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導(dǎo)語：在影視行業(yè)的發(fā)展前景的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
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一、三維動畫藝術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀
1.三維動畫在影視產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用
進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代以來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新與發(fā)展，三維動畫的應(yīng)用范圍也是不斷地拓展。在眾多的藝術(shù)生產(chǎn)行業(yè)之中，三維動畫占有重要的位置。在影視行業(yè)，整部電影制作過程效制作十分重要，而三維動畫技術(shù)作為特效制作的主要技術(shù)之一更是必不可少的。三維動畫技術(shù)可以根據(jù)影視制作的需要為后期制作有用的而且相對真實(shí)性的素材。三維動畫技術(shù)可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活以及藝術(shù)設(shè)計場景進(jìn)行模擬制作，對于現(xiàn)實(shí)中不存在的或者影視拍攝中不易達(dá)到的效果進(jìn)行模擬。比如在電影《2012》中無法在現(xiàn)實(shí)中拍攝和制作出來的災(zāi)難場面，其震撼的視覺效果都是通過三維動畫技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。因三維動畫技術(shù)擁有全方位立體展示的特性，所以其可以呈現(xiàn)出更加逼真的畫面，在視覺上給人造成強(qiáng)大的沖擊力。三維動畫技術(shù)在影視行業(yè)中大大提高了觀影群眾的沉浸感，提高了影片的感染力，增強(qiáng)了影片的展示效果。影視行業(yè)的發(fā)展帶動了三維動畫技術(shù)的提高，從另一方面來說，三維動畫在影視行業(yè)中的重要作用更是推動了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。應(yīng)用三維動畫技術(shù)的優(yōu)秀影視作品不勝枚舉，例如《黑客帝國》《侏羅紀(jì)公園》《指環(huán)王》等，制作者應(yīng)用三維動畫技術(shù)在這些影片中創(chuàng)造了絕佳的畫面效果。動畫電影作為三維動畫藝術(shù)的直接產(chǎn)物也是發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，取得良好成績的動畫電影有《海底總動員》《冰雪奇緣》等。
2.三維動畫在其他產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用
三維動畫技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)游戲、廣告產(chǎn)業(yè)及藝術(shù)創(chuàng)作等多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也發(fā)揮了十分重要的作用。現(xiàn)代的廣告與從前的廣告行業(yè)不同，要想帶給顧客良好的視覺體驗(yàn)就需要通過藝術(shù)表現(xiàn)力把顧客的眼球吸引住。通過三維動畫設(shè)計可以生動形象地展現(xiàn)廣告推銷產(chǎn)品的特點(diǎn)，給受眾展示最佳的視覺效果，使受眾具有較高的用戶體驗(yàn)。三維動畫技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)游戲中使游戲畫面的真實(shí)性和藝術(shù)性更加強(qiáng)烈，在視覺上給玩家?guī)砀鼜?qiáng)的沉浸感。三維動畫藝術(shù)應(yīng)用于藝術(shù)創(chuàng)作中可以利用其抽象、立體的藝術(shù)表達(dá)把某一事物更加形象地表達(dá)出來，讓藝術(shù)家們青睞有加。
二、三維動畫藝術(shù)發(fā)展前景規(guī)劃
1.形成完整的三維動畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈
在當(dāng)今的社會發(fā)展中三維動畫藝術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于多個領(lǐng)域，在新媒體時代建立標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)鏈可以使三維動畫藝術(shù)發(fā)揮更為重要的作用。建立三維動畫產(chǎn)業(yè)鏈需要優(yōu)化整合資源，調(diào)整三維動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把三維動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ν诰虺鰜恚蛊浣?jīng)濟(jì)價值不斷提升。動畫產(chǎn)業(yè)鏈要想保證更好的運(yùn)行，其制作商和銷售商在開發(fā)與推廣動畫產(chǎn)品的過程中應(yīng)該密切配合，實(shí)現(xiàn)互惠互贏。
2.培養(yǎng)三維動畫技術(shù)人才
與世界先進(jìn)水平相比我國的三維動畫技術(shù)水平還比較落后，三維動畫藝術(shù)設(shè)計也相對落后一籌，缺少相關(guān)人才是造成落后的原因之一。技術(shù)人才在三維動畫的發(fā)展過程中起著重要作用。要使我國三維動畫的整體制作水平不斷提升就必須加強(qiáng)培養(yǎng)三維動畫技術(shù)人才。因?yàn)樵诙鄠€領(lǐng)域都需要應(yīng)用三維動畫，所以需要吸納的人才也應(yīng)該是各方面的，對三維動畫技術(shù)全面綜合進(jìn)行改革創(chuàng)新。根據(jù)三維動畫在新媒體時代的發(fā)展形勢以及配合大眾的審美，應(yīng)該邀請更多的人才加入三維動畫行業(yè)，不斷地推廣和創(chuàng)新三維動畫藝術(shù)，三維動畫在中國一定會具有更好的發(fā)展前景。
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在《一個饅頭引發(fā)的血案》、后舍男孩等興起的背后，是視頻網(wǎng)站的火熱發(fā)展。為數(shù)眾多的視頻共享網(wǎng)站已經(jīng)成為流行視頻的發(fā)源地和集散地。
美國當(dāng)?shù)貢r間8月22日，索尼公司旗下的索尼影視娛樂有限公司(Sony Pictures Entertainment，SPE)以約6500萬美元的價收購了視頻共享網(wǎng)站Grouper，迅速加入數(shù)字娛樂的行列。此項收購讓原已熾熱的互聯(lián)網(wǎng)視頻再次受到關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)視頻以其強(qiáng)大的娛樂性、共享性，為自己開拓了更為廣闊的發(fā)展前景。無怪乎越來越多的產(chǎn)業(yè)巨頭把目光瞄向視頻市場。
索尼涉足視頻網(wǎng)站
