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朱禮才 單位：安徽財經大學
高校體育賽事功能
（一）商家的需要對于商家而言，占有中國大學生這個龐大的消費群體，是商家爭奪市場的關鍵，截止至2009年我國現共有普通高等學校2000多所，在校大學生2100的多萬。根據一份國家統計局的調查顯示，目前全國大學生的每年有800多億的消費總額，而且這個數字還在逐年增加。可以說大學生作為未來影響世界發展方向的中堅力量，更是未來市場的消費主力，從這個層面分析就是說誰掌握了大學生這個龐大的群體，誰就掌握了市場的未來。因此，企業可投資于高校體育賽事，利用高校體育賽事對企業進行宣傳，在企業形象得到良好宣傳的同時又可與大學生進行良好的溝通，博得當代大學生對投資企業的認同與好感，在市場上吸引和爭取到更多的潛在客戶，可謂是一舉兩得是商家的明智之選。（二）有利于提升學校的知名度當今體育賽事已成為社會關注的熱門話題，而高校體育賽事作為體育賽事的組成部分同樣也受到社會高度的關注。高校體育賽事可以通過各種形式的賽事轉播來提升學校的知名度。例如賽事可以通過網絡、電視來進行轉播，也可通過報紙、廣播、條幅等方式來進行賽事舉辦地的宣傳，這些宣傳的方式作為一種窗口讓世人不斷對各個高校有所了解，使高校無形資產迅速增值，從而大大提高了學校的知名度。（三）豐富了校園體育文化在賽事活動中，學生在校園內就可以感受到校園賽事的氣氛，感受到體育賽事的魅力，體會著體育賽事“更高、更快、更強”的競賽宗旨，賽事的通過宣傳橫幅、宣傳畫等宣傳方式，成為校園內一道亮麗的風景線。同時，體育賽事活動在高校中舉辦，也給大學生提供了實習、實踐的機會。各項體育賽事活動都少不了營銷、策劃、組織和實施等活動，學生便可以參與其中，將所學的理論知識轉化為實踐活動，做到了校園內理論與實踐的相結合，又有利于發揮學生的主動性和創造性。學生通過親身的參與到賽事中，也讓學生對體育有了更深刻的認識。（四）促進高校體育運動設施建設高校舉辦體育賽事，學校為了保證賽事成功的舉辦，一般都會撥款對賽事進行前期的籌備工作，例如場館的建設與維修，以確保賽事的順利進行。學校還可通過獲得比賽的承辦權后，然后利用承辦比賽的機遇，將賽事進行精心籌劃，通過廣告、捐贈以及政府投入的資金等的方式來建設體育場館設施，以此來促進自身體育事業的發展。在雙方互利合作的基礎上，通過學校與贊助單位及協辦方的合作，獲得資金來源，用于體育設施建設，同時也能使學校獲得前所未有的經濟效益和社會效益。
高校體育賽事存在的問題
（一）資金投入較少長期以來，人們對學校體育的發展和運行沒有很好的認識。尤其近年來，許多高校在不斷的加大招生力度，生源的不斷增加，再加上各校間的競爭，導致學校現有的教學樓以及學生的宿舍樓等等一系列配套設施已經不能滿足學生的需要，于是學校將其大部分資金注入到了學校整體的建設中，從而使得投入到學校體育賽事上的資金就更為稀少了。而高校體育賽事并沒有很好的對其自身發展和運行有很好的認識，沒有開發出高校體育賽事應有的經濟功能，一味地等待著國家與學校對體育賽事的投入，單一的資金渠道，使得高校體育賽事面臨了嚴重的資金短缺問題。（二）高校體育賽事專業經營管理人才匱乏當前我國高校中的體育方面的人才大多是以體育教師為主體，缺乏體育營銷、體育賽事營銷方面的專業人才。在高校中體育教師大多是以承擔體育教學工作為主體，并且在教學方面都是學識高、經驗足的專業教育人才。但是在體育經濟學這方面的專業人才就比較匱乏了。體育產業在我國的發展較晚，且從事專業體育賽事營銷的專業人員較少，從而導致了我國高校體育賽事經營理念落后、經營決策不當等諸多的問題，造成高校資源浪費。因此，高校體育產業經營管理者的素質已經成為制約高校體育產業發展的關鍵因素之一。（三）組織機構不健全，精品賽事少我國現在的大學生體育組織機構并不健全，所舉辦的體育賽事大多都是校內的，既沒有沒有高水平的運動員，同時，一個小的賽事使得關注比賽的觀眾太少，就更談不上體育賽事的營銷了。在高校體育賽事中精品賽事少之又少，中國大學生體育協會每年舉辦的聯賽主要涉及的就是三大球，五個聯賽（中國大學生足球聯賽、中國大學生籃球超級聯賽、中國大學生五人制足球聯賽、中國大學生排球聯賽、中國大學生籃球聯賽）。而這些賽事也只能是被學校中熱愛運動的學生才能知道，其他學生對這些賽更是從不知曉。在這種形勢下，想要將高校體育賽事這個市場打開就必須要有健全的賽事組織機構，這就要求大學生體育協會要充分發揮其領導職能，引導成立地區或者城市的高校體育協會，對其進行統一的管理，并組織和經營高校賽事。
高校體育賽事的營銷策略
（一）吸引運動員參加比賽體育賽事以其項目自身獨有的魅力正吸引著人類的關注，在人們感受到體育運動魅力的同時，賽事中的“主人公”同樣受到人們矚目，他們就是賽場上的“運動員”。2008年的北京奧運會我們可以清楚的看到，一個明星級運動員所能帶來的效益及關注，例如：北京奧運會110米欄的賽場上，由于有劉翔的出現，所以比賽的觀眾席上座無虛席，應該說在那一刻全世界的目光都投向了北京的鳥巢體育場，注視著劉翔。從此可以發現，想要吸引到更多觀眾關注高校體育賽事，首先就要在賽事中吸引更多的運動員參加到高校體育競賽中，尤其是要吸引一些明星運動員參加到高校體育賽事中。從經濟學的角度，在商品買賣的過程中只有保證充足的貨源的才可保證交易的完成，在高校體育賽事中，“運動員”就好像產品，只有在保證了一定的運動員數量，才能有更多的消費者。（二）提高高校競技體育水平，打造精品賽事高校競技水平的高低決定了高校體育賽事品牌的建立。電視、媒體、企業也會對高水平的賽事進行高度關注，賽事得到媒體的高度關注后，便會有電視的轉播，企業、商家便可通過對賽事的冠名、贊助等方式，借助體育賽事的轉播為自身做出良好的廣告。這樣商家既可以通過贊助體育賽事來為自身做宣傳，而賽事也有了強大經濟支持。此外，高校的體育賽事還應當為自身準確的進行定位，學生是參加高校體育賽事的主體，因此高校體育賽事要以學生為中心，賽事項目的確定要符合學生的實際情況，必須要開展適合學生的項目。我國高校體育賽事起步較晚，水平比較低，從競技能力方面無法與社會上的職業聯賽抗衡。因此，在高校體育賽事的營銷過程中要全方位、立體地展示大學生賽事的整體形象。（三）加強制度建設完善組織機構高校體育競賽是高校體育的重要組成部分，只有完善的競賽組織機構、合理的賽事制度建設，才是提高高校體育賽事的保障。第一，應該在高校設置獨立的競賽組織部門，制定合理的賽事制度與政策，規范經營與管理的模式；第二，“中國大學生體育協會”可以通過借鑒國外高校成功的體育競賽運行模式，來促進我國高校體育賽事的發展；第三，通過高校體育競賽組織機構，在各大高校之間多組織體育競賽，來促進各高校之間的交流，從而帶動體育競賽在高校中的發展；第四，多吸納民辦高校的加入，因為民辦高校的辦學資金大多數都是通過企業，同時民辦高校也會想通過聯合高校體育競賽來提高本校的知名度，因此民辦高校的加入對于進行體育贊助和社會資金的吸入是非常有利的。（四）加強與贊助商的溝通體育比賽的賽事能否成功舉辦其中的必要保障是商家對比賽的贊助，同時體育賽事的主要營銷對象也就是各行各類的商家。體育賽事規模的隨著時代的進步不斷擴大，賽事主辦方需要對賽事全方位的進行策劃、包裝、推廣等一條龍策略，隨之便需要龐大的資金作為舉辦成功賽事的支撐。在整個體育賽事需要聘請各個子單位的相關工作人員，對于體育器材也提出了更高的要求，因此只有以贊助商的大力支持為后盾，才能夠舉辦一場高水平的體育賽事。（五）吸引公眾觀看比賽比賽的門票收入是高校體育賽事最直接的經濟來源，只有觀眾有觀眾才能確保校體育賽事的經濟來源，截止至2009年我國現共有普通高等學校2000多所，在校大學生2100多萬,這是一個多么龐大的消費群體。高校體育賽的組織者要根據當代大學的興趣，充分利用自己的優勢，選準項目進行開發，讓其項目能夠吸引到更多觀眾。此外觀眾還可以為體育賽事帶來人氣，烘托賽場氣氛。
關鍵詞：體育經濟；體育產業；低碳；發展路徑
體育經濟是指基于體育項目快速發展而產生的一系列經濟活動，體育賽事是其主要表現形式。目前，我國體育經濟處于快速發展之中，體育產業規模不斷擴大。當然，體育產業在發展過程中依然面臨一定的壓力，其主要表現為體育項目帶來的環境污染和資源浪費。低碳經濟致力于降低環境污染，實現資源的有效利用。體育經濟下，低碳體育對體育產業的發展具有指導意義，其必要性及具體路徑實施如下：
一、發展低碳體育產業的必要性
目前，我國體育事業在國際上具有較大的影響力。但隨著社會大環境的變化，低碳健身項目逐漸成為人們認可和選擇的項目。傳統的粗放體育管理模式制約了體育經濟的發展，低碳體育產業的發展就成為其內在需求。處于經濟快速發展時期，我國體育建立同樣不能忽視污染的影響。低碳體育理念使資源得到合理利用，經濟結構也開始發生變化，對于生存環境的改變具有重要意義。低碳經濟作為一種必然的趨勢，制約了體育發展策略。對于體育而言，實現體育資源的有效利用，確保其社會經濟和資源的可持續發展是低碳經濟的主要目標。最后，雖然我國已經躋身為體育大國，但體育產業結構以及體育發展規模與發達國家仍有一定的差距。低碳體育項目的開發有助于縮小這一差距，促進我國國民經濟的發展。
