時間：2023-10-25 10:30:31
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關鍵詞：財政稅收；問題；改革策略
為了促進我國市場經濟的快速健康發展，政府一定要加強財政稅收制度的改革，去除財政稅收工作中一些阻礙市場經濟發展的因素。只有對我國目前的財政稅收工作中存在的一些問題進行清醒的認識和反思，不斷加大財政稅收工作的改革力度，才能更好地適應社會主義市場經濟的發展。
一、認識財政與稅收問題的重要性
我國經濟的發展水平日益得到提升，市場經濟在社會發展中所占的位置也越來越重要。但是市場經濟本身也存在著一些問題，某些問題的根源就是財政稅收工作不能適應市場經濟的發展需要，因此，我們要總結財政稅收工作中阻礙社會主義市場經濟發展的因素，并采取積極措施解決問題，提高財政稅收工作的質量。
二、目前我國財政稅收工作中存在的問題
1.缺乏有效的財政稅收監督。我國現在的財政監督制度建設不是非常完善，某些企業和個人會利用監督體系中的漏洞而偷稅漏稅，有一些非法犯罪行為也時有發生，例如：一些不法分子為了獲取稅收福利會偽造或者代開增值發票，這樣就能夠使企業獲得國家發放的增值稅收福利，從而獲得更高的經濟效益，減少了企業本身應該繳納的稅款。另外，我國還存在著數目較大的稅收差額，產生稅收差額的原因并不十分明確，因此我國的財政監督還需要進一步加強。
一些企業還會通過對經營指標進行造假，謊報或瞞報財務核算款項，這樣就可以使企業獲得更大的利益。對于一個沒有誠信的企業而言，財務報表的數量一般在兩套或兩套以上，以便在交稅時可以為企業降低繳納稅款的金額，從而為企業獲得更高的利潤。這種現象會導致國家的稅收收入減少，長期來看也不利于社會主義市場經濟的發展。
2.缺乏完善的預算體制。我國的財政預算機制還處于不斷發展的過程中，因此制度建設方面還存在一些需改進的部分。對于中長期的財政預算以及周期預算相對比較忽視。另一方面，財政預算設計的范圍不夠廣泛，因此容易出現資金挪用等現象，這會對國家宏觀調控職能的發揮產生負面影響。還需要強調的是針對財政預算環節，有關部門并沒有建立一個系統、完善的監督機制，財政預算的審核和審批工作并沒有充分發揮它們應有的作用。
3.地方財政問題比較突出。我國各地區的財政實力有明顯的差異，地方政府的財力和職能的發揮并不對等，例如：很多地方政府沒有建立起比較科學的制度和專門的財政機構。地方政府在財政稅收方面不能做到橫向均等，轉移支付資金在管理和支配上存在很多不足。因此也會對稅收產生很多不利影響。
4.現有財稅制度的缺陷。我國當今的財政制度在很多方面都存在著需要改進的因素，例如：稅收種類不全不利于稅收在社會調節方面的功能發揮。政府還沒有將非稅部分的收入還沒有進入到財政體系中。 對于資源和環境方面的稅收沒有給予相應的重視，這樣不利于樹立企業的環保意識。某些地方政府對于個人所得稅和增值稅的征收也存在很多不合理的現象，這對于技術的創新和社會的穩定會造成一定的不利影響。另外，各級政府的財力分配不合理也是非常重要的問題。對分稅制的改革力度也不夠充分，這些現象都會造成嚴重的社會問題。
三、深化財政稅收工作的改革策略
1.完善轉移支付制度。為了實現區域發展的協調統一，實現公共服務的平衡，當今我國必須采取相關的措施對轉移交付制度不合理的地方進行改進。首先，一定要保證轉移支付資金來源的安全性，強化中央對地方的轉移支付的力度，同時，應該加大省級單位對市級單位的轉移支付力度。其次，擴大一般性轉移支付的比重，不斷改進轉移支付的分配。再次，強化對專項轉移支付的相關管理，促進轉移支付資金的合理利用。最后，完善主題功能區的轉移支付建設。
2.健全財政預算體制。第一，要適度加大國家的財政預算覆蓋面，建設復式財政預算體系，豐富財政預算體系的內容。在這個體系當中應該包括資本性預算、經常性預算、國有資本的經營預算和社會保障預算等內容，這樣就使財政預算覆蓋其能夠覆蓋的所有范圍。第二，強化國家財政中的長期預算工作，進一步完善中長期財政發展的相關政策。最后是要在經濟發展的過程中建立健全財政預算管理機制，使財政預算功能得到有效發揮。
3.建立完善的支付方式。首先，要適當地擴大一般性轉移支付的比例，對一般性轉移支付和專項轉移支付進行合理的比例搭配；其次，對轉移支付分配方法進行改革，建立合理、科學、公開的財政資金分配制度；再次，通過考慮各地區人口數量、人均的占地面積、社會的發展水平和人均的收入狀況等來確定財政的科學預算方法；最后，建立健全科學的支付體系，保證資金的穩定來源。
4.加強會計制度的改革。在我國現有的稅收會計中，是以申報的應征數做為和核算的起點，但是有一些數據由于各種各樣的原因，還是存在著一些失真現象，所以弱化了會計資料在稅收工作中的作用。因此，必須對現有的稅收會計進行一定的改革，提高計算機處理會計問題的應用水平，使得稅收會計能夠更好地反映稅收收入和稅源，加強會計在財稅工作當中的作用。 只有充分重視會計制度在經濟發展和規劃中的重要作用，才能更好地保證國家財政收入數額的準確性，有利于國家更好地制定經濟發展方針，完善財政政策和稅收制度。
四、總結
財政稅收政策是國家經濟發展中的一項重要政策，稅收制度的不斷完善也更加有利于發揮政府在經濟發展過程中的宏觀調控作用，保證財政與稅收能夠更好地促進社會主義市場經濟發展。因此，必須大力推進當前的稅制改革，不斷完善征稅制度和財政政策 ，這樣我國的經濟建設才能有更為強大的物質保障，我國的經濟發展才能登上新的臺階。
參考文獻：
摘 要 受益于國家政策福利和巨大市場需求，特別是冬奧會的成功申辦，冰雪體育用品業的發展迎來了前所未有的機遇；同時，由于其產業基礎薄弱，存在技術短板問題，人力資源匱乏，全球化市場競爭激烈，也承擔著亟需克服的挑戰。本文通過對冰雪體育用品業的市場前景進行分析，提出促進其發展的可行性諫言，以繁榮我國冰雪體育用品業市場，滿足人民日益增長的需求。
關鍵詞 冰雪體育用品業 機遇 挑戰 對策
北京獲得2022年冬季奧林匹克運動會的舉辦權，創造了奧運會的歷史，成為歷史上第一個既舉辦過夏季奧運會，又舉辦過冬季奧運會的城市[1]。借助舉辦冬奧會的契機，我國大力助推冰雪體育產業的發展，敏銳的資本市場紛紛涉足該領域。冰雪體育用品業作為支撐其發展的下游產業，必將會挖掘出巨大的市場空間，與其配套的冰雪體育用品業亦迎來了良好的發展時機。
一、冰雪體育用品業發展面臨的機遇