Grouper作為視頻共享網(wǎng)站有其自身的優(yōu)勢。Grouper的用戶能夠共享高質(zhì)量未剪輯的原版視頻，輕松地將它們發(fā)送到各種第三方網(wǎng)站，例如他們在MySpace、Blogger和Friendster 上的個人主頁，并可將部分內(nèi)容下載到便攜電子設(shè)備中。Grouper 還為會員提供了易于使用的視頻編輯工具，這樣就可以快速地將照相機(jī)、可攜式攝像機(jī)以及攝像頭所拍攝的內(nèi)容上傳到網(wǎng)上，并且播放注冊用戶上載的各種影像作品。
Grouper鼓勵觀眾上傳視頻與其他人共享，吸引了眾多用戶。世界杯期間，Grouper吸引了數(shù)以萬計的球迷，他們不僅僅是被動地從網(wǎng)上觀看球賽視頻，同時也體會到了創(chuàng)作者的樂趣。據(jù)Grouper統(tǒng)計，世界杯期間其游客已經(jīng)超過800萬人。通過Grouper，索尼不但可以進(jìn)入大眾視頻領(lǐng)域，并且可以利用網(wǎng)站的特性為用戶提供索尼最新的電影及電視節(jié)目。
面對全球電影市場的現(xiàn)狀，加上DVD增長放緩等因素，索尼不得不去尋求新的發(fā)展機(jī)會。與迪士尼公司、美國廣播公司和哥倫比亞廣播公司不同，索尼并不擁有自己的網(wǎng)絡(luò)播出平臺，沒有直接的電影和電視發(fā)行渠道。與Grouper的合作為索尼提供了獨(dú)特的消費(fèi)市場，也為用戶提供了一個更加廣闊的空間。索尼影視娛樂有限公司董事長兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Lynton表示：“消費(fèi)者正將越來越多的時間用于像 Grouper 之類的網(wǎng)站。而作為全球最大娛樂創(chuàng)造者的我們則想與觀眾同在。此次交易體現(xiàn)了索尼公司在數(shù)字在線娛樂領(lǐng)域涉足的廣度。Grouper 社區(qū)上有越來越多的人使用 Sony 攝像機(jī)創(chuàng)作視頻，并利用 Sony筆記本電腦以及一些移動設(shè)備來儲存和觀看視頻。這使得通過使 Grouper 成為索尼影視娛樂有限公司的一部分來完善這個循環(huán)是有意義的，而索尼影視娛樂有限公司本身就為全球大眾創(chuàng)作了大量的視頻內(nèi)容。”
Michael Lynton還說，對 Grouper 的收購是一個數(shù)字娛樂領(lǐng)域的戰(zhàn)略計劃。這項收購與索尼影視娛樂公司的構(gòu)想相一致，這個構(gòu)想就是使消費(fèi)者無論何時何地都能想怎樣娛樂就怎樣娛樂。Lynton說：“Grouper 給了我們一個強(qiáng)大的增長平臺。”
視頻點(diǎn)播一樣熱門
思科同樣看重視頻領(lǐng)域，并希望能夠通過為用戶提供整體的視頻解決方案和個性化內(nèi)容來增強(qiáng)在行業(yè)內(nèi)的競爭力。同樣是在8月22日，思科以9200萬美元的價格收購了視頻點(diǎn)播軟件制造商Arroyo Video Solutions，這被認(rèn)為是延續(xù)了今年2月份以69億美元天價收購機(jī)頂盒廠商Scientific Atlanta進(jìn)軍視頻點(diǎn)播市場的計劃。
產(chǎn)業(yè)機(jī)會
星級評定:5
2007年，中國有線數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換勢如破竹，而且在轉(zhuǎn)換過程地強(qiáng)調(diào)了雙向改造的重要性，這為數(shù)字電視的廣闊發(fā)展前景奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至到2007年11月底，國內(nèi)有線數(shù)字電視用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2364.7萬戶，龐大的收視群體和根深蒂固的收視習(xí)慣孕育著廣闊的市場發(fā)展前景。
業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展所帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)會主要表現(xiàn)在三個方面: 一是數(shù)字電視的硬件設(shè)備和相關(guān)軟件市場，比如機(jī)頂盒等; 二是數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營市場，這主要是各地有線網(wǎng)絡(luò)公司的目標(biāo)市場; 三是數(shù)字電視的節(jié)目源市場，眾多中小企業(yè)都可以在這個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)大有所為。
作為產(chǎn)業(yè)主管部門，國家廣電總局有關(guān)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展日程中已經(jīng)確定提出，2008年以及以后將進(jìn)一步加強(qiáng)有線電視內(nèi)容服務(wù)，創(chuàng)作生產(chǎn)更多更好的廣播影視節(jié)目內(nèi)容，開發(fā)提供更多更方便的信息服務(wù)。要在內(nèi)容開發(fā)、信息服務(wù)上下功夫；加快有線數(shù)字電視寬帶、雙向、全功能網(wǎng)的建設(shè)，為發(fā)展下一代網(wǎng)絡(luò)奠定基礎(chǔ)；啟動國家下一代有線電視網(wǎng)項目研究“中國互動新媒體網(wǎng)絡(luò)與新業(yè)務(wù)科技工程”，為推進(jìn)三網(wǎng)融合提供重要技術(shù)支撐。
2008年奧運(yùn)會即將召開，北京奧組委已經(jīng)對國際奧委會承諾，在2008 年奧運(yùn)會用高清晰度電視來為世界傳送奧運(yùn)會節(jié)目，因此奧運(yùn)會相關(guān)因素作為強(qiáng)大動力已注入數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。
從資本市場來看，數(shù)字電視題材相關(guān)的企業(yè)也已經(jīng)備受關(guān)注，所有的因素都表明，2008年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將具有良好的發(fā)展前景和誘人的市場機(jī)遇。
應(yīng)用前景
星級評定:4
與廣闊的市場遠(yuǎn)景形成對比的是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)實(shí)際推廣中的種種問題和阻礙。在中國特殊的歷史背景下，數(shù)字電視在政策與市場兩股力量的混亂牽引下一直無法找到清晰的盈利模式，由來已久的環(huán)境之困、體制之苦、改造之難、盈利之惑仍是難以打破的藩籬。
由于電視廣播具有社會公益性質(zhì)，因此各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在整體轉(zhuǎn)換時，不能擅自提價，這使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商背負(fù)起沉重的產(chǎn)業(yè)升級成本，并將這種盈利壓力進(jìn)一步傳導(dǎo)到整個產(chǎn)業(yè)的硬件設(shè)備環(huán)節(jié)以及節(jié)目提供廠商環(huán)節(jié)。另外，衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)電視、無線電視都對有線電視形成潛在的巨大沖擊，這需要有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)必須加快發(fā)展步伐。
