風情、文化藝術等資源。
一、贛州“古色”旅游資源的分布及評價
贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。
1.宋城文化旅游資源
宋城文化旅游資源由位于贛州市章貢區的宋城和相關建筑景點如八境臺、郁孤臺等,及許多宋代建筑,如宋代古塔、古橋、古廟宇、衙署、學宮(書院、試院、儒學)等構成。
贛州作為目前保存宋代城墻建筑的全國歷史文化名城,堪稱獨一無二。其宋代城墻,位于贛州市區北部章、貢兩江岸邊,全長3664米,寬約5米,平均高7米,是江南保存最長的古城墻,也是我國現存唯一的地面和地下保存完好的宋代城墻,有極高的歷史、科學和藝術價值,為江西省重點文物保護單位。登上城墻,章貢合流、百舸競發的美景盡收眼底。
贛州宋代古浮橋也為重要的宋城文化遺存。位于章水上的西津橋、南河浮橋(1985年西河人行橋建成后拆除)和位于貢水上的東津橋(即現在的建春門浮橋)三座浮橋,從宋代開始建造,除戰亂時偶有廢止外,一直沿用到現代,對于城鄉之間的交通發揮了巨大的作用。目前,仍保存了最長的一座建春門浮橋,此橋全長400米,共用了100只木舟,每3只木舟為一組,整座浮橋分為33節,每天都定時開啟,以通行船只。這一古老的交通設施,在贛州沿用了900多年,構成了贛州特有的人文景觀。
此外,贛州市古宋城文物保存完好。不僅城墻、城門、城樓、敵樓、馬同、弩臺、大街、小巷、橋梁、地下排水系統、護城河遺址、古跡方方面面都比較完備,而且宋城的江城防洪功能至今仍然有效,是了解我國防洪史的活教材。贛州宋城還是古代城市從單純軍事防御和防洪結合型向經濟貿易型轉變的一個佐證。
2.客家民俗文化旅游資源
在贛州市眾多的旅游資源中,客家民俗文化旅游資源是其重要特色之一,包含了建筑、民俗、民間藝術、飲食及客家遷徙歷史的相關古代交通遺址等資源。
客家民間藝術有寧都道情、贛州燈藝、贛州采茶歌、采茶戲、興國山歌、花籃燈等藝術形式;飲食資源有三杯雞、小炒魚、四星望月、蜜餞、丁香李、贛州市擂茶、春節臘貨、薯食風味等;民俗禮節資源有筷禮、送果子包、穿木屐、婚娶儀式歌謠等。
客家文化旅游資源地域特色濃郁、類型豐富。改革開放以來,世界各地客家僑屬回鄉尋根,形成了極大的市場和旅游流,為客家文化的市場開發鋪墊了道路。
二、基于“古色”旅游資源的產品設計
從以上分析可知,贛州“古色”旅游資源以宋城及客家文化為特色。宋城系列旅游資源因其較大的典型性和代表性具有較強的競爭能力,并在全國范圍內具有獨特性。同時由于本地的客家文化源遠流長,并且毗鄰于客家集聚中心,具有較大的市場潛力。有鑒于此,本文進行“古色”旅游資源的產品設計。
1.宋城與宋文化觀光游
這是最早被開發利用的旅游項目,自1994年舉辦“中國贛州宋城文化節”以來,至今已舉辦多屆,積累了比較豐富的資料和經驗。為進一步豐富活動的文化內涵,提高其品位,可作如下安排:古城尋蹤游、古城風貌游、古贛州(章貢區)古跡游、通天巖石窟藝術游、宋文化名人探蹤游、一江(贛江)二水(章、貢)游、古贛州輻射區的宋文化傳播尋蹤游。
2.贛州客家文化游
贛州地區是客家民系的孕育之地,這里95%以上的人口屬客家人,所以贛州地區對于客家不僅在語言、民俗習慣、建筑、飲食乃至民系心理的形成等方面,都是至關重要的。作為吸引境外游客、開發國際旅游市場,客家文化游是本地區最具潛在優勢的旅游開發項目,且本地區資源豐富,特點突出,應充分重視?？砷_發的項目有:客家溯源尋根游、客家民居游、客家民俗游、客家生態文化游、客家文化綠色家園游、客家文化之源修學科研游等。
三、贛州“古色”旅游的市場分析
1.市場競爭分析
(1)宋城文化旅游資源的市場分析
宋城文化的外部競爭目的地有:河南開封、杭州宋城及主題公園以及香港宋城。其中河南開封為北宋首都,內涵豐富,底蘊深厚,但是目前城市格局及環境方面與贛州有一定的差異。杭州為南宋的首都,同樣具有較深厚的文化底蘊,尤其是以文化名人及西湖的影響,加之杭州的宋城主題公園的經營,擴大了其作為宋代文化代表的知名度。從知名度上,針對內地客源市場,兩者對贛州宋城旅游的國內旅游市場具有較大的沖擊,是贛州宋城文化旅游產品市場開發的重要競爭對象;但是兩者在空間上相對贛州的主要目標市場距離較遠;同時,相對兩者而言,贛州的宋城城墻等現存宋代遺跡及與贛江的組合,是具有特色的競爭性旅游資源,通過宣傳贛州宋城的特色而增強競爭力以及贛州對宋城旅游資源的深入開發,是可以在內地市場上獲得成功的。香港宋城是一項較為成功的主題公園,但是其文化底蘊和真實性與贛州相比有較大的差距,雖然對贛州吸引香港游客及境外游客有一定的沖擊,但是贛州如果與之協作,能夠對游客進行有效的分流和導流,則很可能轉競爭關系為互補關系。
贛州市地域內古贛州(章貢區)的周邊輻射區現存的宋代遺跡和文化遺存,是具有互補性的旅游資源,需要加強協作開發。尤其是對于可以組串成旅游線路的相關宋代文化旅游資源,如贛州市區內乃至江西省其他地區的豐富多樣的宋代文化旅游資源,加強協作,開辟宋代文化歷史旅游專線,做到雙贏,共同發展宋文化旅游,乃至將此項產品推向國際市場。
(2)客家文化旅游資源的市場分析
與贛州客家文化民俗資源具有競爭性關系的地區有福建及廣東地區。其中福建的客家民居開發已經形成較大的規模和有一定的國際知名度,如永定的土樓在日本市場非?；鸨Ｆ渲性?一是福建客家圍屋保存完好,如福建永安的安貞堡、永定的土樓等;二是福建土樓規模效應較好,永定土樓成群分布,給游客有一定的沖擊力;三是福建客家民居旅游開發成熟。
然而,福建、廣東與贛州是相毗鄰的客家民俗旅游資源分布區,對于本地客家民俗開發是有互補作用的,應該加強協作。
2.贛州“古色”旅游市場細分
(1)境外市場客源細分
一級市場:港澳地區,目前占市場份額65%。
二級市場:臺灣地區,目前占市場份額30%。
其他市場:外國人占市場份額4.9%,華僑占市場份額0.1%。
(2)內地市場地理細分
一級市場:江西、廣東,占市場份額86%。
二級市場:湖南、湖北、上海、福建、江蘇、浙江,占市場份額10%左右。
其他市場:其他地區,占市場份額不足4%。
(3)內地市場旅游目的細分
調查結果表明:
一級市場:旅游觀光,占市場份額66%。
二級市場:度假和探親訪友,占市場份額17%。
其他市場:包括商務、會議、交流及專業訪問、健康療養、宗教朝圣及其他,占市場份額不足17%。其中,商務旅游及會議旅游應該成為未來逐步成長的市場。
四、贛州“古色”旅游的市場策略
1.境外市場
境外市場營銷,通過客家文化和宋城文化以及區內生態旅游資源的推出,繼續維持和拓展以港澳同胞及臺胞為主體的觀光游客市場,重點發掘外國人市場,通過客家文化的感情紐帶,拓展海外華僑市場。密切與國際旅行社的協作。據有關專家推算,客家人在海外號稱有1000萬人,香港約有1/3的人口、臺灣約有540萬人口是客家人,這是一個十分巨大的市場。
2.內地市場
地理市場板塊以觀光及度假吸引本省游客;以客家文化、宋城資源及生態旅游資源吸引廣東客源;以生態旅游資源輔助宋城文化及客家民俗文化資源,吸引湖南、湖北和華東市場客源。加強互補性旅游協作,加強旅游宣傳。
五、贛州“古色”旅游的形象塑造
1.宋城文化旅游的形象塑造
(1)強調宋城城墻及體系完整的獨有性特征,營造觀賞宋城格局的旅游景點和環境。
(2)在旅游環境與旅游項目建設上狠下功夫,達到環境優美、整潔、安靜、舒適。以國家優秀旅游城市為標準,加強綠地、花壇、古樹、名木、市花、市樹保護培植,形成特色,擴大旅游者活動空間,并逐步向療養、休憩、會議旅游方向發展,在峰山和陡水湖等地建療養、休閑地。
(3)加快以宋文化為內涵的贛州章貢區城市游憩商務區的建設。
(4)城市識別標志以宋城為核心內容。
2.客家民俗文化旅游的形象塑造
(1)規范開放客家民居旅游目的地,以建筑民俗及村落形象為展示基質,以生活民俗、生產民俗、婚育民俗等為展示活載體。
(2)以生態文化為主線發掘客家民俗文化旅游資源并設計相關產品。
(3)對重點開放的客家圍屋內部進行整修,并逐步完善旅游服務設施。
(4)圍繞客家遷徙線路,進行旅游形象宣傳促銷,包括沿宋代的古驛道等沿線的古建筑恢復及相關客家文化的展示等,如大余梅關古驛道的建設,可以與客家文化傳播相結合進行旅游開發。
參考文獻:
[1]韓振飛.贛州現存的宋代文史古跡[J].南方文物,2001,(4).