二、體育經濟下我國體育產業低碳發展的路徑
（一）建立完善的體育物流
現代體育事業的可持續發展依賴于大型體育比賽和體育活動。由于受時間和空間的限制，體育賽事要求消耗大量的人力、物力及財力。因此，建立完善的體育物流組織具有必要性，同時完善的物流也是確保體育低碳化的關鍵。結合現代網絡的發展，構建專業的信息管理平臺，明確體育物流的相關程序，確保體育比賽期間的流程化和高效化，實現資源的最優化利用。體育賽事的進行需要先進的物流體系和服務意識，而體育物流的完善主要目的是傳遞高效的信息平臺，防止重復采購，促進體育的低碳化，從而實現其可持續發展。總之。體育產業的發展依賴于先進的管理技術、完善的物流配送設施以及專業的管理人員，建立完善的體育物流是體育產業低碳化的第一步。
（二）構建綠色體育賽事物流組織機構
促進體育賽事的低碳化要求管理人員建立專業的策劃、管理機構，以減少物流配送流程，降低體育管理難度。通過物流策劃，使體育主辦方獲得專業的物流實施體系。物流企業在體育賽事中應發揮其積極作用，包括提供專業的物流方案，物流順序。結合體育賽事的所需的設施制定實時的、動態的管理計劃。在體育比賽中，意外在所難免。綠色的體育賽事物流組織的內容包括合理安排人員進出，以確保其安全。在具體工作環節上，物流企業必須對賽事實時監測，以出臺不同比賽結果的針對策略。對于物流環節來說，相關組織要注重配送環節的污染控制，增強對物流配送所產生的垃圾的處理。
（三）開拓低碳體育健身市場
體育低碳化過程中，還要重視體育的經濟發展，增加體育低碳投入，引導民眾積極參與低碳健身。拓展低碳健身項目，通過培訓使低碳體育概念深入人心。目前，廣場舞深受廣大群眾的歡迎。在開發過程中應給與重視。通過因地制宜的方式構建具有地方特色的項目。隨著生活水平的提高，體育鍛煉已經成為人們生活中必不可少的部分。低碳體育概念是目前社會提出的先進的體育項目。為支持這一項目，體育倡導者應起到帶頭作用，加強對普通群眾的低碳鍛煉引導。當然，隨著空氣質量的不斷惡化，越來越多的人開始選擇室內鍛煉，參加健身俱樂部同樣可以實現低碳化，而這一方面需要俱樂部具有低碳服務意識，時刻以客戶為中心，在我國建立一種一致的低碳生活模式。
（四）培養專業的體育人才，使體育成為一種產業
發展體育貿易的同時，要促進體育產業的形成，使其逐漸低碳化，還需要體育服務體系的建立。在這一過程中，要建立完善的體育賽事的物流組織，形成體育用品貿易組織，為體育鍛煉者提供業務咨詢、員工培訓以及旅游服務等。體育貿易是體育可持續發展的必要途徑，只有實現體育的可持續發展，才能為其低碳模式的形成奠定基礎。我國不同區域的體育特點不同，針構建具有民主特色的體育項目、增強我國體育事業在國際上的地位。體育人才是確保體育項目構建和體育管理效率提高的關鍵，因此實現體育低碳化，應重視高校體育教學，培養專業的體育人才和體育管理人才。由于是體育賽事管理人才的培養，應使其具有較強的管理能力和先進的管理意識，促進我國體育低碳的順利、穩定發展。
三、總結
體育在快速發展的同時，大量的資源浪費和環境污染給其帶來了瓶頸。在我國，低碳體育的形成和發展具有積極意義。在體育發展過程中，體育人才的缺乏、體育項目的傳統化都制約了低碳經濟的發展。為促進低碳經濟的發展，首先應引導民眾認識到低碳體育的重要性，在國內建立統一的體育鍛煉體質，提高民眾的環保意識，促進體育的可持續發展。（作者單位：新余學院體育學院）
參考文獻：
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關鍵詞：黑龍江省；高校；體育賽事；市場化運作
中圖分類號：G808.2 文獻標識碼：A 文章編號：1008-2808(2012)03-0061-03
目前，作為黑龍江省體育產業的重要組成部分，高校體育市場已初步形成，但與主體體育產業相比，其規模較小，發展較慢，對體育市場的培養與開拓依賴性較大。這一方面說明大學生的體育市場開發力度不夠，但另一方面也說明其有著巨大的開發潛力。因此，本文客觀地分析了黑龍江近年來高校體育賽事市場化運作現狀、存在的問題，探討其對策思路，以加速黑龍江省高校體育賽事市場化的進程。
1黑龍江省近年來高校體育賽事市場化運作有利因素
1.1黑龍江省高校體育賽事的設施條件
近年來，黑龍江體育產業迅速發展和體育市場不斷擴張，各大高校紛紛修建具有國際標準的體育場館，為體育賽事市場化提供了良好的環境和條件。例如2009年哈爾濱成功舉辦了第24界大學生冬季運動會，共用比賽場館8個，其中高等院校占了2個：哈爾濱理工大學滑冰館，哈爾濱體育學院滑冰館。哈爾濱理工大學滑冰館座落在哈爾濱市的學府區，在大冬會承擔了短道速滑比賽，該館占地面積14000m，冰場面積61m×30m，有觀眾席3 800個。配備有大屏幕彩色記分牌、完備的網絡通訊系統和電視轉播設備。該場館集體育館、游泳館、訓練館、冰球館于一體，可進行籃球、排球、乒乓球、羽毛球、武術、短道速滑等多項體育比賽。館內設有運動員休息室、會議廳、興奮劑檢測中心、電視轉播中心、新聞廳、裁判員、官員休息室等設施，并在每個房間內都配有上網接口。哈爾濱體育學院滑冰館在大冬會期間承擔了男子冰球比賽。目前世界上僅有3個上、下兩層的滑冰館，而哈體院大學生滑冰館則是其中最好、最先進的，集辦公、教學、訓練、比賽為一體。
1.2黑龍江省高校體育賽事消費群體呈多樣化趨勢
以往，高校體育賽事的核心市場和目標群體主要是高校體育社團、俱樂部和在校的師生員工。近年來黑龍江省高校體育賽事和校園體育資源開始逐漸吸引和服務于周邊社區，而各類企業、事業單位也逐步意識到員工體質的重要，對體育賽事表現出了濃厚的興趣。高校體育賽事的消費群體由校內擴大到校外，由個人體育消費擴大到商務體育消費，服務性質由原來的純福利性，擴大到經營活動市場化，市場消費群體的開發呈多樣化趨勢。
2黑龍江省高校體育賽事市場化運作存在的問題
2.1黑龍江省高校體育賽事經費來源不足
高校體育賽事最重要的一環是經費問題，學校舉辦大型賽事必須依靠社會和相關部門共同注入資金，這主要用于運動員的訓練、教練員、裁判員的酬勞、場館的布置、會標的印制等。目前，黑龍江省舉辦高校體育賽事的經費來源主要包括3部分：第一，政府支助，黑龍江省作為邊疆省份，財政能力有限，用于支助高校體育賽事的經費非常有限；第二，學校撥款，由于很多高校辦學經費一部分靠國家財政撥款，一部分靠自籌，再加上前些年學校擴招，基礎設施擴建，導致很多大學外債負擔很重，因而能夠用在體育賽事方面的經費也是非常有限；第三，企業贊助，同全國其他地區相比，黑龍江省的經濟應該說是處于落后狀態，大型國企和資金雄厚的外企稀缺，這些企業自身的生存與發展都存在著這樣或那樣的問題，根本無心贊助高校體育賽事。而且從目前總的贊助情況來看，黑龍江省大多數體育項目還無法實現使贊助企業從體育賽事中獲益，以至于贊助企業的積極性降低。這些都導致黑龍江省高校體育賽事經費來源渠道不暢，制約了高校體育賽事的發展。
2.2黑龍江省高校體育賽事管理部門高素質經營管理人才匱乏
黑龍江省高校體育賽事大部分由黑龍江省教育廳主辦、學生體育協會協辦、某所會員學校承辦的單性行政模式運作。這種運作模式使得黑龍江省高校體育賽事缺乏專門的經營管理人才，特別是高素質經營管理人才。賽事的舉辦者往往對賽事本身和企業的相關信息掌握不足，營銷意識淡薄。現今體育產業關聯度越來越高，涉及國民經濟許多領域，所以體育產業從業人員須具備經濟、文化、法律等社會知識，具備較高的綜合素質。而黑龍江省目前的負責主辦工作的體育從業人員尚不具備這樣的條件，這就亟待有關部門培養出一批既懂經營又懂體育的專門經營管理人才。
2.3黑龍江省高校體育賽事質量不高，精品賽事稀缺
目前，黑龍江省高校體育賽事雖然很多，但與職業聯賽相比，賽事的整體質量不高，精品賽事極為稀缺。這主要體現在參賽隊伍水平低，評判的水平也低，邀請“過氣”的體育明星……對于體育賽事這一消費品，消費者J司樣要考慮其質量、外觀、效果等等。這樣的體育賽事市場開發熱度不夠，不能充分滿足觀眾的心理享受，不能滿足觀眾對品位、形象、魅力、時尚的追求，在情感上難以得到他們的共鳴。
3黑龍江省高校體育賽事市場化運作的對策思路
3.1吸引企業贊助
在經費問題上，黑龍江高校體育賽事中政府和學校投入比較受限，企業贊助應是其經費的主要來源。國內外的實踐證明，高校體育賽事資源與企業體育贊助相結合，可使高校與企業實現雙贏。企業可以為高校體育賽事提供資金，體育賽事可以采用多種方式來負載企業的信息，例如：賽事廣告、球隊冠名、圍場廣告牌、顯示屏廣告、空飄橫幅、門楣廣告、運動員服裝等，增加企業曝光率和銷售利益，同時企業可以利用高校體育賽事的影響力使其產品或品牌更具親和力，從而達到鞏固現有消費者和最大限度開發潛在年輕消費者的目的。在體育產業比較發達的美國，幾乎所有的大學生比賽都有贊助商，合作的方式也趨于多樣化，大學生體育產業的發展一定程度上來說是由贊助商推動的。同時，黑龍江省高校則可以利用企業提供的產品或資金來舉辦和管理賽事，解決當前體育資源不足的問題，促進高校體育事業的發展。