在節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上，雖然還未出現(xiàn)良好的盈利模式，但是競爭已經(jīng)非常激烈，整個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)需要進(jìn)一步整合力量，以期制作出能夠迎合老百姓實(shí)際需求的節(jié)目內(nèi)容，因?yàn)閱蜗虻墓?jié)目收視費(fèi)用已經(jīng)無法激活老百姓在數(shù)字電視上擴(kuò)大支出的愿望。
在數(shù)字電視硬件設(shè)備環(huán)節(jié)上，聚集著大量的廠商，包括系統(tǒng)設(shè)備、終端設(shè)備、相關(guān)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)及軟件產(chǎn)業(yè)等子行業(yè)。由于整個產(chǎn)業(yè)還在盈利模式的道路上進(jìn)行艱難探索，因此，這些硬件廠商的盈利壓力非常大，而且還面臨著國外廠商的強(qiáng)大競爭。
近日，騰訊視頻正式推出“全新出品”戰(zhàn)略，包括輔助原創(chuàng)節(jié)目、自制網(wǎng)劇、微電影、短片大賽/扶持計劃四大核心戰(zhàn)略，為用戶提供一個全新的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。2011年9月，騰訊視頻在北京召開新聞會，宣布與天娛傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拍攝10部“2011快樂女生青春態(tài)度微電影”。而中國第一部與選秀節(jié)目深入結(jié)合的微電影將由騰訊視頻出品。騰訊將改變傳統(tǒng)的視頻行業(yè)單發(fā)行參與、臺操作模式，重新設(shè)定視頻行業(yè)的“游戲規(guī)則”。
原創(chuàng)作品理念
如今，“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的共識。互聯(lián)網(wǎng)評論人士趙福軍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭歸根結(jié)底是視聽內(nèi)容的競爭。因此，視頻網(wǎng)站之間的競爭可以說是原創(chuàng)作品的競爭。
高質(zhì)量的原創(chuàng)影片，是中國電影發(fā)展的動力，也是騰訊視頻差異化戰(zhàn)略的核心。作為視頻網(wǎng)站的中堅力量，騰訊視頻奉行“以用戶為本”的原創(chuàng)作品理念─騰訊視頻的發(fā)展，以用戶的需求為皈依，用戶需要什么，騰訊就提供什么。為了給用戶帶來更多的差異化內(nèi)容，騰訊致力于創(chuàng)作有著“騰訊視頻出品”原創(chuàng)標(biāo)簽的作品。
而騰訊將拍攝國內(nèi)第一部與選秀節(jié)目深入結(jié)合的微電影《敢不敢》，清晰地傳遞了中國年輕人的個性與態(tài)度。騰訊拍攝的微電影系列由中國第六代導(dǎo)演的代表人物張一白和新銳導(dǎo)演田蒙、周楠等監(jiān)制，由“2011快樂女生”十強(qiáng)主演，何炅、茅侃侃等10位“青春代言人”參與，把“快女”、“青春”、“微電影”等時尚元素有機(jī)地組合起來，創(chuàng)作高品質(zhì)的原創(chuàng)作品。
騰訊視頻總經(jīng)理劉春寧表示：“此次快女微電影的拍攝，是我們新人培養(yǎng)計劃的一部分，我們希望不但能夠支持快女這樣的平民偶像通過我們的跨平臺、多終端資源優(yōu)勢進(jìn)行包裝、制作和宣傳，得到接觸電影的機(jī)會和有更加廣闊的發(fā)展前景，而且為一些杰出的青年導(dǎo)演提供一個展現(xiàn)自己能力的舞臺。”
全產(chǎn)業(yè)鏈布局和精準(zhǔn)營銷
中投顧問的《2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》指出，近幾年我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為國內(nèi)影視作品重要的發(fā)行渠道和推廣平臺。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影視劇產(chǎn)業(yè)的一股新鮮力量。
“不同于其他視頻網(wǎng)站，騰訊視頻對電影事業(yè)的支持，不是局部的，而是深入到各個領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈合作。”劉春寧說，騰訊視頻推出快女微電影“青春代言人系列影片”就是其貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的一次創(chuàng)新嘗試。
騰訊視頻與天娛傳媒合作，被業(yè)內(nèi)人士視為“中國的硅谷與好萊塢”合作。談及與騰訊視頻合作的初衷時，天娛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新媒體對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的作用越來越明顯，娛樂產(chǎn)業(yè)可以借助新媒體的傳播力，二者互動和協(xié)同，將兩個產(chǎn)業(yè)的融合帶到一個新的高度。騰訊作為中國擁有最多用戶的互聯(lián)網(wǎng)平臺，不僅資本雄厚，而且有著獨(dú)特的運(yùn)營模式，天娛傳媒與騰訊合作必將促進(jìn)中國原創(chuàng)電影的發(fā)展。
而對騰訊視頻來說，深度參與電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莾扇涿赖淖龇ǎ合蛏嫌窝由欤梢詢浜团囵B(yǎng)網(wǎng)絡(luò)自制劇制作人才和明星資源；向下游延伸，可以實(shí)行網(wǎng)絡(luò)自制劇的多渠道、多形式發(fā)行。劉春寧說：“網(wǎng)站介入影視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)，除了開源、節(jié)流的考慮，也是為了在未來產(chǎn)業(yè)格局中占先布子。通過版權(quán)自制劇，騰訊視頻一方面在加快發(fā)展平臺業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，逐漸進(jìn)入內(nèi)容市場，通過投資拍攝自制劇等方式增強(qiáng)內(nèi)容實(shí)力，降低對內(nèi)容寡頭的依賴，全方位提高綜合實(shí)力和競爭力；另一方面，還可以將自制劇提供給電視臺，反哺傳統(tǒng)媒體。”
關(guān)鍵詞：新媒體；影視制作；傳播；發(fā)展路徑
一、新媒體技術(shù)的意義