[2]饒任坤,盧斯菲.客家歷史文化縱橫談[M].南寧:廣西教育出版社,1993.
關鍵詞：林業；育苗；市場
一，林業育苗特點
隨著經濟的發展，人們發現自己生存的環境已經被改變。比如每年地球的溫度都會升高、粉塵等污染物變多、水土流失現象嚴重、物霾、酸雨現象增多。人們已經為了經濟的發展人們已經付出失去生存空間的代價，人們呼吁要通過發展林業改善生化環境。
物質生活水平的提高使人們更注重自身的健康，人們也發現化工產品會給人的身體帶來一定的傷害，人們想要在享受物質生活之余要貼近自然。比如人們需要各種木制品、藤質品等替代塑料或復合材料質品等，木制品能給人們舒適的生活。
在這個四處都是鋼筋水泥的建筑中，人們感覺到生活節奏加快、噪音多、污染多，這種環境令人們感覺心情煩燥，人們想要更多綠色的值物裝飾自己的生活。
綠色的植物能優化人們的生活品質，因此與綠色植物相關的產業越來越被人們重視，人們需要擴大林業生產滿足于自身的各種需要。要擴大林業生產，首先就要做好林業育苗工作。使林業育苗的品種滿足市場的需要，是林業育苗可持續發展的關鍵，這是由于林業育苗是林業生產的最初始的環節，如果林業育苗的品種不能達到市場的需求，則林業生產很可能會耗費大量的成本卻無法得到足夠的經濟收益，林業生產可能就難以持續發展，要使林業生產可持續發展，就要林業育苗能真正走向市場。
二，林業育苗市場分析
1，林業市場未來的趨勢
1）多元化的趨勢
從以上人們的需求可以看到，人們對林業育苗的需求已經呈多元化的方向。人們既需要經濟類的樹種、也需要景觀類的樹種；人們需要能快速生長的樹種，也需要具有自身特色的特殊樹種；人們需要能在惡劣環境下生存的樹種，也需要能抵抗病蟲害類的樹種，只有發展多元化的育苗技術，才能使林業育苗滿足市場的需求。
2）增長化的趨勢
隨著生存環境的惡化，人們環保的意識逐步提高，人們需要擴大綠化的面積，所以對林業育苗產業也有更多的需求；人們在經濟上也需要林業的發展，林業產業目前成為重要的經濟產業之一；人們需要在城市用綠色植物改變現有的生活，所以景觀類的樹種也是人們的需求。由于人們越來越意識到林業發展對改善生活有重要的意義，所以我國目前正在大力發展林業的生產，可以預見到未來林業育苗產業市場將進一步拓展。
3）科技化的趨勢
人們對林業的需求不僅有數量的要求，還有質量的要求，人們要求林產業能培育出高質量、易養護的樹種。傳統的樹種已經不能滿足未來林業產業發展的需求，林業產業需要先進科學技術的支持，因此林業育苗未來會向科技化方面發展，未來科學技術將會培育出更多能滿足人們某一方面需求的優良樹種。
2，林業育苗市場存在的問題
1）結構單一化問題
曾經有一段時間，林業發展為了追求經濟化的效果，林業發展中在經濟類樹種中過多的投入，非經濟類的樹種則沒有受到人們的重視。這造成目前林業育苗有結構單一化的趨勢。單一化的趨勢使林業產業的結構受到影響，它導致部分樹種的育苗數量過剩，而人們需求的樹種卻未能得到培植。
2）市場供求的問題
要讓生產的林業育苗能滿足市場的需求，就需要人們能把握住市場的“脈搏”，分析市場的需要。然而目前我國林業發展依然存在盲目生產的現象，常常出現市場需要某些種類的樹木，人們盲目地大量培植該類苗木，然而林業產業的發展需要數年甚至數十年的種植才能得到收益，當人們發現自己種植的樹木供過于求時，卻已經投入了巨大的成本，這將給林業產業的發展帶來重創，要改變林業產業結構有可能出現供過于求的狀況，就需要做好科學的分析，如果不能做好準確的林業育苗市場分析，則有可能錯過市場商機。
3）科技種植的問題
目前我國對苗木的研究的方向隨意性比較大，有些部門對苗木的研究方向不是為了滿足市場的需要而進行深入的研究，因此研究的結果也不能滿足市場實際所需。針對需求做專門的研究和分析，讓林業產業未來發展的品種真正能滿足未來人們的需求，在這類研究上，我國樹木品種研究的成果，無論是數量還是質量都不能滿足人們對林產業發展的需要，林業育苗的科技含量不夠，則林業發展的效率將不能有效提高。
三，林業育苗走向市場途徑
1，多元化的林業育苗
要讓林業的育苗滿足市場的需求，就需要改變以前單一結構的育苗方式，而要以多元化的育苗方式發展林業生產。比如，經濟化的樹種雖然能提高經濟效益，然而我們必須要看到，要保持水土的流失，我國還需要根系較發達的樹木品種；為了滿足城市景觀的需要，我國還需要能在惡劣環境下生存的各類景觀樹種等，不同的地區還將會需要各類特色的樹木，目前，市場化需要能滿足各種需求的林業育苗品種。
2，信息化的林業育苗
信息技術目前應用在各行各業中，如果在林業育苗市場分析中應用到信息技術，則林業育苗則能針對市場的需求有針對性的育苗。比如人們可以從信息技術中了解市場對育苗的需求，各地育苗的需求，人們可以分析到目前發展的育苗品種，是可能供不應求還是未來會生產過剩。通過利用信息技術提供的信息科學的分析，就能準確的把握市場的脈搏，引進信息技術會給林業育苗分析提供可靠的依據。
3，科學化的林業育苗
要讓林業育苗更能適應市場的需求，就需要提高林業育苗的科學含金量。目前，人們對林業的需求多種多樣，人們就需要能通過科學的方法優化樹種，讓樹種更能滿足這種環境的需求。
比如人們要求能培育出木質好、生產速度快、有經濟價值的經濟樹種；人們需要各類美觀的、能培育在惡劣環境下生存的、能改善惡劣環境的景觀綠化樹種；人們需要培育出能抗病蟲侵害、不需要耗費太多持續養護成本的樹種等，為育苗技術注入更多科學含金量，以滿足市場的實際需求。
總結：
發展林業生產是人們的需求，從林業育苗的市場分析中可以看到，目前我國林業育苗的方式還帶有太多的盲目性、隨意性，我國林業育苗事業還沒有走上系統化、信息化、科技化的道路，現有的林業育苗生產方式是滯后于市場需求的，只有改變這種現狀，才能使林業育苗能真正走向市場。
參考文獻：
[1].李菁.楊小民.加快林業苗圃建設的探討[J].林業科技管理.2003（12）.
【關鍵詞】SWOT分析；低碳經濟；低碳房地產
一、前言
隨著世界工業經濟的發展、人口的劇增、生產生活方式的無節制、自然資源的過度開采使用，世界氣候面臨越來越嚴重的問題，嚴重危害到人類的生存和健康安全[1]。因此大力倡導低碳經濟，建設生態文明，已成為現階段世界各國的主旋律[2； 3]，目前低碳經濟正逐漸成為世界引導型經濟發展的模式[4]，房地產行業作為我國國民經濟重要的支柱性產業，同樣也是行業耗能大戶，尤其在2009年12月哥本哈根世界氣候大會以后，“低碳房地產”被日益高度關注。因此，積極推動低碳房地產開發，是推行低碳經濟的最重要組成部分之一。房地產低碳化，不但提供了新技術、新理念施展的機會，而且也為房地產行業的發展提供了新的機遇和挑戰。目前房地產業的低碳化之路絕對不會是一馬平川的，其中還有許多問題需要我們去面對、去解決。本文將基于SWOT模型分析研究現階段我國低碳房地產業的發展情況、趨勢、存在問題及相應對策。
二、SWOT分析法及其應用
又稱為態勢分析法或優劣勢分析法，是哈佛大學商學院的企業戰略決策教授安德魯斯（K. Andrens）在20世紀60年代提出來的[5]，由于具有清晰、簡明、具體的特性，該方法自形成以來，廣泛應用于戰略研究與競爭分析，成為戰略管理和競爭情報的重要分析工具。SWOT四個英文字母分別代表Strengths、Weakness、Opportunity、Threats，其中文意思為：S強項（優勢）；W弱項（弱勢）；O機會（機遇）；T威脅（對手）[6]。因此，SWOT分析可以作為可持續發展中房地產業的基礎分析模型，對中國發展房地產業的發展及策略制定做出具體的分析指導。
三、我國低碳房地產業的SWOT模型分析
進入21世紀以來，我國的房地產業甚至成為當地經濟發展的支柱，對促進社會經濟發展，發揮了重要的作用。然而，隨之也浮現了大量的問題：如一些城市房價上漲過快；中長期制度建設相對滯后；尤其是房地產開發模式傳統粗放，資源、能源消耗大，城市生態體系遭到了巨大的破壞。哥本哈根會議之后，“低碳”成為各方熱議的焦點。房地產業也不例外。低碳房地產是一個涉及面廣、構成要素復雜的系統工程，它不僅涉及到住宅產品的設計、建設、而且貫穿于消費和管理服務的整個過程。然而，低碳房地產并不等同于一般意義上的立體綠化，它不僅意味著在房地產開發過程中要重視環境因素，而且要充分發揮自己的地理優勢，盡可能減少污染，做到低碳減排，這是一種可持續發展的概念或象征[7]。
（一）低碳房地產業發展的優勢