隨著黑龍江省高校學生體育賽事的市場化，大學生賽事的商業價值逐漸引起了一些企業的注意，如康師傅、哈啤、哈藥、李寧等企業紛紛進入高校學生體育賽事市場。高校賽事要吸引贊助，必須使賽事真正面向市場，通過有效的組織和策劃，來實現企業和賽事的雙贏，建立長期與企業合作的意向，改變企業贊助經費少而實物相對多的現狀，使高校體育賽事市場化達到一個較高的水平。
3.2培養管理人才
高校賽事市場化是運用市場規律對高校賽事進行商業開發和市場化運作的過程，管理經營人員要具備相當程度的市場營銷和管理方面的專業知識及經驗，才能實現整個機制的良性運轉。黑龍江省高校各級領導和職能部門要充分利用人力資源優勢，除了加強管理人員體育產業知識、營銷知識、價格定位能力、市場調查能力、體育外事能力等體育經營管理知識的培養，還要加強敬業精神、協調合作能力、社會交往能力、創新能力、決策能力的培養。
3.3提高賽事質量，打造精品賽事
賽事質量的提高有多方面的因素，包括運動員、裁判、嘉賓等等。高校舉辦賽事要有一支比較象樣的運動員隊伍，體育賽事是給在校學生看的，他們愿意看到的是自己的同學在賽場上叱咤風云，如黑龍江大學辰能女籃參加CBA中國大學生籃球聯賽時在學生中引起很大反響。同樣，體育賽事需要有資歷較深的知名裁判來評判，這樣結果才能讓人信服。另外，邀請的嘉賓一定要符合當代大學生的品位，不能邀請幾個“過氣”的明星，這些明星退出了表演舞臺，很難引起觀眾的共鳴。賽事辦得好，就有吸引力，就有觀眾基礎，也自然會有企業來贊助，高校應在保持傳統特色的基礎上對賽事進行策劃包裝，增強賽事的號召力和影響力，多數企業看中生市場，學校可將體育賽事與迎新活動相結合，推出新生喜愛、贊助商需要的體育賽事。有條件的高校還可走出校園，同本地區兄弟院校共同舉辦高質量的體育聯賽。精品的賽事同樣需要宣傳，校園BBS、平面媒體都是較好的宣傳平臺，在宣傳中要突出賽事亮點，吸引學生和贊助商的眼球。
4結語
黑龍江省高校體育賽事市場化已經初具雛形，但是仍然存在諸多問題，然而作為全國高等教育的重要省份之一，黑龍江省高校整體實力雄厚，在校學生人數眾多，具有極大的市場開發潛力，如果對高校體育賽事市場化面臨的問題采取積極對策，激發企業參與的積極性、培養出優秀的管理人才、打造精品賽事，必將使黑龍江省高校體育賽事表現出新的活力。
參考文獻
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關鍵詞：體育賽事；發展；運行機制
2016年12月14日，國家發展改革委復函湖北省（發改規劃[2016]2650號），支持武漢建設國家中心城市。武漢建設國家中心城市，不僅有利于增強輻射帶動功能、支撐長江經濟帶發展，有利于激發改革創新動力、推動中西部地區供給側結構性改革，而且有利于構筑內陸開放平臺，縱深拓展國家開放總體格局。然而，我們發現除了這些優勢產業之外，文化和體育產業在武漢國內生產總值的比重很小，而文化體育產業又是一個新興產業和朝陽產業，因此，武漢在建設國家中心城市的偉大進程中，必須大力發展文化體育產業，促進武漢經濟又快又好地向前發展。體育產業在當前中國經濟發展和社會進步中占有重要地位，是擴大內需、拉動經濟增長和對外開放的動力；是全面實施全民健身計劃，有效增強國民身體素質的重要保證。而體育賽事又是體育產業重要的組成部分，是體育產業發展的基石，是推動當地經濟發展的重要力量。但是，體育賽事在促進地方經濟發展方面，還存在許多方面的問題，受到許多方面的影響和制約，使得其服務當地經濟建設的社會功能得不到充分發揮。為了把體育賽事做大做強，更好地為武漢經濟建設服務，我們必須了解近幾年來武漢體育賽事的發展狀況，分析其運行機制，發現問題，并提出相對應的對策和措施。
一、武漢經濟與體育賽事發展概況
武漢建設國家中心城市，決定了武漢從“國之地理中央”上升為“國之戰略中央”的地位。近幾年來，武漢在創建“國家中心城市”，建設“國際化大都市”的背景下，經濟發展突飛猛進，經濟實力不斷增強。近幾年來，武漢舉辦的體育賽事豐富多彩，僅2015、2016年，就成功地舉辦了亞洲田徑錦標賽、世界體育舞蹈大獎賽、世界中學生田徑錦標賽、亞洲青年賽艇錦標賽等一系列國際國內的大型體育賽事。武漢擬通過3年的努力，達到每年舉辦30項全國以上高水平體育賽事，打造具有國際影響力的體育品牌賽事，擴大武漢城市知名度和影響力。目前，伴隨著供給側結構性改革的不斷深入、科技革命和產業變革的不斷發展和“健康中國”戰略的逐步實施，武漢體育需求從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，體育消費方式在從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育賽事也從追求規模向高水平、高規格方面擴展。
二、武漢體育賽事運行機制和存在的問題
近幾年來，武漢舉辦大型體育賽事，主要是武漢市體育局和武漢體育發展投資有限公司等賽事主管機構通過對賽事的策劃和推廣，根據市場營銷規律，對賽事的相關產品和賽事無形資產開展營銷，使體育賽事的觀賞價值和商業媒介價值通過市場實現其產業價值的最大化，服務于地方經濟建設和社會發展。比如武漢網球公開賽（WuhanOpen）于2014年開啟，至今已舉辦了四屆。武漢網球公開賽與多哈、羅馬、蒙特利爾、辛辛那提并肩成為全球五大超五賽，是國內級別最高的三大網球賽事之一。其主體賽事為WTA超五巡回賽，是WTA全球十大網球賽事之一，于每年9月底在武漢舉行，冠軍積分900分，2016年賽事獎金總額為258.9萬美元。此外，武網公開賽系列賽還包括了ITF國際女子網球巡回賽•武漢站、中國沙灘網球巡回賽、農夫山泉武網城市網球俱樂部巡回賽、武網大學生網球聯賽、武網城市俱樂部巡回賽、中國沙灘網球公開賽、會員團體賽系列賽。武漢網球公開賽的舉辦不僅讓武漢市民能現場欣賞世界頂尖網球賽事，而且，能讓世界目光聚焦武漢，它是武漢遞給世界的名片，武漢要建立國際化大都市，文化和體育方面肯定要與國際接軌，武漢網球公開賽是一個難得的向世界推廣武漢的機會。武漢體育賽事的運行機制：以武漢網球公開賽賽事為例，2014年4月28日，武漢市體育局和國際女子職業網聯（WTA）簽訂了一份長達15年的合同，從2014年—2028年，將于每年9月在武漢舉行。第一屆主辦方為中國網球協會、武漢市人民政府和湖北省體育局，承辦方為武漢市體育局、武漢東湖新技術產業開發區和武漢體育發展投資有限公司。武漢網球公開賽的主場地———光谷國際網球中心，位于武漢東部，坐落在東湖國家自主創新示范區內。由一座5層的15000座席中央場館、一座3層的5000座席場館等組成，是WTA國際女子網球巡回賽主賽場，是規劃中的光谷奧林匹克體育公園的核心區之一。它不僅能滿足世界頂級網球賽事的專業化、國際化、標準化需求，還可承辦諸如體操、籃球、排球、羽毛球、乒乓球、摔跤、舉重、拳擊和擊劍等眾多奧運比賽項目。武漢網球公開賽有鉆石贊助商、黃金贊助商、白銀贊助商、官方供應商等，具體包括有：東風汽車、萬達集團、泰康人壽、漢口銀行、TCL、百歲山、人福醫藥、百視通、SHELTER、HOSTON等。綜上所述，武漢網球公開賽是由賽事主管機構武漢市人民政府和湖北省體育局等主辦，由武漢體育發展投資有限公司等承辦，通過對賽事的策劃和推廣，由多家企業贊助，在武漢光谷國際網球中心舉辦的一項大型體育賽事，總結四屆賽事的成功經驗，以賽事元年為例，武漢網球公開賽對武漢城市產生的影響包括以下幾個方面：據相關文獻資料顯示，2014武漢網球公開賽觀眾帶來新資金1800.97萬元，帶來直接經濟價值9050萬元，產出效果11.3億元、所得效果4.66億元、稅收效果0.71億元、產生就業崗位3711個，促進了武漢經濟的發展；2014年武漢市網球人口19.6萬，網球參與人口33.8萬人次，武漢網球公開賽重塑了武漢在國內的形象，提升了武漢市的市民素養，創造居民自豪感總價值量70374.92萬元，賽事媒體傳播總價值達3億元，給武漢帶來了較好的社會文化影響。另外，從經濟層面講，武漢網球公開賽體育賽事拉動了武漢城市的建筑、旅游、商業、金融、保險、信息技術、交通、通信等相關產業的發展，進而帶動整個武漢地區的經濟發展。在推動城市基礎設施建設的同時，也提供了大量的就業崗位。可以肯定地講，大型體育賽事的功能已經超越了競技體育范疇，成為一種規模宏大的社會和經濟活動。在舉辦武漢網球公開賽的過程中，還存在著許多問題，和北京、上海等一線城市相比，差距明顯，比如：觀眾對武網門票的消費處于中下水平；觀眾對于武網賽事紀念品喜好程度較高，但消費能力較弱；交通的便捷性與門票的合理性影響了觀眾來到武網現場觀看比賽，賽場氛圍的不理想等。縱觀武漢近年來體育賽事的發展狀況，總體來講存在以下幾個方面的問題：1.組織管理體制與運行機制還不夠健全、不合理、商業化開發工作欠規范；2.賽事經驗不足、賽事規模不大、涉及項目不廣、專業水平不高；3.社會參與積極性不高、參加和出席人數不多；4.宣傳力度不大、競技水平不高、影響面不廣；5.有些賽事申辦和籌辦的周期長；6.市場化運作程度不夠、科技含量低；7.經營人才匱乏、中介力量薄弱等等，這些問題的存在阻礙了武漢體育賽事的市場化運作，阻礙了賽事發展的持續性。
