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固定資產投資、對外貿易、消費是國民經濟運行中的“三駕馬車”。隨著國家宏觀調控政策朝著預期的方向發展，投資推動型經濟將受到抑制，對外貿易紛爭不斷，貿易摩擦對進出口將產生負面影響。唯有消費的加速增長是今后中國經濟持續穩定增長的有力保證。國家經濟轉型為消費經濟增長搭臺，為繁榮體育消費市場提供契機，這將成為推動體育產業發展的堅強后盾。
一、北京奧運是體育消費市場快速發展的歷史機遇
奧運會作為一項規模最大、影響力最強的綜合賽事，它對中國體育消費市場的影響也是全方位的。北京在申辦2008奧運會時曾莊嚴地向世界承諾，要力爭把北京奧運會辦成現代奧運史上最出色、最成功的一屆奧運會。并提出了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三個承辦理念。從最實際的角度看，最為關鍵的即是在13億中國人普及和推廣奧林匹克運動，將北京奧運會辦成全國人民廣泛參與及普及受益的奧運會。從奧運會與體育市場的關系來看，主要表現在投資和消費兩個方面，從消費市場來看，籌備和舉辦奧運會的整個過程實質是消費需求不斷受到刺激并釋放的過程，也是體育消費者受教育的過程。為此，北京奧組委制定了一系列以“人文奧運”為主題的奧林匹克宣傳和全民健身等系列活動。所以我們有理由相信，北京奧運對于持續拉動我國體育消費市場會發揮重要而又獨特的作用。據北京奧組委運用GDP模型法、消費模型法、投入產業模型等方式估算，在北京奧運會召開期間所帶動的消費收入(門票收入、旅游收入、商業收入、紀念品收入、文化活動收入等)就已達到人民幣300億～400億元。北京奧運的前后六年是歷史賦予中國體育消費市場高速發展的歷史機遇。
二、國民健康投資意識將形成體育消費動機
體育消費是現代生活消費的一個重要組成部分，它是指人們為滿足多樣化體育需求，采用不同的方法享用體育物質產品和接受體育服務的過程，在市場經濟條件下，它是體育市場和體育產業得以開拓和發展壯大的經濟基礎。體育產業在某種意義上是大文化產業，能滿足人們精神上的需求，它屬于娛樂經濟也屬于休閑經濟。體育消費動機既受制于國民經濟發展的整體環境，又與個人收入水平及消費水平等經濟因素密切相關，也受制于消費心理、習慣和社會文化背景等非經濟因素的影響。
1.國家社會發展所產生的積極經濟因素
目前我國文化市場消費越來越高，且在大城市上海、北京、廣州等，其人均GDP已達5000美元，其表現為以吃穿為主的生存資料占居民消費份額在不斷降低，發展與享受資料比重明顯提高，商品性消費份額在不斷下降，服務性消費比重呈上升的新趨勢，職工、城鄉居民年收入的持續穩定增長，都將為體育消費提供積極的經濟因素。在未來發展中，中央財政收入占GDP的比重將不斷提高，以每五年提高五個百分點，即在未來15年中央財政收入占GDP的比重為35%，而中央財政收入的提高，將為居民提供更有力的社會保障，以解決居民的醫療、養老、教育等問題，這將更有效促進消費率的提高。到2020年我國消費率水平將提高至61%～65%，接近于發達國家77.2%的消費率，超過發展中國家55%的消費率。
2.我國社會發展所產生的積極的非經濟因素
(1)我國的城市化進程在不斷加快，每年超過1000萬農業人口涌入城鎮。
(2)在中國加入WTO環境下，跨國體育產業進入我國，引申出全新的體育行銷模式。
(3)科技創新使生產力水平不斷提高，使人們有更多的時間享受生活，提高生活質量。
三、消費需求對體育產業的穩定發展起推動作用
1.以供給帶動需求，消費需求是最終需求
由于體育產業在我國還是一個新興產業，產業的發展過程一直以國家投資為主導，這種投資需求的持續增長，對繁榮國家的體育事業和體育產業的穩定發展起決定性的作用。投資需求具有“名為當期供給，實為下期需求”的兩重性，只是一種相對意義的“最終需求”，它在維持體育產業的增長方面起到了重要作用，為此，發展我國體育產業，不完全也不同于在計劃經濟條件下進行體育工作，不能長期依賴于政府支出，必須依靠制度創新和技術進步，恢復市場經濟自身的活力。供給和需求都是潛在的，要從根本上創造有效供給、帶動需求，使之形成供給―需求―消費的良性循環的發展軌道，實現公眾滿意的體育消費服務需求。
2.體育消費需求推動中國逐步成為世界最大的體育市場
目前，全球體育產業的年產值高達四千億美元，并且保持年均20%以上的增長速度，在發達國家體育產業占GDP的比重在1%～3%之間，并且年產值排在各國國內十大產業之列，與此相比我國的體育產業發展仍然處于起步階段，落后于整個第三產業的增長趨勢，目前全國各體育產業的營業額為2000億元。按國家體育總局公布的《體育發展要約》，力爭到2010年體育產業占GDP的比重達1.5%。中國2007年度GDP總量已達18萬億元，按《十一五規劃》要求，預計中國2010年的GDP總量將要超過20萬億元。由此看來我國體育產業的成長空間巨大。
中國擁有世界上最多的人口，隨著我國人民生活水平的不斷提高，群眾消費的增加以及消費結構的調整，必然對體育、文化的消費提出新的需求，目前，我國服務業的增加值只占GDP的32%，遠低于世界平均64%的水平，未來服務業的增長有著巨大的潛力，而作為新型服務業的體育產業，應該而且能夠發揮積極的作用，未來幾年我國居民需求結構和消費結構的升級，為體育產業創造了巨大的發展空間，特別是2008北京奧運，對我國體育產業在積極引入新的服務方式、服務理念和服務產品方面提供了難得的歷史發展機遇。
四、讓體育消費唱好體育產業發展的主角
消費需求是最終需求，我國體育產業應從傳統的制造業為主走向以現代服務業為主，體育產業必須延伸其價值鏈，拓展生產（主要包括金融、貿易、商務、中介等）和非生產業（主要包括文化、信息等）。開拓體育產業的利潤面，使體育產業的制造業價值與服務業繁榮互筑“雙贏”，從而更大程度地適應與滿足國內體育消費市場的需求。
1.讓消費唱好主角――體育產業應改進服務觀念
從需求和供給的角度看，體育產業同其他各生產部門一樣，它為社會提供體育服務產品和精神產品。再從市場學對消費品的分類來看，體育產品屬于發展消費品和享受消費品，是人們用于發展體力和智力所需要的消費品。體育產品不同于生存消費品，可屬無品牌產品，其對消費者的吸引力不在于產品價格的低廉，體育企業的發展其根本在于建立品牌。
2.讓消費唱好主角――體育產業應積極引入新的服務方式
利用體育積累財富,讓人們感到體育運動的快樂，同時也能從中收獲財富,如何利用體育營銷，使體育產業的內涵更加突出，體育營銷并不是人們通常意義上所認識的電視廣告。體育營銷更應被理解為是一種服務，是一種新的服務方式，其應表現為與產品的互動性，是人們感受到以自我為核心的消費體驗。中國的體育產業雖然并不成熟，但中國的體育營銷正在向成熟的國際化方向前進。體育營銷將會出現新的營銷方式，會使用很多新的科學技術來吸引消費者，而這些都將會為中國的體育營銷市場注入新的活力。
3.讓消費唱好主角――體育產業應提供新的服務產品
體育產業所提供的服務產品可理解為一種商品或一項服務，也可理解為商品與服務的兩者結合，體育產品實質是為消費者提供利益，提供“一攬子可選擇的利益”，同時產品又必須滿足消費者的需求，以消費者的需求為出發點維持體育產業所提供的服務產品，應正確理解體育產品觀念，使體育產業能夠提供給市場以引起人們注意，讓人們獲取使用或消費從而滿足人們的某種體育欲望或需要。一旦服務產品離開了產品的整體概念，不以消費者為中心，就不可能真正貫徹營銷觀念。隨著體育經濟的發展和科技的進步，消費者需求日趨復雜多樣，體育企業必須用動態的眼光正確認識產品的整體概念，勇于創新改革，以適應市場的發展變化和消費者的需求。
作者單位:上海電機學院
參考文獻：
[關鍵詞] 體育產業 市場經濟 發展模式
體育產業在市場經濟體制運行的歷史已愈百年。當今，它被譽為“本世紀最賺錢的產業”，它所刮起的新興產業旋風風靡全世界。當今體育產業已經成為一個龐大的產業體系，在滿足了公眾精神娛樂需要的同時，也創造出了巨大的財富。同時，隨著我國市場經濟改革的不斷深入,以及我國成功獲得2008年奧運會主辦權之后，我國體育產業的發展也得到了越來越多的關注。
