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【關鍵詞】《舌尖上的中國》 廣告宣傳 無形廣告
2012年5月14日《舌尖上的中國》在央視播出后便引起了廣泛關注，此片以自然的饋贈、主食的故事、轉化的靈感、時間的味道、廚房的秘密、五味的調和、我們的田野，7個子主題貫穿全篇，其新穎獨特的傳播方式為《舌尖上的中國》這部紀錄片贏得了不少的觀眾，同時，在潛移默化中產生了廣告的宣傳效果。
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。①《舌尖上的中國》是由央視投資出品的紀錄片，在一定程度上承擔著對外宣傳的職能，也就是說，《舌尖上的中國》里對某些食物，人物，城鎮的介紹在某種程度上來講起到了廣義廣告定義里推廣的作用。
一、《舌尖上的中國》中的廣告宣傳現象
1、依托高收視率或高知名度的節目——廣告宣傳效果顯著
《舌尖上的中國》采取碎片似的剪輯方式，新穎獨特的敘述方法對中國大江南北的美食進行了介紹，與此同時促使某些食品銷量大增，對食品起到了廣告的宣傳作用。據淘寶數據顯示：安徽特產“毛豆腐”由于其特殊性，在其他地方很少出現。不過，即使難尋，“吃貨”們的行動力也不容小覷，僅五天內，毛豆腐的搜索量就增長113倍，速度遠超其他食品。②
2、非強制性自然傳播——廣告易被大眾所接受
與傳統的廣告傳播方式不同，《舌尖上的中國》里的廣告宣傳不具有商業廣告的強迫性和灌輸性，這種傳播方式不會給受眾心理造成潛在的心理壓力和反感，也基本不會使受眾產生抵觸情緒。在這種情況下人們往往會很容易接受這種無形的廣告。相比之下，有些商業廣告一味追求經濟效益而忽略受眾的心理感受，將廣告直接灌輸給受眾，往往會產生不良的傳播效果。如果以樹立良好的企業形象為目的，進行側面宣傳，收到的效益往往會出乎意料。
3、無目標與無預計性——廣告宣傳范圍廣
由于這種廣告沒有要宣傳的特定產品，沒有目標受眾，也沒有要達到的預期效果，所以不同的受眾獲得的廣告信息也就各不相同。比如在《舌尖上的中國》中，有些受眾對其介紹的食品感興趣，以至于這些食品的銷售量暴增；有些受眾對這些食品的拍攝地感興趣，導致到這些地方旅游的游客數量增多；有些受眾對這些食品的烹飪手法感興趣，以至于一些關于烹飪書籍的熱銷。
二、對《舌尖上的中國》中廣告宣傳現象的思考
1、紀錄片中的廣告宣傳方式對現代商業廣告的啟示
（1）淡化商業性，以獨特的視角塑造良好的企業形象。《舌尖上的中國》里的廣告宣傳之所以會被廣大受眾所接受，是因為他的非強制性，自然傳播。這樣的廣告不會給受眾造成潛在的心理壓力，更能被大眾所接受。相反，由于某些商業廣告一味追逐經濟效益，往往目的性過于強烈，將廣告灌輸給受眾，會造成受眾的心理反感。所以，以樹立良好的企業形象為出發點，多做一些公益廣告，在樹立企業形象的同時，也為企業帶來了經濟效益。例如哈藥六廠的“給媽媽洗腳”的公益廣告效果顯著，即為企業樹立了良好的企業形象，又弘揚了中華民族的傳統美德。
（2）使廣告賦予情感，迎合受眾心理需求。商業廣告不可避免的會有灌輸性和強迫性，受眾對這樣的廣告會有一定的排斥與反感。所以這就要求廣告者盡量弱化這種特性，通過特殊的語言，畫面，聲音等表現手法，來迎合受眾的心理需求。例如在《舌尖上的中國》中，蝦醬婆婆的大澳蝦醬給人們留下了很深刻的印象。在香港的大澳漁村，有一位婆婆叫郭少芬，她從20歲開始學做蝦醬，品質遠近聞名。古稀之年，她的老伴離她而去，而蝦醬婆婆依然守在那里，制作他們的蝦醬，蝦醬婆婆的故事感動了很多人。除了美食的吸引外，最能打動人們的應該是故事里面反映出的情感。夫妻之情、母女之情、祖孫之情、鄉情、對自然的感恩與敬畏之情，每一段感情都能夠與觀眾產生情感的共鳴。
（3）廣告中的平民化形象更加深入人心。《舌尖上的中國》中塑造了很多平民的形象，比如賣黃饃饃的黃國盛，賣大澳蝦醬的郭少芬，70多歲的黑龍江魚把頭，等等。這些淳樸善良的形象讓我們更能接受他們的產品，因為這種質樸與善良也同樣融入到了他們的產品當中。不能不說，當下充斥著我們熒屏的多半是名人廣告。名人廣告雖然效果顯著，但大部分的效果是短暫的，也就是說它的可持續性不強，不能被大眾長久的記憶。而且現在熒屏中出現了很多名人代言虛假廣告的現象，對社會造成了一定的不良影響，所以，現如今的人們在看到名人代言的廣告時會對其有所顧慮。而平民化的形象則更多的讓我們聯想到我們的父母，我們的故鄉，我們的家……所以這種廣告會更加受歡迎。
2、紀錄片中的廣告宣傳方式存在的問題
（1）影響力受限。和植入式廣告一樣，只有依托像《舌尖上的中國》這樣的高收視率的節目，這種廣告的影響力才是巨大的，相反，如果節目本身的影響力與知名度不高，那么這種廣告的影響力也就相對弱一些。比如，很多美食節目對徽州的毛豆腐進行過宣傳，但它的宣傳效果和影響力遠遠不如《舌尖上的中國》的影響力高。所以，紀錄片或者宣傳片本身的影響力與知名度的高低是影響這種廣告效果好壞與否的重要因素。
（2）可能帶來的負面影響。由于這種廣告宣傳沒有固定的宣傳對象，所以不同的受眾會有不同的信息汲取，有的信息是傳播者所要傳遞的，但有些信息卻偏離了傳播者的傳播軌跡，比如一些負面的消息，甚至流言，謠言等會得到廣泛的傳播，給社會造成一定的不良影響和危害。
3、對紀錄片中存在的廣告宣傳現象的前景思考
（1）這種廣告宣傳方式會不會演變成植入式廣告。這種廣告宣傳方式沒有廣告商和產品的廠商，也沒有預計的目標受眾，但這種無形的廣告卻帶來了極高的關注度，從而使某種產品或品牌得到了廣泛宣傳。與植入式廣告不同，“植入式廣告”是指把產品及其服務中具有代表性的視聽品牌符號，融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。③它們的區別在于前者是非經濟性廣告，沒有廣告商，沒有產品的廠商，也沒有目標受眾。而后者是經濟性的廣告，有廣告商，有目標受眾。由于這種廣告表現形式與植入式廣告很相似，所以在紀錄片或是一些宣傳片中如果出現某些特定產品，或者某些品牌，乃至某些人物時，今后是否會收取他們一定的廣告費，一旦收取了費用，那么這種廣告就變成了植入式廣告。
（2）這種廣告宣傳方式涉及的法律問題。這種廣告宣傳方式與商業廣告，公益廣告相比有很大的區別。對于后者，國家有明文條令條例對其進行管理和約束。但對于紀錄片中的這種廣告宣傳方式，國家或者某些政府監管部門還沒有出臺相應的管理措施和管理法規。這就說明，如果紀錄片或者某些宣傳片中的這種廣告宣傳方式出現某些法律上的問題，就沒有相應的法律法規可以依據。如果一些廣告傳播的內容有爭議或者某些不法影片制作者鉆了法律的空子，傳播一些不良的廣告內容的話，將會給社會帶來一定的危害。所以，國家有關部門對紀錄片，或者是宣傳片中的這種廣告宣傳方式也要重視起來，盡快制定相關的法律法規，防范于未然。
結語
紀錄片中的廣告傳播活動是廣告行業中的一個新興題目，也是一個備受爭論的話題?？梢哉f《舌尖上的中國》中的廣告傳播效果是顯著的，也是成功的，但這種成功在很大程度上依賴于《舌尖上的中國》的成功。同時在《舌尖上的中國》中也讓我們感受到了這種無形廣告的力量和獨特的魅力。這種無形廣告的傳播方式和手法與植入式廣告很相似，但卻有著本質性的區別，這種廣告宣傳是非盈利性的，而植入式廣告卻是以盈利為目的的。在傳播的效果上，這種廣告宣傳方式比植入式廣告更具有親和力，更容易被大眾所接受和喜愛。但是這種廣告傳播方式還是存在一定的問題的，比如它對影視作品或者紀錄片有很強的依賴性，如果這個影片不成功或者影響力不大的話，其中的廣告宣傳就不會有多大的效果和反響，并且由于它沒有固定的宣傳對象，所以不同的受眾會有不同的信息汲取，有的信息是傳播者所要傳遞的，但有些信息卻偏離了傳播者的傳播軌跡，比如一些負面的宣傳會得到廣泛的傳播，對社會造成一定的不良影響。所以，對紀錄片中的廣告宣傳發展之路的思考，是一個很重要的話題。