三、武漢體育賽事可持續發展的對策和措施
在現代經濟社會中，舉辦體育賽事是舉辦城市經濟發展的重要力量。武漢交通優勢明顯，2010年，隨著合肥武漢高鐵、武漢廣州高鐵、鄭州西安高鐵等相繼開通，我國高速鐵路發展進入了一個新的發展階段，武漢市旅游業進入了“高鐵時代”，高鐵為武漢市帶來了大批游客和觀賽觀眾，拉動了武漢賽事經濟和旅游經濟的快速發展，有效地帶動了武漢對投資的需求和對消費的需求，促進武漢若干產業的迅猛發展，圍繞大型綜合體育賽事產生的巨大經濟效益，已成為武漢現代經濟發展的一種嶄新的經濟形式，它給武漢帶來了不可估量的經濟效益。近幾年來，武漢體育賽事日新月異，發展迅速，它不僅提升了武漢的城市競爭力，優化了武漢地區產業結構，帶動城市轉型，帶動了就業市場，而且有利于地區政治和社會文明的建設，有利于推動武漢城市化進程。然而，我們通過仔細的觀察，發現武漢體育賽事的發展不論在發展理念上，還是在賽事運行機制和制度建設方面，都存在許多不足，有些方面已經嚴重影響了武漢體育賽事發展的可持續性，亟須改進和完善。為此，我們應該及時總結賽事經驗，發現存在的問題，采取相對應的對策和措施。1、建立健全體育賽事管理體制和運行機制分析國內外體育賽事的發展歷程，我們發現，許多國家體育賽事管理非常嚴格和規范，具有科學合理性和現實適用性。我們總結武漢體育賽事發展的方方面面，依據風險管理理論及體育賽事組織運行規律，根據武漢大型體育賽事風險管理的特點，借鑒體育賽事發展得又快又好城市如北京、上海和廣州的成功經驗，武漢體育賽事要達到科學化、規范化的程度，并具備可持續性，必須建立和完善大型體育賽事風險管理體系。如：賽事活動管理、賽事經營管理、市場可行性風險管理、賽事營銷和體育產業政策管理、體育風險管理、體育賽事運營管理和贊助商贊助管理條例等；必須建立和完善適應市場化運作的賽事機制。在我國，體育賽事運行機制的特點是：我國承辦體育賽事由過去政府包辦向政府指導、市場運作轉變，這是在市場經濟條件下我國社會轉型過程中的必然產物，其市場特征在競技產品的性質、籌辦主體的角色、收益方式等不同于西方資本主義發達國家。既要充分發揮政府主導作用，又要調動市場資源和社會的積極性，做到兩者的有機結合，才能充分體現這一特點。武漢大型體育賽事正是按照這種賽事運行機制運行的，由武漢市人民政府和湖北省體育局等主辦，由武漢體育發展投資有限公司等具體承辦，做到兩者的有機結合，當然，這種賽事運行機制也是在不斷地完善和創新之中。另外，根據武漢體育賽事風險管理的特點，建立科學的風險控制模式和風險管理運行機制，具體包括：建立賽前風險防范與預警機制，建立賽中風險應對與干預機制，建立賽后風險保障與保險機制，控制風險源、減少風險度、解決風險點，規避風險、轉移和降低風險。2、借鑒和學習國內外體育賽事發展又好又快城市的先進經驗我們知道，上海、北京和廣州是大型體育賽事發展又好又快的代表性城市，武漢體育賽事要持續快速發展，就必須借鑒和學習國內外體育賽事先進的發展理念和成功的管理經驗。以上海為例，2017年上海市計劃舉辦180多項全國級以上的專業體育賽事，如：F1世界錦標賽中國大獎賽、上海ATP1000大師賽、國際田聯鉆石聯賽、上海國際馬拉松賽、世錦賽-匯豐冠軍賽、世界斯諾克上海大師賽、環崇明島國際自盟女子公路世界巡回賽、上海環球馬術冠軍賽和WDSF體育舞蹈大賽等，這些大都是上海的品牌體育賽事，具有國際影響力。上海體育賽事從1978年至今經歷了三個階段，1.起步發展階段；2.探索并逐步發展階段；3.發展日趨成熟階段。特別是從1993年首屆東亞運動會、1997年第八屆全國運動會，到2002年網球大師杯賽，2004年F1賽車中國站比賽，從2005年第四十八屆世界乒乓球錦標賽，2007年世界特奧會，到2008年奧運會足球預選賽等重大國際賽事，上海舉辦國際大型體育賽事走過了單純接受國家指令和偶爾舉辦一次賽事的初始階段，進入按市場需求主動選擇、積極申辦和有序運作的蓬勃發展階段，并嘗試將賽事移向市民日常休閑、娛樂和生活區，在黃浦江和蘇州河，大型商場，南京路步行街等，創造性地開發了“上海特色”的景觀體育賽事。根據上海市體育賽事發展各階段特征變化我們發現，上海體育賽事的競賽制度、管理體制和運作機制日臻完善，其發展規模與數量隨著經濟體制市場化的過渡和形成不斷增大和增多，上海體育賽事運作模式也由從單一的“國家計劃，政府操辦”，到“按市場需求主動選擇”再向“政府主導、社會參與、市場運作的競賽組織管理新機制”進行變化。武漢要學習和借鑒上海體育賽事的管理體制和運作機制，在不斷完善中創新。3、發揮武漢優勢，打造“武漢特色”體育賽事武漢體育賽事起步晚，自2003年起舉辦的首屆中國武漢國際賽馬節、每年一屆的武漢國際渡江節到2007年中國女足世界杯賽、第六屆全國城市運動會，從2010年世界男子排球聯賽（中國武漢賽區）到2014年武漢網球公開賽，武漢體育賽事隨著武漢經濟快速發展而不斷增加和豐富，但其發展規模不大，規格不高，賽事競爭力不強。武漢要建設國家中心城市，在發展經濟的同時，必須大力發展體育產業，而體育賽事又是體育產業發展的基礎，根據武漢體育賽事發展的現狀，武漢要追趕北上廣，必須打造具備武漢特色的品牌賽事，但要創造“武漢特色”，必須將武漢“九省通衢”的交通優勢和豐富多彩的旅游資源結合起來，形成旅游經濟產業鏈，促進“武漢特色”的體育賽事快速發展。。相關數據統計顯示，2016年武漢舉辦國際體育賽事數量緊追北上廣，位居中西部城市第一。武漢在承辦WDSF世界體育舞蹈大獎賽和國際青年足球邀請賽等國內外大型體育賽事的同時，啟動了被譽為“軍人奧運會”的2019年第七屆世界軍人運動會前期籌備工作。近幾年來，武漢體育賽事不但發展迅猛，而且在打造“武漢特色”方面，正努力前行。如國際搶渡長江挑戰賽、“武漢-中國車都杯”中國足協U22國際足球錦標賽、國內女馬品牌賽事KISSRUN等一系列體育賽事。但在開展上述“武漢特色”的體育賽事過程中，其賽事規模小、觀眾少、影響力不夠。盡管如此，武漢的特色體育賽事還是具備巨大的潛力，發展前景廣闊。2017年8月27日，在會見全國體育先進單位和先進個人代表等時強調：體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。體育強則中國強，國運興則體育興。要把發展體育工作擺上重要日程，精心謀劃，狠抓落實，不斷開創我國體育事業發展新局面，加快把我國建設成為體育強國。全國各地正在積極行動，深化體育改革，更新體育理念，推動群眾體育、競技體育、體育產業協調發展。據湖北省體育局消息，“十三五”時期，湖北省擬推進體育產業重點項目120項，總投資308.6億元，帶動消費突破千億元。可以肯定的講，舉辦大型體育賽事是體育產業健康發展的基礎，是促進湖北經濟發展和社會進步強有力的推動力。武漢市是湖北省省會城市，絕大部分國內外體育賽事都是在武漢舉辦的，所以，武漢體育賽事可持續發展直接關系到湖北省經濟的繁榮和社會的發展。武漢在建設國家中心城市的偉大歷史時期，必須大力發展體育賽事，讓體育賽事促進體育產業的發展，使體育產業成為地方經濟的推手，成為武漢城市發展的重要產業。
參考文獻
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關鍵詞：
中圖分類號：G80文獻標識碼：A文章編號：1004-4590(2011)01-0069-05
Abstract:Sports games enters the platform interconnecting stage, in order to form the more complex and solid business ecological system, and enhance the sporting games influence and competitiveness. When sports games and media platform exists cooperation behaviors, forms a kind of cooperative network. In this paper the empirical research shows that: NBA games raises the level, television media can promote further enhance their audience ratings, and accelerate the NBA competition level to a new enhancement. in the end, through platform interconnection, make the diverse type two platforms market competitiveness and the monopoly power receive effective reinforcement.