隨著影視行業(yè)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)有著尤為重要的意義，不僅能夠提高影視作品的審美水平，還推進(jìn)了影視行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。為影視劇的拍攝提供了有力的技術(shù)保障。目前，新媒體技術(shù)得到了廣泛的運(yùn)用。利用新媒體技術(shù)，可以把影視信息通過整理和合成各種圖形、文字等，增加影視劇的藝術(shù)特性。多媒體技術(shù)還支持?jǐn)?shù)據(jù)壓縮與同步數(shù)據(jù)的過程等。這些功能都為提高影視劇的感染力提供了良好的技術(shù)支持，使影視劇的藝術(shù)性還有美感得到了強(qiáng)化。對多媒體技術(shù)進(jìn)行合理的應(yīng)用能夠增強(qiáng)影視作品的藝術(shù)感，還能夠提高它的審美性，進(jìn)而推動影視行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。不僅如此，它還對素材進(jìn)行了再次加工，使其更有真實(shí)感，特別是對于紀(jì)錄片，有了多媒體技術(shù)支持以后，紀(jì)錄片的真實(shí)感變得特別的明顯，而3D技術(shù)就是讓人感覺到自己處在特定環(huán)境當(dāng)中，感覺特別真實(shí)。新媒體的出現(xiàn)對影視作品的傳播有著很重要的作用，在傳播影視劇的時候，新媒體技術(shù)帶來了良好的傳播效果。第一，它對影視劇的傳播有好處，而且操作也很簡單方便，在手機(jī)、電腦上都能傳播，使得信息能夠很好地交流，極大地提高了影視作品的傳播效率。第二，新媒體激發(fā)了廣大群眾對影視劇的興趣，對影視行業(yè)的發(fā)展有著一定的促進(jìn)作用。
二、新媒體技術(shù)在影視制作與傳播中的功能
（一）新媒體的特點(diǎn)
有關(guān)人員在研究新媒體的時候得出了一些結(jié)論，其中新媒體有一些主要的特點(diǎn)。1.拓寬了信息的傳播渠道。新媒體的出現(xiàn)使得信息的傳遞過程發(fā)生了變化，可以把信息的個體與接收信息的個體進(jìn)行身份互換。例如，一個人看一部電視劇并且評論了這部劇，這時候這部電視劇的作者能夠看到這個人留下的評論，作者與受眾的交流互動關(guān)系就此形成，同時也對作者改進(jìn)自己的作品有著良好的作用。通過這個途徑使得還未完成的作品能夠及時根據(jù)觀眾的看法與需求完善相應(yīng)的情節(jié)。2.加快了傳遞速度。新媒體信息的快速傳遞保證了人們能夠看到自己關(guān)心的最新信息，當(dāng)然這些信息對于影視劇的拍攝也有著很大的幫助。影視劇結(jié)合人們當(dāng)前關(guān)心的信息來拍攝，目的就是提高收視率，抓住更多觀眾的心。這體現(xiàn)出新媒體的時效性，并且有利于影視劇的拍攝和傳播。3.增加了參與性。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，它能夠吸引更多的普通人參與影視制作過程，使得普通人也能夠做到拍攝影視作品并傳播影視作品。而在傳統(tǒng)媒體中，普通人只能夠觀看作品，并不能夠參與制作。在當(dāng)今的新媒體環(huán)境下，人們只要手中有制作視頻的工具就可以拍攝影視作品。新媒體使得人們對影視拍攝和傳播更加了解，并且能夠隨時隨地進(jìn)行影視制作。
（二）新媒體技術(shù)在影視制作與傳播中的應(yīng)用
1.提高了影視制作的技術(shù)水平。在影視制作的過程當(dāng)中要有專業(yè)人士進(jìn)行各方面的操作，還要有先進(jìn)的制作技藝。在大家對影視劇的要求逐步提高的背景下，影視制作技術(shù)變得更加的重要。之前的影視制作技術(shù)已經(jīng)不再流行，如果在影視制作中繼續(xù)使用會使觀眾不能夠得到良好的觀看體驗(yàn)，而新媒體恰巧能夠解決這個難題。新媒體利用圖像、聲音，還有文字等把生動形象的人物、事物和劇情展示給觀眾，使得觀眾能夠感受到影視作品的活力，獲得良好的觀看效果。如果影視制作行業(yè)在新媒體時代要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就應(yīng)該最大限度地應(yīng)用新媒體技術(shù)，拉近影視劇制作和傳播之間的關(guān)系，使得影視行業(yè)更上一層樓。伴隨著影視作品的逐漸增多，其需要提高自身的創(chuàng)新能力，最終達(dá)到吸引觀眾，獲得觀眾青睞的目的，并在市場上占據(jù)一席之地。創(chuàng)新雖然是一件好事，但也不能盲目地創(chuàng)新，要深入分析觀眾喜好，做到對癥下藥，打破影視作品傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，最終制作出滿足觀眾口味的影視作品。這個過程的意義在于通過多媒體可以將觀眾需要的東西傳遞出來，進(jìn)而在這個前提條件下提高影視制作水平。新媒體技術(shù)在影視行業(yè)中的應(yīng)用還提高了影視作品的藝術(shù)性，這主要是因?yàn)樾旅襟w能夠做到將聲音、燈光等效果融合在一起，大大提高了影視作品的觀賞性。2.豐富了影視作品的藝術(shù)性。影視作品的元素之一就是其藝術(shù)性，這是影視劇必不可少的元素。另外，還要使影視劇符合觀眾的審美觀，從多個方面考慮觀眾的感受，以達(dá)到影視劇的效果符合觀眾基本需求的目的。如果這樣還是不能讓觀眾滿足，可以利用新媒體加以完善，讓影視制作技術(shù)人員把新媒體技術(shù)融入影視制作當(dāng)中，達(dá)到之前無法達(dá)到的效果，現(xiàn)在2D、3D、4D等電影的實(shí)現(xiàn)就是真實(shí)的例子。因此，新媒體的運(yùn)用賦予了影視劇更高的藝術(shù)性。3.推動了影視作品傳播的應(yīng)用。電視和報紙等都屬于傳統(tǒng)的信息傳播方式，它們受到時間和空間的限制。新媒體不一樣，當(dāng)今社會移動互聯(lián)設(shè)備廣泛普及，人們利用手機(jī)獲取和傳遞各種信息，包括影視作品。新媒體技術(shù)應(yīng)用在影視行業(yè)的數(shù)據(jù)壓縮還有處理圖像等方面使得數(shù)據(jù)還有圖像的處理能力得到了提升，影視作品的代入感還有美感在這些技術(shù)的支持下也有很大的提升，符合觀眾的口味，提高了影視作品的市場份額。在聲音的處理這個方面，使用的是音頻處理還有配音等技術(shù)，有利于更好地表現(xiàn)出影視劇的藝術(shù)性，增強(qiáng)了感染力。另外，將新媒體技術(shù)引入數(shù)據(jù)檢索等方面也有著不錯的效果，可以利用這個技術(shù)進(jìn)行畫面之間的切換操作，符合大眾的需求。與此同時，伴隨著科學(xué)技術(shù)的更新，錄像設(shè)備已經(jīng)得到完善，其中手機(jī)可以用來拍照或者錄像。雖然人們對于熒屏電影的好奇心逐漸減少，但這也掀起了自主拍攝作品的潮流。
三、提高影視制作與傳播效率的途徑
（一）拓展新媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍
在影視制作過程中，多媒體技術(shù)的使用極大地提升了作品的觀賞性。對制作者而言，需要通過多媒體技術(shù)將影視作品的魅力展現(xiàn)出來，使其具有足夠的多樣化內(nèi)容，創(chuàng)新表現(xiàn)形式對于其在激烈的市場競爭中脫穎而出有著很大的幫助。現(xiàn)在提高影視作品的表現(xiàn)力的有效方式是應(yīng)用多媒體技術(shù)，如熱門電視劇通過互動取得了極高的人氣。除此之外還可以通過多媒體技術(shù)以及燈光和音效的控制，這些能夠強(qiáng)化作品的后期表現(xiàn)效果。
（二）豐富了影視制作的處理技巧