參考文獻
①陳培愛：《廣告學概論》[M].高等教育出版社，2004
②駱俊澎、黃小河，《“舌尖”的營銷三招》，《東方早報》，2012-5-24
【關鍵詞】房地產公司 廣告費用 銷售業績 線性回歸
自21世紀以來，市場競爭的越發激烈使得企業對市場的爭奪進入白熱化的階段。在知識經濟的背景下，企業核心競爭力不僅僅體現在所生產的產品質量上，更多的是反映在企業外在形象的塑造與產品的營銷推廣。而廣告作為外在形象塑造和產品營銷推廣的最佳手段在如今逐漸受到了企業的喜愛。當然，企業進行廣告宣傳的目的只有一個，那就是實現銷售業績的快速與持續增長，從而為企業實現利潤最大化的目標。近年來，國內房地產市場呈現出火熱的發展趨勢，伴隨著房價的快速上漲，全國房地產公司也紛紛拿地開發房產，關于房地產的廣告也充斥在大街小巷。
一、研究假設提出
根據市場營銷學與財務管理學的相關知識，企業進行廣告宣傳的目的在于提升銷售業績，而廣告費用的支出是反映企業廣告宣傳力度大小的關鍵指標。企業廣告宣傳力度大，那么企業的外在形象更容易被塑造，所生產的產品在消費者心中更有知名度，更容易為消費者所接受，從而實現銷售業績的增長?；诖耍疚奶岢鲅芯考僭O：廣告費用與銷售業績呈現著正比的關系，即廣告費用支出越多，那么企業的銷售業績水平越高。
二、數據選擇與樣本說明
本文選擇主營業務收入來衡量銷售業績水平，選擇銷售費用來衡量廣告費用的高低。鑒于本文研究的對象為房地產公司，為了便于數據的可得性，本文選擇46家房地產上市公司作為研究樣本，選取其2012年度的財務數據組成一個容量為46個的研究樣本。同時，鑒于本文的研究數據為面板數據，對數據進行取對數處理，以減小異方差現象。
三、相關性分析
在進行線性回歸分析之前，首先運用相關性分析來檢驗銷售費用與主營業務收入之間的相關程度。相關性分析是指對兩個或多個具備相關性的變量元素進行分析，從而衡量兩個變量因素的相關密切程度。當然，變量之間存在著相關性并不意味著具有因果關系。從本文的相關性分析結果來看：銷售費用與主營業務收入之間存在著較高的相關性，這兩者的相關系數達到0.9，達到高度相關。
四、線性回歸分析
線性回歸分析是分析因變量與自變量之間數理關系的研究方法，按照自變量個數的多少可分為多元線性回歸分析和一元線性回歸分析。運用EViews5.0軟件來線性回歸分析銷售費用與主營業務收入的關系，得到如下線性回歸方程：
該線性回歸方程的擬合度為0.81，說明銷售費用可以解釋主營業務收入變動的81%。同時，方程的F檢驗值為187.6，對應的概率值為0.000，小于顯著性水平1%，說明方程整體顯著，銷售費用與主營業務收入之間存在著顯著的線性關系。此外，銷售費用的回歸系數0.75，回歸系數的T檢驗值為13.7，對應的概率值為0.000，小于顯著性水平1%，通過了T檢驗，說明銷售費用對主營業務收入存在著正向的顯著影響，即銷售費用每提升1個單位，則主營業務收入就會顯著地增加0.75個單位。
五、結論與建議
通過本文的實證研究可知：房地產企業的廣告費用與銷售業績有著密切的聯系，而且廣告費用的增加有助于銷售業績的提升。根據這一研究結論，房地產企業要實現利潤最大化的目的，必然要提升自身的銷售業績，而增加廣告費用投入，加強企業與樓盤的廣告宣傳，對提高房地產企業的銷售業績有著積極的作用。因此，房地產企業可以盡量增加對廣告宣傳的投入，享受廣告費用增加所帶來的銷售業績的效益。當然，在增加廣告費用支出的過程中也需要注意以下幾方面：
1.廣告費用支出要結合公司的實際財務狀況，避免因大額的廣告費用支出而給房地產公司的現金流帶來問題。廣告費用的支出要導致公司現金流的支出，而且很多廣告宣傳在前期需要巨大的資金投入，這往往容易造成公司的流動資金出現短缺的現象，使得公司在拿地、房產開發等主營業務拓展過程中面臨資金的難題。
2.廣告宣傳要有針對性，突出宣傳重點。廣告宣傳對銷售業績的提升并不是說隨隨便便的廣告就能實現的，這需要房地產公司結合自身樓盤的實際情況而制定廣告宣傳策略。一方面，房地產公司要立足于樓盤實際，細分目標市場與消費群體，做好市場調研工作，在目標市場與消費群體較為集中的地區進行廣告宣傳；另一方面，在制定廣告宣傳的過程中結合目標市場與消費群體的特征進行，制作出符合目標消費群體口味的廣告。
3.廣告宣傳要實際，切忌過度夸張真實情況。目前，房地產公司的宣傳廣告存在著過度夸張的情況，關于真實情況扭曲的房地產廣告到處都是，這不僅造成了市場的不良反應，而且還會引起監管部門的處罰。因此，房地產公司在廣告宣傳過程要秉承“真實”原則，避免出現過度夸張的宣傳廣告，給自己造成不必要的麻煩。
參考文獻
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對于農業技術的推廣來說,就是要讓農民能夠及時掌握新的技術信息,并對技術加以使用。隨著現代科學技術的不斷進步,農業技術推廣的方法也是多種多樣的。
1.1廣告的宣傳
隨著信息傳播技術的發展,廣告宣傳是農業技術推廣中最有效的方法之一,它包括多種的宣傳媒介,比如電視、報紙、網絡等。這種廣告宣傳的方法,在新品種、新農藥等方面的推廣上,能夠起到很好的效果。當然,在廣告宣傳的過程中,需要大量的資金投入,同時還應該做好事前的準備工作,進行周密地規劃與設計。
1.2技術講座
對于農業技術的推廣來說,開展技術講座是最常見的推廣方法。講座的形式也是多種多樣的,可以利用電視廣播來開展,也可以直接到田間去開展。同時,它不僅可以組織成百上千人的講座活動,而且還可以組織幾個人的技術講座活動。在農業技術的推廣中,加強技術信息的傳播是很重要的第一步,要想農民能夠接受,還必須輔助以其他工作。
1.3試驗、示范
試驗、示范是農業技術推廣工作中的必然要求。因為農業技術的使用本身就存在一定的風險,要想農民欣然接受,就應該做好風險的控制工作,但是受自然生產特點的影響,這種風險不可能完全控制。所以,針對這種情況,做好試驗、示范工作才是對農業技術使用安全的有效闡釋,同時,它們也是做好農業技術推廣工作的基礎。
關鍵詞：高端消費品；廣告媒體選擇；網絡技術
網絡技術和數字技術的高速發展，各種各樣的新媒體層出不窮，現實生活中人們處處受新媒體的影響，自覺不自覺接收新媒體信息，享受新媒體帶來的生活便捷。毋庸置疑這個時代進入了新媒體時代。近年來新媒體以及基于新媒體的廣告對消費者的影響越來越受到研究學者的關注和重視。網絡對消費者行為有著巨大影響，企業的網絡營銷越來越大的程度上影響到其整個營銷戰略的成敗。新媒體是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星以及電腦手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。在新媒體時代，信息傳播的效率以及人們對信息的選擇直接影響消費者的消費，我們習慣把信息傳播稱之為廣告，就是說新媒體時代的到來廣告也就進入新媒體傳播時代。
一、高端消費品廣告媒體選擇的重要性