Key words: Sports games；TV platform；interconnection；two-sided market
在雙邊市場理論中，互聯互通是一個非常重要的研究課題。體育賽事在經歷了單邊市場過渡到雙邊市場階段、雙邊市場結構鞏固階段，進入到賽事平臺互聯互通階段，即由雙邊市場向三邊市場、甚至多邊市場發展階段，以形成更為復雜而牢固的商業生態系統，進一步增強體育賽事的影響力和競爭力。當體育賽事平臺之間存在合作行為時，便形成了一種合作性網絡，本文將對體育賽事和電視平臺之間的競爭性合作行為進行探討。
1 引 言
雙邊市場理論主要研究兩個邊的用戶群的中介平臺以及兩個邊的經濟行為。在雙邊平臺互聯
互通中，需要考慮的因素比較多，包括平臺兼容性、消費者轉換升級成本、消費者歸屬行為（單歸屬和多歸屬）、平臺接入費等方面。Doganoglu ＆Wright（2005）考慮了用戶多歸屬和兼容性相互關系的問題，研究發現多歸屬對于兼容性只有很弱的替代作用，多歸屬會弱化企業之間的競爭并且帶來企業無法內部化的增量成本。從社會福利角度看，平臺之間的兼容性會提高社會福利，但是用戶多歸屬的存在會降低企業對于兼容性的需求。
體育賽事產業發展到成熟階段，各利益群體之間就構成一個商業生態系統。在體育賽事生態系統形成初期，賽事之間是孤立的，但隨著競爭環境的變化和消費者需求的升級，賽事之間、賽事和媒體之間的合作愈發緊密，逐漸形成一個利益驅動的賽事雙邊市場組群。所謂賽事雙邊市場組群是指在賽事生態系統的演化過程中，為了適應環境的變化、抵制競爭者打壓，賽事利益相關主體之間自愿結成的緊密聯盟。聯盟包括了俱樂部、球員、投資商、贊助商、觀眾、媒體。在組群中，成員之間是共生的關系：有共同的愿景、遵守規則、分享利益、共擔風險。而體育賽事的外部性、全球性為賽事結盟提供了最為便利的條件；媒體的實時性、敏捷性又提高了賽事的影響力和聯盟溝通及反應的效率。這個系統的形成與演化都是一個自組織過程，體育賽事通過自發地、自主地向結構和有序程度增強方向演化。
傳媒業是將各種社會事物進行傳播服務的行業，為了獲取最大利潤，總以比較利益的原則尋求中間產品作為其再生產的投入品，以獲取更多的廣告收入，實現高效率的再生產。傳媒業包括報刊、雜志、廣播、電視、網絡等，其中電視產業是傳媒業中一個重要組成部分。電視、網絡等為了獲取更多廣告收入，總是尋求收視率高的傳播內容作為其再生產的投入品。在現代社會里，體育與社會的關系日益密切，但人們不可能都親臨現場觀看體育賽事，相當多的人呆在家里收看體育賽事的轉播。因此，大型體育賽事提供的各類高規格可供觀賞的人體運動組合服務產品具有相當高的收視率，成為各家電視媒體不惜重金競爭電視轉播權的對象。以夏季奧運會電視版權出售為例，可以看出大型體育賽事已經成為電視產業重要的消費對象 (參見表1)。相對應的證據，來自零點公司2004年的市場調查發現。電視體育節目是中國電視觀眾最喜愛的電視節目類別之一。居民平時最喜歡觀看的電視節目是新聞類（74.6%）和電視劇節目（73.9%），體育類節目（27.5%）排在第五位。
2 平臺互聯
首先，雙邊市場的平臺之間存在著互聯互通的內在需求。一般而言，銷售互補產品的公司組織，通常有強烈的商業動力來促使互補產品很好地協作運行，另一方面，在合作和競爭之間，經常存在戰略張力（strategic tension），個別公司尤其是產業的領導者，有時不愿選擇與競爭者在通用標準上開展合作，即使這種合作從整體上看對所有公司和消費者都有利。由于體育賽事的運作系統是開放式的，因此競爭性合作組織有著非同尋常的活力，系統運作的成功一直極大地激勵著新成員的加入。
在平臺間的互聯互通中，需要考慮的因素比較多，比如平臺兼容性、市場一邊的轉換成本、市場一邊的多歸屬行為、平臺接入費等方面。目前，在提供互補兼容類產品的企業競合關系研究方面已經有了不少成果。Matutes & Regibeau(1988)以及Economides(1989)研究了提供對稱的兩種組件的企業對于相互兼容的激勵問題，研究發現完全兼容是唯一的非合作均衡。Economides & Salop (1992)考察了雙寡頭下不同產權結構的效果，在系統內部的縱向一體化中，聯合產權的概念基本等同于縱向一體化，縱向一體化會降低企業定價，但是橫向一體化會提高企業定價，當系統之間替代性很強時，聯合產權下的均衡定價高于獨立產權下的情況。Farrell & Katz（2000）的研究表明競爭性的互補品生產企業和壟斷廠商的一體化會弱化獨立企業的創新動機。
現有的文獻，集中在平臺互聯方面的成果還比較少，基本觀點認同平臺互聯互通能夠提高社會福利和產業效率。Doganoglu ＆ Wright（2005）研究了用戶多歸屬和兼容性相互關系問題，研究發現多歸屬對于兼容性只有很弱的替代作用，多歸屬會弱化企業之間的競爭并且帶來企業無法內部化的增量成本。從社會福利的角度看，平臺之間的兼容會提高社會福利，但是用戶多歸屬的存在會降低企業對于兼容性的需求。胥莉（2005）研究了銀行卡平臺互聯互通中持卡人轉換成本和多歸屬行為對于發卡銀行競爭策略以及社會福利的影響，結果表明我國銀行卡持卡人的轉換成本較高，在平臺互聯未能有效實施情況下，當持卡消費者的轉換成本對互聯互通非常敏感時，收單市場的市場占有率是決定發卡銀行發卡市場份額迅速增長的主要因素。總體來說，現有文獻沒有考慮到平臺不對稱或者平臺收取接入費和補貼用戶的情況。
兩家平臺出于互利的目的，他們相互連接接入對方的網絡系統，此時的接入稱為雙向接入。在雙向接入時，優勢平臺1的策略主要是抵制弱勢平臺1的接入，與互聯的優勢平臺2合謀。（1）抵制弱勢平臺1的接入。在雙向接入時，如果兩個平臺的網絡規模和市場影響力較大，網絡規模較大的平臺就成為優勢平臺1，網絡規模較小的平臺則是弱勢平臺1。對于弱勢平臺而言，發展的初期階段對主導性平臺的網絡依賴較強，需要接入優勢平臺才能快速發展業務。此時，對于弱勢平臺的接入收益是明顯的，對于優勢平臺帶來的收益不一定會大于由此產生的機會損失，因為即使不接入弱勢平臺的網絡規模，也不會對它造成大的損失。如果允許弱勢平臺接入，弱勢平臺的發展會與其爭奪最后的觀眾消費者和贊助商，使其原有的市場地位受到挑戰，壟斷利潤受到沖擊，這樣它的損失可能更為嚴重。（2）與互聯的優勢平臺合謀。如果兩家平臺實力相當，網絡規模差別不大，它們之間的相互接入就會相對順利。但是，在相互接入對方的網絡平臺而又在終端客戶相互競爭的過程中，這兩個平臺可能會發現它們之間的合作而不是競爭能給它們帶來更多的利潤。此時，兩家平臺為了獲取更多的壟斷利潤而存在橫向合謀的可能。當然，兩個優勢平臺合謀最終導致該產業鏈領域形成壟斷性競爭格局，同時增加其他平臺接入難度。
體育賽事和電視媒體之間的互聯屬于非同類型平臺的互聯。體育賽事就其本身的媒介意義來講，有著不容忽視的傳播功能，傳遞著各類信息，尤其是有關賽事主辦方的經濟信息日益豐富，例如所在國或者所在城市的投資環境（不僅是基礎設施、資源狀況等硬環境，也包括該地區的企業管理模式和人文風情等軟環境）會通過體育賽事媒介本身正面或側面展示出來。許多奧運會主辦城市如日本東京、韓國漢城、西班牙巴塞羅那都因為成功舉辦奧運會而一躍成為本國和世界最著名的城市，并帶動了本國經濟的發展，這些長遠影響正在逐漸由隱性趨向顯性。
電視傳媒利用自身再現現場的動感畫面，有效的策劃，全方位地傳遞賽事的進展狀況。吸引消費者的目光，使他們對體育進行消費。隨著當代電視的普及與電視轉播技術的進步，可使千里之遙的精彩賽事同步傳至千家萬戶，由此而來彌補了體育賽事的時空局限性。電視觀眾是現場觀眾的上千甚至上萬倍，電視媒體不僅帶來了體育賽事的產業化，也造就了體育產業化所需要的龐大消費群體。因此可以說，電視媒體和體育賽事的平臺互聯是發展體育賽事供求平衡的保證條件。同時，由于電視傳播技術的發展與電視的普及，使得體育比賽的電視觀眾人數遠遠超過比賽現場的觀眾。以電視觀眾為主要對象而策劃、設計的體育賽事“電視體育”開始出現。如由約翰遜與貝利“合演”的“世界飛人”大賽就是一例。
3 經驗證據：基于時間序列數據
美國NBA籃球聯賽，一方面是賽事吸引力的穩步提高，具體表現為規模的不斷擴大、球隊常規賽勝率的穩定、球星市場影響不斷增強；另一方面是電視收視率的長期增長、徘徊和提高。那么NBA賽事與電視媒體實現互聯互通后，二者之間存在怎樣的關系呢？本節將采用定量的方法對二者關系進行驗證。其中，電視媒體競爭力通過電視的NBA總決賽收視率得到；而NBA賽事吸引力則是通過對總決賽冠軍常規賽勝率、亞軍常規賽勝率、兩隊球星總數（以入選美國籃球名人堂和候選人為標準）、兩隊所在城市競爭力排名、總決賽緊張程度、是否衛冕等六個指標進行主成分分析處理得到，相關數據均來自美國NBA官方網站及相關數據庫，樣本區間為1976-2008年。
3.1 NBA賽事吸引力
以NBA總決賽1976-2008年統計數據為樣本，以表3中的6個指標的標準化數據為變量構建矩陣，采用SPSS11.5統計分析軟件進行數據處理，通過計算機運算得出矩陣的特征根和相應的方差貢獻率，根據特征根值的大小和累積方差貢獻率選擇主成分并得到因子提取結果和因子回歸系數。因為主成分是原始變量的線性組合，包含了絕大部分原始變量的信息；所以可以根據因子回歸系數計算出每個樣本城市的各個因子得分，公式如下：Aik=∑nj=1WjPij式中：Aik表示第i年第k個主成分的因子得分；Wj表示第j個指標的因子回歸系數。由于各主成分所包含的信息量不一致且信息量之間是相互獨立的，因此本文用所選主成分的方差貢獻率為權數，將各個因子得分進行綜合，得出每年NBA賽事的綜合因子得分Si，以此作為衡量NBA賽事的吸引力指標。
比賽是否精彩x5（總比分4：3得分2；4：2得分1；4：1得分0；4：0得分-1）
是否衛冕x6(兩個球隊都是上屆總決賽參加者2；一個是一個不是1；兩個都不是0)