（1）有利于調整房地產行業內部的結構。當前的形勢下，房價居高不下的一個很重要的原因，很大程度上是因為房地產市場的門坎過低，行業內部的結構不合理，市場熱炒的性質讓消費者只怕買不到合適位置、合適價錢的房子而對房子的舒適性和內在質量并不看好，所以發展低碳房地產可以說從根本上改變了這種局面，而且隨著政策的調節和技術的成熟，這類房子的成本就回到正常的水平，從長期來看，這是一定有利于房地產行業的內部調整的[8]。
（2）能夠促進房地產行業長期的健康發展。房地產業是我國國民經濟的中游產業鏈，它的低碳發展關系到許多傳統高排放、高耗能的行業，在房地產業走低碳發展路線，將有助于拉動房地產業上游產業綠色生產，并帶動房地產業下游綠色消費。低碳房地產使資本與綠色低碳地產相結合，是房地產長遠發展的“平衡基金”和控制資產泡沫、平抑房價的“對沖基金”。
（3）有利于實現房地產業的節能減排和建筑的智慧化。建筑智慧化和節能減排一直是研究的重點，但是由于房地產市場被資本所左右，所以，開發商都在追求短期內收益最大的投資方式，忽視了建筑智慧化和節能減排，在低碳經濟的情況，有利于加快將市場的龐大資本和先進的低碳技術相結合，實現未來建筑的智慧化和低能耗。
（二）低碳房地產業發展的劣勢
（1）國家的相關規范與量化標準不到位，缺乏有效的監管體系?！暗吞挤康禺a”在當今市場上早已不是新鮮的概念，然而，當前市場上大多數號稱低碳的項目，僅僅把低碳作為促銷的噱頭或抬高身價的鍍金。目前國內還尚未制定操作性強、科學、統一的低碳標準，針對低碳房地產發展制定的法律、政策體系也不完善。《住宅性能評定技術標準》和《綠色建筑評價標準》是我國目前低碳房地產業主要的法律依據，但美中不足的是，以上兩個法規均未明確對建筑物的碳排放指標進行界定。同時，由于缺乏有效而完善的政府監督機制，市場上充斥著形形打著“綠色、低碳”旗號的地產項目，這種現象嚴重影響了整個產業的健康發展?？梢姡诜康禺a企業制定整個低碳發展戰略的過程中，最大的障礙是來自于體系和制度，而不是僅僅是技術研發。
（2）消費者對低碳成本的認可度不夠。從市場分析，當前我國消費者住房剛性需求強烈，低價房成為首選，其次是地段、環境、功能，而低碳、節能、環保往往排在最末位，甚至被忽略。而低碳房建筑成本高于普通建筑，故其成本的增加必定會通過提高房屋初始價格轉嫁給消費者，結果將遠遠超過絕大多數消費者的承受能力，繼而使得低碳建筑未成為當今房地產市場的消費主流，這也在很大程度上制約了低碳建筑的推廣進度
（3）現有節能設計及技術水準相對落后。近年來，我國的一些房地產企業（萬科集團等）雖然在發展低碳地產上已有了良好的開端，但是整個產業掌握的核心技術較少，與發達國家仍有很大差距。發達國家掌握了全球最先進的技術，但發達國家卻不會完全把技術轉讓給發展中國家。同時，我國自身在低碳技術研發等方面也面臨著如研究經費不足、技術落后、市場前景不明確等諸多問題。這些問題在客觀上阻礙了技術創新。
（4）低碳房地產產品稀缺。市場和運行環境應該是低碳房地產發展的基礎，但目前由于市場和運行環境等各方面條件的制約，房地產企業在低碳房地產的發展中還是承受著較大的風險（主要表現為政策風險、市場風險、成本風險、技術風險等）和責任，因此許多房地產企業即使支持“低碳”發展，但仍沒有付諸于實踐行動。此外，我國大部分房地產公司的注意力仍然主要集中在產品的質量、外觀形象及相關配套等方面，業內建筑節能意識薄弱，進入低碳地產領域的企業仍然為數不多。目前我國在低碳減排的技術方面有很多研究成果尚無法轉變成現實產品，造成了投資者缺乏投資低碳住宅的積極性，難以普及低碳房地產。
（三）低碳房地產業發展的機遇
黨的十把生態文明建設納入中國特色社會主義事業五位一體的總體布局，把“美麗中國”作為未來生態文明建設的宏偉目標，要著力推進綠色發展、循環發展和低碳發展，并對各級政府加大環保投入、促進天藍、地綠、水凈的美好家園建設提出了更高要求。中央經濟工作會議提出著力提高城鎮化質量，以生態文明理念走集約、智慧、綠色、低碳的新型城鎮化道路。
（四）低碳房地產業發展的挑戰
低碳房地產是長期的系統工程，受到眾多因素影響，面臨許多現實挑戰。2014年以來國內一些主要城市連續多次被列入全國十大污染城市，表面上看是空氣質量問題，深層次卻反映出城市布局不合理、產業結構不優、能源使用方式落后、綠地空間不夠、公共交通不足等問題，城市總體環境質量較差。
四、低碳房地產業發展的相應對策
中國房地產業發展速度世界領先，每年約有20億的新建建筑數量，通過建筑產品實現低碳，促進整個行業的可持續發展至關重要。中國在應對氣候變化、發展低碳經濟上態度積極，某些方面已走在世界前列，但總體而言還處于起步階段，因而需要走出一條有中國特色的低碳發展道路。隨著低碳經濟理念逐步深入到社會經濟的各個層面，傳統的房地產業思維模式已難以適應低碳經濟的要求。房地產業的綠色低碳化必然會帶動低碳相關的產業發展，加快我國經濟轉型的進程。在這一過程中，房地產企業，作為房地產項目的主體，必將通過產業政策調整，開發低碳技術產品，依靠技術進步作為核心競爭力來帶動整個產業升級。同時，政府應整合低碳房地產價值體系，積極推動住宅產業化的發展模式，充分調動房地產企業和消費者的積極性，營造形成發展低碳房地產的政策、制度、社會和輿論環境。因此，在未來房地產業發展中，低碳將成為房地產業發展的基礎條件，房地產的低碳發展不僅促進了我國走低碳經濟的進程，同時加快了我國經濟轉型速度，為經濟發展做出巨大的貢獻。
參考文獻：
[1]IUCC. Climate Change. UNEP andWMO. （1995）
[2]李克讓. “全球氣候變化及其影響研究進展和未來展望.”地理學報. （1996）5（1）： -12.
[3]廉麗姝.“全球氣候變化與可持續發展.”河南大學學報（自然科學版） （1997）.3（27）： 84-87.
[4]Government UK and Paper Energy White （2003）. Our Energy Future： Creating a Low Carbon Economy： 21-28.
[5]李建波、鐘美. “SWOT分析法及其在某企業的應用.”昆明理工大學學報.（2002）27（6）： 143-146.
[6]張智光.“江蘇林業產業發展的SWOT分析：優勢與機遇.”南京林業大學學報（人文社會科學版）. （2003） 4： 62-65.
摘要:借鑒國內外森林公園規劃指導思想，以株洲市石峰公園規劃為例，在保護森林公園生態環境的基礎上，運用差異性營銷戰略方法，對石峰公園進行景觀差異性分析、客源市場分析、客源需求分析;以公園生態安全和市民需求為基礎，結合公園景觀資源特色，提出了規劃理念、公園定位、功能布局和形象策劃等，并在此基礎上詳細闡述了石峰森林公園各個功能區的具體規劃、建設構思。
森林公園是以森林景觀為背景，融合了自然與人文景觀的旅游及教科文化活動區域。它是大自然的濃縮，能夠為人們提供一個良好的生態環境。森林公園的規劃是公園建設中一項極為重要的工作，直接關系到公園的發展。縱觀國內外森林公園規劃思想的發展，美國國家公園規劃思想經歷了總體規劃、綜合行動規劃、行動決策構架三個階段的演變，規劃工作的重點也由以經濟和美學價值為導向的旅游設施建設和視覺景觀規劃轉向以“如何更好地保護資源”為導向的資源管理規劃。其他發達國家的森林公園規劃價值取向也由最初的游憩利用轉向生態保護，森林公園功能重心由景觀欣賞利用向生態資源保護轉移。國內的森林公園規劃還處于初步發展階段，規劃建設大多還處于以經濟和美學價值為導向的旅游設施建設和視覺景觀規劃階段，如何協調風景資源保護與利用的關系，實現公園的可持續發展，是目前我國森林公園發展中亟待解決的問題。我們以株洲市石峰公園為例，以公園生態環境保護為基礎，運用差異性營銷戰略方法，通過市場調查明確市場定位，結合當地民俗文化和公園風景資源特色，詳細設計公園文化取向，深人挖掘森林景觀文化內涵，力求在保護公園風景資源的前提下，滿足當地市民游憩和觀賞需求。
一、概況
株洲市位于湖南省中東部、湘江中下游，距省會長沙市45km，京廣、浙贛、湘黔三大鐵路干線交匯于此，為江南最大鐵路樞紐。是湖南省“一點一線”區域經濟帶的重要城市，也是全省經濟最發達的長株潭城市群的重要一隅。
株洲市石峰公園位于株洲市石峰區，建于1964年，北面以建設北路為界，南臨湘江，以沿江路為界，由荒山綠化而成，公園四周被廠礦企業、行政機關、民宅包圍，總面積達到153.46hm2，為湖南省內面積最大的城市公園，被評為省級最佳公園。
二、風景資源優勢及問題
1、風景資源優勢。