高端消費品是指那些已經工業化的奢侈品，為了追求經濟利益而放棄了奢侈品的基本條件中限量制造的條件，而成為高端消費品。國內人們將高端消費簡單稱作為奢侈品，其寓意不言而喻。國內外眾多學者和專家已經對廣告效果的影響因素分析和研究了很多年，得出了許多重要的結論。影響廣告效果的重要因素可以分為兩個基本方面：一是宏觀因素，二是微觀因素。宏觀因素包括政治、法律、經濟、文化、社會等的諸多因素。而微觀因素則是具體廣告活動所面臨的具體問題、具體情況。宏觀因素是從大的方向上說明他們對廣告效果的影響。與宏觀因素相比微觀因素對廣告效果的影響更加明顯。影響廣告效果的微觀因素不外這樣三個層面，一是媒介層面的因素，二是作品層面的因素，還有一個就是策略層面的因素。高端消費品媒介的選擇是否得當，決定著信息能否被準確地傳達給目標受眾群，因而可以說媒介是影響廣告效果的首要因素。眾所周知，不同的受眾群體接觸媒介的情況是有一定差異的，尤其是在傳播產業異常發達的今天，這種差異更加突出。一方面媒介的種類、數量越來越多，人們的選擇余地越來越大。媒介即效果如何考慮到不同種類的媒介選擇，實際決定著不同數量的廣告投入和銷售收入的不同變化，我們甚至可以說：媒介即效益。有效的媒介選擇不僅創造良好的廣告效果，更重要的是，它創造良好的廣告效益，因此高端消費品選擇恰當的廣告媒體宣傳，有助于高端消費品市場的良好表現。
二、影響高端消費品廣告媒體宣傳的因素
1.媒體價格對高端消費品廣告的影響
如果把媒體廣告當做一種商品，其價值需要高端消費品企業進行相應的評估。由于媒體市場屬于寡頭競爭， 媒體擁有制定價格的權利，對廣告價格擁有絕對的主宰。當然媒體市場也自由市場運行的規律，根據其自身的影響來進行的實時定價。高端消費品企業應該從媒體的價格、品牌的宣傳、效果的檢驗諸多方面進行實時評價，根據企業的實際情況和企業的長期、中期、短期目標來建立效果評價模型，利用不同權重數據來說明媒體廣告的效果，或者利用模型來確定本企業對媒體的定位。
2.媒體特征對高端消費品廣告的影響
媒體自身的特征對高端消費品廣告也產生一定的影響；高端企業選擇媒體進行廣告宣傳的時候，除了對價格的考評之外，還必須根據媒體的本身的一些特性，如：媒體受眾是否符合高端消費層次定位、媒體的影響力是否能夠滿足高端消費品的品牌推廣。這里面有幾個具體的數字指標，一是媒體面對或者發行的對象；高端消費品適用的對象一般可定位在中高端層次，對于媒體的選擇，必須從這個角度上考慮要保持一致性。媒體受眾如果不適用高端消費品消費，那么企業的廣告費用就會處于浪費狀態。二是媒體自身市場占有率；衡量媒體自身能力的高低的標志，可從媒體自身的市場占有率上去考評。媒體的市場占有率較低，證明其市場競爭力也比較低，相應的推廣能力就比較弱。如果高端消費品企業為此付出了昂貴的廣告費用，這無疑會產生價值均等性，不能達到企業所要求的廣告推廣的標準和作用。三是該媒體在所有媒體排名先后的度量；媒體自身的品牌和高端消費品的品牌能夠保持聯動性，使得廣告受眾能夠產生豐富的聯想，這不僅有助于企業實現品牌的推廣，還有助于企業和媒體能產生“雙贏共享”的良好氛圍，對企業的發展產生有利的局面。四是媒體高端消費品廣告的策略。具有了良好的媒體推廣品牌，也還必須在高端消費品廣告的策略上進行認真的分析和研究。針對于黃金時段的選擇、配套廣告套餐的運行、廣告播出的時長、廣告設計的內容等諸多方面都要進行深入的探討。
三、高端消費品選擇廣告媒體的方法
1.根據市場定位選擇適宜廣告媒體
對于高端消費品在宣傳推廣中的廣告媒體選擇來說，其選擇策略首先應當是符合其產品市場定位的，高端消費品的主要客戶群體為高收入人群，因而在廣告媒體選擇中就應當選擇高收入人群易于接受的廣告媒體。在傳統媒體選擇中，電視媒體無疑是首選，而電視媒體的組成十分豐富，從中央臺到地方臺，可供宣傳推廣的選擇有很多。而根據高端消費品的市場來說，選擇中央臺媒體的效果則是最為顯著的，雖然這會增大宣傳成本，但是由于高端消費平的市場定位主要為高收入人群，如果電視媒體選擇不當，可能會對高端消費平的品牌價值造成反作用。由此可見，高端消費品選擇廣告媒體應當對預選方案進行評估，使得電視媒體的品牌價值同高端消費品的市場定位相統一。只有這樣，高端消費品在廣告媒體的推廣中才能與媒體平臺相得益彰，或者借助于廣告媒體的品牌影響力來提高其產品的品牌價值。
2.以廣告宣傳效果為核心
高端消費品在廣告宣傳中，無論怎樣進行廣告媒體選擇，其最根本的方法都應當以廣告宣傳效果為核心，如果失去這這一標準的衡量，那么廣告媒體的選擇方案必然是失敗的。所謂廣告宣傳效果，可以分別從兩個方面來衡量，一方面是可以量化的銷售數據，在廣告播出后給商品帶來的銷量增加是最為直觀的廣告宣傳效果信息。另一方面則是不可以量化的宣傳效果，主要是指通過廣告宣傳對于該商品品牌價值所起到的提高作用，這一效果對于高端消費品的銷售而言短期內可能并不會取得明顯效果，但是對于促進高端消費品的長遠發展有著重要作用。廣告投放的評估有三個指標，第一個是廣告接觸率，第二個是接觸時間，第三個是廣告接觸度。這三個新標概念是對各種廣告投放的評估。因而在分析廣告宣傳效果中，也可以充分利用這三個指標對廣告媒體和宣傳形式、宣傳內容等進行綜合評估，這對于更加科學、合理的選擇廣告媒體有著重要的積極意義。
3.高度重視新媒體的發展
高端消費品在選擇廣告媒體中，除了關注傳統媒體職位，還應當積極重視新媒體的發展，新媒體的快速發展也給高端消費品的廣告宣傳帶來了新的機遇。在數字技術、網絡技術高速發展的今天，大量的新媒體迅速崛起，諸如互聯網、手機媒體、移動電視、博客、網絡視頻等，新媒體傳播作為當今廣告的重要組成部分，營銷傳播能力和價值正在逐步得到認同，受到越來越多的企業和營銷機構關注，新媒體的市場規模近年來也保持著高速增長態勢，能夠成為高檔消費品廣告主營銷活動中的重要組成部分。新媒體的不斷涌現為廣告提供了多樣化的傳播載體，從而突出廣告以消費為導向，個性化的特點，了解受眾的特點，瞄準高檔消費品受眾的需求，尋找市場細分后的目標客戶群，有針對性地傳遞信息，做到覆蓋范圍與目標消費者分布相吻合，從而幫助消費品企業實現定向傳播和精準營銷，未來幾年將會成為推動品牌廣告市場快速發展的主要動因。新媒體傳播在技術上、傳播方式上都領先于傳統廣告形式，屬于新事物。新事物在發展過程中必然有許多的問題，因此，就更加需要加強高端消費品銷售理論和模式的研究，從而對高端消費品銷售的發展有一個正確科學的實踐指導。
四、結語
新媒體近年來發展勢頭迅猛，特別是網絡消費發展非?？欤?013年將超過300億的消費規模，這對生產企業、廣告業都是一個很有吸引力的數據。網絡消費是消費的新模式，是新媒體傳播時代的新型消費模式，高端消費品企業在進行新媒體傳播投放時，首先要把新媒體傳播作品做好；新媒體傳播作品功能因素、結構因素，品牌因素、產品類別因素，這幾個因素都與新媒體傳播的互動度正相關，所以新媒體傳播營運不但要選擇好高端消費品產品類別、產品品牌，還要注意其廣告的功能因素和結構因素；新媒體傳播選擇哪一種或那幾種新媒體來投放廣告是很值得考慮的，新媒體的覆蓋面越大，其廣告的接觸率就會越高，這也就是本文所探討的接觸度就會越高。本文中就新媒體傳播的研究引入了媒介層面因素、量、時段這三個因素進行了分析，其結果都是正相關影響。通過分析新媒體傳播對消費者行為的影響是正相關的，高端消費品企業要在迅猛增長的網絡消費的模式上分一杯羹。同時，對于高端消費品在選擇廣告媒體方面，分別從高端消費品的市場定位、宣傳效果、新媒體發展趨勢等幾個方面提出了相應的選擇方法，這對于提高高端消費品廣告媒體選擇的科學性、合理性方面有著重要作用。
參考文獻：
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校園公益廣告不僅具有自身顯著的特征，在思想政治教育工作中也有著重要的作用，具體體現在以下幾個方面.為了促進校園公益廣告在思想政治教育工作中更好的發揮作用，必須重視相關策略的運用.