用SPSS11.5統計分析軟件進行數據處理，通過計算機運算得出矩陣的特征根和相應的方差貢獻率。根據因子回歸系數計算出每個年份NBA賽事的各個主成分因子得分，然后以每個主成分的方差貢獻率為權數，最后得到每年的NBA總決賽的綜合因子得分，以此評定NBA總決賽的吸引力，圖1為依據綜合得分描繪的NBA總決賽吸引力長期趨勢圖。
圖1 NBA總決賽吸引力長期趨勢圖
3.2 NBA賽事吸引力與電視媒體收視率相關分析
借助SPSS11.5軟件中非參數檢驗的秩相關分析法，對1976-2008年NBA賽事吸引力與電視媒體收視率進行相關分
注：*、**分別表示在1%、5%和10%的顯著性水平下拒絕原假設，即顯著相關。
析，結果如表4所示。皮爾遜Pearson、肯德爾Kendall和斯皮爾曼Spearman相關系數顯示：NBA賽事吸引力與電視媒體收視率呈現正相關關系，從斯皮爾曼Spearman相關系數看它們之間的相關關系還比較高（一般|R|p0.3為微弱相關，0.3|R|p0.5為低相關，0.5|R|p0.8 為顯著相關，0.8|R|p1為高度相關或強相關）。因此，進一步強化NBA賽事與媒體的互聯互通，特別是新興媒體的加入，將是提高NBA賽事影響力和吸引力的有效途徑。
3.3 NBA賽事吸引力與電視媒體收視率協整及因果關系分析
雖然秩相關分析的結果已經表明NBA賽事吸引力與電視媒體收視率顯著相關，但要知道它們之間的相關關系是否長期穩定以及誰是因誰是果，就要進行協整及因果關系檢驗。
3.3.1 平穩性檢驗
從圖2看出，y和m發展趨勢存在不同步、趨勢相反等特征，意味著它們之間可能存在協整關系。而在協整檢驗前還要對變量進行平穩性檢驗，以測度它們是否滿足協整檢驗的前提條件。
圖2 NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m時序圖
常用檢驗方法有Dickey-fuller檢驗（DF檢驗）和擴展的Dickey-fuller檢驗（ADF檢驗）。DF檢驗適用于變量時間序列為一階自回歸情形，對于高階自回歸的變量時間序列采用ADF檢驗。本文采用ADF法檢驗。即進行如下回歸：
Δxt=β0+λT+(ρ-1)Xt-1+∑pi=1γiΔxt-i+εt（1.1）
上式中，β0表示截距項，T表示趨勢項，Δ表示一階差分，εt表示隨機誤差項。ADF假設的原假設為：H0:ρ=1；備擇假設為：H1:ρp1。若ADF值大于臨界值，則接受H0。意味著變量時間序列xt含有一個單位根，即變量時間序列xt是不穩定的；否則，若ADF值小于臨界值，則拒絕H0而接受H1，變量時間序列xt是穩定的。滯后階數的選取按照AIC(Akaike Information Criterion)和SC（Schwarz Information Criterion）最小原則來選擇（Akaike,1969），各變量時間序列ADF檢驗結果如表5所示：
ADF檢驗結果表明：NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m序列的ADF檢驗值都大于顯著性水平為10%的臨界值，說明序列存在單位根，在差分前都是非平穩序列。經一階差分后NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m分別在10%、5%、1%的臨界值水平上通過平穩性檢驗，顯示出該2個變量均為1階單整序列，符合協整檢驗的前提。
3.3.2 協整檢驗
協整檢驗方法有兩種：EG(Engle-Granger)兩步法和Johansen極大似然法。前一方法主要適用于兩個變量之間的協整檢驗，后者適用于多個變量之間的檢驗，特別是當協整向量不止一個時更是如此。我們采用EG兩步法檢驗NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m兩個變量是否存在協整關系以及協整關系的數目。一是建立協整回歸方程，并用OLS方法對模型進行估計。二是根據εt=yt-0.119586*mt+1.454235，對殘差序列進行平穩性檢驗，結果見表6。
殘差序列在顯著性水平為1%的臨界值下通過平穩性檢驗，說明NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m之間確實存在長期穩定的協整關系，推動與電視媒體的互聯互通是NBA賽事擴大規模、提高影響和市場競爭力的必然要求和重要途徑。
3.3.3 誤差修正檢驗
由于NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m之間存在協整關系，因此可以通過誤差修正模型來進一步了解電視媒體收視率m拉動NBA賽事吸引力y的短期波動回到長期均衡狀態的作用力的大小。
一是用OLS法估計系數和殘差序列已經在協整檢驗中完成，如下：
ecmt=εt=yt-0.119586*mt+1.454235
二是將誤差修正項ecmt=t代入模型：yt=β0+β1mt+αecmt-1+εt，用OLS法進行估計后可以得到如下誤差修正模型，回歸結果如表7。
在該誤差修正模型中，差分項反應了短期波動的影響。NBA賽事吸引力y的短期波動可以分為兩部分：一部分是NBA賽事發展自身以及電視媒體短期波動的影響，另一部分是偏離長期均衡的影響。誤差修正項ecm的系數大小反映了電視媒體收視率對NBA賽事偏離長期均衡的調整力度。從模型的誤差修正項系數估計值來看，當NBA賽事的短期波動偏離長期均衡時，電視媒體能以（0.223）的調整力度將非均衡狀態拉回到均衡狀態，顯示出電視媒體收視率對NBA賽事競爭力具有較強的修正能力，說明增強與電視媒體的互聯互通能夠明顯提升NBA賽事的發展水平。
3.3.4 因果關系檢驗
前文證實了NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m之間確實存在長期穩定的均衡關系，下面利用Granger因果檢驗分析法進一步對NBA賽事競爭力y、電視媒體收視率m之間作用力的方向即因果關系進行檢驗，結果如表8。
檢驗結果顯示：在99.565%的顯著性水平上，拒絕電視媒體收視率不是NBA賽事吸引力的Granger原因的零假設；在8.494%的顯著性水平上，拒絕NBA賽事吸引力不是電視媒體收視率的Granger原因的零假設。因此，可以認為，NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m之間存在明顯單向的因果關系，即NBA賽事吸引力是電視媒體收視率Granger原因。
4 結 論
本文實證研究表明：NBA賽事水平的提高可以帶動電視媒體進一步提升其收視率，并通過與電視媒體的互聯互通，又可以加快NBA賽事水平的提高，最終通過平臺間的互聯互通，使非同類型兩個平臺的市場競爭力和壟斷力量都得到了有效強化。
由于網絡外部性的存在，體育賽事和電視平臺之間的互聯互通可以強化整個賽事產業的正的外部性，提升整個賽事網絡的價值。因此，網絡外部性特征使賽事與媒體平臺間的互聯互通成為平臺經濟的內在要求。電視傳媒利用自身再現現場的動感畫面，有效的策劃，全方位地傳遞賽事的進展狀況。電視媒體不僅帶來了體育賽事的產業化，也造就了體育產業化所需要的龐大消費群體。因此可以說，體育賽事和電視媒體的平臺互聯是實現體育賽事供求平衡、促進體育產業快速發展的保證條件。
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訊：近日，經省旅游局審批，中國港中旅集團旗下---中旅體育旅行社網絡營銷中心正式成立。在激烈的旅游市場競爭中，打造新型旅游網，沖擊在線旅游市場.
中旅體育旅行社有限公司隸屬中國港中旅集團，是由國家體育總局所屬中體競賽管理集團和中國旅行社總社合作投資組建的具有出境資質的專業旅游公司，這是一家通過電子商務等多種渠道開展市場營銷的旅行社。我們愿為您組織策劃體育賽事，實施各種境內外具有體育特色的休閑、度假、探險旅游，并進行相關的市場開發、商務推廣和招商等。同時與各業各部門合作，組織大型國際賽事助威團，實施與體育賽事活動相關的接待服務工作、體育賽事票務等。
早在20世紀80年代，隨著計算機在旅游業中的應用，有人曾預言，旅行社業務將會把互聯網技術融合進來，同時，近些年來很多人為追求服務的快捷與方便在互聯網上進行購物，這就是電子商務。這無疑對旅行社電子商務的發展指明了方向。現在中旅體育旅行社網絡營銷中心的網站已經完全實現這一功能，而且還可以做到購買線路贈送積分，積分可以當現金使用，給網民用戶提供了極大的方便
中旅體育旅行社以現代化的管理手段、專業化的人才隊伍，以為客戶提供高效、專業的服務為一貫追求的服務標準。公司將充分借助公司品牌、資源和渠道優勢，通過品牌的不斷營造，目標市場和客戶群體的細分，在大力發展原有產品業務的基礎上，快速扎實地啟動對國際，國內旅游團隊和散客產品的網上業務。同時抓住機遇，大力創新發展入境散客在線旅游業務。隨著計算機科技和網絡的發展，越來越多的客人選擇在網上進行咨詢和預訂服務，因此電子商務是我們公司滿足客戶的一種新型服務方式，并且今后還要繼續投入和擴大其規模。（來源：千龍網）
關鍵詞：體育公共關系；師資隊伍；教學內容；教學方法；考核方式
體育公共關系的興起源于體育產業帶來的巨大經濟價值，體育產業以其吸引注意力、跨國界整合資源和拉動經濟的能力，成為全球增長最快的投資熱點，加之全球體育賽事的增多，對國家之間的交流有重要意義。我國越來越重視體育運動，體育公共關系的教育成為重中之重。因此，很多綜合性大學和專業體育院校都開設了體育公共關系課程，作為必修課或限選課。公共關系學是一門獨立的綜合性應用科學。一方面，公共關系學涵蓋了大眾傳播學、廣告學、企業管理學、市場營銷學、消費心理學、新聞學等諸多學科的知識，體現出學科交叉性和綜合性；另一方面，在實際工作中，公共關系理論可以指導公共關系實踐活動的開展，體現了實踐性和可操作性。體育公共關系作為公共關系學的一個分支，廣泛應用于體育公共關系活動，如國際和國內的體育賽事、體育明星的危機公關等，具有受眾關注度高、國際化程度高的特點，其本質屬性是通過體育傳播或體育溝通來實現主體與客體的良好關系。