在新媒體時代，利用多媒體技術(shù)能夠合理地控制畫面的帶入感，同時對后期效果的強(qiáng)化有很大的幫助。在音樂伴奏方面應(yīng)該使用一些特殊的技術(shù)達(dá)到音效強(qiáng)化的效果。新媒體屬于一種多樣化的媒介，新媒體技術(shù)對影視作品的順利拍攝有著很大的作用。在拍攝節(jié)目視頻的過程中，通過對新媒體技術(shù)的合理應(yīng)用，可以將視頻畫面和背景音樂相結(jié)合，獲得較為理想的效果。充分地應(yīng)用新媒體處理特效，最終達(dá)到畫面和音樂的完美結(jié)合，給觀眾呈現(xiàn)更加出色的效果。還可以把新媒體技術(shù)融入后期制作當(dāng)中，使影視作品的效果大大增強(qiáng)。
（三）與受眾進(jìn)行良好的互動
互動性是新媒體很大的一個優(yōu)勢，影視制作都利用新媒體推進(jìn)影視作品的發(fā)展進(jìn)程，是影視作品制作和傳播的載體。利用新媒體能夠?qū)⒂耙曌髌匪磉_(dá)的含義直觀地傳遞給觀眾，從而吸引觀眾。與此同時，伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，其呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，包括手機(jī)短信、廣播、數(shù)字電視等多種信息傳遞方式，使得廣大的觀眾朋友有了更加廣泛的選擇，能夠獲得不同的感受，實(shí)現(xiàn)觀眾和媒體融洽地相處。
（四）培養(yǎng)優(yōu)秀的影視人才隊伍
在新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得影視行業(yè)的前景一片光明，對于影視行業(yè)的發(fā)展有著積極的作用。但在科技進(jìn)步的同時對于工作人員的素質(zhì)要求也隨之提升，因此為了順應(yīng)時展的要求，影視行業(yè)也需要培養(yǎng)大量的高科技人才，使其具有審美能力、創(chuàng)造能力，還有影視劇的鑒賞技能。在影視行業(yè)的發(fā)展歷程中離不開高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，要讓影視行業(yè)的工作人員熟練地掌握這些必要知識，甚至可以利用空閑時間來學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)知識，不斷提高自己的能力。因此，把重心放到高素質(zhì)人才的培養(yǎng)上也是明智的選擇。還可以和學(xué)校進(jìn)行合作交流，開展相關(guān)課程的培訓(xùn)和教學(xué)，要重點(diǎn)教授多媒體知識，通過理論知識和實(shí)踐知識相結(jié)合培養(yǎng)學(xué)生關(guān)于影視制作方面的能力，讓更多的學(xué)生進(jìn)入社會投入影視行業(yè)，為影視行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)微薄之力。除此以外，在高等教育教學(xué)中，應(yīng)該開設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)系的學(xué)科，對學(xué)生進(jìn)行一系列的培育，目的在于提高學(xué)生的審美水平，并且能夠運(yùn)用新媒體技術(shù)，為影視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。
四、在新媒體時代影視制作和傳統(tǒng)的發(fā)展傾向性特征
新媒體是個相對的概念，新和舊是相對的，不光體現(xiàn)在出現(xiàn)時間的早晚上，還在于技術(shù)的引進(jìn)和更新上。到目前為止，新媒體在學(xué)術(shù)界公認(rèn)為是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上衍生出來的，它指的是在新的技術(shù)支持下的媒體形態(tài)，包含網(wǎng)絡(luò)媒體和移動設(shè)備、移動技術(shù)等。當(dāng)前，新媒體進(jìn)入了黃金時期，被廣泛應(yīng)用于影視作品制作當(dāng)中，使得影視行業(yè)得到了很好的發(fā)展與完善。影視制作與傳播過程突破了相應(yīng)的束縛，傳播能力得到很大的提升。傳統(tǒng)媒體必須按照線性規(guī)則傳播信息，受到了時間和空間的束縛，傳播效率低下，而新媒體傳播形式擺脫了線性條件的束縛，達(dá)到一個新的境界。現(xiàn)階段，我們隨時隨地能夠利用網(wǎng)絡(luò)或者電視觀看影視劇，也可以根據(jù)自身所處的時間、空間來調(diào)整觀看自己喜歡的影視劇的時間和地點(diǎn)，滿足了人們的需求。這樣觀眾對于影視劇的關(guān)注就會增多，進(jìn)而促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】影視繪景 影視數(shù)字繪景 摳像 拍攝畫面影視藝術(shù)發(fā)展至今，從萌芽時期的簡陋默片，到今天成為高度震撼視聽的感官盛宴。其成長過程可謂a曲折艱辛，同時又轟轟烈烈。就像影視藝術(shù)自身，其創(chuàng)作過程需要積累開拓，嚴(yán)謹(jǐn)推進(jìn)，而其作品中又充滿了巧合與戲劇性。影視藝術(shù)是結(jié)合視聽及其時間延續(xù)性，而與繪畫藝術(shù)區(qū)別開來的。但其創(chuàng)作主體是通過連續(xù)畫面的時間變化而進(jìn)行視覺傳達(dá)的，這也決定了其與繪畫內(nèi)在的必然聯(lián)系。繪畫應(yīng)用于影視，影視繪景應(yīng)運(yùn)而生，并且伴隨著影視工業(yè)的進(jìn)步一直發(fā)展至今。
一、影視繪景的含義及作用
繪景顧名思義，就是繪制背景，將繪畫應(yīng)用于影視拍攝中當(dāng)做背景，便產(chǎn)生了影視繪景。近些年，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，影視繪景也越來越多地得力于這門新興技術(shù)所提供的廣闊平臺。影視繪景利用數(shù)字技術(shù)，為繪景創(chuàng)作者提供了更自由的創(chuàng)作空間和想象空間，其使得創(chuàng)作不必再拘泥于自然法則，甚至打破了時空的界限。銀幕上以假亂真、震撼的背景畫面一次次沖破人們的視覺極限，這些都是影視繪景創(chuàng)作借助數(shù)字技術(shù)的力量而成就的視覺奇跡。
二、以自我作品為例，談影視數(shù)字繪景創(chuàng)作
（一）數(shù)字繪景的創(chuàng)作構(gòu)思
影視繪景用在特技拍攝鏡頭的后方，以作為渲染畫面氣氛的背景，通常前景是被摳像了的演員影像，這些影像都是在特技拍攝畫面所獲得的。所以在創(chuàng)作繪景之前，一定要觀察拍攝畫面的畫面，這時候應(yīng)注意幾點(diǎn)：1.透視――由于攝影機(jī)的鏡頭焦距、攝影機(jī)的擺放位置，使拍攝畫面的畫面呈現(xiàn)一定透視；2.光線――前期素材有其光線關(guān)系，有其亮面、暗面和陰影；3.色調(diào)――拍攝畫面有其冷暖、色相、飽和度等色彩關(guān)系。這就要求所使用素材在透視、光線、色調(diào)中所要求的各個方面，都要和拍攝畫面保持基本一致。
接下來就是尋找素材，一切有關(guān)的素材，只要能達(dá)到要求的都要收集，例如圖1（左），是電視劇《喬家大院》中的拍攝畫面，繪景要做的是把荒涼景象繪制成冰雪壯麗的畫面，首先就是要尋找一些雪景素材圖片留以備用。圖1（右）就是準(zhǔn)備的一些素材，這些素材都是用來幫助制作雪景的。圖2是電視劇《大明王朝》中的拍攝畫面，及其繪制夜景的前期素材準(zhǔn)備。
構(gòu)思畫面，這一步需要有較高的繪畫審美素質(zhì)，需要預(yù)知畫面的最終效果，做到心中有數(shù)。拍攝畫面中去掉的部分，需要用怎樣的畫面來補(bǔ)充，既要滿足拍攝畫面的需要，又要強(qiáng)化氣氛以提升畫面效果的感染力。