1.傳播作用.校園公益廣告具有傳播信息，啟迪學生思維，指導學生日常行動的功能.同時，校園公益廣告的主題是多種多樣的，主要涉及到規范學生的日常行為，規范學生的道德準則，保護校園環境，維護自身健康與安全等內容.這些不同的信息以校園公益廣告的形式傳播出來，能夠改變思想政治教育枯燥無味的特點，增強思想政治教育趣味性的特點，有利于幫助學生樹立文明、健康的生活方式，促進學生健康、全面的發展，也有助于思想政治教育工作的順利開展，提高工作效率.
2.優化作用.校園公益廣告通過校報、宣傳欄、互聯網、手機等形式進行宣傳，這些媒介豐富了思想政治教育的途徑，優化思想政治教育的載體.在實際工作中，通過利用校園公益廣告的娛樂性，增強思想政治教育工作活力，不僅改變了以前開展思想政治教育工作單一、抽象的方式，改進了教育教學的方式方法，能夠實現寓教于樂，在娛樂中開展思想政治教育工作，更有利于增強學生行動的自覺性，提高思想政治教育工作的實效性.
3.強化作用.在思想政治教育工作中，通過合理利用校園公益廣告，能夠強化工作效果.通過互聯網、手機、微信、微博等現代信息傳播平臺，能夠增強公益廣告的趣味性、生動性.制作水平高，富有哲理的公益廣告能夠以情感人，以理服人，對學生產生潛移默化的影響.校園公益廣告作用的發揮就是從學生的情感出發，通過適當的方式讓學生獲取相關的內容，并對學生產生正面、積極的作用，進而指導學生的日常行動，達到校園公益廣告預期的目的.學生在課堂上接受思想政治教育工作之后，盡管在心理上受到相關知識的熏陶，但這種熏陶和影響是淺層的，難以持久發揮作用，而校園公益廣告正好能夠鞏固和強化學校思想政治教育工作效果.學生在收看公益廣告的時候，一旦對廣告內容產生認同，就能夠從心理上引起共鳴，吸引學生的注意.當學生注意公益廣告的內容，就會刺激到在大腦里存在的相關內容，已經存儲于大腦的信息將會再次被提醒，從而起到強化作用.
4.塑造作用.優秀的校園公益廣告能夠為學生的學習營造良好的氛圍，對學生的日常行為進行有效的規范和引導，學生則在公益廣告相關內容的指引下，通過自我審視、潛在改造或者是教育重塑等方式不斷完善自我，更好地指導自己的行為規范，促進自我素質的不斷提升，最終實現自我提高和自我完善.
二、充分發揮校園公益廣告在思想政治教育地位和作用的策略
正因為在學校思想政治教育工作中，校園公益廣告具有如此重要的作用，因而在實際工作中，我們應該充分認識其重要意義，并采取相應的策略使得校園公益廣告在思想政治教育中發揮積極的作用.根據思想政治教育工作的需要，結合校園公益廣告的特點和功能，筆者認為今后在實際工作中可以采取以下策略.
1.掌握科學的公益廣告宣傳方法.通過合理利用公益廣告，能夠更好的開展思想政治教育工作，而為了促進公益廣告在思想政治教育中充分發揮作用，就必須掌握合理的宣傳方法.
第一，理性與情感的結合.在公益廣告的應用上，通過將理性和情感結合起來，提高公益廣告對思想政治教育的傳播功能.在這里，理性主要是指在運用公益廣告的時候，通過擺事實和講道理的方式，達到說服學生的目的.而情感主要是指通過合理選用公益廣告的內容，運用感性的力量感染對象，從而實現特定的目的.例如，在圖書館、教室、閱覽室等學習場所，為了達到感染和鼓勵學生的目的，使他們更好的學習，可以設置名言警句，“行成于思毀于隨，業精于勤荒于嬉，”“書籍是人類進步的階梯”，“自信是成功的第一步”等等.設置這樣的格言警句，通過運用說理的方式，能夠讓人受到啟迪，也能夠催人上進，為學生的學習創新更好的條件，在不知不覺中感染學生的言行，使他們在學習中不斷取得進步和提高.另一方面，公益廣告中如果運用感性的力量，改變格言警句的嚴肅性，運用生動、形象、活潑的語言，從情感上引起學生的共鳴，使學生受到啟迪，從而指導自己的言行，起到利用公益廣告開展思想政治教育功能的目的.例如，在洗手間、洗衣房等，為了喚起學生節約用水的理念，可以將廣告語設置為“滴滴情深自來水，請你拭去我的淚.”在這則公益廣告的設計上，通過擬人手法的運用，從而讓人產生聯想，領悟日常生活中節約用水的必要性，并且在學生之間能夠形成共鳴，從而提高節約用水的主動性，在學校開展思想政治教育工作的時候，針對不同類型的學生，為提高工作效率，應該注重將理性與情感巧妙的結合起來，根據思想政治教育工作的內容，對其中的重要部分進行加工，并賦予一定的藝術手法，然后以公益廣告的形式說服學生，起到良好的思想政治教育宣傳的目的，從而提高工作效率.
第二，適當運用敲警鐘的方法.在校園公益廣告宣傳中，通過適當運用敲警鐘的方法，有利于起到強化思想政治教育效果的目的.廣告具有為學生提供娛樂的目的，如采用文學性、藝術性的形式，可以滿足學生精神上的需求.而學生又是一個善于模仿、渴望新知、勇于創新的群體，追求的是自由，厭惡呆板的說教方式.因此，在學校思想政治教育工作中，將公益廣告作為載體，在廣告主題和宣傳詞等方面進行創新，克服傳統思想政治教育工作中采用灌輸式的方式，將嚴肅的思想政治教育工作變得生動活潑，從而豐富了學生思想政治教育工作的內容，讓學生在接受教育的同時，也享受到娛樂，加深學生對思想政治教育工作的認識和理解，提高學校思想政治教育工作的效率.另外需要注意的是，校園公益廣告不能過多的包含通俗娛樂或者一些表層信息，以免影響工作效果.學生在接觸不同媒介上花費大量的時間，如果長時間沉溺于通俗娛樂和表層信息中，會降低學生參與實踐的熱情，或者喪失社會行動力.而如果適當運用敲警鐘的方式，即在公益廣告宣傳中，提示某些行為可能會帶來的不良后果，能夠起到警示作用，喚起學生的危機意識，增強學生的緊迫感，從而促進學生迅速采取行動.例如，在勸說學生注意口腔衛生，養成刷牙習慣的公益廣告當中，在廣告宣傳中可以采取以下策略：強調牙病的痛苦，展示齒槽潰爛的畫面，并配上文字說明：“如果不刷牙，你也會這樣.”該校園公益廣告在設計中，通過采用警示的方式，能夠取得良好的效果，學生在看到這則廣告的時候，能夠自覺或者不自覺的注意自己的口腔衛生，增強了學生的愛牙護牙意識，有利于實現廣告設計的最初目的.