得益于冬奧會的契機，冰雪體育用品業的發展呈現燎原之勢。冬季奧運會是一場全球矚目的體育盛會，世界各國人民屆時將會齊聚中華，共享慶典。我國旨在打造一場精彩、非凡、卓越的冬季奧林匹克盛會，擴大冬季運動項目的影響力，為冰雪體育用品業的發展創造了良好的機遇。
（一）借助“冬奧營銷”新浪潮，增加冰雪體育用品的品牌曝光率
奧運營銷，是借助奧運賽事為載體來推廣企業的產品和品牌的市場營銷活動，是將產品與體育結合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業文化的一種戰略。冬奧會與冰雪體育用品存在很高的契合度，為其提供了一個很好的展示平臺。冰雪體育用品企業可以充分抓住這一營銷機遇，通過奧運贊助，提高其品牌的曝光率。
（二）抓住潛在的消費市場需求機遇，明確目標消費群體
我國體育消費結構中在運動服裝和運動器材方面的消費所占比重偏大，體育用品業的市場前景廣闊。作為細分市場的冰雪體育用品業，面臨著黃金發展時期。特別是2022年申辦冬奧會的成功，我國政府提出“要帶動3億人參與冰雪運動”的目標，提高冰雪運動的大眾普及性，培養大量潛在的消費者，刺激對冰雪體育用品的消費能力。
二、冰雪體育用品業發展面臨的挑戰
（一）產品技術是短板，導致企業缺乏核心競爭力
技術創新是企業源源不斷發展的動力，體育用品企業競爭的核心是科技的競爭。我國冰雪體育用品業在技術研發上雖然取得一定的成果，但在研發上的資金投入與國外相比仍然存在很大差距。此外，冰雪運動相關設備的技術攻關比較復雜，我國一些冬季項目設備的生產上還是空白領域。
（二）人力資本投入不足，企業面臨人才匱乏的局面
人力資本理論是經濟學中的重要理論，企業的發展離不開對人力資本的投入。冰雪體育用品業是勞動密集型產業，低端勞動加工人才比例偏高，專門從事研發和管理的高素質人才較少。企業對于勞動者的教育和職業培訓也沒有形成一套完整的系統，再加上專業的冰雪體育用品營銷人才缺乏，專業人才劣勢更加明顯。
（三）經濟全球化的大背景下，企業的市場競爭日趨激烈
當今世界經濟發展的特征之一就是走向經濟全球化。國外冰雪體育用品品牌不斷涌入中國，擁有核心技術的國外高端品牌把中國變成世界上最大的加工市場。國外冰雪體育用品憑借過硬的產品質量和品牌效應，占領了國內高端市場，導致我國冰雪體育用品業在發展過程中面臨著白熱化的市場競爭。
三、對冰雪體育用品業發展的展望與建議
（一）冰雪體育用品企業必須加大對科研的投入資金，專心于技術的研發，提高產品的性能，才能更好地獲得消費者的青睞。
（二）面對冰雪體育用品業巨大的需求市場，應該清楚的認識到人才在發展中的重要性，可以通過職業院校培養一批專業性的人才，或者對現有企業人才進行專業的職業技能培訓，提高其綜合素質和創新能力。
（三）區域的競爭力對于企業的競爭力有很大的影響，所以要促進冰雪體育產業集群化發展，實行規?；a，降低成本，共擔風險。
（四）在產品同質化日益嚴重和消費者消費習慣不斷演進的今天，品牌日益成為企業提升競爭優勢的主要源泉。冰雪體育用品業作為細分市場的一個領域，要明確目標消費群體，確立自己的品牌理念和企業形象，以獨特的品牌內涵在引起消費者的共鳴。
（五）冰雪體育用品業應該具備國際化的發展視野，利用好兩種資源和兩個市場，促進“走進來”和“走出去”協調發展。
參考文獻：
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2008年12月18日上午，貴州茅臺酒股份有限公司和北京國家游泳中心有限公司在水立方舉辦水立方特許產品上市新聞會，重磅推出水立方酒。國資委、國家體育總局、貴州省在京領導和北京市領導以及行業專家等兩百余來賓參加了會。貴州茅臺酒股份有限公司袁仁國董事長親自參加新聞會，對于水立方酒的市場前景充滿了信心，他認為，水立方酒是品牌戰略上的一次大膽的且成功的嘗試，其市場定位緊緊圍繞著奧運會，并且將時尚和傳統完美融合，贏得了經銷商的認可，市場前景非常樂觀。
但是，這個看起來很時尚的茅臺子品牌，并沒有得到市場的認可，一直以來都處在十分尷尬的位置上。究其原因，是因為水立方的茅臺從定位到營銷都有問題。
首先從名字上看，水立方給人不厚重的感覺?！八⒎健?，首先讓人不自覺聯想到“水”。而喜歡喝酒的人都知道，白酒最忌怕被人說是“水”——“兌水”、“摻水”、“水味兒”。看看其他知名的中國白酒，從名字就可以看出厚重的文化味兒，而不是水的感覺。
然后就是定位的錯誤。茅臺此次出擊的初衷是對的——尋求與強勢品牌同行。殊不知茅臺找錯了參照物，戰略上定錯了位，冀求在消費者價值與產品屬性上強行“重構”，讓“國酒”的“尊貴”成為了一件快餐式的“時尚”之物。更有甚者，作為“國酒”的茅臺盡然自掉身價，跟風五糧液的“黃金酒”而推出“白金酒”，讓人跌碎眼鏡。此一系列動作，讓人依稀看到了茅臺在品牌運作上的迷茫、不自信、有失身份，給人一種茅臺江河日下的感覺。
再次，茅臺水立方在概念營銷上出了問題。很明顯，水立方是一個時尚的概念，因為作為奧運主場館之一的水立方本身就是時尚之地。那么，“水立方”給世人一個什么樣的印象呢？歸納為幾個關鍵詞：水、高科技、時尚、運動。無非就是這么幾個概念。從這個角度不難看出，茅臺酒一腳踏進了“水立方”時尚的陷阱。
關鍵詞： 河北省 高校體育專利 產業化 發展策略
國家知識產權局2005年的《高等學校知識產權保護的現狀及對策研究》調查報告顯示，5年間，全國高校專利申請量18137項，專利授權量8389項，專利實施量1910項，專利實施量占授權量的22.8%。教學、科研和服務于社會是高校的三大基本職能，高校一直是知識創新的高地，高校的科研成果在社會的發展中始終占據前沿的位置。檢索國家知識產權局數據庫，河北省高校體育專利幾百項之多，然而無論是現有教育中所使用的體育器材，還是用于全民健身的體育健身路徑，甚至供人們休閑娛樂的體育器材和玩具，都少有高校知識產權的轉化。這些高等院校的知識產權往往只停留在紙質文本和網絡資源中，因而將高等院校知識產權產業化是在倡導落實科學發展觀的今天亟待解決的現實問題。
一、河北省高校體育專利基本情況
通過國家知識產權局網站進行專利檢索，河北省境內89所高校的體育專利共計203條，其中體育發明專利14條；實用新型專利189條；外觀設計專利0條，詳見圖1。
二、影響河北省高校體育專利產業化的主要因素
通過對行政、法律、企業、高校等多方專家的訪談得知影響專利產業化的因素是多元的，針對河北省高校的具體情況，主要存在以下幾方面的問題。
（一）對專利制度的產生和產業化的關系認識不足。