目前，學術界對體育產業的構成尚未有統一的認識。一般定義體育產業，是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合及同類經濟部門的總和。將體育產業作為國民經濟的一個部門來認識，是基于它對國家經濟發展所做貢獻的特殊方式，即所提供的特殊產品：體育運動本身或與體育運動有關的產品。
一、我國體育產業存在的問題及原因分析
我國體育產業雖然有了很大的發展，但與發達國家相比，尚處于起步階段，體育產業的發展還面臨著不少問題。主要表現在：健身服務業還沒有得到政府及有關部門應有的重視；國家對體育服務業還沒有一個統一的政策體系，缺乏定位、規范和管理；國家對體育服務業在投融資政策、土地政策、稅收政策等方面沒有相應的優惠和扶持；體育產業專業人才嚴重缺乏。對于以上問題究其原因主要有以下幾個方面：
1.整體規模小，市場發育不成熟
一方面，核心產業滯后，競爭優勢弱。核心產業滯后是指相對于體育用品業的發展，健身娛樂業和競賽表演業發展的速度相對遲緩;另一方面，體育消費數量不足，增長速度緩慢。體育消費包括兩部分:一是體育行政事業部門消費;二是居民體育消費。經抽樣調查，目前我國有67.8%的家庭在體育方面有經濟投入;年投入在20元～50元之間的占有體育投入的家庭的67.4%，在69元～80元之間占21.4%，在100元以上的占9.5%。也就是說，目前我國還有32.6%的家庭根本沒有體育消費。而且有體育消費的家庭,大部分也不過在20元～50元。相對于人們收入水平的大幅度提高,體育消費的費用可以忽略不計。
2.產業布局和結構不合理，發展不平衡
一方面，運動項目產業開發不平衡。在國際上，動項目的競技水平、觀賞性、普及程度和取得成績的含金量還是存在較大差別的，這就使得產業資源價值、市場容量和效益存在較大差別，比如足球、籃球、乒乓球、網球和田徑的個別項目等市場開發已有一定規模且帶來一定效益，但除此之外的其他項目難以進入市場。
另一方面，地域發展不平衡，呈現出城鄉之間和東西部之間的差距。由于受經濟、文化、思想觀念和資源等各種因素的影響，在我國的東部特別是沿海的大中城市如上海、廣州等，體育消費水平較高，但體育產業已成為本地區的投資熱點。而西部地區如寧夏等，體育消費投入微乎其微。僅以體育彩票為例，2005年廣州39.1億元，甘肅2.5億元，可見地域發展的極度不平衡。
3.體育市場管理的法律化、規范化程度亟待提高
規范、有序的市場是產業穩步和健康發展的前提和保證。目前，我國在體育市場上的管理還缺乏高層次的立法，國家的行政法規，甚至法規性文件一項也沒有，在現實的體育市場管理中，部分體育經營項目存在著權限交叉，也就是說有的部門在越位，同時有的項目管理又存在不到位的情況。越位和不到位都會造成體育市場管理混亂，都會在不同程度上出現對廣大體育消費者合法權益保護不力的現象，進而都不利于體育市場的培育和發展。因此，盡快出臺國家層次的體育市場管理的專項法規就有著特別迫切的實際需要。
4.缺乏高素質體育經營人才
我國體育人才一直是遵循計劃經濟的模式來培養的,即按照競技、教練、教育、科技、裁判等體育人才計劃進行劃分,而熟悉金融、財會、稅制、營銷、策劃和中介等方面的體育經營管理人才嚴重稀缺，目前尚無一所體育高等學校能承擔這方面的培養任務,另外體育人才鏈的封閉性，其他領域的人才很難進入體育產業領域。目前缺乏的經營人才主要有三類:一是負責體育產業、體育市場規劃、監管職能的行政干部;二是高素質的體育企業家和體育經紀人;三是體育營銷人才和體育產品研發人才。
二、我國體育產業在市場經濟下的發展模式解析
1.培育完備的體育產業市場體系模式
體育產業的發展,一要鞏固原有的市場;二要積極開拓新的市場;三要研究和引導體育消費,在產業結構升級的過程中,以滿足知識經濟時代多元化市場需求和大眾體育消費需求來增強產業的實力和競爭力,使體育產業逐步成為國民經濟的增長點和支柱產業。具體的做法：
第一,挖掘產品內在潛力,提升國際競爭優勢。目前,傳統的“家庭作坊式”經營已完全不能適應當今國際經濟一體化的發展趨勢。集約化經營是體育用品業經營的趨勢。因此,必須采取積極的措施,調整企業組織結構，打破所有制、區域、行業等各個方面的限制,去鼓勵企業的強強聯合,并通過投資、控股及兼并等方式，使有限的資源和生產要素在企業重組的過程中，向著優勢企業和區域集中流動,最后形成若干個跨地區、跨所有制的龍頭企業。同時,國內企業還要注意大力培育國產主導品牌,應該利用自己的知識產權、科學技術,利用我們的無形資產,走“品牌戰略”的道路。
第二，擴大體育消費群體，提高體育消費能力。對于一個有實際意義的體育市場來說，體育人口、體育消費欲望,以及體育消費水平是決定體育市場大小的三個基本要素。一般說來體育人口越多。體育消費欲望越強，體育消費水平越高，那么這個市場容量就越大。因此，要努力培養體育市場消費主體，積極提倡和鼓勵群眾從事體育消費。具體地，一是從三個主體入手，培養學生、中年、老年體育消費群體；二是，引導居民家庭體育消費；三是開發“經濟實用”型的體育用品消費和健身娛樂市場，增加健身娛樂場館面積。
2.建立有效的體育產業運行機制模式
第一，建立有效的訓練體制。應當實行體育局、企業、公司、行業和高等院校根據自身條件設置優秀運動員訓練點，逐步建立多層次、多形式、多渠道培養優秀運動員的社會訓練體制，在社會上形成強手如林的激烈競爭體制。
第二，實行俱樂部制。對一些群眾喜歡的項目實行俱樂部制。對俱樂部國家應給予必要傾斜政策，如減免部分稅收，俱樂部隊參加比賽可以門票按收入比例分成，隊員收取出場費、廣告費和電視轉播費分成。允許俱樂部發行彩票，出版刊物，接受正當贊助，建立球隊科研所等。
第三，開發無形資產。要加大對體育競賽轉播權、體育產品專利權、體育廣告制作權、中國奧委會標志，以及全國性綜合運動競賽的會徽、會標、吉祥物等體育無形資產進行商業開發的力度，使體育產業在開發項目上實現本體化、多樣化。
第四，其他方面。對體育場、體育館、游泳館及一些輔助設備，如健身房、棋廳、臺球室、舞廳等，逐漸辦成經濟實體，使它們具有法人資格，有用人、用物、分配資金等一切權利。放開手腳，讓它們到市場中競爭，逐漸完善體育職業化、體育產業化。建立有利于體育市場的各種中介組織，如體育市場咨詢服務機構、律師事務所、會計事務所、審計事務所、公證處等，這些中介組織不僅為進入體育市場的各單位服務，同時保護它們的正當權益不受侵害。
3.建立規范的法規保障體系模式
當前，從政府部門到社會大眾在體育產業方面的法制意識還較淡薄，體育產業發展中出現的許多問題都沒能上升到法律的高度來對待。因此要加快制定符合WTO要求的相關的法律制度的步伐，建立規范的法律法規保障體系。政府部門應加強宣傳,以法律為準繩，強化體育產業相關的法制意識,加大立法和執法的力度。
4.建立富有成效的人才培養機制模式
知識經濟時代，人才作為知識資產的載體，顯得尤為重要，所以培養和造就一批高素質體育產業急需的專業人才和復合型人才是加快體育產業發展的前提條件。
首先，采取切實措施，拆除“地域化”圍墻，吸引大批其他產業的優秀經營人才共同發展體育產業，形成海納百川格局。其次，增加體育經濟和經營管理專業，調整教學內容。現階段可在體育院校或綜合性大學開設體育產業相關專業。重視普通高等教育中體育產業專業人才的培養，同時，要重視體育產業高層次人才的培養，加快體育產業MBA等類型高級人才的成長速度，滿足體育產業發展對人才的迫切需要。
三、結束語
體育是人類一項重要的社會實踐活動,其發展是人類文明的一個重要標志。體育產業是市場經濟的必然產物,體育社會化、產業化是體育發展的必由之路。目前,國外資本市場無不青睞體育產業,而我國的體育產業雖然起步較晚,但發展較快,產業的領域不斷拓展,發展規模不斷擴大,產業的質量有所改善,產業的效益也明顯增高。
參考文獻:
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關鍵詞：市場經濟；高校；體育；發展現狀；發展策略
體育產業是指以體育項目為基礎獲得的一系列經濟活動。我國作為體育大國，近年來開始注重高校體育產業的發展。但由于傳統的體育教學策略使教師只重視體育技能的傳授，而缺乏體育比賽的組織能力，不利于體育產業的形成。