第三，明示與暗示相結合的方法.明示是指校園公益廣告給出明確的結論，所表達的觀點鮮明，容易被學生所接受，并且通過學生的學習之后更好的指導自己的實際行動.例如，在學校的走廊、教室、圖書館等場所的公共衛生公益廣告當中，可以設置以下廣告用語：“痰紙一揮間，風度盡逝矣.”通過設置這樣的廣告詞，明確指出隨地吐痰，亂扔紙屑的行為有失風度，強調學生在公共場所要講衛生，講文明，有風度，從而引導學生養成良好的個人習慣，提高行為的主動性，培養學生良好的社會公德.而暗示是指在學校公益廣告宣傳當中，給出提供引導性的判斷材料，將觀點和要說明的問題隱藏于材料中，讓學生通過閱讀而給出判斷，從而指導學生的日常行為.
2.整合多種媒介形式.不同的學生在獲取的信息資源等方面存在著差異，校園公益廣告是思想政治教育的新載體，其作用的充分發揮需要借助互聯網、電視、廣播、校報等媒介，而不同學校的基礎設施存在著差異，如果設施不完善，必然影響到校園公益廣告作用的發揮.因此，學校應該充分利用已有的傳播媒介，對不同的媒介進行有效的整合，加大公益廣告的宣傳力度，使學生在潛移默化中受到熏陶，從而提高思想政治教育工作的效果，促進校園公益廣告更好的發揮作用.
關鍵詞：字體設計；平面廣告；重要性體現
廣告是企業的一種宣傳手段，它通過某種特定的形式（平面或者電視）向消費者傳達產品信息，以達到吸引顧客購買的目的。廣告作為一種新興市場宣傳手段，正受到越來越多企業的青睞，廣告行業從業人員數量、經營單位、營業額等都出現上升趨勢。平面廣告是一種特殊形式的廣告，是通過報紙、雜志、平面宣傳圖等途徑進行廣告宣傳的形式，與電視廣告有所不同，平面廣告只能依托平面的漢字、圖畫、代言人照片等來體現廣告的內涵，達到廣告宣傳的目的。因此作為平面廣告中重要的組成部分，字體的設計就變得尤為重要。
一、字體設計的發展演進
1、字體設計的起源
從創造甲骨文開始，文字在我國已經擁有超過5000年的歷史了，漢字作為古代文明的記載主體，見證了中華文明的興衰成敗。字體是對文字書寫風格、樣式的總稱，在漢字中，常見的字體有楷書、行書等字體形式，不同的字體形式表現出文字的特殊風格和書寫方法，字體設計就是用不同風格形式的文字來表現特定的設計含義，能夠起到很好的表達效果和宣傳魅力。
2、字體設計的演進歷程
字體設計作為獨立的主體形成在我國形成于20世紀的20年代，之前被稱為美術字，雖然受到設計經濟發展、字體設計技術等多方面的影響，字體設計也迎來了發展的創造時期和廣泛應用期。最初的平面設計中，字體設計是以形象意的文字作為主要表達方式的。
二、字體設計在平面廣告的重要性表現
對于平面廣告來說，字體設計是非常重要的，不僅能夠提高平面廣告的宣傳力度，更大的吸引消費者的眼球，還能夠加速平面廣告信息的傳遞效率，為廣告達到預定的宣傳效果提供支持，為平面廣告與視屏廣告競爭提供支撐。
1、提升平面廣告信息的傳遞效率
從了解平面廣告所傳遞信息的載體來看，有圖片形式和文字形式兩種，在這里暫不分析圖片形式的重要性，主要來看文字形式的信息傳遞載體。平面廣告的宣傳語、廣告語是用文字的形式來表現出來的，是對廣告宣傳商品的特征、作用、功效等信息傳遞的直接媒介，公眾了解廣告商品首要途徑就是閱讀廣告文字。同時很多平面廣告中還會留下購買此種商品的地址、電話等信息，能夠最大限度的提升平面廣告的信息傳遞效率。
2、加強平面廣告對消費者的吸引力度
在平面廣告中，通過巧妙的構思來完成字體設計，能夠增強消費者的注意力，并讓消費者將廣告傳遞的重要信息牢記于心。這個時候的字體設計已經讓平面廣告的文字突破了傳統的文字信息，向公眾簡單記憶的功能轉變。甚至很多時候，公眾在想到廣告當中的一個廣告語時，就能夠引起眾多的共鳴，極大的吸引了公眾的注意力，達到平面廣告宣傳的效果。
3、加速平面廣告主題的宣傳效果
文字設計在平面廣告中通常還以特殊的設計形式出現，獨特的設計思路和創意讓平面廣告的主題更加凸顯，體現當下這個時代的獨特精神。同時文字設計中還通過精心的文字編排，讓平面廣告的形象、主題更加獨特，讓主題內容更加精煉，產品說明更加到位，提升平面廣告的主題宣傳效果。
4、傳遞產品設計理念和思想
在進行平面廣告設計的時候，設計師會根據產品廠商的要求，對商品進行設計，不僅要傳遞產品的基本信息、功能，還要傳遞廠商塑造的健康、養生等產品理念，以及設計師在設計過程中彰顯的設計的理念和思想。產品設計的獨特思想、文字表達形式都會被可以組合，這些組合的思想只有在文字設計恰到好處的時候，更能體現出來。
5、提升平面廣告產品的文化內涵
在很多平面廣告中，單一的人物、產品形象，不能體現產品的內涵，在文字設計的烘托下，產品的文化內涵將得到升華和提升。文字是傳遞文化的重要載體，通過對文字的字體、表現形式、色彩等進行設計，襯應出平面廣告產品的特殊美感和內涵。
三、平面廣告中字體設計的重點
在平面廣告中，要襯托出字體設計的重要性，要充分發揮字體設計對平面廣告的促進作用，只有堅持以下的重點：
1、字體設計不能以偏概全
進行平面廣告的最直接目的就是為了宣傳產品，所以傳遞產品信息是最根本的目的，因此在采用相關的字體設計時，不能夠以偏概全，讓字體設計強占了產品信息的傳遞功效。因此在進行相關平面廣告的字體設計時，要明確廣告商品的信息，合理的配合使用文字來進行宣傳，以傳遞主題為基本原則。
2、字體設計要風格突出
在數量龐大的平面廣告中，要抓住消費者眼球，只有在進行字體設計時，依托突出的、別具一格的設計風格，充分體現商品設計的個性。所以就是要求在進行字體設計的時候，要創新，要突破思維定勢的束縛，要充分探索字體設計的新樣式、新方法。破除雷同、抄襲、相似等文字設計給平面廣告宣傳帶來的負面影響。
3、字體設計要注重視覺美感和新意
文字設計在平面廣告中體現的是裝飾、美化的宣傳的作用，是在視覺上給消費者巨大沖擊的重要部分，因此只有注重視覺美感和新意的設計才能夠發揮字體設計的作用。就是要在字體設計的過程中，注重文字線條的重新組合、進行文字結構的新編排、將文字的節奏進行調整，以提高文字設計的表現感染力。并且要在文字設計的時候，充分體現個性化設計，才能有新意的對消費者進行引領，對平面廣告的宣傳效果進一步提升。
四、加強平面廣告中字體設計的方法
在競爭日益激烈的廣告環境中，要讓平面廣告實現宣傳產品的根本目標，需要充分發揮文字設計在平面廣告中的重要性，從注重字體設計類型創新、強化字體設計寓意、精細化字體設計的編排等路徑著手。
1、注重字體設計類型的創新
要根據平面廣告所宣傳商品的不同，創新字體設計的類型，讓設計出的廣告中的文字類型表達獨特的廣告風格。創新的文字設計類型或秀麗柔美，或清晰流暢，或穩重，或活潑，或古樸，都是要根據不同的宣傳產品來進行創新選擇的，同時還可以根據需要，在同一個廣告中運用多種類型的文字設計，凸顯商品的多種特性。
2、強化字體設計寓意的提升
字體設計在平面廣告中不單單是指對文字的字體進行設計，而是要通過文字設計來提升文字表達的寓意，因此要逐步強化對字體設計的寓意提升管理。首先，要在準備充分的前提下，開展字體設計工作，要將字體設計的寓意與廣告宣傳產品的性質高度融合；其次要通過文字設計總不同的造型，表現平面廣告特殊的寓意。