石峰公園多為低矮丘陵地，地形變化不大，主峰海拔167.38m，最低海拔42m，但局部區域地形變化豐富。山形有一定特色，為土石結合的山體，園內有一些觀賞價值較高的山石，如福字摩崖石刻、猴子石、貓公石、響石。公園內碑林景觀反映了一定的文化內涵。公園內植被較豐富，建筑形式古樸，建筑功能布局合理，建筑形式多樣性。公園主景有“云峰閣”，閣高26m,矗立于石峰山之巔，可俯瞰全市風光;山腰建有“薔薇小觀”，小觀內種植各種花木共97種，其中薔薇科植物有21種;公園內還建有“批把路”、“月季圃”、“玫瑰坡”、“紅葉島”、“櫻桃溝”、“海棠林”等小景，建有“清心齋”、“聽月亭”、“松濤廊”、“浮翠閣”等園林小品。特色娛樂項目有:1987年創建了我國首家集智力、體育、科技、娛樂為一體的國際性體育項目—定向樂園;省內首家跑馬場、射箭場，市內首家滑冰場、茶館、滑道等;公園常年舉辦規模較大的春花、月季、國慶和秋展及書、畫、鳥展;公園內還建有玉蘭山莊，可提供住宿、餐飲、會議、娛樂等服務，是全市各單位舉辦集體活動和慶典活動的中心地。石峰公園地處株洲市市中心，長沙、湘潭、酸陵等大、中城市均距其一小時車程之內，交通便捷。是湖南省面積最大的丘陵型公園，充滿自然野趣。長株潭三市公交一體化后，市民來往更方便，票價也將相對降低，擴大了石峰公園的市場;湘江生態經濟帶建設將進一步帶動石峰公園的開發，使其成為湘江景觀帶上的一顆明珠。
2、問題。
石峰公園建成較晚，與公園有關的文化內涵較難挖掘;院內天然景點較少，植物種類較單一，植物造景較少;公園內平地較少，給游憩設施的建設拓展帶來困難，局部山體不穩定，出現滑坡現象;水面小而少，對造景和防火均不利;公園內未經規劃的綠地面積較大，地也不少。建筑特異性不明顯，車行道寬度不夠，局部道路太陡或者轉彎半徑太小，有的地方沒有考慮行車安全視距;周邊環境較差，使公園本身營造的清新環境大打折扣;公園被其它單位蠶食，規模變小;公園在自然條件方面與長沙南郊公園類似，給差異性建設提出更高要求。
三、公園規劃理念、原則與目標
1、規劃理念。
借鑒國際上“以保護和維持森林公園生態完整性”為指導的規劃理念，在保護公園生態環境的前提下，結合市民對公園經濟、觀賞的需求，采用營銷戰略的方法，通過市場調查和公園風景資源調查，確定公園的主題為:市民休閑為主的長株潭區域知名的郊野型森林公園。公園規劃的理念是:人與自然和諧共生的理念，古今融合、歷史延伸的理念，原創性、獨特性理念。
2、規劃原則。
(1)景觀差異性原則。株洲市目前只有4座市級公園，文化園和流芳園面積較小，分別為15.48hm2和2.1hm2，地勢平坦，游憩項目較少。神農公園為中型公園，面積32.3hm2，以神農文化和水面為特色。石峰公園面積最大，功能較為全面、綜合，丘陵山地的地形富于變化，充滿自然野趣。規劃以“綠野仙蹤”為設計的基本點，充分發揮風景資源優勢，突出“四圍黛色籬邊出，一陣花香竹里來”的生態特色，利用自然，美化自然，再創造自然。綠野仙蹤的“綠”指公園以綠色環境為主基調，盡可能的減少硬地設施的面積，增加綠化品種及特色;“野”指游憩活動充分體現野趣，創造有別于城市環境的趣味活動;“仙”指項目設置以科學的方式體現人造仙境的獨特感覺，并充分挖掘株洲的歷史傳說故事融人其中;“蹤”指突顯株洲文化的積淀，體現株洲文化的精髓、創造綠野文化溯源的獨特游憩項目，延續傳統文脈。
(2)客源市場細分原則。將不同年齡階段的游客分類為:兒童類、青年類、中年類、老年類。針對不同年齡階段游客的需求，結合公園原有資源、地形、地勢進行總體布局以及各功能區的設計，以長株潭一體化為契機，充分發揮自身優勢，提高吸引力，逐步形成以株洲為中心，以]h車程為半徑的三級市場。三級市場分別為:一級客源市場指株洲市居民;二級客源市場指長沙、湘潭、醛陵市居民，三級客源市場(機會客源市場)指周邊其它地區居民或外地居民順便來訪。
(3)公園文化差異性原則。通過提煉城市文化，提取公園主題形象，并圍繞形象進行一系列的建設，將公園改造成一個主題突出、形象鮮明的綜合性公園。在充分尊重公園原有道路網、建筑、植被等的基礎上，理清規劃主題與公園發展方向，確立了四色的形象主題線，四線分別是:褐色的詩話碑刻線，指公園北側及中部以“碑廊詩刻”為引子，形成褐色文化線，是湖南名人文化和詩書文化的集中體現。紅色的浪漫緣石線，指公園西側以愛情石刻點綴，形成喜慶溫馨的紅色愛情主題線。本線同時貫穿福字摩崖石刻、猴公石、貓公石、響石等石文化主題游線，是株洲市文化的集中表現。綠色的精品園林線，指公園東側匯集了一系列特色精品園林，構建一條融中國傳統園林意境、體現植被特色與造景效果的綠色生態線。橙色的運動娛樂線，指公園南側集青少年野外運動與現代游樂于一體，展現生命與運動之美，構成一條充滿活力、生生不息的生命之線。
上述4線串起了公園內“度假娛樂、兒童游樂、生態保育、市民健身”四大功能節點。
3、規劃目標。
創造一個有別于株洲城市其它地域，具有鮮明特征和地方特色的森林公園，以新穎、有文化氣息、有趣、活潑為主要規劃目標。具體表現為以下幾方面。
(1)新時代氣息。整體造園風格以渾然一體的大地景觀尤其是廣裹動態的山林為公園大背景，是公園給人第一眼的主要印象。
(2)新景觀形象。在森林公園人口廣場等硬質景觀的處理上采用直線型的軸線鋪裝和色彩斑斕的大地景觀。
(3)新功能特色。公園功能分區緊跟時代腳步，游憩項目體現綜合性公園的特點;具體項目設置滿足不同年齡階層的游憩心理以及興趣互動的需要。
(4)優化城市景觀，促進城市特色的發展和城市景觀的改善，注重地域文化城市生態環境的協調。
(5)通過自然景觀的科學配置及人工景觀的有機配合，將公園建設成為具有高水平的郊野休閑公園，成為整個株洲市的核心景觀之一。
四、功能布局
根據公園規劃基地位置和地形以及項目設置內容，從最大限度利用和展現公園游憩機會的角度進行功能劃分、景觀構想與景點設置。從游憩機會序列和景觀特色上將公園分為兒童樂園區、休閑度假區、市民健身娛樂區、浪漫婚慶區、現代游樂區、青少年野營基地區、湘江風情人口區、生態保護區等動靜結合的八個功能區。
(1)兒童樂園區。是一處面向12歲以下兒童的綜合性游樂場所，定位為“快樂童年，游戲創造知識”。
(2)休閑度假區。提供旅游者及市民休閑度假、會議、分時度假、療養之用，定位為“詩文雅舍，在園林中愜意棲居”。
(3)市民健身娛樂區。將建成以自然山地登高、森林運動健身為主的市民健身娛樂場所，定位為“登高臨林、于心曠神怡中健身養性”。
(4)浪漫婚慶區。建設成具有浪漫氣質的、供新人或夫婦游玩、攝影的婚紗攝影、婚慶紀念外景地，定位為“浪漫定情地、處處顯溫馨”。
(5)現代游樂區。規劃為以現代娛樂項目為主、面向不同層次游客的室內外現代游樂場館區，定位為“游玩于山澗、體驗于心田”。
(6)青少年野營基地區。集體能與智力訓練、動物認知為主的青少年活動場所，成為青少年校外學習的課堂和鍛煉意志品質的中心，定位為“不畏艱險的探索地、動物認知的活學堂”。
(7)湘江風情人口區。環境較差，建成體現湘江風情的小型景觀休閑商業街區，定位為“游湘江風情、讀千年株洲”，使其成為游客了解株洲、解讀株洲的一個窗口。
(8)生態保護區。以環境與生態防護為重點，尤其注意與工廠臨近區域的生態保護。通過大量綠化的種植強調公園邊界，避免公園受到周邊工業用地的蠶食。生態保護區是公園的生態背景，原則上禁止游客進人。區內保留好供消防用的通。
五、景觀規劃
(1)景觀體系規劃。公園的景觀體系考慮點線結合，主要由以下要素構成:主要景點、景觀標志、主要景觀軸線、次要景觀軸線、景觀視線。
主要景點即策劃的“石峰八景”，通過八景引領公園的景觀建設。景觀標志為各功能區內除主要景點外的其他的標志性景點與特色景觀，起到烘托與充實主要景點的作用。主要景觀軸線為沿兒童樂園區—市民健身娛樂區—青少年野營基地的山脊軸線，此軸線南達湘江、北連城市，在平面上縱貫南北，成為公園山體格局構成的骨架，為公園內最主要的一條開放式的景觀軸線。必須對其自然生態體系進行保護，維持山體的基本格局。在豎向上為整個公園的至高區域。次要景觀軸線為東西方向，貫穿浪漫婚慶區—現代游樂區。此軸線將公園內的三大景點“同心映月、湖光影羽、碧湖雙秀”進行串聯，是公園中自然景觀尤其突出的景觀帶。
(2)景點規劃。在整理和分析資源現狀特點的基礎上。
該公園重點策劃了景點，形成“石峰八景”。以八景為龍頭，形成景區，景區內的其他景點起到烘托和補充拳頭景點的作用，共同形成公園的景點體系。公園內的景點為:蛟龍戲水、翠林茶香、高閣臨風、薔薇滿園、同心映月、湖光影羽、碧湖雙秀、浮翠春曉(見表1)。