一、市場經濟下我國高校體育產業發展現狀
（一）觀念落后
由于高校無法認識到體育的終身性，因而始終將體能的提高和技能的培養作為主要內容。體育的可持續發展觀念無法形成，也就無法將高校體育發展成產業。教師對于學生的指導僅僅限于技術動作，而對于競賽的重視程度不足，雖然目前體育產業項目眾多，但真正由高校學生組成的體育競賽群體并不多。另外，體育設施的不足是其無法形成產業的重要原因。對于與體育產業相關的聽見等投資上缺乏認識，體育教學很少考慮其市場因素，不但造成巨大的資源浪費，也無法為學生提供全面發展的機會，無法擴大高校體育的影響力。實施上，我國整體上對于體育產業的認識并不深刻，這是導致體育產業無法形成的根本原因。
（二）政府部門對高校體育產業扶持較少
政府的資金、政策支持都決定這高校體育產業的形成和發展。就目前看，政府對于高校體育產業的扶持較少，一旦行業遇到瓶頸，國家和相關部門無法對其進行及時的幫助，高校與其它體育俱樂部不同，資金來源不足，無法促進其體育產業的發展。尤其是體育產業形成初期，我國國情決定了其對體育產業的投入較少。因而在具體的扶持中，無論是結構、技術還是資金均不足，使我國體育產業的發展緩慢。近年來，我國逐漸成為體育強國，高校體育受到更多的關注。但涉及高校的體育項目依然很少。也就是說，政府無法為學校提供必要的支持，使其具有培養學生體育能力的機會，也就無法滿足體育產業發展的基本需求。對于校內體育生的培訓也無法為其生活提供必要的支持，政府對于體育生的選擇權過少，使得體育對于學生的吸引力并不大，使體育發展不具有連續性。這一問題在近年來得到改善，但依然需要進一步的改善。
（三）不完善的體育產業體系
要形成體育產業，為國家帶來經濟效益。首先要形成一個完整的供需鏈。高校體育教學在經濟背景下其供需關系則顯得十分脆弱。從高校這一供應方來說，無法形成規模，資金不足造成其經營方式更新慢，對于市場需求的預判不準確。而對于市場需求方來說，一方面是否愿意投資到體育行業，受到高校體育產業發展程度的影響。全民體育階段，應加大社會對于體育經濟的認識，使這一觀念不斷深入人心。
二、我國高校體育產業發展對策
（一）拓展管理觀念
市場經濟背景下如何合理利用資源是行業發展的核心。因此對于高校體育產業的發展來說，首先應摒棄傳統的體育觀念，體育不僅是一種學科或者一項運動，更是一種精神，是學生工作和依托必須掌握的技能。終身體育觀念有利于體育產業的形成。在教學中應綜合考慮經濟因素，合理利用各種資源，并且將體育教學對象進行擴展，使更多人喜歡體育，進行體育鍛煉，這樣才能夠為體育產業的形成提供條件。
（二）加大政府扶持力度
政府扶持在高校體育產業的發展中起著十分重要作用，政府的每一個相關政策都將決定我國高校體育產業的發展方向。目前，我國加大了對政府對于體育產業的扶持力度，高校應抓住這個機會，打破傳統理念，不斷的發展體育產業，適應國家政策需求。另外，要求政策不僅要對高校體育產業發展提供資金支持和政策支持。還應注重高校的人才培養模式，為其輸送專業的教育團隊，并通過合理的政策干預和宣傳使高校認識到政府扶持的作用，使其堅定高校體育產業發展的方向。最后，政府應隨時關注我國高校體育的發展動向，對其進行必要的指導，使其能夠操作正確的方向發展，在這一基礎上給與其必要的支持，以促進其發展。
三、總結
體育產業概念的提出使得高校認識到對其體育進行改革的必要性。全民體育時代，高校不但要重視體育技能的提升，還應從多個方面努力和獲得支持，將體育發展成為一種產業，為我國經濟發展做純一定的貢獻，使更多人認可體育。我國體育產業起步晚，僅在近年來發展迅速，這與國家的扶持政策有直接關系。不可否認，傳統的高校體育教育中存在諸多的問題，這造成了體育產業發展相對緩慢。但我國體育產業的發展依然具有較大的發展空間，為此，高校及相關部門應加大對體育產業形成的重視程度，不斷加大發展的力度。（作者單位：新余學院體育學院）
參考文獻：
[關鍵詞] 長沙市 體育產業 制約因素 對策
隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，體育產業化、市場化程度日益提高，產業領域不斷拓寬，發展規模逐漸增大。體育經濟在國民經濟發展中的作用與影響也日益顯現，必將成為國民經濟發展的一個新的增長點。但由于受到多種因素的制約，長沙市體育產業的發展并未充分發揮其潛能。探討和研究這些制約因素，并提出相應的對策，將有利于各級政府和有關部門科學的制定體育產業的發展政策，有利于我市體育產業持續、快速、健康地發展。
一、長沙市體育產業發展的制約因素
1.政府對體育產業發展的總體規劃較薄弱，法規制度不夠完善，缺乏強有力的扶持政策。首先，政府對體育產業發展的總體規劃較薄弱。表現為部分項目過度投資，部分項目卻投資不足；還有就是某些項目布局不合理，導致了過度投資項目和布局不合理項目的經營企業效益大幅滑坡，投資不足項目雖然利潤率高但利潤額少的尷尬局面；其次，由于長沙市既未就體育市場的管理立法，也沒有根據國家有關法律、法規和規章制定實施細則，致使現有法規體系無法對長沙市的體育市場進行規范化管理；再次，現行的稅收法律法規對體育產業而言，無論是對體育組織、體育俱樂部和組織體育比賽的單位，還是對為體育組織和體育比賽提供贊助的企業或個人，均沒有優惠的稅收政策。因此，現行的政策，對體育產業的發展具有較大的制約作用。
2.體育市場供需矛盾比較突出。截止2006年底，長沙市體育服務經營單位289家，除了體育系統開辦的規模較大外，社會和個體開辦的都比較小。盡管近3年略有增加，但在社會和個體辦的體育服務設施中，多數屬于個體經營，其場地設施比較簡陋、經營規模普遍很小仍是一個突出的特征，真正有特色的體育經營項目和高檔次的體育健身消費場所不多，經營的效益也不顯著。雖然經過第五屆城運會后，體育系統擁有的場地設施有一定優勢，但由于機制不活，經營管理的市場化程度較低，其優勢也不能充分發揮，體育產業的現狀還不能滿足人民群眾日益增長的健身需求。
3.區域社會發展的不平衡。隨著人民生活水平的提高，人們的體育文化觀念也在發生著巨大的變化，體育健身娛樂逐步成為社會每個成員的生活需求。由于長沙市經濟發展所存在的區域間差異，因此導致社會發展的區域性不平衡。由此產生了對體育產業的認識、體育消費的觀念，以及體育消費結構等方面的差異。調查發現，多數大規模的體育經營場所主要集中于市區，而位置偏遠的體育項目經營場所規模都相對較小。體育產業經營活動的“兩級分化”對體育產業的可持續發展，實現體育產業化、社會化的整體發展目標是十分不利的。
4.體育專業人才缺乏。長期以來，由于我們國家忽視了體育的經濟問題，對培養體育產業方面的人才重視不夠，在高等院校幾乎沒有體育經濟、體育產業、體育市場的專門學科、專業。因此，我們十分缺乏體育產業的專門人才，既缺一般的管理人才，更缺特殊的專門人才。就長沙市而言，體育產業的從業人員表現在學歷低、專業結構差和接受繼續教育的人少幾個方面。因此，經營者整體素質偏低，也是制約長沙市體育產業發展的因素之一。
二、長沙市體育產業發展的基本對策
1.制定完善體育產業發展的相關政策，加強對體育產業發展的領導。近幾年來，我國相繼頒布了《中國體育產業發展綱要》等一系列重要文件。作為長沙市政府應根據實際情況，制定出與國家配套的一系列體育產業管理政策、經濟政策、產業法規以及指導思想，各縣區政府部門應加強對體育產業發展的領導。在制定國民經濟中長期規劃和年度計劃時，要安排一定的資金和貸款，用于體育產業的開發。對一些投入較大、社會效益好的體育基建項目應列為城市基礎建設規劃，優先安排。城市居住區應將體育設施納入配套設施建設指標，同步建設。建議通過制定差別稅率和減免稅政策，鼓勵社會投資體育健身休閑項目、體育場館設施建設項目、體育用品項目、體育競賽表演項目和新型體育服務項目等。建議長沙統計部門將體育產業單獨統計，以便政府部門和研究人員隨時準確掌握長沙體育產業發展的基礎數據，促進體育產業的快速發展。