3、精細化字體設計的編排
文字編排的好壞是直接影響平面廣告效果的重要因素，是消費者直接視覺感受的直接來源，所以要在進行字體設計的時候，讓字體的編排更加精細化。以細節的字體編排設計來提升廣告宣傳的效果。字體編排設計的時候，要以激發消費者的想象力為目標，讓文字之間發揮特殊的聯系，凸顯更明確的文字美感。
五、結論
在對平面廣告中的字體設計的重要性進行全面研究后發現，平面廣告是一種依托平面信息來達到宣傳效果的形式，與動態的視頻廣告相比，在宣傳效果上有一定的差距，因此要注重強化。文章主要有3個結論：一是字體設計已經產生了很長的時間，并且發展速度迅猛；二是字體設計在平面廣告中的重要性主要表現在提升平面廣告信息的傳遞效率、加強平面廣告對消費者的吸引力度、加速平面廣告主題的宣傳效果等方面；三是繼續發揮字體設計在平面廣告中的重要性，要從注重字體設計類型創新、強化字體設計寓意、精細化字體設計的編排等路徑著手。
參考文獻
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一、過程的實踐性
任何一門技術都是由設備、工藝、技能等方面所組成的，比如冶煉技術、木工技術、生物技術等，技術是離不開實踐的。在教學過程中，教師應根據學生的心理特點和已有技能，盡量創設動手實踐的教學環境，讓學生有親自體驗的機會。
本學期，在學生制作廣告宣傳燈的過程中，我發現，開始的時候幾乎沒有學生會熟練地使用鋸子鋸材料，有些小組雖然有很好的創意，但是卻連簡單的照明電路都無法實現。當學生最后完成了作品的制作，都非常興奮，普遍認為最初的設計到最終的實現還是有相當的距離，制作過程是一項綜合性很強的活動，需要多方面的知識和技能，要有探究的精神，要有實踐的勇氣。
但是，高中通用技術課程又不同于初中階段的勞動技術活動和職業高中的技術教育。初中階段的勞動技術活動，強調學生通過多種勞動實踐和技術活動進行動手與動腦緊密結合的操作性學習，形成勞動方面的意識、技能及習慣，形成初步的技術意識和實踐能力。職業高中的技術教育是以學生獲得未來從事某個職業或崗位所必須的職業技能為主要目標，其實施方式是較為系統的以理論與實踐相結合為特征的專業知識學習與實踐。
高中通用技術課程面向所有學生，教學內容較為寬泛，體現一般性和通用性，且應用廣泛、具有時代特征。高中通用技術課程立足于學生的直接經驗和親身經歷，強調學生的全員參與和全程參與。
二、體系的科學性
技術的根本目的是要解決實際問題，而設計正是產生解決方法的主要途徑，所以說設計是技術的關鍵。在通用技術課程中，設計作為一條主線貫穿于各個模塊的始終，教師應有意識地將設計的流程、設計的一般原則、條件限制、設計的優化及改進等融會貫通在各個模塊的教學內容中。
高中通用技術課程不是以知識體系作為課程結構，并不呈現線性的邏輯順序，而是覆蓋了人類廣泛的生產和生活領域的一個個技術的設計或制作；各章內容具有相對的獨立性，并不存在必然的遞進關系，這是通用技術學科與其他理科學科的明顯區別。
比如《技術與設計2》（廣教版、必修）的四章內容分別為“結構與設計”“流程與設計”“系統與設計”和“控制與設計”。
比較下列的2個圖例，選自第二章第四節“流程的改進設計”與第四章第二節“控制系統的組成和描述”的范例，可以看出它們之間并沒有什么邏輯聯系。
雖然通用技術學科和物理學科的某些研究對象比較相近，但它們研究的角度一般是不同的。比如考慮物體的受力情況時，物理學往往研究外力，把物體當作質點；而技術學則關注物體內部的受力情況，研究物體結構的穩定性和強度。
三、內容的實用性
高中通用技術課程以基礎的、寬泛的、與學生日常生活聯系緊密的技術內容為載體，技術來源于生活，最終又回到生活中去。
在制作廣告宣傳燈的過程中，學生掌握了許多工具的使用方法，如鋸、鉆、粘接等。
在講述“系統與設計”時，可以提出這樣的設計任務：為學校運動會設計競賽日程表。
在學生學習了開環控制后，可以提出這樣的小組活動方案：為學校的學生宿舍樓梯口設計并制作一個自動照明開關裝置。已知的材料有：傳感器，照明燈，一套開關電路。設計要求：當人腳踏上樓梯口的墊子時，燈會打開；在短暫的延時之后，燈自動熄滅。通過學生設計和制作的自動照明開關裝置，考查學生對開環控制系統的理解和運用。
由于技術始終處于迅速變化之中，學生走出校門必然要面對技術的更新換代。在教學中要注重讓學生掌握可廣泛遷移的思想與方法，有利于解決實際的問題，有利于提高理論應用于實踐的能力，有利于學生將來適應社會的生活方式。
四、形式的多樣性
教學的形式取決于教學的內容，在通用技術課的教學中，有三種教學形式比較常見：
1． 傳統的講練結合形式，比如講授機械制圖基礎中的三視圖畫法。
2． 分組討論的形式，比如分組構思廣告宣傳燈的設計方案。
3． 制作實踐的形式，比如制作廣告宣傳燈就用了5節課，在此期間有些學生還利用了許多課余時間。
無論采用何種教學形式，目標都是為了讓學生能積極主動地參與課堂教學，能保持對技術問題的濃厚興趣，從而提高他們動腦和動手的能力。
五、評價的多元性
高中通用技術課程的評價主要是對設計方案的評價和對最終作品的評價。
產品的質量始于設計，設計質量不高，即使制造質量再好，也無法生產出高質量的產品。確定了設計任務后，學生會提出許多富有創意的設計方案，評價項目可以集中考慮重要的和基本的要求，比如創新性、實用性、可操作性、安全性、經濟性等，從多方面、多角度進行評價。評價的目的：既要鼓勵學生的創新思維，又要使設計方案能夠在制作中得到實現。
最終作品是設計和制作過程的結晶，是設計和制作水平的集中體現。比如對廣告宣傳燈的評價就包括有功能評價、性能評價和綜合評價。
功能評價項目：廣告宣傳、環境照明、道路指示、節日慶典和其他。
性能評價項目：光亮強度、防水防曬、供電方式、散熱、功耗、使用壽命等。
綜合評價項目：外觀、環保、性能價格比、文化內涵、推廣應用價值等。
對學生利用磁帶盒做的廣告宣傳燈（如圖）作簡單的評價。
優點：照明效果好，有節日氣氛，供電方式簡單，外觀漂亮，剪紙體現傳統文化等。
不足：廣告主題不明顯，制作略顯粗糙等。
建議：選擇合適的廣告內容，制作更精細，增加旋轉功能等。
酒吧，都市休閑消費的閃亮的經濟增長點！
現狀分析
就地理位置看，酒吧主要集中在以下區域：路，廣場，襄城。這么多的酒吧相對集中在三四個區域，于城市文化來說，可形成酒吧一條街等商業人文特色景觀；于泡吧一族來說，可方便的找到休閑好去處；但于商家來說既有處于商業圈的地理優勢，又處在激烈的市場競爭環境的劣勢。
目標群體分析
藝術一族追求主題性酒吧，不為放松，不為休閑，只為追求藝術、理想，與志同道合者聚；
時尚一族追求放松，釋放工作壓力，或許每周變換地方，但只要有特色的酒吧，肯定在考慮之中，他們是泡吧中狂熱的一份子，要high出激情，high出狀態，簡單一句話，要的就是high!