（二）數(shù)字繪景的創(chuàng)作過程
在平面軟件Photoshop中完成素材的拼貼，確定畫面大效果，例如圖3電視劇《喬家大院》中的雪景制作。前期素材中的天空被去掉，這時候從素材庫中再選擇透視、光線、色調(diào)，與拍攝畫面可匹配的天空素材貼上去。然后以此方法，將原畫面的各個區(qū)域，遠(yuǎn)山、雪地、寺院、植物等都用軟件，逐一替換拼貼。圖4是電視劇《大明王朝》中的一幅雨景的數(shù)字繪景創(chuàng)作過程。在大效果基本確定前提下，進(jìn)行局部修飾，這一過程和繪畫很相似，要求對造型的結(jié)構(gòu)和色彩要有深刻的體會，例如圖3在山丘上加雪，要仔細(xì)觀察山丘的結(jié)構(gòu)，哪里是山谷，哪里是山脊，兩者的結(jié)構(gòu)是不同的，所以雪堆積形狀也有很大差異。山脊上的雪層是凸形，厚度薄，能透出下面的植被。山谷里的雪層是凹形，雪厚，顏色純凈。依據(jù)這些特點(diǎn)，將備好的素材使用Photoshop剪切、變形、羽化邊緣、調(diào)節(jié)透明度，再貼在需要的位置上，造型結(jié)構(gòu)確定后就是調(diào)節(jié)色彩，這一定要充分的理解大自然的色彩關(guān)系，因?yàn)樽匀唤缰锌臻g透視、光線透視、空氣透視的存在，也造成了其自身的色彩規(guī)律，例如近景和亮部，色彩暖，色彩飽和度高，而其遠(yuǎn)景和暗部又恰恰相反。
如果只是概括地闡述數(shù)字繪景的創(chuàng)作過程，一切當(dāng)然都顯得很簡單。但是在實(shí)際工作中，
面對的卻是極其復(fù)雜繁瑣的局部調(diào)整和繪制。如素材的形狀、邊緣、色彩、位置等細(xì)節(jié)，都需要一遍遍的反復(fù)調(diào)整。數(shù)字繪景創(chuàng)作畫面，不僅要與拍攝畫面完美對接，渾然一體，還要關(guān)注自身的畫面效果，將氣氛美感推向極致，例如圖4雨景的創(chuàng)作。首先，把拍攝背景色彩的明度調(diào)暗，加強(qiáng)對比度，以營造雨天里陰暗的環(huán)境。遠(yuǎn)處的墻要調(diào)暗做臟，以表現(xiàn)潮濕的墻面滲透水跡的模樣。前景的香爐，找到能存積水的地方勾畫選區(qū)調(diào)暗，以形成潮濕感覺。然后是在地上、臺階上、香爐上添加積水并在出水中的倒影。如果遇到調(diào)色和素材不能涉及的地方，只能使用Photoshop或者painter的畫筆工具進(jìn)行繪制了，但一定要注意筆觸的痕跡不要太多，否則畫面會產(chǎn)生舞臺背景的效果，會顯得很假。要得到真實(shí)的畫面效果，就要盡量在原圖上進(jìn)行調(diào)色和修飾，使其拍攝像素保留，從而增強(qiáng)真實(shí)感。圖5是電視劇《喬家大院》中的雪景創(chuàng)作和電視劇《大明王朝》中的夜景創(chuàng)作。
三、影視數(shù)字繪景的特性及其發(fā)展前景
影視特技數(shù)字繪景是傳統(tǒng)特技繪景的延續(xù)，是手工繪景借助當(dāng)前計算機(jī)數(shù)字成像技術(shù)，而發(fā)展壯大的視覺藝術(shù)創(chuàng)作行業(yè)。伴隨著影視特技數(shù)字時代的來臨，傳統(tǒng)特技已經(jīng)趨于沒落，數(shù)字技術(shù)以其無可比擬的優(yōu)勢，已經(jīng)成為當(dāng)前影視創(chuàng)作的主要手段。但是，無論怎樣發(fā)展，無論是傳統(tǒng)手繪，還是數(shù)字生成，影視特技創(chuàng)作的核心理念都不會改變。尤其是繪景創(chuàng)作，自電影的早期發(fā)展至今，其仍然以完全獨(dú)立的創(chuàng)作手段和審美觀點(diǎn)，成為當(dāng)代影視創(chuàng)作的必備環(huán)節(jié)。
美國紐約洛克菲勒中心，是當(dāng)今世界上規(guī)模最龐大的私人商業(yè)與娛樂中心，它位于紐約最繁華的商貿(mào)金融中心曼哈頓島。70層高的RCA大樓是整個中心的主體建筑，當(dāng)中還有商業(yè)建筑、辦公樓、旅館、公寓大樓，以及劇場和電影院等娛樂設(shè)施。加拿大多倫多伊頓中心是通過商業(yè)步行街方式，將商業(yè)及其他功能空間有效組織在一起的成功實(shí)例。伊頓中心堪稱加拿大最大的現(xiàn)代化百貨公司，是跨越5個街區(qū)的龐大多層商業(yè)綜合體，由百貨公司、零售商店、24層塔式辦公大樓和車庫等組成。法國巴黎德方斯新城事務(wù)區(qū)，則是巴黎市郊的一個高層貿(mào)易辦公區(qū)，位于巴黎城市軸線愛麗舍田園大路往西的主干道上，其規(guī)劃不僅充分考慮到商業(yè)綜合體的實(shí)際運(yùn)營情況，還格外設(shè)計了商業(yè)區(qū)之間通暢的交通路線布局。在日本東京的陽光城，有一幢60層共240米高的辦公樓，以及一幢38層的旅店，陽光城底部設(shè)有地下3層的商業(yè)街，商業(yè)街中心布置有貫通到樓頂?shù)闹型ァＮ蓓攺V場上設(shè)計了兩幢分別為7層、10層的建筑，當(dāng)中綜合了多種功能，如展覽館、水族館、劇場、天文館等。
此外，北京798藝術(shù)區(qū)是國內(nèi)比較有代表性的商業(yè)綜合體，從藝術(shù)大師的畫展、流行時尚的走秀，直至新產(chǎn)品會……798每天都在不間斷的上演各式各樣的“走秀”，已成為北京都市文化新地標(biāo)。藝術(shù)區(qū)的名字是由北京國營電子工業(yè)老廠區(qū)的名稱沿用而來，人們在798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展過程中形成了798共識，因此798也指這一藝術(shù)區(qū)引申出的文化概念，重點(diǎn)推崇LOFT這種時尚居住與工作方式。北京798的入駐者里，既包括設(shè)計、出版、展示、演出、藝術(shù)家工作室等文化行業(yè)，又包括精品家居、時裝、酒吧、餐飲、蛋糕等服務(wù)性行業(yè)。在對原有歷史文化遺留進(jìn)行保護(hù)的前提下，他們將原有工業(yè)廠房進(jìn)行了重新定義、設(shè)計和改造，帶來的是對于建筑和生活方式的創(chuàng)造性理解。這些空置廠房經(jīng)他們改造后，本身就是一件嶄新的建筑精品，在歷史文脈與發(fā)展范式、實(shí)用與審美之間，與廠區(qū)的舊建筑展開了生動對話。2003年，798藝術(shù)區(qū)曾被美國《時代》周刊評為全球最有文化標(biāo)志性的22個城市藝術(shù)中心之一。同年，北京首度入選《新聞周刊》年度12大世界城市，原因在于798藝術(shù)區(qū)把一個廢舊廠區(qū)變成了時尚商業(yè)社區(qū)。2004年，北京被列入美國《財富》雜志每年度評選的世界最有發(fā)展前景20大城市之一，入選理由仍然是超凡脫俗的798時尚商業(yè)社區(qū)。
綜上所述，縱觀當(dāng)前國內(nèi)重點(diǎn)商圈建設(shè)發(fā)展趨勢，以商業(yè)綜合體為代表的地產(chǎn)項目，日益成為推動城市商圈發(fā)展和新型城區(qū)商業(yè)配套建設(shè)的主力軍。這些大規(guī)模、立體式、多業(yè)態(tài)、體驗(yàn)式的“微商圈”購物中心項目，由開發(fā)商統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)、統(tǒng)一物業(yè)管理，提供足夠的停車空間等公共服務(wù)。它與一般社區(qū)商業(yè)項目和商業(yè)街相比，布局凸顯集群化、服務(wù)型特色鮮明，滿足了區(qū)域內(nèi)人們購物、餐飲、娛樂、文化消費(fèi)的多重需求，是新興城區(qū)商業(yè)聚集的新型態(tài)、新方向，也是城市大面積地產(chǎn)開發(fā)商配套建設(shè)的主形態(tài)。