2.提高現有體育場館的使用率，積極申請和舉辦國內、省內高水平體育競賽表演，鼓勵社會各界參與承辦，鼓勵企業贊助體育活動，借鑒國內外舉辦商業賽事的慣例，逐步建立和完善競賽中介機構和競賽經紀人制度，規范經營行為。做好體育設施的對外開放和經營開發工作。公共體育場館要創造條件，對外開放，提高服務質量，方便群眾健身娛樂。各類場館要按照“以體為主，多業并舉”的方針，兼顧訓練、競賽、群眾健身娛樂活動和文化、經貿活動，積極開辦一些有規模、有效益的體育經營項目，盤活現有體育資產存量。學校及其他企事業單位的體育場館，也應在滿足教學工作需要的前提下，逐步向社會開放。
3.大力培養體育經營管理人才，加強體育產業隊伍的建設。體育行政部門要把人才問題作為發展體育產業的首要工作，抓緊抓好。按照產業發展的要求多渠道、多形式去發現和培養體育經營管理人才，既要立足本系統的人才培養，建立在職、在崗人員的培訓制度，提高其業務素質和經營管理能力；也要解放思想，引進人才，為體所用；加快用工、人事、分配制度的配套改革，大膽使用人才，用好人才。對經營單位要放開用人自，實行用人單位和就業職工的雙向選擇，公平競爭，擇優上崗。建立評聘、辭退、辭職制度，完善有關激勵、競爭、約束等經營管理機制。
參考文獻：
摘 要 探討“兩型”社會背景下長沙市體育產業發展模式，提出長沙采用“非均衡協調發展方式”。在“兩型”社會背景下，基于長沙市體育產業“內、外要素”分析，構建了以三個體育產業資源“集化區”、“區域發展時序”和“區域體育產業主導部門”三維結構的體育產業發展模式，并采取了相應的對策。
關鍵詞 體育產業 發展模式 長沙市
一、前言
體育產業是指和體育運動直接相關的體育器材、設備等生產、銷售業，還包括了體育表演、體育設施建設、體育設施經營、體育情報信息業等行業。作為國民經濟產業體系中的組成部分之一，體育產業成為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（物質形態和非物質形態）進入生產、流通、消費和服務的產業門類。近年來，隨著我國《中華人民共和國體育法》、《全民健身計劃綱要》、《青少年體育陽光工程》等多項體育政策的出臺、落實與實施，以及2008年奧運會的承辦，使我國體育事業得到全方位的發展。本文針對長沙市體育產業發展的背景和現狀，結合相關資料，運用經濟法發展的不同理論，探討長沙市體育產業發展的模式，來適應“兩型”社會背景的發展需要，促進體育產業健康、有序、可持續發展。
二、“兩型”社會背景下長沙市體育產業發展模式的構建
迄今為止，人們對“模式”有不同的認識，在管理心理學領域，以及經濟學領域都提出了不同的見解，所以我們對理解體育產業發展模式的內涵有著重要的啟發，體育產業發展模式是指區域間體育產業發展方式、體育產業資源構成形態以及區內時序演進路徑和體育產業部門間的聯動機制所形成的特定結構。由于區域體育產業發展是開放的，它的資本具有廣泛的流動性。因此，區域體育產業的發展，必須要在區域外獲取更多的資源和市場，它才能不斷增長和發展。
（一）長沙市體育產業發展的三種可選方案
依托“均衡發展”、“增長極”和“點-軸開發”等理論的基本思想，長沙市體育產業的發展方式有三種可供選擇的方案：一是均衡發展方式，強調所有產業部門共同發展，實現區域經濟的全面、持續增長；二是非均衡發展方式。強調按一定的順序，集中力量首先實現部分地區和某些主導產業部門的優先發展；三是非均衡協調發展方式。各地區體育產業的總體發展保持相對平衡，同時承認客觀存在的發展差異。
（二）長沙市體育產業發展“集化區”的選擇
“集化區”是指在核心區域或大城市內使某主導產業部門在資本、技術、人才等資源高度集中，形成規模經濟，通過自身的迅速增長對鄰近地區產生強大擴散作用的“增長極”，以帶動臨近地區的共同發展。這種基本思路對我們選擇長沙市地區體育產業資源的“集化區”提供了重要的啟示。在以非均衡協調發展方式作為長沙市不同地區體育產業的發展選擇的情況下，我們認為，長沙市可選擇長沙市中心地區作為體育產業發展的“集化區”。
1．體育產業發展“外環境”的優勢
（1）資本存量與增量的優勢
2009年統計年鑒的資料表明，長沙市城市居民的人均GDP為10595元，公眾的富裕程度及生活水平明顯高于周邊市區。除此以外，近幾年長沙市中心地區的GDP總量的年增長水平均在10%以上，增長水平也具有顯著優勢。總所周知，體育產業的發展需要雄厚的經濟基礎為依托。
（2）地理空間區位的優勢
長沙市位于湘中偏東北處，湘江下游，洞庭湖南。長沙居東南沿海和長江流域兩個通江達海大市場的腹部，是內陸通向兩廣沿海和西南邊睡的前緣地帶；武廣鐵路的通車交通更加方便。加之長沙市中心地區享有部分省級權限和沿江開放城市的優惠政策、是湖南“呼應兩東，開放帶動”戰略的重點發展地區，必將促使湖南乃至鄰省及港澳地區的資金、產品、技術、信息、人才等生產要素迅速往長沙中心地區聚集，使之得到優先發展，成為區域經濟的“發展極”。
2．體育產業發展“內環境”的優勢
（1）體育基礎設施條件的優勢
長沙市具有充分挖掘現有體育場館的資源優勢，舉辦過第五屆全國城市運動會開幕式、五城會田徑賽、雅典奧運會足球預選賽中韓足球賽、中國足協杯決賽及2005中哥、中保、2007中超足球賽等系列大型體育活動和張學友演唱會等大型文化，取得了良好的社會效益和經濟效益。全市目前備案的各類體育健身娛樂經營場所已有100多家，從業人員達2萬多人。全市各類體育用品銷售商店300多家，年銷售額過億元。
（2）體育服務產品有效需求規模的優勢
根據長沙市城市居民體育消費研究的結果表明，長沙市居民城市體育服務消費的比率最高，達到了35%，遠遠高出長沙市其他縣市城市居民體育服務參與的平均水平。基于此，可以認為長沙市中心地區體育服務消費市場容量具有區域優勢。
業內專家指出，3D電視實際上是在現有電視的基礎上，通過加入一種特殊物質并對3D視頻影像進行編碼處理，從而給人以立體感。3D電視的推出，徹底顛覆了傳統的平面終端顯示方式，成為提高產業附加值的有效途徑。
自彩電步入平板時代后，全球彩電產業就進入了以面板為基礎競爭要素的競爭方式中，誰掌握了面板技術或面板資源，誰就能掌控整個產業的發展。因此，在此前相當長的一段時間內，面板資源的控制權決定著彩電產業發展的主導權。
然而，隨著3D電視的興起，原有的彩電產業鏈被迅速拉長，以面板資源為關鍵環節的競爭正在讓位于3D全產業鏈的競爭。因為3D電視不僅僅是一個接收終端，更是覆蓋3D內容制作、傳輸、存儲以及外接設備的全方位產業鏈。業內人士認為，3D電視的普及意味著當前彩電產業鏈的整體切換。
事實上，日本企業早已通過行業內外整合，快速構建覆蓋全環節的產業鏈，而這種產業架構具有極強的排他性，一旦建立優勢將長久獲益。這一優勢將在3D電視的產業整體切換中得到全面釋放。以索尼為例，該企業先后成功并購了哥倫比亞公司、米高梅公司，這樣索尼就在全行業內率先掌握了內容制作的主導權。索尼已經宣布與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網，具備了3D節目內容傳輸的控制權。同時，索尼在藍光3D影片、藍光3D播放機以及游戲等方面都將推出3D內容。這樣，索尼就形成了一個覆蓋3D內容制作、節目傳輸、內容接收終端以及外接設備的清晰的全產業鏈戰略架構。
分析人士指出，外資企業在彩電產業發展上實施的是“三步走”戰略：首先通過實施LED普及戰略，完成對傳統平板電視的替代，這是第一步；然后通過基于LED的3D電視，顛覆現有的終端顯示方式，為后期的戰略實施“鋪路”；最后，通過實施全產業鏈的3D替代，重建全球彩電業的新競爭秩序。對中國彩電業來講，如何在跟進產業技術進步的同時，構建出索尼式的全產業鏈架構，是今后面臨的一個嚴峻挑戰。
3D立體電視加速中國彩電業變革
伴隨著倫敦奧運會的到來，加之部分賽事實行3D轉播，彩電市場會刮起一股3D旋風。毫無疑問，3D電視將為彩電業帶來結構性變化，引發從接收終端到節目傳輸、設備存儲，再到節目制作的整條產業鏈變革。
如今，日韓彩電企業已經快速進入了3D賽道，在技術標準、內容運營等所有領域展開了圈地運動，中國彩電業在3D時代正面臨著被邊緣化的危險。