專利制度300多年的歷史始終貫穿三個宗旨：一是鼓勵技術創新；二是為新技術成功地應用于產業和進入市場提供法律保護；三是促進最新技術知識的公開、傳播?？梢哉f，專利制度的實質就是以法律保護來換取技術秘密的公開，并通過產業化不斷推動科學技術向前發展。然而河北省各高等院校的體育專利往往只停留在技術理論創新這一層面上，創新者缺少對專利市場化的足夠重視，高校的管理者疏于對成果的產業化引導和服務，導致體育專利無法向現實生產力的轉化。
（二）專利產業化的渠道不夠通暢。
當前專利產業化工作滯后的另一個重要原因是缺乏高效的產業化渠道。高校擁有良好的技術儲備，科技力量雄厚，對于社會和經濟發展中存在的技術問題能夠提供高質量的解決方案，而企業在技術的商品化和產業化方面則有著較大的資源和人才優勢。河北省政府雖在高校和企業的聯系方面做了很多工作，但長期以來兩個主體間形成的各自為政的局面短期內仍難徹底糾正。渠道不暢的局面客觀上造成先進技術成果難以在市場中快速應用并獲取經濟社會效益。
（三）專利產業化鏈條斷節。
技術進步有三個環節：發明、創新、傳播，這三個環節依次完成，才是一個現實的技術進步過程。我們現在的問題是，這三個環節是割裂的，也就是說高校教師在完成發明與理論創新的同時，就已完成其職稱考核的規定任務，加之河北省市場機制不夠完善，于是專利技術產業化成了希望與口號。
（四）河北省體育器材生產廠家缺少市場風險能力。
第一生產力轉化為現實生產力，必須實行知識和資本的結合。創新知識、專利知識在應用上具有很大的可能性，同時也有很大的不確定性。就風險投資資本來說，開始需要政府的引導資金，但政府要逐步撤出，交由風險投資家來運作。雖然河北省擁有一批體育器材生產企業，但基本是小企業，生產水平還停留在模仿式的傳統階段。對于新進技術產品的乳化缺少風險承擔能力。河北省燕山大學的科技園區近年來雖乳化出一批高新技術產業，但其均為電子、工程、材料等燕大重點學科項目，對于體育這一邊緣學科還沒有足夠重視。
二、河北省高校體育專利產業化策略
明確了專利授權的根本目標，認清了當前專利工作中存在的產業化缺陷，河北省政府與高?？蒲泄芾聿块T，應采取有力措施推動該項工作的良性發展。
（一）廣開渠道，為專利項目產業化提供支持。
專利發明人除了要進一步完善專利成果外，更迫切需要得到商務和市場方面的培訓，應熟悉如何與投資商及潛在用戶進行商洽和項目推介。科研管理部門作為科研服務機構，就應充分發揮其服務職能，當好科技人員與市場的橋梁和紐帶?？蒲泄芾砣藛T應重點做好已有專利技術的宣傳推廣工作，并通過參加技術博覽會、產品交易會等手段著力推出專利技術，做好與生產廠家和技術企業的交流與溝通工作。另外，科研管理部門還應及時向科技人員反應市場需求，對于無產業化前景的項目應在研究早期即對科技人員進行提醒，使其研究項目更加接近市場、更加接近企業。
（二）加強專利管理，對擬申請專利保護的項目論證其市場前景。
在專利問題上，當專利申請數量達到一定規模，專利工作已引起人們的普遍關注后，應及時將專利工作的重心從追求數量轉到追求質量上。對于科研成果，在申請專利前一定要做較深層次的論證分析，內容不僅應包括技術本身，還應包括對未來產業化前景的預測和分析。對于無實用價值、明顯不能產業化的項目，應給予一定限制。
（三）完善科研評價體系，增加專利產業化在評價指標中的權重。
科研評價體系對科技人員有很強的調控和指導作用。高校科研管理部門應積極開展相關研究，不斷完善科研評價與考核體系，增強績效評估的科學性和可操作性。具體地講，應強化成果轉化、專利產業化在評價指標中的權重，而不僅僅是通過專利申請或授權的數量簡單進行評價。對于專利技術等應用性指標，市場評價才是最有說服力的。
三、結語
專利技術作為科技成果的重要形式，取得專利權保護的目的主要是在市場中獲得利益。專利技術只有走向市場，形成產業，才能體現其價值。而要解決專利技術產業化這一難題，政府和管理部門應發揮其管理和服務功能，如加強政府采購中對專利產品政策的傾斜等措施。同時，專利產業化的順利實施是一項系統工程，需要政府、大學、中介機構和企業等各方面的大力推動和積極參與，以使這項工作得到加強和落實。
參考文獻：
[1]李愛軍，李建華.高等學校專利轉化問題探析[J].科技成果管理與研究，2009（8）.
【關鍵詞】 社會體育 專業 就業
中圖分類號 G807 文獻標識碼 A
1 社會體育專業學生就業的機遇
1.1 體育產業的發展。目前,我國體育產業的發展已經進入一個結構完整、市場運營成熟、客戶群穩定的發展階段。隨著社會的進一步發展,人們生活水平的提高促使了我國體育產業的發展,人們健身意識的增強加大了對體育消費的投入。體育消費的內容將會進一步擴大,從過去比較單一的體育健身、體育娛樂、體育物品購買到今后深入各個行業的體育消費必將會伴隨在每一個市民的身邊。由此可以看出,體育產業具有很大的發展潛力,這就為社會體育專業畢業生提供了廣闊的就業崗位。
1.2 企業體育文化的開展。社會的高度現代化在不斷豐富人們的物質需要的同時,也給人們帶來越來越大的心理壓力。這些心理負擔如果不能有效化解,會造成極大的心理傷害,長久下去必定影響其心理健康甚至是身體健康。現在不少企業已經投資建造了體育場館和設施,組織員工參加各種體育活動,定期為員工進行身體健康檢查,企業充分認識到了員工健康的身體的重要性,健康的身體不僅提高工作效率,而且也能減少醫療費用的開支。在全社會對職工體育重視的同時,社會體育的就業契機就將來到。
1.3 社區生活的需要。社區作為一個穩定的生活區域,在人們重視余暇生活的同時,勢必將體育這一生活方式納入到精神文明建設當中。社區體育是一種社會現象,尤其是新興城市的社區,會出現更多地以社區為單位,組織居民進行體育活動的形式。開展社區體育不但能增強居民的體質,豐富業余文化生活,改善生活方式,提高生活質量,而且還可以密切人際關系,培養社區情感,增強社區凝聚力,強化社區意識,促進精神文明建設。隨著國家健身條例的頒布,社區體育體制的不斷完善,社區體育這塊兒將有不錯的發展空間。
1.4 體育保健康復的需要。社會經濟的快速發展給人們帶來了心腦血管病、肥胖癥、糖尿病等“文明病”,現代人逐漸意識到最好的醫治方法不是藥物而是運動。運動可以代替藥物,使身體免受疾病的干擾,但藥物不能代替運動。而通過體育鍛煉治療這些文明病是一種最積極、最廉價、最有效和最方便的手段。不僅帶給人們充沛的精力,還可以減輕人們的壓力。隨著全民健身條例的頒布,全民健身進入一個新階段,體育保健康復有著廣闊的市場前景。