商務一族追求高雅的格調，絕不到震耳欲聾的迪吧去折磨耳朵，他們要的是恰當的燈光，適合氛圍的音樂，或歡聲笑語，或侃侃而談，或輕聲耳語，他們絕不允許別人的打擾。
綜觀，全市酒吧的的廣告宣傳方面，做得都不夠理想，酒吧與消費者之間還是缺乏一種溝通的橋梁。
開業時間：年月日（國慶佳節）
活動地點：市
活動目的：“引領酒吧”做時尚修閑酒吧品牌文化，提升酒吧的知名度，創一流的服務理念，樹立酒吧良好的社會形象。。。
（一）開業前期廣告宣傳
為了達到向廣大市民告知酒吧開業的喜慶消息，趁此機會傳播酒吧文化，為開張一炮打響奠定良好的基礎。
廣告宣傳（開業前一個月）
a．宣傳單、海報（告之開業時間地點及系列活動）各2萬份
由公司組織全體員工對一些繁華街道，商業街，高檔住宅區，針對性的人群和車輛進行發放宣傳。
b．橫副宣傳
針對市郊區的一些街道進行橫掛宣傳。
c．貴賓邀請函（附加可享受優惠的促銷活動）
主要是以郵寄的方式針對一些大型企業公司的白領階層和政界的一些人員。
d．邀請大牌明星到場演出。（待定）
e．電臺或電視傳播或媒體宣傳。
f．全市出租車的廣告位。
可做一些背套（酒吧宣傳語）或做一些謹告提示牌（酒吧宣傳語）。車身的一些不干膠海報。
g．繁華街道的招商廣告位。
圖片主要以酒吧的效果圖或是邀請來的大牌明星的形象照片綜合在一起的大型pop放入廣告位中。
再加入公司的一些精簡的宣傳廣告語。
f．酒吧光碟的宣傳。
可刻錄一些酒吧cd片帶包裝上面印制利客滿標志（主要發放給一些高檔轎車，或有音響設備的一些高檔服裝店等等）后期可贈送來酒吧的消費客人。
報紙畫冊宣傳
a《晚報》《報》
內容：
a、有關酒吧開張信息。
b、有關開業當天活動信息。
c、有關酒吧企業文化信息。
作用：喜慶祝賀廣告，營造開業慶典氣氛，對開業期間的客流量和公眾關注程度起著主導作用。
規格：待定
日期：日期：年月日——年月日
媒體：《晚報》《報》
b精美酒吧畫冊（5萬份）
內容：
a、新店布局特點、
b、套餐推介
c、服務推介
作用：借助開業時機，統一vi進行品牌傳播。
開業必須的資料，酒吧的貴賓顧客將肯定是公司的主要業務來源，此類顧客必須加以保護，以俱樂部的形式或者與發放vip卡的形式鎖定這一部分客源，必為酒吧源源不斷的客流提供基礎。所以，必須要有整體的一套宣傳方案，系統地進行企業文化傳播，在這方面選定精美畫冊最好不過，在開業期間發行，氣氛剛好，不造作。
發行方法：放在開業慶典禮品袋中，每位嘉賓一份，擺放在利客滿酒吧柜臺取閱。
日期：200年9月1日——200年10月8日
市內戶外廣告
內容：
a、有關酒吧開張信息。
b、有關開業當天活動信息。
有關酒吧企業文化信息。
作用：運用栩栩如生的廣告畫面向社會公布酒吧開張的喜慶氣氛以及進行品牌傳播。廣告突出酒吧的氣勢和“引領市酒吧”的風范，戶外路牌廣告必須在路和路的主要路段，不能小氣，以大廣告，豪氣為首要考慮因素。
日期：200年9月1日——200年11月1日（以后畫面定期更換）
彩色宣傳單張夾報發行
內容：
a、新店裝飾
b、布局特點
c、服務特點
d、開業十天內，全場8折（待定）
e、開業十天內消費滿1000元，贈送現金消費券等活動細則，現金消費券最低額為100元，一個月內有效。
作用：夾報發行覆蓋面廣，目標客戶群明確，有噱頭必然會引起公眾的注意，并很樂意參加酒吧開張舉行的活動，由此達到宣傳的效果。
夾帶媒體：《晚報》、《報》
數量：5萬份
日期：200年9月15日-200年10月8日
（二）后期宣傳方案
a廣告宣傳酒吧裝飾，服務特點等，傳播利客滿良好的環境以及優質的服務
b舉行各類市場活動，保證開業3個月內的人流量。
c借200年女足世界杯，在《晚報》上做文章，以軟文形式通過分析女足世界杯現狀側面報道有關利客滿的企業文化，提升利客滿形象
d新聞報道慈善捐款活動等等公益活動，側面樹立酒吧正面的社會形象。
同時可以進行：
1、網上營銷活動
2、實行會員制促銷活動
3、系列主題活動等等
（三）開業當日活動
促銷活動
a．酒吧聯合酒商做出一些促銷，贈送活動。贈送酒水必須是酒吧以后營業中的主打酒水。
b．酒吧自身也可做一些帶酒吧標記的小禮品對消費的客人進行贈送。
物品如：時尚打火機，錢包或一些有紀念意義的水晶制品等。
【關鍵詞】SWOT分析法；廣告策略；企業發展戰略階段
廣告策略是指廣告策劃者在廣告信息傳播過程中，為實現廣告戰略目標所采取的對策和應用的方法、手段。它是企業經營策略的一個重要組成部分。廣告策略是企業經營策略的一個具體策略，是促銷策略的重要組成部分，是企業推拉促銷策略中拉的措施，即企業主要利用廣告等形式宣傳產品，激發受眾的購買欲望，從而擴大銷售的一種策略。廣告策略常見的表現形式有廣告產品策略、廣告市場策略、廣告時機策略、廣告媒體策略和廣告表現策略。廣告策略的主要類型包括生活信息廣告策略、塑造企業形象廣告策略、象征廣告策略、承諾式廣告策略、推薦式廣告策略、比較性廣告策略、打擊偽冒廣告策略、人性廣告策略、猜謎式廣告策略和如實廣告策略①。廣告策略的類型由于標準不同，可以分為各種類型，但無論是哪種廣告策略，都是為廣告目標服務的，都應該與企業發展戰略保持一致。
SWOT分析法的基本含義
SWOT分析法是20世紀80年代初由美國舊金山大學管理學教授韋里克提出來的，該方法經常被用于企業戰略制定、競爭對手分析等場合。SWOT分析是一種綜合考慮企業內部條件和外部環境的各種因素，進行系統評價，從而選擇最佳經營戰略的方法。其中S是指企業的優勢（Strengths),W是指企業的劣勢（Weakness），O是指企業外部環境的機會（Opportunities），T是指企業外部環境的威脅（Threats）。使用SWOT分析的前提是企業已經對一個或者幾個業務有了初步的選擇意向，通過分析可以進一步考察這些業務領域是否適合企業進入，是否能夠建立持久競爭優勢。這種分析法包括下面表中的要素及它們的組合。
表1［1］
優勢與劣勢分析。優勢與劣勢分析主要分析企業的市場競爭位置是否清楚、企業的競爭能力如何、顧客對企業的商品和服務看法如何、企業規模效益如何、企業有無成本優勢、企業是否有充足的資金來源、企業是否有明確的戰略方向、企業的營銷力如何、企業的配送力如何、企業的管理水平如何、企業是否還具有其他優勢和劣勢等。［1］
機會與威脅分析。機會與威脅分析主要分析是否存在進入新的市場機會、是否可以引進新的商品系列、是否存在縱向或橫向一體化的機會、外部環境是否發生了有利于本企業的重要事件、市場增長空間如何、主要競爭對手做出了哪些調整、是否出現新的競爭對手、其他業態的發展情況如何和本企業的競爭強度是否有所增加等。[1]
總之，企業在發展過程中總會遇到優勢與劣勢、機會與威脅帶來的抉擇。根據企業所遇到的內外情勢，兩兩組合形成的企業發展戰略概括為增長型戰略、扭轉型戰略、多種經營戰略和防御型戰略。
企業不同戰略時期的廣告策略