如今，商業(yè)綜合體作為最普遍的綜合體實(shí)踐形式，逐漸得到了市場青睞。然而，在中國仍然是方興未艾的事物，國內(nèi)許多城市中的商業(yè)綜合體應(yīng)被稱為城中城。從尺度規(guī)模上看，都是超的單體建筑的組合，整個商業(yè)綜合體與周邊割裂，沒有同城市脈絡(luò)和城市其他空間接軌，形成了孤島狀態(tài)，并不符合建造初衷。同時，由于其定位過于高檔，致使很多人對其敬而遠(yuǎn)之，成為目前商業(yè)綜合體普遍存在的弊病。其實(shí)，商業(yè)綜合體就是一臺非常精密而高效的機(jī)器，若要改善環(huán)境必須特別強(qiáng)調(diào)交通問題。與其說交通是商業(yè)綜合體的一員，不如說是整個商業(yè)綜合體的引擎，因?yàn)橥晟频慕煌ú粌H能帶來大量人流，還能帶來無數(shù)的潛在商機(jī)。所以，交通是商業(yè)綜合體最有力的配套設(shè)施，無論商業(yè)綜合體的功能是辦公、酒店，抑或其他形式的購物空間，其核心內(nèi)容仍是透過設(shè)計，令商業(yè)綜合體的功能場所與城市其他功能空間接軌，也是商業(yè)綜合體成功的基本點(diǎn)。換句話說，就是從城市角度了解商業(yè)綜合體如何有效推進(jìn)城市化進(jìn)程，并與城市其他部分有機(jī)結(jié)合。
但是，商業(yè)綜合體的設(shè)計應(yīng)該換位思考，從宏觀角度思考定位和功能。有些商業(yè)綜合體不太成功，主要因?yàn)殚_發(fā)商臆斷設(shè)計而不考慮實(shí)際消費(fèi)能力。當(dāng)然，綜合體設(shè)計絕不是某一方獨(dú)立主導(dǎo)就可完成的事情，首先要考慮人性化設(shè)計與城市脈絡(luò)的聯(lián)系。例如英國的城市脈絡(luò)比較緊湊，商業(yè)綜合體與城市周圍的人流緊密結(jié)合，就連商業(yè)中心的每個出口設(shè)計都要與街道對接。商業(yè)綜合體是城市可持續(xù)發(fā)展的重要因素，多在人流密度比較高和交通樞紐地區(qū)起到核心作用。同時，它也為城市提供了一個多彩空間，因?yàn)楹铆h(huán)境能使人充分活力與朝氣，這必然給商業(yè)空間再次帶來正能量的商機(jī)。可見，商業(yè)綜合體的文化內(nèi)涵同樣不容忽視，將公共商業(yè)建筑與文化巧妙融合，更有利于促進(jìn)商業(yè)綜合體的壯大。
廣場上設(shè)計了兩幢分別為7層、10層的建筑，當(dāng)中綜合了多種功能，如展覽館、水族館、劇場、天文館等。
此外，北京798藝術(shù)區(qū)是國內(nèi)比較有代表性的商業(yè)綜合體，從藝術(shù)大師的畫展、流行時尚的走秀，直至新產(chǎn)品會……798每天都在不間斷的上演各式各樣的“走秀”，已成為北京都市文化新地標(biāo)。藝術(shù)區(qū)的名字是由北京國營電子工業(yè)老廠區(qū)的名稱沿用而來，人們在798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展過程中形成了798共識，因此798也指這一藝術(shù)區(qū)引申出的文化概念，重點(diǎn)推崇LOFT這種時尚居住與工作方式。北京798的入駐者里，既包括設(shè)計、出版、展示、演出、藝術(shù)家工作室等文化行業(yè)，又包括精品家居、時裝、酒吧、餐飲、蛋糕等服務(wù)性行業(yè)。在對原有歷史文化遺留進(jìn)行保護(hù)的前提下，他們將原有工業(yè)廠房進(jìn)行了重新定義、設(shè)計和改造，帶來的是對于建筑和生活方式的創(chuàng)造性理解。這些空置廠房經(jīng)他們改造后，本身就是一件嶄新的建筑精品，在歷史文脈與發(fā)展范式、實(shí)用與審美之間，與廠區(qū)的舊建筑展開了生動對話。2003年，798藝術(shù)區(qū)曾被美國《時代》周刊評為全球最有文化標(biāo)志性的22個城市藝術(shù)中心之一。同年，北京首度入選《新聞周刊》年度12大世界城市，原因在于798藝術(shù)區(qū)把一個廢舊廠區(qū)變成了時尚商業(yè)社區(qū)。2004年，北京被列入美國《財富》雜志每年度評選的世界最有發(fā)展前景20大城市之一，入選理由仍然是超凡脫俗的798時尚商業(yè)社區(qū)。
綜上所述，縱觀當(dāng)前國內(nèi)重點(diǎn)商圈建設(shè)發(fā)展趨勢，以商業(yè)綜合體為代表的地產(chǎn)項目，日益成為推動城市商圈發(fā)展和新型城區(qū)商業(yè)配套建設(shè)的主力軍。這些大規(guī)模、立體式、多業(yè)態(tài)、體驗(yàn)式的“微商圈”購物中心項目，由開發(fā)商統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)、統(tǒng)一物業(yè)管理，提供足夠的停車空間等公共服務(wù)。它與一般社區(qū)商業(yè)項目和商業(yè)街相比，布局凸顯集群化、服務(wù)型特色鮮明，滿足了區(qū)域內(nèi)人們購物、餐飲、娛樂、文化消費(fèi)的多重需求，是新興城區(qū)商業(yè)聚集的新型態(tài)、新方向，也是城市大面積地產(chǎn)開發(fā)商配套建設(shè)的主形態(tài)。
如今，商業(yè)綜合體作為最普遍的綜合體實(shí)踐形式，逐漸得到了市場青睞。然而，在中國仍然是方興未艾的事物，國內(nèi)許多城市中的商業(yè)綜合體應(yīng)被稱為城中城。從尺度規(guī)模上看，都是超的單體建筑的組合，整個商業(yè)綜合體與周邊割裂，沒有同城市脈絡(luò)和城市其他空間接軌，形成了孤島狀態(tài)，并不符合建造初衷。同時，由于其定位過于高檔，致使很多人對其敬而遠(yuǎn)之，成為目前商業(yè)綜合體普遍存在的弊病。其實(shí)，商業(yè)綜合體就是一臺非常精密而高效的機(jī)器，若要改善環(huán)境必須特別強(qiáng)調(diào)交通問題。與其說交通是商業(yè)綜合體的一員，不如說是整個商業(yè)綜合體的引擎，因?yàn)橥晟频慕煌ú粌H能帶來大量人流，還能帶來無數(shù)的潛在商機(jī)。所以，交通是商業(yè)綜合體最有力的配套設(shè)施，無論商業(yè)綜合體的功能是辦公、酒店，抑或其他形式的購物空間，其核心內(nèi)容仍是透過設(shè)計，令商業(yè)綜合體的功能場所與城市其他功能空間接軌，也是商業(yè)綜合體成功的基本點(diǎn)。換句話說，就是從城市角度了解商業(yè)綜合體如何有效推進(jìn)城市化進(jìn)程，并與城市其他部分有機(jī)結(jié)合。
但是，商業(yè)綜合體的設(shè)計應(yīng)該換位思考，從宏觀角度思考定位和功能。有些商業(yè)綜合體不太成功，主要因?yàn)殚_發(fā)商臆斷設(shè)計而不考慮實(shí)際消費(fèi)能力。當(dāng)然，綜合體設(shè)計絕不是某一方獨(dú)立主導(dǎo)就可完成的事情，首先要考慮人性化設(shè)計與城市脈絡(luò)的聯(lián)系。例如英國的城市脈絡(luò)比較緊湊，商業(yè)綜合體與城市周圍的人流緊密結(jié)合，就連商業(yè)中心的每個出口設(shè)計都要與街道對接。商業(yè)綜合體是城市可持續(xù)發(fā)展的重要因素，多在人流密度比較高和交通樞紐地區(qū)起到核心作用。同時，它也為城市提供了一個多彩空間，因?yàn)楹铆h(huán)境能使人充分活力與朝氣，這必然給商業(yè)空間再次帶來正能量的商機(jī)。可見，商業(yè)綜合體的文化內(nèi)涵同樣不容忽視，將公共商業(yè)建筑與文化巧妙融合，更有利于促進(jìn)商業(yè)綜合體的壯大。