2 就業面臨的問題
2.1 人才的供需結構配置“錯位”,需求方的期望值過高。高等院校社會體育專業向社會輸送大量的畢業生,其知識結構和實踐能力及素質遠遠滿足不了現有用人單位的要求及社會的需求趨勢。用人單位和社會急需既精通體育又懂管理、經營、營銷等的全才畢業生,由于社會體育專業起步較晚,辦學經驗不足,課程設置和內容難以契合市場的需求,培養的社會體育專業人才注重體育指導技術和體育教育技能,忽視了相關技能和知識的培養。因而,一方面是人才供過于求,另一方面則是需求方得不到人才,這是高校社會體育專業人才的供需結構配置的“錯位”。
2.2 畢業生自我估價存在偏差。社會體育專業人才對本專業培養目標缺乏足夠的理性認識。社會體育專業是指以培養能服務于全民健身計劃、適應于社會主義市場經濟需要、培養具有社會體育基本理論和專門技能的、能在社會體育領域中從事組織管理、咨詢指導、經營開發工作的高級專門人才的非師范類本專科專業。也就是說,畢業生畢業后可到各級各類體育組織管理機構、社會團體、企事業單位、體育新聞單位、各類體育經營管理單位就業。但由于畢業生對專業培養去向缺乏了解,導致畢業生擇業的盲目性。其次,對自己的專業素質、專項能力缺乏全方位認識,造成對自己能力的估計過高或過低,其結果是錯失良機。
3 建議
3.1 以市場需求為導向,明確培養目標。針對社會需求應把專業定位為培養能從事運動健身指導、運動專項指導、社區健康促進與管理和體育場館經營管理等工作的從業人員,使人才培養目標和模式更為科學。加強健身指導、企業管理、產業政策等方面專業知識的學習,以實現職業能力結構與綜合素質結構的有機銜接,真正體現以市場就業為導向的人才培養。
3.2 以職業能力為核心,構建課程體系。充分分析社會體育專業所對應的就業崗位和與之相關聯的職業能力要求后,在選修課的方向上突出學校特點和地域特點,體現課程設置特色。把與職業資格證書相關的知識內容和技能要求納入了培養方案中作為獎勵學分,使職業標準、證書考試標準與專業教學基本要求互相銜接,使學生能較快地適應崗位的需求,提高解決實際問題的能力。
3.3 強化實踐實習環節。逐步探索理論聯系實際的學習環境,不斷尋求合作伙伴,為學生提供社會實踐基地,讓學生能真正的走出校園,把理論知識應用到實踐當中。讓社會體育專業畢業生親臨金融危機的第一線,以此來增強學生的崗位適應性和新經濟形勢下的就業憂患意識,為將來合理選擇就業崗位提前做好準備。
3.4 提高創業實踐能力。針對社會體育專業開設創業教育課程,由該專業有經驗的教師主講,同時聘請校內外相關專家結合當前經濟形式就如何提高創業能力進行輔助講座;鼓勵學生把自己所學應用到創業活動中,如在健身俱樂部充當實習健身指導員、輔助學校相關部門進行體育場館的管理和經營,以此來提高學生的就業、創業能力。
參考文獻
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發明人：邱毅
專利號：ZL200410093250.0等
項目應用前景：
輻射性浸害，尤其醫療輻射已成為社會公害！有的“不懂濫用”，有的“違法濫用”，有的“合法害人”！如今，用CT，PET“小病大治”，“重復檢診”，“多兵種會戰”已司空見慣。全方位、多層面、高品質的“綠色醫療”是當前醫療市場極為短缺的產品，大多是空白點，亟待開發。本項目開發的系列產品正是針對市場需求，應運而生。項目集當代光電技術、數字圖像技術、現代醫學工程技術和多信息源智能融合分析技術為一體，建立了形態與功能相結合，宏觀與微觀相結合，生理功能與心理功能相結合，聲、光、電、磁、熱五大技術并用與互補的醫學新模式，填補了CT、X光、MRI等已有設備檢診“盲區”，又解決了這些設備對某些科目定量定性不足問題，是健康評估、疑難病癥診斷和疾病早期發現的最佳選擇。
項目產業化情況：
本項目中體檢專用“MTD—數字影像掃描系統”已商品化，于2003年通過國際ISO9001：2000質量體系認證，正式推向市場，國內分布于浙江、江蘇、安徽、陜西、湖北、黑龍江、上海、天津、廣州、深圳、珠海等10多省市，近60家客戶，僅上海市銷售客戶和合作點就有19家之多，率先占領了市場制高點。如上海體檢行業龍頭老大——上海國賓醫療中心（前后買3套，近期還提出升級更新）、位于陸家嘴國際金融中心的金茂大廈、震旦大廈、華源國際醫療中心、新加坡投資的東外灘國際健康會館及上?？萍季┏撬姑卓舜髲B中設置的專業體檢機構。上海三甲醫院的合作單位如中山醫院國家心血管病實驗中心（“心肌炎和心肌缺血動物、臨床實驗觀察”），東方肝膽外科專科醫院（“肝膽腫瘤MTD-CT雙盲對照觀察”，）東方醫院功能檢查中心、德國心臟中心（上海科技基金項目“心胸外科疾病多信息源融合分析動物臨床實驗觀察”），411醫院珈瑪刀治療中心，仁濟醫院PET-CT中心（“惡性腫瘤術前術后MTD-PET-CT臨床對照評估”），九院（“腫瘤放療化療前后觀察與評估”）及衛生部脈管炎病研究中心（“脈管炎病、痛風癥臨床實驗觀察”）等。20世紀90年代初起至今僅上海東方醫院神經外科、功能檢查科，江蘇無錫腫瘤醫院，杭州浙二醫腫瘤研究所數年來取得臨床病例就有20余萬例（加上20世紀80年代北方普查病10余萬例總計約40萬例）。
活性炭有機溶劑廢氣高效吸附回收技術及其應用
發明人：傅太平
專利號：ZL03159300.3、ZL200710009203.7、ZL200520016518.0、ZL200810071717.X等
獲獎情況：
2010年巴黎國際發明展覽會銀獎
2010年第全國發明展覽會金獎
2011年全國總工會職工技術成果獎三等獎
2011年福建省科學技術獎二等獎
2011年巴黎國際發明展覽會銀獎
項目簡介：
在輸血的安全性方面，目前我國在臨床用血中，全血和冰凍血漿絕大多數均未經病毒滅活處理，極易傳染疾病。在血液的儲存與運輸方面，血液的運輸主要采用汽車和飛機運輸，其中應急機動醫院主要依賴野戰貯運車進行運輸，野戰貯運血車可以滿足全血、紅細胞及血漿的運輸。但由于運輸過程中的顛簸震蕩影響了血液儲運效果，所以經過長途運輸的血液，血漿K+、pH值、FHb常會超出正常范圍，其有效成分的耗損將會達到80%。
項目技術介紹：
本項技術擁有自主知識產權9項專利。項目設備設計活性炭吸附、脫附、干燥連續循環工作的工藝流程，實現有機溶劑廢氣高效吸附回收。采用自主研發管道切換氣動角閥，確保設備安全運行。在分離槽內增設曲線階梯式閘板，實現長流道延遲式連續分離，提高分離了溶劑的純度。通過本設備處理的有機溶劑回收率達95%，排放廢氣低于國家環保排放標準，應用企業還可實現很好經濟效益。