六、討論
本規劃在保護森林公園生態環境的基礎上，運用營銷戰略的方法，通過客源與周邊公園資源的差異性比較分析，確定以“綠野仙蹤”為設計的基本點，充分發揮風景資源優勢，突出公園“四圍黛色籬邊出，一陣花香竹里來”的生態特色。將公園定位為以市民休閑為主的長株潭區域知名的郊野型城市森林公園。
根據客源市場分析、客源需求分析確定了公園的整體功能布局，將公園分為以下8個功能區:兒童樂園區、休閑度假區、市民健身娛樂區、浪漫婚慶區、現代游樂區、青少年野營基地區、湘江風情人口區、生態保護區。布局合理、功能定位明確。
關鍵詞：城市居民建筑美感；社會歸屬感；經濟影響
我國雖為發展中國家，但在經濟實力方面一直處于國際市場中的領先地位，一個國家的整體經濟發展，與其內部建筑建設發展有著不可分割的聯系。縱觀我國建筑行業，自從改革開放以來，一直呈現穩步發展的趨勢。評價建筑的好壞，歸根結底就是對該建筑整體上給人們帶來的視覺享受進行評判，好的建筑能提升居民的欣賞水準。近年來，城市中的居民建筑越來越注重美感的提升，更是近乎于所有的建筑物都兼顧到了實用性與美觀性的共同提升，可以說城市居民建筑美感度的提升已經成為了目前階段建筑行業的首要目標。本文也是在這樣的基礎之上，對城市居民建筑美感度的提升對整體經濟影響做出了簡要分析。
1城市居民建筑美感現狀分析
自從二十世紀中后期以來，我國的各行各業紛紛進入了事業發展的高峰期，這其中以建筑行業的進步尤為顯著。過去我國建筑的整體風格以黑白灰三大色調為主，可以說不論何種建筑外觀上看起來并沒有太大的區別，其建筑的目的出發點都是實用性。在當時，人們所居住的房屋大都為“筒子樓”，一層一間公用的衛生間，多戶家庭共同使用走廊內的集體廚房，每家每戶的私人空間相對較少。而現在我們所居住的樓房，在外觀上擁有了更豐富的色彩變化，紅色、綠色等鮮活跳躍的色彩被大膽應用于各大建筑的外觀之上，可以說放眼望去就會給人耳目一新的感覺。再說房屋的內部結構，每家每戶都擁有了獨立的廚房與衛生間，私人空間得到了滿足?，F在這些建筑作為旅游景觀每日向游客開放，通過門票費用的收受為國家帶來經濟收益，也可以說是運用了城市居民建筑的美感度為整體經濟提高了收益水平。
2提高城市居民建筑美感的對策
2.1融合西方美學概念
如果站在傳統觀念的角度來分析，我國崇尚的美學本身應該是含蓄、內斂的，比如紅樓夢中的林妹妹單薄精致的臉龐，才是我國傳統觀念上的美。與西方國家熱情洋溢的美不同，我們更喜歡安靜沉穩的美。但從經濟全球化的角度來說，如今的社會更能接受強烈的美感形式。為了更好的適應社會的發展變化，我們應該及時更新自身的美學意識，吸收西方國家美學理念中對我們有益的部分，將其融入進我國的美學意識之中，在豐富內涵的同時，加強外部表現形式，并將這種富含中國特色的美感運用于城市居民建筑當中，相信日后我們一定會創造出美感度更強的城市居民建筑。
2.2在保證實用性的基礎上對美的形式進行改革
不能否認的是任何一幢建筑在建設之初的最基本目的，都是為了給使用者帶來更好的居住享受。建筑本身形態不管進行了怎樣的改變，都不能破壞其本身的實用性價值。比如曾經在浙江省出現的“斜塔式”住宅，雖然吸引了絕大多數人的眼球，但由于其本身不能滿足居住者的基本生存需求，所以在大規模推廣之前，就被建筑大環境所淘汰了。這種建筑形式并不是我們所追求的，我們需要的建筑類型應該是在能夠滿足群眾基本生存需求的基礎之上，對外觀進行適度美觀的，歸根到底最注重的還是基本實用性?？梢哉f在這一點上大部分的房地產開發商都完成的極為出色，他們所開發的樓盤，外觀色彩極具吸引力，且內部設施又滿足了居民的生存需要。未來我們將致力于建設美感度更強、實用性更高的城市居民建筑，來增強我國的整體經濟影響力。
3城市居民建筑美感度對整體經濟的影響
3.1提升城市居民建筑美感增強整體經濟實力
經濟實力是一個城市乃至一個國家的基本競爭軟實力，而提升城市居民建筑美感又對增強經濟實力具有極強的促進作用。像北京、上海、廣州等一線城市，其經濟實力不光在中國，可以說在世界上都是具有極強影響力的，而這些城市中居民建筑的整體美感也是比其他城市具有更高的水平。也正是因為這樣，這些城市的旅游業都是相當發達的，每年大批量的游客為他們帶去了豐厚的旅游收益，在宣揚城市文化的同時，獲得了大量的經濟收益，使得經濟發展得到了更好的促進。所以其他城市也應向一線城市進行學習，加強城市居民建設的美感度，提高經濟影響力，保障城市的穩定發展。
3.2保證城市居民建筑美感度穩定經濟發展狀態
居民生活狀態的穩定需要社會經濟體系的穩定來為其進行保證。而穩定的社會經濟體系又與城市整體建筑美感有著不可分割的聯系，一般來說整個城市的建筑如果從外觀上來看就十分的新穎、美觀，那么就能夠吸引更多的外來游客來此游覽，以增加更多的經濟收益，也會吸引一部分優秀外地人員長期留在該城市，為城市的整體經濟增長做出貢獻。
3.3城市居民建筑美感度的提升有助于穩定城市的經濟狀態
通常情況下，建筑行業是對整個城市經濟收益影響力最大的行業。在過去城市中的建設往往沒有在美觀度上投入太多的精力，一般都是普通樣式即好。雖然整體上來看，整個城市的格局顯得十分和諧，但這些建筑并沒有突出各自的優勢，看起來有些太過統一，這樣可能不會給城市經濟的增長帶來明顯的進步。我們主張建設美感度高的居民建筑，一方面是為了加強城市個性化的體現；另一方面也是為了快速的促進城市經濟影響力的增強。
4結束語
總結各大城市成功的居民建筑案例，分析其內在的美觀性，并將所相關的技術，運用于其他城市的建筑當中，為建設美感度高的城市而貢獻力量，進而增加整個城市的經濟狀況，是未來我們的整體研究方向。相信隨著大家的共同努力，我們一定會大幅度的提升城市居民建筑美感度對整體經濟的影響。
參考文獻：
［1］李英子,張麗.北京市住宅消費者滿意度研究［J］.西南民族大學學報（人文社科）,2007,（6）:176-178.
[關鍵詞] 童裝市場分析 前景發展 營銷策略
目前我國1歲～16歲的兒童有3.8億，年童裝消費需求在8億件左右，據權威機構預測每年仍將以8%左右的速度遞增，而今后幾年，我國又將進入生于高峰期，市場潛力驚人。隨著人們生活水平的提高，童裝消費正日益成為當前國內家庭生活消費的重要支出之一。
一、童裝市場現狀
1.對消費者的分析
兒童可以分為五個群體：嬰童（0歲～1歲），幼童（1歲～3歲），小童（4歲～6歲），中童（7歲～12歲），大童（13歲～16歲）。兒童作為一個消費群體其消費方式比較特殊，不但沒有經濟收入，而且所有消費都依賴父母，是名副其實的“消費者”。他們具有自己獨特的個性，大多思維活躍， 追求自然和時尚，容易接受新事物，值得注意的是兒童并不擁有消費決定權，特別是12歲以下的兒童，多數是在家長的指導下購買。
2.市場現狀分析及發展前景
(1)現狀分析
a、龐大的消費群體與有限的生產力之間的矛盾，專業廠商太少；
b、 國內童裝品牌缺乏競爭，國外品牌已占據相當大的市場份額；
c、產品結構不合理，中、大童服裝嚴重斷檔；
d、設計落后，與市場缺少溝通，色彩暗淡，款式單調、陳舊，面料選擇不夠合理；
e、 童裝成人化， 我國童裝業起步晚，觀念落后，由于長期以來對童裝缺乏科學地認識，童裝的季節性不強時代感弱；
f、營銷方式落后。
（2）發展前景
在童裝市場進入新一輪發展期，受到家長及本人消費習慣和需求心理趨向品牌消費的影響，對品牌的偏愛將延伸到孩子身上，尤其是成熟的品牌為首選。這無疑決定童裝市場更趨向品牌化、個性化和時尚化。
二、開發童裝市場的營銷策略
1.產品策略
是指能夠提供給市場，用于滿足欲望和需要的各種事物，包括三個方面；核心產品，形式產品，附加產品?，F階段童裝主要集中在形式產品的競爭上，即產品的特點、產品款式、產品包裝等。強調具有個性的產品設計，突出“綠色、健康”的理念，面料應多選棉、麻柔和的原料。根據不同的穿著需求（生理、心理特征），體現新時代兒童內在精神和美學，追求自然、自信、時尚的個性。
2.品牌策略
一個品牌是否能發展，關鍵在于是否能不斷滿足顧客的需求和企業在開展品牌經營活動中的創新能力。把品牌注入一種文化，品牌就有了內涵和外延的空間，產品也就有了個性與風格。風格要適合時代潮流。新一代的兒童具有強烈的自我表現意識，是知識豐富并富有協作精神的群體，這一點需注意。
3.價格策略
近幾年中國童裝需求呈逐年增長趨勢，從消費檔次看，由以低檔為主轉向以中檔（100歲～200元）為主，中高檔也增長迅速。這說明中等收入群體是童裝消費的主體。今天的消費者對童裝的需求逐漸從單純美觀、耐穿等，基本屬性向安全、舒適、健康、綠色功能等感受轉變，消費行為更加理智。而品牌的形象、文化、附加值是否給消費者帶來利益所需才是問題的關鍵。