當前主導彩電產業發展的有兩條主線：一是顯示技術的升級，比如由傳統顯像管技術到平板顯示技術，由平面顯示到立體顯示；二是播放內容的開放性，隨著互聯網接入電視，消費者收看的節目越來越豐富。互聯網與3D是推動電視發展的雙引擎，互聯網的接入放大了電視節目庫，而3D則改變了內容的顯示方式，顛覆了原有的產業形態，3D電視的普及意味著當前彩電產業鏈的整體切換。
隨著3D電視的興起，單純的硬件在產業競爭中的地位逐漸降低，取而代之的是包括技術標準、軟件設計、內容制作等在內的“軟實力”間的較量。全球彩電企業關于3D的競爭，絕不僅局限在電視終端上，而是聚焦在整個后臺體系上。在這種情況下，如何進行全產業鏈的戰略布局，成為企業獲得未來話語權的關鍵因素。顯然，日本和韓國的彩電企業，已經在這方面進行了戰略布局，如圖1。
在生產要素高速流動的今天，全球彩電產業利益的分配方式已經發生了根本性的變化，技術、標準等高級要素成為競爭主體，其它要素則成為依附性的生產要素，這真真正正是一場沒有硝煙的戰爭。
現在，3D電視標準已經成為全球彩電企業的主戰場，日本經濟產業省已決定制定3D影像有關標準，并準備在全世界普及，這實際上是為日本3D顯示硬件及軟件的發展鋪路，通過設定標準讓其產品在全球暢通無阻，同時也通過建立標準門檻將其他企業擋在外面。
未來彩電業必將進入以節目內容為主體的發展階段，電視硬件只能是長長產業鏈條上的一個環節，而電視的網絡化也只是提供了輸送電視內容的通路，關鍵還在于輸送什么內容。在內容控制方面，日本和韓國企業已經在悄悄布局3D內容制造和運營，通過對3D內容的推廣，加速顯示硬件和傳輸設備的升級。
在日資彩電企業大力推進3D產業的同時，韓國企業也在3D電視市場的內容和自身實力建設上緊隨其后。三星電子與美國的國際動畫片公司夢工廠達成合作關系，之后組建了負責制作3D內容和海外宣傳的專業隊伍，短時間內將大量確保3D 內容供應。LG電子也同韓國國內的衛星廣播企業sky life 結成戰略合作關系并積極拓展3D內容產業。
其實，在3D產業鏈中，美國的角色更不容忽視，日本和韓國雖然是彩電大國，但美國是節目大國，尤其是好萊塢。3D的普及必須要有內容的配套，內容實為推動3D電視普及的核心，所以日韓這兩個電視大國都不約而同地與節目大國美國的一些企業走到了一起。就像電影《阿凡達》一樣，美國可以在全世界推廣3D影視作品，既啟蒙了全球消費者對3D的認識，又加速了顯示、傳輸設備的升級換代，如圖2。
在全球3D產業布局中，反觀中國的彩電企業，還僅是將3D作為一項電視附加功能，既沒有技術標準的保障，也沒有內容運營的支撐。為了應對3D浪潮的到來，不僅國家要對相關3D產業進行引導，彩電企業自己也要制定3D顯示相關標準，并通過標準使產業鏈上下游企業聯動起來，同時還要從技術研發、運營模式上進行變革，構建覆蓋內容、傳輸、接收終端以及外接設備的全方位產業鏈，只有這樣，中國彩電企業才能更好地應對新一輪的產業競爭格局。
3D立體電視市場趨勢
未來全球3D產業發展的趨勢包括：
（1）全球3D產業將保持較快的發展速度，但總體上仍將處于發展初期。
（2）歐美主導內容市場，東亞主導終端市場的產業格局更趨顯性。
（3）產業鏈的橫向和縱向整合將成產業發展的重要趨勢。
（4）以產業標準為主導的產業話語權爭奪進一步加劇。
（5）3D技術的應用將進一步由個人消費領域拓展到公眾行業應用領域。
（6）3D內容制作技術和顯示技術將成為未來3D技術重點的突破路徑。
摘要：傳統的市場結構分類方法體系應用于區域性產業時會出現明顯的誤判，在建立區域性產業集中度度量方法的基礎上，只有進一步構建區域性產業的市場結構分類方法，并進行實證分析，才能完善產業市場結構分類方法體系及其應用范圍。
關鍵詞：區域性產業；市場結構；分類方法
abstract:an obvious misjudgment may appear when the traditional market structure classification system is used in the regional industry.on the basis of establishing a regional industrial concentration measurement, a further regional industry's market structure classification is built with an empirical analysis. the study can improve the industrial structure of market system and its classification application.
key words:regional industry；market structure；classification method
一、引言
自馬歇爾(a.marshall)的新古典經濟學誕生以來，產業組織理論歷經哈佛學派、芝加哥學派、新產業組織學派等流派，獲得了蓬勃發展，但傳統的產業組織理論的許多方面仍在廣為應用，特別是市場結構的分類方法，一直沿用著傳統的分類方法，市場結構的分類方法主要有貝恩的市場結構分類法和植草益的市場結構分類法，其中尤以貝恩的分類法應用最多。
然而，在前期對我國報業產業組織[1]、文化產業組織[2]的一系列研究中發現，貝恩的市場結構分類法在被應用到區域性或地方性產業中時，應用原有的行業集中度度量方法直接計算產業的集中度，忽視了區域性產業的地域市場分割事實，計算出來的產業集中度偏離了合理界定的產業集中度，這種情況進而導致了基于產業集中度之上的市場結構分類的錯誤，從而出現明顯的誤判。進一步分析發現，由于貝恩在運用實證分析法研究行業集中度與市場結構分類法時所選擇的產業樣本都是美國制造業的樣本，他排除了區域性產業
[3]，他的市場結構分類法是應用在全國性產業的基礎之上的，因此，貝恩的市場集中度度量方法與市場結構分類法主要適用于全國性產業，當其被運用在區域性產業時，就會發生明顯的誤判，從而導致市場結構類型的誤判。
根據前期的研究，區域性產業是指市場的需求導致對某些產品或服務具有明顯的地域性特點并限制了這類產品或服務在各地區之間的流動，或由于產品的生產特點或服務的形成特點決定了其不能或不易于儲存、運輸、流通，使之具有明顯的地域性特點[4]。或定義為：由于產品(服務)特性、產業規模經濟特性及產品市場特征等原因而導致的產品或服務難以在不同區域間自由流通從而出現的市場勢力地域化特征的產業。如報業、酒店服務業、超市零售業、房地產業等。具有區域性特征的產業是一種常見的產業，尤其在服務性行業中多見。產業組織理論中現行的市場結構分類法本身的缺陷影響和限制了我們對產業組織理論的應用，因此，應從區域性產業的實際出發，構建符合區域性產業實際情況的市場結構分類方法體系。
二、貝恩的市場結構分類方法應用在區域性產業中的缺陷原因分析
根據前期對區域性產業的研究[5、6]，得出了以下結論：按照企業間競爭影響力的判別標準，可將產業劃分為區域性產業與全國性產業，區域性產業與全國性產業競爭狀態的度量存在著很大的差異，直接應用傳統的產業集中度度量指標來度量區域性產業不能反映區域性產業內的實際競爭狀態，計算出來的集中度與合理界定的集中度相差甚遠。這樣，又影響到對市場結構的正確判斷。
在現行的產業組織理論應用中，大部分學者都應用貝恩的市場結構分類方法對產業的市場結構進行評判。貝恩依據產業內前四位、八位的絕對集中度指標，對不同壟斷、競爭結合程度的產業結構進行了分類，如下表：
資料來源：[美]j•s貝恩：《產業組織》，丸善1981版，第141～148頁。
由于貝恩的市場結構分類方法是基于全國性產業之上的，因此，直接將它應用于區域性產業存在先天不足。
（一）忽視了區域性產業內區域分割競爭的事實
在區域性產業中，由于產品的生產特點或服務的形成特點具有顯著的地域性，其產品或服務不能或不易于儲存、運輸、流通。一般而言，產品都是就地生產、就地銷售，某一區域的產品不能將競爭力延伸到其他區域，從而在產業內形成區域分割競爭的狀態。如在房地產業中，房地產是房產和地產的總稱，由于土地的位置是固定的，附著在土地上的房產必須與土地結合在一起，因此房地產的位置是固定的。房地產的生產特點使房地產不能運輸、流通，只能在當地市場上出售，從而使房地產市場具有明顯的區域特點，如上海房地產市場、北京房地產市場、深圳房地產市場等區域房地產市場之間沒有競爭影響力，只在本區域市場內存在競爭影響力。