在有機溶劑廢氣治理中，有的廠家采用大型單罐吸附處理，由于罐內活性炭吸附飽后，須轉為脫附狀態，吸附過程間斷，廢氣達不到國家環保排放標準，回收效率低。有的廠家采用雙罐輪作，一個吸附，另一個脫附，但是當單個罐體中活性炭吸附到75%左右時，容易出現吸附不徹底，廢氣穿透的現象，排放廢氣就會超過國家環保排放標準；而且雙罐輪作也無法實現連續回收。
鑒于上述問題，本項目研究、設計出獨特的三工位五罐新工藝，實現廢氣高效吸附連續回收。三個工位分別為吸附、脫附、干燥，設備運轉時三工位，由計算機自動控制，實現連續循環運作。
項目產業化情況：
本項技術設備自2005年實施轉化生產第一臺有機溶劑廢氣高效吸附回收設備至今，己在上海、廣東、河北、江蘇、浙江和福建等地近百個單位安裝使用。在推廣應用時，既考慮環境污染的治理效果，又考慮了使用單位的經濟效益。設備運行操作簡單，安全可靠，檢修方便，排放的廢氣低于國家標準，有機溶劑廢氣回收率高，而且造價低，投資少，回收快。目前市場上采用吸附回收方法處理廢氣主要應用本項目技術設備，已達70%以上。
項目市場前景：
“十二五”期間有機廢氣排放標準將上升為強制性標準，這一舉措將有助于該設備的推廣應用，市場前景十分廣闊。
項目合作方式：
尋求融資或合作伙伴。
高性能陶瓷微珠的推廣應用
發明人：楊金龍
發明人簡介：
楊金龍，男，1966年5月9日出生。現任清華大學材料系教授、博士生導師，清華大學學科規劃與建設辦公室副主任。主持的項目通過國家教育部和河北省科技廳組織的19項系列成果鑒定，達到國際領先和先進水平。獲國家技術發明二等獎1項，省部級一等獎和二等獎4項，德國紐倫堡國際發明博覽會金獎1項。目前在國內外120余篇，其中SCI收錄100余篇。授權中國發明專利32項，申請專利12項。由Springer和清華大學出版社聯合出版英文專著novel colloidal forming of ceramics一部。
專利號：ZL 02125221、ZL 00136834.6、ZL 03153699.9、ZL 200710086861.6
項目簡介：
多項目發明一種新型的無模具膠態成球普適性方法和裝備，建成年產：5000噸0.1—0.3mm陶瓷微珠生產線，解決了挑選連體球的難題，開發氧化鋁、氧化鋯、硅酸鋯、氮化硅等一系列高性能陶瓷微珠產品，達到國際領先水平；采用膠態注射成型制備的陶瓷筆珠坯體，陶瓷球珠球形度高，微觀結構致密，成品率高，成本大大降低；開發了一種遠紅外陶瓷微珠，這種微珠能夠發射波長為8Um-14Um的遠紅外線。
技術先進性：
本發明利用界面張力成球原理，使水基陶瓷漿料液滴在油性介質中成球并固化，無需模具，直接批量成型毫米級陶瓷微珠，該方法適合于各種粉體體系的陶瓷微珠的制備；通過引發有機單體的聚合反應，達到漿料快速固化成型的目的，陶瓷微珠成型效率高，生產周期短，該工藝成型的陶瓷微珠素坯球形度較好，強度大，可在燒結前進行整形、初步拋光等加工工序，可大大降低生產成本；建立一條擁有自主知識產權的先進的高性能系列陶瓷微珠生產線。
關鍵字體育產業風險投資
風險投資對于中國人來說，已經不是一個新鮮事物。眾多的創業者利用風險資本開創出了自己的一片廣闊天空。例如我們眾所周知的新浪網、阿里巴巴網站的成功。風險投資無疑為力圖創業者或者小規模企業提供了一條便捷有效的融資渠道。然而，在許多次的創業大賽中，鮮有體育投資項目中的。個中原因，除了體育投資項目選取了其他的融資方式外，在爭取風險投資的進入時忽視了應該注意的事項也是其中原因之一。體育產業投入水平較低，存在資金短缺問題；體育領域內存在許多具有發展潛力的好項目，迫于資金壓力而無法上馬。風險投資是企業融資的渠道之一，在我國存在大量的資金沉淀，資金短缺的體育投資項目可以向風險投資尋求融資機會。
1體育產業投入水平低
1.1體育產業在經濟結構中比重小
據有關統計數據表明，1997年，我國體育產業的增加值為156.37億元，1998年為183.56億元，占GDP比重的0.2％，而發達國家同時期的這一比例在1％~3％之間。從這一角度看，我國的體育產業在經濟結構中的比重偏低。
1.2相對于不斷增長的體育消費需求水平而言，體育產業的投入水平低
依據配第一克拉克定律，一個經濟地區的經濟將從第一產業向第二產業、第三產業順次發展。我國目前整體國民經濟處于工業化的中期階段。由于地區的不均衡發展，有的地區如京津唐、長江三角洲、珠江三角洲地區，已經步入工業化的后期階段。隨著經濟的日趨發展，人們對體育消費的需求也將增加。從目前的狀況看，體育投入的規模遠遠滿足不了人們對體育消費的需求。
1.3在競技體育舉國體制下，相對于重點項目而言，非重點項目和群眾體育投入水平低
舉國體制是以國家利益為最高目標，動員和調配全國有關的力量，攻克某一項世界尖端領域或國家級特別重大項目的工作體系和運行機制。舉國體制有利于集中力量辦大事。但是對于一些非重點項目、偏冷項目、觀賞性不強的項目，資金不足現象尤為突出。群眾體育是體育事業的一個重要方面。在政府主導的投資體制中，群眾體育相對于體育行政部門而言，則是不屬于本部門份內該管的事。體育行政部門在精神上支持群眾體育的發展，但是要把本已緊張的資金投入到跨部門、跨系統、收效慢的群眾體育上，是不大可能的。所以，資金短缺對群眾體育投資而言是任何時候都存在的。
隨著體育改革的深入和體育市場的逐步完善，一些體育投資項目應抨棄“等靠要”這種計劃經濟下的殘留思想，主動到資本市場中尋求機會，以緩解資金短缺問題。
2體育投資項目通過風險投資進行融資的作用
2.1風險投資存在大量的資金沉淀
風險投資是指專業資產管理組織將籌集到的資金投入到創建時間不長、但成長很快，且具有較大發展潛力的企業，以期獲得高額投資收益，或對未上市的具有潛在增值機會的中小型企業的一種中長期投資。
目前，我國風險資本在總量上已經達到100億元人民幣，但真正發揮作用的資金僅有12億左右。在100億的風險資本中，具有政府背景的風險投資資金占90％，私人資金占2％，外來風險投資資金占8％，所以，大量的私人資金（如居民存款）、基金（如養老保險基金）未能加入到風險投資行列中來。