4.服務策略
樹立“以顧客為中心，不斷滿足顧客的需求”是品牌經營的核心內容。通過對消費需求心理的預測來開發顧客的潛在需求。產品僅是服務的一個載體，服務才是產品的通行證。重視服務，是市場存活的必要條件之一。
5.陳列策略
商業競爭導致商品陳列競爭。陳列的目的事引起人們的共鳴，最終從]心理上打動消費者，促進消費。櫥窗是陳列的重點，使銷售信息的前哨，是吸引人激發購買欲的開場戲。增加配套物品的陳列，如：鞋、帽、飾品等。這樣既可以方便消費者，又可以增強購買欲，把握消費者的心理。一般陳列可有綜合式，系列式，專題式，特寫式，季節式等方式參考。
6.促銷策略
包括人員推銷、廣告、營業推廣、公共關系。兒童是一個特殊的消費群體，對于這一特殊點，兒童廣告定位及創意至關重要。一則好的廣告必須有針對性，必須準確瞄準目標消費者，這就是廣告界通稱的“KENMAN”即“對最后決策者所影響的人”。在兒童服裝廣告中有兩種類型的“KENMAN”：一是兒童本人；二是有決定權的父母。
兒童市場并非單一，因此策劃時要根據不同的兒童心理、生理采用不同的廣告訴求。按其心理及生理特征可分四個目標群體：
(1）0歲～5歲，學齡前兒童，幾乎完全依賴父母決策，應把父母作為主要訴求對象，告訴他們你的產品能使寶寶更快更健康的成長。
（2）6歲～9歲，喜歡流行的群體也是重量級的電視觀眾，廣告訴求基本構架建筑在他們的消費心理和行為需求上，如卡通漫畫等元素的使用。
（3）10歲～13歲的，喜歡模仿青少年的一族，喜歡運動。
（4）追星一族，追求時尚、偶像。
童裝與成人裝不同，兒童是消費者，家長卻是消費的決策者，這就加大了市場行銷的復雜性，童裝市場品牌競爭表現在品牌文化、風格、行銷策略上。
總之，童裝市場營銷策略應以滿足兒童需要為目的。
參考文獻：
[1]宋永高:《品牌戰略和管理》，浙大學生出版社，2003年
[2]艾宏玲:《我國品牌童裝定位與營銷策劃》[J].四川紡織科技,2004,(01)
關鍵詞：新能源；太陽能；應用；城市利用；
人類對太陽能的利用有著悠久的歷史。我國早在兩千多年前的戰國時期，就知道利用鋼制四面鏡聚焦太陽光來點火；利用太陽能來干燥農副產品。發展到現代，太陽能的利用已日益廣泛，它包括太陽能的光熱利用，太陽能的光電利用和太陽能的光化學利用等。太陽能的利用有被動式利用（光熱轉換）和光電轉換兩種方式。太陽能發電是一種新興的可再生能源利用方式。
由于大量燃燒礦物能源，造成了全球性的環境污染和生態破壞，對人類的生存和發展構成威脅。隨著經濟的持續發展，全球的能源需求也快速遞增，寶貴的煤、石油、天然氣將面臨枯竭，世界各國正在從解決能源可持續供應和能源安全的戰略高度來加快開發利用新能源，而在我國目前能源日益緊張的情勢下，開發、利用新能源不僅是長期戰略，同時也是解決當前能源的當務之急。太陽能作為一種取之不盡用之不竭的自然能源，其開發應用尤為重要和迫切。早在六、七十年代，太陽灶已在我國新疆、甘肅、青海、陜西、寧夏等全國各地推廣。進入八十年代，從太陽能熱水器的推廣開始，其節能、環保、可再生等獨特優勢就日益凸現出來，但當時太陽能熱水器在技術上還不夠成熟。到九十年代后期，太陽能熱水器成為太陽能利用技術中最成熟，應用最廣泛，發展最快的產業。目前，太陽能光伏發電技術已成熟和發展起來，我國各地太陽能光伏電站建設已具初步規模，部分已建成發電并應用。太陽能道路照明系統已在部分城市實施應用。城市太陽能設施的安裝及普及每年以較快速度增長，年節約一定的標準煤和電能，但與緩解能源緊缺的迫切要求相比，此工作才剛剛開始，太陽能在城市的利用步伐也在逐步加快。
一、太陽能建筑技術在城市的應用
隨著我國國民經濟和人民生活水平的持續快速發展，能源問題與環境問題一樣，已經成為影響中國經濟和諧發展的關鍵因素。我國加入《京都議定書》條約，中央政府對于節能省地住宅的高度重視，以及中國第一部《可再生能源法》的提前出臺，等等信息表明我國住宅建設及其相關的能源問題已經成為全局問題。太陽能建筑將在調整住宅能耗結構、保障建筑能源安全，降低溫室氣體排放、保護大氣環境，解決城市、農村和偏遠地區用能、提高國民生活質量，以及推進和實施我國住宅產業化政策等諸多方面產生積極的影響。
1、太陽能熱利用在節能建筑中的重要地位
建筑業，交通運輸和工業一直是三大耗能用戶，在發達國家建筑能耗已占總能耗的25 -40%。在建筑能耗中，采暖，制冷，空調和熱水占75%。太陽能低溫熱轉換技術能實現以合理成本來滿足部分建筑用能的需求。因而它作為一種建筑節能技術將有寬廣的市場。在20世紀90年代中國建筑用能以采暖為主，采暖占總能耗的12%。隨著改革開放，人民生活不斷提高，商品住宅開發已將成為國民經濟的主要支柱產業之一。據1996 年統計： 已建成的建筑有310 億m 2 ，在1995 ～2000 年間新建住宅 55 億m 2 ，到2010 年新建住宅已增至150 億m 2 ，建筑用能亦將急劇增加，接近發達國家的水平。為此，建設部制定了《建筑節能技術政策1996～2010》，其目標是在1996～2010 年，在新建住宅的采暖能耗要在1980 年當地通用設計能耗的基礎上節約50%；從2005年起新建住宅的采暖能耗因在2000年的基礎上再節約30%。文件指出：在太陽能較豐富的地區要積極推廣太陽能利用。［1］它將太陽能熱利用納入國家建筑節能的范疇，為太陽能利用發展奠定了重要的政策基礎。目前在城市中30%的家庭擁有熱水設備。生活熱水能耗將是建筑能耗中不可忽略的份額。而太陽熱水技術是目前太陽熱利用中最為成熟的技術，用太陽能解決住宅的部分生活熱水將是太陽能在建筑中應用的首選。
2、太陽熱利用系統與建筑結構的一體化
目前在中國，用于建筑的太陽熱利用系統是太陽熱水器和被動太陽采暖。被動太陽房本身就是通過建筑結構設計和新材料的應用來實現太陽能采暖的技術。而在近十多年來， 在大量的現有建筑上，特別是住宅建筑上，就地零亂地安裝太陽熱水器，普遍出現了熱水器與建筑美學不協調的問題，在一定程度上影響了城市的景觀，而且又增加了工程安裝的 造價。澈底解決的辦法是預先將太陽能裝置（包括集熱器，熱水箱，管道和附件等）的布置考慮到建筑設計中去，實現太陽能系統與建筑的一體化。這個戰略措施必將起到擴大和規范太陽熱水器的市場，推動太陽能熱利用產業的進一步發展的積極作用。
3、太陽能熱利用與節能建筑應用
太陽能社區在國外許多城市已紛紛建設，在我國，北京奧運場館的建設為打造太陽能社區提供了典范，在不遠的將來，我國太陽能社區必定如雨后春筍。
3.1太陽能建筑在節能省地型住宅建設中的重要作用
3.1.1是調整住宅建筑能耗結構、保障能源安全的現實需求
2000年的統計結果表明，盡管我國民用建筑的整體舒適度低于世界各發達國家，但我國的建筑能耗已經占到當年全社會終端能源消耗的27.8％，接近發達國家(1／3左右)的水平，采暖和空調為主的建筑能耗已占10％以上。［1］2010年可再生能源利用量大于全國能源消費總量5％，到2020年可再生能源利用量不低于全國能源消費總量10%。
顯然，太陽能建筑將在調整建筑能耗結構、保障能源安全的現實需求和心理需求等方面發揮積極作用。
3.1.2將大大降低溫室氣體排放和大氣環境保護方面的壓力
有關資料顯示，世界各國建筑能耗中排放的C02約占全球排放總量的l／3，其中，住宅約占2／3。
事實上，我國目前約90％的二氧化硫和氮氧化物排放來自化石能源的生產和消費。大氣污染物造成的酸雨、呼吸道疾病等已經嚴重威脅經濟發展和人體健康。對我國未來C02減排的潛力估計是， 2010年以后，太陽能利用對減排已有較明顯作用，2020年以后開始有較顯著作用。
3.1.3將對我國能源政策和住宅產業化的推進和實施產生積極的影響。
盡管國家和行業主管部門已經出臺了一系列法規、標準，如節能中長期發展規劃、民用建筑節能管理規定、不同地區的節能設計標準等，除成本、技術、市場等制約因素外，管理體制過于分散、激勵政策體系不健全、全民教育與理念傳播不夠等都是制約太陽能建筑發展的相關因素。當前，太陽能建筑的理念推廣比具體某項技術或產品的推廣更加迫切。太陽能建筑在生態和節能的教育、生活方式的改變和理念的傳播等方面有著重要的作用。
發達國家和部分發展中國家已把發展可再生能源作為占領未來能源領域制高點的重要戰略措施。我國光伏產業在快速增長。太陽能建筑已經成為開拓經濟增長點、創造更多就業機會的有效途徑。但在建筑教育課程、建筑施工環節、建筑驗收規程以及住宅產業化政策中并沒有體現出其作為一個“專業或領域”應有的地位。