同樣，市場的需求導致對某些產品或服務具有明顯的地域性特點，限制了這類產品或服務在各地區之間的流動，從而形成區域競爭市場。以報業為例，報紙是不易庫存的“易朽品”，報紙的內容具有很強的時效性，誰贏得了時間，該報就贏得了主動、贏得了讀者和市場。受報紙時效性、關注程度的影響，消費者偏好于購買當地的報紙，對當地政治、經濟、文化等的關注程度高于其他區域的相關情況，因此報業市場主要呈現區域性的特征，一般而言，各大城市的報業企業基本上占據著該城市的大部分市場，人民日報等中央級大報在各城市雖有銷售，但只占極小比例，其對當地市場的報業競爭影響有限。可見，市場需求的偏好傾向也導致了區域性產業形成區域分割競爭。
區域性產業的地域特征使區域性產業在全國范圍內呈現條塊分割競爭的局面，在每個分割區域內，企業之間存在著競爭影響力，而在區域與區域之間，企業之間并沒有直接的競爭影響力。傳統的市場結構分類方法應用在區域性產業時，將沒有競爭影響力的各個區域當作存在競爭影響力的單一大市場，忽視了這種事實，不可避免地會出現錯誤。
（二）傳統的產業集中度度量指標的缺陷
已有學者通過實證研究也發現了傳統產業集中度指標在應用方面的局限性，如陳阿興曾指出，傳統的產業集中度應用在零售業時，存在著兩大誤區，應按區域和業態進行計量[7]。認為，零售業也屬于區域性產業，更應從所有區域性產業的共同特性來揭示該類產業在產業集中度指標應用上的缺陷：傳統的產業集中度度量指標直接應用于區域性產業時，由于將區域性產業視同為全國性產業，因而公式中分子分母的選取與全國性產業一致，但由于區域性產業是條塊分割的區域性競爭市場，處于各個不同區域間的同類企業，其相互間的競爭影響力不存在或極其微小，將全國的整個產業前幾位企業的相關數據當作分子，即是將各個不存在競爭影響力的企業的相關數據當作分子（當前幾位企業分布在各個區域時），或是將存在競爭影響力的某個區域的前幾位企業當作分子（當前幾位企業都在某一個區域時），而分母仍然是產業內全國所有企業的相關數據。顯而易見，這種傳統的度量方法與區域性產業的競爭狀態完全不相符，必然產生錯誤的集中度度量數據。
以零售業為例，分別運用兩種方法進行分析。直接應用產業集中度指標，將零售業當作全國性產業計算時，2000年，零售業cr4值僅為0.80%，至2005年，cr4值有所提高，但仍僅為2.87%[8]，計算結果與零售業的實際競爭現狀存在較大出入。將傳統的產業集中度度量指標進行修正后[6]，按區域計算部分城市的市場集中度，結果如表2所示，可見，其cr4值均在12%以上，而上海甚至達到了36%以上，計算結果反映了零售業的競爭現狀。
（三）貝恩的市場結構分類方法體系的缺陷
貝恩在運用實證分析法研究市場結構分類法時所選擇的產業樣本都是美國制造業的樣本，他刪除了與理論標準有著這樣或那樣不相符的產業，其中，他刪去了區域性產業，按照不含區域性產業進行實證分析建立起來的市場結構分類方法，不能反映區域性產業市場結構的實際狀況，如果再將其直接應用于區域性產業，其結果必然是錯誤的。
貝恩的市場結構分類方法是將市場集中度與市場結構建立了一套對應關系，在計算市場集中度的基礎上，按照市場結構分類表評判產業的市場結構。而按照傳統的產業集中度度量方法，在計算市場集中度時，將區域性產業視同全國性產業，各個沒有相互競爭作用的區域被當作存在相互競爭作用的全國市場，因而，其計算出來的市場集中度偏離了合理界定的集中度，它不能反映區域性產業的真實競爭狀態。基于此錯誤的集中度結論，再將貝恩的市場結構分類方法應用于區域性產業時就必然會出現明顯的誤判。
三、區域性產業市場結構分類方法的構建
在全國性產業中，各個區域之間的同類企業存在著直接的競爭作用，而在區域性產業中，則在全國范圍內劃分成條塊分割的區域競爭市場，各區域之間的同類企業不存在直接的競爭作用。為尋找區域性產業與全國性產業的一致性，我們對區域性與全國性產業的內涵進行深入分析，以發掘區域性產業市場結構分類方法的建立基礎。
（一）區域性產業中各個分隔區域內與全國性產業內競爭內涵一致性分析
受區域性產業所獨特的區域特征的影響，區域性產業在全國范圍分隔成許多相互間不存在競爭作用的獨立區域。但在各個區域內部，產業內的企業就存在直接的競爭關系，而超過其所在區域，其競爭影響力就無法延伸到別的區域中去。因此，首先可以將“區域市場”與“全國市場”的概念延伸為“區域/局部”與“整體”的概念，再進一步將這些概念形成類比，如：一個城市與全省也是“局部”與“整體”的相對關系，一個省與全國，也是“局部”與“整體”的相對關系，一個國家與國際（全世界）也是“局部”與“整體”的相對關系。再以房地產業為例，房地產的第一個自然屬性就是其位置的固定性，它是一種不動產，被固定在一個位置不能移動，房地產的不動產性質，即位置的不可移動性決定了房地產市場是一個區域性的市場。其次，房地產位置的固定性，使得它與其所處的周圍環境關系密切。它將不可避免地受到當地經濟發展水平、政治氣候、文化傳統、消費習慣、民風民俗等眾多因素的影響，打上了當地文化的烙印。因此，不同地區的房地產，在建筑式樣、設計指標、價格水平、功能特征等方面，將出現很大的差異，體現出區域性特點。這樣，全國房地產業就由許多個沒有直接競爭關系的區域市場組成，如上海、深圳、北京的房地產市場不存在直接的競爭關系，而在這些城市內，房地產企業之間則為銷售住宅或商鋪等不動產而展開激烈競爭。
就全國性產業而言，由于國與國之間政治、經濟、文化等環境存在很大的差別，不同國家的市場往往存在比較大的差異，特別在關稅壁壘盛行的時期，不同的國家的市場分界更是分明。即使排除儲存、運輸等方面的因素，不同國家的廠家將產品運往其他國家銷售時，也不可能與當地的廠商處于同一競爭起點。這樣，不同國家的差異越大、關稅壁壘越高，就越容易使不同國家成為一個個獨立的市場。因此，在世界范圍內，就形成了一個個的國家范圍市場。不同國家的廠商之間難以直接產生競爭作用，而國家內部的廠商之間則直接存在競爭作用。以民航運輸業為例，中國國內民航運輸業尚無其他國家的航空公司進入。在國內，中國國際航空公司、中國東方航空公司、中國南方航空公司、海南航空公司等航空公司之間存在著競爭作用，而美國聯合航空公司、西北航空公司等外國航空公司則只能在本國形成自己的國內市場，與中國的航空公司不存在直接的競爭作用。因此，不難看出，在這里，各個國家就是“區域”，全球就是“整體”。
由以上分析可知，全國性產業與區域性產業的各個區域市場的競爭內涵是一致的，都是在一個范圍內存在著競爭作用，超過了這個范圍，競爭作用被弱化甚至變得全無。
（二）競爭程度度量方法的相似性分析
由于區域性產業各個區域市場與全國性產業市場的競爭作用內涵是相同的，因此，將產業集中度度量指標應用于區域性產業的各個區域市場。應用產業集中度公式時，以各個區域內的前幾位企業的相關數據為分子，各個區域的全部企業的相關數據為分母，將區域性產業的各個區域分開進行度量，以反映區域性產業的實際競爭狀態。可見，應用市場集中度評判區域性產業的市場結構時，區域性產業與全國性產業的判別方法都是集中度指標，只是各自應用的區域范圍有別。
（三）區域性產業市場結構分類方法的構建
區域性產業的各個區域的市場結構與全國性產業的市場結構的劃分存在著相同的基礎，但全盤使用傳統的市場結構分類方法度量區域性產業仍然存在偏差。因為就一般情況而言，與全國性產業相比，區域性產業的規模經濟不夠顯著，市場容量較小，產業內各個區域能夠容納的最小有效規模的企業數量較少。而且，區域性產業內的競爭是區域分割競爭，并不是一個全國范圍內的統一競爭大市場。因而，應對存在競爭影響力的各區域分開進行市場結構的分類，不能在全國范圍內將區域性產業只劃為一個市場結構，應將不存在競爭影響力的區域分開進行分類，這樣才能反映各區域的實際競爭情況。當在各區域分別分類時，各區域前幾位企業所占的市場份額較高，區域內市場比較集中，應用貝恩的市場結構分類方法評判時，可能前兩位企業就占據大部分市場份額，甚至某個區域內只存在一家企業（如行政審批特許經營或專利技術），若再以前四位或前八位企業市場份額計算市場集中度，可能達90%以上，甚至有些區域一家企業就已經占了很大的市場份額，這難以細化描述區域內的競爭狀態。可見，若直接采用傳統的市場結構分類方法應用于區域性產業的各區域中，各區域的市場結構分類結果可能是一樣的，但其集中率卻明顯存在差異，這不利于對各區域的競爭狀況進行細分。因此，取前四位或前八位企業計算集中度，過于粗糙，應改變市場結構分類的集中度度量企業數。