1高校體育公共關系學課程教學中存在的問題
1.1師資隊伍建設
高校中從事體育公共關系教學的師資主要有3方面的問題。其一是缺乏具有專業體育公共關系系統知識的教師。課程教學大多由其他專業的教師兼任，沒有經過系統的體育公共關系相關專業知識的培訓，這些非體育專業的教師體育知識較缺乏，做案例分析時既不能與學生有效地互動，又不能全面準確地把握知識點與案例的關系；其二是從事公共關系教學的教師都承擔了3~4門其他的專業課，不能專心研究這一門學科，這勢必影響對體育公共關系教學的質量；其三是教師在高校里很難接觸到大型體育賽事和其他體育活動，缺乏實踐參與的經驗，導致教師在教學中只能紙上談兵，實踐應用性不強。
1.2教學內容設置
在課程內容設置上，體育公共關系基本同于公共關系學的課程設置，包括八章內容，分別是《公共關系概論》《體育公共關系的構成要素》《體育公共關系的原則》《體育公共關系中的公眾關系》《體育公共關系策劃》《體育公關實務》《體育公關專職機構與人員素質》《體育公共關系分類舉要》。表面上看，內容非常全面，但實際上還缺少一些重要內容，如危機公關和公關禮儀。對體育專業的學生而言，這樣的內容設置有點繁雜，因為體育特長生的文化知識水平有限，理論課程之外還需要大量的時間用于體育訓練。所以，越簡單明了的課程內容設置越容易被學生接受。1.3教學方法和考核方法的問題對于這門課程，大多高校采取的是傳統的“以教師為中心”的灌輸式教學法，這種教學方法偏重于理論知識的講解，課程氣氛較差，教師與學生的互動性不強，學生缺乏思考空間，自主學習能力也較差。在考核方式上，仍采用單純的理論課考試方式，沒有實踐操作的測驗，學生通過背理論知識點即可拿到高分，沒有真正測試出學生的公關能力。
2高校體育公共關系學課程教學改革的路徑
2.1師資隊伍的建設改革
由學校組織邀請校外一些經驗豐富、長期從事公共關系工作的專家，分期分批對公共關系教師進行系統性培訓；也可聘請這些專家作為客座教授，給學生開講座，彌補教師隊伍的不足；還可以安排專業教師去校外的企事業單位進行實踐學習，增加實戰工作經驗。除此以外，安排沒有開設的公共關系專業，只開設此門課程的院校的教師去設有公共關系專業的高校進修學習。
2.2教學內容的轉變
一門課程的教學內容安排要受到課時的限制，為了更好地完成教學就必須對課程內容進行調整。目前，體育公共關系學的課時安排一般為32個課時，無法完全涵蓋公共關系的所有知識點，所以必須對章節進行壓縮整合。體育公共關系的教學內容主要分為5大塊。第1部分是公共關系原理，主要論述什么是公共關系、公共關系的產生和發展、公共關系的職能和原則，這部分是課程的基礎，應占總課時的20%。第2部分是體育公共關系策劃與實務，即公共關系的4步工作法，主要講解如何策劃公共關系活動、有哪些策略和手段、以及公關人員的素質和要求，最后是公共關系專題活動。這部分內容實踐應用性最強，是整個課程的重點，所以安排占總課時的50%。第3部分是體育公共關系分類舉要，包括職業足球俱樂部的公共關系概述、社區體育公共關系和體育賽事的推廣，這部分內容體現了專業性，學生興趣比較濃厚，所以占總課時的20%。第4部分是危機公關，通過具體的體育危機公關的實例，分析如何進行危機公關，化解危機，這個內容相對重要，可占總課時的10%。第5部分是公共關系禮儀，這部分不是重點內容，而且淺顯易懂，主要是為了提高學生的形象氣質和個人修養，以便今后更好地從事公共關系工作。可通過網絡教學平臺掛上公關禮儀視頻，讓學生自己課余時間自學，從而掌握最基本的公關禮儀要領。
2.3教學方法的轉變
2.3.1案例教學法
結合公共關系理論以及教學要求設計授課案例，精選一些經典案例作為分析范本。從案例引入到案例討論，調動學生的學習積極性，讓學生充分參與到與教師的互動教學中來。例如，在講解公共關系職能和原則時，筆者選取了“你會坐嗎？”“一身紅衣的客人”“賣斧子給總統”等有趣的實例。教師先陳述案例，學生分析討論，得出每個案例分別反映了哪一個知識點，最后教師總結，通過這個過程培養學生分析問題的能力。在講解公共關系策劃時，列舉了“可口可樂世界杯護旗手活動”“李寧‘花小錢辦大事’”的機智品牌推廣活動、“廣東亞運會開幕式”“姚明代言聯通CDMA”等活動，通過分析這些活動的舉辦過程、創意方法，開拓學生的思維，充分挖掘學生的創意潛質。
2.3.2模擬教學法
教師設計教學情境，為學生創設實戰演練平臺，地點選擇在公關實訓室。主要采取小組合作形式，將學生分為幾個小組，每組4~5人，培養學生的團隊合作能力和組織協調能力。例如，在教授公共關系實務章節時，模擬“新聞會”或“記者招待會”現場，以體育賽事的籌備作為新聞主題，每組同學負責不同的工作任務，由學生自主分配，如投票選出1位同學扮演新聞發言人，1組同學負責布置現場，1組同學負責搜集會需要的資料，2~3組同學扮演記者，1組同學負責現場維護，1組同學負責會后的整理工作。講授公關策劃方案時，模擬實踐工作中的提案方式。首先，以小組形式完成策劃書的寫作，策劃的主題可以圍繞運動品牌的推廣、體育賽事的策劃、體育贊助項目的策劃等。策劃書包括以下部分內容：公關活動目標、公關活動主題、公關活動公眾、公關活動傳播渠道、公關活動具體實施方案、時間、場地和人員的配備、經費預算和公關活動評估。策劃完成后，將其以PPT的形式展現，學生利用教室的多媒體設備進行解說，并接受教師和其他小組成員的提問，最后由教師總結和點評。
2.3.3多媒體教學法
利用網絡技術和多媒體手段來豐富教學手段，改變枯燥的“灌輸式”教學法，充分調動學生主動學習的熱情。首先，教師可建立學生QQ群，在群里課程安排的消息，為學生答疑；其次，教師可建立個人微信公眾賬號，定時一些好的文章，包括最新的公關資訊、經典案例、公關名書推薦等，供學生課余時間自主學習；最后，教師將自己的E-mail地址公布給學生，方便學生交電子版作業，對于想單獨咨詢問題的同學也可以單獨回復。
2.3.4調整考核評價體系
采用考查與考試相結合的方式，根據不同的內容設定不同的考核方式。考試內容分為2部分：平時成績和期末成績。平時成績根據學生的課堂表現、考勤、實訓課的表現、作業完成情況綜合打分，占總成績的30%；公共關系原理部分用傳統的閉卷考試方式，占總成績的40%，主要考查學生對基本理論知識的掌握程度；公共關系策劃與實務采用開卷考試方式，每位學生撰寫策劃書，由教師進行評分，作為期末成績，占總分數的30%。
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[關鍵詞] 企業經濟 體育營銷 策略
一、我國企業運用體育營銷的現狀
隨著北京申請2008年奧運成功，2010年亞運會在廣州舉辦，同時，2007年女足世界杯在我國的四大城市舉行，無疑，從現在開始到未來十年內是我國體育產業的黃金時代。于是，如何搭乘體育營銷這輛快車就成為我國眾多企業的關注要點。2005年，我國石化成為有史以來第一個贊助F1大獎賽的我國企業；聯想集團正式成為第六期國際奧委會全球合作伙伴（簡稱TOP10），這是奧運歷史上我國企業首次獲此資格；海爾集團正式冠名澳大利亞墨爾本老虎籃球隊，成為首家冠名國外籃球俱樂部的國內企業。但我國著名企業對于體育營銷的熱衷否定不僅僅于此，其實早在2002年世界杯開始，我國就掀起了一股關注體育營銷的熱潮，當時的收視大約是120億人次，而中央電視臺的廣告收入則是將近6億元，是上一屆世界杯的6倍，從這個趨勢來看，我國企業已經越來越多關注并參與到體育營銷中來了。以2004年的雅典奧運會為例，我國國內企業對我國奧運代表團的贊助熱情空前高漲。農夫山泉、李寧運動服等我國企業拿出1000萬元人民幣，得到了行業獨家贊助權，商用徽記在廣告中的使用權，以及運動員肖像使用權等若干權益，從而使產品伴隨我國奧運代表團進入希臘市場。同時，我國企業還涉及經營了十幾個行業領域中的二十多種產品類別，如服裝、食品、保健品、飲料、汽車、建筑業等，而它們絕大多數是我國的馳名品牌，如養生堂、上海通用、中美史克等8家合作伙伴；選擇百威啤酒、重慶隆鑫等10家贊助商；授予北京希瑪保齡等9家企業為我國奧委會商用徽記特許使用企業。贊助金額遠遠超過第27屆悉尼奧運會我國奧運代表團的贊助總額。
二、我國企業體育營銷中存在的問題
早在上個世紀90年代，已經有國內企業借力國際國內的體育賽事嘗試體育營銷之舉，不過十幾年下來，我國的體育營銷算得上成功的案例并不多。目前我國國內企業在走體育營銷路線的時候，大多都是對這種操作模式進行僵硬地處理，或者選擇體育明星做代言人，或者在文案上將本產品與體育牽強地扯上關系，而且往往是一場賽事之后后續的活動就沒有了，缺少體育營銷在企業戰略中的布局。我們不能否定這樣能夠取得一定效果，但是體育營銷是一項投資巨大的營銷手段，如果所得效益不能大于投入成本的話，這種操作對企業來說無疑就是一種失敗。
目前我國的體育營銷之所以舉步維艱，市場外部環境存在這樣一些問題：
1.國內體育賽事整體比賽水平不高，基礎較差，很難推銷到國際市場。不斷引進的高水平國際賽事還沒有對本土賽事產生提升作用。畢竟體育市場是一個消費性強、選擇性大的特殊市場，未來的流動性會加快，全球化程度更高，僅僅單純的商業引進只是很初級的體育營銷模式。
2.政府掌管審批權，體育賽事尚未在完善、健全的市場機制下運作，職業運動員的職業道德，裁判員的誠信和執法水平，官方（或半官方）的管理均待提高。打假球傷害了贊助商和球迷。
3.我國國內傳媒、體育咨詢行業還有待進一步的發展，體育營銷環境的服務質量亟待提升。
4.我國體育營銷觀念還較落后，體育賽事需要全方位的包裝和推銷，比賽本身和贊助商都要進行大力度的包裝和推銷。體育賽事也需要售后服務，體育營銷是不同行業的整合，應該跳出體育市場本身，通過售后服務來達到更好的社會效應。體育賽事的運作還要保持經濟效應的持續性，體育營銷不能僅僅關注廣告效應，還可以派生出其他更多的經濟效應和功能。