在分析了企業優勢和劣勢、機會和威脅的基礎上，企業就要圍繞發展戰略目標，采取各種有利于戰略目標實現的措施來促進企業發展。在當今全球一體化時代，信息傳播快，常規技術的普及使用易如反掌，唯有企業的創新技術、人性化的經營服務和恰到好處的廣告宣傳才使企業在激烈的競爭中略勝一籌。企業的廣告宣傳一定要符合企業每個時期的經營目標，根據企業各個時期的經營目標來確定廣告策略，才能使廣告預算用在刀刃上，促進企業的良性發展。
增長型戰略（SO）時期的廣告策略。企業處于增長型戰略時期，表現為內部優勢和外部機會兼而有之。在這個時期，企業要從各個方面來發展壯大。在促銷方面，重視廣告投入，加大廣告預算，其策略選擇表現在：（1）選擇影響力最大的電視廣告進行廣告宣傳，使更多的受眾認知該企業的產品。電視廣告不但影響力大，而且廣告視覺效果逼真，形象生動，對受眾的吸引力強。號稱“沒有打不響的品牌”的寶潔就是一個例子。寶潔自1988年進入中國市場以來，通過市場調查，按消費者需求進行了產品細分，把廣告作為“武器”在電視上大力宣傳。其廣告細分與產品細分渾然一體，表現為洗發水市場的飄柔、潘婷、海飛絲，洗滌市場的汰漬、碧浪，香皂市場的舒膚佳，護膚市場的玉蘭油。其電視廣告采用“專家法”和“比較法”，廣告創意貼近受眾心理，增強了產品說服力。寶潔的廣告攻勢似乎要把中國消費者一網打盡。據權威的市場調查公司統計，1999年寶潔在中國投入的廣告費超過5億元，占中國日化領域的10%左右，其產品銷售額已超過130億元。（2）承辦或贊助大型活動進行企業形象或產品廣告宣傳。因為參與大型活動可以使受眾感受其實力和厚重，增加可信性。比如中國通信企業――中國電信、中國移動和中國聯通，每逢重大的體育賽事，都可以看到這些企業的身影。這無疑告訴受眾中國通信企業是熱愛體育事業的企業，也是有實力和充滿活力的企業。（3）選擇國內身價最高的當紅明星作為形象代言人，用明星的身價折射企業或產品的價值，起移情作用。
扭轉型戰略（WO）時期的廣告策略。在扭轉型戰略時期，企業雖然遇到外部機會，但內部條件不具備，處于劣勢狀態。企業就要抓住外部機會來彌補企業內部劣勢。比如，當市場上某種產品有商機，但企業現在還沒生產出這種產品，但可以創造條件生產，把這作為新產品投資計劃。對此產品進行廣告宣傳，就采用新產品的廣告策略。（1）向受眾廣泛宣傳該新產品的品質、功效、造型、結構等尚未被消費者所認知的特性、適合的受眾、受眾消費該產品的既得利益等。在這一階段，主要用告知為主作為廣告策略。通過廣告讓受眾明白某企業也有條件生產另外的產品了。如某房地產企業抓住外部需求生產小家電。（2）在市場調查基礎上，根據產品的受眾群確定廣告媒體和廣告時段。在廣告媒體選擇后，進行針對性的廣告營銷活動，使該產品在較短時間內走進消費者心中，實現廣告的既定目標。（3）在廣告創意中體現該企業轉型的條件，用企業原有的閃光點來點亮新產品的未來。
多種經營戰略（ST）時期的廣告策略。在多種經營戰略時期，企業內部有優勢，但遇到外部的不利條件。比如，一個企業的銷售渠道很多，是內部優勢，但由于遇到外部阻力或限制不允許它經營其他產品，那企業就應該在自己經營的產品上做文章，讓該產品在外包裝上多樣化，或者產品規格多樣化等。其廣告策略表現在：（1）從滿足消費者心理入手，把滿足消費者個性化需求作為突破點來進行廣告宣傳。（2）以電視作為廣告媒體。因為企業內部有優勢，其廣告預算不成問題，而電視廣告對產品的個性化宣傳效果最明顯。比如一些大眾化的日用品和副食品等就可以采用這種策略。（3）在廣告創意中深度挖掘產品優勢，創造消費需求，使產品銷量增加。
防御型戰略（WT）時期的廣告策略。在防御型戰略時期，企業遇到的是內外都不給力的客觀情況。為了生存，企業必須穩扎穩打地強化企業內部管理，提高產品質量，穩定原有的客戶和供應渠道，或者與其他企業合作來謀求較長遠的發展。因為處于內外交困時期，企業缺乏競爭實力，特別要注意利用國家、行業的一些有利政策來得到生存和發展。在這個時期，企業仍然需要廣告預算，否則就要出局。其廣告策略表現在：（1）選擇廣告成本低的媒體。如報紙、雜志或網絡。（2）廣告內容強調企業的服務，把服務至上作為廣告切入點。（3）在廣告創意中告知受眾企業發展有政策扶持和依靠。比如處于困境中的一些中小企業，就利用國家對中小企業發展的金融政策、稅收政策等走出困境，得到了生存和發展。
企業各個戰略時期廣告策略的側重點
企業在發展過程中，會受到內部條件和外部環境的影響，因此企業會表現出不一樣的特質。對處于不同特質時期的企業，要因勢利導，充分運用優勢化解劣勢，使企業得到發展。有優勢的企業希望得到更大發展，處于劣勢的企業也不能隨便出局。要利用各種促銷手段、政策支持，挖掘內部潛力，其中廣告是企業得到進一步發展的策略選擇。不過，選擇廣告策略要注意以下幾點：
進行充分的市場調查，準確認定企業所處的戰略時期，為廣告策略選擇做好基礎工作。企業在不同戰略時期，市場表現不同而且是千變萬化的。企業在進行廣告計劃前就要通過調查認清市場，把握市場需求。在市場調查中，重點調查產品需求、競爭對手廣告策略，特別要通過競爭對手廣告策略調查來實現自我廣告策略的創新。如寶潔在進入中國市場時就處于企業在中國市場發展的增長型戰略時期，在進入中國市場前首先進行了充分的市場調查，發現中國原有的日化產品企業產品單一，不能滿足消費者的個性需求，對產品細分很差，所以它的產品廣告策略就特別強調產品的細分，滿足不同需求的消費者。
廣告策略與企業戰略目標要一致。廣告是促進企業發展的一種手段，廣告策略必須為實現企業戰略目標服務。在企業不同的發展戰略時期，廣告策略要與企業戰略目標一致。比如在全國家電價格戰打得較激烈時期，企業發展進入了多種經營時期，長虹集團作為民族家電企業的佼佼者，從民族的高度打出了“產業報國”的廣告策略，告知受眾長虹是一個愛國的企業，使受眾產生敬仰之情。這種廣告策略是與長虹作為民族企業發展的戰略目標一致的。
廣告媒體策略要適宜企業發展戰略。企業在不同的戰略發展時期，其遇到的內部優勢和劣勢、外部機會和威脅有別，其實力表現各異，對發展資金投入也有顯著差異。在增長型戰略時期，內外條件都好，無論是資金供應，還是市場需求，都為企業大發展提供了條件，廣告只是一個催化劑，在廣告媒體選擇上，因為有足夠的資金，當然就選擇傳播效果最好的電視來實現廣告效果的最大化。而在其他三個戰略時期，企業都會遇到發展的阻力或瓶頸，對廣告媒體的選擇要么遇到企業廣告預算問題，要么遇到市場問題，所以就要量力而行，否則花的廣告成本就會白白浪費。
在防御型戰略時期，更應加強廣告管理，廣告策略不得違法違規。企業發展無論在任何時期，都不能鋌而走險，違反國家的法律法規。在廣告策略選擇上，不能與《中華人民共和國廣告法》或其他有關廣告方面的法律法規相抵觸。在防御型戰略時期，內外交困，更要加強廣告管理。不要走捷徑選擇違法違規的廣告策略，否則對企業形象的破壞將是難以彌補的。如在競爭激烈的保健品市場，腦白金就遇到過這種違反《廣告法》的案例。2001年3月上海市工商局行政管理局要求腦白金停播《送禮送年輕》版的電視廣告，無不說明了這個廣告策略給社會帶來的不良影響。
注 釋：
①MBA智庫百科，廣告策略。
參考文獻：
［1］陳少華.連鎖經營管理實務［M］.北京：冶金工業出版社，2010：37-38.