在我國，對于風險投資的認識上存在一個誤區：認為風險投資是從屬于高新技術產業的，是只為高新技術產業化服務的。如風險投資公司的業務主要集中在高新技術開發區內，有89％的風險投資公司選投了在高新技術開發區和創業服務中心的高新技術項目。這種認識背離了風險投資的本性。誠然，高新技術企業的產品通常具有較高的產品附加值，利潤空間較大，理所當然，高新技術產業是風險投資活動的主舞臺。然而，風險投資的最終目的是以其富裕的資金和專業化的管理參股被投企業，通過被投企業的培育成功，獲取高額資本回報（而不是穩定獲取成長利潤），然后功成身退。所以，應該說，哪里有發展空間，哪里就有風險投資的影子。
目前，風險投資在我國存在著大量的資金沉淀。
2.2引入風險投資對體育產業的影響
2.2.1風險投資的進入可以加速體育資產證券化步伐
體育產業資產的證券化有利于增加我國體育產業資本市場融資工具的可選擇性，可以使籌資者通過資本市場直接籌資而無須向銀行貸款和透支，同時降低了籌資成本，有利于提高我國體育產業資本市場的運作效率。
如果風險投資進駐體育產業，必定會迫使體育產業走資產證券化的道路并加快其步伐。
2.2.2風險投資的進入有利于體育產業內部理順產權關系
我國體育產業尚處于由計劃向市場轉變的階段，產權不明晰是處于這一階段中的企業的通病。
風險投資以其提供的資金入股，被投資企業以其有形資產和無形資產入股。這種無形資產包括范圍極廣，可以是專利、技術訣竅，也可以是一個創新的點子，甚至包括創業者的個人能力。風險投資在一開始就要求被投資企業有清晰的產權關系，否則，后面的合作將難以為繼。
2.2.3風險投資的進入有利于加強體育產業內部管理的科學化
市場機制下現代化企業的基本特點之一是管理科學。體育要走產業化的道路，必須堅持科學管理的原則。
風險投資給被投資企業帶來的附加價值之一是參與管理。風險投資基金管理者（也稱為風險投資家）都具有豐富的管理經驗。據調查，有2/3的風險投資家有大型企業高層管理背景，另有1/3的風險投資家有金融背景。被投資企業可以利用風險投資的直接參與管理來加強自身的經營管理，還可以有效利用風險投資家的專長、經驗和網絡關系來克服不同階段的困難而不斷順利發展。
3體育投資項目贏得風險投資應注意的事項
體育投資項目是指通過向體育領域投資獲取利潤回報的項目，如體育休閑項目、體育競賽項目。
成功獲得風險投資并能使項目順利實施的注意事項可以從三個階段來分析，即策劃階段、撰寫商業計劃書階段和簽約階段。
3.1策劃階段，注意理順產權關系
體育投資產權是指進行體育投資的投資者對投資對象擁有的各種權利，包括所有權、行為權、索取權。在產權結構當中，所有權、行為權、索取權存在著相互作用、相互影響的互動關系，它們最終共同決定了產權的運行效率，其中任何一方存在著不科學、不合理、不公正的一面，就會傷害產權主體的積極性和創造性，進而損害產權的運行效率。在計劃經濟體制下，體育投資項目從選項到投資，全部由政府統一包辦，投資項目無論盈利還是虧損，均由政府獨家承擔，體育事業所需資金全部來自國家財政支出。所以體育投資主體單一。隨著國家政治體制和經濟體制各方面改革的逐步深入，體育改革也邁開了步伐。體育投資主體從一元化向國家和社會二元化轉變。所以，現有體育資產很多為國有產權，在委托關系中，存在出資人缺位現象和很高的人風險。
3.2撰寫商業計劃書階段，注意設計一份出色的商業計劃書
商業計劃書是對投資項目的背景、基本狀況、盈利能力、發展前景等方面的真實表述和客觀預測。經過商業計劃書的篩選，一般只有5％的項目能進入風險投資家的調查階段。所以商業計劃書的設計是贏得風險投資的至關重要的環節。
一份完整的商業計劃書包括以下內容：
摘要：簡要闡述產品理念。
產品及經營理念：讓讀者清晰地看到你要進入的領域、所經營的產品，以及在整個商業背景下該產品的定位。
市場機會：回答產品有什么市場機會。
競爭分析：讓讀者知道此商業計劃建立在現實的基礎之上，它表明了計劃成功的阻礙，并設計出克服它的方法。
個人經歷與技能：告訴讀者項目發起人或者創業者是否有能力使該業務獲得成功。
市場導入策略：說明如何啟動新計劃。
市場發展措施：所需技術及其他設施。
市場增長計劃：將表現如何使該業務持續發展。
市場退出策略：萬一我們的計劃失敗，出現了我們不愿看到的局面以致于需要退出市場，我們也會盡量減少損失，不至于血本無歸或名聲掃地。
法律法規：新業務是否在法律許可的范圍內開展、我們的產品是否合法、在這個領域是否存在相關的規定等等，
資源（人力及技術）配備：我們在資源配備上要有多大的投入，如何得到這些資源。
資金計劃：這部分將說明新業務所需要的資金投入。
近期規劃：獲得投資后，近期工作安排。
體育投資項目其產品多為服務性產品，在設計商業計劃書時，一定要把盈利模式和成長途徑交代清楚，避免給人留下空洞虛無的印象而被淘汰掉。
3.3簽約階段，注意管理權限的分配
風險投資的最大特點是參與管理。在合同設計時，風險投資家一般會要求在企業處于不同的境遇下管理權限要發生變動：當企業運行狀態良好時，風險投資家的管理權限較??；當企業處于危機狀態時，風險投資家的管理權限變大，甚至會拋開創業者，接管企業。作為項目設計人或者創業者當然不愿意將自己辛苦培育的企業雙手奉送他人。所以，在設計合同時，應注意巧妙避開管理權限的變動條款。
風險投資為規避風險，一般選擇分階段注入企業。如果在第一階段，投資項目業績較差、或者市場前景黯淡、或者技術已經落后，那么風險投資將會終止后續投資，并進入清算程序。如果是由于管理不善導致投資項目表現較差，那么風險投資家將會接管企業，同時，股價換算比例也將向有利于風險投資家的方向發展。所以，體育投資項目爭取風險投資不是一錘子買賣，而是一個多階段的動態過程。項目發起人應抨棄“臨陣磨槍”的思想以及“只要把錢拿到手就好辦”的想法，而應該努力把項目做好，以贏得后續投資，獲得最后的雙贏結局。
參考文獻
1盛立軍.風險投資———操作、機制與策略[M].上海：上海遠東出版社，1999
企業從事投資結構的優化管理，首先必須從自身的客觀條件出發，綜合評價企業內資產與股權結構存在什么樣的問題，是否有必要選擇投資的“退出”與“進入”，這樣才能做到有的放矢，從而選擇經濟合理的調整方向。一般而言，企業投資結構優化管理過程所涉及的內部因素包括以下幾個方面：