5.目前我國企業在體育營銷上就存在不少問題和誤區，以至于不少企業花費巨資投到體育營銷，卻收效甚微。主要包括企業活動通常難以達到長期連續性，很難收到好的效益；企業參與此類活動的組織能力不強，往往不能達到與其它組織的協調性。體育營銷作為營銷方法的一種，沒有與企業其它營銷活動和總體營銷目標保持一致，這引發了內耗；企業沒能將商業營銷與人文精神很好地結合起來；企業在體育營銷上的投入經常流于盲目，而非量力而行，開展什么層次和規模的體育營銷常不能實際考慮企業自身的定位、實力和戰略目標。
三、我國企業實施體育營銷的策略
我國企業參與體育營銷的一個前提是要與國際接軌，多學習，因為畢竟我國國內這方面還不成熟。首先是理念的接軌，然后是規則的接軌，最后是方法的接軌。最首要的是要重視并有信心做好體育營銷，了解規則、遵守規則，在具體運作時多想想如何與企業的特點結合起來，與我國的國情結合起來。
1.體育營銷要有良好的社會初衷轉換營銷思維。企業在項目運營過程中必須始終考慮公眾感情、媒體感情以及公關因素和主題，并滲透到細節的執行中。要有對體育活動的敏感性和預測力，具有新思維、新創意、新策劃，從而引導消費。我國國內的很多企業只關注怎樣最大的突出自己的產品或者品牌，獲得更多的銷售額，而對社會及公眾造成什么樣的影響卻很少考慮，也就是說從自己的利益出發，一開始就犯錯誤，很難想象會有好的效果或業績。不應將營銷重點單單放在傳統的電視廣告或明星代言上，應看到體育賽事這一潛在的廣告載體。傳統溝通手段由于受時間、空間和方法手段的限制，較難給目標受眾留下深刻的印象，而體育贊助在這方面就顯得得天獨厚了。因為人處于愉快狀態下，記憶力會較強，因而觀眾對廣告留下較深的印象，加之賽前廣告大造聲勢，為比賽期間的廣告取得最佳效果作了很好的鋪墊；另外，作為贊助對象的體育領域及其活動和事件本身都正是廣大老百姓在日常生活中十分關心和喜聞樂見的事情，而且涉及的范圍寬廣，無論是活動時間和空間，還是回旋余地都很大，這些都是傳統廣告所不能比擬的。
2.利用政策優勢開展體育贊助。我國政府的體育贊助政策是非常寬松的，十分有利于企業開展體育贊助活動。(1)所有體育贊助市場一律對外開放，自由競爭。我國所有體育組織和賽事的贊助市場全部對國內外開放，機遇均等，自由競爭。就體育組織而言，大到我國奧委會、各個單項運動協會，小到一個單項運動協會基層分會、一個體育俱樂部；就體育賽事而言，大到全運會、各個單項運動協會的全國性比賽以及參加奧運會和國際單項大賽的我國代表團，小到地方性的體育比賽，全都奉行這一政策，一視同仁，絕無例外。(2)贊助回報非常優惠。我國目前體育贊助的回報是非常優惠的。不但國際通行的冠名權、杯名權、標志和吉祥物使用權、指定場地廣告權、場地專賣權等等在我國國內一體通行，而且還有許多獨特的回報措施。
3.讓體育賦予感情，項目設置要人性化。讓產品、品牌、服務增加內涵，增加文化，增加價值，講究感情服務。無論是崇尚庫爾尼娃以及足球寶貝的美和性感，足球比賽的宣泄和體驗；還是崇尚巴喬的酷和寂寞，哪怕是好奇。感情是市場的土壤．沒有感情是無法左右人的行動的，當然包括消費者的欲望。
4.把體育文化與企業品牌形象相融合。讓體育擁有良好的文化氛圍，最好具有民族和傳統的特色。具有文化的感情更加吸引人，人們總是希望看到自己熟悉的東西和不熟悉的東西在一起時的那種感覺。良好的文化內涵使項目自始至終充滿了特有的情調，更具韻味和價值體育營銷是賣方(企業)和買方(消費者)改善或重建彼此關系的重要工具，雙方藉體育運動產生了共同的焦點，把體育文化融入到品牌文化當中，并由此形成了共鳴，這有別于企業為博取消費者的好感而采取的廠商主導式的傳播，由此塑造出來的企業形象當然更能深入人心，不易動搖，并進而帶動業績的提高。
5.找準體育名人與企業品牌之間有效的連接點。名人類別是否與產品類別相一致，不是任何一個體育明星都能勝任某種產品的宣傳和推廣，以及品牌的樹立；名人形象與企業品牌塑造的形象是否相吻合，這一點也是非常重要的，名人的人格、言行甚至服飾無不影響品牌的形象；名人檔次與企業檔次是否相匹配，這也會影響廣告效果和消費者的購買行為。
6.用整合營銷的觀念來從事體育營銷。將品牌核心文化以體育為平臺進行再次提升與超越，是一個系統工程，是一項持之以恒的過程。圍繞某一賽事要采取一系列相關營銷活動，從公益、文化、熱點等各個角度，運用廣告、促銷、宣傳等多種手段，從而達到整合的功效。
7.營造良好的媒體環境，使得媒體成為體育營銷的推動力量。“傳媒是社會發展的最為活躍的要素，而體育是社會的重要形態，傳媒和體育始終與社會的發展緊密相關。它們已經超出簡單的報道與被報道對象之間的關系，而形成了相互促進、共同發展的局面。同屬朝陽產業的體育和傳媒，在產業化背景下的合作是必然的，前景也將十分美好。體育作為一項產業的發展，當然要以利益為首位，但體育要想獲得更多的經濟利益，就得吸引更多的觀眾。同樣，傳媒的新聞報道實際上可以看作是他們經營的媒介產品。這種媒介的產品經營，實際上就是報紙將凝聚在自己版面或新聞上的受眾出售給廣告商們，來獲得經濟效益，而這里出售的就是受眾的注意力資源。產業化的體育和傳媒，就這樣被“注意力”經濟撮合在一起，共生共榮。體育作為傳媒重要內容的來源，是傳媒獲得大眾市場、獲得市場回報的非常重要的內容的支撐。反過來說，體育本身需要聚斂人氣，需要黏合度，也需要有一個專業化的非常懂得聚斂人氣的專門的技巧和能力的產業，使它得以產生影響力，那么這個產業就是傳媒產業。因此，傳媒產業和體育產業本身的合作，是一種符合天然特性、符合市場邏輯的、珠聯璧合的雙贏的合作。這種“注意力經濟”使得體育和傳媒摒棄了以前單純的報道與被報道關系，出現了緊密合作、共同發展的局面。
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摘 要 本文采用文獻資料法、走訪調查法對阜陽市承辦第十四屆亞洲跳傘賽錦標賽國際公開賽進行調查研究，分析此次跳傘賽對阜陽市城市發展的積極影響。結果得出，承辦大型體育賽事不僅能夠促進基礎設施建設、提升城市知名度，還能推動旅游業和體育產業的發展，對城市發展起到了很大的推動作用。
關鍵詞 中小城市 體育賽事 城市發展 重要性
一、有力的促進了城市基礎設施建設
為了迎接第十四屆亞洲跳傘賽錦標賽國際公開賽，阜陽市從2010年開始加快了城市建設的步伐，策劃實施了28項城建基礎設施重點工程，完成了年度建設任務，使中心城區的城市面貌大為改觀，公用事業支撐城市高水平運行的能力大幅度提升，中心凸顯帶動十字展開、組團發展的作用得到進一步發揮。同時，生態建設加快推進，深入實施“魅力阜城計劃”，對基礎設施進行全面提標升級改造。到年底，全市8座城鎮污水處理廠出水水質基本達到一級排放標準，城市污水集中處理率達到75%。全市、城鎮日常生活垃圾處理體系逐步得到完善，全市城市生活垃圾無害化處理率達到87.7%。潁河、沙河、泉河等八條水系污染治理效果明顯，其景觀和城市減災及治污減排效果已初步顯現[1]。
2010年，阜陽市委、市政府研究確定開工和續建總投資76億元以上的城建重點工程，其中當年完成投資58.9億元以上。2010年城南新區建設道路共23條，續建項目5條，新建項目18條。根據計劃安排，將有21條道路（段）在今年完成建設。八里松路（西清路―潁州南路）、阜王路（三清路―潤河路）、潤河路（西清路―阜王路）等5條續建道路項目，大大提高了道路的輸送能力，為跳傘賽的順利舉辦打下了堅實地基礎[2]。
二、樹立了城市品牌，提升城市知名度
阜陽市委、市政府立足于阜陽提出了“航空運動、阜陽特色、賽展游結合”的跳傘賽的主題思想，將以富有成效的大會組織、完善的后勤保障服務、整潔的城市容貌、和諧的社會環境、欣欣向榮的城市姿態、文明熱情的群眾迎接跳傘賽[3]。比賽期間將開展許多富有意義的活動，豐富、傳播跳傘賽內涵，打造成具有阜陽特色、具有觀賞性的體育盛會；舉辦一系列的航空交流活動、“航空寶貝”的選拔、“我心目中的航空”攝影活動等，傳播航空文化，讓跳傘運動與普通百姓實現零距離接觸，向人民普及航空運動的知識；策劃了一系列的阜陽風光旅游等活動，豐富、增加、傳播跳傘賽內涵，讓游客朋友們盡可能的感受美麗的自然環境和阜陽人民的熱情好客。
三、推動了城市旅游業和體育產業的發展
阜陽歷史文化氛圍濃厚，環境優美。潁州西湖歷史上曾與杭州西湖齊名，坡對潁州西湖有著“大千起滅一塵里，未覺杭潁誰雌雄”的高度評價。第十四屆亞洲跳傘賽錦標賽國際公開賽的承辦，海內外的運動員和媒體記者云集阜陽。跳傘賽期間，阜陽市各大酒店以及鄉村旅游餐館接待異常火爆，據不完全統計，跳傘賽期間餐飲消費比往年提高兩至三倍。受跳傘賽拉動，酒店入住率也明顯上升，入住率比2009年同期增長了37.5%，營業收入增長35%，阜陽國際大酒店、國貿大酒店等商務酒店客房入住率實現快速增長，平均入住率達到85%以上，跳傘賽期間，有的經濟型酒店出現了“一房難求”的現象[4]。
第十四屆亞洲跳傘賽錦標賽國際公開賽后，在政府部門的大力倡導和支持下，阜陽居民的體育消費變得活躍，健身運動成為當下阜城市民的流行趨勢，體育健身消費產業鏈也已逐漸形成。從阜陽金仕堡、賓仕堡健身會所了解到，從2011年跳傘賽后，前來健身的消費者日益增多，健身人群也由以前的白領為主體向普通市民、學生為主體的轉變。
四、結束語
運動會對舉辦地具有多種潛在影響，舉辦者要根據地方發展的需要，確定舉辦該屆運動會的綜合目標，以追求利益的最大化[5]。跳傘賽前后阜陽體育事業的集約發展，對整個城市的發展產生了積極推動和深刻影響。因此，政府相關部門應該加強政策扶持力度，牢牢抓住體育賽事帶來的機遇，大力構建“城市體育運動城”打造集比賽、游覽、娛樂為一體的綜合性優質項目。
參考文獻：
[1] 孟根芳.18條河流“編織”阜陽“濱水城”[Z].中安在線-安徽商報.
[2] 張麗.阜陽城南新區21條道路今年將完成建設[Z].阜陽新聞網.
[3] 肖鋒，沈建華，劉靜.舉辦大型體育賽事對城市旅游的影響[J].沈陽體育學院學報.2004（6）：2-3.