此外，還不得不提萬達(dá)董事長王健林的“猛進(jìn)”策略。近日，一條與商業(yè)地產(chǎn)相關(guān)的新聞引發(fā)高度關(guān)注：新科大陸首富王健林在青島300億大手筆投資東方影都。
【關(guān)鍵詞】 實(shí)踐型 影視后期制作 人才培養(yǎng)
新時期，隨著中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，影視后期制作行業(yè)在我國影視產(chǎn)業(yè)中具有廣闊的發(fā)展前景。實(shí)踐性影視后期制作人才的培養(yǎng)，是促進(jìn)我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。
一、實(shí)踐型影視后期制作人才培養(yǎng)模式的基本內(nèi)涵
實(shí)踐型影視后期制作人才培養(yǎng)則強(qiáng)調(diào)以學(xué)生的實(shí)踐練習(xí)為主，通過將課堂所學(xué)理論知識應(yīng)用到實(shí)踐中，以促進(jìn)學(xué)生影視后期制作水平的提高。大致說來，實(shí)踐型影視后期制作人才培養(yǎng)模式主要包括兩個階段，即影視后期制作理論知識的學(xué)習(xí)和影視后期制作實(shí)踐[1]。實(shí)踐型影視后期制作人才的培養(yǎng)，能夠更好地滿足我國影視產(chǎn)業(yè)后期制作專業(yè)人才的需求。學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中能夠不斷地積累經(jīng)驗(yàn)，為未來的良好就業(yè)打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。
二、實(shí)踐型影視后期制作人才培養(yǎng)模式的實(shí)驗(yàn)分析
本次實(shí)驗(yàn)研究主要包括三個階段：實(shí)驗(yàn)準(zhǔn)備階段；理論學(xué)習(xí)階段；實(shí)踐階段。實(shí)驗(yàn)對象為北京某高校的廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生。該班級總共人數(shù)為40人。
2.1實(shí)驗(yàn)準(zhǔn)備階段
本次實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)是通過對后期制作的相關(guān)理論知識的學(xué)習(xí)，參與中國大學(xué)生廣告藝術(shù)設(shè)計大賽之雀巢咖啡的影視廣告后期制作。
將學(xué)生分成5個小組。每個小組分別制定一位同學(xué)擔(dān)任負(fù)責(zé)人，其他組員協(xié)助組長完成相關(guān)的任務(wù)。5個小組分別根據(jù)雀巢咖啡的主題提出不同的創(chuàng)意，然后進(jìn)行前期的拍攝，搜集相關(guān)素材。每一小組的學(xué)生根據(jù)自己已經(jīng)掌握的知識，制作參賽作品，準(zhǔn)備時間大致為1個月。此次實(shí)驗(yàn)選出一個小組作為代表，該小組的參賽作品是《敢性?敢言》。
學(xué)生在該階段通過自學(xué)，能夠初步地掌握后期制作軟件AE的基本技巧，并且能夠完成簡單作品的后期制作。由于學(xué)生沒有進(jìn)行系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，對該軟件中所涉及的相關(guān)技巧還不是很熟悉，因而需要進(jìn)入實(shí)驗(yàn)的下一個階段，理論學(xué)習(xí)階段。
2.2理論學(xué)習(xí)階段
理論學(xué)習(xí)階段是實(shí)踐型影視后期制作人才培養(yǎng)的重要階段，學(xué)生通過自學(xué)AE軟件的相關(guān)知識，在制作相關(guān)作品中會遇到一些問題，然后通過教師的理論講解，以加深對有關(guān)技巧的理解。理論學(xué)習(xí)階段大致持續(xù)時間為6周。
該階段主要在學(xué)校機(jī)房進(jìn)行，教師需要及時地總結(jié)學(xué)生在上一個階段中出現(xiàn)的難點(diǎn)，以便于教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)進(jìn)度的安排。比如，后期制作中字幕的設(shè)置。字幕設(shè)置是在搭配好音頻、視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，主要起到解釋說明的作用。其中，靜態(tài)字幕一般在電影的題目或者電視劇的片頭使用較多，滾動字幕則主要用來設(shè)置電影結(jié)束時顯示節(jié)目組各個成員的名單。對這兩種字幕所涉及的重點(diǎn)知識，教師要進(jìn)行詳細(xì)地講解。
本次實(shí)驗(yàn)中作品《敢性?敢言》開頭涉及到一句老板發(fā)話：“你們都沒有自己的想法嗎？”以及中間員工的一句：“我來”。其余的都為后期音樂。因此，教師可以以此作為教學(xué)案例，對該案例中所涉及的配音技巧進(jìn)行詳細(xì)地講解，并且讓學(xué)生進(jìn)行適當(dāng)?shù)厣蠙C(jī)操作，確保每一位同學(xué)都能夠掌握相關(guān)要領(lǐng)。
2.3實(shí)踐階段
實(shí)踐階段是實(shí)踐型影視后期制作人才培養(yǎng)的關(guān)鍵階段，也是學(xué)生運(yùn)用理論知識解決實(shí)際問題的重要方式[3]。教師可以根據(jù)實(shí)際教學(xué)需要，將實(shí)踐階段分為課堂實(shí)踐和課后實(shí)踐兩種形式。一般來說，大多數(shù)高校會安排學(xué)生進(jìn)行課后實(shí)踐。學(xué)生能夠充分地利用課余時間，加強(qiáng)對相關(guān)知識的應(yīng)用。本階段持續(xù)時間大約為5周。
由于課堂實(shí)踐受到教學(xué)時間的限制，因此需要教師適當(dāng)?shù)乜刂平虒W(xué)進(jìn)度。比如，在本次實(shí)驗(yàn)中，教師可以根據(jù)教學(xué)時間，利用20分鐘，讓學(xué)生模仿央視《新聞?wù){(diào)查》欄目片頭的制作，以幫助學(xué)生更好地掌握片頭制作的關(guān)鍵技術(shù)。如，如何制作發(fā)光文字、在Premiere軟件中將視頻與音樂的結(jié)合、3Dmax中模型的建立，用不同的攝像機(jī)鏡頭渲染出不同的運(yùn)動鏡頭等。
三、結(jié)語
總之，影視后期制作人才的培養(yǎng)需要結(jié)合各個地區(qū)的實(shí)際情況，發(fā)揮各個學(xué)校的教學(xué)優(yōu)勢，以更好地滿足當(dāng)代影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。實(shí)踐型影視后期制作人才培養(yǎng)模式則更多地適合國內(nèi)大部分院校，通過將課堂理論知識與實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合，有效地提升學(xué)生的專業(yè)能力。
參考文獻(xiàn)
[1]傅若清，陳飛，徐嘉.數(shù)字化時代的影視后期制作――中影集團(tuán)數(shù)字基地數(shù)字后期制作系統(tǒng)分析[J].現(xiàn)代電影技術(shù).2009（10）