如以報業為例，各個區域的報業企業數量不多，從廣告市場集中度來看，各個區域前四位報業企業所占的市場份額大部分在75%以上，前八位報業企業所占市場份額幾乎都近于100%。若直接采用傳統的市場結構分類方法，以cr8值判別市場結構類型，所有的區域都屬于寡占ⅰ型，而實際上，各區域的競爭狀況是不相同的。可見，貝恩的市場結構分類方法在應用于區域性產業時，計算前四位或前八位市場集中度指標不太適當，應按照區域性產業的實際狀況，使兩者相適應。
根據研究[6]發現，在報業產業中，各區域的集中度很高，而零售業、飯店業各區域的集中度不高。為此，在對報業、零售業、飯店業集中程度實證分析的基礎上，考慮到不同產業區域競爭程度的歸類特點，按照區域性產業的區域市場集中度，參照貝恩的市場結構分類方法，對其應用在區域性產業中出現的偏差進行了修正，從而構建出區域性產業市場結構分類標準，見表3。
（四）區域性產業市場結構分類方法的實證分析
為驗證區域性產業市場結構分類方法，選擇典型的區域性產業，對其進行實證研究，以報業來說，由于報紙的廣告市場的需求主要集中于報紙所在地周邊地區，報紙的發行及服務具有明顯的地域性特點，限制了報紙在各地區之間的流動。選取了太原、沈陽、武漢、成都、南京、廣州、上海、北京幾個城市進行分析，這幾個城市分別代表了華中、華南、華東、東北、西南等地區，且報業比較發達，具有一定的代表性。由于人民日報、光明日報、經濟日報等全國性大報在這些地區的廣告份額很小，它們在區域內的廣告市場份額幾乎可以忽略不計，對區域內的競爭影響較小，根據2005年廣告市場份額前2名的排名，計算區域集中度cr2如下：
數據來源：根據慧聰國際資訊資料計算
按照表中集中度與區域性產業市場結構分類的對應關系，可知在這些城市中，cr2值最低的是北京，為41.90，最高的是成都，為74.56，cr2值55～70的城市有南京和廣州，cr2值45～55的有太原、沈陽、武漢、上海。根據表3的區域性產業市場結構分類方法劃分，成都為極端寡占型，南京和廣州為高度集中寡占型，太原、沈陽、武漢、上海為低低集中寡占型，北京為低集中競爭型。可見，這種分類比較確切地反映了報業在市場上的競爭程度。
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一、前言
旅游業發展引致旅游需求日益多樣化，夜間旅游作為新興旅游形式，越來越受游客與當地居民的歡迎。但總體上講，我國的夜間旅游仍處于起步階段，夜間旅游產品沒有得到足夠的支持和開發，也沒有整合成體系，現有的夜間旅游產品是否能滿足旅游市場需求仍未清晰。學術界的研究主要是以定義夜間旅游、闡述夜間旅游類型和特點、為旅游產品的開發和夜間旅游的發展提出建議為主，而基于市場需求對夜間旅游產品進行分析的文章極少，鄧勇勇指出業界和學術界對夜間旅游缺乏重視，忽略了市場導向對夜間旅游產品的重要性。
韶關作為廣東省旅游資源最豐富、旅游文化品位最高的地區之一，擁有世界級、國家級景區景點17處和省級及以下景區景點100多處，其日間旅游產品發展日益成熟，具有構建夜間旅游產品體系的無限潛力；因此，基于市場需求構建夜間旅游產品體系不但能豐富其旅游產品種類，增加韶關旅游吸引力；同時，該方向的理論研究也能填補部分學術上的空白。
二、夜間旅游及夜間旅游產品體系
通過研讀相關文獻，筆者試圖對夜間旅游重新界定，并得出夜間旅游產品體系的定義。
夜間旅游是指日落到次日凌晨，外地游客和本地居民在旅游目的地，利用旅游部門和商家提供的旅游資源和設施，在夜間進行的一切夜間旅游活動，包括欣賞夜景，參加夜間娛樂項目，餐飲購物，觀光探險等活動，是日間旅游活動的延伸。
夜間旅游產品體系是指夜間旅游中旅游產品各種表現形式的集合，包括單項旅游產品和旅游線路產品。
三、韶關市夜間旅游產品的市場需求分析及存在問題
為了針對市場需求提出切實可行的韶關市夜間旅游產品體系構建方案，筆者通過實地調查、訪談韶關24家代表性旅行社及對韶關居民和外來游客各三百份的問卷調查，問卷剔除丟失、無效問卷后，有效游客問卷和市民問卷分別為277、287份，問卷的有效率分別為92%、95.6%，從而獲得了較為準確和客觀的信息，為韶關市夜間旅游產品體系的構建提供了實證支持。
（一）問卷分析
問卷按調查對象的不同分為兩份，一份針對韶關市民，了解市民對完善夜間旅游產品的態度及夜游情況；另一份針對游客，了解游客對韶關夜間旅游產品的需求。通過調查分析得出韶關夜游主要的市場需求，進而做好市場定位，合理開發旅游資源，構建韶關市夜間旅游產品體系。
1、市場潛力分析
市民問卷中，僅10.45%受訪者不支持繼續發展和完善夜間旅游產品，12.54%不會參加夜游活動；游客問卷中，僅11.19%受訪者不愿意參加夜游項目，6.68%對韶關旅游業整體印象不太好。同時，只有50.54%受訪者有進行韶關夜游的經歷。可見，韶關夜間旅游產品供不應求，擁有巨大的市場潛力，具有相當大的開發價值。
2、市場定位分析
游客問卷中，89.53%受訪者在45歲以下，同時游客和市民問卷中，不會參加夜游的45歲以下受訪者所占比例都較少，而鑒于18歲以下人群消費能力弱，產品開發以18到45歲的人群為主。同時，游客和市民問卷中，18-45歲的受訪者參加一次夜游的消費在中端消費100-300元居多，對于夜游也比較支持，在時間上選擇均衡，即使是晚上23-24點，也至少有14.93%會進行夜游。
綜上所述，韶關市夜間旅游產品的市場定位為夜晚全時間段的18-45歲人群和中端消費為主，18歲以下、45歲以上人群和低高端消費為輔。
3、產品完善方向分析
市民和游客問卷中，所有夜間產品類型都被普遍接受（表1-1），同時，市民和游客都認為韶關夜間旅游產品有很多欠缺的地方（表1-2），可見，對各類型產品的完善都具有一定的市場，構建韶關市夜間產品體系刻不容緩。
（二）旅行社訪談與實地考察
在實地考察以及到旅行社的訪談過程中，發現即使是成熟景區，絕大多數也不具備夜游的基礎；此外，韶關跟團游大多為一天，即使不是一天游，一般也不會安排晚上活動，因為韶關幾乎無夜間旅游產品，這也是游客過夜率低下的原因。
總而言之，夜間旅游產品體系的不完善，嚴重制約了韶關旅游的發展，拉低了旅游收入，限制了旅行社活動，這也表明構建韶關市夜間旅游產品體系的迫切性。
（三）韶關市夜間旅游產品體系的存在問題
通過上述需求分析、訪談及實地考察，目前，韶關夜間旅游存在的問題主要有：
1、夜間旅游產品缺乏，而且同質性強，缺乏特色
目前，韶關夜間旅游的產品主要是：購物、餐飲、KTV、酒吧、燒烤等，而這些產品普遍在其它城市也都存在，同質性強，缺乏特色。雖然也有些景點開發了歌舞表演及露營，但大多是短期行為。
2、夜間旅游基礎設施不完善
韶關各知名景點相對分散，再加上用于夜間旅游產品的交通條件和相應的旅游配備設施匱乏，夜游氛圍不濃郁，從而也影響了該項目的開展。
3、現代消遣娛樂產品缺乏規模效應
目前，韶關雖然也有一些酒吧，但分布零散而且規模小；同時也缺乏大型的購物中心和場所等等，這無形中也影響了消費需求。
四、韶關市夜間旅游產品體系構建方案
韶關旅游資源豐富，為構建夜間旅游產品體系提供了物質基礎，但現有體系存在許多不足，由于現狀基礎薄弱，筆者通過完善、開發夜間旅游單項產品和夜間旅游線路產品來構建韶關市夜間旅游產品體系。
（一）夜間旅游單項產品的完善和開發
1、民間特色夜間旅游產品的構建
韶關各地區都具有濃厚的民族和人文景觀文化，筆者認為應借助資源，結合特色美食，構建民間特色夜間旅游產品。