1.1資產質量問題資產是企業實現其經營目標的載體。因此，企業實現經營目標的過程，無非是對其掌握的資產如何運用的過程。資產運用的好壞，要受資產質量和運用方法兩個基本因素的制約。資產質量不高，具體表現為資產總量或資產配置不合理，即無法最大限度地向社會提供滿足市場需求的產品;資產使用不當，具體表現為管理不當或者生產技術水平不高。這兩個因素中，資產質量是基礎，資產質量的高低決定了企業發展的最大能量限度。企業管理水平和操作技巧的提高，只能以資產質量為基準。因此，資產質量明顯就是與這些資產能否或怎樣為企業帶來收益有關。因此，改善資產質量是投資結構優化管理的首要任務，是確保實現經營目標的基本前提。對于企業內設備陳舊、商譽較低、資產質量較差的參股、控股企業，要通過實施股權投資退出戰略予以調整和優化，從而提高企業資產的整體質量。
1.2資產規模問題資本擴張，并非追求資產規模越大越好，而是要努力實現適度規模經濟，這樣才能保證企業經營效益的最大化。對一個企業而言，如果參股、控股企業資產總量大、行業分布寬、企業分布散、管理幅度大，則應該采取剝離、重組、分化的方法，適度收縮戰線;當企業在具有足夠的管理能力、人才、資金實力時，進行適度資本擴張和企業規模的擴大。因此，界定適度規模、實現規模經濟是企業投資結構優化管理的重要目標之一。
1.3市場前景問題從企業投資結構調整的實例看，往往存在企業績效變化的情況。有的企業經過資產重組，資產總額、凈資產及實現利潤都有明顯改善，但有的企業則因此受到了影響。因此，投資集團從事股權投資結構的優化管理，需要解決的一個關鍵問題是:必須以市場為前提，準確把握參股、控股企業所處行業、企業產品的市場前景問題，特別是需要重點考察企業所處行業的景氣指數。對缺乏市場前景的股權投資，堅決予以退出。
1.4資產匹配問題企業投資結構優化管理的目的是實現資源的優化配置，實現資本的保值增值，提高經營效率。比如通過收購兼并活動，可以使得某些經營不善，甚至倒閉破產的企業的機器設備為具有管理優勢的企業所利用，從而更好地達到人力資本和實物資本的組合效率;又比如，某些優勢企業通過合并，也可以更好地優化人力資源、技術資源和實物資產的組合比例，從而更好地產生規模效益;再比如，通過資產置換等手段，可以使得企業更好地整合業務結構，使企業內部分工更加明晰，職能更加專業，從而實現更好的經營效率。因此，對企業而言，通過投資結構的優化管理，不僅要實現下屬企業內部資產的優化匹配，更要實現企業間的產業、產品匹配。企業投資結構優化管理的過程，實質上就是企業資本向優勢企業集中的過程。通過投資結構的優化管理，能夠解決參股或控股企業優不勝、劣不汰、優長不大、優不成勢的問題，能夠把集團內外單方面優勢企業集中起來，形成真正的企業經濟優勢，實現優勢集中化。
1.5經濟效益問題優化投資結構，其效益具體體現在以下幾個方面:第一，通過改變參股或控股劣勢企業存量資本的呆滯狀態，變呆滯的無效益的資本為有效益的資本，從而大幅度提高企業的經濟效益;第二，通過股權投資的資源整合，可以實現大規模的集約化生產經營，從而提高企業的規模經濟效益。第三，通過企業的參股、控股，改變企業的法人治理結構，促進規范化運作，提高管理效益。
2影響企業投資結構優化管理的外因分析
企業的生產經營活動不可能孤立地進行，它要與周圍的環境發生各種錯綜復雜的交流與溝通。企業必須對外部因素予以充分把握，這樣才能確保投資結構優化管理的基本方向。一般而言，投資結構優化管理所涉及的外部因素主要包括以下幾個方面。
2.1經濟社會發展的總體趨勢在決定企業股權投資結構調整方向時，首先必須把握經濟社會發展的總體趨勢。當今社會，知識、信息和各種高新技術在經濟社會發展中將發揮越來越重要的作用。人們的生活水平將大幅提高，對生活質量、環境質量的要求也將日益提高。與此相聯系，IT產業、生物制藥及其它高新技術產業將成為經濟發展的龍頭，教育產業、綠色農業、環保產業、旅游業、交通運輸業、金融保險業、醫療衛生、文化體育等產業將有廣闊的發展空間，而一些高能耗、低效率、技術落后、缺乏競爭能力、不利于環境保護的行業，將被逐步淘汰。顯然，這種發展趨勢為企業決定投資結構調整提供了基本的原則和方向。
2.2社會發展目標與宏觀政策取向在一定歷史時期，政府會對經濟社會發展提出一定的目標，并且運用各種經濟政策來保證目標的實現。當企業的投資經營與經濟政策的要求一致時，通常會有較好的市場前景，會得到政府的支持和鼓勵，甚至得到稅收減免、財政補貼、優先貸款、政府貼息等政策優惠；而當企業的投資經營與政策的目標相背離時，則往往會面對不利的市場條件，或者受到各種制約和限制。例如:從當前經濟社會發展的要求出發，我國政府主張大力加強農業，加強高新技術產業的發展，加強生態環境的保護，如果企業投資于特色農業、環保產業、網絡信息產業，必然有廣闊的發展前景；反之若投資于傳統的造紙、紡織，以及污染嚴重的小五金、小冶煉、小化肥等，則不僅難有大的發展，而且很可能受到禁止或種種限制。因此，企業在選擇股權投資“進”與“退”的方向時，一定要從社會發展的總體目標出發，認真研究經濟政策的要求，研究經濟發展及相關政策變動的趨勢；一定要自覺按照政府的產業政策、科技政策以及其它有關政策的要求來選擇正確的調整方向。
2.3行業發展的特點與變化趨勢社會經濟中，不同行業有不同的特點和要求。有的行業需要巨額投資；有的需要較高的技術水平;有的適合大規模生產；有的適合分散經營。企業在進行投資結構調整時，首先必須根據參股、控股企業自身的條件，選擇和保留能較好發揮自身優勢的行業。其次，隨著生產力發展，社會的消費結構和產業結構會發生有規律性的變化。行業之間的比較效益也會發生相應變化。在一定時期中，等量投資在不同行業會有不同的收益率。因此，企業在考慮投資結構調整方向時，必須對控股和參股企業的比較利益進行認真分析比較，對那些投資保值增值率高、投資收益率高的股權和未投資領域，顯然屬于保留和介入的范疇。其三，在經濟發展的不同時期，不同行業的發展前景各不相同。目前，綠色環保、高新技術、生物工程、網絡信息等朝陽產業的發展前景較好，而一些技術落后、浪費資源、污染嚴重行業的發展前景則不容樂觀。
2.4市場供求與競爭條件市場經濟條件下，企業投資結構的經濟性與合理性必須由市場來檢驗。首先，要了解市場的供求，投資結構調整中的每一項資本營運活動必須依托市場來實現；其次，要考慮市場發展的趨勢。再次，要考慮市場競爭的具體情況，了解控股與參股企業在技術、經營以及市場份額上存在的優勢和劣勢，以便選擇合理的調整方向。
參考文獻：
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關鍵詞：體育用品 行業競爭 體育品牌