可喜的是在《可再生能源法》第十七條“國家鼓勵單位和個人安裝和使用太陽能熱水系統、太陽能供熱采暖和制冷系統、太陽能光伏發電系統等太陽能利用系統。國務院建設行政主管部門會同國務院有關部門制定太陽能利用系統與建筑結合的技術經濟政策和技術規范。房地產開發企業應當根據前款規定的技術規范，在建筑物的設計和施工中，為太陽能利用提供必備條件。對已建成的建筑物，住戶可以在不影響其質量與安全的前提下安裝符合技術規范和產品標準的太陽能利用系統?！?/p>
可以相信，隨著住宅產業化進程的進一步推進，太陽能產品將像電視、電話那樣成為設計師、開發商、業主的自然選擇，國家責任和全民義務相結合將成為必然趨勢。
4、發展太陽能建筑、推進節能省地型住宅建設節能省地的核心依然是節能、節地、節水、節材和環境保護，充分體現資源的節約和可持續發展。
現實是，我國人均土地占有量是世界平均水平的1／3，而960萬平方公里的國土中適宜居住的只有23％。其中耕地只占13％，人均耕地面積只有1.41畝。因此，我國不僅糧食要依賴進口，更需要大量進口能源。截至2010年底，全國城鎮房屋建筑面積242億平方米。隨著經濟的發展，估計到2020年，我國還將新增建筑面積約100億平方米(目前，我國城市平均每年新增建筑面積10億平方米，住宅建筑面積占60―70％)。“充分利用屋頂資源，向屋頂要能源”，將不再是一句口號。
在太陽能建筑的研究推廣中，應綜合考慮下列因素：
(1)充分考慮區域氣候特征和經濟發達程度的差異：西部經濟欠發達而太陽能資源又豐富的地區，應以被動利用太陽能建筑為主，加強集熱、蓄熱、導熱等材料和技術的研發與推廣；而對于經濟發達的沿海地區，夏季炎熱、冬季陰冷，又具有冬季采暖、夏季空調的生活需求和經濟能力，應積極擴大綜合利用太陽能建筑新技術的投資環境、理念基礎和政策優勢，并作為實施太陽能采暖制冷、防潮隔熱技術示范推廣的首選地區。
(2)關注居民的生活習慣和可支付能力：目前穩定的熱水供應已逐步成為居民的基本生活需求之一，人們也因此建立了基本的生態與節能意識。這是太陽能熱水設備(系統)與建筑結合發展最快的主要原因之一。
(3)針對不同的建筑功能，實施不同的激勵政策：尤其對于量大面廣的居住建筑則實行稅收及貸款優惠政策、能源投資機制及業主有償使用相結合的政策。當然這些政策應同樣適用于既有住宅建筑的改造。
(4)建立和完善太陽能建筑技術和體系：編制設計規范、標準及其相關圖集，建立產品(系統)檢測中心和認證機構，完善施工驗收及維護技術規程等，是太陽能利用(如熱水供應)列入建筑工程設計環節，并作為一個“專業”納入建筑體系的前提。
(5)強化理念推廣和意識培養：引導人們了解建筑能耗、建筑環境、生態保護等一般知識，擴大和延伸已經成熟的太陽能熱水和太陽能采暖應用理念。倡導“理念先行、示范突破、政策跟進”的原則，推行“標準設計、檢測認證、建筑準入”的機制，逐步推進太陽能建筑在我國的發展，最終達到太陽能建筑的普及和推廣。
開源節流是我國推進節能建筑的發展之路，太陽能建筑將成為節能省地住宅建設的重要途徑。
二、太陽能LED燈具在城市照明中的應用
城市照明是一門科學、一種文化、一項藝術。城市照明體現了一個城市的形象，反映了一個城市的科學管理，是一項社會系統工程。太陽能LED燈具以其優越的節能效果、人文的光源照明控制，倍受客戶青睞，其性價比與工頻交流電燈具基本持平，且具有不破壞環境、不消耗不可再生能源的特點，易于客戶接受，所以只要光源充足的地方就有太陽能LED燈具開發應用的市場。
1、太陽能LED燈具的市場分析
隨著中國經濟的快速發展，對能源的需求日益擴大，能源短缺問題已經成為影響中國經濟快速發展的一個重要問題，充分開發利用太陽能是世界各國政府可持續發展的能源戰略決策。同時在國際光電市場巨大潛力的推動下，各國的光電制造業都爭相投入巨資，擴大生產，以爭一席之地。中國作為世界能源消耗第二大國家也不例外。
與國際上蓬勃發展的光電發電相比，我國落后于發達國家10-15年，甚至明顯落后于印度。我國光電產業正以每年30%速度增長，2008奧運會在北京舉辦，以及國家建設社會主義新農村的號召，還有未來5年能源下降20%的硬指標，這三條給太陽能產業提供了空前的商機，市場容量十分龐大，再加上國家對可再生資源開發利用的優惠政策已經施行，在這種情況下，我們有這么好的產業基礎，整個社會和國家只要投入一小部分就可以有大的產出。太陽能作為一種可再生能源替代傳統的不可再生能源將成為一種必然。
1.1太陽能LED燈具具有以下的特性：
(1)低成本：高亮度、低功耗，所需太陽能電池及蓄電池組配置較低、成本下降。
(2)壽命長: 單晶硅或多晶硅太陽能組件的質量保證期為20年，20年后電池組件可繼續使用，但發電量略有下降。超高亮白光LED使用壽命可達10萬小時，智能控制器靜態功耗低、使用壽命長。
(3)可靠穩定: 單晶硅或多晶硅太陽能組件具有抗臺風、抗潮濕、抗紫外線輻射等特點。
(4)無人值守: 運行中無需管理人員，完美的智能控制系統給用戶足夠的放心。
(5)10小時以上供電: 系統設計時考慮到當地陰雨天氣，將平均多余的電能儲存到蓄電池內，確保用戶連續陰雨天有足夠的電能使用。
再加上使用太陽能LED燈具一不用架設或埋設電力線路；二不用電網的電能；三不用保養維護，真可謂一次投資，終身受益。
所以太陽能LED燈具可以方便安裝在廣場、校園、公園、街道、草坪等，需求量也越來越大。目前太陽能燈具在戶外照明領域市場占有量不到20%，預計在2015年以后，太陽能燈具在戶外照明領域市場占有量可達20%以上。太陽能燈具是目前最環保、最節能、最易推廣的新燈具，市場前景不言而喻。
2、太陽能LED燈具的工作原理
如圖所示：白天太陽光照射到太陽能組件上，使太陽能電池組件產生一定幅度的直流電壓，把光能轉換為電能，再傳送給智能控制器，經過智能控制器的過充保護，將太陽能組件傳來的電能輸送給蓄電池進行儲存；到了夜晚太陽能組件因接收不到光能，其輸出的直流電壓降到接近為零時，智能控制器自動開啟控制裝置，向LED提供電能，促使LED發光源發出足夠的亮度用于照明；到天亮時，太陽能組件又接收到光能產生電壓時，智能控制器又自動轉換到充電模式工作。［2］
3、太陽能LED 燈具在城市照明中的應用實例
現太陽能LED燈具的應用已成熟，開發出的太陽能照明產品有：公路燈系列，草坪燈系列，庭院燈系列，廣告燈箱燈系列，霓虹燈系列、造型景觀燈系列，信號燈系列，水下燈、地埋燈系列及家居照明燈系列等，它高亮度、低成本的特點得到了社會及消費者的認可。通過開展“節能工程”，會繼續增加人們對太陽能LED燈具的認知度，太陽能產品將會推向社會的每個角落。
隨著人們對太陽能LED燈具的認知度越來越高，太陽能LED燈具及太陽能產品的普及率也會越來越高，市場越來越廣闊。同時也隨著太陽能LED燈具成本的降低，太陽能產品會進入更廣闊的領域走進千家萬戶，實現“太陽能的綠色照明工程”，成為城市照明的一道閃亮風景。太陽能LED燈具是人們能直接感受到的低成本高節能的燈具，在太陽能的引用與推廣上定會走在前頭。
三、太陽能光伏發電
“太陽能光伏發電”――簡稱“光伏發電”，是直接將太陽光轉換為電能的一種發電形式。
4.1太陽能離網發電系統
太陽能離網發電系統包括1、太陽能控制器(光伏控制器和風光互補控制器)對所發的電能進行調節和控制，一方面把調整后的能量送往直流負載或交流負載，另一方面把多余的能量送往蓄電池組儲存，當所發的電不能滿足負載需要時，太陽能控制器又把蓄電池的電能送往負載。蓄電池充滿電后，控制器要控制蓄電池不被過充。當蓄電池所儲存的電能放完時，太陽能控制器要控制蓄電池不被過放電，保護蓄電池。控制器的性能不好時，對蓄電池的使用壽命影響很大，并最終影響系統的可靠性。2、太陽能蓄電池組的任務是貯能，以便在夜間或陰雨天保證負載用電。3、太陽能逆變器負責把直流電轉換為交流電，供交流負荷使用。太陽能逆變器是光伏風力發電系統的核心部件。由于使用地區相對落后、偏僻，維護困難，為了提高光伏風力發電系統的整體性能，保證電站的長期穩定運行，對逆變器的可靠性提出了很高的要求。另外由于新能源發電成本較高，太陽能逆變器的高效運行也顯得非常重要。
太陽能離網發電系統主要產品分類 A、光伏組件 B、風機 C、控制器 D、蓄電池組 E、逆變器 F、風力/光伏發電控制與逆變器一體化電源。［4］
4.2太陽能并網發電系統
可再生能源并網發電系統是將光伏陣列、風力機以及燃料電池等產生的可再生能源不經過蓄電池儲能，通過并網逆變器直接反向饋入電網的發電系統。