在韶關市區，風度步行街和百年東街本身極具文化底蘊，有較成熟的夜間照明等基礎設施，筆者認為應豐富街道美食和旅游紀念品的種類，完善和開發附近景點風采樓、大鑒寺、太傅廟、天主教堂、基督教堂、余靖風采堂等的夜游，使人們在購物和享受美食的同時，感受韶關濃厚的文化氛圍。同樣，在南雄市，將具有南雄美食的步行街和三影古塔、張九齡等名人遺跡這類民間特色景點的夜游及龍船歌夜間表演串聯起來；在乳源瑤族自治縣，在瑤族風情街開設瑤族篝火晚會表演；在翁源，將具有客家圍屋文化和邵謁等人文文化的景點夜游、翁源特色美食和調王舞夜間表演完美結合；在始興，以滿堂客家文化，朱喜平等人文文化為基礎，結合始興美食，龜蚌舞、清化《亞妹舞》等的夜晚特色表演開發夜游產品；在仁化，構建仁化美食街，開發唐代至清朝時期的古塔、廟宇、會館等的夜游，配以“仁化八音”、石塘月姐歌的夜間表演；在樂昌市，在步行街開設樂昌花鼓戲夜間表演；在新豐，構建新豐美食街外，配以紙馬舞夜間表演，并抓住五月初一到初三“龍皇宮出行”的重大節日，在夜晚展現新豐的民間特色。
2、韶關市區亮麗夜景的構建
（1）美化燈光照明，沿江用燈光構建知名景點圖像和極具特色文化的圖案，加強市區各路段和江邊的夜間裝飾，增加觀賞度。
（2）完善“北江風情游船”夜游項目，打造更色彩繽紛的船身，規劃出特色有趣的路線，并豐富江邊的夜景、夜游項目加以支持。
（3）完善基礎設施：增設公共廁所、改善路牌指示、完善公共交通和照明、加強治安巡查等。
3、現代化消遣娛樂夜間旅游產品構建
在現代化消遣娛樂夜間旅游產品的構建上，可以建設酒吧一條街，豐富夜生活，使韶關更具現代化氣息。在購物上，可建設多個休閑購物廣場，增加名牌商品進駐，完善休閑購物設施，提升韶關的城市檔次。除此之外，在特定日期舉辦嘉年華，夜間花車游行，邀請外國人進行表演，以增加韶關國際化氣息。利用三江六岸，開展夜間單車環江游；利用溫泉資源，加強溫泉項目的開發和拓展。
4、禪宗文化類夜間旅游產品構建
韶關的宗教文化主要是以佛教禪宗為主，可在特定時間段開設佛教夜晚廟會，使人們能夠放水燈祈福、品嘗齋菜晚餐等。
5、探險類夜間旅游產品構建
在韶關，小坑國家森林公園、南嶺國家森林公園、丹霞山等均可露營，但基礎設施需要完善，應增設服務和安全保障設施，同時要有提供帳篷租借和販賣飲料食物的店家進駐，保證夜晚也能滿足游客的基本需求。
（二）夜間線路產品構建
韶關市夜間旅游產品體系缺乏各地區的整合連接，交通不便是重要原因，路線的曲折和公交車班次、時間安排上的不足，導致各地區都以單獨的個體來進行旅游路線規劃，旅行社訪談中，幾乎沒有跨縣的旅游線路。政府應規劃升級各地區的連接線路、增設景點直達班車、增加班車班次，為旅游線路的安排奠定基礎，方便游客出行。
在上述夜間單項旅游產品完善的前提下，可適當開發以下夜間旅游線路：
1、風情步行街―風采樓―基督教堂―天主堂―大鑒寺―百年東街―北江夜游
2、乳源瑤族風情街―篝火晚會―麗宮溫泉
3、新豐美食街―“龍皇宮出行”夜游―云天海溫泉
4、單車環江游―風度步行街―曹溪溫泉
5、南華寺廟會―曹溪溫泉
綜上所述，夜間旅游產品缺乏深度開發和大力宣傳，是韶關缺乏高知名度夜間旅游產品的主要原因，只有濃厚的夜游氛圍和廣泛的媒體宣傳，才能真正使韶關夜游成為必然選擇。筆者認為：濃厚的夜游氛圍需要長時間逐步積累而成，良好的夜游環境和多樣化的夜間旅游產品必將推動韶關夜游走向大眾化。而大力宣傳需要政府部門的支持和商家的配合，借助網絡平臺、電視、海報、宣傳刊物的大力宣傳，吸引游客參與，同時，游客口口相傳和各種重大活動如嘉年華、夜游騎行比賽的跟蹤報道，也必將使韶關夜間旅游產品廣為人知，使韶關夜游成為韶關旅游的一個標志性產品。
【關鍵詞】奧運會體育產業發展對策
一、前言
2008年北京奧運會不僅蘊藏著巨大的商機，而且將直接推動我國體育產業的巨大發展。奧運會將為中國體育產業的國際競爭力帶來機遇與挑戰，加速體育產業與資本市場的融合，培育中國體育產品知名品牌，提高科技含量。同時奧運會的舉辦可以使我國在短時間內加速城市建設，拉動內需，帶動體育產業、體育文化、城市文化的發展，使城市的品位、知名度在短時間內得到迅速提高，并帶來相當可觀的社會效益和經濟效益。近年來我國體育產業雖然發展很快，也形成了一定規模，產業的質量也有所改善。然而就全國總體而言，還存在產業
規模小，發展很不平衡，結構不夠合理等問題。我們應該利用奧運會這一發展平臺，面對挑戰，抓住機會，采取對策，解決各種存在的問題，從而加快我國體育產業的發展進程。
二、我國體育產業發展現狀
1.我國的體育產業還未適應整體市場經濟發展的需要。我國的體育產業現在仍處于自發、過渡階段。在體育傳媒和廣告市場、大型賽事、俱樂部投資等方面還有發展空間；我國體育產業對GDP的貢獻不足0.5%。美國體育產業的年產值為2100億美元是汽車制造業總收入的兩倍，占GDP的2%；英國體育產業年產值達70億英鎊，超過汽車制造業、煙草業的產值，政府每年從中獲得24億英鎊的稅收。
2.我國現階段體育產業規模小、體育產業市場化程度較低；缺少國際競爭力的體育企業或企業集團。
3.體育產業區域發展不平衡。在我國體育產業的開發和發展上，地區差異很大，發展極不平衡。經濟比較發達的東南沿海地區體育產業的發展明顯快于中西部內陸地區。
4.產業結構不合理。體育本體產業所占比重小于相關產業尤其是體育用品產業。
5.市場體系不健全。體育的管理體制和運行機制整體上仍然是行政集權、高度封閉的部門管理模式，體育產業的行業管理體制沒有形成。體育市場的管理尚缺乏高層次立法，在管理中，部分體育經營項目存在著權限交叉，尚未普遍建立行業管理標準。
三、2008年奧運會后我國體育產業發展對策
2008年北京奧運會將成為中國體育產業發展的加速器，奧運會成為當今全球體育最大的開發項目，應把握奧運機遇趁勢而上，實現體育產業的跨越式發展。根據我國經濟發展的總體部署,結合中國體育發展的實際情況，到2010年左右逐步形成與社會市場經濟體制相適應，符合現代體育運動發展規律，門類齊全、結構合理、規范發展的體育產業體系，形成以體育服務業為基礎，多業并舉，多種所有制并存，共同發展的新格局。”圍繞這個目標我們必須從以下幾個方面加以關注：
1.深化我國體育運行機制改革
努力為體育產業發展營造良好的外部環境，有步驟地推進各級單項體育協會實體化進程,加強體育社團的行業自律，理順各種管理關系，加快建立公開透明的管理規范和市場準入制度,完善市場監管體系，建立體育標準管理體系。
2.借助資本市場，拓寬體育融資渠道
通過走公司化、股份化的發展道路，落實企業的經營自，推動生產要素的合理流動和優化組合。加快實現銀行、保險和體育產業的對接，改革雙方的管理體制，改變金融和體育產業在一些方面存在著脫節的局面。另一方面，中國商業體育俱樂部應加快實現產權改革，形成多元化的股權制衡結構，科學決策機制和風險分擔機制，對盈利的目標把握更清晰，實現體育產業的市場化運作，徹底改變國內體育界“作坊式”的運作模式。
3.加強體育產業發展的法制化建設
建立健全的體育市場管理的相關法規。根據體育市場發展的現狀，應該及早出臺全國性的體育市場管理條例，明確管理部門的職能、管理范圍、管理權限、界定進入市場的專業技術條件、資格及審批程序，規定各類市場主體的法律地位、權利和義務，規范體育市場的主體、維護市場秩序，加強對體育市場的管理、監督和調控。
4.促進體育產業結構調整
要積極利用奧運經濟對我國體育產業結構的調整，促進體育產業國際化，充分發揮優勢，進行專業化、規模化的整合。從整體上提升體育產業的競爭力。優先發展體育信息技術和體育高新技術。大力培育本體市場，積極引導體育消費，進一步完善體育市場體系。建立一個門類齊全、結構合理、功能齊備的體育市場體系是優化體育產業結構的需要，也是體育產業蓬勃發展的基礎。應該重點加快引導健身娛樂市場的擴張，把健身娛樂、競賽表演兩類市場作為龍頭,并進行重點培育和發展。
5.體育企業向品牌化、規模化發展，提高國際競爭力
改革開放以來,我國體育產業總體上處于行業集中度低、經營方式落后、整體競爭力低的狀況。改變這一狀態，必須努力培育一批具備一定規模的大型體育企業，全面提高我國體育產業的整體規模和競爭力，形成以若干大型體育產業集團為核心、以中、小企業為基礎、經營項目相對完整的體育產業體系，提高我國體育產業整體運作水平和國際競爭力。
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