近年來隨著中國經濟的高速發展，體育產業已經成為中國新的經濟增長點。然而從產業發展角度來看，體育產業仍是“產量大國，品牌小國”，在低端市場占有較大份額，扮演著典型的產品加工者的角色，這成為制約其發展的瓶頸。
一、中國體育用品市場的發展格局
(一)國內體育用品行業的發展現狀
20世紀60年代后期剛剛進入初級發展階段的中國體育用品行業，形成了京、津、滬、粵四大生產基地的格局，90年代后期體育用品行業高速發展，行業內的生產企業眾多，產品門類日漸齊全，正式進入品牌眾多的時期。業內人士預測：中國體育產業增長很快，到2010年體育產業的產值可以達到281.2億元人民幣，前景看好、潛力極大。
步入21世紀，貿易壁壘逐步被打破，國外體育用品品牌不斷涌入我國市場。面對世界著名品牌每年幾十億美元的銷售量和價值幾十億美元的品牌價值，我國的體育用品企業望塵莫及，進而形成了國內外品牌一分為二的格局，展開了激烈的競爭。面對國際著名品牌的銳不可當之勢，面對國內競爭對手的虎狼之戰，各品牌都在尋找著自己的生存和發展的空間。
(二)國內體育用品行業競爭環境
1 國外體育用品企業對國內企業的競爭
面對國際體育品牌的強有力競爭，國內企業如何應對成為現今行業內急需解決的問題。以國際著名品牌耐克為例，強大的經濟實力和領先的制造技術，使其占據著高端市場，擁有著其他體育品牌不可匹敵的顧客忠誠度。近日，耐克公司向外界公布了其長期發展計劃，到2011年將把銷售額提高到230億美元，旨在進一步提高耐克及其附屬品牌的知名度，同時保持其在全球領先地位。不難看出，國際競爭對手是非常強勁的，國內品牌與之相比較無論從技術上、資本實力上還是顧客忠誠度上都存在著很大的差距，可以說大部分國內品牌暫時還沒有實力與其抗衡。
2 國內體育用品行業內競爭狀況
與國際競爭相比較而言，國內的行業內競爭則呈現出一片混戰的局面，能夠占據高端市場的品牌鳳毛麟角，而大部分品牌在中低端市場爭奪市場分額，這種發展格局成為國內體育用品行業發展的最大瓶頸。以國內知名品牌李寧和鴻星爾克為例，李寧擁有中國最廣泛的銷售市場，李寧品牌自1995年起成為中國第一個體育用品品牌，占據著國內體育用品業的中端市場領導地位。福建鴻星爾克體育用品有限公司創建于2000年6月，是外商獨資企業、國內著名專業鞋類品牌企業，引進意大利等國進口的國際上最先進的生產和檢測設備，主要以制鞋業為龍頭，依托體育事業，開發、生產、銷售休閑運動服、箱、包、運動鞋、膠布鞋等系列體育用品，與李寧品牌形成鼎立之勢。與此同時，還有眾多的中小品牌為了在激烈的市場競爭中發展下去，展開了殘酷的生存戰，市場狀況不容樂觀。
二、國內體育用品行業發展存在的問題
隨著中國經濟的發展，國際知名品牌不斷涌入，我國本土體育用品品牌數量急劇增加，但大部分品牌市場經營狀況不佳，沒有形成完善的集群產業鏈，整個行業的競爭能力較弱。從目前的行業競爭狀況來看，國內體育用品行業存在的問題可以總結為以下幾個方面：
(一)產品研發能力薄弱
我國的體育用品生產是一個發展歷史較短的行業，產品自主研發能力薄弱，大部分國內品牌產品也確立了在立足大眾品牌的基礎上開發各個運動項目專業產品的發展模式，但大多產品開發深度不夠。能否把握市場細分的過程，有無更為專業的國際化產品、市場定位的跟進，是國內品牌競爭勝負的關鍵。
(二)國內外同行的競爭激烈
雖然一部分國產品牌在中國體育用品市場基本站穩了腳跟，但由于中低端市場品牌的密集，相同定位的產品和同樣密集的廣告，使本來就嚴峻的市場狀況更加雪上加霜。同時還要頂住耐克等國際體育用品產業巨頭的壓力，而它們無一不是制造潮流和品牌運作的高手。
(三)品牌價值受到嚴峻挑戰
國內體育品牌面臨的另一問題是消費者忠誠度低，與世界著名品牌相比，在知名度和美譽度上都沒有絕對優勢。雖然國產品牌已經在質量和設計上與國外品牌沒有太大區別，但品牌對產品的駕馭作用在消費者腦海里形成了根深蒂固的意識。
(四)品牌缺乏長遠戰略規劃
在品牌推廣過程中缺少個性展現，更傾向于將大手筆的錢投入到廣告與營銷活動中去，相比之下，國外企業卻習慣于在這之前先找到一家品牌規劃咨詢公司為其策劃一系列的品牌規劃。有完善針對性的準備規劃，顯然將減少以后走彎路的可能性。距離世界知名體育品牌的中國本土企業顯然距離甚遠，粗制濫造的借殼體育文化或者根本缺乏品牌聯想的明星代言讓我們清醒地看到其體育營銷的膚淺。
三、體育用品企業品牌發展策略
體育用品企業在品牌發展進程中，不但要汲取創業階段的寶貴經驗，還要處理好以下幾個問題：
(一)產品的進一步定位、加強研發和渠道建設
加強產品的科技創新，以及新產品的開發力度。一個企業或品牌如果沒有科技的創新或產品的創新，是很難生存和發展的?？萍嫉膭撔履荑T就領先的優勢和主導著競爭的差異化。與國際品牌相比，國內品牌要進入高端市場并站穩腳跟，科技的創新和新產品的自主研發無疑十分重要。同時，進一步做好銷售渠道的工作，在保護好占有優勢的二三線城市的同時積極開拓一線城市市場，加大在一線城市銷售網點的鋪設力度，提高在一線城市的認可度，為爭奪高端市場更大份額做好鋪墊。
(二)整合媒體資源。加強產品的聯動性
要堅持在主流媒體上做文章。通過輿論導向來促使人們了解國內體育品牌，親近本土品牌文化，擴大品牌影響力。加強產品的聯動性，做好各種體育用品的研發和生產。更深度地人體育產業，做好體育用品和器材市場的開發。北京奧運會期間的各類體育器材、設備用品等價值接近1.7億元，但奧運會之后隨著人們健身意識不斷增強的體育運動熱潮卻帶來了更大的商機。相比奧運會，這種全民健身運動帶來的商機則是更全面的、持久的，而且規模龐大，這給國內體育用品長期發展提供了良好的契機。
(三)營造自己的品牌文化
企業文化是企業的底蘊和精神支柱，是繼人、財、物、信息之后的第五種資源。美國耐克公司將“體育、拼搏、自由灑脫的運動員精神”作為企業的個性文化，將“永不停息，沒有端點”作為企業理念，造就了著名的“耐克文化――競爭文化”。國內品牌應重新認識企業文化對于企業發展的重要性，把企業的文化建設和經營活動結合起來，加強員工的凝聚力，提升企業形象，促進企業發展。通過借助奧運經濟的優勢和奧運會后世界對中國的關注這一大平臺來加強和提高國內品牌在國際上的影響力。
(四)改善營銷策略，采取有效品牌戰略
體育營銷是當代營銷領域中最激動人心、最受歡迎、最具挑戰性的領域。國內體育用品公司應通過兩方面改善營銷策略：一是以市場為導向以品牌運作為經營戰略；二是通過一些慈善活動來塑造公益形象。作為提升企業知名度，塑造品牌形象最有效的手段，國內品牌可以利用這種營銷策略來塑造自己的品牌形象。
四、總結