因為直接將電能輸入電網，免除配置蓄電池，省掉了蓄電池儲能和釋放的過程，可以充分利用可再生能源所發出的電力，減小能量損耗，降低系統成本。并網發電系統能夠并行使用市電和可再生能源作為本地交流負載的電源，降低整個系統的負載缺電率。同時，可再生能源并網系統可以對公用電網起到調峰作用。并網發電系統是太陽能風力發電的發展方向，代表了21世紀最具吸引力的能源利用技術。
太陽能并網發電系統主要產品分類 A、光伏并網逆變器 B、小型風力機并網逆變器 C、大型風機變流器 （雙饋變流器，全功率變流器）。［4］
4.3我國光伏設備發展機遇
依靠我國半導體設備行業數十年來的技術積累，通過和一流光伏電池企業的深度合作，經過連續多年的不懈努力，我國光伏設備企業已具備太陽能電池制造設備的整線裝備能力。在目前國產設備及進口設備混搭的主流建線方案中，國產設備在數量上已占多數。
目前，我國光伏設備企業從硅材料生產、硅片加工到太陽能電池芯片的生產以及相應的純水制備、環保處理、凈化工程的建設，已經具備成套供應能力，部分產品如擴散爐、等離子刻蝕機、單晶爐、多晶鑄錠爐等開始大量出口，可提供10種太陽能電池大生產線設備中的8種，其中有6種（擴散爐、等離子刻蝕機、清洗/制絨機、石英管清洗機、低溫烘干爐）已在國內生產線上占據主導地位，2種（管式PECVD、快速燒結爐）與進口設備并存但份額正逐步增大。［3］此外，全自動絲網印刷機、自動分揀機、平板式PECVD則完全依賴進口。組件生產用的層壓機、太陽能模擬器等在行業獲得廣泛應用。硅材料加工設備中單晶爐以優良的性價比占據了國內市場的絕對統治地位并批量出口亞洲，多線切割機已取得突破，多晶硅鑄錠爐已經開始大量在國內企業中使用。
根據業內前十名的發展規劃，至2010年，中國將再增加3000MW以上的生產能力。即使采用目前成熟的國產設備和進口設備混合搭配的國內主流配置方案，也至少為設備廠家提供了36億元的市場。若以全進口設備計算，則需設備投資84億元。這一切為光伏設備企業的發展提供了極好的發展機遇。
2009年，在國內一些具有自主創新能力和較強的科研實力的公司（如河北某光伏發電設備有限公司就擁有：“太陽能跟蹤系統”，“聚焦發電”等多項國家發明專利的光伏發電技術）的有力推動下，光伏發電技術有了較快革新和發展；再加上二九年七月十六日國家三部委財政部、科技部、國家能源局聯合印發了《關于實施金太陽示范工程的通知》，決定綜合采取財政補助、科技支持和市場拉動方式，加快國內光伏發電的產業化和規?；l展，目前，我國的光伏發電整體競爭力能夠達到國際領先水平，光伏發電電力供應量在國內總電力供應中的占比能夠達到更高水平，從而更加有力的推動我國經濟結構轉型和能源結構優化！
隨著人類社會文明程度的不斷提高和電器化時代的到來，能源危機逐漸顯現，尤其是電力的日趨緊缺，將嚴重制約人類社會的生產、生活。上海綠源電器有限公司致力于照明節能燈的開發與研究，其生產的“上海綠源”品牌系列燈具為新型照明器材，具有光普好、調旋光性優、使用壽命長、形式多樣化、能效高的特點，其能效比普通照明燈具節能40-50%.
1、項目名稱：上海綠源電器有限公司
2、投資總額：8000萬人民幣
3、建設單位：上海綠源電器有限公司
4、項目法人：陳鋒
5、項目地址：江蘇省宿遷市宿豫區大興鎮
二、項目建設的必要性和自然條件
（一）項目建設的必要性
我國作為擁有13億人口的大國，電力能源相對貧乏，隨著經濟的發展，人民生活水平的提高，照明用電在電力消費中所占的比例逐年提高，特別是進入二十一世紀，我國照明用電的年增長率將在15%以上。同時，我國人均擁有光源的數量也比較低下，與日本相比，燈頭數量是日本的4.7倍，使用電力是日本的5.9倍，而燈頭平均效率只是日本的三分之一。因此，推廣“綠色節能燈照明工程”在我國非常必要。
1、勞動資源優勢版權所有
上海綠源電器在大興實施規模擴張，在招工用工上有著得天獨厚的人力資源條件。大興鎮是宿豫區人口大鎮，全鎮人口規模近6萬，農村富余勞力多達3萬人左右，全鎮每年“兩后”畢業生（不能升學的初、高中畢業生）近1000人。同時，周邊的仰化、丁咀、關廟、新莊、順河等鄉鎮均有相當數量的富余勞動力，能充分保障企業3000人的用工需求。
2、社會需求空間大
上海綠源電器公司在大興鎮投資生產的節能燈，是城鄉家庭首選的生活必需品，其巨大的消費市場無法估量。目前，我國擁有4.5億戶家庭，按每戶每年使用1只節能燈計算，其需求量就達4.5億只，況且全國眾多的機關、學校、賓館、酒樓、娛樂業、工廠以及大中小城市的亮化工程，對節能燈的需求量遠遠超過家庭使用的數量，所以，新型綠色節能燈的社會需求空間相當大。
3、交通便利
大興鎮地處宿豫區東南中心地帶，境內宿泗公路貫穿東西，東臨京滬高速公路，西靠京杭運河，北傍宿沐一級公路，距徐州觀音機場60公里，距新長鐵路20公里，距宿豫城區16公里，水、陸、空交通十分便利，產品外銷方便、快捷。
4、電力條件
大興鎮擁有110kv變電所，其進線有110kv和35kv線路各一條；主變為31500kva；出線有35kv線路2條、10kv線路7條。全年用電高鋒在農灌時節僅為18000kva/mαx，所以大興鎮的供電設施在一定時間內，完全可以適應不斷增長的負荷需求。
5、人文環境和社會治安環境
近年來，大興鎮從整治軟環境、提高全民文明程度入手，大力開展文明村鎮、文明一條街、文明行業和十星級文明戶的評創工作，貫徹落實軟環境建設的“八項”規定，樹立“誠信大興”形象，努力營造“親商、安商、便商”的良好氛圍。同時，結合社會治安綜合治理工作，嚴厲打擊各類違法犯罪行為，打造“平安大興”，創建最安全地區，轄區民風淳樸、治安穩定，全鎮已連續5年來未發生重大刑事案件。
三、項目規模、資金來源、項目內容及市場分析
（一）項目規模
項目預算總投資人民幣8000萬元
（二）資金來源
自籌
（三）項目內容
祥見表3-1
建設項目內容
單位
數量
預算資金(萬元)
備注
主廠房
平方米
34000
1700
辦公用房
平方米
1000
80
配套用房
平方米
1500
100
廠區鋪路
平方米
8000
200
生產設備
組(臺、套、條)
20組(臺、套、條)
5700
自來水安裝
米
1500
25版權所有
地下疏水工程
米
1200
36
其它
81
合計
8000
（四）市場分析
1、供需情況
節能燈以其環保、省電、光效高等特點倍受國內外消費者的青睞。據有關資料顯示，在我國4.5億戶家庭中，使用節能燈的比例較低，其主要原因就是求大于供。目前，全國年生產節能燈的僅在2億只左右，排除機關、學校、賓館、酒樓以及城市亮化工程的節能燈需求外，僅全國家庭，按每戶年需求一只計算，國內家庭節能燈需求缺口就達2.5億支。因此，生產節能燈系列產品，市場前景廣闊，不存在市場風險。
2、價格情況
上海綠源電器有限公司開發生產的電子節能燈，價格非常低廉，且質量非常優良，配套工業非常成熟，并形成了規?；a，其出廠價格約為發達國家生產的產品六分之一至十分之一。據統計資料分析，全世界范圍內使用的節能燈有80%以上在中國制造。
3、節能情況
以全國每個家庭都將一只40w的白熾燈光換成同亮度的8w節能燈，中國4.5億戶家庭每年省出來的電源，就相當于幾座三峽電站的年發電量。
4、生產規模
上海綠源電器通過在大興鎮的投入建設，建立起一個年產各種節能燈1億只的大型節能燈及節能光源的生產基地，建立起一個完整的節能燈配套產業鏈。
四、預期目標與實施計劃
（一）預期目標
1、經濟效益
本項目總投資為8000萬元。企業投產后，年可生產節能燈1億只，年銷售收入3億元，年銷售稅金及附加1000萬元，年總成本費用2.1億元，年利潤總額9000萬元。
經綜合經濟測算，本項目投資回收期為1年（含建設期）。
2、社會效益
節能燈廠建成投產后，能有效解決當地富余勞力的就業難問題，按照企業設計生產規模，可就地轉化剩余勞動力3000人，按進廠工人年收入5000元計算，每年就可增加當地農民收入1500多萬元。同時，還可帶動大興鎮的運輸業以及餐飲、服務等第三產業的快速健康發展，特別是普及使用節能燈，將為國家節省出大量的電力能源，為可持續性發展奠定堅實的能源基礎。
（二）實施計劃
該項目計劃用地96畝，總建筑面積3.5萬平方米，計劃分二期建設，建設周期為2年。2004年8月開工建設一期工程，一期工程總投資3000萬元以上，2005年2月一期工程投產達效；2005年3月份開始二期工程建設，2006年上半年建成投產。